7 этапов как открыть бизнес бренда одежды с нуля — ООО «ПРОТОС и К»

Чтобы запустить устойчивый бизнес, вашему бренду понадобится не только уникальный дизайн. Потребуется разобраться в тонкостях маркетинга, производства и розничной торговли. Успех в мире дизайна одежды — это сочетание творческой идеи, бизнес-навыков и деловой смекалки.

Продумайте брендинг

Прежде чем вы сделаете набросок своего первого изделия и перейдёте к производству, задайте себе следующие вопросы:

• Что будет собой олицетворять ваш бренд? Что клиенты смогут получить от вашей линии одежды, чего они не могут получить больше нигде?
• Кто захочет носить такую одежду? Какова ваша целевая аудитория?
• Насколько насыщен целевой рынок подобных вещей?
• Каков диапазон для наилучшего ценообразования на вашем целевом рынке?

Ответы лягут в основу вашего бренда и зададут направление стратегии его развития. Название вашей компании, логотип, визуальное оформление веб-сайта и соцсетей должны вырасти из концепции, которую вы для себя сформируете.

Развивайте свои навыки в области пошива одежды

Многие именитые дизайнеры добились успеха, несмотря на отсутствие профильного образования. На сегодняшний день стали доступными разнообразные варианты быстрого интенсивного онлайн и офлайн обучения. С помощью таких программ вы сможете изучить актуальные отраслевые стандарты, получите доступ к специализированному оборудованию, установите полезные контакты и получите обратную связь от профессионалов.

Составьте бизнес план

Сколько вложений потребуется для старта? Какая посторонняя помощь вам понадобится для налаживания операционных процессов, решения юридических, бухгалтерских и налоговых вопросов? Где именно и каким образом вы будете создавать одежду?

Для разработки и пошива вещей под собственным брендом вам понадобится помещение под производство и специализированное оборудование. Нужно будет заранее инвестировать в ткани и расходные материалы, чтобы цех был рентабельным. Не забудьте и о других расходах: аренда коммерческой недвижимости, оплата коммунальных платежей, работа швей, плата за разработку и запуск вашего сайта и маркетинговый бюджет.

Найдите поставщиков ткани и фурнитуры

Выбор материалов во многом определяет качество конечных изделий и ваш потенциальный успех. Наш магазин предлагает огромный ассортимент пуговиц, молний, резинок и ниток от проверенных годами поставщиков. Вся металлофурнитура изготовлена из высококачественных прочных сплавов и защищена гальваническим покрытием. Мы гарантируем износостойкость и долговечность своей продукции. А сотни вариантов исполнения и отделки позволяют подобрать функциональную и декоративную фурнитуру под любой стиль и дизайн одежды.

Запуск производства по пошиву одежды

Начать создавать свою продукцию можно несколькими способами: 

Самостоятельно шить единственный в своём роде и сделанный вами вручную экземпляр.

Использовать наёмный персонал — прибегать к услугам швей-фрилансеров или ИП.

Отшивать на собственном коммерческом производстве.

Передать пошив на аутсорсинг местной фабрике, оставив за собой функцию контроля.

Если ваш выбор — собственный цех или коммерческое производство, важно обеспечить достаточно места для организации рабочих мест, закройки, хранения расходных материалов. Создавайте пространство, которое будет вдохновлять и мотивировать вас и ваших сотрудников.

Наш онлайн-магазин предлагает профессиональное швейное оборудование и высококачественные расходные материалы. Мы готовы поставить вам всё необходимое для установки металлофурнитуры — пуговиц, кнопок, болтов и люверсов для изделий из хлопка и денима, повседневной и спортивной, детской и взрослой одежды. Менеджеры Протос помогут вам с подбором дыроколов, пуансонов и автоматизированных прессов, рассчитанных на бесперебойное выполнение большого количества ежедневных операций. Кроме того, мы готовы предложить вам профессиональные портняжные и раскройные ножницы, а также иглы из высокопрочной стали для работы с материалами различной плотности.

Определитесь со стратегией продаж

Существуют различные форматы сбыта готовой продукции. Вы можете реализовывать её самостоятельно через шоурум или онлайн-продажи. Для последних потребуется вести соцсети или запустить сайт-каталог. Вам понадобятся профессиональные фото и видео-материалы, подробные описания и информация по подбору размеров. Значительную роль в повышении доверия потенциальных клиентов играют отзывы реальных покупателей, особенно, подтверждённые фотографиями.

Вы также можете продвигать свою линию одежды через ретейлеров. Например, поставлять партии вещей на реализацию розничным продавцам. Недостатком этой схемы является то, что вам платят только после того, как товар продаётся. Вариант оптовых поставок подходит для брендов, готовых отшивать большие объёмы товара. При этом продукция поставляется продавцу по цене ниже вашей розничной.

Планируйте коллекции, ориентируясь на сезонность моды

Модная индустрия работает в соответствии с сезонными циклами: осень-зима и весна-лето. Разумно приступать к разработке коллекции заранее. Опытные дизайнеры предлагают начинать подготовку в среднем за полгода. Кроме того, вы можете иметь ассортимент продукции, актуальной круглый год.

Развивайте свой бренд одежды

Мода — захватывающая, динамичная индустрия. Вы можете иметь нескончаемый поток идей для пошива одежды. Но для начала проще сосредоточиться на одной, постепенно расширяя свой ассортимент.

Одним из ключевых факторов для стабильного развития является выбор надёжных и ответственных поставщиков. Протос и К по праву считает себя одним из лучших продавцов швейных принадлежностей в России. Нас выбирают за огромный ассортимент, стабильное наличие запасов на складе, высокую скорость поставки и выгодные условия для оптовых заказов. Для производителей одежды мы также предлагаем услугу по изготовлению фирменной фурнитуры с логотипом вашего бренда.

Что такое бренд-персонаж и как его создать

Несмотря на все усилия, связанные с созданием бренда, он является всего лишь плодом воображения.

Конечно, продукт, бизнес и сотрудники реальны, но бренд живет в сознании. Мы работаем над формированием ценностей, голоса и личности бренда, чтобы как можно больше его персонализировать. Почему бы не создать настоящего человека, который будет его олицетворять? Здесь появляется бренд-персонаж.

Дизайн выполнен OrangeCrush

Персонаж — это детальный образ, который воплощает идею или абстрактные данные. Согласно usability.gov, цель его создания заключается в  “надежном и реалистичном представлении” того, каким должен быть бренд. Непросто придумать уникальный образ бренда и задать ему тон, важно еще и позаботиться о поддержании единообразия в рамках всей организации. И сотрудники, и клиенты должны четко понимать, что именно представляет собой ваш бренд. Эту цель можно достичь путем создания простого ориентира — узнаваемого человеческого лица.

Но как выбрать из множества возможных лиц то, которое могло бы соответствовать вашему бренду? Чтобы ответить на этот вопрос, мы рассмотрим суть бренд-персонажа и то, какие действия нужно предпринять, чтобы создать его для вашего бизнеса.

Что такое бренд-персонаж?

Бренд-персонаж — это изображение бренда в образе человека. Он придает облик абстрактным характеристикам, ценностям и голосу бренда, которые развивает компания. Бренд-персонаж представляет собой воображаемого человека с вымышленным именем, хобби, симпатиями и антипатиями подобно тому, как писатель создает характеристики для героев своей книги.

Автор: Brands by Sam

Каким образом компании могут использовать бренд-персонаж? Как и в случае с документом, подобным брендбуку, в котором описываются различные способы визуального представления бренда, бренд-персонаж способствует обеспечению согласованности. Внутри компании бренд дает сотрудникам ориентир того, как он должен выглядеть, что упрощает его точное представление. В глазах общественности (при условии, что персонаж представлен публично в виде маскота (талисмана бренда)) он выглядит как человек. Он дает более четкое восприятие бренда, чем логотип или стиль письма, и есть большая вероятность, что покупатели его запомнят.

Чтобы лучше разобраться в этом термине, давайте обсудим, как бренд-персонаж согласуется с другими актуальными элементами бренда.

Как бренд-персонаж взаимосвязан с другими элементами брендинга

Бренд-персонаж и фирменный стиль

И бренд-персонаж, и фирменный стиль формируют уникальность бренда через визуальные атрибуты. Фирменный стиль — это общий термин для объединения всех активов, которые представляют бренд: логотипа, веб-сайта, типографики и цветовой схемы. Бренд-персонаж является еще одним визуальным активом, который является частью фирменного стиля.

Бренд-персонаж и личность бренда

Хотя персонаж и личность звучат похоже, первый определяет образ, основанный на изображении, тогда как последний передает общую атмосферу. Личность бренда может включать описание тона письменного сообщения бренда (его голоса) — например, формальный или, наоборот, неофициальный. Бренд-персонаж продвинет эти атрибуты личности еще дальше, потому что у него есть характер. Это делает личность бренда предшественником бренд-персонажа.

Автор: Ševarika™

Бренд-персонаж и персона/персонаж пользователя

Персона/персонаж покупателя или пользователя — это представление клиентского сегмента в лице отдельной личности. Она используется для определения демографических параметров, таких как возраст, образование, регион и т. д. своей целевой аудитории путем присвоения ей имени и облика. Другими словами, персона/персонаж покупателя по сути то же самое, что и бренд-персонаж, только он описывает клиентов, а не бизнес.

Следует отметить несколько отличий: персон/персонажей покупателей может быть несколько. Как правило, маркетологи создают 4-5 типов клиентов, которые различаются по уровню дохода, по степени потребности в вашем продукте и частоте взаимодействия с брендом. Это позволяет им разделить на группы свою целевую аудиторию и выделить особенности каждой из них через отдельный персонаж.

Бренд-персонаж и маскот

Маскот (прим. талисман бренда) — это персонаж, который представляет бренд в рекламных материалах и фирменной символике. Это может быть иллюстрированный, анимированный или живой человек (например, Фло из Progressive Insurance, прим. Фло — вымышленный персонаж, она появлялась в более чем 100 рекламах для страховой компании Progressive Insurance с 2008 года). Он даже может быть изначально взят из логотипа (прим. тип логотипа, на котором размещен персонаж). Поскольку и маскоты, и бренд-персонажи создают уникальных личностей, которые становятся лицом бренда, иногда их считают взаимозаменяемыми. Однако в их целях есть одно важное различие.

‍Маскоты, которые созданы Miniverso

Бренд-персонаж — это про реализм, его цель заключается в стремлении к максимально точному представлению бренда. Маскот — это про привлекательность. Его создают для того, чтобы он понравился целевой аудитории. Вот почему маскотами часто являются веселые и привлекательные мультяшные персонажи. Помните, что эти цели иногда противоречат друг другу, поскольку реальная личность может быть не самой симпатичной.

Как создать бренд-персонаж?

Теперь, когда мы понимаем, что представляет собой бренд-персонаж во взаимосвязи с другими элементами брендинга, давайте рассмотрим, как можно его создать для своей компании.

Начните с создания бренда

Хотя это может показаться очевидным, вам необходимо начать с выстраивания бренда, прежде чем переходить к созданию бренд-персонажа. Вы можете считать, что вы хорошо разбираетесь в сути своего бренда, но это должно быть хорошо расписано в стратегии.

‍Автор: felipe_charria

Разработка стратегии бренда не является четко сформулированным процессом, поскольку не все ее составляющие находятся под вашим контролем. Во многих отношениях бренд формируется на основе восприятия клиентами вашей компании. Это значит, что вы должны провести исследование аудитории и работать с существующим мнением покупателей. В то же время создание бренда похоже на рассказ своей собственной истории о сервисе, целях, коммуникациях, корпоративной культуре. Все это говорит о вас и ваших ценностях. Понимание того, кто вы и что отличает вас от других, — это, по сути, первый шаг к визуализации личности.

Полный гайд о разработке стратегии брендинга можно найти в данной статье >>

Выделите индивидуальные черты своего бренда

Какой бы полезной ни была стратегия, она больше связана с расчетами и в меньшей степени затрагивает личность. Здесь будет полезно подключить индивидуальность бренда: нужно провести коллективное групповое обсуждение в отношении тех человеческих качеств, которые соответствуют вашему бизнесу.

‍Автор: gimmeromy

‍Статья Дженнифер Аакер о направлениях индивидуальности бренда может стать отличным началом. В ней она рассказывает о «большой пятерке»:

• Бесхитростность: это незамысловатая личность бренда, которая используется для придания особых черт материалам ручной работы,  происхождению из небольшого уютного городка или семейному бизнесу.
• Эмоциональность: это беззастенчивая и динамичная личность бренда. Такие бренды хотят продемонстрировать ощущение новизны и свободу воображения.
• Компетентность: подчеркивает доверие и безопасность. Бренды, которые хотят создать такой образ, знают, что делают.
• Изысканность: призывает к роскоши и стилю. Это не всегда связано с расходами. Такая личность используется для придания образу утонченности.
• Прочность: этот бренд-персонаж подчеркивает силу и открытость.

Хотя вам не обязательно использовать эту точную схему, важно составить список личных качеств бренд-персонажа. Безусловно они должны соответствовать характеру продукта/услуги, которые предлагает бизнес. Например, компетентный тип личности хорошо подойдёт для банка, но может показаться слишком скучным для бренда магазина детской одежды.

Оцените взаимоотношения бренда  и покупателя

Поскольку формирование бренда зависит от восприятия бизнеса покупателем, бренд и покупатель неразрывно связаны между собой. Вот почему для получения наиболее точного образа персонажа вам следует рассматривать свой бренд с позиции его взаимоотношений с клиентом.

Полезный способ структурировать эти отношения — использовать роли, то есть понять, какую цель преследует покупатель с помощью вашего бренда. Хотя ролей может быть несколько, вам нужно выбрать одну, самую важную, ту, которая больше всего подходит вашему бизнесу. Мы рассмотрим несколько примеров ролей с позиции дружбы:

• Воспитатель: Это друг, к которому вы обращаетесь за советом. Он может посочувствовать и умеет слушать. Он всегда знает, когда вам нужна компания, прежде чем вы его позовете.
• Лидер: Он является образцом для подражания. Его мнение вы цените. Он всегда может переубедить вас в споре.
• Авантюрист: Этот друг, спонтанный и свободный, побуждает вас пробовать что-то новое.
• Куратор: Он всегда внимателен к вам и знает, в какие крутые бары или рестораны пойти.

Автор: R28

Создайте профиль персонажа

Теперь пришло время взять все эти атрибуты и реализовать их в фактическом персонаже. Здесь вы переходите от абстрактных черт к конкретным деталям. Давайте рассмотрим некоторые общие характеристики, которые нужно включить в профиль.

• Имя: поскольку это человек, у него должно быть настоящее имя, а не название компании.
• Изображение: важно визуализировать образ, чтобы можно было увидеть человека. Это может быть иллюстрация или стоковая фотография (но она должна выглядеть правдоподобно).
• Биография: это короткая аннотация, которая описывает персонажа и его биографию.
• Возраст: он может соответствовать возрасту основной группы ваших покупателей.
• Хобби: это активность, не связанная с бизнесом, которая нравится бренд-персонажу.
• Тип личности: может быть достаточно чего-то вроде теста Майерса-Бриггса (прим. система тестирования для определения особенностей личности).
• Предпочтения / антипатии: любимая еда, музыка, телевизионное шоу и т.д.
• Цитата: полезно включить несколько цитат, чтобы продемонстрировать голос персонажа. Они могут быть о чем угодно, главное — они должны его характеризовать.

Вам нужно написать всю эту информацию на листе. Он не должен выглядеть слишком формальным или тщательно проработанным, особенно если он предназначен только для внутреннего использования. Как правило, этот документ будет находиться в библии бренда или википедии компании.

Автор: Henrylim

В заключении, вам необходимо получить обратную связь о вашем бренд-персонаже. Протестируйте его с коллегами или некоторыми отдельными клиентами. Используйте опрос, чтобы понять, как они воспринимают эту личность. Поскольку персонаж важен для придания бренду реальности, вам нужно как можно точнее попасть в цель.

Создавайте персонаж, а не пародию

Все бренды хотят иметь прочные отношения со своими клиентами, и слишком часто их усилия кажутся наигранными и неправдоподобными. Например, директор использует сленг для общения с молодежью. Бренд-персонаж необязательно решит эту проблему, потому что установление контакта с аудиторией — это непрерывный и сложный процесс. Но когда клиент представляет человека при мысли о вашем бренде, это дает вам с ним общий бэкграунд. В конечном итоге, вы можете придумать самую изощренную маркетинговую стратегию, какую только можно вообразить, но некоторые вещи носят исключительно личный характер.

Полное руководство по созданию идентичности бренда [БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ]

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и наугад скомпоновать логотип. Вы должны подходить к своему дизайну стратегически, чтобы создать образ, который действительно отражает ваш бренд и может поддерживать вас по мере вашего роста. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания того, кто вы, что вы делаете и как вы хотите представить свой бренд миру.

Эта работа непроста, но это одна из самых важных задач, которую может выполнять любой бренд. Так что, если вы собираетесь это сделать, вы можете сделать это правильно. Конечно, работа над идентичностью бренда может быть как пугающей, так и запутанной. Что он должен включать? Как начать? Кто должен быть вовлечен?

Не волнуйтесь. При правильном руководстве вы сможете эффективно продвигаться по процессу, и именно поэтому мы здесь. Чтобы упростить задачу, мы разбили все это на простое пошаговое руководство, включающее наши лучшие советы и удобный набор инструментов, которые помогут вам на этом пути. Следуйте этому руководству, и вы получите красивый и функциональный фирменный стиль, который поможет вам затмить конкурентов, связаться с нужными людьми и рассказать историю вашего бренда с помощью каждого элемента контента.

Давайте приступим.

Примечание. Этот пост был впервые опубликован в 2016 году. С тех пор он был обновлен, чтобы включить в него оптимизированный процесс и бесплатный набор инструментов для брендов.

---

Содержание

• Что такое фирменный стиль?
• Зачем вам нужен фирменный стиль?
• Что включает в себя фирменный стиль?
• Что делает брэнд сильным?
• Как создать фирменный стиль
  • Шаг 1: Знай свой фонд
  • Шаг 2. Определите свою текущую личность
  • Шаг 3. Проверка конкурентов
  • Шаг 4. Оттачивание визуального направления
  • Шаг 5. Напишите краткое описание бренда
  • Шаг 6. Создайте свой логотип
  • Шаг 7. Выберите цветовую палитру
  • Шаг 8. Выберите типографику
  • Шаг 9. Разработка дополнительных элементов
  • Шаг 10. Разработайте рекомендации по бренду
• Как использовать новую личность

---

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все — и даже больше.

Branding Pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, имя, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это общая сумма того, как ваш бренд выглядит, ощущается и общается с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как это звучит, на вкус, на ощупь и даже пахнет.)

Тем не менее, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду визуальную идентичность бренда. Для целей этого поста мы сосредоточимся на этом.

Зачем вам нужен фирменный стиль?

Сильная идентичность бренда заключается не в создании красивой упаковки; речь идет об эффективной передаче истории вашего бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим брендом, тремя важными способами.

1. Дифференциация: Как выделиться на многолюдном рынке? Идентичность вашего бренда может сыграть важную роль. Если вы хотите, чтобы ваш продукт выделялся на полке, или вы хотите, чтобы ваша реклама выделялась на Facebook, создание последовательной, связной презентации — секрет успеха.
2. Связь: Чем эффективнее вы сообщаете о себе, тем легче людям будет взаимодействовать с вами и, в конечном счете, присоединиться к вашему сообществу постоянных поклонников.
3. Опыт: Все, что вы создаете, отражает ваш бренд. Таким образом, если вы хотите создать последовательный, сплоченный бренд, вам необходимо представить последовательную, сплоченную идентичность. От вашего веб-сайта до ваших социальных сетей и ваших рекламных брошюр — сильная идентичность является ключом к повышению качества вашего бренда.

Некоторые бренды возводят идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). Другие борются, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Правда в том, что слишком много брендов попадают в этот лагерь.)

Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного фирменного стиля является обязательным.

Что включает в себя фирменный стиль?

Когда вы создаете фирменный стиль, вы, по сути, создаете набор визуальных элементов, которые помогут вам эффективно общаться. Это может быть базовым или расширенным; все зависит от потребностей вашего бренда.

Несмотря на это, каждому бренду нужна базовая идентичность, которая включает три основных элемента: 

• Логотип
• Цветовая палитра
• Типография

Если вы создаете более разнообразный контент (или планируете это делать), вы также можете разработать дополнительные элементы для выражения своего бренда в разных средах, в том числе:

• Фотография
• Иллюстрация
• Иконография
• Визуализация данных

Хорошая новость: вам не нужно проектировать все сразу. Если у вас нет тонны ресурсов (или вы не знаете, какими будут ваши будущие потребности), начните с основного логотипа, цвета и типографики. Вы можете создавать дополнительные элементы по мере необходимости.

Что делает бренд сильным?

Вот в чем дело.

Наличие идентичности бренда на бумаге не означает, что ваша идентичность хороша или эффективна. Даже если вы спроектируете каждый необходимый элемент, это может не помочь вам достичь ваших долгосрочных целей.

Сильная идентичность бренда должна работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например, представители бренда, создатели контента), так и на людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиенты).

Чтобы по-настоящему добиться успеха, вам необходимо создать узнаваемый бренд, который…

• Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
• Памятный: Впечатляет. (Возьмите Apple: логотип настолько запоминающийся, что они включают только логотип, а не свое имя, на свои продукты.)
• Масштабируемость: Может расти и развиваться вместе с брендом.
• Гибкость: Его можно использовать во многих различных приложениях (Интернет, печать и т. д.).
• Сплоченность: Каждая деталь дополняет другую.
• Простота применения: Интуитивный и понятный для дизайнеров.

Если вы разработаете айдентику, которая не находит отклика у вашей целевой аудитории или не соответствует вашему бренду, вы напрасно потратили много работы. (К счастью, мы создали это руководство, чтобы этого не произошло.) 

Как создать идентичность бренда

Чтобы демистифицировать процесс, мы разбили его на 10 шагов, которые помогут вам Z. Эти шаги перечислены именно в таком порядке, поскольку разные элементы вашей личности строятся на других. Независимо от того, создаете ли вы новую идентичность с нуля или приступаете к ребрендингу, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

Прежде чем начать

Загрузите наш бесплатный набор инструментов для идентификации бренда, который включает инструменты, шаблоны и контрольные списки, которые помогут вам на этом пути.

Шаг 1: Знай свою основу

Прежде чем перейти к шагам, которые мы здесь подробно описываем, знайте, что визуальный аспект идентичности вашего бренда — это не первое, с чем вы должны столкнуться при создании бренда; на самом деле это последнее. Бренд похож на дом; она должна быть построена на прочном фундаменте.

Во-первых, вам нужно узнать, кто вы: какой у вас характер? Что тебя волнует? Что вы делаете? Как вы говорите о том, чем занимаетесь? Это основные элементы вашего бренда, которые будут передаваться вашей визуальной идентификацией. Если у вас нет этой основы, на которой можно было бы основываться, вы не сможете разработать визуальную идентичность, которая правильно расскажет историю вашего бренда.

Как это сделать

Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы знаете:  

• Сердце бренда: Это формулировка основных принципов вашего бренда (в частности, вашей цели, видения, миссии и ценностей). Если у вас нет этих документов, см. наше руководство, чтобы найти сердце бренда.
• Торговая марка: Если вы еще этого не сделали, узнайте, как выбрать правильное имя. Примечание. Вы действительно не можете создать логотип без имени.
• Сущность бренда: Это ваш голос, тон и индивидуальность. Посмотрите наши руководства, чтобы найти свой голос и индивидуальность, если вам нужно больше ясности в этом.
• Обмен сообщениями: Знайте свой слоган, ценностное предложение и принципы обмена сообщениями, чтобы ваша визуальная идентификация отражала правильную историю.

Кроме того, вам нужно знать почему вы вообще проходите через этот процесс. Если вы начинаете с нуля, очевидно, почему вам нужно это сделать. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все в вашей команде понимают проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, используя вашу нынешнюю личность, и чего вы надеетесь достичь с помощью новой. (К вашему сведению, вот 10 причин, по которым стоит задуматься о новой айдентике бренда.) 

Пока вы определились с основными элементами бренда и ваша команда единодушна, вы можете продолжать.

Шаг 2: Оцените свою нынешнюю личность

Хороший брендинг в конечном счете зависит от хорошей коммуникации. Чтобы убедиться, что ваш визуальный результат соответствует ценностям вашего бренда, отражает вашу индивидуальность и передает общую историю вашего бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание своего бренда.  

Таким образом, вам следует начать с оценки бренда, чтобы понять:

• Текущее состояние идентичности вашего бренда
• Как можно создать или изменить идентичность бренда, чтобы она соответствовала вашим целям в будущем

Критически взглянув на свой бренд, вы сможете получить информацию, необходимую для создания индивидуальности, которая точно его передает.

Как это сделать

Используйте шаблон аудита бренда в наборе инструментов и следуйте нашему руководству, чтобы проверить свой текущий бренд.

Позже у вас будет больше разговоров о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Шаг 3. Проведите аудит конкурентов

Создание идентичности бренда — это прежде всего дифференцирование: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Таким образом, важно понимать не только то, кто ваши конкуренты, но и то, как ваш бренд сравнивается с точки зрения визуального представления.

С помощью аудита конкурентов вы можете сравнить свой бренд с каждым конкурентом, а также сравнить своих конкурентов в целом, что может привести к неожиданным выводам.

Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все его конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, так как многие отрасли, как правило, тяготеют к одним и тем же визуальным элементам (вспомните, как Netflix и YouTube используют красный цвет), но это дало прекрасную возможность выделиться.

Забавный факт: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендингом (в то время как их конкуренты использовали яркие зеленые и красные цвета). Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда (теперь это многомиллиардная компания).

Отмечая эти типы возможностей, аудит конкурентов может иметь неоценимое значение.

Как это сделать

Используйте шаблон аудита бренда конкурентов в наборе инструментов, чтобы оценить 5 основных конкурентов.

По мере прохождения процесса обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, особенностей бренда и т. д. Направление 

Теперь, когда вы критически взглянули как на свою текущую личность, так и на личность своих конкурентов, пришло время настроить вашу команду на то направление, в котором вы хотите двигаться. 

Дизайн может быть невероятно субъективным. Цвета, передающие власть и силу одному человеку, могут совершенно по-разному восприниматься другими. Даже словарный запас, который вы используете для описания своего бренда, может интерпретироваться по-разному в вашей команде.

На данном этапе вы еще не готовы к проектированию; сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам прийти к общему видению идентичности вашего бренда.

• Какие ключевые черты бренда вы хотите выразить с помощью визуальных эффектов?
• Какие визуальные элементы передают эти черты?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда «видят» ваш бренд?

Примечание. Важно, чтобы заинтересованные стороны бренда находились в одной комнате, чтобы вести эти беседы, определять дальнейший путь и следить за тем, чтобы все в команде были единодушны. (Выводы, которые вы получите из этих бесед, помогут вам составить творческое задание, которое дизайнеры будут использовать для воплощения визуальных эффектов в жизнь. ) 

Как это сделать

Чтобы стимулировать эти разговоры, полезно выполнять упражнения, которые помогут вам вести разговор. (Думайте об этом как о сеансе творческой терапии.) Используйте упражнение «Спектр атрибутов бренда» из набора инструментов, чтобы помочь вашей команде определить основные атрибуты бренда, которые вы хотите передать через идентичность бренда.

Примечание. Вы не получите необходимую информацию за одну встречу. Для обсуждения и достижения консенсуса может потребоваться несколько встреч.

Шаг 5. Напишите краткое описание брендинга

Выполнив предыдущие шаги, вы получите информацию, необходимую для начала проектирования. Тем не менее, вы не должны сразу бросаться в глаза. Начните с творческого задания, в котором подробно описывается соответствующая информация, необходимая для того, чтобы ваша команда была на одной волне, и убедитесь, что вы создаете идентичность, которая соответствует целям вашего бренда.

Как это сделать

Используйте наш шаблон краткого описания бренда. Примечание. Не предоставляйте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не подавлять.

Шаг 6: Создайте свой логотип

Фирменный стиль — это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается он с вашего логотипа. Сильный логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам оставить свой след (буквально) в мире.

Как это сделать

Здесь вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать черно-белые эскизы. Вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы донести сообщение самостоятельно, без усиления цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными изображениями, чтобы вдохновить ваш логотип. Чтобы получить пошаговые инструкции, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию логотипа, который вам нравится. Если вы ищете творческого вдохновения, вы также можете ознакомиться с этими 15 примерами брендов с потрясающей индивидуальностью 9. 0003

Пример: Вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И окончательный результат:

Шаг 7. Выберите цветовую палитру палитра. Цвет — отличный инструмент, чтобы выделить ваш бренд среди конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте его с умом.

Как это сделать

Хорошая цветовая палитра является чистой и гибкой, предоставляя дизайнерам достаточно вариантов для творчества, но не настолько, чтобы перегружать их. Сюда входят:

• 1 основной цвет
• 2 основных цвета
• 3-5 дополнительных цветов
• 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. в нашем руководстве по выбору правильных цветов для фирменного стиля.

Пример: Цветовая обработка упаковки Sweet Mission обеспечивает целостность продукции бренда.

Шаг 8: Выберите типографику

Каждый визуальный элемент в вашей личности должен способствовать связному визуальному языку, и, таким образом, каждый должен дополнять другой. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна соответствовать форме вашего логотипа.

Как это сделать

Каждый этап дизайна имеет свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям, которые на секунду становятся популярными, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными (с засечками). по сравнению с незасечками).

Для простоты ограничьте количество шрифтов до 2-3. Как правило, сюда входят основные и второстепенные шрифты бренда для определенных целей, такие как шрифт основного текста, шрифт пользовательского интерфейса и т. д. Чтобы глубже погрузиться в выбор типографики (в том числе о том, следует ли лицензировать шрифты), ознакомьтесь с нашим руководством по выбору лучшей типографики для вашего бренд.

Пример: Рекомендации фирменного стиля Visage определяют, как следует использовать типографику.

Шаг 9: Дизайн дополнительных элементов

Потребности каждого бренда разные, поэтому вам может понадобиться или не понадобиться разработать всеобъемлющую айдентику. Тем не менее, подумайте о будущих потребностях вашего бренда. Если вы планируете экспериментировать с различными типами контента, убедитесь, что вы включили эти элементы в свою личность.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений вашего продукта до вашей рекламы. Важно определить четкие рекомендации относительно типов изображений (и визуальных обработок), которые подходят и не подходят.

Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. руководство Fabrik Brand по бренд-фотографии.

Пример: рекомендации по фотографиям из фирменного стиля Visage содержат подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единый язык. Не делайте чрезмерных иллюстраций и не используйте конфликтующие стили. Вместо этого подумайте о том, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам Smashing Magazine по созданию сильной индивидуальности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает в себя простой и узнаваемый стиль иллюстрации.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы. Это зависит от того, что представляет собой ваш продукт или услуга, а также от отрасли и среды (например, веб-сайт или печатные рекламные брошюры).

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы должны быть максимально ясны. Дополнительные советы см. в полном руководстве Design Systems по иконографии.

Пример: Инструкции по иконографии из фирменного стиля Avaler e Health упрощают общение и делают его более эффективным.

Визуализация данных

Помимо эстетической привлекательности, данные должны быть четкими и понятными. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие передовым методам визуализации данных.

Если вы не знакомы с рекомендациями по работе с данными, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики с помощью нашего руководства по визуализации данных 101, и ознакомьтесь с этими 25 советами, чтобы улучшить визуализацию данных.

Пример. Подробные указания по проектированию, такие как пространство между столбцами, обеспечивают простоту восприятия данных.

Прежде чем двигаться дальше, используйте контрольный список идентификации бренда в наборе инструментов, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык завершен и соответствует лучшим практикам. Вы также можете добавить в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличный фирменный стиль.

Шаг 10. Разработайте руководство по бренду

Единственная вещь, которая разбивает сердце сильнее плохо разработанной фирменной символики, — это красиво оформленная фирменная символика, которая никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь спасает, если оно составлено правильно.

Как это сделать

Включите четкие и простые в использовании инструкции для каждой части фирменного стиля, включая примеры и варианты использования для печати, Интернета, видео и интерактивных элементов (если применимо). Также включите практические детали, обозначающие столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда. Для получения дополнительных указаний и отличных примеров следуйте нашему руководству, чтобы создать руководство по стилю бренда, которое люди действительно будут использовать.

После завершения убедитесь, что инструкции распространены среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример. Руководство по стилю Avalere Health содержит удобное оглавление, облегчающее доступ к нужной информации.

Как использовать вашу новую идентичность бренда

Как мы знаем, постоянство является ключевым моментом, когда речь идет о создании сильного бренда. Вы не можете выбросить в мир свою свежую идентичность бренда и ожидать, что люди сразу же узнают, как ее использовать. Назначьте координатора, который ответит на любые вопросы, связанные с заявкой на бренд, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность вашего бренда в каждой точке взаимодействия. Вы также должны…

• Узнайте, каких ошибок в идентификации бренда следует избегать на каждом этапе.
• Ознакомьтесь с нашими 5 советами по эффективному внедрению.
• Следуйте этим советам, чтобы убедиться, что весь ваш контент соответствует бренду в будущем.

А если вы чувствуете себя перегруженным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, рассмотрите возможность привлечения помощи специалиста. Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство, или пообщайтесь с нами. Мы рады помочь вам вывести ваш бренд на правильный путь.

2023 Пошаговое руководство и бесплатный шаблон

Домашняя страница

Руководства

Нейминг бренда

Следуйте этому пошаговому руководству, чтобы изучить современный процесс наименования бренда в Milanote, бесплатном инструменте, используемом top креативы.

Начните генерировать идеи для названия

Как создать название бренда за 6 простых шагов

Создание названия бренда с нуля может показаться сложной задачей. Вам необходимо выбрать одно или два слова, которые идеально представляют компанию и обращаются к ее целевой аудитории. Никакого давления!

К счастью, есть процесс, который используют бренд-стратеги, чтобы придумывать уникальные, креативные названия. Независимо от того, даете ли вы название компании или новой линейке продуктов, необходимые шаги одинаковы.

В этом руководстве вы узнаете, как провести мозговой штурм и оценить имена, которые связаны с вашей целевой аудиторией и помогут вашему бренду выделиться среди конкурентов.

1. Напишите простой брифинг

Брифинг принесет пользу каждому упражнению мозгового штурма. И нейминг бренда ничем не отличается. Начните с описания того, что имя должно передавать или представлять. Это послужит удобным справочником, когда вы будете генерировать идеи.

Старайтесь быть описательным, не предлагая решений (эта часть будет позже). Включите ссылки на целевую аудиторию, вашу конкурентную среду, индивидуальность бренда и любые другие исследования, которые помогут вам и вдохновят вас.

Как это сделать в Milanote

1. Создайте новую доску для упражнения по наименованию бренда.

   Создать новую доску

   Перетащите доску с панели инструментов. Дайте ему имя, затем дважды щелкните, чтобы открыть его.

2. Выберите Название бренда Шаблон

   Выберите шаблон

   Каждая новая доска дает вам возможность начать с красивого шаблона.

2. Создайте основу для генерирования идей

Генерация идей для имен — тяжелая работа, особенно если вы смотрите на пустую страницу и ждете вдохновения. Но использование простой схемы может помочь запустить творческий процесс или, по крайней мере, послужить удобным источником идей.

Начните с создания нескольких категорий или тем для изучения. Вот список распространенных типов торговых марок, которые вы можете использовать в качестве отправной точки:

• Комбинированные слова (или портмоне): два смешанных слова. Например. Dropbox или PayPal
• Описательные имена: Опишите продукт или услугу. Например. Trip Advisor или Toys R Us
• Придуманные названия: на случай, если нет подходящего слова. Например. Pixar или Google
• Темы: Слова, которые представляют категорию или стремления компании. Например. Ника (греческая богиня победы) или Тесла (в честь Николы Теслы, инженера-электрика/изобретателя)

Как это сделать в Milanote

1. Добавить столбец для каждой категории вариантов названия

   Перетащите столбец на доску оставайтесь организованными.

3. Пригласите других к сотрудничеству

Затем пригласите других к совместному мозговому штурму. Если вы в команде, вы можете пригласить других дизайнеров или своего клиента. Часто сочетание точек зрения приводит к уникальным идеям.

Мозговой штурм онлайн означает, что они могут вносить свой вклад из любого места. Это помогает заранее отправить доступ к доске, чтобы каждый мог ознакомиться с ней до того, как вы начнете.

Как это сделать в Milanote

1. Пригласите других на мозговой штурм вместе с вами.

   Пригласить редакторов на вашу доску

   Откройте меню «Поделиться» в строке заголовка вашей доски. Добавьте адреса электронной почты людей, с которыми вы хотите сотрудничать, — они получат приглашение по электронной почте.

4. Обсудите варианты имени

Теперь пришло время проявить творческий подход! Начните добавлять варианты для вашего бренда. Обратитесь к брифу и исследованию брендинга для вдохновения. Опирайтесь на идеи, добавленные на доску другими людьми. Вот где происходит магия мозгового штурма.

Пока не беспокойтесь об оценке своих идей, это будет позже. Просто добавьте столько, сколько сможете. Установка таймера на 5 минут — отличный способ создать ощущение срочности и помешать людям оценивать свои идеи.

Как это сделать в Milanote

1. Добавьте примечание для каждой идеи имени.

   Перетащите карточку с заметками на доску

   Начните печатать, затем используйте инструменты форматирования на левой панели инструментов.

5. Выберите краткий список возможных имен

Затем снимите свою творческую шляпу и просмотрите идеи через призму критического подхода. Это прекрасная возможность убедиться, что все, что вы добавили, связано с вашим первоначальным заданием. Попросите каждого человека выбрать свои любимые имена и объяснить, почему. Будьте готовы поделиться своим мнением и приветствовать предложения и альтернативы. Поощряйте конструктивную дискуссию.

Как это сделать в Milanote

1. Добавить комментарии и отзывы.

   Начать цепочку комментариев

   Перетащите комментарий с панели инструментов слева и поместите его на доску. Другие редакторы могут ответить на ваш комментарий.

2. Упомяните товарища по команде, чтобы привлечь его внимание.

   Упомяните товарищей по команде, чтобы привлечь их внимание

   Введите ‘@’ в любое текстовое поле, чтобы упомянуть кого-то, у кого есть доступ к вашей доске. Они получат уведомление и смогут ответить на ваш комментарий.

Совет от профессионала:

Попробуйте свое имя в течение нескольких дней. Каждое имя поначалу звучит странно.