автоматический постинг из RSS-ленты в соцсети — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как в SMMplanner для «Коммерсанта» был разработан «Репостер» и как бизнес и СМИ могут упростить себе жизнь с его помощью.

681 просмотров

Как СМИ выкладывают новости с сайта в соцсети

СМИ и бизнес-редакции работают ежедневно публикуют на сайтах новости, статьи, колонки, обзоры. Роль страниц в соцсетях при этом – собирать аудиторию в одном месте и быстро делиться информацией.

Соцсети «Коммерсантъ» использует и как продолжение ленты сайта, и как самодостаточные единицы – там часто выходит контент, предназначенный исключительно для подписчиков – различные карточки, инфографики, видео, тесты и прочее.

Всем этим занимаются SMM-менеджеры – они не только стараются оперативно доносить до подписчиков новости и материалы, которые готовит редакция, но также ставят ТЗ для дизайнера или видеографа, а какие-то мультимедиа-файлы делают сами.

В связи с тем, что менеджеры, конечно, не могут работать круглосуточно, «Коммерсантъ» искал варианты по оптимизации процессов постинга, прежде всего это касалось ночного времени и выходных.

Подключение сервисов автопостинга ускоряет работу: можно запланировать сразу несколько десятков новостей и статей из одного дашборда сразу в несколько соцсетей. Но что делать, если новостей в день выходит более сотни, круглосуточно и без выходных? Можно нанять еще больше людей в штат, сделать ночную смену, а можно – автоматизировать публикацию контента и отправлять посты прямо с сайта.

Один из способов реализации – использовать RSS-ленты. В «Коммерсанте» так и делали: ночью и в выходные публикации выходили автоматически через специальный сервис. Редакция использовала разные RSS-потоки – отдельно для материалов газеты и онлайн-издания, горячих новостей и регионов.

В апреле 2022 года редакция «Коммерсантъ» стала пользоваться сервисом автопостинга SMMplanner. У нас такой функции не было и команда попросила ее внедрить.

На SMMplanner мы перешли с Amplifr, так что системой автопостинга пользовались довольно давно. Там в целом все работало хорошо. Когда перешли в SMMplanner, то стали использовать Репостер активнее: если в Amplifr мы не могли вытаскивать новости из одного источника в несколько разных мест с разными настройками, то в SMMplanner это возможно».

Алексей Яковлев, Коммерсантъ

Как из RSS-ленты сделали гибкую программу для репостов

RSS – это веб-формат, который автоматически генерирует сводки новостей с сайтов. На RSS-ленту можно подписаться, а потом добавить ее в сервис-читалку и следить за обновлениями – это классический сценарий.

Мы в SMMplanner использовали данные из RSS как шаблон для постов в соцсетях. Структурно RSS состоит из метаданных, категорий и гиперссылок. Эту HTML-разметку с текстом, картинками и ссылками можно взять и переформатировать в пост.

Пример разметки RSS-ленты

Взять эти данные из RSS-ленты и превратить в посты не сложно – если опустить технические подробности, то достаточно написать программу для преобразования кода.

Дублирование новостей из RSS в готовые посты

У «Коммерсанта» был опыт работы с репостерами и список задач, которые надо было решить:

Все эти нюансы объединяла одна проблема – негибкость. Для публикации из RSS-ленты нужно дать редакции больше настроек.

Так появился первый рабочий макет. После его согласования с «Коммерсантом» мы начали разработку функции.

Первый функционал Репостера

Тестирование началось спустя несколько месяцев – летом 2022 года. Вот что умел Репостер на старте:

• Можно выбрать одну RSS-ленту и несколько соцсетей для публикации новостей, указав разные настройки.
• Выставить расписание работы репостера.
  
• Указать, из чего собирать пост: нужно ли брать ссылку, название, изображение, описание.
  
• Настроить правила работы с лентой: в каком порядке брать новости, насколько быстро к ней обращаться, как глубоко смотреть и так далее.
  

Редакция «Коммерсанта» начала пользоваться новой функцией. Например с RSS-ленты раздела «Экономика» удалось настроить автоматический выход постов сразу в несколько соцсетей по заранее заданному расписанию.

Рабочая версия Репостера, которым пользуется «Коммерсантъ»

По ходу тестирования возникали проблемы, которые тоже решали. Например, если Репостер включали на ночь, то к утру часть контента могла не выйти. Ошибка возникала из-за механики, которая не позволяла публиковать новости старше одного часа. Учитывая, что пауза между репостами стояла в 25 минут, а за ночь в фиде могло появится, например, 30 материалов, Репостер начинал считать часть из них устаревшими и не пропускал. Мы это решили, когда сделали возможность привязывать время публикации к определенному HTML-тегу в новостной ленте. Если пост с нужным тегом выходил – он репостился в любом случае.

В SMMplanner была настройка интервалов между постами, но если Репостер отключается утром, то при оптимальных интервалах в 20-25 минут между постами формировалась слишком большая очередь. Из-за этого часть постов просто не успевала опубликоваться. Коллеги из SMMplanner решили проблему, добавив возможность привязывать время публикации к определенному тегу в новостной ленте.

Алексей Яковлев, Коммерсантъ

В итоге из простого автоматического скрипта, который умеет переводить RSS в посты, получился гибкий инструмент для редакций, медиа и СМИ.

Функции Репостера позволяют настроить работу с RSS-лентой

Сейчас мы используем Репостер там, где не всегда хватает рук у SMM-менеджеров, и прежде всего ночью. Функция расписания времени автоматического запуска помогла нам не тратить время на включение и отключение автопостинга по утрам и вечерам

Алексей Яковлев, Коммерсантъ

Как еще можно использовать Репостер

Работа с RSS-лентой – не все сценарии, в которых работает логика «взять контент из А и перенести в Б». Вот какие связки можно использовать еще.

Копирование видео из Инстаграма* в ТикТок.

Видеоблогеры выпускают контент сразу для нескольких площадок. Репостер не только копирует короткие видео из одной соцсети и заливает их в другую, но и удаляет ватермарки – без них соцсети такие видео ранжируют лучше. Чтобы избежать плагиата мы сделали эту функцию доступной только для авторизированных аккаунтов.

Передача постов из ВКонтакте в Телеграм и обратно. Постоянно пользоваться сервисами автопостинга может быть неудобно, авторы предпочитают выкладывать контент с телефона. Настроенный Репостер позволяет копировать посты из одной соцсети в другую. Например, автор опубликовал запись на стене в ВКонтакте и через пять минут она появилась в его телеграм-канале.

Заключение

Репостер полезен не только редакциям, но и бизнесу, который активно публикует контент на разных площадках. Функция помогает транслировать контент с одной площадки на другую минуя ручное копирование – единожды настроенный Репостер самостоятельно берет публикации, форматирует их и публикует в новом месте.

Это сокращает время для постинга и помогает быстрее распространять информацию.

*Принадлежит компании Meta* Inc – признана экстремистской организацией на территории на России, ее деятельность запрещена.

что происходит с российскими SMM-сервисами в 2022 году — Alena Datafan на vc.ru

Как блокировка Инстаграма* отразилась на популярности отечественных парсеров, сервисов автопостинга и инструментов аналитики.

1324 просмотров

Что случилось с Инстаграмом*

В прошлом году Инстаграм* занимал второе место по количеству сообщений в месяц и первое – по количеству авторов. Это была одна из самых популярных соцсетей в России для брендов, блогеров и пользователей, но с февраля соцсеть начала терять аудиторию.

Теперь Meta* вне легального маркетинга. Откручивать таргетные бюджеты через Facebook Ads* невозможно – это может быть расценено как финансирование экстремистской организации. Оплачивать российскими картами из-за рубежа не получится – они там не работают.

Инстаграм* блокируется Роскомнадзором, и охваты внутри падают: в соцсеть можно зайти только из-под VPN, которые РКН тоже начинает прикрывать.

Постепенно российский маркетинг перестает работать с Инстаграмом*, это отражается на сервисах, которые автоматизировали работу с SMM и таргетом. Мы обратились к данным сайта SimilarWeb, который анализирует трафик. Взяли период с марта по май 2022 года, а в качестве источника трафика смотрим визиты с десктопа.

Что произошло в сервисах по автоматизации в SMM

В целом наблюдается общее падение трафика на российских SMM-сервисах по отложенному постингу, аналитике и парсерах. Падение составляет от 9 до 63 %. Единственный сервис, который показал рост трафика в 3 раза от марта к маю, – DataFan.

Сводная таблица изменения трафика на русскоязычные страницы SMM-сервисов с марта по май. Источник: SimilarWeb

Разброс в показателях довольно большой, поэтому далее – отдельно о каждой категории.

Как изменился трафик на сервисы отложенного постинга

В группе проанализированы: SMMplanner, Postmypost, Amplifr, SmmBox.

Как менялся трафик на сервисы автопостинга. Источник: SimilarWeb

В этой группе наблюдается падение от 9 % у SmmBox до 29 % у SMMplanner и Postmypost.

Основная доля автопостинга до 24 февраля приходилась на Инстаграм*, так что падение на треть у SMMplanner и Postmypost связано в первую очередь с этим. SMMplanner начал переводить зарубежных пользователей на копию smmplanner.io, которая доступна только вне территории РФ, так что падение может быть связано еще и с этим. Поступают ли другие сервисы аналогично – неизвестно.

Трафик зарубежной версии SMMplanner вырос с нуля до 23.6К. Источник: SimilarWeb

Что интересно, Amplifr потерял всего 10 % трафика. Это при том, что цены у сервиса выставлены в долларах. Неожиданно, что такая особенность сервиса минимальным образом сказалась на его посещаемости.

Как изменился трафик на парсеры

В группе проанализированы: Target Hunter, Segmento target, Pepper. Ninja.

Как менялся трафик на парсеры. Источник: SimilarWeb

Тут показатели похуже, чем в отложенном постинге: падение от 24 % у Target Hunter и до 63 % у Segmento target.

Парсеры были актуальными инструментами для сбора аудитории в Инстаграме* и Фейсбуке*, поэтому уход и блокировка соцсетей больно ударили по Pepper.Ninja (-47 %) и Segmento target. Зацепило и Target Hunter, который не работал с Инстаграмом* и Фейсбуком*. Падение трафика этого игрока можно связать с невозможностью оплачивать сервис из-за рубежа, а также с возникшими у рекламного кабинета ВКонтакте сложностями из-за резкого притока аудитории.

Эта же причина не обошла стороной другие парсеры: все они начинали с парсинга для рекламного кабинета ВКонтакте, и этот функционал до сих пор остается одним из наиболее востребованных.

Как изменился трафик на сервисы аналитики

В группе проанализированы: LiveDune, Popsters, DataFan.

Как менялся трафик на сервисы аналитики. Источник: SimilarWeb

Тут интересно. Падение наблюдается у LiveDune на 40 % и у Popsters на 36 %, а у молодого игрока рынка DataFan наблюдается рост трафика на 362 %.

DataFan сумел показать рост в первую очередь за счет двух показателей:

• У сервиса в арсенале еще до февраля были не только инструменты для анализа контента, но и для работы с данными рекламных кабинетов, в частности ВКонтакте.
• Сервис сумел оперативно подстроиться под ситуацию и выкатил новый вид отчетов для расширенной аналитики рекламного кабинета ВКонтакте, который оказался нужен пользователям. Дальше сервис будет делать упор на анализ рекламы в ВК.

Уход Инстаграма* больнее всего ударил по LiveDune, который представлял собой «комбайн» по работе с этой соцсетью. Падение частично компенсировал уход сервиса на зарубежные рынки: англоязычный livedune.com вырос в 50 раз с марта по май – трафик увеличился с 2 до 111 тысяч. Popsters также перебрасывает силы на зарубежный рынок – popsters.com показывает рост на 20 %.

Зарубежные версии LiveDune и Popsters хорошо выросли. Источник: SimilarWeb

Выводы

Рынок SMM переживает структурные изменения. Общую просадку трафика можно объяснить оцепенением рынка. Бренды и специалисты выбрали тактику выжидания, сократили бюджеты на SMM и таргет. ВКонтакте не то же самое, что Инстаграм* – нужно время, чтобы понять, как бизнесу продавать и продвигаться в доступных на сегодняшний день соцсетях.

Каждый сервис ищет свои пути адаптации в новых условиях. Кто-то начал активное продвижение за границей, кто-то расширяет функционал для ответа на меняющиеся запросы рынка, а другие заняли выжидательную позицию и не спешат вкладывать деньги в развитие до тех пор, пока картина не станет яснее.

Любой кризис – это новые возможности и перспективы. Надеемся, что каждая тактика принесет свои плоды и все сервисы останутся на плаву.

**Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.

Планируйте свои медиафайлы в Instagram с компьютера

Публикуйте фотографии и видео, истории и карусели прямо со своего компьютера из любого места. Подключайте любое количество аккаунтов

Начать бесплатную пробную версию

Начать бесплатную пробную версию

Оцените эффективность своих публикаций всего в два клика!

Отслеживайте лайки, репосты, комментарии, сохранения, количество просмотров видео, количество постов и вовлеченность (охват ER) за последние 7-30 дней. Следите за общей статистикой — легко найти пост недели и данные по отдельным постам.

*Уже доступно для трех социальных сетей: Facebook, Одноклассники и ВКонтакте.

Начать бесплатную пробную версию

*И убедитесь, что музыка не защищена авторскими правами.

Добавьте видео с оригинальным звуком*, длительностью от 1 до 60 секунд. Вам решать, скрывать видео из ленты при публикации или нет. И вам пора заняться публикацией! Расскажите 50 миллионам пользователей о своем бизнесе, продукте или услуге.

Используйте новый инструмент, чтобы получить больше охвата!

Катушки для Instagram

Stories Creator™

Создавайте истории в Instagram прямо с компьютера

Создавать истории на компьютере так же просто, как и с помощью приложения. Используйте все возможности Instagram Stories: добавляйте стикеры, опросы, хэштеги и многое другое. Используйте Canva для создания собственных изображений.

Начать бесплатную пробную версию

Планирование социальных сетей

Публикация каруселей

Добавьте до 10 фото и видео, опубликуйте первый комментарий и запланируйте удаление

Начать бесплатную пробную версию

Разместить свою историю в Instagram

Создавайте фото и видео, добавляйте опросы, стикеры, эмодзи, #хэштеги и @упоминания

Редактируйте видео и изображения

Используйте наши инструменты для быстрой обработки, редактирования фото и видео прямо из браузера

Обрезайте изображения или видео, применяйте фильтры, добавляйте текст, наклейки, граффити, рамки и размытие. Встроенный видеоредактор позволяет обрезать видео до нужного размера и продолжительности. Добавляйте стикеры и опросы в Instagram к своим видео.

Объединяйте учетные записи в проекты

Подключайте любое количество учетных записей социальных сетей

Объединяйте учетные записи в проекты, чтобы запланировать публикацию во всех социальных группах и страницах.

Используйте один из трех вариантов просмотра расписания публикации: Еженедельно, Ежемесячно или InstaView.

Работа в команде

Приглашайте коллег в свои проекты для совместной работы

Управляйте различными уровнями доступа: ограничивайте или предоставляйте доступ к редактированию контента. Публикуйте контент, прошедший все этапы согласования с клиентами. Контролируйте свою работу на всех этапах производства контента.

Начать бесплатную пробную версию

Улучшить свои посты

Добавить гео-теги

Выберите из сохраненных мест на Facebook или заранее добавьте свое место.

Защитите свой контент

Создайте собственный шаблон водяного знака из своего логотипа или имени профиля, чтобы защитить свои публикации.

UTM и короткие ссылки

Отслеживайте эффективность публикации.
Настроить автоматическое сокращение ссылок в настройках проекта.

Unlimited posts

10 simultaneously scheduled posts

Video and GIF posting

Access to Instagram Story Creator™

3 social accounts

3 watermark slots

0 your own team

Geo -теги, упоминания и более 30 полезных функций

Starter PRO

Оплачивается ежемесячно

Неограниченное количество постов

Неограниченное планирование

Video and GIF posting

Access to Instagram Story Creator™

5 social accounts

5 watermark slots

1 your own team with 1 member

Geo-tags, mentions and more более 30 полезных функций

Начать бесплатную пробную версию

Подключиться к плану PRO

Бесплатно для физических лиц

© SMMplanner, 2023

Соглашение

• Пользовательское соглашение
• Условия использования

Конфиденциальность

• Политика конфиденциальности

Служба поддержки

• support@smmplanner. com

Social Media Planner Bright 1 SMM

🇺🇦 100% Прибыль будет передана Украине через HelpUkraineTogether.com

Самый простой способ управлять своими кампаниями в социальных сетях как профессионал! Тратьте меньше времени на управление и больше времени на самое важное.

Наш инструмент позволяет планировать публикации в Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram за считанные секунды. Мы даже научим вас, как это сделать, не написав ни единого слова.

🌑 Что входит?

✅ Мастер-хаб для всех платформ социальных сетей. Возьмите свою игру SM под контроль!

✅ Цели. Заранее планируйте крупные проекты и придерживайтесь своего видения.

✅ Задачи — ваш личный список дел, который поможет вам оставаться продуктивным

✅ Хэштеги — управляйте всеми хэштегами и повторно используйте их между сообщениями и платформами

✅ Календарь расписания — всегда смотрите, что вас ждет впереди, в представлении календаря

🌑 Кому будет полезен этот товар?

Менеджеры социальных сетей, которым нужен инструмент, который поможет им управлять и планировать публикации в социальных сетях для своих клиентов.

Люди, которые хотят охватить более широкую аудиторию для своего бизнеса или других услуг.

Запланируйте напоминания о публикации для каждого канала, которые доставляются в идеальное время — каждый день или непосредственно перед важными событиями, такими как выпуск новых продуктов или специальные акции.

Дублируйте этот шаблон понятия сегодня!

Попробуйте этот шаблон перед покупкой 👉 bit.ly/bright-smm-demo

===—==⭐—🤩—⭐==—===

🌖 КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТОТ ШАБЛОН?

1. Купите листинг

2. После завершения оплаты вы попадете на страницу загрузки на Etsy.com (это займет 5 минут).

Если вы не увидите страницу загрузок в течение 5-10 минут, вы также получите подтверждение по электронной почте, направляющее вас на страницу загрузок.

3. Загрузите файл(ы)

4. Откройте ссылки и следуйте инструкциям в формате PDF!

5. Наслаждайтесь!

===—==⭐—🤩—⭐==—===

❕Для использования этого инструмента необходимо иметь Notion!

🌖 ПОЧЕМУ ПОНЯТИЕ?

📝 Notion — это 100% бесплатное универсальное рабочее пространство и приложение для повышения производительности, которое поможет вам воплотить свой творческий потенциал в полезном программном обеспечении.

Приложение предоставляет гибкие информационные панели с множеством функций, таких как базы данных, таблицы, шаблоны, календари, представления, напоминания и даже интеграция с API.

===—==⭐—🤩—⭐==—===

🌖 НОВОЕ ПОНЯТИЕ?

Есть несколько причин, по которым я считаю, что вам стоит попробовать Notion для этого проекта:

Notion можно использовать бесплатно.

Notion имеет исключительный подход к отображению данных через различные представления базы данных.

Notion позволяет создавать новые страницы с использованием шаблонов, что очень важно для повторяющихся сложных систем.

Позволяет создавать самые сложные инструменты, не обладая глубокими знаниями в области разработки программного обеспечения.

Он доступен на настольных и мобильных устройствах и позволяет создавать бесконечное количество страниц, чтобы делиться ими с командами или использовать лично.

Сообщество Notion просто фантастическое!

Создать бесплатную учетную запись 👉 [www.