SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

• Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
• Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
• Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
• Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
• Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент. Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

• SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы». С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
• SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
• SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

• Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
• Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
• Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
• Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Чтобы все маркетинговые каналы, в том числе сайт и соцсети, работали на одну цель, важно построить путь пользователя. Проходя этот путь или наблюдая за тем, как его проходит представитель ЦА, вы можете найти узкие места в SMO.

Например, вы ведете клиента на сайт, ставя ссылку в середине поста в соцсети. А после добавляете еще один призыв к действию и приглашаете клиента посмотреть другие посты на эту тему по хештегу. Конечно, внимание рассеется, часть пользователей уйдет читать другие посты, часть перейдет на сайт. Или вы ведете клиента на сайт без адекватной мобильной версии, чем только вызываете раздражение.

Путь пользователя должен быть понятным и ведущим к конкретной цели, а ваши стратегии в различных каналах коммуникации не должны противоречить друг другу.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.  Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

Главные мысли

SMO-продвижение: что это такое и как оптимизировать сайт под посетителей из соцсетей

SMO — это аббревиатура от social media optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.

Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:

• Увеличивать количество внешних ссылок посредством создания контента, на который пользователи захотят ссылаться.
• Упростить добавление тегов и закладок, чтобы контент сайта было легко добавить в личные закладки, соцсети или приложения.
• Предусмотреть награждение за ссылки на сайт. Например, предлагать обратные ссылки, какой-то бонус или скидку на товар за n-ное количество приведённых пользователей.
• Способствовать распространению контента на сторонних ресурсах, но с обязательной ссылкой на источник.
• Поощрять создание сервисов и приложений, которые используют ваш контент. Например, собирают публикации с разных сайтов.

Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.

Зачем компании SMO-продвижение

Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook*, Instagram* и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.

Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.

Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.

SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.

Отличие SMO от SMM и SEO

Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:

• SEO (Search Engine Optimization) — «оптимизация под поисковые системы». С помощью SEO веб-ресурс продвигают в поисковиках для привлечения органического трафика. Задача SEO-специалистов состоит во внутренней и внешней оптимизации сайта таким образом, чтобы поисковики отображали его на первой странице поисковой выдачи по подходящим запросам.
• SMM (Social Media Marketing) — «маркетинг в социальных медиа». SMM используют для продвижения аккаунтов в социальных сетях. SMM-специалисты работают над повышением охвата аудитории и увеличением числа просмотров продвигаемых страниц.
• SMO (Social Media Optimization) — «социальная оптимизация». SMO-специалисты работают над привлечением трафика на сайт (как в SEO), но не из поисковых сетей, а из соцмедиа (как в SMM).

Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.

Инструменты Social Media Optimization

При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.

Основные инструменты SMO:

• Кнопки соцсетей. Практически любая социальная сеть предлагает для установки на сайты персональные кнопки с различными функциями — оценка публикации, возможность репоста на свою страницу в соцсети, подписка на новые материалы.
• Плагины для соцсетей. Под плагинами подразумевают программные решения, которые расширяют функционал ресурса. Плагины для соцсетей предоставляют возможность комментировать публикации после авторизации под своим социальным аккаунтом, участвовать в голосовании на сайте, показывают сведения о странице ресурса в соцсетях.
• Инструменты для программистов. Сторонним разработчикам предоставляется возможность создавать  приложения и виджеты для сайта через API. Таким образом пользователи могут самостоятельно расширять функционал ресураса и делать его более удобным для себя.
• Размещение дополнительных социальных материалов. Использование контента социального характера с добавлением ссылок и хештегов помогает повысить интерес пользователей. Это могут быть анонсы новостей, подкасты на острые социальные темы. Например, на сайте онлайн-журнала о бизнесе «Секрет фирмы» есть раздел «Популярное в соцсетях» —  здесь размещены ссылки на статьи ресурса, которые затрагивают обсуждаемые в соцсетях темы.

«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях

А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.

Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт

SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.

Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют  пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).

Чтобы все маркетинговые каналы, в том числе сайт и соцсети, работали на одну цель, важно построить путь пользователя. Проходя этот путь или наблюдая за тем, как его проходит представитель ЦА, вы можете найти узкие места в SMO.

Например, вы ведете клиента на сайт, ставя ссылку в середине поста в соцсети. А после добавляете еще один призыв к действию и приглашаете клиента посмотреть другие посты на эту тему по хештегу. Конечно, внимание рассеется, часть пользователей уйдет читать другие посты, часть перейдет на сайт. Или вы ведете клиента на сайт без адекватной мобильной версии, чем только вызываете раздражение.

Путь пользователя должен быть понятным и ведущим к конкретной цели, а ваши стратегии в различных каналах коммуникации не должны противоречить друг другу.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Примеры SMO

Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.

Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB

SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.

Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети

Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.

Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети

Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик.  Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.

Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.

Главные мысли

Введение в оптимизацию для социальных сетей

Руководство по оптимизации

Содержание

Введение

Оптимизация в социальных сетях — это термин, который используется МНОГОЕ, и на то есть веская причина — как владелец малого бизнеса, вы должны быть уверены, что максимально используете каждую возможность! Даже когда вещи не стоят денег, они требуют времени и энергии, и вы хотите тратить их как можно меньше.

 

Но что на самом деле ЗНАЧИТ оптимизация для социальных сетей? Как ты делаешь это? Это одноразовая вещь? Вам приходится тратить на это часы в день?

 

Не бойтесь — у нас есть ответы, которые вы искали. Когда вы знаете, как работает оптимизация в социальных сетях, вы можете начать улучшать свое присутствие в социальных сетях и перейти от нескольких посещений веб-сайта в день к тысячам!

Глава 1.

Так что же такое оптимизация для социальных сетей?

Оптимизация социальных сетей (SMO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы сделать его более «коммуникабельным». Другими словами, SMO позволяет вашему бизнесу быть обнаруженным в Интернете всеми нужными людьми! (Вот почему SMO иногда называют «оптимизация поискового маркетинга».)

SMO устраняет разрыв между вашим сайтом и вашим присутствием в социальных сетях (имеется в виду ваши учетные записи Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и т. д.), делая вас более заметными в Интернете. , и предоставить вашей аудитории больше способов связаться и взаимодействовать с вами.

Если все сделано правильно, SMO обеспечивает согласованность сообщений вашего бренда во всех сетях, повышает рейтинг вашего сайта в поиске, привлекает трафик из социальных сетей и обычного поиска, а также повышает узнаваемость вас и вашего бренда.

 

 

Глава 2: Как мне это сделать? (Я нажимаю кнопку где-нибудь или…)

Оптимизация социальных сетей не происходит в одночасье и не происходит сразу — это непрерывный процесс. Когда вы делаете это последовательно, это может дать большие результаты с течением времени.

Думайте об этом как об упражнении – если вы делаете это правильно и продолжаете в том же духе, оно становится все легче и легче, а результаты накапливаются. А если делать это время от времени? Не так много.

Существует множество методов SMO, но его основные принципы универсальны:

Взаимодействие.  Это означает общение со своими поклонниками в социальных сетях и блогах, гостевые посты на других сайтах и ​​даже создание информационных видеороликов или подкастов!

Качественный контент. Ключевые слова — это только часть картины. Качественный контент, которым вы делитесь, создает вашу репутацию в реальной жизни и вашу репутацию в Интернете. Чем лучше ваша репутация в Интернете, тем выше авторитет вашего домена (что очень важно для привлечения трафика на ваш сайт).

Стратегический соц.  Знайте, где находится ваша аудитория, и встречайте ее там! Если вы видите разговоры в основном на своей странице в Facebook и никогда на LinkedIn, не форсируйте это! Вместо этого отдайте приоритет своему присутствию в Facebook — вам не обязательно быть везде одновременно.

Мысленное лидерство. Возможно, вы не считаете себя экспертом в отрасли, но вы единственный такой, как вы! Ваши взгляды, опыт и советы уникальны и ценны, поэтому не бойтесь ими делиться!

Автоматика.  Не обязательно делать все с нуля! Хороший SMO сочетает в себе инструменты, экономящие время, с вашим аутентичным голосом. (Это максимально близко к SMO с нажатием кнопки!)

 

Глава 3. Может ли оптимизация социальных сетей привлечь трафик на мой веб-сайт?

Абсолютно! Это одна из основных тем нашего бесплатного курса Udemy Social Brilliant – как использовать свое присутствие в социальных сетях, чтобы накачать свой веб-трафик и превратить этих поклонников в клиентов.

В SMO нет настоящего «трюка». Привлечение трафика на ваш сайт означает предоставление вашим поклонникам в социальных сетях веских причин посещать ваш сайт снова и снова, таких как сообщения в блогах (это восходит ко всему «качественному контенту» на вкладке «Как мне сделать SMO?»).

Качественный контент и качественное взаимодействие вместе вот что определяет разницу между тусклым присутствием в социальных сетях и хорошо оптимизированным.

А как насчет того времени, которое я ежедневно провожу в социальных сетях? Может ли оптимизация сделать все это менее трудоемким?

 

Вполне может! Оптимизация времени, которое вы проводите в социальных сетях, — это процесс, состоящий из двух частей, который включает как автоматизацию ваших обновлений, так и прямое взаимодействие с другими в режиме реального времени. (Эти два понятия не исключают друг друга!)

Простое автоматическое повторное использование «вечнозеленых» сообщений с помощью такого инструмента, как Edgar, например, может сэкономить вам часы каждую неделю. Что бы вы могли сделать с настоящим, живым, свободным временем?

Запустив SMO на автопилоте всякий раз, когда вы можете, и проводя активное время в социальных сетях, фактически взаимодействуя с другими, вы станете намного эффективнее — и это то, что касается оптимизации!

 

Глава 4.

Как SMO связано с SEO?

Оптимизация социальных сетей (SMO) важнее для поисковой оптимизации (SEO), чем когда-либо прежде, и ее влияние только растет. По мере того, как социальные сети все чаще становятся способом, с помощью которого люди остаются на связи и взаимодействуют с окружающим их цифровым миром, крайне важно оптимизировать свое присутствие в социальных сетях.

Проще говоря: чем больше у вас активности в социальных сетях, тем выше будет ваш рейтинг в поисковых системах.

Примером SMO, влияющим на SEO, является «вирусный» пост в Facebook: поисковые системы проверяют, сколько раз поделились ссылкой, и это влияет на рейтинг страницы. Вирусный пост в Facebook, то есть пост, которым поделились тысячи раз, будет иметь более высокий рейтинг, чем пост в Facebook, которым поделились всего четыре раза.

Делиться, комментировать, вовлекать — не только «лайки» или количество поклонников — это то, что любят видеть поисковые системы. Но это еще не все — не забывайте, речь идет и о качестве того, чем вы делитесь. По мере того, как алгоритмы становятся все более изощренными, кликбейтные ярлыки уже не работают.

Глава 5. Какие инструменты можно использовать, чтобы упростить эту задачу?

Начните с проверки некоторых инструментов автоматизации социальных сетей, таких как MeetEdgar, конечно! (Вы, наверное, знали, что мы это скажем.) Мы также составили БОЛЬШОЙ список других потрясающих онлайн-инструментов для экономии времени, многие из которых на 100 % БЕСПЛАТНЫ.

Но вернемся на секунду к Эдгару: вы так усердно работаете над своим контентом, так почему вы делитесь им только один раз? Эдгар особенно полезен при повторном размещении старого контента в социальных сетях. Это очень важно для вашего SMO, и вот почему:

Планируя повторное использование своего «вечнозеленого контента» на Facebook и LinkedIn, вы получаете больше пользы от своих усилий по вовлечению в социальные сети — и вы не теряете актуальность, которую получаете от взаимодействия в реальном времени с ваши поклонники!

Глава 6.

Как заставить людей делиться моим контентом?

Создание отличного контента — это первый шаг к тому, чтобы делиться им, но второй шаг — сделать так, чтобы люди ЛЕГКО им делились — не менее важен.

Вы, наверное, замечали, что на других веб-сайтах и ​​в блогах есть маленькие кнопки с надписями вроде «Твитнуть это» или «Нажмите, чтобы поделиться» — эти вещи вы тоже можете добавить на ВАШ веб-сайт! Это может показаться ненужным дополнением, но если людям из вашей аудитории будет немного легче делиться вашим контентом, это может иметь ОГРОМНОЕ значение.

Оптимизация вашего SMO включает в себя технические аспекты, такие как добавление изображений, кнопок/ссылок, значков социальных сетей, расширенных фрагментов и тегов заголовков к вашим сообщениям, и нетехнические аспекты, такие как создание качественного контента, которым также можно поделиться, например инфографики и » посты типа «быстрое чтение». (Даже предложение поклонникам возможности подписаться на рассылку может увеличить трафик!)

Чтобы понять, как создавать контент, которым люди действительно хотят поделиться, ознакомьтесь с этой записью в блоге, в которой объясняются 5 основных причин, по которым люди делятся контентом в Интернете.

 

 

 

Меня беспокоит интернет-троллинг. Хорошо или плохо разрешать комментарии на моем веб-сайте (например, в блоге)?

 

Разрешение комментариев обычно полезно. Социальные сети позволяют вам напрямую взаимодействовать со своими поклонниками и подписчиками, и вы хотите, чтобы они могли взаимодействовать сразу же!

Однако вы можете рассмотреть возможность использования системы одобрения для раздела комментариев вашего блога. Это означает, что комментарии не будут отображаться в режиме реального времени, но вместо этого вы будете уведомлены, когда кто-то оставит комментарий, и вам будет предоставлена ​​возможность принять его или нет. Это может предотвратить как спам, так и домогательства.

Глава 7: Это здорово, но я не знаю, с чего начать. Есть ли простые способы начать?

Конечно! У нас есть несколько ресурсов для вас, если вы не знаете, с чего начать.

 

• Наши руководства по социальным сетям для конкретных платформ . Для всех основ, а затем и для некоторых, мы составили онлайн-руководства по стратегиям и передовым методам Facebook, Twitter и LinkedIn – и это еще не все!
• Блог MeetEdgar (и наш информационный бюллетень) наполнен полезными советами о том, как максимально эффективно использовать SMO. Мы отслеживаем последние изменения платформы социальных сетей, поэтому вы всегда будете на шаг впереди.
• Социальный бриллиант — это БЕСПЛАТНЫЙ вводный онлайн-курс, который покажет вам, как сделать ваши социальные сети более эффективными. Он содержит подробные инструкции, рабочие листы для заполнения и электронную книгу для скачивания.
  Он охватывает все: от создания идеальных обновлений статуса для совместного использования до эффективных сетевых методов, поэтому вы будете знать, что делать как в своем блоге, так и в выбранной вами социальной сети.

Руководства MeetEdgar для конкретных платформ

Нужна дополнительная помощь по социальным сетям? У MeetEdgar есть ответы экспертов на ваши вопросы о Facebook, LinkedIn, Twitter и многом другом!

Освежите в памяти основы маркетинга на Facebook и узнайте о последних разработках, тактике и стратегиях малого бизнеса с помощью нашего руководства по маркетингу на Facebook.

LinkedIn больше не просто для поиска работы! Узнайте, как оптимизировать его уникальные каналы контента, чтобы установить деловые связи и привлечь трафик на свой сайт.

94% людей планируют покупать у малого бизнеса, на который они подписаны в Twitter. Готовы ли вы воспользоваться этой золотой возможностью?

SEO, SEM, SMO — что они все значат и что важнее всего? В нашем руководстве есть все, что вам нужно знать, чтобы заставить ваши социальные сети работать на вас.

Присоединяйтесь к более чем 10 000 предпринимателей, которые позволили Эдгару управлять своими социальными сетями за них.

Готовы начать?

Что такое SMO в цифровом маркетинге? Определение и значение

Обновлено 09 мая 23 253 просмотра

SMO — это использование платформ социальных сетей для повышения узнаваемости компании или организации в Интернете.

Это может повысить осведомленность о новых продуктах и ​​услугах, а также позволить предприятиям общаться с клиентами.

Цифровой маркетинг может осуществляться на популярных сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok и Pinterest. Эти платформы социальных сетей лучше всего освещаются в курсе цифрового маркетинга, где отраслевые эксперты помогают вам с новыми тенденциями.

Вы находите это увлекательным? Пришло время перейти к многочисленным темам, которые будут обсуждаться далее в этой статье.

Содержание:

• Что такое оптимизация в социальных сетях?
• Зачем нужна оптимизация для социальных сетей?
• Стратегии улучшения SMO
• Чем SMO отличается от SMM?
• Run Through

Не знаете, что такое маркетинг в социальных сетях (SMM)? Посмотрите это видео о SMM от Intellipaat

Давайте углубимся в вышеуказанные темы.

Что такое оптимизация для социальных сетей?

Техника улучшения вашего веб-сайта, чтобы сделать его более «коммуникабельным», известна как оптимизация социальных сетей, широко известная как SMO. А маркетинг в социальных сетях (SMM) упрощает для вашей компании возможность быть замеченным в Интернете соответствующими людьми.

SMO устраняет разрыв между вашим веб-сайтом и вашим присутствием в социальных сетях, вашими учетными записями в Facebook, Twitter, Linked-In и Instagram, делает вас более заметным в Интернете и предоставляет вашей аудитории больше способов взаимодействия и взаимодействия с вами.

При правильном выполнении SMO ​​обеспечивает единообразие сообщений вашего бренда во всех сетях, улучшает результаты поиска вашего сайта, привлекает трафик из социальных сетей и обычного поиска, а также повышает осведомленность о вас и вашей компании.

Получите 100% повышение!

Осваивайте самые востребованные навыки прямо сейчас!

Аудитория часто направляется с этих сайтов социальных сетей на веб-сайт компании, где может быть предложена дополнительная информация. Например, кампания в социальных сетях, направленная на повышение осведомленности о новом автомобиле, может направить посетителей на корпоративную домашнюю страницу, которая содержит информацию о ближайших дилерских центрах и о том, как записаться на тест-драйв.

Зачем нужна оптимизация для социальных сетей?

Теперь, когда мы уже обсудили SMO, важно знать, почему это важно.

• Позволяет доставлять целевых посетителей с обновлениями в социальных сетях.
• Позволяет создать социальную сеть и общаться с людьми и клиентами.
• Вы также можете узнавать об увлечениях, предпочтениях и ожиданиях других людей, читая их твиты и обновления статуса.
• Поскольку вы можете модифицировать рекламу в социальных сетях, вы можете настроить таргетинг и перенацелить. Например, вы можете настроить таргетинг на отдельных лиц на основе их региона, уровня образования или даже их истории покупок и страниц, которые им понравились.

• Это дает вам конкурентное преимущество. Вы можете обратиться к потенциальным клиентам раньше, чем ваши конкуренты. Сегодня более 90% компаний используют несколько социальных сетей.
• Это поможет вам увеличить продажи с помощью маркетинга в социальных сетях. По оценкам, более 70% маркетологов, работающих с потребителями, привлекали потребителей с помощью Facebook.
• Это расширяет вашу потребительскую базу, позволяя клиентам, о существовании которых вы не знали, найти вас.
• Позволяет быстро отвечать на запросы и жалобы клиентов, касающиеся вашего продукта или услуги. Вы можете немедленно предоставить соответствующую информацию и решить проблемы, чтобы угодить своим потребителям.
• Повышает лояльность к бренду; например, компании, работающие в социальных сетях, имеют более преданных потребителей.

Проверьте Intellipaat’s Обучение цифровому маркетингу для получения глубоких знаний о цифровом маркетинге .

Стратегии по улучшению вашего SMO

Наличие сильного присутствия в популярных социальных сетях автоматически улучшает ваши результаты в поисковых системах и ранжирование.

Но как получить максимальную отдачу от ваших усилий по оптимизации социальных сетей (SMO)?

Включите социальные сети на свой веб-сайт

Чтобы продвигать свой бизнес и увеличить свое присутствие в Интернете, вы должны интегрировать свои социальные сети и веб-сайт. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете эффективно использовать социальные сети на своем корпоративном сайте.

• Добавьте кнопки социальных сетей на свой веб-сайт. Это наиболее подходящий метод включения вашего присутствия в социальных сетях на вашем веб-сайте.
• Включите прямые веб-соединения с вашего веб-сайта в ваши социальные сети, а также ссылки из вашего профиля в социальных сетях на ваш веб-сайт. Кроме того, вы можете включить кнопки совместного доступа в социальных сетях в свои записи в блоге.

Хотите узнать больше о цифровом маркетинге? Вот Учебник по цифровому маркетингу для начинающих .

Сконцентрируйтесь на ключевых словах

Вы должны связать свои ключевые слова и социальные сети, чтобы максимизировать видимость и присутствие в Интернете для ваших социальных сетей. Ключевые слова действительно имеют решающее значение в аналитике социальных сетей. Если вы не можете правильно управлять своими учетными записями в социальных сетях, вам следует разработать более сильную стратегию в социальных сетях.

Если вы новичок, вы должны эффективно структурировать свои ключевые слова и таргетировать ключевые фразы в параметры ваших социальных профилей или страниц в социальных сетях, таких как название страницы или информация о компании. Но включите его естественным образом, чтобы не выглядеть спамом и рекламой.

Полноценный контент

Алгоритм Google постоянно меняется. Но единственное, что останется неизменным, это то, что любой контент, который вы публикуете, должен быть актуальным, эффективным и действенным. Короче говоря, ваш контент должен быть хорошего качества.

Ваши статьи должны быть забавными, информативными или познавательными. Они должны представлять ценность для вашей аудитории. Это поможет вашему сайту привлечь большую аудиторию.

И будьте активны в публикации своего контента, чтобы добиться успеха.

Смена карьеры

Попробуйте привлечь больше подписчиков

На тот случай, если ваша компания все еще пытается набрать большую базу подписчиков и увеличить посещаемость своего веб-сайта, несмотря на поддержание своих профилей в Facebook, Instagram и Youtube, вам действительно нужно внести изменения в вашу стратегию в социальных сетях.

Плата за фальшивых подписчиков, просьба к друзьям поставить лайк странице или подписаться на нее не сильно помогут.

Количество подписчиков ваших профилей в социальных сетях играет большую роль в посещаемости вашего сайта или рейтинге сайта.

Микроблоги

Записи в микроблогах, в отличие от обычных сообщений в блогах, очень короткие. Обычно они состоят из одной или двух фраз и предназначены для предоставления небольших фрагментов информации или ссылок на видео, статьи, фотографии или любого типа обновлений новостей или советов. Микроблоги можно использовать для продвижения популярного контента в социальных сетях и оптимизации результатов поисковых систем.

Обратные ссылки в вашем контенте

Ваши сообщения в социальных сетях могут стать вирусными, и они не являются эксклюзивными для социальных сетей. Они широко используются в статьях, постах в блогах, публикациях и даже в убедительных фильмах и презентациях.

Итак, когда вы создаете интересные материалы для социальных сетей, на которые хотят сослаться другие компании или частные лица, вы должны получать обратные ссылки на свои профили в социальных сетях и даже на свой веб-сайт. Это поможет вам повысить авторитет вашей поисковой системы.

Чем SMO отличается от SMM?

SMO и SMM — это два разных успешных маркетинговых канала, которые зависят от множества инструментов и тактик. Давайте перейдем к разнице между ними обоими.

9 0387

Количество	Оптимизация в социальных сетях (SMO)	Маркетинг в социальных сетях (SMM)
1	SMO улучшает ваши усилия по маркетингу в социальных сетях и работает вместе с SEO.	SMM просто используется для увеличения взаимодействия в социальных сетях и установления вашего цифрового присутствия.
2	Помогает увеличить охват социальных сетей и посещаемость веб-сайта.	Помогает расширить охват социальных сетей.
3	SMO предшествует SMM.	SMM происходит после SMO.

Подготовка к работе? Ознакомьтесь с Top 65 вопросов Intellipaat для интервью по цифровому маркетингу !

Курсы, которые могут вам понравиться

Run Through

Поскольку многие компании уже используют маркетинг в социальных сетях, SMO является фундаментальным следующим шагом в повышении эффективности маркетинга в социальных сетях. Оптимизацию социальных сетей можно использовать в качестве подхода к цифровому маркетингу для повышения осведомленности о новых продуктах и ​​услугах, взаимодействия с потребителями и сведения к минимуму возможных негативных новостей.