Сколько стоит рекламный пост в Instagram Роналду?

Португальский нападающий Криштиану Роналду разместился на первой сточке в новом рейтинге цен на размещение рекламы в Instagram. 

  Фото: Global Imagens/Atlantico Press/ZUMAPRESS/ Global Look Press

Один пост на странице владельца пяти золотых мячей обойдется рекламодателю в 1,6 миллионов долларов, сообщает soccernews.ru. 

На данный момент аккаунт звезды футбола насчитывает 308 млн подписчиков. 18 июня количество подписчиков достигло 300 миллионов, а планку в 250 миллионов футболист преодолел в январе 2021 года. 

Второе место в рейтинге принадлежит актеру Дуэйн Джонсон с ценником в 1,52 миллионов долларов. На третьем месте — певица Ариана Гранде размещение одного рекламного поста обойдется в 1,51 миллионов долларов. 

Больше новостей о стиле жизни в Телеграм-каналеПодписаться

Сколько стоит реклама в Инстаграм: от чего зависит цена рекламы в Instagram?

Инстаграм — шестая по популярности онлайн-платформа в мире, уступающая лишь Facebook, YouTube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat. Сегодня Instagram ежедневно используют более 500 тысяч человек. А общее количество пользователей этой сети превышает один миллиард. Стоит ли после этого говорить, что Инстаграм — весьма привлекательная рекламная площадка? Вопрос риторический…

Интересно другое — стоимость рекламы в Инстаграм. Можно ли продвигать свои товары и услуги недорого или бесплатно? И сколько придется заплатить, если вы все же выберете платные каналы продвижения?

Мы решили подробнее обсудить этот вопрос, рассмотреть популярные форматы рекламы и их стоимость. Конечно же, обязательно взглянем на некоторые бесплатные альтернативы. Приступим!

Небольшая ремарка. В этой статье мы не будем рассматривать тонкости настройки и запуска рекламной кампании в Instagram. У нас уже есть отличная публикация по этой теме: «Настройка рекламы Инстаграм: специфика, способы и инструменты».

Какой бывает реклама в Инстаграм

Итак, для начала давайте определимся с форматами продвижения, потому как от этого зачастую зависит и эффективность, и стоимость рекламы в Instagram, а самое главное — прозрачность и объективность ценообразования.

Существует три основных формата продвижения в Инстаграме: таргетированная реклама, публикации у блогеров и раскрутка в пабликах. У каждого формата есть свои преимущества и очевидные недостатки. Рассмотрим их подробнее, а затем более прицельно поговорим о ценах.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — по сути, единственный официальный рекламный формат в Instagram. Ее вы видите регулярно в основной ленте или в Stories, например:

Таргетированную рекламу можно настроить и запустить самостоятельно — непосредственно в приложении Instagram или через кабинет Facebook Ads Manager. Первый вариант проще, второй дает больше тонких настроек.

Главные преимущества таргета:

• гибкие настройки аудитории, которая увидит ваши рекламные материалы;
• полный контроль над бюджетом и сроками продвижения;
• подробная отчетность и, самое главное, прозрачное ценообразование.

Вы сами устанавливаете рекламный бюджет, в зависимости от которого станет увеличиваться или уменьшаться охват аудитории. И если грамотно настроить таргет с учетом специфики вашей ЦА, то можно даже с небольшим бюджетом обеспечить себе активный поток клиентов, а порой и вовсе отказаться от других каналов продвижения.

К недостаткам, вернее, к особенностям таргета можно отнести разве что необходимость очень тщательно изучить свою ЦА. Дело в том, что ошибки в настройке могут стать причиной слива бюджета (вы будете показывать рекламу нецелевой аудитории и не получите никакого профита).

Важное отступление! Инстаграм в целом не приветствует какую-либо рекламу, помимо официальной. Причина элементарна — площадка не получает с нее денег. Пока что радикальных мер по запрету рекламных публикаций инфлюенсерами и пабликами нет. Но отсутствует и гарантия, что они не появятся в будущем. Например, не так давно Instagram начал бороться с Giveaway и некоторыми розыгрышами, блокируя соответствующие публикации или отправляя аккаунты в бан.

Реклама у блогеров

Рекламные публикации у блогеров — хороший выбор, если вам нужно в один момент охватить большую аудиторию и заинтересовать ее. Если у вас с выбранным лидером мнения схожая ЦА, то всего одна удачная публикация или 15-секундная Stories может привлечь сотни, тысячи, а порой и десятки тысяч потенциальных клиентов.

Однако нюансов здесь тоже хватает:

• реклама у популярных блогеров стоит дорого, вплоть до нескольких тысяч долларов;
• вы не получаете особых гарантий по охвату и объемам привлеченной аудитории;
• ошибка в выборе инфлюенсера или формата рекламы может стать причиной серьезных потерь (как финансовых, так и временных).

Опять же, не зная своей целевой аудитории, заказывать продвижение у блогеров не стоит. Риски слишком велики.

Реклама в пабликах

Продвижение в популярных пабликах практически не отличается от рекламы у блогеров. Но вот с точки зрения аудитории различия есть. Она может быть очень разношерстной, если это, к примеру, городской паблик. Или наоборот, слишком узкой, если это блог о фотографии или страница велосипедной тематики.

Выбор паблика для продвижения — ответственный и важный момент. И без знания своей целевой аудитории здесь тоже не обойтись. Отталкиваться только от имеющегося бюджета и от того, сколько стоит рекламный пост в Инстаграм в определенном паблике, — заведомо проигрышная стратегия.

От чего зависит цена рекламы в Инстаграм

Если мы обсуждаем официальные цены на рекламу в Инстаграм, то они рассчитываются по довольно простому алгоритму. Чем больше вы готовы вложить в таргет, тем шире будет охват аудитории. Но запустить рекламную кампанию можно даже с бюджетом, равным $1. Максимум — $1000 в сутки.

В данном случае цена рекламы в Инстаграм зависит только от продолжительности кампании и установленного суточного бюджета. Удобно, что еще на этапе настройки Instagram показывает прогнозируемый охват. Всецело полагаться на эти цифры не следует, но брать их в качестве ориентира можно.

Если же обсуждать, сколько стоит реклама у блогеров или в популярном паблике, все становится не так однозначно. На цену может влиять масса факторов:

1. Число подписчиков блогера/паблика. Чем больше, тем выше цены на рекламу в Инстаграм — здесь очевидно.
2. Активность ЦА. Рекламная кампания в аккаунтах с активной и «живой» аудиторией будет стоить дороже.
3. Количество рекламы в блоге. Чем ее меньше, тем лояльнее пользователи. И наоборот, когда на странице с завидной частотой появляются самые разномастные рекламные материалы, доверия к ней намного меньше. Но и цена тоже обычно ниже.
4. Способ заказа рекламных публикаций. Если вы используете внешние платформы для поиска блогеров/пабликов, коммуникации и оплаты услуг, будьте готовы потратиться на комиссию. Это обычно минимум 10% от бюджета на продвижение.
5. Личные запросы инфлюенсера или администратора паблика. Человеческий фактор никто не отменял. Кто-то запрашивает огромные деньги за одно лишь беглое упоминание в публикации, другие готовы сделать креативный и интересный материал гораздо дешевле. Помните: лучше хорошая реклама у «десятитысячника», чем плохая — у «миллионника».

Все эти нюансы ценообразования приводят нас к логическому выводу: порой гораздо проще и выгоднее заказать продвижение в Instagram у специалистов и не идти на сомнительные эксперименты, рискуя потерять деньги из-за одного неудачно принятого решения. Стоимость рекламы в Instagram при той же эффективности зачастую оказывается даже ниже.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Как вы уже поняли, все зависит от формата. Вы можете вложить всего один доллар в таргет и охватить пару десятков или сотен людей. А можете заказать рекламу у популярного блогера и заплатить за нее 10–20 тысяч долларов. И это не преувеличение. Настя Ивлеева, например, не так давно поделилась с читателями информацией, что рекламный пост в ее аккаунте стоит 14 000 долларов, а видео — 20 тысяч. В интернете также есть сведения, что у Юрия Дудя рекламная публикация может стоить почти 30 000$. Понятно, что для небольших локальных брендов это просто неподъемные суммы. Для них куда более рациональный выбор — использовать таргет или сотрудничать с микро- и наноблогерами.

Как уменьшить стоимость лида в Инстаграме?

Самый простой и в то же время дельный совет — детальнее изучать свою целевую аудиторию. Это позволит гораздо точнее настраивать таргет или выбирать блогеров/паблики для размещения рекламных постов. Чем лучше вы знаете ЦА, тем меньше денег в итоге тратите.

Но есть и неочевидный лайфхак, который мы рекомендуем применять: пользуйтесь автоматическими настройками ставок для таргета.

И еще несколько советов:

• экспериментируйте с настройками таргетинга и вносите корректировки;
• применяйте инструменты ретаргетинга, чтобы напоминать ЦА о вас и вашем предложении;
• используйте похожие (look-alike) аудитории;
• настраивайте исключения, чтобы вашу рекламу точно не увидели нецелевые пользователи;
• не забывайте экспериментировать с форматами.

Распространенная ошибка — желание сразу влить в рекламу бюджет побольше, чтобы привлечь максимум лидов. Проблема в том, что много — это не всегда хорошо. Превышение бюджета может заставить алгоритмы Инстаграма охватывать околоцелевую или вообще нецелевую аудиторию. Итог — часть вложений просто уходит в никуда. Не спешите расставаться с деньгами. Как минимум посмотрите рекомендованные ставки. Алгоритмы Instagram хоть и далеко не идеальные, но они лучше, чем необдуманные траты.

Подробнее о лидах и лидогенерации читайте в нашей статье «Лидогенерация: подробности о методе привлечения новых клиентов».

Бесплатная реклама в Инстаграм

Если информация о том, сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграме, повергла вас в легкое состояние шока, не спешите расстраиваться и отказываться от такого формата продвижения. Есть куда более дешевые и даже бесплатные варианты. Как раз о вторых и пойдет речь далее.

Бартер

Если стоимость таргетинговой рекламы в Инстаграм кажется вам завышенной, а вложения — неоправданными, то можно работать с лидерами мнений напрямую и отказаться от рекламных инструментов соцсети. И да, почти бесплатный вариант есть — это бартер.

Реклама по бартеру, как правило, выглядит следующим образом: бренд предоставляет блогеру свой товар или услугу бесплатно, а тот взамен его рекламирует. Такой формат нередко используют небольшие компании, молодые бренды и даже частные лица в сотрудничестве с микро- и наноблогерами. «Миллионники» на подобные условия, как правило, не соглашаются. У них совершенно другие бюджеты.

Бесплатная реклама у звезд

Есть способ продвигаться в аккаунтах популярных блогеров и иных медийных личностей абсолютно бесплатно. Например, оставляя под публикациями интересные комментарии, вступая в дискуссии и привлекая внимание аудитории. Иногда это работает лучше любой рекламной кампании.

Правда, здесь стоит быть внимательными к тому, о чем вы пишете. За откровенную рекламу вас либо может заблокировать сам владелец аккаунта, либо аудитория забросает «репортами» о спаме и Инстаграм самостоятельно отправит вас в бан. Такой формат продвижения требует времени, усидчивости и находчивости. Но он может оказаться очень эффективным и совершенно бесплатным.

Амбассадоры

Амбассадорство — набирающий обороты тренд, в котором человек (или группа людей) становится лицом бренда, его послом. Он ненавязчиво рекламирует торговую марку, транслирует для аудитории то, что хочет донести бренд, и так далее. Многие убеждены, что это формат только для крупных игроков рынка. Например, известная американская актриса Ева Лонгория стала амбассадором бренда косметики L’Oréal еще до того как это стало так называться.

На самом деле все гораздо проще. Амбассадорство отлично работает и для небольших брендов. Пример: вы предлагаете подписчикам сделать публикации или Stories с вашей продукцией. Все выполнившие это условие становятся участниками конкурса на звание нового амбассадора бренда. Затем остается только выбрать одного или нескольких человек, которые получат вашу продукцию (или услугу) бесплатно в обмен на хороший контент.

Взаимопиар

Простая формула «Ты мне — я тебе», пришедшая к нам еще из первобытного общества, прекрасно работает до сих пор. Хорошо разобравшись в своей целевой аудитории, найдя профили с идентичной или похожей ЦА, обсудив и запустив взаимную рекламу, можно совершенно без вложений получить новую волну клиентов. Единственное правило здесь — избегать прямых конкурентов. Иначе либо вы потеряете часть аудитории, либо ваш временный «партнер по бизнесу».

Как составить бюджет на рекламу в Инсте

Во-первых, не нужно «прыгать с места в карьер» и сразу выделять большой бюджет на продвижение. Речь идет не только о публикациях у блогеров, но и о таргетинге. Пока вы изучаете аудиторию, экспериментируете с форматами и подачей, советуем обходиться минимальными бюджетами — 2–3 доллара в день. Когда найдете наиболее эффективную формулу, можно будет повышать ставки.

Во-вторых, отталкивайтесь от рекомендуемого Инстаграмом бюджета — это неплохой ориентир, который поможет с планированием.

В-третьих, если запускаете таргетированную рекламу, не устанавливайте минимальные ставки. Сам Инстаграм сообщит, что при такой маленькой сумме (например, доллар в сутки) можно не получить никаких результатов. Вообще!

Как измерять эффективность вложений на рекламу

Самые простые показатели — это прирост аудитории, ее активность и вовлеченность. Всю соответствующую статистику можно получить прямо в приложении Instagram или в рекламном кабинете Facebook.

На что же обращать внимание в первую очередь? Мы рекомендуем анализировать следующие метрики в Ads Manager:

1. Охват — число пользователей, увидевших вашу рекламу.
2. Показы — общее количество демонстрирования объявления. Разница в том, что охват считает уникальных юзеров, а показы могут учитываться от одного пользователя несколько раз.

3. Частота показов — обозначает, сколько раз в среднем видит вашу публикацию один человек. Обязательно смотрите этот параметр, потому как реклама может многократно подряд демонстрироваться одним и тем же людям.

4. Клики — число переходов по объявлению.

5. CTR — коэффициент кликабельности объявлений (соотношение кликов к показам) по следующей формуле:

6. Целевые действия — количество действий, совершенных пользователями после перехода по рекламе.

7. CPA — сумма, в которую обходится целевое действие.

8. CR — коэффициент конверсии.

9. Лиды — число пользователей, которые после просмотра рекламы или перехода оставили свои контакты, заполнили форму на сайте или осуществили другое целевое действие.

Конечно, не всегда необходимо детально анализировать каждую из этих метрик. Но чем крупнее и серьезнее проект, а также чем больше его бюджет, тем более комплексно нужно измерять эффективность рекламы.

Выводы

Instagram — прекрасная рекламная площадка. А если научиться грамотно ее использовать, то можно получить стабильный поток клиентов и покупателей практически в любой нише даже при небольшом бюджете.

Вовсе не обязательно тратить огромные суммы, чтобы эффективно продвигаться в соцсети, возможно, стоит даже отказаться от других каналов продвижения. Подобные кейсы уже есть, их много.

Напоследок хотим поделиться с вами еще несколькими публикациями, которые помогут эффективнее использовать Instagram в коммерческих целях:

Надеемся, что информация оказалась для вас полезной и вы сможете рационализировать рекламный бюджет. Если нужна помощь специалистов, вы знаете, к кому обращаться!

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

7 советов для запуска эффективных кампаний — VistaCreate Blog

За последние несколько лет социальные сети для бизнеса стали обязательным рекламным инструментом. На рекламу в соцсетях тратят $68 млрд, и в этом пироге на Instagram приходится кусок в $6,8 млрд. В Instagram — больше 2 млн. рекламодателей, и если вы еще не один из них, нужно как можно быстрее это исправить. Крупные бренды охотно раздают советы и делятся успехами своих кампаний в Instagram, а вот для небольших бизнесов эффективность Insta-рекламы не всегда очевидна. Получится ли что-то, если бюджет на небольшой? Можно ли конкурировать с другими брендами? Могут ли несколько рекламных постов иметь значительный эффект? Ответ — могут. Шанс есть у всех. И бюджет в этом случае не играет решающей роли. Сегодня мы разберемся, какой должна быть реклама в Instagram, чтобы каждый рекламный доллар приносил результат, и каждое объявление помогало укрепить образ бренда и сделать его узнаваемым для целевой аудитории.

Нужна ли вам реклама в Instagram? Да. Instagram так быстро вырос из игрушки в серьезную платформу, что некоторые бизнесы еще не успели понять его новые возможности. И тем более они не понимают, нужно ли покупать рекламу в Instagram. Больше всего их смущает то, что внимание пользователя остается внутри приложения и не выходит за его рамки. Но так только кажется. Сейчас рекламные посты могут перебросить пользователя и на внешнюю площадку — сайт компании или магазин с приложениями — в один клик. Даже если пользователь никуда не перейдет, реклама все равно будет эффективной — аудитория будет чаще видеть ваши посты. Абсолютный плюс Instagram в том, что здесь реклама не выглядит искусственной. Промо-посты в ленте смотрятся вполне органично, их отличает разве что кликабельная полоска с призывом к действию. Рекламные сториз тоже иногда не отличить от органических. Вот как выглядят рекламные и обычные посты с теми же картинками. Рекламные посты отличает маленькая пометка — «реклама», в остальном они ощущаются практически так же, как и органические. Это помогает вовлекать аудиторию мягко и аккуратно.
1. Определите стратегию Чтобы сэкономить — планируйте. Отсутствие планирования при запуске рекламных кампаний — одна из самых частых ошибок брендов. О рекламе в Instagram много говорят, хочется поскорее попробовать новые возможности, но спешка и необдуманные действия навредят вашему бизнесу. Не нужно быстро — нужно хорошо. У кампаний должны быть цели и вектор. Нужно четко решить, что именно вы продвигаете, каких результатов хотите достичь благодаря рекламе и как будете измерять эти результаты. Без этих трех элементов согласованной кампании не получится. В зависимости от того, что именно вам нужно — больше подписчиков или переходов на сайт или в магазин, настройка рекламы будет отличаться. Ставьте максимально четкие цели. Когда вы будете точно знать, к чему идете, и получите первые результаты, вам будет проще сделать новые рекламные кампании эффективнее. Правильно таргетированная реклама поможет сэкономить время, деньги и нервы.
2. Смешайтесь с толпой Нативная реклама в Instagram лучше обычной. Чем аккуратнее она интегрирована, тем живее будет отклик и тем скорее вы получите новых клиентов. 45% пользователей раздражает реклама в соцсетях, и если вы будете рекламировать «в лоб», шансы на провал велики. Думайте о бюджете — ваши кампании должны возвращать вложенные деньги. Подходите к созданию визуальной части серьезно и вдумчиво. Вместо откровенной рекламы попробуйте сделать что-то больше похожее на обычный контент. Вот несколько примеров «нерекламной» рекламы из ленты и сториз:

3. Делайте видео

К 2021 году 81% мирового интернет-трафика будет приходиться на видео, и Instagram собирается быть на этом торжестве видео одним из главных. В 2018 году платформа запустила IGTV, встроенный инструмент для длинных вертикальных видео, и добавляет все новые и новые опции для динамичных сториз. Все это сказывается и на формате рекламы — в 2017 году 50% компаний собирались тратить на видеорекламу в Instagram больше, чем уже тратят. При помощи короткого рекламного видео можно рассказать намного больше, чем в картинке. Причем, этот формат предполагает не только ролики, но и гифки. Их может сделать для вашего бренда дизайнер или вы сами — в VistaCreate шаблоны видеосториз можно настроить за пару минут, добавив свои фото, фоны, анимированные элементы и надписи, в том числе и на кириллице:

4. Правильно настройте таргетинг

Быстрая реклама в Instagram создается прямо в приложении, но лучше воспользоваться удобной панелью Ads Manager — рекламным кабинетом Facebook. Там можно внимательно настроить там тот тип рекламы, который нужен, и составить сплит-тесты, чтобы выбрать лучшую подачу. Аудиторию кампании в Instagram уже сейчас можно подбирать очень точно — таргетировать рекламу на подписчиков или привлекать новых, похожих на них. Есть возможность настраивать ремаркетинг. Расширение Facebook Pixel, установленное на сайт, подмечает, каким товаром у вас интересовался пользователь, и напоминает ему об этом товаре в лентах. Такая реклама экономит бюджет: раз клиенты уже проявили интерес к товару, они с большей долей вероятности вернутся. Стоимость клика снижается. К рекламе в ленте и сториз скоро добавится еще один формат. Сейчас Instagram тестирует Promote для сториз — подход который будет работать по принципу Facebook Boost. «Буст» будет продвигать сториз в органической очереди, но это не реклама как таковая, а просто мощный «ускоритель». Пользоваться Boost можно будет прямо из приложения. Instagram поможет быстро определиться, каким пользователям в сториз показывать этот пост. Аудиторию Instagram будет подбирать автоматически или ее можно будет настроить — тут все традиционно. Пока неясно, когда Promote на Instagram запустят в глобальном масштабе, но рано или поздно это случится.

5. Вовлекайте

Какой бы продукт вы ни продвигали, есть пользователи, которые время от времени отмечают ваш бренд в своих публикациях — фото, видео, альбомах, сториз. Контент, созданный пользователями (user generated content, UGC), — очень полезен для продвижения. Кроме того, UGC лучше вовлекает, потому что выглядит более настоящим, честным и нерекламным. Подумайте, как использовать этот тип контента в своей рекламной стратегии. Работайте с инфлюенсерами и обычными пользователями, которым ваши продукты или сервисы могут быть интересны. Вот несколько примеров такого взаимодействия: Публикации подписчиков Natura Siberica, IKEA, PizzaHut

6. Тестируйте все

Стратегия — это хорошо, но не ограничивайте себя строгими рамками. Пробуйте новое и экспериментируйте. Главное — анализируйте, насколько новые попытки успешны и стоит ли выстраивать вокруг них новые кампании. Можно запустить кампанию с UGC, перейти только на видео с фото или только на сториз — и посмотреть, что будет. В конце концов, главная цель — найти то, что подходит именно вашему бизнесу. Попробуйте ретаргетинг. Люди, которые о вашем бренде уже знают, будут реагировать на объявления уже по-другому. Может, на тестовом этапе вы потратите столько же, но результаты этих исследований улучшат ваши кампании в будущем.

7. Создавайте рекламу в Instagram в шаблонах

Стоимость рекламы в Instagram складывается из двух компонентов — цена за продвижение и создание рекламного видео или иллюстрации. Не у каждой компании в команде есть дизайнер, и иногда (часто) он действительно не нужен. Подготовить правильный и грамотно оформленный рекламный пост поможет VistaCreate, у него есть 4 формата контента для Instagram: статичная и анимированная публикация для ленты и статичная и анимированная публикация для сториз.   На редактирование любого из шаблонов обычно уходит от 5-20 минут — вы просто заменяете или адаптируете фото или видео, добавляете надписи и настраиваете графические элементы. У VistaCreate сотни шаблонов для Instagram, посмотрите, какой из них лучше подходит вашим задачам и перекликается со стилем и — действуйте. Посмотрите подборку из 20 шаблонов для рекламы в ленте Instagram — возможно, уже там вы найдете там что-то для себя.

Готовы запустить рекламу в Instagram?

Вот подборка инструментов, которые помогут создать рекламную кампанию: Зачастую проще и быстрее запустить рекламу в самом приложении. Это делается так: 1. Создайте или переключитесь на бизнес-профиль Перейдите в «Настройки» и «Переключиться на профиль компании». Для этого нужно иметь профиль в Facebook. 2. Настройте кампанию Выберете публикацию, которую хотите рекламировать. Нажмите «Продвигать». Затем определитесь, куда реклама будет вести пользователей — в ваш профиль, на сайт или в директ. 3. Определите бюджет Нужно указать основную информацию — аудиторию, которая увидит пост, бюджет и длительность кампании. Когда внесете эти данные, нажмите «Далее». 4. Публикуйте Чтобы запустить рекламу, нажмите «Создать промоакцию». Не забудьте в настройках профиля указать банковскую карту, со счета которой будут списываться деньги за рекламные кампании. Читайте больше о том, как работать с рекламой, на официальном сайте Instagram.Бизнес. Создавайте контент для рекламных кампаний в шаблонах VistaCreate.]]>

Сколько стоит пост у Ксении Собчак – и у наноблогера

Инстаграм сегодня – не просто платформа для размещения личных фото, а один из эффективных инструментов для заработка. Доходы блогеров нередко исчисляются миллионами. Однако быть известной личностью, чтобы продавать рекламу, уже необязательно. Что изменилось на рынке блогинга и сколько можно заработать на подписчиках в Инстаграм?

Блогером-миллионником быть необязательно

По данным исследований, не менее 70% потребителей сейчас узнают о новом товаре в социальных сетях, а не из традиционной рекламы. Особенно актуально это для «поколения Z», не представляющего жизни без Сети и гаджетов. Поэтому бренды активно используют для продвижения influencer marketing (маркетинг влияния) и заключают контракты с блогерами.

До недавнего времени наибольший доход получали инфлюенсеры-миллионники, однако рекламодатели всё чаще отдают предпочтение блогерам с относительно небольшой аудиторией. Основная причина – вовлеченность подписчиков: у нано- и микроблогов она составляет минимум 60%.

Сейчас во всем мире наблюдается активный рост рынка наноблогеров. Каждый день на него выходят новые игроки, воодушевленные примером интеграций известных компаний с «небольшими» инфлюенсерами. Начать зарабатывать на рекламе в Инстаграм теперь можно и с парой-тройкой сотен подписчиков.

Сколько стоят посты в нано- и микроблогах

Стоимость рекламного поста у блогеров складывается из нескольких показателей: размера и вовлеченности аудитории, временных затрат на подготовку материала (съемка, монтаж, ретушь фото, создание текста). Имеет значение также сложность задачи — к примеру, если для решения задачи инфлюенсер должен приехать на определённую локацию.

Наноблогер – это инфлюенсер, на которого подписаны от 100 до 10 000 человек. По сути, им может стать любой активный пользователь Инстаграм с заинтересованной аудиторией. Стоимость поста в наноблоге составляет от 10 до 90 долларов, видео – чуть больше ста, сторис не так актуальны. Также бренд может предложить наноинфлюенсеру работу по бартеру, что в некоторых случаях будет даже выгоднее. В Сети популярна история наноблогера, который стал амбассадором творческой студии By Form, имея чуть больше 600 подписчиков.

Микроблогером считается владелец аккаунта с аудиторией от 10 до 50 тысяч подписчиков. Как правило, такие блогеры «работают» в определённой нише. За рекламный пост микроинфлюенсер может получить 100-500 долларов, за сторис – до 200 долларов, видео оценивается в почти 700. Бартер для микроблогеров неактуален. Крупные бренды активно используют их для продвижения: к примеру, Dunkin’ Donuts разместил посты о своём ребрендинге именно у микроблогеров.

Далее идут mid-tier блогеры с количеством подписчиков от 50 до 500 тысяч. Стоимость поста у них колеблется от 700 до 5000 долларов, сторис стоит – 180-200 долларов, видео – 800.

Макроблогеры – это инфлюенсеры с аудиторией от 500 тысяч человек до миллиона. Пост у них стоит от 5 до 10 тысяч долларов. Сторис – в среднем 300 долларов, видео – от 1000 долларов.

Мегаинфлюенсеры составляют менее процента всех блогеров в Инстаграм. Это лидеры мнений, на которых подписаны миллион и более человек. Цена на рекламный пост у них начинается от 10 тысяч долларов и может доходить до миллиона, иногда больше. Сторис тоже весьма недешевы – от 500 долларов.

Сколько зарабатывают в Инстаграм Ксения Собчак и Ким Кардашьян

Селебрити тоже активно ведут блоги, некоторые зарабатывают на них больше, чем на официальной работе. К примеру, известный футболист Криштиану Роналдо. На него подписаны более 270 млн человек, пост стоит 889 тысяч долларов. Рекламировать легенда футбола предпочитает спортивные товары, часы и автомобили.

Модель и звезда Ким Кардашьян работает, в основном, с брендами одежды и известными ювелирными домами. За пост в аккаунте, на который подписаны почти 220 млн человек, рекламодатели отдают минимум 858 тысяч долларов.

Российские звёзды Инстаграм зарабатывают меньше, чем западные коллеги. Пальма первенства принадлежит Ксении Собчак – на телеведущую подписаны 8 млн человек, цена за пост колеблется от 6 до 13 тысяч долларов. Прибыль в год составляет примерно 2 млн долларов.

Блогер и телеведущая Анастасия Ивлеева обладает большой аудиторией – почти 19 млн подписчиков, и за пост берет не менее 13 тысяч долларов. Сейчас её доход от Инстаграм – примерно 600 тысяч долларов в год.

Однако востребованность нано- и микроинфлюенсеров вносит коррективы в рынок рекламы у блогеров. Титаны постепенно начинают снижать цены: владельцы ряда многомиллионных аккаунтов уже уменьшили стоимость интеграции минимум на четверть. А вот расценки на рекламу у нано- и микроблогеров постепенно растут.

Бренды платят за искренность

Меняются и тренды взаимодействия с аудиторией — реклама «в лоб» больше не работает. В почёте – максимальная нативность, естественность и персонализация. Согласитесь, вы с большей вероятностью купите не широко тиражируемый товар, а то, что посоветовал знакомый в ходе дружеской беседы. Именно этот приём и используют блогеры.

Но здесь тоже есть свои тонкости. Мало иметь заинтересованную аудиторию – ею нужно грамотно манипулировать. Как только подписчики почувствуют фальшь – пиши пропало.

Популярный прием – использование так называемой Instagram-драматургии: инфлюенсер постепенно «вплетает» упоминания о бренде в повседневную жизнь. К примеру, сначала заявляет, что ему необходима обувь для спорта. Несколько дней активно муссирует эту тему, обсуждает c подписчиками варианты, в числе которых – товар рекламодателя, просит совета. А потом «делает выбор». Аудитория, «прожившая» с лидером мнений период «поиска», невольно соглашается с ним и в подсознании позитивно окрашивает название бренда.




Вы – наноблогер? Какую нишу осваивать?

Если недавно бренды предпочитали селебрити-инфлюенсеров и блогеров-миллионников, то сейчас контракты с ними подписываются чаще всего в имиджевых целях. Две трети рекламодателей в последние два года чаще выбирают для продвижения нано- и микроблогеров. Такая реклама выгоднее и эффективнее.

Микро- и наноблогеры могут рассчитывать на большое количество предложений от брендов, создающих одежду, фитнес-центров, салонов красоты и производителей косметических средств. Главное – соответствие политике рекламодателя и вовлеченность аудитории. Медийность значения не имеет.

сколько стоит рекламный пост знаменитостей в Instagram

Реклама на данный момент — главный двигатель маркетинга. Поэтому, уважающие себя рекламодатели, знают, что наибольшим количеством аудитории обладают блогеры и медийные личности на своих страницах в социальных сетях. Однако заказать пост у знаменитости — дорогое удовольствие. Специально по этому случаю издание Hopper представило рейтинг стоимости рекламных постов в Instagram. Об этом сообщает Информатор Tech, ссылаясь на Hopper. Кстати, количество подписчиков является основополагающим фактором, но не всегда решающим. Итак, ТОП 10 цен за пост знаменитостей в Instagram:

10. Джастин Бибер

Заказать рекламу у одного из самых популярных поп-исполнителей мира Джастина Бибера стоит $722 тысячи. У него 114,4 миллионов подписчиков. Джастин Бибер

9. Неймар

Неймар — известный бразильский футболист, играющий за клуб «Пари Сен-Жермен». При 121,4 млн аудитории, ценник рекламы у него $722 тысячи. Неймар

8. Тейлор Свифт

Вряд ли найдет человек, который не слышал бы имя певицы Тейлор Свифт. Но мало кто знает, что купить у нее пост обойдется в $748 тысяч. У нее 118,9 млн подписчиков. Тейлор Свифт

7. Beyonce

Невероятно популярная исполнительница Beyonce собрала на своем аккаунте 128,8 млн фанатов. Рекламный пост у неё равен $785 тысячам. Бейонсе

6. Дуэйн Джонсон

Дуэйн Джонсон многим известен как «Скала». Знаменитый на всю планету актер и рестлер имеет прайс на станице в $882 тысячи. Дуэйн Джонсон

5. Селена Гомес

Селена Гомес — американская певица и актриса, о которой слышали многие. Об этом свидетельствует 152,7 млн подписчиков в ее Instagram. Заказать рекламу на странице звезды стоит $886 тысяч. Селена Гомес

4. Ким Кардашьян

Ким Кардашьян — американская звезда реалити-шоу, актриса, фотомодель и супруга известного реп-исполнителя Канье Уэста. Количество последователей звезды составляет 142,6 млн, а ценник достиг $910 тысяч. Ким Кардашьян

3. Криштиану Роналду

Третье место взял самый известный футболист мира, а также обладатель самого популярного аккаунта в Instagram — Криштиану Роналду. Забавно, но у него не самая дорогая реклама, «всего лишь» $975 тысяч. Криштиану Роналду

2. Ариана Гранде

Серебро взяла американская актриса, певица, автор песен, музыкальный продюсер, обладательница премии «Грэмми» — Ариана Гранде. У нее 158,4 млн подписчиков, а реклама стоит $996 тысяч. Ариана Гранде

1. Кайли Дженнер

Первую строчку списка заняла американская модель Кайли Дженнер. Одна публикация в ее аккаунте стоит $1,26 млн. Кайли Дженнер Раннее мы сообщали о том, как пользователи отреагировали на скрытие лайков в Instagram. Те, кто уже испытал такой эксперимент на себе, довольны результатом. Также писали, что Instagram будет предупреждать пользователей перед баном. Узнать еще больше актуальных новостей из мира технологий и игр можно в нашем Telegram-канале и на Facebook.

Сколько стоит реклама у Бузовой?

Ольга Бузова, сложно найти человека, не знающего эту девушку. Но если даже так и случилось, достаточно просто спросить у человека, регулярно обитающего в Instagram, и вам все станет ясно. В далеком 2004 году внимание большей половины постсоветского пространства было приковано к “стройке-века”, а точнее к реалити-шоу «ДОМ-2». Именно с этого проекта началась карьера Ольги Бузовой. На тот момент 18 летняя девушка строила дом и искала свою любовь, как и другие участники скандально знаменитого проекта.

Спустя шестнадцать лет, Ольга Бузова заявила о себе как о телеведущей, певице, актрисе, бизнесмене, блогере, авторе книг и одном из лидеров по заработку на рекламе в Instagram.

По итогам 2019 года по версии forbes.ru доход @buzova86 (никнейм Ольги Бузовой) от рекламы в Instagram составил 860 000 долларов. Примечательно, что эта сумма заняла третье место в рейтинге российских звезд. Средняя стоимость одного поста 4-6 тысяч долларов, немного дешевле стоит Stories — около 2 тысяч долларов. Такая стоимость может оправдать себя количеством подписчиков — 19,5 миллионов.  Откинув часть торговых страниц и неактивных пользователей можно сделать вывод о том, что примерно  15 миллионов пользователей Instagram увидят вашу рекламу.

Развод, популярные песни, реалити-шоу о поиске любви, гастроли, luxury-отдых, покупки, новые отношения — все это привлекает огромный интерес со стороны подписчиков. Не удивительно, что настолько активное вовлечение в жизнь buzova86 значительно увеличивает вероятность того, что реклама будет успешной.

Согласно официальной статистике Instagram по итогам 2018 года Ольга Бузова заняла третье место в мире по просмотрам опубликованных ей Stories, обойдя даже Ким Кардашьян. Интерес к жизни звезды на лицо, и все, что рекламируется в ее Instagram-аккаунте не остается без внимания со стороны многочисленной аудитории. Это также повлияло на формирование стоимости на рекламу в Instagram-аккаунте buzova86.

Для сравнения, Анастасия Ивлева (@_agentgirl) оценивает пост в своем Instagram-аккаунте примерно в 15 тысяч долларов, а Stories  — примерно в 7,5 тысяч долларов при количестве подписчиков в 14,5 миллионов пользователей, что на 5 миллионов меньше, чем у Ольги Бузовой.

Сергей Шнуров, он же @shnurovs, согласен на рекламу за 23,5 тысячи долларов (это цена за один рекламный пост). При этом он имеет Instagram-аккаунт с аудиторией в 5,4 миллионов подписчиков, но что немаловажно, рекламу он размещает крайне редко, так что она точно будет замечена.

Ксения Бородина (@borodylia), хоть и посвятила всю себя тому же  шоу ДОМ-2, что и Ольга Бузова, просит за рекламу 3 тысячи долларов. Аудитория ее Instagram-аккаунта составляет 13,8 миллионов подписчиков.

Настя Самбурская (@samburskaya), икона хейтеров, так же оценила пост в своей Instagram-ленте в 3 тысячи долларов, имея при этом 10,9 миллионов подписчиков.

Дешевле будет стоить рекламный пост у модели и экс-BlackStar lady, Алены Шишковой (@missalena.92) — около 1-1,5 тысячи долларов. При этом у нее 6,5 миллионов подписчиков.

Чуть дороже размещает рекламу в своем Instagram-аккаунте телевизионная ведущая Виктория Лопырева (@lopyrevavika) — от 1,5 тысяч долларов, несмотря на относительно малочисленную аудиторию, состоящую из 3,4 миллионов подписчиков.

А вот, Дмитрий Нагиев (@nagiev.universal) с аудиторией в 8,2 миллионов подписчиков в Instagram оценивает рекламный пост примерно в 9,5 тысяч долларов.

У Анны Седаковой (@annasedokova) рекламный пост на пятимиллионную аудиторию стоит, как минимум, 5 тысяч долларов.

Ну, а у бывшей кандидатки в президенты России Ксении Собчак (@xenia_sobchak) рекламный пост стоит примерно 3,5 тысячи долларов. Что касается количества подписчиков — у Ксении Анатольевны их уже более 7 миллионов.

Откуда такая цена?

Увидев градацию цен на рекламу в Instagram-аккаунтах российских звезд, сложно сказать о конкретном принципе ценообразования. Популярность, отклик аудитории, количество активных подписчиков, частота публикации постов, собственная самооценка звезды, ретроградный юпитер или магнитные бури — все это оставляет свой отпечаток. И, конечно же, качество контента играет не последнюю роль: место, эстетичность фото или видео, максимальная реалистичность использования в повседневной жизни. Многим подписчикам приятно осознавать ту или иную схожесть со своими кумирами, так как они доверяют их мнению. Факторов много и единую шкалу расценок определить просто невозможно.

Совершенно очевидно, что в нынешних условиях, Instagram является ключевой интернет-площадкой для рекламы, и именно этим активно пользуются популярные личности со всего мира.

Подводя итоги

Исходя из того, что Instagram-аккаунт Ольги Бузовой набирает все большую  популярность, личная жизнь звезды налаживается и интерес у ее публики просыпается с новой силой, можно сделать вывод о том, что потраченные на рекламу три-четыре тысячи долларов, будут оправданы, а может и не будут. Кстати все фото взяты с Instagram владельцев.

Пожалуйста, оставляйте свои комментарии по текущей теме статьи. Мы очень благодарим вас за ваши комментарии, отклики, подписки, лайки, дизлайки!

НЧНаталья Черниковаавтор

Рекламный пост в Инстаграм: примеры, как сделать, размер, текст

Чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно сделать правильный рекламный пост в Instagram.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, какой размер и формат фото и видео стоит выбрать для рекламной публикации. Вы узнаете, как правильно написать рекламный пост и как проводить А/Б тестирование.

Читайте также: Как привлечь активных подписчиков в Инстаграм

Создание рекламного поста для Инстаграм

Рекламный пост в Инстаграм – это публикация, созданная в рекламном кабинете при настройке таргетированной рекламы. Рекламные публикации показываются в основной ленте и в разделе «Рекомендации». Лучше создать для рекламы отдельный пост, а не использовать свой из профиля.

Рекламный пост состоит из трёх элементов: картинки, текста и кнопки с призывом к действию. Чтобы сделать эффективный рекламный пост, нужно проработать каждый из этих элементов.

Задача рекламного поста, «продать» следующий шаг. Это может быть переход на сайт, заявка на бесплатный замер, запись на вебинар, сообщение в Директ и прочее.

Технические требования: размер, формат

Доступные форматы для создания объявления в рекламном кабинете Facebook:

• Одно изображение или видео, слайд-шоу из фото.
• Кольцевая галерея с двумя и более элементами (есть возможность прокрутки).
• Подборка – группа медиафайлов, которые отображаются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.

Оптимальный размер изображений – 1080×1080 px, формат – 1:1. С 19 августа 2019 года объекты с соотношением сторон более 4:5 будут преобразованы в стандартный вид.

Для слайд-шоу стоит выбрать видеофайл или фотографии высокого разрешения. Изображения из карусели показываются по кругу, их продолжительность – до 15 секунд.

Что касается видеороликов для рекламного поста, разработчики рекомендуют выбрать видео с вертикальным соотношением сторон (4:5) и длительностью до 15 секунд. Вы можете загрузить медиафайл формата GIF, MOV и MP4.

Фотография

Выбирайте исключительно красивые изображения высокого качества. Визуальная составляющая рекламного поста обязана быть безупречной, ориентированной на целевую аудиторию. Отдавайте предпочтение ярким, чётким и жизнерадостным снимкам. При этом они должны вписываться в общую стилистику вашего профиля.

На фото можно наложить текст. Но учтите: для максимальной эффективности Facebook рекомендует использовать изображения, где текст составляет не больше 20%. Исключением могут быть фотографии товаров, обложки альбомов и книг. Количество добавленного текста перед запуском рекламы проверяется специальным инструментом. Изображения с большим количеством текста могут не показываться в соцсети.

Чтобы добавить текст на картинку, используйте сервис Canva или мобильные приложения Afterlight и Over.

Для рекламной публикации подойдут изображения продукции, демонстрирующие её с лучшей стороны. Можно также показать товар во время использования. Выбирайте фото, которые способны вызвать эмоции.

Видео

По данным исследования Facebook, рекламные посты с видео конвертируют лучше публикаций с фотографиями. Сделайте видеообзор продукции, покажите товар на модели или реальном покупателе. Кроме того, сейчас популярны видеоотзывы: они улучшают репутацию, повышают доверие к бренду. А ещё они представляют собой эффективную тактику увеличения продаж, ведь потребители охотнее покупают продукцию с многочисленными отзывами.

При подготовке видео к рекламной публикации вы можете использовать специальные сервисы и приложения (Splice, Quik). Они позволяют обрезать видеоролик, изменить его скорость, наложить аудио или текст, добавить различные эффекты.

Статья в тему: Идеи видео для Инстаграм

Текст рекламного поста

Фото и видео – то, что может привлечь вашу аудиторию. А подпись поможет удержать внимание. Здесь важно продать услугу или товар. Ещё один нюанс: в ленте читатель видит не весь рекламный текст, а лишь первые три строчки. Ваша цель – продать следующий шаг.

О чём писать в рекламном посте?

Вот готовая структура (шаблон) подобной публикации.

• Заголовок. Он должен ёмко, но кратко описывать выгоду вашего предложения – до 100 символов. При этом сделайте его цепляющим, интересным. К примеру, укажите главное преимущество товара/услуги, задайте вопрос или укажите цифры.
• Особенности продукта. В этом блоке сделайте яркое описание свойств товара. Если это ухаживающая косметика, укажите её состав и эффект от регулярного использования. Если речь об одежде, назовите материал и доступные для заказа размеры.
• Список с преимуществами. Озвучьте достоинства продукта в виде списка, отбив каждую строку подходящим по тематике смайликом. Делайте упор на выгодах для покупателя и эмоциях.
• Призыв к действию. Call-to-Action – важный блок, которым должен заканчиваться рекламный пост. Его стоит выделить абзацем или эмодзи. Сделайте потенциальным клиентам выгодное предложение с призывом к конкретному действию. Чтобы подтолкнуть к совершению покупки прямо сейчас, можно использовать эффект дефицита или предложить приятный бонус.

Пишите простым, понятным для вашей аудитории языком. Концентрируйтесь на фактах и конкретных выгодах. Не забудьте разделить текст на блоки, абзацы для лёгкого восприятия, а также проверить его на ошибки перед публикацией.

• Кнопка действия. В рекламном кабинете предусмотрено 16 вариантов кнопки с действием. Например, «Подробнее», «Забронировать», «Регистрация», «Скачать» и «Слушать». Также вы можете выбрать пункт «Без кнопки», если эта опция вам не нужна.

Читайте также: Как написать вовлекающий пост в Инстаграм

А/Б тестирование

А/Б тестирование (сплит-тест) даёт возможность протестировать разные варианты рекламы для выбора самого эффективного. К примеру, вы можете протестировать две оптимизации показа или один рекламный пост на разных аудиториях.

Для сплит-тестирования доступны следующие переменные:

• места размещения;
• группы товаров;
• целевая аудитория;
• оптимизация показа;
• креативы.

Если вы хотите использовать функцию сплит-тестирования в рекламном кабинете Facebook, откройте Ads Manager и запустите сплит-тест.

Для этого зайдите в раздел «Кампании», скопируйте название нужной вам кампании и нажмите на «Создать».

В открывшемся окне вставьте название кампании, выберите цель кампании – в нашем случае это генерация лидов.

Активируйте сплит-тест, сдвинув ползунок. Выберите переменную, например, «Аудитория», число групп объявлений и другие параметры. Нажмите «Сохранить в черновик».

Перейдите в «Группы объявлений», выполните нужные настройки. Затем привяжите сплит-тест к своей странице и нажмите «Опубликовать».

Заключение

Рекламный пост в Instagram – это возможность заинтересовать пользователей соцсети вашей продукцией/услугой и предложить купить её. Используйте наши сегодняшние рекомендации, чтобы правильно создать рекламную публикацию и увеличить продажи!

Сколько стоит реклама в Instagram?

Вы рассматриваете возможность размещения рекламы в Instagram, но не уверены, сколько это будет стоить? Вам интересно, окупятся ли ваши вложения?

Это действительно важные вопросы, но при поиске в Интернете вы быстро обнаружите, что это один из тех вопросов, на который нет четкого ответа. У всех платформ интернет-рекламы есть значительное количество переменных, которые влияют на ваши расходы, и становится практически невозможно получить простую фиксированную ставку.

Но не волнуйтесь, мы написали эту статью не для того, чтобы оставить вас в неведении. Определенно есть некоторые приблизительные цифры, которые могут дать вам лучшее представление о том, каким должен быть ваш рекламный бюджет в Instagram. Давайте посмотрим, что мы можем узнать!

Средняя стоимость рекламы в Инстаграм

AdEspresso проанализировал расходы на рекламу в размере почти 300 миллионов долларов, чтобы выявить тенденции расходов в Instagram по всем направлениям. Вот что они поделились:

• Средняя цена за клик (цена за клик) по странам составила примерно 2 доллара США.40. Тем не менее, США были третьими по величине CPC и составили 3,56 доллара США.
• Наибольшая цена за клик пришлась на возрастную группу от 25 до 34 лет, при этом средняя цена за клик в 2017 году составила около 1,07 доллара США.
• Самый дорогой день для публикации в Instagram — среда, средняя цена за клик в 2017 году составляет 1,03 доллара.

Pro-tip: В этом руководстве содержится множество данных, поэтому мы настоятельно рекомендуем вам добавить его в закладки для дальнейшего использования!

По сравнению с другими платформами, средняя стоимость Instagram значительно выше, а с 2017 года затраты, похоже, немного выросли.Однако есть выгода, которой нет у большинства платформ: значительно более высокая рентабельность инвестиций.

Почему реклама в Instagram стоит своего веса с точки зрения рентабельности инвестиций

То, что хочет каждый бизнес с точки зрения рентабельности инвестиций в социальные сети, может варьироваться, но у всех нас одна общая цель: мы хотим получать больше денег от нашей платной рекламы, чем то, что мы на нее тратим.

Теперь, когда вы смотрите на средние затраты на маркетинг в Instagram, легко подумать, что он не стоит вложений из-за чрезвычайно высокой цены за клик, но важно помнить, что затраты относительны.

Shopify проанализировал данные 37 миллионов посещений социальных сетей в индустрии электронной коммерции. Удивительно, но Instagram превзошел среднюю стоимость заказа Facebook (AOV) на 10 долларов, достигнув AOV в 65 долларов.

Коэффициент конверсии на платформе также один из лучших в отрасли.

Это исследование было проведено несколько лет назад, но другие исследовали данные и неизменно обнаружили, что коэффициент конверсии Instagram только улучшился.

Фактически, Facebook и Instagram являются лучшими рекламными платформами в социальных сетях для конверсии с Instagram на 3.1% по сравнению с другими платформами, такими как YouTube, на 0,5%.

(Источник: Heap)

Есть много брендов, которые размещали рекламу как в Instagram, так и в Facebook и добились отличных результатов.

Например, бренд MeUndies, выпускающий онлайн-подписку на нижнее белье, «запускал видео- и фотообъявления в Facebook и Instagram с использованием ориентированного на похожие аудитории таргетинга, что привело к увеличению дополнительных покупок на 97% по сравнению с другими методами таргетинга».

Другой стартап под названием Memebox провел «видеорекламу для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж нового продукта, получив оценку 5.Запоминаемость рекламы выросла на 9 пунктов, а коэффициент конверсии — на 15% «.

Такого рода результаты трудно (скорее невозможно) получить, пытаясь органично развиваться на платформе, потому что ваш охват часто очень ограничен и спорадический.

Итак, да, средняя цена за клик в Instagram может стоить дороже по сравнению с другими платформами, но это потому, что ценность, которую предлагает сеть, выше номинальной в отрасли.

Есть важные факторы, которые влияют на стоимость вашей рекламы и помогают снизить ее.Давайте посмотрим:

Факторы, влияющие на то, сколько стоит Instagram, и как использовать это в своих интересах

Facebook владеет Instagram, поэтому вам нужно использовать рекламную платформу Facebook для создания рекламной кампании Instagram. Таким образом, факторы, влияющие на расходы в Instagram, почти идентичны факторам для Facebook.

На стоимость рекламы в Instagram и Facebook влияют пять основных факторов:

1. Цели / задачи объявления
2. Рекламные аукционы / стратегия торгов (тип и количество)
3. Качество рекламы Сюда входит качество видео, которое влияет на ваш показатель релевантности и предполагаемое количество действий)
4. Целевая аудитория (таргетинг на аудиторию)
5. Промышленность / Вертикаль

Вы можете узнать больше обо всех пяти из них в нашей статье о стоимости рекламы в Facebook.Несмотря на то, что Facebook владеет Instagram, это все еще не та социальная платформа, и между ними есть некоторые отличия.

Стратегия торгов

Мы могли бы легко написать роман на тему рекламных целей, стратегии назначения ставок и оптимизации рекламы в Facebook (и мы вроде как сделали это в нашем Руководстве по рекламе в Facebook!) По этой теме и о том, как это может повлиять на ваши расходы, ведется много споров.

Но для целей этой статьи мы собираемся посмотреть, как рекламные цели и рекламные аукционы влияют на ваши расходы.Первое, что вам нужно выбрать при настройке рекламы как для Instagram, так и для Facebook, — это цель (или задача) кампании. Например, если вам нужно больше просмотров видео для вашей рекламы, тогда вам следует выбрать узнаваемость бренда или охват в качестве цели. После выбора цели Менеджер рекламы автоматически настроит вашу стратегию назначения ставок.

Примечание: в прошлом вы могли выбирать между автоматическим назначением ставок и назначением ставок вручную, но обновления платформы теперь предлагают «самую низкую стоимость», поскольку новый стандарт автоматического назначения ставок и ручное назначение ставок спрятаны внутри ограничения ставок.

В то время как большинство целей позволяют использовать только стратегию назначения ставок с наименьшей стоимостью, другие цели, такие как привлечение потенциальных клиентов или конверсии, открывают возможность выбора наименьшей стоимости, наименьшей стоимости с ограничением ставки и целевой стоимости — эти параметры позволяют вам больше вручную После выбора цели вы выбираете стратегию назначения ставок и соответствующим образом оптимизируете рекламный бюджет (установлен дневной бюджет или пожизненный бюджет). После запуска рекламы вы можете начать измерять различные затраты:

• Цена за клик (CPC)
• Цена за 1000 показов (CPM)
• Цена за действие / конверсию (CPA)
• Стоимость за лайк (CPL)

Хотя продвинутые цели, такие как конверсии, вероятно, будут стоить больше, чем менее требовательные цели, такие как показы, важно помнить, что рентабельность инвестиций — это конечная цель.Так что имейте в виду, что даже если определенные цели стоят дороже, это, вероятно, связано с тем, что ваш потенциал заработка также выше.

Стоимость рекламы в Instagram влияет на многое. Когда вы начнете тестировать свои рекламные кампании, вы найдете индивидуальный набор, который подходит вам и вашему бюджету.

Размещение

Несмотря на то, что Facebook владеет Instagram, и вы можете настроить рекламу (включая видеорекламу) для обоих, вы можете выбрать показ рекламы на одном или другом.

Если вы решите использовать рекламу только в Instagram, выбор для размещения рекламы немного сузится.

Вы можете запустить пять различных типов рекламы в Instagram:

1. Фотообъявления
2. Видеообъявления
3. Карусель объявлений
4. Слайд-шоу Объявления
5. Сюжетная реклама (фото и видео)

Поскольку Instagram — платформа, ориентированная на мобильные устройства, ваши объявления будут появляться либо в мобильной ленте, либо в формате историй (что сужает круг вопросов).

Когда AdEspresso изучила, как размещение рекламы влияет на затраты, они обнаружили, что реклама в историях была наиболее рентабельной.Хотя это может варьироваться от отрасли к отрасли, важно помнить об этом факторе, когда вы хотите лучше управлять своими расходами.

Pro-tip: При настройке рекламы в Instagram вы можете провести сплит-тест своих объявлений, чтобы найти рекламу, которая дает лучшую конверсию с наименьшей скоростью. Вы можете протестировать одно и то же объявление в мобильной ленте по сравнению с форматом Story, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас.

Сроки

При построении стратегии в социальных сетях очень важным фактором является время.Важно продумать, в какое время лучше всего публиковать контент в Instagram. Вот некоторые данные за 2018 год, которые AdEspresso исследовала и собрала:

• В за первые три квартала года значительно дешевле для рекламы в сети по сравнению с последним кварталом. (Скачки в четвертом квартале, вероятно, связаны с праздничными распродажами.)
• Месяцы с по июль показали наилучшую рентабельность инвестиций.
• Среда оказывается самым дорогим днем ​​недели для показа рекламы, а с субботы по вторник — самым низким.Тем не менее, дни, которые стоят дороже, обычно имеют более высокий уровень вовлеченности, что позволяет сбалансировать ситуацию.

Подсказка: Вовлеченность снижается по выходным, но цена за клик в это время, как правило, дешевле. Проверяйте свои объявления в выходные, а затем в течение недели, чтобы увидеть, есть ли разница, которая влияет на ваши цели, и скорректируйте свои объявления в соответствии с вашими выводами .

Качество объявления

Качество ваших объявлений делает или мешает их успеху.

Изучив стоимость вашего исследования в Instagram, вы обнаружите, что снова и снова подчеркиваются два важных фактора:

1. Ваш рейтинг релевантности , который определяет, насколько Instagram считает вашу рекламу релевантной для целевой аудитории.
2. Ваш примерный курс действий (EAR) , который оценивает, насколько вероятно, что Instagram думает, что люди выполнят действие по вашей рекламе.

Важно отметить, что они вступают в силу только после того, как вы начали показывать свою рекламу, а не раньше.

Как это преобразовать в качество? Вы можете создать лучшую рекламу на планете, но если она не соответствует целевой аудитории, она будет считаться некачественной. Эти некачественные объявления увеличивают ваши расходы на A LOT . Вот почему также чрезвычайно важно убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию, чтобы не тратить зря деньги.

Качество также может означать фактическое качество изображения, копии или самого видео. Зернистые изображения и видео с низким разрешением не конвертируются хорошо или вообще не конвертируются.Честно говоря, вам лучше сжечь свои деньги, чем обслуживать плохую визуализацию аудитории, поскольку это негативно повлияет на их восприятие вас, поэтому, пожалуйста, не делайте этого!

Таким образом, чтобы достичь высокого показателя релевантности и предполагаемого количества действий, вам необходимо сосредоточиться на качестве вашего объявления в целом.

Итак, как создать качественную рекламу для Instagram?

Самое важное для начала — это качественные видео, и мы не единственные, кто так думает.Платформа Instagram очень наглядна. Вы здесь, чтобы просматривать фотографии и короткие ролики от родственников, друзей и брендов, за которыми вы подписаны. Количество видеороликов в Instagram растет, и их рост составляет 80% по сравнению с прошлым годом.

По сути, вашей конечной целью является создание высококачественной видеорекламы, ориентированной на нужную аудиторию.

Разница между обычными публикациями и платной рекламой в Instagram

Платная реклама в Instagram открывает множество функций, которые недоступны при публикации в обычном режиме.С помощью обычного размещения вы можете размещать изображения и видео в своей ленте, IGTV и рассказах, но есть несколько дополнительных бонусов к платной рекламе:

• Вылет. Несмотря на то, что естественным путем можно добиться значительного охвата в Instagram, для этого требуется много планирования и стратегии. При размещении рекламы вы можете расширить свой охват за пределы того, что вы могли бы сделать обычным способом.
• CTR (CTR). Объявления созданы, чтобы выделиться среди остальной толпы. Фактически, в первом квартале 2018 года реклама в Instagram постоянно показывала средний CTR 52% и показывала рост вашей эффективности на 42%.Отчасти это произошло благодаря следующей функции, которую открывает нам рекламный маркетинг в Instagram.
• Исходящие ссылки. Когда вы публикуете сообщения в социальной сети в обычном режиме, исходящие ссылки исходят только из ссылки в вашей биографии и из функции Story Swipe Up (если у вас более 10 000 подписчиков). Но когда вы запускаете платную рекламу, вы мгновенно разблокируете функцию добавления исходящих ссылок как из ваших сюжетных объявлений, так и из рекламы в ленту. Платные рекламные объявления в мобильном фиде имеют кнопку с призывом к действию с цветным фоном, а если вы используете карусельную рекламу, цвет может меняться под каждым изображением или видео.
• Длинные сюжетные видео. Регулярные публикации видео-историй в Instagram длятся всего 15 секунд, после чего контент автоматически перемещается к следующему кадру. С Story Ads этот временной интервал увеличивается, позволяя размещать видеообъявление продолжительностью не более 60 секунд. Это то же самое, что и в обычной телевизионной рекламе, которая дает вам довольно много времени, чтобы поделиться увлекательной историей, которая побудит вашу аудиторию к действию.

Ошибка номер один, которую люди делают с рекламой в Instagram

Какая самая распространенная ошибка?

Нет.Достаточно. Тестирование.

Томасу Эдисону потребовалось 1000 попыток, чтобы лампочка заработала правильно. И нет, мы не предлагаем вам делать то же самое.

Однако, если вы хотите увидеть плоды своего труда, вам нужно постоянно тестировать:

• На кого вы ориентируетесь
• Когда вы показываете рекламу
• Тип рекламы, которую вы показываете
• Используемые вами креативные изображения и видео

Когда вы начнете тестировать свои объявления и познакомитесь с вариантами таргетинга, доступными для Instagram, вы сможете найти объявления, которые подходят вам и вашему бюджету.

Рентабельность инвестиций в Instagram есть, так что даже если вам придется копать, окупаемость окупится для вашего бренда и вашего банковского счета.

[идентификатор баннера = 11541]

Как их создать и снизить затраты

Независимо от того, создаете ли вы свой первый бизнес или ведете его годами, реклама в социальных сетях может стать мощным стимулом для вашей маркетинговой стратегии. Если вы новичок в размещении рекламы в Instagram, понимание того, как управлять рекламой, имеет решающее значение для успешной кампании.

Реклама в Instagram может повысить узнаваемость вашего бренда и продажи в Интернете, продвигая при этом определенные продукты и ключевые направления. Вот что вам нужно знать о создании своей собственной рекламы:

Реклама в социальных сетях предполагает использование социальных сетей в качестве маркетингового канала. Вы размещаете рекламу продукта или бренда в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Tik Tok, Snapchat и других.

Вы можете запускать рекламу для достижения ряда целей, в том числе:

В чем разница между рекламой в Facebook и Instagram?

Большинство людей знают о Facebook Ads, рекламной сети Facebook и принадлежащих ей сайтах.Хотя реклама в Facebook полезна сама по себе, есть и другие рекламные каналы в социальных сетях, которые вам следует рассмотреть, в том числе Instagram.

Настройка рекламы

Для размещения рекламы на платформе вам даже не требуется учетная запись Instagram, поскольку Facebook также владеет Instagram. Facebook позволяет настраивать рекламу в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook.

Менеджер рекламы позволяет направлять любой трафик на свой веб-сайт вместо приложения или магазина Instagram. Вы можете отслеживать свою рекламу в Instagram через Instagram Insights прямо в приложении; это часто бывает проще, чем проверять Facebook Ads Manager на рабочем столе.

Пользователи

В то время как демографическая группа пользователей Facebook более старшая, Instagram стал одной из ведущих платформ социальных сетей, используемых поколением Z.

Исследование Statista показывает, что более половины глобальных пользователей Instagram в возрасте 34 лет и моложе, что делает его идеальная платформа для поиска и запуска трендов.

Потребление

Facebook, как правило, является платформой для более расширенных субтитров и более старых демографических групп, поэтому его пользователям, вероятно, потребуется больше времени при рассмотрении покупки.

Instagram, однако, является более динамичной и молодой платформой, и пользователи с большей вероятностью совершат покупку быстро, если увидят впечатляющие фотографии, любимого влиятельного лица или интересные посты.

Что такое реклама в Instagram?

Ранее в этом году мы сообщали, что Instagram — одна из крупнейших социальных сетей в мире с 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Показ рекламы этой обширной аудитории может быть прибыльным для вашего бизнеса.

Объявления Instagram могут выглядеть так же, как обычные сообщения Instagram, и появляться в ленте или историях пользователя.Instagram помечает каждое объявление заголовком или тегом «Спонсируемое».

Типы рекламы в Instagram

Рекламные сообщения — это распространенный способ рекламы в Instagram. Эти объявления появляются в домашних лентах пользователей с изображением, короткой подписью и прямой ссылкой.

Рекламные сообщения будут отображаться в ленте как сообщения, как в этом примере из Fuze Tea France:

Story Ads

Как и Facebook, Instagram позволяет размещать рекламу в вашем основном ленте и в ваших историях. Любая реклама, которую вы добавляете в свою историю, исчезнет через 24 часа, но они могут содержать перелистывающую ссылку на ваш веб-сайт или магазин в Instagram, если у вас 10000 подписчиков или больше.

Катушки

Катушки — относительно новая функция, но уже являются большим маркетинговым активом. Instagram теперь позволяет компаниям продвигать платную рекламу на Instagram Reels.

Instagram ограничивает видео, размещенные в основной ленте, за одну минуту. Катушки — это более длинные видео, которые вы можете опубликовать в истории или в своей основной ленте. Вы можете просматривать тысячи барабанов прямо в приложении.

С мая 2021 года вы теперь сможете видеть 30-секундные рекламные ролики во время просмотра веб-страниц. Если вы создаете рекламный ролик, у вас будет удобный способ привлечь новых пользователей и вы сможете отслеживать уровень взаимодействия с вашим роликом.

Вот пример рекламного ролика от Dunkin Donuts:

Разница между органической и платной рекламой

Хотя реклама в Instagram может выглядеть как неоплачиваемый пост в Instagram, между ними есть некоторые основные различия:

Organic Сообщения

Органическая (или неоплачиваемая) реклама — это сообщения в социальных сетях, которые появляются в вашей основной ленте или в ваших историях. Обычно их видит ваша существующая аудитория и все, с кем они делятся вашим контентом. Вы по-прежнему можете направлять своих зрителей на свой веб-сайт или в магазин Instagram, но у вас меньше контроля над тем, кто видит ваши сообщения.

Платная реклама

Платная реклама, разумеется, стоит денег за размещение. В отличие от обычных публикаций, они предлагают гораздо больший контроль над тем, кто видит вашу рекламу. Вы можете настроить таргетинг на определенные демографические показатели, такие как возраст или местоположение.

Таргетинг позволяет вам создать более конкретную копию и дизайн рекламы, увеличивая вероятность того, что ваша целевая аудитория совершит продажу с вашим бизнесом.

Создание собственной рекламной стратегии в Instagram

При создании собственной рекламной кампании в Instagram важно учитывать три основных элемента:

Стоимость рекламы в Instagram

Поскольку Instagram является гораздо более новой платформой с меньшим объемом данных для таргетинга, Стоимость рекламы в Instagram обычно выше, чем у Facebook.По мере поступления дополнительных данных мы можем увидеть изменение этих цен.

Поскольку ваш пул демографических данных меньше, ваши объявления в Instagram, вероятно, будут давать более конкретные и целевые результаты, и вы можете увидеть всплеск коэффициента конверсии.

Реклама в Instagram может стоить от 0,20 до 2,00 долларов при использовании модели цены за клик (CPC). Цена за клик означает, что вы будете платить каждый раз, когда клиент увидит ваше объявление и перейдет к указанному вами месту назначения.

Реклама в Instagram с целью охвата или показов может стоить около 6 долларов.70 на 1000 показов. Обычно вы используете эти объявления для повышения узнаваемости бренда.

Facebook в настоящее время отслеживает около 0,78 доллара США по модели CPC и 7,19 доллара США за 1000 показов, но эта цена часто колеблется.

В идеале вам следует как можно скорее начать создавать рекламу в Instagram, чтобы сформировать прочную клиентскую базу до того, как начнут расти расходы. По мере роста сбора данных Instagram, популярности платформы и общей активности пользователей мы можем ожидать изменения цен.

Стратегии назначения ставок

Создание стратегии назначения ставок требует нацеливания на конкретную аудиторию, которую вы хотите охватить, и четкого определения типа кампании, которую вы хотите запустить.

Доступны три основных типа кампаний:

• Осведомленность: Вы запустите информационную кампанию, чтобы привлечь внимание аудитории к вашему бренду. Вы будете тратить на показ, поэтому вам нужно следить за данными о цене за 1000 показов.
• Внимание: Кампании рассмотрения используются, чтобы направить клиента на ваш сайт, чтобы узнать больше о продукте.Обычно они хорошо работают с более дорогими и дорогими товарами, так как вызывают интерес аудитории и побуждают их совершить осмотрительную покупку.
• Конверсии: Кампании конверсии пытаются получить прямые продажи от созданного объявления. Вы бы использовали их для высоко востребованных товаров, недорогих товаров или с одобрения знаменитостей. Вы хотите, чтобы пользователь сразу приобрел товар.

Если вы видели сообщение влиятельного лица или знаменитости о продукте со ссылкой «Проведите вверх» на страницу оформления заказа, значит, вы видели рекламу конверсии.

Бюджеты

Как вы знаете, очень важно следить за своими бюджетами при настройке платной рекламы в социальных сетях. Если реклама настроена неправильно, вы можете с огромной скоростью потратить средства и снизить рентабельность инвестиций.

Может возникнуть соблазн увеличить бюджет, чтобы увидеть эти волшебные впечатления или цифры осведомленности, но при этом следить за тем, что происходит в вашей кампании. Если объявление не дает того, чего вы хотите достичь, по прошествии первых четырех или пяти дней, пора скорректировать объявление или начать заново.

Как начать использовать рекламу в Instagram

Даже если вы ведете небольшой бизнес без отдела маркетинга или много времени, успешные социальные кампании достижимы. Существуют инструменты, которые помогут вам создавать или изменять свои объявления, например, инструмент для рекламы в социальных сетях.

Использование инструмента для создания вашей рекламы в Instagram упрощает разработку и запуск таргетированной впечатляющей рекламы. Другой пользовательский интерфейс также может помочь вам ориентироваться в процессе создания объявления.

Чтобы получить более подробный подход, попробуйте наше последнее руководство по настройке рекламы в социальных сетях с помощью Semrush.

Рекламные инструменты в Instagram

Вы должны стремиться использовать инструмент, который:

• Настраивает рекламу
• Отслеживает эффективность рекламы

Инструмент для рекламы в социальных сетях поможет вам выполнить первоначальную настройку вашей рекламы. Вы сами решаете, какую цель кампании использовать, и настраиваете бюджет с помощью инструмента.

Создав свои кампании, вы сможете отслеживать их эффективность, включая потраченный бюджет:

Инструмент покажет уведомление, если эффективность вашей рекламы упадет, поэтому вы можете изменить свое объявление как необходимо.

Функция отчета о производительности добавляет инструменту дополнительные преимущества. Вы сможете создать отчет для каждой кампании, чтобы узнать, насколько эффективна ваша реклама в целом. Отметьте сильные и слабые стороны вашей кампании, например дни или времена, когда ваша реклама не показывала хорошие результаты. В отчете также представлены предложения о том, как улучшить вашу рекламу:

Заключение

Использование рекламных инструментов в социальных сетях действительно может помочь снизить затраты при создании вашей рекламы. С инструментом или без него вам следует потратить время на оптимизацию своей рекламы, отслеживание своего бюджета и нацеливание на нужную аудиторию.

Когда ваши знания расширятся, попробуйте поэкспериментировать с рекламными роликами, рекламными роликами и фидами, чтобы найти стратегии, которые лучше всего подходят для вас.

Реклама в Instagram | Агентство цифровой рекламы Лос-Анджелеса

Стоит ли Instagram ваших рекламных долларов?

Instagram — чрезвычайно успешная платформа для обмена фотографиями — объявила в марте, что число рекламодателей увеличилось до миллиона; сюрприз для многих, кто ранее отклонил приложение как не более чем площадку для размещения последних фотографий пользователей их собаки или завтрака.По данным Instagram, это приложение ежедневно используют более 400 миллионов человек.

С точки зрения рекламы, 8 миллионов компаний используют Instagram и хотят использовать его как средство рекламы своего продукта или услуги.

Многие из этих компаний также тратят значительные средства на рекламу своих брендов в Instagram, а это означает, что вам нужно решить, хотите ли вы также инвестировать в это свой рекламный бюджет. Ни одна рекламная платформа не подходит для всех предприятий, но, оценив затраты Instagram, форматы рекламы, варианты таргетинга и среднего пользователя, вы можете принять обоснованное решение.

Стоимость рекламы в Instagram

Instagram может отображать вашу рекламу по цене за тысячу показов (CPM), которая составляет в среднем от 0,56 до 0,72 доллара США. К счастью, при низком минимальном дневном бюджете есть место для обучения, прежде чем вы начнете вкладывать большую часть своего бюджета в Instagram.

Общие сведения о форматах рекламы в Instagram

Как некоторые могут знать, Instagram принадлежит Facebook, поэтому неудивительно, что форматы рекламы похожи друг на друга.Реклама в Instagram будет отображаться в ленте пользователя, за исключением рекламы Stories, которая появляется между публикациями Instagram.

Варианты размещения включают:

• Фотообъявления — отдельная фотография, отображаемая в фиде пользователя, с одним изображением, подписью и призывом к действию.
• Видеообъявления — отдельное видео, которое отображается в фиде пользователя, вместе с одним видео продолжительностью 60 секунд или меньше с субтитрами и призывом к действию.
• Карусель рекламы — карусель изображений в фиде пользователя.Пользователь может провести пальцем по экрану, чтобы просмотреть больше контента, давая ему возможность рассказать больше о вашем бренде или продемонстрировать больше вашего продукта.
• Объявления-истории — появились недавно, объявления-истории — это полноэкранные объявления, которые всплывают между историями пользователя.

Убедитесь, что вы нацелены на правильных потребителей

Instagram также может похвастаться большим количеством возможностей для таргетинга на желаемую аудиторию.

Рекламу можно направлять согласно:

• Местоположение — город, штат, страна
• Демографические данные — пол, возраст, язык и т. Д.
• Поведение — таргетинг на пользователей в соответствии с их поведением в Instagram и Facebook
• Интересы — на основе интересов пользователя (аккаунты, на которые они подписаны, или реклама, с которой они взаимодействуют)
• Особые аудитории — показ рекламы в соответствии с вашей базой данных адресов электронной почты или телефонных номеров
• Похожие аудитории — создайте аудиторию на основе ваших существующих клиентов, чтобы повысить интерес к вашему бренду.
• Автоматический таргетинг — аудитория, созданная Instagram на основе местоположения, демографии и интересов

Instagram позволяет вам устанавливать цели для нескольких действий, таких как клики и конверсии, установки приложений, просмотры видео, узнаваемость бренда, местная осведомленность, а также охват и частота.

Несмотря на схожесть формата, вы должны знать, что средний пользователь Instagram, как правило, намного моложе среднего пользователя Facebook — почти 6 из 10 человек в возрасте от 18 до 29 лет, которые находятся в сети, используют Instagram, по сравнению с 1 из 3 взрослых в возрасте 30 лет. до 49 по данным Forbes.com. Одно из преимуществ того, что Facebook владеет Instagram, заключается в том, что если вы уже размещаете рекламу на первом, перейти в рекламное пространство Instagram довольно просто.

Я даже на правильном пути?

С самого начала знайте, что Instagram в целом, и что касается рекламы в частности, с первых дней покровительствуется компаниями, занимающимися модой, красотой и стилем жизни.Многие потребители даже предполагают, что Instagram по-прежнему ориентирован на эти компании.

Хотя это могло быть правдой в первые дни Instagram, сегодня в приложении представлены компании, занимающиеся потребительскими технологиями, потребительские товары, услуги и бренды из множества отраслей.

Следует также отметить, что, хотя средний пользователь Instagram молод, как уже упоминалось, большинство пользователей Instagram также являются женщинами и, как правило, живут в городских районах или вблизи них.

В целом, Instagram позволяет брендам продвигать себя перед новой аудиторией во многом благодаря их функциям таргетинга.Instagram дает компаниям возможность индивидуализировать себя перед толпой. Почти две трети пользователей сообщают, что находят на сайте новые продукты, а 7 из 10 реагируют на сообщения в Instagram, которые их особенно вдохновляют.

Важно отметить, что Instagram — это арена для поиска влиятельных лиц для вашей особой ниши и дает вам обширные возможности для установления контактов с людьми, у которых есть надежные подписчики в социальных сетях.

Итог: реклама в Instagram сопряжена с небольшим риском, когда речь идет о вашем бюджете, а таргетинг означает, что ваш бизнес может сузить круг лиц, которым вы хотите видеть свою рекламу.Если ваша компания не обладает хорошим чувством эстетики, вы можете привлечь таких людей для рекламы на платформе, полностью ориентированной на визуальные эффекты.

Готовы продвигать свой бренд в Instagram?

Вы должны постоянно помнить о целях вашего бренда, когда рассматриваете возможность размещения рекламы в Instagram или где-либо еще.

Если у вас нет времени или ноу-хау для работы с рекламой вашей компании, вы можете серьезно подумать о работе с рекламным агентством в Лос-Анджелесе, у которого есть команда, специализирующаяся на создании и управлении вашей рекламой в Instagram и других социальных сетях. .В Ad Leverage у нас есть многолетний опыт получения максимальной отдачи от рекламного бюджета бизнеса, будь то на телевидении, радио или в Интернете, и мы твердо привержены увеличению вашего рекламного бюджета, оставив при этом ваш бренд в первую очередь для потребителей. .

Стоимость рекламы в Instagram: как оптимизировать кампании в Instagram для повышения экономической эффективности

Неужели мысль о рекламе в Instagram мешает вам охватить аудиторию в 83 миллиона молодых людей? Совершенно верно, платформа visual-first в настоящее время насчитывает 83 миллиона пользователей в возрасте от 13 до 17 лет.Что еще интереснее, Instagram находится на третьем месте, сразу после Facebook и Snapchat.

В любом случае, дело в том, что Instagram быстро рос, настолько быстро, что теперь он стал такой же большой рекламной платформой, как и его материнская компания Facebook. Таким образом, вы должны воспользоваться этим.

А как насчет стоимости рекламы в Instagram? Как и любая другая рекламная платформа, если все сделано правильно, вы можете эффективно размещать рекламу в рамках своего бюджета. И в этом посте мы стремимся помочь вам в этом — рекламируйте с ограниченным бюджетом, поскольку мы смотрим на:

Давайте продолжим.

Сколько в среднем стоит реклама в Instagram?

Средняя стоимость рекламы в Instagram зависит от модели торгов. Для модели цены за клик или модели CPC стоимость рекламы в Instagram может составлять от 0,50 до 3 долларов для конкурирующих отраслей, таких как индустрия моды.

Такая же стоимость для модели цены за показ или цены за тысячу показов равна 6,70 долларов США за 1000 показов.

Укажите среднюю стоимость, сколько инвестируют другие предприятия в рекламе в Instagram?

Согласно нашему опросу 45 респондентов, большинство компаний тратить в Instagram менее 5 тысяч долларов в месяц (52.63%), вне зависимости от отрасли они принадлежат.

При этом респонденты, тратящие на Instagram за месяц — это все агентства или технологические компании (10,53%) — они, вероятно, объединили бюджеты разных клиентов.

8 способов снизить стоимость рекламы в Instagram

Теперь, чтобы помочь вам максимально увеличить охват вашей рекламы в Instagram в Ваш бюджет. Начните с этих советов:

1. Разработайте план расходов заранее
2. Тщательно выберите модель назначения ставок
3. Протестируйте различные форматы рекламы
4. Внедрите автоматизированные правила
5. Сплит-тестируйте объявления
6. Группируйте эффективность по целям
7. Используйте пользовательский контент
8. Сегментируйте объявления по размещение

1.Заранее определите свои расходы

Цели указывают направление, делая их хорошей отправной точкой для всех поставленных вами целей, включая сокращение расходов на рекламу в Instagram.

Вот почему Коннор Хьюсон из Assured Marketing рекомендует устанавливать целевые расходы. «Мой совет номер один для поддержания рентабельности при запуске платной рекламы в Instagram — всегда определять подходящую цену за приобретение с самого начала».

Наличие диапазона расходов на рекламу поможет вам соответствующим образом спланировать рекламу.По словам Хьюсона, «точное определение того, сколько вы / ваш клиент готовы заплатить, чтобы привлечь клиента, — лучший способ обеспечить положительную рентабельность инвестиций (ROI)».

«Если вы продаете ежемесячную услугу по цене 75 фунтов стерлингов в минуту, то, возможно, подойдет единый бюджет кампании в размере 75 фунтов стерлингов. Таким образом, если кампания преобразуется в течение первого месяца, вы окупили свои рекламные расходы, и пока клиент сохраняется в долгосрочной перспективе, их ценность для вас / вашего клиента со 2-го месяца является чистой прибылью », — поясняет Хьюсон.

«Если кампания не приносит конверсий, необходимо сократить эта аудитория до начала кампании теряет деньги вас / ваших клиентов ».

Короче говоря, «предопределенные расходы — отличный способ предвидеть следующие шаги, если кампания не увенчается успехом. Определить правильную цену за приобретение может быть непросто, но правильно проанализировать маржу, необходимый охват для конверсии и пожизненную ценность клиента — важные факторы, которые необходимо учитывать ».

Примечание редактора: Чтобы определить, стоит ли вообще вкладывать средства в рекламу в Instagram, используйте эту панель управления входящей социальной сетью, которая показывает, как социальные сети влияют на ваш канал входящего маркетинга и какие сети привлекают больше всего лидов.

2. Тщательно выбирайте модель торгов

Есть несколько способов управлять рекламой в Instagram и делать ее более рентабельной. Вы можете начать с автоматической ставки, оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram для конверсий и установить ограничение частоты показов.

Говоря об ограничении частоты показов, Обайд Хан из Planet Content отмечает: «Установите ограничение частоты показов для своих объявлений, чтобы минимизировать усталость от рекламы, что может привести к более эффективному использованию вашей рекламы и большему охвату».

Возвращаясь к Имейте в виду, что модели назначения ставок в Instagram: «Расходы на рекламу в Instagram зависит от вашей модели назначения ставок, например от цены за клик (CPC) или цена за показ (CPI) », — подчеркивает Чан.

«В среднем компании платят от 0,20 до 2 долларов за клик и 6,70 долларов за 1000 показов рекламы в Instagram. В моем небольшом бизнесе электронной коммерции я планирую ежемесячный бюджет на рекламу в Instagram от 5 до 10 тысяч. Если ваша цель — максимизировать прибыль, выберите максимальную ставку. Однако, если вы хотите платить немного больше за конверсию, но получать гораздо больше, выберите среднюю ставку, — продолжает Чан.

Однако из множества моделей ставок Клэнси Кларк из DesignCrowd ручается за модель назначения ставок на рентабельность затрат на рекламу.«Всегда используйте алгоритм ставок FB и модель ставок с окупаемостью затрат на рекламу, чтобы обеспечить полный контроль над рентабельностью инвестиций», — подчеркивает Кларк.

«Если возможно, используйте отслеживание конверсий в автономном режиме, чтобы избежать ошибок отслеживания на основе файлов cookie (особенно с выпуском iOS 14)».

Связанные : Социальные конверсии: как привлечь потенциальных клиентов из социальных сетей

3. Протестируйте разные форматы объявлений

Еще одно предложение по снижению стоимости рекламы в Instagram: для тестирования различных форматов рекламы — предложение, которое несколько наших экспертов респонденты сделали.

Команда Brandhopper Digital, например, проводит много тестов рекламных форматов. Дэн Кэссиди из их команды комментирует: «Мы тестируем множество креативов для наших клиентов электронной коммерции в начале каждой рекламной кампании, чтобы мы могли масштабироваться с максимальной рентабельностью».

На основе их опыта, Кэссиди продолжает: «Мы рекомендуем тестировать разные форматы — изображения и видео — наряду с различными типами контента — снимки продуктов, изображения клиентов или образы образа жизни — пока вы не выберете то, что работает лучше всего а затем масштабирование оттуда.”

Примечание редактора : Следите за тем, насколько хорошо работает ваша учетная запись Instagram, отслеживая основные показатели, такие как охват, количество показов и новых подписчиков, на одном экране с помощью этой бесплатной панели инструментов Instagram Business (обзор учетной записи).

4. Внедрение автоматизированных правил

Вы также можете сэкономить на проведении рекламных кампаний в Instagram, ограничив расходы на рекламу. «Например, если на рекламу потрачено X, но цена за конверсию больше Y, приостановите рекламу.Это предотвращает показ рекламы дольше, чем она должна, и рост стоимости CPA », — объясняет Даррен Грэм из 408 Media.

Фактически, Феликс Йим из GrowthBoost называет эту тактику «лучшим способом убедитесь, что ваши расходы на рекламу в Instagram не вырвутся из-под контроля ». Проще говоря: «положить ограничения на расходы кампании установлены до ее запуска ».

Yim делится своим опытом, написав: «Обычно я устанавливаю ограничение на 3 дня расходов на рекламу, поэтому вы вынуждены проверять эффективность через несколько дней и решать, хотите ли вы продолжить кампанию или нет.”

Аналогичным образом Кришна Рунгта из Guru99 предлагает использовать автоматическое назначение ставок для управления расходами на рекламу в Instagram. «Этот метод также полезен для новых рекламодателей в Instagram и является простым способом получить ставку, лучшую для кампании».

«Используя автоматическое назначение ставок, мы можем установить сумму ставки, которая правильно для нашей кампании », — продолжает Рунгта. «Это отличный способ управлять расходами на рекламу в Instagram, чтобы они оставались рентабельными ».

5. Сплит-тест объявлений

A / B-тестирование вашей рекламной кампании в Instagram поможет вам понять что работает, а что нет.Чем лучше (и быстрее) вы сможете это определить, тем больше вы сможете сэкономить на рекламных расходах в Instagram.

С этой целью Мартина Купер из BHMR советует: «Я рекомендую сплит-тестирование 5-10 различных рекламных объявлений и разных рекламных копий. По прошествии 7 дней начального тестирования просмотрите аналитику и отключите неэффективную рекламу ».

Связанные :13 инструментов Instagram Analytics, которые стоит попробовать прямо сейчас

Не ожидайте, что здесь вы найдете волшебную формулу для наиболее рентабельной рекламы, поскольку «Эффективность рекламы — довольно субъективный термин, который отличается от одной рекламной кампании к другой», — отмечает Купер.

«Но вы обычно видите некоторые объявления, у которых расходы на рекламу на клик или конверсию намного выше, чем у других, и вы увидите, что некоторые из них работают бесконечно лучше, чем остальные. Таким образом, вы будете вкладывать больше средств в начальную фазу рекламы в Instagram, но в долгосрочной перспективе расходы на рекламу в Instagram значительно снизятся, а значит, повысится рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе ».

Связанные : Реклама в Instagram для начинающих: 8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram

6.Результативность группы по цели

Важный аспект управления стоимостью вашего Instagram реклама понимает, какие затраты на рекламу эффективны или целесообразны. кампания.

Вот почему Меган Тилен из Twelve Three Media предлагает вам «группировать эффективность по целям, чтобы вы не сравнивали свою стоимость взаимодействия (CPE) с ценой за клик (CPC)».

«Это красивый важный компонент, потому что вам нужно знать, что такое эффективные расходы в первую очередь, и вам нужно иметь относительно яблоки к яблокам сравнение (т.е., сравнивая CPE с CPE, яблок немного больше, чем яблок. От CPE к CPC, то есть от яблок к апельсинам) », — уточняет Тилен.

Короче говоря, помните, что «если ваша цена за результат довольно выше среднего, что-то происходит, и вы тратите не так, как максимально эффективно. И наоборот, если вы платите за результат это намного ниже, чем обычно, происходит что-то, что вам нужно знать о. »

7. Использование пользовательского контента

Пользовательский контент или контент, который создают ваши пользователи, отличный способ добавить социальное доказательство к вашей рекламе.Социальное доказательство, в свою очередь, делает рекламу релевантной и привлекательной для вашей целевой аудитории. Разумеется, чем эффективнее реклама, тем лучше вы сможете управлять ее стоимостью, поскольку знаете, что делать.

Вот пример рекламной кампании Animalso IG, которым поделилась Александра Сигал: «Я нашла один из способов получить максимальную отдачу от рекламных расходов — это использовать пользовательский контент. Основное видео, которое я использовал во всех 7 магазинах, было пользовательским контентом для этого конкретного продукта.

Это исключало даже профессионально сделанные видео.Что я могу заплатили видеооператорам за создание и редактирование. В моем основном магазине, в котором я работаю, есть сделано более 300 000 долларов исключительно на основе пользовательского контента, созданного влиятельные лица и нормальные люди ».

Вот почему Сигал считает, что UGC для управления рекламными расходами так работает хорошо: «Исходя из моей теории, причина, по которой пользовательский контент — лучший маркетинговый тренд для малого бизнеса и любого честно говоря, бизнес заключается в том, что люди хотят относиться к продуктам.

Они хотят чувствовать как будто они могут доверять бизнесу, в котором они покупают.Итак, когда клиенты видят реальных людей, которые рассматривают бренд, распаковывают свой продукт и мнения, это заставляет покупателя чувствовать себя намного безопаснее, покупая продукт.

Так как они видят, что другой реальный человек тоже купил его и люблю это. Тогда как если бы они увидели профессионально сделанную рекламу, они не могли относятся к этому, потому что они знают, что компания на самом деле потратила кучу денег на объявление, и клиенту действительно не к чему подключиться, в объявление. »

Так что это разумный шаг — добавить планирование, привлекающее аудиторию UGC-кампания в ваш список дел здесь.

Связанные : 18 проверенных маркетинговых стратегий B2B в Instagram

8. Сегментировать объявления по месту размещения

Последнее по управлению расходами на рекламу в Instagram: эффективное сегментирование рекламы. В частности, Бернадетт Ковач-Диошеги из Creatopy рекомендует «сегментировать ваши объявления по местам размещения».

«Например, Истории из Instagram более рентабельны из-за того, что конкуренция там ниже, поэтому вы можете добиться выгодной цены за тысячу показов. Рекомендую создать отдельные рекламные наборы для платформы Facebook, Instagram Feed и Instagram Stories.Это поможет вам более эффективно оптимизировать вашу кампанию ».

Кроме того, это необходимо оптимизировать размер рекламы в соответствии с целевой платформой. «В в случае с Facebook вы должны использовать баннеры с разрешением не менее 1080 на 1080 пикселей, для историй из Instagram лучше всего использовать размеры 1080 на 1920 пикселей, что является соотношение сторон 9:16 », — подчеркивает Ковач-Диошеги.

---

Чтобы завершить это, помните, что для управления своим Instagram стоимость рекламы, вам нужно начать с определения цели бюджета и понимания того, как вы готовы приобрести каждого покупателя.Тщательно выбирайте свою модель ставок. С этого момента оптимизируйте свои расходы на рекламу, оптимизируя содержание рекламы. В других слова, сплит-тест, чтобы понять, что работает, а затем масштабировать оттуда.

Сколько стоит реклама в Instagram

Instagram — одна из популярных социальных сетей после Facebook с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Являясь ведущей платформой для обмена изображениями, компании из разных отраслей стремятся рекламировать свои продукты и общаться со своими потенциальными клиентами.Но вопрос в том, сколько стоит реклама в Instagram.

Если вы не совсем уверены, сколько стоит реклама в Instagram? затем убедитесь, что вы придерживаетесь до последнего. Поскольку мы собираемся выделить каждую мелочь о том, как работает реклама в Instagram, и о стоимости, которую вам нужно заплатить, чтобы разместить рекламу в Instagram.

Оглавление:

Обзор рекламы в Instagram

Раньше реклама в Facebook считалась лучшим и единственным вариантом для достижения максимального числа пользователей за счет таргетинга на нишевые рынки.Кроме того, реклама в Facebook привлекла внимание многих маркетологов, а также бизнеса, поскольку помогает им использовать различные функции таргетинга, размещения и многое другое для оптимизации своей кампании.

Точно так же платформа для обмена изображениями «Instagram», принадлежащая Facebook, стала для маркетологов и предприятий самой большой возможностью для нацеливания и связи со своими потенциальными клиентами. Сегодня более 67% взрослого населения США в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram, а 89% — за пределами США. Поэтому, если вы считаете, что ваших потенциальных клиентов нет в Instagram, мы рекомендуем пересмотреть свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

Instagram постоянно внедряет новые функции как для пользователей, так и для маркетологов. Если вы уже использовали рекламу в Facebook, то управлять рекламой в Instagram не составит труда, но все сводится к тому, сколько стоит реклама в Instagram.

В этой статье мы собираемся выделить каждую мелочь о стоимости рекламы в Instagram и несколько важных советов, которые помогут вам снизить расходы на рекламу в Instagram. Не только это, мы также собираемся дать подробный отчет о том, что влияет на стоимость рекламы в Instagram.

Почему компаниям следует размещать рекламу в Instagram?

Прежде чем мы начнем с затрат на рекламу в Instagram, давайте разберемся, почему малые и крупные предприятия должны размещать рекламу в Instagram? По сравнению с другими платформами социальных сетей Instagram растет быстрее, и предлагаемые ими функции заставляют маркетологов и рекламодателей предполагать, что рано или поздно он станет одной из ведущих платформ с максимальным количеством пользователей.

По словам маркетолога, американские компании, использующие Instagram для маркетинга, стремительно растут с 53.С 1% в 2016 году до 75,3% в 2020 году, опередив все другие платформы социальных сетей, кроме Facebook. По процентному росту мы можем определить, что рано или поздно он превзойдет и Facebook.

Instagram использует те же инструменты, что и Facebook, что позволяет любому маркетологу и рекламодателю начать работу с рекламой в Instagram. Мало того, обе платформы связаны между собой, поэтому, если ваш бизнес уже использует рекламу в Facebook, вы можете использовать данные для таргетинга на свою аудиторию.

Когда дело доходит до уровня вовлеченности, Instagram предлагает более высокий уровень вовлеченности по сравнению с любой другой платформой социальных сетей, особенно в этом отношении.Есть много компаний, которые выиграли, и их доход вырос только благодаря рекламе в Instagram. Если вы считаете, что ваш продукт визуально привлекает внимание, реклама в Instagram может помочь вам повысить рентабельность инвестиций.

В остальном реклама в Instagram очень похожа на обычную публикацию. Короче говоря, реклама в Instagram не навязчива, а это значит, что ваша целевая аудитория с меньшей вероятностью будет раздражаться, если наткнется на вашу рекламу. Таким образом, реклама в Instagram может принести большую пользу, если ее правильно использовать с эффективной стратегией.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Большинство рынков и компаний считают, что реклама в Instagram использует ту же модель, что и реклама в Facebook, и обе платформы стоят одинаково. Но на самом деле стоимость рекламы в Instagram очень сильно зависит от вашей целевой аудитории, возрастной группы, пола и многих других факторов. Итак, прежде чем мы выделим факторы, которые определяют стоимость рекламы в Instagram. Давайте в среднем немного посмотрим, сколько стоит размещение рекламы в Instagram.

Средняя стоимость рекламы в Instagram колеблется от 0,50 до 6,70 долларов в зависимости от того, какую модель ставок вы выберете для своей кампании. Средняя цена за клик составляет от 0,50 до 2 долларов за клик (цена за клик очень сильно зависит от целевой аудитории. С другой стороны, цена за тысячу показов) составляет около 6,70 долларов за 1000 показов.

Все вышеперечисленные оценки расходы могут быть разными для вашей кампании, есть вероятность, что вы получите высокую или низкую стоимость рекламы.Итак, давайте взглянем на некоторые важные факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram.

Различные факторы, определяющие стоимость рекламы в Instagram

Как упоминалось ранее, стоимость рекламы в Instagram зависит от различных факторов. В Интернете вы встретите разные цифры, но чтобы узнать точную стоимость, вам нужно сначала понять, что определяет стоимость рекламы в Instagram.Есть вероятность, что ваша кампания будет стоить вам больше, чем вы ожидали. Итак, давайте рассмотрим некоторые из общих факторов, которые определяют стоимость рекламы в Instagram:

1. Стоимость рекламы в Instagram определяется с использованием релевантности рекламы

Когда дело доходит до определения стоимости рекламы в Instagram, релевантность и качество рекламы будут иметь большое значение. роль в увеличении или уменьшении стоимости диких кампаний. В зависимости от показателя релевантности объявления можно определить, насколько ваше объявление релевантно пользователю.И Instagram, и Facebook хотят, чтобы их пользователи видели рекламу, которая им интересна.

Потому что все платформы социальных сетей стремятся предложить оптимизированный пользовательский интерфейс, но если пользователь начинает сталкиваться с нерелевантной рекламой, это может расстроить и раздражать его. Именно по этой причине Instagram и Facebook начали предлагать несколько вариантов, которые позволяют пользователям скрывать рекламу и отмечать ее как нерелевантные. Подобные практики отправляют негативные отзывы на платформу и снижают оценку релевантности.

С другой стороны, если вы нацеливаетесь на правильную аудиторию, тогда он отправит положительный отзыв о вашей рекламе, что поможет вам улучшить показатель релевантности вашей рекламы. Некоторые из действий, определяющих релевантность ваших объявлений, — это побудить пользователей поставить лайк вашему сообщению, прокомментировать, предпринять действия и т. Д.

Помните, что получение слишком большого количества положительных отзывов поможет вашей рекламе разместиться над рекламой с низкой релевантностью. Кроме того, если вы создаете качественные и релевантные объявления, сумма вашей рекламной кампании будет как можно меньше (если вы конкурируете в менее конкурентной среде).

2. Стоимость рекламы в Instagram определяется с использованием оценочной скорости действий

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы в Instagram, является оценочная скорость действий. Ориентировочная частота действий определяется Instagram на основе предыдущего действия пользователей, он говорит о том, сколько целевых пользователей могут предпринять действия с вашей рекламой, такие как загрузка приложения, посещение веб-сайта и т. Д.).

Используя оценочную частоту действий, Instagram определяет рекламу, которая будет лучше ориентироваться на аудиторию.Создавая рекламу, вы не только рекламируете свой продукт и услуги, но и помогаете платформе предлагать пользователям решение. Например, если пользователи хотят купить обувь для бега в рамках предложения или распродажи и каким-то образом натолкнулись на ваши объявления, рекламирующие обувь на распродаже в Черную пятницу, они, скорее всего, примут меры.

Если Instagram определяет, что люди могут выполнять действия с вашей рекламой, они отдадут предпочтение вашей рекламе. Таким образом вы получите более низкую ставку и привлечете больше потенциальных клиентов и конверсий.

3. Стоимость рекламы в Instagram определяется с использованием суммы ставки

Сумма ставки указывает, сколько вы готовы заплатить за то, чтобы ваша рекламная кампания была размещена перед целевой аудиторией. Вот почему, прежде чем создавать свою рекламную кампанию, важно определить, сколько ваша компания или бизнес готовы тратить на рекламу в Instagram.

Ранее мы упоминали, что сумма ставки для Instagram немного выше, чем для Facebook, поэтому, если вы готовитесь опубликовать свое объявление в Instagram и генерировать потенциальных клиентов с платформы, вы должны быть готовы заплатить сумму, чтобы получить более высокое впечатление и количество кликов. .

Иногда бюджет также влияет на кампанию, например, если ваш бюджет составляет 300 долларов, а ваша ставка составляет 2 доллара за клик, то ваше объявление получит максимум 150 кликов. С другой стороны, если ваш бюджет составлял 800 долларов, ваша кампания могла получить 400 кликов. Поэтому, если ваш контент работает лучше, не стесняйтесь увеличивать свой бюджет. И перед тем, как сделать вашу рекламу активной, сделайте ее более конкретной, чтобы ваша цена за клик могла снизиться, а вы могли получить больше кликов.

От вашего бюджета зависит, как долго вы можете проводить кампании и какие ставки вы можете делать.Если вы уже знакомы с тем, как работает система ставок Facebook, она может показаться вам знакомой. Не только это, но вы также можете опубликовать рекламу в Instagram из менеджера рекламы Facebook. Ручное назначение ставок — это самая высокая цена, которую вы заплатите, а автоматическое назначение ставок дает Facebook полный доступ к выбору ставки, которая соответствует лучшей цене и предлагает вам желаемый результат.

Чтобы узнать больше о том, как автоматическое и ручное назначение ставок работает на Facebook, обязательно посетите наш блог на Facebook Advertising: Сколько стоит Facebook Advertising.

4. Стоимость рекламы в Instagram определяется с использованием таргетинга на аудиторию и конкуренции

Таргетинг на аудиторию и конкуренция — еще один важный фактор, который помогает маркетологам и предприятиям определять стоимость рекламы. Если вы пытаетесь настроить таргетинг на определенную группу аудитории, на которую уже ориентируются другие маркетологи и рекламодатели, стоимость вашей рекламы может возрасти. Помните, что иногда из-за высокой конкуренции стоимость рекламы колеблется.

Что ж, нет ничего плохого в том, чтобы размещать вашу рекламу на конкурентном рынке с высокими затратами, но помните, что ваше объявление должно предлагать желаемый результат, поэтому важно сосредоточиться на таргетинге на аудиторию.Таргетинг на правильный набор демографических данных может предложить вам лучшие результаты и расходы на рекламу.

В большинстве случаев маркетологи и рекламодатели совершают ошибку, ориентируясь на большую аудиторию, которая никоим образом не имеет отношения к продукту или бизнесу. Такие методы не только снижают ваш рейтинг релевантности рекламы, но и увеличивают расходы на рекламу в Instagram.

В каждой нише есть своя конкуренция, когда дело доходит до рекламы, поэтому, если ваша реклама оптимизирована, но все равно стоимость высока, то это потому, что конкуренция высока и ваши конкуренты могут ориентироваться на аудиторию с одинаковыми демографическими данными и интересами.

Чтобы разместить свое объявление наверху, вам нужно перебить ставки конкурентов, которые, когда начнутся торги, изменяются, и ваша цена за клик может возрасти, но вы все равно пытаетесь разместить свое объявление наверху.

Некоторые другие важные факторы, которые могут повлиять на стоимость рекламы в Instagram:

Пол: Когда дело доходит до рекламы, пол, на который вы пытаетесь настроить таргетинг, может сыграть важную роль в определении стоимости рекламы. Если вы пытаетесь настроить таргетинг на женщин, вы можете столкнуться с резким увеличением стоимости рекламы, потому что таргетинг на женщин обходится дороже, чем на мужчин.На таких платформах, как Facebook, Instagram и Pinterest, больше активных пользователей женского пола, поэтому шансы, что женщины будут взаимодействовать с вашей рекламой, высоки, чем мужчины. Поэтому, если вы ориентируетесь на женщин, стоимость рекламы и бюджет могут возрасти.

Праздники: Еще одним важным фактором, который может повлиять на стоимость вашей рекламы, являются праздники. Во время праздников, таких как Рождество, Новый год и многие другие пользователи, более активны в различных социальных сетях. Поэтому все больше и больше брендов пытаются нацелить своих клиентов, проводя различные рекламные кампании и публикуя рекламу.Из-за высокой конкуренции стоимость рекламы, в основном CPC, начала расти. Так что убедитесь, что у вас есть заранее запланированный бюджет на праздники и мероприятия.

День: День, когда вы публикуете свое объявление, также будет играть важную роль в определении стоимости рекламы. Пользователи более активны в Instagram в будние дни, поэтому все больше и больше компаний и брендов пытаются запускать свою рекламу в один и тот же день, что дает право на более высокую конкуренцию и высокую стоимость рекламы.

Существуют и другие факторы, которые могут повлиять на расходы на рекламу в Instagram, и большинство из них такие же, как и в Facebook.Итак, если вы хотите узнать больше об этих факторах, вы можете проверить статью о рекламе в Facebook: Сколько стоит реклама в Facebook.

Как снизить стоимость рекламы в Instagram?

Прежде чем вы начнете создавать свою рекламную стратегию в Instagram, мы хотели бы выделить некоторые важные факты о рекламе в Instagram. По сравнению с Facebook, в Instagram меньше пользователей, но разница в демографических данных (тип аудитории, использующей платформу) делает Instagram более ориентированным на ценность.Поэтому важно знать, как снизить стоимость рекламы в Instagram для получения лучших и рентабельных результатов:

1. Установите четкую цель и цель

Многие бренды и компании теряют много денег из-за стоимости клика в Instagram, когда они не знают, чего хотят достичь. Да, вы можете стремиться к увеличению продаж, но это не та цель, которую вы должны планировать с самого начала своей кампании. Таким образом, когда дело доходит до рекламы, вы можете начать с постановки четкой цели, например,

• Увеличить охват и видимость
• Повышение узнаваемости бренда
• Трафик веб-сайта
• Вовлеченность
• Поощрять пользователя устанавливать приложения
• Получение большего количества просмотров видео
• Начать разговор

Если вы используете менеджер рекламы Facebook, то каждая цель и цель определяют, о чем будет идти конкретная кампания.Правильный выбор объекта может повысить эффективность вашей рекламы среди аудитории, что автоматически повысит ваш показатель релевантности и снизит стоимость рекламы.

Когда дело доходит до выбора цели, вы можете либо стремиться к повышению осведомленности о барде, либо внимательности (просвещение аудитории), либо к конверсии. Установив цель, вы будете знать, что хотите обработать, и с этого момента вся ваша стратегия будет сосредоточена на достижении этих целей. Поэтому убедитесь, что вы определили свою цель для достижения лучших результатов.

Создание целевой кампании

Каждая компания и бренд хотят охватить максимальное количество пользователей, но это не означает, что вы начинаете нацеливаться на всех и в конечном итоге ни с кем не общаетесь. Чтобы создать оптимизированную кампанию, вам необходимо убедиться, что ваша кампания нацелена на правильный набор аудиторий. Самая эффективная кампания — это не та, которая нацелена на каждого пользователя Instagram. Но кампания становится лучшей только тогда, когда таргетинг точен и целевая аудитория принимает меры по рекламе.В зависимости от различных факторов, таких как

• Местоположение
• Демография
• Интерес
• Поведение
• Индивидуальная аудитория

Компании и бренды могут определять указанные выше факторы, чтобы сделать свой кемпинг более целевым. Определяя целевую аудиторию, вы не только создаете целевые кампании, но и сокращаете расходы на Instagram и повышаете свой показатель релевантности. Таким образом, используя точный таргетинг, вы охватываете нужную аудиторию, которая действительно заинтересована в вашем продукте, и может сделать вашу кампанию успешной, предприняв желаемое действие.

Используйте автоматическое назначение ставок

Если вы недавно начали использовать рекламу в Instagram, мы рекомендуем вам использовать автоматическую стоимость для своей кампании. Иногда установка ставок вручную не совпадает с окончательной ставкой и приводит к низкой эффективности кампании. Автоматическая ставка помогает вам получить лучшую ставку для вашей кампании, и, выбирая автоматическую ставку, вы позволяете Instagram определять лучшую ставку для вашей кампании,

Автоматическая ставка очень полезна в основном для тех, у кого нет никаких предыдущих данных о рекламная кампания.Если вы все еще сомневаетесь, что Instagram может обнулить ваш баланс, то вот что: если вы нацеливаетесь на правильный набор аудитории, тогда Instagram поможет вашей кампании, выбрав правильную ставку и повысив эффективность вашей рекламы.

Когда у вас будут данные, вы можете позже запланировать установку ставки вручную, но вначале отсутствие знаний о торгах может затруднить вам выбор правильной суммы ставки. Поэтому мы рекомендуем начать с автоматического выставления счетов, поскольку это также может помочь вам снизить расходы на рекламу в Instagram.

Использование целевой страницы вместо домашней

Большинство компаний и брендов совершают ошибку, направляя пользователей из Instagram на домашнюю страницу своих веб-сайтов. Эти действия могут повысить эффективность вашей кампании, но не принесут желаемых результатов. Поскольку тюремное заключение вашей кампании не соответствует назначению вашей домашней страницы

Создание целевой страницы для вашей рекламы в Instagram поможет вам получить желаемый результат. Потому что каждый пользователь, выполняющий действие по вашей рекламе, знает о цели или намерении своих действий.Если они перенаправляются на аналогичную страницу, на которой подчеркивается цель объявления, то пользователи, скорее всего, примут меры.

Например, если цель вашего объявления — повысить конверсию за счет продажи зимней одежды, то создание конкретной страницы, на которой выделяется только раздел зимней одежды, может предложить вам больше результатов, чем перенаправление пользователя на главную страницу вашего веб-сайта. Создание релевантной целевой страницы приводит к большему количеству конверсий.

Стоит ли платить за рекламу в Инстаграм?

Короче говоря, ответ — да, реклама в Instagram может предложить вам множество преимуществ, включая высокий CTR (рейтинг кликов), расширенные параметры таргетинга и многое другое.Ниже мы перечислим некоторые важные моменты, которые помогут вам определить, стоит ли вам размещать рекламу в Instagram или нет?

Предлагает расширенную опцию таргетинга.

. Если вы пользуетесь рекламой в Facebook или пользуетесь какой-либо другой рекламной платформой в Интернете, то вы, возможно, знаете, насколько важно нацеливать правильный набор аудиторий для получения желаемых результатов. Объявления в Instagram имеют расширенные параметры рекламы, такие же, как и в Facebook, с помощью которых вы можете сделать свою рекламную кампанию более конкретной.

Использование расширенных параметров таргетинга, таких как демография, местоположение, интересы и т. Д., Может помочь их продукту достичь нужной аудитории, которая действительно заинтересована в продукте и услугах. Как только вы узнаете свой целевой рынок, вы можете определить его на основе их местоположения, возрастной группы, интересов, пола и т. Д. Например, если ваш бизнес занимается продажей досок для серфинга или лодок, вы можете настроить таргетинг на группу людей, которые заинтересованы в пляжные или водные виды спорта.

Лучше рейтинг кликов, чем у любой другой платформы

По сравнению с Facebook, Instagram предлагает лучший и более высокий рейтинг кликов, т.е. 0,08% по сравнению с 0,06%. В среднем вам нужно платить от 0,40 до 3 долларов за каждый клик. CTR может показаться вам ниже, но помните, что вы платите за каждый клик. Согласно недавнему отчету Fortune, реклама в Instagram генерирует в 2,5 раза больше кликов, чем любая другая платформа социальных сетей.

Предлагает более высокий коэффициент конверсии

По сравнению с другими платформами социальных сетей Instagram обеспечивает более высокий коэффициент конверсии, поэтому он привлекает внимание маркетологов к рекламодателям.Средний коэффициент конверсии Instagram составляет 1,08%, тогда как другие популярные платформы социальных сетей, такие как Pinterest и реклама Twitter, имеют средний коэффициент конверсии 0,54% и 0,74%.

Итак, по номеру вы легко узнаете, что Instagram может быть подходящей платформой для использования. Но помните, что для получения высокой рентабельности инвестиций вам необходимо создать оптимизированную кампанию. Бывают случаи, когда ваша кампания не предлагает желаемый коэффициент конверсии, тестирование и оптимизация вашей рекламной кампании в Instagram наверняка помогут вам получить желаемые результаты.

Генерировать значение более высокого порядка

Объявления Instagram не ограничиваются предложением более высоких коэффициентов конверсии, но также помогают предприятиям генерировать более высокие значения порядка. Недавнее исследование Shopify утверждает, что средняя стоимость заказа для пользователей Instagram составляет 65 долларов. С другой стороны, Facebook — популярная платформа для социальных сетей с максимальным количеством рекламодателей, средняя стоимость заказа которых меньше, чем в Instagram, то есть 55 долларов.

Высокая вовлеченность

По сравнению с другими социальными сетями, Instagram предлагает более высокий уровень вовлеченности.Не только это, но и уровень вовлеченности в 10 раз выше, чем у материнской компании Facebook. Instagram предлагает уровень вовлеченности 4,7%. Число может показаться небольшим, но в реальности чем больше у пользователей подписчиков, тем ниже будет уровень вовлеченности.

Если вы размещаете рекламу в сети с высоким уровнем вовлеченности, ваша реклама и сообщения автоматически начинают работать лучше среди аудитории. Но помните, что дело не только в уровне вовлеченности, но и от того, насколько ваша публикация привлекает внимание пользователей, зависит успех вашего поста и рекламы.Если вы ориентируетесь на правильный набор аудиторий и создаете привлекательный и интересный контент, то пользователи с большей вероятностью нажмут на ваше объявление, например, на ваш пост, и выполнят желаемое действие.

Стоимость рекламы в Instagram По сравнению с стоимостью рекламы в Facebook

По сравнению с другими платформами социальных сетей Facebook и Instagram являются наиболее популярными с максимальным количеством активных пользователей. С каждым днем ​​органический охват сокращается, поэтому брендам и компаниям важно знать стоимость рекламы для обеих платформ.В зависимости от результатов вы можете определить, какая платформа лучше и рентабельна. Итак, давайте посмотрим на стоимость рекламы с точки зрения CPC и CPM:

• Согласно недавнему исследованию, средняя цена за клик для рекламы в Instagram колеблется от 0,20 до 2,00 долларов США. При этом средняя цена за тысячу показов составляет около 5,14 доллара за 1000 посещений.
• Когда дело доходит до Facebook, средняя цена за клик составляет 0,80 доллара США, а средняя цена за тысячу показов составляет около 5,12 доллара США.

Приведенная выше калькуляция является приблизительной, основанной на различных данных, сумма может отличаться для вашей кампании.Потому что есть разные факторы, которые определяют цену за клик и за тысячу показов. Один из важнейших факторов — целевая аудитория.

Если вы ориентируетесь на аудиторию, на которую уже нацелены другие маркетологи и которую рекламируют, то стоимость рекламы может увеличиться по сравнению с общим средним значением. Это происходит потому, что в этой конкретной группе больше конкуренции по сравнению с другими.

Этим мы не говорим, что вам не нужно настраивать таргетинг на них, но убедитесь, что они соответствуют вашим продуктам и услугам.Актуальность играет решающую роль в определении стоимости рекламы в Instagram. Независимо от того, размещаете ли вы рекламу в Facebook или Instagram, качество будет играть важную роль в определении стоимости.

Что лучше: реклама в Instagram или реклама в Facebook?

Как упоминалось ранее, Facebook является материнской компанией Instagram, но недавнее исследование Forrester показывает, что Instagram в 10 раз больше взаимодействует с брендами. Многие компании и маркетологи, начинающие с ограниченного бюджета, часто путаются и спрашивают, какая платформа лучше для рекламы рекламы в Facebook или Instagram.По производительности и охвату мы можем сказать, что Instagram может предложить вам более желаемые результаты.

Несомненно, обе платформы повышают ценность рекламы, но Instagram предлагает больший охват, вовлеченность и коэффициент конверсии, чем Facebook, в основном потому, что людям нравится проводить больше времени на платформах для обмена изображениями. Обе платформы предоставляют равные возможности для рекламы для связи со своей потенциальной аудиторией. Ниже мы выделим три важных фактора, которые помогут вам определить, что лучше для вашего бизнеса:

1.Охват

Термины «охват» относятся к общему количеству пользователей, которых может охватить ваше объявление и публикация. Итак, давайте начнем с одной из популярных и широко используемых платформ.

Охват на Facebook

Несомненно, Facebook — самая старая и самая популярная социальная сеть с более чем 2,41 миллиарда активных пользователей. Таким образом, у вас есть хорошая возможность нацелить на широкий круг аудиторий, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Если ваш бизнес хочет охватить более широкий круг аудиторий, Facebook может стать платформой.

Охват в Instagram

После Facebook Instagram — еще одна популярная платформа для обмена изображениями с более чем миллиардом активных пользователей, что позволяет бизнесу и бренду использовать эту платформу для охвата своей потенциальной аудитории. Когда дело доходит до платного и бесплатного продвижения, Instagram может быть лучшим для вашего бизнеса.

Но, опять же, количество активных пользователей на Facebook вдвое больше, чем в Instagram, поэтому, когда дело доходит до охвата рекламы на Facebook, вы можете получить лучшие результаты.Это также зависит от вашей ниши, например, если вы ориентируетесь на возрастную группу от 55 до 75 лет, тогда Facebook может дать лучшие результаты, чем Instagram.

2. Вовлеченность

Термин «вовлечение» относится к тому, как пользователи социальных сетей взаимодействуют с вашим контентом и публикуют сообщения, например нажимают на объявление, ссылку, комментируют публикацию и т. Д.

Вовлеченность в Facebook

Хотя это правда, что органический контент на Facebook изо всех сил пытается охватить широкую аудиторию, что автоматически снижает уровень вовлеченности.Но реклама в Facebook по-прежнему может предложить вам отличное взаимодействие, если ваш контент и цель связаны с пользователем, на которого вы пытаетесь нацелиться.

Вовлеченность в Instagram

Опять же, когда дело доходит до органических и платных, в обоих случаях Instagram превосходит Facebook, поскольку предлагает высокую вовлеченность. Вот почему он считается королем социальных сетей, когда дело доходит до взаимодействия. Уровень вовлеченности в Instagram считается в 10 раз выше, чем в Facebook, но, опять же, вовлеченность полностью зависит от того, каким типом контента вы делитесь.

Будучи платформой для обмена изображениями, вы должны предлагать лучшую инфографику, которая соответствует цели публикации изображения. С помощью этой дополнительной функции веб-сайт электронной коммерции также может начать продавать свой продукт прямо в Instagram.

3. Демографические данные

Демографические данные могут дать вам краткое представление о типе аудитории, использующей платформу. Демографические данные по рекламе играют решающую роль, поскольку они помогают вам определить, используют ли ваши потенциальные клиенты платформу или нет, в основном, когда вы планируете размещать рекламу.

Демография на Facebook

Недавнее исследование Pew Research показывает, что 69% взрослого населения США используют Facebook, более 74% из них посещают сайт ежедневно. Ежедневное посещение в Facebook больше, чем в Instagram. Не только это, но и количество посетителей-женщин на Facebook сравнительно выше, чем мужчин. А использование Facebook среди подростков за последний год снизилось по сравнению с Instagram и Snapchat.

Помимо этого, существует множество демографических данных, которые каждый бизнес и маркетологи должны знать, прежде чем начать размещать рекламу на Facebook.

Демография в Instagram

Instagram в основном используется молодым поколением: более 75% молодежи в возрасте от 18 до 24 лет используют Instagram в 2020 году. По сравнению с другими странами, США по-прежнему имеют наибольшее количество активных пользователей Instagram. 116 миллионов продолжает расти. Не только в США, но и у Instagram много активных пользователей в других странах.

Заключение:

К настоящему моменту у вас может быть четкое представление о том, насколько эффективным и продуктивным может быть Instagram для вашего бизнеса.И мы также перечислили некоторые факторы, которые определяют стоимость рекламы в Instagram. Поэтому, пока вы не освоитесь и не начнете использовать менеджер рекламы самостоятельно, будет сложно определить стоимость рекламы в Instagram. Используя приведенные выше советы, вы можете снизить стоимость рекламы, но если вам нужна дополнительная помощь, связанная с Instagram, вы всегда можете обратиться к нашим специалистам по маркетингу, которые помогут вам создать стратегию, ориентированную на конверсию, для вашего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы:

1.Подходит ли Instagram для малого бизнеса?

Instagram — это мощная платформа для социальных сетей, которая имеет полный потенциал, чтобы помочь компаниям найти своих потенциальных клиентов. В основном для малого бизнеса Instagram может быть лучшей платформой для социальных сетей, которая поможет им развивать свой бизнес в Интернете. Используя Instagram, компании могут привлечь новых клиентов, превратить их в потенциальных клиентов, побудить их загрузить свое приложение, посетить свой веб-сайт и многое другое. И не только это, но компании также могут использовать рекламу в Instagram, чтобы привлечь больше клиентов.

2. Можно ли продавать напрямую в Instagram?

Да, Instagram позволяет компаниям и частным лицам продавать свои товары через сообщения. Вы можете создать страницу в Instagram, на которой можно делать покупки, и, если вы живете в США, вы можете включить маркировку продукта. Кроме того, вы можете добавить CTA в биографию и связать свою целевую страницу или свои веб-страницы. Вы также можете попросить пользователя продать продукт, разместив репост вашего контента или публикации. Итак, есть много способов использовать Instagram для продажи продукта.

3. Как продавать товары прямо в Instagram?

Если вы хотите начать продавать товары и товары в Instagram, вы можете использовать следующие шаги:

• Преобразуйте свой текущий профиль в бизнес-профиль
• Следующим шагом является охват максимального количества аудитории путем использование правильных хэштегов
• Используйте рекламу в Instagram, чтобы привлечь потенциальных клиентов, а также получить больше обычных подписчиков
• Используйте функцию покупок в Instagram
• Начните сотрудничать с различными влиятельными лицами
4.Что лучше: в Instagram или в Facebook?

Это полностью зависит от целевой аудитории и ниши, в которой вы работаете. Но если у вас есть привлекательный и сильный визуальный контент, который может заинтересовать пользователей и побудить их к действию, мы рекомендуем использовать Instagram. Большинство пользователей Instagram в первую очередь сосредотачиваются на визуальных эффектах, а не на подписи. Итак, если вы создаете очень привлекательный и увлекательный визуальный ряд, тогда у Instagram есть полный потенциал для достижения желаемых результатов.

Потому что бюджет, который вы потратили на создание такого типа контента, должен давать вам результаты. С другой стороны, если ваш контент больше связан с текстом или письменным контентом, то Facebook или Twitter могут быть базовой платформой для рекламы. Если вам нужна помощь, связанная со стратегией маркетинга в социальных сетях, вы всегда можете обратиться к нашим профессионалам, которые помогут вам разработать стратегии, ориентированные на результат.

5. Стоит ли платить за рекламу в Instagram?

Несомненно, если у вас есть бюджет, то стоит размещать рекламу в Instagram из-за более широкого охвата и вовлеченности.Instagram начал привлекать тонны как мелких, так и крупных брендов для рекламы на своей платформе, поэтому, если ваша причина говорит, что ваши потенциальные клиенты используют Instagram регулярно, то стоит потратить деньги и время на рекламу в Instagram.

Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram

Если вы регулярно читаете блог Space Digital (кстати, спасибо), вы уже знаете, что реклама в социальных сетях — отличный способ привлечь новых клиентов, распространяйте узнаваемость бренда и ускоряйте рост вашего бизнеса.Но один общий вопрос, который нам часто задают: «Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram?»

Короткий ответ — это полностью зависит от вашего бизнеса, бюджета и конечной цели. Но, вероятно, это не тот ответ, который вы хотели услышать. Итак, для тех из вас, кто хочет немного глубже понять истинную стоимость вашего интернет-маркетинга, мы подготовили этот блог специально для вас!

Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram?

Во-первых, вы можете размещать рекламу в Facebook и Instagram (и на большинстве других социальных сетей, если на то пошло) при любом бюджете.Вы можете начать с бюджета всего в 2 доллара в день, если действительно хотите, хотя есть минимальные дневные бюджеты, определяемые вариантами объявлений и масштабом вашей аудитории.

Говоря о масштабах, Facebook и Instagram — платформы с высокой масштабируемостью для работы. Это позволяет рекламодателям (например, вам) или маркетинговым агентствам (например, нам) очень легко увидеть, что работает с рекламой, которую мы показываем.

Например, вы можете начать показ объявлений с бюджетом в 50 долларов в день. Отсюда вы можете протестировать разные аудитории, типы объявлений, изображения и текст объявления, чтобы определить, какая реклама работает лучше всего, а какая демографическая группа хорошо реагирует.Как только вы узнаете, какие объявления наиболее эффективны, вы можете приостановить остальные и уменьшить свой бюджет, скажем, до 35 долларов.

Мы вас уже потеряли?

Это не значит, что вы должны запускать свои объявления с высоким бюджетом и не должны запускать их с минимальным дневным бюджетом. Последнего может быть достаточно для тех, кто нацелен на очень небольшую нишу людей, но чтобы достичь большего масштаба или протестировать различные варианты, вам нужно будет нацелиться выше этого.

Разница между маркетингом в Facebook и Instagram

Как и Facebook, Instagram также является мощной маркетинговой платформой для рекламы.Вы можете использовать одни и те же инструменты для настройки и отслеживания своих кампаний, а также можете оптимизировать их аналогичным образом.

Но и у этих двух платформ есть свои отличия. В среднем посты в Instagram, как правило, привлекают в 10 раз больше внимания, чем посты в Facebook, и за это приходится платить. Недавнее исследование AdEspresso показало, что Facebook имеет среднюю цену за клик (CPC) в размере 0,35 доллара США, определяемую множеством факторов. В то время как средняя цена за клик в Instagram составляла около 0,80 доллара.

Когда дело доходит до определения платформы для расходования рекламного бюджета, вам необходимо учитывать, на кого вы нацеливаетесь, на какую платформу они, скорее всего, будут, и какой тип рекламы обеспечит лучшую рентабельность инвестиций.

Еще одно различие между двумя платформами заключается в том, что реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем установленный вами дневной бюджет. Если ваш бюджет составляет 10 долларов в день, вы никогда не превысите 10 долларов в день. Простой.

Facebook, с другой стороны, может на 25% превысить ваш дневной бюджет. Он будет делать это только в тех случаях, когда они думают, что вы достигнете хорошего результата (например, когда ваша целевая аудитория находится в сети), и они будут выравнивать ваш бюджет в течение календарной недели.

Например, если Facebook потратил 125% вашего дневного бюджета в понедельник, они будут использовать только 75% в пятницу или в то время, когда ваши объявления не будут столь успешными.

Самоуправляемая и управляемая агентствами реклама

Самое замечательное в маркетинге в Facebook и Instagram то, что вы можете тратить столько, сколько захотите. Но, как вы понимаете, последствия изменения дневного бюджета (и знания, что с ним делать) огромны.

Человек, который тратит тысячи долларов в день на интернет-рекламу, не обязательно получит лучшие результаты, чем тот, кто тратит 10 долларов в день и эффективно оптимизирует.Вот почему так важно часто просматривать объявления, чтобы убедиться, что формула работает правильно.

Новичкам может быть очень легко быстро израсходовать свой рекламный бюджет, особенно если они не знают, как правильно оптимизировать свои объявления. Вот тут-то и вступают в игру профессиональные маркетинговые агентства (например, Space Digital).

Агентства будут создавать, составлять бюджет, отслеживать, увеличивать и оптимизировать вашу рекламу за вас. Они также будут использовать методы A / B-тестирования, чтобы определить лучшую формулу и убедиться, что ваши объявления работают с максимальной эффективностью.

Работа с опытной командой, обладающей обширными маркетинговыми навыками, означает, что вы уже на шаг впереди конкурентов. Маркетологи уже знают, что работает хорошо, а что нет, поэтому вам не нужно тратить свой собственный бюджет, выясняя это для себя (как Джеймс упоминает в видео ниже, мы работаем с бюджетом примерно 50 000 долларов на рекламу в Facebook на каждую рекламу). месяц, так что вам лучше всего надеяться, что мы знаем, что делаем 😉).

Еще одним преимуществом работы с маркетинговым агентством является их способность создавать профессионально выглядящие объявления, включая фотообъявления, видеообъявления, слайд-шоу и карусели.Вы получите доступ к сплоченной команде дизайнеров, квалифицированным штатным копирайтерам и опытным специалистам по маркетингу, благодаря которым ваша реклама будет выглядеть и звучать безупречно!

Таким образом, хотя поначалу показ рекламы может показаться самым дешевым вариантом, агентства могут избавить вас от траты ценного рекламного бюджета и повысить рентабельность инвестиций за счет высокоэффективной и качественной рекламы.

Вы можете заглянуть на страницы наших услуг, чтобы узнать больше о рекламе в Facebook и Instagram. Если вам нужна помощь в использовании рекламы в социальных сетях для охвата большой аудитории вашего бизнеса, свяжитесь с нашей командой по телефону 07 3724 0469 .

Полное руководство по составлению бюджета на 2019 год

Благодаря приобретению Facebook компании Instagram несколько лет назад, приложение для обмена фотографиями пошло по стопам прежних и стало одной из крупнейших и наиболее прибыльных рекламных платформ в Интернете.

Благодаря сверхдетализированным параметрам таргетинга в сочетании с новейшим феноменом влиятельного маркетинга, Instagram предоставляет рекламодателям беспрецедентный потенциал, особенно для брендов, ориентированных на более молодую аудиторию.

Но сколько вы выиграете — и сколько это будет вам стоить?

Для начала давайте посмотрим на средние расходы на рекламу в Instagram, а также на некоторые эффективные стратегии, позволяющие максимально эффективно использовать свой бюджет.

Средняя стоимость рекламы в Instagram:

Прежде чем мы углубимся в затраты на рекламу в Instagram, важно отметить одну вещь: рекламы в Instagram не являются рекламой в Facebook .

Сравнение их похоже на сравнение яблок и апельсинов, особенно когда вы говорите о взаимодействии с Instagram.

Рекламы в Instagram обычно демонстрируют в 10 раз больше вовлеченности, чем реклама на Facebook, что означает гораздо более высокий шанс превратить пользователя в лояльного последователя бренда или платящего клиента.

Из-за этого затраты на рекламу в Instagram обычно немного выше, чем на рекламу в Facebook — даже для той же целевой аудитории.

Это связано с характером платформы, а также с тем, как привыкшие пользователи стали видеть (и игнорировать) рекламу на Facebook и других, более старых сайтах.

В любом случае, средняя цена за клик в Instagram составляет около 0,70 доллара (около 0,35 доллара на Facebook). Цена за клик также выше для аудиторий в диапазонах 18–24, 25–34 и 35–44.

Pro-Tip. Эти расходы, как правило, немного выше, если вы ориентируетесь на женщин или пользователей устройств Apple.

5 советов по определению стоимости в Instagram

Очевидно, что ваши затраты будут варьироваться в зависимости от того, на кого вы нацелены, и от различных других факторов, но есть несколько способов обеспечить более эффективные кампании (и более высокую рентабельность инвестиций), независимо от того, что вы рекламируете.

Во-первых, сохранить естественность.

По сути, Instagram — это приложение для обмена фотографиями, и оно предназначено для того, чтобы предлагать реальные, подлинные взгляды на жизнь других людей — друзей, родственников, знаменитостей и даже бренды, которые им небезразличны.

Не преувеличивайте свои посты и не заставляйте их казаться рекламными. Держите их искренними, свежими и настоящими. Это лучше всего найдет отклик у пользователей Instagram. (Это также то, что будет казаться наиболее естественным — многие даже не заметят, что это платная реклама!)

Pro-Tip: «Когда дело доходит до рекламы в Instagram Stories, для розничных брендов ваше объявление должно быть« продуманным », потому что люди во многом настроены на« просмотр контента друзей и семьи ».»

— сказала Сара Санчес, менеджер по работе с социальными сетями в CPC Strategy.

Используйте видео, карусели и слайд-шоу .

Получите максимальную отдачу от вложенных средств, создав видео из своих фоторесурсов или добавив больше фотографий к своим сообщениям с помощью функции «Карусель». Они немного более интерактивны и, как правило, больше выделяются на фоне других сообщений в ленте.

Кредит: Marketing Week

Подробно укажите свой таргетинг (и обмен сообщениями).

Как и Facebook, Instagram позволяет вам детально изучить пол, возраст, статус отношений, географическое положение и многое другое, чтобы вы могли ориентироваться на наиболее квалифицированную и готовую к покупке аудиторию.

Просто убедитесь, что вы создаете свой контент и сообщения с учетом этой аудитории, чтобы она находила отклик.

Когда пользователи нажимают на ваши объявления, будьте осторожны, чтобы подтолкнуть их к целевым страницам — особенно к тем, которые имеют какую-то форму сбора потенциальных клиентов или удобную навигацию по покупкам (пример: Shoppable Instagram Ads, представленная ниже).

Это позволяет:

1) Предоставлять им целевой контент, который соответствует их потребностям, и

2) Поместите их в свою воронку, чтобы вы могли связаться с ними (или перепродать) позже.

Кредит: Yotpo

Следите за своей оценкой релевантности.

Согласно Facebook: «Ваша оценка релевантности определяет, насколько хорошо ваше объявление находит отклик у людей, которых вы хотите охватить. Чем выше показатель релевантности вашего объявления, тем выше его эффективность.”

Эта оценка показывает, насколько контент, который вы предоставляете, релевантен вашим пользователям. Если приложение показывает низкую оценку релевантности (пример: 1–3) перед запуском, вам стоит переосмыслить ситуацию, поскольку оно, вероятно, не будет использовать ваш бюджет очень эффективно.

Подумайте о том, чтобы глубже изучить таргетинг или настроить креатив, чтобы они лучше согласовывались.

Тест и тест.