Больше места для самого важного

16 июля 2021

#контекст

Поделиться

Илья Туманов

менеджер по контекстной рекламе

Яндекс.Директ расширяет лимит символов в основном заголовке объявления: теперь в нём поместится до 56 символов с учётом знаков препинания.

Как было:

Как будет:

Сейчас пользователи часто используют дополнительный заголовок: он даёт возможность расширить сообщение в поисковой выдаче на десктопе суммарно до 56 знаков с учётом знаков препинания. С новым лимитом вам реже придётся разбивать важную мысль на два предложения.

Стоит ли писать дополнительные заголовки, если весь лимит символов использован в основном заголовке?

Да, стоит. Даже если использовать в первом заголовке все 56 знаков, можно показать дополнительный заголовок в рекламе на смартфонах. При показах на мобильных устройствах заголовки могут быть длиннее, чем на десктопе — до 65 символов. Поэтому во второй заголовок можно добавить ещё одно короткое преимущество.

Понравилась статья?

30 января

Подборка рекламных роликов к гендерным праздникам

#маркетинг

27 января

Зачем адаптировать к праздникам контент на вашем сайте

#маркетинг

#production

27 января

Мужчины VS Женщины или запуск рекламы в гендерные праздники…

#контекст

27 января

Как люди готовятся к гендерным праздникам

#маркетинг

21 декабря

Подготовка рекламы к новогодним праздникам

#контекст

21 декабря

Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж

#маркетинг

Читайте где

удобно

Подписаться

Подписаться

21 декабря

Самые популярные запросы в поиске за 2022 год

#маркетинг

#контекст

#seo

20 декабря

Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул

#маркетинг

#контекст

20 декабря

Pantone объявил цвет 2023 года

#production

#aso

#smm

#маркетинг

#production

#контекст

#конверсия

#seo

#tilda

#сми

А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы

Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.

строго без спама

5 декабря

Минцифры сертифицировало нашу CMS

#production

29 ноября

Новая версия поиска Яндекса – Y2

#маркетинг

21 ноября

А/B-тестирования и их подводные камни

#production

#контекст

21 ноября

За цвета придется платить

#production

21 ноября

Обновления в Google Analytics 4

Загрузить ещё

Поделиться

Больше места для самого важного

• vkontakte

• email

• telegram

Сертифицированное
агентство Яндекс.Директ

Сертифицированный
партнер Google AdWords

Сертифицированный
партнер myTarget

Член агентского клуба Ruward

что это такое, 100, 85, 75, 65, 15, 9, 5, средний объём

«Яндекс.Директ» – крупная платформа размещения медийной и контекстной рекламы в российском сегменте интернета. Благодаря сервису можно увеличить количество просмотров ваших объявлений и предложений, а также повысить доходность сайта. Однако для этого сначала нужно изучить такое понятие, как объем трафика в «Яндекс Директ»: что это, как его оценивать и какие показатели выставлять в настройках.

Что такое объем трафика в «Яндекс.Директе»

Объём трафика связан с количеством кликов, которое потенциально может получить ваше рекламное объявление. Самая кликабельная позиция — это первое место в выдаче, поэтому ему соответствует объёма трафика 100 (здесь хочется добавить %, но на самом деле в процентах он не измеряется, это условная величина внутри Яндекс Директ) . Чем ниже располагается ваше объявление, тем реже на него будут кликать, соответственно получаемый объём будет уменьшаться.

Для чего нужен показатель

Прогнозируемый объём помогает грамотно спланировать рекламную кампанию. Благодаря ему пользователь заранее может понимать, на какой позиции будет показано его объявление и какой потенциал в увеличении количества кликов ещё есть.

Для примера, запрос «настройка РСЯ» вводят в поиске Яндекса 1205 раз в месяц. При выставлении ставки соответствующей объёму 100 мы получим 1054 показа нашего объявления. При прогнозном CTR 6,93% у нас будет 73 клика за месяц. Если выставить объём 5, то наше объявление получит 488 показов в месяц. Так как мы показываемся внизу страницы, то кликать по нему будут очень редко. Прогнозный CTR составляет 0,82%. В этих условиях мы получим всего 4 клика за месяц.

Пример расчёта количества кликов от объёма

В результате рекламодатели лучше распределяют бюджет, стараясь найти баланс между стоимостью клика, количеством переходов и прибылью от новых посетителей.

Какие характеристики объявления влияют на показатель

Объём трафика — это условная величина, дающая представление о месте показа и количестве переходов по объявлению. На него влияют следующие факторы:

1. Позиция показа.
2. Формат объявления.
3. Качество объявления.
4. Релевантность и наличие расширений.
5. Тип устройства.
6. Размер экрана пользователя.
7. Количество рекламодателей.

В чем преимущество нового функционала

Способ расчёта стоимости клика не поменялся, он по-прежнему рассчитывается на основе VCG аукциона. Вот его формула.

Скриншот из презентации введения объёма трафика на конференции Яндекс

Что поменялось? Становится большее количество ступенек в аукционах за счёт постоянного добавления новых форматов в выдаче и сочетаний этих форматов с количеством конкурентов. Раньше было вот такое простое распределение по позициям в блоках. Их было меньше и разница между ними была более заметной. Мы платили просто, выбирая позицию на которой хотим показываться (СР1, СР2, Г1 и т.д.)

Скриншот из презентации на конференции Яндекс

Сейчас в Яндекс Директ мы торгуемся за объём трафика (кликабельность размещения) — это качество позиции с точки зрения её видимости. При этом, при покупке дополнительного трафика мы платим повышенную стоимость только за докупленное в этом объёме количество кликов. Предыдущий объём мы покупаем по ценам нижестоящих аукционов.

Скриншот из презентации введения объёма трафика на конференции Яндекс

Пользователь в интерфейсе видит приблизительную цену 1 перехода в зависимости от ставки за выставляемый объём, после чего выбирает подходящий вариант.

Условное значение цифр объема трафика

При анализе цифр важно понимать, что объем в «Яндекс.Директ» не отражает проценты, поэтому показатель может превышать 100. Цифра влияет на место объявления в поисковой выдаче и вид, в котором объявление будет показано.

Почему трафик больше 100

Объявление с трафиком больше 100 будет выдаваться на 1-м месте в блоке спецразмещения в расширенном виде: с группой дополнительных ссылок, описаниями разделов и т. д. Такой формат позволяет получить больше переходов, чем классический.

Для примера, в интерфейсе Директ есть предпросмотрщик объявлений некоторых форматов выдачи. Посмотрите как одно и тоже объявление может показываться. Справа формат выдачи для объёма 120. По размеру оно занимает место двух первых объявлений. Как результат кликабельность и количество переходов у него будет больше.

Таблица соответствия объёма трафика и места показа объявления

Позиция	Объём трафика в Яндекс Директ
1-е место в премиум показах (СР1)	100 или 120
2-е место в премиум показах (СР2)	85
3-е место в премиум показах (СР3)	75
4-е место в премиум показах (СР4)	65
1-е место в гарантированных показах (ГП1)	15 или 120 (дублирование первого объявления из премиум показов при выкупе им объёма 120)
2-е место в гарантированных показах (ГП2)	9 или 15
3-е место в гарантированных показах (ГП3)	9
4-е место в гарантированных показах (ГП4)	7
5-е место в гарантированных показах (ГП5)	5

Это примерные ориентиры для тех, кто привык мыслить позициями показа.

Связь между объёмом и местом размещения.

Трафик 100

Если показатель равен 100, объявление будет показываться на 1-м месте в блоке спецразмещения, но в классическом формате. Такие позиции занимают меньше места, чем расширенные. Дополнительные ссылки в объявлении присутствуют, но нет их подробного описания. Оформление текста близко к стандартному.

При трафике 100 объявление будет получать меньше переходов, чем при более высоком показателе, но часто разница незначительна.

Трафик 85

Если он равен 85, реклама выдается на 2-й позиции в блоке спецразмещения. Такие объявления получают меньше переходов, однако при грамотном оформлении разницу можно свести к минимальной.

Трафик 75

При объёме 75 система помещает объявление на 3-е место в спецразмещении. Количество переходов здесь начинает снижаться, но остается приемлемым, особенно с учетом невысокой стоимости кликов.

Трафик 65

При значении 65, система определяет объявление на 4-ю позицию в спецразмещении. Это пороговое значение для входа в данный блок.

Трафик 15

Объем 15 и выше позволяет системе показывать рекламу под SEO-выдачей на 1-й странице. Несмотря на низкое число, иногда эта позиция оказывается наиболее выгодной по соотношению стоимости перехода и количеству выполненных целевых действий.

Трафик 9

Точных данных о том, где показывается объявление при нём нет, однако можно сделать косвенное предположение, что это 2-3-я позиция в блоке гарантированных показов.

На этих местах стоимость кликов почти самая низкая, но и переходов относительно мало.

Трафик 5

Показатель, равный 5, называют входом в гарантию. Это означает, что при таком объеме объявление начнет выдаваться системой на 1-й странице. Однако сайт займет последнюю позицию в этом блоке.

Пояснение по объёму трафика от представителя Яндекса

В видео запись трансляции с конференции Яндекс.Директа. Интервал для просмотра выставлен на моменте разъяснения данной характеристики.

Влияние ставки на переходы по объявлению в «Яндекс.Директе»

Система предоставляет пользователю прогнозируемую стоимость кликов в зависимости от положения объявления в выдаче. Чем больше ставка, тем выше будет располагаться реклама. Одновременно благодаря более выгодному положению объявления пользователи будут чаще переходить по нему.

Как назначить ставку

Для управления ставками можно использовать ручной метод либо автоматизированные системы. В случае с самостоятельным назначением цены есть 2 варианта.

Первый – использование встроенного сервиса «Мастер ставок»:

1. Чтобы перейти в него, нужно выбрать вкладку «Ставки и фразы».
2. Выделить нужные ключевики или отметить сразу все.
3. После этого внизу появится кнопка «Мастер ставок».
4. В всплывающем окне сверху появится два режима управления, выбираем правый «Мастер ставок».
5. Задаём желаемый объём и ограничения ставки.

К преимуществам такого метода относят гибкость и возможность быстрой настройки. Однако использовать сервис рекомендуют только в том случае, если рекламодатель готов мониторить ситуацию, знает ставку в своей тематике и меняет ее в зависимости от обстоятельств. В ином случае пользователь будет либо переплачивать, либо получать мало переходов, т. к. цена клика нестабильна. Например, ночью переходы дешевле, т. к. конкуренция ниже. Днем ситуация может меняться каждые 5-10 минут.

При использовании ручного управления нужно часто мониторить ставки чтобы не переплачивать и выкупать достаточное количество трафика. На больших кампаниях и аккаунтах это не удобно и не эффективно.

Другой вариант – встроенный сервис «Единая ставка». В нем вы задаете общую ставку для всех ключей, не привязываясь к объёму. Система рассчитывает место объявления исходя из указанной стоимости. При списании средств «Яндекс.Директ» основывается на установленных пользователем и его конкурентами ставках.

Дополнительно существуют встроенные стратегии и внешние автоматизированные системы управления ставками. Они самостоятельно назначают ставки исходя из выбранной задачи.

Средний объем трафика

Данный показатель служит уже для аналитики работающей рекламной кампании. Посмотреть его можно в отчётах Директа. По нему можно быстро оценить состояние кампании и её потенциал. Он показывает фактическую долю трафика которую вы выкупаете при доступном объёме. Благодаря ему определяем есть ли возможность для дальнейшего масштабирования данной кампании. Косвенно оцениваем средние позиции показа и запас по возможному трафику.

Средний объем отражает то количество трафика, которое было получено от максимально возможного для выбранной позиции. Величину указывают в процентном соотношении. Показатель помогает понять, насколько эффективно ваше объявление. Если средний объем слишком низкий, следует поработать над качеством рекламы, т. к. она не завлекает пользователей. Общих норм не существует, поскольку они отличаются для каждой тематики, поэтому придется изучать конкурентов и наблюдать за динамикой.

Прогноз трафика в «Яндекс.Директе»

В «Яндекс.Директе» есть встроенная система прогнозирования. Она информирует пользователя о том, сколько кликов он получит при выбранных настройках. Величина является приблизительной. Система не учитывает тематику или качество объявлений, она основывается на средних показателях. Это отдельная тема, которую подробно рассматриваем в другой статье.

Какой объем ставить

Единых рекомендаций по выбору не существует. Рекламодателю нужно найти баланс между показателями и конверсией. Бизнес должен окупаться, поэтому нельзя превышать рентабельность. Одновременно недостаточно активная реклама может стать причиной малого количества клиентов и низкого дохода.

Специалисты рекомендуют начинать с низких позиций и постепенно переходить к более высоким, экспериментируя. Если вы рекламируетесь по низкочастотным запросам, можно начать сразу с дорогих переходов: среди них конкуренция ниже, поэтому клики обходятся дешевле.

Рекомендую рассчитать предельную стоимость клика, при которой Ваша реклама будет рентабельна и не превышать её. Для этого воспользуйтесь любым из калькуляторов окупаемости.

Стоит ли гнаться за высоким объемом трафика в «Директе»

Погоня за высокими объемами не всегда целесообразна. Например, если вы занимаетесь мелкими розничными продажами, дорогие переходы могут вывести вас в минус даже при хорошей конверсии. По этой причине необходимо учитывать специфику бизнеса и следить за бюджетом и доходом, который принесла рекламная кампания.

В Директ аукционная модель покупки трафика и очень легко поддаться желанию всех перебить ставками, ощущая себя победителем и самым крутым парнем. Ниш, в которых эта стратегия работает очень мало. В основном реклама получается дорогой и не окупается.

Спросите себя, какой бюджет вы готовы потратить на рекламу. И задумайтесь есть ли у Вас достаточно ресурсов и денег что бы выкупить весь объём существующего трафика в Вашей нише. Например, в крупных регионах часто его бывает с избытком. И в рамках выделенного бюджета, Вы изначально можете рассчитывать лишь на небольшую часть его, упираясь в дневные ограничения выставленных лимитов. Выкупить весь трафик это сложная задача и многим изначально ненужная. Поэтому выставляйте его ориентируясь на количество по факту получаемых переходов и стоимость и количество получаемых обращений и продаж.

Как повысить качество объявления и получить больше кликов

Для повышения качества объявления в первую очередь нужно поработать над оформлением. Необходимо заполнить все дополнительные поля: заголовки, быстрые ссылки, описание к ним, уточнения, виртуальную визитку и т. д. Их следует воспринимать не как необходимый минимум для размещения в выдаче, а как возможность рассказать пользователям больше о своих продуктах, зацепить их. Описания должны быть максимально информативными и интересными для ЦА.

При заполнении полей нужно учитывать специфику каждого элемента. Например, дополнительный заголовок показывается не на всех устройствах. По этой причине в него не следует помещать важную информацию: цену, бренды, способы доставки и т. д. Максимальный размер 2-го заголовка – 30 знаков, но лучше уложиться в 16 символов. Это повышает вероятность показа поля пользователю. Быстрые ссылки должны способствовать лучшей конверсии и сокращать количество действий, которое нужно совершить потребителю до оформления заявки или заказа.

Для повышения показателей важно отсечь нецелевую аудиторию. Для этого нужно поработать как с настройками, так и с текстом. Например, если вы нацелены на оптовые продажи, укажите это в описании. Используйте операторы для фраз. Если вы занимаетесь продажей новых стиральных машин, в настройках кампании добавьте в конце поискового запроса «-бу». Это поможет отсечь тех людей, которые ищут подержанную технику и не заинтересуются вашим предложением. В результате вы будете получать меньше «пустых» переходов.

• КАКАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКСА ВАМ ПОДОЙДЕТ

19 ФЕВРАЛЯ 2019

Современный интернет-маркетинг включает в себя несколько ключевых направлений, а именно:

Тизерная реклама в сетях

Поисковая оптимизация

Таргетированная реклама
Реклама на сайтах сравнения цен
Email-маркетинг

Каждый инструмент имеет свои особенности, сильные и слабые стороны. Вместе они составляют мощный инструмент для продвижения любого вида бизнеса в Интернете. Теперь поговорим подробнее о контекстной рекламе. Это один из основных цифровых инструментов и основной источник дохода для таких компаний, как Яндекс и Google.

Контекстная реклама бывает двух видов: показ рекламы в результатах поиска и реклама на сайтах поисковых систем партнеров. К первому типу можно отнести Яндекс Директ и Google Adwords. Ко второму типу относятся рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.

Специально для вашего удобства мы подготовили Таблицу сравнения этих двух инструментов.

Клики и показы

Среднее количество кликов и показов в Рекламной сети Яндекса в разы больше, но целевая аудитория намного меньше. Рекламная сеть Яндекса может хорошо подходить для построения бренда, но все зависит от настройки кампании, рекламного предложения в баннере, самой картинки, цели ссылки, уникальности предложения и т.д. У контекстной рекламы меньше показов и кликов, но при правильном подборе и подготовке ключевых слов и рекламного текста, а также списка минус-фраз можно добиться очень высокой эффективности кампании: получить максимально возможную целевую аудиторию.

Как видно, каждый инструмент хорош в зависимости от тех задач, которые ставятся перед запуском рекламы. В случае острой необходимости продаж, и вы хотите привлечь как можно большую целевую аудиторию, то стоит подключить Яндекс Директ или Google Adwords. Если мы намерены повысить общую узнаваемость бренда или какого-либо конкретного товара, то вам подойдет Рекламная сеть Яндекса. Отметим также, что нам не нравится контекстно-медийная сеть Google, поскольку сайты, на которых они размещают рекламу, по качеству намного хуже, чем в рекламной сети Яндекса. Это последствия тех времен, когда Google платил большие суммы комиссионных за переход с сайтов-партнеров, и огромное количество веб-мастеров сайтов хватались за забивку сайтов по этим партнерским программам. Через какое-то время они закрутили гайки, уменьшили платежи, но эти сайты остались в контекстно-медийной сети Google.

Каждый инструмент может как создавать ценность, так и наносить урон. Самое главное – знать, когда и в каких случаях следует использовать эти инструменты.

SHARE NEWS IN SOCIAL NETWORKS

✆ +7 499 391 6233
✉ [email protected]
Ⓢ skype: seacompanymoscow

Business center Convent Plus
Bagrationovskiy proezd, 7, bld 20B, Moscow, 121087

2018 © МОРСКАЯ КОМПАНИЯ | PR & CONSULTING
Копирование материалов разрешается только с указанием активной прямой ссылки на источник.
Политика конфиденциальности

Частые обновления алгоритма Google, обновлены рекомендации по оценке качества, IndexNow с Bing, Яндекс и др. Yandex & More

Во-первых, извините за статику в начале, она прекращается через 30 секунд. На этой неделе у нас было еще одно обновление алгоритма ранжирования поиска Google, но, по крайней мере, Морди Оберштейн из Semrush доказал, что я не без ума от сообщений об этих обновлениях. Google обновил свой документ с рекомендациями по оценке качества поиска, последний раз он обновлялся около года назад. Microsoft Bing и Яндекс анонсировали IndexNow, инициативу для всех поисковых систем, позволяющую включить мгновенное индексирование, но большинство поисковых систем в ней не участвуют. Google, похоже, начал внедрять вещи, которые следует учитывать, уточнять этот поиск и расширять его функции. Фрагменты отзывов Google имеют новое руководство по длине имени автора, равное 100 символам. Google сказал, что различные намерения контента на сайте — это нормально, но избегайте этого на уровне страницы.

Google упомянул об аннотациях центральной части, внутреннем слове, которое они используют в Google. Google сказал, что авторы не являются прямым фактором ранжирования. Bing заявил, что ежедневно проверяет ваш XML-файл карты сайта. Google спрашивает, если бы у вас было больше экспортируемых данных для отчетов об эффективности Search Console, как бы вы их использовали. Google My Business заменил атрибуты «руководство» на «принадлежит». Google Local тестирует пурпурные наушники для предприятий, принадлежащих женщинам. В Google My Business появился новый раздел атрибутов «толпа». Microsoft Advertising запустила рекламу медицинского страхования. У Google есть новая политика, запрещающая ложные утверждения, подрывающие демократический процесс. 18 октября в Google Analytics произошла ошибка, из-за которой данные за час были утеряны без возможности восстановления. В опросе Google спрашивается, будете ли вы платить за подписку на результаты поиска без рекламы. А Фредерик Дюбут объявил, что покинул Microsoft Bing после 13 лет работы в компании. И если вы хотите помочь спонсировать эти влоги, перейдите на patreon.com/barryschwartz. Это были новости поиска на этой неделе на круглом столе поисковых систем.

СПОНСОРА: Обзор видео на этой неделе спонсируется Duda, профессиональным конструктором веб-сайтов, который вы можете назвать своим.

Обязательно подпишитесь на наш видеопоток или подпишитесь напрямую на iTunes, Spotify, Google Podcasts или ваш любимый проигрыватель подкастов, чтобы получать уведомления об этих обновлениях и загружать видео в фоновом режиме. Вот версия канала YouTube:

Поиск тем для обсуждения:

• Semrush: в этом году обновления алгоритма поиска Google стали более экстремальными
• Возможное обновление рейтинга алгоритма поиска Google 15–18 октября
• Google обновляет руководство по оценке качества поиска 19 октября
• IndexNow — пропингуйте некоторые поисковые системы с URL-адресами для мгновенного индексирования
• Google может представить вещи, которые следует учитывать, уточнить этот поиск и расширить этот поиск
• Новое: имя автора фрагментов обзора Google должно содержать менее 100 символов
• Google: может сбить с толку различное намерение контента на основе страницы, а не уровня сайта
• Аннотация Google Centerpiece: основное содержание страницы и сайта
• Google: автор не является прямым фактором ранжирования
• Bing ежедневно проверяет XML-файл Sitemap
• Google спрашивает, как бы вы использовали больше экспортируемых данных из Search Console
• Атрибуты Google My Business заменены светодиодом на принадлежащий
• Google Local Tests Purple Heart Label для предприятий, возглавляемых женщинами
• Атрибуты Google My Business Crowd для LGBTQ+ и трансгендеров Safespace
• Microsoft Advertising запускает рекламу медицинского страхования
• Новая политика Google запрещает ложные утверждения, подрывающие демократический процесс
• Ошибка Google Analytics приводит к невосстановимой потере данных 18 октября
• Опрос Google спрашивает, нужны ли вам результаты поиска без рекламы для платной подписки
• Фредерик Дюбют покидает Microsoft после 8 лет работы над Bing

Пожалуйста, подпишитесь на YouTube или через iTunes или через ваш любимый RSS-ридер.