Что такое SMO и SMM. Продвижение в социальных сетях

Раскрутка сайта в поисковых системах – вещь нужная, но далеко не единственная. Наряду с поисковой оптимизацией (SEO) существует еще и социальная (SMO и SMM), имеющая свои достоинства и недостатки. Но, несмотря на это, очень часто продвижение веб-ресурса ограничивается лишь раскруткой в поисковых системах, что в корне не верно – упускается неплохая возможность повысить посещаемость сайта.

Действия, необходимые для SMO и SMM, значительно отличаются от тех, что выполняются при SEO, поэтому социальная оптимизация заслуживает отдельного внимания. О том, что такое SMO и SMM, а также как правильно проводить социальную оптимизацию, и пойдет речь в этой статье.

1. SMO и SMM. Роли, задачи, отличия

Как известно, поисковая оптимизация используется для продвижения сайта в поисковых системах. И все работы, которые велись над сайтом, были направлены на оптимизацию под роботов. В SMO и SMM работы ведутся для оптимизации сайта под посетителей.

Социальное продвижение, как и поисковую оптимизацию, удобно разделить на две составляющие – внутреннее (СМО) и внешнее (СММ).

1.1 Задачи SMO

SMO (англ. Social media optimization – социальная медиа оптимизация) – это вид социальной оптимизации, задачей которого является удержание на сайте привлеченных с социальных сетей посетителей. Основное направление СМО – работа по улучшению сайта для пользователей. 

СМО включает в себя лишь работы непосредственно с сайтом, не касающиеся продвижения в социальных сетях. Если проводить аналогию между SEO и SMO, то в этом случае СМО – это как внутренняя оптимизация сайта.

Достоинство SMO заключается в том, что все работы, проводящиеся на сайте, могут выполняться без денежных вложений (по аналогии с внутренней оптимизацией). Сюда входит ряд важных действий, которые должны быть проделаны на сайте.

1. Прежде всего, SMO включает в себя технический и сео-аудит сайта. Это первое, что должно быть сделано. Анализ веб-ресурса поможет выявить его слабые стороны и исправить положение. Более того, последующие работы во многом зависят от результатов аудита сайта, а его качество влияет на эффективность СМО. Подробно почитать об аудите сайта, а также о работах, входящих в него, можно здесь.

2. SMO – работа с контентом (наполнением) сайта. Очень важно, чтобы информация была не только доступной, но и удобной для восприятия. Для этого нужно уметь грамотно составлять статьи, чтобы в них прослеживался смысл, чтобы каждое предложение было связано с предыдущими и последующими, чтобы в тексте присутствовало минимальное количество «воды» – только самое полезное. Для того чтобы статьи на сайте получались именно такими, важно придерживаться ряда рекомендаций, предложенных здесь. От качества контента напрямую зависят поведенческие факторы, влияющие на позиции сайта в поисковых системах.

3. Социальная оптимизация – работа над дизайном сайта. Для этого важно подобрать правильный шаблон, красивый внешне и удобный в плане навигации для посетителей веб-ресурса. Идеальный вариант – заказ уникального шаблона, который будет сделан специально для конкретного сайта. Но если это невозможно, то даже бесплатную тему можно переделать так, чтобы она смотрелась очень неплохо.

Особое внимание стоит уделить цветовым гаммам: лучше отдавать предпочтение светло-синим тонам, нежели темным. Большое количество несочетающихся цветов будут раздражать посетителей, и те покинут сайт. Также важно подобрать фон, на котором будет располагаться текст.

Отдельно следует упомянуть о выборе правильных шрифтов, их цветов и размеров. Должны быть верно оформлены заголовки (теги <h3>, <h4>, <h5> и т.д.), т.е. шрифт заголовка <h4> должен быть меньше <h3>, но больше <h5>.

4. SMO – внутренняя перелинковка страниц сайта. Очень важно использовать этот элемент, улучшающий навигацию для посетителей и поисковых систем. Во-первых, этим вы улучшите поведенческие факторы сайта. Во-вторых, повысятся позиции сайта в ТОПе поисковых систем. Тонкости внутренней перелинковки, а также советы по ее использованию вы узнаете здесь.

5. Проверка орфографических, стилистических и пунктуационных ошибок в текстовом контенте сайта. Казалось бы, столь неважный фактор не может влиять на отношение людей к веб-ресурсу, но на деле все наоборот. Дело в том, что посетители меньше доверяют сайтам, тексты на которых содержат много ошибок. Логика людей в этом случае такая: «ошибки в тексте ==> несерьезный ресурс ==> текст пишет неопытный человек ==> это сайт, не заслуживающий доверия». Во избежание этого необходимо проверять статьи на наличие различных ошибок, об этом можно почитать здесь.

6. СМО – установка на сайт кнопок популярных социальных сетей. Еще один очень важный момент, который может принести огромную пользу. Речь идет о различных кнопках социальных сетей, позволяющих людям делиться ссылками на данный сайт. Всего одним нажатием человек порекомендует страницу веб-ресурса своим друзьям в социальной сети. Те, если будут заинтересованы, зайдут на эту страницу и, возможно, пригласят своих друзей. Цепная реакция приведет к росту посетителей с социальных сетей. О том, как устанавливаются кнопки социальных сетей на сайт, читайте здесь.

7. Создание карты сайта. Это может быть отдельная страница веб-ресурса, на которой собраны ссылки на все остальные страницы. Что-то вроде содержания сайта. Очевидно, что людям будет удобнее искать информацию на веб-проекте, если у него будет удобная навигация. Карта сайта улучшает навигацию, поэтому ее следует создать и разместить в виде отдельной страницы. Подробнее об этом можно почитать здесь.

8. SMO – установка формы комментариев от социальных сетей. Обычные комментарии для блога – уже не новость. Трудно найти сайт без них, если только это не конкретный коммерческий проект (хостинг-компания, сайт оператора сотовой связи, рекламное агентство и т.д.). Но помимо этого необходимо добавить на веб-ресурс комментарии от социальных сетей. Тогда люди, зарегистрированные в них, смогут сразу же комментировать статью/пост/запись. Комментарий вместе со ссылкой на страницу автоматически попадает на стену в их социальной сети – это дополнительная реклама. А любая реклама позволяет увеличить посетителей с социальных сетей и улучшить поведенческие факторы.

Самыми популярными можно считать формы от Вконтакте и Фейсбука. На них и стоит ориентироваться.

9. Установка формы подписки на сайт от социальных сетей. Тогда люди, имеющие аккаунты в социальных сетях (самые популярные – Вконтакте и Фейсбук), смогут подписываться на обновления сайта. И чем больше у сайта будет подписчиков, тем быстрее они будут расти (посетители увидят, как много людей подписаны, и тоже захотят подписаться). Эта форма подписки аналогична FeedBurner, но применима только для пользователей Вконтакте.

10. СМО – формирование блоков «лучшие статьи», «новое на сайте» и т.д

.  Продвигать сайт будет проще, если добавить в сайдбар (боковую колонку) сайта несколько блоков со ссылками на лучшие или на свежие статьи веб-ресурса. Пользователи любят читать популярные статьи, привлекающие их внимание. Поэтому такой блок поможет улучшить поведенческие факторы, задержать читателей на сайте и побудить их стать постоянными посетителями ресурса.

1.2 Задачи SMM

SMM (англ. Social Media Marketing – социальный медиа маркетинг) – это вид социальной оптимизации, направленный на привлечение посетителей с социальный сетей, включающий в себя «внешние» работы, не связанные с самим веб-сайтом.

В СММ входят работы по непосредственному привлечению людей с социальных сетей – т.е. работы с самими социальными сетями. Если проводить аналогию между SEO и SMM, то в этом случае СММ – это внешняя оптимизация сайта.

СММ позволяет привлечь на сайт большое число посетителей, но имеет существенный недостаток – необходимость в денежных затратах. В отличие от внешней сео-оптимизации, не допускающей «резких» действий (например, быстрого роста внешних ссылок), в СММ никаких ограничений нет, ведь работа идет не с поисковыми системами, а напрямую с людьми.

В SMM входит ряд работ, которые позволяют повысить посещаемость сайта.

1. Рекламные кампании. Самый очевидный способ привлечь посетителей с социальных сетей – организовать рекламную кампанию, заказав контекстную рекламу в Контакте или другой социальной сети. Реклама настраивается таким образом (благодаря таргетингу), что показывается только целевой аудитории, а значит, эффект от нее будет максимальный. Данный вариант привлечения посетителей с социальных сетей подойдет интернет-магазинам и сайтам, рекламирующим товары или услуги.

2. Реклама в социальной сети. Если первый метод привлечения трафика существенно зависит от денежных вложений, то данный способ может быть вообще бесплатным. Речь идет о рекламе своего сайта в различных популярных группах (с разрешения администрации), на личных страницах, в играх и т.д. Для этого достаточно написать рекламное сообщение с ненавязчивым предложением посетить сайт (или его определенную страницу).

Эффективность метода зависит от объема проделанной работы и популярности групп/страниц, где был оставлен комментарий. И очень важно, чтобы сообщение не было расценено за спам, иначе есть риск быть забаненым в социальной сети.

3. Собственная группа/страница. Ни один серьезный сайт, продвигаемый в социальных сетях, не обходится без личной страницы в ведущих социалках (Фейсбук, Вконтакте). Раскрутив ее (а сделать это проще, нежели раскрутить сам сайт), потом можно будет через нее продвигать свой веб-ресурс. Туда можно добавлять анонсы новых статей и ссылки на интересные материалы сайта. С ростом группы будет увеличиваться и число посетителей веб-ресурса.

4. Покупка ссылок, сердечек, «лайков» и т.д

. Не самый явный метод продвижения сайта в социальных сетях, но достаточно эффективный. Достоинство данного способа заключается в том, что продвигаясь в социальных сетях, вы автоматически улучшаете позиции в поисковых системах. Дело в том, что поисковики обращают внимание на количество «лайков» и ссылок с социальных сетей (несмотря на то, что они содрежат атрибут nofollow).

Но основная задача – привлечь посетителей с социалок. Поэтому покупать сердечки и лайки лучше так, чтобы их размещали люди с большим числом активных друзей. Тогда высока вероятность, что они будут переходить по ссылкам на продвигаемый сайт.

2. Сравнение SEO и SMO (SMM)

Есть смысл разделять SEO на внешнюю (работа со ссылочной массой сайта, наращивание траста) и внутреннюю (улучшение поведенческих факторов, оптимизация сайта, сео- и технический аудит). Внешняя оптимизация практически не может осуществляться без денежных вложений. Внутренняя, как правило, требует небольших затрат.

Социальная оптимизация также состоит из внешней (SMM) и внутренней (SMO). И в этом она очень похожа на поисковую.

Основное отличие SEO от SMO (SMM) – направленность. В случае СЕО – это поисковые системы, в случае социальной оптимизации – живые люди, потенциальные посетители. Другими словами, социальная оптимизация направлена на привлечение посетителей, в то время как поисковая – на улучшение позиций в социальных сетях.

2.1 Преимущества SMO и SMM

1. Направленность на пользователей. В случае SEO необходимо было оптимизировать сайт под поисковых роботов, а не под людей. Это приводило к тому, что идеальный с точки зрения поисковиков сайт был крайне неудобен для обычных людей. В случае SMO этой проблемы не возникает, т.к. оптимизация направлена на посетителей.

2. Лавинный (вирусный) эффект. Чем больше людей из соц. сетей узнают о сайте, тем быстрее он раскручивается. Это происходит из-за того, что сами пользователи участвуют в его продвижении (нажимая на кнопки соц. сетей, рекомендуя ресурс своим друзьям и т.д.). И чем больше новых посетителей, тем больше рекламы. В SEO такого эффекта практически не бывает.

3. Двойной эффект от продвижения. Помимо посетителей с социальных сетей вы также получаете и людей с поисковых систем. Это возможно благодаря тому, что поисковики обращают внимание на социальный трафик, и если он растет, то улучшаются позиции сайта в ТОПе поисковых систем. В случае же SEO сайт продвигается только в поисковиках, а из соц. сетей трафик не прибывает.

4. Более качественный трафик. Посетители, привлеченные с социальных сетей, оказываются более «целевыми», нежели привлеченные с поисковиков. А это значит, что поведенческие факторы сайта улучшаются с повышением социального трафика и ухудшаются с повышением поискового.

5. Больший эффект при меньших вложениях. Социальное продвижение SMO и SMM оказывается выгоднее, нежели поисковое, и эффект от него заметен намного раньше. К примеру, если сравнить стоимость одного привлеченного человека с социальной сети со стоимостью человека с поисковой системы, то в первом случае цифра окажется заметно ниже.

6. Простота раскрутки. В SEO есть куча «подводных камней», нюансов и особенностей. Чрезмерно быстрое продвижение вообще приводит к пессимизации сайта. В случае SMO такого не наблюдается.

2.2 Недостатки SMO и SMM

1. Недостаточная изученность. Социальное продвижение зародилось совершенно недавно, и знаний в этой области пока немного. Это не позволяет получать максимальную эффективность от SMO. Специалистов в этой области пока намного меньше, нежели «сеошников».

2. Большие временные затраты. В отличие от SEO, где основной акцент делается на деньги, в SMO преобладают временные затраты. Необходимо проделывать работу, отнимающую время (создание, раскрутка и поддержка группы; разработка рекламных кампаний и т.д.).

3. Необходимость в поддержке группы. Созданная в социальной сети группа нуждается в постоянном администрировании и всяческого рода поддержке. Можно, конечно, нанять человека для этого, но лучше владельца никто группой заниматься не сможет. А это отнимает время и силы.

4. Потребность в раскрутке. Группа, которая была создана для раскрутки сайта, сама нуждается в продвижении. И хотя оно намного проще, чем для сайта, все же это дополнительная трата времени.

Социальное продвижение SMO и SMM – перспективное направление, зародившееся совсем недавно. Нельзя упускать такой шанс привлечь дополнительных пользователей на сайт. Но ограничиваться лишь SMO тоже неправильно – грамотное продвижение включает в себя и социальную, и поисковую оптимизацию.

Подпишитесь на обновления блога Искусство блоговедения и получайте в числе первых новые статьи про создание блога, раскрутку и заработок на нем!

Подпишитесь на обновления и получите в подарок книгу: «Десятипальцевый метод набора вслепую»

Чем отличается SMM от SMO?

Опубликовано: 05.11.2011 | Рубрика: Seo словарь

Продолжаю наполнять seo словарь этого блога. В этой статье я расскажу вам о том, чем отличается SMM от SMO, так как многие очень часто путают два этих понятия.

SMM

SMM (Social Media Marketing) – социальный медиа маркетинг. С помощью этого инструмента, на ваш сайт привлекаются посетители из форумов, дневников, блогов, социальных сетей, сообществ (то есть места, где общаются интернет-пользователи). С помощью SMM решаются следующие задачи:

— увеличение посещаемости ресурса;

— продвижение собственного бренда;

— повешение известности.

Наиболее популярным методом социально маркетинга в Рунете является продвижение в микроблогах и социальных сетях: Вконтакте, Твиттер, Фейсбук, Мой Мир.

Для этого создают и развивают специальные группы, сообщества, страницы, приложения, организовывают различные соревнования, конкурсы, викторины, в общем, делается все, для популяризации своего бренда. Также очень популярным в данный момент является использование таргетированной рекламы (данная возможность доступна пока что для Facebook и Контакта).

SMO

SMO (Social Media Optimization) – социальная медиа оптимизация. В отличии от SMM, SMO направлен не на рекламу, а на оптимизацию самого сайта. Проще говоря, главной задачей SMO является сделать востребованный сайт, ссылками на который активно бы делились посетители. Поэтому высокая ссылочная цитируемость с социальны сетей является основным показателем успешного сайта.

Тут уже не получится напичкать текст ключевыми словами, как в SEO. SMO предполагает создание действительно полезного и интересного контента. Также большую роль играет функциональность сайта, его юзабилити.

Я считаю, что наименьшим, что вы можете сделать в плане SMO для своего сайта – это хотя бы установить кнопки социальных сетей, чтобы у посетителей была возможность мгновенно поделиться ссылкой на ваш блог в социальных сетях.

Вывод: SMM и SMO — это две разные вещи. SMM направлено на рекламу вашего сайта для привлечения посетителей с социальных сетей, а SMO – на оптимизацию вашего сайта таким образом, чтобы пользователь поделился ссылкой на сайт в социальных сетях, с друзьями, прокомментировал статью и т.д.

Видео на закуску: предлагаю вам посмотреть примеры «вирусных» видео.

Вот этот ролик про водный аттракцион от Vooray за 1 месяц посмотрело около 3 миллионов человек!

В этом году вышел один из самых популярных шутеров — Battlefield 3. Рекламный видеоролик под композицию рэппера Джей-Зи на Ютубе посмотрело полтора миллиона человек:

При поддержке: eScan — самый лучший антивирус года! Этот антивирус обладает целым рядом преимуществ: простой интерфейс, отличная совместимость с ОС и приложениями, постоянные обновления антивирусной базы, небольшая ресурсоемкость и, самое главное — высокий уровень защиты!

Что такое SMO? Что такое SMM?

Здравствуйте, дорогие читатели блога!

Сегодня мы рассмотрим такие понятия, как SMO и SMM, которые некоторым из вас могут быть знакомы.

Забегая вперед, скажу, что эти два понятия связаны не только с оптимизацией сайта для повышения его посещаемости, но и с его раскруткой. Только в отличие от SEO раскручивается ресурс не в поисковых системах, а в приобретающих широкую популярность социальных сетях. Об этом и пойдет речь в статье.

Отличие SEO от SMO

Прежде всего, давайте вспомним, что же такое SEO.

SEO, search engine optimization – переводится дословно как «поисковая оптимизация», т.е. оптимизация сайта в поисковых системах. Поисковики приобрели широкую известность благодаря удобству – они облегчают пользование интернетом и помогают быстро находить нужную информацию, отфильтровывая все лишнее. Поэтому посещаемость у них очень высокая, аудитория огромна. Например, из всех россиян, использующих интернет, каждый третий заходит на Яндекс, каждый шестой – на гугл.

Поисковые системы не копят трафик, они его распределяют между другими сайтами интернета, и попадая в ТОП выдачи, сайт будет получать большое число посетителей. На этом и основана поисковая оптимизация – комплекс мер, помогающих сайту «понравиться» поисковикам. Очевидно, что SEO включает в себя только те действия, которые могут повлиять на поисковые системы.

Но трафик сосредотачивается не только в поисковиках, его огромное количество находится в социальных сетях.

Более одного миллиарда людей зарегистрировано на Фейсбуке! Каждый третий россиянин заглядывает на «Вконтакте». Очевидно, что и этот трафик можно получать. В этом и заключается SMO (Social media optimization – социальная оптимизация). Т.е. для раскрутки в социальных сетях нужно тоже предпринимать какие-то действия, но совершенно другие, нежели в СЕО.

Преимущества SMO над SEO

У СМО есть ряд преимуществ, выгодно выделяющих социальную оптимизацию.

1. Привлечение более целевой аудитории, а значит и более качественного трафика.
2. Лавинный эффект повышения посещаемости (пользователи сами рассказывают о вашем сайте своим друзьям, а те – своим друзьям и т.д.). То есть вы можете и не раскручивать сайт, его будут раскручивать ваши посетители.
3. Посетители с социальных сетей лучше влияют на поведенческие факторы (дольше просматривают сайт, открывают больше страниц, любят комментировать статьи и т.д.).
4. Продвижение в соц. сетях выходит дешевле и проще, нежели в СЕО.
5. Продвижение в соц. сетях более надежное, т.к. в поисковой оптимизации вы можете и не получить желаемый эффект, прикладывая усилия на раскрутку сайта.

Чем отличается SMO от SMM

Оба понятия (SMO и SMM) очень близки друг к другу, но у них все же есть отличие.

SMO (Social media optimization – социальная оптимизация) – это группа работ, проводимых на продвигаемом сайте, направленных на привлечение внимания пользователей с социальных сетей.

SMM (Social media marketing – социальный маркетинг) – это ряд действий, направленных на привлечение пользователей.

Другими словами, SMO – это оптимизация сайта, для того чтобы он нравился привлеченным пользователям, и они оставались на нем как можно дольше. А SMM – это непосредственное привлечение пользователей, чтобы они попали на сайт.

SMO включает в себя следующие работы:

• Улучшение дизайна сайта.
• Проработка навигации.
• Работа с контентом, предоставление информации в удобном для восприятия виде.
• Добавление кнопок социальных сетей, чтобы пользователям было удобнее делиться ссылками со своими друзьями.

• Изменение структуры сайта таким образом, чтобы посетители проводили на нем как можно больше времени (например, расположение списка «лучших статей» на  видном месте сайта).

• Виджеты групп в социальных сетях

SMM включает в себя следующие виды работ:

• Создание групп в социальных сетях, посвященных, как правило, теме сайта. (Про создание страницы в фейсбуке уже писали. Про меню группы в ВК и вики-разметку тоже.)
• Покупка рекламы в социальных сетях.
• Покупка «лайков», «твитов», «классов» и т.д.
• Размещение рекламы сайта в чужих группах.
• Все остальное, что помогает привлечь посетителей с социальных сетей.

Таким образом, SMO – это работа на своем собственном сайте, а SMM – это работа в социальных сетях. Используйте SMO и SMM для увеличения посещаемости вашего сайта и вы увидите, как благотворно изменившиеся поведенческие факторы (которые улучшатся за счет посетителей с социальных сетей) повлияют на трафик с поисковых систем.

Впредь материалов про социальное продвижение планируем добавлять больше т.к. это очень актуально для Вас — подписчиков блога Great-world.ru.

100 секунд про SMO, с юмором 🙂

SEO, SMO, SMM, SEM или SEA

Когда в какую-либо относительно новую нишу приходят господа маркетологи, она тут же начинает обрастать кучей направлений (часто «псевдо»), новых терминов (часто возникающих от незнания собственного языка) и тому подобной лабуды. Иногда это оправдано, часто излишество, но, как бы там ни было, на сегодня я насчитал уже 4 производных термина от некогда владыки науки продвижения SEO. Эти термины: SMO, SMM, SEA и SEM. Поехали по порядку.

Термин SEO, думаю, в представлении не нуждается. Под Search Engine Optimization (оптимизацией сайта в поисковых системах) мы подразумеваем привычные нам внутреннюю (ядро, оптимизация страниц, линковка, частично работа с ПФ и т.д.) и внешнюю (ссылочки, статейки с ссылочками и т.п.) оптимизации сайта с целью поднять сайт как можно выше в результатах поиска.

SMO (Social Media Optimization) — оптимизация вашего сайта для социальных медиа с целью привлечения трафика с них. В комплекс мер по SMO входят именно работы с сайтом: установка кнопок социальных сетей (лайки, рекомендую, затвитить, поделиться), добавить в закладки, гаджеты и комментарии от соц. сетей, ретрансляция постов сайта в соц. сети., которые способствуют распространению вашего контента в социальных сетях и, как следствие, привлекают соц. посетителей на ваш сайт. Основная задача SMO — сделать ваш сайт дружелюбным по отношению к фейсбукерам, вконтактерам, твиттерянам и им подобным. Фактически новомодное веяние авторизации на сайтах через профили в соц. сетях — SMO в чистом виде.

SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных медиа. SMM начинается с вашего активное присутствие в качестве полноценного члена социальных медиа. Цели могут быть самыми разными: от исследования аудитории, формирования/продвижения бренда, до прямых продаж здесь же «не отходя от кассы». Чтобы заниматься SMM вам не обязательно иметь свой сайт, вполне достаточно будет оформить вашу страницу в соц. медиа в качестве каталога товаров и начинать активно общаться с другими участниками соц. сети, завоевывать авторитет и доверие, провоцируя таким образом переходы на вашу страницу и покупку товара. Здесь же вы сможете давать консультации и отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов. Всё происходит в непрерывном общении внутри социальной сети. Однако, поскольку отсутствие основного сайта сегодня все же является неким ограничением, то в большинстве случаев SMM также преследует и цель привлечения посетителей на сайт, только без использования сайта как такового, а изнутри самих социальных медиа. SMM в сочетании с возможностями соц. сетей дает огромный простор для маневров. Мелкие игроки используют его для отжима трафика из соц. сетей и непосредственных продаж, в то время как крупные бренды могут использовать SMM, чтобы сделать компанию более публичной, «сблизить» её с потребителем её услуг и товаров. Если раньше в поисках специалистов людям приходилось ходить и отбивать челом в каждую первую дверь, то сегодня специалисты стучатся к вам в дом сами.

SMO + SMM = полноценное продвижение сайта в социальных медиа.

Стоит уточнить, что, хотя я преимущественно и использовал термин «соц. сеть», на самом деле под социальными медиа подразумеваются не только соц. сети, но также и блог-платформы, и сообщества аля habr.ru и им подобные. В общем, ко всему, что можно назвать «рычагом» общественного мнения, применимо как SMO, так и SMM.

SEA (Search Engines Advertising) — реклама средствами поисковых систем, она же контекстная реклама. Сегодня услуги SEA предоставляют Google, Яндекс, Мета на украинском рынке. Не думаю, что можно относить сюда же сети типа Зорьки, т.к. хотя это и контекстная реклама, однако Зорька своего поисковика не имеет.

SEM (Search Engine Marketing) — маркетинг, осуществляемый в рамках поисковых систем. SEM = SEO + SEA.

Как видите, терминов и видов продвижения на сегодня уже существует столько, что даже человеку «в теме» с ходу будет довольно сложно перечислить и пояснить их. Как думаете, скоро ли у нас появится Search Social Optimization и Search Social Marketing ? Я думаю, что с учетом существования «социальных поисковиков» довольно скоро…

http://blogto4ka.ru

Также рекомендую прочесть

Продвижение в социальных сетях – SMO и SMM

И вновь приветствую! В последнее время четко прослеживается тенденция, особенно у крупных компаний — при продвижении ресурсов они стали все чаще и чаще прибегать к SMO (Social Media Optimization). Этот способ продвижения предполагает оптимизацию для социальных медиа.

Чтобы разобраться в том как работает SMO для начала нужно дать этому понятию определение. Каждый по-своему понимает SMO. Для некоторых это один из многих видов интернет-рекламы, а для других – это привычный способ раскрутки.

Тем не менее, все понимают, что такой тип рекламы предполагает целый комплекс мероприятий, которые направлены на увеличение посещаемости сайта путём привлечения на этот ресурс обитателей различных блогов и социальных сетей.

Правила оптимизации сайта под социальные сети

О Social Media Optimization впервые упоминалось в публикации Рохита Баргавы. В той статье было сформулировано несколько основных правил SMO. И сегодня они по прежнему работают, Social Media Optimization дает свои плоды  при следующих условиях:

• Естественное увеличение ссылочной массы, путем создания качественного контента и который способен вызвать интерес у пользователей. Если материал будет достаточно интересен, то пользователь непременно захочет поделиться им с друзьями, процитировать с указанием источника. Можно конечно получить жирные ссылки бесплатно и самостоятельно, заполняя профили на трастовых форумах или комментируя dofollow блоги, но куда приятнее когда обратные ссылки появляются естественным образом.
• Возможность без особых усилий добавить материал в социальные сети. Здесь вебмастера должны заранее позаботиться и разместить на сайте кнопки соцсетей, пользующиеся особой популярностью (лайки, плюсы и ретвиты повышают количество переходов и улучшают поведенческие факторы).
• Регулярное обновление содержимого ресурса. Наряду с уникальностью во главе стоит и то как подается материал — необычное оформление, единство стиля.
• Интерактивность — необходимо предоставить свободу действий пользователям и постараться вовлечь их, в том числе побудить к отправке комментария. Сейчас можно встретить различные плагины, такие как голосование с авторизацией через социальные сети, после чего на странице появляется запись о пройденном голосовании или подобные.
• Также Вы уже заметили, что привлечение потенциальной аудитории давно вышло за рамки интернета — повсеместно встречается реклама сайтов, браузеров на телевидении, радио. Активно рекламируется браузер Google Chrome, а недавно в твиттере было упоминание что и IE запустил рекламу по ТВ. Примеров масса, поэтому если Вы действительно строите широкие планы на продвижение, то не ограничивайтесь одной сферой рекламы — расширяйте границы и выходите в оффлайн.

Интернет-маркетологи и блогеры довольно быстро заинтересовались публикацией Рохита Баргавы. Его идея стала очень быстро развиваться и вскоре стали появляться новые правила SMO. Сегодня можно выделить ещё около десятка важных правил такого типа маркетинга.

Например, можно выделить внутреннюю перелинковку статей между собой, убирать всё лишнее с сайта – неиспользуемые рубрики, старые ссылки, не пропускать спам. Хотя, ничего нового и сверх кардинального в этом нет.

Тот же новый алгоритм Google  Penguin (Пингвин), который пришел на смену Панде, в некотором смысле все больше приближает выдачу к социализированной, направленной на людей, способной в большей мере удовлетворить потребности пользователей, исключая при этом некачественные и переоптимизированные сайты.

Расширенные сниппеты у Яндекса могут содержать ссылки на профили в социальных сетях, в Гугле можно увидеть авторство и так далее… Как видим все изменения имеют социальную направленность, поэтому наша задача  —  оптимизировать сайты таким образом, чтобы данные возможности было без проблем реализовать в своих планах и получать с них профит.

Чем отличаются между собой  SMO и SMM?

Нередко встречается понятие SSM. Чем же оно отличается от SMO? Давайте выясним!

SMO (Social media optimization) подразумевает целый комплекс мероприятий, которые предоставляют возможность преобразовывать контент сайта, для того чтобы другие люди могли максимально просто размещать его в различного рода сетевых сообществах, блогах и форумах.

SMM (Social Media Marketing) в свою очередь представляет собой некоторые операции в социальных сетях (PR). Для того чтобы минимизировать возможность появления разного рода неприятностей во время таких кампаний, необходимо стараться избегать назойливого пиара, используя принципы скрытого маркетинга. Лучше подбирать целевую аудиторию.

Кроме этого, необходимо оставлять сообщения в разных сообществах в привычной для их обитателей форме. Нужно постараться стать одним из участников форума, публиковать не только информацию о рекламируемом продукте или ресурсе, но и выкладывать какие-нибудь интересные материалы, делать анонсы.

Получается, что SMO и SMM – это разные вещи и приравнивать эти понятия ошибочно. SMO больше ориентировано на работу непосредственно с самим интернет-ресурсом, в то время как SMM больше ориентировано на работу со внешней средой. SEO, в свою очередь, отличается от SMO тем, что направлено на поисковые системы.

Так какой же способ является более эффективным для продвижения интернет-ресурса? Многие специалисты утверждают, что более результативным является SMO. Так количество просмотров видеороликов, имеющие ссылки на продвигаемые сайты и размещаемые на крупных видео-сервисах в интернете, обычно больше 10 тысяч. SEO не может обеспечить такого результата в короткие сроки.

Вы используете в своих проектах принципы продвижения в социальных сетях? Какие из них популярны и приносят наиболее значимый эффект? Мне интересно услышать Ваше мнение! А напоследок — тематическое видео:

Разница между SEO, SMM и SMO

Оптимизация сайтов — не самое простое занятие, поэтому начинающие web-мастера достаточно часто теряются в различной профессиональной терминологии, которая известна далеко не всем. В свою очередь этот факт может неблагоприятно отразиться на продвижении сайта в целом, так как результат может быть неожиданным.

Необходимо разобраться в чем же состоит разница между SEO, SMM и SMO, но для начала нужно дать определения всем этим терминам.

Search Engine Optimization или SEO — это мероприятия, которые проводит web-мастер для оптимизации ресурсов, чтобы повысить их позиции при поисковой выдаче. Под термином SMO (Social media optimization) понимается комплекс мер, направленных на привлечение пользователей на сайт из соцсетей, блогов, форумов и т.д., то есть ресурс необходимо оптимизировать таким образом, чтобы посетители могли экспортировать контент и делиться им в социальных сетях. А SMM (Social media marketing) — это мероприятия по привлечению трафика или внимания к продукту, бренду посредством социальных медиа, таким образом все SMM-мероприятия проводятся на сторонних ресурсах, используя инструментов этих площадок.

Теперь становится ясно, что разница между SEO, SMM и SMO существует и путать эти понятия не стоит. Однако они требуют более детального рассмотрения.

Для того чтобы не пришлось потерпеть фиаско во время проведения SMM-кампании, следует помнить, что чрезмерная навязчивость и скрытый маркетинг — не самое удачное сочетание, а правильный выбор целевой аудитории, — напротив, повысит шансы на успех. Кроме того, оставленные сообщения в первую очередь должны быть понятными для пользователей.

Рассматривая более детально понятия Search Engine Optimization и Social media optimization, можно заметить разницу в поисковой направленности. То есть SEO-специалист делает ставку на требования поисковых роботов, а web-мастер, специализирующийся на SMO, ориентируется на потребности пользователей. Когда разница между SEO, SMM и SMO предельно ясна, возникает вопрос: какой способ продвижения ресурса все таки является наиболее эффективным?

Многие придерживаются мнения, что на сегодняшний день нет ничего результативнее SMO, так как соцсети — это по сути сарафанное радио, по которому информация передается очень стремительными темпами, к сожалению, настолько быстро достичь похожих результатов при помощи SEO невозможно.

Подводя итог, хочется заметить, хотя разница между SEO, SMM и SMO и существует, это ничуть не означает, что необходимо отдавать предпочтение одному из них. Согласитесь, что использование комплекса мероприятий позволит добиться максимального успеха за минимальный период времени.

SMO и SMM — новые виды продвижения и маркетинга в Интернете — Статьи

Интернет-маркетинг

C активным развитием интернета, реклама в Сети стала одним из самых востребованных инструментов продвижения бизнеса. Продуманный интернет маркетинг очень выгоден и эффективен, способствует развитию Вашей компании, известности Ваших товаров или услуг. Помимо основных направлений интернет-рекламы (медийной и контекстной рекламы), в настоящее время получает все большую популярность маркетинг в социальных сетях. Продвижение веб ресурса в соц. медиа (от англ. «Social media optimization», «SMO») представляет собой комплекс мер, которые направлены на привлечение на сайт посетителей из различных социальных медиа. То есть продвижение сайтов под социальные медиа подразумевает преобразование его контента таким образом, чтобы его можно было максимально эффективно использовать в сетевых сообществах.

В настоящее время SMO принято разделять на две основные ветки – это изменение самого сайта (SMO) и продвижение веб ресурса в социальных медиа (SMM) (например, блоги, сетевые сообщества и т.д.). В отличие от SEO, SMO-продвижение и SMM не имеют задачи вывести ресурс в лидеры выдачи основных поисковых систем, а направлены на налаживание эффективной двусторонней связи между продавцом и потребителем. SMO использует социальные медийные каналы и помогает развитию Вашего бизнеса, распространяя в интернете необходимую информацию о продукции.

Применения различных PR-инструментов эффективно налаживает коммуникацию с целевой аудиторией. Они направлены на решение нескольких основных задач: продвижение бренда, формирование лояльной аудитории, привлечение новых потребителей товаров или услуг, отстройка от конкурентов, увеличение объема продаж и т.д. стоит сразу отметить, что SMO является более тонким инструментом, нежели SEO продвижение. При грамотном подходе он может давать отличные результаты, привлекая огромные потоки посетителей, активно увеличивая популярность веб ресурса. Вся информация в социальных сетях распространяется с невероятной скоростью, к тому же нет более подходящей и эффективной рекламы, чем рекомендации знакомых и друзей. Оптимизаторы, которые занимаются SMO-продвижением веб ресурсов, работают не с поисковыми машинами, а с живыми людьми (с огромным их числом). Здесь требуется особая точность и психология управления.

Подробнее о маркетинге в соц.сетях

Social media marketing (SMM) —это маркетинг в социальных медиа, основанный на продвижении или PR чего-либо в различных социальных медиа. Тут самое главное стать «своим» и публиковать интересную пользователям информацию, в конечном счете при неправильном подходе есть риск нажить себе ярых противников. В СЕО оптимизации сегодня можно выделить черный и белый SMM.

«Черный» SMM похож на обычный спам. Оптимизаторы «заваливают» социальные сети необходимой им информацией, при этом часто люди воспринимают ее как попытку вторгнуться в их личное пространство. Но, не смотря на это, SMM дает свои результаты, так как информация становится доступной огромному числу пользователей. Совершенно иное дело – «белый» SMM, представляющий собой корректную методику SMM-оптимизации, которая не задевает достоинство пользователей, к тому же подобные сообщения не навязчивы. Такой SMM поддерживает интересы не только раскручиваемого ресурса, но и пользователей социальных медиа. SMM использует и традиционные журналистские и PR-методики, например, рекламные статьи или пресс-релизы. Главная задача SMM – сделать веб сайт популярным, и при этом завоевать уважение пользователей. Основные интегументы SMM: публикации в тематических и региональных блоках и форумах, размещение постов в гостевых книгах, добавление закладок в социальных СМИ, использование каталогов, RSS-маркетинг, создание блогов и т.п.

Таким образом, раскрутка сайта в Сети может быть основана на самых разных маркетинговых методиках, среди которых SMO и SMM продвижение играют сегодня далеко не последнюю роль и дают реальный результат.

Узнайте, как мы можем помочь в Вашем случае

Ознакомьтесь с договором

У нас прозрачный договор на продвижение сайтов. У Вас всегда есть возможность изучить его до начала сотрудничества!

Только в SEO Dream

Сложных схем расчёта стоимости раскрутки больше — НЕТ. Мы устанавливаем цену каждого слова за 1 день.

Оптимизация сайта

Краткий список вопросов и ответов по оптимизации сайтов в Интернете от специалистов компании SEO-DREAM.