Как часто Google игнорирует description [исследование]
Метатег description не влияет на ранжирование, но повышает кликабельность сниппета. В том случае, если его содержимое в сниппете отображается. Поисковики оставляют за собой выбор: подтянуть текст из метаописания или любой «релевантный запросу» фрагмент со страницы. А вы задумывались, как часто, к примеру, Google делает выбор в пользу второго варианта?
Мы перевели исследование американского SEO-специалиста Эвана Холла и узнали, насколько часто Google игнорирует содержимое description, в каких случаях это происходит и что делать с этой информацией. Спойлер: не паниковать и считать рекомендованное количество символов.
Плохие новости: Google все чаще игнорирует meta description
С тех пор как поисковики начали использовать meta description в сниппетах в SERP, периодически возникала проблема: что отображать, когда метаописание неактуально? Обычно поисковая система берет фрагмент текста со страницы, когда метатег description ее не устраивает. Чтобы поисковики не подтягивали причудливые отрывки со страниц в сниппеты, SEO-специалисты уделяют много внимания метатегам description. Они стараются, чтобы метаописания были уникальными и содержательными.
Какое-то время это отлично работало. Оптимизатор мог положиться на то, что поисковые системы используют метаописания, которые он так долго и кропотливо составлял.
Но сейчас ситуация меняется. В последние несколько лет Google все чаще и чаще отображает фрагменты контента страниц в сниппетах.
От редакции: российские оптимизаторы давно уже привыкли к тому, что Яндекс не выводит description в сниппете, а формирует описание самостоятельно.
Возникает вопрос: как часто Google игнорирует наши метаописания?
Недавно Ahrefs опубликовал несколько оригинальных исследований по этой теме и обнаружил, что Google игнорирует метаописание страницы в 63% случаев для страниц из ТОП 10 выдачи.
В такую цифру даже не хочется верить!
Чтобы подтвердить исследование Ahrefs, Эван Холл решил провести собственную версию этого исследования на сопоставимой выборке ключевых слов и посмотреть, получится ли аналогичный результат.
Методология исследования
Откуда брали данные:
Был использован список из 30 000 ключевых слов с отфильтрованными названиями брендов.
Ключевые слова ввели в STAT Search Analytics и сняли позиции в поиске для компьютеров и для мобильных устройств.
С помощью STAT спарсили отображаемые описания в сниппетах на поиске Google.
Написали собственный скрипт парсинга, который просматривал каждый URL результатов поиска и находил первый из перечисленных метатегов description.
Описания из SERP и метатеги description были добавлены в базу данных SQL и сопоставлены, чтобы увидеть, включен ли отображаемый Google текст в метатег description.
Если текст фрагмента из поисковой выдачи не был включен в текст метаописания, это засчитывали как случай игнорирования поисковиком meta description.
Как парсить сайт: 20+ инструментов на все случаи жизни
Полученные результаты
Цель исследования — проанализировать частоту перезаписи метаописаний как для десктопов, так и для мобильных устройств на основе следующих условий:
рейтинг на первой странице выдачи;
частотность ключевых слов;
длина запроса.
Также эти данные были использованы для оценки отображаемой длины meta description и длины переписанных отображаемых фрагментов в сниппете.
Коэффициент перезаписи description на первой странице выдачи
От редакции: под коэффициентом перезаписи description исследователи имеют в виду процент переписанных Google метаописаний.
Было обнаружено, что коэффициент перезаписи meta description на первой странице SERP составляет 71% в результатах мобильного поиска и 68% на компьютерах. Другими словами, на первой странице выдачи Google выводит метатег description для сниппета примерно в 30% случаев.
У Ahrefs процент перезаписи немного ниже (63%), но это не из-за того, что в выборку попали расширенные сниппеты (featured snippets), их исключили.
Подробно о featured snippet и других колдунщиках Google мы писали здесь.
Возможно, в выборку попали ключевые слова, в выдаче по которым метаописания переписываются чаще.
Коэффициент перезаписи не одинаков в разрезе позиций в выдаче. Вот как он выглядит в зависимости от позиции для первых трех страниц SERP:
Данные включают избранные фрагменты на первой позиции, так что это объясняет всплеск. Но обратите внимание на «выпуклость» с 4 по 6-ю позиции. Почему Google переписывает метаописания на этих позициях чаще, чем на других?
Предположили следующее: поскольку позиции с первой по третью имеют самый высокий CTR, возможно Google пытается повысить релевантность результатов с четвертого по шестой, чтобы получить больше кликов, прежде чем пользователи покинут страницу или начнут искать что-то еще.
Другая интересная вещь в этих данных — это то, как коэффициент перезаписи имеет тенденцию увеличиваться с позицией. Результаты на страницах 2 и 3 не являются наиболее релевантными запросу, поэтому, возможно, Google пытается извлечь более релевантный фрагмент со страницы. Это вполне правдоподобно, потому что результаты на страницах 2 и 3 могут вовсе не соответствовать запросу.
Важные мета-теги для SEO-оптимизации сайта
Коэффициент перезаписи в зависимости от частотности запросов
Исследователи ожидали более равномерной перезаписи метаописаний по всем ключевым словам, когда делали выборку по объему поиска. Однако обозначилась четкая тенденция к более высокому коэффициенту перезаписи на мобильных устройствах.
Из этого сделали вывод о взаимосвязи между частотностью ключевого слова и коэффициентом перезаписи.
Чем выше частотность ключевого слова, тем меньше вероятность, что Google переписывает метаописание.
Однако это не линейная зависимость, ось x — это логарифмическая шкала.
Почему же мы видим такое соотношение? Вероятнее всего, потому, что оптимизаторы больше сосредоточены на написании description для частотных ключей, чем для запросов с «длинным хвостом».
К примеру, если вы ранжируетесь на первой странице по ключевому слову с 1 миллионом запросов в месяц, вы, вероятно, приложили значительные усилия к составлению description. В то же время, скорее всего, вы не слишком обращали внимание на фразы с частотностью 10 поисковых запросов в месяц.
Коэффициент перезаписи в зависимости от длины запроса
А как насчет длины запроса? Увидим ли мы аналогичную тенденцию для запросов с большим количеством символов, поскольку они, как правило, являются запросами с «длинным хвостом»?
Выяснили, что запросы с «длинным хвостом», как правило, имеют сниппеты, в которых не используется содержимое description.
Результаты для компьютеров и мобильных устройств очень похожи, при этом для мобильных устройств Google немного чаще игнорирует метаописание. В выборке было немного запросов, содержащих более 45 символов, поэтому о фразах за пределами этой длины известно мало.
Отображаемая длина meta description
Еще одной целью исследования было получить актуальные цифры по отображаемой длине meta description. Несмотря на то, что отображение метаописания ограничено шириной в пикселях, нацелиться на идеальную ширину в пикселях в случае с description трудно, потому что в конце первой строки часто остается неиспользуемое пространство. В этом случае проще оперировать количеством символов.
С отображаемой длиной description происходит несколько вещей.
На десктопах сниппеты чаще всего имеют длину 156 символов, а процент сниппетов длиной более 165 знаков резко снижается.
Также можно заметить другой всплеск, который достигает пика при длине сниппета в 142 символа.
Похожая проблема наблюдается и на мобильных устройствах. Скорее всего, это связано с тем, что страницы с датой в сниппете сокращают отображаемое метаописание:
Результаты для мобильных устройств демонстрируют ту же картину, что и для ПК, с двумя ограничениями отображения, которые зависят от наличия даты публикации в сниппете.
Данные сегментировали по тому, использована ли в сниппете дата, чтобы увидеть, не влечет ли использование даты за собой разницу в длине отображения метаописания.
8 причин, почему микроразметка не отображается в сниппетах Google
Отображаемая длина description в зависимости от наличия даты публикации
Итак, исследователи отделили результаты для ПК, в которых метаописания имеют функцию расширенного описания даты публикации, от тех, которые ее не имеют.
Между этими двумя группами выявили четкое различие: когда дата публикации указана в сниппете, количество отображаемых символов меньше.
Полностью отображаемые метаописания без даты публикации содержат от 150 до 160 символов. В некоторых случаях — 165 символов.
Если даты лишают нас части отображаемого пространства, к какой длине description мы должны стремиться на тех страницах, на которых указаны даты (например, посты в блогах)?
График показывает, что «безопасной длиной» является 138 — 148 символов в том случае, если нам нужно полностью отображаемое метаописание на десктопе с датой в сниппете.
Разница между результатами поиска с датами в сниппетах и без них на мобильных устройствах немного отличается от результатов на ПК. Если в сниппете есть дата, мы можем получить столько же символов для отображения, но с меньшей вероятностью.
В целом исследование мобильного поиска показывает, что отображаемая длина метаописания меньше, чем на ПК.
Количество отображаемых символов для сниппетов без функции расширенного описания даты достигает пика на уровне 118, а затем резко уменьшается после 121. Это означает, что безопасное целевое количество символов для мобильных результатов без даты составляет менее 120.
Это примерно на 25% меньше символов, чем для description без даты на десктопе. Значительно меньше места для работы!
Мобильные сниппеты с указанной датой публикации выглядят немного странно.
Похоже, что наиболее распространенные сниппеты будут содержать от 95 до 105 символов, но в некоторых случаях Google покажет от 112 до 126 символов.
Может быть, Google разрешает некоторым мобильным сниппетам еще одну строку текста, когда указана дата? В любом случае контент с датой публикации на странице, например сообщения в блогах, не имеет много гарантированного места для отображения.
Проверить количество символов в descriprion и быстро собрать содержимое основных SEO-тегов страниц любого сайта можно при помощи автоматизированного инструмента — парсера мета-тегов и заголовков от PromoPult. Сможете выявить незаполненные, слишком длинные или короткие метаописания за пару кликов. Первые 500 URL бесплатно. Инструкция по работе с инструментом здесь.
Отображаемая длина переписанных сниппетов
Итак, сколько места Google выделяет себе для описания в сниппете? Оказывается, что немного больше, чем пространство, которое разрешено для оптимизаторов.
В результатах для ПК без даты в rich snippet описания Google достигают пика в 160 символов, а затем быстро сокращаются после 167.
- С датами пиковое значение составляет 147 символов и быстро уменьшается после 149.
Небольшая разница со сниппетами, использующими meta description. Но было бы хорошо, если бы у оптимизаторов было столько же места, чтобы составить хорошее метаописание.
Также обратите внимание на частоту появления сниппетов длиной около 225 символов и 325 символов. Помните, в декабре 2017 года Google увеличил длину метаописания до 320 символов, а затем быстро передумал? Похоже, ограничение в 320 символов все еще существует, но только для сниппетов, которые Google формирует самостоятельно.
В результатах мобильного поиска Google выделяет себе от 114 до 121 символа для сниппетов без даты, с пиковым значением 118. Если дата присутствует в сниппете, оптимальное значение оказывается между 99 и 105, с пиком на 100 символах.
Как и в случае с десктопом, существует несколько расширенных диапазонов сниппетов. Эти расширенные сниппеты оказались длиной около 150, 175, 200, 250 и 320 символов.
Выводы и рекомендации по итогам исследования
Подведем итоги.
На первой странице выдачи Google отображает содержимое meta description в сниппете в 30% случаев.
При этом отображаемая длина description в символах находится в диапазоне от 138 до 165.
Количество отображаемых символов в сниппете зависит от десктопной или мобильной выдачи и наличия/отсутствия в сниппете даты публикации.
Для переписанных сниппетов Google выделяет больше отображаемых символов — до 167 для десктопов и до 149 для мобильных устройств.
Оптимизаторам не стоит пока отказываться от составления хороших description хотя бы потому, что самый низкий коэффициент перезаписи у высокочастотных ключевых слов.
Нужно всегда помнить об отображаемой длине сниппета на мобильном устройстве.
Попробуйте поэкспериментировать с контентом, который Google подтягивает в сниппеты вместо description. Возможно, эти фрагменты текста тоже можно оптимизировать.
И две рекомендации, которые касаются длины метатега description:
Используйте от 150 до 160 символов для метаописаний, ориентированных на ПК, но первые 120 символов должны включать ядро сообщения для результатов мобильного поиска. Если ваш трафик в основном мобильный, рассматривайте дополнительное место на ПК как бонус.
Для сообщений в блогах и других страниц с датами публикации ориентируйтесь на длину description от 138 до 148 символов. Поскольку большинство сниппетов с датами на мобильных устройствах обрезаются после 105 символов, наиболее важная часть описания должна быть в первых 100.
Что такое сниппет и как его сделать?
Здесь вы узнаете:Получив результаты поисковой выдачи, вы видите не только название сайта с соответствующим адресом, но и сниппет – фрагмент текста с найденной страницы.
Главная функция сниппета сайта – передача пользователю информации о том, что конкретно опубликовано на данном сайте.
Мало попасть на топовые позиции в поисковой выдаче. Нужно еще заинтересовать аудиторию! Сниппет страницы играет важную роль в поисковом ранжировании. Именно по этому анонсу человек судит о том, стоит ли переходить на сайт или нет. Чем больше переходов, тем выше посещаемость и весомее авторитет ресурса.
Поисковик может взять текст сниппета произвольно, вычленив какой-либо кусок текста, или считать его с мета-тега description. Последний вариант наиболее предпочтителен, так как случайный фрагмент может не давать полного и достоверного представления о содержании страницы.
Рассмотрим этот вопрос на примере работы двух поисковых систем – Яндекс и Гугл. Общие требования такие:
- Description должен содержать ключевую фразу в прямом вхождении (1-2 раза).
- Текст сниппета должен отражать суть страницы и мотивировать посетителя кликнуть на ссылку (например, «Более 1000 моделей дешевых ноутбуков от известных брендов: гарантия, быстрая доставка, поддержка»).
- 2 секунды на 1 сниппет: примерно столько тратит человек времени при просмотре результатов поисковой выдачи. У вас есть всего 2 секунды заинтересовать человека!
Бот берет текст сниппета только из description.
Для вебмастера это мегаудобно. Не важно, есть ли в тексте искомые ключевые слова и какова их плотность, достаточно соответствующего описания – и никаких хлопот.
Если ваша CMS не позволяет заполнить этот мета-тег вручную, загрузите специальный модуль или плагин (например, All in One Seo, Platinum SEO). Он позволит заполнять поле description под каждой статьей (название, описание, ключевые слова).
Яндекс
Выбирает сниппет произвольно со всей страницы, руководствуясь плотностью ключевых слов или возможностью склейки нескольких предложений.
Такой подход позволяет получить более точное представление о релевантности страницы, чем текст метатега. Он налагает большую ответственность на вебмастера в плане подбора контента сайта.
После индексации следует вручную проверить результаты выдачи, провести анализ сниппетов, и при необходимости изменить сниппет страницы, откорректировать текст так, чтобы он оставался привлекательным для бота и доносил максимум полезной информации до потенциального посетителя.
То же самое касается Яндекс.Маркета: ручной контроль тегов и большое внимание тексту страницы.
Допустимый размер при написании текста сниппета
Гугл выдает текст, объемом до 140-160 символов, что существенно ниже, чем в Яндексе.
Яндекс
Красивый сниппет в Яндексе может достигать 300 символов. Он должен быть отличным от title. В этот фрагмент попадают:
- Ключевое слово и запрос в именительном падеже.
- Текст с наибольшей плотностью ключей или куски предложений, склеенных по усмотрению бота.
Руководствуясь этой информацией, постарайтесь удовлетворить требования обеих поисковых систем или сделать упор на той, которая дает наибольший выхлоп. Можете использовать генераторы сниппетов, создав сниппет по примеру.
Как настроить сниппет в Яндекс и Google
Сниппет — это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.
пример сниппета в Яндексе
пример сниппета в Google
Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения SEO, очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.
При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.
Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.
Чек-лист:
Привлекательный title и релевантный h2
Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.
Заголовок сниппета поисковики формируют из title и h2-h3 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.
Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.
Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция. Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.
Релевантное описание
Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.
Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами. Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.
При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:
- Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
- Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
- Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
- Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
- Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
- Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
- Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.
Быстрые ссылки на важные разделы сайта
И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.
Официальные комментарии Google:
«Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут».
Официальные комментарии Яндекс:
«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:
- для страницы определены быстрые ссылки;
- страница не заражена вирусом в данный момент;
- страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».
Как обеспечить наличие быстрых ссылок:
- Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ.
- Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
- Title и h2 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
- Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
- Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
- Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.
Как убрать нежелательные быстрые ссылки:
- Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
- В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.
Быстрые ссылки могут также отображаться в два ряда: в расширенных сниппетах сайта, которые показываются по витальному запросу.
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Google
Быстрые ссылки в расширенном сниппете Яндекс
Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.
Навигационная цепочка
Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:
- желательно настроить «хлебные крошки» на сайте и настроить их корректную работу;
- дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456;
- желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.
Фавиконка и другие украшения
Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку. Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:
Как обеспечить фавиконку своему сайту:
- Создать иконку в формате .ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
- Загрузить её в корневой каталог сайта.
- Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel=»shortcut icon» type=»image/x-icon» href=»/favicon.ico» /».
Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type=»image/png» вместо type=»image/x-icon»).
После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.
Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:
- Маркированные списки. Добавьте выше к началу страницы стандартный список с буллетами, оформленный CSS-стилями, и он может попасть в сниппет страницы.
- Специальные символы в сниппете. В качестве дополнительного и смелого украшения можно добавить как в ЧПУ, так и в текст заголовка, описания, символы Юникода и эмодзи (в Google эмодзи не поддерживаются в поисковой выдаче). Использование эмодзи и спецсимволов подходит не всем, эффект от них непредсказуем, так что и применять такой способ следует с большой осторожностью (и когда сделано уже вообще всё по улучшению сниппетов).
Таблица символов Юникода: https://unicode-table.com/ru/
Таблица символов эмодзи: https://en.wikipedia.org/wiki/Emoji
- Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке.
- Яндекс.Диалоги: кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.
Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.
Сниппет — это важно. Как сделать сниппет в Яндекс и Google
Если ваш сайт находится в Топе, но вы недовольны его посещаемостью – обратите внимание на сниппеты, которые показываются вместе со ссылкой на ваш сайт в результатах выдачи, и сравните их с соседями по Топу. Возможно, сниппеты конкурентов более привлекательны, чем ваш, и поэтому на ваш сайт просто не кликают. И это, кстати, может быть одной из причин понижения сайта в выдаче за плохой ПФ.
Однажды мне удалось практически удвоить CTR по одному из запросов, просто поменяв сниппет в выдаче. Сегодня я расскажу, как заставить сниппет работать на посещаемость вашего сайта.
Что такое привлекательный сниппет?
Сниппет – это краткое описание содержания вашей страницы. Просматривая название сайта (тайтл) и текст под ним (сниппет), пользователь решает, стОит ли посетить ваш сайт или нет. Соответственно, что б решение было принято в вашу пользу, сниппет должен:
а) содержать краткий ответ на запрос пользователя – очевидность того, что запрашиваемая информация точно есть на вашем сайте, и время на его посещение не будет потрачено зря;
б) стимулировать посетителя перейти именно на ваш сайт – информация о каком-либо преимуществе компании (или сайта) привлечет больше пользователей, чем абстрактная информация. Например, сравните сниппеты у сайтов на 3 и 4 местах в Яндексе по запросу “доставка пиццы”.
В сниппете у сайта на 4 месте указаны сразу 2 преимущества доставки, которые предлагает компания – доставка круглосуточная и бесплатная. У сайта на 3-м месте сниппет более длинный, но менее информативный – уверена, что желающих заказать пиццу с бесплатной доставкой будет на порядок больше, чем желающий заказать пиццу, сохраняющую традицию настоящей итальянской кухни.
Иными словами, если у вас есть привлекательное УТП, особая скидка, бесплатная доставка, уникальная информация (если сайт информационный) – постарайтесь, что б об этом упоминалось в вашем сниппете.
Как помочь поисковику отображать нужный вам сниппет
В Google все довольно просто – в большинстве случаев в качестве сниппета выдается информация, указанная в тэге description. Длина сниппетов в Google – до 160 символов с учетом пробелов; пропишите в description информативный читабельный текст с ключевыми словами длиной в 160 символов – это и будет ваш сниппет.
Как оптимизировать сниппет в Яндексе?
Яндекс игнорирует description (слышала, что есть исключения), и формирует сниппет из текста самой страницы. Длинна сниппетов в Яндексе – 240 знаков (с пробелами), и что б “скормить” туда нужный Вам фрагмент текста, этот фрагмент нужно оптимизировать под следующие требования:
1) Плотность нужного ключевого слова в этом фрагменте должна быть самой высокой по сравнению с остальным текстом. Помните, что длина сниппета – 240 знаков. Грубо говоря, в словах из 240 знаков этого фрагмента плотность нужной фразы должна быть выше, чем в любом другом пассаже, состоящем из 240 знаков. Если слова запросов употребляются в тексте далеко друг от друга, сниппет может состоять из обрывков предложений.
2) Ключевые слова в этом фрагменте должны употребляться в той же форме, что и в запросе (в большинстве случаев это именительный падеж). Иные формы можно употреблять в случаях, когда в остальном тексте отсутствуют другие фрагменты со всеми словами запроса.
3. Формулировка же самого предложения в этом фрагменте должна по максимуму отличаться от title. Иными словами, оптимизируемый для сниппета фрагмент должен не повторять, а дополнять title, и пересекаться с ним только ключевыми словами.
4. В предложениях до и после этого фрагмента не должно быть ключевых слов, иначе есть большая вероятность, что Яндекс оторвет для сниппета кусок соседнего предложения и нарушит эффект читабельности. Чем короче соседнее предложение, тем бОльше вероятность его попадания в сниппет. Поэтому отделяйте фрагмент, оптимизируемый под сниппет, длинными предложениями без ключевых слов. Либо же пишите красивые короткие предложения, которые в случае попадания в сниппет не нарушат его информативности.
Мой опыт
Если я хочу подставить в сниппет нужный мне текст, я пишу (или оптимизирую готовый) абзац примерно на 240 слов, в котором употребляю все слова запросов в такой же форме, как и в самом запросе (но не обязательно в том же порядке). Соседние предложения до и после этого абзаца я удлиняю до 150-190 знаков, и убираю из них любые употребления ключевых слов. Если я определенно не хочу, что б в сниппет попадали обрывки из других предложений текста, я стараюсь везде, кроме нужного мне пассажа, употреблять ключевые запросы в других словоформах (склонения, числа).
С ув., Оптимизаторша.
P.S. Очень подробно про оптимизацию сниппетов для Яндекса и для Google.
Как составить расширенные сниппеты в Яндексе и Гугле
5 — рейтинг статьи
15 Ноя 2017
Сниппет страницы сайта (его также называют «SEO» или «поисковый») – это фрагмент текста, который отображается в выдаче, пример:
При продвижении сайта в Яндексе, также как и в Гугле, они играют важную роль.
Исследования многих сеошников подтверждают, что привлекательные сниппеты влияют на позиции, т.к. они повышают количество кликов и впоследствии CTR. А что такое «привлекательность»? С точки зрения SEO — это релевантность. С человеческой точки зрения – это подробная, расширенная информация о товаре или услуге (цена и характеристики), организации (адрес и часы работы), рецептах (фотографии и краткое описание) и др. Давайте посмотрим, как можно улучшить сниппеты.
Красивые и правильные сниппеты – какими должны быть
Из чего состоит сниппет? Это description страницы, если говорить про Гугл, Яндекс может выдернуть произвольный фрагмент текста на свое усмотрение, который покажется ему релевантным. Т.е. тот кусок, где плотность ключевых слов самая высокая. Вы можете повлиять на формирование сниппета в Яндексе, изменив описание в тексте (убрав или добавив вхождения запросов).
Сколько знаков должно быть в сниппете? Для Гугла это примерно 160 зн.б.п., 2-3 предложения. Допустимое количество символов в сниппете Яндекса – примерно 200-300 зн.б.п. Но он должен соответствовать нескольким требованиям – содержать прямое вхождение запроса и не дублировать Тайтл. Как видите, красивый сниппет в Яндексе сформировать вполне реально, если уделить этому должное внимание.
Одна из характеристик правильного сниппета – это кликабельность (или CTR). Хороший сниппет побуждает пользователя выбрать именно ваш документ. Однако не советуем вам использовать накрутку – не найдя полезной информации, пользователь покинет сайт, а то, что поисковики оценивают CTR сниппета при ранжировании — ничем не подтверждено.
Заголовок сниппета берется из title страницы. Также Яндекс и Гугл могут сформировать описание из своих каталогов. Либо из заголовков из текста. Кстати, возможно теперь у Вас уже не получится подкорректировать описание в Каталоге Яндекса, поскольку в 2017 году он был официально закрыт (подробнее тут).
Если вы решили не утруждаться и скопировать информацию у своих конкурентов, помните, что у Яндекса есть фильтр за одинаковые сниппеты. Есть множество схожих товаров, для которых сложно подобрать уникальные описания. И если в сниппет попадает одинаковый текст (помните, что Яндекс настраивает описание из контента?), то сайт, за которым не признается авторство (более новый, с более низкими сео-показателями) получает фильтр. Что делать в этом случае? Менять товарный сниппет. Вы находите свой сайт в выдаче (обычно на странице поиска появляется сообщение, что похожие результаты скрыты – тогда вы жмете «Показать всё»). Смотрите, какую часть текста выбрала поисковая система в качестве сниппета, и меняете ее на сайте. На всякий случай пропишите и дескрипшен, если он пустой. По возможности избавьтесь от всех дублей в карточках. Сделайте рерайт, добавьте информацию о ценах и преимуществах – в общем, максимально разнообразьте контент.
Это общие советы о том, как сделать правильный сниппет. Кроме того, на его кликабельность могут повлиять следующие данные:
- Наличие цены;
- Адреса;
- Подходящие быстрые ссылки;
- Микроразметка;
- Фото;
- Звездочки (рейтинг) – зависит от товара\услуги;
- Эмодзи – может сыграть как в плюс, так и в минус, но подробнее об этом позже.
Рассмотрим каждый пункт подробно и научимся создавать расширенные сниппеты.
Микроразметка сниппета
Отличный вариант для карточек товаров (сниппет с ценой и перечислением наиболее важных характеристик) рецептов или отзывов, а также для публикаций в социальных сетях. Стоит ее установка совсем недорого, поэтому можно попробовать, не боясь растраты бюджета. Как правильно ее внедрить, можно прочесть в онлайн-руководствах вебмастера Яндекса или Гугла в разделах помощи для вебмастеров. Там же можно и проверить правильность структурированной микроразметки через специальные инструменты. В Яндексе:
А вот аналогичный инструмент в Google:
Так, цена в сниппете Яндекса гарантировано появится в поисковой выдаче при установке микроразметки, либо можно загрузить YML-файл с данными товаров. Для Гугла можно прописать ее в description. Но всё же более простым способом будет создание микроразметки, и тогда при смене стоимости товара на сайте она будет меняться в сниппете автоматически. Если это страница каталога – можно настроить так, что будет отображаться минимальная цена («от …»).
Вставить рисунок или фото для сниппета тоже можно через микроразметку. Или через Google плюс, например, если вы ведете блог и хотите сделать свое лицо узнаваемым. Про картинки в сниппете Яндекса можно прочитать в соответствующем разделе Вебмастера.
Адрес в сниппете Яндекса и Гугла берется как из справочников, так и при настройке микроразметки.
Эмодзи в сниппетах
Emoji – это смайлики и графические изображения, которые популярны в мессенджерах и соцсетях. Теперь они отображаются и в сниппетах, правда не у всех – зависит от версии браузера и ОС. Эмодзи в сниппете Яндекса появились чуть позже, чем в Гугле. Добавляют их везде — в заголовки страницы, и в УРЛ, и в description или текст. Нужно ли их настраивать или не стоит и как это повлияет на клики? Можете проверить самостоятельно, единого мнения здесь нет. Для форумов, молодежного и развлекательного контента наверняка сработает на «отлично».
Рейтинг в сниппете
Звездочки в сниппете уместны для карточек товаров или статей. Для многих CMS существуют специальные плагины, которые позволяют вывести рейтинг. Можно сделать это и без специальных модулей, например через short code. Чтобы добавить рейтинг в сниппет Яндекса, можно воспользоваться микроразметкой.
Быстрые ссылки сниппета
Если мы говорим о навигационной цепочке, то она выстраивается лишь для крупных сайтов и формируется автоматически:
А на выстраивание быстрых ссылок в сниппете сайта вы можете повлиять. В Yandex они выглядят так:
В Гугле:
Чтобы они отображались корректно, необходимо грамотно прописать мета-теги для страниц. Тайтл и заголовки Н1 должны быть релевантны и содержать вхождения ключевых слов. Но если в итоге вас не устраивает список ссылок – не беда, есть возможность его изменить в панели для вебмастеров. Например, ссылки в сниппете Яндекс можно подправить тут:
Теперь вы знаете, как сделать расширенные сниппеты. Вы в любой момент можете улучшить их или поменять и протестировать получившийся результат. Готового решения нет, оптимальный вариант можно найти опытным путем после анализа необходимых страниц.
Надеемся, что после нашей статьи у Вас не осталось сомнений в том, что необходимо составить расширенный уникальный сниппет для Вашего сайта, продуманный до мелочей. Такой сниппет, чтобы пользователь выбрал в поисковике именно Ваш сайт, а не сайт конкурента! Тогда позвоните или напишите нам, чтобы наш эксперт в seo-продвижении подготовил наилучший вариант!
Тег Title (название страницы) | SEO-портал
Заголовки сниппетов в поиске
Важная роль тега title в SEO в частности обуславливается его влиянием на формирование заголовков сниппетов:
Тег Title используется для формирования заголовков сниппетов поисковой выдачи.
Заголовок является важным элементом результата поиска, поскольку позволяет пользователям получить общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу. Часто пользователь принимает решение о переходе на сайт именно на основе информации в заголовке. Вот почему следует с особым вниманием отнестись к созданию заголовков для ваших страниц.
Справка Google
Следует иметь ввиду, что если поисковый робот сочтет веб-страницу релевантной поисковому запросу, но содержимое тега title не сочтёт таковым, то в качестве заголовка сниппета будет отображаться любой непредсказуемый фрагмент контента страницы, который будет считаться релевантным согласно алгоритму поисковой системы.
Заголовки сниппетов отображают только релевантные поисковым запросам фрагменты тегов Title.
Формирование заголовка сниппета не из <title>
Нередко бывает, что заголовок сниппета формируется не из названия страницы по ряду причин:
- нерелевантное содержание (нет вхождений слов из запроса),
- слишком длинное содержание (более 200 символов, в идеале — не более 55),
- спам (перечисление ключевых слов и фраз),
- неуникальный текст (названия страниц на сайте дублируются).
В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным.
Справка Google
Источники формирования заголовков сниппетов
Если название страницы не будет сочтено релевантным поисковому запросу, а также если тег «тайтл» не заполнен или вовсе будет отсутствовать, то заголовок сниппета может формироваться из:
- тегов заголовков h2-h6,
- содержимого мета-тега Description,
- анкоров внешних или внутренних ссылок,
- содержимого других HTML-элементов контента.
Заголовок сниппета в выдаче не всегда формируется из содержимого тега title. Если в результате работы алгоритмов окажется, что некоторый фрагмент текста со страницы лучше аннотирует документ по какому-либо запросу, то будет показан именно он, это не является ошибкой. По другим запросам заголовок будет браться из тега title, либо формироваться из другого, более подходящего фрагмента.
Платон Щукин
Как правильно написать тег Title?
Как отмечалось ранее, название страницы находится в HTML-блоке head. В отличие от мета-тегов, «тайтл» является обычным парным HTML-тегом, содержание которого заполняется между открывающим и закрывающим тегами:
<head> <title>Название страницы</title> </head>
Учитывая важность названия веб-страницы в SEO, крайне важно знать, как правильно его заполнять:
Обязательное заполнение
HTML-тег title должен быть обязательно заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве заголовка сниппета будет отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента сайта, что может негативно сказаться на кликабельности сниппета:
Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.
Справка Google
Уникальность
Имеется ввиду уникальность названий всех страниц сайта. Дублирование текста в теге title на разных страницах создает сложности поисковым роботам при определении релевантности данных страниц, что может негативно отразиться на продвижении сайта.
Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.
Справка Google
Суть страницы
Название должно отражать суть страницы (желательно в пределах одного предложения).
Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.
Справка Google
Длина (количество символов)
Заголовок сниппета поисковой выдачи ограничен определенным количеством символов. Если название страницы превысит это количество, заголовок сниппета будет содержать только его фрагмент. Сделайте всё возможное, чтобы содержимое тега title отображалось в сниппете полностью. Идеальный вариант – название длиной не более 55 символов.
Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть усечены. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.
Справка Google
Слишком длинный заголовок
Заголовок слишком длинный – в сниппете отображается только его фрагмент. Кроме того, заголовок содержит «разбитую» фразу из запроса (слова из запроса в разных частях заголовка), но его длина не позволяет отобразить её в сниппете, в результате подсвечивается только первое слово из запроса, входящее в тег title.
Точность вхождения ключевой фразы
Название страницы обязательно должно включать точное вхождение основной ключевой фразы, иначе релевантность всей страницы данной фразе в глазах поисковых систем будет существенно ниже. Возможно включить в тег не более 2-х вхождений основной ключевой фразы, но желательно ограничиться одним вхождением.
Место вхождения ключевой фразы
Несмотря на то, что заголовки сниппетов в поисковой выдаче могут формироваться на основании последних слов из длинного (более 55 символов) HTML-тега title, желательно включать основную ключевую фразу ближе к началу.
Краткий и содержательный заголовок
Данный пример соответствует всем возможным рекомендациям, и содержанию ключевой фразы из целевого запроса в частности.
Осмысленное содержание
Привлекательный для пользователя заголовок сниппета играет важную роль и стимулирует его кликабельность. «Тупой» набор слов не вызовет интереса и доверия пользователя и он с большой вероятностью не перейдет на сайт из поиска.
Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален.
Яндекс.Помощь
Спам ключевыми словами
Не стоит перечислять в названии страницы ключевые слова и фразы, лишая его лексических норм. Это общее правило действительно не только для title, но и для контента сайта в целом. За спам ключевыми словами сайт рискует попасть под санкции поисковых систем:
Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок несколько информативных ключевых слов, однако не следует повторять одни и те же слова и фразы несколько раз.
Справка Google
Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.
Яндекс.Помощь
Наличие лишних слов
Лишние слова (так называемая «вода», например: «наш», «самый», «лучший») «размывают» конкретику заголовка и увеличивают его длину – откажитесь от их использования в теге title.
Названия страниц должны быть информативными и краткими.
Справка Google
Спецсимволы Unicode
В теге <title> рекомендуется применять спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥), тем самым делая сниппет более привлекательным для пользователей.
Наличие пассажей
Следует учитывать, что алгоритм поисковой системы считает менее релевантными словосочетания, слова из которых разделяются символами !, ?, . (завершающие предложение символы). Не следует применять данные символы в теге title, разделяя его на пассажи.
Название сайта или компании
Название сайта или компании не следует указывать в начале названия страницы. Если есть необходимость включить эти данные, то добавьте их в конец по следующему принципу:
<title>[название страницы] [разделитель] [название сайта]</title>
Согласно рекомендациям Google, лучше всего добавлять данную информацию в заголовок главной страницы сайта, разбавляя дополнительной информацией:
Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте (например, ExampleSocialSite – место для знакомств и общения). Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие.
Справка Google
В качестве разделителя названия бренда от названия страницы часто применяются символы — (тире), - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта). Для примера обратим внимание на оформление заголовков веб-страниц, относящихся к сервисам Яндекса и Google.
В качестве разделителя в заголовках веб-страниц сервиса Яндекс.Помощь применяется тире, а на страницах Справка Google — дефиз:
На веб-страницах, несущих информацию о компании Google, а также на страницах сайта Google Developers в качестве разделителя в теге title применяется вертикальная черта, а на страницах сервиса Яндекс.Новости — знак двоеточия:
Название категории
Страницы категорий, как правило, продвигаются под определённый высокочастотный запрос, содержащийся в теге title. Для усиления релевантности страницы категории этому запросу в заголовках дочерних страниц также может содержаться название категории. Разделение названия категории в названии страницы может быть реализовано по аналогии с разделением названия сайта (компании):
<title>[название страницы] [разделитель] [название категории] [разделитель] [название сайта]</title>
Пример для интернет-магазина:
<title>Велосипед Marin Sky Trail | Горные велосипеды | Магазин велосипедов</title>
Пример для информационного сайта:
<title>Лечение и профилактика продольного плоскостопия | Статьи | Медицинский блог</title>
Для примера возьмем страницы веб-сервисов Яндекса и Google, содержащие в заголовке название страницы, название категории и название сервиса:
И в первом (сервис Яндекса), и во втором (сервис Google) случае в качестве разделителя применяется символ — (тире), но очень многие сайты используют для этого - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта), поэтому разделитель не имеет особой важности, главное соблюдать аналогию на всех страницах сайта.
Примеры заполнения тега Title
Разберём условные примеры заполнения, которые оптимизируются под конкретные запросы для московской аудитории пользователей:
| Запрос | Геозависимость | Частота для Москвы |
|---|---|---|
| мебель | да | 10 000 |
| мебель на заказ | да | 3 500 |
| купить мебель | да | 1 500 |
| купить мебель в Москве | нет | 400 |
| мебель в Москве | нет | 200 |
| мебель под заказ | да | 200 |
| мебель на заказ в Москве | нет | 150 |
| заказать мебель | да | 60 |
| купить мебель на заказ | да | 20 |
| мебель цены | да | 20 |
Предположим, что каждый из перечисленных запросов является целевым для веб-страницы, к которой мы должны заполнить мета-тег title и разберём варианты его заполнения:
Спам ключевиками в теге
Бездумно перечислять целевые запросы в названии страницы ни в коем случае нельзя:
<!-- Так делать нельзя, можно попасть под санкции: --> <title>Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель</title>
Такой текст однозначно будет воспринято поисковыми системами как спам.
«Вода» в теге Title
Большое количество лишних слов и фраз «размывают» релевантность заголовка целевым запросам и увеличивают его длину:
<!--Слишком много «воды»:--> <title>Частное предприятие «Интерплюс» - производство и реализация мебели в городе Москва по низким ценам от производителя</title>
Такие «водянистые» заголовки страниц не способны конкурировать в борьбе за позиции по высокочастотным высококонкурентным коммерческим запросам.
Несколько предложений в теге Title
Несколько предложений в HTML-теге title не только могут размыть релевантность заголовка запросу, но и вовсе сделать его нерелевантным согласно алгоритму ПС:
<!-- Название из 2-х предложений :--> <title>Качественная мебель в Москве от производителя. Изготовим по лучшим ценам под заказ.</title>
Такое название будет считаться менее релевантным запросу «мебель под заказ», т. к. слова из запроса разделены символом, делящим текст на пассажи (в данном случае это точка). Кроме того, слова из словосочетания находятся достаточно далеко друг от друга, что может исключить их общее отображение в заголовке сниппета.
Правильное заполнение тега
Чтобы правильно написать тег title, необходимо предварительно хорошо оценить важность целевых запросов. В нашем случае:
- запросы «мебель на заказ» и «мебель под заказ» можно считать синонимами, и вставлять оба запроса в название страницы будет нецелесообразно. Вариант «мебель на заказ» имеет частотность в 17.5 раз выше – именно его и следует включить в заголовок;
- низкочастотный запрос «заказать мебель» также не следует использовать вместе с запросом «мебель на заказ» по логическим соображениям;
- запросы «мебель», «мебель на заказ», «купить мебель», «купить мебель в москве», «мебель в москве», «мебель на заказ в москве», «мебель цены» можно отлично связать в единое предложение и использовать в качестве заголовка страницы.
На основании анализа запросов правильный тег title, релевантный всем перечисленным целевым запросам, можно написать следующим образом:
<!-- Конкретное релевантное название: --> <title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>
Такой текст обеспечит привлекательный заголовок сниппетов поисковой выдачи:
Привлекательный заголовок сниппета GoogleПроанализируем релевантность данного заголовка целевым запросам.
Прямые вхождения ВЧ- и СЧ-запросов:
- «мебель»,
- «мебель на заказ»,
- «купить мебель»,
- «мебель на заказ в москве»,
- «купить мебель на заказ».
Минимально разбавленные вхождения НЧ-запросов:
- «купить мебель в москве»,
- «мебель цены».
Спецсимволы эмодзи в сниппете | Smenik Agency
Символы Emoji начали свое активное существование в Японии. Достаточно быстро они стали популярным средством выражения эмоций в переписке по всему миру. Символы эмодзи начали применяться в соцсетях, мессенджерах, форумах. Сейчас все чаще они используются в мета-тегах сайта. Дальше расскажем, в чем их особенности, как количество символов в Title и Description допустимо и как вставить эмодзи с помощью символов.
Зачем нужны спецсимволы в title и description
Польза эмодзи из символов очевидна. Используя их, мы можем обыграть скучный стандартный сниппет и выделить его среди всех остальных результатов в поисковой выдаче.
Сразу же стоит уточнить, что наличие спецсимволов в мета-тегах страницы не повлияет напрямую на результаты поисковой выдачи. Они позволяют просто привлечь внимание пользователя и таким образом могут повысить CTR (кликабельность), а CTR уже влияет на результаты выдачи.
Сразу же стоит уточнить, что применение спецсимволов в мета-тегах страницы не повлияет напрямую на результаты поисковой выдачи. Спецсимволы позволяют просто привлечь внимание пользователя и таким образом могут повысить CTR (кликабельность), а CTR уже влияет на результаты выдачи.
Спецсимволы в Title
Эмодзи в «Тайтле» страниц пока не получили широкого распространения. Но уже сейчас оптимизаторы стараются найти эмодзи, которые Google посчитает релевантными тематике сайта и отобразит в выдаче. Есть графические буквы, цифры и спецсимволы, которые отображаются практически на всех сайтах независимо от тематики.
Спецсимволы в Description
Наиболее популярное место для добавления эмодзи в виде символов – это мета-тег Description. Используя различные элементы, можно выделить УТП компании, быструю доставку или обратить внимание пользователя на какие-то моменты.
Эмодзи для сниппета стоит подбирать исходя из тематики страницы или сайта. Например, если у вас сайт посвящен туризму, то можно использовать значок самолета или автомобиля. Для выделения переходов по логическим элементам можно использовать различные стрелочки и т.д.
Сколько символов должно быть в Title и Description
Количество символов в Title в Яндексе и Google практически одинаково: 30-80 для первой поисковой системы и 30-70 для второй.
Оптимальный размер Description всегда составлял 160-170 знаков. Однако в 2021 году Яндекс добавил кнопку «Читать еще» и тем самым увеличил размер сниппета до 300-500 знаков. Не смотря на это, мы рекомендуем все же придерживаться старого образца, т.к. далеко не все открывают описание, а значит не видят его полностью.
Также помните, что один emoji равняется одному знаку. Поэтому самое важное правило в их использовании: «все хорошо в меру». Большое количество спецсимволов в строке будет отвлекать пользователя от основной мысли, сократят место для полезной информации. Добавляйте 2-3 спецсимвола, так чтобы они подчеркивали основную тему мета-тега description.
На что влияют эмодзи в мета-тегах
Внедрение эмодзи в «Тайтл» и «Дескрипшн» позволяет увеличить CTR. А увеличение CTR влияет на позицию сайта в выдаче:
- Символы emoji передают эмоции посетителю сайта.
- Иконки с изображениями будут понятны даже иноязычным посетителям сайта.
- В мобильном поиске спецсимволы экономят место на экране, передавая дополнительную информацию.
Какие бывают спецсимволы
Как правило, для внедрения в сниппеты владельцы сайтов выбирают несколько наиболее популярных символов. Стоит уточнить, что на разных платформах и в разных браузерах emoji могут отображаться по-разному. После внедрения стоит протестировать, как выглядит ваш сайт в нескольких браузерах и на разных девайсах.
Теперь покажем, как сделать спецсимволы. Ниже представлена таблица эмодзи-символов (обычных и цветных, смайликов и пр.) в виде набора знаков, которые нужно вставить в мета-теги, и текстового описания.
| ВИД | HTML-КОД | CSS-КОД | ОПИСАНИЕ |
| ☃ | ☃ | \2603 | Снеговик |
| ⚓ | ⚓ | \2693 | Якорь |
| ✆ | ✆ | \2706 | Знак телефона |
| ☎ | ☎ | \260E | Телефон |
| ☕ | ☕ | \2615 | Горячие напитки |
| ✎ | ✎ | \270E | Карандаш, направленный вправо-вниз |
| ❄ | ❄ | \2744 | Снежинка |
| ❤ | ❤ | \2764 | Закрашенное жирное сердце |
| ★ | ★ | \2605 | Закрашенная звезда |
| ☆ | ☆ | \2606 | Незакрашенная звезда |
| ✪ | ✪ | \272A | Незакрашенная звезда в закрашенном круге |
| ☁ | ☁ | \2601 | Облака |
| ☂ | ☂ | \2602 | Зонтик |
| ☑ | ☑ | \2611 | Галочка в квадрате |
| ☒ | ☒ | \2612 | Крестик в квадрате |
| ☹ | ☹ | \2639 | Нахмуренный смайлик |
| ☺ | ☺ | \263A | Улыбающийся смайлик |
| ? | 🔍 | Лупа | |
| ✿ | ✿ | \273f | Закрашенный цветок |
| ❀ | ❀ | \2740 | Незакрашенный цветок |
| ✾ | ✾ | \273E | Цветок с шестью лепестками |
| ✉ | ✉ | \2709 | Конверт |
| ❶ | ❶ | \2776 | Номер 1 |
| ❷ | ❷ | \2777 | Номер 2 |
| ❸ | ❸ | \2778 | Номер 3 |
| ❹ | ❹ | \2779 | Номер 4 |
| ❺ | ❺ | \277A | Номер 5 |
| ❻ | ❻ | \277B | Номер 6 |
| ❼ | ❼ | \277C | Номер 7 |
| ❽ | ❽ | \277D | Номер 8 |
| ✔ | ✔ | \2714 | Жирная отметка галочкой |
| ✚ | ✚ | \271A | Жирный крест |
| ♺ | ♺ | \267A | Символ переработки |
| ➠ | ➠ | \27A0 | Летящая стрела |
| ➤ | ➤ | \27A4 | Наконечник стрелы |
| ➥ | ➥ | \27A5 | Изогнутая стрела, указывающая вниз и вправо |
Статья написана Михаилом Шешуковым — бывшим сотрудником Smenik Agency.
Поделиться этой записью
Основатель Smenik Agency, Oboi-Store.ru. Серийный предприниматель.
Навигация по записямПолучи бесплатный аудит своего сайта
от команды профессионалов
Вам будет интересно
Google увеличивает длину сниппета — как должна реагировать ваша команда?
Google недавно обновил свой алгоритм, включив в него более длинные «фрагменты», пояснительный текст, который появляется под вашими обычными списками на страницах результатов поисковых систем (SERP). Их предыдущая максимальная длина составляла 165 символов; теперь он может доходить до 320 и выше. Но что это значит для веб-сайта вашей компании?Как это произошло?
Google экспериментировал с показом более длинных сниппетов под некоторыми списками в течение нескольких месяцев, но примерно в ноябре.22, практика стала широко распространенной и, по всей видимости, постоянной. По данным SISTRIX, к 4 декабря 51% сниппетов на первой странице результатов использовали более длинный формат. Представитель Google подтвердил изменение:Недавно мы внесли изменение, чтобы предоставлять более информативные и полезные фрагменты, чтобы помочь людям лучше понять, насколько страницы релевантны их поисковым запросам. В результате сниппеты в среднем становились немного длиннее.
Где Google берет текст для этих более длинных фрагментов?
В рамках того, что один из сотрудников описывает как «динамический процесс», Google теперь ищет на страницах контент, который лучше всего соответствует запросу и намерениям пользователя, и публикует до 320 символов этого фрагмента.Теоретически контент может поступать из любого места на странице, но во многих случаях текст фрагмента был взят из первого текстового контента на странице.Следует ли вам отправить свою команду SEO, чтобы немедленно начать переписывать метаописания?
В своем сообщении в блоге об этом развитии Барри Шварц, давний эксперт по маркетингу в поисковых системах, предположил, что изменение метаописаний может быть контрпродуктивным:Некоторые веб-мастера и специалисты по поисковой оптимизации могут рассмотреть возможность обновления своих метаописаний, но я не думаю, что Google порекомендует это сделать.Фрагменты чаще всего генерируются динамически на основе пользовательского запроса и контента, обнаруженного как в метаописании, так и в контенте, отображаемом на странице. Если Google собирается использовать более длинный фрагмент, он, скорее всего, вытянет этот контент со страницы.Дэнни Салливан из Google согласился со Шварцем (@rustybrick) в твите и подтвердил, что поисковая система больше не ищет метаописания для текста фрагментов. ОБНОВЛЕНИЕ: Google разъяснил свою позицию по метаописаниям, как в официальном заявлении, так и в устном объяснении члена команды Джона Мюллера:
«Для описаний, которые мы показываем, мы стараемся сосредоточиться на метаописании, которое вы предоставляете на своих страницах, но если нам потребуется дополнительная информация или более подробный контекст на основе запроса пользователя, возможно, тогда мы можем принять некоторые части страницы как хорошо.… Я определенно рассматриваю это как нечто законное, когда вы можете сказать: «Ну, я хочу убедиться, что мое предложение полностью раскрыто, и поэтому я постараюсь написать что-то более длинное и показать это в моей мета. описание. ‘«
Что делать в ответ на это изменение?
Как отмечалось выше, для текста фрагмента чаще всего выбирается содержание первого абзаца или около того на странице. Так что вам следует сосредоточиться на первом абзаце на каждой странице, верно? Не совсем. Первое, что вам и вашей команде SEO или агентству следует сделать — это просмотреть свой сайт, чтобы убедиться, что каждая страница:- Соответствует поисковым запросам, которые мог бы использовать потенциальный клиент И
- Обращается к конкретному намерению искателя (информационному, транзакционному, исследовательскому и т. Д.).)
- Проверьте каждое описание на предмет точности, соответствия содержимому страницы и языка, которые могут заинтересовать пользователя
- Перепишите описание по мере необходимости, в идеале в два предложения:
- Сильное, точное и подходящее описание от 150 до 165 символов.
- Почему? Потому что, хотя Google скорректировал свой подход к фрагментам и их длине, Bing по-прежнему берет фрагменты прямо из метаописаний и сохраняет их исходную длину
- Затем еще одно предложение такой же длины с дополнительной информацией и заманчивым языком для отображения Google (возможно)
- Сильное, точное и подходящее описание от 150 до 165 символов.
Становятся ли избранные фрагменты короче? Ответ: да и нет
26 июня 2019 г. | Сообщение от Морди ОберштейнВсегда приятно, когда теория встречается с реальностью. Незадолго до того, как я предпринял исследование для этого исследования, я написал статью о том, почему я думал, что избранные сниппеты станут короче. Честно говоря, я не ожидал, что мое пророчество в области поискового маркетинга сбудется так скоро. Однако, когда я заметил, что Google добавлял в Featured Snippets контент, которому всего несколько часов, мне показалось, что контент в них был немного тонким.Таким образом, я проанализировал 150 избранных фрагментов, чтобы убедиться, что мои анекдотические наблюдения верны.
Короче говоря, избранные фрагменты короче … вроде как.
О средней длине избранных сниппетов: тогда и сейчас
Как я уже упоминал, у меня появилось скрытое подозрение, что Google сокращает длину контента, найденного в вашем среднем избранном сниппете. Итак, я сделал то, что сделал бы любой логичный человек: я взял 150 избранных сниппетов, которые появлялись в поисковой выдаче в период с 2016 по конец сентября 2018 года (то есть до конца третьего квартала 2018 года), и сравнил их с избранными сниппетами, которые в настоящее время отображаются в поисковой выдаче.
Другими словами, я просмотрел фактические избранные фрагменты, которые отображались в поисковой выдаче с начала 2016 года по 30 сентября 2018 года, и подсчитал количество символов в каждом фрагменте. Затем я вызвал текущие избранные фрагменты для тех же 150 ключевых слов и подсчитал количество символов. Естественно, затем я приступил к сравнению количества символов в избранных сниппетах прошлых лет с текущими воплощениями, видимыми в поисковой выдаче Google.
Следует отметить, что я сравнивал только избранные фрагменты одного формата.То есть, если Featured Snippet был представлен в форме абзаца, скажем, в 2017 году, но в настоящее время отображается в виде списка Featured Snippet, я не использовал его для этого исследования. Причина этого очевидна: Google имеет тенденцию использовать разные распределения символов для каждого типа функции SERP.
Наконец, я проанализировал абзацы и перечислил только форматы Featured Snippet. Я не смотрел ни на какие табличные Featured Snippets, так как обычно было слишком громоздко подсчитывать символы в них.
Тем не менее, вы хотели бы увидеть, что я нашел?
Какова длина популярных сниппетов в наши дни?
Я упоминал, что Featured Snippets содержат меньше символов, чем раньше, но это не повсеместно.Фактически, длина Featured Snippet в 2019 году на самом деле больше, чем была до третьего квартала 2018 года. (Мы узнаем, как я могу заявить, что Featured Snippet короче в наши дни, чуть позже). Featured Snippets Я проанализировал, что средняя длина вашего Featured Snippet на семь символов длиннее, чем это было всего несколько месяцев назад.
В среднем, независимо от формата, Featured Snippets теперь содержат на семь символов больше, чем раньше.
Однако, чтобы получить точное представление о том, что происходит в отношении длины Featured Snippets, нам необходимо разбить функцию SERP по ее различным форматам. .Для наших целей это означает анализ длины как списков, так и абзацев форматов Featured Snippet по отдельности.
Ознакомьтесь с нашим руководством по выигрышным функциям поисковой выдачи.
Длина избранных фрагментов в формате списка
Избранные фрагменты, содержащие список (в виде маркеров или нумерованного списка), примерно на 9% длиннее в 2019 году, чем они были до конца третьего квартала 2018 года. В частности, средний list Featured Snippet теперь содержит 315 символов, тогда как раньше формат состоял из 289 символов.
Подчеркивая общую тенденцию, list Featured Snippets теперь состоит из целых 26 символов и длиннее
То есть, я вытащил 75 «list» Featured Snippets из общего набора данных (это ровно половина от общего числа Featured Snippets проанализировал) и обнаружил, что формат на 26 символов длиннее, чем был раньше. Это соответствует общему набору данных, фрагменты которого на семь символов длиннее, чем раньше.
Теперь, когда Google добавляет больше контента в список Featured Snippets, это не означает, что они менее эффективны с их формулировками.Фактически, одной из распространенных тем при сравнении избранных фрагментов старого списка с их более современными аналогами было удаление раздутого контента. Google стал лучше удалять из этих избранных фрагментов ненужный и несвязанный контент, несмотря на то, что в них больше символов.
Вот избранный фрагмент для самых популярных интернет-магазинов по ключевым словам с января 2018 года:
Нет причин, по которым мне нужно знать, что друзья автора заказывают одежду у Urban Original.Мне действительно все равно. Следовательно, версия этого Featured Snippet 2019 года не имеет такого содержания:
Помимо краткого описания Amazon (которое не совсем неуместно), все, что мы получаем, — это хороший список интернет-магазинов. Обратите внимание, магазины, перечисленные в 2019 году, гораздо менее неясны, чем то, что было показано ранее. Кроме того, заголовок / заголовок, возглавляющий список в 2019 году, гораздо более лаконичен, чем то, что было показано в начале 2018 года. Что интересно, потому что Featured Snippet 2019 на 26 символов длиннее, чем в старой версии.
Кстати, по моему опыту, те же улучшения применяются, когда текущий Featured Snippet короче, чем был когда-то. Я обнаружил, что версия Featured Snippet 2019 года, показывающая ключевое слово, как испечь торт, на 38 символов короче, чем в апреле 2018 года, несмотря на то, что Google использует один и тот же URL-адрес в обоих!
Несмотря на то, что в версиях Featured Snippet от апреля 2018 года и 2019 года отображается один и тот же URL-адрес, более поздняя версия короче на 38 символов.
Что случилось с тем, что текущий фрагмент стал короче? Заголовок, ведущий в список.Если вы посмотрите выше, Google покончил с неэффективным и немного причудливым заголовком «Метод 1« Редактирование ванильного торта », чтобы перейти к гораздо более понятным шагам!
[Обратите внимание, Google также отказался от кнопки «Больше элементов», тем самым показывая, что показанный список является полным списком и что нет необходимости в щелчке мышью.]
Совершенно очевидно, что в то время как Google увеличил количество символов в списке Featured Snippets он сделал это, несмотря на то, что в них был представлен более эффективный контент.
Почему избранные фрагменты типа «список» длиннее?
Существует общая тенденция к тому, что Google предлагает более полную информацию о результатах поиска. Это принимает форму как большего количества типов контента «Google», так и более полных ответов в рамках функций поисковой выдачи Google. Для списковых версий Featured Snippets это означает больше контента. (Сейчас я покажу вам, почему это не относится ко всем форматам Featured Snippet). Если Google хочет, чтобы список Featured Snippet служил исчерпывающим ответом, это может означать добавление большего количества контента.(Интересно, что среднее количество маркеров / номеров в данном списке Featured Snippet не изменилось и составляет 6,6 как сейчас, так и до конца третьего квартала 2018 года.)
При работе со списком, тем более полным будет этот список. (качественно), чем больше нацелены заголовки, чем более квалифицированы элементы списка, тем лучше он может служить в качестве прямого ответа. Но это не тот случай, когда мы имеем дело с избранными фрагментами абзаца.
Избранные фрагменты абзаца теперь короче
Теперь самое интересное.Избранные фрагменты абзаца примерно на 5% короче, чем раньше. Средний абзац Featured Snippet теперь содержит 269 символов, тогда как раньше это число составляло 283 символа.
Google сокращает длину абзаца в формате Featured Snippets
14 символов могут показаться не такими уж большими. По правде говоря, из того, что я могу понять, получается, что в одном из избранных фрагментов абзаца используется примерно на три слова меньше. Это не чрезмерное сокращение, но все же стоит отметить и принять во внимание.Однако следует иметь в виду, что это средний показатель. Меньшее количество символов важно (и важно, несмотря на сокращение до трех или около того слов), но сама тенденция не менее важна. То есть мы должны спросить, что качественно означает меньшее количество символов Featured Snippet.
Чтобы помочь нам понять, вот как выглядит Featured Snippet с на 101 символ меньше:
Во-первых, оригинальный Featured Snippet от 2017 года не совсем был War and Peace, он был довольно кратким с самого начала и даже стоит хорошо под текущее и уменьшенное среднее значение на 269 символов.Это и без того тонкое воплощение теперь выглядит почти без костей и даже не имеет более трех ничтожных линий. Как вы все хорошо знаете, чем короче содержание, тем больше вероятность, что он будет прочитан.
Итак, вы готовы к тому, почему сокращение персонажа здесь действительно имеет значение ?!
Я хотел бы попросить вас вернуться и прочитать Featured Snippet от 2017 года, если вы еще этого не сделали, потому что он вряд ли отвечает на вопрос, который является запросом. Лишь мимоходом мы узнаем, что сдвоенный спортивный велосипед разрешен для уличных перевозок, и даже в этом случае мы можем только сделать вывод, что эта конкретная модель разрешена для уличных перевозок.
Сравните это с версией 2019 года, где нам прямо сказано, что сдвоенные спортивные мотоциклы, как правило, разрешены к использованию на улице. Уменьшение количества символов было выполнено не потому, что Google считает более короткий контент более читаемым. Скорее, Google сокращает количество символов в абзаце Featured Snippets, потому что он лучше передает информацию, которая напрямую соответствует запросу. Короче здесь означает более конкретный и полный ответ.
Что короткие абзацы значат для маркетологов в поисковой сети
Цель Google, насколько я понимаю, состоит в том, чтобы использовать контент сайта во многом так же, как если бы он реализовывал курируемый Google контент, в качестве прямого ответа.Возьмем, к примеру, ключевое слово Universe origins, Featured Snippet которого теперь на 121 символ длиннее, чем раньше. Но более длительное время само по себе не является проблемой для уравнения прямого ответа. Если цель Google состоит в том, чтобы лучше использовать избранные фрагменты в качестве прямых ответов, это может означать предложение большего количества контента.
Это становится очевидным, когда мы фактически сравниваем текущий Featured Snippet (на момент написания этой статьи) с предыдущей версией для источника ключевых слов:
Версия Featured Snippet 2019 года содержит вспомогательную информацию, чтобы лучше предвидеть пользователя следующий квест, знание размеров вселенной.В этом случае, что является «наиболее любопытным», Google не только извлекал контент из основной части страницы, но и из бокового поля, а также предлагал более многоуровневый ответ с контентом, который можно было бы увидеть в Direct Отвечать.
Хотя большее количество контента в абзаце Featured Snippet может лучше помочь ему в качестве прямого ответа, это не преобладающая парадигма. В общем, чем более сфокусированным и уточненным будет контент в рамках Featured Snippet абзаца, тем лучше он может служить мощным кратким ответом на запрос.Вот почему, несмотря на случаи использования более длинных абзацев в избранных сниппетах по сравнению с прошлым, это не текущая тенденция. Здесь, в отличие от формата списка, краткость более или менее по своей сути приравнивается к прямоте ответа и, следовательно, к силе ответа.
Все это, конечно, и как я изложил в своей статье Search Engine Land о будущем Featured Snippets, означает, что пользователи могут быть менее склонны нажимать на URL-адрес Featured Snippet абзаца. (Я бы сказал то же самое и для формата списка, но потому что в нем больше, а не короче содержание.То есть определение мощного и полного ответа не связано с его кратким характером, по крайней мере, когда речь идет о Featured Snippets в виде списка.)
Father Time and Fading Featured Snippets
Когда я говорю Featured Snippets исчезают, я не имею в виду исчезновение, как при исчезновении лица в поисковой выдаче. Скорее, с течением времени можно было бы предположить, что Google станет лучше в улучшении Featured Snippet. Это означает непрерывный процесс превращения функции SERP в скудную машину прямого ответа (для формы абзаца).Избранные сниппеты уже сложны. Для действительно важных ключевых слов сложно избавиться от URL-адреса, находящегося внутри Featured Snippet. Благодаря тому, что Google сокращает абзацы Featured Snippets и добавляет больше контента в версию списка, трафик может быть немного сложнее получить с помощью функции SERP.
Тем не менее, и как я уже упоминал в другом месте, Featured Snippets всегда будет выигрышным. Более того, размещение вашего URL-адреса перед глазами пользователя таким авторитетным образом (как и при нахождении в верхней части поисковой выдачи) — это большая победа для бренда! Возможно, когда в абзаце Featured Snippets будет всего 269 символов, люди начнут говорить о преимуществах брендинга поля с нулевой позицией.Возможно.
Об авторе
Морди является официальным представителем SEO-сообщества Wix. Несмотря на свои многочисленные и далеко идущие обязанности, Морди по-прежнему считает себя в первую очередь преподавателем SEO. Вот почему вы увидите, что он регулярно публикует всевозможные оригинальные исследования и анализы SEO!Новая максимальная длина для сниппетов и метаописаний Google SERP
Обновление от мая 2018 г. : нет фиксированной длины для поисковых сниппетов, согласно другому твиту Дэнни Салливана 14 мая 2018 г.Итак, имеют ли Метаописания вообще какое-то значение? У меня есть кое-какие мысли, подробнее читайте здесь: Метаописания по-прежнему важны!
На случай, если вы еще не слышали, 1 декабря 2017 года Google (читай: Дэнни Салливан) официально подтвердил, что максимальная длина фрагмента в их результатах поиска увеличилась примерно до 320 символов.
Удивленный ребенок — Google-Changing-Meta-Description-LengthЯ знаю, верно ?!
Какой длины должно быть мое Метаописание?
Google теперь сообщает, что максимальная длина фрагмента в результатах поиска составляет 320 символов, включая пробелы и функции фрагмента, такие как дата публикации.Я чаще рекомендую длину 300 символов для метаописания.
Тем не менее, другие поставщики данных, такие как RankRanger, отметили, что в новых описаниях и , что превышает 300 символов в дикой природе, и в настоящее время в среднем они составляют всего около 230 символов.
Нужно ли мне переписывать все мои метаописания для 320 символов?
Короче говоря: нет. Но хотя вам не нужен , чтобы сразу же переписать все ваши метаописания, вы, возможно, захотите его рассмотреть.
Например, я начинаю сдвиг в объеме с любых новых страниц, которые создает Portent или наши клиенты. После этого мы будем работать со списком существующих страниц, начиная с наиболее ценных.
Большинство этих более длинных сниппетов динамически генерируются Google и сильно зависят от поискового запроса. Это означает, что не имеет значения, что вы пишете для метаописания, если Google думает, что они могут создать лучшее. Спасибо, Google!
В конце концов мы решили пойти и провести небольшую проверку, чтобы увидеть, что происходит в дикой природе.
Мы обнаружили несколько интересных вещей, используя сверхнаучное исследование с большим объемом данных двух разных поисковых запросов, это ДВАДЦАТЬ синих людей ссылок!
сниппетов:
- 55% сниппетов превышают 160 символов.
- Более половины всех сниппетов теперь длиннее старого ограничения на количество символов!
- 30% сниппетов превышают 300 символов.
- Один фрагмент имел два экземпляра внутреннего усечения. (Похоже, динамический генератор не мог решить.)
- 10% сниппетов превышают предполагаемый лимит в 320 символов!
326 символов до усечения!
Мета-описаний:
- Только 35% сниппетов поисковой выдачи соответствуют мета-описанию для страницы! (Это означает, что Google уже переписывает две трети метаописаний.)
- Из переписанных сниппетов 46% относятся к описаниям, длина которых превышает 160 символов. (Это означает, что даже если ваше описание короче старого предела в 160 символов, более половины из них переписывается.)
- Только 1 метаописание было длиннее 300 символов в целевой попытке использовать дополнительное пространство ( Я вижу тебя, Моз) и даже ТО ОДИН был переписан в сниппете!
В конечном счете, если мы хотим, чтобы Google использовал наши профессионально написанные метаописания, нам нужно изменить способ их написания, используя увеличенное пространство, чтобы лучше отвечать на вопросы пользователей и поощрять переходы по ссылкам.Но даже самые наши усилия могут остаться без награды.
Как использовать инструмент предварительного просмотра SERP от Portent
Если вы уже знакомы с нашим инструментом предварительного просмотра SERP, он обновлен!
Не забудьте очистить кеш для этой страницы или выполнить полное обновление, когда дойдете до этой страницы.
Забавная история: я не очистил свой кеш в первый раз, когда я использовал инструмент предварительного просмотра SERP после того, как мы обновили длину символа. Разработчик Portent поразил меня этим жемчужиной: http: // shouldiblamecaching.com /
Чтобы узнать больше о удлинении сниппетов поисковой выдачи Google и разнообразии, которое вы, вероятно, увидите в реальных условиях, прочтите следующие статьи:
Search Engine Land: Google официально увеличивает длину сниппетов в результатах поиска
Search Engine Журнал: поисковые сниппеты Google длиннее, но ничего не меняют
млн унций: что новые длинные сниппеты Google означают для SEO?
Исследование: длина избранного сниппета и ограничения отображения
Оптимизация для избранных сниппетов полезна для многих маркетологов обычного поиска.Несмотря на то, что некоторые недавние исследования показывают, что позиция избранного сниппета имеет более низкий рейтинг кликов, чем первый классический фрагмент, другие исследования показали, что сниппеты получают 35% всех кликов.
Похоже, есть много различий в том, насколько хорошо пользователи переходят по избранным сниппетам. Я думаю, что низкий показатель CTR у Ahrefs связан только с тем, что в результатах поиска не было рекламы. Я думаю, что поиск по ключевым словам, который не приводит к показу рекламы, означает, что Google определил, что эти пользователи не заинтересованы ни в чем нажимать, и им просто нужен быстрый ответ.
По моему опыту, захват позиции показанного сниппета стоит затраченных усилий. Показанный сниппет является наиболее заметным органическим сниппетом, и я определенно вижу резкое увеличение количества сеансов, когда блог клиента захватывает его. Я думаю, что мои целевые пользователи нажимают, потому что содержимое поля избранного фрагмента подсказывает, что ответ, который они ищут, находится на странице.
Однако получить указанную позицию фрагмента сложно. В моей предыдущей статье о том, как получить избранные сниппеты, я сказал, что нам, возможно, придется сделать несколько попыток и не превышать лимит отображения при написании наших фрагментов-кандидатов.Я процитировал исследование A.J. Ghergich и SEMRush заявили, что оптимальная длина фрагмента для абзаца составляет «примерно от 40 до 50 слов или около 300 символов».
Проблема в том, что рекомендация работает только для фрагментов абзаца, а не для списков или таблиц. «Около 300 символов» — довольно вольная фраза; можем ли мы получить более определенную информацию? Когда я посмотрел на длину мета-описаний в сниппетах, было довольно четкое падение частоты, указывающее на верхнюю границу. Подскажут ли нам об этом частотные диаграммы для избранных фрагментов? (Оказывается, есть несколько четких ограничений, например , очень немногие, более 320 символов для фрагментов абзаца .)
Я попросил нашего специалиста по поисковой оптимизации и штатного инженера-программиста Мэтью Генри помочь мне в проведении другого исследовательского проекта, основанного на данных, чтобы посмотреть, сможем ли мы извлечь некоторые идеи из извлеченных данных из результатов поисковой выдачи. Он героически проанализировал причудливый HTML-код Google, чтобы определить избранные фрагменты и собрать их статистику. В этом посте рассказывается о том, что мы узнали о том, как Google обрабатывает длину избранного фрагмента и ограничения на отображение.
Методология
Мы использовали тот же список из 30 000 ключевых слов, взятый у наших существующих и предыдущих клиентов, что и в нашем предыдущем исследовании метаописаний.И снова мы использовали полную функцию экспорта результатов поисковой выдачи в формате HTML в STAT Search Analytics.
Нам не удалось проанализировать результаты Google для мобильных устройств, поэтому данные в этой статье относятся только к избранным фрагментам для настольных компьютеров. Из 30 000 начальных ключевых слов 7854 из них содержали фрагменты, которые мы включили в это исследование. Мы не рекомендуем использовать эту цифру для определения того, как часто появляются избранные фрагменты. Общая частота появления избранных сниппетов уже несколько раз менялась в этом году и лучше отслеживается с течением времени, как это делают Mozcast и RankRanger.
Мы не охватили все различные формы, которые могут принимать представленные фрагменты, а только то, что мы считали наиболее распространенными: абзацы, списки и таблицы. Мы также рассмотрели, как присутствие изображений изменяет длину фрагмента, поэтому некоторые результаты будут сегментированы по появлению нуля, единицы и карусели изображений. Мы были осторожны, включив только то, что мы считали истинными избранными фрагментами, а не те функции сети знаний, которые используют отрывки текста.
Избранные фрагменты абзаца
Показанные фрагменты параграфа — одни из наиболее распространенных и простых для таргетинга.Обычно они представлены в виде нескольких предложений текста и могут содержать одно или несколько изображений во фрагменте.
Есть несколько экзотических форм, например, стопка из двух фрагментов или карусель фрагментов, но они встречаются реже, и мы думаем, что их пределы отображения будут очень похожи на обычные.
изображений в сниппетах
Google любит включать изображения в избранные сниппеты. Иногда они будут включать изображения с другого веб-сайта, чем исходный текст, но как часто они включают изображения в первую очередь?
Каждый тип фрагмента абзаца встречается примерно одинаково, фрагменты без изображения встречаются немного реже.
Если изображения так часто появляются во фрагментах, неплохо подумать, какие изображения помогут поддержать контент, который вы пишете для фрагментов абзацев, и разместить их на странице.
Количество предложений
Фрагменты абзаца обычно содержат от 2 до 3 предложений в каждом фрагменте. Было очень мало фрагментов с 4 предложениями и ни одного с 5. Я не думаю, что Google хочет показывать фрагменты с 2 или 3 предложениями специально, но контент, который длинный, как правило, умещается в доступное пространство избранных фрагментов.Также редко можно встретить отдельные предложения длиной от 40 до 50 слов; их трудно читать, и пользователи плохо на них реагируют.
Любопытно отсутствие сниппетов с 5 предложениями. Может быть, Google не учитывает больше четырех, но может быть, бренды не склонны писать пять коротких предложений.
При сегментации по наличию изображения фрагменты абзаца без изображения с большей вероятностью будут состоять из одного предложения. Это может быть связано с фрагментами прямого ответа, состоящими из одного предложения.
Мы не считали «строки ответа», такие как «1000» на скриншоте, в качестве предложения, поскольку похоже, что Google немного обработал текст фрагмента.
Последовательные предложения
Вы когда-нибудь замечали, как в некоторых фрагментах абзаца между предложениями есть многоточие, как на скриншоте ранее «почему небо голубое»? Это Google берет текст из двух частей страницы и склеивает их для создания фрагмента. Сколько таких фрагментов подряд не идут подряд?
Только около 13% фрагментов абзацев используют непоследовательный текст, и наличие изображения не выглядит связанным. Мы обнаружили одну интересную вещь: не было фрагментов с тремя непоследовательными предложениями.Похоже, Google будет брать текст только с двух частей страницы для фрагментов.
Как ни странно, Google делает это, потому что нет подходящего последовательного текста для использования. Я ожидаю, что со временем эти фрагменты станут менее частыми, поскольку все больше специалистов по поисковой оптимизации будут пытаться заменить их адаптированным последовательным текстом.
Количество слов
Исследование Ghergich & Co./SEMrush показало, что фрагменты абзацев обычно состоят из 40-50 слов. Мы нашли довольно похожий результат, но вполне вероятно, что во фрагменте 55 слов.
Изображение любезно предоставлено Ghergich & Co./SEMrushМы обнаружили, что большее количество слов несколько более вероятно, чем то, что обнаружил А.Дж. Гергич. Поскольку между нашими проектами было несколько лет, следует ожидать некоторого сдвига.
Я бы не сказал, что 40–55 слов является «оптимальным», поскольку я сомневаюсь, что Google ищет определенное количество слов, но это полезная цель, которую можно дать людям. Специалистам, не занимающимся поисковой оптимизацией, не нужно очень часто думать о подсчете символов, поэтому подсчет слов более естественен.
Опять же, фрагменты без изображения с большей вероятностью будут короче других.Это могут быть те более короткие фрагменты прямого ответа, которые искажают распределение короче.
Максимальное количество символов в фрагменте абзаца
В течение долгого времени я предполагал, что ограничение на отображение фрагментов абзаца основано на ширине в пикселях, как и в случае с заголовком и метаописаниями. Но этот график заставил меня пересмотреть свои взгляды.
Резкое падение частоты после 320 символов очень наводит на размышления. Некоторые фрагменты содержат больше, но только до 324 символов и ни одного после этого. Мэтью обнаружил, что Google иногда «исправляет» текст, который он использует для сниппетов, чтобы использовать правильную пунктуацию, и я думаю, что это могло бы объяснить это.
Если существует жесткое ограничение исходного текста в 320 символов, то немногие, которые мы видели, превышающие 320 символов, могут быть вызваны добавлением Google точек, пробелов, многоточий и т. Д., Когда это необходимо.
Даже если нет жесткого ограничения в 320 символов, я все равно проинструктирую людей не выходить за его пределы при написании текста, предназначенного для фрагментов абзаца.
Список избранных фрагментов
Я заметил, что в исследовании избранных фрагментов не хватает статистики по фрагментам списков и таблиц. Как долго они обычно бывают? Сколько в них элементов или строк списка? Как долго обычно бывают записи?
Отсутствие этой информации может быть связано с тем, насколько сложно анализировать HTML-код Google.К счастью, Мэтью удавалось работать над этим, пока не выпали какие-то данные. Одно наблюдение состоит в том, что 63% фрагментов списков были маркированными списками или неупорядоченными списками.
Еще одно наблюдение: подавляющее количество фрагментов списка имеют заголовок 96% . Похоже, Google действительно хочет отображать списки с меткой, поэтому укажите тот, который вы хотите, чтобы Google отображал.
Изображения в фрагментах списка
По сравнению с фрагментами абзаца фрагменты списка с изображениями встречаются чаще.Мы обнаружили, что только 29% фрагментов списка не содержат изображения .
Трудно угадать объяснение такой низкой частоты списков фрагментов без изображений. Я придумал простой ответ: пользователям, которые ищут списки вещей, нужно изображение хотя бы одной из этих вещей, чтобы подтвердить, что список соответствует их запросу.
Число записей фрагментов списка
Затем мы хотели изучить частоту появления фрагментов списка в зависимости от того, сколько строк или элементов списка они содержат.
На этой диаграмме выделяются несколько моментов:
- 8 записей — наиболее распространенное количество, а максимальное
- 5 — второе по частоте количество записей во фрагменте списка.
- Упорядоченные списки (нумерованные списки) имеют тенденцию к иметь меньше записей
Мы не нашли ни одного фрагмента с более чем 8 маркерами, поэтому 8 похоже на максимум. 8, несомненно, является наиболее популярным среди типов сниппетов, но это не обязательно означает, что он оптимален. Здесь не показаны длины исходных списков.Списки с более чем 8 записями усекаются во фрагменте.
Один вывод определенно не «делайте списки из 8 записей». Списки источников могут состоять из любого числа, и скорость их получения может быть ближе к процентам, которые мы видим на диаграмме для 2-7 маркеров.
Второе по распространенности количество пуль вызывает недоумение. Почему 5? Почему не 7? Это может быть из-за естественной частоты длин списков в Интернете, или 5 — хорошее квадратное число для отображения более длинных элементов списка.
Меньшее количество элементов в упорядоченных списках может быть из-за меньшего количества упорядоченных элементов в исходном тексте или из-за того, что элементы имеют тенденцию быть длиннее, чем просто названия вещей. Появится много упорядоченных списков для практических и «лучших» запросов, и они могут стать подробными.
Изображения во фрагменте обычно соответствуют тому же количеству маркеров, что и упорядоченные и неупорядоченные, но с необычно высокими или низкими частотами при разном количестве маркеров. Я не догадываюсь, почему это происходит.
Количество слов отдельных маркеров
Фрагменты списка должны иметь короткий текст маркера, если Google собирается отображать 8 из них, и я думаю, что это частично объясняет результаты, связанные с длиной слова маркера.
Этот дистрибутив имеет режим из 3 слов и очень длинный хвост. Не изображен конец хвоста на 39 и 40 словах. Кажется, что пункты списка могут стать довольно длинными, если контент актуален. Сосредоточьтесь на элементах списка, если хотите, чтобы они были полностью отображены.
Длина символа маркера
Распределение символов в записи списка искажено аналогично подсчету слов. Элементы списка длиной от 10 до 50 символов встречаются довольно часто и, вероятно, появятся в фрагментах списка длиной 8 маркеров.
Мы обрезаем эту диаграмму хвостом, чтобы она хорошо выглядела. В наших данных мы обнаружили пули длиной до 275 символов.
Общее количество слов в маркерах
Когда мы суммировали слова во всех маркерах, мы обнаружили, что распределение очень похоже на распределение для фрагментов абзаца, только с меньшим количеством слов.
Чаще всего количество слов в фрагментах списка составляет 40-45 слов , после чего частота более длинных фрагментов снижается. В поле избранного фрагмента достаточно места для текста, поэтому неудивительно, что в списках меньше слов, чем в абзацах — должно быть место для маркеров и форматирования.
Всего символов во всех пунктах списка
Как я упоминал ранее, оптимизаторы поисковых систем часто думают о количестве символов. Что мы обнаружим, когда посмотрим на данные фрагмента списка с точки зрения персонажа?
Это наименее гладкая диаграмма, которую мы сделали, но тенденция очевидна: фрагменты списка вряд ли будут иметь общее количество символов более 350–370 . Отсутствие резкого падения, как в таблице фрагментов абзацев, не означает, что общее количество символов является жестким пределом для фрагментов списка.
Таблица избранных фрагментов
Google не выделяет много места для текста в фрагментах таблицы, и это очевидно по тому, сколько пробелов обычно бывает в поле фрагмента. Как мы увидим на следующих диаграммах, количество слов и символов в ячейке, как правило, невелико.
Это не означает, что во всех фрагментах таблицы мало текста. Таблицы с небольшим количеством ячеек имеют больше места для текста, и длинный хвост на распределении количества слов и символов согласуется с этим.
Размеры таблицы
В поле фрагмента кода Google не так много места для таблиц.Как и таблицы на любой другой веб-странице, они громоздкие и содержат много пробелов. Из-за этого Google не отображает большую часть таблицы во фрагменте.
Как и фрагменты списка, Google стремится использовать как можно больше места для строк. В случае фрагмента таблицы максимальное количество строк составляет 5 . Важно отметить, что Google будет использовать заголовки данных и таблиц в качестве верхней строки, выделенной жирным шрифтом. Чтобы отразить это, мы не делали различий между строками заголовков и строками данных в наших данных.
Наиболее распространенные таблицы имеют 3 столбца . Таблицы с одним столбцом встречаются редко, но они случаются, что действительно странно.
Если 5 строк являются наиболее распространенными, а 3 столбца — наиболее распространенными, являются ли таблицы 5 × 3 наиболее распространенными измерениями? В данном случае да.
Таблицы 5 × 3 и 5 × 2 преобладают как наиболее распространенные размеры стола . Других размеров вообще не обнаружено. Это может быть связано с тем, что Google пытается показать пользователям наиболее актуальную информацию. Если меньшее количество ячеек в таблице содержит много релевантного текста, похоже, Google откажется от большего количества ячеек, чтобы показать больше текста.
Количество слов в ячейке таблицы
Если таблицы с 3 столбцами и 4 или 5 строками являются наиболее распространенными, это означает, что форматирование занимает много места во фрагменте, не оставляя места для текста. Мы можем видеть это в распределении слов по ячейкам таблицы.
Это еще один дистрибутив с длинным хвостом. Мы нашли ячейки таблицы, содержащие до 31 слова в одной ячейке.
85% ячеек таблицы содержат не более 3 слов . Относительно небольшое количество слов в ячейке означает, что множество таблиц просто перечисляет числа и сущности, чего и следовало ожидать.
Счетчик символов ячеек таблицы
Если большинство ячеек таблицы содержат до 3 слов, общее количество символов в ячейке должно быть таким же небольшим. За столами 5 × 3 и 5 × 2 не так много места для работы.
89% ячеек таблицы содержат 25 или менее символов . Еще раз, это раздача с длинным хвостом. Мы нашли ячейки, содержащие до 167 символов.
Если вы пытаетесь оптимизировать текущий фрагмент таблицы, который занимаетесь, или пытаетесь захватить его, посмотрите, сможете ли вы сделать отображаемые ячейки короткими и точными.В каждом из них не так много отображаемого места.
Что делать с этой информацией
Я думаю, что лучший способ понять эту статистику — это то, что у Google достаточно места для отображения информации в указанной области фрагмента, и эти длины — максимум, который Google может показать в силу своих обстоятельств. Я считаю неправильным и вводящим в заблуждение утверждать, что наиболее распространенные размеры являются «оптимальными».
Оптимальный вариант — показать пользователям, что наш контент, скорее всего, будет содержать ответ на их запрос и что они должны перейти по ссылке.Эти диаграммы должны быть ориентиром при написании контента для , чтобы понять, что мы можем избежать с .
Если у Google или его пользователей есть предвзятое отношение к определенной длине текста, я не думаю, что они очевидны в наших данных. Более надежным показателем предвзятости будет рейтинг кликов или, что еще лучше, какой-то показатель удовлетворенности, такой как процент кликов и оставшихся. Ни один из них не отражает того, что имеет ключевое значение для Google: скорость, с которой пользователи переходят по ссылкам и продолжают возвращаться в Google в будущих сеансах.Этот показатель может даже не коррелировать с длиной указанного фрагмента.
Исследования будущего
В следующий раз мы хотим действовать по-другому. Наш первоначальный список ключевых слов не был категоризирован; это были просто немаркированные ключевые слова, которые вызвали наибольшее количество кликов. Если бы мы могли добавить больше измерений к данным, таким как тип страницы, тип веб-сайта, наличие других функций в поисковой выдаче и расположение на исходной странице, мы могли бы получить больше информации. Какие типы запросов обычно возвращают фрагменты списков и таблиц?
Тем не менее, многие из этих вещей являются сложными.Следующим шагом для нас будет выяснение того, как анализировать HTML-код мобильной поисковой выдачи. Местоположение фрагмента на исходной странице определенно сложно взломать.
Мы вернемся к этому исследованию через год или два. Думаю, следующая тема для нас — теги заголовков в сниппетах. Какова их длина, как часто Google использует h2 и т. Д. А пока я с нетерпением жду исследований других в избранных фрагментах. Множественные точки зрения дадут нам лучшее представление о том, что происходит.
Обновление фрагментов Google: как долго должно быть ваше мета-описание?
Обновлено 14 мая 2018 г.
После увеличения длины результатов поиска всего несколько месяцев назад, в феврале, Google теперь подтвердил, что с тех пор они снова уменьшили их.
На момент публикации нашего исходного сообщения Google внес изменения в длину отображения фрагментов на странице результатов поисковой системы примерно до 300+ символов. К 14 мая 2018 года Дэнни Салливан из Google подтвердил, что длина поискового фрагмента снова уменьшилась:
Наши поисковые фрагменты теперь в среднем короче, чем в последние недели, хотя и немного длиннее, чем до изменения, которое мы внесли в декабре прошлого года. У фрагментов нет фиксированной длины. Длина варьируется в зависимости от того, что наши системы считают наиболее полезным.
Однако, если вы уже увеличили длину своих метаописаний, не беспокойтесь о том, чтобы вернуться и изменить их все снова. Как обсуждалось в нашем исходном сообщении ниже, Google в любом случае имеет тенденцию извлекать большинство фрагментов из содержимого страницы, а не из метаописаний.
—
Google недавно внес изменения в длину отображения фрагментов на странице результатов поисковой системы. Эти фрагменты представляют собой короткие сообщения, которые показывают, о чем веб-сайт, когда вы выполняете поиск по ключевому слову или фразе.
Ранее максимальное значение составляло около 155 символов, большинство фрагментов теперь показывают вдвое больше — от 250 до 320 символов, что позволяет веб-сайтам отображать еще более описательный текст, чтобы помочь своим посетителям понять, насколько их страница актуальна в результаты поиска.
Однако есть — это , за некоторыми исключениями. Как сообщил Moz.com, их обширное исследование длины фрагмента привело к обнаружению нескольких аномалий:
фрагменты видео кажутся максимальными примерно на двух строках, меньше 200 символов, и дополнительно ограничены оставшимся пространством. что позволяет эскиз.
Любые предварительно усеченные метаданные , подобные тем, которые автоматически обновляются через системы CMS, переопределят новое ограничение на количество символов во фрагменте и покажут сокращенное описание.
Что самое интересное, теперь выясняется, что если исходное описание слишком короткое или недостаточно информативное , Google перепишет мета-описание, используя основной фрагмент текста самой страницы. Например, при поиске по запросу «Умами» на странице результатов был обнаружен следующий результат:
Этот отображаемый фрагмент состоит из 316 символов, тогда как фактический мета-тег описания на странице был введен только следующим образом. , и состоит всего из 188 знаков:
Кислый, сладкий, соленый и горький долгое время считались четырьмя основными вкусами, которые мы можем попробовать.Умами, японское слово, описывающее мясной или пикантный вкус, считается пятым ароматом.
При посещении и чтении фактического сайта мы видим, что Google взял более длинный и описательный фрагмент текста с самой веб-страницы, что Yoast называет «основным абзацем».
—
Поскольку это новое изменение, предстоит еще много тестирования, чтобы определить, означает ли это, что было бы более значимым полностью удалить метаописания и вместо этого полагаться на Google, чтобы вытащить «основные абзацы», или если более длинные метаописания, включая искомые ключевые слова, по-прежнему актуальны.Тем временем Yoast SEO обновил свой плагин WordPress, чтобы отображать оранжевую метку только в том случае, если ваше мета-описание превышает 320 символов, и будет продолжать проводить исследования, чтобы все мы были в курсе любых изменений в передовых методах, которые они могут порекомендовать.
Используйте ограничение на количество символов в новом поисковом фрагменте Google в своих интересах
Чатури Виджесундера | 21 декабря 2017 г.Заметили ли вы что-то иное в результатах поиска Google?
Описания ссылок для результатов поиска или фрагментов длиннее, чем раньше!
Вот уже несколько десятилетий блестящие умы поисковой команды Google проверяют ограничения на количество символов в этих сниппетах.Недавно Google наконец-то сделал решительный шаг и увеличил максимальное количество символов в этих фрагментах со 165 до 320 символов. Кажется, что это незначительная деталь, на которой основывается весь пост в блоге, но на самом деле это очень важное обновление.
Что такое сниппеты?
Google определяет фрагменты результатов поиска как «описание или отрывок с веб-страницы». Это означает, что когда вы вводите запрос в строку поиска Google, Google автоматически создает фрагмент, добавляя наиболее релевантное содержание с веб-страниц к вашему запросу.Например, если вы выполните поиск в Google «первым подал файл», фрагмент статьи из Википедии будет выглядеть так:
Но, если вы выполните поиск по запросу «первым подал заявление о предварительном действии», фрагмент точно такой же статьи изменится.
В этих конкретных примерах Google автоматически заполнил каждый из фрагментов на основе их запросов. Однако с помощью большинства инструментов управления контентом вы можете оптимизировать фрагмент, отображаемый Google, отредактировав метаописание вашей страницы в соответствии с запросом пользователя.
Почему мне нужны более длинные фрагменты?
Хотя фрагменты по большей части создаются самим Google, они являются основным способом убедить пользователя нажать на вашу веб-страницу. Расширение ограничения на количество символов во фрагментах результатов поиска означает, что теперь больше вашего контента отображается в Google. Чем больше контента появляется, тем больше контента может использовать поисковик, чтобы определить, насколько ваша страница соответствует их поиску. Если у вас есть страницы с метаописаниями, которые вы написали, вы можете использовать это новое ограничение на количество символов в своих интересах, чтобы включить дополнительную информацию о вашей странице во фрагмент для поисковика.
Как мне воспользоваться этим изменением?
Вероятно, на вашем веб-сайте есть сотни отдельных веб-страниц, поэтому редактирование каждого метаописания с учетом этого нового ограничения на количество символов кажется невероятно сложной задачей. Вместо того, чтобы тратить несколько часов на просмотр всех своих веб-страниц для редактирования каждого метаописания, сосредоточьтесь на наиболее важных страницах своего сайта и страницах, которые получают наибольший поисковый трафик. Оттуда вы можете расширить каждое описание, чтобы включить на страницу более релевантную информацию.Внеся это небольшое изменение, вы можете значительно повлиять на SEO.
Инструмент оптимизации фрагментов поисковой выдачи Google
ПРОГНОЗИРУЙТЕ, КАК ВАША ВЕБ-СТРАНИЦА БУДЕТ ВЫГЛЯДИТЬ В РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА GOOGLE
Оптимизируйте фрагменты поисковой выдачи для повышения CTR
Что это? — Этот инструмент имитирует страницы результатов поисковой системы (SERP) Google. Используйте форму ниже, чтобы ввести заголовок, мета-описание и URL-адрес вашей веб-страницы, и этот инструмент сгенерирует виртуальный список результатов поиска на основе ваших введенных данных.
Об инструменте оптимизации сниппетов поисковой выдачи Google
Основная цель инструмента оптимизации сниппетов поисковой выдачи — позволить веб-мастерам и издателям контента стратегически создавать заголовки страниц и мета-теги описания, которые приведут к созданию эстетически привлекательных или привлекательных списков в Google обычные результаты поиска. Лучшие seo компании превратили оптимизацию тегов заголовков в искусство. Используя этот инструмент, вы можете оптимизировать содержание ваших заголовков и фрагментов, чтобы максимизировать рейтинг кликов (CTR) от Google.
Другими словами, вы можете увеличить свой обычный поисковый трафик по определенному ключевому слову … даже если вы не можете улучшить свой рейтинг. Эта тактика может быть особенно полезна в ситуациях, когда вы знаете, что, вероятно, никогда не превзойдете по рейтингу сайты выше вашего (например, очень сильный конкурент, страница Википедии, правительственный веб-сайт и т. Д.) По определенным ключевым словам. В этих сценариях лучше всего сделать так, чтобы объявление о вашем сайте выделялось среди остальных и выглядело как можно более привлекательно.
Части фрагмента кода Google
Вот краткое объяснение различных элементов, которые можно найти в типичных результатах веб-поиска Google.
Заголовок
Google показывает до 70 символов (включая пробелы) заголовка страницы в результатах поиска. Если заголовок страницы превышает 70 символов, Google покажет как можно больше целых слов, а остальные будут заменены многоточием (…).
Snippet (Meta Description)
Google показывает до 156 символов (включая пробелы) мета-тега описания страницы.
Если длина мета-тега описания страницы превышает 156 символов, Google покажет как можно больше целых слов, а остальные будут заменены многоточием (…).
Если веб-страница содержит дату публикации, Google может включить эту дату как часть фрагмента. В этих случаях дата считается частью 156 символов.
Чтобы фрагмент вашей веб-страницы соответствовал дате публикации и всему мета-описанию (без обрезки многоточием), используйте мета-тег описания короче 139 символов (или 140 символов, если опубликовано дата начинается с однозначного числа месяца).
Rich Snippet
Google показывает текст Rich Snippet для некоторых типов страниц и данных, например: обзоры, компании и события.
Информацию о расширенных фрагментах и микроформатах см. На странице справки Google, посвященной расширенным описаниям веб-страниц.
URL
Для сайтов с четкой иерархией информации Google может показывать ссылки на хлебные крошки в результатах поиска.
Этот инструмент сниппета в настоящее время не поддерживает никаких дополнительных функций URL. Они могут быть добавлены в будущих выпусках.
Альтернатива на основе пикселей
Этот инструмент сниппета в настоящее время не поддерживает никаких дополнительных функций URL.Они могут быть добавлены в будущих выпусках.