со и реклама, со и пропаганда, со и маркетинг, со и паблисити, со и бизнес-коммуникации

Сходство междуСО ирекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний PR-фирмы и рекламные агентства могут использовать аналогичные этапы и методики, определяющие цель аудитории, и формулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений приме­няется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых — средства массовой информа­ции. Однако здесь и начинаются различия:

• Если реклама прямо ориентирована на конкретный результат, то PR — на создание косвенных благо­приятных условий для его достижения.

• Основной механизм рекламы — это платное ис­пользование газетных площадей и эфирного време­ни для размещения информации клиента. Задача специалиста по связям с общественностью — до­биться того, чтобы исходящая от клиента информа­ция размещалась исключительно за счет своей ак­туальности как для самих журналистов, так и для их читателей, зрителей и слушателей.

• Связи с общественностью формализованы в значи­тельно меньшей степени, нежели рекламные отноше­ния. Реклама — это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупате­лем, формальными признаками которых выступают, например, рубрика «Реклама» или регулируемые зако­ном (в России это Закон РФ «О рекламе») отношения.

• В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта, деятельность по связям с общественностью гораздо сложнее, ведь следует, во-первых, распознать, а во-вторых, изме­рить на предмет эффективности. По образному вы­ражению Е.А. Блажнова, «…PR — это реклама отсро­ченного приобретения, реклама предстоящей по­купки».

• Если реклама — это ограниченная во времени и объ­еме кампания по вбрасыванию в общественное про­странство определенных доз «хороших новостей», то механизм PR более тонок и ориентирован на по­строение непрерывных взаимоотношений с различ­ными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера.

• Реклама может не использоваться организацией, но каждая организация занимается PR. Например, как сказал ФренкДжефкинс, пожарная бригада рекламирует ни пожары, ни свои услуги, но она имеет отношения с общественностью.

• PR касается всех и вся, тогда как реклама ограниче­на специальными задачами купли и продажи. PR имеет дело с общей коммуникацией организации, поэтому отношения в области PR более обширны и всесторонни, чем реклама.

• Иногда PR может использовать рекламу, именно поэтому PR не является ни формой рекламы, ни ча­стью рекламы.

СО ипропаганда. Здесь существуют два магистральных направления мнений. Согласно первому направлению, пропаганда и PR практически не отличаются друг от друга: оба понятия означают использование опреде­ленных технологий для эффективного внедрения ка­ких-либо тезисов в массовое сознание. Тем не менее, большинство исследователей в области PR считает, что называть пропагандой их деятельность неправомерно, и вот почему:

• пропаганда допускает искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах, в то время как PR основыва­ются на правдивой информации;

• пропаганда имеет жесткую установку и стремится заставить людей принять (изменить) некоторую точку зрения, причем не интересуясь, хотят ли они этого или нет; PR носят более мягкий характер и лишь предлагают людям воспользоваться некото­рой информацией, а затем добровольно принять (отвергнуть) те или иные мнения и идеи;

• наконец, пропаганда делает упор на одностороннее воздействие на индивида или группу; PR в обяза­тельном порядке предполагают налаживание меха­низма двусторонней связи, получение и учет встречного сигнала со стороны аудитории.

Соотношения между СО и маркетингом.Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания до­верия, основанного на информированности. Поэтому ПР действует заодно с имиджевой рекламой и создает положи­тельный образ компании, товара или отдельной личности.

Прямое родство ПР и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов це­левой общественности и разработки способов удовлетво­рения ее нужд.

Фундаментальная задача маркетинга состоит в формировании и поддержании рынка для продуктов и услуг, предлагаемых организацией.

Таким образом, ПР-акции должны стать неотъемле­мой частью интегрированных маркетинговых коммуни­каций любой достаточно крупной компании.

Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опи­рается на достижения целого ряда наук и сфер примене­ния: Психология, Социология, Право, Менеджмент, Маркетинг, Журналистика, Реклама, Искусство, Технические СМИ

Иногда понятия паблисити и СО используют как синонимы, хотя они не эквивалентны. СО – это процесс, деятельность или сфера деятельности. Пабли­сити, или публичная известность может рассматриваться как сред­ство, а также и как результат ПР. Так, например, рассылка и раз­мещение компанией пресс-релизов в  СМИ – это средства, или методы ПР, которые формируют результат — публичную извест­ность компании, или паблисити. Публичная известность или паб­лисити, расширяет аудиторию осведомленных потребителей, что способствует росту продаж компании.

Паблисити ассоциируется, как правило, с позитивной известностью. Однако, негативное паблисити также возможно. Компания может сама генерировать свою негативную известность низким ка­чеством продуктов и безответственным поведением. Негативное паблисити компаний могут создавать недобросовестные конкурен­ты средствами «черного пиара». Раскрытие негативной информации о компании контролирующими органами или общественными организациями и ее публикация в СМИ также создает компании неблагоприятное паблисити. Таким образом, паблисити компании может быть обширным, а СО – плохими. Некоторые авторы отно­сят паблисити к преимущественно односторонней коммуникации, тогда как СО – двусторонняя коммуни­кация.

Бизнес — коммуникации представляют собой самостоятельную управленческую функцию, суть которой состоит в эффективном взаимодействии с окружающей средой по средствам обмена информацией. Создание развитой коммуникационной сети в деловом мире – принципиальная задача современного бизнеса в любом масштабе. Истоки бизнес — коммуникаций лежат вСО. Можно утверждать, что стабильный успех в бизнесе зависит от людей и деловых связей, которые эти люди создают, поддерживают и развивают. Участниками бизнес — коммуникаций становятся представители разных областей деятельности. Бизнес — коммуникации включают все многообразие форм делового общения, которые в последние десятилетия превратились в настоящую технологию ведения бизнеса. Современные бизнес — коммуникации также представляют собой самостоятельную управленческую функцию, эффективное выполнение которой возможно только при профессиональном подходе.

Практика показывает, что модель бизнес — коммуникаций наилучшим образом подходит к укреплению репутации и позитивного имиджа компаний, поскольку соединяет в себе преимущества всех технологий работы с целевыми аудиториями: маркетинга, рекламы, PR..

1.4. Связи с общественностью и реклама: вместе – тесно, порознь – грустно… . Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации

Начнем с приятного. С общих черт, что объединяют рекламу со связями с общественностью. И это единство кроется в их общей коммуникационной природе.

Эта общая природа именуется прагматикой, жесткой нацеленностью на определенный результат. При этом, естественно, информация должна передаваться не в распыленном виде, но собранная пучком, стрелой, бьющей прямо в цель по заданной траектории. И связи с общественностью, и реклама это лишь различные типы прагматических коммуникаций.

Некогда русский поэт Осип Мандельштам сравнивал отношения автора стихотворных текстов и читателя с «бутылочной почтой». Моряк запечатывает послание, бросает его в океан, и когда-нибудь оно дойдет до неведомого адресата. Так же и настоящая поэзия может найти своего ценителя через много лет и даже поколений. Конечно,

public relations и реклама таких вольностей позволить себе не могут. Продолжая «почтовую» метафору, мы можем говорить в данном случае о телеграмме, вручаемой именно тому получателю, какому надо, причем под личную роспись. Телеграмма должна быть прочитана и правильно понята. То есть цель такой прагматической коммуникации достижение адекватного (просчитанного коммуникатором) эффекта.

Рекламу со связями с общественностью (а также еще много с чем, например, с мероприятиями по продвижению продаж) сводят сегодня и в такой актуальной концепции, как интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК). Известно, что ИМК используются большинством крупных западных корпораций, давно разрешивших спор, какой из типов коммуникации более ценен. Ценны все, но каждый по-своему.

Согласно известнейшему в России теоретику маркетинга Ф. Котлеру, ИМК – это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, базирующаяся на оценке стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, PR и т. д.) и поиске их оптимальных сочетаний для воздействия коммуникационных программ посредством интеграции всех отдельных сообщений.

Сложновато? Вот что пишет, исходя из текущей практики, один из западных экспертов Спенсер Плавукас:

Маркетолог, успешно работающий в современных условиях, это тот, кто координирует коммуникационный комплекс настолько жестко, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной программы в другую вы немедленно узнаёте, что марка говорит одним и тем же голосом.

Вот этот принцип «одна организация – один голос», при этом, вследствие объединенных усилий различных средств, звучащий мощно и убедительно и позволяющий примирять буквально все стороны коммуникационных процессов. Да и в самом деле, просто экономически эффективнее продвигать образ фирмы в целом!

Посудите сами. Публика, на работу с которой затрачены гигантские средства, возможно, и раскупит товар X фирмы С. Однако для того чтобы продвинуть товар X1 той же фирмы, нам потребуются столь же глобальные усилия! Иной пример дает слоган фирмы SONY, выражающий общую коммуникационную концепцию. «It’s a SONY» – и этим все сказано, о достоинствах собственно рекламируемого продукта можно говорить во вторую очередь. Он пойдет «под зонтиком» образа фирмы, созданного усилиями, затраченными в рамках ИМК.

Важно, чтобы «голос» организации или торговой марки звучал мощно и согласованно. И при этом «подголосков» у него быть не должно. Как говорится, уж коли сказано – так сказано.

Если «голос» – это серия телевизионных роликов, которые рисуют очень привлекательный образ товара, то нежелательный «подголосок» – это, к примеру, невыразительная упаковка или бездарно проведенное мероприятие с потребителями. Или еще проще – вы активно продвигаете родную организацию, а в это время младший персонал на каждом углу жалуется, как мало денег он получает и как плохо с ним обращается начальство…

Иначе говоря, различные сообщения, исходящие от организации, должны звучать в одном регистре, необходимо, чтобы они были наполнены единой – позитивной! – информацией.

Еще одно важное соображение, являющееся одним из ключей к идее ИМК: потребитель абсолютно не разбирается, с помощью какого коммуникационного инструмента на него было оказано воздействие, с помощью ли рекламы, пиара или мер по стимулирования сбыта ему была внушена идея приобрести вот эту стиральную машину…

Это значит, что все внутриорганизационные разборки типа, что важнее, реклама или пиар, для продажи продукта организации совершенно не нужны. Задача концепции ИМК состоит в том, чтобы посмотреть на товар и/или образ организации взглядом потребителя, таким простым, незамутненным нашими знаниями экономических и коммуникационных теорий. Иначе говоря, следует четко помнить: любой маркетинговый процесс начинается с восприятия потребности потребителя и последующего определения возможных способов, при помощи которых она может быть удовлетворена. В результате это побуждает потребителя к активной деятельности, например к поиску им информации.

И здесь стоит упомянуть о синергии. Это понятие было модным лет семь-восемь назад, потом как-то увлечение синергетическим подходом сошло на нет, но сущность осталась. Речь идет о суммарном эффекте, который больше эффектов различных частей суммы по отдельности.

То есть если мы провели несколько рекламных и пиар-мероприятий, стимулирующих сбыт. И если они проведены в соответствии с четким планом, системно, то их общий результат должен значительно превзойти показатели конкретных единичных мероприятий. В каждом конкретном случае мы можем добиться лояльности определенных групп потребителей или обойти конкурентов, что в итоге способствует продвижению нашей торговой марки.

Однако следует помнить, что существуют специфические пиаровские методы направленной передачи информации (заключаются они в написании и вручении нашим адресатам «телеграмм»-посланий), и они несхожи с рекламными аналогами.

И все-таки, почему мы занимаемся связями с общественностью, а не рекламой? В табл. 3 приведен краткий свод основных различий.

Таблица 3. Основные различия понятий «реклама» и «PR»

Среди пиарщиков популярна байка – свободный пересказ известной еще с древних времен легенды. Солнце и ветер заспорили, кто из них сильнее. Задачей этого спора было заставить одинокого путника снять плащ. Ветер дул-дул, но путник только сильнее кутался в одежду. А стоило пригреть солнышку, и плащ был скинут совершенно добровольно. Мораль такова: ветер (реклама) воспринимается как нечто идущее извне, то, от чего стоит прятаться. А лучи солнца (связи с общественностью) идут изнутри, они работают на базе существующих или приобретаемых убеждений, системы ценностей. Решения в рамках воздействия PR принимает как бы сам потребитель. И уж если он его принял, то достигнутый эффект будет держаться долго!

Да, именно долго, ибо выигрыш PR у рекламы ощутим прежде всего в стратегической перспективе. В общем, PR нужен прежде всего тем компаниям, которые собираются работать серьезно и ответственно, переживая различные стадии становления и роста своей организации и оставаясь честными (в каких пределах, оговорено в предыдущих подглавках) с общественностью.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Что такое совместная реклама? (Пример)

20 ноября 20 ноября 2015 г.

Кири Тамте-Хоран2019-02-04T11:34:56-05:00

Кири Тамте-Хоран Совместная реклама, Цифровой маркетинг, Цифровые медиа, Интернет-маркетинг, Без категорий co-op, совместная реклама, совместная реклама, цифровые, цифровые медиа

Совместная реклама — отличный способ помочь увеличить расходы на средства массовой информации и даже повысить рентабельность инвестиций за счет охвата большей целевой аудитории.

Что такое совместная реклама?

Совместная реклама – это когда компания или бренд, желающие рекламировать будь то по радио, в печати, на телевидении или в цифровом формате, сотрудничают с производителем продукта, который они продают, и размещают рекламу с этим продуктом. Затем производитель оплачивает часть или всю рекламу, включающую его продукт. Эти партнерские отношения могут варьироваться по масштабу от небольших упоминаний имени до полной рекламы, в которой их продукт занимает центральное место.

Пример кооператива McDonalds и Coca-Cola.

Зачем мне использовать совместную рекламу?

Два слова: бесплатные деньги. Хорошо, я понимаю, что на самом деле ничего не бывает «бесплатным», но это что-то близкое. Многие производители стремятся повысить узнаваемость своего бренда и используют эти совместные программы как способ охватить свою целевую аудиторию. Эта аудитория оказывается той же самой аудиторией, которую каждый бизнес пытается охватить. Короче говоря, производители предлагают предприятиям платить за то, что они уже планируют делать. Когда единственным требованием для получения их денег является размещение логотипа или изображения продукта на одном из ваших объявлений (товар, который уже продается в вашем магазине, не меньше), то я считаю, что это ближе всего к «бесплатным деньгам». собираюсь найти.

Существуют ли особые правила, которым должна следовать моя команда при создании этих объявлений?

Да! Каждый производитель, который предлагает сотрудничество, указывает, на каком носителе он хочет рекламировать (печать, радио, телевидение, цифровое телевидение и т. д.), и для каждого из них у них есть особые требования к тому, как следует использовать их бренд или продукт. Поскольку некоторые из этих производителей предъявляют довольно строгие требования, мы всегда рекомендуем сначала связаться с ними, прежде чем продвигать какой-либо креатив. Это может даже сэкономить на затратах на создание медиа, поскольку производители могут уже иметь шаблоны объявлений для своих продуктов.

Пример сотрудничества между ABC Tire и Michelin.

Как узнать, у каких производителей есть кооперативная программа?

Поскольку производители должны одобрять каждую рекламную кампанию, за которую они будут платить, они не хотят, чтобы кто угодно начал использовать их подобие. Это означает, что список кооперативных производителей может быть доступен только агентствам или компаниям, которым разрешено просматривать эту информацию; Vici Media Inc. имеет такой доступ. Как клиент Vici Media Inc., вы можете отправить запрос информации о сотрудничестве. Укажите интересующих вас производителей и получите все требования к этим производителям (при наличии) в течение двух рабочих дней.

Если вы размещали у нас рекламу, но не знали об этой программе, вы можете увеличить свои общие расходы на рекламу (и, следовательно, охват вашей кампании), фактически не увеличивая свой собственный вклад. Есть много производителей, которые предлагают совместную рекламу, особенно цифровую совместную рекламу. Если вы заинтересованы в том, чтобы воспользоваться этими «бесплатными деньгами», сообщите нам об этом или отправьте форму Digital Co-Op на своем портале поддержки.

Автор

Кири Тамте-Хоран

Кири Тамте-Хоран является директором по цифровым операциям в Vici и курирует звездную команду Philadelphia Operations в процессе разработки, реализации и отчетности по всем цифровым кампаниям. Кири руководил сотнями кампаний на медийных, видео и социальных платформах, а также совершил бесчисленное количество звонков и конверсий для клиентов по всей стране. Кири сертифицирована по Google Tag Manager и Acquisio, а также по основам Google AdWords и медийной рекламе. Кроме того, Кири имеет сертификат лидерства от Института Диснея. Кири был руководителем кампании цифровой кампании, получившей награду от Совета по туризму Мэриленда в 2015 году.

---

Свяжитесь с нами

Что такое совместная реклама и как она работает?

Ежегодно на совместную рекламу тратится 70 миллиардов долларов. Эта впечатляющая цифра, вероятно, будет расти в течение 2021 года и далее.

В результате пандемии бренды и розничные продавцы во многих отраслях испытывают трудности, поэтому для них имеет смысл объединить свои ресурсы с точки зрения бюджета.

Если ваш бренд рассматривает возможность совместной рекламы, вот все, что вам нужно знать.

 

Что такое «Совместная реклама»?

Совместная реклама — это когда несколько брендов сотрудничают для создания взаимовыгодного продвижения. Обычно производители, дистрибьюторы или оптовики предлагают розничным торговцам поддержку в продвижении своей продукции.

Эта форма маркетинга является взаимовыгодной и предоставляет производителям и розничным продавцам экономически эффективный способ проведения рекламных акций. Совместные рекламные кампании могут варьироваться от нескольких объявлений до полномасштабной маркетинговой кампании.

В мире электронной коммерции все больше и больше производителей помогают ритейлерам с помощью поисковой рекламы, рекламных кампаний и размещения баннеров PPC.

 

Как работает совместная реклама?

Условия каждого кооперативного маркетингового партнерства будут различаться в зависимости от политики вовлеченного производителя. Вот обзор того, что вы можете ожидать.

Финансовая часть

Как правило, производитель покрывает большую часть расходов на рекламу и предоставляет изображения, видео и другие медиа-активы, которые можно использовать в рекламе.

Они также могут предоставлять привилегии, привлекающие трафик в ваш интернет-магазин, такие как бесплатные подарки, эксклюзивные бренды и другие рекламные предложения.

Сумма доступного финансирования зависит от размера вашего интернет-магазина и показателей его продаж. Некоторые производители могут покрыть все расходы на кампанию, но чаще обе стороны делят расходы.

В чем подвох?

Сегодня производители обычно лидируют, когда речь идет о совместном маркетинге. Они часто указывают, какую рекламу они хотят, а также другие ожидания и сумму, которую они готовы внести.

Обычно они четко устанавливают требования к тому, как должны быть представлены их продукты и логотип. У крупных брендов, как правило, более строгие требования.

Тенденции совместной рекламы

По мере того, как традиционная розничная торговля сокращается, а электронная коммерция растет, природа совместного маркетинга меняется.

Производители теперь ищут интернет-магазины и занимаются цифровой рекламой. Google Ads даже настроил функцию торговых кампаний, чтобы облегчить это партнерство. Это связывает ритейлеров с производителями, которые хотят внести свой вклад в свои рекламные бюджеты. (Регистрация для участия в бета-программе доступна здесь.)

Некоторые влиятельные розничные торговцы, такие как Walmart и Wayfair, идут еще дальше, запуская розничные медиа-платформы. Это позволяет производителям платить за рекламу на своих веб-сайтах.

 

Преимущества совместной рекламы

Если все сделано правильно, совместная реклама приносит пользу всем участникам. Объединив свою покупательную способность, розничные продавцы и производители могут либо сократить расходы, либо охватить гораздо больше людей. В любом случае продажи должны увеличиться.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые преимущества совместной рекламы.

1. Снижение затрат

Когда производители вносят свой вклад в расходы на рекламу, розничным торговцам не приходится тратить столько же. Стоимость создания рекламы также часто покрывается или распределяется.

Независимо от того, сосредоточен ли ваш совместный маркетинг на рекламе PPC, рекламных щитах, OTT-рекламе или публикациях влиятельных лиц в Instagram, розничные продавцы могут охватить большую аудиторию за гораздо меньшие деньги.

2. Больше внимания

Розничные продавцы, которые объединяют свои деньги с другими предприятиями, также получают большую отдачу от вложенных средств.

Вы можете позволить себе инвестировать в рекламные кампании, которые сделают ваш магазин более заметным. Если вы тратите больше, вы часто получаете лучшее соотношение цены и качества с традиционными рекламными носителями, такими как телевидение и радио. Это означает, что вы охватите больше людей и достигнете большей рентабельности (ROAS) расходов на рекламу.

Производители и розничные продавцы также могут объединять свои данные для оптимизации эффективности своих кампаний. Когда Estée Lauder заключила партнерское соглашение с ведущим ритейлером, доля кликов по его объявлениям в Google увеличилась на 70%. Им удалось завоевать цифровую полку, несмотря на жесткую конкуренцию в праздничный сезон.

3. Позитивные ассоциации

Совместная реклама с популярным брендом может повысить доверие потребителей к розничному продавцу. Это может даже повысить его крутой фактор!

Ассоциируя свой интернет-магазин с другими хорошо зарекомендовавшими себя брендами, розничные продавцы могут повысить осведомленность и привлечь новую аудиторию. Вы также можете обратиться к преданным поклонникам и последователям бренда через ассоциацию.

 

Недостатки совместной рекламы

Несмотря на то, что совместная реклама дает много преимуществ, не каждое партнерское предложение идеально. Вот некоторые из недостатков, которые следует учитывать, прежде чем приступать к совместной кампании.

1. Бюрократия

Некоторые производители предъявляют ограничительные требования к совместной рекламе, поэтому розничные продавцы должны точно знать, на что они соглашаются.

Некоторые производители настаивают на утверждении каждой рекламы до того, как она будет опубликована, в то время как другие предъявляют жесткие требования к презентации продукта.

Эти проблемы легко решаются благодаря тесному общению и соблюдению правил, изложенных в начале партнерства.

2. Творческие разногласия

Несмотря на то, что и розничные продавцы, и производители преследуют одну и ту же цель, они не всегда могут договориться о том, как ее достичь.

Создать идеальную рекламу может быть сложно, если задействован только один отдел маркетинга. Но когда двое собираются вместе, еще более вероятны разные взгляды на брендинг и стиль.

Розничные продавцы должны согласовывать со своим партнером каждую стадию производственного процесса. Это позволяет им решать любые вопросы до того, как будет потрачено слишком много денег. У производителей могут быть даже творческие активы, которые сэкономят время и деньги. Они также могут предотвратить разногласия.

3. Риск эрозии бренда

При совместной рекламе розничные продавцы должны делить внимание с производителями. Это приводит к снижению видимости для обоих партнеров.

Прежде чем согласиться на совместную маркетинговую кампанию, розничные продавцы должны убедиться, что подход соответствует их маркетинговой стратегии электронной коммерции. Хотя финансовые стимулы заманчивы, ритейлеры должны убедиться, что они способствуют достижению их общих бизнес-целей. В противном случае они рискуют повредить имиджу своего бренда.

 

Некоторые примеры совместной рекламы

Хотя совместный маркетинг может проявляться во многих формах, вот несколько примеров электронной коммерции, которые вдохновят вас на будущие планы партнерства.

Chewy.com

Согласно документам компании, интернет-магазин Chewy.com, занимающийся розничной торговлей кормами для домашних животных, сотрудничает со своими основными поставщиками, чтобы воспользоваться скидками, совместной рекламой и фондами развития рынка.

Хотя в магазине представлено более 2000 брендов, только 12 представлены в верхней части главной страницы. Многие из этих брендов также занимают видное место в телевизионной рекламе.

Chewy.com известен своим выдающимся клиентским опытом, поэтому его поставщики рады быть связанными с розничным брендом. Некоторые производители даже направляют посетителей своих веб-сайтов на сайт Chewy.com с помощью решения «Где купить».

Walmart and Dove

Кампания Dove «Настоящая красота» хорошо известна своим успехом. И его совместный маркетинг способствовал этому.

Косметический бренд сотрудничал с Walmart для перекрестной рекламы, и в его рекламе показывались женщины, которые покупали его товары в Walmart. В 2019 годуДве компании также совместно создали крупнейшую в мире библиотеку стоковых фотографий обычных женщин и небинарных людей. Проект, направленный на увеличение разнообразия образов в средствах массовой информации, вызвал широкую огласку для обоих брендов.