Создать метки ютм – Компоновщик utm-меток — генератор utm меток для Яндекс Директ и Google Adwords

Генератор UTM-меток Яндекс Директ, создать ЮТМ-метки для Яндекс Метрики!

Просто введите целевой url, выберите необходимую систему и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылки можете взять только параметры utm source, utm medium и utm content. Адрес страницы можете вводить как с http, так и без него, но с https указывайте явно.

Источник трафика:

Здесь появится ссылка

Основные типы UTM-меток Яндекс Директ

utm source
(источник кампании)

Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex - так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.

utm medium
(тип трафика)

Для всех рекламных кампаний, в том числе, и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).

utm campaign
(название кампании)

Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства можете здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например:

remont_iphone_rsya

utm content
(идентификатор объявления)

Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.

utm term
(ключевое слово)

Можете оставить параметр {keyword}, чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое ключевое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).

Параметры UTM-меток Яндекс.Директ

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

Домен площадки РСЯ

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? ("yes" или "no")

Номер (ID) рекламной кампании

{ad_id} или {banner_id}

Номер (ID) объявления

Номер (ID) ключевой фразы

Номер (ID) условия ретаргетинга

Номер (ID) группы

Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ

Для аналитики рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно отслеживать поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам. Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.

Благодаря меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток utm campaign можете отследить поведение пользователей по отдельным кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализаровать характеристики по отдельным объявлениям в РСЯ, а utm term, по отдельным ключевым словам.

Проанализировав каждую группу пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.

Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!

directexpert.ru

UTM метки для новичка - Создание и отслеживание

UTM метки для Я.Метрики и Я.Директа.

Содержание статьи

Всем читателям, салют! Буквально сегодня решил запустить очередную волну рекламы на свой блог и в процессе понял о необходимости данного поста. Так как я, достаточно часто пользуюсь метками в рекламных компаниях, решил поделиться своим опытом и рассказать чем они хороши и как их настроить. В статье я расскажу для чего я использую utm метки, а уже походу статьи расскажу как их ставить и как мониторить. А для начала (для тех кто не знает что такое утм метки), узнаем что они из себя представляют и для чего нужны.

 

Что такое UTM метка?

UTM метка – это своего рода параметр, который подставляется в конце идентифицируемой ссылки и помогает более четче зафиксировать переход по ней. Другими словами, это get-параметр, который помечает в метрике эту ссылку и позволяет считать переходы по ней гораздо точнее.

Что я имею ввиду под словом "четче"? К примеру: вы заказали рекламу на одну и ту же страницу своего сайта на разных сайтах. В моем случае, я поставил на нескольких сайтах свой баннер с ссылкой на мой блог, причем, на одну и ту же страницу. Теперь, чтобы мне выяснить, с какого сайта у меня переходов больше, я иду в Яндекс Метрику и отслеживаю реферера (сайт с которого был переход). И тут я сталкиваюсь с проблемой, что метрика, показывает не все переходы. А как же быть? Как посчитать абсолютно все переходы по этой ссылке? Правильно, с помощью utm меток!

Установив метки, я могу посчитать абсолютно все переходы по этим ссылкам, плюс, разделить их по названиям сайтов. То есть, на одном сайте у меня ссылка с одной меткой, на втором с другой. Теперь, можно спокойно отфильтровать отчет по меткам и определить, сколько и с какого сайта было переходов. А как это сделать? Читайте дальше.

 

Как создать метку?

Чтобы создать utm метку можно воспользоваться специальными сервисами – конструкторами. Некоторые их ещё называют генераторами или компоновщиками. Но всё это одно и то же и для новичка абсолютно не нужные заморочки. Всё намного проще, чем кажется.

smilesmile Чтобы создать UTM метку, вам всего лишь нужно добавить определенный get-параметр к ссылке. Выглядит он следующим образом:

https://wpmaster.kz/?utm_source=ваша-метка

Сейчас более подробнее объясню, что за что отвечает. Именно такого вида метки, более чем достаточно, для идентификации нужной ссылки. Другие параметры, обычно нафиг не нужны, по большому счету. По крайней мере, я ещё ими не пользовался и пока что, не планирую. Возможно другие параметры будут полезны, когда вы решили настраивать супер-сложную схему рекламной компании, до которой я ещё не дорос. Итак, что мы видим?

  1.  ? – С этого знака начинается любая UTM метка. Этот знак ставиться только один раз в самом начале. Два знака "?" в метке использовать нельзя.
  2.  utm_source – Сам идентификатор метки. Именно по наличию этого параметра, метрика поймет, что ссылка с меткой и включит её в статистику.
  3.  = – Знак, который определяет название вашей метки. То, что будет идти после знака "=", будет считаться именем метки. Именно по этому имени вы и будете строить отчет в метрике.
  4.  & – Не обязательный параметр. Этим знаком, можно перечислять несколько меток в одной ссылке. Пример: https://wpmaster.kz/?utm_source=ваша-метка&utm_medium=cpa...

Но повторюсь, даже два параметра подряд, зачастую абсолютно не нужны. Достаточно одного, первого параметра, чтобы идентифицировать ссылку как надо. Тем не менее, расскажу как можно ими пользоваться, чтобы у вас было представление для чего они.

 

Как пользоваться метками?

Теперь давайте разберем, как использовать utm-метку с двойным параметром на примере. Допустим, вы решили сделать рекламную компанию с несколькими отличиями:

  • Реклама на нескольких сайтах.
  • Разный вид рекламы на них, скажем оплата за показы и за клики.
  • И вся эта реклама, всего на одной странице сайтов рефереров. (1 сайт = 1 страница)

Для этого, вам нужно создать несколько меток для каждого из сайтов, на которых будет ваша реклама. К примеру, на одном сайте вы купили баннерное место сверху с оплатой за показы и снизу с оплатой за клики. И чтобы идентифицировать оба этих баннера на одной и той же странице, вам нужен как раз этот второй параметр. Полная ссылка будет выглядеть вот так:

  1. https://wpmaster.kz/?utm_source=сайт-первый&utm_medium=показ
  2. https://wpmaster.kz/?utm_source=сайт-первый&utm_medium=клик

По той же аналогии, можно добавлять и третий и четвертый ... параметры. В общем, столько, сколько вам будет нужно. Но на данном этапе, разграничивать до такой степени метки, вам точно не понадобиться. Более подробнее о метках можете почитать на сайте Яндекса в разделе Отчеты.

Естественно, названия меток нужно писать латинскими буквами. Честно говоря не знаю, как будут вести себя метки на русском, но лучше не рисковать. Пишите названия как принято, латинскими буквами.

 

Как отслеживать метки в метрике?

После того, как вы запустили рекламу, перед этим, добавили UTM метки к ссылкам, пришло время промониторить переходы по ним. Чтобы отслеживать их в метрике, вам нужно перейти во вкладку "Отчеты" и сгенерировать нужный отчет именно по этим меткам. Сделать это можно следующим образом:

UTM метки UTM меткиОтчеты по UTM меткам

В данном отчете, вы получите полный список с подробной статистикой по переходам и реферерам с рекламных компаний. Там всё достаточно просто. В отчете будут фигурировать те названия меток, которые вы указали при создании. Каждая метка находится внутри предыдущей. То есть, вторая метка находится внутри первой. Чтобы посмотреть вторую метку, нажмите на крестик и откроются метки второго уровня и так далее.

 

Как использую UTM метки я?

Как выше уже сказал, я использую только один параметр. Мне его хватает за глаза. Чтобы идентифицировать одну и ту же ссылку с разных сайтов, я просто в названии метки пишу домен сайта на котором я купил рекламу. Например:

https://wpmaster.kz/?utm_source=masterwebs_ru

Теперь в отчетах, я увижу все переходы с меткой masterwebs_ru. Именно так я и помечаю все рекламные ссылки, которые я рекламирую.

Надеюсь, эта не большая статья, была для вас полезна. Теперь и вы умеете пользоваться utm-метками и знаете как их отслеживать. И на этом, у меня всё. Увидимся на страницах блога. Не забывайте комментировать и подписываться на email рассылку.

Продуктивных Вам, рекламных компаний!

Рекомендую посмотреть достаточно информативное видео о UTM метках. Там более подробнее разобрали синтаксис меток для каждой поисковой системы. Время просмотра: ~20 минут. Напоминаю, видео можно развернуть на весь экран!

wpmaster.kz

что это, для чего нужны, как их создать, применять и отслеживать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

компоновщик url

UTM-метки – это параметры, которые добавляются к адресу целевой страницы. С их помощью вы получаете больше данных для оценки рекламной кампании в системах аналитики.

 

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

компоновщик url

Для чего нужны utm метки

Их применяют для отслеживания источников трафика. Добавив метки к URL можно понять, откуда пользователь пришел на ваш сайт: была ли это реклама в почте, на странице поиска Яндекса или на одном из сайтов контекстно-медийной сети.

Вы можете использовать этот инструмент не только для отдельно взятых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords, но и для баннеров, размещенных на сайтах, а также в системах таргетированной рекламы, таких как ВКонтакте, Mail.ru, в почтовой рассылке.

Значение UTM-меток

Благодаря разметке я смогу понять, перешел ли посетитель на сайт с рекламы в поиске или же это было объявление, показанное на одном из сайтов, входящих в рекламную сеть.

Как правильно добавить метку-utm для ссылки вручную

Например, если я хочу запустить рекламную кампанию одновременно и в поиске, и на РСЯ. Приписываю всем ссылкам в этой кампании следующие параметры:

  • utm_source=yandex_direct;
  • utm_medium=cpc;
  • utm_campaign=search (для кампании на поиске) или utm_campaign=rsya (для кампании на РСЯ).

Вот что означает каждый параметр:

  • utm_source – источник рекламной кампании. В моем случае это система Яндекс. Директ. Вы можете писать и обозначать источник, который необходим вам. Например, google для Google Adwords, vk для ВКонтакте и т.д.
  • utm_medium – средство маркетинга, канал трафика, способ взаимодействия. В моем случае это Cost Per Click – оплата за клик. Здесь тоже возможны варианты, например, вы можете написать cpm вместо cpc, если размещаете баннеры.
  • utm_campaign – здесь вы указываете название вашей рекламной кампании.

Вот пример моей ссылки для рекламной кампании:
site. ru/page.html?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search

Эти три переменных являются обязательными, поэтому рекомендую использовать их все. Конечно, вы можете пропустить какой-либо из них, но этим вы только запутаете сами себя.

Кроме обязательных пунктов, можно также использовать метки utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления).

Автоматические UTM-метки в Яндекс.Директ и Google AdWords

Чтобы упростить задачу специалистам по рекламе, Яндекс. Метрика позволяет поставить разметку автоматически.

  1. {source_type} – тип площадки. Search означает показ на поиске, context – показ на РСЯ.
  2. {source} – адрес сайта, на котором было показано объявление, если трафик поступил из РСЯ. Если пользователь увидел объявление в поиске, то на месте адреса будет надпись none.
  3. {position_type} – блок, в котором было показано объявление на поиске. Если трафик из РСЯ – надпись none.
  4. {position} – место объявления в блоке. При переходе не из поиска значение равно нулю.
  5. {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление.
  6. {addphrases} – принимает значение yes, если показ объявление был вызван дополнительными релевантными фразами, и no в обратном случае.

При использовании всех этих параметров ссылка будет выглядеть так:

site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Для Adwords используются следующие автоматические параметры:

  • {network} – тип площадки:поиск или контекст;
  • {placement} – адрес площадки, используется только в КМС;
  • {adposition} – позиция объявления, принимает значение none для КМС;
  • {creative} – уникальный идентификатор объявления;
  • {keyword} – ключевое слово;
  • {ifmobile:mobile} принимает значение mobile, если показ был на мобильном устройстве;
  • {ifsearch:search} принимает значение search, если показ был на поиске;
  • {ifcontent:content} принимает значение content, если показ был в КМС.

Как отследить utm метки

Для этого используются системы веб-аналитики. В Метрике вы можете создать по ним отдельный отчет с необходимыми вам настройками. Для этого зайдите в раздел «Стандартные отчеты», выберите пункт «Источники», а затем – метки UTM:

компоновщик url

 

В отчетах Google Analytics выбираем раздел «Источники трафика» и далее пункт «Кампании»:

компоновщик url

 

Это нужно писать вручную?

Нет. Для создания UTM-меток существует множество сервисов, облегчающих расстановку меток.

Компоновщик URL

Мы создали специальный инструмент со следующим набором возможностей и функций:

  • Разметка сразу нескольких ссылок.
  • Создание необходимых значенийкак автоматически, так и вручную.
  • Шаблоны, которые за вас заполнят все поля с базовыми значениями.
  • Подробная справка по каждому из параметров.

url-builder

Несложно, правда?

Перейти к инструменту.

UTM-метки – это удобный инструмент, который позволит вам отслеживать эффективность источников трафика для вашей рекламной кампании.

semantica.in

Как создать UTM-метки и зачем они нужны

На ваш веб-ресурс ежедневно идет трафик из Google, Яндекса, соцсетей, контекстной рекламы и других источников? Как понять, какие посетители пришли из ВК, какие из поиска, а какие с баннера на форуме? При помощи UTM-меток. Они применяются для разграничения рекламных кампаний и отслеживания статистики по каждой площадке или объявлению в отдельности.

UTM-метки — определенные текстовые значения, которые добавляются после основного адреса веб-ресурса в соответствии с конкретными правилами.

UTM-метки для сайта

Разновидности меток

Такие метки состоят из определенных параметров и присвоенных им значений. В каждой ссылке должно присутствовать 3 обязательных параметра:

  1. Параметр utm_source — обозначает название источника ― площадки, где размещен анонс/реклама.

    Это могут быть поисковики, системы контекстных объявлений, соцсети и т.д.

    Пример написания: utm_source=facebook

  2. Виды UTM-меток
  3. Параметр utm_medium — обозначает вид рекламы.

    Например: для рассылки ― email, для контекстной рекламы ― cpc, для баннера ― banner, для рекламной статьи ― article и т.д.

    Пример написания: utm_medium=display

  4. UTM-метка вид рекламы для сайта
  5. Параметр utm_campaign — обозначает название самой кампании.

    Можно указать любое сочетание английских букв, которое вам будет легко распознать в дальнейшем. Например, smartphones_august2018.

    Данная метка выполняет одну простую функцию — позволяет отличать одну кампанию от прочих в статистике аналитических систем.

    Пример написания: utm_campaign=dostavka_cvetov

Есть и необязательные к использованию параметры UTM-меток:

  • Параметр utm_term — обозначает конкретное словосочетание, по которому человеку было представлено объявление рекламного характера.

    Активация этого параметра задействует сбор всех ключевых фраз, использующихся в рекламе, благодаря чему вы сможете проверить соответствие запроса поиска в том же Яндексе или Google ключевому слову и отсеять лишние.

  • Параметры UTM-меток для сайта
  • Параметр utm_content — обозначает любые дополнительные сведения, которые при условии совпадения прочих параметров можно отслеживать.

    В значении указывается любой произвольный текст, который поможет вам отделить одно объявление от другого по вспомогательным данным (товарная категория, вид объявления).

Динамические параметры меток

Эти переменные используются только для контекстной рекламы в Гугл или Яндекс. Они позволяют получать дополнительные данные о кликах посетителей. Например, по какому из ключевых слов пришел пользователь или с какого устройства зашел.

Название «динамические» данные параметры получили, так как их значения меняются автоматически системами контекстных объявлений.

Допустим, вы указали utm_campaign={campaign_id}. Рекламная площадка считает данный параметр и подставит вместо {campaign_id} идентификационный номер соответствующей кампании. utm_term={keyword}, это позволит Яндекс.Директу заменить значение в фигурных скобках на ключевое слово, ставшее причиной показа объявления.

Для обеих контекстных систем разработаны собственные динамические переменные.

Гугл Эдвордс:

Динамические переменные UTM-меток Google Adwords

Яндекс.Директ:

Динамические переменные UTM-меток Яндекс.ДиректДинамические переменные UTM-меток Яндекс.Директ - UMI

Как создать UTM-метку

Не нужно прописывать параметры каждой метки вручную. Есть специальные сервисы, которые делают это автоматически.

Google-компоновщик

Компания предоставляет в бесплатное пользование 3 инструмента для генерации меток.

  1. Для ссылок на сайты и отслеживания в статистике Google Analytics или Яндекс метрике
  2. Для приложений, опубликованных на Google Play
  3. Для кампаний, запущенных на iOS

Нас интересует первый инструмент, так как он предназначается для обычных сайтов.

Открываем страницу с данным компоновщиком и заполняем поля. Первые 4 заполнить нужно обязательно, последние два по желанию.

Google-компоновщик для UTM-меток

После указания всех значений внизу появится ссылка с UTM-меткой. Она формируется в режиме реального времени, по мере подстановки значений в поля.

Ссылка с UTM-меткой

Копируем ссылку кнопкой «Copy URL» или вручную, поставив курсор внутрь поля со ссылкой и нажав Ctrl A — Ctrl C.

Для сокращения ссылки можно кликнуть по кнопке рядом. Это действие перекинет вас на страницу bitly.com и после авторизации через аккаунт Google, Facebook, Twitter или bitly ваша ссылка будет автоматически сокращена.

Сокращение ссылки через компоновщик

Результат появится в генераторе меток Google и заменит длинную ссылку на короткую.

Короткая ссылка в генераторе меток Google

Для возврата к исходной версии ссылки нужно нажать на кнопку «Show full URL».

Русскоязычный UTM-генератор

Еще один неплохой инструмент по созданию UTM-меток позволяет не только указывать произвольные данные, но и использовать уже готовые шаблоны для генерации меток, заточенных под контекстные системы Яндекса и Google, а также vk.com и [email protected]

Сначала нужно указать веб-адрес своего сайта, затем заполнить поля или указать шаблон.

Инструмент создания UTM-метокИнструмент создания UTM-меток - UMI

Затем генерируем ссылку, и чуть ниже появится ссылка с проставленной сервисом UTM-меткой.

Генерация UTM-метки для сайта

Функциональный русскоязычный инструмент, который позволяет настраивать метки в ручном режиме или использовать заготовки для Яндекс и Google систем контекста.

Вручную поля заполняются так же, как и в предыдущих сервисах.

Настройка UTM-меток в ручном режиме

Однако при выборе шаблона появляются дополнительные функции снизу, которые можно активировать или деактивировать. Там же есть подсказки.

Дополнительные функции настройки UTM-меток для сайта

Чтобы создать ссылку с меткой, нужно кликнуть по кнопке «Сгенерировать ссылку». В поле ниже появится ее длинная версия, а еще немного ниже — сокращенная. Там же можно получить QR-код с данной ссылкой.

QR-код с UTM-меткой

Теперь вы знаете, для чего нужны UTM-метки и как их создавать. Пользуйтесь ими, чтобы анализировать эффективность различных каналов и способов продвижения своего сайта и отсеивать неработающие.

umi.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *