Сколько стоит реклама в Яндексе?

06.06.2013

1221

Расскажем о том, как подобрать ключевые запросы и спрогнозировать бюджет для рекламы в Яндексе, какие сервисы вам для этого понадобятся и что они делают.

Уверены, что вы озадачивались этим вопросом, когда размышляли о том, а не запустить ли рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Итак, как же рассчитать и спланировать бюджет для рекламы в Яндексе?

Для начала, вам понадобиться сервис, который позволит подобрать набор ключевых запросов, по которым вы хотите рекламироваться. Самый популярный ресурс — это сервис Яндекса wordstat.yandex.ru.

Заходите, вводите ключевую фразу, уточняете регион (обязательно!) и вперёд!

В результатах вы увидите статистику вашей ключевой фразы в Яндексе, а также другие запросы, которые включают себя слова или словосочетания из вашей фразы. А справа вы увидите комплекс других запросов, которые делали данные пользователи параллельно с поиском по вашему запросу.

Цифры напротив каждого запроса — это прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить по заданной фразе + по всем другим словосочетаниям, которые возможны по вашей фразе. Например, 2529 запросов — это показ по запросу «контекстная реклама в яндексе», а так же «сколько стоит контекстная реклама в яндексе», «яндекс контекстная реклама цена» и пр. словоформы.

Если вы хотите узнать точное количество запросов в месяц по вашей фразе, то в поисковой строке набираете ключевую фразу в кавычках. Для нашего запроса это выглядит так:

Сразу видим, что прогнозируемое количество показов по уточнённой фразе довольно невелико — 125.

Какой вывод отсюда мы можем сделать? При планировании рекламы в Яндекс.Директе, нужно брать как можно больше словоформ, чтобы охват аудитории был шире.

После того, как вы подобрали нужное количество запросов, переходим ко второму этапу планирования.

Прогнозируем бюджет и количество показов, согласно нашему бюджету.

Вновь обращаемся к сервису Яндекса — Прогноз бюджета — это один из разделов Яндекс.Директа. Чтобы им воспользоваться, вам нужно быть авторизованным в Яндексе. Чаще всего такая авторизация — это вход в ваш почтовый ящик на Яндексе.

Вначале так же, выбираете регион, далее вводите выбранный вами ключевой набор фраз.

Справа Яндекс предлагает вам подобрать ещё возможные ключевые фразы. Можете воспользоваться подсказками и добавить новые фразы к вашему списку.

Жмём «Подсчитать» и вот — бюджет спрогнозирован!

Здесь вы можете уточнить фразы, изменить, подобрать новые. Просмотреть прогнозируемую среднюю цену за клик, прогноз CTR ваших объявлений, показов и в целом, бюджет на каждую фразу и общую сумму затрат.

Только не забывайте, что это прогноз, а не точная цифра. Прогноз не учитывает сезонность или какую-то другую специфику ваших услуг или товаров. Помните об этом и к полученной цифре относитесь как к информации для размышления.

Казалось бы всё, есть фразы, есть прогноз бюджета. Можно начинать рекламные кампании. Да, для большинства тех, кто самостоятельно проводит рекламу в контексте — это оптимальный набор.

Однако, чаще всего, любое агентство, оказывающее услуги по контекстной рекламе, на этом не останавливается. А дальше, путём определенных формул и с учётом своего опыта, прогнозирует для вас не только общее количество показов, но и возможное количество переходов, что гораздо важнее для планирования рекламного бюджета.

А также, можно вычислить по отдельному ключевому запросу ожидаемыепереходы и расходы. Если расходы на данную фразу выше, чем объём переходов по ней, то имеет смысл пересмотреть данный запрос и отказаться от него.

В результате, вы получаете более точный медиаплан на рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Вы, конечно же, путём кропотливого труда, сбора нужной информации в интернете, всё это можете рассчитать самостоятельно. Если у вас есть на это время. Если нет, то обращайтесь. Мы готовы составить для вас медиапланна рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwrods и спрогнозировать оптимальный бюджет. По контекстной рекламе мы работаем с бюджетами от 5000 руб

Чем мы можем быть вам полезны

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Возврат к списку

Выживаем без Гугла: как менять настройки рекламы, если остался только Яндекс Директ

Заказчик: Autotime

#контекстная реклама

Предприниматели, которые запланировали открытие бизнеса на февраль 2022 года, попали в незавидную ситуацию. Грянул кризис, часть рекламных каналов стали недоступны — как раскручивать компанию и где искать клиентов? Центр автокредитовая Autotime как раз начал работу в феврале, мы успели отвести рекламу в Гугл в течение месяца и тут грянул гром. Но мы сохранили спокойствие, смирились с тем, что у нас остался только Яндекс и сделали всё, чтобы получить из Директа ещё больше заказов. Как развивалась эта история и какие действия мы предпринимали, читайте в кейсе.

Who is who

Как поступает человек, которому нужен кредит на авто? Он отправляется на сайты банков, изучает условия предоставления услуги, процентные ставки и т. д. Далее подаёт заявки в подходящие банки и ждёт решения. Процедура отнимает много времени, к тому же, одобрение кредита получают далеко не все.

Autotime — центр автокредитования, который берёт на себя вопросы по поиску банков и оформлению кредита, и избавляет людей от бюрократических проблем. Также в штате фирмы есть автоподборщики, которые могут проконсультировать по выбору машин и проверить их техническое состояние.

На низком старте

Мы начали сотрудничество с компанией осенью 2021 года, когда центр автокредитования только собирался начать работу. Открытие офиса было назначено на февраль 2022 года (да-да, февраль). Перед стартом нам нужно было разработать привлекательный сайт, который подводил бы потенциального клиента к совершению заказа — то есть обладал бы высокой конверсией.

Мы разработали лендинг с несколькими формами заявки на кредит и квиз-формой, в которой пользователи выбирают нужный тип кузова автомобиля, примерную стоимость машины, тип двигателя и другие важные параметры. После заполнения формы пользователь видит примерные условия кредитования и оставляет свои данные — имя и телефон. Менеджеры перезванивают клиенту и сразу предлагают нужные авто.

Мы разработали именно лендинг, так как его можно сделать быстро и он обладает большими возможностями по улучшению конверсии — нам было нужно, чтобы люди, пришедшие на страницу с рекламы с большей вероятностью сделали заказ. Без проработки структуры сайта пользователи оставляли бы меньше заявок, и рекламный бюджет расходовался бы неэффективно.

Маршрут рекламной кампании построен

На старте мы понимали, что с запуском рекламы будет несколько сложностей. Рекламные кампании для бизнесов, предлагающих помощь в получении кредита, долго проходят модерацию. Дело в том, что вы обязаны предоставить комплект документов, разрешающих деятельность организации, и специалистам Яндекса нужно время, чтобы их проверить.

Зачем это делается? По закону в рекламных баннерах обязательно указываются юридические данные организаций, выдающих кредит. В текстовые объявления Яндекс автоматически подтягивает информацию, из отправленных при модерации документов. Сам Autotime не выдаёт кредиты, а только подбирает условия в банках — информация о последних и подтягивается в объявления.

Ещё одна сложность при запуске рекламы для этой компании заключалась в том, что центр автокредитования только открывался — жители Иркутска и Иркутской области ничего не слышали о фирме.

Нам нужно было не только привести клиентов в Autotime, но и информировать потенциальных клиентов, что такая организация существует. При этом и о самой услуге в городе знали далеко не все, а значит и об этом нужно было сообщить в рекламе.

Здесь нужна небольшая оговорка: контекстная реклама работает с готовым спросом, а медийная реклама формирует спрос. Что это значит: когда мы запускаем контекстные объявления, мы ориентируемся на людей, которые уже хотят купить товар и выбирают только среди фирм, которые его продадут.

Когда мы запускаем медийную рекламу, мы ориентируемся на людей, которые ещё не слышали о нашем предложении или о бренде, который мы продвигаем. Мы показываем аудитории баннеры, чтобы она просто узнала о нашем продукте или услуге.

Хотя о компании Autotime знали не все, спрос на кредиты существовал, поэтому мы могли запустить 2 вида рекламы: контекстную на людей, которые ищут автокредит, и медийную, на тех, кого стоит информировать о бренде и наличии услуг по подбору кредита:

Надо сказать, центр автокредитования использовал не только онлайн-инструменты для продвижения и повышения узнаваемости бренда. Компания запускает оффлайн-рекламу в аудио- и видео-форматах, размещает баннеры на щитах по городу — такой разносторонний подход помогает новому бизнесу громко ворваться на рынок.

Мы планировали вести рекламу на двух рекламных площадках одновременно — в Яндексе и Гугле. Реклама была запущена во второй половине февраля после открытия офиса компании в Иркутске. Мы успели отвести кампании в течение недели и тут наступил он…

Конец света

Картинка, лучше всего описывающая ситуацию в офисах всех маркетинговых агентств 4 марта 2022:

Специалисты по контекстной рекламе испытали шок, страх и трепет. Некоторые могут спросить: «А почему паникуем? Ведь остался Яндекс Директ». Директ то остался, но туда хлынули люди, которые раньше продвигались только в Гугле. И в итоге в Директе сложилась следующая ситуация:

1. Так как все перекинули рекламные бюджеты в Яндекс, ставки и стоимость клика моментально выросли.
2. При этом количество трафика не увеличилось или увеличилось незначительно.
3. Число заявок либо также осталось на прежнем уровне, либо выросло непропорционально увеличению бюджета.
4. Средняя стоимость заявки при этом выросла очень сильно.

Еще один важный момент: в таких форс-мажорных ситуациях рекламной системе нужно время, чтобы обучиться — Директ не способен мгновенно перестроиться на новые рельсы. Если вы сохранили рекламные настройки, но закинули в личный кабинет больше денег, чем обычно, объявления не будут сразу показываться так, как показывались до увеличения бюджета.

И всё перечисленное приводит к тому, что вложенные в рекламу средства не окупаются: заявки с рекламы стоят дорого, при том, что заказы приносят столько же денег, сколько и раньше.

Помимо отключения рекламы в Гугле по Autotime ударили изменившиеся условия кредитования в банках. Многие партнёры центра повысили ставки по кредитам: раньше средняя ставка была 11–12 %, а стала — 25–27 %. Кроме того, финансовые организации ужесточили условия проверки заявителей. Поэтому число одобрений по кредитам упало в 2 раза, при том же числе клиентов, оставивших заявку в Autotime.

Первый месяц без Гугла: режим выживания

В феврале за одну неделю рекламы мы успели «урвать» заявки из Гугла. Но результаты за этот месяц нельзя назвать выдающимися. Во-первых, мы только тестировали настройки и оптимизировали кампании, во-вторых, люди были в панике и ожидали ухудшения ситуации — им было не до кредитов и покупки машин. Результаты февраля были такими:

За 4 мартовских дня Гугл принёс нам 11 заявок с рекламы. И вот Гугл отключил рекламу, и мы начали менять стратегию под текущую ситуацию. Мы поняли, что резко увеличивать бюджет в Директе бессмысленно — мы привели бы Autotime супердорогие лиды. Поэтому решили повышать его постепенно, на 30–40 % в месяц. Так мы не разрушили существующие настройки и дали рекламной системе время на обучение.

Нам удалось значительно увеличить количество заявок из Яндекса, но их стоимость всё ещё была неудовлетворительной. Результаты марта были такими:

Второй месяц без Гугла: а всё не так плохо

Кроме постепенного увеличения бюджета мы начали экспериментировать с настройками рекламы и разными инструментами Яндекса.

1. Мы поделили рекламную кампанию на поиске на 2 группы: на тех, кто ищет услуги по автокредитованию, и на тех, кто ищет подержанные автомобили.
2. В рекламе на сайтах-партнёрах Яндекса также сделали 2 типа баннеров для разных категорий клиентов.
3. Подключили Мастер кампаний Яндекса, чтобы показывать рекламу пользователям по интересам.
4. Добавили баннеры на поиске:

Ненадолго остановимся на третьем пункте — Мастере кампаний. Это инструмент Яндекса для новичков в рекламе, он значительно упрощает запуск кампаний и не требует глубоких знаний в контекстной рекламе. Вы просто указываете ссылку на свой сайт в интерфейсе Мастера, а он подсказывает необходимые настройки и даже тексты и картинки объявлений.

В умелых руках Мастер кампаний может помочь привлечь дополнительный трафик на сайт и заявки с рекламы. Мы используем инструмент, чтобы настроить рекламу по интересам (например, на людей, которые ищут сайты по продаже автомобилей, автосалоны, конкретные марки и моделей авто и прочее). Таким образом и повышаем узнаваемость бренда Autotime, и расширяем воронку продаж, включая в неё новую аудиторию.

В Мастере кампаний отображается эффективность разных вариантов объявлений, поэтому можно сразу скорректировать тексты и настройки.

Наши действия принесли плоды — заглядывать в апрельский отчёт уже было не страшно, количество заявок увеличилось, а их стоимость упала.

Оптимизация никогда не останавливается

В мае мы взяли курс на оптимизацию рекламной кампании. Что мы сделали:

1. Решили сосредоточиться на заявках, отключили медийную рекламу, нацеленную на охваты. Распределили бюджет на кампании, которые приносят больше всего заказов и переходов по объявлениям.
2. Отключили рекламу по запросам, по которым не было заказов за последний месяц.
3. Отключили рекламу на поиске и на сайтах-партнёрах Яндекса по аудитории, которая интересовалась покупкой автомобилей, так как эти объявления почти не приносили заказов.
4. Создали отдельные кампании по запросам, которые принесли больше всего заявок за прошлые месяцы.

В результате получили больше заказов и переходов по рекламе в мае:

Выросла только средняя стоимость заявки — теперь берём курс на снижение цены и оптимизируем кампании исходя из этого. Нам на руку играет и то, что ставки в банках снова вернулись на докризисный уровень, а значит условия для клиентов стали более выгодными.

Выводы

Как сказала специалист по контекстной рекламе, работающая над проектом Autotime: «Когда Гугл отвалился, мы немножко переживали» — возможно такое спокойствие и помогло нам быстро перестроить рекламную стратегию и выйти из ситуации с наименьшими потерями. Поэтому при любых форс-мажорах первое правило: не паникуйте! =)

А если говорить о конкретных приёмах и инструментах, которые нам помогли, то вот несколько советов:

1. При отключении какого-либо рекламного канала, не стоит перебрасывать все деньги на другую площадку. Увеличивать бюджет нужно постепенно — на 30–40 % в месяц. Яндекс Директ имеет свои обучающиеся алгоритмы, дайте системе время на адаптацию.
2. Из-за форс-мажоров необходимо следить за рекламными показателями внимательней, чем обычно, и отключать запросы, которые не приводят клиентов. Не стоит вкладываться в убыточный рекламный канал, лучше направить деньги на прибыльное направление.
3. Нужно постоянно изучать возможности разных инструментов и рекламных систем. Таких как, например, Мастер кампаний. Это поможет расширить аудиторию и найти новых клиентов там, где их могли не ждать.
4. Стоит тестировать в работе разные гипотезы, но не направлять на эксперименты большой бюджет. Так не потратится много денег, зато найдётся новая аудитория, заинтересованная вашим предложением.

A Look At Yandex: The Google Of Russia (NASDAQ:YNDX)

9 июля 2012 г. 14:29 ETYandex N.V. (YNDX)BIDU, GOOG, TAC

Bidness Etc

1,97 тыс. подписчиков

2 Яндекс: Победитель в номинации «Индустрия интернет-рекламы в России»

«Яндекс» (NASDAQ:YNDX) — ведущая российская интернет-компания, управляющая крупнейшей поисковой системой «Яндекс.ру» в России с 1997 года. .ru на первом месте в России по интернет-трафику. В 2011 г. компания генерировала более 63% всего интернет-трафика в России, а к середине 2011 г. ее доля на рынке интернет-поисковиков превышала 60%. рынка поисковых систем в 2011 г. по сравнению с долей Google (GOOG) на российском рынке в 23,4% в 2011 г.

(Нажмите, чтобы увеличить)

Источник: comScore

Наиболее популярными сервисами Яндекса являются поиск Яндекса, домашняя страница Яндекса, Яндекс Новости, Яндекс Маркет и Яндекс Почта. Компания получает более 97% своих доходов от текстовой онлайн-рекламы. В настоящее время на медийную рекламу приходится небольшая часть доходов от рекламы. Компания получает доходы от интернет-рекламы на своих собственных веб-сайтах и ​​веб-сайтах в сторонних рекламных сетях. Компания получает доход от текстовой рекламы, взимая с рекламодателей плату за клик (CPC) и отображая рекламу по цене за тысячу показов. Яндекс имеет растущую базу рекламодателей: общее количество рекламодателей достигло 270 000 в 2011 г. по сравнению со 180 000 в 2010 г.

Stock Catalysts

• Проникновение российского Интернета и доля рынка

Совокупный рост пользователей Интернета в России за последние три года составил 20%, и ожидается, что их число будет расти в дальнейшем. Высокий уровень проникновения Интернета окажет положительное влияние на доходы Яндекса, учитывая его сильные конкурентные позиции (доля рынка в 1 квартале 2012 года — 64%) в российской индустрии онлайн-рекламы.

(Нажмите, чтобы увеличить)

Источник: comScore

• Рост интернет-рекламы

За последние несколько лет российская рекламная индустрия быстро растет. Индустрия онлайн-рекламы в России выросла на 55% в годовом исчислении в 2011 году до 41,8 млрд рублей. У Яндекса есть все шансы извлечь выгоду из растущей индустрии интернет-рекламы в России.

(Нажмите, чтобы увеличить)

• Затраты на приобретение трафика

Рост доходов от сторонних рекламных сетей увеличивает затраты на привлечение трафика (TAC) для Яндекса, что, в свою очередь, снижает маржу. Общая TAC увеличилась на 85% в годовом исчислении в 1 кв. 2012 г. до 992 млн руб., и ожидается, что она продолжит оказывать давление на маржу Яндекса.

(Нажмите, чтобы увеличить)

Операционная эффективность

В 1 квартале 2012 года количество платных кликов компании увеличилось на 61% по сравнению с предыдущим годом. Средняя стоимость клика снизилась на 5% в 1 квартале 2012 года в результате переполненности рекламных сайтов в российской индустрии онлайн-рекламы.

(Нажмите, чтобы увеличить)

Совокупная выручка превзошла оценки аналитиков и выросла на 51% в 1 квартале 2012 года до 5,9 млрд рублей благодаря сильному росту доходов от рекламы. Доходы от текстовой рекламы составили 90% от общего дохода. Доходы от рекламы в сторонних сетях Яндекса выросли на 117% в 1 квартале 2012 года и теперь составляют 17% от общей выручки.

(Щелкните, чтобы увеличить)

Компания также вкладывает значительные средства в развитие человеческих ресурсов и продуктов. Чистая прибыль выросла на 53% в годовом исчислении до 1,3 млрд рублей. Яндекс ожидает, что в 2012 году годовая выручка вырастет на 40-45%. У Яндекса сильный баланс с нулевой задолженностью и более 10 миллиардов долларов наличными плюс краткосрочные инвестиции. Яндекс генерировал положительные операционные денежные потоки за последние пять кварталов, достаточные для финансирования капитальных затрат.

	YNDX	GOOG	Baidu (BIDU)
OPERATING MARGIN (TTM)	33. 26%	32.11%	51,90%
Всего наличными на акцию (MRQ)	0,96	146,06	7,25 146,06	7,25 146,06	7,25 146,06	7,250003
D/E (MRQ)	0	12,49%	13,80%

.8010101010101000 .809 . максимально используя рост российской интернет-рекламы. Кроме того, он также широко используется в странах Центральной Азии и распространился на Турцию, где быстро набирает популярность. Alexa, глобальная информационная веб-компания, сообщила, что количество просмотров страниц Yandex Turkey за последние три месяца выросло на 35% по сравнению с ростом просмотров страниц Google Turkey на 25% за тот же период.

Цена за клик падает по всей отрасли из-за дисбаланса спроса и предложения, и ожидается дальнейшее падение. Однако такие компании, как Яндекс, сильно контролирующие региональные рынки, отмечают высокий рост объемов платных кликов. Таким образом, эти компании смогли добиться впечатляющего роста выручки и, скорее всего, продолжат тенденцию роста в будущем.

Сильный баланс и денежная позиция обеспечат Яндексу дополнительную финансовую гибкость при инвестировании в исследования и развитие инфраструктуры или при совершении приобретений.

Valuation and Investment Recommendation

	YNDX	GOOG	BIDU
SHARE PRICE	18.9	585.98	115,91
P/E ПЕРЕДН.0003	18. 22X
PEG RATIO (5 YR EXPECTED)	0.67	0.77	0.64

Yandex’s shares are currently trading at 16.73x forward earnings compared в Google, который торгуется в 11,6 раз, и Baidu в 18,2 раза больше форвардной прибыли. Кроме того, агентство Reuters сообщает о консенсусе аналитиков в отношении долгосрочных темпов роста: 34,92% для Яндекса, 18,66% для Google и 42,16% для Baidu. Эти показатели могут свидетельствовать о справедливой цене Яндекса на рынке. Тем не менее, мы считаем, что у Яндекса больше шансов воспользоваться преимуществами роста российской индустрии интернет-рекламы, чем у Google. Кроме того, у Яндекса меньше конкурентов в России, чем у Baidu в Китае; В последнее время Baidu столкнулась с растущей конкуренцией из-за появления новых игроков на китайском рекламном рынке. Поэтому мы считаем, что Яндекс должен оцениваться по коэффициенту прибыли, близкому или превышающему Baidu, и поэтому рекомендуем покупать акции. Основываясь на прогнозируемой аналитиками прибыли на акцию в 2013 году в размере $1,16 и подразумеваемом множителе 20x, мы прогнозируем целевую цену Яндекса на уровне $23,20 с потенциалом роста на 22,75%.

	YNDX
Implied Multiple	20.00x
2013E EPS	$ 1.16
Target Price	$ 23,20
Текущая цена	$ 18,90 04 Потенциал роста	22,75%

Раскрытие информации: У меня нет позиций в ближайшие 7 часов 2 по любым упомянутым акциям, и я не планирую открывать позиции по каким-либо акциям.

Эта статья была написана

Bidness Etc

1,97 тыс. подписчиков

Команда профессионалов в области инвестиций, включая бывшего менеджера хедж-фонда, трейдера и аналитика в хедж-фонде с капиталом $10 млрд. В число членов входят профессионалы в области инвестиций, которые руководили исследовательской и торговой организацией более 50 человек. Подпишитесь на нас в : Tweets by qineqt http://www.facebook.com/Qineqt http://www.linkedin.com/in/Qineqt

Комментарий

Рекомендуется для вас

Чтобы этого не произошло в будущем, включите Javascript и файлы cookie в своем браузере.

Часто ли это происходит с вами? Пожалуйста, сообщите об этом на нашем форуме обратной связи.

Если у вас включен блокировщик рекламы, вам может быть заблокировано продолжение. Пожалуйста, отключите блокировщик рекламы и обновите страницу.

20 Альтернативы Google и Facebook Ads (версия 2023 г.)

Несмотря на недавние новости о бойкотах, большинство компаний используют Google и Facebook для своих нужд в онлайн-рекламе. И по уважительной причине. Google обрабатывает 3,5 миллиарда поисковых запросов в день. Показатели Facebook не сильно отстают: около 2,32 миллиарда активных пользователей. С таким значительным потенциальным охватом это привлекательные варианты для большинства компаний, включая ваших конкурентов.

Рекламная дуополия никуда не денется. Но для компаний, которые хотят поэкспериментировать, чтобы найти более низкие CPA или возможности охватить новую аудиторию с помощью таких средств, как SMS, видео и аудио, есть множество альтернатив Google и Facebook.

Изображение предоставлено: eMarketer

В этом сообщении блога я дам вам обзор 19 отличных альтернатив рекламе Google и Facebook. Я не буду описывать Instagram или YouTube, так как они оба принадлежат Facebook и Google (соответственно).

Прежде чем мы углубимся в список, обратите внимание: класть все свои рекламные яйца в новую корзину, вероятно, неразумно. Я рекомендую тестировать новые каналы, продолжая оптимизировать ваши основные каналы.

На одном дыхании, если вы найдете медовое отверстие, удвоить ставку. Стоимость рекламы в Google и Facebook продолжает расти, а количество показов снижается. Вы не найдете лучшей цены, чем сегодня.

Пропустить вперед:  

• Поиск
• Social Media
• Online Forums and Communities
• eCommerce
• Retargeting
• Banner/Display Ads 
• Maps
• Other Ad Platforms

Best Google Alternative Search Ad Networks 

Search 

Microsoft 

Microsoft Advertising, ранее известная как Bing Ads, — это сеть, которую вы, вероятно, не рассматривали. Помимо Bing, Microsoft Advertising включает поисковый инвентарь AOL и Yahoo. Хотя AOL, Bing и Yahoo не привлекают такого внимания, как Google, у них все же есть лояльная фанатская база, которая достигает миллионов.

Изображение предоставлено: Microsoft

Yahoo (Gemini Ads или Verizon)

Yahoo (теперь Verizon, см. больше здесь) является шестым по популярности веб-сайтом в мире и привлекательным вариантом для рекламодателей. С Yahoo вы можете охватить более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и ориентироваться на них в зависимости от возраста, местоположения и других демографических факторов. Yahoo предлагает нативную и видеорекламу как в Интернете, так и на мобильных устройствах.

Изображение предоставлено Verizon

Яндекс 

Яндекс, крупнейший поисковик в России, теперь имеет англоязычную версию (yandex.com). Он охватывает более 34 миллионов пользователей независимо от типа используемого ими устройства — от ноутбуков до настольных компьютеров и всех промежуточных. Яндекс предлагает текстовые и графические объявления, графические объявления и видеообъявления, которые соответствуют большинству потребностей бизнеса.

Изображение предоставлено Яндексом

Baidu

Baidu идеально подходит для китайских клиентов. Эта поисковая система составляет 78% доли рынка поисковых систем в Китае. Baidu предлагает рекламодателям больше возможностей, чем просто платный поиск, с рекламой в ленте и медийной рекламой, которые являются двумя другими популярными вариантами рекламы на Baidu.

К четырем наиболее распространенным способам размещения рекламы с помощью Baidu относятся:

• Baidu Tuiguang: рекламная платформа с оплатой за клик, похожая на Adsense или Google Adwords.
• Плата за размещение (P4P): позволяет делать ставки по ключевым словам, чтобы веб-сайт вашей компании отображался на видном месте на странице результатов поисковой системы.
• ProTheme: доступна для членов Baidu Union и позволяет отображать рекламные ссылки на определенных веб-страницах
• Baidu TV: предоставляет рекламодателям доступ к веб-сайтам членов Baidu Union.

Изображение предоставлено: Digiday

LinkedIn

LinkedIn является ведущей платформой, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов B2B. LinkedIn используют почти 610 миллионов профессионалов, и 80% из них являются ключевыми лицами, принимающими решения. LinkedIn предлагает отличные варианты бизнес-таргетинга, в том числе таргетинг на определенные должности и таргетинг с использованием ABM (маркетинг на основе учетных записей), ориентированный на конкретные предприятия.

В LinkedIn есть три типа объявлений, соответствующих вашим уникальным потребностям рекламной кампании: 

• Рекламный контент появляется в вашей ленте новостей, аналогично тому, что вы видите в рекламе на Facebook.
• Sponsored InMail — это место, где вы платите за отправку прямого сообщения ключевым лицам, принимающим решения. Это версия электронного маркетинга от LinkedIn.
• Текстовые объявления — это простые медийные объявления, которые показываются над новостной лентой и справа от нее.

Рекламные сообщения в LinkedIn. Изображение предоставлено: LinkedIn

Twitter

Даже с меньшим бюджетом вы можете привлечь значительный трафик и получить хороший возврат инвестиций (ROI) в Twitter.

Реклама в Твиттере поможет вам достичь этих трех основных целей:

• Расширить свой Твиттер, следуя
• Привлечь трафик и конверсии на ваш веб-сайт
• Привлечь потенциальных клиентов

Продвигаемые твиты. Изображение предоставлено: Twitter

Snapchat

Snapchat занимает шестое место среди самых популярных социальных сетей в мире. Если ваша целевая аудитория включает в себя поколение Z и миллениалов, Snapchat — идеальный канал для связи с ними, альтернатива Facebook и Instagram.

Три основных способа размещения рекламы в Snapchat включают: 

• Создание фирменных линз 
• Наличие собственного фирменного фильтра.
• Полноэкранная видеореклама

Изображение предоставлено Snapchat. платформа, на которой пользователи делятся короткими видеороликами. Сайт социальной сети насчитывает 1,5 миллиарда пользователей по всему миру, 60% из которых принадлежат к поколению Z. Рекламная платформа TikTok охватывает людей более чем на 20 рынках по всему миру. Платформа позволяет создавать рекламу в различных форматах, ориентированную на определенную аудиторию.

Изображение предоставлено TikTok. Комиссары FCC и законодатели США призвали к дальнейшему расследованию.

Pinterest

Pinterest — это сайт социальной сети, где пользователи могут «прикреплять» свои любимые изображения в Интернете. Почти 55% пользователей Pinterest говорят, что платформа влияет на их решения о покупках.

Изображение предоставлено: ClickZ

98% пользователей Pinterest говорят, что пробовали новые вещи, которые они нашли на Pinterest, по сравнению с 71% на других платформах социальных сетей.

Онлайн-форумы и сообщества 

Reddit 

Reddit – это веб-сайт на основе форумов с привлекательным сообществом пользователей с разными интересами. Этот форум насчитывает более 330 миллионов активных пользователей в месяц, в основном из возрастных групп миллениалов и поколения Z, в основном мужчин.

Рекламные стратегии включают в себя:

Бренды могут участвовать в обсуждениях или запускать сабреддиты.

• Платные варианты включают спонсируемых постов , которые отображаются выше в темах, субреддитах или лентах целевых пользователей.
• Еще один платный вариант — это нативная реклама, которая будет отображаться в лентах Reddit или на боковой панели Reddit.

Рекламный пост на Reddit. Изображение предоставлено: Reddit

Пользователи Reddit (называемые Redditors), как известно, выступают против маркетинга. При этом вот несколько важных советов перед размещением рекламы на этой платформе:

• Стремитесь установить настоящую связь с пользователями, делясь контентом, который помогает сообществу.
• Всегда избегайте рассылки спама.
• Прочтите все правила сообщества, прежде чем публиковать контент и делиться им.

Quora 

Quora — это уникальная платформа с высокими намерениями, которую вы можете использовать для таргетирования клиентов, пока они находятся на стадии исследования перед принятием решения о покупке.

С помощью Quora Ads вы можете ориентироваться на клиентов на основе контента, который они читают на Quora (контекстный таргетинг), или на людей на основе их покупательского поведения (поведенческий таргетинг). Убедитесь, что ваша реклама и рекламные мероприятия на Quora приносят реальную пользу читателям.

Изображение предоставлено: Quora

электронная коммерция

Walmart

Онлайн-платформа Walmart имеет 100 миллионов покупателей в месяц. Walmart Marketplace предлагает несколько вариантов рекламы для квалифицированных продавцов. Таким образом, вы можете создавать объявления, которые появляются, когда пользователи просматривают соответствующие категории и результаты поиска.

Изображение предоставлено: Walmart. в стране.

Рекламные продукты Amazon включают спонсируемые продукты, спонсируемые бренды и многостраничные магазины. На Amazon DSP (платформа на стороне спроса) вы можете экспериментировать с медийной рекламой, видеорекламой, пользовательской рекламой и рекламой.

Спонсируемые бренды на Amazon. Изображение предоставлено Amazon. Он работает, ориентируясь на самых последних посетителей вашего сайта, которые с большой вероятностью совершат конверсию.

Вы можете попробовать SharpSpring Ads бесплатно в течение двух недель и получить кредит в размере 100 долларов США для покрытия ваших расходов.

Типы ретаргетинга. Изображение предоставлено SharpSpring Ads. По словам Адролла, их клиенты получают почти в 5 раз больше прибыли от своих рекламных расходов.

Дополнительные услуги Adroll включают поиск (программный показ), ретаргетинг по электронной почте и видеообъявления AdRoll. Видеообъявления можно использовать для ретаргетинга и поисковых кампаний, а также показывать как в потоке, так и вне потока.

Изображение предоставлено AdRoll. Он обслуживает более 4500 рекламодателей, использующих нативное, медийное, электронное и спонсируемое размещение контента. Платформа идеально подходит для таргетинга на интернет и технические ниши.

Изображение предоставлено: BuySellAds

Карты

Waze

Относительно новый формат рекламы — локальная реклама на картах. Наиболее известным является Waze (принадлежит Google).

Их рекламная платформа очень проста в навигации и доступна для компаний любого размера, которые ищут альтернативу Google.

Например, по оценкам Waze, если бизнес будет тратить 2 доллара в день, он сможет охватить 30 000 водителей.

Форматы объявлений

1. Объявления с булавками: добавьте булавку вашей компании на GPS-маршрут водителя.
2. Поиск: Делайте ставки на такие компании, как ваша, чтобы они первыми отображались в строке поиска.
3. Поглощение: По сути, цифровой рекламный щит на их GPS, когда они находятся на полной остановке. Представьте, какие здесь возможности!

Изображение предоставлено: Waze

Подкорн (подкасты)

Существует более 700 000 подкастеров, но только 15% из них монетизируют свой контент. Podcorn позволяет рекламодателям создавать рекламные кампании на основе бюджета, рекламных объявлений и подкастов, которые соответствуют их бренду. Podcorn дает брендам возможность запускать нативные рекламные кампании в подкастах в любом масштабе.

Изображение предоставлено: Podcorn

Paved (рассылки по электронной почте) 

Paved – это рекламный блок рассылки новостей по электронной почте, который связывает издателей с рекламодателями без необходимости проходить через партнерскую сеть. Это одно из моих любимых открытий. Это позволяет вам ориентироваться на свою аудиторию по размеру компании, должности, отрасли и т. д. через их рынок.

Типы объявлений:

• Рекламная электронная почта: Ваш контент появляется вместе с регулярным информационным бюллетенем
• Выделенная электронная почта: Электронная почта, в котором содержится исключительно содержимое рекламы
• Спонсируемый Контент: Пост в блоге, который предлагает автономную стоимость

Изображение. Анализ аудитории на основе ИИ. Quantcast изучает поведение пользователей на разных веб-сайтах для создания уникальных профилей. Программа отслеживает более 100 миллионов онлайн-взаимодействий, включая веб-сайты, видео, виджеты, блоги и рекламные кампании.

С помощью бесплатного инструмента анализа данных и аудитории Quantcast Measure вы можете построить свою стратегию, понять поведение и характеры вашей аудитории, а также узнать об аудиториях конкурентов.

Изображение предоставлено Quantcast.

Обратите внимание на платформы, на которых будет работать ваш идеальный клиент. Затем определите, какие объявления наиболее интересны для них. Обязательно установите правильные цели для каждой сети и рекламного блока. Используя эту информацию, вы сможете создать лучший медиа-микс для своей многоканальной стратегии.

Заключение и заключительные мысли

Мир цифровой рекламы шире, чем вы думаете, и я только коснулся поверхности! Вы знаете, что цифровые рекламные каналы не являются универсальным решением. Обязательно проведите собственное исследование в отношении лучшей рекламы для ваших бизнес-целей.

В заключение, 20 альтернатив Google и Facebook:

• Microsoft
• Yahoo
• Yandex
• Baidu
• LinkedIn
• Twitter
• Snapchat
• TikTok
• Pinterest
• Reddit
• Quora
• Walmart 
• Amazon
• SharpSpring Ads
• Adroll 
• BuySellAds.com
• Waze
• Podcorn
• Paved
• Quantcast

Интегрируя больше каналов в свою стратегию онлайн-рекламы, вы охватите более широкую аудиторию, со временем увеличите продажи и получите точки соприкосновения в различных сетях в Интернете.