Разработка логотипа, фирменного стиля. Разработка и продвижение бренда.

11-16-2019

Новая стратегия бренда и фирменный стиль Warner Bros

Пентаграм обновил логотип и разработал новый фирменный стиль Warner Bros. — одному из ведущих мировых развлекательных компаний.

11-12-2019

Нужен ли Нидерландам новый логотип и почему бросают Голландию

Власти страны меняют международный имидж и переходят от названия «Голландия» к «Нидерландам». Стратегия страны становится «менее рекламной и более ориентированной на внутреннее содержание».

10-17-2019

5 советов как использовать цвета в разработке логотипа

Цвет является мощным инструментом при разработке логотипа. Он притягивает взгляд, рождает эмоции и передает визуальный смысл.

10-15-2019

Руководство по разработке логотипа: форма и символы в дизайне

Nick Carson и David Airey рассказывают, как цвет и форма влияют на наше подсознание при создании логотипа.

10-14-2019

Разработка логотипа: 5 советов по работе с шрифтом

Выбор правильного шрифта является важной частью процесса разработки логотипа

10-13-2019

Разработка логотипа: исследование ситуации и создание стратегии

Прежде чем графический дизайнер начнет разрабатывать логотип и капля чернил попадёт на бумагу, проводится тщательное исследование.

10-12-2019

Разработка логотипа: 10 золотых правил от дизайнера

Чтобы понять истинные мотивы того, почему компании разрабатывают новый логотип, я советую почитать «6 причин, почему вам стоит поменять логотип».

10-11-2019

Что такое брендинг города: определение, примеры

Брендинг города — это процесс поиска уникальности города или местности.

05-14-2019

Что такое фирменный стиль и почему он убивает бизнес

Маска — метафора фирменного стиля и 3 фактора, которые убивают вашу идентичность

05-06-2019

У каждого в душе есть творческое начало. Adobe выяснила тип креативности

Adobe предлагает пройти тест и выяснить, к какому типу ты относишь себя. Всего 8 типов: артист, мыслитесь, исследователь, созидатель, продюсер, мечтатель, изобретатель и провидец.

04-27-2019

Никого не волнует ваш логотип. Забудьте о нём

Знаете чем отличается бренд от логотипа? Ваш логотип не является брендом. Ваш бренд — это опыт ваших клиентов, о котором они рассказывают своим друзьям.

04-25-2019

Apple и Swatch бьются за рекламные слоганы

Слоганы стали поводом для судебных разбирательств между Apple и Swatch. Предметом спора стал слоган Tick Different «Тикай иначе»

04-22-2019

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук — книга бренда. Разделы документа: индивидуальность, миссия, идентичность бренда. Обсуждаем содержание и разделы, прикладываем примеры российских и зарубежных брендбуков.

04-19-2019

10 интересных историй про известные логотипы

10 известных логотипов — это 10 интересных историй про Apple, Nike, LG, McDonalds, Toyota, Starbucks, Adobe

04-18-2019

Отношения дизайнер и клиент: выглядит больно

Южнокорейский художник из Нью-Йорка делится опытом отношений между дизайнером и клиентом.

04-17-2019

Могут ли бренды использовать «вариативный голос»

Может ли быть голос бренда вариантивным? Дизайнер Plau из Рио-де-Жанейро задается вопросом, может ли бренд использовать «вариативный голос бренда».

04-17-2019

Онлайн-шокинг: почему Ozon сменил логотип и провёл ребрендинг

Интернет-магазин Ozon объявил о ребрендинге — он коснулся всех каналов коммуникации с клиентом: сайта, упаковки, автомобилей и рекламных кампаний

04-17-2019

Икея выкатывает новый логотип

Икея — сеть по продаже мебели и товаров для дома, получила новый логотип и сохранила узнаваемость старого знака

04-16-2019

Новый дизайн бутылки Johnnie Walker в стиле белых ходоков

Дизайнеры, создавая фирменный стиль бутылки Johnnie Walker были вдохновлены загадочными и страшными Белыми Ходоками.

04-15-2019

Мы едим нашими глазами и носами

Рассказываю, почему два цвета — желтый и красный используют бренды фастфуда и как они влияют на наше сознание. Но если вы выбираете цвета, которые не соответствуют вашему сообщению, вы рискуете запутать свою аудиторию и ослабить свой бренд.

03-29-2019

Как дизайнеру заработать миллион на портфолио

Сегодня расскажу как портфолио помогает нам зарабатывать. Я профессионально занимаюсь графическим дизайном более 20 лет и никогда не задумывался о важности хорошего портфолио.

03-29-2019

Логотипы Apple, Google и Netflix в стиле Баухаус

Современные логотипы, сделанные сообществом дизайнеров вобрали в себя одну или несколько черт Баухауса.

02-19-2019

Что такое графический дизайн. Бесплатный онлайн-курс по графическому дизайну

Урок 1 — введение в графический дизайн, как стать и что нужно знать дизайнерам.

12-23-2018

Прогноз визуальных трендов на 2019 от Adobe Stock

Эти тенденции были отобраны кураторами Adobe Stock, чтобы обнаружить новые визуальные эффекты, которые будут играть ключевую роль в моде, искусстве и бизнесе. Брендам и руководителям приходится отвечать на социальные вызовы и быть готовыми к переменам. Поэтому многие из визуальных тенденций тесно связаны с брендами и социумом.

12-19-2018

5 важных правил любого брендбука

В основе каждого брендбука лежит что-то особенное. Сегодня будем говорить о той части книги бренда, в которой рассказывается о логотипе. Обсудим пять общих правил, которые объединяют любой брендбук и помогают развиваться логотипу.

12-16-2018

25 лучших брендбуков и гайдлайнов

Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: РЖД, Google,

12-09-2018

3 тренда в дизайне логотипов, которые трудно не заметить в 2019 году

Обсуждаем три тренда в дизайне логотипов: минимализм и простота, адаптивность и постоянство в логотипах на примере Carlsberg, Uber, American Express и BuzzFeed News

12-09-2018

American Express представила адаптивный логотип в минималистичном стиле

Pentagram обновил фирменный стиль American Express, усилив визуальное выражение бренда. Проект стремился обновить культовый логотип Blue Box, представленный в 1975 году.

12-08-2018

Новый фирменный стиль и логотип Uber от Wolff Olins

Uber показал новый фирменный стиль, логотип и шрифт под названием Uber Move. Обеспечение безопасности и доступности — основной лейтмотив нового ребрендинга

12-08-2018

Ребрендинг Сarlsberg от Taxi Studio

Tom Lane (Ginger Monkey), независимый графический дизайнер, из Ливерпуля и Taxi Studio создали новый фирменный стиль, обновили логотип и представили эволюцию листа хмеля Сarlsberg​.

12-04-2018

10 знаковых логотипов на футболках всех времен

Логотип английской рок-группы The Rolling Stones, «высунутый язык с губами», стал самым популярным изображением для дизайна футболок всех времен​

12-04-2018

Как быстро создать визитку самому онлайн в Canva

Хоть раз в жизни каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда срочно понадобилось создать визитку. Мой совет «Как быстро создать визитку самому», не прибегая к помощи дизайнера.

12-03-2018

6 причин, почему вам стоит поменять логотип

Стоит ли вам менять старый логотип на новый и в каких случаях это надо сделать. 6 ситуаций почему вам стоит задуматься о новом логотипе компании

11-28-2018

Стратегия бренда и новый фирменный стиль Азербайджана

Компания Landor разработала стратегию бренда и фирменный стиль Азербайджану, стране где восточный колорит и западный прогресс соединился в ярком симбиозе.

11-26-2018

5 самых ужасных ошибок дизайнера

Обсуждаем cамые популярные и ужасные ошибки дизайнера — от нарушения сроков разработки дизайна до нежелания продавать свою работу.

11-25-2018

Три мифа о дизайне логотипа

Обсуждаем мифы, которые мешают дизайнерам разрабатывать качественный логотип и фирменный стиль

11-24-2018

5 советов по дизайну логотипа, которые сделают ваш бренд уникальным

Несколько советов, как создать свой уникальный логотип. Ваш логотип является визуальной идентичностью, по которой люди идентифицируют вас.

11-24-2018

Как сэкономить на разработке логотипа?

Советы от постоянного сотрудника Forbes: хороший и привлекательный логотип является неотъемлемой частью эффективной стратегии брендинга.

10-03-2018

Как брендам экономить 40% на печати логотипа

Французский дизайнер Сильвин Бойер переосмыслил логотипы крупнейших брендов с целью выяснить, как можно сэкономить на краске и сделать бренды более «зелеными»

09-29-2018

10 принципов хорошего дизайна Дитера Рамса

10 заповедей от великого дизайнера, которому поклоняются разработчики Apple и Braun

09-23-2018

Что общего между виски и клейкой лентой от 3M?

История о бренде 3M. Как стать самым нужным брендом на планете

09-23-2018

Маленькая история про логотип Кока-Колы, который вы никогда не видели

Этот логотип Coca-Cola использовала однажды и только для одного из своих календарей.

09-22-2018

Секретное оружие Coca-Cola

Как Coca-Cola теряет свои активы. Мысли о том, что такое основные активы вашего бренда

08-05-2018

5 примеров вдохновляющих брендбуков

Обзор первых российских брендбуков, созданных в рамках ребрендинга или репозиционирования: Билайн, S7, Сбербанк, МФЦ, Банка Москвы

08-05-2018

Дизайн памятных монет «Ну, погоди!»

Персонажи советских мультфильмов как часть дизайна памятных монет. Один из самых известных мультфильмов в советское время был «Ну, погоди!». В честь 50-летию выхода первой серии мультфильма «Ну, погоди» Центробанк России выпускает памятные монеты.

08-05-2018

Почему шахматистка Людмила Руденко оказалась в дудле Google?

Иллюстрации имеют волшебное свойство — они умеют упрощать сложные концепции. Они помогают брендам рассказывать свои уникальные истории в простой, узнаваемой и уникальной манере.

08-04-2018

Потрясающие простые иллюстрации в флатовом стиле о сложностях жизни

Создание концептуальных иллюстраций с визуальными каламбурами от Стефана Шмитца

08-03-2018

Дизайн лимитированной упаковки пива Carlsberg

В рамках нового позиционирования был создан новый лимитированный дизайн для упаковки датского пива Carlsberg

08-03-2018

Как простая иллюстрация помогает в рекламе

Создание иллюстраций для рекламы, упаковки. C помощью иллюстрации можно выразить любую идею

08-01-2018

Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео

Обзор первой версии брендбука «М.Видео», в 2013 году ритейлер представил новую айдентику от британцев R/GA.

07-29-2018

История: брендбук IBM Пола Рэнда

История создания самых первых брендбуков. Разработка программы корпоративного дизайна IBM

07-29-2018

Брендбук Почты России — печаль в квадрате

Как создать брендбук, которым никто не сможет пользоваться

07-29-2018

Новый фирменный стиль города Хельсинки

Фирменный стиль (англ. Identity) — это визуальный язык бренда. Этот рассказ будет о бренде города Хельсинки. Финские дизайнеры разработали фирменный стиль для столицы Финляндии.

07-18-2018

Разработка брендбука. Что такое брендбук

Брендбук, гайдлайн. Первый брендбук IBM, будущее брендбука

07-03-2018

«Лучше меньше, да лучше» в дизайне

Много воздуха» или минимализм в дизайне. Для хорошего дизайна всегда лучше меньше и проще.

06-03-2018

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль (корпоративная идентификация, айдентика) — это визуальная система, которая используется компанией для идентификации

04-30-2018

Определение — что такое графический дизайн. Великие графические дизайнеры

Графический дизайн — это визуальная коммуникация между дизайнером и аудиторией. Графический дизайнер это человек, который посредством визуального языка передает сообщение заказчика обществу.

05-31-2018

Сколько стоит логотип? Как бесплатно разработать логотип?

Заказать логотип онлайн или у фрилансера? Сколько стоит создание логотипа?

Показать еще

строить личный бренд, создавать комьюнити и другие советы экспертов

org/BreadcrumbList»>
1. Главная
2. Герои

15 марта 2023

Герои

• Екатерина Карпова

Кристина Тишкова работала маркетологом в крупной IT-компании, затем ушла на фриланс, а восемь лет назад открыла магазин корейской косметики. Сейчас у Hollyshop две офлайн-точки и интернет-магазин. Кристина планирует масштабировать бизнес, запустив свой бренд. Один из вопросов, с которыми предпринимательница пришла на форум СберБизнес | Live «Перезагрузка бизнеса» — конкуренция с маркетплейсами. Эксперты подсказали, как её выиграть и что ещё улучшить в бизнесе, чтобы увеличить продажи.

оборот Hollyshop в месяц

---

рентабельность бизнеса

---

в день обрабатывает команда

«Мне было важно выбрать продукт, который по-настоящему нравился и от которого я бы испытывала эстетическое удовольствие, — говорит Кристина про начало бизнеса. — Когда я познакомилась с корейской косметикой, то сразу поняла, что это оно. У неё большой потенциал».

Hollyshop начинался с двух человек — Кристины и её супруга, сейчас в команде 30 сотрудников. Главный вызов для магазина — конкуренция с маркетплейсами, где продукт продаётся ниже рыночной стоимости. Из-за этого приходится много вкладываться в маркетинг и расширять ассортимент.

Михаил Смолянов, предприниматель, основатель сервиса финансового учета «Финолог»:

— Конкурентную борьбу выигрывают те магазины, которые находят свой способ привлечения аудитории. Это может быть личный бренд владельца, SEO-тексты, привлечение сильного партнёра. На форуме не раз звучало слово «комьюнити». Мы видим, что в вашей команде умеют подавать и продавать товар. Подумайте, как сделать из продавцов маркетологов и амбассадоров проекта. Это может быть определённым культурным кодом и условием для вхождения в команду. Пусть они будут не просто консультантами по выдаче тюбиков. Это, в свою очередь, привлечёт и аудиторию.

Виктория Шиманская, доктор психологии, эксперт по развитию эмоционального интеллекта:

— Я сейчас скажу честно и искренне: до мероприятия зашла в магазин и купила продуктов на сумму в два раза больше, чем рассчитывала. Ваши сотрудники умеют продавать и презентовать продукт. Поэтому я бы советовала попробовать найти уникальность не в способе продаж, а в продукте.

Дмитрий Кибкало, серийный предприниматель, глава венчурной студии «Орбита», основатель и экс-владелец сети магазинов «Мосигра»:

— Я бы посоветовал подойти к выпуску своей косметики и пиару магазина через личный бренд, потому что подобный контент-маркетинг сегодня — это один из способов пробиться через «баннерную слепоту» и достучаться до аудитории. И если вы хотите масштабировать бизнес, обратите внимание на бизнес-модель, потому что мы масштабируем именно её. И если внутри неё что-то не так, увеличить обороты не получится.

Ильяна Левина, интернет-маркетолог, digital-спикер, эксперт по увеличению конверсии:

— Есть разные форматы, в которых можно сотрудничать с инфлюенсерами, например образовательный. Можно собрать топовых стилистов города и сделать вместе с ними мастер-класс по макияжу. Или попросить преподавателей йоги рассказать, какое чудесное у вас масло. Сделайте много-много микропроектов про обучение, чтобы аудитория видела: топовые специалисты используют косметику из вашего магазина.

Сообщество предпринимателей

«Теперь Я Босс!»

Теги:

• Поиск клиентов
• Масштабирование
• Кейс
• Торговля

Поделиться:

Рекомендации

Главное

2023 ПАО Сбербанк. 117 997, Россия, Москва, ул. Вавилова, д. 19

Связаться с редакцией: [email protected]

Предложить новость: [email protected]

0321 — Бесплатно с мобильных телефонов в России для клиента Билайн, Мегафон, МТС, СберМобайл, Tele 2, Yota

8 800 5555 777 — Бесплатно с городских телефонов на территории России

+7 495 6655 777 — Звонки из-за рубежа (оплата согласно тарифу)

Генеральная лицензия на осуществление банковских операций от 11 августа 2015 года. Регистрационный номер — 1481.

Политика конфиденциальности

Как создать бренд в Интернете за 11 простых шагов

Хотите узнать, как создать бренд? Умный вопрос: если вы хотите выделиться на сегодняшнем шумном рынке, вам нужен четкий посыл. Плохой бренд может навредить бизнесу, а хороший может привести к стремительному росту продаж.

Наше руководство проведет вас через этапы создания вашего собственного бренда и поможет вам выделиться по всем правильным причинам.

Все бренды, люди и компании разные, поэтому ваш путь может отличаться от пути вашего соседа, но 11 этапов, описанных ниже, по-прежнему актуальны, независимо от того, являетесь ли вы влиятельным лицом в Instagram или работаете в старой школе.

Прежде чем приступить к созданию своего бренда, найдите минутку, чтобы взглянуть на то, что у вас уже есть. Вы начинаете с нуля? У вас есть бизнес, который вы хотите расширить, но нет присутствия в Интернете? Возможно, у вас уже есть бренд, который вы хотите обновить? Или, может быть, вы хотите убедиться, что расширение вашего бренда будет успешным.

Пришло время сесть и выработать ключевые ценности, цели и принципы, которые вы хотите отразить в своем бренде. Что лежит в основе вашего бизнеса? Как вы хотите, чтобы ваши клиенты видели, думали и взаимодействовали с вами?

Если у вас еще нет бизнеса, ничего страшного! На самом деле может быть гораздо лучше начать с вашего бренда и использовать его как прочную основу для построения вашего бизнеса. Это означает, что ваш бренд лежит в основе вашего бизнеса, а не рассматривается как второстепенная задача.

Если у вас уже есть бизнес или бренд, вы можете использовать анонимные опросы, чтобы узнать, что нравится вашей аудитории, и решить, что оставить позади, когда вы будете двигаться вперед.

После того, как вы точно определили, откуда вы едете и куда хотите отправиться, пришло время определить свой маршрут. К счастью, есть люди, уже прошедшие этот путь, у которых вы можете извлечь ценные уроки.

Правильно — мы говорим о старом добром шпионаже (также известном как исследование конкурентов ), и мы настоятельно рекомендуем его. Это бренды, которые сделали это — они были там, где вы находитесь, и сделали это правильно. И теперь они могут (хотя и невольно) помочь вам сделать это правильно.

Не гонитесь сразу за самыми крупными брендами, которые вы только можете себе представить — нет смысла направлять Coca-Cola, если вы управляете независимым магазином косметики. Сохраняйте свою нишу и сосредоточьтесь на брендах, которыми вы восхищаетесь, которые успешны в вашей отрасли или воплощают ценности, схожие с вашими.

Наряду с этим захватывающим слежкой под прикрытием, вам также необходимо понимать одну из самых важных частей вашего бренда — вашу целевую аудиторию.

Всем не угодишь – это правда жизни. Это означает, что вам нужно сузить свою аудиторию — кого вы пытаетесь охватить? Как вы будете их вовлекать? Почему они предпочли бы ваш бренд брендам ваших конкурентов?

Все это очень хорошо сказано, но как вы исследуете свою будущую аудиторию? Вот несколько способов начать работу:

• Поговорите с людьми – спросите их об их покупательских привычках: какие бренды им нравятся? Почему? Чего им не хватает в этой категории?
• Поставьте себя на их место — если у вас интернет-магазин, отправляйтесь за покупками. Если вы занимаетесь оказанием услуг, запросите расценки. Если вы создаете личный бренд, следите за блогами или соответствующими учетными записями в Instagram. Что вы можете предложить пользователям, чего не могут эти бренды?
• Наберитесь любопытства — зайдите на сайты ваших конкурентов и покопайтесь. Проверьте любые разделы обзоров или комментариев, а также зайдите на их учетные записи в социальных сетях. Чем их клиенты довольны или на что жалуются?

Основная цель этого шага — указать, что вам, вероятно, придется потратить немного денег, чтобы запустить новый бренд. Да, возможно, существуют бесплатные способы создания бренда, но правда в том, что если вам нужен профессиональный бренд, будьте готовы вкладывать в него средства.

Есть некоторые основные вещи, за которые всегда стоит платить, в том числе:

• Ваш логотип — ничто не говорит о сомнительном, как странный, зернистый или совершенно уродливый логотип. Стоит попросить кого-нибудь правильно его спроектировать! Это также не должно стоить вам бомбы, если вы используете такой сайт, как Tailor Brands, для разработки своего логотипа. На самом деле, у нас даже есть эксклюзивный код скидки 25%, который можно использовать в любом плане Tailor Brands. Просто введите WBE25 при оформлении заказа, чтобы получить скидку 25%!
• Ваш веб-сайт — независимо от того, платите ли вы разработчику или создаете свой собственный с помощью конструктора веб-сайтов, ваш веб-сайт стоит вложений. линия.

Помните, что ваш бренд — это индивидуальность вашего бизнеса. Это то, как люди думают о вашем бизнесе и взаимодействуют с ним. Иметь некачественный логотип или веб-сайт — это все равно, что прийти на деловую встречу в носках и сандалиях.

Но мой бренд будет холодным и крутым! Это нормально — ваш бренд не должен изображать атмосферу костюма и галстука, но он должен излучать доверие. И вот тут действительно помогает вложение денег — в конце концов, прохлада не обязательно означает дешевизну.

Дополнительная информация

• Инвестиции в свой бренд не обязательно должны быть дорогими! Прочтите наш обзор лучших дешевых конструкторов сайтов , чтобы узнать, насколько низкими могут быть ваши затраты.
• Инвестиции в профессиональный логотип и веб-сайт помогут повысить доверие к вашему бренду. Откройте для себя 30 факторов, влияющих на доверие к веб-сайту в нашем полезном списке, и узнайте, как создать надежный веб-сайт!

Это действительно интересная часть, а также важный шаг для создания вашего бренда. Пришло время определиться со шрифтами, цветами и логотипом!

Наш главный совет — не усложнять. Легко увлечься всем спектром цветов и сотнями шрифтов под рукой.

Цвета

Хитрость при выборе цвета заключается не в том, чтобы быть пресным, но и в том, чтобы не использовать все оттенки радуги. Попробуйте выбрать основной цвет и дополнительный дополнительный цвет.

Например, Coca-Cola использует красный в качестве основного цвета, а белый — в качестве вторичного. McDonald’s славится своими золотыми арками, а также красными и белыми вывесками.

При выборе цветовой схемы стоит окунуться в странный и удивительный мир психологии цвета. Определенные цвета вызывают у нас определенные реакции — например, синий успокаивает и вызывает чувство доверия, а красный — мощный и энергичный, но может и возбуждать.

Шрифты

Шрифты также могут создать или разрушить ваш бренд. Вам не нужно придерживаться одного шрифта для всего, но не переусердствуйте. Выберите один для заголовков и один для основного текста и убедитесь, что они не конфликтуют. И что бы вы ни делали, не выбирайте Comic Sans — вас предупредили.

Логотипы

Небольшая заметка по выбору дизайна логотипа — он не должен быть экстравагантным или сложным! Когда вы думаете о самых известных логотипах, они, как правило, очень просты и легко запоминаются.

Не беспокойтесь, если вы не знаете, с чего начать разработку логотипа. Онлайн-производители логотипов, такие как Tailor Brands, — это быстрый и простой способ получить профессиональный дизайн . Вы просто вводите название своего бренда и выбираете, какие стили вам нравятся больше всего, а Tailor Brands создает ряд логотипов, из которых вы можете выбирать.

С премиальными планами Tailor Brands вы также получаете доступ к более профессиональным услугам, включая высококачественные файлы вашего логотипа, инструмент изменения размера логотипа, фирменную бизнес-колоду и размеры логотипов социальных сетей.

Хотите сэкономить 25% на своем логотипе?

С нашим эксклюзивным кодом скидки вы можете получить скидку 25% на выбранный премиальный план Tailor Brands — не пропустите!

Скидка 25%! Используйте код WBE25

. Если вы включаете в свой логотип как символ, так и название своей компании, стоит также разработать логотип, на котором присутствует только символ, поскольку это может быть полезно в социальных сетях или для укрепления вашего бренда. Вы получаете размеры логотипов социальных сетей на самом дешевом базовом плане Tailor Brand — выглядит более профессионально, если ваши логотипы оптимизированы для разных платформ, чтобы они не выглядели сплющенными или растянутыми!

Последний шаг перед запуском бренда — найти свой голос. Это задает тон для вашего бренда, и будет лежать в основе всего, что производит ваш бренд — от копии на месте до электронных писем, рекламы и кампаний в социальных сетях.

Ваш тон, голос и ценности должны быть последовательными и прозрачными для всего вашего бренда. Бесполезно иметь дружелюбный, неформальный голос в социальных сетях, но затем сухой, серьезный голос на вашем сайте.

Отличным примером бренда с сильным тоном голоса, который соответствует его видению , является Innocent, компания по производству смузи. Его последовательность впечатляет — от отсутствия заглавных букв до простого неформального языка. Тон его блогов, электронных писем и ярлыков работает вместе, чтобы создать четкий имидж бренда.

Игривый, дружелюбный, устойчивый. Это всего лишь несколько вещей, которые Innocent хочет, чтобы вы ассоциировали с их брендом, и это удается благодаря последовательному использованию голоса. Какими тремя словами вы хотите отразить свой бренд?

Лучший совет! Если у вас будет команда людей, которые будут писать для вашего бренда, составьте руководство по стилю, чтобы поддерживать одинаковый тон голоса на всех ваших платформах. Это может дать рекомендации по тону — например, «уверенно и дружелюбно», — а также по грамматике, например, как писать числа или где использовать заглавные буквы.

Теперь, когда вы заложили основу для создания своего бренда, пришло время создать (или улучшить) свое присутствие в Интернете. Что может быть лучше, чем начать с создания собственного веб-сайта?

97% потребителей выходят в Интернет, чтобы найти и изучить местные предприятия – будете ли вы ждать их там с распростертыми объятиями и красивым веб-сайтом? Да, да, вы будете. Существует два основных способа создать свой веб-сайт:

• Нанять веб-дизайнера: Если у вас большой бюджет и вы не торопитесь, то нанять веб-дизайнера для создания веб-сайта для вас может быть правильный выбор. Вам нужно будет создать краткое описание дизайна и работать вместе с вашим дизайнером, чтобы убедиться, что вы получите сайт, которым легко управлять и который соответствует видению вашего бренда.
• Используйте конструктор веб-сайтов, чтобы создать свой сайт самостоятельно: Вы можете легко создать профессионально выглядящий сайт без каких-либо технических навыков, если решите использовать конструктор веб-сайтов. Это быстрый и недорогой способ создания сайта, но это не означает, что вы жертвуете качеством — просто взгляните на пример сайта ниже!

При настройке веб-сайта необходимо убедиться, что он оптимизирован для мобильных устройств. Это абсолютно необходимо, поскольку около 57% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств. Из-за этого Google оценивает сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше, чем сайты, не оптимизированные для мобильных устройств.

Еще одной важной функцией является интеграция с социальными сетями . Скоро мы доберемся до интересной стороны социальных сетей, а пока убедитесь, что ваш веб-сайт может интегрироваться с вашими учетными записями в различных социальных сетях. Это позволит вашим посетителям легко подписаться, связаться и взаимодействовать с вами позже!

Какой бы метод вы ни выбрали, ваш веб-сайт — это прекрасная возможность воплотить в жизнь тщательно подобранные фирменные цвета, шрифты и логотипы. Убедитесь, что весь текст соответствует вашему с любовью созданному тону голоса, и что сам ваш сайт также отражает ваш бренд.

Сейчас самое время настроить учетные записи для социальных сетей, но сначала вам нужно поделиться контентом…

Дополнительная информация

• Думаете об использовании конструктора веб-сайтов? Ознакомьтесь с нашей сравнительной таблицей конструктора веб-сайтов , чтобы узнать о лучших брендах на рынке.
• Готовы нанять веб-дизайнера? Прочтите наши советы по работе с веб-дизайнером , чтобы убедиться, что ваш сайт настроен на успех.

Теперь у вас есть красивый веб-сайт, вам нужен контент!

Будь то контент для наполнения вашего веб-сайта, блестящие новые сообщения в блогах, официальные документы, видео или интервью, это убойный контент, который привлечет ваших посетителей (и заставит Google есть из ваших рук!)

Не забудьте держите весь свой контент в соответствии с вашим тоном голоса. Сюда входят любые видео, которые вы создаете, или графика, которую вы разрабатываете — не позволяйте им противоречить тону вашего контента. Развлекайтесь , показывая миру, что из себя представляет ваш бренд.

Лучший совет! Если вы начинаете вести блог, хорошей идеей будет написать несколько разных сообщений заранее — вы, вероятно, обнаружите, что очень заняты, когда ваш бренд набирает обороты, и вы не хотите рисковать тем, что у вас закончатся новые вещи для публиковать.

Дополнительная информация

• Если вы собираетесь использовать много видео на своем сайте, прочтите наше руководство Как использовать видеофоны для дополнительного вдохновения.
• Создаете блог? Выбор правильной платформы для создания вашего сайта может иметь решающее значение — ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами для получения дополнительной информации:
  • Прочтите наш обзор лучших платформ для ведения блогов , чтобы сравнить лучшие бренды на рынке
  • У WordPress есть потрясающие возможности для ведения блогов — прочитайте наш Обзор WordPress. org , чтобы узнать, подходит ли он вам

Embracing Социальные сети — это следующий шаг в создании вашего бренда. Вы не хотите относиться к этому холодно, но вам также следует избегать выжимания из него жизни — вместо этого стремитесь к золотой середине с крепким, но любящим объятием.

Наш главный совет: не ждите от себя слишком многого.

Во-первых, не распыляйтесь слишком сильно. Выберите несколько социальных каналов, которые понравятся вашей целевой аудитории и которыми вы сможете управлять. Например, вы можете выбрать Twitter и Instagram, если вы стремитесь к более молодой аудитории, или даже Snapchat, если ваш бренд чувствует себя весело и авантюрно.

Во-вторых, старайтесь выкладывать регулярно, но не изнуряйте себя — или ваши ресурсы. Вопреки распространенному мнению, вам не нужно публиковать что-то каждые три часа или даже каждый божий день.

Поддержание актуальности является ключом — вы можете получать удовольствие, пока это связано с вашим брендом. Настало время интегрировать ваши социальные сети с вашим веб-сайтом — делитесь новым контентом в социальных сетях и размещайте кнопки «Поделиться», «Нравится» и «Подписаться» на своем веб-сайте.

Еще один важный совет: не будьте слишком продажными в своих учетных записях в социальных сетях. Социальные сети — это то место, куда люди приходят, чтобы расслабиться, отвлечься во время поездок на работу и пообщаться с другими — они не хотят, чтобы им навязывали продажи со всех сторон.

Взаимодействуйте со своими подписчиками, публикуйте интересный контент, используйте актуальные тенденции и делайте это достаточно регулярно, и вы должны увидеть положительные результаты.

Дополнительная информация

• Социальные сети должны быть не только развлечением, но и бизнесом. Узнайте Как заработать в Instagram в нашем подробном руководстве.

Разве это не то же самое, что и восьмой шаг? Ну да, но тоже не совсем. Социальные сети, безусловно, являются одним из основных способов продвижения вашего бренда — в конце концов, у них есть свой раздел! Но это не только способ.

Сила маркетинга включает в себя бесконечное количество тактик, советов и приемов, позволяющих привлечь внимание как можно большего числа людей к вашему бизнесу. Но вы не можете просто бегать по улицам, разбрасывая в воздух листовки — как мы узнали ранее, вам нужно вовлечь целевую аудиторию своим маркетингом.

Вот лишь некоторые из основных способов продвижения вашего бренда:

• Маркетинг по электронной почте : Это важная тема: 92% взрослых в США используют электронную почту, а это огромный рынок, который можно использовать по максимуму. Разработчики веб-сайтов, такие как Wix и Squarespace, имеют встроенные функции кампаний по электронной почте, что является отличным способом гарантировать, что ваши кампании останутся фирменными с точки зрения дизайна.
• Ведение блога: Ведение блога может творить чудеса для вашего бренда. Это не только дает вам возможность регулярно кричать в социальных сетях и в электронных письмах, но также показывает людям (и Google), что вы действительно знаете, о чем говорите. Кроме того, он подходит для широкого круга демографических групп!
• События: Вы местный бизнес? Посмотрите, можете ли вы спонсировать местное мероприятие, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, или даже провести мероприятие самостоятельно, чтобы наладить связь со своей аудиторией на уровне сообщества.
• Одобрения и инфлюенсеры: Нам всем нравится слышать о том, что любят наши любимые знаменитости. Это может быть недоступно для скромных стартапов, но поддержка любого рода может оказать большое положительное влияние на имидж вашего бренда среди людей. Вы также можете попробовать обратиться к влиятельным лицам (если вы чувствуете, что ваша целевая аудитория свяжется с ними).

Что? SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, и это то, что помогает вашему сайту занимать высокие позиции в результатах поиска Google. Без этого ваш прекрасно продуманный, созданный и продвигаемый бренд будет пылиться на странице 10.

Если вы создали свой веб-сайт с помощью качественного конструктора веб-сайтов, вам повезло — ваш сайт уже оптимизирован для технических вещей, а с остальным будет легко справиться даже новичку!

Если вы используете WordPress, мы определенно рекомендуем установить плагин Yoast SEO, так как он поможет вам управлять SEO и сделает вашу жизнь намного проще.

В любом случае, ваше SEO не позаботится о себе волшебным образом — вот несколько основных вещей, которые вы можете сделать, чтобы подняться в рейтинге Google…

Получить SSL-защиту

Это важно — вам нужна SSL-защита для вашего веб-сайта, несмотря ни на что . SSL расшифровывается как Secure Sockets Layer и шифрует данные, проходящие через ваш сайт, включая данные карты и безопасные входы в систему.

Если у вас нет защиты SSL, Google предупредит ваших посетителей и спросит их, хотят ли они продолжить — вы можете поспорить, что большинство людей скажут большое «нет, спасибо» и уйдут в другое место.

К счастью, большинство конструкторов веб-сайтов включают SSL бесплатно, или вы можете получить его самостоятельно в Let’s Encrypt без дополнительной платы.

Сжатие изображений

Изображения, видео и другие медиафайлы могут серьезно повлиять на скорость загрузки вашего сайта. Медленно загружаемые сайты не нравятся не только нетерпеливым посетителям — Google их тоже ненавидит.

Тем не менее, вы можете избежать страшной низкой скорости сайта, сначала сжав файлы — используйте бесплатный инструмент, такой как Kraken.io, для сжатия изображений перед их загрузкой.

Используйте заголовки

Google любит структуру, как и ваши читатели! Как и в Google Doc, вы можете использовать разные заголовки — h2 для основного заголовка, h3 для основных заголовков и h4 и h5 для небольших подзаголовков (как показано выше!)

Список факторов SEO можно продолжать и продолжать (существуют руководства с более чем 200), поэтому мы остановимся на этом, но вы поняли идею. Не пренебрегайте SEO, иначе Google пренебрежет вашим сайтом!

Это только начало вашего бренда. То, что вы выполнили все наши шаги, не означает, что ваш бренд теперь полностью готов. Последний шаг — продолжать идти вперед — вы должны постоянно развиваться, расти и улучшать свой бренд.

Такие инструменты, как Google Analytics, отлично подходят для отслеживания показателей вашего веб-сайта, например, сколько времени люди проводят на вашем сайте, откуда они посещают и какие страницы наиболее популярны.

Но только ваша аудитория может сказать вам, насколько успешен ваш бренд. — помните, что ваш бренд — это то, как люди думают о вашем бизнесе. Вы можете контролировать свою сторону этого, но важно убедиться, что это воспринято так, как вы надеялись!

После того, как вы запустите свой бренд, соберите отзывы, чтобы узнать, как реагируют люди. Не сидите сложа руки и не расслабляйтесь — подумайте о том, что вы можете сделать лучше, что работает хорошо и как вы можете распространить этот успех на все аспекты вашего бренда.

Дополнительная информация

Если вы дошли до того, что вам необходимо полностью изменить бизнес, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как провести ребрендинг вашего бизнеса.

Эта статья провела вас через этапы создания вашего бренда. Независимо от того, строите ли вы бизнес, создаете личный бренд или модернизируете существующий бренд, эти шаги направят вас на путь к величию бренда.

Вот краткий обзор наших 11 простых шагов по созданию бренда:

1. Подведите итоги того, что у вас есть
2. Проведите исследование
3. Инвестируйте в свой бренд
4. Создайте свой бизнес
5. Найдите голос 042
6. Получить онлайн
7. Создавайте свой контент
8. Используйте социальные сети
9. Продвигайте свой бренд
10. Не пренебрегайте SEO
11. Не останавливайтесь сейчас!

Вы, несомненно, обнаружите дополнительные шаги, когда будете делать это для себя, потому что все бренды разные — в этом и радость. Но эти 11 шагов помогут вам создать свой собственный бренд и, надеюсь, вдохновят вас начать сегодня!

Вы успешно создали бренд? Есть несколько важных советов, которыми можно поделиться? Дайте нам знать об этом в комментариях!

14 шагов для создания потрясающего личного онлайн-бренда

Вы когда-нибудь искали веб-сайт компании или страницу в социальной сети только для того, чтобы обнаружить, что у них нет ни того, ни другого? Если да, скорее всего, у вас сложилось впечатление, что они либо незаконны, либо сильно отстали от времени.

То же правило применимо и к профессиональному миру. Когда вы встречаете потенциального делового партнера или подаете заявку на работу, другой человек будет искать вас, и когда они это сделают, вы хотите, чтобы они нашли ваш личный бренд, переданный через безупречное присутствие в Интернете.

Следуйте этим советам Совета тренеров Forbes, чтобы создать сильный личный бренд в Интернете.

Члены совета тренеров Forbes делятся своим мнением.

Все изображения предоставлены членами Совета Forbes.

1. Иметь собственный домен и веб-сайт

Отличный способ создать свой личный бренд в Интернете — это иметь собственный домен и веб-сайт. Это ставит вас на место креативного водителя и дает вам возможность общаться за пределами ограничений сайтов социальных сетей, которые имеют ограничения по макету и символам. Кроме того, ведение собственного веб-сайта действительно подчеркивает, что вы активно взяли на себя ответственность за свою карьеру. — Тим Виндхоф, Windhof Career Services

2. Общайтесь со своей аудиторией онлайн и оффлайн

Имидж бренда выходит за рамки цветовой схемы и презентации сообщения. Люди должны иметь возможность общаться с вами во всех аспектах, и это зависит от постоянства вашей вовлеченности. Вы не можете представить онлайн-бренд, который не соответствует их личному мнению о вас. Таким образом, ваш уровень взаимодействия в офлайне должен поддерживать ваше присутствие в Интернете, чтобы создать надежный и устойчивый бренд.

— Тамека Уильямсон, Celestial & Associates Consulting

3. Будьте последовательны на разных платформах

Хотя каждая цифровая платформа различается по демографическим характеристикам и целям, ваше совместное присутствие в Интернете должно быть последовательным. Это относится к вашему опыту работы (т. е. опыт в вашем профиле LinkedIn должен соответствовать вашему резюме), а также к вашей личности. Постоянное и искреннее появление создаст доверие и поддержку вашей работы и повысит ваше влияние. — Джин Али Мюльбауэр, People at Work

0398

Один из хороших способов создать прочный личный бренд в Интернете — проверить, что уже есть. Гуглите сами. Узнайте, что всплывает. Есть ли какие-либо фотографии или новости, с которыми вы связаны? Это отличный способ создать основу для того, что вы там публикуете. Затем можно приступать к корректировке курса. Всегда думайте, прежде чем публиковать. Никогда не знаешь, кто тебя ищет. — Джойэл Кроуфорд, Crawford Leadership Strategies, LLC.

Совет тренеров Forbes — это сообщество ведущих бизнес- и карьерных коучей, доступное только по приглашению. Имею ли я право?

5. Внимательно относитесь к своей контент-стратегии

Недостаточно просто публиковать материал. Недостаточно быть забавным или крутым. Вы должны знать, что вам нужно, кого вы ищете и что вы хотите, чтобы они сделали. Как только вы ответите на эти вопросы, разработайте устойчивую стратегию для себя. Больше может быть лучше, но постоянство действительно ключ. Так что будьте реалистами. Даже если вы ведете блог только раз в месяц, будьте последовательны. — Дебра Рассел, Debra Russell Coaching, LLC

6. Получите обратную связь от своих коллег

Проверьте информацию о личном брендинге с доверенными коллегами или коллегами, чьи профили вы считаете профессиональными и достоверными. Друзья могут помочь вам отредактировать все, что может показаться экстремальным (включая фотографии, не предназначенные для просмотра рекрутерами), или помочь вам добавить ключевые моменты, чтобы лучше позиционировать свои сильные стороны, если, возможно, сначала вы были слишком скромны.

— Джилл Типограф, Early Stage Careers LLC

7. Станьте настоящим рассказчиком

Создайте сильный личный бренд, рассказывая истории, которые связаны с болью и мечтами ваших идеальных клиентов. Эти истории будут тонким маркетинговым ходом для них, показывая путешествие, которое резонирует с вашими потенциальными клиентами. Это истории, которые укрепляют доверие и позволяют потенциальным клиентам понять, что представляет собой ваш бренд. Когда вы становитесь хорошим рассказчиком, маркетинг становится менее неприглядным и более аутентичным. — Нур Хибберт, This Is Your Dream LLC/LTD

8. Сосредоточьтесь на других, чтобы они сосредоточились на вас

Давай, давай, давай, пока не станет больно. Этот совет не кажется практичным, но он работает практически каждый раз. Если вы строите свой бренд, помогая другим в каком-то аспекте жизни, на котором можно сосредоточиться, другие могут обратить свое внимание на вас. После того, как вы сфокусируетесь на них, верните на них внимание и предоставьте помощь, совет и руководство. Если это хорошо, люди вернутся снова и снова. — Джим Васелопулос, Rafti Advisors, Inc.

9. Поймите, почему и кто вы

Многие личные бренды кажутся фальшивыми, потому что они царапают поверхность подлинности. Сильный личный брендинг вызывает эмоциональный отклик. Подумайте о своей связи с вашими идеальными клиентами, о том, какую проблему вы должны решить, и позвольте вашему личному бренду родиться из разговора с вашей аудиторией. Чего они голодны? Удовлетворите этот голод, будьте искренними и уязвимыми. — Хизер Мерфи, Authentally: Business & Life Solutions

10. Знайте области своей компетенции

Создание бренда требует хорошо продуманного плана, последовательности и приверженности взаимодействию в Интернете и социальных сетях. Я взял на себя обязательство ежедневно взаимодействовать с чужими сообщениями, содержание которых имело отношение к моему опыту. Знайте свой переулок, установите свой «уличный авторитет» и будьте уверены в своем контенте. Конечным результатом станет сильный бренд и постоянно растущая аудитория в социальных сетях. — Д-р Джош Люк, Health-Wealth.com

11. Проясните свои ценности

Очень важно, чтобы вы ясно представляли себе ценности вашего бренда. Ваши ценности становятся сутью всего, что вы затем делаете; они являются частью вашей личности. Если вы не уверены в том, что это такое, отличным упражнением будет спросить себя: за что я выступаю? Каковы мои не подлежащие обсуждению (т.е. ваши стандарты)? Какие пять слов я хочу, чтобы люди думали, когда думают о моем бренде? — Ребекка Спаркс, The Daily Guru

12. Посещайте и участвуйте в офлайн-мероприятиях

Посещая и проводя очные семинары и сетевые возможности, вы повышаете свой уровень уверенности, опыта и доверия в Интернете. Обмен изображениями, видео и событиями из реальной жизни поможет вам создать уникальный и стабильный онлайн-бренд. Проведите мастер-класс в своей библиотеке, посетите встречу, возьмите интервью на местном телевидении и т. д. — и наблюдайте, как вы поднимаетесь над интернет-шумом! — Ханна Хермансон, Dream Life is Real Life

13. Делитесь идеями, а не информацией

Большинство людей пытаются внести свой вклад в свою команду или организацию, предоставляя информацию, которую могут использовать другие. Однако то, что действительно добавляет ценности, — это передача того, почему эта информация важна и как другие могут ее использовать. Сделайте дополнительный шаг, чтобы интерпретировать данные для ваших заинтересованных сторон, чтобы они ушли с «ага», что поможет им лучше выполнять свою работу. — Билл Берман, доктор философии, Berman Leadership Development

14. Инвестируйте в реальные отношения

Слишком часто существует разрыв между присутствием человека в Интернете и тем, кем он является в «реальной» жизни. Инвестируйте в настоящие отношения в офлайне, поэтому, каким бы ни был ваш бренд, он только укрепляется онлайн. Будьте таким человеком и своего рода «брендом», который искренне интересуется другими.