Smo что это такое: SMO – что такое Social Media Optimization – SMO-продвижение: что это такое и чем отличается от SMM и SEO

Содержание

Оптимизация сайта под социальные сети

SMO (Social Media Optimization) – в переводе с английского обозначает оптимизацию сайта под социальные сети. Другими словами – это комплекс мероприятий, которые необходимо проводить на сайте, чтобы продвигаться в социальных сетях.

SMO часто сравнивают с SEO (оптимизация сайта под поисковые системы). Однако у этих способов продвижения есть существенные различия. Так, SEO – это больше технический инструментарий, который помогает поисковым роботам поднимать сайт в выдаче. В то время как SMO больше ориентирован на пользователей, анализ стандартов их поведения, внедрение интуитивного и удобного интерфейса, удовлетворение информационного голода.

От SMO в первую очередь стоит ждать: повышение лояльности пользователей и узнаваемости бренда, привлечение трафика из соцсетей, налаживание канала коммуникации с подписчиками.

По сравнению с SEO арсенал SMO не так разнообразен. Основная задача при оптимизации сайта под соцсети – сделать сайт максимально интересным.

Рассмотрим 10 направлений работы с сайтом в рамках SMO
  1. Размещайте на сайте интересный и полезный контент.
    Ваши тексты и картинки должны быть уникальными. Покажите пользователю, что именно на вашем сайте он найдет самое заманчивое предложение, максимально широкий сервис, улетное видео, философские фотографии… Фишка в том, чтобы этим контентом пользователи хотели и могли поделиться.
  2. Вызывайте желание говорить о вас с друзьями. Чтобы пользователи хотели делиться вашим контентом, надо обеспечить 2 вещи (помимо содержания):
    • Регулярно обновляйте контент. Если вы будете выкладывать новости, статьи или предложения слишком редко (1 раз в месяц), пользователи просто забудут про вас, слишком часто (более 3 раз в день) – пользователи сочтут это за навязчивость и также могут прекратить вас читать.
    • Выкладывайте контент в удобное для пользователей время, чтобы они могли оперативно узнавать важную информацию. Удобное время можно узнать, например, из Яндекс.Метрики. Посмотрите, когда на сайте наибольшее количество посетителей, в какой день и время. Обычно, в выходные пользователей на сайтах меньше. В будни, ближе к середине недели – больше. Однако показатели могут меняться в зависимости от отрасли.
  3. Разнообразьте информацию. Не забивайте эфир только рекламными сообщениями. Контент должен быть интересным и разноплановым. Одной рекламой никто не захочет делиться, ну разве что она будет очень креативной.
  4. Дайте читателям возможность рассказать в 1 клик. Пользователям должно быть удобно делиться информацией с вашего сайта. Для этого хорошо использовать кнопки «Поделиться» из социальных сетей. Разместите их под текстом статьи или услуги.
  5. Разрешите демонстрировать лояльность прямо на сайте. У вас интересное предложение? Расскажите всем, что его любят ваши клиенты! Помните, многим людям очень важно «присоединяться к большинству». Продемонстрировать интерес можно с помощью кнопок соцсетей «Мне нравится».
  6. Дайте возможность высказаться. Общение – еще один способ повысить лояльность пользователей, а также узнать их мнение. Используйте для этого комментарии. Теперь их очень легко настроить с помощью виджета из социальных сетей. К тому же такой приём дает возможность проверить комментарии на правдивость. Это повышает доверие клиентов.
  7. Расскажите читателям, что вы есть в социальных сетях. Дайте возможность вступить в вашу группу или подписаться на обновления прямо на сайте. Для этого достаточно сгенерировать виджет и установить его в код страницы.
  8. Постите ссылки на сайт в социальных сетях. Регулярно оставляйте посты со ссылками на сайт в своих группах, сообществах и на страницах. Не забывайте, что контент должен отличаться на сайте и в каждой соцсети. Поделитесь с читателем одним фактом, не надо копировать статью полностью, а продолжение предложите почитать уже на сайте. Также размещайте ссылки на профильных страницах, где общается ваша целевая аудитория.
  9. Поощряйте пользователей. Активность и интерес ваших читателей надо постоянно поддерживать. Стимулируйте желание лайкать и делать перепосты с сайта и из социальных сетей. Вознаграждайте за коммуникацию. Например, проводите конкурсы, дарите подарки.
  10. Пишите только то, что интересно пользователям.
    Чтобы узнать, что любят ваши читатели, следите за статистикой. Определите, на какие посты больше всего размещается комментариев и лайков, на какие новости чаще переходят. Для этого пользуйтесь метрикой сайта и статистикой в социальных сетях.

И ещё один «бонусный» совет, касающийся не столько SMO, но развития сайта в целом – сделайте ваш сайт максимально удобным и полезным. Улучшив юзабилити сайта, вы добьётесь лояльности пользователей, пришедших как из соцсетей, так и из других источников. Это в свою очередь повлияет и на позиции в выдаче! Поисковые системы оценят активность читателей и будут рекомендовать сайт, ведь там интересно.

Удачи в SMO и много интересного контента!

PS Кстати, а ваша группа ВКонтакте или Facebook действительно так хороша, как вам кажется? Узнайте наверняка – закажите аудит сообщества в соцсетях. 

PPS О том, как получить качественный трафик из соц.сетей рассказываем на осеннем спецтренинге для владельцев сайтов "Как вытащить сайт в ТОП-10 и увеличить продажи".  10 вебинаров от практикующих специалистов, на которых вы сможете задать любые вопросы по вашим проектам.

Приходите, не пожалеете! Записаться на занятия

Social media optimization (SMO): что это такое

Social Media Optimization – это работа на конкретном сайте, а не в самих социальных сетях. Она заключается в подготовке ресурса к приходу пользователей из различных сообществ. Для раскрутки сайта осуществляются следующие действия.

  1. Контент приводится в соответствие ожиданиям и предпочтениям постоянных посетителей социальных медиа. Он должен быть увлекательным, содержать яркие иллюстрации, видеоролики, чтобы побудить пользователя поделиться ссылкой на сайт со своими знакомыми и друзьями.
  2. Сайт трансформируется таким образом, чтобы он соответствовал техническим механизмам социальных сетей (возможность оставлять комментарии, выражать свое отношение к другим пользователям и т.д.). Контент должен располагаться релевантно для всех групп посетителей сайта. На ресурсе необходимо создать атмосферу дружелюбия и искренности.
  3. Проводятся работы по улучшению юзабилити ресурса – от разработки полностью понятного интерфейса до использования читабельных шрифтов, подбора разрешений и т.д.
  4. Продвижение сайта в социальных сетях заключается в создании исходящих каналов для оперативного и легкого экспорта контента, чтобы пользователь мог одним кликом перенести понравившийся материал в социальные закладки, Яндекс-ленту, iGoogle, блогосферу, RSS-агрегаторы или подписаться на e-mail рассылку. Необходимо наличие кнопок для постинга, например, анонсов и материалов новостного характера в сети, предоставление пользователям возможности создания гаджетов на своих ресурсах и др.
  5. Цель SMO – максимальное снижение совпадения точек входа и выхода с сайта. Для этого в наиболее заметном месте страницы располагают перечень самых интересных постов для легкого перехода к ним, анонсируют проведение какого-либо конкурса, викторины и т.д.
  6. В случае возможности комментирования статей на сайте необходимо регулярно поддерживать активность дискуссий, поощрять лучших комментаторов, отслеживать и удалять спам.

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

Что такое SMO и SMM?

Довольно часто понятия SMO и SMM путают, приравнивают к одному и тому же. Однако этого не совсем правильно, т.к. между ними есть различия. SMO подразумевает внутреннюю работу с сайтом, SMM — работы непосредственно в социальных сетях. При проведении параллели с SEO можно сказать, что SMM и SMO является внешней и внутренней оптимизацией сайта.

Что такое SMO и SMM?

Что такое SMO?

SMO (Social Мedia Optimization) — оптимизация под социальные медиа. Рассмотрим основные особенности этой оптимизации:

1. SMO – это работа над существующим сайтом, а не в социальных сетях. Суть этой работы заключается в подготовке сайта к переходам пользователей с различных соцсетей.

2. Оптимизация под социальные сети связана, в первую очередь, с размещением контента на веб-сайте. Основная задача этой оптимизации связана с тем, чтобы сделать сайт наиболее интересным для посетителей.

3. SMO предполагает создание каналов экспорта контента в социальные закладки и социальные сети. Другими словами, на сайте должны присутствовать кнопки соцсетей, с помощью которых пользователь мог бы добавлять сайт в закладки, подписываться на почтовую рассылку, поставить лайки и т.д.

4. Благодаря SMO люди могут общаться, обмениваться мнениями, обсуждать статьи сайта, задавать какие-либо вопросы, давать советы и т.д.

Что такое SMM?

SMM (Social Media Marketing) — маркетинг в социальных медиа. Рассмотрим особенности SMM:

1. SMM не предполагает работу на своем сайте, все действия необходимо проделывать в какой-либо социальной сети, форуме или блоге.

2. Маркетинг в социальных медиа включает в себя комплекс мероприятий, которые направлены на продвижение сайтов, различных товаров и услуг при помощи социальных сервисов. Главная цель при этом – привлечение на сайт целевых посетителей.

3. SMM предусматривает ненавязчивое размещение или поощрение размещения в социальных сетях в темах, соответствующих тематике сайта.

4. SMM – эффективный инструмент, который позволяет донести до пользователя информацию о продукте, который содержится на главном сайте, при этом возможны отзывы о товаре другими пользователями и общение их между собой.

5. Маркетинг в социальных сетях предполагает яркие, громкие провокационные заголовки, направленные на то, чтобы пробудить интерес у пользователя и перейти для знакомства полной версии материала на основной сайт.

6. Одной из главных задач SMM является объединение с аудиторией, которая не приемлет открытую рекламу, ей хочется общения.

Оптимизация сайта под социальные медиа и маркетинг в социальных сетях — вопросы весьма интересные. В настоящее время к подобным видам продвижения часто прибегают при раскрутке сайтов. Поэтому можно взять изложенную выше информацию на вооружение.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Что такое SMO - блог студии интернет-маркетинга Netrocket

smoSMO — от английского Social media optimization – оптимизация сайта под социальные медиа: блоги и соцсети. SMO — целенаправленная работа по оптимизации сайта для привлечения на сайт и удержания пользователей из социальных сетей.

Социальные сети — это не только канал распространения некоммерческой информации, используемый в SMM и Digital PR, но и место, где собирается целевая аудитория многих бизнесов, а значит, социальные медиа могут стать источником трафика на сайт.

Из социальных сетей могут прийти пользователи, часть из которых станут вашими клиентами или вашей лояльной аудиторией. Термином SMO называют меры по подготовке сайта к принятию таких посетителей.

Оптимизация под социальные медиа включает: оптимизацию дизайна и навигации с учетом привычной, для пользователей соцсетей, а также работу с контентом, подбор и размещение полезной и интересной информации в удобном для восприятия виде.

Какие задачи решает SMO

По пути пользователя, перешедшего на сайт, SMO решает ряд важных задач коммуникации и маркетинга.

1. Снижение показателя отказов. Пользователь, перешедший на сайт из соцсети должен задержаться на сайте, если он почти сразу уходит — это засчитывается в показатель отказов.

Для снижения показателя отказов специалисты SMO работают над дизайном, юзабилити, простой и привлекательной формой подачи информации.

Также оптимизируется контент страниц, на которые буду переходы по ссылкам из социальных медиа, улучшается релевантность страницы на сайте сообщению, размещенному в соцсети. Если страница оправдывает ожидания пользователей соцсети, они с нее не уйдут.

2. Просмотр нескольких страниц на сайте. Для стимуляции просмотра других страниц сайта формируется заметный блок ссылок на похожие материалы или ставятся ссылки в тексте по теме.Для ссылок нужно подыскать интригующие, мотивирующие к прочтению других материалов сайта, тексты.

3. Социальная активность на сайте. Оптимизация сайта для пользователей соцсетей подразумевает, что в материалах сайта должны быть помещены кнопки для социальных действий «Мне нравится» или «Лайк» и «Поделиться» или «Шер».  Нужно организовать техническую возможность подписаться на обновления сайта через соцсети, например, встроить модуль от Яндекс.

Блок социальных кнопок Поделиться или яShare

В некоторых отраслях бизнеса бывает полезным встроить авторизацию на сайте через соцсеть, как это сейчас реализовано в крупнейшем интернет-магазине «Розетка», или встроить виджеты комментариев сетей ВКонтакте и Facebook.

Один из примеров SMO — деловой портал Delo.ua проводил голосование «Топ-100 самых успешных бизнес-леди Украины», используя авторизацию через соцсети.

4. Онлайн коммуникация на сайте и создание нового контента. Последнее время многие украинские компании стали проводить вебинары, встраивая в страницу сайта виджеты Youtube, ВКонтакте и Facebook. В виджете Youtube во время вебинара идет трансляция, в это же время участники пишут вопросы выступающему через ВКонтакте и Facebook, которые зачитываются и рассматриваются в прямом эфире.

Когда вебинар завершен, в виджете Youtube можно просмотреть его запись,  а комментарии, лайки и шеры сохраняются как на странице, так и в соцсетях. Это пример SMO для SMM и для контент-маркетинга. Оптимизировали страницу с помощью возможностей соцсетей, получили онлайн-коммуникацию и качественный контент для сайта.

SMO страницы вебинара на сайте

 

5. Возвраты на сайт. Если контент сайта качественный, он интересен и полезен посетителям, они будут возвращаться. Этот фактор также учитывается при SMO. Возвращению пользователей на сайт может также способствовать живая коммуникация, интересные обсуждения в комментариях к статьям.

6. Стимуляция переходов на конверсионные страницы. На тех страницах, где это допустимо по смыслу размещаются ссылки на посадочные страницы, на которых происходит конверсия.  Что такое «конверсия» и какие факторы влияют на нее подробнее в другом нашем материале.

Количество переходов на конверсионные страницы, показатель отказов и возвраты на сайт можно отследить с помощью настроенной системы Google Analitycs.

Чем отличается SMO от SMM?

SMM — это маркетинг в социальных медиа, то есть действия, направленные на продвижение во вне сайта. SMO — это работы на самом сайте по адаптации, оптимизация дизайна и контента, чтобы сайт лучше воспринимался пользователями, пришедшими из социальных медиа.

Почему SMO важна для продвижения сайта

В силу увеличения общего количества сайтов в интернете и роста конкуренции в поиске, значение трафика на сайты из социальных сетей растет, поэтому SMO должна быть обязательной частью любой программы продвижения и раскрутки.

А ваш сайт оптимизирован под социальные медиа?

SMO - Social Media Optimization

Что такое SMO - Social media optimization

Первый раз этот термин был упомянут в статье Рохита Баргавы (Rohit Bhargava), – гуру Интернет-маркетинга, одного из основателей легендарной «360 Digital Influence Team» в компании Огилви и автор настольной книги современного Интернет-маркетолога «Personality not included». Он точно сформулировал несколько правил SMO продвижения, которые специалисты social media marketing используют в своей работе.

Иными словами, Social Media Optimization позволяет решить простую задачу — плотно связать сайт компании с Что такое SMO - Social media optimization

Что такое SMO - Social media optimizationактивностью социальных сетей, это позволяет значительно увеличить трафик и повышает лояльность потенциального клиента. Вслед за SMO вполне логично использовать продвижение или раскрутку сайта, в таком случае эффективность интернет кампании будет намного большей, так как раскрутка сайтов позволит вывести сайт в топ поисковых систем.

На самом деле трактовок концепции SMO существует множество, однако наиболее точной можно назвать именно трактовку Рохита Баргавы – он утверждает, что суть SMO состоит в том, чтобы изменить сайт с целью повышения к нему интереса целевой аудитории, то есть его должны активно цитировать, ссылаться на этот ресурс, чтобы сайт стал занимать лучшие позиции в поиске по социальным медиа-сетям.

 

Теоретическая часть SMO

Теоретическая часть алгоритма SMO проста и понятна, как и все гениальное. Ссылки на ресурс, который продвигается, размещаются на популярных площадках в разделах обсуждений, вследствие чего увеличивается посещаемость сайта, пользователи начинают цитировать статьи и ссылаться на ресурс. Безусловно, это будет работать только при наличии действительно интересного и нужного для пользователей контента.

Если посетитель продвигаемого ресурса заинтересовывается сайтом, начинает комментировать статьи, голосовать и совершать другие активные действия, можно с уверенностью сказать, что главная задача SMO выполнена.

Теория и практика Что такое SMO - Social media optimization

Теория и практика Что такое SMO - Social media optimization

 

Степень эффективности

Степень эффективности SMO во многом зависит от уровня SMO оптимизатора. Если он не способен компетентно и интересно развивать нужную тему обсуждения, то SMO просто превращается в банальный и неинтересный спам. Собственно, то же самое происходит при не тематическом контенте ресурса или при его низком качестве.

Когда все составляющие грамотного SMO продвижения соответствуют (или хотя бы близки) идеалу, то пользователи заинтересовываются информацией на продвигаемом ресурсе, размещают ссылки на сайт в своих блогах, социальных сетях, делятся ими с знакомыми. Моментально включается принцип «сарафанного радио», причем действует он не только на просторах всемирной паутины, люди начинают рекомендовать ресурс друзьям и в реальной жизни.

По всем вопросам оптимизации сайта, оставляйте заявку, мы с Вами свяжемся.

Сохраните информацию
Добавьте сайт в закладки CTRL+D

Что такое SMO и как это работает. В чем разница между SMO и SMM

Маркетинг в социальных сетях – активно развивающееся направление и вскоре его объемы и качество смогут соперничать с SEO продвижением продукта. Этот процесс идет настолько масштабно, что многие авторы в своих статьях приравнивают SMO к SEO. И эти понятия действительно имеют общие черты, однако что такое SMO знают не все.
Важно понимать разницу между SMO и SMM. Так, SMO это социальная медиа оптимизация, а SMM – социальный медиа маркетинг. При этом оптимизация и маркетинг – не сходные понятия. Скорее первое является составляющей частью второго. Так, работа с социальными сетями это SMM, а вот подготовка вашего ресурса к взаимодействию – SMO.

SMO1

Что такое SMO

Если разбираться подробно, то социальная медиа оптимизация представляет собой:
• Ориентирование
• Связь
• Информационное сопровождение
Оптимизируя свой ресурс: сайт, блог, интернет магазин, вы ориентируете ее на социальные сети, другие блоги и прочие контактные площадки. При этом вы налаживаете связь с конкретными сетями. Для того, чтобы она была наиболее прочной, вы применяете информационное сопровождение. Таким образом, на вашем ресурсе появляются данные о том, какое место вы занимаете в рейтинге конкретной социальной сети. Как видно, все это не имеет ничего общего с маркетингом и его системой.

оптимизация

Как оптимизировать ресурс

Оптимизация страницы под социальные сети необходима, но не все знают о том, как ее правильно осуществить. Ведь если SMO сделано как попало, то она может сработать в обратную сторону. Тогда вместо новых посетителей и роста рейтинга вы получите полный отказ читателей.
Сама по себе, оптимизация включает в себя множество пунктов. При этом каждый из них полон подводных камней. И все они должны быть выполнены еще до начала SMM.
Условно все пункты SMO можно разделить на две группы:
• Установка кнопок
• Работа с контентом

социальные кнопки

Установка кнопок

На любом ресурсе кнопки связи с социальными сетями будут работать положительно, если их внешний вид, содержание и расположение будут правильно выбраны.
Поделиться в социальной сети
Кнопки, которые позволяют вашим читателям поместить вашу статью или заметку на своей странице в социальной сети или блоге могут выглядеть по-разному. Функционал всех кнопок одинаковый, но в зависимости от внешнего вида, их принято размещать до или после статьи, а также справа.
Самыми популярными сетями для использования в разделе «Поделиться» считаются Twitter, Facebook, Live journal, My space, ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники. И все они обязательно должны присутствовать на вашей странице, не зависимо от того, в каких социальных сетях есть лично вы, ведь ваши читатели могут иметь аккаунты где угодно и захотеть поделиться с друзьями из любой сети.

поделиться

Опубликовать в блогах

Действие и, естественно, кнопка, позволяющая разместить заинтересовавший материал в своем блоге, называется ретвит. Чем больше у вас ретвитов, тем лучше. Поэтому кнопка должна быть обязательно и расположить ее следует на видном месте. Обычно ее размещают на странице перед текстом или после него.

подписаться на блог

Добавить в друзья или подписаться

Очень важно дать вашему читателю узнать о том, кто вы и показать ему ваше человеческое лицо. Для этого на страницах принято размещать специальные кнопки, которые позволяют читателю добавить вас в друзья, подписаться на вас или вашу страницу, а также вступить в группу.
Внешний вид таких кнопок разнообразен, но они все имеют сходный функционал. Размещать их принято вверху страницы или после статьи, но обычно их можно увидеть в правом верхнем углу. В любом случае, очень важно не перепутать размещение этих кнопок с «поделиться в социальных сетях». В противном случае читатели будут плохо ориентироваться на странице, что может им не понравиться. Особенно если они пришли к вам по ссылке из социальной сети.

Подписаться

Есть много разных способов подписаться на обновления сайта или блога. Так, подписчик может получать обновления на электронную почту или узнавать только о розыгрышах и акциях. Есть множество вариантов оформления кнопок и того, где их можно разместить. Однако наиболее эффективным местом считается верхний правый угол страницы.
Кнопка «Подписаться» нужна не только для того, чтобы привлечь внимание читателей и дать им возможность быстро узнавать о новинках. Она также формирует для вас базу электронных адресов читателей, что упрощает вашу связь с ними.

комментарий

Комментарии

Возможность комментировать прочитанный материал обязательно должна быть на каждом ресурсе. Она позволяет:
• Привлечь внимание читателя к обсуждаемому вопросу
• Задержать посетителя на сайте дольше
• Читателю выражать свое мнение
• Вам анализировать, как общественность воспринимает приложенную вами тему
• Вам собирать информацию для будущих публикаций
При этом важно работать с комментариями и администрировать их. Старайтесь при этом быть вежливыми и терпимыми по отношению к людям, проявляйте искреннюю заинтересованность в их мнении, мотивируйте их к общению.
Внешний вид зоны комментариев может быть различным, но расположение всегда одно – под статьей. При этом для оптимизации сайта нужно использовать не только поле «комментарии» вашего ресурса. Установите над ним окно с комментариями в социальных сетях. Это позволит каждому вашему читателю высказывать свою точку зрения там, где ему это удобно.

иконка группы

Интерфейс группы

Размещение на площадке иконки, в которой отображается название вашей группы в социальной сети и лица людей, которые в ней состоят – отличный способ привлечь к себе внимание. Так вы, опять же, предстаете перед читателем, имея человеческий, близкий и понятный ему, образ.
В этом же виджете можно увидеть информацию о том, сколько у вас подписчиков ВКонтакте. Если они есть, это может прибавить вам веса в глазах читателей.
Функционал подобного виджета состоит в том. что он позволяет людям присоединиться к вам в социальной сети и читать ваши публикации в своей ленте новостей. Это очень удобно для тех пользователей интернета, которые проводят много времени в социальных сетях и умеют правильно их использовать.

лучшие материалы

Лучшие материалы

Еще один действенный способ мотивировать человека присоединиться к вам – показать ему максимум ваших возможностей. Конкретно мы говорим о том, чтобы показать читателю самые популярные, интересные или информативные материалы и, таким образом, привлечь его внимание. Для этого существует специальный виджет.
Иконка с лучшими материалами обычно размещается в верхней части страницы. Все подобные виджеты схожи по своему оформлению, а потому не следует изобретать велосипед: лучше работать по проверенным схемам.
Отметим, что эта иконка работает не только на SMO, но и может улучшить показатели SEO оптимизации. Это происходит благодаря тому, что ее использование снижает количество мгновенных отказов читателей от ресурса, так как она привлекает их внимание. Снижение показателя отказов учитывается поисковыми программами, а потому ресурс будет двигаться вверх в их рейтинге.

Лента твиттов

Однозначно сказать, нужно ли размещать на сайте ленту твиттов, нельзя. Это связано с тем, что в зависимости от того, как настроена лента, она может работать как на SEO, так и на SMO. Но ее влияние не всегда положительное.
Так, эта иконка однозначно увеличивает время пребывания на сайте многих пользователей, так как они интересуются ее содержанием. В то же время она может перевести пользователя с вашего сайта на Twitter окончательно. Ведь теперь ему не нужно посещать площадку: все есть в социальной сети. Хотя связь твиттера и вашей страницы становится неоспоримой в любом случае.
По внешнему виду и функционалу лента твиттов объединяет в себе интерфейс группы, возможность подписаться и данные рейтинга для ВК или Facebook.

Работа с контентом

Контент или наполнение сайта – товар, который мы предлагаем своим читателям. Иногда, не смотря на то, что материал предложен интересный, он не дает нам ожидаемого результата. Причины этого кроются в неправильной SMO.

Интерфейс

Настройка интерфейса ресурса – самый важный этап оптимизации и SMO. Причины этого в том, что интуитивно понятная работа сайта или блога не будет вызвать у посетителя трудностей, а значит, он легко разберется во всем необходимом и найдет интересный ему материал. В противном случае, когда нужную информацию сложно найти, читатель может потерять терпение, а следом за ним, интерес к вашей площадке.
Настройка интерфейса состоит из многого:
• Расположение материала на странице
• Размещение страниц
• Навигация сайта
• Размещение переходов и контактных кнопок
И все это должно быть понятным и легким в использовании.

Внешнее оформление контента

Особое значение для читателей ресурса имеет то, насколько правильно выполнено внешнее оформление текста и фона страницы. Так, если вы используете много ярких цветов, большое количество изображений и анимации, то это скорее отпугнет от вас читателей. Причина этого в том, что такой текст является сложным для восприятия и раздражает глаза.
Естественно, в отдельных случаях применение ярких цветов бывает уместно, но и тогда лучше остановиться на двух-трех цветах. Максимум – четыре цвета для страницы. При этом основные два цвета обязательно должны быть контрастными.
Стандартно для оформления страниц используется белый или молочный фон. Основной шрифт должен быть черным или темно-синим. Заголовки, подзаголовки, ссылки можно выделять цветом: синим, красным, голубым, фиолетовым.
Важно также использовать удобный для чтения шрифт текста. Желательно чтобы он был без лишних завитушек. Можно выделять важные моменты жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием, но не нужно подчеркивать весь текст – это плохо смотрится.

Применение разного контента

Для любого ресурса важно использовать разнообразный контент: текст, изображения, аудиозаписи, видеоролики. Так он будет лучше восприниматься пользователями. К тому же подобное разнообразие расширяет аудиторию и привлекает больше людей.

Работа на целевую аудиторию

Оптимизируя ресурс под социальные сети важно понимать, на каких людей вы рассчитываете, и работать на эту аудиторию. Тогда большее количество посещений будет целенаправленным и посетители не уйдут сразу, а заинтересуются вопросом.
Например, если ваш ресурс – магазин строительных приспособлений, то вряд ли ваша целевая аудитория это тинэйджеры и беременные женщины. Вам следует работать на интерес к вашей площадке со стороны мужского населения. Также и сайт о правильной и легкой беременности скорее должен привлекать к себе молодых женщин, а не парней-подростков.
Выбор аудитории и разработка для нее контента могут обеспечить хорошую посещаемость сайта и его продвижение в ТОП.

Похожее

Что такое SMO (Social Media Optimization)

Особенности SMO Как только маркетологи и бизнесмены поняли, что популярность социальных сетей — не быстротечная мода, а изобретение, которое перевернуло интернет-сообщество и серьезно и прочно обосновалось в сердцах и сознании людей, они стали использовать его в коммерческих целях.

Эра социальных сетей принесла с собой такие понятия, как SMM (Social Media Marketing) и SMO (Social Media Optimization).

Если SMM  – это продвижение какого-либо проекта в социальных медиа, то SMO  продвижение – это оптимизация интернет-проектов под раскрутку в социальных сетях и прочих медиа, комплекс мероприятий для подготовки проекта к осваиванию сетей, блогосферы и других соцмедиа. В основном, это касается контента, он «затачивается» именно под такое продвижение. Хотя в идеале контент ресурса должен быть одновременно оптимизирован и под SEO.

SMO и SMM – понятия, которые тесно связаны, они «партнеры» или «братья», работают в тесном тандеме. Раньше их вообще не разделяли и считали «братьями-близнецами», но сейчас модно отделять одно от другого. Возможно, кому-то так удобнее, а кому-то просто нравится щеголять новомодными терминами.

Четких правил нет, можно считать эти понятия единым целым, а можно относиться к ним, как к подвидам социального маркетинга. Многие путают эти два понятия, вероятно, они просто не знают, как именно расшифровываются аббревиатуры, а кому-то просто так привычнее. Главное, без одного нет другого.

SMO продвижение сайта

Существует несколько принципов или правил SMO, которые были сформулированы после возникновения этого термина. С развитием этого метода оптимизации появляется все больше новых приемов, рассмотрим некоторые из них:

  • Текстовый контент создается исключительно для людей, а не для поисковых машин. Цель такого контента, чтобы его не только читали, но и спешили им делиться. Расчет идет на то, что посетитель будет распространять ссылки на этот контент в соцсетях, в блогах и на форумах. Поимо интересного текстового контента, на площадке размещаются яркие иллюстрации, фотографии или интересные видео, которые привлекают людей, и не только заставляют посетителя задержаться на сайте, но и поделиться ссылкой на любопытную картинку или видео, а значит и на страницу.
  • В задачу оптимизатора также входит организация дискуссий, обсуждений, стимуляция посетителей на высказывания. Для этого в тексты включается что-то интригующее, спорное, возможно, даже скандальное, то есть все то, что побуждает обсудить написанное. Создаются поводы для бесед, некий ажиотаж на ресурсе.
  • Размещение входящих тематических ссылок с целью SMO-оптимизации направлено не на повышение «трастовости» ресурса в поисковиках, как в SEO, а на интеграцию в круг тематических сайтов и взаимный обмен трафиком.
  • На сайте обязательно устанавливаются кнопки соцсетей, RSS, блоки популярных статей и их анонсы, различные элементы, стимулирующие подписку и распространение контента пользователями. Виджеты, голосования, опросы, лайки, рекомендации, рейтинги и так далее.

Методы и особенности продвижения в социальной сфере

Несмотря на неоспоримую пользу продвижения за счет блогов, форумов, новостных ресурсов и других социальных медиа, все-таки SMO и SMM чаще всего применяют в социальных сетях, учитывая их огромные аудитории.

Рассмотрим более подробно работу непосредственно в соцсетях, используя методы SMO и SMM. Но нужно сказать, что эти методы пока относительно молоды, поэтому четких правил и стандартов нет.

Основным способом являются тематические сообщества, которые популярны и посещаемы. В них должны постоянно вступать новые участники и идти жаркие дискуссии. Как применять методы SMO для работы с сообществом рассмотрим ниже.

  1. Между таким сообществом и продвигаемым ресурсом должны быть построены качественные связи. И это не просто ссылки на сайт, а с текстом, который побуждал бы по ним переходить. Как только цель достигнута – вы привлекли посетителя из соцсетей на ресурс, следующая задача удержать его. Если оптимизация сделана грамотно, то человек, возможно, станет постоянным посетителем не только сообщества, но и продвигаемого ресурса.
  2. Само сообщество также необходимо оптимизировать, сделать страницу привлекательной и внешне и по содержанию. Например, ВКонтакте сейчас появляются множество коммерческих групп, страницы которых оформлены профессиональными веб-дизайнерами, такие группы выделяются из общей массы, привлекая яркими картинками.
  3. Размещение подкастов (видео- и аудиоматериалов) на стене группы. Но это нужно делать грамотно: потенциальный посетитель не должен уйти на YouTube и не вернуться, ролики и аудио-файлы, которые размещаются в группах, должны стимулировать перейти на продвигаемый ресурс.
  4. Можно навести мосты дружбы с другими сообществами, тематика которых близка (но не полностью идентична). Например, если вы раскручиваете сайт с детскими товарами, можно найти группы для женщин (мода, красота, фитнес и так далее), можно обмениваться с ними трафиком, привлекая их участников к себе и «делясь» своими. Можно также договориться о размещении рекламы сообщества или сайта в таких группах.

Сейчас редко можно встретить вебмастера, который не использовал бы возможности социальных сетей. Конечно, это оправдано, если говорить об установке кнопок соцсетей на сайте и анонсах новостей ВКонтакте и Facebook, то есть о бесплатных методах SMO-оптимизации и SMM-продвижения.

Но некоторые владельцы сайтов так увлекаются продвижением в социальных сетях, что забывают убедиться, что это целесообразно, а когда спохватываются, могут обнаружить, что потратили целое состояние, получив взамен не так много.

Поэтому для начала нужно проверить, так ли необходима конкретному проекту раскрутка в социальных сетях, есть ли в них целевая аудитория для него. Многие считают, что Facebook и ВКонтакте могут похвастаться любой аудиторией, но это не так. В реальности там существуют и непопулярные направления, в группы по таким тематикам приходит немного людей, несмотря на все старания тех, кто их раскручивает.

Самым лучшим вариантом будет использование комплекса из методов продвижения. Применяя методы SMO и SMM, не забывайте про SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *