определение, цели, задачи, виды — Студопедия
Поделись
Реферат
Курсовая работа с., рис., источников, прил.
СОБЫТИЙНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ, ЦЕЛИ, ВИДЫ, СТАТЬИ ЗААТРАТ, ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, АНАЛИЗ ЭКОНОМИИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ, ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ, РЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, СМЕТА ЗАТРАТ, ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ
Тема: Экономическая эффективность событийного мероприятия
Объект: Harley-Davidson Motor Company филиал г.Краснодара ул.Дзержинского 80.
Цель: разработка событийного мероприятия и оценка его экономической эффективности.
Рассмотрены теоретические аспекты организации событийного мероприятия и оценка его экономической эффективности.
Дан краткий обзор объекта работы. Проанализирована деятельность Harley-Davidson Motor Company филиал г.Краснодара, рассмотрены его событийные мероприятия за 2014-2016гг. и оценка его экономической эффективности.
Разработано событийное мероприятие для Harley-Davidson Motor Company филиал г.
Содержание
Введение………………………………………………………………………..…5
1. Теоретические аспекты разработки событийного мероприятия и оценка его экономической эффективности………………………………………………….7
1.1 Событийные мероприятия: определение, цели, задачи, виды……………7
1.2 Характеристика статей затрат………………………………………………10
1.3 Оценка экономической эффективности событийного мероприятия…….11
2. Анализ событийного мероприятия и оценка их экономической эффективности. ……………………………………………………………….…22
2.1 Общие сведения о предприятии … ……………………………………..…22
2.2 Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия за 2014-2016г……………………………………………………………………..26
2.3 Анализ событийного мероприятия…………………………………………28
2.4 Оценка экономической эффективности событийных мероприятий за 2014-2016г………………………………………………………………………………30
3. Разработка событийного мероприятия для предприятия и оценка экономической эффективности……………………………………………….
3.1 Описание и обоснование предложений событийного мероприятия….…36
3.2 Расчет сметы затрат на предложенные событийные мероприятия………37
3.3 Оценка и экономической эффективности разработанных мероприятий…39
Заключение ……………………………………………………………………….41
Список использованных источников………………………………………..….42
Введение
Актуальность темыисследования обусловлена тем, что любые событийные мероприятия это очень затратная статья в маркетинговом бюджете. Изучив удельный вес затрат на событийные мероприятия можно их оптимизировать, усовершенствовать и отредактировать, поэтому экономическая оценка событийных мероприятий и затраты на них являются актуальной темой курсовой работы и для предприятия.
Предмет исследования: маркетинговая деятельность предприятия.
Объект исследования:
Цель курсовой работы: разработка событийного мероприятия и оценка экономической эффективности.
Поставленная цель предполагает разрешение следующих задач.
1.Рассмотреть теоретические аспекты оценки эффективности событийного мероприятия.
2.Проанализировать экономические показатели деятельности салона за период 2014-2016 гг.
3.Анализ событийных мероприятий салона за период 2014-2016 гг.
4.Оценка эффективности событийного мероприятия за период 2014-2016 гг.
5.Разработать событийное мероприятие.
6.Оценка экономической эффективности предложенного мероприятия.
В курсовой работе используются следующие методы: метод сравнения, экономическо-математический метод, описательный метод, аналитический метод.
В курсовой работе используются труды следующих ученных: Щепакин М.Б., Голубков Е.П., Романцов А.Н., Берлов А.С., Ланкина В.Е., Назимко А.Д., Зиглина Т.А..
Практическая значимость курсовой работы: материалы могут быть использованы предприятиями по продажи мотоциклов.
Теоретические аспекты разработки событийного мероприятия
И оценка его экономической эффективности
Событийные мероприятия: определение, цели, задачи, виды
В современном мире когда традиционные рекламные методики не работают, а рынки изобилуют идентичными предложениями, для продвижения бренда все больше производителей прибегают к реализации своей маркетинговой стратегии при помощи событийных мероприятий (event-marketing).
Событийный маркетинг‒ маркетинговый инструмент, комплекс специальных мероприятий и акций, проводимых с целью манипулирования поведением и мнением специально приглашенной на событие аудитории. Цель событийного маркетинга‒ продвижения интересов компании, манипулирования поведением и мнением целевой аудитории.
Такой способ продвижения появился в нашей стране недавно: впервые о нем заговорили в начале 21-го века. Суть этого направления заключается в проведении мероприятий для целевой аудитории, чтобы сформировать позитивное отношение к бренду или продукту.
Событийный маркетинг всегда направлен на улучшение узнаваемости компании или увеличение лояльности потребителей.
Эффективность этого метода воздействия основана на обращении к эмоциональной стороне личности, на создании хорошего настроения и положительных ощущений, работающих на подсознание человека. Ведь человеком руководят эмоции, под влиянием которых он совершает те или иные поступки. Положительные, яркие эмоции, которые способно дать хорошо организованное мероприятие, будут ассоциироваться с компанией и её продукцией, а значит способствовать росту продаж.
При проведение мероприятий в рамках событийного маркетинга могут преследоваться различные цели (рисунок 1.1)
|
Рисунок 1.1 ‒ Основные цели проведения событийного мероприятия
При этом, планируя проведение того или иного события можно поставить перед собой сразу несколько целей.
Так, организовав молодёжный праздник для представления новой модели мобильного телефона, можно одновременно представить новую продукцию, привлечь внимание к бренду, повысить имидж и узнаваемость марки, кроме того подобное событие безусловно станет информационным поводом для СМИ.
Мероприятия, осуществляемые в рамках реализации событийного маркетинга, классифицируются на три вида (рисунок 1.2)
| |||||||
|
|
|
Рисунок 1.
2 ‒ Виды событийных мероприятий
Corporate events‒ корпоративные мероприятия, которые служат эффективным маркетинговым инструментом. На подобные корпоративы (юбилеи фирмы, праздничные вечеринки, дни рождения, пикники) можно пригласить не только сотрудников компании, но и постоянных клиентов или партнеров. К организации коллективного досуга для персонала прибегают многие современные компании.
Trade events‒ это события, организуемые для клиентов, партнеров, дилеров. К данным мероприятиям можно отнести различные презентации, конференции, светские приемы, форумы, семинары, саммиты, выставки. Целью проведения подобных событий является демонстрация новой товарной линии, поиск потенциальных партнеров, обмен опытом.
Special events, который представляет собой ряд специальных мероприятий (фестивалей, концертов, массовых шоу-программ, рекламных туров), благотворно влияющих не только на продвижение товаров и услуг, но и на имидж компании.
В основе эффективного использования такого инструмента, как событийный маркетинг стоит прежде всего креативный подход к решению поставленных задач.
Необходимо точно знать, чего нужно добиться проведением того или иного мероприятия, какова его целевая аудитория, и исходя из этого правильно выбрать наиболее подходящий формат и место проведения запланированного события, сделать его максимально нестандартным, запоминающимся и эффектным.
Что такое event-маркетинг? | Creon – Event-агентство полного цикла
Что такое event?
Событийный маркетинг (event-маркетинг) – один из ключевых и наиболее эффективных BTL-инструментов. Вопреки распространённому заблуждению, к event-маркетингу относятся не только корпоративы, открытия магазинов и праздники. Это широкое понятие включает в себя организацию и проведение мероприятий разного масштаба в B2B, B2C и B2G сегментах: конференции, выставки, фестивали, концерты, встречи государственных деятелей и пр. В зависимости от специфики и целей проводимого мероприятия, специалисты выделяют семь ключевых направлений событийного маркетинга.
Развлекательные мероприятия
К ним относятся ярмарки, корпоративы, фестивали, праздники, концерты или шоу.
Целями развлекательных мероприятий могут быть формирование корпоративной культуры, построение положительных отношений с целевой аудиторией, вовлечение и мотивация сотрудников и т.д.
Помимо общих организационных сложностей, у каждой разновидности событийного маркетинга есть ряд специфических моментов. В нише развлекательных мероприятий основной проблемой становится создание креативного сценария, который смог бы заинтересовать и привлечь внимание ЦА. Для того чтобы организовать успешное развлекательное мероприятие, проведите исследование вашей целевой аудитории и определите вкусовые предпочтения и увлечения ее представителей. Исходя из этих данных, вам будет гораздо проще создать сценарий мероприятия, которое придется по душе и надолго запомнится вашим потребителям.
Деловые мероприятия
В это понятие включают проведение мероприятий в целях развития бизнеса, направленных на создание и укрепление позитивных отношений с деловыми партнерами компании. К ним относятся пресс-конференции, семинары, форумы, саммиты и т.
д.
Особенностью в их проведении становится максимально четкое планирование организационных моментов и внимание к мелочам. Реализуя деловые мероприятия, важно установить грамотное руководство над координаторами проекта, а также обеспечить транспортировку и логистику необходимого оборудования. Еще на этапе планирования заранее объективно оцените силы своей команды и при необходимости привлеките дополнительную помощь извне.
Спортивные мероприятия
Такие мероприятия чаще всего проводятся для популяризации экстремальных или малоизвестных видов спорта. К ним относятся чемпионаты, соревнования, семинары и симпозиумы для обсуждения ключевых вопросов развития спорта, турниры, марафоны и т.д. Как и в процессе проведения деловых мероприятий, главной проблемой становится организация грамотного контроля над ходом проекта и правильная расстановка привлеченных сил.
Тимбилдинг
Тимбилдинг или командообразование – мероприятия, которые проводят для улучшения отношений между сотрудниками, поднятия корпоративного духа и создания комфортной атмосферы внутри коллектива в целях сплочения команды для достижения общих целей компании.
К ним относятся тренинги, мастер-классы, квесты, игры и т.д. Возможная проблема при организации тимбилдинг-мероприятий – недостаточная компетентность тренера. Для проведения успешного мероприятия подберите харизматичного ведущего, который сможет создать необходимую атмосферу и «заразить» ею команду.
Промо-акции
Промо-акции проводятся для стимуирования роста продаж, презентации новой линейки продукции, повышения лояльности потребителей и т.д. К ним относятся раздача листовок, дегустации, анкетирование, участие в профильных выставках, семплинги, спреинги и пр.
Помимо создания сопутствующих промо-материалов и букинга подходящей площадки, для организации успешной промо-акции необходимо уделить большое внимание подбору промо-персонала, задействованному на проекте. От того, насколько опытным и компетентным будет промоутер, напрямую зависят итоговые показатели всей акции.
Внешние мероприятия
Их организуют с целью повышения лояльности уже существующих клиентов.
К таким мероприятиям относятся клиентский день, деловой ужин, мероприятия в честь открытия нового офиса, бизнес-завтрак и т.д. Этот вид событийного маркетинга находится на пересечении деловых и развлекательных мероприятий, поэтому основной проблемой в его организации становится написание правильного сценария, который сохранит баланс между серьезным тоном и праздничным настроением. Например, не стоит использовать в программе вечера откровенные номера и предлагать гостям крепкие напитки, однако с официальностью тоже следует соблюдать осторожность – в противном случае, ваше мероприятие рискует стать скучным и неинтересным.
MICE
MICE (Meting-Incentive-Conference-Exhibition) – поощрительные поездки одновременно делового и развлекательного характера для сотрудников компании. К ним относятся корпоративные выездные мероприятия, научные конференции, участие в отраслевых выставках и пр. Главная цель этой разновидности событийного маркетинга – мотивация сотрудников, развитие хороших межличностных отношений внутри коллектива, дополнительное профессиональное обучение сотрудников и пр.
При проведении таких мероприятий необходимо вовремя закупить нужное количество билетов, обеспечить транспорт для перевозки людей, спланировать наиболее удачный маршрут, проверить присутствие всех участников и пр. Заранее позаботьтесь обо всех организационных моментах, так как даже самые незначительные детали могут повлиять на успех всего проекта.
Event-маркетинг, вопреки распространенному заблуждению, гораздо более обширное понятие, включающее в себя не только организацию праздников и корпоративов. В зависимости от тематики мероприятия, организаторы проекта могут столкнуться с определенными сложностями. Однако, как показывает практика, их можно избежать, тщательно подготовившись к проекту и уделив должное внимание мелочам.
Что такое событие | ИГИ Глобал
1.
Ситуация, обстоятельство или причина, которые затрудняют, делают невозможным или облегчают развитие деятельности в течение жизненного цикла проекта. Узнайте больше в: Модель на основе онтологической инженерии как поддержка управления заинтересованными сторонами
2.
Существенное изменение в реальном мире, которое отражается в текстовом потоке. Узнайте больше в: Автоматизированный мониторинг и прогнозирование развития образовательных технологий
3.
Представление данных о том, что происходит в системе или в среде, в которой работает система. Узнайте больше в: Моделирование контекстно-зависимых распределенных систем, основанных на событиях
4.
В этом исследовании событие относится к транзакционному опыту. Событие — это опыт, из которого создается смысл. Создание смысла и событие являются двуусловными терминами. Создание значения предполагает, что трансакция имела место. Узнайте больше в: Создание смысла учителем-преподавателем из гибридного опыта профессионального обучения «онлайн-преподавателей»: на пути к практике грамотности для преподавания и обучения в мультимодальных контекстах
5.
Это форма притяжения. Он действует как «фактор притяжения» к цели (Getz, 1997).
Узнайте больше в:
Новые тренды в событийном маркетинге
6.
Что-то, что происходит с пациентом или связано с ним. Узнайте больше в: Разработка и внедрение информационных систем безопасности пациентов (PSIS)
7.
Это удовлетворение определенных социальных или индивидуальных потребностей, которые возникают в результате совместной деятельности людей, или для достижения общих целей в группе и организации, для того, чтобы разделять общие чувства или мысли, быть социальным субъектом в социальной жизни и т. д. событие организовано для определенных целей (Ekin, 2011). Узнайте больше в: Приложения искусственного интеллекта для управления событиями и маркетинга
8.
Мероприятие – это организованное мероприятие, состоящее из ряда мероприятий с конкретными целями и потребностями участников. событие , свадьба, светский прием или гала-ужин и так далее. Узнайте больше в: Инновационные направления в технологиях маркетинга мероприятий
9.
Событие — это изменение состояния наблюдаемой переменной, например. деловой объект. Узнайте больше в: Управляемые событиями сервис-ориентированные архитектуры для электронного бизнеса
10.
Событие — это единичное действие, происходящее в данный момент времени и в течение определенной продолжительности. Событием может быть составление документа, чтение веб-страницы или разговор в чате с кем-либо. Узнайте больше в: Реконструкция событий: современное состояние
11.
Действие, которое приводит к чему-то другому. Узнайте больше в: Изучение вычислительных артефактов маленьких детей
12.
Ожидаемое или неожиданное событие, связанное с работающими системами. События особенно полезны для инструментов мониторинга, таких как SIEM. Узнайте больше в: Меры раннего обнаружения и восстановления для обеспечения киберустойчивости интеллектуальных сетей
13.
Ожидаемое или неожиданное событие, связанное с работающими системами.
Узнайте больше в:
Пример интеграции системы поддержки принятия решений и системы управления складом
14.
Событие — это программная конструкция, сообщающая об обнаруженном явлении или о том, что измерение датчика соответствует определенному условию. Узнайте больше в: Автономное выполнение приложений надежной сенсорной сети на различном оборудовании узла
15.
Происшествие, привлекающее внимание вовлеченных заинтересованных сторон и приводящее к изменению действий. Узнайте больше в: Согласование ИТ: перспектива динамики заинтересованных сторон
16.
Мероприятие представляет собой серию мероприятий, которые позволяют возродить природные и физические ресурсы в городах или странах, где оно организовано, создать имидж этого места и повысить туристическую привлекательность рассматриваемого направления. Узнайте больше в: Роль социальных сетей в маркетинге событий: результаты для практиков и участников
17.
Является ли возникновение деловой активности.
Узнайте больше в:
Деятельность: Оценка тестов ИТ-аудита
18.
Что-то, что происходит, особенно важное. Узнайте больше в: Преподаватели колледжей как взрослые учащиеся: важная роль в новом веке
19.
Возникновение интереса, связанного с контекстом. Узнайте больше в: Концепции и архитектуры мобильных контекстно-зависимых приложений
20.
Мы используем событие по отношению к различным случаям публичного, официального или частного характера, которые могут быть спонтанными или организованными и различаться по своему влиянию и размеру. Узнайте больше в: Мегасобытия и их влияние на мезоэкономику: пример Пловдива как обладателя титула культурной столицы Европы 2019 г.
21.
Действие, происходящее в мире, где живет агент. Узнайте больше в: Эмоциональный контекст? Или контекстные эмоции?
22.
Философская концепция трансцендентального эмпиризма, относящаяся к модуляции продолжающихся и постоянно изменяющихся рядов.
Узнайте больше в:
Эпистемология события для цифровых медиа: от Льюиса Кэрролла до Эльсагейта
23.
Зрелище, которое обычно связано со сферой бизнеса и связано с позиционированием брендов, продуктов и услуг компании. Узнайте больше в: Роль просьюмеров в интерактивных и цифровых процессах связей с общественностью: организация мероприятий и инфлюенсеры как новый стейкхолдер
24.
Конкретный тип темы и конкретные примеры темы. Узнайте больше в: Выбор и разработка подходящей темы
25.
Объективно наблюдаемый и зарегистрированный инцидент. Узнайте больше в: Базовый анализ времени до события онлайн-данных об образовании
26.
В этом исследовании событие относится к транзакционному опыту. Событие — это опыт, из которого создается смысл. Создание смысла и событие являются двуусловными терминами. Создание значения предполагает, что трансакция имела место. Розенблатт (1978, 1994, 2005) писал, что значение есть транзакционное событие .
Узнайте больше в:
Доступ, возможности и создание учебного плана посредством мультимодального осмысления и интеграции технологий в педагогическое образование
27.
Что-то, что может произойти с некоторой вероятностью. Теоретически событий принадлежат некоторому выборочному пространству возможностей. Разные наблюдатели могут по-разному судить о событии . Узнайте больше в: Пример достоверной оценки
28.
Событие можно определить как исключительное изменение параметров окружающей среды, таких как температура, давление, влажность и т. д. Узнайте больше в: Обнаружение событий в беспроводных сенсорных сетях
29.
Запланированное общественное или общественное мероприятие. Узнайте больше в: Ярмарка быстрой и медленной моды, посвященная глобальному влиянию выбора местного гардероба: продвижение устойчивого поведения в Университете Антверпена
30.
Мероприятия, организованные в рамках определенной темы или акции.
Узнайте больше в:
Базовые маркетинговые стратегии и маркетинговый комплекс в небольших спортивных мероприятиях
31.
Результат какого-либо действия(ий) (или попытки), добавленного в журнал наблюдаемой информационной системы. Узнайте больше в: На пути к интеллектуальной обработке данных для автоматизированного определения активов информационных систем
32.
атомарное появление чего-то интересного для самой системы или пользовательских приложений. Узнайте больше в: Адаптивная информационная интеграция на основе потоков
33.
Ожидаемое или неожиданное событие, связанное с работающими системами. Пример событий может быть; приход команд подключения, запрос разрешения на какие-то определенные файлы, запрос на эскалацию в разрешениях и т.д. Узнайте больше в: Обнаружение вторжений в киберфизические системы умных городов: проблемы и направления
34.
Базовая единица ввода в GUI, активируемая такими действиями пользователя, как нажатие кнопки или ввод текстового поля.
Узнайте больше в:
Тестирование графических пользовательских интерфейсов
35.
Систематическое планирование, разработка и маркетинг запланированных событий как туристических достопримечательностей, которые имеют преимущества для маркетинга и создания имиджа. Узнайте больше в: Волонтерство на религиозных мероприятиях: взгляд на потребительское поведение через два тематических исследования католических мегасобытий
Найдите больше терминов и определений, используя наш поиск по словарю.
Последнее событие Fortnite в прямом эфире было самым странным
Перейти к основному содержанию
The VergeThe Verge logo.Домашняя страница The Verge
The VergeЛоготип Verge.- Fortnite/
- Игры/
- Развлечения
/
Во время почти часового мероприятия остров королевской битвы разлетелся на куски. Теперь игра закрыта в преддверии запуска главы 4 4 декабря, в которой будет представлена новая локация и персонажи, такие как Геральт из Ривии.
Эндрю Вебстер
| Поделитесь этой историей Мероприятие, получившее название «Перелом», было задумано как проводы Fortnite Глава 3, и теперь, когда оно закончилось, игра готовится к запуску следующей главы 4 декабря, которая представит не только новый остров , а такие персонажи, как сам ведьмак, Геральт из Ривии.
Прежде чем все началось, игроки были разделены на группы, болтались на крошечных плавучих островах, и им нечего было делать, кроме как смотреть обратный отсчет, отображаемый на экране телевизора. (Мое трио игроков все вместе жарили зефир.) За этим последовала кат-сцена, в которой Вестник, относительно новый персонаж Fortnite , возглавил атаку торнадо, а после небольшого боя появилась гигантская хромированная версия. появился из нее, что каким-то образом привело к тому, что весь остров взорвался на множество частей.
Изображение: Epic Games.
вместе кучу осколков разрушенного острова а так же игроков. Оттуда все должны были работать вместе, чтобы собирать энергетические сферы для питания Нулевой точки по не совсем ясным причинам.
В то время как прошлое События Fortnite были насыщенными действиями, будь то битва против Галактуса или взрывное вторжение инопланетян, это событие было немного более подавленным. Временами это было похоже на занятость. Чтобы активировать Zero Point, игрокам нужно было выполнять простые задачи, такие как создание снеговика или поиск подходящих объектов для сбора энергии. Они также могли пережить краткие воспоминания о прошлых событиях, таких как битва меха против кайдзю или катящийся куб, и поговорить с несколькими неигровыми персонажами для выполнения основных квестов. По мере того, как портал включался, появлялось больше фрагментов разрушенного острова.
Как только «Нулевая точка» была включена, событие перешло к другой кат-сцене, в которой Парадигма — персонаж Fortnite , которого играет Бри Ларсон, — появился, чтобы наблюдать за формированием нового острова.