Сколько стоит реклама в инстаграме в ленте: как ее сделать, чтобы все видели и стоимость

Содержание

от чего зависит цена и как оптимизировать стоимость лида в Instagram

Иванина Роман

Татьяна Папенчак

SMM Instagram

Поделитесь

    Содержание

    Любой рекламодатель стремится потратить на рекламу меньше, а получить больше лидов. Но реально ли в современных реалиях даже при небольшом рекламном бюджете вести эффективные рекламные кампании, привлекать клиентов и увеличивать продажи? В целом да, но с некоторыми нюансами.

    Сегодня мы расскажем, сколько стоит реклама в «Инстаграм», почему это действительно отличная площадка для продвижения и как рационально использовать свой рекламный бюджет. Надеемся, информация будет для вас не только интересной, но и полезной.

    Что из себя представляет реклама в «Инстаграме»

    Для начала стоит рассмотреть, какой бывает реклама в Instagram. По сути существует два формата:

    1) Таргетированная реклама.

    Такую рекламу вы настраиваете и запускаете самостоятельно — непосредственно в приложении «Инстаграм» или через Facebook Ads Manager. Преимущество этого формата не только в гибких настройках целевой аудитории, которая увидит ваши рекламные публикации, но и в возможности устанавливать бюджеты на рекламу в Instagram. Принцип прост — чем больше вкладываете, тем большим будет охват за короткое время. Если планируете запускать таргетированную рекламу самостоятельно, советуем изучить нашу статью по этой теме: Реклама в Instagram: как настроить и запустить рекламу в «Инстаграм».

    2) Реклама у блогеров, инфлюенсеров или в других раскрученных аккаунтах.

    Преимущество такой рекламы — в возможности быстро охватить большую и, как правило, лояльную аудиторию. Личное мнение популярного блогера нередко оказывается более значимым для ваших потенциальных клиентов, чем самая масштабная рекламная кампания. Главное — хорошо изучить свою целевую аудиторию и найти блогеров, читатели которых максимально подпадают под нее. Но учитывайте, что стоимость рекламы в «Инстаграм» в данном случае может оказаться несоизмеримо выше.

    От чего зависит цена рекламы в «Инстаграм»

    Если говорить об официальной рекламе, то ее стоимость вы устанавливаете самостоятельно. Достаточно указать срок проведения рекламной кампании и суточный бюджет. Минимум — $1 в сутки.

    В некоторых случаях такая маленькая стоимость рекламы в Instagram оказывается недостаточной. Соцсеть во время настройки сообщит об этом сообщением: «Слишком низкий бюджет. Вы можете не получить результаты». Достаточно увеличить цену, и уведомление исчезнет.

    Обратите внимание: чем больше бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в сутки, тем выше прогнозируемое количество охватов. Instagram сам рассчитывает приблизительный охват, но диапазон обычно слишком большой, чтобы ориентироваться на него.

    Чтобы самостоятельно узнать стоимость рекламы в Instagram, достаточно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт (если вы этого еще не сделали), нажать под любым постом кнопку «Продвигать», настроить ЦА и перейти к пункту «Бюджет и продолжительность рекламной кампании». Указывая суточный бюджет и срок действия рекламной кампании, вы увидите, каким будет охват и в какую сумму обойдется реклама. Здесь же доступна краткая справка.

    При сотрудничестве с блогерами цена рекламы в «Инстаграм» зависит от ряда факторов:

    1. Аудитория блогера: ее количество и «качество».
    2. Способ подачи рекламы: интеграция, отзыв, обзор и т. д.
    3. Вид рекламы: пост в ленте, историях, видео в IGTV.
    4. Особенности вашего товара или услуги.

    Основным фактором формирования стоимости рекламы в Instagram все же остается количество подписчиков. Но мы бы не советовали ориентироваться только на него. Иначе есть риск «не попасть» в свою ЦА и прорекламировать свой продукт миллионам людей, которым ваше предложение совершенно не интересно.

    Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

    Если с официальной ценой рекламы в Instagram все в целом понятно, то с продвижением через блогеров и популярные аккаунты все не так однозначно. Здесь бюджет может быть самым разным. Владельцы одних страниц готовы на бесплатный взаимный пиар. С другими можно договориться о рекламе по бартеру. А третьим придется заплатить реально большие деньги за пост в «Инстаграме» или публикацию в Stories.

    Расчет оптимального бюджета для продвижения в Instagram

    Адрес сайта

    Давайте рассмотрим цены на рекламу в «Инстаграм» в зависимости от того, где и как вы планируете ее размещать.

    Таргетированная реклама

    Как и было сказано выше, стоимость таргетированной рекламы в Instagram — от $1 в сутки. Но работать с такими маленькими бюджетами — решение сомнительное. Охват будет минимальным. Начинайте хотя бы с $2—3 в сутки.

    Стоит ли направлять большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в самом начале продвижения бизнеса? Это спорный вопрос. С одной стороны, это позволит охватить действительно огромную аудиторию — сотни тысяч людей. Но с другой, ответьте себе на вопрос: а готовы ли вы к стремительному росту заявок? Иногда маленькая компания вкладывает приличную сумму в таргетированную рекламу, а затем просто не справляется с заказами. Это тоже не очень хорошо.

    Кстати, максимальная на данный момент суточная сумма на рекламу в «Инстаграме» — $1000. С таким бюджетом вполне реально получить охват в несколько сотен тысяч пользователей. Но здесь все очень сильно зависит от ваших настроек таргетинга.

    Реклама у блогеров

    Продвижение через блогеров может оказаться очень удачным вложением рекламного бюджета. Главное — найти страницы с подходящей аудиторией и договориться о цене. Единой формулы формирования цены на рекламу в «Инстаграм» у блогеров не существует. Вы можете отталкиваться от соотношения $10 за каждые 10 000 подписчиков. Но это слишком грубый расчет.

    То, сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме», напрямую зависит от их числа подписчиков:

    • наноблогеры — до 10 тысяч подписчиков. Нередко работают за символическую плату, по бартеру или за взаимную рекламу. Несмотря на сравнительно маленькую аудиторию наноблогеров, реклама у них может оказаться весьма эффективной. Читатели у них, как правило, более лояльные и сильнее доверяют их мнению;
    • микроблогеры — до 100 тысяч подписчиков. Здесь уже бартер или взаимопиар работают не так часто. Обычно за рекламу все же приходится платить. Но цена сравнительно небольшая — $50—100. Редко — больше;
    • мидлблогеры — до 500 тысяч подписчиков. Стоимость рекламы у них обычно стартует от $100 и во многом зависит от выбранного формата, специфики вашего предложения и других параметров;
    • макроблогеры — от 500 000 подписчиков. Их ценник ощутимо выше. За пост в ленте придется заплатить от $350 и больше, а за публикацию в Stories — от $200;
    • блогеры-миллионники — от миллиона подписчиков и более. Стоимость рекламы обычно стартует от $1000, а верхнего потолка нет.
      В некоторых случаях цена на рекламу в «Инстаграм» у популярного блогера измеряется десятками тысяч долларов.

    Немного в стороне находятся различные медийные личности. У них стоимость рекламного размещения часто зависит не от количества подписчиков, а от уровня медийности. Поэтому у двух людей с одинаковым числом фолловеров прайс может быть кардинально разным.

    Реклама в пабликах

    Продвижение в популярных пабликах — хорошая альтернатива рекламе у блогеров. При том же численном охвате аудитории стоимость рекламы в «Инстаграм», как правило, ощутимо ниже. Такой способ продвижения имеет свои преимущества и недостатки:

    • преимущество — более доступная цена продвижения и в некоторых случаях возможность охватить максимально подходящую вам аудиторию. Например, заказав рекламу в популярном паблике вашего города, вы охватите пользователей по нужной вам геолокации. Отличный вариант для продвижения заведений общественного питания, различных салонов красоты, услуг и т.
      д.;
    • недостаток — не такая высокая эффективность и ниже уровень доверия аудитории. Если реклама у блогера воспринимается скорее как личное мнение и какой-никакой опыт использования, то рекламная публикация в обычном паблике — это именно реклама в самом типичном ее проявлении.

    Но в целом, если вам нужна эффективная реклама в Instagram, цена которой не будет заоблачной, продвижение в популярных пабликах мы все же советуем рассмотреть.

    Как оптимизировать стоимость лида

    Не существует «золотого правила», как эффективно оптимизировать стоимость лида и снизить при этом стоимость рекламы в Instagram. Но все же некоторые советы мы можем вам дать:

    1. Уделите больше внимания настройке таргетинга, пробуйте разные настройки, сравнивайте и подбирайте оптимальные настройки. Не доверяйте автонастройке, которую вам предлагает сам «Инстаграм».
    2. Используйте ретаргетинг как напоминание пользователю о вашем предложении. Это не только стимулирует потенциального клиента совершить целевое действие, но и повышает узнаваемость бренда.
    3. Используйте похожие аудитории — look-alike. Иногда это дает очень хорошие результаты (в зависимости от ниши).
    4. Обязательно настраивайте исключения, чтобы не показывать рекламу аудитории, которой ваше предложение точно не подойдет. Потому что даже за нерелевантные показы придется платить.
    5. Экспериментируйте с форматами — фото, видео, кольцевая галерея и т. д.

    6. Создавайте эффектные креативы. Если ваши креативы невыразительные и скучные, то даже самый большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» окажется неэффективным.
    7. Не старайтесь вкладывать в рекламу максимум средств. Экспериментируйте с форматами и настройками таргетинга. И только когда выведете свою наиболее успешную формулу, можно увеличивать рекламный бюджет.

    Есть и другой вариант для тех, кто не хочет экспериментировать, тратить собственное время на настройку и запуск рекламы в «Инстаграме». Вы можете заказать SMM-продвижение в веб-студии Elit-Web, и мы сами все сделаем — от анализа вашей ЦА до настройки и запуска рекламной кампании и подготовки исчерпывающей статистики по ней.

     

    Анализ инстаграм-аккаунт и поиск точек роста

    Наши специалисты проведут аудит вашего рекламного аккаунта, и найдут все ошибки, которые мешают вам получать клиентов в Instagram

    Наш опыт в настройке «Инстаграм» рекламы

    SMM-продвижение — одно из приоритетных направлений работы Elit-Web. Многолетний опыт и применение оптимальных рекламных инструментов для каждого отдельного проекта позволяют нам достигать действительно показательных результатов продвижения:

    • рост продаж до 40%;
    • увеличение охвата до 600%;
    • рост вовлеченности до 300%;
    • прирост до 1000 новых подписчиков в месяц.

    При всем этом стоимость рекламы в Instagram для клиентов Elit-Web остается демократичной. А результат, который вы получаете, несоизмеримо выше расходов на продвижение.

    Рекомендации по формированию рекламного бюджета от Elit Web

    Бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» — это не просто сумма, которую вы готовы выделить на рекламу. Очень важно понять, какая сумма реально будет оптимальной для эффективного продвижения. И поверьте, больше — не всегда значит лучше.

    Чтобы рассчитать и сформировать бюджет на продвижение в Instagram, мы проводим целый комплекс работ:

    1. Анализируем и сегментируем целевую аудиторию клиента по разным параметрам — от пола и возраста до интересов и сферы деятельности.
    2. Изучаем конкурентов, находим их главные сильные и слабые стороны.
    3. Разрабатываем первичную стратегию продвижения, подготавливаем контент-план с учетом бизнес-целей проекта.
    4. Настраиваем и запускаем рекламные кампании, проводим обязательное А/Б-тестирование. Таким образом нередко достигаем снижения цены рекламы в Instagram до 25%.
    5. Регулярно отслеживаем аналитику и при необходимости корректируем продвижение для достижения лучших результатов.

    Все это вы можете делать самостоятельно. Вопрос лишь в том, сколько времени, сил и средств вам потребуется, чтобы достичь желаемых результатов. Мы же предлагаем комплексную услугу SMM-продвижения без лишних расходов и в кратчайшие сроки.

     

    Персональная консультация с таргетологом и расчет оптимального бюджета для вас

    Вместе со специалистом обозначьте цели вашей рекламы, и определите оптимальных бюджет для их достижения.

    Резюме/выводы

    Instagram — отличная рекламная площадка, которая уже сейчас предоставляет все необходимые инструменты для продвижения товаров, услуг и брендов. А многомиллионная аудитория этой соцсети делает ее очень привлекательной для рекламодателей и представителей самых разных сфер бизнеса.

    Стоимость рекламы в «Инстаграм» при всей его популярности остается достаточно демократичной. Это намного дешевле, чем, к примеру, SEO-продвижение сайта. Даже с бюджетом несколько долларов в день можно получать стабильный приток клиентов, если грамотно настроить таргетинг. Или обратиться к популярным блогерам и заказать рекламу напрямую у них.

    Какой бы формат вы ни выбрали, у него будут как свои преимущества, так и недостатки. Одно можно сказать точно. «Инстаграм» — одна из наиболее универсальных платформ, где можно эффективно рекламировать и продавать практически что угодно. Главное — правильный подход и понимание принципов Instagram-продвижения.

    FAQ

    Сколько стоит реклама в «Инстаграме»?

    Стоимость таргетинговой рекламы в «Инстаграм» — от $1 до $1000 в сутки. Цену вы устанавливаете самостоятельно. Чем она выше, тем больше будет охват.

    Сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме»?

    Единой формулы формирования стоимости рекламы у блогеров не существует. Но вы можете отталкиваться от суммы $10 за каждые 10 тысяч подписчиков. Так можно хотя бы приблизительно понять, во сколько обойдется рекламная публикация у выбранного блогера.

    Как создать эффективный рекламный бюджет?

    Для создания эффективного рекламного бюджета в «Инстаграме» вам потребуется проанализировать и сегментировать целевую аудиторию, изучить конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны, разработать стратегию продвижения и подготовить бизнес-план, настроить рекламную кампанию (а лучше сразу несколько) и провести А/Б тестирование. И только так можно реально оптимизировать бюджет на рекламу в Instagram.

    Какая цена рекламы в «Инстаграм» от Elit Web?

    Мы предлагаем несколько тарифных планов SMM-продвижения. Базовый тариф «Лайт» — 20 000 гривен, включая стоимость услуги и бюджет на рекламу. Тариф «Оптимальный» — 27 000 гривен, а «Премиум» — 45 000 гривен.

    SMM Instagram

    5/5 Полезность

    Проголосовали: 2

    5 stars 4 stars 3 stars 2 stars 1 star

    Иванина Роман

    Копирайтер

    Другие статьи автора

    Татьяна Папенчак

    Head of SMM Content Department

    Другие статьи эксперта

    Добавить комментарий

    Напишите комментарий *

    Ваше имя *

    Электронная почта *

    У Вас остались вопросы?

    Наши эксперты готовы ответить на них.
    Оставьте ваши контактные данные.
    Будем рады обсудить ваш проект!

    Получить консультацию

    Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

    категории блога

    Инструкции Продвижение за рубежом Кейсы Интернет-маркетинг Контекстная реклама Продвижение сайтов Социальные сети

    Последние статьи

    Как найти дубли страниц на сайте

    Тихонюк Надежда
    24 июня 2022

    Как проверить скорость загрузки сайта?

    Шейник Мария
    20 июня 2022

    Продвижение интернет-магазина: методы раскрутки с нуля

    Иванина Роман
    16 июня 2022

    Сервисы для проверки контента

    Иванина Роман
    01 июня 2022

    Получите просчет бюджета для продвижения в Instagram для достижения ваший целей

    Электронная почта * Телефон * Ссылка на Соц. сети * ФИО * Согласен, на то что со мной свяжутся по телефону

    Цена рекламы у блогера в Украине

    Содержание

    • Как и где найти блогеров для рекламы
    • Сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграме в Украине
    • От чего зависят цены на рекламу
    • org/ListItem»> Виды рекламы у блогеров
    • 1. По размещению
    • Пост в ленте
    • Stories
    • 2. По продолжительности
    • Одноразовое сотрудничество
    • Амбасадорство
    • org/ListItem»> 3. По способу презентации товара или услуги:
    • Разговорное видео
    • Анпакинг/видеообзор
    • Скриншот
    • 4. По форме подачи:
    • Нативная
    • Прямая
    • org/ListItem»> 5. Конкурсы
    • 6. Кросспостинг

    Перенасыщенность наружной рекламой и рекламой на TV, баннерной рекламой и т.д. вызвала «рекламную слепоту» у пользователей — многие эту информацию уже абсолютно не воспринимают. Это все обусловило стремительное развитие инфлюенс-маркетинга, который закрепился как тренд в рекламе в 2020-м году, и его популярность будет продолжать расти и в 2021-м. Прежде всего связано это с тем, что реклама у блогеров вызывает больше доверия у потенциальных клиентов, они воспринимают ее как рекомендацию друга.

    Блогеров читают миллионы, к ним прислушиваются и следуют их примеры. Если вы правильно выберете инфлюенсера, вы фактически получите «теплую» аудиторию, готовую совершить покупку. Заказать рекламу у блогеров можно для разных целей: увеличить аудиторию, повысить узнаваемость и лояльность к бренду, проинформировать об акции или просто привести клиентов.

    То, насколько хорошие результаты вам принесет рекламная интеграция, зависит от многих факторов. Рассмотрим несколько из них.

    1. Аудитория блогера. Важно запросить у него статистику, из которой вы поймете, подходит ли вам аудитория по возрасту и основными городами проживания. Также важно, чтобы аудитория была живой, без накрутки, и хорошо реагировала на публикации (это можно понять по статистике аккаунта).
    2. Подача рекламы. Подает он рекламу нативных или прямо и насколько добросовестно относится к рекламе можно понять, понаблюдав за его аккаунтом некоторое время.
    3. Вид рекламы: пост, сториз или видео. В зависимости от целей рекламы и бюджета вы можете выбрать наиболее подходящий вариант.
    4. Ваш продукт, его ценовой сегмент и насколько он актуален для аудитории.
    5. Ваша страница. Она должна быть готова к рекламе. Важно, чтобы ваш профиль был наполнен качественным контентом, вся важная информация находилась в быстром доступе, лента, Хайлайтс и главное фото должны выглядеть презентабельно. Если вы не зацепите пользователя с первых секунд его нахождения на странице, он уйдет со страницы и почти сразу забудет о существовании вашего бренда. Высоких результатов от рекламы в таком случае ожидать не стоит, а бюджет лучше сначала вложить в «упаковку» аккаунта.

    к содержанию ↑

    Как и где найти блогеров для рекламы

    Правильный выбор блогера — основа эффективных результатов сотрудничества. Как отмечалось, здесь важно обращать внимание на подачу рекламы. Перед тем, как выбрать блогера для рекламы в Инстаграм, понаблюдайте за ним несколько недель и посмотрите, как часто он что-то рекламирует, как подает рекламу, как реагирует на нее аудитория и, конечно, подходит ли вам этот человек.

    Искать инфлюенсеров можно несколькими способами:

    1. По геотегам или хэштегам: перейдите по целевым тегам, среди популярных публикаций вы найдете там блогеров, останется только проверить страницу. Минусом таких методов является не всегда правильное их использование, ведь очень часто популярные хэштеги и теги крупных городов используют для охвата той или иной аудитории, поэтому стоит быть внимательными.
    2. Искать с помощью специальных сервисов. Например, Revision. Здесь вы можете ознакомиться с динамикой статистики блогеров, аудиторией и отзывами брендов, которые уже с ними сотрудничали. В сервисе представлены почти все Instagram блогеры Украины.
    3. Через специальные страницы в Инстаграм (например, topbloggers.ua) или Телеграмм-боты (@ T-bloggersBot).

    Также перед тем, как заказать рекламу у блогера, необходимо выполнить следующие действия.

    • Проанализируйте аудиторию профиля. Кроме размера аудитории, нужно понимать ее основные геолокации, возраст и интересы. Надо понимать, есть ли смысл работать с блогером-миллионником, если среди его аудитории вашей ЦА будет лишь несколько тысяч? Может вам лучше заказать рекламу у микро-блогера, у которого аудитория совпадать с вашей?
    • Проверьте вовлеченность. В идеале она должна составлять 8-10%, если же процент намного меньше, это свидетельствует об использовании накрутки, в частности постоянного участия в гивах. В таких аккаунтах пользователи мало заинтересованы в контенте блогера, поэтому и от рекламы хороших результатов ожидать не стоит.
    • Проанализируйте количество рекламы на странице. Чем больше рекламы в профиле, тем более уставшая аудитория, а следовательно, подвержена игнорировать ее или вообще реагировать отрицательно.
    • Проверьте наличие накрутки. Недобросовестные блогеры используют накрутки подписчиков, лайков, комментариев и т.д. для того, чтобы быстро увеличить показатели и принимать рекламу. Обычно реальных подписчиков в них несколько процентов, остальные — просто боты.

    к содержанию ↑

    Сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграме в Украине

    Четкого прайса на стоимость услуг рекламы у инфлюенсеров нет, поскольку на ценообразование влияет много факторов. Рассмотрим подробнее стоимость рекламы в Инстаграм в зависимости от подписчиков:

    • Нано-блогер (до 10 000 подписчиков). В основном это специалисты своих ниш, которые ведут блог не ради заработка, а как хобби для трансляции собственных мыслей или как дополнительный инструмент продвижения. С ними можно договориться о сотрудничестве по бартеру или за символическую оплату.
    • Микро-блогер (10-100 тысяч). Они обычно высвечивают определенную тему, поэтому имеют узкую аудиторию, которая будет активно реагировать на рекламу. Стоимость поста у блогера с такой аудиторией составляет около $50.
    • Мидл-блогер (100-500 тысяч). У таких блогеров рекламная публикация будет стоить от $100 в зависимости от формата рекламы и технического задания.
    • Макро-блогер (от 500 000). Здесь ценник стартует от $350 за публикацию в ленте и от $200 за разговорную сторис.
    • Миллионники. Сколько стоит реклама у блогера-миллионника зависит от многих факторов, в среднем это от $1000 за рекламную публикацию, а за Сторис — от $ 250. Также блогеры с такими большими аудиториями достаточно часто проводят именные Giweaways.
    • Медийные персоны. У них реклама не так зависит от количества аудитории, как от уровня медийности. Так, например, Алексей Дурнев за рекламную публикацию берет около $1000, имея аудиторию 451 тысяч пользователей. Блогеры, у которых миллион подписчиков, Таня Парфильева и Тина Кароль, имеют разный прайс на рекламу, имея фактически одинаковый размер блога.

    к содержанию ↑

    От чего зависят цены на рекламу

    Чтобы понять, сколько стоит рекламный пост в Инстаграм у того или иного блогера, надо смотреть не только на количество подписчиков. У инфлюенсеров с одинаковым количеством подписчиков и похожей статистикой может отличаться стоимость размещения. Как рассчитать стоимость рекламы у блогера и что на нее влияет, кроме аудитории:

    • Количество рекламы в блоге. Чем меньше рекламы, тем более лояльно к ней относится аудитория блогера. Такие блогеры серьезно относятся к сотрудничеству и товару, который рекламируют. Поэтому и прайс будет выше.
    • Формат и вид сотрудничества. Стоимость рекламы в ленте, Сторис или в видеоформате существенно отличается. Также учитывается объем работы блогера: придется ему самому делать фото, монтировать видео, писать текст и тому подобное.
    • Тематика блога. Набрать аудиторию на лайфстайл-страницу значительно легче, чем, например, в блог с бизнес-тематикой. Соответственно и реклама у них будет стоить по-разному.

    Итак, сколько блогеры берут за рекламу зависит не только от размера аудитории, важно еще и то, какой вид сотрудничества вы выберете.

    к содержанию ↑

    Виды рекламы у блогеров

    Для получения желаемых результатов рекламной интеграции с блогером, выберите правильный тип размещения.

    Виды рекламы у блогеров:

    1. По размещению

    Пост в ленте

    Такой формат дает длительный эффект, поскольку аудитория здесь собирается и реагирует дольше.

    Плюсы: долгосрочный эффект хорошо влияет на узнаваемость бренда.

    Минусы: сообщения собирают меньше охват, чем сториз, здесь меньше возможностей сделать рекламу нативной, а стоимость за такой формат рекламы выше.

    Stories

     

    Формат прекрасно подходит для краткосрочного сотрудничества, здесь можно дать временную скидку, промокод или проинформировать о специальном предложении бренда.

    Плюсы: быстрый эффект, люди сразу перейдут на ваш профиль/сайт, низкая цена, больше возможностей по подбору формата.

    Минусы: краткосрочность, то есть только 24 часа реклама будет показываться аудитории блогера, после чего исчезнет, ​​а вместе с этим уменьшится количество переходов на вашу страницу или сайт.

     

    к содержанию ↑

    2. По продолжительности

    Одноразовое сотрудничество

    Вы заплатили блогеру, он разместил рекламу, вы получили результат, и на этом сотрудничество завершено.

    Плюсы: быстрый эффект, удобство анализа (вы сразу поймете, откуда к вам пришел клиент).

    Минусы: краткосрочный эффект, необходимость каждый раз организовывать новое сотрудничество.

    Амбасадорство

    Блогер фактически становится лицом вашего бренда, на его странице в течение длительного времени появляются упоминания о компании. Кстати, стоимость такого сотрудничества обсуждается индивидуально.

    Плюсы: широкие возможности в выборе форматов сотрудничества, возможность сделать рекламу максимально нативной, добавляя упоминание бренда в повседневную жизнь.

    Минусы: выбирать блогера для долговременного сотрудничества необходимо максимально тщательно, иначе вы потратите достаточную сумму средств, но не получите желаемый результат.

    к содержанию ↑

    3. По способу презентации товара или услуги:

    Разговорное видео

    Блогер информирует о бренде в сториз, рассказывая свои впечатления о нем и подталкивая аудиторию к покупке.

    Плюсы: люди хорошо реагируют на такую ​​рекламу, воспринимая ее как личную рекомендацию.

    Минусы: блогер может не словах представить ваш товар и услугу, поэтому четко пропишите в ТЗ, на чем же он должен акцентировать внимание.

    к содержанию ↑

    Анпакинг/видеообзор

    Вы можете отправить блогеру свой продукт, а он запишет видео с полным его обзором.

    Плюсы: человек визуально знакомится с товаром, это его более заинтересовывает, также пользователи могут увидеть фактически онлайн реакцию блогера на товар.

    Минусы: результат такой рекламы зависит от того, насколько качественно вы упакуете свой продукт. Поэтому особенно тщательно позаботьтесь об этом.

    к содержанию ↑

    Скриншот

    Блогер в Сторис добавляет скриншот или запись экрана вашего инстаграм-аккаунта или сайта с активной ссылкой на него.

    Плюсы: самый дешевый вид рекламы.

    Минусы: низкая эффективность, ведь не освещается мнение лидера мнений о товаре или услуге. Люди перейдут на ваш сайт или акаунт только в том случае, если ваш продукт будет уникальным и вызывающим вау-эффект.

    4.

    По форме подачи:
    Нативная

    Недавно была на пике популярности, а сейчас, кажется, уже доживает свое.

    Плюсы: вызывает доверие, выглядит как личная рекомендация.

    Минусы: здесь стоит быть осторожным и делать рекламу скрытой, без прямых ссылок и призывов, успех такой рекламы зависит от умения блогера подавать эффективно нативную рекламу.

    к содержанию ↑

    Прямая

    Самый простой способ рекламы, в котором прямо говорится, что блогер сотрудничает с брендом. Все больше брендов и блогеров переходят от нативной рекламы к прямой из-за перенасыщенности первой.

    Плюсы: аудитория сразу понимает, что это реклама, и не чувствует себя обманутой, как это может быть с нативной формой подачи.

    Минусы: важно, чтобы блогер умел подавать рекламу в ненавязчивой форме, тогда аудитория максимально ею заинтересуется.

    к содержанию ↑

    5.

    Конкурсы

    Это отдельный вид сотрудничества с блогером. Вы можете провести совместный конкурс с блогером, разыграв ваш товар или услугу. Такой вид рекламы прекрасно подходит для рекламы с целью увеличения аудитории страницы.

    Обычно механика конкурса, например в Сторис, такова: блогер в Сторис говорит, что вместе с такой-то компанией хотим подарить вам такой-то продукт. Для этого необходимо подписаться на аккаунт блогера и бренда, после чего нажать на + в окошечке, добавленном в Сторис. После чего среди всех, кто нажал +, разыгрывается приз.

    Для такого сотрудничества необходимо выбирать блогера с максимально похожей на вашу целевой аудиторией. Это будет гарантировать вам приход вашей ЦА, которая после проведения розыгрыша, а не отпишется от вас. Хотя в любом случае после конкурса отписки будут, но ваша задача — максимально привлечь вашу ЦА, чтобы она и в дальнейшем следила за вашим брендом. Для этого необходимо, как мы уже говорили, наполнить аккаунт качественным контентом, ежедневно публиковать интересные Сторис, у которых будет не только реклама ваших продуктов, но и новости из жизни компании.

    Плюсы совместных конкурсов с блогерами: быстрый рост количества подписчиков и рост количества заявок.

    Минусы: отписки после проведения конкурса, стоимость. У блогеров миллионников стоимость такого вида сотрудничества ориентировочно $1000 плюс продукт, который разыгрывается.

    Есть еще одна разновидность совместных с блогерами конкурсов, всем хорошо известны гивы.

    Их механика проста: блогер организует на своей странице конкурс с ценными призами и простыми условиями, очень часто это подписка на спонсоров розыгрыша. Такие конкурсы всегда собирают большую аудиторию и гарантируют быстрый приход подписчиков. Однако, не стоит обольщаться на простоту и относительную дешевизну таких сотрудничеств. Ведь аудитория участников вряд ли будет вашей целевой. А, следовательно, будет огромное количество отписок после такой активности, а это негативно повлияет на показатели страницы.

    к содержанию ↑

    6. Кросспостинг

    Тоже отдельный вид сотрудничества, более подходит для работы бренд-бренд или блогер-блогер. Он позволяет обменяться аудиториями, прорекламировав друг друга. Для такого партнерства лучше выбирать блоги с похожими по размерам и интересами аудиториями — так вы сможете увеличить аудиторию страницы за счет заинтересованных в блоге пользователей.

    Время резюмировать вышесказанное. У инфлюенс-маркетинга нет ни одного механизма, выбирая который вы гарантируете себе 100% результат. Вы должны понять, у которого блогера заказать рекламу (которая должна быть тематика блога и аудитория), какой выбрать вид рекламы и подачу. Если же сделать все правильно, результаты вас приятно порадуют. Ведь, если ваш продукт качественный и хорошо «упакованный», инфлюенсер с активной аудиторией приведет вам целевых клиентов, готовых сразу осуществить покупку. Если же вы в свою очередь продемонстрируете хороший сервис, то сделав покупку, клиенты будут рекомендовать вас и в дальнейшем!

    Реклама в ленте новостей ВК: настройка по шагам

    В статье рассказывается:

    1. Особенности рекламы в ленте новостей ВК
    2. Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте

    Для продвижения своего бизнеса и товаров через социальную сеть ВКонтакте можно использовать три типа рекламных кампаний, отличающихся форматами и местами размещения:

    • Таргетированная реклама на страницах.

    • Таргетированная реклама в ленте новостей.

    • Рекламные записи в сообществах.

    Сегодня я опишу по шагам и покажу на примере настройку рекламы в новостной ленте ВКонтакте с учетом последних изменений и добавлений в функционал рекламного кабинета – читайте, применяйте.

    Особенности рекламы в ленте новостей ВК

    Изначально данный формат был задуман для продвижения бизнеса через соцсеть – для расширения охвата владельцам групп и пабликов есть возможность настроить показ отдельных записей сообщества на более широкую аудиторию.

    Делается это с использованием таргетингов для сужения целевой аудитории – то есть, по сути, это тот же таргет.

    Отличие рекламы в новостях ВК в том, что некоторые форматы объявлений позволяют продвигать только посты, опубликованные в Вашей группе, или созданные от имени сообщества прямо в рекламном кабинете, но при условии, что Вы обладаете правами администратора.

    В чем здесь интерес с точки зрения рекламодателя?

    • Возможность настройки показа рекламы в ленте любых пользователей ВКонтакте – без спама, на законных основаниях.

    • Новость висит сколько угодно долго, открутка происходит медленно.

    • Возможность получения лайков и репостов, а значит, вирусного распространения.

    Следует знать, что на одну запись в сообществе разрешается создавать одно объявление, никак не больше. Поэтому, чаще всего такую рекламу используют для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или мероприятиям. Также это эффективный способ повышения узнаваемости Вашего бренда или для анонсирования нового продукта.

    Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.

    Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.

    Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.

    • Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.

    • Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.

    • Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.

    • Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.

    И всё это благодаря возможностям соцсетей.

    Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.

    Мы с командой составили список из ТОП – 7 сервисов для продвижения, которые помогут раскачать ваш личный бренд. Скачать его можно бесплатно!

    Записи из закрытых групп ВКонтакте для рекламы в ленте новостей не принимаются, что вполне логично – на то они и закрытые..

    Пост в ленте помечается, как рекламный, и чередуется с простыми записями пользователей не чаще чем 1/25. Такое чередование делает рекламу в новостях нативной – она не мозолит глаза и не провоцирует к неприятию.

    Пример.

    Пост в ленте

    Как сделать рекламу в новостной ленте ВКонтакте

    Это дает возможности зацепить внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что объявления проходят модерацию ВК, которая, как обычно, весьма строгая

    Здесь все так же, как и в настройке таргетированной кампании – переходим “реклама – кампании – создать объявление”, кликаем “запись в сообществе”. Нам предлагается выбрать формат объявления.

    Форматы объявления

    Все описывать не буду, скажу про некоторые.

    • Карусель состоит из нескольких карточек (до 10 штук). Настройка объявления проста – после выбора этого формата кликаете на плюсик, вводите ссылку на: страницу сайта с товаром, сообщества или приложения, а можете добавить номер телефона. После загружаете изображение и пишете текст.

    • Универсальная запись говорит сама за себя – здесь можно загрузить одно или несколько изображений, гифки или видео.

    • В записи с кнопкой можно добавить активный элемент с призывом к действию – как правило такая “мелочь” заметно увеличивает количество переходов на нужный ресурс.

    • Сбор заявок позволяет набирать подписчиков через форму в созданном объявлении (подробно описано в одной из статей этой рубрики).

    • Внешний сайт – самый используемый формат для рекламы в новостях товара или услуги. Не требует привязки сайта к сообществу, то есть можно рекламировать любой ресурс в рамках разрешенных ВК.

    Создание объявления

    Дальше я покажу настройку рекламной кампании в ленте ВКонтакте на примере последнего пункта. Кликаем по формату “Реклама сайта”, внизу вводим ссылку, жмем “Открыть” для проверки и “Продолжить”.

    Оформляем объявление в новостной ленте.

    Оформление объявления в новостной ленте

    И так, можно загрузить изображение или видео и написать к ним заголовок и описание. Для текстов указаны ограничения в символах, поэтому не ошибетесь.

    Кроме этого добавляется кнопка с призывом к действию – к сожалению, выбор надписи на кнопке ограничен, но, в принципе, его хватает.

    Создание объявления с кнопкой для призыва к действию

    После настройки объявления для новостной ленты идет выбор таргетингов для прицела в целевую аудиторию ВК.

    Поможем прокачать ключевые навыки онлайн-профессий

    Курс по продвижению в социальных сетях

    Подробнее

    Курс по продвижению Вконтакте

    Подробнее

    Таргетинги

    Настройки на ЦА через фильтры я уже описывал – читайте здесь.

    Если у Вас есть сообщество ВКонтакте, нет смысла показывать объявление его подписчикам – можно в группе сделать пост и это будет бесплатно. А чтобы объявление не появлялось в ленте подписчиков, создаем так называемую “скрытую” рекламу.

    Для этого в таргетингах добавляем исключение.

    Скрытая реклама

    Теперь деньги из рекламного бюджета на бесполезные показы в ленте тратиться не будут. Для ознакомления с предложением самих подписчиков можно создать новое сообщение в группе ВК, и оно не будет Вам стоить ни копейки..

    После таргетирования аудитории и назначении ставки за переходы или просмотры жмем “Создать объявление”. Чтобы выложить рекламу в новостях ВКонтакте, оно должно пройти модерацию. Зачастую модераторы отказывают в допуске к размещению. Причин много – от неразрешенных ВК продуктов до нарушения оформления записи.

    Поэтому соблюдайте требования, пишите тексты грамотно, без частокола из восклицательных знаков и прочих “Вау-эффектов”. При отказе в модерации, спрашивайте причину в службе поддержки ВК и, по возможности, исправляйте недочеты.

    Удачи.

    как запустить рекламу в инстаграме

    февраля 28, 2017

    Официальная реклама в инстаграме дала возможность самостоятельно продвигать проекты. Теперь не нужно тратить время на договоренности с блогерами и идти, порой, на невыгодные условия сотрудничества. В настройках рекламы вы сами выбираете, кому показывать рекламу — пол, возраст, место проживания, интересы, и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Разберемся по шагам, как настраивать рекламу в инстаграме.

    Реклама в инстаграме будет полезна, прежде всего, тем брендам, которые могут похвастаться качественной и красивой картинкой — одежда, украшения, декор. Но если вы продвигаете услуги, то при грамотном подходе и вас получится привлечь клиентов с помощью инстаграма.

     

    Прежде чем запускать рекламу в инстаграме, определите цели рекламной кампании:

    • увеличение продаж,
    • увеличение числа подписчиков,
    • продвижение постов,
    • повышение узнаваемости бренда.

    В зависимости от выбранной цели у вас могут быть разные тексты, фото и форматы рекламных объявлений. 

     

    Реклама с инстаграма может вести как на сайт проекта, так и в аккаунт. Направлять пользователей на страницу бренда в инстаграме можно только после того, как в ваш аккаунт подготовлен: опубликовано больше 10-15 постов, грамотно оформлено описание аккаунта и указаны контакты для связи. Если направляете пользователей с рекламы на сайт, то убедитесь в том, что на сайте есть ответы на все вопросы клиентов: чем полезен ваш продукт, почему он лучше аналогичных предложений и как оформить заказ.

    шАГ 1. гОТОВИМ РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

    Реклама в инстаграме представлена в трех форматах: фото, видео и кольцевая галерея (слайд-шоу). Разберемся с техническими требованиями к объявлениям и с тем, для какой рекламы подойдет тот или иной формат.

     

    Фото. Покажите свой продукт в жизни как можно естественнее, как будто вы получили это фото от своего благодарного клиента. Чем меньше фото похоже на рекламное, тем лучше будет реакция пользователей во время просмотра ленты. Для объявления выберите несколько фотографий и протестируйте — какое фото привлечет больше внимания и смотивирует пользователя к переходу на сайт или в аккаунт. Советуем начать с классического формата для инстаграма — квадрата. Этот формат привычнее пользователям и поэтому всегда выглядит более выигрышно по сравнению с горизонтальным и вертикальным изображениями.

     

    Технические требования к объявлению:

    • Соотношение сторон изображения: квадрат — 1:1, альбомная ориентация — 1,91:1, книжная ориентация — 4:5.
    • Минимальный размер картинки — от 600 пикселей, максимальный — до 1936 пикселей. Рекомендуем использовать стандартный размер картинок для инстаграма — 1080×1080 пикселей, чтобы ваше объявление точно выглядело хорошо.
    • Тип файла — .jpg или .png. Максимальный размер — 30 Мб.
    • Используйте не более 20% текста на изображении. По исследованиям инстаграма, пользователи лучше реагируют на картинки с минимумом текста.
    • Текст поста может содержать до 2200 символов, но по умолчанию в ленте пользователя отображается до 125 символов. Остальной текст скрыт открывается при нажатии на ссылку «читать дальше».

     

    Видео. С помощью видео вы можете показать свой товар в действии, передать атмосферу бренда или вызвать сильную эмоцию. Обратите внимание на то, что видео должно быть понятным даже при выключенном звуке, так как не все пользователи включают звук при просмотре.

     

    Технические требования к объявлению:

    • Длина видео — от 3 до 60 секунд.
    • Формат файла: .mp4.
    • Максимальный размер видео — 4 Гб.
    • Используйте не более 20% текста на превью видео.
    • Текст поста может содержать до 2200 символов, но по умолчанию в ленте пользователя отображается до 125 символов. Остальной текст скрыт открывается при нажатии на ссылку «читать дальше».

     

    Под фото или видео в рекламе можно разместить призыв к действию, он будет отображаться во всю ширину объявления. При нажатии на призыв к действию пользователь перейдет по указанной вами ссылке. Если вы не выберете призыв к действию, то под объявлением автоматически появится ссылка «Подробнее» для перехода на сайт. Вы можете выбрать любую из кнопок с призывом к действию: «Забронировать», «Свяжитесь с нами», «Скачать», «Подробнее», «В магазин», «Регистрация», «Смотреть еще», «Подать заявку». Выбирайте призыв к действию исходя из того, что пользователь должен сделать — перейти в магазин, зарегистрироваться или оформить заявку.

     

    Кольцевая галерея. Это слайд-шоу из 3-5 фотографий, которые можно листать друг за другом. Такой формат дает возможность показать несколько товаров сразу или один товар, но с разных сторон. Объявления в формате кольцевой галереи подойдут интернет-магазинам и брендам, которые продают много разных товаров. Технические требования к изображениям такие же, как к постам с фото.

    Перед тем, как подготовить текст и изображения для рекламных объявлений, ознакомьтесь с официальными Правилами рекламной деятельности.

    ШАГ 2. Запускаем рекламу

    Создание и запуск объявлений происходит через рекламный кабинет фейсбука. Для запуска рекламы в инстаграме вам понадобится страница вашего проекта в фейсубке, которая связана с аккаунтом инстаграма.

     

    Как связать бизнес-страницу фейсбука с аккаунтом инстаграма. Зайдите в фейсбук на вашу бизнес-страницу, в верхнем меню выберите «Настройки». В «Настройках» в левом меню вы увидите вкладку «Реклама в Instagram» — зайдите в этот раздел и нажмите на кнопку «Добавить аккаунт». Введите логин и пароль вашего аккаунта в инстаграме и подтвердите прикрепление к странице фейсбука. В дальнейшем при желании вы всегда сможете открепить аккаунт инстаграма от бизнес-страницы.

    Привязка бизнес-страницы фейсбука с аккаунтом инстаграма

    Перейти в рекламный кабинет фейсбука можно двумя способами: в левом меню фейсбука выбрать Ads Manager, либо в правом верхнем углу нажать на белый треугольник и в выпадающем меню выбрать пункт «Создать рекламу». В рекламном кабинете есть возможность создать кампании с разными целями. Рассмотрим два варианта целей — «Вовлеченность» и «Трафик». Цель «Вовлеченность» подойдет тем, кто хочет направлять клиентов в аккаунт инстаграма — для продвижения конкурса, привлечения подписчиков или, например, если пока у вас нет своего сайта. Цель «Трафик» предусматривает размещение ссылки в объявлении и выбора призыва к действию. Этот вариант подойдет тем, кто хочет направлять пользователей на сайт и увеличить продажи.

     

    Подробнее о том, какие цели рекламы можно выбрать — в справке и руководстве по рекламе Facebook.

     

    Выберите формат, который подходит для ваших целей, и укажите название рекламной кампании. В качестве названия используйте краткое описание аудитории, которой вы планируете показать рекламу. Например, «Молодые родители, Москва». С понятным названием кампании легче ориентироваться в рекламном кабинете, особенно, когда кампаний будет много. Если пока сложно определиться с названием, не переживайте, его всегда можно изменить.

    Нажмите на кнопку «Создать рекламный аккаунт», чтобы перейти к настройкам рекламного объявления. 

     

    Под кнопкой «Создать рекламный аккаунт» есть настройка по управлению лимитами затрат рекламной кампании. Вы можете установить лимит на бюджет, чтобы не потратить больше, чем планировали. Это необязательная настройка — в дальнейшем вы всегда можете изменить лимит бюджета.

     

    Нажмите на кнопку «Создать рекламный аккаунт», чтобы перейти к настройкам рекламного объявления. Настройки аудитории — это самая важная часть создания рекламной кампании. От того, какие аудитории вы выберете, зависит, кто увидит ваше объявление — ваш потенциальный клиент или тот, кто никогда не сможет купить ваш товар.

     

    География. В настройках географии выберите страну, город или несколько мест, в зависимости от того, где именно вы продаете свои товары. Если настроить географию неверно, вы рискуете потратить рекламный бюджет впустую — реклама будет показана людям, которым ваш товар не нужен или они попросту не смогут его заказать. Чтобы показать рекламу очень узкой аудитории, например, посетителям Парка им. Горького, воспользуйтесь функцией «Отметить булавкой». Кликните по месту на карте и укажите радиус действия вашей рекламы — он может быть от 1 до 80 км.

    Примеры настройки географии показа объявлений: по городу и по точному местоположению.

    В пункте настройки «Места» можно отметить, каким образом пользователи относятся к выбранному вами месту: живут, иногда бывают или путешествуют в этом месте. Если вы продаете готовые обеды для офисных сотрудников, то можете настроить показ рекламы тем, кто бывает в крупных бизнес-центрах.

     

    Далее укажите возраст, пол и язык вашей целевой аудитории.

    Детальный таргетинг. Четко представьте, кому вы хотите показать ваше рекламное объявление — чем подробнее вы опишите клиента и подготовите именно для него текст и фото, тем эффективнее сработает реклама. Не пытайтесь в одном объявлении охватить всех. Выберите среди интересов те, которые характерны для вашей целевой аудитории. Общайтесь с клиентами, следите за тем, что их волнует, чтобы больше знать об их интересах и точнее настраивать рекламу. Например, вы продаете игрушки для детей и хотите показать рекламное объявление мамам. Выберите «Демографические интересы» > «Родители» > «Все родители» и укажите, для какого возраста предназначены ваши игрушки.

    В настройках детального таргетинга выберите интересы, которые характерны вашей целевой аудитории.

    Если выбрать «Рекомендации», то фейсбук подскажет еще настройки, которые могут подойти под выбранную вами аудиторию. В нашем случае фейсбук предлагает включить людей, которые интересуются уходом за детьми, детскими садами, отцовством и другими родительскими темами.  

    В рекомендациях фейсбук подсказывает, какие еще настройки для рекламы могут пригодиться.

    Виды плейсмента. По умолчанию в рекламном кабинете отмечены «Автоматические виды плейсмента» — фейсбук сам определяет, где эффективно показать объявление. Выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите все галочки, кроме инстаграма — тогда ваша реклама будет показана только в ленте инстаграма.

    Бюджет. Вы можете указать дневной бюджет и бюджет на весь срок рекламной кампании. Справа на странице будет показан приблизительный охват людей в сутки за указанный вами бюджет.

    Расписание. Выберите пункт «Установить даты начала и окончания» и укажите, на какой период вы хотите запустить рекламную кампанию. При необходимости вы можете выбрать показ рекламы с точностью до дня недели и времени суток. Эта настройка доступна в пункте «Планирование графика рекламы».

    Оптимизация показа. Если вы выбрали цель кампании «Вовлеченность», то рекомендуем использовать настройку «Вовлеченность для публикации» с автоматическим бюджетом. При выборе цели «Трафик» — «Клики по ссылке». С этими настройками фейсбук сам определяет по какой цене и как достичь максимальной эффективности кампании.

     

    Тип доставки. Оставьте «Обычный», чтобы бюджет расходовался равномерно в течение всей кампании.

     

    Когда аудитория настроена, укажите ее название. Если планируете показывать этой аудитории еще рекламу, сохраните ее, чтобы потом не настраивать заново.

     

    Сохраненные аудитории доступны для продвижения в инстаграме прямо с телефона, без необходимости заходить в рекламный кабинет фейсбука. Создавайте аудитории под каждое объявление, а потом в один клик запускайте рекламу с телефона.

     

    Создание объявления. После настройки аудитории переходим к созданию объявления. Для цели «Вовлеченность» вы можете выбрать уже опубликованный пост или создать новый. Чтобы создать новое объявление, загрузите фото и добавьте текст. Если ваша цель — привести подписчиков, добавьте в текст объявления ссылку на свой аккаунт через @имяаккаунта. Как только объявление готово, нажмите на кнопку «Проверить заказ» и вы увидите все настройки объявления. Если всё верно, нажимаем «Разместить заказ».

     

    Для того, чтобы отслеживать клиентов с рекламы, используйте промокоды. Разместите в объявлении промокод, укажите срок действия скидки и по окончании рекламной кампании вы увидите, сколько клиентов привлекла реклама в инстаграме. О том, как создать промокод в интернет-магазине на gophotoweb, — в руководствах пользователя.

     

    Выбор способа оплаты. После нажатия на кнопку «Разместить заказ», фейсбук предложит выбрать способ оплаты. При подключении банковской карты, фейсбук для проверки счета спишет с вас 1$ и сразу же вернет его обратно. Данные карты будут сохранены в рекламном кабинете в разделе «Биллинг и способы оплаты», и при следующих объявлениях вам не нужно будет заново вводить платежные данные. Способы оплаты можно изменять: подключать новые и удалять существующие.

     

    Отправка объявления на модерацию. После подтверждения оплаты рекламное объявление отправится на модерацию — фейсбук проверит текст и изображения на соответствие официальным Правилам рекламной деятельности. Обычно, модерация занимает меньше часа. В рекламном кабинете вы увидите уведомление «Ваша реклама одобрена», и напротив объявления появится зеленый кружок. Пользователи могут лайкать и комментировать рекламные объявления — вы увидите эти действия в своей ленте активностей. Отвечайте на комментарии в вашем объявлении и общайтесь с теми, кого заинтересовал ваш рекламный пост.

     

     

    Главное правило при запуске рекламы в соцсетях — тестирование текста, изображений, видео. Ни один специалист не скажет вам, какое именно объявление сработает лучше — об этом можно узнать только на практике. Рекомендуем создавать не меньше трех разных объявлений для одной аудитории и выбирать наиболее эффективное. Так вы найдете тот самый текст, фото и формат объявления, который позволит привлекать больше клиентов с меньшим бюджетом.


    Полезные и вдохновляющие статьи 2 раза в месяц.


    Без спама и только по делу

    Как работать с блогерами в Instagtam: основные правила

    Маркетолог агентства Bluocean Татьяна Каплан в колонке для EVO.Business рассказала, какие задачи бизнеса могут решать блогеры, как определить аккаунт с накрученными подписчиками, сколько стоит реклама у инфлюенсеров и многое другое.


    Для разных целей — разные блогеры

    Сотрудничество с Instagram-блогерами может дать бизнесу узнаваемость и продажи.

    Тем, кто хочет увеличить узнаваемость, нужно работать с крупными медийными блогерами и звездами. Кто продажи — с нишевыми инфлюенсерами, которые собрали конкретную аудиторию. Например, маркетологов.

    Татьяна Каплан (по средине) с блогерами

    Если крупный блогер, вроде Маши Ефросининой, будет рекламировать крем «Бархатные ручки», эффективность от продвижения будет невысокая. Это дешевая линейка продукции для женщин старше 40 лет, подписчики не поверят, что она пользуется таким в реальной жизни.

    А если инфлюенсер с 2 000 подписчиков запишет историю с советом использовать крем на холоде, результат будет намного лучше.

    В одном из кейсов нужно было сделать промо оздоровительной программы отеля Rixos Prykarpattya, стоила она $5 000. Рекламировать программу на широкую аудиторию не было смысла, поэтому выделили свою аудиторию и работали с ней.

    Подключили двух нишевых блогеров: главного редактора интернет-версии журнала Vogue Алису Илиеву (300 000 подписчиков) и путешественника Леонида Мартынчика (100 000 подписчиков). Они подходили по нужным параметрам, так как освещают темы лайфстайла, стиля и саморазвития.

    В результате помогли компании выполнить годовой план по продажам за семь месяцев

    Для повышения продаж лучше выбрать пять небольших блогеров, чем одного крупного. Но количество инфлюенсеров, которых нужно подключить в промо, зависит в первую очередь от бюджета. Дальше нужно отталкиваться от целей и желаемого результата.

    Найти подходящего блогера в Instagram легко: обычно они отображаются в топе или при запросе в поиске платформы. Можете написать в строке поиска «тревел» или «мама-блогер» и Instagram покажет аккаунты в этой категории.

    Мало лайков — это нормально

    Чтобы раскрутить профиль, блогеры часто устраивают конкурсы с розыгрышами машин или смартфонов. Тогда показатели страницы могут стремительно меняться буквально каждый час. Поэтому запрошенная статистика утром может отличаться от той, которую вы запросите вечером. Особенно показатели историй.

    Советую держать в уме и ориентироваться на формулу вовлеченности (engagement rate). Это ключевой показатель, который отражает насколько публикации интересны подписчикам. Формула выглядит так:

    ER = (лайки + комментарии) / подписчики x 100%

    Например, у вас 1 000 подписчиков, а среднее количество реакций — 90 лайков и 10 комментариев. Получается, ER = (90 + 10) / 1000 x 100% = 10%. У селебрити-блогеров вовлеченность не превышает 5%.

    Вот какие показатели сейчас считаются нормой на рынке:

    Массовые блогеры: Леся Никитюк — 3,2 млн подписчиков, среднее количество лайков под постами 110 000, 3,44% вовлеченности. Настя Каменских — 4,6 млн подписчиков, среднее количество лайков под постами 150 000, 3,26% вовлеченности.

    Нишевые блогеры: Уля Станиславская — 320 000 подписчиков, среднее количество лайков под постами 40 000, 12,5% вовлеченности. Анна Алхим — 586 000 подписчиков, среднее количество лайков под постами 30 000, вовлеченность 5,12%.

    Узнать уровень вовлеченности блогера, можно самостоятельно, просмотрев его страницу или запросив статистику. Но если вы с порога напишите кому-то с просьбой предоставить показатели страницы, то 95% вам не ответят.

    Покажите ценность вашего предложения, начните коммуникацию, кратко и ясно объясните суть задачи. И только после этого просите статистику. Обычно блогеры без проблем скидывают ее, если действительно заинтересованы в сотрудничестве.

    $300 за историю и $500 за пост у блогеров до 200 000 подписчиков

    Когда занимались продвижением фильма «Давай танцуй», нашей задачей было рассказать о картине как можно большему количеству зрителей. Это первый танцевальный экшн украинского производства, и мы взяли на себя полное диджитал-продвижение картины.

    Задействовали сразу девять массовых блогеров с суммарной аудиторией больше 3 млн человек. В результате мы получили охват в 3,5 млн просмотров.

    Трейлер фильма:

    Это наш самый дорогой кейс. В среднем на одного блогера мы потратили по $1 000. Каждый из них публиковал 1 пост и 9 историй. Договаривались, что кампания рассчитана на поддержку украинского кино и блогеры шли нам на встречу, немного снижая ценник.

    Инфлюенсеры анонсировали конкурс с компанией «Киевстар», которая была генеральным спонсором, снимали истории с премьерного показа, потом делились своими впечатлениями от фильма. В день премьеры записывали истории с призывом пойти в кино.

    Дороже всего покупать рекламу у селебрити. У Леси Никитюк и Насти Каменской ценник стартует от $3 000. Блогеры до миллиона подписчиков, например Анна Алхим, берут от $1 000 за 3 истории. Пост может быть дороже. У аккаунтов от 100 000 до 200 000 подписчиков история обойдется примерно в $300, а пост — $500.

    С большими блогерами трудно договориться о бартере. Вряд ли они будут рекламировать вас в обмен на подарок. Зато с нишевыми блогерами до 25 000 подписчиков такая модель работает хорошо.

    Блогеров нужно постоянно контролировать

    При обсуждении сотрудничества с блогером оговорите заранее, будете ли утверждать пост и историю. Блогеров задевает, когда их просят согласовывать материал, так как считают это недоверием к их деятельности.

    Если вы купили пост, попросите блогера продублирует его в истории. Публикация может легко потеряться в ленте.

    Блогеры не пунктуальные и забывчивые. Был случай, когда ждали публикацию в истории 6 часов хотя за день напоминали, что нужно выйти в определенное время.

    В итоге реклама вышла около 12 ночи в прямом эфире из сауны. Но, с другой стороны, это сыграло нам на руку: все было максимально нативно и хорошо подходило под контент блогера.

    Подобное часто происходит, поэтому блогеров нужно постоянно контролировать, чтобы они соблюдали сроки. Хорошо, когда у блогера есть личный ассистент. В таком случае работа будет построена более четко.


    Читайте также: Маски, микроблогеры и еще 5 Instagram-трендов 2020 года. Колонка Зои Лобод.

    Подписывайтесь на Telegram-канал EVO.Business, чтобы не пропустить новые материалы.

    Как настроить рекламу в Инстаграме* через Фейсбук*

    Реклама в ИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. через ФейсбукПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Рассказываем, где находится личный кабинет, какие функции важны, на что обратить внимание в настройках.

    Ольга Мокшина
    редактор, коммерческий писатель

    С помощью рекламы в ИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. продают товары и услуги, привлекают новых подписчиков. Расскажем, как запустить объявление через рекламный кабинет ФейсбукаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации..

    Чтобы запустить рекламу вИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. вам потребуется бизнес-аккаунт в ИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , привязанный к бизнес-странице вФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Затем:

    1. Откройте рекламный кабинет ФейсбукаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации., перейдите во вкладку «Объявления» и нажмите «Создать».

      Как делать рекламу вФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. иИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. — блог Амплифера

    2. Выберите цель рекламной кампании. Вы можете показывать пользователям посты, видео, направлять их на сайт, в личные сообщения, предлагать установить приложение или купить товар из каталога.
    3. Введите название рекламной кампании и нажмите кнопку «Настроить рекламный аккаунт».

      Скидка 20% на первые два месяца в Амплифере по промокоду AMPLI20

    4. Проверьте, корректно ли указаны страна, местное время, валюта для оплаты и нажмите «Продолжить».
    5. Настройте аудиторию: укажите геолокацию, возраст, пол и интересы ваших потенциальных клиентов. Можно выбрать местоположение с точностью до километра и исключить людей с определёнными интересами. Раздел «Тип связи» позволяет показывать рекламу «тёплой» аудитории — пользователям, которые вас знают. Например, пользовались вашим приложением или подписаны на страницу в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации..
    6. В разделе «Виды плейсментов» выберите пункт «Редактировать плейсмент», иначе ФейсбукПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. сам решит, где транслировать рекламу. Например, помимо ИнстаграмаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. покажет её в ленте новостей ФейсбукаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. или в Мессенджере. Появится список всех площадок — снимите лишние галочки, оставьте ленту новостей или «Истории» ИнстаграмаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. В разделе «Типы устройств» выберите «Мобильные устройства», поскольку в ИнстаграмПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. заходят со смартфонов и планшетов. Ниже можно добавить или исключить владельцев определённых моделей.
    7. В разделе «Бюджет и график» укажите дневной бюджет или стоимость всей рекламной кампанию. Установите дату начала и завершения показов, нажмите кнопку «Продолжить».

      Как продвигаться вИнстаграмеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. с помощью «Историй» — блог Амплифера

    8. Убедитесь, что указан верный ИнстаграмПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. -аккаунт и выберите формат объявления. Например, в «Историях» показывают одно изображение, видео или галерею из нескольких картинок. Загрузите изображения или видео — технические требования к файлам появятся справа. Добавьте текст, ссылку, призыв к действию и нажмите «Подтвердить».
    9. Выберите способ оплаты, введите данные и нажмите «Продолжить».
    10. Всё, вы создали объявление для ИнстаграмаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. с помощью рекламного кабинета в ФейсбукеПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.. Показ рекламы начнётся после прохождения модерации.

    Подключите Инстаграм* к Амплиферу, чтобы публиковать в ленту с компьютера из удобного редактора со встроенной проверкой ошибок и быстрой вставкой смайликов и хэштегов. Получайте рекомендации по лучшему времени для постинга

    1. Чтобы создать объявление, перейдите в рекламный кабинет, откройте вкладку «Объявления» и нажмите кнопку «Создать».
    2. Выберите цель рекламной кампании, укажите бюджет и аудиторию. Во вкладке «Виды плейсментов» выберите, где транслировать объявление, например, в ленте ИнстаграмаПродукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. или в «Историях».
    3. Добавьте текст, ссылку, изображение или видео, выберите способ оплаты и нажмите «Продолжить». Трансляция начнётся после прохождения модерации.
    Оценивайте эффективность публикаций в Амплифере

    Подключите все нужные страницы в соцсетях, чтобы смотреть метрики публикаций и проектов и изучать подробные данные в Эксель-отчёте.

    Попробовать

    и получить первый отчёт через 5 минут

    Поделиться

    * Деятельность организации «Meta» признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации

    Сколько стоит реклама в Instagram? Полное руководство| WordStream

    Реклама в Facebook долгое время была золотым стандартом в социальной рекламе, отчасти потому, что Facebook позволяет брендам нацеливаться на невероятно нишевые рынки и дает маркетологам возможность быстро получить представление о выигрышных комбинациях креатива, аудитории, места размещения и других переменных для оптимизации их кампании.

    Это слова Тимоти Масека, старшего стратега по развитию в маркетинговом агентстве Ladder, который сказал, что приобретение Facebook в 2012 году приложения для обмена изображениями с поддержкой Facebook добавило Instagram в качестве простого варианта размещения на рекламной платформе Facebook, а это именно то, чего хотели маркетологи.

    «С 2015 года вы можете использовать базовый переключатель на платформе Facebook Ads Manager, чтобы выбрать показ своей рекламы в Instagram», — добавил Масек.

    В результате Патрик Хэви, менеджер по социальным сетям в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, сказал, что может возникнуть соблазн относиться к рекламе в Instagram так же, как к рекламе в Facebook.

    «Однако, несмотря на то, что теперь оба копируют черты друг друга — Великая Сохранение, кто-нибудь? — пользователи по-прежнему взаимодействуют с платформами по-разному», — сказал он.

    И в этом заключаются некоторые возможности для опытных маркетологов.

    Более того, Хэви отметил, что посты в Instagram, как правило, привлекают в среднем в 10 раз больше внимания, чем посты в Facebook.

    Статистика вовлеченности в Instagram

    «Это дает вам уникальную возможность завоевать доверие и установить эмоциональную связь со своей аудиторией в лаконичной среде», — добавил он.

    Действительно, Натан Менденхолл, директор по социальной стратегии в агентстве цифрового маркетинга That Agency, согласился с тем, что Instagram — это платформа с высоким уровнем вовлеченности и отличный вариант для повышения узнаваемости бренда и посещений сайта.

    Бесплатная загрузка: Улучшите свою игру с нашей бесплатной онлайн-рекламной книгой .

    Стоимость рекламы в Instagram: сколько стоит реклама в Instagram?

    Однако, по словам Кейта Баумвальда, основателя консалтингового агентства Leverag Consulting, стоимость онлайн-рекламы для рекламы в Instagram обычно немного выше, чем для ее аналогов в Facebook.

    «С высокотаргетированной рекламой вы можете платить более 5 долларов за тысячу показов» в Instagram, — сказал Баумвальд.

    По словам Масека, с другой стороны, всякий раз, когда Facebook тестирует новую рекламную функцию, например, новый тип объявления или новый тип аудитории, он снижает цену за тысячу показов, чтобы сделать эту функцию более доступной и привлекательной для маркетологов.

    «Итак, в то время как типичная цена за тысячу показов в Facebook Ads сегодня будет около отметки в 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек. «Сегодня разрыв становится все меньше и меньше. Это означало, что размещение рекламы в Instagram сразу стало более рентабельным для маркетологов — фактически вдвое более рентабельным».

    В то же время, по словам Масека, когда Instagram начал размещать рекламу, пользователи нажимали на нее гораздо чаще, чем на Facebook.

    «Пользователи привыкли к рекламе в новостной ленте Facebook и стали меньше нажимать на нее — точно так же, как первый баннер в Интернете имел CTR 44%, а сегодняшние баннеры — 0,1% CTR», — добавил он. «Поэтому, когда Instagram развернул рекламу, она не только стала дешевле, но и CTR был выше крыши».

    Со своей стороны, Деймон Гокноур, основатель агентства цифрового маркетинга Aspiro Agency, отметил, что средняя стоимость рекламы в Instagram может сильно различаться в зависимости от типа рекламы, целевой аудитории и типа используемого креатива.

    «Как правило, объявления с одним изображением будут самыми дорогими, а реклама с каруселью или несколькими изображениями, как правило, работает лучше, чем объявления с одним изображением», — сказал Гохноур. «Кроме того, видеореклама обычно превосходит как рекламу с одним изображением, так и карусельную рекламу. Кроме того, аудитория, на которую вы ориентируетесь, также повлияет на стоимость рекламы».

    Пример видеообъявления в Instagram от Netflix

    «Это [5 долларов США за тысячу показов] по-прежнему намного дешевле, чем почти любой другой канал для медийной рекламы, особенно с учетом того факта, что вы можете так эффективно настроить таргетинг», — добавил Баумвальд. «Тем не менее, если вы находитесь на высококонкурентном рынке из-за вашего продукта или местоположения, затраты могут резко возрасти».

    Вот посмотрите, как рекламодатели могут обуздать расходы на рекламу в Instagram, независимо от того, на каком рынке они работают. t перепроизводить ваш рекламный контент.

    Частично из-за того, что пользователи не могут планировать публикации в Instagram, Хэви сказал, что публикации в откровенном стиле работают хорошо.

    «Если пользователи чувствуют, что видят что-то свежее и аутентичное, они с большей вероятностью заинтересуются вашим брендом и проникнутся симпатией к нему», — сказал он. «Пользовательский контент может творить чудеса и помогает создать двусторонние отношения между брендом и потребителем».

    Хэви также отметил, что лучшая социальная реклама — это та, которая выглядит нативной.

    «Никому не нравится смотреть, как реклама торчит, как больной палец, в их тщательно подобранной ленте Instagram», — сказал он. «Таким образом, сосредоточение внимания на мощном визуальном повествовании и маркетинге бренда вместо того, чтобы пытаться вызвать прямой отклик, часто может привести к лучшим результатам».

    Скотт Бауэр, директор по маркетингу компании Navigator Multimedia, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что пользователи Instagram быстро научились отличать рекламу от подписчиков, поэтому рекламодатели должны помнить, что они могут привлечь внимание пользователя только на секунду или две, прежде чем он прокрутит страницу дальше.

    «Вы найдете самый высокий ROI не обязательно при самой низкой цене за тысячу показов, поэтому я рекомендую создавать контент, соответствующий вашей целевой аудитории, и не просить о продаже слишком рано», — сказал он. «Instagram очень визуален, и вы хотите создать контент для верхней части воронки, чтобы представить свой бизнес/бренд».

    Он добавил: «Слишком много рекламодателей относятся к Instagram так же, как к поисковой рекламе, и это не тот контекст».

    2. Создайте аудиторию с помощью видео.

    Согласно Gochneaur, бренды, стремящиеся снизить затраты на рекламу в Instagram, должны создавать видеоролики в стиле слайд-шоу из фоторесурсов и использовать эту видеорекламу для таргетинга на потребителей, которые находятся на вершине воронки и не имеют привязанности к бренду.

    «Видеотрафик — это более низкая стоимость приобретения и позволяет вам формировать аудиторию по более доступной цене — ключевая фраза — «создавать аудиторию», — сказал он. «После того как вы привлекли трафик из первоначального видеообъявления, вы захотите использовать ремаркетинг, сопоставленный с воронкой продаж, чтобы увеличить доход и рост бизнеса за счет трафика Instagram».

    3. Проверьте свой креатив и аудиторию.

    Со своей стороны, Масек сказал, что по мере того, как пользователи все больше привыкают к рекламе в Instagram, а цены за тысячу показов ужесточаются, маркетологи могут повысить эффективность своей рекламы путем тестирования.

    «Facebook и Instagram вознаграждают бренды, которые предоставляют релевантный контент своим пользователям. Чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель релевантности и ниже ваши цены за тысячу показов — вот как это работает», — сказал он.

    «Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, нужно протестировать различные комбинации аудитории, обмена сообщениями и креатива», — сказал он. «Не показывайте всем одну и ту же рекламу. Вместо этого выберите пять разных аудиторий, настройте их как отдельные кампании, а затем создайте пять разных объявлений для каждой аудитории. Затем откиньтесь на спинку кресла, потратьте медиа-бюджет и посмотрите, как мир отреагирует на вашу рекламу».

    В результате, по словам Масека, маркетологи могут обнаружить, что одна из этих аудиторий обеспечивает в 10 раз более низкую цену за клик, а в этой аудитории одно конкретное объявление в Instagram приводит к увеличению CTR в 5 раз.

    «Выключите все остальное, и переместите свой бюджет на выигрышную комбинацию . Вот как вы играете с системой», — добавил он.

    4. Оптимизация на основе демографических данных.

    Менденхолл отметил, что, поскольку реклама в Instagram запускается через рекламную платформу Facebook, маркетологи имеют доступ к данным того же типа — и они должны их использовать.

    «Мы рекомендуем обратить внимание на то, какая демографическая группа дает самые дорогие результаты, и исключить их из таргетинга», — сказал он. «Если вы проверите свои данные и увидите, что мужчины в возрасте от 45 до 54 лет имеют цену за клик в размере 2 долларов США, удаление их из вашего таргетинга поможет снизить ваши расходы».

    Баумвальд согласился. «Сегментируя вашу рекламу по разным критериям, вы быстро поймете, какая аудитория имеет самые низкие затраты», — сказал Баумвальд.

    Менденхолл также предложил начать кампанию в Instagram с избранной аудиторией и адаптировать ее по мере роста затрат.

    «Когда вы добавляете/удаляете параметр таргетинга и видите, что цена за результат снижается, запишите это на будущее», — сказал он. «Продолжайте настройку по мере необходимости».

    5. Следите за показателем релевантности.

    В соответствующей заметке Менденхолл указал на показатель релевантности, по которому Facebook оценивает качество рекламы.

    «Это основано на креативе, таргетинге и результатах вашей рекламы», — сказал он. «Чем выше ваш показатель релевантности, тем эффективнее будет использован ваш бюджет».

    Кроме того, Дэвид Босли, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга PBJ Marketing, сказал, что маркетологи, которые обнаруживают, что не получают показов, используя метод целевой цены за конверсию/цену за клик/цену за установку, могут попробовать взять среднее значение предложенной ставки и удвоить ее.

    «Вероятно, вы не будете платить такую ​​чрезвычайно высокую ставку, но это принесет вам больше аукционов, и в среднем вы все равно сможете достичь своих целевых показателей», — сказал он. «Попробуйте — это работает не для всех, но когда это удается, это дает невероятные результаты».

    6. Создайте кампанию.

    Возможность ориентироваться на одних и тех же пользователей в Facebook и Instagram дает маркетологам возможность без особых проблем создать кампанию с несколькими точками соприкосновения, сказал Хейви.

    «Стратегия социальной рекламы, в которой используется правильное использование каждой платформы, может помочь вашей аудитории с легкостью перейти от осведомленности к покупке к защите интересов, если она будет выполнена правильно», — добавил он.

    7. Создайте специальные целевые страницы.

    По словам Баумвальда, бренды также должны тщательно учитывать, что происходит, когда потребители, которые нажимают на ваши объявления в Instagram, действительно попадают на веб-страницу.

    «Соответствует ли креатив в объявлении тому, что они видят на сайте? Упростите ли вы конверсию для пользователей, следуя лучшим практикам?» он спросил. «Целевые страницы с лучшей конверсией значительно облегчают покрытие расходов на чуть более дорогие кампании в Instagram. Для действительно эффективной кампании обязательно создайте специальные целевые страницы и не отправляйте людей на свою домашнюю страницу».

    Босли отметил, что самые успешные кампании в Instagram имеют цели, ориентированные на мобильные устройства, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, привлечение потенциальных клиентов и отправка пользователей на мобильный веб-сайт, который загружается за три секунды или меньше.

    8. Перенацелить.

    Добавление пикселя отслеживания на веб-сайт или в приложение позволяет брендам легко переориентировать потребителей, посетивших их сайты.

    «Поскольку эти люди уже знакомы с вашим брендом, реклама будет намного эффективнее», — сказал Баумвальд. «Стоимость может быть такой же, но количество конвертируемых людей должно быть намного выше».

    Он добавил одно предостережение: «Это будет гораздо меньшая аудитория, на которую вы ориентируетесь, поэтому важно регулярно менять креатив, чтобы ваша аудитория не видела одну и ту же рекламу от вас снова и снова».

    Сколько будет стоить реклама в Facebook в 2022 году? (Новые данные!)

    Главная — Блог — Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году? (+9 способов увеличить бюджет)

    Несмотря на проблемы, связанные с обновлениями Apple iOS за последний год, Facebook по-прежнему остается прибыльной платформой для брендов, позволяющей привлекать, привлекать и конвертировать клиентов. Насколько выгодно? Ну, во-первых, это самый дешевый рекламный канал в социальных сетях (кроме Twitter, популярность которого меркнет по сравнению с ним).

    Но чтобы официально ответить на этот вопрос, мы собираемся выяснить, сколько будет стоить реклама в Facebook в 2022 году на основе последних доступных данных, а также как максимально снизить ваши расходы.

    Содержание

    • Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году
      • Стоимость клика по месяцам
      • Стоимость клика по регионам
      • Стоимость клика по отраслям
    • Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook
    • Как снизить затраты на рекламу в Facebook
    • Почему реклама на Facebook стоит своих денег?

    Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году?

    Мы будем изучать различные отчеты, чтобы получить конкретные ответы, но вот общий обзор.

    Средняя стоимость клика по объявлениям в Facebook в 2022 году:

    • Ad Espresso: 0,30–0,50 $
    • Пример: от 0,40 до 0,65 долл. США
    • Revealbot: 0,43–2,32 $
    • WordStream: 0,42–3,89 долл. США (кампании с целью конверсии)

    Имейте в виду, что в каждом из приведенных выше исследований использовались разные наборы данных. Стоимость зависит от отрасли и цели кампании, о которой мы поговорим позже.

    Стоимость клика рекламы в Facebook по месяцам, 2022

    Отчет Ad Espresso о сравнительном анализе Facebook показывает среднюю цену за клик и стоимость лайка с разбивкой по месяцам, дням и часам. Согласно этому отчету, средняя стоимость клика по рекламе в Facebook во всех отраслях составляет 0,44 доллара, что немного выше, чем в прошлом году, когда она составляла 0,38 доллара.

    Помесячная разбивка AdEspresso по стоимости клика рекламы в Facebook с 1 по 3 квартал 2021 года выглядит следующим образом:

    Стоимость клика рекламы Facebook по месяцам:

    • Январь — 0,30 доллара США
    • Февраль – 0,33 доллара США
    • Март – 0,42 доллара США
    • апрель – 0,46 долл. США
    • Май – 0,44 доллара США
    • июнь – 0,47 долл. США
    • июль – 0,46 долл. США
    • август – 0,47 доллара
    • Сентябрь – 0,5 $

    Стоимость клика рекламы в Facebook по регионам, 2022 г.

    Исследование Emplifi State of Social Media and CX предоставляет глобальные эталонные данные по рекламе в Facebook со второго квартала 2020 года по второй квартал 2021 года. Согласно этим данным, стоимость клика в рекламе Facebook для Северной Америки варьировалась от От 0,40 до 0,65 долларов в прошлом году. Вот средние значения по сравнению с другими регионами мира, в порядке убывания:

    Стоимость клика рекламы в Facebook по регионам

    • Северная Америка: 0,40–0,65 долл. США
    • Западная Европа: 0,30–0,50 долл. США
    • Восточная Азия: 0,18–0,20 долл. США
    • Южная Европа: 0,11–0,21 долл. США
    • Во всем мире: 0,12–0,19 долл. США
    • Южная Америка: 0,05–0,10 долл. США
    • Центральная Америка: 0,05–0,10 долл. США
    • Юго-Восточная Азия: 0,05–0,10 долл. США

    Очевидно, что конкуренция наиболее высока в Северной Америке и Западной Европе, поскольку расходы на рекламу в Facebook самые высокие в этих регионах. Но мы также можем увидеть здесь общую тенденцию с января 2021 года9.0003


    Стоимость клика на рекламу в Facebook по типу кампании, 2022

    Revealbot предоставляет эталонные затраты в режиме реального времени. Согласно его данным, средняя стоимость клика по всем кампаниям за последний год составляет 1,01 доллара США, что немного больше, чем в прошлом году (0,97 доллара США).

    Мы также можем увидеть среднюю цену за клик в Facebook по целям кампании:

    • Узнаваемость бренда: $2,32
    • Генерация лидов: $1,74
    • Трафик: $0,43
    • Преобразования: $1,33


    Стоимость клика на рекламу в Facebook по отраслям

    Последние отраслевые ориентиры, которые мы смогли найти на Facebook Ads, были нашими собственными, собранными в 2019 году. 1,68 доллара во всех отраслях, при этом самые дешевые продукты питания и напитки стоят 0,42 доллара, а самые дорогие – 3,89 доллара.

    Промышленность Средняя цена за клик
    Красота и фитнес 1,85 $
    Бизнес и промышленность 2,48 $
    Финансы 3,89 $
    Еда и напитки 0,42 $
    Хобби и отдых 0,68 $
    Дом и сад 2,78 $
    Интернет и телекоммуникации 3,07 $
    Работа и образование 2,11 $
    Новости 1,11 $
    Люди и общество 2,01 $
    Домашние животные и животные 0,61 $
    Недвижимость 1,81 $
    Наука 1,33 $

    Стоимость лида в рекламе Facebook по отраслям

    Согласно нашим эталонным данным, средняя стоимость лида в рекламе Facebook во всех отраслях составляет 19 долларов США. 0,68, от 12,91 доллара за еду и напитки до 56,89 доллара за новости.

    Промышленность Средняя цена за конверсию
    Красота и фитнес 38,33 $
    Бизнес и промышленность 23,80 $
    Финансы 41,28 $
    Еда и напитки 12,91 $
    Хобби и отдых 21,99 $
    Дом и сад 44,23 $
    Интернет и телекоммуникации 29,95 $
    Работа и образование 18,36 $
    Новости 56,89 $
    Люди и общество 33,21 $
    Домашние животные и животные 15,29 $
    Недвижимость 16,52 $
    Наука 12,67 $

    Реклама в Facebook CPM 2022

    По данным Revealbot, средняя цена за тысячу показов на Facebook во всех отраслях составляет 14,40 доллара США, что выше, чем в прошлом году, который составлял 11,54 доллара США.

    Если разбить средние значения по кампаниям, вы увидите, что цена за тысячу показов варьируется от 2,28 доллара США (кампании по повышению узнаваемости бренда в феврале) до 30,97 доллара (кампании по привлечению потенциальных клиентов в июне).

    Если у вас высокая цена за тысячу показов, ознакомьтесь с нашим постом о том, как снизить цену за тысячу показов рекламы на Facebook.

    Стоимость рекламы в Facebook за взаимодействие, 2022

    Также, по данным Revealbot, средняя стоимость взаимодействия в Facebook в 2022 году составляет 0,12 доллара, что на один цент выше, чем в прошлом году.

    Когда средняя стоимость взаимодействия разбивается на цели кампании, мы видим CPE в диапазоне от практически копейки до 0,58 доллара.

    Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook

    Как и на стоимость рекламы в Instagram, на стоимость рекламы в Facebook влияет ряд переменных.

    1. Цели кампании

    Цели кампании в Facebook являются важным фактором в ценообразовании, поскольку они связаны со значением желаемой цели и с тем, где в воронке находятся ваши пользователи.

    Например, кампании по повышению осведомленности о торговой марке или кампании по вовлечению будут стоить меньше, чем кампании с более низкими уровнями воронки, такие как конверсии, которые стимулируют покупки. Легче заставить кого-то взаимодействовать с рекламой, чем побудить их щелкнуть, открыть свой кошелек и совершить покупку.

    2. Размер аудитории

    Объявления в Facebook, ориентированные на большую аудиторию, как правило, стоят меньше, чем на меньшую аудиторию.

    Вы, как правило, заметите более низкие затраты на поисковые кампании с холодной аудиторией в верхней части воронки по сравнению с ретаргетингом в нижней части воронки и кампаниями с более теплой аудиторией, потому что аудитория последних, как правило, более конкретна, меньше по размеру и, следовательно, больше конкурентоспособный.

    3. Дневной бюджет

    Если ваш дневной бюджет находится на нижнем уровне, алгоритму Facebook может потребоваться больше времени для выхода из этапа обучения. По этой причине затраты на новые группы объявлений часто выше, поскольку система понимает, как ваша аудитория ведет себя с вашими объявлениями, и как оптимизировать их для максимального вовлечения. Если ваша реклама хорошо взаимодействует, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

    4. Стратегия назначения ставок

    Точно так же способ, которым вы указываете Facebook расходовать свой рекламный бюджет, влияет на стоимость вашей рекламы. Стратегии назначения ставок включают:

    • Самая низкая цена
    • Наибольшее значение
    • Ограничение стоимости
    • Минимальная рентабельность инвестиций в рекламу
    • Руководство

    5. Рейтинг кликов

    Рейтинг кликов (CTR) также может играть роль в ваших расходах на рекламу в Facebook. Если CTR низкий, особенно в кампании с трафиком веб-сайта, вы можете столкнуться с более высокими затратами, поскольку Facebook понимает, что между вашей целевой аудиторией и сообщениями в ваших объявлениях может быть некоторая несоответствие.

    Здоровый CTR Facebook составляет около 2%. Чаще всего, чем выше ваш CTR, тем ниже будет ваша цена за клик.

    6. Отрасль

    Как вы видели в наших контрольных показателях выше, затраты на Facebook варьируются в зависимости от отрасли, что также включает в себя различные показатели CTR.

    Также важно учитывать рентабельность инвестиций по отраслям. Например, средняя цена за конверсию для ресторанов составляет 12,91 доллара. Но если ваш клиент тратит 50 долларов и продолжает возвращаться в течение многих лет, вы, по сути, зарабатываете деньги на этой рекламе.

    7. Сезонность

    Исторически сложилось так, что во второй половине третьего и четвертого кварталов расходы имеют тенденцию к временному увеличению, так как рекламный ландшафт меняется в связи с сезоном праздничной электронной коммерции. Конкуренция возрастает по мере того, как бренды увеличивают свои бюджеты и получают больше показов, тем самым увеличивая затраты для всех рекламных брендов.

    На графике AdEspresso (также показанном выше) мы видим рост затрат с Q1 по Q4.

    Имейте это в виду при составлении бюджета на год, и если вы не занимаетесь электронной коммерцией или не проводите рекламные акции в конце года, вы можете захотеть выработать стратегию: сохранить присутствие или сократить его.

    Как снизить расходы на рекламу в Facebook

    Существует несколько способов снизить расходы на рекламу в Facebook, но вот некоторые из наших любимых стратегий.

    1. Создайте стратегию полной воронки

    Чтобы разумно использовать свой бюджет и настроиться на масштабирование рекламы в Facebook, выберите цели кампании, соответствующие воронке. В целом, кампании по повышению осведомленности и рассмотрению подходят для верхней части воронки; Кампании по рассмотрению и конверсии соответствуют середине воронки, а кампании по конверсии лучше всего подходят для конверсий в нижней части воронки.

    Короче говоря, начните с кампаний верхнего уровня последовательности, чтобы охватить больше людей из вашей целевой аудитории с меньшими затратами, а затем переходите к конверсионным кампаниям, которые оптимизируют ваши конверсионные события, побуждающие к покупке.

    Узнайте, как создать полнофункциональную рекламную стратегию Facebook, здесь.

    Обратите внимание, что некоторые бренды, безусловно, могут проводить конверсионную кампанию, нацеленную на аудиторию верхней части последовательности с более дешевыми продуктами или чем-то, что может способствовать хорошей импульсивной покупке.

    Люди могут и совершают покупки при первом взаимодействии с брендом на Facebook, однако большинству потребуется больше точек соприкосновения с брендом, чтобы вы могли завоевать их доверие, продемонстрировать свои преимущества и побудить их совершить конверсию.

    2. Используйте настройку «Автоматические места размещения»

    Хотя может возникнуть соблазн выбирать, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась в сети Facebook, лучший способ сэкономить деньги — начать с настройки «Автоматические места размещения» по умолчанию. На самом деле, отказ от этого входит в наш список 7 ошибок рекламы в Facebook, которые приводят к трате бюджета.

    Появляясь на всех местах размещения, Facebook может получить лучшее представление о том, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым снижая ваши расходы. Вы также быстрее завершите период обучения, чтобы как можно скорее применить оптимизацию на основе данных для экономии денег.

    Ваши условия таргетинга останутся неизменными независимо от места размещения, а это означает, что Facebook сможет показывать пользователям рекламу в меньшем объеме, но с меньшими затратами, что может помочь увеличить ваш доход.

    3. Расширьте свою аудиторию

    Объявление, упомянутое выше, размер аудитории влияет на стоимость рекламы в Facebook. Поэтому, хотя вы хотите, чтобы ваш таргетинг был узким, вы должны стремиться сделать эту целевую аудиторию как можно более широкой. Это стало сложнее из-за мер конфиденциальности, но у нас есть несколько рекомендуемых рекламных стратегий Facebook, которые помогут вам в этом.

    4. Проверка перекрытия аудитории

    Инструмент перекрытия аудитории Facebook может помочь сэкономить деньги. Допустим, у вас есть одно объявление, ориентированное на аудиторию людей, интересующихся стартапами, и другое объявление, предназначенное для людей, интересующихся предпринимательством. У вас есть разные рекламные тексты и креативы на Facebook, чтобы обращаться к этой разной аудитории. Однако инструмент перекрытия показывает, что половина аудитории стартапов пересекается с аудиторией предпринимателей. Зная это, вы можете использовать исключения, чтобы эти объявления не перекрывались. В противном случае вы потеряете деньги, торгуясь против себя.

    5. Используйте предельные ставки

    Это стратегия назначения ставок вручную в рекламе на Facebook, где вы можете установить максимальную ставку вместо того, чтобы позволить Facebook динамически предлагать ставки в зависимости от ваших целей. Но этим следует пользоваться с осторожностью. Это для рекламодателей, которые имеют четкое представление о коэффициенте конверсии и размере прибыли и требуют регулярного обслуживания. Если вы установите слишком низкий предел ставок, Facebook может быть трудно потратить весь ваш бюджет.

    6. Используйте Pixel И Facebook Conversions API

    Целью обеих этих технологий является отслеживание эффективности вашей рекламы. Имея представление о том, что работает, а что нет, вы можете соответствующим образом распределить бюджет. Вы также можете получить информацию о людях, просматривающих вашу рекламу, которую вы можете использовать для дальнейшей оптимизации своих кампаний и максимального увеличения бюджета.

    Пиксель Facebook все еще актуален, но он теряет свою силу, поскольку он основан на файлах cookie, а файлы cookie разрушаются. Facebook Conversions API не использует файлы cookie, но и не собирает ту же информацию, что и пиксель. Таким образом, их совместное использование обеспечит получение наиболее точных данных. Вы можете узнать, как использовать Facebook Conversions API здесь.

    7. Запустите A/B-тестирование Facebook

    Вы также можете помочь снизить расходы на уровне рекламы, проводя A/B-тестирование переменных в своих объявлениях — по одной за раз — чтобы лучше понять, что работает, а что нет. Проверьте текст, заголовок, изображения и/или видео, целевые страницы и многое другое.

    Facebook не является платформой типа «установил и забыл», поэтому лучше постоянно тестировать и стремиться к лучшим результатам. Проведение тестов на уровне объявлений может помочь повысить уровень вовлеченности и CTR, а также увеличить бюджет. Посмотрите наши примеры рекламы на Facebook, чтобы получить идеи и вдохновение.

    8. Отдельный таргетинг на поклонников вашей страницы

    Это будет ваша аудитория с самой высокой конверсией, поэтому, разделив их, вы сможете выделить больше бюджета на кампании, которые принесут наибольшую рентабельность инвестиций. Кроме того, ретаргетинг посетителей страницы — одна из менее используемых рекламных стратегий Facebook, которая становится все более популярной в результате изменений в конфиденциальности.

    Почему реклама на Facebook стоит своих денег?

    Реклама в социальных сетях в целом имеет свои преимущества, но давайте закончим с некоторыми преимуществами экономии денег, которые Facebook имеет по сравнению с другими платформами, такими как Pinterest, LinkedIn и Instagram.

    Facebook по-прежнему остается самой популярной

    С 2,8 миллиардами пользователей по всему миру Facebook в настоящее время считается крупнейшей и самой популярной платформой социальных сетей в мире. Это сопоставимо с YouTube (2,3 миллиарда), Instagram (1,3 миллиарда) и TikTok (7,3 миллиона).

    …и наиболее широко используемый

    Facebook имеет наиболее равномерное распределение пользователей по сравнению с другими популярными платформами социальных сетей, такими как Instagram и Linkedin, что означает, что вы можете ориентировать свою рекламу на более широкий диапазон возрастных групп.

    Точный таргетинг означает более высокую рентабельность инвестиций

    Точный таргетинг означает снижение затрат на рекламу в Facebook. Если вы хотите настроить таргетинг на кого-то в радиусе 15 миль от определенного адреса или почтового индекса, вы можете это сделать. Если вы хотите привлечь внимание родителей с детьми 3-5 лет, которые любят мороженое, вы тоже можете это сделать. И мы даже не коснулись похожих и пользовательских аудиторий.

    Источник изображения

    Хотя мы столкнулись с некоторыми ограничениями таргетинга в результате обновлений Apple iOS, Facebook по-прежнему остается одним из лучших каналов PPC для таргетированной рекламы. Однако это требует изменений, поэтому обязательно посетите наше руководство >> Таргетинг рекламы в Facebook в 2022 году.

    У вас есть гибкость при составлении бюджета

    Facebook предлагает два типа бюджета для различных рекламных стратегий. Пожизненные бюджеты, которые хороши, если вы запускаете рекламу по расписанию и/или с фиксированным бюджетом и датой окончания; и ежедневные бюджеты, которые хороши для максимизации текущих кампаний, а также для определения темпа и планирования в соответствии с колеблющимся бюджетом.

    Доступно

    Реклама в Facebook — один из самых рентабельных видов рекламы для любого бизнеса, независимо от того, тратит ли он 10 долларов в день или тысячи. Благодаря возможностям тестирования, ремаркетинга и отчетности у вас есть инструменты, позволяющие максимально эффективно использовать каждый доллар, который вы тратите.

    Для справки, вот средняя стоимость клика для каждой из четырех основных рекламных платформ в социальных сетях:

    • Twitter: 0,38 доллара США
    • Facebook: $0,97
    • Инстаграм: $3,56
    • LinkedIn: $5,26

    Источник данных

    Будьте в курсе расходов на рекламу в Facebook в 2022 году

    Готовы запустить или улучшить свою рекламу в Facebook? У нас есть для вас ресурсы!

    • Воспользуйтесь нашим полным руководством, чтобы узнать, как размещать рекламу на Facebook.
    • Используйте нашу бесплатную систему оценки эффективности рекламы на Facebook, чтобы мгновенно найти области, в которых вы тратите деньги впустую.
    • Воспользуйтесь этими бесплатными курсами по рекламе в Facebook, чтобы оптимизировать свои кампании.
    • Получите больше информации о стоимости в наших сообщениях >> Сколько стоит реклама в Instagram? и  Сколько стоит Google Реклама?
    • Загрузите наше руководство 7 основных советов по рекламе в Facebook, которые должен знать каждый рекламодатель.

      Сколько стоит реклама в Instagram в Индии?

      Эта социальная сеть с более чем миллиардом активных пользователей в Instagram завоевывает сердца. Около 60% пользователей Instagram находятся в возрастной группе от 18 до 35 лет, при этом 180 миллионов пользователей только из Индии. В результате пандемии их число увеличилось еще больше, и ожидается, что количество пользователей в Instagram еще больше увеличится. Посмотрев на эту статистику, легко понять, почему реклама в Instagram пользуется спросом. Но сколько стоит реклама в Instagram в Индии?

      Реклама в Instagram имеет свою цену. Ценообразование в Instagram очень прозрачно. В этой статье мы рассмотрим, сколько стоит реклама в Instagram для брендов в Индии для продвижения своих предложений продуктов / услуг.

      Реклама в Instagram — это платные публикации, которые компании могут показывать пользователям Instagram. Реклама в Instagram появляется во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stories, Explore и т.  д. Стоимость рекламы зависит от бизнеса. Вы можете выбрать бюджет, соответствующий вашим бизнес-целям, и обновить его в любое время.

      Почему вы должны предпочесть рекламу в Instagram?

      Чтобы увеличить доход, каждый бизнес должен повышать осведомленность клиентов. Реклама, безусловно, является наиболее практичным средством повышения осведомленности. В настоящее время онлайн-революция охватила всю планету, так почему бы не рекламировать товары в Интернете? Поскольку большинство молодых людей используют Instagram, почему вы все еще не решаетесь продвигать свой бренд в Instagram?

      Instagram — идеальная платформа для рекламы благодаря миллиарду активных пользователей. Кроме рекламы вашей продукции. К дополнительным преимуществам рекламы в Instagram относятся:

      • Ежемесячный мониторинг
      • Исследование хэштегов
      • Привязка других аккаунтов.

      Кроме того, вы можете настроить свои рекламные предпочтения.

      Сколько стоит реклама в Instagram в Индии?

      На стоимость рекламы CPC (цена за клик) и спонсируемой рекламы в Индии влияют данные факторы. Однако диапазон средней стоимости рекламы составляет от 36,69до 146,75 индийских рупий. Стоимость рекламы предполагает, что даже владелец малого бизнеса может онлайн рекламировать свои продукты в Instagram.

      Тип кампании Стоимость рекламы в Instagram
      Цена за тысячу показов в Instagram (стоимость 1000 показов) ₹8 до рупий. 12
      InstagramCPC (цена за клик по ссылке) от 0,48 до рупий. 2,8
      Instagram CPL (стоимость лида) от 4 до рупий. 1500
      CPA в Instagram (цена за конверсию) от 45 до рупий. 2000
      CPV в Instagram (цена за просмотр) от 0,3 вон до рупий. 2
      Стоимость отклика на событие в Instagram от 70 до 300 рупий
      CPI в Instagram (стоимость установки) от 30 до рупий. 100
      Факторы, влияющие на рекламу в Instagram:

      Всегда существуют определенные факторы, влияющие на ценообразование рекламы в Instagram. Стоимость спонсируемых объявлений и объявлений CPC (цена за клик) колеблется в зависимости от различных факторов. При определении стоимости рекламы в Instagram учитываются следующие факторы:

      • Конкуренция: Подобные предприятия могут составить конкуренцию. В случае, если есть более конкурентоспособные бренды, чем ваш, вам, возможно, придется заплатить больше.
      • Отрасль: Отрасль, с которой работает бренд, становится решающей, поскольку она нацелена на группу людей. Например, если вы имеете дело с косметикой, то товары больше привлекут женскую аудиторию.
      • Сумма ставки: Сумма ставки зависит от потребностей бизнеса. Это полностью зависит от суммы, которую вы готовы потратить на рекламу в Instagram.
      • Оценка обратной связи: Она может меняться в зависимости от отзывов пользователей. Это также зависит от того, насколько релевантна реклама для пользователя.
      • Страна работы: В разных странах стоимость рекламы в Instagram отличается.
      Как снизить расходы на рекламу в Instagram?

      Для стартапов и малого бизнеса цена рекламы в Instagram кажется немного выше. В случае, если вы ищете способы снизить стоимость рекламы, вы должны следовать указанным способам:

      1. Ограничьте свою целевую аудиторию: Поскольку реклама в Instagram предназначена для широкого круга сообществ. Выбрав целевую аудиторию, вы сможете охватить более подходящую аудиторию. Вы должны учитывать различные факторы для ориентации на конкретную аудиторию:

      • Поведение в Интернете: С помощью поиска в Интернете вы можете определить, будет ли клиент заинтересован в вашем продукте или нет.
      • Обратная связь: Согласно отзывам вашего клиента, вы должны работать. Если они не заинтересованы, постарайтесь избегать их.
      • Местоположение: если ваш продукт предназначен для людей, принадлежащих к определенному региону, вам следует ориентироваться на аудиторию этого региона.

      2. Ссылка на релевантную целевую страницу с рекламой: Вместо ссылки на домашнюю страницу вашего веб-сайта вы должны попытаться связать страницу с содержанием вашей рекламы.

      3. Тестирование объявлений: Перед размещением объявлений необходимо протестировать объявления, чтобы снизить стоимость. Эта функция поможет вам создать лучшую копию вашей рекламы. Вы должны помнить, что чем более релевантна реклама, тем ниже цена за клик и больше привлекается клиентов.

      4. Выберите систему автоматического назначения ставок: Будучи новичком в Instagram, вы можете запутаться в различных доступных пакетах. Чтобы снизить стоимость рекламы, следует выбрать автоматическую систему торгов. Это позволяет выбрать лучший план для нужд вашего бизнеса.

      Вывод:

      Рекламные объявления Instagram предназначены для продвижения различных брендов и их продуктов в Интернете. Интернет-продвижение с помощью рекламы — лучший способ сделать так, чтобы другие узнали о вашем бренде. Чтобы продвигать свой продукт в Интернете, вам нужно потратить щедрую сумму. В Индии стоимость рекламы в Instagram колеблется от 36,69до 146,75 индийских рупий.

      Цены могут быть изменены в соответствии с инструкциями, своевременно публикуемыми Instagram. Впрочем, большой разницы в ценах на разные пакеты после объявления инстаграмом гайдлайнов не будет.

      Если вам нужна дополнительная информация для понимания рекламы в Instagram, перейдите на страницу «Реклама в Instagram». Кроме того, если вы рассматриваете возможность размещения рекламы на Facebook, узнайте, сколько стоит реклама на Facebook в Индии.

      Сколько стоит реклама в Instagram? (2022)

      Наше агентство помогло совершить более 280 покупок для нашего клиента в ответ на их рекламу в Instagram.

      Они также генерировали более 450 000 показов и ценность конверсии в размере 10 000 долларов США!

      Если вам интересно узнать о стоимости рекламы в Instagram, чтобы добиться таких результатов, продолжайте читать.

      Потому что сегодня мы расскажем обо всем, что касается стоимости рекламы в Instagram.

      И это включает в себя то, кто или что диктует, сколько стоит реклама в Instagram, и как снизить общую стоимость рекламы в Instagram.

      Instagram стал одной из самых эффективных и популярных платформ для владельцев малого бизнеса.

      Поэтому неудивительно, что более 50% владельцев малого бизнеса используют Instagram для своего бизнеса.

      С более чем 920 миллионами пользователей реклама в Instagram может стать отличным способом продвижения вашего бизнеса и достижения целей вашей маркетинговой кампании в социальных сетях, давайте погрузимся!

      Еда на вынос

      • Стоимость рекламы в Instagram можно измерить с помощью 3 различных показателей: CPC, CPM и CPA.
      • Как и во всем остальном цифровом маркетинге, эти цены постоянно меняются. Цены на рекламу в Instagram могут колебаться в зависимости от ряда факторов.
      • Чем конкретнее вы сделаете свою аудиторию, тем меньше у вас будет конкурентов.

      Сколько стоит реклама в Instagram?

      Сколько стоит реклама в Instagram?

      Стоимость рекламы в Instagram может быть измерена с помощью 3 различных показателей:

      1. CPC (цена за клик)

      Показывает, сколько стоит клик по вашему объявлению в Instagram.

      2. CPM (цена за 1000 показов)

      Это говорит вам, сколько стоит вам показать свое объявление 1000 раз.

      Позвольте нам  Увеличьте свой доход… 

      ✅ Увеличьте доход с помощью маркетинга «сделано для вас»

      ✅ Индивидуальная маркетинговая стратегия, подкрепленная данными и результатами

      ✅ Доступные маркетинговые услуги без долгосрочного контракта

      3. CPA (цена за действие)

      В данном случае это относится к тому, сколько стоит любой конкретное действие, предпринятое из вашей рекламы в Instagram.

      Это относится ко всему, что вы можете отслеживать для своего бизнеса, например, лиды или продажи.

      В среднем стоимость 1000 показов для Instagram составляет около $5,14 за 1000 посещений.

      Стоимость клика составляет в среднем от 0,20 цента до 2 долларов. И, наконец, средняя цена за действие составляет около 3,56 доллара.

      Важно помнить, что эти цифры являются всего лишь средними значениями собранных данных.

      Со временем он может колебаться в зависимости от нескольких факторов, что подводит нас к следующей теме.

      От чего зависит стоимость рекламы в Instagram?

      Итак, теперь мы знаем, каковы средние затраты на рекламу в Instagram, но как устанавливаются эти цены?

      Кто или что определяет эти цены?

      Ну, как и в остальном цифровом маркетинге, эти цены постоянно меняются. Цены на рекламу в Instagram могут колебаться в зависимости от ряда факторов.

      Давайте посмотрим.

      1. Оценка релевантности вашей рекламы

      Instagram хочет убедиться, что качество вашей рекламы высокое, актуально для пользователей и полезно для их болевых точек.

      Они диктуют это, присваивая вашему объявлению так называемый «показатель релевантности».

      На основе шкалы от 1 до 10. Если много пользователей нажимают на вашу рекламу, делятся ею или лайкают ее, ваша оценка увеличивается.

      Но если достаточное количество людей скроет рекламу или даже сообщит о ней, ваша оценка релевантности снизится.

      Вы должны сделать все возможное, чтобы ваш балл был выше 7.

      Чем выше ваш рейтинг релевантности, тем меньше вы будете платить. Это связано с тем, что вы получаете больше кликов и вовлеченности в свои объявления.

      Если пользователи Instagram счастливы, Instagram счастлив. И тогда вы платите меньше денег!

      Поэтому внимательно следите за показателем релевантности объявления.

      2. Оценочная частота действий

      Расчетная частота действий — это внимание или действия, которые, по оценкам Instagram, должны получить ваша реклама от своих пользователей.

      Вовлекаются ли пользователи Instagram или отказываются от них?

      Instagram сравнит вашу целевую аудиторию, отрасль, вашу рекламу с другими похожими и другими факторами.

      Это делается для того, чтобы лучше оценить предполагаемую частоту действий. Это дает Instagram своего рода «стандарт», с которым можно сравнивать вашу рекламу.

      Если ваше объявление не соответствует своим оценкам, оно снизит ваш показатель релевантности. Но если он превзойдет его, ваш показатель релевантности увеличится.

      Мы хотим поддерживать высокий показатель релевантности.

      Оценочная частота действий повлияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Если людям нравится содержание вашей рекламы, вам не придется платить более высокую ставку.

      Поэтому не забудьте предоставить ценный контент, чтобы ваше объявление было полезным для вашей целевой аудитории.

      3. Сумма ставки

      Сумма вашей ставки будет определять, сколько вы платите за рекламу в Instagram и сколько вы можете сделать на самом деле.

      Таким образом, вы хотите решить, какую максимальную сумму вы готовы платить за каждого пользователя, который нажимает или просматривает ваше объявление.

      Например, если ваш бюджет расходов составляет 300 долларов США, а ставка составляет 2 доллара за клик, вы можете получить до 150 кликов по вашей рекламе.

      В зависимости от вашего бюджета будьте готовы потратить больше или меньше денег на рекламу.

      Как видите, размер ставки влияет на сумму денег, которую вы потратите на рекламу в Instagram.

      Сумма ставки является одним из наиболее важных факторов, позволяющих узнать, сколько стоит реклама в Instagram.

      4. Конкуренция

      Как и в любом другом секторе маркетинга, конкуренция всегда будет влиять на изменения в вашей отрасли.

      Итак, еще одна вещь, которая может повлиять на стоимость рекламы в Instagram, — это количество других компаний, которые делают ставки на ту же аудиторию, что и вы.

      Поскольку реклама в Instagram построена на системе аукционов, средняя стоимость рекламы, скорее всего, увеличится.

      Это связано с тем, что есть несколько компаний, которые пытаются превзойти своих конкурентов и появиться на временной шкале Instagram желаемой целевой аудитории.

      Это справедливо и для неотраслевой аудитории.

      Например, многие компании (независимо от того, являются ли они вашими прямыми конкурентами или нет) ориентируются на людей по месяцу их дня рождения.

      Это делается для того, чтобы они могли предлагать купоны на день рождения или скидки в своих объявлениях.

      Таким образом, с такой аудиторией вам также придется платить более высокую цену.

      Итак, еще раз, если вы пытаетесь бороться с вашими конкурентами за ту же целевую аудиторию, будьте готовы платить немного выше среднего.

      5. Время года

      Наконец, время года может повлиять на стоимость рекламы в Instagram.

      Например, во время курортного сезона в это популярное время года вы можете ожидать скачка цен.

      Мы также можем наблюдать этот рост в Черную пятницу и другие праздники.

      Опять же, из-за системы торгов и количества предприятий, пытающихся рекламировать ту же целевую аудиторию.

      Все больше людей хотят купить, а значит больше компаний хотят продать!

      Но помните, даже если цены на рекламу в Instagram могут варьироваться, это не означает, что вы не должны инвестировать.

      У рекламы в Instagram так много преимуществ, как более активное участие и увеличение числа пользователей.

      Но есть также много способов сэкономить деньги и повысить эффективность рекламы в Instagram.

      Как снизить общую стоимость рекламы в Instagram?

      Реклама в социальных сетях не обязательно должна быть дорогой.

      Существует множество способов снизить стоимость рекламы в Instagram и максимально эффективно использовать свой бюджет в социальных сетях.

      И мы поделимся советами, как это сделать прямо сейчас.

      Совет № 1. Включите призыв к действию в свои объявления

      Для одного из наших клиентов наше агентство создало привлекательные целевые страницы, направленные на увеличение продаж.

      Мы создали наглядные целевые страницы с четкими призывами к действию для целевой аудитории.

      Используя нашу стратегию…

      • таргетинг на основе интересов,
      • ретаргетинг,
      • 90 157 пользовательских аудиторий и 90 160
      • призыв к действию

      …мы смогли привлечь более 2300 лидов и 4 миллиона показов.

      Наши клиенты также увеличили количество подписчиков на 561%!

      Объявления с призывом к действию помогают повысить вашу релевантность для целевой аудитории и повысить вовлеченность.

      Таким образом, обязательно четко определите ценность вашего продукта или услуги и предложите своей аудитории призыв к действию.

      Это поможет им привлечь внимание к вашему объявлению и найти ценность в вашем продукте или услуге.

      Оттуда они будут точно знать, куда они идут и чего ожидать после того, как нажмут на ваше объявление.

      Совет № 2. Проверьте свою рекламу

      Один из лучших способов убедиться, что что-то работает, — это метод проб и ошибок.

      Именно поэтому наше агентство рекомендует использовать A/B-тестирование ваших объявлений.

      A/B-тестирование — это эксперимент, который маркетологи проводят для сравнения двух разных переменных — A и B.

      Тест заключается в том, чтобы увидеть, как аудитория будет реагировать (или не реагировать) на каждую переменную. В конце мы сравниваем обе переменные, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.

      Итак, если вы пытаетесь решить, использовать ли изображения или видео для своей маркетинговой кампании в социальных сетях, рассмотрите возможность проведения A/B-теста…

      …чтобы увидеть, какая часть контента привлекает больше потребителей.

      Убедитесь, что все остальное осталось прежним, чтобы единственными отличиями были тестируемые переменные.

      Отсюда вы можете понять, что ваша аудитория хочет видеть больше и что привлекает их внимание.

      Это упрощает понимание результатов вашего эксперимента.

      A/B-тестирование сэкономит вам деньги в долгосрочной перспективе.

      И это потому, что тогда вы сможете эффективно показывать рекламу, максимально используя лучшие части контента, которые хочет видеть ваша аудитория.

      Совет № 3: уточните свою аудиторию

      Этот метод отлично подходит не только для снижения затрат на рекламу в Instagram, но и для цифрового маркетинга в целом.

      Вы можете уточнить свою аудиторию по демографическим данным, таким как возраст, пол, интересы, местоположение, поведение и многое другое.

      Чем конкретнее, тем лучше.

      Вы захотите разместить свое объявление перед людьми, которые с наибольшей вероятностью купят у вас.

      Это лучше, чем реклама для неопределенных групп людей, которые не обязательно попадают под вашу целевую аудиторию.

      Если вы размещаете свою рекламу перед большой аудиторией, которая вряд ли будет серьезно относиться к покупкам в вашем бизнесе…

      …тогда все деньги, которые вы вкладываете в свою рекламу в Instagram, улетают на ветер.

      Не дай этому случиться!

      Кроме того, чем конкретнее вы определите свою аудиторию, тем меньше будет конкуренция.  

      Это означает, что у вас будет больше времени на рекламу своей аудитории.

      Это также экономит деньги, потому что вам не нужно перебивать цену другой компании, которая подняла бы среднюю цену за рекламу.

      Когда вы улучшите свою аудиторию, ваше рекламное содержание будет лучше, потому что ваша аудитория будет состоять из людей со схожими чертами с вашими клиентами.

      Это означает, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом, что приведет к снижению цены за клик.

      Если вы не знаете, с чего начать, и вам нужна помощь, подумайте о сотрудничестве с маркетинговым агентством Instagram, таким как LYFE Marketing.

      Совет № 4. Размещение имеет значение

      Размещение рекламы чрезвычайно важно, особенно в социальных сетях.

      Когда дело доходит до рекламы в Instagram, очень важно подумать о том, где вы хотите показывать свою рекламу и где вы хотите, чтобы она показывалась вашей аудитории.

      В Instagram есть много мест для рекламы. Вы можете создать:

      • Рекламу в ленте Instagram

      • Истории Instagram

      • Карусельная реклама

      • IGTV

      • Катушки (хотя за их создание не нужно платить)

      Некоторые места в Instagram лучше размещать рекламу, чем другие.

      Согласно недавнему исследованию, Instagram Stories для бизнеса генерируют 35% показов.

      И 29% от общего объема рекламы в Instagram тратится на бренды.

      Итак, если вы хотите получить какие-то прибыльные результаты, а мы знаем, что вы это делаете, найдите время, чтобы спланировать, где вы хотите показывать свою рекламу.

      Эта стратегия размещения в конечном итоге сэкономит вам много денег от необходимости повторного запуска кампаний в конце.

      Совет № 5. Ставьте перед собой четкие и определенные цели

      Постановка хорошо поставленных целей — отличный навык, который нужно практиковать во всех аспектах ведения бизнеса. И с рекламой в Instagram это определенно применимо здесь.

      Получите эксклюзивные советы по маркетингу!

      Присоединяйтесь к более чем 50 000 маркетологов, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу, которыми мы делимся только с нашими подписчиками.

      РЕГИСТРАЦИЯ

      Установка целей в социальных сетях для рекламы в Instagram поможет вам сосредоточиться на том, чего вы пытаетесь достичь для своего бизнеса.

      Это может помочь вам создать лучший текст, чем если бы вы делали это вслепую.

      Выделите время, чтобы взяться за чертежную доску и выяснить, чего именно вы хотите добиться с помощью этих объявлений.

      Вы хотите получить больше потенциальных клиентов, более высокую конверсию, узнаваемость бренда или что-то еще?

      Заключительные выводы

      Самое главное, найдите время, чтобы создать план своей рекламной кампании в Instagram.

      Это позволит создать более целостную рекламную кампанию, которая может привести к увеличению количества потенциальных клиентов и конверсий.

      Это может сэкономить вам деньги, потому что вы не будете «стрелять в темноте» со своим контентом. Вы можете максимизировать свои результаты, применяя четкий и целенаправленный подход.

      Итак, как мы упоминали ранее, работа с компанией по управлению социальными сетями, такой как наша, поможет вам максимально увеличить свой бюджет.

      И, конечно же, результаты, которые вы получаете от рекламы в социальных сетях.

      Вы можете начать, связавшись с нами сегодня!

      Сколько стоит реклама в Instagram?

      Сколько стоит реклама в Instagram для вашего бизнеса? Это нужно учитывать, потому что красота рекламы в Instagram заключается в том, что любой владелец бизнеса может запустить кампанию. Процесс довольно прост, и вы можете установить бюджет как низкий, так и высокий, как хотите. Но определить окончательную стоимость рекламы в Instagram непросто, поскольку она зависит от нескольких факторов. Однако мы можем предоставить вам обновленную информацию о ценах на рекламу в Instagram, которую мы получили в результате нашего исследования.


      Итак, сколько стоит реклама в Instagram?

      Средняя стоимость рекламы в Instagram может варьироваться, но может составлять от 0,60 до 2 долларов за клик. Стоимость зависит от многих факторов, но самым важным из них является модель ценообразования.

      Рекламодатели могут выбирать между стоимостью рекламы в Instagram за клик (CPC) или стоимостью за тысячу показов (CPM). CPC для рекламы в Instagram — это стоимость каждого клика пользователя по вашему объявлению, а CPM для рекламы в Instagram — это стоимость каждый раз, когда 1000 пользователей видят ваше объявление.

      CPC для рекламы в Instagram может стоить до 3,00 долларов за клик, а CPM для рекламы в Instagram может стоить до 7,00 долларов за тысячу показов. Выберите цену за клик для рекламы в Instagram, если вы готовы платить только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Стоимость рекламы в Instagram будет выше, если вы используете CPM, потому что вы будете платить каждый раз, когда кто-то просматривает или видит ваше объявление, что, вероятно, будет больше раз, чем кто-то нажимает на него.

      Когда у вас есть ответ на вопрос « Сколько стоит реклама в Instagram ? Затем вы можете выделить сумму в соответствии с вашим бюджетом.

      При настройке рекламы в Instagram у вас есть возможность установить дневной бюджет, что гарантирует, что вы будете придерживаться своего бюджета и не переплачивать. Независимо от того, сколько стоит реклама в Instagram, вы всегда можете установить свой бюджет с фиксированной суммой.

      Обратите внимание, что приведенные выше цифры представляют собой среднюю стоимость рекламы в Instagram и могут быть выше или ниже фактической цены на рекламу в Instagram. Вы никогда не сможете точно узнать, сколько стоит реклама в Instagram для вашего бизнеса, пока не запустите кампанию.


      Почему вы должны использовать рекламу в Instagram

      Есть много причин, по которым вашему бизнесу следует использовать рекламу в Instagram. Вот некоторые убедительные статистические данные из последнего блога Hootsuite:

      • Каждый месяц более миллиарда человек используют Instagram для бизнеса.
      • Instagram насчитывает более 140 миллионов пользователей только в Соединенных Штатах.
      • В среднем пользователь Instagram проводит в приложении 30 минут в день.
      • Более 80 процентов людей используют Instagram для поиска товаров, брендов или услуг.
      • Девяносто процентов пользователей Instagram подписаны на бренд или компанию.
      • Каждый месяц четыре миллиона компаний используют рекламу в Instagram Story.

      Независимо от того, какую цель вы преследуете, от увеличения количества подписчиков до привлечения новых потенциальных клиентов, реклама в Instagram может принести вам более быстрые и точные результаты.

      Наем эксперта по рекламе в Instagram, такого как Thrive, может ускорить ваш успех. Рекламная кампания в Instagram, которую мы запустили для эксперта по фитнесу, дала впечатляющий рост всего за шесть месяцев.

      Многие другие компании, большие и малые, доказали влияние рекламы в Instagram Story на их рост, несмотря на множество проблем, с которыми они столкнулись в прошлом году. Они не слишком беспокоились о том, сколько стоит реклама в Instagram, потому что понимали ценность и преимущества, которые она представляет для их бизнеса. Независимо от того, нанимали ли они экспертов по рекламе в Instagram, они все равно получали преимущества от размещения рекламы в Instagram.

      Независимо от того, нанимаете ли вы рекламную компанию в Instagram или внедряете ее самостоятельно, инвестиции в рекламу в Instagram могут быть очень прибыльными для вашего бизнеса.


      Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Instagram?

      Причина, по которой нет однозначного ответа на вопрос: «Сколько стоит реклама в Instagram?» потому что на стоимость рекламы в Instagram влияет множество факторов. Помимо модели ценообразования, на цену рекламы в Instagram для вашего конкретного бизнеса может повлиять ряд факторов. Давайте рассмотрим некоторые наиболее распространенные из них:

      Ценность вашего объявления, оцененная Instagram

      Стоимость рекламы, спонсируемой Instagram, напрямую зависит от самого Instagram. Когда вы покупаете рекламу в Instagram, вы участвуете в аукционе, который определяет качество вашей рекламы по сравнению с вашими конкурентами. Победившая ставка определяется:

      • Сколько вы предлагаете — чем ваша ставка отличается от конкурентов
      • Расчетная частота действий — вероятность конверсии объявления
      • Качество и релевантность рекламы — вероятность взаимодействия пользователей с рекламой

      Все эти факторы помогают Instagram выберите победившее объявление и запустите его в соответствии с ставкой рекламодателя. Низкие ставки могут означать меньшую эффективность, а более высокие ставки могут означать, что ваши объявления принесут наилучшие возможные результаты.

      Размещение рекламы

      Эксперты по рекламе в Instagram утверждают, что место размещения вашей рекламы в Instagram может повлиять на стоимость вашей рекламы в Instagram. Например, известно, что реклама в Instagram Story стоит меньше, чем та, которая появляется в основной ленте пользователя в Instagram. Эти факторы также сильно влияют на стоимость спонсируемой рекламы в Instagram.

      При создании рекламы в Instagram вам будет предложено выбрать тип рекламы в Instagram. Это:

      • Истории
      • Фото
      • Видео
      • Карусель
      • Коллекция
      • Обзор
      • IGTV
      • Покупки в Instagram

      Эти типы объявлений имеют свои собственные места размещения и могут определять, сколько стоит реклама в Instagram. Некоторые места размещения посещаются чаще, чем другие, и поэтому будут стоить дороже.

      Не знаете, какой тип рекламы вам следует разместить? Подумайте о том, чтобы получить экспертную помощь от рекламной компании Instagram, которая имеет многолетний опыт успешной рекламы в Instagram для брендов и предприятий.

      Целевой рынок

      Средняя стоимость рекламы в Instagram также может варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории. Если вы используете Instagram для бизнеса, чтобы ориентироваться на определенную группу людей или конкурентную отрасль, ожидайте, что эти факторы повлияют на ваши расходы на рекламу в Instagram. Реклама для такого насыщенного рынка, как фитнес, будет стоить дороже, чем для других нишевых отраслей. Чем больше рекламодателей нацелены на определенный рынок, тем выше стоимость рекламы в Instagram.

      Ваша рекламная цель

      Рекламные цели также могут влиять на среднюю стоимость рекламы в Instagram. Используете ли вы рекламу в Instagram, чтобы увеличить количество подписчиков? Эта цель называется Вовлечение. Если вы стремитесь продавать больше товаров с помощью своей рекламы, то ваша рекламная цель — конверсия. Как правило, цель, направленная на Вовлечение, может стоить меньше, чем цель Конверсии. Это связано с тем, что конверсии приводят к большему количеству реальных продаж, чем взаимодействие. Например, цена за клик в Instagram может быть выше, потому что пользователь совершает действия, направленные на конверсию.

      В конце концов, ваш вопрос не должен звучать так: «Сколько стоит реклама в Instagram?» но «Сколько стоит реклама в Instagram для моих бизнес-целей?»


      Реклама в Facebook против рекламы в Instagram: какая платформа вам подходит?

      Instagram — не единственная платформа, которая взяла штурмом маркетинг в социальных сетях. Рекламодатели часто могут рассматривать рекламу в Facebook против рекламы в Instagram. Чем они отличаются и чем похожи? Сколько стоит реклама в Instagram по сравнению с Facebook? Нет четкого ответа.

      Различные тематические исследования и исследования дали противоречивые результаты: в одном исследовании говорится, что затраты на рекламу в Instagram ниже, чем в Facebook, в то время как другие утверждают, что реклама в Facebook стоит меньше, чем реклама в Instagram.

      В любом случае у обеих платформ есть определенные плюсы и минусы. Вот некоторые из основных моментов, которые следует учитывать при рассмотрении этих двух рекламных платформ в социальных сетях:

      Разнообразие аудитории и таргетинг

      Если вы ориентируетесь на нишевую аудиторию, скорее всего, вы сможете найти ее на Facebook. Функция «Аудитории» Facebook позволяет вам получить доступ к широкому спектру демографических данных в зависимости от пола, возраста, рода занятий, интересов и даже семейного положения.

      Функции таргетинга в Facebook более подробные по сравнению с Instagram, что идеально подходит для продвинутых рекламодателей. С другой стороны, в Instagram более простой и понятный список опций, что отлично подходит для начинающих.

      Визуальный и письменный контент

      Недостаточно иметь представление о том, сколько стоит реклама в Instagram, а затем приступить к созданию своего первого объявления. Вам также необходимо знать, является ли Instagram подходящей платформой для вашего бизнеса.

      Если вы занимаетесь модой, едой или путешествиями, Instagram может быть лучшим выбором для размещения рекламы. Однако, если вы управляете консалтинговой фирмой или другой отраслью, которая общается со своей аудиторией посредством письменного контента, возможно, вам подойдет Facebook.

      Экономическая эффективность

      Несмотря на различные факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram и Facebook, один вопрос, который задают маркетологи, заключается в следующем: какая платформа более рентабельна?

      На этот вопрос нет однозначного ответа, но большинство исследований показали, что уровень вовлеченности в Instagram выше, чем в Facebook. Это означает, что даже если размещение рекламы в Instagram стоит дороже, рейтинг кликов (CTR) также ожидается выше, чем в Facebook.

      Это основано на общем опыте, но может не совпадать с вашим бизнесом. Лучший способ узнать это — просто провести пробный запуск и отслеживать эффективность вашего объявления, включая уровень вовлеченности и рейтинг кликов. Только когда вы запускаете свои собственные кампании, вы можете по-настоящему узнать стоимость рекламы в Instagram по сравнению с Facebook.

      Хотите помочь начать работу с рекламой на Facebook? Посетите рекламное агентство Thrive на Facebook и узнайте, как наши услуги могут помочь вашему бизнесу расти с помощью рекламы на Facebook.


      Как запускать рекламу в Instagram

      Если вы уверены, что готовы платить за рекламу в Instagram, пора научиться публиковать рекламу.

      Есть два способа разместить рекламу в Instagram: из самого приложения или из Facebook Ads Manager. Если вы впервые создаете рекламу в Instagram, то лучше всего это делать через Facebook.

      Сначала создайте страницу Facebook для своего бизнеса. Если у вас уже есть страница Facebook, обязательно создайте учетную запись Facebook Business Manager. Здесь вы можете управлять всей своей рекламой как для Facebook, так и для Instagram.

      Далее вам нужно переключить свою учетную запись Instagram на бизнес-профиль. Для этого перейдите в настройки своего профиля в Instagram и коснитесь тройной линии в правом верхнем углу. Перейдите в «Настройки»> «Учетная запись»> «Переключиться на профессиональную учетную запись» . Выберите Бизнес . Выполните следующие шаги, чтобы связать свою страницу Facebook с учетной записью Instagram.

      Теперь вы можете запускать рекламу в Instagram из самого приложения или из Facebook Business Manager.

      Из Business Manager перейдите в Ads Manager. Нажмите «Создать», затем выберите любую из следующих целей:

      • Узнаваемость бренда
      • Охват
      • Трафик
      • Установки приложения
      • Вовлеченность
      • Просмотры видео
      • Конверсии

      Затем дайте название вашей кампании.

      В разделе Аудитория выберите целевую аудиторию по возрасту, полу и интересам. Вы можете быть настолько подробными или общими, как вы выберете. Обратите внимание, что правильный таргетинг имеет решающее значение для оценки релевантности объявления.

      В следующем разделе вы можете назначить бюджет и график своей кампании. Ваш бюджет может быть на день или на всю жизнь. Если вы выбираете Lifetime, вам нужно установить дату начала и окончания вашей кампании.

      Следующая опция позволяет вам выбрать, хотите ли вы платить за рекламу в Instagram CPC (цена за клик) или рекламу в Instagram CPM (стоимость за тысячу показов).

      Здесь вы также можете выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. Эксперты рекомендуют автоматические ставки для начинающих, поскольку они позволяют системе автоматически оптимизировать рекламу для достижения наилучших результатов.

      Следующий раздел посвящен содержанию и формату вашего объявления. Вы можете указать, публикуете ли вы объявление с одним изображением, карусель (несколько изображений) или видео. Добавьте заголовок и кнопки призыва к действию (CTA), которые будут сопровождать ваше объявление.

      В разделе «Учетная запись Instagram» выберите учетную запись Instagram, связанную с вашей страницей в Facebook. Затем вы можете выбрать, где будут отображаться ваши объявления. У вас есть возможность показывать свою рекламу как на Facebook, так и на Instagram. Если вы хотите размещать рекламу только в Instagram, снимите все остальные параметры и оставьте включенным Instagram.

      Если вы выбираете Instagram, здесь вы выбираете различные места размещения или типы объявлений Instagram, упомянутые ранее в этом посте. Стоимость спонсируемой рекламы в Instagram может быть выше или ниже для разных типов мест размещения.

      Когда вы довольны своими настройками, вы можете продолжить и нажать «Опубликовать». Вы получите уведомление, когда ваше объявление появится в эфире.

      В Facebook есть подробное руководство по настройке и созданию рекламы в Instagram с помощью панели управления Ads Manager.

      Если вам нужна помощь эксперта по рекламе в Instagram, рассмотрите возможность найма рекламной компании Instagram, такой как Thrive, чтобы получить лучшие результаты за меньшие деньги. Найм рекламного агентства Instagram может сэкономить вам время и деньги, а также получить наилучшие результаты.


      Как оптимизировать рекламу в Instagram

      Теперь, когда вы узнали ответ на вопрос: «Сколько стоит реклама в Instagram?» пришло время максимизировать расходы на рекламу в Instagram, получая при этом отличные результаты.

      Стоимость рекламы в Instagram иногда может быть пугающей. Малые предприятия могут колебаться в отношении инвестиций, опасаясь неполучения возврата инвестиций (ROI). Чтобы помочь в этом, эксперты по рекламе в Instagram рекомендуют следующие шаги, чтобы обеспечить успех ваших кампаний в Instagram.

      Привлеките внимание аудитории

      Instagram — это визуальная платформа. У вас есть преимущество в том, что вы можете использовать захватывающие изображения или видео, чтобы мгновенно зацепить вашу аудиторию в первые две секунды после просмотра вашего объявления. Подписи и другие элементы не так важны, как основное изображение, поэтому потратьте больше времени и усилий, чтобы ваши визуальные эффекты сразу же привлекали внимание аудитории и вызывали клики по CTA.

      Когда вы тратите время на качественную рекламу, вы максимизируете стоимость рекламы в Instagram и получаете больше шансов на высокую рентабельность инвестиций.

      Используйте правильные хэштеги

      Конечно, вы можете придумать несколько уникальных хэштегов, которые могут показаться идеальным способом описания вашего бренда. К сожалению, хэштеги, которые не так распространены, могут не получить большого отклика.

      Использование вездесущих хэштегов — лучшая стратегия для привлечения большего внимания потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. Изучите, какие хэштеги широко используются на вашем рынке, и используйте их.

      Найдите идеальное время для публикации

      После показа объявлений в течение как минимум недели у вас есть данные для анализа. Посмотрите на время и день, когда ваша реклама привлекала больше всего внимания. Затем проведите эксперимент, чтобы размещать свои объявления только в эти периоды. Эта стратегия помогает снизить стоимость рекламы в Instagram, получая при этом оптимальные результаты. Помощь эксперта по рекламе в Instagram может облегчить вам этот процесс.

      Оптимизация рекламы в Instagram требует времени и множества экспериментов. Если вам нужны более быстрые результаты, рассмотрите возможность найма рекламной компании Instagram, чтобы обеспечить успех ваших рекламных кампаний в Instagram.


      Заключение

      Многие владельцы бизнеса опасаются использовать Instagram для бизнеса, потому что думают, что ничего не знают об этой платформе. Другие обеспокоены тем, что не могут позволить себе расходы на рекламу в Instagram. Есть и другие, которые изо всех сил пытаются выбрать рекламу в Facebook против рекламы в Instagram.

      К счастью, существует множество бесплатных ресурсов, которые научат любого, как успешно размещать рекламу в Instagram.

      Однако изучение всего этого требует времени. Кроме того, создание и проведение высокодоходной рекламной кампании в Instagram выходит за рамки знания ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.

      Если вы предпочитаете помощь эксперта, лучше нанять рекламное агентство в Instagram. Вы можете получить рекомендации от эксперта по рекламе в Instagram, который может оценить среднюю стоимость рекламы в Instagram для вашей отрасли и помочь вам достичь ваших рекламных целей.

      Свяжитесь с нами сегодня, если вы хотите узнать больше об отмеченном наградами рекламном агентстве Thrive в Instagram и развивать свой бизнес с помощью успешных кампаний в Instagram.

      Сколько стоит реклама в Instagram?

      Стоимость рекламы в Instagram зависит от множества факторов. Тем не менее, выбор модели ставок рекламодателями является одним из наиболее значительных факторов, влияющих на фактическую стоимость, которую рекламодатели платят в Instagram.

      В среднем компании, размещающие рекламу в Instagram, могут платить 1,54 доллара за клик по объявлению и 11,19 доллара за тысячу показов своей рекламы. Эти цифры верны на ноябрь 2021 года, так что это самые свежие данные, которые вы найдете по этому вопросу.

      Несмотря на то, что общая адресная аудитория Instagram меньше, чем у Facebook, платформа, принадлежащая Facebook, по-прежнему имеет впечатляющий размер аудитории в 1 миллиард активных пользователей.

      Для многих предприятий, особенно тех, которые предлагают продукты и услуги, ориентированные на более молодую аудиторию, Instagram предлагает превосходную рекламную платформу. При этом новые рекламодатели часто очень обеспокоены расходами на рекламу на любой платформе.

      Несмотря на то, что средняя стоимость рекламы в Instagram уже упоминалась выше, она на самом деле не показывает стоимость, которую могут платить конкретные рекламодатели. Средние значения часто дают искаженное представление о реальности.

      Чтобы по-настоящему понять реальную стоимость рекламы в Instagram для вашего бизнеса, вы должны понимать, какие факторы влияют на нее, и именно об этом данное руководство.

      В следующих разделах мы узнаем все о факторах, влияющих на стоимость рекламы в Instagram. Однако, прежде чем мы перейдем к сути этой статьи, давайте посмотрим, что делает Instagram таким замечательным местом для рекламы компаний, услуг и продуктов.

      Что делает Instagram отличным местом для рекламы бизнеса?

      Еще в 2012 году Facebook заплатил колоссальный 1 миллиард долларов за приобретение Instagram. Этот факт актуален здесь, потому что эта сделка позволяет нам заглянуть в потенциал Instagram как рекламной платформы. Основным источником дохода Instagram является реклама, и Марк Цукерберг оценил этот доход в 1 миллиард долларов.

      Так что же заставило Цукерберга так высоко ценить эту социальную сеть? Почему это еще лучшая рекламная платформа, чем почти десять лет назад? Почему Instagram стоит вашего времени и ваших рекламных долларов в 2021 году? Вот лишь некоторые из множества причин:

      Аудитория Instagram огромна

      Когда Instagram был приобретен, у него была лишь часть пользователей от Facebook. Однако сегодня это другая история. Сегодня Instagram с 1 миллиардом активных пользователей является второй по величине социальной сетью в Интернете.

      Это означает, что для предприятий, работающих в большинстве отраслей, Instagram является подходящей платформой для рекламы. Это особенно актуально для бизнеса B2C. Независимо от того, что вы продаете, если ваш бизнес следует модели B2C, есть большая вероятность, что вы найдете значительный процент своей целевой аудитории в Instagram.

      Доступность дополнительных параметров таргетинга

      Если вы читали наше руководство по ценообразованию на рекламу в Facebook, вы уже знаете, что наиболее выгодной функцией, предлагаемой этими онлайн-рекламными платформами, является их способность ориентироваться на очень специфическую аудиторию.

      Инстаграм не исключение. С помощью Instagram рекламодатели могут ориентироваться на гиперспецифическую аудиторию, повышая свои шансы на успех. Например, если вы продаете молочные продукты, вам не нужно ориентироваться на всех, кто интересуется молочными продуктами в Instagram. Вы можете сузить свою аудиторию до тех пользователей, которые искали или проявляли интерес к молочным продуктам и живут в вашем районе. Точно так же, используя таргетинг по интересам и немного творчества, вы даже можете исключить, скажем, людей с непереносимостью лактозы из своего списка таргетинга.

      Реклама в Instagram обеспечивает высокий рейтинг кликов (CTR)

      В течение нескольких лет CTR Instagram был намного выше, чем у большинства других социальных сетей, включая Facebook. Некоторые исследования показали, что средний CTR рекламы в Instagram в 2,5 раза выше, чем в любой другой социальной сети.

      В целях полного раскрытия информации средний показатель кликабельности рекламы в Instagram значительно снизился во втором квартале 2022 года и составил 0,33%. Однако ожидается, что в ближайшие месяцы это число восстановит свою былую славу, поскольку мир оправляется от последствий недавней пандемии.

      Реклама в Instagram приносит больше конверсий

      Что касается конверсий, Instagram является одной из лучших платформ онлайн-рекламы. При средней конверсии 1,08% по отраслям Instagram имеет коэффициент конверсии, который выше, чем у его конкурентов, таких как Twitter (0,9%) и Pinterest (0,54%).

      Конверсия для Instagram может быть увеличена в некоторых случаях до двузначных процентных пунктов с помощью интеллектуального таргетинга и релевантных, провокационных рекламных сообщений.

      Реклама в Instagram приводит к более высокой стоимости заказов

      Instagram занимает второе место по средней стоимости заказов среди всех социальных сетей, уступая только Pinterest. При средней стоимости заказа в 103 доллара Instagram находится выше, чем Facebook и Snapchat.

      Теперь, когда у нас есть некоторые подкрепленные данными причины для рекламы в Instagram, пришло время посмотреть, как стоимость рекламы в Instagram сравнивается с рекламой в Facebook. Это также поможет нам понять различия в аудиториях, активных на обеих платформах.

      Реклама в Facebook и реклама в Instagram: сравнение затрат

      На самом деле есть несколько причин для сравнения Instagram с Facebook:

      • Facebook и Instagram являются двумя крупнейшими платформами социальных сетей и, следовательно, двумя наиболее прибыльными рекламными платформами. в сети.
      • Хотя аудитория Facebook и Instagram может частично совпадать, у обоих есть свои особенности. Это сравнение поможет нам понять различия в их аудитории.
      • Для рекламы на обеих платформах социальных сетей используется один и тот же инструмент управления рекламой.
      • Рекламодателям обычно рекомендуется распределять свой рекламный бюджет по различным релевантным платформам. Однако, если по какой-либо причине вам придется выбрать один, это сравнение поможет вам принять взвешенное решение.

      Теперь поговорим о реальном сравнении. Как упоминалось в начале этого руководства, средняя цена за клик, которую платят рекламодатели в Instagram, составляет 1,54 доллара США. Для сравнения, рекламодатели должны платить более низкую цену за клик на Facebook, в среднем 1,15 доллара.

      Все выглядит немного по-другому, если посмотреть на стоимость рекламы на обеих платформах с точки зрения цены за тысячу показов. Стоимость тысячи показов в Instagram — 11,19 долларов, а в Facebook — 16,39 долларов.

      С учетом сказанного, эти затраты будут существенно различаться в разных отраслях. Здесь интересно отметить, что, несмотря на сходство между двумя платформами, самая конкурентная отрасль в Facebook и Instagram неодинакова.

      В Facebook наиболее конкурентоспособными отраслями являются финансы и страхование. Стоимость клика для предприятий, работающих в этих отраслях, обычно превышает отметку в 3 доллара. С другой стороны, розничная торговля и одежда — самые конкурентные отрасли в Instagram. Опять же, для предприятий, работающих в этих отраслях, стоимость клика может легко превысить 3 доллара.

      Давайте немного подробнее разберем взаимосвязь между отраслями, группами аудитории и затратами на рекламу в Instagram.

      Как таргетинг на аудиторию влияет на стоимость рекламы в Instagram

      Хотя большинству читателей может быть очевидно, что реклама для более конкретной аудитории приведет к более высокой цене за клик. Однако есть пара других, менее очевидных тенденций, влияющих на стоимость клика в Instagram. Это:

      Фактор возраста

      Как упоминалось ранее, Instagram, по сравнению с Facebook, обслуживает более молодую аудиторию. Он считается одной из самых эффективных рекламных платформ для брендов, ориентированных на аудиторию 25-29 лет.возрастная группа, и Facebook (или Meta в наши дни) понимает это. Некоторые статистические данные говорят, что более 70% интернет-пользователей в возрасте от 18 до 29 лет активны в Instagram. Возможно, поэтому таргетинг на эту возрастную группу в Instagram почти всегда значительно увеличивает стоимость клика.

      Гендерный фактор

      Еще одна интересная вещь, которую можно заметить при изучении тенденций цены за клик в Instagram, заключается в том, что бренды и рекламные кампании, ориентированные в первую очередь на женщин, как правило, платят более высокую цену за клик. Возможно, это связано с тем, что женщин в Instagram больше, чем мужчин. Хотя этот разрыв значительно сократился за последние несколько лет, женщины по-прежнему составляют более 500 миллионов пользователей Instagram.

      К счастью, это не единственные два фактора, которые определяют цену за клик, оплачиваемую рекламой бренда в Instagram. Если вы были разочарованы тем, что таргетинг на вашу целевую аудиторию в Instagram будет стоить дороже, изучение других факторов, влияющих на цену, которую вы платите за клик, может помочь вам контролировать эту стоимость.

      Давайте посмотрим, что это за факторы:

      Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

      Аукционная система Instagram

      Как и в Facebook, рекламные места в Instagram продаются с аукциона. Давайте разберемся в этом на простом примере с одним пользователем. Если вы продаете одежду, ориентированную на этого пользователя, вы не просто конкурируете за рекламное место с другими брендами, которые продают аналогичную одежду тому же пользователю. Вы также конкурируете со всеми другими брендами, которые используют Instagram для продажи всего, что, по их мнению, имеет отношение к пользователю. Из-за ограниченного количества мест для показа рекламы Instagram продает место для рекламы тому, кто предложит самую высокую цену.

      Это означает, что вы должны сделать ставку на то, сколько вы готовы платить за клик. Хотя это не единственный способ для Instagram определить, релевантна ли ваша реклама пользователю, более высокая ставка означает, что вы готовы поставить больше денег, чем ваша реклама релевантна конкретному пользователю или аудитории. В результате, если вы сделали высокую ставку, у вас больше шансов обеспечить размещение своих объявлений.

      Теперь вы можете оказаться в противоречии между экономией ваших драгоценных денег и дополнительной платой за размещение рекламы. Простой выход из этой дилеммы — сделать более высокие ставки, когда вы только запускаете свои кампании. Это на самом деле поможет вам снизить расходы на рекламу в долгосрочной перспективе.

      Как?

      Увеличивая ставку, вы обеспечиваете больше мест для своих объявлений. Это дает алгоритму Instagram больше возможностей для понимания актуальности вашего объявления для пользователей. Тот же результат может быть достигнут и с более низкой ставкой, но это будет означать меньше мест размещения, и Instagram потребуется больше времени, чтобы узнать о вашей аудитории. В результате вы можете в конечном итоге платить более низкую сумму ставки в течение более длительного периода времени, увеличивая свои расходы на рекламу.

      С более высокой ставкой вы можете помочь алгоритму быстро узнать о вашей аудитории и самостоятельно собрать ценную информацию. Когда ваши знания применяются в сочетании с идеями, собранными алгоритмом, вы можете ожидать более быстрого достижения положительного ROI, эффективно снижая свои инвестиции в кампанию.

      Дневной бюджет

      Дневной бюджет влияет на бюджет кампании так же, как и ставка. Даже если ваша ставка конкурентоспособна, если у вас низкий дневной бюджет, алгоритму Instagram потребуется больше времени, чтобы узнать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу, и соответствующим образом оптимизировать вашу кампанию. Это будет означать, что, тратя меньше денег каждый день, вы потратите больше времени на эту фазу «обучения», где результаты могут быть менее чем впечатляющими.

      В результате рентабельность инвестиций в вашу кампанию может пострадать, и вы даже можете потратить больше, чем действительно необходимо для обеспечения положительной рентабельности инвестиций в рекламу.

      Показатель релевантности

      Хотя показ рекламы является основным источником дохода для Instagram, для платформы также важно, чтобы реклама дополняла опыт использования Instagram пользователем. С этой целью Instagram хочет, чтобы пользователи видели только ту рекламу, которая, вероятно, будет им интересна.

      Чтобы гарантировать это, Instagram разработал показатель релевантности, который помогает определить, насколько релевантна ваша реклама для пользователей, на которых вы ориентируетесь. Эта оценка в первую очередь основана на том, как пользователи Instagram реагируют на вашу рекламу. Более низкий показатель релевантности приведет к более высоким затратам на рекламу.

      Размер аудитории

      Как правило, бренды, ориентированные на более широкую аудиторию, должны платить меньшую цену за клик, чем бренды, ориентированные на очень конкретную аудиторию.

      Когда вы ориентируетесь на определенную нишу с определенными интересами и качествами, вы существенно уменьшаете общий размер адресной аудитории для своей кампании. В результате стоимость клика увеличивается. С другой стороны, благодаря широкому таргетингу Instagram может свободно показывать вашу рекламу разным людям. В результате таргетинг на широкую аудиторию позволит вам платить более низкую цену за клик.

      С учетом сказанного, для брендов, которые действительно понимают свою аудиторию, ориентироваться на широкую аудиторию может быть плохой идеей. Это может показаться нелогичным, но таргетинг на широкую аудиторию может привести к более низким коэффициентам конверсии по сравнению с ситуацией, когда вы ориентируетесь на аудиторию с определенными атрибутами, которые с большей вероятностью будут интересны вашему предложению.

      Другими словами, в некоторых случаях снижение коэффициента конверсии ради более низкой цены за клик может негативно сказаться на рентабельности инвестиций в кампанию. Бренды должны стремиться найти баланс между поддержанием низкой цены за клик и ориентацией на желаемую аудиторию.

      Расчетная частота действий

      Расчетная частота действий может рассматриваться как метрика, аналогичная показателю релевантности. Название вполне говорит само за себя. Только когда ваши объявления будут релевантны вашей целевой аудитории, вы сможете заставить их взаимодействовать с вашим объявлением. Чем выше вероятность того, что они взаимодействуют с вашими объявлениями, тем ниже будут ваши расходы на рекламу.

      Рейтинг кликов

      Рейтинг кликов или CTR — это процент людей, которые нажимают на ваше объявление. Объявления с более высоким CTR приносят пользу как рекламодателю, так и рекламной платформе.

      Для рекламодателя более высокий CTR означает, что больше людей из его целевой аудитории посещают его целевые страницы или страницы продуктов. Чем больше людей увидят ваше предложение, тем больше людей, вероятно, купят у вас. Это так просто.

      В случае с Instagram платформа выигрывает от более высокого CTR, потому что это означает, что пользователи видят действительно релевантную рекламу. Даже с точки зрения пользователя, опыт поиска продукта, который стоит купить в Instagram, может открыть им доступ к большему количеству рекомендаций продукта от платформы и, таким образом, дать им еще одну причину вернуться в приложение. По этой причине рекламодатели, публикующие объявления с более высоким CTR, могут платить меньшую цену за клик.

      На самом деле отношение CTR-CPC отчасти является причиной того, что затраты на кампанию выше перед ее запуском и часто снижаются по мере ее продвижения.

      Цели кампании

      Цели кампании могут быть последним элементом в этом списке, но уж точно не последним. Фактически, ваш выбор цели кампании может оказать наиболее значительное влияние на ваши расходы на рекламу в Instagram.

      Выбор цели кампании, представленный рекламодателям с помощью инструмента управления рекламой Facebook, можно соотнести с путешествием покупателя или воронкой конверсии. Например, цель «Узнаваемость бренда» направлена ​​на создание максимальной узнаваемости брендов. Кампании, нацеленные на эту цель, имеют меньше шансов на увеличение продаж в краткосрочной перспективе. Вот почему, когда вы выбираете цель кампании по повышению узнаваемости бренда, ваши затраты на рекламу будут низкими.

      На другом конце спектра у вас есть возможность выбрать более «ценную» цель, например конверсию. Как следует из названия, когда вы выбираете эту цель, ваши объявления оптимизируются, чтобы побудить пользователей приобрести ваш продукт (или выполнить действие, которое вы определили как конверсию). Вот почему с целью конверсии вы понесете более высокие затраты.

      Время года

      Количество рекламодателей и средняя сумма денег, которую они тратят на рекламу, меняется в течение года. В праздничный сезон, когда активность онлайн-торговли достигает своего пика, рекламодатели в Instagram проявляют наибольшую активность. Точно так же дни вокруг Черной пятницы и Киберпонедельника также являются днями высокой активности для рекламодателей в Instagram.

      Благодаря возросшей конкуренции рекламодателям приходится платить больше за свои кампании во второй половине года, особенно в октябре, ноябре, декабре и январе. При этом могут быть определенные дни и недели вне этих месяцев, в первой части года, когда рекламодатели могут рассчитывать на более высокую цену за каждый клик. Некоторыми примерами таких дней являются Пасха, Страстная пятница и День святого Валентина.

      Рекламодатели, работающие в сфере электронной коммерции, должны планировать свои годовые бюджеты с учетом этих тенденций. С другой стороны, если вы рекламируете что-то, на что не влияет праздничный сезон и подобные тенденции, вы должны отслеживать предстоящие дни высокой конкуренции и оптимизировать свои бюджеты, чтобы гарантировать, что вы не тратите лишние деньги в такие дни.

      Как видите, почти каждый показатель, упомянутый в этом разделе, может быть оптимизирован вами для минимизации расходов на рекламу в Instagram и получения максимальных результатов.

      Умело назначая ставки и настройки дневного бюджета, ориентируясь на умеренно конкретную аудиторию, создавая правильные рекламные сообщения, выбирая правильные цели кампании и правильное время для публикации своих объявлений, вы можете контролировать стоимость рекламы в Instagram для ты.

      К счастью, это еще не все, что вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Instagram.

      Как получить максимальную отдачу от вашего бюджета на рекламу в Instagram

      До сих пор мы говорили о факторах, влияющих на стоимость рекламы в Instagram, и о средней стоимости, которую могут рассчитывать рекламодатели. Однако многие забывают, что контроль затрат на рекламу — это только одна часть уравнения. Другая часть, которая так же важна, если не больше, — это получение положительного и прибыльного ROI от рекламы в Instagram.

      Только когда у вас будет больше конверсий, больше продаж, будет иметь смысл тратить больше на рекламу в Instagram. Только когда вы используете стратегию максимизации конверсии, вы можете рассчитывать на положительную рентабельность инвестиций.

      Вот несколько советов, которые помогут вам в этом:

      Используйте стратегию полной последовательности

      Как упоминалось ранее, цели кампании, представленные рекламодателям в интерфейсе управления рекламой Facebook, могут быть напрямую связаны со стандартной последовательностью конверсии. . Этот выбор влияет на то, как объявления будут оптимизированы алгоритмом, и, конечно же, на стоимость, которую вам придется платить за каждый клик.

      Тем не менее, эти цели также являются подсказкой от Facebook для умных рекламодателей, которые хотят максимально эффективно использовать свою рекламу в Facebook. Этот намек заключается в том, что рекламный опыт Facebook разработан с учетом стандартной воронки конверсии. Это означает, что бренды, которые используют несколько целей кампании, чтобы использовать Facebook для реализации целостной рекламной стратегии, имеют более высокую вероятность получения приятных результатов.

      Распределение рекламных бюджетов между кампаниями по повышению осведомленности и кампаниями по конверсии позволяет вашему бренду охватить большее количество людей, а также начать приносить доход за короткий период времени. Если у вас нет конкретной цели с рекламой, например, тестирование реакции рынка на продукт или услугу, реализация стратегии полной последовательности является наиболее надежным способом обеспечения долгосрочного успеха рекламы в Instagram.

      Несколько других преимуществ этого:

      Усреднение долларовых затрат целей кампании

      Усреднение долларовых затрат — это финансовая концепция, поддерживающая концепцию периодических инвестиций.

      Проще говоря, используя усреднение долларовой стоимости и инвестируя периодически и дисциплинированно, независимо от состояния рынка, инвесторы могут снизить и управлять риском волатильности при покупке активов.

      Так как же эта сложная финансовая концепция связана с рекламой в Instagram? Просто потому, что бренды, которые одновременно выбирают несколько целей кампании, платят сочетание CPC. Они не платят исключительно высокую цену за клик и не берут на себя больший риск в отношении целей конверсии. Они также не тратят свои рекламные доллары исключительно на цели, которые не могут быть нацелены на непосредственное получение дохода.

      Распределяя затраты между различными целями кампании, вы эффективно снижаете стоимость клика, которую платит ваш бренд.

      Снижение стоимости приобретения с течением времени

      Этот пункт связан с причиной популярности стандартной воронки конверсии. Причина в том, что он почти идеально имитирует путь, который современный потребитель совершает, чтобы принять решение о покупке. Современные потребители любят проводить исследования, узнавать о своих потребностях и доступных решениях и хотят покупать только у брендов, которым они доверяют.

      Воронка конверсии прекрасно решает эти проблемы. Вершина воронки и середина воронки — это области, посвященные тому, чтобы помочь брендам завоевать доверие, помогая своим потребителям. Как только это доверие сформировано и покупатель готов к покупке, потребность в конверсионно-целевой рекламе становится намного меньше.

      Когда вы используете стратегию полной воронки, вы получаете доход с первого дня (или недели). В то же время вы также выделяете часть своего рекламного бюджета, чтобы завоевать доверие ваших потенциальных клиентов и повысить ценность запоминаемости бренда, которой управляет ваш бизнес. В конечном счете, эти потенциальные клиенты, которые подвергаются вашей рекламе в верхней части воронки, будут подготовлены и готовы превратиться в клиентов. Если эта стратегия реализована хорошо, вам может даже не понадобиться перенацеливать этих потенциальных клиентов с помощью конверсионной рекламы, чтобы превратить их в клиентов.

      Может способствовать устранению зависимости от рекламы

      Нельзя отрицать, что реклама в Instagram или на любой другой платформе может оказаться очень прибыльным делом. Однако, если бы у вас была возможность полностью прекратить все ваши рекламные усилия без негативного влияния на ваш доход, вы бы воспользовались ею? Ответ «да», конечно.

      Если это звучит как мечта, есть реальные примеры компаний, которые достигли подобных результатов. Самый известный и вдохновляющий пример — гигант онлайн-аренды недвижимости AirBnB. Компания значительно сократила свои расходы на маркетинг эффективности в то время, когда глобальные блокировки привели к полной остановке туристического сектора.

      Эффекты? Количество трафика Airbnb упало всего на 5%. Правильно, несмотря на пандемию и отказ от перфоманс-маркетинга, Airbnb удалось сохранить 95% своего трафика. Эти результаты стали возможными благодаря усилиям AirBnB по созданию сильного бренда.

      Целостная рекламная стратегия поможет вам добиться аналогичных результатов для вашего бренда. В то время как стратегия, которая фокусируется на главных целях, также может сделать то же самое, использование целостной стратегии позволяет вам получать доход в то время, когда вы укрепляете доверие своих потенциальных клиентов.

      Выберите автоматическое размещение

      Многие рекламодатели беспокоятся о местах размещения своих объявлений. В какой-то степени это имеет смысл, особенно если вы точно знаете, что для вашего бренда одни рекламные места лучше других. Однако, если вы новичок, лучше всего позволить платформе выбрать наилучшее место для вашей рекламы.

      Будучи новичком, вы должны больше заботиться о целевой аудитории. Независимо от места размещения, только выбранная вами аудитория сможет просматривать вашу рекламу. Пока аудитория релевантна, вы можете рассчитывать на достойные результаты.

      Выбор автоматических мест размещения позволяет вам платить меньше за счет показа ваших объявлений не только на наиболее конкурентоспособных площадках. Это также позволяет алгоритму Instagram тестировать различные типы размещения и узнавать, какой из них действительно лучше всего подходит для вашего бренда.

      По мере того, как вы становитесь опытным рекламодателем и получаете доступ к большему количеству данных и информации с платформы управления рекламой Facebook, вы можете принять основанное на данных решение о выборе мест размещения вручную.

      Выбрать автоматическое назначение ставок

      Определение правильной ставки, пожалуй, одно из самых сложных решений, которые приходится принимать рекламодателям при размещении рекламы в Instagram. Это также последовательное решение. Если вы не сделаете правильную ставку, вы рискуете потерять видимость или потерять свои драгоценные рекламные доллары.

      Ставка слишком высока, и вы можете в конечном итоге платить неоправданно высокую цену за клик. Ставка слишком низкая, и вы можете не получить достаточно кликов даже для сбора информации, которая поможет вам оптимизировать ваш подход к рекламе.

      Чтобы действительно сделать хорошую ставку, вам необходим доступ к историческим данным ставок ставок. Однако, если вы новичок, у вас нет доступа к каким-либо историческим данным. По этой причине лучше всего выбрать автоматическое назначение ставок. Автоматическое назначение ставок помогает вам убедиться, что вы не переплачиваете за клик, эффективно минимизируя расходы на рекламу в Instagram.

      Точный таргетинг вместо широкого

      Как обсуждалось ранее, когда вы нацеливаетесь на более точную аудиторию, вам следует ожидать, что вы будете платить больше за каждый клик. Точно так же таргетинг на более широкую аудиторию приведет к снижению цены за клик. Однако, ориентируясь на более низкую цену за клик, вы на самом деле ориентируетесь на аудиторию, которая с относительно меньшей вероятностью купит ваш продукт.

      Instagram позволяет настроить таргетинг на следующие аспекты аудитории:

      • Местоположение: Вы можете настроить таргетинг на одно или несколько местоположений. Точно так же вы можете настроить таргетинг на определенные почтовые индексы или целые штаты и страны.
      • Демографическая информация: Сюда входит такая информация, как возраст, пол и раса.
      • Интересы: Этот параметр позволяет настраивать целевую аудиторию на основе того, что им нравится на платформе.
      • Поведение: Instagram также позволяет настраивать таргетинг на пользователей на основе их поведения в сети. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые что-то купили в Интернете за последние 30 дней.

      Даже если у вас есть ограниченное представление о вашей аудитории, вы уже знаете ее местонахождение и демографическую информацию. Кроме того, вы можете делать обоснованные предположения об интересах и поведении. Это позволит вам ориентироваться на аудиторию, которая с большей вероятностью купит у вас, эффективно повышая рентабельность инвестиций в рекламу.

      Конечно, это также будет означать, что вы будете платить более высокую цену за клик, но положительный ROI будет означать, что вы вернете эти деньги, а затем еще немного. Фактически, в некоторых случаях вы можете в конечном итоге снизить цену за клик, которую вы платите в долгосрочной перспективе.

      Если вы ориентируетесь на конкретную аудиторию, которая, как вы знаете, с большей вероятностью купит у вас, вы получите отличный коэффициент кликов по своим объявлениям. Чем выше CTR, тем ниже цена за клик.

      Оптимизируйте свою целевую страницу

      Ориентация на нужную аудиторию и разработка привлекательной рекламы не сработают, если вы не подкрепите свои рекламные усилия мощной, последовательной целевой страницей.

      Это, пожалуй, одна из самых распространенных ошибок начинающих рекламодателей — они отправляют своих потенциальных клиентов на свою домашнюю страницу. Вместо этого правильный способ рекламы — отправить потенциальных клиентов на целевую страницу, посвященную тому же предложению / продукту / услуге, которые рекламируются в вашей рекламе.

      Сообщения на целевой странице должны быть четко сфокусированы и соответствовать сообщениям ваших объявлений. Каждый аспект вашей целевой страницы должен быть направлен на то, чтобы вдохновить или побудить посетителя совершить желаемое действие, например совершить покупку на вашем веб-сайте.

      Целевая страница играет решающую роль в обеспечении того, чтобы клики, которые вы получаете от своей рекламной кампании в Instagram, преобразовывались в реальный, измеримый доход.

      Тестовые объявления и целевые страницы

      Ни разу не запустив рекламную кампанию, не потратив ни единого доллара на рекламу в Instagram, невозможно понять, какой таргетинг будет работать лучше всего или какое маркетинговое сообщение окажет наибольшее влияние.

      Вот почему важно проводить A/B-тестирование ваших объявлений и целевых страниц, чтобы убедиться, что вы последовательно оптимизируете свои кампании в соответствии с собранными вами данными.

      Как следует из названия, A/B-тестирование — это практика сравнения одного объявления с другим. Точно так же вы можете провести A/B-тестирование двух целевых страниц друг против друга.

      Как вы можете себе представить, вы можете тестировать почти бесконечное количество комбинаций разных копий, разных креативов, разных вариантов выбора аудитории и многого другого.

      В идеале тестирование и оптимизация должны быть постоянной деятельностью, каждый раз, когда вы находите лучшую из двух версий объявления, создаете новую итерацию и снова тестируете. Помните, ни одна рекламная кампания не может быть идеальной. Вы всегда можете оптимизировать свои кампании, чтобы снизить цену за клик или добиться более высокого коэффициента конверсии.

      Используйте Менеджер рекламы

      Многие новички просто «продвигают» свои посты в Instagram, не получая никаких результатов и считая, что реклама в Instagram не для их бренда. Однако это не так. «Продвижение» публикации может быть самым простым способом начать рекламу в Instagram. Это также дает вам доступ к некоторым данным о том, как люди взаимодействуют с вашими объявлениями. Однако это также самый бесполезный способ рекламы вашего бизнеса, ваших продуктов или ваших услуг на платформе.

      Хотя использование менеджера рекламы Facebook, безусловно, намного сложнее, чем продвижение публикации в Instagram, оно дает вам контроль, необходимый для получения положительного ROI от ваших объявлений. Это требует некоторого обучения, но даже во время обучения есть хороший шанс, что вы сможете получить некоторый доход и собрать информацию, которая позволит вам стать более эффективным с рекламной платформой.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *