Современные методы рекламы – Средства распространения рекламы — Библиотека бизнес-знаний. SmallBusiness.ru. Портал Предпринимателей.

Содержание

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

  1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
  2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
  3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
  4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
  5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
  6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
  7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

  1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
  2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
  3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
  4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
  5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
  6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
  7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
  8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

  1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
  2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
  3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
  4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
  5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
  6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

businessideas.com.ua

плюсы и минусы современной рекламы

Каждый предприниматель хочет повысить прибыль от своего бизнеса. Чтобы этого достичь, бизнесмены всерьез задумываются о продвижении, причем, небольшие компании нуждаются в рекламной стратегии не меньше, чем крупные корпорации. Что наиболее эффективно использовать сейчас, каковы плюсы и минусы современной рекламы? Esquire представил шесть способов для продвижения бизнеса.

esquire promo
esquire promo

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Ежедневно каждый человек проходит мимо десятков баннеров и билбордов. В такой рекламе упор делается не столько на текст, сколько на яркие и выделяющиеся детали. Прежде всего, они привлекают внимание большими размерами, яркими цветами, светящимися экранами и интерактивными элементами. Устанавливая баннер на проезжей части или рядом с торговым центром, можно привлечь большое количество клиентов.

esquire promo
Преимущества наружной рекламы:

1. Большой размер, который привлекает внимание пешеходов и водителей.

2. Зрелищный вид.

3. Привлечение внимания большой аудитории.

4. Лаконичная и понятная информация.

Недостатки наружной рекламы:

1. Высокая цена за размещение, в особенности, если речь идет о самых посещаемых местах города.

2. Воздействие природных явлений на рекламную конструкцию: солнечные лучи, дождь, снег, а также плохая видимость во время тумана.

3. Порча конструкций. К сожалению, билборды и баннеры часто портят: бьют стекла, пишут различные надписи, заливают краской и так далее.

4. Ожидание окупаемости такой рекламы, как правило, достаточно долгосрочное.

ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА

Часто ли вы видите объявления, рекламные щиты и баннеры внутри торговых центров, общепитах и офисах? Такая реклама незаменима в местах, где производится реализация того или иного товара. Ее могут вывесить, как на входе, так и в коридорах, на эскалаторах, в кабинах лифта и даже на полу.

esquire promo
Преимущества внутренней рекламы:

1. Это прекрасный элемент декора внутри предприятия.

2. Она может быть крупной и очень заметной, благодаря подсветкам и ярким заголовкам.

3. Не подвергается воздействию природных явлений (если в здание не ударила молния и оно не загорелось)

4. Привлекает внимание акциями, скидками, новинками, как говорится, «не отходя от кассы».

Недостатки внутренней рекламы:

1. Снаружи ее не видно.

2. Так же, как и внешняя реклама, подвержена актам вандализма в местах, не столь популярных.

3. Ограниченное количество людей, которые могут увидеть эту рекламу.

РАДИОРЕКЛАМА

Этот вид рекламы является идеальным, если вы продвигаете продукты или услуги для водителей автомобилей, а также для тех, у кого нет времени отвлекаться на телепрограммы. Как правило, чтобы слушатели не потеряли интерес к объявлению, аудио-ролик должен содержать в себе самую важную информацию, запоминающиеся реплики, а также быть лаконичным, не более 30 секунд.

esquire promo
Преимущества радиорекламы:

1. Невысокая стоимость.

2. Круглосуточное вещание и возможность выбора прайм-тайма.

3. Широкий охват аудитории

4. Возможность выбрать нужную аудиторию, если на радио есть определенные рубрики, которые подходят под вашу продукцию.

Недостатки радиорекламы:

1. Не все являются аудиалами и хорошо воспринимают информацию на слух.

2. Если контактная информация является слишком сложной, то у людей теряется возможность ее запомнить, так как не всегда представляется случай записать контакты.

3. Невозможно показать или продемонстрировать товар.

4. Сложности с лаконичной подачей информации.

РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Несмотря на то, что телевизор смотрит все меньше людей, реклама на ТВ до сих пор является достаточно популярной. Тем более, если учитывать, что в отличие от радио, здесь работает не только звуковой, но и визуальный эффект воздействия.

esquire promo
Преимущества ТВ-рекламы:

1. Не у всех есть Интернет, но практически у всех есть телевизор. Таким образом охват аудитории становится достаточно широким.

2. Воздействие звука и изображения одновременно. Чем не может располагать радиореклама.

3. Статус. Не все компании могут оплатить рекламу на телевидении. Это может повысить уровень доверия к вашему продукту (но это не точно).

4. Высокая степень запоминаемости.

5. Так же, как и на радио, есть возможность подобрать время для нужной аудитории. К примеру, рекламу японских шин можно запустить во время показа таких программ, как «Формула 1».

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

«Если Вас нет в Интернете, то Вас нет в бизнесе» (с) Билл Гейтс

Возможности Интернета безграничны. Конечно же, это не обошло стороной и рекламную деятельность.  Социальные сети, сайты и различные порталы, все это – площадки, на которых можно развернуться и дать волю фантазии, используя, как видеоролики, так и аудиозаписи, статьи, промо-посты, баннеры и ссылки. На сегодняшний день наиболее популярны такие виды, как контекстная реклама, SEO-продвижение и таргетированная реклама.

esquire promo
Преимущества рекламы в Интернете:

1. Вы сами можете определить стоимость выбранной рекламы (за клики и просмотры).

2. Круглосуточный доступ.

3. Быстрое распространение информации и высокая мобильность.

4. Возможность провести аналитику действующей рекламы, увидеть количество просмотров, узнать контингент аудитории. По итогам можно определить, какая реклама является более эффективной, чтобы в дальнейшем вложить больше средств в самое окупаемое объявление.

5. Создание сайтов, через которые можно не только рекламировать продукт, но и продавать его.

Недостатки рекламы в Интернете:

1. Высокая конкуренция и обилие похожих объявлений. В этом так же заключается и сложность выведения сайтов в топ поисковиков.

2. Сложности в освоении SEO-продвижения и высокая стоимость специалистов в области SEO и таргетинга.

РЕКЛАМА НА ПАУЭРБЭНКАХ

Данный тип рекламы появился относительно недавно. Часто ли вы, сидя в ресторане или кофейне, интересуетесь у официантов, есть ли у них пауэрбэнк? Сегодня они не только заряжают смартфоны, но и показывают на своем дисплее рекламу товаров или оказываемых услуг.

esquire promo
Преимущества рекламы на пауэрбэнках:

1. Каждый ролик в течение дня показывается около 700-800 раз.

2. Потенциальные клиенты могут отправить заявку сразу же, нажав на экран пауэрбэнка и отправив свои контактные данные.

3. Относительно невысокая цена за рекламу.

4. Есть возможность продвинуть не только собственный продукт, но и оповестить посетителей об акциях и скидках.

5. Повышение лояльности клиентов, так как использование данных пауэрбэнков абсолютно бесплатно для всех гостей.

6. Как правило, смартфон всегда в поле вашего зрения. А если он подключен к такому пауэрбэнку, то и реклама на этом устройстве находится в зоне зрительной досягаемости.

Недостатки рекламы на пауэрбэнках:

1. Не все рестораны или кофейни оснащены этими устройствами.

2. Это рекламное поле действует пока что только в городе Алматы.

esquire promo

Первопроходцем в сфере нового рекламного поля является компания Gala Media, которая ведет свою деятельность на территории Казахстана. Несмотря на то, что пока данный вид продвижения используется только в Алматы, в скором времени такая возможность появится и в других крупных городах, таких, как Нур-Султан и Шымкент. Являясь обладателем патента на такую рекламу, Gala Media планирует продолжить свою деятельность и в других странах. А для того, чтобы заказать эту рекламу, достаточно позвонить, обсудить условия и сделать заказ.

Читайте также

esquire.kz

эффективные методы рекламы

WEB мастерская

Современные эффективные методы рекламы производства, услуг
Сегодня наиболее эффективно мы используем:
1. Интернет рекламу – раскрутка сайтов, доски объявления, форумы…
2. Рекламу в газетах и журналах соответствующих тематик
3. Целенаправленные звонки и рассылки факсов
4. Брошюры, визитки, полиграфия – распространение на выставках, личная раздача
5. Реклама на конвертиках для дисков, которые раздаются бесплатно – устаревает, флешки заменяют диски
6. Диски с видео и описанием продукции – так же устаревает благодаря скоростям в инетрнет

Так интернет реклама помогала нам до 2004-2005 года:

Интернет-реклама Для торговли специфическими товарами или услугами, не продающимися повсеместно в магазинах, продвижение товара в интернет – наиболее эффективное решение. На 80% развитию нашей компании мы обязаны интернету. Даже несмотря на такие сравнительные факты:
а) 10 организованных встреч с потенциальными покупателями дадут как минимум 1-го клиента. Если подойти к этому вопросу основательно, то в регионе с 1 млн. населения можно найти не меньше 1000 потенциальных потребителей и соответственно организовать как минимум 500 встреч и получить 50 и более потребителей. При нашей специализации и объемах производства (20000у.е. в мес.) потребителем(клиентом) будем считать заказчика продукции как минимум на 1000у.е., т.е. на 5% месячного объема производства. 10 встреч с вложением 10у.е. теоретически можно проводить за один день и соответственно в день иметь одного клиента. Проблема в навязчивости метода и в кадрах, способных на организацию и проведение встреч. б)10 звонков с рекламы в печатных СМИ возможно так же дадут одного клиента. При затратах на рекламу в печатных СМИ 100у.е. ориентировочно получим 10 звонков в неделю – месяц и ориентировочно при этом методе вложенные 100у.е дадут одного клиента. в) Из 300 посетителей сайта, зашедших на сайт при поиске продукции (контролируется с помощью открытой статистики и интернет-счетчиков) возможно 10 напишут сообщение(или позвонят) и так же это возможно 1 реальный клиент. Но получить этих 300 посетителей (ищущих нашу продукцию) на сайт НЕ ТАК ПРОСТО!
Для раскрутки сайта msd.com.ua и продвижения рекламы через интернет мы использовали:
- регистрацию в ведущих поисковых системах русскоязычного интернета (www.yandex.ru, www.rambler.ru и др.), основное внимание на поднятие рейтинга в этих поисковых системах на поиск по фразе “оборудование для малого бизнеса”
- регулярная публикация в всевозможных интернет-досках объявлений и форумах
- спам по электронной почте
- целенаправленная е-маил рассылка, когда через поисковики и др. справочники интернета находили конкурентов и продавцов аналогичного оборудования, а так же других потенциальных потребителей и рассылали им предложения о сотрудничестве
- спам по интернет-пейджерам типа Аськи и Одиго, а так же целенаправленный спам, т.е. когда поиск собеседников Одиго или Аськи ведется по интересам (малый бизнес, предпринимательство, фермерское хоз-во…)
Из перечисленных методов рекламы в интернет (с каждым днем этих методов становится больше) наиболее эффективен – удачная индексация сайта в поисковиках. Не вдаваясь в технические(точнее веб-дизайнерские) подробности, удачным результатом регистрации в популярных поисковых машинах я считаю возможность нахождения сайта по ключевым словам продукции в первой десятке ответов поисковиков. В этом случае, например, наш сайт msd.com.ua имеет ориентировочно в сутки:
10-20 посетителей с Яндекса и Рамблера (наиболее посещаемых русскоязычных поисковых машин) по словам “оборудование для малого бизнеса”
5-10 посетителей в сутки по словам назначения оборудования (например “оборудование для очистки семечек”, оборудование для производство сухариков и т.д.)
5-10 посетителей по другим фразам, связанным с средствами производства и позволяющем сказать, что посетитель потенциально ищет продукцию, товары или услуги, которые мы рекламируем на сайте.
Итого, при сравнительно активной рекламе в интернет (не всякая производственная компания с ассортиментом продукции как у нас, может так раскрутить свой проект в интернет… поэтому активная реклама в интернет – большое преимущество перед конкурентами), мы имеем 40-50 потенциальных потребителей нашей продукции в сутки, просматривающих информацию о нас в интернет. Как говорилось выше, “для созревания” хоть одного реального клиента “с интернета” нужно 300 посетителей – а это неделя. Т.е. сегодня с интернета мы как бы имеем одного потребителя в неделю. Большое преимущество, что этот потребитель практически на расстоянии получает наиболее полную информацию о нас и нашей продукции, и часто для принятия решения о покупке (или приезде на просмотр) ему достаточно одного звонка нам. Иногда сделка проводится без телефонных переговоров, но это очень редко – в этом случае часто потребитель является одновременно и “продвинутым пользователем интернет”, что довольно редко для предпринимателя (основного потенциального нашего потребителя). Затраты на сайт и на раскрутку у нас в год такие же как на рекламу в печатных СМИ в месяц. Используем в интернет много бесплатных серверов для размещения сайта на “зеркалах” – полных или частичных копиях основного сайта. Благодаря новым технологиям(интернет) мы получили эффективный инструмент ненавязчивой рекламы(индексация в поисковиках и публикации в форумах и на досках объявлений) с минимальными вложениями, приблизительно можно сказать, что каждые 10 долларов, вложенные в рекламу в интернете дают нам одного клиента. Если рассмотреть остальные перечисленные методы рекламы в интернет, то спам, целенаправленные рассылки – это навязчивые методы, заниматься которыми мы не рекомендуем, если информация на Вашем сайте ограничена только продукцией. Наш сайт мы стараемся еженедельно пополнять различными материалами о малом бизнесе, о жизни вокруг и многом другом…
Достоинства этого метода:
- дешевый, не требует постоянных денежных вложений
- полная информация о предлагаемой продукции на любом расстоянии
- перспективен новыми потребителями
- не считая спам, не навязчив
- вырабатывает потенциальное доверие у клиентов
- можно продавать виртуальные вещи – чертежи оборудования и другие наработки(информацию)
Недостатки:
- чтобы интернет-реклама себя оправдала требует определенной квалификации человека, организующего интернет-рекламу, знание технологий интернет… Кадры исполнителя или организатора интернет рекламы очень трудно найти в провинциальном городе, в большом городе обычно такие кадры “цены себе не сложат” (дорого стоят) или в надежде на то, что заказчик не посвящен в технологии интернет, часто преувеличивают свои возможности… В результате предприниматели получают “мертвый, не посещаемый сайт” и разочаровываются “в интернет”
- писать статьи, ориентированные на потенциальный рынок потребителей – это искусство или талант, так же не каждому под силу… без статей и пополнения сайта большая вероятность получить мертвый сайт… с разрешения других авторов или просто с копирования можно публиковать чужие материалы и так же поднять посещаемость сайта, но в этом случае Вы так же рекламируете автора статей или в худшем случае занимаетесь плагиатом. Во избежание плагиата можно публиковать полезную информацию, у которой нет “коммерческих заинтересованных” авторов – из энциклопедий, справочников, книг, журналов с ссылкой на некоммерческий источник – возможно это выход для пополнения сайта.
- обновленная реклама на своем сайте, ориентированная на заходы с поисковиков – это “мина замедленного действия”, т.е. пока страницы с обновленными материалами о новой продукции не проиндексированы поисковиком (а это 2-4 недели, возможно и больше), то ожидать обращения потенциальных клиентов, ищущих именно то, что рекламируется, не приходится – разве что если оборудование относится к общей фразе оборудование для малого бизнеса и в последующем совпало с интересами посетителя сайта. Часто, чтобы обойти этот недостаток(поздняя индексация в поисковиках, замедленная раскрутка…), мы рекламируем перспективное оборудование, не отработанное на своем производстве основательно – к моменту серийного производства при таком подходе уже создается определенная база потенциальных клиентов, часть которых не будут ждать и откладывать покупку оборудования, если то же самое они смогут купить у конкурентов, хотя и немного дороже…
- основной недостаток интернет-рекламы я бы назвал непосвященность в доступные технологии интернет большого процента потенциальных потребителей – предпринимателей, фермеров и др.. Несмотря на этот сегодняшний недостаток перспективы интернет неограничены – процент этой непосвященной аудитории с каждым днем падает…
Какие бы недостатки интернет-рекламы я бы не назвал, все они решаемы или имеют перспективу на решение. Практически интернет сегодня расслабил нашу компанию, сегодня на предложения рекламных агентств о продвижении нашего товара в СМИ мы часто отвечаем отрицательно – “извините, сейчас мы и так загружены заказами на производстве благодаря рекламе в интернет, возможно позже мы обратимся к Вам” – типичный ответ менеджера или секретаря рекламному агентству. По соотношению вложенных средств в рекламу и полученного результата интернет-реклама намного опережает все другие методы рекламы.
2011 год, дополнение к материалу:
В принципе многое не поменялось – интернет-реклама так же наиболее эффективна! В плане раскрутки сайтов многое поменялось – простыми методами оптимизации своих страниц уже в ТОП не попадешь и не повысишь посещаемость своих сайтов – надо делать перекрестные ссылки, ловить низкочастотники, писать статьи наиболее направленные на НЧ запрос и исчерпывающе отвечающие на этот “вопрос возможного пользователя поисковика”.
Гугль “пришел в СНГ” и начал опережать Яндекс, Рамблер отстал на порядок – не принципиально, разницы нет под какой поисковик “затачивать” страницы, но есть ньюансы – их лучше изучать в основах новой появившейся профессии в интернет – SEO-оптимизатор – веб-мастер, занимающийся раскруткой сайтов…
Из-за обильного потока информации (подробнее в статье СЕО-потоп) в интернет поисковики игнорируют одинаковые материалы, поэтому рекомендации по опубликованию одинаковых статей на ресурсах интернет “уже не прокатят” – надо публиковать уникальные материалы…(или хотя бы сильно нераспространенные - до нескольких дубликатов, проверять можно здесь: http://www.copyscape.com/)
Рашид
3.08.11г.

Сегодня каждый владелец сетевого ресурса знаком с преимуществами регулярного продвижения домена. Раскрутка сайта гораздо дешевле и эффективнее, чем так контекстная реклама, рассчитана на продолжительный результат. Сео продвижение сайта приводит новых …

Модуль представляет собой набор PHP, CSS и JavaScript файлов, которые используются для расширения функционала сайта. Базовая установка CMS Drupal включает 10-20 компонентов. Установка дополнительных расширений проводится, исходя из особенностей проекта. …

Ваш бизнес связан со строительной тематикой? Хотите заказать строительный сайт, но не знаете, каким именно он должен быть? Доверьтесь профессионалам! Для того чтобы понять, каким именно должен быть ваш сайт …

msd.com.ua

эффективные методы, способы рекламного воздействия, преимущества и недостатки

На действенность используемых вами инструментов рекламы влияют как минимум два фактора: траты на организацию всей кампании и собственно маркетинговые приемы. Именно они дают возможность достичь целей фирмы и полностью удовлетворить ожидания клиента. Чтобы добиться лучшего результата от используемой рекламы, следует побольше узнать о ее разновидностях.

Информативный тип

Такая реклама в маркетинге применяется обычно при поступлении на рынок нового товара, который нуждается в первичном спросе. Например, изготовители продуктов питания в первую очередь пытаются донести до покупателей сведения о питательной ценности, полезности производимой продукции, а также о способах ее использования.

Информативные инструменты рекламы помогают разрешить несколько задач:

  • заявить рынку о поступлении нового товара или о других методах применения уже существующего;
  • сообщить об изменении стоимости продукции;
  • доступно разъяснить, как именно работает товар и какие функции выполняет;
  • описать предлагаемую услугу;
  • компенсировать неверное представление, развеять все сомнения и опасения потребителей;
  • сформировать образ организации.

Увещевательный вид

Этот инструмент рекламы можно успешно использовать в период роста. Он дает возможность создать избирательный спрос.

Увещевательная разновидность рекламы частенько используется в маркетинговых кампаниях, демонстрирующих зубные пасты, дезодоранты, автомобили. С ее помощью многие организации стремятся доказать достоинство своего бренда, сравнивая его с другими аналогичными товарами.

Реклама в СМИ

Эта реклама позволяет решить несколько задач:

  • сформировать потребительское предпочтение по отношению к марке;
  • поощрить переход покупателей на предлагаемую продукцию;
  • создать другое восприятие свойств товаров;
  • убедить клиента в необходимости приобретения в данный момент.

Эмоциональная разновидность

В процессе создания такой рекламы нередко применяются образы довольных клиентов, которые придают кампании располагающую дружелюбную атмосферу. Этот вид выполняет несколько функций:

  • достижение симпатий со стороны потенциальных покупателей;
  • создание определенного имиджа и поднятие рейтинга;
  • повышение уровня доверия к фирме и собственно продукции;
  • привлечение внимания к престижу компании.

Напоминающая реклама

Такой инструмент оказывается весьма эффективным в период зрелости фирмы, именно он не дает клиентам забывать о продукции. Компании, давно завоевавшие потребительское признание, делают рекламные программы для напоминания покупателям о собственном существовании, а вовсе не для их информирования или убеждения.

Эта реклама выполняет несколько задач:

  • напоминать потенциальным клиентам о возможной необходимости товара;
  • не давать покупателям забыть о продукции в промежуток между сезонами;
  • поддерживать высокий уровень информированности о товаре.

Инструменты социальной рекламы

Сегодня этот вид маркетинга постоянно набирает обороты. Ведь человеческая природа не признает фальши, а потому зацепить и заставить пользователя задуматься способно лишь что-то по-настоящему талантливое. Незатейливая, понятная и при этом убедительная социальная реклама всегда работает, надавливая на болевые точки и помогая разрешить множество значимых проблем.

Инструменты рекламы в социальных сетях

Грамотно представленная информация выступает в роли эффективного инструмента коррекции поведения в социуме. Помимо этого, социальная реклама является одним из способов информирования аудитории о работе некоммерческих организаций.

В действительности все описанные разновидности рекламы в маркетинге не обладают четкими границами. Ведь одно и то же объявление может быть одновременно и увещевательным, и информационным. Все это зависит от особенностей определенной рекламной кампании.

К слову, эти виды маркетинговых приемов условно разделены в зависимости от цели, которые преследуются фирмами. Но существуют и другие разновидности рекламы, которые среди маркетологов считаются основными.

Наружная

Эта разновидность рекламы заслуженно считается самой распространенной в современном маркетинге. Сегодня она чрезвычайно популярна и обладает высокой эффективностью в продвижении всевозможных услуг и товаров.

К наружной рекламе можно отнести любой ее тип, расположенный на улице. Это афиши, неоновые вывески, билборды, баннеры, афиши, надписи на зданиях.

Используя такую рекламу как инструмент продвижения, можно получить несколько преимуществ:

  • охват широкой аудитории;
  • низкая стоимость однократного контакта с потенциальным клиентом;
  • продолжительное влияние на аудиторию;
  • множество методов размещения информации.

Для расположения графической и текстовой наружной рекламы могут применяться как временные, так и постоянные конструкции, установленные на открытой местности. Например, над дорогах на улицах, фасадах различных зданий. Этот инструмент воспринимается аудиторией зрительно, к тому же в течение длительного времени.

Этот маркетинговый прием является эффективным инструментом рекламы, но у него есть и некоторые недостатки:

  • дает возможность передать только маленький объем информации;
  • подвергается воздействию погоды;
  • цена на производство масштабных конструкций слишком высока. Наружная реклама

Создавая подобные макеты, следует принимать во внимание факторы, влияющие на их результативность. К таковым стоит отнести скорость передвижения транспортных средств, пешеходный трафик, наличие автобусных остановок.

Согласно исследованиям, если считывание рекламного лозунга и его осознание происходит за одну секунду, то рекламу можно назвать эффективной. Другими словами, она должна быть довольно краткой, контрастной, отчетливой и компактно размещаться.

Применение СМИ

К этой категории относятся абсолютно все печатные издания, а также телевидение и радио. Многие маркетологи используют именно этот инструмент рекламы в качестве основного поля деятельности. И не зря, ведь этими информационными источниками люди пользуются ежедневно.

Телевидение по праву занимает первое место в рейтинге маркетинговых приемов. Ведь оно представляет собой безупречное поле для размещения эффективной рекламы. До появления интернета ТВ-объявления были главным продающим инструментом, который помогал продвигать товары. Они охватывали громадную аудиторию.

Телереклама характеризуется своеобразным эффектом присутствия, которая отдаленно напоминает межличностное общение благодаря созданию иллюзии контакта. Именно поэтому реклама на ТВ сегодня является очень дорогой. Чаще всего она делается в виде коротких роликов графического, игрового или натурного характера. Этот инструмент рекламы обладает множеством важных преимуществ:

  • не только визуальное, но и звуковое воздействие;
  • обхват широкой аудитории;
  • оказание сильного психологического влияния;
  • широкий выбор звуковых и зрительных средств воздействия при создании ролика. Инструменты ТВ-рекламы

А вот главным недостатком телерекламы можно назвать ее дороговизну – стоимость эфирного времени и создания роликов слишком высока. К тому же многие зрители отрицательно реагируют на прерывание контента маркетинговыми материалами.

Прямая реклама

К этому виду можно отнести графическую либо другую информацию, передающуюся непосредственно во время контакта. Это может быть не только презентация при личной встрече, но и разговор по телефону, переписка по почте или в интернете.

Этот маркетинговый прием считается основным инструментом рекламы и встречается очень часто. Прямым воздействием считается информирование клиентов в соцсетях, скайпе, рассылках через электронную почту.

Особенность этой рекламы заключается в том, что рекламодатель напрямую общается с потенциальными покупателями. Такой прием довольно эффективен, способствует значительному росту продаж.

Прямая реклама

Инструменты интернет-рекламы

Основным способом информирования пользователей сети сегодня является применение контекстных объявлений. Этот прием подразумевает привязку коммерческого предложения к тематике просматриваемого потенциальным покупателем контента.

Сегодня этот инструмент интернет-рекламы считается чрезвычайно востребованным. Он славится своей высокой результативностью, ведь игнорировать подобные объявления практически невозможно из-за невозможности их удаления.

Для определения соответствия коммерческой информации контенту сайта используется подбор ключевых слов, на которые ориентируются все поисковые системы. Инструменты контекстной рекламы являются главным источником дохода таких крупных компаний, как "Яндекс" и "Гугл". В этих поисковиках можно размещать объявления прямо в выдаче результатов поиска, благодаря чему их видят миллионы потенциальных клиентов.

Применение баннеров

Речь идет о картинках и анимациях, нажатие на которые переводит посетителя на сайт рекламодателя. Баннеры также являются основным инструментом интернет-рекламы и актуальны при создании имиджевых кампаний. Ведь даже не кликая по картинке, пользователь запоминает наименование фирмы, ее логотип и предложение.

Такой маркетинг необходим для того, чтобы бренд и его символика стали узнаваемыми. Баннеры по-настоящему результативны только на сайтах, которые обладают высокой посещаемостью.

Тизеры

С этим видом рекламы в интернете сталкивались, наверное, все. Обычно тизерный маркетинг характеризуется информацией агрессивного либо интригующего характера. Например, объявления вроде «Как я похудела на 20 кг» или «Как я зарабатываю 300 долларов в день».

Интернет-реклама

Тизеры – картинки или анимации, содержащие шокирующую либо интригующую информацию. Обычно они размещаются на познавательных сайтах и ресурсах с сомнительным контентом. Результативность тизеров высока при условии их расположения на женских страничках.

Правда, чаще всего пользователи недоверительно относятся к таким объявлениям. Ведь фирмы с хорошей репутацией не пользуются подобными рекламными инструментами.

Рассылки писем

Тем, кто занимается созданием инструментов рекламы, хорошо известна такая разновидность маркетинговых приемов. Почтовые рассылки в качестве продающих триггеров используются очень давно. Эта разновидность рекламы позволяет наладить дружелюбные отношения между пользователями и фирмами.

Главным условием является содержание исключительно полезной информации в письмах. Иначе подобные сообщения могут расцениваться как спам.

Зачастую пользователи самостоятельно подписываются на почтовые рассылки. Взаимодействуя таким способом со своими потребителями, фирмы держат их в тонусе, регулярно напоминая о своем существовании.

Почтовые рассылки

Примечательно, что содержание рассылки по большей части вовсе не имеет значения. Ведь главный посыл кроется именно в напоминании. Почтовая рассылка выполняет функции имиджевых инструментов рекламы.

Push-уведомления

Речь идет о коротких сообщениях, отправляемых непосредственно на устройства пользователей даже при выключенном браузере. Такие уведомления содержат в себе немного текста, анимацию и ссылку.

Отображение такой информации является корректным во всех современных браузерах и на экранах гаджетов. Каждое сообщение может быть подобрано в индивидуальном порядке.

Push-реклама в интернет-маркетинге сегодня занимает лидирующие позиции и не перестает активно развиваться. По своей эффективности этот инструмент во многом превосходит другие рекламные приемы.

fb.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о