какие бывают и какая типология считается современной

Употреблять термины «контекстная реклама» и «таргетированная реклама» изначально было некорректно. Сначала на это никто не обратил внимания, а сейчас страдает весь рынок. Как так вышло и на какие виды тогда делить рекламу? Обо всем по порядку:

• Сначала немного истории

• Типология рекламы

• Всё это — в инфографике

Сначала немного истории

В 2000 году компания Google анонсировала запуск Google AdWords. Тогда Google предложил систему, которая «позволяет любому рекламодателю запускать индивидуализированную и недорогую рекламу по ключевым словам, мгновенно появляющуюся на странице результатов поиска Google.com».

Следом, в 2001 году заработал Яндекс Директ, в котором тогда продавалась только поисковая реклама — она работала по «гугловскому» алгоритму, предлагая пользователям объявления, связанные с их поисковым запросом. Объявления отображались в поиске Яндекса, а реклама называлась поисковой. Ни о каком контексте тогда и не было речи!

В 2002 году в России запустили сервис Begun, который опередил свое время на годы вперед и, возможно, поэтому и не возымел успеха и закрылся. Это была система, в которой можно было купить рекламу и разместить ее в сети сайтов-партнеров — этого еще не было ни у Google, ни у Яндекса. Реклама отвечала контексту, в котором находился пользователь, — например, он читал статью про микроволновки и видел на странице рекламу микроволновок. У «Бегуна» были аукцион и оплата за переходы, а в 2003 году компания разделила рекламу на контекстную и поисковую. Отныне все, что отображалось в поиске — поисковая реклама, а все, что отображалось на сайтах и перекликалось с их контентом — контекстная. Тогда «Бегун» был крупнейшей рекламной сетью в рунете, а подключиться к ней мог любой сайт с необходимым количеством аудитории. 

В 2003 году Google запустил систему Google AdSense, которая была похожа на механизм «Бегуна».

Паблишеры размещали объявления Google AdWords на своих сайтах, а Google платил им за клики по этим объявлениям. Пользователи получали выгоду от релевантных объявлений, а паблишеры могли монетизировать свои сайты. Google называл это Google Display Network или GDN, дословно — дисплейная или медийная реклама.

Константин Найчуков евангелист eLama

Что вообще такое поисковая реклама? Это реклама, которая появляется в ответ на запрос пользователя. Например, я вбил «Купить микроволновку с доставкой», и мне показывается реклама компаний, у которых можно купить микроволновку с доставкой. Это НЕ контекстная реклама. Я спросил — мне показали. Что такое контекстная реклама? Это когда я читаю обзор микроволновок, там постоянно встречается слово «микроволновка», и мне показывается реклама «Купи микроволновку». Это реклама таргетируется не на пользователя и его поведение, а на содержимое страницы. Неважно, кому мы ее показываем, важно — где.

И вот, в 2005 году у Яндекса появляется РСЯ. Разместить объявления на сайте с нужной тематикой можно через тот же Яндекс Директ, а содержание объявления зависит от тематики страницы. В общем, все то же, что «Бегун» делал три года назад. Скорее всего, именно в момент появления РСЯ всю рекламу в Яндексе начали называть контекстной. Конечно же, это ошибка, но кто ее допустил — неизвестно.

Какие выводы мы можем сделать из истории интернет-рекламы? Это значит, что:

• поисковая реклама появилась раньше контекстной. Это принципиально разные виды рекламы, потому что у них разный (!) алгоритм работы;

• поисковая реклама появляется в результатах поисковой выдачи

  в ответ на запрос пользователя;

• контекстная реклама отображается на сайтах и всегда связана с содержимым страницы.

Забавный вывод, который мы можем сделать после четкого разделения рекламы на поисковую и контекстную — сейчас в Яндекс Директе НЕТ контекстной рекламы, несмотря на то, какое определение этой системе дает та же Википедия. Контекстная реклама была в Директе раньше — на заре РСЯ в настройках кампании была галочка «Не учитывать предпочтения пользователей». Поставив ее, рекламодатель выключал поведенческий таргетинг и оставлял только контекстный.

Константин Найчуков евангелист eLama

Сейчас в Директе нет контекстного таргетинга. Ту галочку просто убрали, потому что такая реклама была неэффективна. Это только в теории кажется, что, если я читаю статью про микроволновки, значит, я хочу купить микроволновку. А я могу читать про ремонт микроволновок, их историю, виды и так далее. Сам Яндекс сейчас страдает от того, что ввел термин «контекстная реклама», потому что сейчас с РСЯ нужно работать так же, как в соцсетях — максимально широкие таргетинги и обучение системы на конверсиях. Мало кто на рынке так делает, потому что Яндекс до этого много лет всех учил, что РСЯ — это контекстная реклама и надо подбирать конкретные ключевые слова.

Забытая и канувшая в Лету галочка

Вот мы и упомянули второе страшное слово — «таргетинг». Что это такое — таргетированная реклама? Ответ вас, как и вся история в прошлом блоке, не обрадует. Таргетированная реклама — это практически любая реклама в интернете. Но чтобы понять, почему, придется снова обратится к истории.

В 2007 году Facebook* запускает свою рекламную систему Social Ads. Ни слова про таргет — просто «социальная реклама». Зато спустя два года, в 2009 году во ВКонтакте появляются таргетированные объявления. Именно в этот момент появляется термин «таргетированная реклама». Fun fact — придумал его Павел Дуров, который теперь разработал для своего Telegram абсолютно НЕтаргетированную рекламу, потому что не предоставляет рекламодателям никаких данных о своих пользователях: местоположение, тип устройства и т. д.

В 2011 году компания Mail.Ru Group запускает рекламную систему «Таргет». Сейчас мы ее знаем как систему myTarget.

У таргета менее насыщенная и запутанная история, но все же мы можем сделать главные выводы:

• «таргетированная реклама» в значении «реклама в соцсетях с таргетингом по характеристикам аудитории» используют только в рунете и в странах СНГ, потому что впервые такой формат использовал ВКонтакте;

• на самом деле таргетированная реклама, или targeted advertising — это любая реклама, у которой заданы таргетинги, то есть мы показываем рекламу аудитории, выделенной по определенным характеристикам: из какого региона они вышли в интернет, на каком языке они говорят, с какого устройства они пользуются интернетом и т. д. В поисковой и контекстной рекламе тоже есть таргетинги — например, если в контекстной рекламе выставить геотаргетинг, она уже превращается в таргетированную.

То есть, таргетированная реклама это любая реклама в интернете с заданными параметрами аудитории. Например, реклама на билборде на улице — не таргетированная, потому что ее увидят все, кто прошел мимо. А практически любая реклама в интернете имеет заданные характеристики аудитории, поэтому считается таргетированной. Исключением может стать слишком молодая или недоработанная рекламная система — например, Telegram Ads, в которой нельзя задать аудиторию. В ней ты просто размещаешь свое объявление в каналах, и каждый, кто в них зайдет, увидит его.

Вот мы и разобрались, почему разделение на контекстную и таргетированную рекламу неактуально и некорректно, а эти термины используются не по назначению. Идем дальше. Какую же тогда типологию использовать?

Константин Найчуков евангелист eLama

Я вообще стараюсь не делить рекламу ни на какие виды. На мой взгляд, типология просто не нужна, потому что все системы работают похожим образом. Почему Яндекс Директ кладут в одну корзину, а ВКонтакте в другую, если и там, и там есть таргетинг по интересам? Почему это разные вещи? Непонятно. При разделении интернет-рекламы мы рано или поздно столкнемся с тем, что у нас в абсолютно разных рекламных системах будут абсолютно похожие друг на друга вещи, потому что это то, к чему стремится любой рынок — к универсификации.

А если типология все же нужна?

Предлагаем разделить интернет-рекламу на виды по таким параметрам:

1. По рекламной платформе или по тому, в каком рекламном кабинете мы запускаем рекламу

2. По принципу таргетинга или по тому, на какую аудиторию мы нацелены

3. По формату объявления или по тому, как выглядит реклама

По рекламной платформе или по тому, в каком рекламном кабинете мы запускаем рекламу

Как мы уже отметили, все рекламные системы похожи по своей механике — у нас есть рекламное предложение, целевая аудитория, бюджет и то, какой результат мы хотим получить.

Реклама в Google Ads

Google Ads — одна из крупнейших рекламных систем в мире, созданная Google. Появившись в 2000 году, система менялась и развивалась, пока не пришла к тому, что мы видим сейчас. Объявления, запущенные в Google Ads отображаются в поиске Google, на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС), в Gmail и на YouTube. Рекламодатель может сам выбрать, где будут размещаться его рекламные объявления (вплоть до конкретных сайтов. страниц, каналов и видео на YouTube), а после запуска кампаний — анализировать их эффективность и корректировать бюджет.

На всякий случай уточняем, что в марте 2022 года рекламная система Google Ads перестала работать в России. Запускать в ней рекламу можно только на аудиторию, находящуюся за пределами РФ.

Подробнее по теме:

14 типов кампаний в Google Ads: как они работают и чего от них ожидать

Реклама в Яндекс Директе

Яндекс Директ — российская рекламная платформа, появившаяся в 2001 году. В ней можно запускать огромное количество форматов объявлений — они будут отображаться как в поиске Яндекса, так и на сайтах-партнеров, которые называются Рекламной сетью Яндекса (РСЯ). Реклама может выглядеть как короткие текстовые объявления, баннеры или карусель с фото и видео.

Подробнее по теме:

Форматы объявлений в Яндекс Директе

Реклама в myTarget

myTarget — рекламная система, выросшая из платформы компании Mail.ru Group «Таргет». В ней можно создавать кампании и запускать рекламные объявления в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте и в других проектах Mail.ru Group. На площадке доступно семь объектов для рекламирования: сайт, пост в социальных сетях, браузерная игра или группа в Одноклассниках, мобильное приложение, магазин, статья.

Подробнее по теме:

Как запустить рекламу в myTarget: начало работы и особенности настройки

Реклама в VK Рекламе

VK Реклама появилась в апреле 2022 года и объединила в себе рекламные возможности ВКонтакте и myTarget. В структуре кабинета VK Рекламы можно выделить три уровня: кампания, группа объявлений, объявление. В феврале 2023 года система вышла из режима открытой беты. На платформе можно завести один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса.

Подробнее по теме:

Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

Реклама в Telegram Ads

Молодая, но быстро набирающая популярность рекламная система от мессенджера Telegram. Аудитория в Telegram очень быстро растет, и запуск официальной рекламы был делом времени. Создать объявления можно в специальном кабинете Telegram Ad Platform. Оно должно быть коротким — всего 160 символов, а увидят объявление как пост в Telegram-канале подписчики самого канала и все, кто в него зашел. Есть одно но — запускать рекламу в Telegram можно только с первым платежом в 2 млн евро, а общий бюджет должен составить 10 млн евро. К счастью, есть посредники, которые позволяют работать в Telegram с минимальной суммой пополнения кабинета от 3000 евро (плюс комиссия и НДС), например, сервис eLama.

Подробнее по теме:

Как запустить рекламу в Telegram Ads без 2 млн евро — обзор сервисов

Реклама в Facebook* Ads

Facebook* Ads — рекламная система, запущенная в социальной сети Facebook* в 2007 году. На платформе огромное количество таргетингов и плейсментов — объявления показываются не только в соцсети Facebook*, но и в Instagram*, Facebook* Messenger и рекламной сети Audience Network.

C марта 2022 года Facebook* заблокирован в России по решению суда, поэтому рекламу в нем можно запустить только с помощью VPN. Но стоит помнить, что компания Meta и ее продукты признаны экстремистскими на территории РФ. Рискованно ли запускать там рекламу, разбирались с юристом в материале: «Вопросы юристу: Meta признана экстремистской организацией, как теперь действовать?»

Подробнее по теме:

Что нужно знать перед запуском рекламы в Facebook Ads*

По принципу таргетинга или по тому, на какую аудиторию мы нацелены

В рекламных системах есть множество таргетингов. И от них зависит то, какой будет реклама: нацеленной на людей,увлекающихся спортом или на тех, кто живет в Подмосковье. Или на тех, кто живет в Подмосковье и увлекается спортом?

Реклама с таргетингом по местам показа или по площадкам

Это тот самый контекстный таргетинг, которому мы посвятили столько текста выше. Рекламодатель настраивает определенные места показов рекламы, в которых может быть его аудитория.

Таргетинг по местам показа в Google Ads

Реклама с таргетингом по тематикам — расширенный вариант таргетинга по местам показа. В этом случае мы настраиваем показ рекламы на сайты, Telegram-каналы или группы в соцсетях, в которых может появляться нужная нам аудитория — например, люди, интересующиеся вязанием, скорее всего, подписаны на Telegram-каналы про рукоделие, шитье и вязание. В Telegram Ads есть оба вида этих таргетингов: есть таргетинг по отдельным каналам, а есть таргетинг по целым тематикам (всем каналам, которые относятся к данной тематике).

Таргетинг по тематикам (каналам) в Telegram Ads

Реклама с таргетингом по ключевым словам

Я ввожу запрос — система на него реагирует и показывает мне подходящую рекламу. Все ключи прописываются рекламодателем во время создания кампании. Подобрать подходящие ключи (так называемое семантическое ядро) можно в сервисе Вордстат.

Добавление ключевых слов в кампании Директа

Подробнее о том, как с этим работать:

Иногда нужно нарушать правила: как использовать ключевые слова во ВКонтакте с умом, а не по методичке

Реклама с таргетингом по интересам

Здесь выбор аудитории очень велик и можно настраивать самые разные таргетинги — они будут соответствовать интересам пользователей. Например, рыбалка и охота или кредиты.

Таргетинг по интересам в Яндекс Директе

Подробнее о том, как с этим работать:

Таргетинг «Интересы и привычки» в Директе: как работают LAL-аудитории с сайтов-конкурентов

Реклама с геотаргетингом

Такой таргетинг помогает задать аудиторию, ограниченную географией — например, показывать рекламу людям, которые живут в Санкт-Петербурге.

Геотаргетинг в VK Рекламе

Реклама с локальным таргетингом

Это более детальный географический таргетинг, который позволяет показать рекламу аудитории в конкретном районе города или той, которая бывает в определенных местах — достаточно просто обозначить локацию на карте.

Локальный таргетинг в myTarget

Подробнее о том, как с этим работать:

Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости

Реклама с социально-демографическим таргетингом

настройки аудитории по возрасту, полу, доходу, должности и другим социально-демографическим признакам. Например, таким образом можно сделать так, чтобы рекламу увидели только неработающие женщины 30 и больше лет — если вы точно знаете, что они целевая аудитория вашего продукта.

Социально-демографический таргетинг во ВКонтакте

Реклама с поведенческим таргетингом

Это примерно то же, что и таргетинг по интересам, только более точный и гибкий. Эта настройка основана на сборе данных о пользователях сайтов с помощью cookie-файлов. Вы же постоянно видете эту плашку «Мы собираем cookie-файлы», да? Так вот, потом на основе данных о ваших кликах, скроллах и закрытиях окон можно запустить кампанию. Так рекламодатель может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия.

Поведенческий таргетинг в Яндекс Директе

По формату объявления или по тому, как выглядит реклама

Эта типология основана на различиях в том, как мы — пользователи — видим рекламу.

Медийная реклама (или дисплейная реклама, или баннеры)

Медийная реклама — популярный формат рекламы, который «цепляет» внимание пользователя визуалом. Привлечет ли объявление внимание аудитории, зависит от креатива. На нем может быть текст, логотип компании, фотографии и другие изображения, рассказывающие о рекламном продукте.

Текстовые объявления

Это, например, классический формат текстовых объявлений, которые отображаются в поисковой выдаче в ответ на запрос пользователя — они есть как в поиске Яндекса, так и в Google. Кроме заголовка и описания рекламного продукта в них могут быть уточнения, контакты, быстрые ссылки, часы работы и другие элементы. Также у объявлений могут быть разные форматы — премиум, расширенный, минималистичный.

Все это — рекламные объявления в ответ на запрос.

Текстовые-графические объявления

Это продолжение предыдущего формата, однако к тексту добавляются фотографии, видео или карусель изображений. Еще одно отличие — такие объявления (их называют текстово-графические) отображаются не в Поиске, а в РСЯ, если речь про Яндекс. Если речь про Google, то в КМС. Эксперименты с ТГО Яндекс тоже проводил, однако отказался от такого формата.

Примеры текстово-графических объявлений в РСЯ

Примеры текстово-графических объявлений в РСЯ

Аудиореклама

Несмотря на то, что по своей сути аудиореклама — одна из старейших, в digital-сегменте она появилась не так давно. Но уже набирает обороты — в 2021 году рост объема рынка аудиорекламы в российском digital составлял 9%. Аудиореклама воспроизводится в сервисах с музыкой, аудиокнигами или видео. Классические примеры — Яндекс Музыка или Boom. Рекламное сообщение воспроизводится во время песни или видеоролика и обычно длится не больше 20 секунд.

Запустить аудиорекламу можно:

• в Яндекс Директе — она будет воспроизводится в Яндекс Музыке и Яндекс Радио;

• в myTarget — она будет воспроизводиться во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom у пользователей, которые не подключили платную подписку.

Раньше аудиорекламу можно было также запускать в Spotify Ads, Apple Search Ads, на YouTube, но в 2022 году эти сервисы перестали работать в России.

Аудиореклама, запущенная в myTarget

Видеореклама

Видео в интернете смотрят постоянно — на видеохостинги приходятся огромные доли трафика. Поэтому неудивительно, что и реклама там тоже есть. Это, например, всем известные прероллы, мидроллы и построллы на YouTube или других платформах — они появляются перед, во время и после видеоролика. Совсем пропустить их нельзя — только через 5-10 секунд после того, как он начнется.

Такую рекламу можно, например, запустить в myTarget — и тогда ее увидят пользователи Одноклассников, ВКонтакте, VK Видео и других площадок экосистемы VK, когда будут смотреть видео.

В myTarget такой формат рекламы оплачивается по двум моделям:

Классический преролл на YouTube

Мидролл на Одноклассниках

Всё это — в инфографике

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.

Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Психология рекламы ↓

Вопрос об основных формах рекламы (рекламной продукции и информации), достаточно бегло освещаемый в различного рода публикациях, является достаточно важным для понимания сущности рекламы. Нам представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

• о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации),
• о средствах распространения рекламы,
• о наиболее устоявшихся типах современной рекламы,
• об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации. Такой подход позволяет выделить (по мере возникновения и развития):

• устную
• письменную (впоследствии – печатную)
• наружную
• выставочную и ярмарочную
• рекламные сувениры
• почтовую (прямую почтовую рекламу)
• аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы)
• рекламу в СМИ
• PR-рекламу
• рекламу по продвижению продаж

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

• реклама в прессе
• радиореклама
• телевизионная реклама
• интернет-реклама.

Классификация этих форм, осуществляемая вне исторического аспекта их возникновения (в зависимости от каналов передачи информации, на рекламные материалы, рекламные мероприятия и т. д.), всегда будет поводом для возникновения разнообразных вопросов, так как многие формы со временем приобрели такую специфику, что под общепринятые «разрезы» классификации подпадают отдельные разновидности одних и тех же форм. Так, к примеру, класс «рекламные материалы», в принципе, охватывает печатную, отчасти аудиовизуальную, прессовую (СМИ), наружную рекламу и т.д. Каналами передачи рекламной информации выступают СМИ, почта, телефон, а также отдельные «сугубо материальные носители» – транспортные средства, определенные изделия или их упаковка. Вероятно, в силу этих причин, вопрос о формах рекламы проще подменить вопросом о средствах рекламы, как это делают авторы многих работ.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

• информирующая (вводящая)
• увещевательная (утверждающая)
• напоминающая.

Информирующая реклама реализует ее вводную информативную функцию и преследует цели повествования о товаре-новинке, новых модификациях или сферах применения уже существующего товара, их качественных особенностях, цене, предоставляемых услугах, лицах и явлениях, коррекция неправильных представлений, формирование образа и престижа рекламодателя и предмета рекламы.

Увещевательная реклама в большей мере выполняет психологическую функцию и состоит в развитии благожелательного отношения к предмету рекламы, формировании предпочтения, изменении восприятия и установок потребителя в пользу рекламируемого товара (услуги, конкретного лица, явления), в предложении ознакомиться с более полной информацией о товаре, в убеждении купить товар, не откладывая, вступить в контакт с рекламодателем, продавцом или посредником.

Напоминающая реклама одновременно реализует информативную, психологическую и стимулирующую функции и осуществляет информирование, внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем, предоставляет сведения о том, где можно купить товар, имеет целью удержать информацию в памяти потребителя в течение длительного времени, в межсезонный период.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет – виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя. Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

• транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail)
• каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет)
• каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.)
• демонстрационные средства (витрины и т.п.)
• личные контакты с потребителем.
• прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

1. Рекламу торговой марки (образ и узнаваемость торговой марки)
2. Торгово-розничную рекламу (реклама товаров, услуг, предприятий торговли и сферы услуг)
3. Бизнес-рекламу (ориентированную на оптовиков, торговцев, предприятия и организации, отдельных профессионалов – адвокатов, психологов, врачей и т. д.)
4. Институциональную рекламу (корпоративную, ведомственную, рекламу различных общественных организаций, направленную на узнаваемость и привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующих организаций)
5. Адресно-справочную рекламу (специальные рекламные справочные издания типа «Желтых страниц»)
6. Направленно-ответную рекламу (прямая продажа по заказу, прямая почтовая, устная реклама)
7. Политическую рекламу (рекламу политических партий, движений, лидеров, рекламу во время избирательных кампаний и т.д.)
8. Социальную рекламу (пропаганда позитивных, передовых явлений, здорового образа жизни, нравственных норм, эстетики, моды и т.д.).

Говоря об отраслях рекламной деятельности следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

• Особенности рекламы в Интернет
• Интернет-реклама
• Физиологические ограничения восприятия
• Возрастные и этнокультурные особенности восприятия рекламы (на примере изучения лиц русского и еврейского этносов)
• Прививка детям против рекламы
• Общие рекомендации по организации рекламы на телевидении
• Когда реклама эффективна
• Особенности восприятия текстов
• Телереклама
• Анализ потребителей Интернет-рекламы

Различные типы современных методов рекламы

Шубхам Джайн 🇮🇳

Шубхам Джайн 🇮🇳

Управление и развитие Shubindia Ad Works — Рекламное агентство | Наружная реклама Медиа | АТЛ Маркетинг | Обслуживание пан Индии

Опубликовано 2 апреля 2015 г.

+ Подписаться

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации, с буквально тысячами различных способов донести информацию до потребителя. Можно сказать, что наскальные рисунки в некотором роде представляли собой первые формы рекламы.

Однако сегодня у рекламодателя есть широкий выбор. Один только Интернет предоставляет многие из них с появлением фирменных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

К счастью, каждая тактика, доступная рекламодателю, попадает в одну из следующих категорий. Хотя некоторые из них являются относительно новыми в этой области, большинство из них восходит к самым истокам современной рекламы.

Печатная реклама

Если реклама печатается на бумаге, будь то газеты, журналы, информационные бюллетени, буклеты, листовки, прямая почтовая рассылка или что-либо еще, что считается портативным печатным носителем, тогда она попадает под знамя печатная реклама.

Партизанская реклама

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как эмбиент-медиа, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для всего нетрадиционного, и обычно он предлагает потребителю принять участие или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Место важно, как и время. Движущей силой партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы будете просить прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

Широковещательная реклама

Широковещательная реклама, являющаяся формой массовой коммуникации, включая телевидение и радио, до недавнего времени была основным способом охвата большого числа потребителей.

Наружная реклама

Этот широкий термин, также известный как реклама вне дома (OOH), описывает любой тип рекламы, который достигает потребителя, когда он или она находится вне дома.

Общественная реклама

В отличие от традиционной рекламы, социальная реклама (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и обучения, а не для продажи продукта или услуги.

Продакт-плейсмент Реклама

В двух словах, продакт-плейсмент — это продвижение фирменных товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.

Сотовый телефон и мобильная реклама

Относительно новая форма рекламы, которая быстро распространяется, использует сотовые телефоны, iPad, Kindles, Nooks и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Текущие тенденции в мобильной рекламе предполагают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter и Facebook.

Интернет-реклама (он же Digital)

Если вы видите рекламу через Интернет (Всемирную паутину), то она классифицируется как интернет-реклама. Фактически, на этой самой странице и на большинстве других веб-сайтов, которые вы посещаете, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете. Узнайте больше об этой жизненно важной части Интернета.

6 видов рекламы, в которые бренды инвестируют в этом году

И вот так, еще один год (почти) в книгах. Когда маркетологи начинают составлять свои маркетинговые планы на 2022 год, самое время стряхнуть пыль с хрустального шара и предсказать, что будет формировать отрасль в следующем году.

Конечно, есть о чем подумать — продолжающееся влияние глобальной пандемии, массовый переход на цифровую рекламу и рост таких платформ, как TikTok, — и это лишь некоторые из них. Проще говоря, то, что работало для вашей маркетинговой стратегии в прошлом, может не сработать в 2022 году.

Готовы исследовать будущее маркетинга? Давайте рассмотрим все виды рекламы и 6 типов, в которые бренды инвестируют в этом году.

Виды рекламы

1. Видеореклама
2. Реклама в социальных сетях
3. Мобильная реклама
4. Медийная реклама
5. Печатная реклама
6. Трансляция рекламы

1.

Видеореклама

Поскольку маркетологи ищут инновационные способы привлечения аудитории, видео стало неотъемлемой частью разговора. Видеореклама использует видеоролики для продвижения продуктов и услуг, обучения или развлечения потребителей, а также для привлечения новой аудитории.

Но давайте будем честными — видео не является новой, перспективной стратегией. Он здесь, и его влияние уже неоспоримо. А с учетом популярности платформ, связанных с видео, таких как YouTube и TikTok, это остается главным приоритетом для маркетологов.

2. Реклама в социальных сетях

Сегодня трудно представить какую-либо компанию, успешно продвигающую свои предложения без учетной записи в социальных сетях. С более чем 4 миллиардами людей в социальных сетях легко понять, почему компании тяготеют к этой среде.

Реклама в социальных сетях предоставляет платную рекламу вашей целевой аудитории на платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram. Помимо своего охвата, он также предлагает множество возможностей для повышения узнаваемости бренда, создания и преобразования потенциальных клиентов и укрепления отношений с клиентами.

Социальные сети также отлично подходят для ретаргетинга, который представляет собой процесс таргетинга на аудиторию, которая ранее взаимодействовала с вашим веб-сайтом или социальными сетями. SharpSpring Ads — это одна из платформ ретаргетинга, которая позволяет пользователям возвращать потерянных зрителей, отправляя им целевую рекламу на Facebook, Twitter и в Интернете.

3. Мобильная реклама

Цифровая реклама предназначена для знакомства с людьми там, где они есть, и чаще всего они используют свои телефоны. Фактически, по состоянию на июль 2021 года 56% всего веб-трафика приходилось на мобильные телефоны. Если мы вернемся к 2011 году, это число было чуть более 6%.

Мобильная реклама включает в себя все формы рекламы на мобильных устройствах — от рекламных баннеров и всплывающих окон до текстовых SMS-сообщений. Если все сделано правильно, маркетологи могут проводить свои кампании на мобильных устройствах, чтобы охватить аудиторию именно там, где они есть.

4. Медийная реклама

Медийная реклама в основном размещается вверху или сбоку сторонних веб-сайтов. И из-за их яркого стиля и размещения они не совсем тонкие. Однако медийные объявления могут обеспечить впечатляющий охват, и их легко создавать и отслеживать в Google AdWords.

В то время, когда потребители хотят менее навязчивой рекламы, можно легко отказаться от медийной рекламы. Хотя это может занять некоторое время проб и ошибок, маркетологи могут создавать эффективные медийные объявления, предоставляя потребителям отличный опыт. Кроме того, если реклама достаточно привлекательна, она может повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов.

5. Печатная реклама

Когда я думаю о печатной рекламе, я представляю себе печально известный плакат Рози Клепальщицы, вербующей женщин для оборонной промышленности во время Второй мировой войны. Хотя рекламная индустрия развивалась с 40-х годов, печать по-прежнему остается эффективным и универсальным средством массовой информации. Теперь он перекочевал в цифровое пространство, включая цифровые журналы, газеты и брошюры, среди прочего.

В отличие от цифровой рекламы, печатную рекламу почти невозможно точно отследить и проанализировать. Тем не менее, многие компании нашли инновационные способы включения печати в цифровые рекламные кампании.

6. Реклама в эфире

Реклама в эфире использует телевидение и радио для продвижения товаров и услуг. Телевизионная реклама, в частности, имеет широкий охват и может обеспечить более привлекательный мультисенсорный опыт. Но эти объявления стоят дорого, и аудитория может их избегать (переходя на другой канал).

Более дешевая альтернатива — радио, которое включает устные рекламные ролики между музыкой и программами. Это особенно эффективно для местной и региональной рекламы. Но если вы ищете национальный охват, реклама в подкастах — аналогичный метод.

7. Нативная реклама

Вы когда-нибудь видели рекламу в Instagram, которая выглядела бы точно так же, как обычный пост от того, на кого вы подписаны? Это один из примеров нативной рекламы.

Нативные объявления часто напоминают по дизайну, стилю, положению и функциональности окружающий их контент. Их, несомненно, сложнее обнаружить, но на самом деле это даже хорошо. Поскольку нативная реклама естественным образом интегрируется с другим контентом, ее почти невозможно заметить и пропустить — она привлекает в три раза больше времени и внимания, чем другие цифровые объявления.

Что такое рекламная кампания?

Рекламная кампания представляет собой серию рекламных сообщений, объединенных одной идеей и темой, предназначенных для достижения конкретной бизнес-цели.

Например, вы можете запустить рекламную кампанию на телевидении, в печати и в социальных сетях, чтобы продвигать запуск нового продукта. Независимо от носителя, единственное сообщение — у нас есть новый продукт, и мы хотим, чтобы вы знали о нем.

Типы рекламных кампаний

Вот три основных типа рекламных кампаний:

1. Рекламные кампании

Рекламные кампании направлены на продвижение продуктов или услуг и повышение осведомленности о новых рынках или местах. Другими словами, суть игры — привлечение клиентов. Например, вы можете запустить кампанию на Facebook для продвижения предстоящего делового мероприятия.

2. Кампании по привлечению внимания

Кампании по привлечению внимания имеют простую цель: предоставить достаточную ценность для того, чтобы люди совершили действие (совершили покупку, подписались на электронную рассылку, загрузили электронную книгу и т. д.). Это отличный способ привлечь, удержать и, в конечном счете, преобразовать потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

3. Пропаганда или кампании по удержанию

Мы все слышали статистику — дешевле (и, возможно, проще) удерживать клиентов, чем привлекать новых. Вот почему кампании по защите и удержанию так важны. Эти кампании держат ваш бизнес в центре внимания для вашего существующего белого клиента, стимулируя повторный бизнес в долгосрочной перспективе.

6 видов рекламы, в которые бренды инвестируют в этом году

Расходы на рекламу в США превысят отметку в 200 миллиардов долларов в 2022 году. Давайте узнаем, куда маркетологи вкладывают свое время и деньги в следующем году:

1. Короткометражные видео

Короткометражные видео сейчас повсюду. В опросе блога HubSpot, проведенном в 2021 году среди более чем 1000 специалистов по маркетингу со всего мира, 85% маркетологов назвали короткие видеоролики наиболее эффективным типом контента в 2021 году. Кроме того, 64% опрошенных маркетологов планируют инвестировать свои рекламные расходы в видео в 2022 году.

Популярность короткометражных видеороликов продолжает расти с момента появления TikTok и не собирается снижаться. В отличие от своих аналогов в цифровом маркетинге, короткое видео может создавать для пользователей захватывающий опыт. Они более «липкие», ими можно поделиться и, на мой взгляд, они вызывают большее привыкание, чем другие форматы.

Различные платформы социальных сетей пытались подражать формату TikTok. Это создает много возможностей для маркетологов — от Stories на YouTube до Reels в Instagram. Для маркетологов, у которых есть бюджет на создание, производство и редактирование видеоконтента, а также креативность для создания привлекательных видеороликов, железо горячо ковать.

2. TikTok и YouTube

Поскольку популярность коротких видеороликов стремительно растет, вполне логично, что платформы для обмена видео тоже.

Маркетологи, безусловно, нацелились на YouTube и TikTok в следующем году. Согласно опросу HubSpot 2021 года, 44% маркетологов планируют впервые использовать YouTube в 2022 году. А 61% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в маркетинг TikTok в 2022 году.

Когда дело доходит до видеомаркетинга, YouTube стал популярное место для маркетологов. Сейчас у него более 1 миллиарда активных пользователей, и он является вторым по популярности веб-сайтом после Google (которому принадлежит YouTube). Все это к тому, что ваша аудитория, вероятно, там.

Еще есть TikTok. За последние несколько лет оно поднялось в рейтингах, став самым загружаемым приложением в 2020 и 2021 годах соответственно. Мало того, что это приложение предпочитают представители поколения Z, его популярность также быстро растет среди миллениалов. Приложение еще не достигло плато, так что еще есть время, чтобы использовать его.

3. Прямая видеотрансляция

До пандемии COVID я никогда не слышал о Zoom. Теперь я использую приложение несколько раз в неделю. Оказывается, я не одинок — многие маркетологи экспериментировали с живым видео в 2020 году и осознали его мощь как инструмента привлечения и удержания клиентов.

С точки зрения затрат живое видео обычно более рентабельно, чем производство и редактирование настоящего делового видео. Кроме того, многие платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, имеют возможности прямого видео, что дает прекрасную возможность расширить охват.

Мы прогнозируем, что потоковое видео в реальном времени станет стандартом для маркетологов. Будь то совершенствование навыков презентации или обучение привлечению просмотров в прямом эфире, маркетологам необходимо следить за передовым опытом и отраслевыми стандартами в этой области.

4. Диалоговый маркетинг

Диалоговый маркетинг и чат-боты становятся обычным явлением в Интернете. В 2021 году 47% маркетологов сообщают об использовании ботов в маркетинговых целях по сравнению с 45% годом ранее — и эта тенденция не замедляется.

Вот почему мы делаем ставку на диалоговый маркетинг в 2022 году — во-первых, чат-ботов теперь намного проще использовать и добавлять на веб-сайты. Во-вторых, ИИ поддерживает многие из этих инструментов, которые значительно влияют (и улучшают) на то, как мы взаимодействуем с клиентами и управляем потенциальными клиентами.

Маркетологи должны ожидать, что ИИ будет обеспечивать все большее число инструментов поддержки клиентов, таргетинга рекламы, управления кампаниями и автоматизации. Это приводит к нашей следующей тенденции…

5. Автоматизация маркетинга

Скорее всего, у вас есть хотя бы один инструмент автоматизации маркетинга, и мы прогнозируем, что в следующем году это число будет расти.

76% компаний в 2021 году сообщают об использовании автоматизации. Из тех, кто этого не делает, 26% планируют внедрить автоматизацию в 2022 году.

Тенденция очевидна — маркетологи обращаются к автоматизации, чтобы облегчить себе жизнь. Например, AdStage предлагает автоматизацию для планирования и отслеживания цифровой рекламы, что высвобождает драгоценное время для других задач.

Когда почти 90% агентств говорят, что их стратегия автоматизации маркетинга успешна, становится ясно, почему она никуда не исчезнет.

6. Гибридные события

Гибридные события происходят как лично, так и «виртуально» через потоковую платформу.

Взаимодействие — это то, что отличает гибридное мероприятие, скажем, от выступления Теда на YouTube.