Сниппет сколько знаков: что следует учесть при оптимизации сайта

Содержание

Как часто Google игнорирует description [исследование]

Метатег description не влияет на ранжирование, но повышает кликабельность сниппета. В том случае, если его содержимое в сниппете отображается. Поисковики оставляют за собой выбор: подтянуть текст из метаописания или любой «релевантный запросу» фрагмент со страницы. А вы задумывались, как часто, к примеру, Google делает выбор в пользу второго варианта?

Мы перевели исследование американского SEO-специалиста Эвана Холла и узнали, насколько часто Google игнорирует содержимое description, в каких случаях это происходит и что делать с этой информацией. Спойлер: не паниковать и считать рекомендованное количество символов.

Плохие новости: Google все чаще игнорирует meta description

С тех пор как поисковики начали использовать meta description в сниппетах в SERP, периодически возникала проблема: что отображать, когда метаописание неактуально? Обычно поисковая система берет фрагмент текста со страницы, когда метатег description ее не устраивает. Чтобы поисковики не подтягивали причудливые отрывки со страниц в сниппеты, SEO-специалисты уделяют много внимания метатегам description. Они стараются, чтобы метаописания были уникальными и содержательными.

Какое-то время это отлично работало. Оптимизатор мог положиться на то, что поисковые системы используют метаописания, которые он так долго и кропотливо составлял. 

Но сейчас ситуация меняется. В последние несколько лет Google все чаще и чаще отображает фрагменты контента страниц в сниппетах. 

От редакции: российские оптимизаторы давно уже привыкли к тому, что Яндекс не выводит description в сниппете, а формирует описание самостоятельно.

Возникает вопрос: как часто Google игнорирует наши метаописания? 

Недавно Ahrefs опубликовал несколько оригинальных исследований по этой теме и обнаружил, что Google игнорирует метаописание страницы в 63% случаев для страниц из ТОП 10 выдачи.

В такую цифру даже не хочется верить!

Чтобы подтвердить исследование Ahrefs, Эван Холл решил провести собственную версию этого исследования на сопоставимой выборке ключевых слов и посмотреть, получится ли аналогичный результат.

Методология исследования

Откуда брали данные:

  • Был использован список из 30 000 ключевых слов с отфильтрованными названиями брендов. 

  • Ключевые слова ввели в STAT Search Analytics и сняли позиции в поиске для компьютеров и для мобильных устройств. 

  • С помощью STAT спарсили отображаемые описания в сниппетах на поиске Google.

  • Написали собственный скрипт парсинга, который просматривал каждый URL результатов поиска и находил первый из перечисленных метатегов description. 

  • Описания из SERP и метатеги description были добавлены в базу данных SQL и сопоставлены, чтобы увидеть, включен ли отображаемый Google текст в метатег description. 

  • Если текст фрагмента из поисковой выдачи не был включен в текст метаописания, это засчитывали как случай игнорирования поисковиком meta description.

Как парсить сайт: 20+ инструментов на все случаи жизни

Полученные результаты

Цель исследования — проанализировать частоту перезаписи метаописаний как для десктопов, так и для мобильных устройств на основе следующих условий:

  • рейтинг на первой странице выдачи;

  • частотность ключевых слов;

  • длина запроса.

Также эти данные были использованы для оценки отображаемой длины meta description и длины переписанных отображаемых фрагментов в сниппете.

Коэффициент перезаписи description на первой странице выдачи

От редакции: под коэффициентом перезаписи description исследователи имеют в виду процент переписанных Google метаописаний.

Было обнаружено, что коэффициент перезаписи meta description на первой странице SERP составляет 71% в результатах мобильного поиска и 68% на компьютерах. Другими словами, на первой странице выдачи Google выводит метатег description для сниппета примерно в 30% случаев.

У Ahrefs процент перезаписи немного ниже (63%), но это не из-за того, что в выборку попали расширенные сниппеты (featured snippets), их исключили. 

Подробно о featured snippet и других колдунщиках Google мы писали здесь.

Возможно, в выборку попали ключевые слова, в выдаче по которым метаописания переписываются чаще.

Коэффициент перезаписи не одинаков в разрезе позиций в выдаче. Вот как он выглядит в зависимости от позиции для первых трех страниц SERP:

Данные включают избранные фрагменты на первой позиции, так что это объясняет всплеск. Но обратите внимание на «выпуклость» с 4 по 6-ю позиции. Почему Google переписывает метаописания на этих позициях чаще, чем на других?

Предположили следующее: поскольку позиции с первой по третью имеют самый высокий CTR, возможно Google пытается повысить релевантность результатов с четвертого по шестой, чтобы получить больше кликов, прежде чем пользователи покинут страницу или начнут искать что-то еще.

Другая интересная вещь в этих данных — это то, как коэффициент перезаписи имеет тенденцию увеличиваться с позицией. Результаты на страницах 2 и 3 не являются наиболее релевантными запросу, поэтому, возможно, Google пытается извлечь более релевантный фрагмент со страницы. Это вполне правдоподобно, потому что результаты на страницах 2 и 3 могут вовсе не соответствовать запросу.

Важные мета-теги для SEO-оптимизации сайта

Коэффициент перезаписи в зависимости от частотности запросов

Исследователи ожидали более равномерной перезаписи метаописаний по всем ключевым словам, когда делали выборку по объему поиска. Однако обозначилась четкая тенденция к более высокому коэффициенту перезаписи на мобильных устройствах.

Из этого сделали вывод о взаимосвязи между частотностью ключевого слова и коэффициентом перезаписи. 

Чем выше частотность ключевого слова, тем меньше вероятность, что Google переписывает метаописание. 

Однако это не линейная зависимость, ось x — это логарифмическая шкала.

Почему же мы видим такое соотношение? Вероятнее всего, потому, что оптимизаторы больше сосредоточены на написании description для частотных ключей, чем для запросов с «длинным хвостом». 

К примеру, если вы ранжируетесь на первой странице по ключевому слову с 1 миллионом запросов в месяц, вы, вероятно, приложили значительные усилия к составлению description. В то же время, скорее всего, вы не слишком обращали внимание на фразы с частотностью 10 поисковых запросов в месяц.

Коэффициент перезаписи в зависимости от длины запроса

А как насчет длины запроса? Увидим ли мы аналогичную тенденцию для запросов с большим количеством символов, поскольку они, как правило, являются запросами с «длинным хвостом»?

Выяснили, что запросы с «длинным хвостом», как правило, имеют сниппеты, в которых не используется содержимое description.

Результаты для компьютеров и мобильных устройств очень похожи, при этом для мобильных устройств Google немного чаще игнорирует метаописание. В выборке было немного запросов, содержащих более 45 символов, поэтому о фразах за пределами этой длины известно мало.

Отображаемая длина meta description

Еще одной целью исследования было получить актуальные цифры по отображаемой длине meta description. Несмотря на то, что отображение метаописания ограничено шириной в пикселях, нацелиться на идеальную ширину в пикселях в случае с description трудно, потому что в конце первой строки часто остается неиспользуемое пространство. В этом случае проще оперировать количеством символов.

С отображаемой длиной description происходит несколько вещей. 

  • На десктопах сниппеты чаще всего имеют длину 156 символов, а процент сниппетов длиной более 165 знаков резко снижается. 

  • Также можно заметить другой всплеск, который достигает пика при длине сниппета в 142 символа.

Похожая проблема наблюдается и на мобильных устройствах. Скорее всего, это связано с тем, что страницы с датой в сниппете сокращают отображаемое метаописание:

Результаты для мобильных устройств демонстрируют ту же картину, что и для ПК, с двумя ограничениями отображения, которые зависят от наличия даты публикации в сниппете. 

Данные сегментировали по тому, использована ли в сниппете дата, чтобы увидеть, не влечет ли использование даты за собой разницу в длине отображения метаописания.

8 причин, почему микроразметка не отображается в сниппетах Google

Отображаемая длина description в зависимости от наличия даты публикации

Итак, исследователи отделили результаты для ПК, в которых метаописания имеют функцию расширенного описания даты публикации, от тех, которые ее не имеют. 

Между этими двумя группами выявили четкое различие: когда дата публикации указана в сниппете, количество отображаемых символов меньше.

Полностью отображаемые метаописания без даты публикации содержат от 150 до 160 символов. В некоторых случаях — 165 символов.

Если даты лишают нас части отображаемого пространства, к какой длине description мы должны стремиться на тех страницах, на которых указаны даты (например, посты в блогах)?

График показывает, что «безопасной длиной» является 138 — 148 символов в том случае, если нам нужно полностью отображаемое метаописание на десктопе с датой в сниппете.

Разница между результатами поиска с датами в сниппетах и без них на мобильных устройствах немного отличается от результатов на ПК. Если в сниппете есть дата, мы можем получить столько же символов для отображения, но с меньшей вероятностью.

В целом исследование мобильного поиска показывает, что отображаемая длина метаописания меньше, чем на ПК. 

Количество отображаемых символов для сниппетов без функции расширенного описания даты достигает пика на уровне 118, а затем резко уменьшается после 121. Это означает, что безопасное целевое количество символов для мобильных результатов без даты составляет менее 120. 

Это примерно на 25% меньше символов, чем для description без даты на десктопе. Значительно меньше места для работы!

Мобильные сниппеты с указанной датой публикации выглядят немного странно. 

Похоже, что наиболее распространенные сниппеты будут содержать от 95 до 105 символов, но в некоторых случаях Google покажет от 112 до 126 символов. 

Может быть, Google разрешает некоторым мобильным сниппетам еще одну строку текста, когда указана дата? В любом случае контент с датой публикации на странице, например сообщения в блогах, не имеет много гарантированного места для отображения.

Проверить количество символов в descriprion и быстро собрать содержимое основных SEO-тегов страниц любого сайта можно при помощи автоматизированного инструмента — парсера мета-тегов и заголовков от PromoPult. Сможете выявить незаполненные, слишком длинные или короткие метаописания за пару кликов. Первые 500 URL бесплатно. Инструкция по работе с инструментом здесь.

Отображаемая длина переписанных сниппетов

Итак, сколько места Google выделяет себе для описания в сниппете? Оказывается, что немного больше, чем пространство, которое разрешено для оптимизаторов.

  • В результатах для ПК без даты в rich snippet описания Google достигают пика в 160 символов, а затем быстро сокращаются после 167.

  • С датами пиковое значение составляет 147 символов и быстро уменьшается после 149

Небольшая разница со сниппетами, использующими meta description. Но было бы хорошо, если бы у оптимизаторов было столько же места, чтобы составить хорошее метаописание.

Также обратите внимание на частоту появления сниппетов длиной около 225 символов и 325 символов. Помните, в декабре 2017 года Google увеличил длину метаописания до 320 символов, а затем быстро передумал? Похоже, ограничение в 320 символов все еще существует, но только для сниппетов, которые Google формирует самостоятельно.

В результатах мобильного поиска Google выделяет себе от 114 до 121 символа для сниппетов без даты, с пиковым значением 118. Если дата присутствует в сниппете, оптимальное значение оказывается между 99 и 105, с пиком на 100 символах.

Как и в случае с десктопом, существует несколько расширенных диапазонов сниппетов. Эти расширенные сниппеты оказались длиной около 150, 175, 200, 250 и 320 символов.

Выводы и рекомендации по итогам исследования

Подведем итоги.

  • На первой странице выдачи Google отображает содержимое meta description в сниппете в 30% случаев.

  • При этом отображаемая длина description в символах находится в диапазоне от 138 до 165.

  • Количество отображаемых символов в сниппете зависит от десктопной или мобильной выдачи и наличия/отсутствия в сниппете даты публикации.

  • Для переписанных сниппетов Google выделяет больше отображаемых символов — до 167 для десктопов и до 149 для мобильных устройств.

  • Оптимизаторам не стоит пока отказываться от составления хороших description хотя бы потому, что самый низкий коэффициент перезаписи у высокочастотных ключевых слов.

  • Нужно всегда помнить об отображаемой длине сниппета на мобильном устройстве. 

  • Попробуйте поэкспериментировать с контентом, который Google подтягивает в сниппеты вместо description. Возможно, эти фрагменты текста тоже можно оптимизировать.

И две рекомендации, которые касаются длины метатега description:

  • Используйте от 150 до 160 символов для метаописаний, ориентированных на ПК, но первые 120 символов должны включать ядро сообщения для результатов мобильного поиска. Если ваш трафик в основном мобильный, рассматривайте дополнительное место на ПК как бонус.

  • Для сообщений в блогах и других страниц с датами публикации ориентируйтесь на длину description от 138 до 148 символов. Поскольку большинство сниппетов с датами на мобильных устройствах обрезаются после 105 символов, наиболее важная часть описания должна быть в первых 100.

Что такое сниппет и как его сделать?

Здесь вы узнаете:

Получив результаты поисковой выдачи, вы видите не только название сайта с соответствующим адресом, но и сниппет – фрагмент текста с найденной страницы.

Главная функция сниппета сайта – передача пользователю информации о том, что конкретно опубликовано на данном сайте.

Мало попасть на топовые позиции в поисковой выдаче. Нужно еще заинтересовать аудиторию! Сниппет страницы играет важную роль в поисковом ранжировании. Именно по этому анонсу человек судит о том, стоит ли переходить на сайт или нет. Чем больше переходов, тем выше посещаемость и весомее авторитет ресурса.
Поисковик может взять текст сниппета произвольно, вычленив какой-либо кусок текста, или считать его с мета-тега description. Последний вариант наиболее предпочтителен, так как случайный фрагмент может не давать полного и достоверного представления о содержании страницы.


Как правильно создать расширенный сниппет?

Рассмотрим этот вопрос на примере работы двух поисковых систем – Яндекс и Гугл. Общие требования такие:

  • Description должен содержать ключевую фразу в прямом вхождении (1-2 раза).
  • Текст сниппета должен отражать суть страницы и мотивировать посетителя кликнуть на ссылку (например, «Более 1000 моделей дешевых ноутбуков от известных брендов: гарантия, быстрая доставка, поддержка»).
  • 2 секунды на 1 сниппет: примерно столько тратит человек времени при просмотре результатов поисковой выдачи. У вас есть всего 2 секунды заинтересовать человека!

Google

Бот берет текст сниппета только из description.
Для вебмастера это мегаудобно. Не важно, есть ли в тексте искомые ключевые слова и какова их плотность, достаточно соответствующего описания – и никаких хлопот.

Если ваша CMS не позволяет заполнить этот мета-тег вручную, загрузите специальный модуль или плагин (например, All in One Seo, Platinum SEO). Он позволит заполнять поле description под каждой статьей (название, описание, ключевые слова).

Яндекс

Выбирает сниппет произвольно со всей страницы, руководствуясь плотностью ключевых слов или возможностью склейки нескольких предложений.

Такой подход позволяет получить более точное представление о релевантности страницы, чем текст метатега. Он налагает большую ответственность на вебмастера в плане подбора контента сайта.

После индексации следует вручную проверить результаты выдачи, провести анализ сниппетов, и при необходимости изменить сниппет страницы, откорректировать текст так, чтобы он оставался привлекательным для бота и доносил максимум полезной информации до потенциального посетителя.

То же самое касается Яндекс.Маркета: ручной контроль тегов и большое внимание тексту страницы.


Допустимый размер при написании текста сниппета

Google

Гугл выдает текст, объемом до 140-160 символов, что существенно ниже, чем в Яндексе.

Яндекс

Красивый сниппет в Яндексе может достигать 300 символов. Он должен быть отличным от title. В этот фрагмент попадают:

  • Ключевое слово и запрос в именительном падеже.
  • Текст с наибольшей плотностью ключей или куски предложений, склеенных по усмотрению бота.

Руководствуясь этой информацией, постарайтесь удовлетворить требования обеих поисковых систем или сделать упор на той, которая дает наибольший выхлоп. Можете использовать генераторы сниппетов, создав сниппет по примеру.

Как настроить сниппет в Яндекс и Google

Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный h2

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и h2-h3 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

  1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
  2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
  3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
  4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
  5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
  6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
  7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

Официальные комментарии Google:

«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».

Официальные комментарии Яндекс:

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

  • для страницы определены быстрые ссылки;
  • страница не заражена вирусом в данный момент;
  • страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

  1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
  2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
  3. Title и h2 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
  4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
  5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
  6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

Как убрать нежелательные быстрые ссылки:

  • Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
  • В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google

Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

  • желательно настроить «хлебные крошки» на сайте и настроить их корректную работу;
  • дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456;
  • желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку. Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

  1. Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
  2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
  3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

  1. Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.
  2. Специальные символы в сниппете. В качестве дополнительного и смелого украшения можно добавить как в ЧПУ, так и в текст заголовка, описания, символы Юникода и эмодзи (в Google эмодзи не поддерживаются в поисковой выдаче). Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).

Таблица символов Юникода: https://unicode-table.com/ru/

Таблица символов эмодзи: https://en.wikipedia.org/wiki/Emoji

  1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
  1. Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Сниппет — это важно. Как сделать сниппет в Яндекс и Google

Если ваш сайт находится в Топе, но вы недовольны его посещаемостью – обратите внимание на сниппеты, которые показываются вместе со ссылкой на ваш сайт в результатах выдачи, и сравните их с соседями по Топу. Возможно, сниппеты конкурентов более привлекательны, чем ваш, и поэтому на ваш сайт просто не кликают. И это, кстати, может быть одной из причин понижения сайта в выдаче за плохой ПФ.

Однажды мне удалось практически удвоить CTR по одному из запросов, просто поменяв сниппет в выдаче. Сегодня я расскажу, как заставить сниппет работать на посещаемость вашего сайта.

Что такое привлекательный сниппет?

Сниппет – это краткое описание содержания вашей страницы. Просматривая название сайта (тайтл) и текст под ним (сниппет), пользователь решает, стОит ли посетить ваш сайт или нет. Соответственно, что б решение было принято в вашу пользу, сниппет должен:
а) содержать краткий ответ на запрос пользователя – очевидность того, что запрашиваемая информация точно есть на вашем сайте, и время на его посещение не будет потрачено зря;

б) стимулировать посетителя перейти именно на ваш сайт – информация о каком-либо преимуществе компании (или сайта) привлечет больше пользователей, чем абстрактная информация. Например, сравните сниппеты у сайтов на 3 и 4 местах в Яндексе по запросу “доставка пиццы”.

В сниппете у сайта на 4 месте указаны сразу 2 преимущества доставки, которые предлагает компания – доставка круглосуточная и бесплатная. У сайта на 3-м месте сниппет более длинный, но менее информативный – уверена, что желающих заказать пиццу с бесплатной доставкой будет на порядок больше, чем желающий заказать пиццу, сохраняющую традицию настоящей итальянской кухни.

Иными словами, если у вас есть привлекательное УТП, особая скидка, бесплатная доставка, уникальная информация (если сайт информационный) – постарайтесь, что б об этом упоминалось в вашем сниппете.

Как помочь поисковику отображать нужный вам сниппет

В Google все довольно просто – в большинстве случаев в качестве сниппета выдается информация, указанная в тэге description. Длина сниппетов в Google – до 160 символов с учетом пробелов; пропишите в description информативный читабельный текст с ключевыми словами длиной в 160 символов – это и будет ваш сниппет.

Как оптимизировать сниппет в Яндексе?

Яндекс игнорирует description (слышала, что есть исключения), и формирует сниппет из текста самой страницы. Длинна сниппетов в Яндексе – 240 знаков (с пробелами), и что б “скормить” туда нужный Вам фрагмент текста, этот фрагмент нужно оптимизировать под следующие требования:

1) Плотность нужного ключевого слова в этом фрагменте должна быть самой высокой по сравнению с остальным текстом. Помните, что длина сниппета – 240 знаков. Грубо говоря, в словах из 240 знаков этого фрагмента плотность нужной фразы должна быть выше, чем в любом другом пассаже, состоящем из 240 знаков. Если слова запросов употребляются в тексте далеко друг от друга, сниппет может состоять из обрывков предложений.

2) Ключевые слова в этом фрагменте должны употребляться в той же форме, что и в запросе (в большинстве случаев это именительный падеж). Иные формы можно употреблять в случаях, когда в остальном тексте отсутствуют другие фрагменты со всеми словами запроса.

3. Формулировка же самого предложения в этом фрагменте должна по максимуму отличаться от title. Иными словами, оптимизируемый для сниппета фрагмент должен не повторять, а дополнять title, и пересекаться с ним только ключевыми словами.

4. В предложениях до и после этого фрагмента не должно быть ключевых слов, иначе есть большая вероятность, что Яндекс оторвет для сниппета кусок соседнего предложения и нарушит эффект читабельности. Чем короче соседнее предложение, тем бОльше вероятность его попадания в сниппет. Поэтому отделяйте фрагмент, оптимизируемый под сниппет, длинными предложениями без ключевых слов. Либо же пишите красивые короткие предложения, которые в случае попадания в сниппет не нарушат его информативности.

Мой опыт

Если я хочу подставить в сниппет нужный мне текст, я пишу (или оптимизирую готовый) абзац примерно на 240 слов, в котором употребляю все слова запросов в такой же форме, как и в самом запросе (но не обязательно в том же порядке). Соседние предложения до и после этого абзаца я удлиняю до 150-190 знаков, и убираю из них любые употребления ключевых слов. Если я определенно не хочу, что б в сниппет попадали обрывки из других предложений текста, я стараюсь везде, кроме нужного мне пассажа, употреблять ключевые запросы в других словоформах (склонения, числа).

С ув., Оптимизаторша.

P.S. Очень подробно про оптимизацию сниппетов для Яндекса и для Google.

Как составить расширенные сниппеты в Яндексе и Гугле