Smo это что: Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях

Содержание

Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях

Рассказываем о SMO – относительно свежем направлении в продвижении сайтов. 

Что такое SMO и чем отличается SMO от SEO?

Аббревиатура расшифровывается как Social Media Optimization, а SEO – Search Engine Optimization. Из названий понятно, что это два вида оптимизации сайта под различные источники трафика. 

Смысл SEO заключается в адаптации страниц под поисковых роботов Google и Яндекс, а SMO – в структуризации и оптимизации контента под пользователей, которые прибывают не из поисковиков, а из социальных сетей. 

Задача SMO-специалиста состоит в том, чтобы сделать сайт привлекательным для посетителей из Инстаграма, Твиттера, ВКонтакте и других соцсетей, приносящих трафик.

Особенности Social Media Optimization

Социальные сети – такой же полезный и нужный источник трафика, как и поисковые системы. Но аудитория, приходящая из Твиттера, может значительно отличаться от той, что приходит из Яндекса. Это разные люди с уникальными интересами и взглядами на то, как должен выглядеть и работать ваш сайт. 

И хотя количество трафика из социальных сетей растет, удерживать вновь прибывающую аудиторию на основном ресурсе сложно. Необходим человек, способный оптимизировать сайт в целом, чтобы пользователь, забредший из соцсетей, задержался на нем и делился контентом с другими людьми. 

Под процедурой SMO подразумевается наполнение ресурса материалами, которые заинтересуют целевую аудиторию, позволят наладить с ней более тесный контакт, вызовут доверие у посетителей страницы из социальных сетей, повысят общий уровень лояльности и увеличат количество трафика. 

Основные принципы работы с контентом

Для начала поговорим о том, какого рода материалы должны фигурировать на сайте, чтобы заинтересовать пользователей и благоприятно повлиять на входящий трафик. 

Контент должен быть интересным и легко воспринимаемым

Здесь важно отметить два разных аспекта:

  1. качество контента,

  2. качество оформления контента. 

В первом случае речь идет непосредственно о материалах, публикуемых на ресурсе. Они должны появляться на сайте регулярно, чтобы посетителям было что почитать или посмотреть. Контент должен строиться на основании предпочтений целевой аудитории. 

Статьи должны быть понятны вашим пользователям. Важно размещать на ресурсе релевантный контент, действительно интересующий ЦА. При этом важно, чтобы стиль подачи текстов был схож с таковым в социальных сетях. Ведь люди приходят оттуда со сформированными ожиданиями. Задача SMO-специалиста – эти ожидания оправдать и предугадать.

Также нельзя забывать о качественной репрезентации данных. Устраивайте голосования, записывайте и публикуйте на сайте подкасты, размещайте ссылки на тематические видеоролики и публикуйте фото. Добавляйте на главную страницу те форматы, что есть в соцсетях, и при этом не забывайте об эксклюзивном контенте, ради которого хотелось бы переходить из соцсети в браузер. 

Да, и делать все нужно красиво. Лаконичный дизайн, подходящие шрифты, выдержанный стиль. У пользователя не должно возникнуть претензий к визуальной составляющей ресурса.

У пользователей должен быть легкий способ поделиться контентом

Качественный контент – полдела. Надо не только убедить посетителей сайта делиться вашими материалами с другими людьми, но и предоставить каждому пользователю соответствующую возможность. Проще говоря, добавить на страницу технические средства для распространения размещенных там материалов. 

  • Начать стоит с кнопок «Поделиться», чтобы каждый читатель мог в один клик отправить понравившийся контент в любимый мессенджер или социальную сеть.

  • Следом идут кнопки «Подписаться». Это быстрый способ увеличить число подписчиков за счет людей, прибывших из других социальных сетей или из поисковика. Сюда можно приплести подписку на e-mail-рассылку. 

  • Можно добавить на главную страницу ленту бренда из Твиттера или лучшие фото из Инстаграма, чтобы посетитель, пришедший из соцсети, не терял с ней связь и мог при этом моментально перейти обратно в условный Инстаграм. 

  • Ну и добавьте немного интерактива, чтобы посетитель сайта мог лайкнуть статью или оставить комментарий под видео. Лайкнутыми материалами люди делятся заметно охотнее, чем всеми остальными. А наличие комментариев под статьей побуждает людей поучаствовать в обсуждении.

Контент с сайта должен хорошо смотреться в соцсетях

Это относится к страницам, с которых происходит автоматическая публикация в соцсети. Чтобы размещенная в Фейсбуке ссылка выглядела хорошо, нужны: 

  • красивая и привлекательная обложка с высоким разрешением,

  • заголовок, кратко доносящий суть материала,

  • вводная фраза, которая не обрывается слишком резко и завлекает потенциального посетителя.

Все это должно подтягиваться в соцсеть автоматически и смотреться прилично. И это «прилично» придется реализовать для каждой соцсети и каждого используемого мессенджера, чтобы в любом из источников ваши статьи/видео выглядели отлично. 

Основные принципы работы со структурой ресурса

Важно корректно организовать информацию на сайте. Сделать так, чтобы пользователь как можно дольше с него не уходил. Побольше CTA-элементов, популярные материалы на видном месте, визуальная градация контента и т.п.

Хорошо работает перелинковка (связка статей гиперссылками). Если использовать ее с релевантным контентом, то заметно вырастет число переходов между существующими материалами и количество времени, которое человек проводит на вашем сайте. 

Вместо заключения 

На этом все. Мы разобрались с базовыми принципами работы SMO и в общих чертах ответили на вопрос «Что значит быть хорошим SMO-специалистом». Остается практиковаться и набираться опыта, чтобы привлекать новый трафик из соцсетей и увеличивать конверсии.

что это, и как использовать в маркетинге

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SMO (Social Media Optimization) – это совокупность мер для оптимизации веб-ресурса под аудиторию из соцсетей.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представим себе подготовку к концерту. Мы не занимаемся распространением объявлением и привлечением аудитории, наша задача – продумать программу и организацию зала. Если концерт будет скучным, зрители будут уходить. Технической стороне также уделяется особое внимание: тихий звук вызовет недовольство, а резкое и яркое освещение будет резать глаза. А как организовать сцену? Будут ли стоячие места или дополнительные кресла? А может, это стулья? Эти вопросы решают специальные команды по организации. Каждая команда ответственна за подготовку определенной части концерта.

SMO – это внутренняя оптимизация ресурса, как в нашем случае работа над концертом.

Social Media Optimization подразумевает тесную связь веб-сайта с соцсетями, но не включает работу в самих сетях, а отвечает только за оптимизацию ресурса под аудиторию.

Чем отличается SMO от SEO

SEO работает для получения поискового трафика, а SMO – для привлечения и удержания аудитории из соцсетей, и цели специалиста меняются с оптимизации под поисковые системы на оптимизацию для людей.

Преимущества SMO

В SEO общение с посетителем идет через поисковые системы, и заранее неизвестно, по какому конкретно запросу он придет и какую информацию увидит первой. В SMO можно рассказать все, что хотите донести до читателя, причем абсолютно разными способами. Пользователи могут делиться контентом через зарегистрированные аккаунты. Это увеличивает посещаемость портала.

В SMO можно сделать рекламу ненавязчивой, и тем самым предоставить читателю самому определять достоверность. В соцсетях навязывание товаров или услуг в большинстве случаев пропускается.

Кроме того, посетитель, который приходит из соцсети уверен, что на сайте есть вся нужная информация, потому что он уже прочитал отзывы, увидел оценки, ознакомился с краткой справкой. Он будет переходить по разделам, изучая остальной контент — поведенческие факторы улучшатся. В то время как человек из поисковой системы может быстро уйти с сайта. Он не найдет ответ и не станет искать глубже, даже если требуемый материал на сайте есть.

Кроме того, с помощью SMO легче добиться продвижения некоторого контента, например, видеороликов, поскольку через соцсети люди подхватывают и делятся информацией с друзьями.

Недостатки SMO

SMO-специалистов намного меньше, чем SEO. Продвижение обходится дороже, за счет большого количества используемых инструментов. Работа объёмная, для её выполнения требуется команда и много времени. В SEO над целым веб-проектом может работать один профессионал.

SMO менее популярно, и часто клиенты выясняют детали метода продвижения, что увеличивает время работы над проектом. В поисковом продвижении сразу обсуждаются сроки и стоимость.

Отличия SMO от SMM

SMO — это оптимизация веб-проекта под аудиторию, а SMM расшифровывается как Social Media Marketing, то есть, это маркетинг, который привлекает посетителей и рекламирует ресурс. SMO не работает в соцсетях: не покупает и не размещает рекламу, не занимается увеличением популярности определенного контента — это работа SMM маркетинга.

Принципы оптимизации SMO

  • Интересный и разнообразный контент.
  • Правильная перелинковка.
  • Комментарии: создание материала для комментирования, модерирование и обратная связь.
  • Установка социальных виджетов и плагинов.
  • Взаимодействие с соцсетями.
  • Удаление неполезных страниц.
  • Использование ссылок на другие тематические проекты.
  • Размещение лучших материалов ресурса на видном месте.

Способы оптимизации SMO сайта

Для повышения взаимосвязи проекта и социальных сетей используются различные способы.

  1. Разрабатывайте интересное содержимое для посетителей. Золотое правило любой оптимизации. Сделайте контент разнообразным: изображения, аудио, видео, интерактивные элементы, например, миниигры. А также делайте ответ релевантным для аудитории с социальных сетей.
  2. Оформите контент грамотно. Яркие шрифты в сочетании с броским фоном не вызывают восторг у читателя, наоборот, отталкивают и раздражают. Продумайте удобную читабельность текста и дизайн, который не будет отвлекать. Не нужно привлекать внимание на каждом слове или блоке, высока вероятность, что посетитель уйдет сразу из-за нечитаемости.
  3. Установите блоки на видном месте, в которых будут описания со ссылками на лучший материал сайта. Люди будут замечать и переходить в другие разделы, что понизит уровень отказов и улучшит поведенческие факторы.
  4. Создайте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи легко делились информацией или находили ваши странички и подписывались. Дизайн также можно оригинально проработать.
  5. Добавьте на страницу поля, с помощью которых посетители могут подписаться на ваш ресурс: почтовые тематические рассылки, RSS-лента. Оформление и удобство подписки также играют немаловажную роль.
  6. Оптимизируйте грамотную перелинковку ресурса.
  7. Размещайте дополнительный блок анонсов, чтобы посетитель мог прочитать другой интересный материал и не покидал сайт сразу.
  8. Не просто привлекайте, а сохраняйте аудиторию: откройте комментарии, оставляйте полезный видеоматериал, подкасты и многое другое, а также регулярно обновляйте ресурс, чтобы посетитель мог найти что-то новое для себя.
  9. Модерируйте комментарии: установите правила и баньте нарушителей, уменьшайте количества спама вручную или с помощью плагинов, поддерживайте порядок, мотивацию и устанавливайте обратную связь с аудиторией.
  10. Установите социальные виджеты сообществ, комментариев, новостей, опросов.
  11. Продумайте навигацию для удобного поиска и просмотра материала.
  12. Удалите лишние лишние страницы: пустые, дублирующиеся или на которые давно не заходили.

Нетрадиционные виды SMO

К нетрадиционным методам относится использование репутационных сайтов, на которых пользователи оставляют свое независимое мнение о площадке, обсуждают и комментируют – создают репутацию ресурса.

Какие ошибки можно допустить

  1. Несоответствие тематик сообществ в соцсетях и на веб-проекте.
  2. Отсутствует разнообразие контента, сплошной текст.
  3. Навязчивые рекламные тексты, в том числе назойливый пиар ресурса.
  4. Длинные скучные статьи с большим количеством терминов.
  5. Не соответствующее время для публикации.
  6. Формат статей не соответствует сложившемуся стилю.
  7. Частое или редкое обновление контента.
  8. Отсутствие обратной связи.
  9. Неумение отвечать на простые вопросы посетителей.
  10. Редкое взаимодействие с людьми.
  11. Отсутствие кнопок, чтобы поделиться материалом.
  12. Неправильный выбор целевой аудитории.
  13. Незнание или неиспользование принципов скрытого маркетинга.

Кто такой SMO-специалист

SMO-профессионал старается привлечь на сайт пользователей из социальной сети и удержать, иными словами, он думает, как организовать информацию.

Задачи специалиста:

  • Пишет и публикует интересный материал, которым захотят поделиться в соцсетях. Посетителям нравится разнообразный контент, поэтому сюда входит работа над видео, аудио, заметками, изображениями и многим другим, что делает компанию узнаваемой.
  • Продумывает удобные функции, чтобы посетитель легко мог поделиться материалом, например, кнопки социальных сетей.
  • Создает приятный дизайн.
  • Повышает активность на сайте: добавляет возможность комментирования и подписки на них. Придумывает систему поощрения за участие.

Клиентами являются компании, которым необходимо продвижение в соцсетях: крупные концерны, владельцы известных брендов, интернет-магазины, сервисы, рекламные агентства и другие.

Какие навыки нужны:

  • Знать функции, особенности соцсетей.
  • Уметь давать обратную связь, владеть психологией общения.
  • Продумывать приятный дизайн.
  • Создавать интересный контент для сайта.
  • Знать основы маркетинга, рекламы.

SMO направлено не на повышение рейтинга сайта, а на налаживание связей между продавцом и покупателем. Лучше использовать совокупность методов SMO, SMM и SEO для качественного и эффективного продвижения ресурса.

Что такое SMO: объясняем — Определение

SMO (англ. Social media optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение количества упоминаний вашего бренда и ссылок на ваш сайт в соцсетях. SMO призван повысить узнаваемость бренда, эффективность маркетинга в интернете, увеличить конверсии и улучшить качество коммуникации с аудиторией.

В этом видео эксперт компании PromoPult рассказывает о том, что такое SMO и какие его цели.

Давайте рассмотрим основные принципы данного подхода.

5 принципов SMO

Термин «SMO» предложил Рохит Бхаргава, выделив новое самостоятельное ответвление в интернет-маркетинге. Автор представил пять принципов SMO.

  1. Создавайте полезный и увлекательный контент. Хорошо, когда ваш контент приносит людям пользу и развлекает их. Это стимулирует желание поделиться с другими, что позволяет привлечь новую аудиторию.
  2. Сделайте так, чтобы контентом было легко поделиться в соцсетях. Для этого разместите кнопки с иконками соцсетей, которые позволят отправить публикацию другу в пару кликов.
  3. Поощряйте распространение вашего контента в соцсетях. Вы можете отслеживать, кто и где ссылается на ваш сайт в соцсетях. Достаточно своевременно реагировать на это в комментариях в зависимости от контекста публикации. Ваша ответная реакция создаст ощущение, что за вашим брендом стоят живые люди.
  4. Обеспечьте удобный экспорт файлов. Если ваш контент насыщен инфографиками и исследованиями, сделайте так, чтобы их можно было легко скачать в популярных форматах, например, в PDF. Таким образом, ваш контент получит еще большее распространение.
  5. Поощряйте пользовательский mashup-контент. Mashup — это новый контент, созданный пользователями с использованием уже существующего. Будет очень здорово, если на ваш контент будут снимать реакции, комментарии и обзоры. Это популяризирует бренд и повысит его узнаваемость.

Использование принципов SMO на практике поможет закрепить за вашим брендом образ экспертности, повысить узнаваемость и создать положительный эффект ореола.

Давайте разберемся, в чем отличие SMO от смежных областей маркетинга.

Чем SMO отличается от SMM и SEO?

SMO, как и SEO, подразумевает оптимизацию собственного сайта, только в SEO сайт оптимизируют для поисковых систем, а в SMO — под соцсети. В свою очередь, маркетинг в соцсетях нацелен на построение отношений и коммуникацию с пользователями в соцсетях, их конверсию в лидов и покупателей. Все эти виды маркетинга плавно перетекают из одного в другой, так что разумнее всего будет уделять внимание каждому из них.

Давайте теперь узнаем, как внедрить SMO в вашу маркетинговую стратегию.

Как внедрить SMO

  1. Публикуйте разнообразный контент
  2. Придерживайтесь принципов читабельности
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации

Чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для упоминания в соцсетях, внедряйте следующие улучшения.

  1. Публикуйте разнообразный контент. Освещайте темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию. Покажите свою экспертность и докажите, что держите руку на пульсе событий, реагируя на новости и изменения в вашей сфере.
  2. Придерживайтесь принципов читабельности. Используйте адаптивную верстку сайта, читабельный шрифт, разбивайте текст на небольшие абзацы по несколько предложений, используйте нумерованные и маркированные списки, сделайте навигацию простой и удобной для посетителей сайта.
  3. Оптимизируйте интерфейс страницы. Добавьте виджеты для оценки контента и для шеринга в соцсетях — Facebook, Twitter, Instagram, VK и т.д. Набор соцсетей зависит от того, на каких площадках сконцентрирована ваша целевая аудитория. Добавьте поле для комментариев под публикациями, чтобы можно было взаимодействовать с читателями прямо на сайте.
  4. Удаляйте или обновляйте устаревшие публикации. Если на сайте есть статьи с устаревшей информацией и на них попадает трафик из поисковых систем, их надо обновить.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое SMO, каковы принципы этого метода и как использовать его в своей практике.

Ресурсы

  1. На Википедии вы найдете еще один вариант определения этого понятия.
  2. На сайте ashmanov.com вы узнаете об особенностях SMO как вида продвижения.
  3. На сайте timeweb.com вы узнаете, каким должен быть сайт, чтобы пользователи хотели делиться вашим контентом в соцсетях.

Обновлено: 01.03.2021

Оценка: 5 / 5 (6)

что такое social media optimization?

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

SMO

SMO (social media optimization)
SMO (сокр. от social media optimization) — оптимизация сайта, направленная на видоизменение интерфейса, содержимого, дизайна для отождествления сайта с социальной сетью.

Это узкопрофессиональный комплекс технических мер для социализации сайта. Так как этих мер немного, был введен термин «кейс SMO», или готовые решения для повышения привлекательности интернет-ресурса с точки зрения пользователей. Успешные кейсы можно купить, но их наличие не гарантирует эффективной оптимизации. Основными инструментами SMO считаются: ведение блогов, форумов и голосование с результатами. С их помощью вполне можно создать привлекательный и интересный ресурс, например, habrahabr.ru.

SMO направлена на привлечение целевого трафика на свой сайт. Чтобы заинтересовать пользователей и заставить их вернуться на сайт, необходимо публиковать оригинальный и актуальный контент. Лояльность аудитории возрастет, если добавить на сайт возможность общаться, обмениваться информацией, электронную рассылку и многое другое. Работа это кропотливая и огромная, но результаты не заставят себя ждать.

 SMO существенно влияет на работу оптимизатора. Необходимо контролировать соблюдение пользователями законодательства, учитывать их психологические особенности, наблюдать за поведением на сайте, все это повысит вероятность эффективного продвижения интернет-ресурса и привлечет тысячи пользователей. 

Исторический факт

SMO возникло на базе социального маркетинга и обязано своим названием американским маркетологам, Джеральду Зальтману и Филиппу Котлеру. Прежде всего, социальный маркетинг был направлен на формирование имиджа товара или услуги для потребителей. С возникновением Интернета сфера применения социального маркетинга существенно возросла и преобразовалась в оптимизацию коммерческих интернет-ресурсов в интернет-сообществах. Впрочем, продвигать при помощи SMO можно не только маркетинговые сайты.

SMO (Social Media Optimization) — оптимизация сайта для социальных сетей

SMO (Social Media Optimization) — это оптимизация корпоративного сайта компании для работы с клиентами из социальных сетей.

Работы проводятся непосредственно на самом сайте и заключается в подготовке сайта к визитам аудитории из всех возможных социальных медиа.

SMO включает в себя работу с контентом сайта имеет цель сделать материал интересным и легко читаемым для пользователей. Постараться удержать этих пользователей на сайте, а также побудить их поделиться ссылкой и привести на сайт компании своих друзей, родственников и знакомых.

Социальная оптимизация сайта

Это трансформация корпоративного сайта с целью оптимального соответствия его техническим стандартам и механизмам, применяющимся в социальных сетях, чтобы контент сайта был удобен для всех групп посетителей.

SMO — это еще и грамотно построенная инфраструктура сайта.

Сайт должен иметь исходящие каналы, чтобы на него было легко экспортировать новый контент, а также, чтобы пользователь мог легко переносить выбранный контент в социальные сети, блогосферу, социальные закладки и РРС-генераторы.

Распространение контента

Сайт обязательно должен иметь кнопки для возможности постинга сообщений и анонсов в социальные сети.

Например, одна из задач SMO — это возможность создания красивого блока с предварительным просмотром ссылки, которой пользователь поделился в своей ленте или переслал другу.

Время на сайте

SMO должно обеспечить минимальное количество уходов пользователя с сайта (когда пользователь вместо перехода на другие страницы сайта уходит с него вообще).

Для этого нужно проверять способы открывания ссылок, предлагать посетителю актуальный контент в нужный момент. Социальные сети в этом плане имеют огромные возможноти, поэтому корпоративный сайт также должен быть на уровне.

Современные технологии

SMO — это еще возможность соединить контент из социальных сетей с контентом самого сайта — встроить комментарии, виджеты сообществ, формы для голосования и многое другое.

SMO и SMM — что это такое и в чем различия. Кто такой SMM-менеджер?

Очень часто понятия SMO и SMM приравнивают к одному и тому же, что на самом деле неверно. Между ними есть четкое различие: действие SMM ориентировано на внешнюю среду (непосредственно с социальными медиа), тогда как SMO направлено на внутреннюю работу с самим сайтом. При проведении параллели с SEO можно сказать, что SMM и SMO является внешней и внутренней оптимизацией сайта.

SMM — маркетинг в социальных сетях

По определению экспертов, SMM является маркетингом в социальных сетях.

  • SMM не предполагает работу на своем сайте, все действия необходимо совершать в любой соцсети, форуме или блоге.
  • Маркетинг в социальных медиа включает в себя комплекс мероприятий, которые направлены на продвижение сайтов, различных товаров и услуг при помощи социальных сервисов. Главная цель при этом – привлечение на сайт целевых посетителей.
  • SMM предусматривает ненавязчивое размещение или поощрение размещения в социальных сетях в темах, соответствующих тематике сайта.
  • SMM – это эффективный инструмент, который позволяет донести до пользователя информацию о продукте, который содержится на главном сайте, при этом возможны отзывы о товаре другими пользователями и общение их между собой.
  • Маркетинг в социальных сетях предполагает яркие, громкие провокационные заголовки, направленные на то, чтобы пробудить интерес у пользователя и перейти для знакомства полной версии материала на основной сайт.
  • Одна из главных задач SMM – это объединение с аудиторией, которая не приемлет открытую рекламу, ей хочется общения.

SMO — оптимизация под социальные сети

По определению все тех же экспертов, SMO — это оптимизация под социальные сети.

  • SMO – это не работа в социальных сетях, поскольку все действия осуществляют на личном сайте. Они состоят в подготовке ресурса к переходам пользователей с различных соцсетей.
  • Оптимизация под социальные сети – это, прежде всего, работа с контентом, который размещается на сайте. Главная цель – сделать его как можно интереснее и дружелюбнее для пользователя социального сервиса, чтобы он стал постоянным посетителем и привел за собой знакомых.
  • SMO предполагает трансформацию своего веб-проекта для оптимального его соответствия всем техническим механизмам, которые используют социальные сети и достижения необходимой релевантности контента для всех пользователей.
  • Оптимизация предполагает создание инфраструктуры на сайте с наличием исходящим каналов, которые легко и оперативно позволят экспортировать контент в соцзакладки, соцсеть, блогосферу и различные РРС-агрегаторы. То есть у пользователя должна быть возможность добавить сайт в закладки, подписаться на е-мейл рассылку. Сюда же относят наличие на сайте кнопок, с помощью которых можно осуществлять постинг в социальные сети в автоматическом режиме.
  • SMO также призван по максимуму снижать уходы, то есть количество ситуаций, когда пользователь не переходит на другие страницы сайта, а уходит с той, с которой пришел. Этого можно достичь созданием яркого списка самых интересных материалов, расположив их на самом видном месте и организовав легкий переход по ним.
  • SMO дает возможность открытия на своем ресурсе обмена мнениями, регулярных и активных дискуссий, при этом должна быть соответствующая защита от спама.

SMM-менеджер

Профессия SMM-менеджер появилась совсем недавно и, по мере развития интернет-сетей, набирает все большую популярность. SMM-менеджером является человек, который привлекает пользователей на ваш сайт посредством социальных сетей. При этом он использует как открытую, так и скрытую рекламу.

Специалист в SMM должен уметь преподносить информацию так, чтобы пользователь, переходя на рекламируемый ресурс, не почувствовал себя обманутым, как в ситуации с привлечением с помощью, например, телевизионной рекламы. Пользователь, наоборот, должен почувствовать, что о нем проявили заботу, и что все сделано только для него.

Основная задача SMM-менеджера состоит в создании дружелюбной атмосферы ресурса, на котором пользователь может получать ответы на актуальные для него вопросы. При этом у него не должно возникнуть ни малейшей мысли, что его хотят подтолкнуть на покупку товара или услуги.

Правильная стратегия SMM-специалиста способна принести огромную пользу для создания доверительной репутации к вашему бренду, что положительно сказывается на бюджете компании.

Автор: masha
Источник: raskruty.ru
При перепечатке, ссылка на источник обязательна

Статьи — социальные сети:

Разделы статей
Новости
Объявления
Популярные статьи

SMO — это… Что такое SMO?

Продвижение сайта в социальных медиа (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п. Появление термина Social Media Optimization принято связывать с публикацией Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

  1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться.
  2. Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
  3. Привлекать входящие ссылки, поощрять тех, кто ссылается.
  4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник.
  5. Поощрять создание сервисов, использующих наш контент — mashup’ов.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 7,8…16,17-й советы от других блоггеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блоггеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.


SMO разделилось на две ветви — изменение самого сайта (SMO) и продвижение сайта в социальных медиа (SMM) (блоги, форумы, сетевые сообщества).

Social media optimization (SMO) — оптимизация под социальные медиа, комплекс чисто технических мероприятий, направленных на преобразование контента сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто использовать в сетевых сообществах (форумах, блогах).

Social media marketing (SMM) — маркетинг в социальных медиа. Продвижение или пиар чего-либо в социальных медиа (блоги, форумы, сетевые сообщества)

В чем отличие SMO от SEO

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт. SEO — для статических сайтов, SMO — для сайтов с динамично обновляемым контентом.

Принципы оптимизации (SMO)

  1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
  2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
  3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
  4. Перелинковка статей между собой.
  5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
  6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на RSS, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
  7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
  8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы»

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфере

  1. Часто обновляемый контент
  2. Оригинальный контент.
  3. Тематичность контента.
  4. Размер публикации не менее 5 абзацев.
  5. Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
  6. Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMM)

  1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
  2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте свое по вашей тематике.
  3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это пиар.
  4. Не обязательно указывать адрес сайта.
  5. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
  6. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте ее из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществах

  1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
  2. «Назойливый» пиар своего сайта.
  3. Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
  4. Публикация информации в неподходящее время.
  5. Неинтересный контент.
  6. Неправильный выбор таргетированной аудитории.
  7. Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеров

  1. Разница между SMM и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
  2. Продвижение в социальных медиа это не публикация подряд в социалки, закладки и ЖЖ.
  3. Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
  4. Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
  5. Задача smm-специалиста работать для сообщества, отдавать ему больше полезной информации, чем продвигать свой ресурс.

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

Оптимизация социальных сетей (SMO)

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это использование сетей социальных сетей для управления сообщениями организации и присутствия в Интернете и их развития. В качестве стратегии цифрового маркетинга оптимизацию социальных сетей можно использовать для повышения осведомленности о новых продуктах и ​​услугах, установления связи с клиентами и смягчения последствий потенциально опасных новостей.

Ключевые выводы

  • SMO предполагает использование платформ социальных сетей для расширения присутствия компании или организации в Интернете.
  • Он может повысить осведомленность о новых продуктах и ​​услугах и позволить организациям связываться с клиентами.
  • Популярные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok и Pinterest, можно использовать для цифрового маркетинга.

Общие сведения об оптимизации социальных сетей (SMO)

На протяжении многих лет поисковая оптимизация (SEO) была стандартом цифрового маркетинга. В то время как оптимизация социальных сетей и поисковая оптимизация преследуют схожие цели — генерировать веб-трафик и повышать осведомленность о веб-сайте компании, поисковая оптимизация — это процесс повышения качества и количества трафика веб-сайта за счет увеличения видимости веб-сайта или веб-страницы для пользователи поисковых систем, особенно Google.

В последнее время на первый план вышел маркетинг в социальных сетях, который иногда сходится с SEO, а в некоторых случаях заменяет его как наиболее эффективный способ укрепления бренда, привлечения потенциальных клиентов, увеличения видимости компании в онлайн-пространстве и подключения к зрительская аудитория. Для цифрового маркетинга можно использовать различные платформы социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, YouTube, Pinterest и TikTok.

Оптимизация социальных сетей часто направляет публику с этих платформ социальных сетей на веб-сайт компании, где можно предоставить дополнительную информацию.Например, кампания по повышению осведомленности о новом автомобиле в социальных сетях может направить посетителя на веб-страницу компании, где представлена ​​информация о том, где расположены местные представительства и как запланировать тест-драйв.

Стратегии оптимизации социальных сетей

Компании, использующие несколько платформ социальных сетей, могут использовать интернет-инструменты, предназначенные для улучшения организации и доставки своего контента. Эти инструменты позволяют сотруднику, которому поручено создавать контент для социальных сетей, планировать контент на нескольких платформах одновременно, а также отвечать на любые взаимодействия с публикациями, включая комментарии или сообщения от аудитории.Некоторыми популярными инструментами управления социальными сетями являются Loomly, Agorapulse, PromoRepublic, Hootsuite, Buffer и Sprout Social.

Платформы социальных сетей позволяют пользователям обмениваться контентом в Интернете почти мгновенно. Из-за этого многие компании пытаются создавать контент, который пользователи будут передавать своим друзьям и знакомым. Эта стратегия, называемая вирусным маркетингом, пытается достичь более широкого охвата за счет вовлечения пользователей платформ социальных сетей в обмен контентом, а не на то, чтобы пользователи сами находили контент.

Пример оптимизации социальных сетей

Сообщения в социальных сетях могут быть адаптированы таким образом, чтобы оказывать большее влияние на определенные группы людей. Маркетологи, использующие социальные сети, могут настраивать свой контент на основе демографических и географических профилей. Например, производитель безалкогольных напитков может опубликовать сообщение о том, насколько холоден напиток, пользователям Интернета в жарком климате. Для своей аудитории в холодном климате они могут сказать пользователям, что употребление их напитка напомнит им о лете.

В чем разница и почему это должно вас волновать?

Интернет-маркетинг — это осведомленность и наглядность. В большинстве случаев люди находят ваш малый бизнес в Интернете одним из трех способов:

  • Ваша компания появляется раньше в результатах поиска,
  • Вас упомянули или порекомендовали другие люди или веб-сайты, которые они посещают, или
  • Они уже знают о вашей компании и ищут вас

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор стратегий, основной целью которых является привлечение большего числа людей на ваш веб-сайт путем улучшения его рейтинга в поисковых системах.Оптимизация для социальных сетей (SMO) может быть одной из составляющих SEO, но она также способствует всем трем способам, с помощью которых люди находят вас в Интернете.


Очевидно, что SMO имеет отношение к социальным сетям и их растущему значению для бизнеса. Этот аспект оптимизации связан с повышением присутствия вашей компании и ее репутации в Интернете с помощью интерактивных сообществ — не только в Facebook и Twitter, но также в блогах, форумах и везде, где ваш бизнес упоминается или упоминается в социальных сетях.

Работа с SMO может помочь вам укрепить свой бренд и повысить узнаваемость, а также привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.Оптимизация ваших социальных сетей способствует знакомству с вашим бизнесом и доверию к нему, потому что потребители увидят, что вас не только упоминают, но и рекомендуют другие.

Чем не является SMO


Если вы хотите улучшить SMO, важно помнить, что наличие огромного количества ссылок на ваш сайт, разбросанных по социальным сетям, не является оптимизацией. Присоединение к каждой отраслевой странице Facebook, сообществу Google+ и группе LinkedIn только для создания ссылок на ваш контент на самом деле контрпродуктивно как для SMO, так и для SEO.

репостов в социальных сетях имеют гораздо больший вес, если они исходят от кого-то другого. Кроме того, неизбирательное распространение ссылок без вовлечения и участия приведет к тому, что от вас откажутся от подписки в социальных сетях, что, в свою очередь, снизит ваш авторитет.

Чтобы улучшить SMO для вашего малого бизнеса, вы должны сосредоточиться на взаимодействии с соответствующей социальной аудиторией, участвовать в обсуждениях и размещать собственные доли авторитетного контента для вашей отрасли.

Google Hummingbird: зачем вам SMO


Примерно за последний месяц Google незаметно провел капитальный ремонт своего алгоритма поиска.Новый алгоритм, получивший название «Колибри» из-за его скорости и точности, меняет способ интерпретации поисковыми запросами Google — и меняет вес некоторых факторов, определяющих поисковый рейтинг.

репостов в социальных сетях сейчас важнее при расчете рейтинга, и в ближайшем будущем они, вероятно, внесут еще больший вклад. Алгоритм Hummingbird ценит качественный контент, который является актуальным, авторитетным и доступным для совместного использования. Таким образом, чем больше вашим контентом публиковали в социальных сетях, тем выше его воспринимаемое качество и тем выше ваш рейтинг в Google.

Как вы учитываете SMO в своей стратегии интернет-маркетинга?

П.С. Приложения Wishpond для Facebook Contest позволяют легко создавать розыгрыши, фотоконкурсы, конкурсы по хэштегам в Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)? Руководство для контент-маркетологов

Скорее всего, все бренды хотят, чтобы их подписчики в социальных сетях были увлеченными и преданными.Почему бы и нет? Это недорогой способ повысить узнаваемость бренда и продвигать товары на рынке. Но набрать столько подписчиков в социальных сетях непросто. И недостаточно просто присутствовать на платформе. Вот тут-то и появляется оптимизация для социальных сетей (SMO). Это способ привлечь больше внимания и впоследствии увеличить охват вашего бизнеса.

Согласно отчету Hootsuite и We Are Social, во всем мире насчитывается 3,499 миллиарда активных пользователей социальных сетей. У вас есть возможность привлечь активных пользователей, но для этого вам необходимо оптимизировать свои социальные сети.Мы объясним, что такое оптимизация для социальных сетей (SMO) и как она связана с поисковой оптимизацией, предложим несколько советов по SMO и поделимся некоторыми примерами компаний B2B, которые убивают ее в социальных сетях.

Что такое оптимизация для социальных сетей?

SMO включает в себя определение того, какой контент хорошо работает для вашей компании на социальных платформах, и повторение этого успеха. Проще сказать, чем сделать. Для этого вы выясните, какой контент ищет ваша аудитория, посмотрите, где вы вписываетесь в сферу социальных сетей, и, наконец, реализуете (а затем переоцените) свою стратегию.Вы можете заметить, что это аналогичный процесс оптимизации для поисковых систем (SEO). Большое сходство? Цель — представить ваш контент большему количеству людей.

Связь между социальными сетями и поиском

Легко подумать, что все, что вам нужно для успешной работы в поиске, — это быстрый сайт с подробным содержанием и соответствующими метатегами. Однако алгоритмы Google учитывают множество сигналов, и эффективность в социальных сетях является одним из таких сигналов. Эффективность в социальных сетях и такие вещи, как количество подписчиков и уровень вовлеченности, могут быть положительными сигналами для Google.По сути, если ваши социальные сети оптимизированы, вы, вероятно, будете лучше работать и в поиске. Если ваши социальные сети оптимизированы, вы, скорее всего, также станете лучше и в поиске. Click To Tweet

Не только это. Если вы выполняете поиск по имени человека или компании, профили в социальных сетях могут появиться на первой странице результатов. Например, если вы выполните поиск по запросу «Salesforce», вы увидите ссылки на страницу компании в Википедии и профиль в Twitter прямо под основным веб-сайтом компании.

Источник: поиск в Google, 09.12.2019

Согласно исследованию Ascend2, 50% компаний, которые борются с SEO, также не интегрируют маркетинг в социальных сетях.Но обеспечить совместную работу SEO и социальных сетей нетривиально. Команды должны работать бок о бок, понимая, что поисковая оптимизация и методы оптимизации в социальных сетях идут рука об руку.

Повысьте охват с помощью этих советов SMO

Нет сомнений в том, что оптимизация социальных сетей важна, но как вы можете оптимизировать свое присутствие в социальных сетях, чтобы расширить охват? Вот несколько советов SMO, которые могут помочь.

Выберите подходящую платформу для своей аудитории

Где тусуются ваши потенциальные и покупатели, когда они в сети? В личной жизни они могут использовать Pinterest или Facebook.Однако, когда они используют социальные сети для работы, их чаще можно найти на таких сайтах, как LinkedIn или Stack Exchange. Фактически, Институт контент-маркетинга обнаружил, что 66% маркетологов оценили LinkedIn как наиболее эффективную платформу социальных сетей B2B.

Когда вы оптимизируете свои усилия в социальных сетях, вам необязательно присутствовать на каждом сайте. Но вам действительно нужно выбрать правильные платформы для своей аудитории, а затем удвоить свои усилия и оптимизировать свое присутствие в этих областях.

Поощрять сотрудников делиться

Социальные сети успешны, потому что они дают людям выход в социальную сеть в Интернете.Но социальные сети предназначены не только для развлечения — 67% людей используют социальные сети для работы, согласно опросу Bambu, проведенному Sprout Social. Кроме того, люди чаще связываются с людьми, которых они уже знают, чем с брендами. Фактически, люди в 16 раз чаще читают сообщение о бренде от друга, чем от самого бренда.

Вот почему так важно поощрять сотрудников делиться брендированным контентом в социальных сетях. Чтобы оптимизировать присутствие вашей компании в социальных сетях, создайте организованную программу защиты интересов сотрудников и воспользуйтесь инструментами обмена, которые позволят сотрудникам легко распространять информацию.

Использование визуального контента

Визуальный контент привлекает внимание, когда пользователь просматривает свою социальную ленту. Чем больше вы сможете включить визуального контента в свою стратегию, тем лучше. Это, очевидно, верно для платформ с большим количеством изображений, таких как Pinterest и Instagram, но также верно и для более дружественных к B2B каналов, таких как Twitter. Согласно исследованию Buffer, твиты с изображениями получают на 18% больше кликов, на 89% больше лайков и на 150% больше ретвитов.

Источник данных: буфер.com

Чем больше вы можете включать визуального контента, тем более оптимизированной может быть ваша стратегия в социальных сетях. И, чтобы убедиться, что ваши изображения хорошо отображаются в Поиске картинок Google, убедитесь, что вы обдумываете, как вы их называете и помечаете.

Один из примеров оптимизации в социальных сетях — публикация пользовательского контента, именно так Adobe оптимизирует свою учетную запись Instagram. Adobe демонстрирует контент, созданный их пользователями, который привлекает клиентов и подписчиков.

Присутствовать на YouTube

Создание видео — это огромная работа, но она приносит большие плоды, особенно если вы работаете на YouTube.Это потому, что YouTube принадлежит Google, и Google часто показывает видео в своих результатах поиска. Например, если вы выполните поиск «как отредактировать фотографию с помощью Photoshop», вы увидите три результата видео еще до того, как увидите большинство статей. Используйте это в своих интересах, потому что, хотите верьте, хотите нет, YouTube — вторая по величине поисковая система в мире после Google.

Ваши видео не обязательно должны быть красивыми. Вы можете создавать видеоролики, которые отвечают на вопросы о вашем продукте, или записывать кадры с мероприятия или конференции.Наличие YouTube может иметь большое значение для оптимизации вашего присутствия в социальных сетях для поиска.

Используйте хэштеги, но не злоупотребляйте

Хэштеги могут помочь улучшить обнаруживаемость. Например, посты в Instagram с хэштегом могут ожидать на 12,6% больше вовлеченности, чем пост без хэштегов. Но никто не хочет наткнуться на пост, забитый хэштегами. Это убирает аутентичное ощущение поста.

Итак, сколько хэштегов следует использовать? Ну, это зависит от платформы.В Twitter и Facebook было обнаружено, что одного или двух хэштегов достаточно. Использование большего количества связано с уменьшением вовлеченности. В Instagram использование менее 10 — хорошее правило.

5 шагов к оптимизации социальных сетей

Чтобы оптимизировать свои каналы в социальных сетях, вам необходимо разработать план оптимизации для социальных сетей, а затем выполнить его. Если вы выполните эти пять шагов, вы, вероятно, будете на пути к оптимизированному присутствию в социальных сетях, которое хорошо сочетается с поиском.

1. Анализируйте свою аудиторию

Как упоминалось выше, вам нужно будет выбрать правильные платформы, на которых вы хотите сосредоточиться, и именно они должны быть теми, которые ваша аудитория использует чаще всего. На этом этапе ваша цель — выяснить, какие платформы социальных сетей использует ваша аудитория и где они хотят, чтобы вы были.

Также неплохо проверить текущее участие в социальных сетях. Какие каналы в настоящее время работают лучше всего? Некоторые могут видеть изрядную заинтересованность, в то время как другие направляют большой трафик непосредственно на ваш сайт.

2. Провести конкурентный анализ

Следующим шагом является проведение конкурентного анализа. Вы хотите выяснить, как вы справляетесь с конкурентами. Насколько активно вы наблюдаете за социальными сетями по сравнению с ними? Какие типы социального контента работают (или не работают) у ваших конкурентов или других лидеров отрасли?

Для этого вы можете использовать инструмент Content Exploration Tool в своей учетной записи Alexa Advanced. Введите веб-сайты конкурентов в инструмент исследования контента, чтобы увидеть, какие из их статей привлекают наибольшее внимание.

Вы также можете выполнить анализ пробелов в контенте на своих сайтах в социальных сетях, чтобы увидеть, какие темы не привлекают внимания.

3. Разработайте стратегию на основе выводов

Как только вы поймете свою аудиторию, а также получите некоторое представление о конкурентах, пора разработать четко определенную стратегию, которая поможет вам достичь своих целей. Стратегия является краеугольным камнем оптимизации социальных сетей, но 28% компаний заявили, что отсутствие стратегии является главным препятствием для того, чтобы стать социальным бизнесом, согласно бизнес-исследованию MIT Sloan Management Review.

4. Выполните эту стратегию

Стратегия без исполнения — ничто. Стратегия реализуется командой, и лидеры SEO и маркетологи должны работать в тесном сотрудничестве с менеджерами социальных сетей и сообществами, чтобы воплотить мечту в реальность. Поскольку оптимизация социальных сетей так тесно связана с поисковой оптимизацией, этим командам необходимо работать вместе для достижения одних и тех же целей и следить за тем, чтобы сообщение было одинаковым на всех каналах. Когда бренд публикует сообщения в Instagram, они могут направлять подписчиков к сообщению в блоге или подробному руководству, если им нужна дополнительная информация.

5. Проанализируйте результаты и внесите соответствующие поправки

После того, как стратегия была реализована, результаты должны быть проанализированы и внесены коррективы. В исходной стратегии укажите, как часто вы будете проверять результаты. Таким образом, вы не будете гадать, когда лучше всего взвеситься.

Инструменты оптимизации социальных сетей

Чтобы это стало реальностью, вам понадобятся подходящие инструменты для оптимизации социальных сетей. К счастью, существует ряд инструментов, которые могут помочь вам в оптимизации в социальных сетях.Вот некоторые из них, которые могут помочь.

  • Службы планирования социальных сетей, такие как Buffer, MeetEdgar, Sprout Social и более поздние версии
  • Инструменты поиска, социальных сетей и исследования аудитории, такие как Alexa
  • Инструменты автоматизации маркетинга, такие как Marketo, HubSpot и Salesforce
  • Инструменты для создания изображений, такие как Canva и PicMonkey

Оптимизация вашего бренда в социальных сетях

Оптимизация в социальных сетях — важная основа любой разумной маркетинговой стратегии.Социальные сети — это не отдельная, разрозненная область. Он тесно связан с результатами поиска, и вы можете многое сделать, чтобы оптимизировать свои каналы для получения лучших результатов. Если вам интересно, какой контент поможет вам оптимизировать свой бренд в социальных сетях, вы можете обратиться к инструменту исследования контента Alexa — попробуйте его бесплатно в течение 14 дней в рамках нашего расширенного плана.

Что такое SMO? (Оптимизация в социальных сетях)

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это процесс повышения осведомленности о продукте, бренде или событии в социальных сетях.SMO включает анализ контента, который больше всего находит отклик у подписчиков аккаунта, включая графику, текст, хэштеги и ссылки.

Как оптимизировать контент социальных сетей

Чтобы определить, какой тип контента лучше всего подходит для их аудитории, менеджеры социальных сетей обычно начинают с определения того, что ищут их подписчики и где они это ищут. Это часто включает в себя изучение того, какие платформы социальных сетей предлагают наибольшие возможности для взаимодействия со своими идеальными клиентами.Социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube и Pinterest, обслуживают разные демографические группы пользователей, поэтому часть оптимизации социальных сетей заключается в соответствующей адаптации контента.

Оптимизация социальных сетей, особенно в сетях, основанных на хэштегах, таких как Instagram и Twitter, также включает определение хэштегов, которые увеличивают вероятность того, что пользователь увидит определенный фрагмент контента. Например, автомастерская будет исследовать трендовые хэштеги, имеющие отношение к индустрии автосервисов, и использовать их стратегически, чтобы донести свой контент до целевой аудитории.

В большинстве сетей есть спецификации для типа контента, которым можно делиться. Они указывают, какое соотношение сторон должны иметь изображения / видео, а также ограничения на количество символов для текста и сколько хэштегов, изображений и ссылок можно включить в один пост. Все эти спецификации важны при разработке стратегии оптимизации социальных сетей. Инструменты управления социальными сетями, такие как Hootsuite, Buffer и Later, полезны для организации и планирования контента в соответствии с требованиями каждой сети.

Оптимизация в социальных сетях и маркетинг в социальных сетях

В отличие от маркетинга в социальных сетях (SMM), который в первую очередь связан с платной рекламой в социальных сетях, оптимизация в социальных сетях сосредоточена на органическом (неоплачиваемом) контенте. Однако эти две концепции тесно взаимосвязаны, поскольку обе влияют на общую производительность аккаунта в социальной сети, а также на прибыль бизнеса. Если учетная запись в социальных сетях (и контент, которым она делится) оптимизирована, любые маркетинговые кампании в социальных сетях с большей вероятностью будут успешными.Иногда эффективность учетной записи в социальной сети можно улучшить, внедрив SMM-кампанию, что немного упростит процесс SMO.

SMO по сравнению с SEO

Оптимизация в социальных сетях и поисковая оптимизация (SEO) также тесно связаны. Оптимизация поисковой системы включает планирование ключевых слов и корректировку содержания сайта, чтобы максимизировать шансы на ранжирование сайта среди результатов поиска по этим терминам. Это во многом зависит от алгоритма каждой поисковой системы. Эти алгоритмы часто учитывают, как ссылки веб-сайта работают в социальных сетях при определении общей эффективности поиска, поэтому стратегия SMO веб-сайта также является важным инструментом для SEO.

Оптимизация для социальных сетей (SMO) SEO: 7 ключевых шагов

Оптимизация для социальных сетей (SMO) изначально была разработана для привлечения трафика с сайтов социальных сетей, таких как сайты закладок и социальные сети. Тем не менее, SMO теперь значительно важнее, и не только потому, что социальные сети выросли, но потому, что SMO также улучшает производительность SEO. Хороший SMO будет привлекать трафик от , как от прямых переходов из социальных сетей, так и из поисковых систем.

Происхождение SMO

Оптимизация социальных сетей (SMO) была впервые использована в 2006 году Рохитом Бхаргавой в его статье «5 правил оптимизации социальных сетей».В то время основное внимание уделялось привлечению трафика на веб-сайты из социальных сетей.

Это остается основной целью SMO, как указано в Википедии. «SMO похожа на поисковую оптимизацию в том смысле, что цель — генерировать трафик и осведомленность о веб-сайте. В целом оптимизация социальных сетей означает оптимизацию веб-сайта и его содержимого в условия совместного использования в социальных сетях и на сетевых сайтах «.

The SEO Shift

В первоначальной статье Рохита основное внимание SMO было уделено возможности связывания, переносимому контенту и удобству создания закладок.Это изменилось с годами, поскольку изменились социальные сети, а также поисковые системы стали обращать внимание на социальные сигналы, чтобы помочь ранжировать контент. Википедия сообщает, что «оптимизация социальных сетей становится все более важной для поисковой оптимизации, поскольку поисковые системы все чаще используют рекомендации пользователей социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Google+, для ранжирования страниц на страницах результатов поисковых систем».

Пожалуй, традиционный SEO ориентирован на техническую структуру веб-сайтов, а не на пользовательский опыт или даже на качество самого контента.SMO очень заботится о качестве контента, авторитете автора и удобстве взаимодействия с контентом и автором. Эти аспекты SMO могут помочь улучшить производительность SEO, поскольку поисковые системы все чаще ищут социальные сигналы, чтобы помочь ранжировать страницы.

Это было очень ясно подчеркнуто Джошуа Бергом и Марком Трафагеном на недавней видеовстрече в Google+, посвященной SMO и SEO. Джошуа и Марк — два самых знающих человека в этой области, и оба они отметили растущее значение социальной сети для поисковых систем.Джошуа Берг прокомментировал, что «социальные сигналы обеспечивают гораздо лучший способ отфильтровать шум и улучшить качество результатов поиска», и Марк Трафаген согласился с тем, что «по мере появления социальной сети он предоставляет лучший набор сигналов о том, что в ней ценно. . »

Это было подтверждено в посте на прошлой неделе Дастином Стаутом. Он заключает, что «социальное доказательство сейчас учитывается в рейтинге поисковых систем. По этому поводу проводились различные исследования, но все они согласны с тем, что чем больше социальных репостов имеет веб-сайт или сообщение в блоге, тем выше вероятность его ранжирования.»

Социальные сигналы могут быть не такими простыми, как количество репостов или размер сети человека. Например, размер сети может быть менее важен, чем то, кто находится в сети и кто взаимодействует с контентом пользователя. Социальные сети предоставляют широкие возможности объемы данных, которые могут быть проанализированы для выявления закономерностей и коллективных предпочтений. Машинное обучение, создание систем, которые могут учиться на данных, все чаще применяется к этим данным для разработки новых идей, поэтому поисковые системы, вероятно, будут использовать что-то более сложное, чем просто количество акций.

Предупреждение: чрезмерное отключение ссылок — это не SMO

У вас может возникнуть соблазн подумать, что один из способов SMO вашего контента — присоединиться к каждой группе LinkedIn, сообществу Google Plus и т. Д. И поделиться ссылками на ваш контент ищу публикации или комментарии. Вы ошибаетесь, очень ошибаетесь.

Такое поведение не только расстраивает других пользователей, но и приводит к обратным результатам. Во-первых, реальные пользователи могут отписаться от вас, скрыть ваши сообщения в Google Plus или даже заявить о вашем контенте как о спаме.С машинным обучением дело обстоит еще хуже. Если вы не взаимодействуете с вашими сообщениями и ссылками, например делитесь ими, комментируете или ставите лайки, это будет означать для любой машины, пытающейся узнать из данных, что ваш контент не представляет ценности. Таким образом, чем больше вы публикуете, тем больше ваш контент может рассматриваться как не имеющий ценности или авторитетный.

Вам было бы гораздо лучше сосредоточиться на конкретных сообществах и действительно взаимодействовать с соответствующей аудиторией и авторитетными экспертами.

7 шагов по улучшению вашего SMO

Джошуа Берг — один из ведущих защитников SMO.Он продвигал семиступенчатую модель REALSMO, а именно:

  • Репутация — создайте свою репутацию надежного квалифицированного источника
  • Вовлеченность — поощряйте большее взаимодействие, обмен и взаимность
  • Авторитет — станьте заметным авторитетом в своей области знаний
  • Лидерство — используйте оригинальность и креативность, будьте идейным лидером
  • Социальные — будьте социальными, находите и привлекайте общительных экспертов в своей области
  • СМИ — знайте свои платформы социальных сетей, чтобы максимизировать влияние
  • Оптимизация — улучшить технические аспекты для повышения оптимизации

Эти семь шагов представляют собой хороший ориентир, по которому вы можете оценивать и планировать текущую деятельность SMO.

Если мне позволят встать на плечи гиганта, я бы добавил свои мысли к каждому из этих семи шагов следующим образом:

1. Репутация

Ваша репутация, на мой взгляд, начинается с уверенности в том, что вы либо эксперт или вы выступаете в роли эксперта-куратора. Это означает проведение тщательного исследования и создание оригинального или качественного контента. Это сделает вас уважаемым и квалифицированным источником.

Ваша репутация также зависит от того, как вы привлекаете и поддерживаете людей.Ваша репутация улучшится, если вы открыто поделитесь своим контентом и опытом, включая контент, который не принадлежит вам, взаимодействуете с другими посредством обсуждений и комментариев, а также если вы будете дружелюбны и полезны людям.

Я думаю, что в основном ваша репутация повышается, если вы просто помогаете людям.

2. Вовлеченность

Вам необходимо активно взаимодействовать со своей аудиторией. Это могут быть комментарии, упоминания, репосты, лайки и отметки «плюс». Никто не так умен, как все, поэтому делитесь контентом других людей и обеспечивайте удобство для пользователей, оставляя отзывы и комментарии.

Вам необходимо настроить таргетинг на сети, с которыми вы будете взаимодействовать, и упростить взаимодействие людей. Может случиться так, что люди будут взаимодействовать с контентом на вашем сайте, но вы можете найти гораздо большее количество людей, желающих взаимодействовать в своих существующих сообществах, таких как сообщества Google+ и группы LinkedIn. Вы можете комбинировать их, используя, скажем, комментарии Google+ в своем блоге. Просьба к пользователям создать учетные записи на вашем сайте будет препятствовать пользователям комментировать, поэтому используйте существующие учетные записи социальных сетей, такие как LinkedIn, или такие инструменты, как Disqus.

Вы также можете побудить людей призывать к действию, например, если вы найдете эту статью полезной, поделитесь ею. Если вы думаете, что я что-то упустил, пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.

3. Полномочия

Полномочия имеют множество аспектов. Поисковые системы заинтересованы в выяснении того, какие люди и бренды считаются авторитетными и которым доверяют реальные люди в Интернете. Самый очевидный пример движения в этом направлении — Google Authorship .Настройка авторства Google может помочь вам стать экспертом и занять видное место в результатах поиска. Например. Я потратил много лет на изучение рынка электронного обучения и ежемесячный обзор рынка. Таким образом, когда вы будете искать «рынок электронного обучения», вы, надеюсь, увидите мой результат (изображение ниже) с моей фотографией и ссылкой на мой профиль.

Вы также можете повысить свой авторитет и ценность контента с помощью социального доказательства . По сути, чем больше вашим контентом делятся через плюсы, ретвиты, закладки или лайки, тем больше это указывает на ценность и полезность вашего контента.Это также может побудить других прочитать ваш контент. Например, мой недавний пост в Google+ и SEO получил более 2500 с лишним и тысячу ретвитов. Надеюсь, это означает, что изрядное количество людей сочло статью полезной и заслуживающей внимания. Я уверен, что это также помогает оптимизатору поисковых систем, как если бы вы выполняли поиск по запросу «google + SEO», статья, которая на момент написания, появлялась высоко на первой странице результатов поиска.

4. Лидерство

Для меня лидерство — это высококачественные исследования, мышление и создание оригинального контента.

Лидер изучит все, что может, о своей области и поделится продуманными идеями, которые принесут пользу вашей аудитории. Контент низкого качества будет восприниматься как таковой и, как следствие, не будет распространяться.

Как лидер вы также можете создавать ценность для своей аудитории с помощью курирования контента. Это означает добавление ценности контенту путем предоставления резюме, добавления контекста или перспективы к контенту, которым вы делитесь.

5. Социальные сети

Вам также необходимо создавать высококачественные сети, качество потенциально имеет большее значение, чем количество.Ищите экспертов в своей области, читайте, что они говорят, участвуйте в дебатах и ​​делитесь своими идеями.

6. Медиа-платформы

Важно, чтобы вы фокусировались на правильных платформах и сообществах

Где тусуется ваша аудитория? Найдите и сосредоточьтесь на платформах, сообществах и группах, где тусуется ваша аудитория.

Некоторые платформы намного более эффективны в улучшении SEO-преимуществ SMO, чем другие. На мой взгляд, наиболее эффективной платформой является Google Plus по многим причинам, изложенным в упомянутой мною статье о том, почему Google Plus улучшит ваше SEO.

Это было подтверждено в последние дни сообщением, которое я упомянул от Дастина Стаута в социальных сетях и в Google+. Его исследование привело его к выводу, что Google подсчитывает всю активность со всех сообщений в Google+ до исходного сообщения в блоге. Таким образом, с точки зрения Дастина, «Google очень старается предоставить вашим общим ссылкам весь социальный авторитет, которого они заслуживают».

7. Оптимизация

Ниже я изложил некоторые из своих мыслей о практических и технических аспектах оптимизации вашего SMO.

Кнопки общего доступа — упростите обмен для пользователей, добавив кнопки общего доступа к своему контенту. Вы также должны показать количество акций, чтобы продемонстрировать социальное доказательство.

Иконки социальных сетей — группируйте и размещайте значки социальных сетей на видном месте на сайте.

Варианты подписки — группируйте варианты подписки, такие как электронная почта, RSS и информационные бюллетени.

Совместно используемый контент — некоторым контентом легче поделиться, например, инфографикой или 5 главными статьями с советами.Я думаю, что это отчасти потому, что оно короткое и его можно сканировать. Тем не менее, я надеюсь и верю, что будет распространяться и более длинный, но хорошо написанный контент.

Вход в социальную сеть — используйте параметры входа в социальную сеть, чтобы пользователи могли легко комментировать.

Rich snippets — социальные сети извлекают расширенные сниппеты, данные, предназначенные для обобщения содержания страницы. Это очень полезно для пользователей. Различные социальные сети получают эти данные по-разному. Facebook использует OpenGraph, Twitter использует Twitter Cards, а Google Plus будет принимать значения из OpenGraph, вам просто нужно настроить свой профиль авторства, чтобы ваш тег rel = «author» работал правильно.Если вы используете WordPress, вы можете использовать плагин Yoast для управления этими расширенными сниппетами и их оптимизации.

Теги заголовка — Оптимизируйте теги заголовка для совместного использования, особенно в Twitter, где есть ограничение на количество символов и ваше имя.

Изображения — они действительно говорят больше тысячи слов. Включите изображения, которые добавляют ценность, и включают изображение, которое можно использовать в качестве миниатюры для вашего контента.

Еще раз спасибо Джошуа Бергу за его структуру Real SMO и за работу Дастина Стаута и Марка Трафагена.Я надеюсь, что благодаря своим размышлениям и дополнениям я добавил некоторую ценность тому, как вы думаете и подходите к SMO вашего SEO.

Улучшите свой контент для социальных сетей

методов SEO используются для увеличения охвата контента, созданного для Интернета. Это неотъемлемая часть любой стратегии цифрового маркетинга. Понимая критерии поисковых алгоритмов, мы можем гарантировать, что материал, созданный компанией, будет одним из первых результатов поисковой выдачи.

Однако доминировать на странице результатов поиска недостаточно для бренда, который стремится максимально использовать свои отношения с цифровой аудиторией.Постоянный рост социальных сетей делает их необходимыми для укрепления присутствия компании в Интернете. Следовательно, стратегия, направленная на них, может быть полезной.

Вот тут-то и появляется оптимизация для социальных сетей. Это концепция, согласно которой при правильном применении может оптимизировать и максимизировать воздействие, вызванное использованием социальных сетей .

Вас интересует эта тема? Продолжайте читать статью и узнайте ответы на следующие вопросы:

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

SMO — это аббревиатура, используемая для обозначения концепции для оптимизации социальных сетей .Идея состоит в том, чтобы использовать социальные сети в качестве катализатора для увеличения и укрепления присутствия вашего бренда в Интернете с помощью определенных методов.

Чтобы понять SMO, вы должны помнить о беспрецедентном росте социальных сетей за последние годы. Такие платформы, как Instagram, в которых 80% профилей подписаны хотя бы на одну учетную запись бренда, все чаще привлекают инвестиции от компаний, которые видят их потенциал.

Эти каналы становятся центральной частью стратегий контент-маркетинга, осуществляемых во всем мире, что вызывает побочный эффект.Объем производства контента достиг стратосферного уровня. Это затрудняет создание оригинальных и актуальных постов для персонажа.

Важно то, что с учетом растущей волны компаний, инвестирующих в социальные сети, Google адаптировал свой алгоритм , чтобы рассматривать взаимодействие с вашей страницей как фактор ранжирования.

Это означает, что в дополнение к традиционным методам SEO теперь необходимо создавать контент, который набирает все больше и больше лайков и репостов , чем его конкуренты.Для этого была разработана оптимизация для социальных сетей.

Пакет маркетингового планирования на 2021 год

Получите бесплатный доступ прямо сейчас!

Зачем инвестировать в оптимизацию социальных сетей?

В прошлом было легко увидеть разделение между маркетингом, направленным на оптимизацию поисковых систем (SEM), и упором на использование социальных сетей (SMO). Эта линия сегодня практически больше не существует. Эти две стратегии не только союзники, но и, по сути, дополняют друг друга.

Таким образом, первая и наиболее очевидная причина применения методов SMO — их важность для вашего подхода к поисковой оптимизации.Это становится еще яснее с этим исследованием, которое показало, что 50% компаний, которые не достигли успеха в SEO, не удосужились интегрировать обе стратегии.

Итак, представим, что у вашей компании высокий уровень вовлеченности в Twitter. Хотя этот факт не гарантирует хорошего рейтинга в Google, добавление его к хорошей стратегии SEO улучшит полученные результаты. Другими словами, баланс между SEO и SMO ​​важен для вашего успеха в цифровом маркетинге.

Далее мы обсудим преимущества, которые инвестиции в оптимизацию социальных сетей могут принести вашему бизнесу.Читай ниже!

Снижение затрат на маркетинг в социальных сетях

Сегодня в любом бюджете, который предусматривает маркетинговые и рекламные усилия компании, должен быть отдельный раздел для использования в социальных сетях. В конце концов, рекламные платформы, предлагаемые такими каналами, как Facebook и Instagram, хотя и платные, позволяют запускать эффективные кампании.

Оказывается, такая эффективность возможна только на основании исследований, связанных с поведением потребителей, демографическими характеристиками и интересами.Это происходит потому, что реклама работает с инструментом таргетинга, который упрощает таргетинг на чрезвычайно конкретную аудиторию.

Однако нет смысла привлекать аудиторию на свою страницу, если она не соответствует ожидаемому качеству. Ты знаешь почему?

Рекламные платформы взимают плату в соответствии с достигнутыми целями. Если кто-то видит рекламу, выполняет ожидаемое взаимодействие и по-прежнему не интересуется контентом, это означает, что вложения были выброшены. Как известно, необходимо установить хороший коэффициент конверсии.

Итак, независимо от того, органический ли доступ или генерируется ли рекламой, факт в том, что , применяя методы SMO, увеличивает шансы того, что кого-то заинтересует контент, предлагаемый страницей . Следовательно, рентабельность инвестиций увеличивается, что снижает общие затраты на маркетинг, направленный на социальные сети.

Оптимизация интеграции социальных сетей и других каналов

Если у вас есть опыт применения стратегий контент-маркетинга, вы знаете, что важно диверсифицировать каналы, в которых вы публикуете контент.Вы также знаете, что нет смысла иметь множество каналов, если они не интегрированы когерентно.

Это варьируется от размещенного контента до решений, связанных с дизайном страницы. В конце концов, и сообщение, передаваемое брендом, и его визуальная идентичность являются фундаментальными элементами для обеспечения качественного брендинга. Следовательно, необходимо обеспечить согласованность всех используемых каналов.

Тем не менее, сосредоточение внимания на оптимизации ваших социальных сетей значительно упрощает эту интеграцию.Это происходит потому, что оптимизация социальных сетей может установить передовые методы управления вашими страницами, обеспечивая качественный результат.

Зная, что сообщения в социальных сетях соответствуют другим каналам вашей компании, вы можете направлять сообщения в своем блоге или на веб-сайте, например, в свой профиль. Таким образом, вы генерируете высококвалифицированный трафик, повышая эффективность вложений в данную область.

Сниженный риск контентного шока

Помните, мы упоминали, что мировое производство контента демонстрирует экспоненциальный рост и создает проблемы для профессионалов в этой области? Наряду с этим у нас есть человеческое ограничение, которое делает невозможным потреблять весь контент, созданный в Интернете.

Это явление было рассмотрено Марком Шефер в книге The Content Code , выпущенной в 2014 году. Автор вводит концепцию контентного шока, которая точно описывает то, что вы читаете в последнем абзаце.

Итак, предлагает намного больше, чем спрос , вам нужно найти умные решения, чтобы гарантировать, что ваш контент будет потребляться. Лучший способ достичь этой цели — использовать SMO.

Благодаря оптимизированному и актуальному контенту вы ставите себя на шаг впереди конкурентов и получаете возможность поставить свой бренд на первое место.Это означает, что, столкнувшись с контентом от вас и вашего конкурента, потребитель без колебаний нажмет на тот, который представляет ваш бренд.

Максимальное взаимодействие с аудиторией и вовлеченность

В настоящее время мы работаем с аудиторией под названием Consumer 4.0. По словам Филипа Котлера, это означает, что отношения между брендом и его клиентами становятся все более фундаментальным фактором успеха бизнеса. Это связано с тем, что нынешняя публика рассматривает компании как равные и поэтому требует их гуманизации.

Некоторые бренды уже инвестируют в стратегии, чтобы показать себя доступными для клиентов . Вот почему во многих маркетинговых кампаниях по электронной почте используется имя отправителя — в попытке укрепить отношения с потенциальным клиентом.

Однако нет лучшего инструмента для создания этих отношений, чем социальная сеть. Например, сообщения бренда в Instagram стимулируют аудиторию, оставляя лайк или комментарий. Помимо того, что алгоритм показывает, что людям интересна страница, это дает место для взаимодействия.

Поскольку оптимизация социальных сетей направлена ​​на увеличение количества лайков и комментариев, полученных за публикацию, мы можем сказать, что она увеличивает шансы взаимодействия. Аудитория, которая разговаривает с бизнесом, более лояльна. Таким образом, стратегия приводит к поколению истинных защитников бренда.

Каковы основные различия между SMO, SEO, SEM и SMM?

Если вы дочитали до этого места, то уже знаете, что такое SMO, и понимаете важность согласования этой стратегии с SEO.Также мы кратко поговорили о тонкой грани между такими концепциями и SEM. Это много разных аббревиатур, верно? Эта ситуация очень распространена в цифровом маркетинге и требует большого внимания.

Поэтому, прежде чем мы посвятим себя объяснению наиболее эффективных методов оптимизации социальных сетей, мы зарезервируем место, чтобы точно указать, что означают основные аббревиатуры, относящиеся к интернет-маркетингу. Продолжайте читать и узнавайте различия!

SEO

Как мы упоминали в начале статьи, SEO относится к набору органических методов, используемых для оптимизации ранжирования веб-адреса в результатах поиска, страницах результатов поисковой системы.Это концепция, которая интегрируется и согласуется с SMO.

SEM

В свою очередь, SEM имеет более широкую сферу применения, чем SEO. Маркетинг в поисковых системах включает в себя все методы — платные или обычные — используемые для оптимизации результатов поиска.

Может показаться, что это похоже на SEO, но у этой концепции есть фундаментальные отличия. В то время как SEO фокусируется на таких моментах, как удобочитаемость и использование ключевых слов, SEM может включать такие практики, как кампании в Google Рекламе или рекламные ссылки.

SMM

SMM предназначен для SMO, а SEM — для SEO.Слишком сложно? Давай объясним! Помните, как поисковый маркетинг имеет более широкие возможности, чем методы, используемые в поисковой оптимизации? Таким образом, SMM, что означает маркетинг в социальных сетях, шире, чем SMO.

Таким образом, этот акроним обозначает все маркетинговые действия, направленные на социальные сети, как обычные, так и платные. Идея состоит в том, чтобы найти способы поставить бренд в положение, которое генерирует вовлеченность, отношения и возможности для бизнеса.

Каковы основные методы оптимизации социальных сетей?

Как вы, наверное, догадались, бесполезно понимать всю теорию SMO, не зная лучших методов ее применения.В конце концов, справедливо предположить, что конкуренты примет аналогичную стратегию, и, следовательно, она должна быть реализована безупречно.

Ниже вы найдете методы и стратегии, которые дают наилучшие результаты в оптимизации социальных сетей.

Найдите оптимальную частоту публикации

Не секрет, что правильная частота публикации сообщений в социальных сетях имеет важное значение для эффективной стратегии. Слишком много публикаций может утомить вашу личность, а небольшое количество публикаций может привести к тому, что вас забудут.

Конечно, не существует волшебной формулы для поиска идеального баланса между слишком большим или слишком малым количеством сообщений. Поэтому выход один: провести тесты и еще .

Для проведения этих экспериментов вы можете принять следующую стратегию: во-первых, для каждой тестируемой сети запланировать свои публикации с заранее определенной периодичностью, например, два часа.

Сохраняйте эту частоту в течение недели, в течение которой вы должны внимательно следить за своими показателями, такими как лайки, уровень взаимодействия и клики.На следующей неделе уменьшите частоту и продолжайте следить за цифрами.

Делайте это неделя за неделей, пока у вас не будет достаточно данных для сравнения и выяснения, какая частота публикации максимизирует ваши результаты. Вы лучше поймете поведение персонажа и определите уровни частоты, которые приводят к наиболее положительным результатам.

Найдите лучшее время для публикации

Помимо расчета оптимальной частоты публикации, вы должны попытаться найти лучшие дни и время для публикации в каждом канале социальных сетей.Вы можете следовать стратегии, аналогичной той, которую вы использовали для определения идеальной регулярности публикаций.

Для начала создайте список всех ваших старых сообщений. Добавьте для них основные показатели, а также дату и время каждого. Оценивая этот список, вы сможете определить тенденции, связанные со временем публикации.

Если вы заметили, что 7 из 10 ваших самых популярных постов на Facebook были опубликованы между 13:00 и 14:00, это хороший показатель того, когда лучше всего их размещать.

Стратегическое повторное использование контента

Оптимизация социальных сетей также означает разумное использование контента в социальных сетях.Концепция контентного шока показала нам, что создание отличного материала для публикации на ваших каналах становится все более сложной задачей.

Это происходит потому, что только с действительно сенсационным контентом мы будем иметь такую ​​же отдачу, какую мы имели бы с хорошим контентом несколько лет назад . При этом мы знаем, что невозможно каждый день создавать отличные публикации и при этом поддерживать желаемый уровень частоты.

Итак, вам нужно разумно повторно использовать свой контент. Эта статья, для которой вы посвятили много исследований и времени, может служить основой для создания статей в других форматах, таких как инфографика, вебинары и электронные книги.Таким образом, вы лучше распределите фокус вашего контента.

Интегрируйте социальные сети с другими маркетинговыми каналами

Мы уже говорили, что для успеха очень важно интегрировать ваши социальные сети с другими каналами. И когда мы говорим о других каналах, мы не ограничиваемся вашим блогом или веб-сайтом.

Вы повысите свою открытость и коэффициент конверсии, добавив кнопку, связывающую ваши каналы в социальных сетях с вашими электронными письмами. Кроме того, даст вашим контактам понять, что в сети есть и другие места, где они могут пообщаться с вами.

Еще одно интересное место для размещения ссылки на социальные сети — это страница с благодарностью на целевой странице. Следует помнить, что в тексте целевой страницы не должно быть никаких ссылок. Ваша единственная цель — получить контактную информацию лида. С другой стороны, на страницах с благодарностями идея верна.

Создание общего содержимого

Публикация вашего контента имеет важное значение для увеличения охвата публикации. Поэтому создание вирусного контента — это стратегия, которую компании часто используют в своих цифровых подходах.

Тем не менее, будьте осторожны, чтобы не сигнализировать аудитории, что вы стремитесь стать вирусным. При малейшем признаке этого намерения публика может отрицательно отреагировать и в конечном итоге дистанцироваться от вашего бренда. Поэтому всегда ориентированы на удовлетворение потребностей и желаний аудитории .

В конце концов, не нужно слишком усердно поощрять обмен. С помощью визуальных элементов, таких как изображения, GIF-файлы и видео, легче привлечь внимание публики и повысить шансы на участие.Так что, пока в контексте, не стесняйтесь использовать эту функцию.

Еще один интересный метод увеличения ваших шансов стать вирусным — это простое использование CTA, который представляет собой короткое текстовое стимулирующее действие со стороны публики . Добавьте на свою страницу кнопку прямого доступа и предложите посетителям использовать ее. Не каждый действительно будет это делать, но тонкий запрос не вредит.

Не имеет значения, является ли социальная сеть, наиболее часто используемая в вашей стратегии цифрового маркетинга, Pinterest, Facebook, Instagram или другой.Концепция оптимизации социальных сетей для управления страницей имеет важное значение для повышения рентабельности инвестиций, уменьшения воздействия шока контента и максимального улучшения отношений с публикой.

Итак, вы готовы оптимизировать свои социальные сети? Как насчет того, чтобы продолжить расширять свои знания по этому вопросу? В этой статье мы покажем вам, как повысить CTR в социальных сетях. Проверьте это!

SEO против SMO против SEM

Хорошо, поэтому мы подумали, что займемся чем-то, что, как мы знаем, действительно важно для наших клиентов — предпринимателей из малого бизнеса! Вот эти дурацкие аббревиатуры таких фраз, как SEO, SEM и SMO, и в чем разница? Итак, давайте начнем с краткого изложения каждого из них:

  1. SEO означает поисковую оптимизацию
  2. SEM означает поисковый маркетинг
  3. SMO означает оптимизацию социальных сетей

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Получение реальных основ с самого начала… Поисковые системы — это то место, где вы можете искать в Интернете.Самая популярная поисковая система — это Google 🙂, а некоторые другие — Yahoo и Bing. Итак, следующее слово оптимизация. Это слово означает, что маркетологи и писатели, которые создают контент для онлайн, должны писать его таким образом, чтобы оптимизировать популярные слова и фразы, которые вы хотите найти в поисковой системе.

SEO также оптимизирует разработку веб-сайтов (код), структуру навигации и ее содержимое, чтобы поисковые системы могли легко читать ваш веб-сайт и знать, по каким критериям вам следует ранжироваться.Это то, что мы называем постоянной стратегией, планом по написанию и размещению контента на вашем веб-сайте и в социальных сетях, чтобы ваш веб-сайт регулярно появлялся в поисковых системах.

Цель постоянной практики правильной поисковой оптимизации (SEO) заключается в том, чтобы размещение вашего веб-сайта отображалось при поиске в Интернете (также известного как ваш рейтинг) по теме, по которой вы хотели бы быть найдены. Это продолжается, потому что вы хотите, чтобы его улучшили и чтобы его продолжали находить поисковые системы, поднимаясь выше в списке показанных веб-сайтов.

Быстрые выводы:

  • Поисковая система похожа на Google, Yahoo или Bing
  • Оптимизация — это написание вашего контента с использованием популярных слов и фраз, которые вы хотите найти в поисковых системах.
  • Рейтинг — это список, который можно найти при поиске товара в Интернете. Каждый упорно трудится, чтобы занять первое место, что сложно сделать и требует много работы, которую мы делаем каждый день! 🙂

Целей успешного SEO-рейтинга:

Цель успешного SEO — занять высокое место на странице результатов поиска поисковой системы (например,грамм. Google, Bing, Yahoo и т. Д.). Интернет-пользователи часто не переходят по страницам и страницам результатов поиска, поэтому место сайта на странице результатов поиска важно для направления на него большего трафика. Чем выше рейтинг веб-сайта в обычных результатах поиска, тем выше вероятность того, что этот сайт посетит пользователь.

SEO — это обычно набор лучших практик для содержания вашего веб-сайта. Это похоже на форматирование курсовой работы, которую вам приходилось писать в школе. Если вы примените эти передовые методы для SEO, ваш сайт начнет показывать лучший рейтинг в результатах поисковых систем по тем темам, на которых вы сосредоточены.

Рекомендуемые передовые методы SEO:

  • Напишите релевантное содержание для каждой страницы вашего веб-сайта, которое креативно и интересно о ваших услугах и бренде.
  • Используйте ключевые фразы, ключевые слова и полезные плагины для их анализа.
  • Используйте построение ссылок: переходите на каждую страницу вашего сайта с одной страницы на другую, ссылаясь на другие внутренние страницы и сообщения в блогах.
  • Используйте ссылки в социальных сетях на своем веб-сайте и регулярно размещайте ссылки на страницы в своих социальных сетях.

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

SEM — это общий термин, который используют маркетологи, подобные нам, для обозначения всех различных вариантов, доступных в Интернете, в которых используются технологии поисковых систем, включая такие вещи, как платная реклама. SEM — это часть исследования, публикации контента, планирования кампаний и оценки позиции вашего сайта в поисковых системах. SEM — это также место, где маркетологи устанавливают бюджеты, а вы платите за клики. Это означает, что вы платите только за каждый переход с рекламного объявления на ваш сайт.На своем веб-сайте вы можете настроить целевые страницы только для своего объявления, чтобы еще глубже отслеживать переходы по ним. Цель SEM — разместить рекламу в «кампании», которая будет показана тем целевым клиентам, которые специально ищут ваши продукты или услуги в поисковых системах.

Быстрые выводы:

  • SEM — это часть исследования, публикации контента, планирования кампаний и оценки позиции вашего сайта в поисковых системах.
  • Плата за клики означает, что вы платите только за каждый переход с рекламного объявления на ваш сайт.
  • Посадочные страницы — это то место, где платят за клик «приземлиться» ха! Возьми? Их рекомендуется настроить на своем веб-сайте, чтобы ваша реклама отслеживала эти переходы.

Целей успешного SEM:

Таким образом, целью является поисковая оптимизация, платные списки и другие инструменты, связанные с исследуемыми поисковыми системами, чтобы повысить рейтинг, охват и когда-либо необходимый трафик на ваш сайт малого бизнеса.

Маркетинг в поисковых системах — это способ для бизнеса продвигать свой малый бизнес в Интернете с помощью таких инструментов, как платные списки, такие как Google Adwords и другие платные услуги, связанные с поисковыми системами.Хотя эти две фразы кажутся похожими, SEO и SEM — это разные услуги, а SEM так же важен, как и SEO.

Многие люди начинают с хорошего веб-сайта и вкладывают средства в поисковую оптимизацию, но не обязательно заканчивают еще одним очень важным компонентом; и это поисковый маркетинг.

Рекомендуемые лучшие практики SEM:

  • Использование ключевых слов и анализ ключевых слов.
  • Поисковая оптимизация (SEO).
  • Создание рекламы и контента для местных компаний и объявлений с геотаргетингом.
  • Рекламные кампании с оплатой за клик (PPC).

Что такое оптимизация социальных сетей (SMO)?

Оптимизация социальных сетей (SMO) сама по себе — это просто процесс повышения осведомленности о продукте, бренде или событии с помощью социальных сетей для создания рекламы.

Как это связано с SEO, спросите вы?

SEO относится к SMO, потому что оптимизация кода веб-сайта, структуры навигации и его содержимого для поощрения большего числа пользователей к чтению и обмену ссылками на веб-сайты в социальных сетях и сетевых сайтах имеет решающее значение для успеха SMO.SMO также включает в себя использование инструментов, которые помогают экспертам по маркетингу, таким как мы здесь, в Thrive, ежедневно выполнять этот процесс для наших клиентов.

Использование программного обеспечения и оптимизированного веб-сайта для выхода на ряд платформ в качестве торговых точек — это действительно основа SMO. Распространение этого контента среди сообществ способствует повышению осведомленности об услуге, продукте, бренде или событиях. Типами платформ социальных сетей для оптимизации, например, являются сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, сайты обмена видео и сайты блогов.SMO похожа на поисковую оптимизацию, преследуя ту же цель — увеличить посещаемость веб-сайта и повысить узнаваемость вашего бизнеса.

Быстрые выводы:

  • SEO необходимо для успешной работы с SMO.
  • Повышение узнаваемости и популяризации вашего бренда и бизнеса может быть достигнуто с помощью SMO.
  • Цель SMO — привлечь трафик для вашего веб-сайта и повысить узнаваемость вашего бренда, как и SE).

Целей успешного SMO:

Цель SMO — стратегически создавать интересный онлайн-контент, начиная от хорошо написанного текста и заканчивая привлекательными цифровыми фотографиями, а также графикой или видеоклипами, которые побуждают людей посещать веб-сайт и делиться им со своими контактами в социальных сетях и друзьями.Распространенными примерами взаимодействия в социальных сетях являются комментирование сообщений, ретвиты, обмен и продвижение контента. Оптимизация в социальных сетях также является эффективным способом реализации управления репутацией в Интернете (ORM), а это означает, что если кто-то публикует плохие отзывы о компании, стратегия SMO может гарантировать, что отрицательный отзыв не станет первой ссылкой, которая появится в списке поиска. результаты двигателя.

Рекомендуемые передовые методы SMO для вашего малого бизнеса:

  • Интегрируйте инструменты социального обмена на свой веб-сайт.
  • Обеспечьте согласованность всех социальных платформ с одинаковым внешним видом, брендом, дизайном и информацией
  • Используйте согласованные ключевые фразы на всех платформах, а также на своем веб-сайте.
  • Будьте социальными в социальных сетях. Публикуйте, взаимодействуйте и часто делитесь.
  • Будьте профессиональны. Не позволяйте офисному стажеру управлять вашей репутацией в Интернете и рисковать опечатками и ошибками.

Почему вашему малому бизнесу нужны все три этих сокращения для оптимизации маркетинга?

Поскольку сайты социальных сетей превзошли телевидение в качестве источника новостей для многих людей, новостные организации стали все больше полагаться на платформы социальных сетей для создания веб-трафика.Оптимизированный веб-сайт и присутствие в социальных сетях являются обязательными для повышения рейтинга вашего веб-сайта и повышения общего трафика как лидера отрасли для ваших продуктов и услуг. Отсутствие их должным образом построенных и активных — все равно что оставлять деньги на столе. SMO должно быть в центре внимания вашего малого бизнеса. Важно взаимодействовать с соответствующей социальной аудиторией, участвовать в обсуждениях и публиковать собственные репосты авторитетного контента для вашей отрасли.

Во-вторых, Google незаметно запустил капитальный ремонт своего алгоритма поиска.Это обновление было названо «Колибри» из-за его скорости и точности. Новый алгоритм меняет способ интерпретации поисковыми запросами Google и изменяет вес некоторых факторов, влияющих на поисковый рейтинг.

репостов в социальных сетях сейчас важнее при расчете рейтинга, и в ближайшем будущем они, вероятно, внесут еще больший вклад. Алгоритм Hummingbird ценит качественный контент, который является актуальным, авторитетным и доступным для совместного использования.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *