Словарь терминов SEO — основные определения СЕО терминов
- Вики
- Термины SEO
- Оптимизация сайта — это комплекс работ над сайтом, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам.
- SEO (search engine optimization, что в переводе – поисковая оптимизация сайта) — это комплекс работ над сайтом, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам.
- Ранжирование — процесс, при котором поисковая система принимает запрос пользователя, находит все подходящие веб-страницы и выстраивает их в определенном порядке по принципу наибольшего соответствия конкретному запросу.
- Релевантность — мера соответствия результатов поиска задаче, поставленной в запросе.
- Семантическое ядро — это список слов и словосочетаний, описывающих направленность и тематику сайта.
- Ключевые слова – слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска.
- Частота запроса — это количество запросов по конкретным ключевым фразам за определенный промежуток времени.
- Сезонность — это изменение спроса на товары или услуги в разное время года, либо в преддверии определённых событий или праздников.
- ВЧ-запрос — это запросы в поисковой системе, имеющие широкую направленность (от 1000 показов в месяц).
- СЧ-запрос — это запросы в поисковой системе, имеющие не самую широкую, но и не слишком узкую направленность (до 1000 показов в месяц).
- НЧ-запрос — это запросы в поисковой системе, имеющие узкую направленность (до 100 показов в месяц).
- Геозависимые запросы — это вид ключевых слов, при вводе которых поисковые системы отображают результаты, имеющие привязку к региону пользователя.
- Геонезависимые запросы — это запросы, результат выдачи поисковых систем по которым не имеет прямого отношения к какому-либо региону.
- Файл robots.txt — это обычный текстовый файл, размещенный на сайте, который используется для регулирования процесса индексации сайта поисковыми системами.
- Индексирование — это процесс сканирования сайта поисковыми роботами и внесения всей полученной информации (текста, изображений и т.д.) в базу поисковой системы.
- Title – это элемент HTML, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице.
- Description — предназначен для создания краткого описания html-страницы.
- Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.
- Посадочная страница – это страницы сайта, предназначенные для целевых посетителей, перешедших по ссылке.
- Seo-тексты — это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.
- Метрика — общий термин, обозначающий любой показатель, используемый в веб-аналитике для оценки эффективности какой-либо активности — интернет-рекламы, social media marketing, e-mail и мобильного маркетинга и др.
- Вебмастер — это специалист, который занимается сопровождением, разработкой, обслуживанием веб-приложений и сайтов.
- Анкор — текстовая часть ссылки, которую видит посетитель сайта.
- Анкорная ссылка — это ссылка у которой в качестве текста указано слово или фразу, которая в точности отражает тематику страницы, на которую ведет ссылка.
- Безанкорная ссылка — это внешняя ссылка, в которой вместо ключевого слова употребляется формальный ссылочный текст.
- Бэклинк (обратная ссылка) – гиперссылка, которая стоит на внешнем ресурсе и ведет на продвигаемый сайт.
- Вечные ссылки — это ссылки, которые оплачиваются один раз и размещаются на сайте на весь период его существования.
- Естественные ссылки — внешние ссылки, которые размещаются на сторонних сайтах бесплатно владельцами или пользователями.
- CMS – это система управления контентом, набор скриптов для создания, редактирования и управления контентом сайта.
- Копирайтинг — написание уникальных статей по указанной заказчиком теме (описание товара, информационные и продающие тексты).
- «Хлебные крошки» — это элемент навигации по сайту, который представляет собой путь от корня сайта, до текущей страницы, на которой в настоящий момент находится пользователь.
- ЧПУ (Человеку понятный урл) — это адрес страницы, который прост и понятен для посетителя сайта и поисковых систем.
- Перелинковка — это связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками.
- Редирект — это перенаправление посетителей сайта с одной страницы на другую.
- Карта сайта — это список ссылок на страницы ресурса, предназначенный для поисковых систем и пользователей.
- Трастовость — уровень доверия поисковой системы к вашему сайту.
- Зеркало сайта – сайт, доступный по разным адресам, но имеющий одинаковый контент.
- Турбо-страница — страница перехода с ускоренной загрузкой.
- Доменное имя — это адрес сайта или определенная зона, которая имеет свое имя, не похожее ни на одно другое в системе доменных имен.
- Склеивание доменов — процесс объединения нескольких доменных имен.
- Код ответа сервера — это трехзначное число, которое отдает сервер на запрос посетителя и благодаря которому корректируется дальнейшая обработка запрашиваемого документа.
- FTP — это сервер, работающий по File Transfer Protocol (протоколу передачи файлов)
- Адаптивная верстка сайта — позволяет веб-страницам автоматически подстраиваться под экраны планшетов и смартфонов.
- Битая ссылка — ссылка на несуществующую страницу, документ, изображение.
- CTR сайта (кликабельность) – соотношение количества переходов по запросу к количеству показов сайта по этому запросу.
- Показы – количество людей, увидевших сайт по определенному запросу, или, другими словами, это – число просмотров.
- Процент отказов — это процент посетителей сайта, покинувших его слишком быстро или не совершив целевого действия.
- KPI — ключевые показатели деятельности, помогающие оценить результат этой деятельности.
- Аффилиат — сайты, которые обычно принадлежат одной компании и предлагают одинаковые или очень схожие между собой товары или услуги.
- Яндекс вебмастер – это специализированный сервис для оценки результатов индексации сайта, диагностики ошибок и отслеживания полной статистики поисковых запросов.
- Google вебмастер — инструменты и отчеты Google Вебмастера позволяют оценивать рейтинг сайта и количество переходов на него из Google, устранять ошибки и добиваться высоких позиций в результатах поиска.
- Google мой бизнес — это удобный инструмент, позволяющий управлять информацией о компаниях и организациях в Google.
- Приоритетное размещение в Яндекс — услуга Яндекса, связанная с показом карточки организации заказчика на более высокой позиции по отношению к другим карточкам организаций.
- Яндекс справочник — это интернет-каталог организаций.
- SSL — представляет собой протокол, который обеспечивает защищенную передачу информации в Интернете.
- Пагинация — это порядковая нумерация страниц, которая обычно находится вверху или внизу страниц сайта.
- Relconnonical — один из способов борьбы с дублирующимся контентом.
- Noindex — тег, который используют для запрета индексации заключенного в него контента.
- Nofollow — позволяет не передавать «вес» при указании ссылки на сторонний ресурс или на другую страницу сайта.
- Видимость сайта – процент запросов, которые находятся в топе.
- Яндекс метрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
- Google аналитика — онлайн-сервис от компании Google, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.
- Аудит сайта — это комплекс мероприятий, направленный на анализ оптимизации и удобства сайта, выявление его слабых сторон и изъянов.
- Персонализированная поисковая выдача — это алгоритм, формирующий поисковую выдачу с учетом индивидуальных данных каждого пользователя: истории посещений, поведения на сайтах, интересов, географического положения и т. д.
д.
Термины SEO
Подробнее
Термины SMM
Подробнее
Термины веб разработки
Подробнее
Термины контекстной рекламы
Подробнее
SEO словарь: основные термины, определения и терминология
Здесь собраны популярные термины в области оптимизации и продвижения сайтов с определениями и ссылками на подробные статьи. Информация в глоссарии дана в алфавитном порядке. Добавьте статью в избранное, чтобы при необходимости обращаться к терминологии. Словарь регулярно обновляется и дополняется.
Популярные вопросы:
Статистика: на 10.02.2023 в словаре описаны значения 54 терминов на русском и английском языках.
А
Анкор (anchor) — текст ссылки, который видит пользователь. Располагается в HTML-коде между открывающим и закрывающим тегом . Анкор может содержать URL (пример: adblogger.
ru), произвольный текст, символы, изображение.
Анкор-лист — термин, который обозначает совокупность текстов ссылок, ведущих на сайт. Переспамленный ключевыми словами анкор-лист может проводить к снижению позиций в поисковых системах.
Аптайм — доля времени в выбранном периоде, когда сайт был доступен (открывался). Хорошим считается показатель выше 99,9%. Настроить его отслеживание можно в Яндекс.Метрике.
Асессор — сотрудник поисковой системы, который оценивает релевантность документов по запросам, и выполняет ряд других задач. Как правило, не является специалистом в области поисковых технологий. Асессоры не влияют напрямую на выдачу.
Активная ссылка — это ссылка, по которой можно кликнуть мышкой. Пример: adblogger.ru. Неактивная ссылка может включать адрес сайта, но перейти по ней не получится. Пример: adblogger.ru. Неактивные ссылки в виде URL могут учитываться поисковыми системами.
Б
Безанкорная ссылка — ссылка, анкор которой содержит адрес сайта или картинку.
Считается, что они должны преобладать в анкор-листе.
Биддер — специальная программа, управляющая ставками в системах контекстной рекламы. Например, Яндекс.Директ.
Биржи ссылок — специальные сервисы, где можно купить размещение бэклинков на продвигаемых сайт с других ресурсов. Бывают биржи арендных и вечных ссылок.
Бриф — опросник, который заполняет клиент перед заказом определенной услуги. Помогает исполнителю понять суть задачи и подобрать оптимальное решение.
Блогун — система, позволяющая размещать рекламу у блоггеров. Используется для наращивания ссылочной массы или получения трафика.
Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на популярные страницы сайта. Выводятся в сниппете наравне с основной ссылкой на сайт.
В
Вебмастер — слово имеет несколько значений. Чаще всего так называют владельца небольшого сайта, как правило, информационного. О других значениях термина можно прочитать в этой статье.
Вечная ссылка — размещается за разовую плату.
Отличается от арендных тем, что не требует ежемесячно оплачивать продление. Название «вечная» условно, т.к. такие ссылки могут удаляться SEO-специалистами по разным причинам. Например, при изменении тематики донора или его переделке.
Внутренняя ссылка — ведет на другую страницу того же сайта. Иногда внутренними могут считаться все ссылки в рамках одного домена.
Внешняя ссылка — ведет на другой сайт.
Время ответа сервера — время между отправкой запроса серверу и получением первых данных от него. Для продвижения важно, чтобы время ответа сервера не превышало 200 мс.
Выдача — страница с результатами поиска, выданная поисковой системой.
Вхождение ключа в текст — наличие в тексте страницы ключевой фразы, по которой данная страница продвигается в поисковой системе. Выделяют прямое вхождение, когда фраза встречается в том же виде, в каком она продвигается (сохранен порядок слов, число и падеж) и непрямое вхождение, когда может нарушаться порядок слов, меняться число или падеж слов из запроса.
При непрямом вхождении важно, чтобы все слова встречались в одном пассаже.
Г
Группировка запросов — распределение запросов по страницам сайта.
Говносайт (ГС) — по-простому, этому термину можно дать следующее определение. Веб-ресурс низкого качества, созданный исключительно для получения поискового трафика. Как правило, не несет пользы для посетителей. Для борьбы с говносайтами Яндекс сделал фильтр АГС.
Д
Домен — имя, по которому сайт можно найти в Интернете или открыть, введя домен в адресную строку браузера.
К
Конверсия — показатель, обозначающий долю посетителей за выбранный промежуток времени, совершивших на сайте целевое действие (добавление товара в корзину, оформление заказа, регистрация и т.п.).
Коммерческие факторы ранжирования — группа факторов в поисковых системах. Оценивают надежность, известность компании на рынке, уровень сервиса, цен и другие параметры, важные потенциальным покупателям при выборе товаров и услуг.
Крауд-маркетинг — метод продвижения, при котором в социальных сетях, сообществах, на форумах размещаются комментарии и рекомендации с упоминанием компании, бренда, адреса сайта.
Контекстная реклама — рекламные объявления, которые могут выводиться рядом с результатами поиска или контентом на сайтах. Тематика объявлений привязывается к поисковому запросу или интересам пользователя — таким образом посетитель видит рекламу товаров и услуг, к которым он проявлял интерес.
Копирайтер — автор рекламных текстов. Также выделяется SEO-копирайтер. Он пишет тексты, оптимизированные к запросам поисковых систем.
М
Минусинск — название фильтра поисковой системы Яндекс, наказывающего сайты за чрезмерную покупку SEO-ссылок.
Молодой сайт — обозначает сайт возрастом до 1 года. Иногда к молодым относят более старые проекты, которые ранее не продвигались в поисковых системах.
О
Оптимизация — один из этапов продвижения сайта. Заключается в доработке его структуры, контента, технической части согласно рекомендациям поисковых систем и их представлении о хорошем ресурсе.
Онлайн-чат для сайта — специальный сервис, позволяющий общаться с посетителями в режиме реального времени, отвечать на их вопросы и помогать выбирать товары или услуги. Используется для повышения конверсии, а также востребован в службах поддержки.
П
Пассаж — часть текста, слова в котором воспринимаются поисковой системой как взаимосвязанные. Как правило, пассажи отделяются друг от друга знаками препинания (кроме запятой) и рядом тегов (теги заголовков, таблиц, абзацев, переноса строки, элемент списка и т.д.).
Позиция сайта — место, которое занимает веб-ресурс в результатах поиска по определенному запросу. Например, вторая позиция означает, что сайт находится на второй строке выдачи.
Поисковый запрос — слово или фраза, введенная пользователем в поисковую систему, с целью найти определенную информацию. Бывают информационными, навигационными, транзакционными. Также выделяются другие классификации поисковых запросов.
Поисковый аудит — комплекс проверок, определяющих, насколько техническое состояние сайта соответствует рекомендациям поисковых систем.
В рамках аудита проверяется функционал системы управления, полнота и качество индексации, настройка файла Robots.txt и многое другое.
Портянка — сленговое название очень длинного текста. Было время, когда портянки позволяли занимать высокие позиции в Яндексе, поэтому их активно использовали.
Пресс-релиз — документ, рассылаемый СМИ с целью сообщить им об интересном и общественно важном событии. Например, он может посвящаться выходу нового интернет-сервиса, продукта и т.д. На основе пресс-релизов СМИ могут готовить новости или статьи.
Прямая ссылка — активная ссылка, ведущая напрямую на сайт. Бывают ссылки через редирект — в этом случае она вначале ведет на какую-либо служебную страницу, а потом — на сайт. Прямые ссылки предпочтительнее для SEO-целей, однако ссылки через редирект могут учитываться поисковыми системами.
Прямые заходы на сайт — визиты, в которых посетитель попал на сайт, введя его адрес в адресную строку браузера или совершив переход из закладок.
С
Сапа — крупнейшая биржа для покупки арендных ссылок. Для их продления необходимо ежемесячно платить вебмастерам.
Семантическое ядро — это термин в SEO, обозначающий список запросов, по которым продвигается сайт.
Скорость загрузки — время, за которое сайт полностью загрузится в браузере, отобразятся все элементы страницы.
Сниппет — описание страницы в результатах поиска. Состоит из заголовка, описания документа, URL страницы и ряда других элементов. Например, быстрых ссылок, определение которым дано выше в словаре.
Т
тИЦ — тематический индекс цитирования. Показатель обозначал в Яндексе популярность проекта в своей тематике. Сейчас термин не используется. Его заменил ИКС (индекс качества). Однако в нашем словаре еще можно прочитать, что он значил.
У
Уникальность текста — доля оригинального контента в тексте, который ранее не размещался в сети Интернет.
Ф
Фавикон — иконка или значок сайта. Изначально использовалась для вывода в списке избранных сайтов в браузере.
Сейчас выводится в заголовке браузера, адресной строке, сниппете и результатах поиска. Привлекательная фавиконка повышает CTR в выдаче.
Фильтры — специальные алгоритмы поисковых систем. Они выявляют и «наказывают» сайты за поисковый спам, чрезмерные попытки повлиять на позиции при помощи SEO-технологий (в том числе — «черных»).
Ч
Частота поискового запроса — количество раз, которое данный запрос задают поисковой системе в течение месяца. Посмотреть частоту в Яндексе можно через инструмент Wordstat.
Ю
Юзабилити — область знаний, направленных на оценку удобства сайтов для посетителей.
Юзабилити-аудит — комплекс проверок, позволяющих оценить удобство сайта для посетителей и дать рекомендации по устранению проблем, мешающих эффективному взаимодействию пользователя с ним.
C
CRM-система — программа для ведения клиентской базы и управления взаимодействием с заказчиками. Обычно включает функционал для автоматизации работы отдела продаж и Call-центра.
Формирует отчеты, позволяет улучшить качество сервиса компании.
H
HTTPS — специальный протокол в сети интернет. Обеспечивает безопасную передачу данных между сервером и компьютером пользователя за счет шифрования информации.
R
Robots.txt — специальный файл, который находится в корневой директории сайта и содержит рекомендации для роботов поисковых систем по индексации ресурса. Может запрещать добавление в индекс отдельных страниц, разделов или всего сайта.
S
SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Данное определение дано поисковой системой Яндекс в сервисе Яндекс.Вебмастер и является его терминологией.
U
URL — адрес страницы, изображения, картинки, файла или иного документа в сети интернет.
Как пользоваться словарем SEO-терминов?
В глоссарии собрана основная SEO-терминология, которая используется специалистами. По ссылкам находятся статьи, где можно прочитать подробные определения того или иного термина в СЕО и что он значит.
Мы постарались сделать так, чтобы информация была понятной человеку с любым уровнем подготовки.
Если вам требуется помощь, задайте вопрос в нашей группе ВКонтакте. Там действует бесплатная консультация.
Словарь предназначен для SEO специалистов, вебмастеров, новичков и всех, кто изучает сферу оптимизации и продвижения сайтов.
Чтобы было проще ориентироваться в СЕО терминологии, глоссарий упорядочен по алфавиту – русскому и латинскому. Определения даны простыми словами. Если у вас нет опыта продвижения, вы сможете во всем разобраться.
Если вы не нашли нужного термина, пожалуйста, напишите нам об этом. Мы оперативно добавим слово в список.
Рекомендуем посмотреть обзор 50 популярных сервисов для продвижения, а также базы сайтов для СЕО-специалистов и крауд-маркетологов.
Составитель словаря — автор блога и SEO-специалист Сергей Антропов.
SEO Глоссарий «Шпаргалка» для начинающих
Поисковая оптимизация все чаще становится одним из самых ценных инструментов в маркетинге.
SEO влияет на многие аспекты цифрового маркетинга, от брендинга и дизайна до контента и технологий. По этой причине базовые знания терминов, сокращений и определений SEO могут значительно улучшить вашу стратегию цифрового маркетинга, и наш глоссарий SEO может помочь.
Если вы новичок в современном мире SEO, некоторые термины цифрового маркетинга могут выглядеть так, как будто вы изучаете совершенно новый язык, наполненный комбинациями чисел и аббревиатур. Однако изучение SEO не должно быть пугающим.
Независимо от того, начинаете ли вы с чистого листа или просто освежаете свои знания, мы составили список наиболее распространенных терминов SEO, используемых в отрасли, чтобы вы могли начать свое путешествие по поисковой оптимизации.
# | А | Б | С | Д | Е | Ф | г | Н | я | Дж | К | л | М | Н | О | П | Вопрос | Р | С | Т | У | В | Вт | Х | Y
#
200 OK
Код состояния, указывающий, что веб-страница успешно подключена и доставлена.
301 Перенаправление
Код состояния, указывающий, что веб-страница была постоянно перемещена в другое место. Обычно считается лучшим перенаправлением для передачи факторов ранжирования.
302 Перенаправление
Тип перенаправления, указывающий, что веб-страница была временно перемещена, что позволяет поисковым системам сохранить версию старой веб-страницы.
404 Ошибка
Код ошибки означает, что веб-страница больше не существует и удалена навсегда.
502 Ошибка
Код ошибки, вызванный проблемой с сервером, на котором размещен веб-сайт. Используется программами чтения с экрана для обеспечения доступности и поисковыми системами в качестве фактора ранжирования.
Якорный текст
Кликабельные слова внутри ссылки. Якорный текст — это фактор ранжирования страницы, на которую делается ссылка.
Примеры анкорного текста:
- Будьте в курсе тенденций цифрового маркетинга.
B
Обратные ссылки
Когда другой сайт ссылается на ваш сайт, это считается «вотумом доверия» в глазах Google. Чем авторитетнее сайт, ссылающийся на ваш, тем больше ссылочного капитала (авторитета домена) передается вам. Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.
Black Hat SEO
Агрессивные стратегии SEO с намерением манипулировать поисковыми системами. Тактика против рекомендаций для веб-мастеров, которая может привести к тому, что сайт получит штраф или будет заблокирован в результатах поиска.
Bot/Crawler/Spider
Программа, которая просматривает или читает содержимое сайта на странице и за его пределами, чтобы собрать информацию для правильного индексирования в поисковых системах.
Показатель отказов
Google определяет отказ как «посещение одной страницы на вашем сайте». Показатель отказов — это процент посетителей, которые покидают сайт, не взаимодействуя с ним, перейдя на другую страницу, просмотрев видео и т.
д.
C
Canonical Tag
HTML-тег, помогающий уменьшить дублирование содержимого. Этот тег указывает поисковым системам, какая страница является «предпочтительной версией» контента, который следует ранжировать.
CMS
Система управления контентом. Программа, которая позволяет пользователям публиковать контент в Интернете. Примеры CMS включают WordPress, Shopify, Magento, Joomla, Drupal и т. д.
Бюджет сканирования
Выделенное количество страниц, которые робот Googlebot может сканировать и индексировать за определенный период времени. Может быть затронуто, если скорость сайта низкая или он содержит большое количество страниц.
D
Авторитет домена
DA — это оценка рейтинга поисковой системы, разработанная Moz, которая предсказывает, насколько хорошо будет ранжироваться веб-сайт. Оценка колеблется от одного до 100, при этом более высокие баллы соответствуют большей способности ранжирования.
Авторитет домена также может быть термином, используемым взаимозаменяемо с термином «капитал ссылок», что означает авторитет, полученный сайтом посредством обратных ссылок.
Дублированный контент
Аналогичный или почти идентичный контент найден на нескольких веб-страницах. Дублированный контент вреден для SEO, потому что поисковым системам не ясно, какую страницу ранжировать.
Примеры дублированного контента:
- Письменный контент, скопированный более чем на одну страницу
- Точные копии веб-страницы с немного другим URL-адресом (обычно автоматически генерируются фильтрами или системой управления контентом)
E
Внешняя ссылка
Ссылка, которая направляет пользователей в домен, отличный от исходного домена. Эти гиперссылки улучшают ранжирование за счет улучшения ссылочного веса на основе надежности, релевантности, популярности и используемого анкорного текста.
F
Featured Snippet
Текстовое резюме или мгновенный ответ, который появляется в верхней части результатов обычного поиска.
Ссылка для перехода
Позволяет передавать вес ссылок с одной страницы на другую.
G
Google RankBrain
Важная часть алгоритма Google, использующая машинное обучение для понимания целей поиска и предоставления пользователям наиболее релевантных результатов поиска.
H
Теги заголовков
HTML-теги, которые помогают объяснить иерархию контента на веб-странице. h2 — самый важный, а H6 — наименее важный. Лучше всего использовать только один тег h2 на странице, но можно использовать несколько тегов h3-H6, если они имеют смысл в иерархии контента.
Теги Hreflang
HTML-теги, сообщающие поисковым системам о наличии международных версий вашего сайта и о том, для каких языков и стран предназначены ваши сайты.
Примеры тегов Hreflang:
HTTP
Обозначает протокол передачи гипертекста. Как данные отправляются в веб-браузер с компьютерного сервера.
HTTPS
Обозначает безопасный протокол передачи гипертекста. Включает SSL (Secure Sockets Layers), который шифрует данные, передаваемые между веб-сайтами и веб-браузерами. Google награждает безопасные сайты чуть более высоким рейтингом.
I
Информационная архитектура
Структура сайта или иерархия веб-страниц. Наличие логической организации папок и подпапок очень важно: а) для навигации пользователей по сайту и б) для поисковых систем для понимания и ранжирования контента.
Внутренние ссылки
Ссылки с одной страницы на другую, но на том же сайте. Причины, по которым важны внутренние ссылки:
- Для навигации по сайту
- Чтобы поисковые системы могли найти каждую страницу вашего сайта
- Для понимания поисковыми системами структуры сайта
- Для распределения ссылочного капитала по сайту
J
JavaScript
Язык сценариев, используемый для программирования динамических элементов веб-страниц.
K
Наполнение ключевыми словами
Практика добавления нерелевантных или повторяющихся ключевых слов для управления рейтингом поисковых систем. Это нарушение Руководства Google для веб-мастеров.
KPI
Обозначает ключевые показатели эффективности. Это показатели, используемые для измерения успеха кампаний цифрового маркетинга.
L
Целевая страница
Автономная веб-страница, которая обычно используется для привлечения потенциальных клиентов и конверсий.
В Google Analytics целевая страница — это параметр, через который пользователь впервые попал на сайт.
Link Equity
Авторитет домена, полученный за счет обратных ссылок. Чем больше обратных ссылок сайт получает от релевантных и авторитетных сайтов, тем больше у него будет ссылочного веса или авторитета домена.
Ключевые слова с длинным хвостом
Условия поиска, обычно содержащие более 2 или 3 слов. Эти термины имеют меньший объем поиска, но являются конкретными и с большей вероятностью конвертируются. (Пример: «макси-платье в синюю полоску» и «платье»). Более 70% поисковых запросов используют ключевые слова с длинным хвостом.
M
Мета-описание
Появляется в результатах поиска сразу под заголовком веб-страницы, описывая страницу и побуждая пользователей щелкнуть. Обычно длина 150-160 символов.
Mobile-First Indexing
Поскольку мобильный трафик в настоящее время превышает трафик настольных компьютеров, Google в первую очередь сканирует и индексирует мобильные версии веб-сайтов.
Google впервые начал внедрять Mobile-First Indexing в марте 2018 года. Начиная с июля 2019 года все новые веб-сайты будут индексироваться по умолчанию для мобильных устройств.
N
Nofollow Link
Сигнал поисковым системам не передавать ссылочный вес на другую страницу. Записывается в HTML как:
NoIndex
Сигнал поисковым роботам о запрете индексирования страницы в результатах поиска. Обычно используется для платных целевых страниц, устаревших страниц или страниц, не приносящих пользу при поиске.
О
SEO вне страницы
Аспект SEO, направленный на создание авторитета домена сайта, в основном за счет получения обратных ссылок (также известный как «построение ссылок»).
Примеры тактики SEO вне страницы включают:
- Создание ценного контента, на который другие сайты хотели бы ссылаться
- Выход на релевантные и авторитетные сайты для продвижения контента
- Гостевой блог
SEO на странице
Аспект SEO, включающий оптимизацию копии страницы, тегов заголовков, метаописаний, тегов заголовков, URL-адресов и альтернативного текста изображения для включения целевых ключевых слов.
Потерянная страница
Веб-страница, не связанная ни с какой другой страницей веб-сайта.
P
Скорость страницы
Время, необходимое для загрузки веб-страницы. Поскольку скорость страницы является такой важной частью пользовательского опыта, она является фактором ранжирования в поисковых системах.
Q
Запрос
Слова, фразы или вопросы, которые вводятся в поисковую систему.
Р
Рейтинг
Позиция веб-сайта в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) по определенному ключевому слову. Исторически сложилось так, что только 10 сайтов занимали первые места в Google, известные как «десять синих ссылок». В более поздний век универсального поиска Google включает различные функции SERP в зависимости от цели поиска, такие как изображения, новости, видео, избранные фрагменты, карты, люди также спрашивают и т.
д.
Robot.txt
Текстовый файл который сообщает поисковым роботам, какие страницы на сайте следует игнорировать. Этот файл должен находиться в папке /robots.txt каждого домена.
S
Schema Markup
Тип словаря структурированных данных, согласованный основными поисковыми системами. Добавление разметки Schema на веб-страницы помогает поисковым системам лучше понимать содержание и структуру сайта. Это также может позволить контенту сайта отображаться в различных функциях SERP, таких как избранные фрагменты, карусели, диаграммы знаний и т. д. стратегии. 3 основных столпа SEO — это внутреннее, внешнее и техническое SEO.
SERP
Обозначает страницу результатов поисковой системы.
Короткие ключевые слова
Условия поиска с одним или двумя словами. Термины очень широкие, с низким намерением поиска и высокой конкуренцией, и по ним сложнее ранжироваться.
T
Целевые ключевые слова
Слова или фразы, по которым должна ранжироваться веб-страница. При выполнении SEO на странице рекомендуется оптимизировать страницу вокруг нескольких целевых ключевых слов.
Техническое SEO
Элемент SEO, обеспечивающий техническую оптимизацию сайта и возможность его сканирования, индексации и отображения поисковыми системами. Аспекты технического SEO включают в себя исправление ошибок 404, устранение дублированного контента, обеспечение возможности отображения современного JavaScript, внедрение разметки схемы, повышение скорости страницы и т. д. название страницы. Тег заголовка — это синяя ссылка, которая отображается в поисковой выдаче. Оптимизация тегов заголовков с помощью целевых ключевых слов является важной частью SEO на странице.
U
URL-адрес
Обозначает унифицированный указатель ресурсов. Каждая веб-страница имеет уникальный URL-адрес или «адрес», к которому можно получить доступ в браузере.
Пользовательский опыт (UX)
Общий опыт пользователя при взаимодействии с сайтом. Факторы, влияющие на UX, включают скорость страницы, навигацию по сайту, мобильную реакцию, связь с брендом, привлекательный контент и легкодоступную информацию.
В
Видимость
Метрика, измеряющая, насколько сайт виден пользователям на основе заметности в поисковой выдаче.
W
White Hat SEO
Стратегии SEO, соответствующие Руководству Google для веб-мастеров.
X
Карта сайта XML
Индекс всех страниц веб-сайта, предназначенных для ранжирования поисковыми системами. Этот файл должен находиться в папке /sitemap.xml каждого домена. Менеджеры сайтов могут отправлять свои XML-карты сайта в Google Search Console.
SEO-термины, которые нужно знать
Опубликовано в Блог
Вы специалист по SEO? Вы хотите стать одним из них? В отрасли, полной непонятных терминов цифрового маркетинга и сокращений SEO, может быть крутая кривая обучения. SEO само по себе является аббревиатурой; если вы еще не знаете, что такое поисковая оптимизация, длинный глоссарий терминов и аббревиатур SEO может показаться пугающим.
Вот! Это слова, фразы и аббревиатуры, которые мы знаем и любим. Если вы только начинаете или являетесь экспертом, который нуждается в переподготовке, этот список ключевых терминов SEO для вас. Мы собрали все основные SEO-термины, которые нужно знать, чтобы вы могли погрузиться глубже, не бегая к строке поиска, чтобы искать что-то через каждые несколько предложений. Если вы не просто просматриваете словарь SEO для развлечения, мы готовы поспорить, что вы ищете что-то конкретное. Свяжитесь с нами, и мы поможем найти ответы!
Общие термины SEO
301 Redirect – код, означающий «перемещен навсегда», используемый для указания браузерам, поисковым роботам и другим пользовательским агентам правильного местоположения отсутствующего или переименованного URL.
Страницы, отмеченные таким кодом, будут автоматически перенаправлены на другой URL.
ALT Attribute – текстовая строка, используемая для описания содержимого, связанного с нетекстовым файлом, обычно с изображением. Вы можете узнать все об оптимизации изображений здесь.
Anchor Text – текст, не являющийся URL-адресом, который отображается в гиперссылке. Якорный текст должен подразумевать, какой тип контента пользователь найдет после нажатия.
Обратная ссылка – См. входящую ссылку .
Показатель отказов – процент посетителей данной целевой страницы, которые покидают ее, не переходя на другую страницу и не совершая значимых действий на том же сайте.
Неработающие ссылки – ссылки на страницы, которые больше не существуют или были перемещены на другой URL без перенаправления. Эти ссылки обычно ведут на страницы с сообщением «ошибка 404» (см.
404 ошибка ). Между прочим, большинство поисковых систем предоставляют посетителям возможность сообщать о неработающих или «мертвых» ссылках.
Canonical Тег – Это тип метатега , который сообщает поисковым системам, что определенный URL-адрес или версия страницы является основной или лучшей версией. По сути, он говорит: «Этот URL-адрес должен быть тот, который появится в результатах поиска».
Цитирование — Любое упоминание вашей компании или бренда в Интернете, независимо от того, включает оно обратную ссылку или нет. Если на него нет обратной ссылки, его также называют «несвязанным упоминанием».
Рейтинг кликов — Это процент от общего числа показов, которые привели к переходу на веб-сайт. Это важный KPI для SEO-специалистов, платных медиа-экспертов, специалистов по маркетингу по электронной почте и так далее.
Маскировка – Запрещенная практика обмана поисковой системы для индексации контента, отличного от того, который пользователь видит на самом деле.
По сути, он предоставляет одну версию страницы поисковым системам (для предполагаемой выгоды SEO), а другую — людям. Часто содержание совершенно не связано с фактической темой/темой остальной части сайта.
Инвентаризация контекстных ссылок – Расширение поисковых систем, где они размещают целевые ссылки на веб-сайты, которые, по их мнению, имеют аналогичную аудиторию.
Core Web Vitals — Три показателя, которые измеряют скорость сайта и визуальную стабильность: максимальная отрисовка содержимого (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS). Эти показатели являются частью обновления алгоритма Page Experience и являются важными факторами ранжирования и должны быть частью любой технической SEO-стратегии.
Crawler – автоматическая функция некоторых поисковых систем, которая индексирует страницу, а затем посещает последующие страницы, на которые ссылается исходная страница. Поскольку цикл продолжается с течением времени, поисковые роботы (также известные как боты, пауки или пользовательские агенты) могут очень быстро индексировать огромное количество страниц.
Каталог – индекс веб-сайтов, списки которых составляются вручную, а не сканером. Будь то общие или нишевые, лучшие из этих сайтов структурированы, просматриваются и регулярно обновляются людьми с прозрачными редакционными правилами.
DNS – попеременно обозначает «Служба доменных имен», «Сервер доменных имен» и «Система доменных имен»: DNS — это служба имен, которая позволяет использовать буквы (и цифры), составляющие доменные имена, для идентификации компьютеров. вместо числовых IP-адресов.
E-A-T – Этот термин SEO означает «Экспертиза, авторитетность и надежность».
Featured Snippet — Это функция Google SERP, классифицируемая по небольшому фрагменту текста в верхней части результатов поиска. Узнайте об отслеживании и оптимизации избранных фрагментов.
Hreflang — Это относится к набору метаэлементов HTML (rel=»alternate» hreflang=»x»), которые объясняют язык и географический таргетинг веб-страниц.
Многоязычные веб-сайты всегда должны включать их.
H-теги (h2, h3 и т. д.) – также известные как «теги заголовков», эти элементы страницы представляют различные уровни заголовков в HTML. От самого большого (h2) до самого маленького (H6) они определяют заголовки/заголовки и подзаголовки веб-копии. Для SEO и пользы для читателей заголовки должны содержать ключевые слова, где это возможно.
Ключевые слова – термины, которые пользователь вводит в поисковую систему. Они также могут обозначать термины, на которые ориентируется веб-сайт, чтобы занять высокое место в результатах поиска в рамках маркетинговой кампании SEO.
Плотность ключевых слов – пропорция или процентное соотношение ключевых слов к общему количеству слов в лицевой части веб-страницы. SEO-специалисты прошлого больше фокусировались на плотности ключевых слов, чем сегодня; это гораздо менее важно после алгоритмических технологий Google, таких как BERT, а затем MUM.
Близость ключевых слов – относительное расположение ключевых слов в заметных областях веб-страницы, включая расстояние между ключевыми словами в видимом тексте. Как и в случае с плотностью ключевых слов, большинство современных оптимизаторов не сосредотачиваются на тактике близости.
Основы ключевых слов – практика, принятая поисковыми системами для группировки результатов поиска не только по точному совпадению ключевых слов, но и по вариациям ключевых слов в семантических группах, таких как единственное и множественное число, родственные суффиксы и синонимы.
Link Popularity – Измерение количества и качества сайтов, которые ссылаются на данный сайт, особенно если они занесены в индекс поисковой системы.
Текст ссылки – См. якорный текст .
Ферма ссылок – веб-сайт, предназначенный исключительно для размещения большого количества ссылок без группировок, категорий или структуры.
Эти сайты в значительной степени дискредитированы основными поисковыми системами, и взаимодействие вашего сайта с одной из них может потенциально привести к штрафным санкциям при ранжировании. Также известен как «контент-ферма».
Объявления – Объявление – это присутствие веб-сайта в поисковой системе или каталоге, которое не обязательно свидетельствует о его позиции в поисковой системе.
Метатеги – эта информация, также называемая метаданными, содержится в заголовках HTML-страниц. Несмотря на кажущееся снижение релевантности для рейтинга в поисковых системах, SEO-специалисты после 2022 года по-прежнему находят большую ценность в использовании общих метатегов, таких как теги «заголовок», «описание» и «ключевое слово» (см. Ниже). И не забывайте о канонических мета-тегах!
Тег мета-описания – тег на веб-странице, расположенный в исходном коде заголовка, содержащий базовое описание страницы. Это помогает поисковым системам классифицировать страницу и потенциально может информировать пользователей, которые сталкиваются со списком страниц в результатах поиска.
Тег мета-ключевых слов – раньше этот тег позволял авторам страниц вставлять на страницу большой список ключевых слов, чтобы обработать результаты поисковой системы. Сегодня возможности этого тега влиять на ранжирование уменьшились; его широко игнорируют основные поисковые системы. (Специалисты Oneupweb настоятельно не рекомендуют использовать эти теги, так как они могут сообщить вашим конкурентам о вашей стратегии ключевых слов.)
Зеркальный сайт – копия уже существующего веб-сайта, используемая для увеличения времени отклика для крупных сайтов.
Натуральные листинги – см. органические листинги .
Nofollow – «Nofollow» – это добавление, которое кодируется в HTML-разметке гиперссылки или добавляется на страницу с помощью настроек CMS или серверной части сайта. Это препятствует поисковой системе индексировать конкретную веб-страницу. Некоторые стратегические способы использования внешнего «nofollow» связаны с управлением ссылочной популярностью, например.
для владельцев сайтов, которые не хотят давать полное «отслеживание» ссылок, размещенных пользователями на их форумах или в комментариях в блогах.
Органические списки – Также известные как «естественные» списки, это бесплатные результаты поисковых систем. Они рассчитываются исключительно по алгоритму движка и основаны на достоинствах перечисленных страниц.
Исходящая ссылка – также известная как внешняя ссылка, это любая ссылка на веб-странице, которая указывает на внешнюю веб-страницу (в другом домене).
PageRank – Бывший проприетарный метод Google (теперь дезавуированный) для измерения популярности веб-страницы. Широко обсуждаемый в сообществе SEO, считается, что на измерение в основном влияет количество и качество входящих и исходящих ссылок, связанных с данной страницей.
Позиция – числовой рейтинг страницы на странице результатов поисковой системы, также известный как rank или Rank .
Низкий номер позиции, такой как позиция 1, лучше, чем более высокий, поскольку это означает, что ваша страница появляется раньше/выше в результатах поиска.
Запрос – термин(ы), введенные пользователем в поисковую систему. См. также ключевое слово .
Рейтинг(и) – числовой рейтинг страницы на странице результатов поисковой системы, также известный как 9.0012 позиция. Низкий рейтинг, например позиция 1, лучше, чем более высокий, так как это означает, что ваша страница появляется раньше/выше в результатах поиска.
Перенаправление – см. 301 перенаправление . Существуют также другие типы переадресации URL, такие как 302, но эти другие типы не рассматриваются в этом конкретном словаре терминов SEO.
Страница результатов – см. SERP .
Робот — также известен как «бот». См. гусеничный .
Robots.
txt – небольшой текстовый файл, размещенный на веб-сайте, который указывает поисковой системе включать/исключать определенные страницы из своего индекса, разрешает или запрещает определенным пользовательским агентам сканировать области сайта и предоставляет другие инструкции по сканированию. такие как местоположение XML-карты сайта и задержка сканирования.
Поисковая система – веб-сайт, который позволяет пользователям искать в Интернете определенную информацию, вводя ключевые слова. Возвращаемые результаты поиска могут включать платные или обычные списки веб-сайтов, а иногда и изображения, продукты, видео, музыку, записи о местах или другие расширенные результаты.
Маркетинг в поисковых системах (SEM) – фраза, иногда используемая в отличие от «SEO» для описания платных поисковых действий, SEM также может в более общем смысле относиться к широкому спектру поисковых маркетинговых мероприятий, как платных, так и обычных.
Поисковая оптимизация (SEO) — процесс использования анализа веб-сайта и корректировки копирования, дизайна и структурных элементов для обеспечения как максимально возможного позиционирования на желаемых страницах результатов поисковой системы, так и наилучшего взаимодействия с пользователями данного сайта.
Реферал поисковой системы — это происходит, когда посетитель переходит на веб-сайт после нажатия на список результатов поисковой системы.
Поисковый термин – точное слово или фраза (фразы), введенные пользователем в поисковую систему. См. также запрос и ключевое слово .
SEM – сокращение от «маркетинг в поисковых системах». См. запись для этого термина.
SEO — сокращение от «поисковая оптимизация». См. запись для этого термина.
SERP – сокращение от «страница результатов поисковой системы». Это то, что отображается после ввода запроса в поисковую систему, например Google.
Функция SERP — Любая функция страницы результатов поисковой системы, которая не выглядит как традиционный платный или обычный результат поиска. Функции SERP в Google включают избранные фрагменты, люди также спрашивают, панель знаний, результаты покупок, результаты популярных видео и многое другое.
Поиск покупок – Специализированный тип поиска или специализированная поисковая система, которая индексирует группы продуктов, цены и обзоры для параллельного сравнения. Это особенно полезно для покупок в Интернете.
Паук – см. обходчик .
Представление – процесс регистрации сайта в поисковой системе или веб-каталоге. Например, вы можете отправить свой веб-сайт (и XML-карту сайта) в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Он не гарантирует включение или ранжирование в индексах поисковых систем, но может поддерживать сканирование.
Подписка – процесс подписки на новостную рассылку по электронной почте или добавления RSS-канала в агрегатор (например, для чтения обновлений блога).
Тег – номенклатура на основе ключевых слов (часто в виде строки), которая прикрепляется к сообщению в блоге, твиту (см. Это может также относиться к различным метатегам или множеству других вещей, таких как теги hreflang .
Тег заголовка – форма метаданных, используемая поисковыми системами для классификации веб-страниц по заголовку. Теги заголовков отображаются в списках основных поисковых систем, таких как Google и Bing. Алгоритмы поисковых систем традиционно используют теги заголовков для определения/категоризации содержимого страницы.
UGC – см. пользовательский контент .
Уникальный посетитель – Этот показатель, также известный как «абсолютный уникальный посетитель», представляет посетителей веб-сайта, которые подсчитываются один раз в каждый период времени, несмотря на возможность совершения нескольких посещений. Определяемые с помощью файлов cookie, уникальные посетители отличаются от подсчета обычных посетителей, которые классифицируют два или более посещений из тот же пользователь, что и несколько посетителей.
Карта сайта пользователя – веб-страница, содержащая структурированные ссылки на все остальные важные страницы определенного веб-сайта, сгруппированные по темам или навигационной иерархии. Эти страницы одинаково полезны как для людей, так и для поисковых роботов, поскольку они обеспечивают быстрый просмотр по категориям каждой страницы веб-сайта (с гиперссылками).
Контент, созданный пользователями – Обычно сокращенно «UGC», это любой фрагмент контента, созданный членом аудитории данного веб-сайта для использования на этом веб-сайте, а иногда и для свободного распространения в Интернете.
XML Sitemap – XML-файл для поисковых систем, содержащий список URL-адресов в определенном домене. Этот файл можно использовать в дополнение к обычному индексированию, когда бот/краулер выходит и посещает каждую страницу сайта самостоятельно.
Дополнительные маркетинговые термины для изучения
Не удовлетворены объемом этой терминологии SEO? У нас есть еще для вас, чтобы изучить:
- Глоссарий веб-дизайна
- Глоссарий Google Analytics (обновлен для включения GA4!)
- SEO-глоссарий YouTube
- Глоссарий по электронному маркетингу
SEO-эксперты помогут разобраться
Даже краткий список распространенных SEO-терминов требует большого внимания; применение методов — еще одна игра с мячом! К счастью, специалисты по контент-маркетингу и SEO в Oneupweb постоянно оттачивают свое мастерство.