Генератор UTM-меток, компоновщик URL – онлайн-сервис eLama
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
- Услуги Услуги агентства
что это такое и для чего они нужны
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации
инструкция по применению — Разработка на vc.ru
{«id»:158493,»url»:»https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu»,»title»:»UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438: \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu&title=UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438: \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu&text=UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438: \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu&text=UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438: \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438: \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e&body=https:\/\/vc.ru\/dev\/158493-utm-metki-instrukciya-po-primeneniyu»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
Всё, что нужно знать о UTM-метках — Маркетинг на vc.ru
{«id»:159151,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah»,»title»:»\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430\u0445″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah&title=\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430\u0445″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah&text=\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430\u0445″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah&text=\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430\u0445″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0412\u0441\u0451, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430\u0445&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/159151-vse-chto-nuzhno-znat-o-utm-metkah»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
1708 просмотров
Как задавать UTM-метки — SEO на vc.ru
{«id»:64492,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki&title=\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki&text=\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki&text=\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/64492-kak-zadavat-utm-metki»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
Генератор UTM-меток – Компоновщик ютм-меток для Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Instagram и TikTok
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Яндекс.Директ
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
|---|---|
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведён показ объявления
|
| {source} | Домен площадки РСЯ |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
|
| {position} | Точная позиция объявления в блоке
|
| {addphrases} | Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no») |
| {campaign_id} | Номер (ID) рекламной кампании |
| {ad_id} или {banner_id} | Номер (ID) объявления |
| {phrase_id} | Номер (ID) ключевой фразы |
| {retargeting_id} | Номер (ID) условия ретаргетинга |
| {gbid} | Номер (ID) группы |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите знать, в какой группе объявлений было показано ваше объявление |
|---|---|
| {adposition} | Позиция на странице, где появилось ваше объявление, со значением типа «1t2» (это означает страница 1, верхняя позиция, позиция 2). |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне аккаунта и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление. |
| {creative} | Уникальный идентификатор для вашего объявления |
| {устройство} | Тип устройства, с которого произошел щелчок |
| {feeditemid} | Тип устройства, с которого произошел щелчок |
| {keyword} | . Для поисковой сети — ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее поисковому запросу.Для контекстно-медийной сети ключевое слово из вашего аккаунта, которое соответствует содержанию | .
| {loc_interest_ms} | Идентификатор интересующего местоположения, по которому было показано объявление |
| {loc_physical_ms} | ID географического положения клика |
| {lpurl} | Конечный URL.Он будет экранирован, если вы не укажете {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если {lpurl} не находится в начале вашего шаблона отслеживания, он экранирует символы?, =, «, #, \ T, ‘и [пробел]. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, который напрямую владеет товарным объявлением, на которое кликнули. |
| {размещение} | Содержательный сайт, на котором был выполнен клик по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было выполнено клик по вашему объявлению (для кампаний с таргетингом на места размещения) |
| {product_channel} | Тип канала покупок, через который продается товар, указанный в товарном объявлении, по которому был сделан клик. |
| {product_country} | Страна сбыта товара в объявлении, по которому кликнули |
| {product_id} | Идентификатор продукта, представленного в объявлении, по которому был выполнен клик, как указано в вашем фиде данных Merchant Center. |
| {product_language} | Язык информации о вашем продукте, указанный в фиде данных Merchant Center. |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы продуктов, к которой относится объявление о продукте, к которому был нажат |
| {store_code} | В кампании, использующей канал местных покупок, вы увидите уникальный идентификатор местного магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), динамического поискового объявления («dsa») или цели списка ремаркетинга («aud»), по которым было показано объявление.Например, если вы добавите список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и нацелитесь на идентификатор ключевого слова «123», {targetid} будет заменен на «kwd-123: aud-456» |
Как создавать коды UTM в Google Analytics
Когда дело доходит до создания маркетинговой кампании, коды отслеживания UTM необходимы для определения того, на какие конкретные ссылки или рекламные объявления нажимают чаще всего. Он сообщает вам, какие целевые страницы на вашем веб-сайте вызывают больше всего взаимодействий, и даже может отслеживать, по каким ссылкам в рамках конкретной рекламной кампании нажимают чаще всего.
Если вы настраиваете код UTM с помощью кампании SEO, маркетинговой кампании в социальных сетях, маркетинговой кампании по электронной почте или другой службы цифрового маркетинга, важно получить как можно больше данных.
Взгляните на наше руководство для начинающих по созданию кодов UTM и их настройке в Google Analytics.
Что такое код отслеживания UTM?
Код отслеживания UTM — это уникальный URL-адрес, который перенаправляет на ваш веб-сайт или целевую целевую страницу.Он помогает владельцам бизнеса и агентствам цифрового маркетинга определить, какие конкретные ссылки и цифровая реклама (например, в кампаниях с оплатой за клик) пользуются наибольшим количеством кликов или конверсией.
Если код отслеживания UTM настроен правильно, он может предоставить ценную информацию о том, откуда приходят посетители вашего веб-сайта, как они попадают на ваш веб-сайт и какие продукты и / или услуги они ищут. При правильном использовании коды отслеживания UTM в Google Analytics можно использовать для удвоения или даже четырехкратного увеличения количества кликов и конверсий . И это без дополнительных затрат на маркетинговые кампании!
Где использовать коды отслеживания UTM?
Краткий ответ? Везде. Но давайте проясним это. Коды отслеживания UTM (официальное название Urching Traffic Monitor) — это, по сути, небольшие фрагменты кода. Вы добавляете код отслеживания UTM к указанному URL-адресу, чтобы он мог помочь вам определить и отследить, какие конкретные объявления или ссылки дают вам больше всего действий за вложенный доллар.
Где я могу создать код отслеживания UTM?
Есть несколько мест, где вы можете создать отслеживание UTM для Google Analytics.Мы предпочитаем тот, который исходит прямо изо рта, бесплатный конструктор URL кампании от Google ниже:
Как использовать коды отслеживания UTM
Установить коды отслеживания UTM очень просто, даже для тех, кто только начинает заниматься цифровым маркетингом. Но прежде всего вам нужно убедиться, что Google Analytics правильно настроен на вашем сайте.
Когда это будет завершено, воспользуйтесь бесплатным конструктором URL кампании Google, нажав на ссылку выше и следуя инструкциям ниже:
- Установите Google Analytics на свой сайт.
- Посетите бесплатную страницу Google Campaign URL Builder.
- Вставьте URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании.
- Создайте уникальный код отслеживания UTM (также известный как URL кампании) для каждого объявления или ссылки.
- Используйте коды отслеживания UTM в своих маркетинговых кампаниях.
Да, это так просто! После того, как ваш код отслеживания UTM будет установлен, подождите несколько дней, пока потенциальные клиенты не смогут нажать на URL вашей кампании. По прошествии этого времени просто войдите в свою Google Analytics и проверьте в разделе « Acquisition -> Campaigns », чтобы измерить свой успех.
Взгляните на наш снимок экрана ниже для справки:
Расширьте возможности своих кодов отслеживания UTM…
Чтобы продвинуть ваши коды отслеживания UTM в Google Analytics на шаг впереди, мы настоятельно рекомендуем настроить отслеживание конверсий и цели кампании. Оттуда вы не только будете отслеживать клики, поступающие на ваш сайт, но также сможете отслеживать конверсии (или потенциальных клиентов).
Помните, что установка кодов отслеживания UTM — это простой процесс, который может показаться сложным.Все, что вы делаете, — это создаете, а затем размещаете уникальный URL-адрес с данными отслеживания ваших рекламных кампаний.
Заключение
Когда дело доходит до получения максимальной отдачи от вашей цифровой маркетинговой кампании, важно измерять все с помощью кодов отслеживания UTM. В конечном итоге коды UTM могут помочь вам сэкономить сотни (если не миллионы) долларов и сделать вас на удивительный шаг впереди ваших конкурентов.
Нужна помощь в настройке кодов отслеживания UTM в Google Analytics? Свяжитесь с нами, специалистами по цифровому маркетингу в Clicta Digital.Мы будем рады помочь!
Рекомендации по использованию тегов UTM в Google Analytics
Google Analytics — наиболее часто используемый инструмент аналитики. По оценкам BuiltWith, более 80% всех веб-сайтов во всем мире используют Google Analytics для измерения использования своих веб-сайтов. К сожалению, многие люди, использующие Google Analytics для измерения посещаемости своего веб-сайта, не понимают, как он работает, и неправильно настроили свои UTM. Хорошая настройка Google Analytics (с правильными параметрами UTM) — краеугольный камень успешной маркетинговой программы.
В этой статье основное внимание уделяется тому, как использовать UTM для обеспечения правильного отображения трафика, который вы получаете на свой сайт, в Google Analytics. Для получения дополнительных сведений о тонкостях Google Analytics мы рекомендуем официальный Справочный центр Google Analytics.
Как Google Analytics узнает, откуда приходят ваши посетители
Когда человек посещает ваш веб-сайт, его браузер считывает базовый код HTML и CSS, чтобы знать, что показывать в браузере. Если у вас установлен Google Analytics, частью этого кода является скрипт Google Analytics, который выполняется, когда браузер загружает веб-сайт.Этот код выполняет множество функций, и одна из них — интерпретировать, как посетитель оказался на веб-сайте. Это делается путем проверки URL-адреса, который привел его или ее туда. Это называется URL-адресом реферера.
Например, на сайте A есть ссылка на сайт B: http://www.websiteb.com/. Если на веб-сайте B установлен Google Analytics, посещения с веб-сайта A будут отображаться в Google Analytics как
.Источник = http://www.websitea.com Средний = реферальный
Возможно, вы уже видели это в интерфейсе Google Analytics.Но что это значит?
Параметры Google Analytics
Google Analytics рассматривает входящие посещения с точки зрения нескольких параметров. Эти параметры используются для распределения посетителей по различным сегментам, чтобы вы могли понять, откуда идет трафик веб-сайта. Это поможет вам определить, какие маркетинговые усилия работают хорошо, а какие требуют корректировок.
Под вашим контролем пять основных параметров, которые можно использовать для разделения данных о трафике:
Источник
Реферал посещений, e.g., google, facebook, bing, nytimes.
Средний
Маркетинговая среда, например цена за клик, обычный поиск, электронная почта.
Кампания
Название кампании, если применимо.
Срок
Обычно используется только для платного трафика. Ключевое слово при использовании для поисковых объявлений. Для других рекламных платформ он обычно используется для определения аудитории или уровня ниже кампании. Например, реклама, установленная в Facebook.
Содержание
Обычно используется только для платного трафика и представляет содержание объявления, что позволяет идентифицировать отдельные объявления.Например, синее изображение или название заголовка.
Если вы хотите иметь возможность отслеживать эффективность ваших маркетинговых усилий на уровне кампании, вам необходимо использовать теги источника, среды и кампании. Если вы хотите отслеживать эффективность на уровне рекламы, вам необходимо использовать все пять параметров.
Два самых важных измерения из пяти — это источник и среда. На самом деле они настолько важны, что заслуживают отдельного раздела.
Размеры источника и средства
Вы можете думать об Source как о том, кто отправил посетителя на сайт, а о Medium как о том, как.В нашем примере выше веб-сайт A был источником трафика (кто), и он отправлял посетителя на веб-сайт B, ссылаясь на него по ссылке (как).
Но разве вы не всегда попадаете на веб-сайт, щелкая ссылку? Ну да, за исключением случаев, когда URL-адрес вводится непосредственно в поле URL-адреса браузера (в этом случае источник — «прямой», а среда — «(нет)»). Однако, хотя вы обычно попадаете на определенный веб-сайт, щелкая ссылку, это не означает, что все ссылки одинаковы. Средний = реферал можно интерпретировать как ссылку, которая рекомендует этот другой сайт только для того, чтобы рекомендовать его, т.е.э., это относится именно к нему.
Допустим, вы вместо этого нажимаете рекламную ссылку. В этом случае «как» — это не простой переход, а, скорее, специально размещенная ссылка, за которую нужно платить. Средством должно быть что-то вроде «cpc» (цена за клик), «оплачено» или «реклама».
Чтобы лучше понять, что такое среда, вот несколько распространенных примеров ее использования:
направление
Средний по умолчанию, если ничего не установлено.
(нет)
Трафик без ссылающейся среды, т.е.е., прямое движение.
(не установлен)
Трафик, в котором Google Analytics ничего не может определить о происхождении трафика.
органические
Органический поисковый трафик. Это не включает спонсируемые результаты поиска. Google Analytics автоматически определяет неоплачиваемый трафик из основных поисковых систем (например, Google, Bing) как органический.
, цена за клик
Сокращение от стоимости за клик и типичной категоризации платного трафика.
электронная почта
Трафик по ссылкам в электронных письмах.
социальные
Ссылки из публикаций в социальных сетях.
видео
Ссылки в видео.
Таким образом,Medium может означать довольно много разных вещей, и, в конце концов, вам решать, как вы хотите его использовать. Важно помнить, что он редко устанавливается автоматически, что приводит к тому, что весь трафик отображается как рефералы в Google Analytics. Это затрудняет эффективную категоризацию входящего трафика, чтобы получить хорошее представление о том, какие маркетинговые усилия работают.
Итак, как обеспечить, чтобы все посещения вашего веб-сайта классифицировались таким образом, чтобы можно было сравнивать яблоки с яблоками?
Маркировка входящего трафика
Это одна из самых важных задач в интернет-маркетинге, с которой многие рекламодатели не справляются. Уловка состоит в том, чтобы гарантировать, что Google Analytics получит как можно больше актуальной информации о том, как посетитель попал на сайт. Например, посетитель может зайти по обычной ссылке на веб-сайте, по объявлению, ссылке в электронном письме и т. Д.Если вы не помечаете свои URL-адреса, Google Analytics будет извлекать от посетителя только ограниченную информацию. Это означает источник трафика и предположение о том, каким должен быть канал, обычно это «переход».
Если вы создали ссылку, которая ведет на сайт, потому что вы создали рекламу, поместили ссылку в электронное письмо, которое вы отправили, или опубликовали сообщение в социальной сети, то обычно у вас есть гораздо больше информации о посещении которые вы хотите передать в Google Analytics.Механизм, который используется, чтобы сообщить Google Analytics, откуда происходит посещение, заключается в добавлении параметров отслеживания к URL-адресу в ссылке. Это отменяет собственные попытки Google Analytics вывести информацию. Параметры отслеживания добавляются в конце URL-адреса и начинаются с символа «?». Это означает, что браузер игнорирует их, и адрес, на который указывает URL, не меняется. Параметры отслеживания используются только для передачи информации на сайт, получивший посещение по ссылке.
Стандарт отслеживания, используемый Google Analytics, называется параметрами UTM.Поскольку Google Analytics является стандартом де-факто для аналитики веб-сайтов, то же самое относится и к параметрам UTM. Вы, вероятно, заметили их в какой-то момент в поле URL-адреса браузера после нажатия ссылки. Типичный URL в объявлении может выглядеть примерно так:
http://www.website.com/?utm_source=newssite.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=my-campaign
Все после знака «?» в указанном выше URL-адресе содержится информация для Google Analytics, позволяющая правильно классифицировать посещения веб-сайта по этой ссылке.
Если вам повезло, издатель, у которого вы покупаете рекламу (например, Google), автоматически помечает целевые URL ваших объявлений. Вы можете сделать это автоматически в Google AdWords и Bing. Но эти двое — исключения. В большинстве случаев вам нужно либо вручную убедиться, что ваши целевые URL-адреса помечены правильно, либо использовать сторонний рекламный инструмент, чтобы автоматизировать его для определенного канала.
К счастью, добавить параметры UTM не так уж сложно с технической точки зрения. Самое сложное — быть последовательным.Чтобы помочь разобраться в технических деталях, Google создал конструктор URL-адресов, который позволяет вам генерировать URL-адреса, которые Google Analytics может понять. Это не очень необычный, но простой способ убедиться, что UTM правильно отформатированы. Затем вам нужно убедиться, что теги UTM имеют смысл и согласованы. Мы также создали собственное название кампании и инструмент для создания URL-адресов, который позволяет создавать хорошо структурированные названия рекламных кампаний и автоматически включать их в URL-адреса с тегами UTM.
Рекомендации по тегированию URL-адресов
Ниже приведены наиболее важные рекомендации, которым необходимо следовать при использовании UTM в URL-адресах.Используйте их, чтобы создать структуру, которая вам подходит. Обязательно запишите правила и соглашения в документе, чтобы он был доступен всем в вашей организации.
Отметьте весь трафик, который вы контролируете
Даже неоплаченный трафик и ссылки в отправляемых вами электронных письмах должны быть помечены. Если используется сторонний инструмент, он обычно имеет возможность пометить URL-адреса. Ищите и пользуйтесь! Просмотрите весь свой трафик в Google Analytics, определите трафик, который не помечен тегами, и попытайтесь найти способ его пометить.Будет трафик, который нельзя пометить, например истинные URL-адреса рефералов и трафик, который на самом деле является прямым трафиком, и это нормально.
Будьте последовательны при установке тегов UTM
На самом деле не имеет значения, используете ли вы «cpc», «оплаченный», «продвинутый» или какой-либо другой тег для обозначения платного трафика с данной рекламной платформы. Важно то, что вы всегда используете один и тот же тег для обозначения одного и того же. Если разные люди в разных частях вашей организации взаимозаменяемо используют «цена за клик», «платный» и «продвинутый» для одного и того же типа трафика, вам будет трудно получить хороший обзор и правильно агрегировать свои данные.
Используйте последовательный футляр
ТегиUTM чувствительны к регистру, поэтому используйте четкое правило использования заглавных букв и неукоснительно следуйте ему.
Создайте соглашение об именах для кампаний
Точное соглашение об именах зависит от настроек вашего бизнеса. Вот несколько рекомендаций:
Делайте имена как можно короче, но при этом оставайтесь уникальными и описывающими характер кампании. Сокращения хороши, если их легко понять. Также избегайте одинаковых длинных фраз в названиях многих кампаний.Многие из них обычно можно вырезать.
Начните имя с элементов, уникальных для кампании, так как имя часто будет обрезано при просмотре в Google Analytics. Если вы рекламируете в разных странах, используйте аббревиатуру страны в названии кампании. Например, US, DE, SE.
Подумайте, хотите ли вы добавить идентификатор типа объявления в название кампании. Например, если это медийная кампания Google AdWords, вы можете начать ее с аббревиатуры GDN для контекстно-медийной сети Google, чтобы можно было отличить ее от поисковых кампаний AdWords.Автоматическая пометка AdWords устанавливает среднюю цену за клик для всего поискового и медийного трафика, поэтому полезно найти другой способ различать поисковый и медийный трафик, кроме среднего.
Будьте последовательны в том, как вы используете кейс в кампаниях. Теги UTM чувствительны к регистру, поэтому вам нужно всегда делать это правильно.
Задайте в качестве тега источника имя используемого канала
Всегда используйте название рекламной платформы, филиала, службы электронной почты или издателя в качестве исходного тега.Например, facebook для Facebook, hasoffers для партнерской сети HasOffers и mailchimp для писем, отправленных с помощью Mailchimp.
Всегда устанавливайте средний тег для платного трафика на cpc
Это то, что делает автоматическая пометка Google, поэтому весь платный трафик из AdWords будет отображаться в Google Analytics таким образом, если вы не добавите свои собственные теги. Так легко отфильтровать платный трафик. Кроме того, вы можете использовать тег medium, чтобы указать точный тип ставки для объявления, например цена за клик, цена за тысячу показов и т. Д.Но сначала подумайте, действительно ли вам это нужно. Возможно, лучше будет просто сделать это проще.
Задайте в качестве параметра кампании название кампании
Параметр кампании должен совпадать с названием кампании в рекламной платформе. Включая заглавные буквы, если применимо. Пробелы не допускаются в URL-адресах и, следовательно, в параметрах UTM. Если вы используете пробелы в названиях своих кампаний, вам необходимо заменить каждый пробел на% 20. Тогда Google Analytics будет читать это как пробел.
Установите для параметра term значение, обозначающее таргетинг объявления
Google AdWords автоматически устанавливает это ключевое слово (для платного поиска) при условии, что у вас включена автоматическая пометка.Таким образом, термин используется для обозначения таргетинга объявления. Мы рекомендуем использовать его таким же образом для всех других источников трафика, где у вас есть информация о таргетинге. Для Facebook, например, это соответствует названию набора объявлений, поскольку таргетинг устанавливается на уровне набора объявлений в Facebook. Для объявлений Twitter и LinkedIn создайте строку на основе параметров таргетинга Twitter или LinkedIn, используемых для рекламы. Для писем используйте термин, описывающий используемый список рассылки. Например, «неполные регистрации».
Установите для параметра содержимого значение, позволяющее идентифицировать отдельное объявление.
Обычно это то, что связано с креативом объявления.Не беспокойтесь, если вы используете один и тот же креатив для двух объявлений с разным таргетингом. Тогда параметр содержимого может быть одинаковым для двух объявлений, поскольку параметр term можно использовать для различения трафика от двух разных объявлений. Примеры параметра содержимого включают «синий баннер» или «все джинсы 50%».
Выберите последовательный способ обработки ситуации, когда вы вносите изменения в кампании на рекламной платформе, которые влияют на теги UTM
Теги кампании, термина и содержания зависят от названия кампании, ключевого слова или таргетинга, а также рекламного объявления на рекламной платформе.Если вы внесете изменения в любой из них после того, как запустили рекламу, у вас есть два варианта. Либо вы оставите параметры UTM как есть, либо измените их, чтобы они отражали новые значения. Мы рекомендуем вам изменить теги UTM, чтобы отразить изменения, внесенные вами в рекламную платформу. Таким образом, вы знаете, что между ними всегда есть соответствие.
В таблице ниже приведены пять различных параметров UTM с предложениями по их использованию. Определиться с соглашением, подходящим для вашего бизнеса, должно быть относительно легко.Опять же, самое важное — пометить все URL-адреса и быть последовательными. Если сомневаетесь, не усложняйте. Также убедитесь, что включена функция автоматической пометки Google AdWords и Bing. Это сэкономит много ручной работы.
Семь наиболее распространенных ошибок, которые мы видим при использовании тегов UTM, следующие:
1. Без тегов
Мы удивлены, как часто мы видим это, даже у крупных рекламодателей.
2. Несогласованность в маркировке
Например, если среда для платного трафика иногда помечается как «платная», «цена за клик», «цена за клик», или «реклама», или вообще не для одного и того же рекламного канала, то действительно трудно увидеть эффект от вашего реклама, поскольку данные агрегированы некорректно.
3. Использование разных регистров для одного и того же тега
URL-теги чувствительны к регистру, поэтому «цена за клик» и «цена за клик» рассматриваются как разные. Убедитесь, что у вас есть соглашение о том, как использовать кейсы. Рекомендуется использовать нижний регистр для тегов источника и среднего, так как это делается в большинстве инструментов автоматической пометки. Как в AdWords, так и в Bing при автоматической пометке источника и канала используются строчные буквы.
4. Использование параметров UTM для вещей, для которых они не предназначены.
Например, чтобы различать разные типы трафика Facebook, вы можете установить источник «facebook-post» для постов, которые вы создаете, «facebook-ads» для рекламы Facebook.Но они предназначены для использования не так, и поэтому вы не сможете правильно увидеть информацию в Google Analytics. Источником должен быть просто facebook (или facebook.com, если вы хотите использовать это в качестве соглашения), а идентификатор публикации и платный идентификатор должны быть помещены в средний тег, которому он принадлежит. Таким образом вы сможете правильно просматривать информацию в Google Analytics.
5. Использование слишком длинных названий кампаний, не соответствующих условию
Из-за длинных названий кампаний, многих кампаний, начинающихся с одной и той же фразы, и кампаний, которые не следуют соглашению об именах, в Google Analytics действительно трудно увидеть, что представляет собой настоящая кампания.
6. Пометка внутренних ссылок
Вы не должны размещать UTM на ссылках с вашего собственного веб-сайта, которые ведут на другие страницы вашего веб-сайта. Во-первых, это не обязательно. Google Analytics может отслеживать трафик на вашем сайте без каких-либо тегов URL. Во-вторых, если вы добавите параметры отслеживания UTM для внутренних ссылок, вы потеряете информацию о том, откуда изначально пришел трафик.
7. Без учета поддоменов
У веб-сайтов довольно часто есть поддомены, такие как блог.website.com или app.website.com. Если вы явно не укажете Google Analytics, что все они являются одним и тем же веб-сайтом, они будут интерпретироваться как отдельные свойства. Это означает, что вы будете видеть трафик из ваших собственных доменов в своей учетной записи Google Analytics. Типичный пример — это когда посетители нажимают ссылку в Facebook на ваш блог, а после прочтения сообщения в блоге переходят на ваш основной сайт. Без правильной настройки Google Analytics будет интерпретировать источник трафика как blog.website.com, хотя на самом деле это был Facebook.Вы можете узнать, как избежать этого сценария, на сайте Google Developer.
Значение UTM-тегов
Если вы используете согласованную структуру для тегирования всего вашего веб-трафика, Google Analytics сможет предоставить вам гораздо больше информации. Вы сможете увидеть эффект от отдельных маркетинговых кампаний и даже от конкретной рекламы. Таким образом вы сможете оценить, какие объявления и кампании приводят к продажам, а какие малоэффективны.
Кроме того, пометка вашего веб-трафика от платной рекламы позволяет сопоставить данные Google Analytics с данными о ваших расходах и рекламе из рекламных каналов.Вы можете сделать это вручную или с помощью автоматического инструмента, такого как Funnel.io. В таблице ниже показано, как могут выглядеть эти данные.
| Рекламный канал | Расходы на рекламу | Сессий | транзакции | Ассисты | Выручка | CAC | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Поиск в AdWords | $ 45 489 | 36 012 | 1 801 | 3 601 | $ 194 465 | $ 25 | 428% |
| Медийная реклама AdWords | $ 9 765 | 28 319 | 283 | 850 | $ 28 035 | $ 34 | 287% |
| Bing | $ 8 345 | 6 828 | 273 | 546 | $ 28 130 | $ 31 | 337% |
| $ 37 654 | 115 472 | 2 309 | 8 083 | $ 228 635 | $ 16 | 607% | |
| Твиттер | $ 4 921 | 5 249 | 142 | 638 | $ 14 172 | $ 35 | 288% |
| $ 3 548 | 1 833 | 55 | 220 | $ 7 149 | $ 65 | 202% | |
| YouTube | $ 12 493 | 7 853 | 275 | 825 | $ 26 660 | $ 45 | 213% |
| Итого | $ 122 215 | 201 566 | 5 138 | 14 762 | $ 527 248 | $ 24 | 431% |
Слева расположены различные рекламные каналы.Затем идут данные из рекламных каналов (расходы на рекламу), затем данные из Google Analytics (сеансы, транзакции, ассисты, доход) и, наконец, показатели, которые рассчитываются из рекламного канала и данных Google Analytics (стоимость привлечения клиентов (CAC). , рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)). Это информация, которая вам нужна, чтобы решить, какие рекламные каналы подходят вам лучше всего, а какие нет. Это очень важная информация.
Следующий шаг — провести этот анализ для всех кампаний для всех рекламных каналов, чтобы определить, какие кампании лучше всего работают с несколькими каналами.Вы даже можете перейти к уровню рекламы и посмотреть, какие объявления работают лучше всего, и какова стоимость привлечения клиентов и рентабельность рекламных расходов для этих объявлений.
UTM Tracking 101: использование тегов UTM для понимания и улучшения вашего цифрового маркетинга
Введение в теги UTM
Часто говорят, что если вы не можете что-то измерить, вы не можете это улучшить. Хотя это верно не для всего, это определенно верно для трафика, поступающего на ваш сайт.Если вы не измеряете, насколько хорошо работают ваши усилия в области цифрового маркетинга, вы не будете знать, как их улучшить — или хвастаться своими успехами!
UTM-теги, также называемые параметрами UTM, представляют собой просто фрагменты текста, добавленные к URL-адресу веб-страницы, которые предоставляют подробную информацию о том, как человек попал на ваш веб-сайт. Аналитические решения, такие как Google Analytics, анализируют эти теги и сохраняют содержащуюся в них информацию, чтобы вы могли лучше понять трафик посетителей вашего веб-сайта. (Для простоты остальная часть этой статьи будет относиться конкретно к Google Analytics, хотя все современные аналитические решения работают аналогично.)
Вы, наверное, много раз встречали UTM-теги в URL-адресах, даже если не распознавали их. Вот пример URL-адреса, который содержит теги UTM:
http://www.sharebuzz.com/amazing/top-10-coolest-gadgets-under-50? utm_source = taboola & utm_campaign = 10gdgts50 & utm_medium = платный
После вопросительного знака к базовому URL-адресу добавлены три UTM-тега: utm_source, utm_campaign и utm_medium. За каждым из этих тегов следует знак равенства, а затем значение, присвоенное каждому тегу.В этом примере теги UTM и их значения:
| Имя тега | Значение | Значение |
| utm_source | табуола | Источник перехода на веб-страницу был через рекламную систему Taboola |
| utm_campaign | 10гдгц50 | Имя, присвоенное маркетологами этой кампании, чтобы ее можно было измерить отдельно от других кампаний |
| utm_medium | заплатил | Перешел на веб-страницу, щелкнув объявление на новостном веб-сайте |
Хотя три упомянутых выше тега UTM часто используются вместе, есть два других, которые могут предоставить дополнительные способы разделения ваших данных: utm_content (обычно используется для различения разных ссылок, баннеров или других призывов к действию в одном сообщении. , электронная почта или объявление) и utm_term (обычно используется для отслеживания платных ключевых слов, по которым был выполнен клик).
Зачем нужны теги UTM?
После того, как вы добавили теги UTM ко всем URL-адресам, включенным в ваши социальные сети, платную рекламу и другие кампании цифрового маркетинга, вы сможете получать точные отчеты о том, как трафик достиг вашего сайта с точки зрения источников, каналов, кампаний и т. Д. вперед.
Вот как это работает:
- Посетители переходят по ссылке, ведущей на страницу вашего сайта.
- Когда посетитель заходит на ваш сайт, Google Analytics собирает теги UTM и связанные с ними значения и сохраняет их для будущих отчетов и анализа.
- Поскольку Google Analytics теперь записывает теги UTM, вы сможете группировать и анализировать метрики, сообщаемые тегами UTM, для более глубокого понимания трафика посетителей.
Этот процесс позволяет вам точно измерять эффективность каждой кампании, понимая количество и качество трафика посетителей, доставленных каждой из них. Несколько примеров:
- Вы можете связать источники трафика, рекламные платформы, платформы социальных сетей и даже определенные кампании с целями Google Analytics.
- Вы можете точно определить, по каким ссылкам нажимали посетители, даже в одном сообщении в блоге или электронном письме, чтобы сосредоточиться на наиболее эффективных призывах к действию.
- Вы можете точно сравнить влияние отдельных кампаний по всем каналам, по которым они работали.
- Вы можете оценить эффективность различных каналов для данной кампании или набора кампаний.
- Вы можете оценить эффективность определенных ключевых слов в ваших платных рекламных кампаниях.
Вооружившись этими данными, вы можете определить рентабельность инвестиций в маркетинг и оптимизировать свои маркетинговые усилия: вместо того, чтобы слепо запускать кампании и гадать, что работает лучше всего, вы сможете настроить свои кампании на основе достоверных данных.
Как реализовать теги UTM
Теперь, когда вы знаете, что такое UTM-теги и почему они важны, давайте посмотрим, как на самом деле внедрить их в свой маркетинг. Основная идея, как уже упоминалось, заключается в том, что вы хотите включать теги UTM в каждую ссылку , которую вы используете, во всех ваших усилиях по цифровому маркетингу: призывы к действию на веб-сайтах, платная реклама, сообщения в социальных сетях, электронные письма с подпиской — все!
Выберите свои ценности
Первым шагом является выбор значений, которые вы будете использовать для каждого тега UTM.Чтобы получить полезные показатели и отчеты, вам необходимо последовательно использовать выбранные значения. Например, вы можете использовать следующие значения для параметра utm_source:
| Значение | Для |
| твиттер | Ссылки в твитах |
| Ссылки в сообщениях Facebook | |
| инстаграм | Ссылки в Instagram посты и рассказы |
| googleads | Платная реклама через Google Ads |
| табуола | Платная реклама через Taboola |
| outbrain | Платная реклама через Outbrain |
Предлагаемые значения utm_medium включают «платный» (для платных каналов), «социальный» (для каналов социальных сетей), «видео» (для ссылок в видео) и «электронная почта» (для электронных писем, таких как информационные бюллетени).Каждая отдельная кампания будет нуждаться в собственном значении — не забывайте постоянно использовать одинаковое значение для каждой ссылки в кампании. Наконец, вы можете дополнительно включить значения для utm_content (например, «topbanner» или «подпись электронной почты»). Значения utm_term, если они используются, будут специфичными для ключевых слов, используемых в этих объявлениях.
Создание ссылок, содержащих теги и значения UTM
После того, как вы определились с ценностями, которые вы будете использовать, следующим шагом будет создание ссылок, которые вы будете использовать в своем цифровом маркетинге.Вот три разных способа сделать это:
Ручной метод
Поскольку UTM-теги — это просто строки текста, добавленные к URL-адресам, их несложно создать вручную, особенно если вы только начинаете и хотите начать тестирование, как они помогают вам в Google Analytics. (С другой стороны, при их создании легче ошибиться.)
Чтобы вручную создать URL-адрес, содержащий теги UTM, просто возьмите исходный целевой URL-адрес, добавьте знак вопроса, а затем добавьте имя каждого тега UTM, за которым следует знак равенства и его значение.Между каждым значением и следующим тегом поместите амперсанд. Как это:
https://www.mysite.com/productx-landing-page?utm_source=twitter&utm_campaign=productx&utm_medium=social
| URL | https://www.mysite.com/productx-landing-page |
| utm_source | твиттер |
| utm_campaign | продуктx |
| utm_medium | социальные |
Google Analytics Campaign URL Builder
К счастью, есть инструменты, которые помогут вам создавать URL-адреса с UTM-тегами без риска опечаток.Самым популярным из них является Google Analytics Campaign URL Builder. Вы просто вводите свои значения в текстовые поля и затем нажимаете кнопку «Копировать URL», чтобы получить полный URL-адрес для включения в вашу кампанию.
UTM.io
UTM.io — это инструмент для построения UTM с высоким рейтингом, который предоставляется как плагин для браузера Chrome. На первый взгляд, он очень похож на Google Campaign URL Builder, но имеет некоторые функции, позволяющие сэкономить время, включая предустановки (так что вам не нужно вводить одни и те же значения снова и снова) и захват URL (просто посетите веб-страницу, для которой вы хотите создать теги UTM, и откройте UTM.io, чтобы для вас уже был введен базовый URL).
Чтобы добавить UTM.io в браузер Chrome, щелкните здесь.
Как получить аналитическую информацию с помощью тегов UTM
После того, как ваши входящие ссылки будут помечены, вы сможете использовать Google Analytics, чтобы четко видеть, откуда идет ваш трафик, как работают ваши каналы и кампании и даже по тем ссылкам, по которым посетители переходят на ваш сайт.
Например, вы можете быстро проверить, какая часть вашего трафика поступает из определенных источников или каналов.Вы также можете увидеть, насколько ценен трафик из той или иной кампании, источника или канала. Например, вот отчет на основе utm_source:
Чтобы перейти к этому отчету, используйте главное меню Google Analytics, чтобы перейти к пункту «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании», а затем нажмите на ссылку «Основной параметр» вверху (выделено на изображении выше).
Выбрав «Кампания», вы можете отслеживать трафик и эффективность отдельных кампаний. Выбрав Medium, вы можете понять, как работают определенные типы каналов, такие как социальные сети, платные кампании и информационные бюллетени по электронной почте.
Если вы решите, что будет полезен другой или более детальный способ просмотра вашего трафика, просто добавьте больше значений в различные теги UTM, которые вы используете, и в кратчайшие сроки вы сможете разделить трафик на части. на основе этих дополнительных измерений. Это одна из лучших частей тегов UTM — вы можете определять любые значения для полностью настраиваемой аналитики трафика веб-сайта.
Лучшие практики использования тегов UTM
Теперь, когда вы поняли идею, вот краткий обзор некоторых «лучших практик», которые опытные маркетологи рекомендуют применять при использовании отслеживания UTM.
Используйте теги UTM в каждой кампании
Чтобы иметь возможность точно отслеживать трафик и эффективность кампании, вы хотите добавить отслеживание UTM во все свои кампании. Можно наращивать постепенно, но если вы решили начать использовать теги UTM, каждая новая кампания обязательно должна включать их. Параллельно просмотрите все существующие кампании — социальные сети, платную рекламу, электронный маркетинг и т. Д. — и постепенно добавляйте теги UTM к каждому используемому URL.
Используйте согласованное соглашение об именах
Поскольку присвоение значений тегам UTM — это всего лишь вопрос ввода «произвольного» текста, легко закончить тем, что можно использовать разные вариации, по сути, одинаковых элементов.Это даже более вероятно, если несколько человек в вашей команде настраивают ваши UTM-теги. Например, «Социальные», «социальные», «социальные сети», «социальные сети» и «SocialMedia» могут иметь смысл, но Google Analytics будет отслеживать каждый из них независимо (да, заглавные и строчные буквы рассматриваются иначе). Проблема в том, что вы не получите четкой и ясной картины в отчетах Google Analytics, если эти разные значения фрагментируют ваши источники трафика, каналы и кампании.
Рекомендуется избегать этой ситуации, решив использовать только строчные буквы.Кроме того, рекомендуется избегать использования пробелов (вместо них используйте символ подчеркивания или тире).
Ведение списка всех используемых значений UTM
Отличный способ еще больше убедиться, что вы используете согласованные значения для всех URL-адресов с тегами UTM, — это ведение электронной таблицы, в которой перечислены все значения, которые ваша компания использует для каждого параметра UTM. Также неплохо включить краткое примечание с описанием каждого из них, чтобы избежать возможной путаницы в дальнейшем.
Это особенно важно, если несколько человек в компании настраивают теги UTM; в этом случае создайте общую электронную таблицу (возможно, используя Google Таблицы).Однако, даже если вы единственный, кто использует теги UTM сейчас, ведение такого списка поможет вам оставаться последовательным и упростит адаптацию кого-то еще, присоединяющегося к вам или заменяющего вас в будущем.
Рассмотрите возможность использования коротких URL-адресов
Если вы используете длинные имена значений UTM и / или если вы используете все пять доступных тегов UTM в своих ссылках, возможно, имеет смысл использовать «короткие URL-адреса». Это означает использование службы, которая предоставляет вам короткий URL-адрес, который перенаправляет на настоящий / полный URL-адрес.Хотя это добавляет дополнительный шаг к созданию URL-ссылок с UTM-тегами, это означает, что вы будете иметь дело с более короткими и простыми в обращении ссылками, а также с меньшими объемами URL-адресов при просмотре посетителей.
Bitly — самый популярный сервис коротких URL. Обратите внимание, что еще один популярный, Google URL Shortener, больше не поддерживается, и его следует избегать с этого момента.
Заключение
Правильное внедрение и использование тегов UTM может дать ценную информацию о ваших шаблонах трафика. Использование золотой жилы доступных UTM-тегов данных поможет вам улучшить свои кампании и оптимизировать усилия в области цифрового маркетинга.Пришло время начать!
Дополнительные мелочи: в какой-то момент, читая эту статью, вы могли задаться вопросом: что означает аббревиатура UTM? Интересно, что UTM — это название приложения для анализа трафика веб-сайтов под названием «Urchin Traffic Monitor», которое было разработано в 1990-х годах компанией Urchin Software Corporation. Приложение Urchin Traffic Monitor, которое в свое время было особенно популярно среди хостинг-провайдеров и интернет-провайдеров, представило возможность отслеживать и анализировать показатели трафика с помощью тех же тегов «UTM», которые используются до сих пор.Google приобрела Urchin Software Corporation и ее приложение UTM еще в 2005 году и преобразовала его в Google Analytics. Google продолжал продавать автономное приложение UTM до 2012 года.
Последнее изменение: 7 августа 2018 г.
Проверенные шаблоны и инструменты электронных таблиц UTM Builder (2019)
Ищете лучший конструктор URL-адресов Google Analytics или инструмент для вашей компании?
Вам повезло! Мы упростили задачу и собрали 7 различных электронных таблиц и инструментов UTM Builder в одном исчерпывающем списке .
Шаблоны электронных таблиц Google Analytics URL Builder
Существует множество различных шаблонов таблиц конструктора URL-адресов Google Analytics, которые помогут вам создать ссылки отслеживания Google Analytics за считанные минуты.
Вот список самых популярных электронных таблиц UTM Builder, которые я знаю (не стесняйтесь делать копии!):
- Электронная таблица конструктора URL — метрики Amazee
- Таблица конструктора URL-адресов — ссылка на таблицы
- Электронная таблица конструктора URL — Hallam Internet
- Электронная таблица конструктора URL — Кардинальный путь
- Таблица URL Builder — Holini — наш любимый!
- Таблица конструктора URL — Annielytics
- Таблица конструктора URL-адресов — LinkdMe
Инструменты построения URL-адресов Google Analytics
Ознакомьтесь с основными функциями, ценами и интересными инструментами в них — и найдите решение, подходящее для вашего бизнеса.
1. Конечная станция
Основные характеристики:
- Вы можете определить соглашения об именах для различных каналов сбыта
Пользователи могут определять соглашения об именах для различных маркетинговых каналов. например если кто-то определяет соглашение об названии кампании UTM для своего информационного бюллетеня электронной почты как <интервал> — <дата> , он может выразить это в Terminus и динамически настроить свой конструктор URL-адресов Google Analytics.Это снижает потребность в документации, и обеспечивает более последовательное соблюдение соглашений .
- Вы можете создать электронное письмо с полным отслеживанием UTM за пару кликов
Terminus может помочь быстро добавить теги UTM ко всем URL-адресам в электронном письме. Просто укажите HTML-код вашего электронного письма, и Terminus сгенерирует полностью отслеживаемое UTM-сообщение (при желании с использованием сокращенных URL-адресов) за пар кликов . Все функции построения URL-адресов, такие как соглашения об именах, предустановки, метки, коды перенаправления и т. Д.доступны в этом конструкторе.
- Вы можете легко организовать свои URL / UTM вместе с детализированными разрешениями команды
Terminus позволяет упорядочивать URL-адреса / UTM с помощью проектов, меток и т. Д. Вместе с разрешениями мелкой группы . Администратор может установить разрешения для членов группы, чтобы разрешить создание только определенных параметров UTM, например utm_content, но не любых других параметров UTM. Все URL-адреса и UTM также помечаются своим создателем для четкого аудита.Эти функции могут быть очень полезны в командной среде.
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Большинство инструментов для сборки UTM будут пытаться принудить вас к определенному рабочему процессу. Терминус придерживается противоположного подхода. Он разработан, чтобы быть максимально гибким . На самом деле Terminus состоит из нескольких инструментов построения UTM, а не только из одного конструктора URL UTM.
Он имеет основной конструктор URL-адресов UTM, который вы можете настроить для своих собственных нужд с соглашениями, пользовательскими параметрами, кодами перенаправления (для удаления пикселей ретаргетинга), информационными полями и т. Д.Он также имеет конструктор UTM с несколькими тегами, который можно использовать для создания нескольких URL-адресов с несколькими наборами тегов UTM (например, при публикации сообщения в блоге в нескольких социальных сетях) за пару кликов.
Есть ли у них расширение Chrome?
Да. Загрузите расширение Terminus для Chrome здесь.
Сколько это стоит?
От 24 долларов в месяц на пользователя (21-дневная бесплатная пробная версия)
2. CampaignTrackly
Основные характеристики:
- У вас централизованное управление кампаниями UTM для большей прозрачности
Вы можете мгновенно получить доступ к полной истории UTM-кампании и активам .Они создали централизованную базу данных, которая автоматически сохраняет все ваши UTM-кампании, так что к ним можно получить доступ в любое время из любого места.
- Вы можете анализировать результаты с помощью автоматически созданных графиков и диаграмм
Вы можете визуализировать эффективность своей UTM-кампании с помощью автоматического доступа к данным кампании Google Analytics. Вы можете просмотреть, как ваши кампании UTM работают по каналам за секунды — вы можете сортировать теги UTM, даты, названия кампаний и конверсии на одном экране.
- Для устранения ошибок можно использовать стандартные правила
Вы можете стандартизировать использование соглашений об именах в своих кампаниях UTM, чтобы исключить ошибки и занижение сведений .
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Вы можете легко интегрировать этот инструмент с Google Analytics, Buffer и Bitly, а также он совместим с Kissmetrics и большинством других аналитических инструментов. Кроме того, он подходит для пользователей всех инструментов электронной почты (ESP), включая Marketo, Hubspot, GetResponse и ActiveCampaign.
Есть ли у них расширение Chrome?
Да, у них есть расширение Chrome.
Сколько это стоит?
У них есть бесплатная и платная версии. Платная версия начинается от 9,95 долларов в месяц.
3. LinkdMe
Основные характеристики:
- Вы можете легко найти URL-адреса с тегами, которые вы создали ранее
Это пригодится, когда вам нужно найти конкретный URL-адрес кампании, который вы создали ранее, чтобы обеспечить согласованность при создании новых.Благодаря расширенным фильтрам дат, фильтрам по отдельным параметрам UTM и опции поиска они упростили поиск по URL кампании , который вы ищете.
- Вы можете легко создать похожую кампанию URL
В большинстве случаев вам нужно только изменить источник или канал в существующем URL кампании. LinkdMe упростил это с помощью функции « Create Similar Campaign URL ». Все поля предварительно заполнены определенными параметрами, и вам нужно изменить только те, которые вы хотите.
- Вы можете автоматически создавать QR-коды
LinkdMe автоматически создает QR-коды для каждого URL-адреса кампании, поэтому вы можете легко использовать URL-адреса кампании в автономном режиме в брошюрах, листовках, визитных карточках, офлайн-конференциях и т. Д.
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Одна из самых распространенных ошибок при создании URL кампании — согласованность. Если в названии параметров URL нет единообразия, все данные в Google Analytics станут непригодными для использования.
LinkdMe стремится решить эту проблему самым простым способом без каких-либо запутывающих элементов. Благодаря автоматическим предложениям для всех параметров, опциям для сохранения наиболее часто используемых комбинаций UTM в качестве предустановок, простому сокращению URL-адресов, массовому экспорту URL-адресов кампании, этот инструмент является обязательным для всех цифровых маркетологов.
Есть ли у них расширение Chrome?
Нет, нет, но у них есть бесплатный шаблон таблицы UTM Builder, который поможет вам организовать свои кампании UTM.
Сколько это стоит?
От 15 долларов в месяц.Вы можете сначала проверить демо-счет.
4. Campaignalyzer
Основные характеристики:
- Вы можете добавить дополнительный параметр к своему URL-адресу
CampaignAlyzer позволяет указать шестой параметр запроса , который будет использоваться для передачи информации о кампании в нужный инструмент аналитики.
- Вы можете выйти за рамки модели атрибуции Google Analytics по умолчанию
У вас есть возможность отнести свои конверсии к самой первой или самой последней кампании.
- Вы можете оставить внутренние сообщения о своем помеченном URL-адресе для дальнейшего использования
Он помогает членам вашей команды отвечать на вопросы о ваших пользовательских кампаниях. Эти заметки доступны всем, поэтому вся ваша команда будет иметь самую свежую информацию о любой индивидуальной кампании.
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Он имеет функцию многоуровневого доступа, поэтому вы можете выбрать определенные привилегии для администраторов, редакторов и пользователей с доступом только для чтения.
Есть ли у них расширение Chrome?
Нет, не знают.
Сколько это стоит?
От 99 долларов в месяц.
5. Lickstats
Основные характеристики:
- Вы можете динамически добавлять значимые теги UTM к своим URL-адресам
Вы можете отслеживать потенциальных клиентов, когда они попали на ваш сайт, с помощью Google Analytics. Например, если кто-то нажимает на lickst.в / hello на Facebook и на lickstats.com, Lickstats автоматически добавит теги UTM к URL-адресу на основе псевдонима (привет).
- Ваши короткие ссылки можно легко сегментировать
Lickstats помогает вам отслеживать эффективность различных визуальных элементов, факторов влияния или любого другого аспекта, который вы хотите проверить A / B . Например, lickst.at/hello/sun vs lickst.at/hello/taavi
- Ваша статистика доступна по часам и остается доступной навсегда
Вы можете просматривать статистику за год, за месяц, за день или за час простым щелчком (или коснувшись).
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Lickstats — единственный инструмент для коротких ссылок, который динамически добавляет тегов UTM и поддерживает сегментацию. Это очень важно для того, чтобы связать ваш маркетинговый комплекс и выяснить, какие идеи работают лучше всего.
Есть ли у них расширение Chrome?
Да, у них есть расширение Chrome.
Сколько это стоит?
У них есть бесплатная и платная версии.Платная версия начинается от 9 долларов в месяц.
6. CampaignTail
Основные характеристики:
- Вы можете настроить короткие брендированные домены
Вы можете подключить свой именованный короткий домен к CampaignTail, и он автоматически сократит все URL-адреса ваших пользовательских кампаний с помощью вашего собственного фирменного сокращателя .
- Вы можете использовать пользователей и доступ на основе ролей
Вы можете определить 3 роли — администраторов, менеджеров кампаний и разработчиков кампаний.Менеджеры кампании могут устанавливать только предварительно определенные значения в раскрывающихся списках.
- Вы можете импортировать и экспортировать URL-адреса
Вы можете импортировать свои прошлые URL-адреса кампаний UTM из других инструментов, а если вы больше не хотите использовать CampaignTail, вы также можете экспортировать помеченные URL-адреса .
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Вы можете просматривать данные Google Analytics на платформе для создания кампаний, что отличает CampaignTail от других.Вы также можете просмотреть свои самые эффективные кампании и увидеть, какие из них привели к наибольшему количеству конверсий к вашим целям в Google Analytics.
Есть ли у них расширение Chrome?
Нет, не знают.
Сколько это стоит?
У них есть бесплатная и платная версии. Платная версия начинается от 19 долларов в месяц.
7. UTM-Builder
Основные характеристики:
- Вы можете сохранить все свои URL-адреса с тегами
Все URL-адреса сохраняются с указанием даты, времени и автора.Таким образом, у вас есть полное представление о том, кто и когда создал какой URL.
- Вы можете создавать правила и управлять триггерами
Можно определить правила , основанные на триггерах. Это поможет вам минимизировать частоту ошибок и максимизировать скорость построения вашего URL.
- Вы можете создавать URL с тегами с помощью кнопок
Вы можете создать логическую структуру UTM и интерактивные строительные блоки параметров UTM с нулевым допуском ошибок .Они сделали это очень просто.
Что интересного в этом конструкторе Google Analytics UTM?
Вы используете Piwik, Adobe Analytics или другой инструмент отслеживания? Без проблем! Используя этот инструмент, вы можете настроить синтаксис тегов UTM в соответствии с выбранным вами программным обеспечением для отслеживания. Поддерживается даже Webtrends.
Есть ли у них расширение Chrome?
Да, у них есть расширение Chrome.
Сколько это стоит?
У них есть бесплатная и платная версии.Платная версия начинается от 19 долларов в месяц.
Последние мысли
Поскольку у каждого из этих шаблонов электронных таблиц UTM Builder есть свои плюсы и минусы, вероятно, вам придется применить некоторое стратегическое мышление и исследования, чтобы определить решение, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса и соответствует вашим конкретным потребностям. Надеюсь, эти обзоры помогут вам в этом процессе.
Вот дополнительная литература по теме:
Как всегда, мы будем рады узнать о вашем опыте.Не стесняйтесь делиться своими любимыми шаблонами таблиц или инструментами для построения URL-адресов Google Analytics в комментариях ниже.
Что такое параметры UTM?
2 июня 2017 г.
Но эти, казалось бы, беспорядочные комбинации букв, цифр и символов на самом деле помогают ведущим маркетологам оптимизировать свои кампании и доказать рентабельность инвестиций. Если вы их понимаете, параметры UTM в конце URL-адреса действительно могут рассказать ценную историю о людях, посещающих определенную страницу.
Что такое параметры UTM?
Параметры UTM, также называемые тегами или кодами UTM, представляют собой настраиваемые фрагменты текста, которые позволяют аналитическому программному обеспечению (например, Google Analytics и Autopilot) отслеживать трафик кампании.Прикрепив их к концу URL-адреса, вы сможете найти ответы на такие общие вопросы, как «Какая кампания по электронной почте принесла больше всего веб-трафика?» на такие конкретные, как «Какой призыв к действию в этом письме принес больше дохода?»
Puru Choudhary называет UTM-теги одним из двух «столпов отслеживания», и если вы серьезно относитесь к оптимизации, вам следует использовать их в своих кампаниях.
Если вы, как и большинство маркетологов, продвигаете контент повсюду: в социальных сетях, платном поиске и электронной почте, и это лишь некоторые из них.Среди бесчисленных твитов, сообщений в блогах и контекстной рекламы вашего бренда есть лучшие исполнители, которые увеличивают вашу прибыль и столько же истощают ваш бюджет. Проблема в том, что, согласно отчету Autopilot 2016 State of Customer Journey Marketing, только 63% маркетологов считают, что у них есть аналитика данных, необходимая для отслеживания результатов:
Однако, по данным Абердина, ведущие маркетологи делают что-то иное, чем все остальные, чтобы преодолеть это. препятствие. Они инвестируют в аналитические платформы почти на 20% больше, чем их сверстники.
Все сводится к следующему: лучшие маркетологи — лучшие, потому что они используют такие инструменты, как параметры UTM, чтобы определить, что работает, а что нет. Другие сочувствуют Джону Ванамакеру, который однажды сказал: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина.
Однако обнаружить наиболее эффективные каналы не так просто, как указать параметр UTM в конце URL. Это требует знания соглашений об именах и методов комбинирования.Если вы хотите максимально использовать UTM-теги, вам нужна стратегия.
Как работают параметры UTM?
Хотя измерить показатели кампании с помощью тегов UTM не так просто, как случайно прикрепить их к концу URL-адреса, это тоже не так сложно (обещаем). Вот что вам нужно знать:
Пять типов параметров UTM
Существует пять типов параметров UTM, которые вы можете добавить к своему контенту, чтобы отслеживать трафик. У каждого из них своя работа, и чем больше вы используете, тем больше ваша аналитическая платформа сможет вам показать.
1. utm_source
Этот тег определяет источник вашего трафика (Facebook, поисковая система, информационная рассылка, Linkedin и т. Д.). В этом URL-адресе SproutSocial мы можем определить пользователя, перешедшего сюда, щелкнув результат поисковой системы Google:
2. utm_medium
Этот код UTM указывает носитель, например cpc или информационный бюллетень. Если вашим источником является Facebook, вы можете использовать ярлык «социальный», чтобы указать, что трафик исходит из социальных сетей. Вот пример из URL-адреса предпринимателя:
3.utm_campaign
Этот параметр указывает кампанию, частью которой является URL. Это может быть идентификатор, например слоган, например «launch02015» или «веб-сайт-редизайн». На этой целевой странице Textline название кампании — «обслуживание клиентов».
4. utm_content
Здесь все становится действительно детализированным. Если, например, у вас есть два разных призыва к действию в одном фрагменте контента, вы можете использовать этот тег, чтобы сообщить своему инструменту аналитики, какой из них более эффективен. Вот пример одного письма от Glassdoor с несколькими призывами к действию.
Нажмите первую зеленую кнопку, и вы будете перенаправлены на страницу с этим URL:
Нажмите вторую зеленую кнопку, и вы будете перенаправлены на страницу с этим URL:
Оба эти URL являются частью одного кампании, и исходят из одного и того же источника и носителя, но контент, который направляет на них людей, отличается. И параметр «utm_content» указывает на это.
5. utm_term
Этот параметр UTM важен для определения ключевых слов, которые стимулируют клики через платную поисковую кампанию.Вот пример URL-адреса HootSuite:
Тег utm_term здесь указывает, что термин «facebook analytics» был ответственен за создание этого клика.
Теперь вы знаете, что они делают, но как создать параметры UTM? У вас будет несколько вариантов. Однако, прежде чем мы углубимся в них, вы должны знать кое-что о тегировании своих URL-адресов.
Рекомендации по параметрам UTM и соглашения об именах
Физическая пометка URL-адресов на самом деле является простой частью.Сложнее всего знать, что делать * до и после * их пометки. Несогласованные параметры в лучшем случае запутают любого, кто пытается интерпретировать ваши аналитические отчеты. В худшем случае они на самом деле отправят вам неверные данные. Вот почему так важно их называть и отслеживать. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам сделать это правильно:
1. Будьте описательны с вашими тегами
Помните, что смысл параметров UTM — отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет.Если вы пометите свои URL-адреса неоднозначными терминами, вам придется интерпретировать эти термины позже. Если это короткая кампания, это может не быть проблемой. Но если он занимает больше времени или если вы хотите проанализировать более старые данные в будущем, пометить свой URL так, как это делает Medium в этой кампании, — плохая идея:
Щелкните по ссылкам в этом письме, и вы заметите, что, а все эти целевые страницы имеют разные URL-адреса и одинаковые параметры. Один из этих параметров, «utm_campaign», неоднозначно помечен как «28A.
Человек, пометивший URL-адрес, может знать, что такое 28A, но что произойдет, когда кому-то другому придется выяснить разницу между 28A и 28B или C? А как насчет разницы между 28А и 27 или 29А? Всегда думайте о долгосрочной перспективе и делайте свои теги как можно более информативными, чтобы каждый в любое время мог их прочитать.
2. Не повторяйте себя
Опять же — помните, вам придется прочитать это в отчетах аналитики. Чтобы получить максимум информации о вашем трафике с минимумом путаницы, вы должны убедиться, что не повторяется.
Каждый параметр UTM должен рассказать вам что-то свое о ваших посетителях. Джаред Поливка из Rafflecopter предлагает не только быть ясным и конкретным, но и назвать параметры UTM таким образом, чтобы они читались как предложение. Вот URL-адрес для иллюстрации:
Каждый параметр отвечает на вопрос:
«Когда вы объединяете ответы на приведенные выше вопросы, — говорит Джаред, — URL-адрес с тегами UTM читается как предложение:« Это сообщение Facebook ссылается на сообщение в блоге. о новой панели администратора, запущенной в апреле 2014 года.’”
3. Используйте тире вместо пробелов (на всякий случай)
Следует ли использовать тире или подчеркивания для разделения слов в ваших тегах UTM? Некоторые отмечают, что тире лучше, чем подчеркивание, потому что Мэтт Каттс сказал об этом здесь:
«Если у вас есть URL-адрес, подобный word1_word2, Google вернет эту страницу только в том случае, если пользователь будет искать word1_word2 (чего почти никогда не бывает). Если у вас есть URL-адрес типа word1-word2, эта страница может быть возвращена при поиске word1, word2 и даже «word1 word».”
Но, согласно нескольким источникам, пауки поисковых систем не сканируют параметры UTM. По словам Чоудхури, в большинстве случаев они игнорируют их:
Google автоматически игнорирует любую информацию отслеживания UTM при сканировании Интернета. Другие поисковые системы, такие как Bing, также делают то же самое.
Итак, вам не нужно беспокоиться о выборе между тире или подчеркиванием для оптимизации видимости поисковой системы, потому что пауки в любом случае игнорируют ваш тег UTM. Однако Google использует тире в своих примерах UTM-тегов:
Так что, вероятно, лучше всего использовать тире на всякий случай.
4. Следите за дублированием контента
Теперь, когда мы все это сказали, важно помнить, что есть исключения из правила «без индексации». На самом деле их десятки миллионов. Поиск по запросу «inurl: utm_source» возвращает более 33 000 000 результатов (URL с «utm_source» в них).
Это означает, что определенно есть случаи, когда Google индексирует параметры UTM. И если это произойдет с вашими URL, есть вероятность, что вас накажут за создание дублированного контента.
Google может рассматривать две приведенные ниже ссылки как совершенно разные, но идентичные фрагменты контента:
1. http://blog.autopilothq.com/what-is-growth-marketing/ 2. http: //blog.autopilothq. com / what-is-growth-marketing /? utm_source = twitter
Чтобы избежать этого штрафа, рассмотрите следующий совет доктора Питера Дж. Мейерса, маркетолога в Moz:
Иногда бывает целесообразно выполнить поиск в Google for: site: (ваш сайт) inurl: utm (источник, кампания, термин, контент, среда)
Таким образом вы узнаете, индексируются ли какие-либо из ваших UTM-тегов Google.Их не должно быть; но если они есть, вы будете знать, что делать. (Спасибо, доктор Питер)
5. Не всегда используйте каждый параметр
Вам не нужно использовать параметр только потому, что он вам доступен. Если вы собираетесь пометить свои URL-адреса, вам необходимо указать «utm_source». Все остальные необязательны. Вот пример, когда вы не хотите использовать их все:
Среди параметров, используемых в этом электронном письме, следующие:
Если вы не используете платное поисковое объявление, лучше не использовать тег utm_term.В этом случае он ничего не сообщает нам о трафике, проходящем через это письмо, чего не сообщает параметр utm_campaign.
6. Никогда не используйте параметры UTM для внутренних ссылок
Как только вы начнете использовать параметры UTM, у вас возникнет соблазн использовать их везде — даже во внутренних ссылках. Вот краткий пример того, почему это ужасная идея:
Допустим, вы опубликовали новую запись в блоге «Удивительный способ сделать что-то потрясающее». Вы поделились этим в Твиттере.Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку и переходит на www.yoursite.com/blog/awesome-post. Когда они закончат чтение, они захотят перейти на вашу домашнюю страницу. Они щелкают ссылку, которая ведет на http://www.yoursite.com/?utm_source=blog. Вы только что потеряли информацию о том, что пользователь пришел из Twitter. В вашем аналитическом отчете будет сказано, что посетитель пришел из блога, а не из Twitter.
Используйте параметры UTM только для исходящего контента — социальных сообщений, электронных писем и платной поисковой рекламы, которые вы распространяете в массы.В противном случае трекер в вашем программном обеспечении для аналитики полностью сбрасывается, когда посетитель нажимает на внутреннюю ссылку с тегами. И вы получите совершенно ложный отчет о том, откуда на самом деле идет ваш трафик.
7. Всегда используйте строчные UTM-параметры.
Причина этого проста. Вот пример того, чего нельзя делать, любезно предоставлено Unbounce:
utm_source в этом электронном письме — «Вебинар». Проблема в том, что параметры «utm_source = webinar» и «utm_source = Webinar» регистрируются как уникальные теги в Google Analytics.
Это означает, что если вы помечаете каждую другую ссылку с заглавной буквы «W», вы заметите в своих отчетах, что половина вашего трафика поступает из источника «Вебинар», а другая половина — из «вебинара». ”
Лучше не вносить путаницу в смесь. Старайтесь использовать строчные буквы во всех тегах, если хотите обеспечить точность и минимизировать путаницу.
Инструменты для генерации параметров UTM
Когда дело доходит до генерации параметров UTM, существует множество решений.Вот лишь пара, которую вы можете использовать для создания своей собственной:
Google Campaign URL Builder
Campaign URL Builder от Google — это отличный инструмент, который вы можете просто вставить во все детали своей кампании, не беспокоясь о согласованности Параметр UTM:
Когда вы закончите, конструктор выдаст ваш полный URL с кодами UTM:
Оттуда вы можете просто нажать кнопку «Копировать URL» (и даже «Преобразовать URL в короткую ссылку» перед чтобы сократить ваш длинный URL-адрес) и подключить его к любому инструменту, который вы используете для продвижения своего URL-адреса.
Функция автоматической пометки Google
Помечать все URL вручную — утомительная задача. Если вы пытаетесь отслеживать трафик AdWords, функция автоматической пометки Google делает весь процесс более эффективным и даже предлагает несколько дополнительных преимуществ:
Устранение ошибок, которые могут возникнуть при добавлении тегов вручную.
Импортируйте цели и транзакции аналитики в систему отслеживания конверсий AdWords.
Получите более подробные данные, такие как расположение или час дня.
Автоматическая пометка отключена по умолчанию, поэтому, чтобы включить ее, вам нужно перейти на вкладку отслеживания в своем аккаунте Google Analytics. Имейте в виду, что эта функция не работает с небольшим процентом веб-сайтов. Если у вас возникли проблемы с его использованием, возможно, причина в этом.
UTM Builder от Effin Amazing
Возможно, это самый удобный инструмент для создания параметров UTM вручную. Просто скачайте расширение Chrome и нажимайте на него всякий раз, когда попадаете на страницу, для которой хотите создать теги UTM.
Появится окно, в котором вы сможете ввести все детали своих параметров, а затем скопировать и вставить в свой инструмент:
Дэн МакГоу из Effin ‘Amazing объясняет это здесь:
Электронная таблица Генератор кода UTM
Инструменты для работы с электронными таблицами для создания кодов UTM легко доступны из ряда источников. Вот один из Bizible. А вот еще один от Whole Whale.
Щелкните здесь, чтобы загрузить один из Buffer — тот, который мы использовали в примере ниже.
Они действительно просты в использовании. Просто введите свои данные utm, а затем перетащите вниз ячейки в строке «E», чтобы сгенерировать URL-адрес с тегами.
Поиск данных параметров UTM в Google Analytics
Большинство аналитических инструментов почти систематизируют все данные из ваших тегов UTM, которые могут предложить. В Google Analytics вы найдете это быстро и легко с помощью следующих инструкций:
Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
Перейдите к вашему представлению.
Открытые отчеты.
Выберите Источники трафика> Кампании.
Выбрать все кампании
Нажмите, чтобы просмотреть отзывы о любом теге UTM
И чтобы получить еще больше информации о ваших тегах, подумайте о том, чтобы установить цели конверсии, которые сообщают вам ключевые показатели, имеющие ключевое значение для успеха вашего бизнеса (например, доход , привлечение клиентов, взаимодействие и т. д.). Вот короткое видео о том, как это сделать:
С помощью автопилота вы можете не только отслеживать данные UTM, но и создавать с их помощью персонализированные пути клиента.
Создав интеллектуальный сегмент и определив условие, вы сможете отправлять электронные письма потенциальным клиентам, посетившим страницы с определенными параметрами UTM.