Создать метку utm: Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Содержание

UTM-метки. Инструкция по использованию. | Ticketscloud Help Center

Что такое UTM-метки?

UTM-метки - это универсальный инструмент, позволяющий рекламодателю передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя с рекламной площадки в систему веб-аналитики.

На простом языке это возможность измерить эффективность и рентабельность каждой рекламной кампании в интернете по вашему сайту.

Для кого это нужно и когда?

Если организатор хочет контролировать насколько качественно работает его интернет реклама, он может это сделать при помощи UTM-меток.

Как это работает?

Любая интернет-реклама финальным результатом приводит пользователя на целевую страницу сайта, назовём её http://domain.com

Предположим, что владелец сайта (организатор) запустил 5 рекламных кампаний по пяти разным целевым группам.

В размеченной ссылке нужно обязательно указывать 3 параметра: utm_source (источник трафика), utm_medium (тип рекламы) и utm_campaign (название рекламной кампании).

Чтобы получить статистику по каждой кампании, адрес целевой страницы (в настройках рекламных инструментов) нужно дополнить соответственно:

для первой кампании http://domain.com/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=number_1

для второй кампании http://domain.com/?utm_source=vkontakte&utm_medium=post&utm_campaign=number_2

для третьей кампании http://domain.com/?utm_source=yandex&utm_medium=banner&utm_campaign=number_3

для четвёртой кампании http://domain.com/?utm_source=mytarget&utm_medium=banner&utm_campaign=number_4

для пятой кампании http://domain.com/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=number_5

Владелец сайта знает стоимость каждой кампании, это стоимость1, стоимость2, стоимость3, стоимость4 и стоимость5

С этими данными идём в личный кабинет на платформе во вкладку “аналитика” - “ UTM-метки” и вставляем в соответственную кампанию

В поле “КАМПАНИЯ” будет отображаться соответственно number1, number2, number3, number4 и number5. В поле “ВСЕГО ПОСЕТИТЕЛЕЙ” - число посетителей целевой страницы вашего сайта пришедших по каждой рекламной кампании и дальше статистика движения пользователей внутри виджета. Если заполнить поле “СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ”, то в последней ячейке вы увидите показатель ROI по каждой рекламной кампании.

Как быстро создать UTM-метку?

Для создания UTM-метки можно воспользоваться конструктором. Достаточно указать ссылку на сайт, на котором размещен виджет, а также задать параметры Source, Medium, Name, сервис автоматически сгенерирует ссылку на ваш ресурс с UTM-меткой.
 

Какие рекламные инструменты чаще всего использует владелец сайта?

Для привлечения трафика на свой сайт часто пользуются контекстной рекламой:

1) яндекс (яндекс-директ)

2) Google (Google AdWords)

3) ВК (https://vk.com/ads)

4) FB (https://www.facebook.com/about/ads/)

для измерения эффективности такой рекламы, в адрес целевой страницы достаточно добавить ?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN_NAME, где CAMPAIGN_NAME - имя кампании, которое вы придумываете сами, MEDIUM - тип рекламы (post, email, banner и др.

), а SOURCE - источник трафика (yandex, google, facebook, vkontakte, instagram, newsletter, и т.д.)

Общая рекомендация по заполнению utm_campaign -  необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится. Проще всего транслитерировать полное название рекламной кампании в системе. Например,

utm_campaign=podrostki_iz_vc_msc

Также, хорошей практикой является вписывание в значение параметра utm_campaign id рекламной кампании в рекламной системе (яндекс, гугл и т.д.), тогда тег будет выглядеть

utm_campaign=podrostki_iz_vc_msc+2345678

Генератор utm-меток от ONLINE-MEDIA.RU

Как узнать, какие из ваших рекламных кампаний были успешными? Какая из соцсетей работает качественно и приводит посетителей на сайт? Какое из рекламных объявлений сработало лучше? 

Когда стоит использовать UTM-метки?

  • для маркировки объявлений рекламных кампаний в Яндексе и Google: так вы поймете, по каким объявлениям приходят посетители на сайт
  • для маркировки постов в соцсетях: так вы поймете, переходят ли читатели на ваш сайт
  • для маркировки объявлений на таргет в соцсетях: так вы поймете, читает ли и какие действия совершает аудитория в соцсетях
  • для маркировки писем email-рассылок
  • для маркировки коммерческих сообщений во внешних источниках

Кто может использовать UTM-метки?

  • маркетолог, интернет-маркетолог, продукт-менеджер
  • контент-менеджер, smm-менеджер, email-менеджер

UTM-метка (от англ. : Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес рекламируемой страницы и позволяет через систему веб-аналитики узнать, откуда пришел посетитель.

Как создать utm-метку самостоятельно?

Обычно маркетологи пользуются сторонними сервисами — специальными программами для генерации utm-меток. Эти сервисы генерируют «длинные» и «короткие» ссылки. Длинная ссылка содержит все utm-метки, но выглядит громоздко из-за своей длины, поэтому для конечной публикации сервисы сокращают ссылку (генерируют короткую ссылку).

Основные параметры UTM-меток:
utm_source — источник перехода
utm_medium — тип трафика
utm_campaign — название рекламной кампании
utm_content — тип информации, которая помогает различать объявления
utm_term — ключевая фраза

Параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign — обязательные, а utm_contentutm_term — необязательные.  

Самостоятельно в эксель-файле

Используя параметры, указанные выше, можно создавать метки самостоятельно, в файле. Например, тут показан принцип создания длинных utm-меток. Но этот метод потребует использовать сервисы по сокращению ссылок, как ниже.

Генерация коротких ссылок бесплатными сервисами

Популярные бесплатные сервисы по генерации utm-меток: bitly.com, vk.cc, tilda.cc

Генерация utm-меток на платформе ADX CMS

Мы даем клиентам модуль генератор utm-меток и их «укорачивания»

на платформе Adx CMS.

Автоматическая генерация коротких ссылок на собственном сайте имеет свои плюсы в продвижении брендового запроса бизнеса. А теперь давайте поговорим на эти темы подробнее.

Преимущества генератора utm-меток на своем домене

№1. Короткая ссылка вызывает больше доверия

Сервисы генерации коротких ссылок, такие, к примеру, как vk. cc и bitly.com, скрывают адрес вашего сайта, назначая им свое доменное имя, и многие пользователи по этим ссылкам не переходят. По какой причине? Они не видят, не понимают, куда их уведет такая ссылка, не доверяют ей. При наведении на подобную ссылку, случается, строка обрезается, не всегда всплывает полный адрес длинной ссылки (и не все пользователи знают такой способ проверки).

В целом, vk.cc и bitly.com и другие похожие ресурсы удобны лишь тогда, когда нужно просто сократить длинную ссылку, а инструментов подходящих нет.

С помощью же встроенного в сайт «генератора utm-меток» получится вот такая короткая ссылка:

https://доменноеимя.ru/utm-метка/

По собственной брендированной ссылке видно, куда нужно перейти, так как ее основа — адрес вашего сайта.

№2. Короткую ссылку можно отредактировать

Генераторы коротких ссылок в интернете задают произвольные окончания своим ссылкам (8 символов в конце), и их нельзя редактировать. Выглядят такие ссылки непривлекательно.

С помощью встроенного инструмента на сайте можно не только создать короткую ссылку, но и назначить ей нужное имя, которое сразу подсказывает, куда именно, на какой материал, на какую страницу ведет ссылка.

Например, в блоге есть статья про СЕО в условиях кризиса. Генератор utm-меток создает длинную utm-метку и на ее основе — короткую ссылку как произвольно, так и с заданным именем (в пределах 8 символов): сокращенное название контента и дополнительная пометка, где будет размещена ссылка, например в FaceBook:

Исходная ссылка без utm-меток: 
https://online-media.ru/blog/marketing-i-seo-v-usloviyah-krizisa/

Длинная ссылка с utm-метками:
https://online-media.ru/blog/marketing-i-seo-v-usloviyah-krizisa/? utm_source=fb&utm_medium=organic& utm_campaign=2020–04–17&utm_content=blog&utm_term=seo-krisis

Короткая ссылка для размещения на FaceBook:
https://online-media. ru/s/SEOkrsfb/

Мы считаем, что лучше иметь ссылку с собственным доменным именем: так мы получаем брендирование ссылки (ссылки сейчас — большая ценность), читатель лишний раз увидит название нашего домена, а поисковая система проиндексирует текст и тоже увидит ссылку с нашим доменом.

№3. Облегчает создание и хранение длинных ссылок

Если нужно создать короткую ссылку с utm-метками, сначала необходимо сгенерировать длинную ссылку. Именно она включает нужные параметры идентификации рекламной кампании, по которым впоследствии ведется статистика переходов.

Ссылки нужно не только создавать, но и хранить, чтобы можно было их быстро найти. 

На сайтах с нашей платформой utm-метки хранятся до того момента, пока клиент их не удалит. 

А как на других сервисах?

  1. Сервисы наподобие Tilda. В настоящее время сервис по генерации utm-меток предоставляет tilda. cc. Интерфейс удобный, можно задать utm-параметры при помощи подсказок. 
    Основной минус подобных сервисов — они не позволяют хранить ваши ссылки. Приходится сохранять их вручную в какой-то отдельный Excel-файл, например. Если вы где-то ошиблись, но уже закрыли или обновили страницу, то не сможете отредактировать ссылку, придется все делать заново.
  2. Таблицы Excel. Если же не обращаться к автоматическим генераторам ссылок, создавать utm-метки вручную позволяет, опять же, таблица Excel, но этот процесс довольно нудный. Нужно вручную заполнить каждую ячейку, а эксель с помощью заранее подготовленной формулы сгенерирует длинную ссылку.
    Плюсы: созданная ссылка уже находится в эксель, и здесь же и хранится, не потеряется.
    Минусы: эксель не сокращает ссылки, для этого нужно обращаться к сторонним сервисам, которые «прячут» адрес сайта.

№4. Значительно экономит время

Если вам срочно нужна utm-метка, вы просто заходите в Adx CMS в нужный раздел сайта, ставите ссылку и после нескольких нажатий и пары напечатанных слов получаете сразу и длинную, и короткую ссылки. Это занимает 2-3 минуты. Другие возможности:

  • если вы ошиблись, то не нужно всё делать заново: полученные ссылки можно редактировать и пересохранять при обнаружении ошибок
  • в этом же разделе собираем статистику переходов по ссылкам
Генерация меток

№5. Наши ссылки не блокируются

Например, сервисы фейсбука блокируют ссылки, созданные с помощью vk.cc, и не позволяют разместить пост, пока ссылку не заменят.

Подводим итог

Генератор utm-меток на платформе adx CMS позволяет:

  • брендировать ссылки с utm-метками
  • быстро генерировать ссылки с utm-метками
  • сокращать любые ссылки
  • хранить все сгенерированные utm-метки в одном месте
  • получать статистику переходов 
Ставьте utm-метки, повышайте уровень своих рекламных кампаний, удачи в бизнесе!

Еще статьи по теме:

Создание UTM-меток и их маскировка для Инстаграм / Общая / SocialKit

M-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно:

  • Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
  • Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
  • Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как получить UTM-метку.

Переходим на сайт http://utmurl.ru/ и заполняем основные поля, которые в дальнейшем нам дадут основную информацию.


В нашем случае мы указали

1. Сайт куда будет попадать трафик

2. Источник является у нас ссылка редирект

3. Трафик будет идти с Инстаграм

4. Трафик будет добываться путем лайкинга

Далее генерируем ссылку и получаем на выходе следующее http://socialkit.ru?utm_source=soc-kit_ru&utm_medium=instagram&utm_campaign=like

Маскировка UTM-меток

Как видите ссылка очень длинная и отпугивающая, чтобы вставлять ее в профиль. (.*)$ http://socialkit.ru?utm_source=soc-kit_ru&utm_medium=instagram&utm_campaign=like/http://socialkit.ru?utm_source=soc-kit_ru&utm_medium=instagram&utm_campaign=like/$1 [L,R=permanent]

В итоге мы имеем не пугающую ссылку в профилях инстаграм, которая нам дает развернутый ответ о пользователях. Переходим в Яндекс Метрику и получаем статистику.

Как настроить передачу UTM-меток с формы подписки в адресную книгу

При создании мультиканальной формы подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в свою систему аналитики для отслеживания, но также сохранять в книгу источники и UTM-метки, как переменные для контакта. Используя эти данные, вы cможете создавать сегменты для более персонализированных и актуальных рассылок подписчикам.

После подписки через форму в адресную книгу передаются данные о первом визите пользователя и визите, в течение которого была подписка. При этом для большинства меток необязательно настраивать рекламу или события в системе аналитики.

Как активировать сбор UTM-меток

В конструкторе создания формы перейдите во вкладку «Опции формы» -> «Аналитика и статистика». Переведите тумблер для “Сохранять информацию об источниках и UTM-метках” в положение “ON”.

Когда данные передаются

Есть два вида переменных.

К первому типу относятся данные об источнике первоначального визита пользователя на страницу. Такие переменные имеют слово First в названии:

visitFirstUtmSource
visitFirstMedium
visitFirstContent
visitFirstUtmTerm
visitFirstCampaign
visitFirstType

Во второй тип входят данные, собранные во время сабмита формы, то есть при нажатии на кнопку подтверждения после заполнения формы. Такие переменные включают слово Subscribe в названии:

visitSubscribeSource
visitSubscribeMedium
visitSubscribeContent
visitSubscribeTerm
visitSubscribeCampaign
visitSubscribeType

Оба вида меток передаются в адресную книгу вместе с контактом, когда пользователь подписался — то есть после того, как он подтвердил свою подписку через письмо-подтверждение.

Какие данные передаются

Передаются UTM-метки, которые помогают определить, откуда пользователь перешел на сайт в первый раз или во время подписки. 

Порядок определения источников соответствует стандартам Google Analytics. Ниже в этом разделе указаны стандарты применения меток, но если метки заданы вручную пользователем, они могут принимать любые значения.

Передаются следующие UTM-метки:

utm_source — определяет источник трафика, откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), yandex, google, facebook.com (и прочие социальные сети), direct (пользователь ввел URL в браузере или зашел на сайт из закладок).

utm_medium — передает тип трафика, может передавать значения: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), referral, organic (перешел на сайт из поисковых систем), social (клик с поста, настройка рекламы в социальных сетях и др).

utm_content — часть страницы, с которой пользователь пришел или подписался. Используется для различения похожего содержимого. Примеры значений, которые передает: cлеш / если с главной страницы сайта или конечная часть адреса, если на другой странице сайта — /emailserviсe/forms; также может включать название элементов страницы.

utm_term — ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на сайт из поисковой системы. Данный параметр не будет задан автоматически при переходе из органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов таких как Google Ads, Yandex Direct. Актуален для платного трафика с поисковых систем.

utm_campaign — название рекламной кампании. Передается, если пользователь перешел на сайт из рекламы по ссылке с UTM-метками.

type — передает тип трафика на основании указанных выше параметров. Может передавать значения: referral (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресную строку), organic (перешел на сайт из поисковых систем), utm (пришел по ссылке с UTM-меткой, обычно для рекламных кампаний).

Всего передаётся 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при выполнении целевого действия — подписки через форму.

Обратите внимание: eсли значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустое; eсли это был первый контакт с пустым значением, данная переменная не создастся в адресной книге.

В адресной книге вы также можете настраивать показ переменных: какие отображать, а какие скрывать.

Примеры меток, которые передаются по разным типам источника

Ниже разберем, как собираются метки, исходя из разного поведения пользователя, и как это интерпретировать. В пример включены все метки вида Subscribe, так как цель кейса проверить, как пользователь попал на страницу и подписался.

Если пользователь подписался при первом посещении сайта, метки Subscribe и First у контакта совпадут. Если пользователь заходил на сайт ранее, но не подписывался, метки будут отличаться — смотрите другие примеры ниже или описание значений выше.

Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.

Пользователь перешел по ссылке с сайта.

Пользователь написал в адресной строке URL целевого сайта, где находится форма подписки.

Пользователь пришел через рекламную кампанию с UTM-метками.

Обновлено: 14.07.2020

бесплатный компоновщик UTM меток для отслеживания рекламы

Для проведения максимально качественной рекламной кампании, нужно не просто размещать информацию о своих товарах или услугах, но и анализировать трафик, который она привлекает. Для этого существует множество инструментов, а в основе всего лежат utm метки.

На этой странице представлен генератор utm-меток и подробно описано зачем они нужны, как строить ютм метки, как их использовать.



UTM генератор меток

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

ПараметрЧто система подставит вместо {параметра}
{keyword}Ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement}Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
{creative}ID объявления
{network}Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
{matchtype}Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
{adposition}Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
{device}С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
{devicemodel}Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
{target}Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

ПараметрЧто система подставит вместо {параметра}
{keyword}Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{source_type}Тип площадки, на которой произведён показ объявления
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)
{source}Домен площадки РСЯ
{position_type}Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
{position}Точная позиция объявления в блоке
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
{addphrases}Клик из «дополнительных релевантных фраз»? (“yes” или “no”)
{campaign_id}Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}Номер (ID) объявления
{phrase_id}Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id}Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid}Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки Facebook

ПараметрЧто система подставит вместо {параметра}
{ad. id}Идентификатор объявления
{adset.id}Идентификатор группы объявлений
{campaign.id}Идентификатор компании
{ad.name}Название объявления
{adset.name}Имя набора объявлений
{campaign.name}Название кампании

Масштабы и полезность рекламы в интернете

Несмотря на разнообразие сервисов, которые предоставляет Google, их главный источник дохода, который приносит прибыль в миллиарды долларов ежегодно, – это реклама. Практически каждый человек, живущий в городе в наше время, проводит в интернете по несколько часов в день. Именно поэтому качественное продвижение даёт сильные преимущества перед конкурентами.

Полезность рекламы так же зависит от типа продвигаемого продукта. У обычных товаров есть множество возможных каналов продвижения. А если говорить о рекламе интернет магазина, или любого другого сайта, тут реклама в интернете является не просто более предпочтительной, а строго обязательной, так как другие способы гораздо менее эффективны.


Как работает реклама в интернете?

Прежде, чем говорить о роли utm меток, стоит упомянуть и другие составляющие рекламных кампаний в сети. Понимание этого механизма поможет в будущем принимать более рациональные решения о корректировке параметров размещаемых объявлений.

Контекст

Это основное и самое главное преимущество рекламы в интернете. Это именно то, что выделяет её среди традиционных каналов продвижения. Контекст – это механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которым она потенциально может быть интересна.

Например, прокрутив рекламу по телевизору, можно получить отчёт, что её просмотрели 30 000 человек. Но кто эти люди? Возможно, все эти просмотры окажутся для бизнеса бесполезными, если это была реклама косметики, а зрители – мужчины. Невозможно узнать, кто в данный момент сидит перед телевизором, или проходит мимо плаката на улице.

Google и Яндекс в этом плане гораздо более продвинуты, так как они знают намного больше о своих пользователях. Ещё больше знают социальные сети, например, Instagram и VK. Технология, с помощью которой реализуется контекстная реклама, называется Cookies.

Cookies

Приход Cookies в интернет многие бывалые программисты и веб-специалисты совсем не оценили. Один из основателей Apple, Стив Возняк, говорил, что всегда отключает эту функцию, при пользовании браузером. В этом есть смысл, так как Cookies – это данные о пользователе. Они включают информацию о том, какие сайты были посещены, какие поисковые запросы вводились в поиск, местоположение пользователя и так далее.

С одной стороны, это кажется не очень разумным, предоставлять любому сайту такие данные. Однако в пользу Cookies можно привести 2 весомых аргумента:

  1. Все данные обезличены. Они привязаны только к определённому IP адресу, и в них нет никакой информации о самом человеке.
  2. Все данные тщательно зашифрованы. То, что получают сайты – это набор бессвязных символов, которые могут прочитать только специальные службы, составляющие отчёты. Ни один сайт не может узнать даже IP пользователя, от которого он получил Cookies

Таким образом, пользователи получают свою приватность, а сайты– возможность показывать рекламу только тем, кому она может быть интересна.

Utm метки

Если Cookies создаются и обрабатываются поисковиками, а после привязываются к IP, то УТМ метки создаются самим организатором рекламной кампании и привязываются к конкретным объявлениям. После, аналитики могут получить по ним отчёты и обрабатывать как угодно, в зависимости от технической продвинутости сайта (подробнее об этом в последнем разделе статьи).

Главное предназначение UTM меток – это отслеживание источников трафика. Они позволяют посмотреть, сколько пользователей принесла та или иная кампания, тот или иной сайт или даже каждое конкретное объявление. Дифференцирование трафика может быть различным, в зависимости от того, как настроить параметры метки.


Из чего состоят ЮТМ метки

Каждая метка – это, по сути, просто набор параметров. Параметры могут быть абсолютно любыми, так как системе не важно, какой текст передавать в адресной строке. Однако есть определённые стандарты, соблюдение которых обязательно, если вы используете GoogleAdWords или Яндекс Директ.

Есть 2 основные классификации параметров, о которых стоит поговорить более подробно.

Обязательные и дополнительные

Обязательные параметры нужны для того, чтобы система смогла обработать трафик и составить полноценный отчёт. К таким можно отнести:

  • Utm-source – источник трафика (например Yandex или Google)
  • Utm-medium – тип трафика (платный cpc или обычный)
  • Utm-campaign – кампания (имя компании можно дать любое)

Эти данные автоматически обрабатываются Яндексом или Гулом, после чего в личном кабинете можно увидеть отчёты по каждой кампании.

Дополнительные параметры могут дать более конкретную информацию о трафике. Их можно не указывать, если в конкретном случае в них нет необходимости. Сюда, например, относятся:

  • Utm-term – ключевое слово, по которому пользователь нашёл ссылку
  • Utm-content – метка конкретного объявления

Список параметров не ограничен, поэтому в дополнительные можно записать всё, что потребуется. Перед этим, естественно, нужно настроить на сайте специальные системы, которые будут их обрабатывать, так как Google и Яндекс никак ваши собственные параметры не интерпретируют.

Статические и динамические

Некоторые параметры не меняются для каждой метки. Они называются статическими. Данные, записанные в них, будут переданы в систему аналитики именно так, как их вписал составитель метки.

Динамические параметры меняются в зависимости от того, в каких обстоятельствах пользователь кликнул на объявление. Это могут быть какие-то данные сеанса, сайта, Cookies, время и тд.

На самом деле, практически любой параметр может быть и статическим, и динамическим, в зависимости от того, как настроить. Однако для некоторых тот или иной тип является наиболее предпочтительным, ввиду здравого смысла.

Например, Utm-term всегда определяется динамически, так как мы не можем заранее узнать, по какому ключевому слову пользователь нашёл конкретное объявление. А вот параметр Utm-source стоит определить статически, чтобы данные уходили именно в ту систему обработки, которая нужна.


Как создать UTM метку

Тот, кто уже понял суть метки, так же должен был догадаться, что это всего лишь текст, который можно прописать хоть вручную. Однако гораздо более удобно использовать специальные сервисы, которые называются генераторами ютм меток или компоновщиками utm меток. Поскольку любая метка состоит из чётко определённых частей, их очень удобно заполнять в специальном графическом интерфейсе.

Как пользоваться UTM-генератором?

Первым полем для заполнения в любом генераторе является поле адреса целевой страницы. Сюда нужно ввести непосредственно страницу сайта, на которую будут вести рекламные объявления.

Далее вводятся обязательные параметры: источник кампании, тип трафика и название кампании.

Есть 2 важных замечания, при заполнении этих полей:

  1. В источник нужно вписывать название сервиса полностью. Не ya или yand, а полностью yandex.
  2. Платный трафик нужно обозначать как cpc (cost per click). Это стандартное обозначение для всех аналитических систем, которое будет применяться в любом случае. Если же обозначить платный трафик как-то по-другому, ошибки не возникнет, но в аналитических отчётах будет происходить излишнее дифференцирование, что повышает сложность его восприятия.

Далее идентификатор объявления. Можно его пропустить, если вам не важно, по какой именно ссылке перешёл пользователь. Здесь лучше не анализировать каждое конкретное объявление, а выставить уникальный параметр для каждого уникального рекламного текста или картинки. Так можно понять, какая реклама работает лучше и привлекает больше внимания в конкретной среде (Инстаграм, ВК или поиск). В дальнейшем это позволит отбросить слабые объявления и повысить эффективность показов.

Ключевое слово – это динамический параметр. Если его указывать, то в таком виде – {keyword}.

Важно: для всех динамических параметров при указании используются фигурные скобки.

Список динамических параметров и данных, которые они предоставляют отличается, в зависимости от источника трафика. Обычно этот список доступен прямо на сайте генератора, поэтому можно прямо там добавить все желаемые параметры.

Стоит отметить, что динамические параметры передаются в зашифрованном виде. Об этом говорилось выше, в разделе про Cookies. Это стоит учитывать при самостоятельной обработке таких данных.

Ссылка

Результатом работы генератора является ссылка такого вида:

http://mysite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

http://mysite.com/ – адрес вашего сайта или страницы.

? – спецсимвол, после которого начинается перечисление параметров метки

& – спецсимвол, который отделяет параметры метки друг от друга

Здесь адрес страницы заканчивается просто на . com. Однако иногда бывает, что адрес выглядит, например, вот так: mysite.com/index.html. Иногда, при ручном составлении метки, аналитики допускают ошибку, записывая её вот так: mysite.com/index.html/?utm_source=google… В этому случае произойдёт ошибка, так как index.html – это конкретная страница сайта, а не адрес. После неё не нужно ставить ещё одни /, если там идёт метка. Соответственно, правильный вариант: mysite.com/index.html?utm_source=google…


Как использовать УТМ метки

При создании рекламной кампании, Яндекс, Гугл и другие площадки требуют ссылку, на которую будут вести рекламные объявления. Именно эту ссылку мы и получили в предыдущем разделе. Естественно, нужно дифференцировать трафик по рекламным кампаниям и объявлениям. Для этого у каждого типа объявлений нужно прописывать свою ссылку. Детали дифференцирования строго индивидуальны, их настройка зависит исключительно то целей кампании и требований рекламодателя.

Быстрые ссылки

Быстрая ссылка – это отдельная страница сайта, переход на которую указывается в объявлении. Например, есть большое объявление с рекламой интернет магазина. Клик по нему приведёт пользователя на главную страницу. Однако помимо этого, поисковики дают возможность добавить в объявление ещё 4 ссылки более мелким шрифтом. В нашем примере это может быть: одежа, обувь, аксессуары, подарки. Каждая ссылка будет вести на конкретную страницу, поэтому для них нужно прописать собственные метки.


Смотрим отчёты

Отчёты генерируются автоматически в специальном разделе в личном кабинете. Чаще всего отчёт представляет собой большую таблицу с классификацией трафика. В ней можно посмотреть, сколько пользователей пришло из каждой конкретной кампании, из каждого источника трафика, от ключевого слово или конкретного объявления и т.д.

Стандартная визуализация отчёта в виде таблицы с классификацией – это минимум того, что можно сделать с полученными данными. В серьёзных организациях данные обрабатываются собственными аналитическими алгоритмами, которые структурируют трафик, интерпретируют его и выдают результаты, которые аналитику удобно воспринимать. Качество алгоритмов и эффективность анализ зависит от технической продвинутости компании, но это тема другой статьи. Здесь же важно понять, что данные можно получить не только в виде таблицы, но и в виде специальных файлов, необходимых для работы собственных аналитических алгоритмов.

Заключение

UTM метки могут показаться сложными на первый взгляд. Особенно для тех, кто не имеет опыта в веб-разработке и анализе данных. Однако на самом деле это всего лишь набор параметров, которые характеризуют каждого вашего пользователя. Анализировать это параметры или нет, каждый предприниматель решает сам. Однако стоит помнить, что качественный анализ помогает бизнесу развиваться гораздо быстрее и получать преимущества перед конкурентами.


Notice: Trying to access array offset on value of type bool in /home/i/idresultb4/intmarketer.ru/public_html/wp-content/themes/jannah/framework/classes/class-tielabs-filters.php on line 346

метки - создание, использование и настройка UTM-меток

Что представляет собой UTM - метка?

Urchin Tracking Module дословно переводится как следящий модуль. Многие считают, что эту метрику создал всемогущий Google, но на самом деле ее разработала компания Urchin Software Corp., основателем которой являлся Скотт Кросби. А в 2005 году корпорация была выкуплена Google и со временем технология UTM стала применяться по всему в миру для веб - аналитики.

Структура метки представляет собой значения, закодированные в формате GET - запросов.

Для чего нужны UTM - метки?

Они дадут детальную информацию о рекламном трафике, а также данные по различным каналам коммуникаций с вашим пользователем.

Сигнальный маячок вставляется в ссылку рекламного объявления. Метка UTM позволяет проанализировать эффективность трафика. Например, увидеть, какое количество пользователей перешли на сайт с рекламной сети яндекса, кто подписался на ваши новости, сколько посетителей прочитали статью и перешли по ссылке. Все эти данные нужны для корректировки рекламных кампаний. Без меток вся деятельность в области маркетинга и рекламы будет сродни коту под хвост, потому что невозможно определить, какие источники дают трафик, а какие просто сливают рекламный бюджет.

Из чего состоит UTM - метка?

В основном она состоит из названия метки и значения самого параметра.

Правила написания меток UTM:

  1. Все буквы нужно писать латиницей, желательно не использовать заглавные символы.
  2. Между собой метки соединяются знаком амперсандом - «&»
  3. Между символами нельзя ставить пробелы, они заполняются символами нижнего подчеркивания.
  4. Перед первой меткой нужно обязательно поставить знак вопроса.

Принято выделять 3 основные метки и 2 дополнительные:

Основные метки

Дополнительные метки

  • utm_source - источник трафика, это может быть поисковая система Яндекс или Google, социальные сети VK, Facebook или Instagram, E-mail и другие.
  • utm_term - ключевая фраза
  • utm_medium - тип трафика, это могут быть клики - PPC, почтовая рассылка, рекламный пост, баннер
  • utm_content - содержание кампании, бывает особенно актуально в случае, когда нужно протестировать много рекламных объявлений с одинаковыми ключевыми фразами.
  • utm_campaign - название рекламного объявления или кампании

Какие генераторы UTM меток можно найти в интернете?

На сегодняшний день в интернете представлены различные автоматические генераторы утм - меток, которые позволяют быстро и без труда получить нужную ссылку для отслеживания эффективности рекламного источника. Приведем некоторые из них:

На примере одного попробуем сделать UTM-метку для рекламного источника.

Как создать UTM - метку?

Мне очень нравится компоновщик UTM меток https://adpump.ru/utm-url, который разработал известный директолог Константин Горбунов вместе со своей командой. Удобство генератора заключается в том, что там уже указаны самые распространенные источники рекламного трафика:

Директологам на ЗАМЕТКУ: тот, кто увлекается настройкой кампаний в Яндекс.Директ и Google.Adwords, этот сервис станет волшебной палочкой - выручалочкой, которая ускорит разработку кампаний в разы. Там можно делать переминусовку слов, массово изготавливать utm - метки, перемножать ключи, рассчитывать бюджет, группировать слова для Google Adwords и много прочих полезных фишек.

Итак, допустим, нам нужно сгенерировать UTM - метку для поисковой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

В первую строку мы вводим название url сайта.

В строке "Выберите источник трафика" мы выбираем Яндекс.Директ (поиск). Если вы создаете метку для кампании в рекламной сети яндекса, то выбираете Яндекс. Директ (РСЯ). Если настраиваете таргетированную рекламу в VK или Facebook, выбираете Вконтакте (targetVK) или Target Facebook.

В строке "Тип трафика" нужно выбрать оплату за клики или CPC.

Обратите внимание, что, например, в таргетированной рекламе есть параметр оплата за показы - CPM.Если в кампании установлен этот параметр, тогда вместо cpc нужно указать cpm.

Содержание кампании можно составлять из таких параметров как название категории товара или услуги, тип кампании, рекламного периода, географической сегментации, акции или розыгрыша итд. Главное, чтобы вы сами не запутались и понимали свои обозначения. У нас кампания называется seo-оптимизация сайтов.

Остальные параметры мы не трогаем. В результате получаем вот такую UTM-метку, которую вставляем в объявление.

Сервис также позволяет массово сгенерировать UTM-метки для Яндекс.директ или Google.Adwords

Для этого необходимо списком загрузить ключевые слова в специальное поле, после чего система сгенерирует нужное количество меток утм для каждого объявления.

Что делать после того, как ссылка с меткой UTM сгенерирована?

  1. Нужно проверить и убедиться, что ссылка работает как нужно. Дело в том, что иногда из -за конфликта безопасности при клике пользователей может открываться страница с 404 ошибкой. В этом случае нужно обратиться в службу поддержки, чтобы админы предотвратили конфликтную ситуацию и разрешили использовать метку utm.
  2. Иногда при включении дополнительных меток ссылка может быть с длинным хвостом, что доставляет некоторые неудобства при ее расшаривании в различных рекламных системах. Поэтому можно воспользоваться сервисом от Google - https://goo.gl/, который делает ссылки короче.
  3. После того как вы проверили ссылку, самое время разместить ее в рекламную систему, рекламное объявление, рекламную кампанию, на баннер или нужную статью.

Где смотреть статистику переходов?

Все данные по ссылкам передаются в известные метрики Яндекса и Google.

Для того, чтобы проанализировать переходы в Яндексе, нужно зайти в метрику, открыть вкладку " Стандартные отчеты", перейти в "источники" и выбрать "метки UTM".

Чтобы оценить переходы в Google, нужно открыть Google Analytics, далее зайти во вкладку Источники трафика, потом перейти на каналы трафика.

Топ - 4 популярных ошибок при создании меток UTM

  1. Лишние пробелы. Ни в коем случае нельзя использовать в метках УТМ. Некоторые движки отображают пробелы в виде %20 или %2B или заменяют их «+», что неминуемо приведет к 404-ой ошибке и сбоям в системах аналитики.
  2. Нет "?" и "&" между метками. Это обязательные символы метки утм, в случае отсутствия которых браузер будет выдавать несуществующую страницу.
  3. Опечатки в метках. Метрика просто не сможет понять, что это за метка и не будет вносить ее в аналитику. Чтобы не совершать таких ошибок, лучше всего где-нибудь сохранить названия меток, чтобы потом просто копировать их и вставлять в рекламный источник. А лучше всегда используйте автоматический генератор меток УТМ, где все ошибки сведены к минимуму.
  4. Один источник трафика вы называете по - разному.Например, в одной ссылке - google, в другой - goog, в третьей - Google. Метрика не поймет, что это один и тот же источник трафика, будет анализировать каждый в отдельности. В результате вы запутаетесь сами и анализировать каналы трафика будет проблематично.

Надеемся, что рекомендации в статье помогут вам научиться генерировать UTM - метки, анализировать трафик и улучшать свою конверсию. Оставайтесь с нами, чтобы не пропустить последние тренды диджитал-маркетинга и веб-разработки.

Правильное использование UTM-меток, разбор основных ошибок ― ATIB.BY

Как часто мы смотрим в Google Analytics, чтобы проанализировать данные, а там… Как же обезопасить себя от того, что данные собираются некорректно? Нужно всего лишь немного: не совершать ошибки при использовании UTM-меток. Я составила список самых распространенных ошибок, которые встречаются при utm-разметке. Пользуйтесь! Сохраняйте себе и делитесь с коллегами.

1. UTM-метки добавляются с помощью вопросительного знака, хотя в ссылке уже есть вопросительный знак.

Обратите внимание на то, что в URL не может быть более 1 вопросительного знака, иначе передача параметров может работать некорректно. Если вам необходимо добавить utm-метку к URL, в котором уже есть вопросительный знак, используйте для этого соединительный элемент – «&». Пример:

Исходная ссылка:https://shop.ru/catalog/notebook/?filter=Y&brand=sony

Ошибка:https://shop. ru/catalog/notebook/?filter=Y&brand=sony?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

Правильная ссылка:https://shop.ru/catalog/notebook/?filter=Y&brand=sony&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

2. Наличие слэша (символ «/») после вопросительного знака.

GET-параметры не поддерживают использование дополнительных символов. Если в URL уже встречался вопросительный знак, то использовать слэш уже нельзя. Такая ссылка будет работать некорректно.

Исходная ссылка:https://shop.ru/catalog/notebook/?filter=Y&brand=sony

Ошибка:https://shop.ru/catalog/notebook/?filter=Y&brand=sony/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

Правильная ссылка:https://shop.ru/catalog/notebook/?filter=Y&brand=sony&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

3. Если необходимо добавить UTM-метку сразу после доменного имени, то после него лучше использовать слэш.

Это поможет решить ряд вопросов с переадресацией. Однако в любом случае работоспособность URL с utm-метками необходимо проверять перед началом работы. Пример:

Исходная ссылка:https://shop.ru

Так хуже:https://shop.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

Так лучше:https://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

4. Отсутствие проверки URL перед началом использования UTM

К сожалению, некоторые домены не поддерживают использование внешних параметров URL без дополнительного вмешательства. Поэтому, прежде чем добавлять utm-метки к урлу, проверьте, поддерживает ли он GET-параметры. Для этого к адресу вашего сайта добавьте любой GET-параметр, например, site.ru/?test=123, и посмотрите, корректно ли открывается страница. Если все ок – то далее проверяет utm-метки, если нет, то вам нужно обратиться к своему хостеру для решения этого вопроса.

5. При расстановке utm_меток не должно быть пробелов.

Если Вам необходимо соединить слова, то можно использовать следующие варианты:

  • utm_term=ключевое_слово
  • utm_term=ключевое-слово
  • utm_term=ключевое+слово

если нужен пробел, то можно использовать кодировку символа «%20». Например:
utm_term=ключевое%20слово

в таком случае, при попадании в счетчик %20 заменится на пробел.

6. Не стоит начинать значение метки с %20

%20 – это закодированный символ «пробел», т. е. если у Вас есть метка utm_term=%20ключевое%20слово, то в аналитику оно передастся с пробелом в начале: " ключевое слово".

7. Отсутствует метка utm_term

Несмотря на то, что utm_term – не обязательная utm-метка, при работе с контекстной рекламой данную метку указывать крайне желательно, поскольку без нее проведение анализа существенно осложняется. UTM-term указывает на то, по какому условию было показано ваше объявление.

8. Отсутствует метка utm_content

utm_content также относится к разряду необязательных utm-меток, однако он тоже крайне полезен. С его помощью мы можем оценивать эффективность объявлений, проводить сплит-тестирование объявлений (в этой статье я показывала пример A/B-теста объявлений с помощью utm-меток).

9. Расположение якоря перед utm-меткой

Очень часто, когда нам необходимо вести рекламу на какое-нибудь определенное место на лендинге, мы используем для решения этой задачи якоря. При добавлении utm-меток многие начинают добавлять ее к ссылке, в которой уже прописан якорь. Хотя необходимо переносить якорь в конец URL. Пример:

Исходная ссылка:https://shop.ru/#contacts

Ошибка:https://shop.ru/#contacts?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

Правильная ссылка:https://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=search#contacts

10. Использование не всех обязательных utm-меток

Из всех существующих utm-меток 3 являются обязательными: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Остальные метки могут использоваться по необходимости. В случае, если вы указываем 1 или 2 обязательные метки, данные могут передаться некорректно, а могут и не передаться вообще.

Сохраняйте этот материал в своих социальных сетях, чтобы не потерять. В следующей статье я более подробно расскажу про использование utm-меток в различных рекламных системах, про структуру URL и многое другое.

Онлайн-конструктор кода отслеживания UTM - Конструктор URL-адресов Google Analytics

Используйте вышеуказанный конструктор URL-адресов Google Analytics для создания кодов отслеживания Google Analytics для использования с Google Analytics, Mixpanel, Kissmetrics и большинством других аналитических платформ. Вы можете использовать код отслеживания UTM независимо от того, какую платформу вы используете. UTM позволят вам лучше понять, откуда идет ваш трафик, помимо стандартного ссылочного URL, который вы обычно получаете.Но зачем вообще использовать уникальный URL?

Что такое UTM?

UTM (модуль отслеживания Urchin) небольшой фрагмент кода, добавляемый в конец URL-адреса или ссылки. Если добавлены UTM, это позволяет вам с огромной степенью детализации измерять, откуда идет ваш трафик. Если вы не используете UTM, вы все равно будете видеть реферер трафика, но он обычно не очень структурирован и по-прежнему заставляет вас задуматься, на какой именно пост, твит, страницу или ссылку нажал пользователь, чтобы найти ваш сайт.Это заставляет маркетологов ломать голову над тем, что работает, а что нет. Вы можете узнать больше о маркетинговой атрибуции и мультисенсорной атрибуции здесь.

Давайте разберемся, как следует использовать URL-адрес Google.

Вот пример ссылки на нашу домашнюю страницу:

 http://mcgaw. io/ 

Это пример той же ссылки с тегом UTM: (прокручивается влево и вправо)

 http://mcgaw.io/?utm_medium=cpc&utm_campaign=google&utm_source=product&utm_content=mixpanel&utm_term=segmentation 

Чтобы разбить это дальше, UTM состоит из нескольких различных компонентов: URL-адрес веб-сайта, источник кампании, средство кампании, условие кампании, контент кампании и название кампании.

  • URL веб-сайта: http://effinamazing.com
  • Название кампании: продукт
  • Источник кампании: google
  • Средство кампании: cpc
  • Срок действия кампании: сегментация
  • Содержание кампании: mixpanel

Каждый из них имеет очень конкретную цель; Итак, прежде чем мы продолжим, давайте разберемся с основами.

Название кампании (utm_campaign): Действует как идентификатор конкретной кампании, продукта или предложения, на которые вы направляете трафик. Это необходимо для всех UTM.

Источник кампании (utm_source): Это реферер трафика на вашу страницу, например Google, Facebook или Outbrain. Во многих случаях это платформа или инструмент, который вы использовали для создания носителя.

Средство кампании (utm_medium): Это средство маркетинга, которое направило трафик. Таким образом, в отличие от источника, он отслеживает тип трафика, такой как баннерная реклама, электронное письмо или публикация в Facebook.

Срок действия кампании - необязательно (utm_term): Хотя это необязательно, создание условия кампании позволяет отслеживать оплачиваемые ключевые слова объявления или даже ключевое слово ссылки в сообщении блога.

Контент кампании - необязательно (utm_content) : это еще одна необязательная часть UTM, но в том числе это позволяет вам легко различать рекламу на одном канале, например рекламу Reddit, что пригодится, когда вы A / B тестирование различных изображений или рекламного текста.

UTM в Google Analytics

После того, как вы создали URL-адрес с помощью нашего конструктора URL-адресов Google Analytics, описанного выше, вы можете отслеживать этих посетителей по кампании в разделе приобретения Google Analytics (при условии, что на вашем сайте есть код отслеживания Google Analytics).Вы также можете фильтровать отчеты, информационные панели и представления для кампании, которую вы использовали в своем коде отслеживания UTM. Некоторым нравится использовать конструктор URL-адресов Google, но я должен сказать, что он немного шаткий.

Вот отличная панель инструментов, которую вы можете использовать в Google Analytics для отслеживания своих UTM и кампаний.

UTM в Mixpanel

Mixpanel автоматически отслеживает UTM-теги первого касания как свойства по умолчанию. Если вы использовали ссылки UTM, Mixpanel автоматически сохранит их как супер-свойства первого касания и свойства людей.Это очень полезно, когда вы пытаетесь понять, откуда пришли ваши клиенты. Узнайте больше о том, как Mixpanel отслеживает UTM первого прикосновения, здесь.

Если вы хотите стать супер-продвинутым, ознакомьтесь с этим кодом Javsacript, который хранит UTM последнего касания. Когда вы добавите этот скрипт, он позволит вам сохранить UTM последнего касания в ваших супер-свойствах и свойствах людей, что даст вам полную картину атрибуции вашего первого и последнего касания для любого действия, предпринимаемого покупателем.

Чего вы ждете, начните создавать UTM для отчетов Mixpanel.

UTM в Kissmetrics

Как и большинство аналитических инструментов, Kissmetrics отслеживает UTM прямо из коробки. Одна из замечательных особенностей Kissmetrics заключается в том, что она также отслеживает UTM по первому и последнему касанию без какой-либо дополнительной настройки. Вы можете узнать больше о том, как Kissmetrics отслеживают UTM, на их странице поддержки. В целом, они делают действительно хорошую работу, и всем маркетологам следует использовать UTM с Kissmetrics.

Как использовать параметры UTM для отслеживания успеха в социальных сетях

Платформы социальных сетей включают встроенную аналитику.Это поможет вам отслеживать ключевые показатели, такие как лайки, репосты и переходы на ваш сайт. Но они не дают вам полной картины того, как трафик поступает на ваш сайт из социальных сетей или как посетитель становится клиентом. Фактически, 87% директоров по маркетингу в компаниях из списка Fortune 500 утверждают, что не могут доказать, что маркетинг в социальных сетях привлекает новых клиентов.

Эти данные невероятно важны. Вам нужно понимать как общую картину (что приводит людей на ваш сайт), так и мелкие детали (какой конкретный контент приводит к продажам продукта или другим конверсиям).Так как же получить эти данные?

параметров UTM.

«Параметры UTM» может показаться действительно техническим, но на самом деле они очень просты и удобны в использовании. Это просто короткие текстовые коды, которые вы добавляете ко всем ссылкам в своих сообщениях в социальных сетях. Они обеспечивают три ключевых преимущества:

  1. Они помогают отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга.
  2. Они предоставляют точные данные о том, откуда приходят трафик и конверсии.
  3. Они позволяют тестировать отдельные посты лицом к лицу в классическом стиле A / B-тестирования.

Вам не нужен программист, чтобы настроить параметры UTM или заставить их работать на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Вы можете сделать все самостоятельно, если хотите, и мы покажем вам, как именно, в этой публикации.

Бонус : Загрузите бесплатное руководство и контрольный список, которые помогут убедить вашего начальника вкладывать больше средств в социальные сети. Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Что такое параметры UTM?

Параметры

UTM - это предварительно определенные текстовые коды, добавляемые к URL-адресу для отслеживания важных данных о посетителях веб-сайта и источниках трафика.

Вот пример ссылки с параметрами UTM:

Параметры UTM - это все, что идет после вопросительного знака. Не волнуйтесь, вы можете сделать ссылку менее уродливой, используя сокращатель ссылок, как вы увидите в следующем разделе этого сообщения.

Параметры

UTM работают с программами аналитики, чтобы предоставить подробную картину вашего успеха в социальных сетях.

Существует пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM.Последние два предназначены специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Это социальная сеть, поисковая система, название информационного бюллетеня или другой конкретный источник трафика.

Примеры : facebook, twitter, блог, информационный бюллетень и т. Д.
Код UTM : utm_source
Пример кода : utm_source = facebook

2. Средство кампании

Отслеживает тип канала, движущего трафик, например, обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта и т. Д.

Примеры : cpc, organic_social
Код UTM : utm_medium
Пример кода : utm_medium = fb_ad

3. Название кампании

Дайте каждой кампании название, чтобы вы могли отслеживать свои усилия. Например, это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной продажи или рекламной акции или слоган.

Примеры : summer_sale, free_trial
UTM code : utm_campaign
Пример кода : utm_campaign = summer_sale

4.Срок действия кампании

Используйте это, чтобы отслеживать оплачиваемые ключевые слова или ключевые фразы.

Примеры : social_media, newyork_cupcakes
Код UTM : utm_term
Пример кода : utm_term = social_media

5. Содержание кампании

Этот параметр позволяет отслеживать различные объявления в рамках кампании.

Примеры : video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
Код UTM : utm_content
Пример кода : utm_content = video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке.Все они идут после? И разделены символом &.

Итак, используя все приведенные выше примеры кодов, ссылка будет:

http://www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=fb_ad&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но не волнуйтесь - вам не нужно добавлять их в ссылки вручную. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять их к ссылкам с помощью генератора UTM.

Как использовать параметры UTM

Вот 4 простых шага по настройке параметров UTM для отслеживания результатов в социальных сетях.

Шаг 1. Настройте Google Analytics

Параметры

UTM собирают данные для передачи в Google Analytics. Если вы еще не настроили Google Analytics на своем веб-сайте, вам нужно будет сделать это, прежде чем вы начнете использовать параметры UTM.

  1. Создайте бесплатную учетную запись Google Analytics (или войдите в существующую учетную запись).
  2. Добавьте свой веб-сайт как объект .
  3. Выберите отраслевую категорию и часовой пояс для отчетности, затем щелкните Получить идентификатор отслеживания .
  4. Скопируйте и вставьте глобальный тег сайта на свой веб-сайт сразу после тега в вашем HTML. Обязательно вставьте свой идентификатор отслеживания в код.

Шаг 2. Добавьте параметры UTM в свои сообщения в социальных сетях

Есть два варианта добавления параметров UTM к вашим сообщениям в социальных сетях. Вы можете добавить их прямо в Hootsuite Composer или использовать инструмент Google.

Вариант 1. Добавьте параметры UTM в Hootsuite Composer
  1. Щелкните New Post и создайте свое сообщение.
  2. Включите ссылку в текст вашего сообщения.
  3. Нажмите Добавить отслеживание .
  4. Щелкните Настроить .
  5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения. Выберите Dynamic , чтобы система могла автоматически адаптировать значения в зависимости от вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора публикации. Или выберите Custom , чтобы ввести конкретное значение.
  6. В разделе Shortener выберите сокращатель ссылок, чтобы создать компактную ссылку для использования в вашем сообщении в социальной сети.
  7. Щелкните Применить . Ваша ссылка для отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Пошаговое руководство можно найти в этом видео:

Вариант 2. Используйте Google Analytics Campaign URL Builder

При желании вы можете создать свои параметры UTM с помощью генератора Google UTM, а затем вставить ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

    1. Зайдите в конструктор URL кампании Google Analytics
    2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите создать ссылку, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

  1. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически созданный URL кампании.
  2. Щелкните Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку или щелкните Копировать URL-адрес , чтобы использовать другое средство сокращения URL-адресов. Вы можете использовать Ow.ly, чтобы сократить ссылку в Hootsuite Composer.
  3. Вставьте ссылку в сообщение в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Шаг 3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

  1. Войдите в Google Analytics.
  2. На вкладке Отчеты слева перейдите к Приобретение , затем Кампании .
  3. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL-адреса, с номерами трафика и коэффициентами конверсии.

Шаг 4. Проанализируйте данные, которые предоставляют ваши параметры UTM

Теперь, когда у вас есть все данные, вам нужно их проанализировать. Это важный шаг к повышению успеха ваших усилий в социальных сетях.

  1. В Google Analytics щелкните Экспорт в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в формате PDF, Google Sheets, Excel или.csv файл.
  2. Импортируйте данные в свой отчет в социальных сетях для анализа.

Имейте в виду, что вы должны стремиться к большему, чем простой подсчет чисел. Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для своих обычных публикаций в социальных сетях и платной рекламы в социальных сетях.

7 советов по отслеживанию UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения рентабельности инвестиций в социальные сети

Добавление параметров UTM к социальным ссылкам помогает вам измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях.Вы можете показать, как сообщения в социальных сетях привлекают трафик на ваш сайт. Вы получите четкое представление о лидогенерации, реферальном трафике и конверсиях. Затем вы можете сообщить о том, как социальные сети влияют на доход компании.

Вы также можете использовать данные отслеживания UTM, чтобы определить стоимость привлечения лида или клиента. Оба эти числа важны для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры

UTM дают вам довольно много деталей для работы, поэтому вы можете отслеживать успехи по почте.Вы можете четко увидеть разницу между платными и обычными публикациями в социальных сетях. Это позволяет более точно рассчитать ROI.

Самое замечательное в параметрах UTM - это то, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вам не удастся подсчитать переходы из темных социальных сетей, например из приложений для обмена сообщениями.

Каждый раз, когда вы публикуете ссылку без UTM, вы отдаете себя на откуп темной социальной сети: https://t.co/AlCoEryzRu pic.twitter.com/30uwLB8K4b

- Hootsuite (@hootsuite) 27 июня 2018 г.

2.Используйте параметры UTM для уточнения своей стратегии в социальных сетях

Параметры

UTM позволяют четко видеть, какие социальные стратегии наиболее эффективны и наиболее экономичны.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия. Например, Twitter может привлечь больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше потенциальных клиентов и конверсий.

Вы можете использовать эту информацию для постановки актуальных и реалистичных целей. Затем используйте параметры UTM, чтобы отслеживать свой прогресс.

3. Используйте параметры UTM для проведения A / B-тестов

A / B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет вам проверить и подтвердить теории о том, что лучше всего работает для вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию, чтобы улучшить свою социальную стратегию.

Например, вы можете подумать, что сообщения в социальных сетях с видео всегда работают лучше. Но действительно ли это верно для вашей аудитории?

С кодами UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми сообщениями, один с видео, а другой без.Пометьте каждый из них соответствующим кодом UTM для контента кампании. Скоро вы увидите, какой из них привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Конечно, для подтверждения теории вам потребуется несколько тестов. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию, какие виды видео работают лучше всего. Вы можете получать все больше и больше подробностей для дальнейшего уточнения своей стратегии.

4. Использование параметров UTM для отслеживания результатов маркетинга влиятельных лиц

Маркетинг влияния - важная стратегия социального маркетинга для многих маркетологов.Но 76% маркетологов считают, что измерение рентабельности инвестиций в кампании влиятельных лиц является главной проблемой.

Использование уникального кода UTM для каждого влиятельного лица, с которым вы работаете, - простой способ отслеживать, сколько трафика они отправляют на ваш сайт. Вы можете использовать коды UTM, чтобы точно узнать, какие сообщения влиятельных лиц наиболее эффективны. Это поможет вам решить, какие влиятельные лица обещают долгосрочные партнерские отношения.

5. Используйте - и задокументируйте - единое соглашение об именах

Посмотрите на пять параметров UTM и подумайте, как вы будете описывать различные категории.Помните, что важно быть последовательным. Несогласованные параметры UTM создают неполные и неточные данные.

Над вашим UTM-отслеживанием в социальных сетях может работать несколько человек. Чтобы все были на одной странице, создайте главный список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и носитель. Затем создайте руководство по стилю, в котором объясняется, каким правилам следует следовать при создании параметров для нового контента, условий и кампаний.

Убедитесь, что у всех, кому нужно использовать коды UTM, есть доступ для просмотра этого документа.Однако вы можете захотеть ограничить возможность вносить изменения одним или двумя ключевыми людьми.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу. Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вам решать, какие дескрипторы наиболее подходят для вашего бизнеса. Однако все соглашения об именах кодов UTM должны соответствовать нескольким простым правилам:

Придерживайтесь нижнего регистра Коды

UTM чувствительны к регистру. Это означает, что facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK отслеживаются отдельно. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания Facebook UTM. Храните все в нижнем регистре, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте символы подчеркивания вместо пробелов

Пробелы - еще один потенциальный способ создать несколько кодов для одного и того же, искажая ваши данные.

Например, органическое социальное, органическое_социальное, органическое социальное и органическое социальное будут отслеживаться отдельно.Хуже того, «органический социальный» с пробелом станет в URL-адресе «органическим% 20социальным». Замените все пробелы подчеркиванием. Задокументируйте это решение в своем руководстве по стилю UTM, чтобы все было единообразно.

Все просто

Если у вас простые коды UTM, вы с меньшей вероятностью сделаете ошибки при их использовании. С простыми и понятными кодами также легче работать в вашей аналитической программе. Они позволяют вам с первого взгляда узнать, к чему относятся коды (как и все остальные в вашей команде).

6. Отслеживание ссылок UTM в электронной таблице

Как только вы начнете работать с кодами UTM, количество отслеживаемых ссылок будет очень быстро расти. Организуйте их в виде электронной таблицы, чтобы упростить управление и устранить повторяющиеся ссылки.

В вашей электронной таблице должны быть перечислены все короткие ссылки. Затем отслеживайте полный предварительно сокращенный URL-адрес, все отдельные коды UTM и дату создания сокращенного URL-адреса. Оставьте поле для заметок, чтобы вы могли отслеживать любые важные детали.

7. Создайте предустановку кампании для нескольких сообщений

В тарифных планах Hootsuite Team и выше администраторы и суперадминистраторы могут создавать предустановки кампании, в которых сохраняются коды UTM. Затем вы можете применить предустановку к каждому посту в кампании всего за пару кликов. Это избавляет от необходимости вводить каждый параметр вручную. Это также исключает возможность случайного использования немного разных кодов, которые исказят ваши данные.

Вы можете создавать предустановки для кампаний, а также предустановки по умолчанию, которые будут применяться ко всем ссылкам, опубликованным в ваших сообщениях в социальных сетях.После настройки предустановок они становятся доступными для всех членов команды.

Интересный факт : UTM означает модуль отслеживания Urchin. Название происходит от компании Urchin Software, одного из первых разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Google приобрел компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

С легкостью создавайте параметры UTM и отслеживайте успехи ваших социальных усилий с помощью Hootsuite. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

UTM Builder - генерируйте коды UTM с помощью бесплатного Google URL Builder

Что такое параметры UTM / теги UTM / коды UTM?

Некоторые называют их UTM-параметров, некоторый коды UTM, в то время как другие предпочитают тегов UTM. Но все они означают одно и то же. Мы будем придерживаться Параметры UTM поскольку Google тоже.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Параметр UTM Описание
Источник UTM utm_source Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например информационный бюллетень, и т.п.
UTM Средний utm_medium В нем указывается название средства маркетинга, например соцсети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
Кампания UTM utm_campaign Это название вашего маркетингового мероприятия. Короче говоря, название вашей кампании, например акция, распродажа, и т.п.
Контент UTM utm_content Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего призыва к действию (призыв к действию) или заголовком объявления.например покупка сейчас, так далее
Срок действия UTM utm_term Он используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

Эти параметры можно добавить к любому URL-адресу. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com 

После добавления параметров UTM к этому URL он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM по различным каналам.Эти каналы могут включать:

  • Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
  • Электронные кампании, такие как информационный бюллетень, рассылка, покупки, холодная электронная почта и т. Д.
  • Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
  • Печатные средства массовой информации, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. Д.

Как создавать UTM-теги (+ бесплатный конструктор!)

В сегодняшней маркетинговой среде отслеживание эффективности различных инициатив по нескольким каналам не только хорошо, но и необходимо.Это обширная, но необходимая задача, потому что существует множество способов ее решения, и поначалу она может показаться немного сложной. Но не волнуйтесь! Один из моих любимых способов решить эту проблему - использовать параметры UTM для любой создаваемой нами ссылки.

Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по тегам UTM или эта концепция для вас совершенно нова, в этой статье я затрону следующие темы для более глубокого понимания:


Что такое теги UTM?

По словам Нила Пателя, UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module - программное обеспечение для веб-аналитики, которое служит основой для Google Analytics. Забавный факт: все, что было успешным со знаком «?» В URL, является параметром. Этот параметр служит тегом для URL-адреса, который после нажатия отправляет данные обратно в Google Analytics, позволяя отслеживать, какие элементы вашей маркетинговой стратегии в Интернете были наиболее эффективными в кампании.

Tracking также позволяет Google Analytics определять, откуда идет трафик, а также какая кампания направила пользователя на ваш сайт. Когда теги UTM верны, это отслеживание ускоряет процесс определения того, что работает, а что нет.Он аккуратно объединяет трафик кампании, позволяя вам быстро просматривать, а также при необходимости проводить углубленный анализ.

Параметры UTM

Мясо UTM-тегов (структура параметров) содержит пять элементов для отслеживания. Первые три параметра являются обязательными, а последние два - необязательными:

.
  • Кампании
  • Средние
  • Источник
  • Контент
  • Срок

Кампании

utm_campaign = Имя делает большую часть объяснения здесь - этот параметр указывает, в какую кампанию ведет эта ссылка, например, промоакция или конкретный веб-семинар.

Средний

utm_medium = Этот параметр позволяет упаковать источник трафика в уменьшенном масштабе, например в электронной почте или в социальных сетях.

Источник

utm_source = Более подробная информация о том, откуда идет ваш трафик. Это может включать в себя все различные типы платформ социальных сетей.

Содержание

utm_content = Не обязательный элемент, это переменная, позволяющая определить, какая конкретная ссылка была нажата.(Например, вы можете использовать это, чтобы различать разные копии или творческие варианты, связанные со ссылкой).

Срок

utm_term = Используется реже и не требуется. В первую очередь для кампаний PPC необходимо увидеть, какое ключевое слово привело к сеансу.


Как создать тег UTM

Существует ТАКОЕ много способов создать тег UTM, и нет однозначного правильного или неправильного способа сделать это (за исключением нескольких различных правил форматирования). Это то, что хорошо работало для нас в Flywheel на протяжении многих лет, и, надеюсь, это вдохновит вас!

Начните со стратегии

Прежде всего, прежде чем засучить рукава и накачать теги для всех своих ссылок, сделайте шаг назад и задайте себе несколько вопросов, чтобы начать формировать свою стратегию. Эти вопросы помогут вам критически подумать о том, что вам нужно в конечном результате, чтобы вы могли позже принять решение о том, как стратегически использовать элементы параметров.

  • Откуда идет трафик?
  • Как мне это доходит?
  • Почему идет?
«Сделайте шаг назад и определите, как вы хотите использовать UTM-теги в своей команде. Это настраивает вас на успех! ”

Определите свои параметры

Существует множество способов использования тегов UTM, и вам нужно решить, что подойдет вам и вашему бизнесу. В Flywheel мы задавали себе те же вопросы, чтобы определить нашу стратегию. Я поделюсь примерами того, что мы используем в этих пунктах, чтобы немного визуализировать это.

Кампании

При принятии решения о ваших кампаниях подумайте об основных вещах, которые вы хотите отслеживать, как об одной большой картине. Поначалу это может показаться немного пугающим, потому что существует множество различных способов его организации.

Чтобы помочь вам, вот несколько тем, которые мы выбрали при первоначальной разработке стратегии процессов тегирования UTM:

  • Основные кампании: простая, мы используем кампании UTM для ... ну, кампаний! Для нас это может включать в себя две самые большие продажи в году, Fly July и Black Flyday.
  • Ресурсы. Одна из миссий Flywheel - помочь творческим работникам выполнять свою работу наилучшим образом, и один из наших способов сделать это - предоставить полезные ресурсы. Нам нравится знать, какие из них больше всего находят отклик у нашей аудитории, поэтому мы решили разбить их на отдельные кампании. От бесплатных электронных книг до курса электронной почты и подписки на нашу эксклюзивную программу для партнеров-агентств - сгруппирование этих ресурсов в их собственные кампании позволяет нам глубже понять, какой канал является наиболее ценным для распространения информации.
  • Продукты : Названия кампаний UTM также могут помочь вам различать различные инициативы, ориентированные на продукт. Например, мы используем название кампании «local» для нашего бесплатного инструмента разработки и «white-label» для нашей платформы биллинга по подписке.

Средние

Решая, какие имена у вас носят, подумайте о том, как бы вы отсортировали все различные источники трафика в более высокую категорию. Нам нравится рассматривать среду как почти подпапку в основной папке (кампании) для всех источников, к которой нужно свернуть - макрос, который показывает, откуда идет ваш трафик.Вот несколько примеров!

  • Социальные сети: сюда входят все органические каналы социальных сетей. Источники, которые добавляются к этой среде, будут включать Twitter, Facebook, Instagram и так далее.
  • Платные: Любая платная инициатива будет перенесена в эту среду, от платных постов в социальных сетях до рекламы PPC.
  • Электронная почта: Все электронные письма, которые мы отправляем со всех этапов и продуктов, помечаются этим носителем.

Источники

Микровидение понимания того, откуда идет ваш трафик.Это позволяет вам увеличивать масштаб, чтобы узнать больше о трафике. На выбор может быть довольно много разных источников, поэтому вот пара, чтобы проиллюстрировать идею:

  • Платформы социальных сетей: Twitter, Facebook, Instagram или Linkedin.
  • Платные: медийная реклама, контекстная реклама, спонсируемые сообщения в Facebook, спонсируемые сообщения в Instagram или спонсируемые сообщения в Twitter.

Содержание

Придумайте здесь что-нибудь, что вы легко сможете определить, если хотите узнать, какое сообщение электронной почты, объявление или сообщение в социальной сети привело к переходу по ссылке.Например, если вы используете несколько вариантов в рекламной кампании, вы можете указать copy1-image1, чтобы вы могли быстро определить, какое объявление и скопировать.

Скриншот примера их вместе:


Важные советы: При написании всего этого следует помнить три важных совета, чтобы ваша стратегия и функция параметров UTM работали должным образом:

  1. Всегда используйте «-» в качестве символа пробела.Нажав пробел в конструкторе, код будет разбит.
  2. Все буквы параметра в нижнем регистре.
  3. Последовательность! На мой взгляд, самая сложная часть UTM-тегов - это согласованность всех перечисленных выше элементов. Хотя несогласованность технически ничего не сломает, лучше сохранить все как можно более аккуратным в Google Analytics.

Найдите свой любимый инструмент

Теперь, когда у вас есть готовая стратегия для рок-н-ролла, следующая часть - это этап строительства! Хорошие новости - в Интернете есть несколько удобных инструментов, которые помогут вам.

Google Analytics Campaign URL Builder

Созданный самим Google, этот инструмент упрощает создание UTM-тегов. Просто вставьте свои теги, и они создадут для вас все, чтобы вы могли легко копировать и вставлять. Вы даже можете подключить его к своей учетной записи Bitly, если предпочитаете более короткие ссылки!


Устройство тегов UTM 9000 🚀

Зная, что согласованность элементов параметров является сложной задачей (мы с этим боролись!), Мы создали собственный бесплатный инструмент под названием UTM Tagger 9000, и наша маркетинговая команда использует его ежедневно.Мы рады поделиться радостью, и теперь вы можете использовать эту бесплатную платформу для работы с электронными таблицами, чтобы создать такую, которая будет работать исключительно для вашего бизнеса.

Эта таблица предварительно заполнена названиями кампаний-заполнителей, средами и источниками, которые наша команда будет использовать для отслеживания. Благодаря форматированию раскрывающихся списков и необычным формулам любой член нашей команды может использовать эту таблицу для создания названий кампаний в едином формате! По сути, это похоже на пользовательскую версию инструмента Google, только в таблице Google, а не на веб-сайте.

Примечание. Это образец таблицы, основанный на реальной таблице, которую мы используем. Как бы мы ни любили космос, мы не так называем наши кампании. 😉

Отправьте свой адрес электронной почты ниже и сделайте копию печально известного UTM Tagger 9000, чтобы поделиться со всей командой. Пришло время наблюдать за взлетом вашей маркетинговой стратегии UTM! 🚀


Отчетность

Причина использования UTM-тегов - отчетность! Теперь, когда вы проделали всю свою тяжелую работу по выбору стратегии и созданию тегов, давайте рассмотрим раздел данных о том, как работают ваши ссылки в Google Analytics.

Когда вы попадаете в панель управления Google Analytics, вы можете найти свое отслеживание в двух разных местах.

1. Получение> Весь трафик> Источник / канал

Хотите знать, какие источники трафика приносят наибольшее количество посещений сайта? Или, возможно, на высоком уровне, какой канал конвертирует больше всего? Этот вид - прекрасное решение!

2. Приобретение> Кампании> Все кампании

Если вы хотите узнать больше об эффективности кампании, то этот ракурс вам подойдет.Сначала он сортируется по кампаниям, а затем вы можете подробно изучить канал, источник и контент, чтобы получить более подробные сведения.


Заключение

Возможность количественной оценки маркетинговых усилий очень помогает постоянно совершенствоваться, а теги UTM - отличный инструмент для добавления в ваш надежный инструментарий. Теперь вы подготовлены и на пути к тому, чтобы стать мастером тегов UTM!

Что вы думаете о тегах UTM? Как вы их используете и извлекли ли вы какие-нибудь интересные уроки? Дайте нам знать в комментариях ниже и не забудьте скачать UTM Tagger 9000!

UTM Code Builder для Google Analytics

Что такое UTM?


UTM - это аббревиатура от Urchin Tracking Module, которая позволяет добавлять код в конец URL-адреса, что позволяет Google Analytics отслеживать источники трафика веб-сайта на детальном уровне.Определение наиболее эффективного и экономичного источника трафика может помочь вам оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в Интернете. Наш бесплатный инструмент UTM поможет вам легко создавать ссылки, необходимые для создания действительно измеримых отчетов об эффективности маркетинговых кампаний.

Создать собственный код UTM


Ваш пользовательский URL-адрес с кодом UTM создается на лету, когда вы заполняете эту форму. Просто нажмите кнопку «Копировать» внизу и используйте ссылку для своей маркетинговой кампании.

Рекомендации по структурированию ссылок UTM

Понимание цели каждого параметра отслеживания может помочь вам создать ссылки UTM, которые легко идентифицировать в отчетах об эффективности кампании (если вы используете платформу Rank Ranger, вы можете создавать удобные теги для лучшего отслеживания эффективность вашей Google Analytics, узнайте, как это сделать).Ниже приведен список каждого параметра:

  • URL-адрес веб-сайта *: это целевой пункт назначения / сайт, на который ссылка направляет трафик.
  • Источник кампании (UTM_source) *: ссылка на место размещения ссылки, которую потенциальный посетитель может щелкнуть и перенаправить на ваш веб-сайт (примеры включают информационный бюллетень, рекламу Google, страницу Facebook, рекламу LinkedIn, сайт блога и т. Д.)
  • Среда кампании (UTM_medium) *: канал связи, используемый для ссылки на ваш веб-сайт (например,g., электронная почта, баннер, CPC, соцсети)
  • Название кампании (UTM_campaign) *: название маркетинговой кампании, которую вы проводите (например, custom_marketing_templates)
  • Срок кампании (UTM_term): необязательный параметр, который можно использовать для привязки ссылки к ключевому слову (например, для дифференциации при показе платных поисковых объявлений).
  • Контент кампании (UTM_content): необязательный параметр, используемый для отслеживания вариантов A / B-теста.
* Обязательные поля

При проведении маркетинговых кампаний в Интернете важно установить единые стандарты отчетности.Следовательно, при создании ссылок UTM для нескольких кампаний следует помнить о следующих вещах:

  • Параметры UTM не могут содержать пробелов между словами. Мы рекомендуем использовать символы подчеркивания (например, custom_marketing_templates)
  • Параметры
  • UTM чувствительны к регистру. Мы рекомендуем вам выбрать стандарт и быть последовательными (например, ABC_TRAVEL vs abc_travel)
  • Хотя они могут быть необязательными, пустые поля снижают точность отслеживания и записи ссылок кампании в отчетах Google Analytics.

Как использовать коды UTM для отслеживания кампаний в Google Analytics

Мы знаем, что фирмы рассылают больше контента в ответ на текущие события, и важно знать, что набирает обороты. Как специалист по маркетингу в фирме, предоставляющей профессиональные услуги, вы рассылаете кампании по электронной почте, публикуете сообщения в социальных сетях, размещаете баннерную рекламу в Интернете и т. Д. Но как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий наиболее эффективны? Вот тут-то и пригодится мощный код UTM. Узнайте больше о том, как использовать коды UTM для отслеживания ваших маркетинговых усилий в Google Analytics.

Что такое код UTM?

Код UTM - это фрагмент кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента. Они позволяют отслеживать эти URL-адреса при нажатии на них. Коды UTM заставляют Google Analytics собирать данные в коде и регистрировать их в отчетах о просмотрах страниц. Полученные данные автоматически отображаются в Google Analytics.

Интересный факт: UTM означает «монитор трафика Urchin»

Зачем их использовать?

Основная причина использовать отслеживание UTM - точно знать , откуда приходит трафик на ваш сайт.С помощью UTM вы будете знать, исходил ли трафик от конкретной публикации в социальной сети или от конкретного веб-баннера BBJ. Вы даже можете узнать, на какое изображение, кнопку или заголовок нажимали люди, из вашего информационного бюллетеня по электронной почте. Лучший способ узнать, что работает, а что не работает, - это использовать реальные данные прямо на панели инструментов Google Analytics.

Как начать использовать коды UTM?

Google создал для этого инструмент, специально названный Campaign URL Builder. Для разовых проектов вы можете использовать этот инструмент для генерации кодов UTM для вашей статьи, публикации или рекламы.Вы также можете использовать эту удобную электронную таблицу для создания и отслеживания всех ваших URL-адресов на ClickMinded.com. Если вы хотите узнать, как это сделать с помощью таблицы, посмотрите видео ниже.

Есть 5 параметров, которые вы можете добавить к своим URL-адресам:

  • utm_source : укажите рекламодателя, сайт, публикацию и т. Д., Которые отправляют трафик на ваш объект, например MassLawyers Weekly, BBJ, NEREJ.
  • utm_medium : рекламный или маркетинговый носитель, например CPC (цена за клик), баннерная реклама, информационный бюллетень по электронной почте, LinkedIn
  • utm_campaign : индивидуальное название кампании, слоган, промокод и т. Д.
  • utm_term : определение ключевых слов для платного поиска. Если вы вручную помечаете кампании с платными ключевыми словами, вам также следует использовать utm_term для указания ключевого слова.
  • utm_content : используется для различения похожего содержания или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть две ссылки с призывом к действию в одном сообщении электронной почты, вы можете использовать utm_content и установить разные значения для каждого, чтобы вы могли определить, какая версия более эффективна. (т.е. изображение, кнопка, заголовок)

Создав код UTM, обязательно протестируйте его с помощью расширения Google Tag Assistant для Chrome, упомянутого в видео выше.После того, как вы проверили код и правильно ли ссылаетесь на ваш сайт, вы можете начать его использовать! Скопируйте только что сгенерированный код UTM и используйте его в качестве ссылки в любых объявлениях, сообщениях Facebook, твитах, информационных бюллетенях по электронной почте и т. Д., А Google Analytics выполнит все остальное.

Вот несколько идей о том, как использовать коды UTM в ваших интересах:

  • Эффективность рекламной кампании: Назначьте один и тот же код UTM для всей рекламной кампании на одной платформе (т. Е.е. ваш местный деловой журнал). Если вы проводите ту же кампанию на другой платформе (например, в отраслевом журнале), присвойте ей другой код UTM. Тогда вы сможете сравнить, какая публикация была более успешной.
  • Какая публикация наиболее релевантна: Вы можете назначить единый код UTM для каждой статьи в информационном бюллетене электронной почты, чтобы дать вам общее представление о том, какое сообщение каждый из ваших посетителей нашел наиболее интересным.
  • Проверка эффективности элементов: Если вы пытаетесь понять, какой элемент информационного бюллетеня наиболее эффективен, обязательно назначьте разные коды UTM для каждой отдельной части информационного бюллетеня.Например, вам нужно будет создать определенный код UTM для изображения, еще один - для кнопки и третий - для заголовка.
  • A / B-тестирование: Назначьте другой код UTM для двух разных вариантов дизайна рекламной кампании. Затем вы можете увидеть, какой дизайн лучше всего подходит вашей целевой аудитории.
  • Тест платформы социальных сетей: Назначьте уникальный код UTM для каждого канала социальных сетей (например, Facebook, LinkedIn, Twitter), затем отправьте его вместе со своим сообщением и посмотрите, какой канал получает больше всего трафика.

Просмотрите данные в Google Analytics

Теперь, когда вы отправили контент с кодами UTM, вам нужно измерить эти данные. Вам нужно будет включить отслеживание кода UTM в своем аккаунте Google Analytics, выбрав «Администратор»> «Настройки ресурса»> «Разрешить ручную пометку (значения UTM) для отмены автоматической пометки…»

Теперь вы должны увидеть панель управления Google Analytics вашей компании и перейти к пункту "Источники трафика> Кампании> Все кампании

".

При использовании кодов UTM вы начнете видеть свои кампании, организованные по их конкретному источнику, в отчете ниже.Это будет автоматически извлечено Google Analytics, если вы правильно настроили свои коды UTM. Вы можете использовать Tag Assistant Tool от Google, чтобы убедиться, что все работает, прежде чем отправлять какие-либо кампании.

Отчет автоматически разбивает все по названию кампании.

Помните, что если какая-либо из ваших кампаний еще не получила кликов, заданные вами параметры не будут активированы, и, следовательно, эти URL-адреса НЕ будут отображаться в этом разделе до тех пор, пока они не были фактически нажаты.

В заключение

Коды

UTM могут показаться сложными для начала, но с небольшим руководством, процессом и терпением вы можете принимать обоснованные решения на основе реальных данных. Это может помочь вам изменить свою маркетинговую стратегию, получить одобрение ключевых заинтересованных сторон и получить максимальную отдачу от вложенных средств.

Если это было полезно, дайте нам знать! Мы хотели бы услышать ваш опыт использования кодов UTM и то, как это помогло вам принимать более обоснованные маркетинговые решения. 🙂

Полезные ресурсы:

Руководство для начинающих по отслеживанию UTM для Google Analytics
ClickMinded Как использовать параметры UTM как эксперт (шаблон включен)
Google Analytics Campaign URL Builder
Расширение Google Tag Assistant для Chrome - проверьте свои коды UTM перед их отправкой
UTM-коды: Как отслеживать URL-адреса кампании в Google Analytics

с тегами Google, Google Analytics

Что такое UTM-коды и как их использовать? ︱Запустите Digital Marketing

UTM-коды - отличный способ увидеть результаты своего оффлайн-маркетинга.

Как потребители, мы сталкиваемся с таким количеством маркетинговых сообщений, что мы можем даже не замечать их всех, но как профессионалы в области маркетинга знание того, как отслеживать результаты ваших онлайн- и офлайн-кампаний, чрезвычайно важно для измерения того, какие маркетинговые усилия работают для ваших компания… или нет.

Отличный способ отслеживать свои результаты - использовать коды UTM (модуль отслеживания Urchin). Этот простой метод может связать ваши маркетинговые практики с Google Analytics и предоставить вам данные, необходимые для поддержки идеи или переключения передач, чтобы попробовать что-то еще.

Что такое код UTM?

Код UTM - это простой код, который можно прикрепить к настраиваемому URL-адресу, чтобы отслеживать источник, канал и название кампании. Это позволяет Google Analytics сообщать вам, откуда пришли поисковики, а также какая кампания направила их к вам. Это можно использовать в различных кампаниях, включая отслеживание электронного маркетинга, платный поиск и т. Д.

Обычно код UTM используется для создания персонального URL-адреса для каждой автономной кампании, а затем перенаправления этого URL-адреса на любой адрес пересылки, который вы ему назначаете - скорее всего, ваш основной домен.Это даст вам возможность отслеживать, как работает еженедельная газетная реклама, купон, радиообъявление или телереклама, без необходимости создавать специальные целевые страницы для каждой кампании.

Следите за каждым сообщением

Создав отдельный код UTM для телевизионной рекламы и печатной рекламы, например, вы можете получить данные, которые генерируют больше трафика, конверсий и т. Д. Кроме того, вы можете отслеживать не только источник и носитель (радио, газета, купон, и т. д.), но даже отдельные названия кампании, такие как «Осенняя распродажа Chevy.”

Есть также некоторые другие значения, которые вы можете добавить в свой код, чтобы отслеживать термины, которые вы хотите использовать, или даже конкретный контент. Термины могут включать такие ключевые слова, как "кеды", "пицца с чикаго глубокое блюдо" или любые другие платные термины, на которые вы нацелены. Что касается контента, вы можете отслеживать два разных объявления, которые содержат одно и то же сообщение, но разный текст, чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

Если вы построите его, они придут

Когда вы определите значения, которые хотите отслеживать, вы можете просто перейти в Google URL Builder, ввести эти значения в параметры, нажать «сгенерировать URL», и все готово.Замечательная особенность кодов UTM заключается в том, что вы можете изменить код, когда захотите настроить среду, месяц, когда вы что-то используете, или любые другие факторы, которые вам нужно настроить.

Вот пример того, как может выглядеть код UTM:

http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign = Chicago% 2BPPC% 2BSale

Как видите, это газетное объявление, которое выходит в октябре в Chicago Tribune и предназначено для продажи в Чикаго с оплатой за клик.Забегая вперед, было бы несложно изменить месяц кампании, компанию, с которой я работаю, и фокус моих продаж.

Тратьте разумно

В Google Analytics теперь вы можете отслеживать свою офлайн-кампанию, не создавая совершенно новый веб-сайт для вашего тщеславного URL, просмотрев раздел «Стандартные отчеты», затем «Источники трафика», затем «Источники» и, наконец, нажав «Кампании». В этом разделе вы должны увидеть название своей кампании, за которым следует, насколько хорошо вы справляетесь с определенной рекламой или стратегией.Ценность и ограничения этого типа отслеживания ограничены только вашим воображением. Теперь вы можете сообщить своему клиенту или боссу точные данные, стоит ли показывать их рекламное объявление на радио или 10 000 долларов в газете каждый месяц.

Готовы к более эффективным кампаниям?

Наша цель в LDM - помочь вам расти с помощью умных стратегических кампаний, которые позволят максимально использовать каждый доллар и способствовать развитию вашего бизнеса. Мы здесь, чтобы дать вам рекомендации по всем вопросам цифрового маркетинга, включая социальные сети, SEO, SEM и многое другое.Нужны ответы? Начните разговор с нашими экспертами по маркетингу с , открыв окно чата справа , чтобы получить информацию, или для получения дополнительной информации о способах повышения эффективности вашего маркетинга, свяжитесь с чикагскими экспертами по интернет-маркетингу в Launch Digital Marketing сегодня!

Это снимок экрана Google UTM Builder

.

Встречайте Запуск цифрового маркетинга

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *