Сколько стоит реклама в Инстаграме? Подробно о стоимости рекламы

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Это важный вопрос для каждого маркетолога, который хочет продвигать свой бренд в Инстаграме.

Но дело в том, что на этот вопрос нет правильного ответа, и затраты на рекламную кампанию в Инстаграме будут зависеть от более чем десяти разных факторов.

Есть несколько ориентиров, которые помогут по крайней мере составить общее представление об этой сумме. В нашем прошлом руководстве по настройке рекламы в Инстаграме можно найти ответы на такие вопросы:

• Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?
• Как настроить бюджет и ставки рекламной кампании?
• Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
• Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?
• Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграме?

Один из самых злободневных вопросов, которые интересуют маркетологов в отношении рекламы в Инстаграме – это расчет ROI: сколько будет стоить клик или конверсия? Разные источники предлагают разную информацию.

Средняя стоимость клика в Инстаграме составляет от 0,20$ до 2,00$

Анализируя затраты на рекламу в Инстаграме в 2017 году, AdEspresso высчитал, что цена за клик в среднем была 0,80$.

Однако стоимость рекламы в Инстаграме определяют многие факторы. Например, для разных возрастных групп CPC (Cost Per Click – стоимость клика) будет различаться.

Возрастные группы с самой высокой CPC – 18-24, 25-34, и 35-44 лет. Они представляют наибольшую ценность в Инстаграм-маркетинге.

Более того, цены на рекламу выше для брендов, ориентированных на женщин. Возможно, это связано с тем, что Инстаграм использует меньше мужчин, поэтому количество кликов от них будет меньше.

По сравнению со стоимостью рекламы в Фейсбуке, реклама в Инстаграме, как правило, обходится дороже. Анализ от AdEspresso 2016 года показал, что размещать рекламу в Инстаграмме в большинстве случаев дороже, чем в Фейсбуке.

В то время, как цена за клик в новостной ленте Facebook Mobile в среднем составляла 0,35$, средняя CPC в Инстаграме находилась на уровне 0,70$.

После проведения сотен рекламных кампаний в Инстаграме, можно с уверенностью сказать, что цена за клик колеблется в диапазоне 0,20–2$.

При расчете своих инвестиций в Инстаграм-маркетинг стоит подумать, во сколько обойдется конверсия, и удостовериться, что у компании будет положительный ROI.

Реклама в Инстаграме дает высокий ROI

По данным Forrester, реклама в Инстаграме имеет самый высокий коэффициент вовлеченности по сравнению с остальными социальными сетями. Это значит, что временами можно заплатить чуть больше за клик или 1000 показов, и все равно остаться в выигрыше.

Пользователи Инстаграма в среднем потратили 65$ на покупки рекламируемых продуктов. По сравнению, пользователи Фейсбука потратили только 55$, а Твиттера – 46,26$.

Более того, у постов в Инстаграме достаточно высокий коэффициент конверсии, составляющий 1,08%. Он уступает Фейсбуку (1,85%), но опережает Твиттер (0,77%) и Pinterest (0,54%).

Выгода Инстаграм-маркетинга настолько очевидна, что траты брендов на рекламу на этой платформе постоянно увеличиваются.

По прогнозам eMarketer, доходы Инстаграма с продажи рекламы к 2017 году достигнут 2,8 млрд.

Как повысить ROI от рекламы в Инстаграме

Инстаграм входит в рекламную сеть Фейсбук, и это означает, что кроме ленты Инстаграма можно выбрать и другие плейсменты (места размещения рекламы).

Чтобы получить максимальный ROI кампании, можно использовать автоматический плейсмент (или несколько выбранных плейсментов), и посмотреть отчеты о кампании в Инстаграме, чтобы определиться, хорошее ли это место для показа рекламы.

Опыт показывает, что цены на рекламу в Инстаграме ниже для B2C брендов (компаний, продающих потребительские товары).

Цены для B2B брендов могут быть выше, так как люди вряд ли будут прогуливаться по Инстаграму в поисках бизнес-инструментов.

Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?

Биддинг (назначение ставок) в Инстаграме работает точно так же, как и на Фейсбуке. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются с одной и той же платформы.

Это означает, что при публикации рекламной кампании в Инстаграме она попадает на аукцион за внимание людей.

Три фактора, которые влияют на стоимость рекламы в Инстаграм:

• Ваша ставка для рекламной кампании – чем больше оплата, тем чаще Фейсбук показывает рекламу. Если выбрать автоматическую ставку, все будет в полном порядке.
• Коэффициент релевантности – коэффициент релевантности рекламы будет напрямую влиять на ее стоимость и на то, как Фейсбук будет определять приоритетность ее показа на аукционе.
• Предполагаемые показатели активности – Фейсбук определяет их по определенному количеству факторов.

По сути, это означает, что в дополнение к высокой ставке, важно создать рекламу, которая будет релевантной и интересной для целевой аудитории.

Как установить бюджет рекламной кампании

В процессе создания рекламной кампании можно настроить бюджет кампании в разделе «Бюджет и график».

Можно выбрать один из двух типов бюджета:

Дневной бюджет: это сумма, которую Фейсбук будет тратить на показ рекламы ежедневно на протяжении заданного времени.

При установке дневного бюджета стоит обратить внимание, что это средняя сумма. Это означает, что Фейсбук будет стараться ежедневно показывать результаты на приблизительную сумму дневного бюджета.

Бюджет на весь срок: это сумма, которая будет потрачена на протяжении всей рекламной кампании.

Важно! После запуска рекламной кампании уже нельзя будет изменить тип бюджета, только сумму.

Оптимизация показа рекламы в Инстаграме

В зависимости от целей кампании, выбранных в начале ее настройки, можно выбирать из нескольких вариантов показа рекламы. Но что вообще значит «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Фейсбук:

Выбор оптимизации говорит нам о том, что учитывать в первую очередь при показе рекламы. Например, вы можете выбрать показывать вашу рекламу людям из своей целевой аудитории, которые с большей вероятностью кликнут ссылку на ваш сайт (оптимизация для кликов на сайт), или показывать ее как можно больше раз (оптимизация для показов).

Обзор разных методов оптимизации показа рекламы:

Конверсии – при оптимизации для конверсий Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте. Иногда не так важно, сколько стоит реклама в Инстаграме, ведь по итогу конверсии будут получаться по выгодной цене.

Вовлеченность для публикации – при выборе этой опции, Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые могут лайкнуть, прокомментировать или поделиться ею.

Показы – реклама будет показана наибольшему возможному количеству людей наибольшее возможное количество раз, оставаясь в пределах бюджета кампании. При этом нет оптимизации для того, кто будет проявлять активность.

Клики по ссылке – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке из рекламы. Оплата будет сниматься за каждый клик по рекламе.

Дневной охват среди уникальных пользователей – Фейсбук будет показывать рекламу людям не чаще одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые вероятнее всего будут заинтересованы в данном бренде и предложении. Это может быть эффективным способом получить новых подписчиков в Инстаграме.

Ручная или автоматическая настройка биддинга

Настройка бюджета и ставок в рекламной кампании в Facebook Ads Manager может быть достаточно запутанной. Особенно для тех, кто не воспользовались стандартными настройками и решили использовать расширенные опции.

Одна из таких опций – ручная настройка биддинга.

Так что же выбрать: ручную или автоматическую настройку биддинга?

Для начала нужно оценить свою допустимую стоимость клика или конверсии при анализе ниши.

Автоматический биддинг – рекомендуется использовать этот вариант, когда неизвестно, сколько может стоить результат (конверсия, клик, 1000 показов). Фейсбук поможет найти баланс между оптимальными затратами и наилучшими результатами.

Ручной биддинг – эта опция позволяет установить ставку, основываясь на том, во сколько рекламодатель оценивает желаемый результат/конверсию.

Для начинающих лучше всего будет либо использовать автоматический биддинг, либо назначить ставку на уровне, рекомендуемом Фейсбуком.

Можно использовать ручную ставку на минимальном уровне, рекомендуемом Фейсбуком. Например, если Фейсбук сначала предлагает ставку 3,50€ за клик по ссылке, а рекомендуемый диапазон ставки составляет 0,70–2,53€, можно установить ставку на уровне 1,00€ или даже 0,71€.

Регулирование показа рекламы

Не все знают об этом, но при оптимизации показа рекламы для конверсий Фейсбук дает две опции ручного биддинга: максимальная и средняя ставка.

Какая разница между средней и максимальной ставкой?

С максимальной ставкой, алгоритмы Фейсбука не покажут рекламу, если будет риск, что цена за результат будет выше ставки.

Если настроить среднюю ставку, Фейсбук будет симулировать ставки и оптимизировать показ рекламы для наивысшего ROI при заданной средней цене.

Smartly.io объясняет это так:

Без симуляции рекламная компания потратит весь бюджет в начале дня на более дорогую рекламу, и упустит лучшие возможности под конец дня. Симуляция определит оптимальную ставку за продолжительный период времени.

Стоит использовать максимальную или среднюю ставку?

Если цель заключается в том, чтобы получить максимальный доход – лучше выбрать максимальную ставку. Однако, если хочется заплатить за конверсии чуть больше, но получить намного больше конверсий, лучшим вариантом будет средняя ставка. Таким образом стоимость рекламы в Инстаграм будет в среднем такой, которую вы укажете.

Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?

1. Начать с автоматического биддинга

Тем, у кого не много опыта в рекламе в Инстаграме, стоит использовать автоматические настройки биддинга.

Хоть и может возникнуть искушение испробовать разные опции настройки биддинга вручную, отсутствие опыта может привести к чрезмерному завышению или понижению ставки, и ухудшению результатов кампании.

При использовании ручных ставок обязательно нужно сверяться с рекомендованной ставкой от Фейсбука, и учитывать ориентиры по ценам на рекламу в Инстаграме, упомянутые в этой статье.

2. Оптимизировать свою рекламную кампанию для конверсий

Оптимизация рекламной кампании для конверсий – лучший способ убедиться, что Фейсбук автоматически оптимизирует ее, и ожидаемый результат получится по более низкой цене.

Способность Фейсбука показывать рекламу людям, которые действительно чаще всего совершают конверсии, впечатляет. Их алгоритмы чрезвычайно продвинуты.

3. Установить частоту показов

При оптимизации своей рекламной кампании для охвата (доступно когда целью компании установлен охват или узнаваемость бренда) появляется опция частоты показов.

Частота показов позволяет установить интервал времени, в котором кто-либо из аудитории может увидеть данную рекламу в Инстаграме или Фейсбуке.

Если установить частоту показов на уровне 3-5 дней, можно быть уверенным, что пользователям не надоест видеть эту рекламу слишком часто.

Сколько зарабатывают за один рекламный пост самые популярные блогеры инстаграма

С появлением социальных сетей лайки и количество подписчиков стали не только мерилом популярности, но и отдельным видом заработка. Страничку с большой аудиторией не стыдно и по наследству передать, ведь она становится желанной площадкой для крупных рекламодателей. Так, аккаунт 21-летней Кайли Дженнер стал самым дорогим в истории: стоимость одной коммерческой публикации составляет более $ 1 млн.

AdMe.ru просмотрел самые популярные на сегодняшний день инстаграм-странички и узнал, сколько стоит разместить 1 рекламный пост у знаменитостей. Кстати, еще мы подготовили бонус: вы узнаете, с какой целью социальная сеть отменила лайки, а также каким образом эти изменения отразятся на блогерах.

12. Катя Клэп: ₽ 250 тыс.

Катя Клэп публикует видеоролики в разных жанрах: скетчи, разговорные видео, музыкальные пародии и многое другое. За ее творчеством следит более 7 млн подписчиков, а 1 рекламный пост стоит ₽ 250 тыс.

11. Настасья Самбурская: ₽ 450 тыс.

Актриса Настасья Самбурская активно развивает свой аккаунт, публикуя красивые селфи с провокационными подписями, чем вызывает бурю эмоций среди 10,5 млн подписчиков. Рекламные посты на странице Настасьи обойдутся в ₽ 450 тыс. за фото и ₽ 600 тыс. за видео.

10. Дмитрий Нагиев: ₽ 650 тыс.

У Дмитрия Нагиева 7,5 млн подписчиков, и чтобы эта армия поклонников смогла увидеть рекламу на страничке российского шоумена, рекламодателю придется выложить от ₽ 650 до 700 тыс. за одну публикацию.

9. Ида Галич: ₽ 880 тыс.

На Иду Галич подписаны 5,7 млн человек, а ценник на рекламу превышает даже расценки тех блогеров, у которых подписчиков в 2 раза больше. Так, одно фото стоит ₽ 880 тыс., видео — ₽ 1 млн, а «сториз» — ₽ 250 тыс.

8. Настя Ивлеева: ₽ 900 тыс.

Количество подписчиков знаменитой телеведущей и блогера неустанно растет и на данный момент составляет 12,4 млн человек. Коммерческое размещение одного фото обойдется в ₽ 900 тыс., а видео — в ₽ 1,2 млн.

7.

Сергей Шнуров: ₽ 4,3 млн

У Сергея Шнурова почти 5 млн подписчиков и самая дорогая реклама среди знаменитостей российского шоу-бизнеса. Один рекламный пост стоит ₽ 4,3 млн.

6. Мурад Османн: ₽ 2 млн

Проект Follow me известен во всем мире, и несмотря на то, что у Мурада не так много подписчиков на фоне остальных — всего 4,1 млн человек, его коммерческий пост стоит $ 33 тыс. (более ₽ 2 млн).

5. Кэндис Свейнпол: ₽ 3 млн

Один из самых известных «ангелов» Victoria’s Secret привлекла внимание 13,5 млн подписчиков, а размещение рекламы на страничке белокурой красавицы обойдется в $ 46,7 тыс. (почти ₽ 3 млн).

4. Белла Хадид: ₽ 5,5 млн

Белла Хадид является лицом таких модных домов, как Dior и Bulgari, и наблюдают за ее карьерой 25,1 млн подписчиков. Размещение рекламы на страничке супермодели стоит $ 86,3 тыс. (около ₽ 5,5 млн) за один пост.

3. Златан Ибрагимович: ₽ 13 млн

Шведский футболист считается одним из самых непредсказуемых нападающих своего поколения. Неудивительно, что аудитория его поклонников насчитывает 37,5 млн подписчиков, а один коммерческий пост обходится рекламодателям в $ 200 тыс. (около ₽ 13 млн).

2. Ники Минаж: ₽ 41,5 млн

У эпатажной американской певицы в подписчиках 104 млн человек, а одно рекламное размещение обойдется в $ 651 тыс. (более ₽ 41,5 млн).

1. Кайли Дженнер: ₽ 81 млн

И в прошлом году Кайли занимала 1-е место в списке, а ее пост стоил $ 1 млн. На сегодняшний день у самой молодой миллиардерши в мире 141 млн подписчиков, а цена за 1 рекламное размещение выросла до $ 1,266 тыс. (около ₽ 81 млн), и это абсолютный рекорд в инстаграме.

Бонус: инстаграм отменяет лайки

Новость о том, что люди больше не будут видеть лайки, потрясла многих блогеров. Ведь популярность конвертируется в тысячи долларов, а тут исчезает один из главных показателей. Каковы же будут последствия?

Инстаграм уже запустил тест в Канаде, Италии, Бразилии, Ирландии, Японии, Австралии и Новой Зеландии. Пользователи и дальше смогут нажимать на сердечко под понравившейся публикацией, но больше не увидят, сколько лайков поставили другие. Теперь эта информация будет доступна только автору поста, а всем остальным (в том числе рекламодателям) придется догадываться о степени популярности человека, на страничку которого они попали.

Цель такого нововведения — сфокусировать внимание людей на контенте, а не на количестве лайков. Тяжелее остальных придется тем, кто еще не успел раскрутить свой аккаунт, но с другой стороны, теперь каждый будет ориентироваться только на собственное мнение и решать, что ему нравится, а что нет. И это прекрасная возможность проявить себя новичкам, показав миру свое творчество.

А вы за или против отмены лайков в инстаграме?

Сколько стоит реклама у блогеров? — Партнерский материал

Рекордная популярность нескольких интернет площадок за последние несколько лет сделали блогеров самыми популярными персонажами Рунета. Они зарабатывают на просмотрах гигантские деньги, собирают миллионы фолловеров. Не остались в стороне и рекламодатели, которые «подогревают» владельцев каналов, продвигая через них свои услуги и продукцию. Сколько стоит реклама у блогеров Рунета к осени 2020? Здесь есть нюансы, о которых мы поговорим сегодня.

На каких площадках реклама срабатывает чаще?

Если говорить о видео контенте, то лидирующие позиции у 4 сервисов. Это ролики в Инстаграм, видеохостинг №1 YouTube, стриминговый сервис Твитч и Тик-ток, где демонстрируются короткие ролики. Цена рекламы у блогеров на каждом из них разная. Понятно, что традиционно микроинфлюенсеры зарабатывают меньше всего (это каналы с числом подписчиков до 50-100 тыс.), а каналы миллионники больше. Но средняя стоимость услуг блогеров на различных площадках существенно отличается:

• Instagram. Сервис с несколькими форматами подачи контента, с которого началась история блогинга в Рунете. Цена рекламы у блогеров здесь самая высокая, но и отдача шикарная, хотя многие подустали от многочисленных интеграций. Рекламодатели готовы отдавать за интеграции до $15-20 тыс., в зависимости от «веса» канала и вовлеченности подписчиков.
• YouTube. До недавнего времени здесь публиковалось до 90% всего видеоконтента. Сегодня часть роликов оттянули другие сервисы, но лидерство за Ютубом сохраняется. Ценник здесь довольно высокий – от $10 до $10-15 тыс., у ТОП блогеров бывает и выше.
• Tik-Tok. В 2020 этот сервис буквально рвет конкурентов, став самым скачиваемым приложением. Пока в Рунете он недооценен рекламодателями, да и формат там своеобразный, поэтому цена рекламы у блогеров демократичнее. Здесь можно провести шикарную РК всего от $1000.
• Twitch. Поклонникам онлайн трансляций интересен ограниченный круг товаров, да и блогеры здесь зарабатывают не только на рекламе (есть донаты, платные подписки и пр.). Рассчитать бюджет можно сравнительно легко – по $0,5-1,5 за каждого зрителя стрима.

Еще один нюанс. Если раньше маркетологи обращали внимание на количество подписчиков – и от этой цифры формировался ценник услуг, то сегодня число фолловеров определяющего значения не имеет. Оценивается вовлеченность, активность аудитории, готовность реагировать на рекламный посыл.

Чем вовлеченность лучше?

Готовность подписчиков подражать кумиру, следовать его рекомендациям – самое важное условие для успеха РК и продаж. Каналы можно «накрутить», но подделать комментарии, репосты, лайки, клики и переходы не получится. Именно поэтому лучше окупается реклама на каналах с высокой вовлеченностью. В июне Brand Analytics составлен ТОП-20 ютуберов Рунета как раз по принципу вовлеченности. В него вошли:

• Белорусский блогер Влад Бумага. На 18,5 млн. подписчиков на его канале А4 было 18 млн. лайков и почти 2 млн. комментариев.
• Украинский блогер Анатолий Шарий. При скромной аудитории в 2,5 млн. подписчиков показатель вовлеченности на канале почти 4,5 млн.
• Сразу 13 летсплееров, демонстрирующих прохождение популярных игр (Minecraft, Brawl Stars и др.).
• Пятнадцатилетняя Lady Diana из Украины.
• Рэпер MORGENSHTERN.

Помимо летсплееров, хорошие результаты по вовлеченности показывают такие тематики: challenge, политика, гаджеты, скетчи, шоу-бизнес и спорт.

Юные блогеры YouTube

Несмотря на ужесточение политики хостинга в отношении детских каналов, эта тематика остается в тренде. Юные блогеры не только потеснили взрослых в рейтингах по числу подписчиков, но и в заработках среди лидеров:

• Kids Diana Show. На канале почти 67 млн. фолловеров, а совокупный доход от рекламы превысил $6 млн.
• Каналы Насти Родзинской. Здесь собрано почти 115 млн. подписчиков, а месячный доход (с учетом рекламы) достигает $1 млн.
• Одесситы Miss Katy и Mister Max. Доход от просмотров и рекламы на YouTube позволил семье переехать в Лондон. У брата с сестрой по 20 млн. фолловеров и отличные рекламные доходы.

Таких примеров десятки, причем дети работают как на русскоговорящую, так и на западную аудиторию.

Подводя итоги

Сколько стоит реклама у блогеров, зависит от нескольких факторов: сервиса, на котором они работают, тематики канала, количества реальных подписчиков и их вовлеченности. На некоторых платформах (например, в Tik-Tok или Twitch) пока успешно продвигаются ограниченные группы товаров, что связано с их спецификой и интересами пользователей.

Если вы задумываетесь о рекламных интеграциях с блогерами, рекомендуем обратиться в объединение BBF media. Здесь не только собраны лучшие блогеры Рунета в универсальной развлекательной тематике. Здесь работают лучшие специалисты, которые помогут правильно подобрать и проанализировать канал, провести результативную РК с минимальными затратами и рекордной отдачей.

на правах рекламы

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите CTRL+ENTER
Мы будем Вам благодарны!

360106360106

Сейчас читают:

Сколько стоит реклама у блогеров в России?

© ВКонтакте. Источник:

17 Сен 2020, 21:32

Блоггинг из хобби отдельных энтузиастов за несколько лет превратился в супер прибыльную профессию. Миллионы пользователей ежегодно пополняют ряды благодарных зрителей YouTube и Instagram, блогеры активно генерируют контент – и получают деньги за просмотры.

А уникальных просмотров Рунет выдает более 30 миллиардов в месяц, что составляет свыше 3% общемирового трафика.

Ред.Ред.

Сколько же стоит реклама у блогеров, и сколько они могут заработать на своих каналах? Давайте проанализируем статистику самого популярного видеохостинга YouTube. Кстати, недавно блогерское объединение BBF media опубликовало любопытное исследование, в котором оценивалась роль инфлюенсеров на маркетинг и средние доходы блогеров русскоязычного Интернета. Некоторую статистическую информацию, для написания этой статьи, мы взяли у них, но с полным оригиналом их исследования, вы можете ознакомиться тут https://bbf.media/blog-post/skolko-stoit-reklama-u-blogerov/ .

Откуда берутся деньги на YouTube?

Все деньги сервис получает от рекламодателей, чьи товары или услуги продвигает, добавляя рекламу в видеоролики. Владельцам каналов, где публикуется контент, видеохостинг начисляет процент от прибыли. Партнерская программа YouTube – первый источник доходов блогера. Чтобы зарегистрироваться в ней, новичку придется потрудиться – привлечь за год более 1000 подписчиков и добиться от 4000 часов просмотров в совокупности.

Здесь важно не промахнуться с тематикой, если канал регистрируется с целью заработка. В Рунете есть ряд популярных тематик, которые гарантированно вызывают интерес. Это игровые каналы с обзорами и стримами, развлекательные темы, каналы про развитие, обучение и хобби, музыку. Также следует учитывать геотаргетинг и язык, так как начисления YouTube от них очень зависят:

• детские и некоторые другие каналы, где просмотры оцениваются в $0,5 за 1000 просмотров;
• контент, ориентированный на пользователей из Казахстана, России, Беларуси, Украины и других стран СНГ, здесь видеоролики приносят около $1 за 1000 просмотров;
• сюжеты на испанском или английском для западных зрителей самые высокооплачиваемые – от $6-7 за 1000 просмотров.

Как видим, начинающие блогеры в среднем зарабатывают на партнерке YouTube немного, их месячный доход меньше прожиточного минимума. Но здесь включается второй источник доходов блогера – прямая реклама. Прелесть ее в том, что интеграция с рекламодателем идет напрямую, и заработок зависит от того, как стороны договорятся, и насколько часто идет рекламная кампания на канале.

Сколько готовить денег рекламодателю?

Стоимость интеграции зависит от нескольких факторов. Чаще всего заказчик ориентируется на количество подписчиков, их активность (перепосты, комментарии, лайки) и средние просмотры последних 5-10 публикаций. По статистике в Рунете рекламные интеграции в среднем оцениваются так:

• от $15-20 за рекламу на канале до 50-100 тыс. подписчиков;
• от $50-70 за интеграцию на канале с фолловерами от 100 тыс.;
• от $100 за РК на каналах с количеством подписчиков 100-300 тыс.;
• от $150-250 за интеграцию на каналах от 300 тыс. фолловеров;
• от $500 за РК на канале от 500 тыс. подписчиков.

Самые высокие расценки у российских блогеров, интеграция в контент на национальных языках СНГ оценивается ниже. И отдельной строкой идет стоимость услуг «миллионников», где роль играет раскрученность автора и его аппетиты. Блогерам из ТОП-100 каждая интеграция приносит от $10-15 тыс. – и рекламодатели готовы платить, так как расходы реально окупаются.

Какая реклама работает на YouTube и нюансы размещения?

Если правильно подобрать канал и формат подачи, то сегодня в видео можно рекламировать все. Но пока рекламный рынок русскоязычного интернета недооценен, поэтому на сегодня сформировался пул самых активных рекламодателей:

• магазины электроники и бытовой техники;
• отдельные бренды одежды и обуви;
• разработчики приложений;
• косметологические бренды;
• поставщики услуг;
• производители продуктов и напитков.

Для успешной рекламы необходимо выполнить ряд условий. Первое – провести анализ канала (релевантность и характеристики целевой аудитории (ЦА), статистические параметры, активность аудитории), определить ориентировочную стоимость лида (для Рунета оптимально $1-2).

Второе – учесть особенности видеохостинга и требования YouTube к контенту. Здесь запрещен мат, сцены насилия и агрессии, реклама наркотических веществ и табака, пропаганда алкоголизма. Четко защищаются авторские права, поэтому использовать чужой контент не рекомендуется. С 2020 года запрещен сбор данных о подписчиках детских каналов, поэтому теперь здесь затруднена таргетированная реклама.

Третье. Хотите, чтобы вас смотрели, используйте креатив и оригинальные сюжеты, экспериментируйте с форматами подачи. В идеале – применяйте их в комплексе в течение всей рекламной кампании. И обязательно учитывайте, для какой аудитории запускаете рекламу. Согласно статистике, самые благодарные с точки зрения каналы – это площадки с женской тематикой. Здесь идеально продаются услуги, косметические товары, одежда и пр.

Отвечая на вопрос, сколько стоит реклама у блогеров Рунета, не следует ориентироваться на ТОП, участники которого успели войти в список Forbes. Это всего десяток самых известных, а только в России активных блогеров уже свыше 90 тысяч. Их доход напрямую зависит от развития рынка интернет рекламы, который растет с отличной динамикой.

Стоимость рекламы в Instagram в 2020 году — Полное актуальное руководство

Сколько стоит реклама в Instagram?

Быстрый ответ: Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет около 0,50–1,00 доллара .

Вы будете платить больше в высококонкурентных отраслях, например одежда. Стоимость рекламы в Instagram может достигать $ 3,00 за клик . Прочтите эту статью, чтобы узнать, как снизить расходы.

Если вы читаете эту статью, вероятно, вы маркетолог, который хочет разместить рекламу в Instagram.По правде говоря, на этот вопрос нет правильного или неправильного ответа, поскольку стоимость вашей рекламы в Instagram зависит от 10+ различных факторов.

Однако есть несколько тестов, которые дают вам хотя бы немного больше информации о стоимости рекламы в Instagram.

В этой главе нашего обширного руководства по рекламе в Instagram мы рассмотрим ответы на следующие вопросы:

• Сколько стоит реклама в Instagram?
• Как работают ставки на рекламу в Instagram?
• Как установить рекламные бюджеты и ставки в Instagram?
• Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
• Как лучше всего снизить расходы на рекламу в Instagram?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Один из самых острых вопросов маркетологов, интересующихся рекламой в Instagram, — это потенциальная рентабельность инвестиций — сколько стоит клик или конверсия в Instagram?

Давайте посмотрим, что предлагают разные ресурсы.

При анализе затрат на рекламу в Instagram в 2018 году AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик в Instagram составляет около 0,80 доллара США.

В среднем цена за клик по рекламе в Instagram составляет от 0,70 до 1 доллара.

Однако есть много факторов, определяющих стоимость вашей рекламы в Instagram. Например, цены за клик в Instagram различаются для разных возрастных групп.

Возрастные группы с самой высокой ценой за клик — это люди в возрасте 18–24, 25–34 и 35–44 лет — самые ценные возрастные группы, когда речь идет о маркетинге в Instagram.

Кроме того, у брендов, ориентированных на женщин, стоимость рекламы в Facebook выше. (Это также может иметь место, поскольку меньше мужчин используют Instagram, поэтому вы не получите столько кликов от мужчин)

Один из самых острых вопросов маркетологов, интересующихся рекламой в Instagram, — это потенциальная рентабельность инвестиций — сколько стоит клик или конверсия в Instagram?

По сравнению с расходами на рекламу в Facebook, реклама в Instagram, как правило, находится на верхнем уровне шкалы.

Проведенный AdEspresso анализ десятков тысяч рекламных объявлений в Facebook за 2016 год показал, что Instagram часто является самым дорогим местом размещения рекламы.

В то время как цена за клик для рекламы в мобильной новостной ленте Facebook составляла в среднем 0,35 доллара США, средн. Цена за клик в Instagram составляла около 0,70 доллара.

Instagram — один из самых дорогих рекламных каналов — Источник изображения

Проведя сотни рекламных кампаний в Instagram, я заметил, что реклама в Instagram стоит от 0,20 до 2 долларов за клик.

Совет: Размышляя о своих инвестициях в маркетинг в Instagram, подумайте, сколько стоит конверсия для вас, и убедитесь, что ваши кампании имеют положительную рентабельность инвестиций.

Рекламы в Instagram имеют высокую рентабельность инвестиций

По данным Forrester, реклама в Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех размещений цифровой рекламы. Это означает, что иногда вы можете заплатить немного больше за клик или 1000 показов, но все равно останетесь победителем.

Отчет

Amarketing от Shopify показал, что пользователи Instagram, как правило, тратят средн. 65 долларов за каждую упомянутую продажу. Для сравнения, пользователи Facebook тратят всего 55 долларов, а пользователи Twitter — 46,26 долларов.

Более того, у постов в Instagram довольно высокий коэффициент конверсии — 1.08%. Несмотря на то, что он ниже, чем у Facebook (1,85%), он все же превосходит Twitter (0,77%) или Pinterest (0,54%).

На самом деле маркетинг в Instagram настолько полезен для брендов, что расходы на эту рекламную платформу неуклонно растут.

По данным eMarketer, к 2017 году ожидается, что продажи рекламы в Instagram достигнут 2,8 млрд долларов (с 600 млн долларов в этом году).

Как повысить рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram

Instagram является частью рекламной сети Facebook, а это значит, что очень часто вы будете комбинировать ленту Instagram с другими местами размещения.

Чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в кампанию, используйте функцию автоматического размещения Facebook (или несколько выбранных мест размещения) и используйте отчеты кампании в Instagram, чтобы узнать, подходит ли это место для показа вашей рекламы.

По моему опыту, расходы на рекламу в Instagram ниже для брендов B2C (компаний, продающих потребительские товары).

Рекламодатели B2C имеют наибольший выигрыш

Для брендов B2B расходы на рекламу в Instagram могут быть выше, поскольку люди не тусуются в Instagram в поисках некоторых бизнес-инструментов.Узнайте больше о маркетинге своих продуктов SaaS или B2B на Facebook.

Если все упомянутые маркетинговые расходы в Instagram и потенциальная рентабельность инвестиций показались вам привлекательными, продолжайте читать, чтобы узнать, как работают ставки на рекламу в Instagram и настройка бюджета.

Как работает назначение ставок в Instagram?

Ставки на рекламу в Instagram работают точно так же, как ставки на рекламу в Facebook. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются на одной платформе.

Это означает, что, публикуя рекламную кампанию в Instagram, вы участвуете во всемирном аукционе, привлекающем внимание людей.

На ваши рекламные расходы влияют три фактора:

• Ставка вашей кампании в Facebook — Чем больше вы готовы платить, тем больше Facebook будет показывать вашу рекламу. Если вы собираетесь использовать автоматические ставки, скорее всего, все будет в порядке.
• Оценка релевантности — Оценка релевантности ваших объявлений будет напрямую влиять на стоимость результатов ваших объявлений и то, как Facebook расставляет приоритеты их показа на аукционе ставок.
• Предполагаемая частота действий — Facebook определяет вашу «приблизительную частоту действий» (которая именно так звучит) по ряду различных факторов.

По сути, это означает, что помимо высокой рекламной ставки также важно создавать рекламу в Instagram, которая актуальна и интересна вашей целевой аудитории.

Как настроить бюджет на рекламу в Instagram

Вы можете настроить бюджет своей рекламной кампании в Instagram в разделе «Бюджет и расписание» в процессе настройки кампании в Instagram.

Настройте рекламные бюджеты здесь

Вы можете выбрать один из двух типов рекламных бюджетов:

Дневной бюджет: Это то, сколько Facebook будет тратить на показ вашей рекламы каждый день в течение установленных дат вашей кампании.

Обратите внимание, что при установке дневного бюджета вы устанавливаете среднее значение. Это означает, что Facebook будет пытаться получить примерно результат, равный вашему дневному бюджету, за каждый день кампании.

Instagram рекламы темп

Пожизненный бюджет: Это сумма, которую вы готовы потратить в течение всей рекламной кампании в Instagram.

Важно! После того, как вы опубликуете свою рекламную кампанию, вы не сможете изменить тип бюджета, а только те суммы, которые готовы потратить.

Выбор оптимизации показа рекламы в Instagram

В зависимости от цели кампании, которую вы выбрали в начале процесса настройки рекламы в Instagram, вы можете выбрать один из нескольких вариантов доставки рекламы.

Но что такое «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Facebook:

«Ваш выбор оптимизации говорит нам, что нужно ценить при показе вашей рекламы.Например, вы можете сказать нам, чтобы мы показывали вашу рекламу людям из вашей целевой аудитории, которые, скорее всего, перейдут по ссылке на ваш веб-сайт (оптимизация для кликов по ссылкам) или покажут ее как можно больше раз (оптимизация для показов) ».

По возможности оптимизируйте конверсии

Вот краткое описание различных методов оптимизации доставки:

Конверсии — При оптимизации конверсии Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Взаимодействие с публикациями — По мере того, как вы делаете ставку на участие в публикации, Facebook будет показывать вашу рекламу в Instagram людям, которые могут лайкать, комментировать или делиться вашей рекламой или вашим продвижением.

Impressions — Ваши объявления будут показаны как можно большему количеству людей столько раз, сколько возможно, при этом не выходя за рамки вашего рекламного бюджета. Не будет никакой оптимизации в отношении того, кто с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашей рекламой.

Переходов по ссылкам — Facebook предоставит вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью нажмут на нее.Вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Daily Unique Reach — Facebook будет показывать рекламу из вашего набора объявлений людям до одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда — Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим брендом и предложением. Это может быть эффективным способом привлечь новых подписчиков в Instagram.

Ручное и автоматическое назначение ставок

Настройка бюджета рекламной кампании и ставок в Менеджере рекламы Facebook может вызвать затруднения.

Особенно, если не обращать внимания на настройки по умолчанию и использовать некоторые дополнительные параметры. Один из таких вариантов — назначение ставок вручную.

Итак, что выбрать: ручное или автоматическое назначение ставок?

Вы можете установить вручную рекламные ставки в Instagram

Автоматическое назначение ставок — используйте этот метод назначения ставок, если вы не знаете, сколько может стоить результат. Facebook найдет лучший баланс между снижением ваших рекламных расходов и получением достаточных результатов.

Назначение ставок вручную — Этот параметр позволяет вам установить ставку в зависимости от того, чего для вас стоит результат / конверсия.

Если вы только начинаете, вам следует либо использовать автоматическое назначение ставок, либо сделать ставку в соответствии с предложенной Facebook ставкой.

Использовать предложенные ставки в качестве ориентира

Совет. Вы можете использовать ручную ставку, которая меньше того, что предлагает Facebook.

Всегда изменяйте предварительно установленную ставку Facebook вручную в поле для настраиваемых ставок.Например, если Facebook сначала предлагает вам ставить 3,50 евро за переход по ссылке, а предлагаемый диапазон ставок составляет (0,70–2,53 евро), вы можете сделать ставку в размере 1,00 евро или даже 0,71 евро.

Время размещения в показе рекламы в Facebook

Вы можете не знать об этом, но всякий раз, когда вы оптимизируете показ рекламы для конверсий, Facebook будет предлагать вам два варианта назначения ставок вручную: максимальную и среднюю ставку.

Выберите максимальную или среднюю ставку

В чем разница между средней и максимальной ставкой?

При максимальной ставке алгоритмы Facebook не будут показывать ваши объявления, если существует риск того, что цена за результат будет выше, чем ваша ставка.

Когда вы установите среднюю ставку, Facebook будет использовать метод Pacing для оптимизации доставки вашей рекламы для получения оптимальной рентабельности инвестиций.

Темп объяснения Smartly.io:

«Без регулирования скорости набор объявлений потратит весь бюджет в начале дня на более дорогие объявления и упустит лучшие возможности в конце дня. Алгоритм времени размещения узнает оптимальную ставку с течением времени ».

Следует использовать максимальную или среднюю ставку?

Если ваша цель — максимизировать прибыль, выберите максимальную ставку.Однако, если вы готовы платить немного больше за конверсию, но получаете гораздо больше, используйте среднюю ставку.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

1. Начните с автоматического назначения ставок

Если у вас мало опыта в рекламе в Instagram, используйте автоматическое назначение ставок в Facebook.

Хотя может возникнуть соблазн протестировать различные варианты назначения ставок вручную, у вас не будет никаких предыдущих данных, говорящих о средней цене за результат.Это увеличивает вероятность того, что ваша ставка будет либо завышена, либо занижена, что в конечном итоге приведет к ухудшению результатов кампании.

Если вы ДОЛЖНЫ использовать ручную ставку, ознакомьтесь с предлагаемой ставкой Facebook и помните о контрольных показателях стоимости рекламы в Instagram, упомянутых в этой статье.

2. Оптимизируйте свою рекламную кампанию в Instagram для конверсии

Оптимизация рекламных кампаний для конверсии — лучший способ гарантировать, что Facebook будет автоматически оптимизировать ваши кампании, чтобы вы получали более ожидаемые результаты при меньших затратах.

Мы были впечатлены способностью Facebook показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Их алгоритмы стали супер умными!

Подробнее: Как установить цели рекламы в Facebook для достижения максимального успеха

Самый быстрый путь к успеху

3.

Установите ограничение частоты показов

Когда вы оптимизируете показ рекламы в Instagram для охвата (доступно, когда целью рекламной кампании является охват или узнаваемость бренда), вы получите возможность ограничения частоты показов.

Ограничение частоты показов позволяет вам установить временной интервал, через который член аудитории может видеть вашу рекламу в Instagram или Facebook.

Ограничьте частоту показа объявлений

Установив ограничение частоты показов вашего продвижения в Instagram на 3-5 дней, вы гарантируете, что им не надоест слишком часто видеть вашу рекламу.

Если вы хотите узнать больше о стоимости рекламы в Instagram и Facebook, прочтите эти руководства:

Об аукционе объявлений Facebook — официальное руководство
От 0 до результатов.Как настроить малобюджетные кампании в Facebook
28 Рекламные хаки в Facebook для стремительного роста результатов

Сколько будет стоить реклама в Instagram в 2021 году? (+ Как максимально использовать свой бюджет)

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Менеджера рекламы, их соответствующие затраты на рекламу различаются. Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше размещений рекламы по сравнению с его младшей приемной платформой-братом, мы действительно обнаруживаем, что в некоторых случаях Instagram немного дороже, чем Facebook.Хотя это так, не позволяйте этому отвлекать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством размещений рекламы и усилением конкуренции за долю показов вы можете заплатить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Изображение через Pexels

Платная реклама — это мощный маркетинговый инструмент в Instagram, дополняющий то, что бренды могут делать на вкладках Feeds, Stories и Explore. Хотя у Reels и IGTV пока нет мест размещения для рекламы, мы вполне можем увидеть их добавление в качестве места размещения, поскольку платформа продолжает масштабироваться и возникает потребность в большем количестве показов. Как и реклама в Facebook, реклама в Instagram предлагает расширенный таргетинг и гибкость, чтобы быть доступной практически для любого бизнеса. Если эта визуальная платформа является популярным каналом для вашей целевой аудитории, вы можете разместить рекламу в Instagram. Чтобы помочь вам понять стоимость, мы собираемся покрыть:

• Как работает реклама в Instagram
• Чем стоит реклама в Instagram?
• Факторы, влияющие на расценки на рекламу в Instagram
• Средние оценки рекламы в Instagram
• способов получить максимальную отдачу от рекламного бюджета в Instagram

Прочтите, чтобы узнать о принципах работы, преимуществах и стоимости рекламы в Instagram в этом году.

Как работает реклама в Instagram?

В зависимости от цели вашей кампании реклама, появляющаяся в Instagram, может иметь до 18 вариантов кнопок с призывом к действию, может ссылаться на ваш веб-сайт и давать пользователям возможность загружать приложения или делать покупки в интернет-магазинах.

На самом деле вам даже не нужен аккаунт Instagram, чтобы размещать рекламу в Instagram. Поскольку Facebook является его материнской компанией, все, что вам нужно, — это бизнес-страница Facebook. Однако лучше всего иметь учетную запись в Instagram, чтобы вы могли ознакомиться с контентом, который лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией, а также дополнить и усилить ваши органические маркетинговые усилия в Instagram.

Чтобы настроить рекламу в Instagram, используйте Менеджер рекламы Facebook для настройки кампаний, наборов объявлений, где вы выбираете свой бюджет, целевую аудиторию, места размещения рекламы и варианты оптимизации. Как и в случае с рекламой в Facebook, ваши объявления будут показываться в выбранные временные рамки, параметры бюджета, выбор аудитории и цели оптимизации.

Почему реклама в Instagram стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях дает много преимуществ, и есть некоторые особые преимущества, которые дает оплата рекламных показов в Instagram, а не просто проведение кампаний и рекламных акций непосредственно из учетной записи вашей компании.

Расширенный таргетинг

С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц Instagram занимает второе место после Facebook. Эти платформы имеют невероятно надежный арсенал данных таргетинга, и, поскольку Facebook владеет Instagram, реклама в Instagram использует те же всеобъемлющие демографические и географические данные. Этот расширенный таргетинг — это то, что заставляет Facebook Ads работать так хорошо, поскольку вы можете быть очень точными при таргетинге на различные аудитории. Независимо от того, используете ли вы собственные аудитории Facebook, основанные на интересах, поведении или других демографических данных, или используете свои собственные аудитории, которые используют ваш Pixel или SDK, списки адресов электронной почты или другие источники, вы можете добиться успеха в привлечении нужных людей в ваших поисках и поиске. ретаргетинговые кампании.

Более высокий уровень вовлеченности

Instagram известен своим высоким уровнем вовлеченности — как органически, так и за счет платной рекламы. Изображения в Instagram получают в среднем на 23% больше внимания, чем изображения в Facebook. Что касается органического взаимодействия, бренды в Instagram говорят, что у них есть около 4% их подписчиков, которые видят их контент, по сравнению с практически отсутствующим органическим охватом, который сегодня имеет Facebook. Хотя это лучше, все же разумно платить за игру, чтобы расширить охват и видимость с помощью платной рекламы.Хотя любая форма визуального контента может работать хорошо, бренды обычно видят больше вовлеченности в видеорекламе — примерно на 38% больше. В качестве визуальной платформы изображения и видео более эффективны для привлечения большего внимания, чем на других социальных платформах, основанных на тексте.

Внешние ссылки

Instagram в настоящее время не поддерживает интерактивные ссылки в обычных публикациях. Вы можете включить ссылку в заголовок или сообщение, но получатель должен скопировать и вставить ее в свой браузер или перейти по ссылке в вашей биографии в Instagram.С помощью рекламы в Instagram вы можете включать внешние ссылки, что позволяет указать целевой URL-адрес вашего веб-сайта или другой внешний URL-адрес. Чтобы иметь возможность лучше отслеживать посещаемость веб-сайта с помощью рекламы в Instagram, рекомендуется использовать свой собственный домен, так как ваш Pixel должен быть реализован там, в то время как у вас может не быть его на других URL-адресах веб-сайтов, которые вы не контролируете.

Более длинные видео

Instagram Feed and Explore видео может иметь продолжительность до 60 секунд, и хотя Stories обычно имеют продолжительность до 15 секунд, если вы запускаете рекламу в этих трех местах размещения, у вас может быть до 2 минут видеоконтента.Это дает вам больше возможностей представить как ваш бренд, так и особенности и преимущества вашего предложения через ваши продукты и / или услуги.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Когда дело доходит до рекламы в Instagram, где у нас есть целевой URL, мы наблюдаем, что цена за клик по ссылке (CPC) колеблется от 0,50 до 0,95 доллара США. Что касается показателей CPC (все), мы видим, что они немного ниже — от 0,40 до 0,70 доллара США. Этот показатель CPC (все) учитывает все клики по объявлению, включая не только переходы по ссылкам, но и лайки / реакции, комментарии и репосты.Что касается CPM (стоимость за 1000 показов), затраты Instagram с 1 января 2021 года колеблются от 2,50 до 3,50 долларов США для более эффективных кампаний и соответствующих рекламных наборов. Что касается затрат на взаимодействие, мы получаем 0,01–0,05 доллара США.

Когда дело доходит до CPM, наши результаты показывают, что Facebook обычно выше, чем Instagram, почти в 2 раза, но CPC, как правило, почти вдвое ниже на Facebook по сравнению с Instagram.

Изображение через AdEspresso

Факторы, влияющие на расценки на рекламу в Instagram

Как и на других платформах, на расценки на рекламу в Instagram влияет ряд переменных.Цели кампании могут привести к тому, что ваши рекламные расходы будут автоматически выше или ниже, в зависимости от того, что вы выберете, и как это соотносится с тем, где ваша целевая аудитория находится в воронке. Например, если вы выберете цель кампании по повышению осведомленности о бренде, она будет дешевле, чем что-то, расположенное ниже по воронке и имеющее более ценную цель, например конверсии. Более широкая и холодная аудитория, которая видит вашу рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда, является менее ценным действием по сравнению с тем, кто идет дальше вниз по воронке, лучше знаком с вашим брендом и предложениями и готов открыть свой кошелек или предпринять более ценное действие в ретаргетинге. ориентированная конверсионная кампания, которая может быть оптимизирована для покупок.

Другая переменная, которая играет роль в определении цены на рекламу, — это размер аудитории. Если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию, они обычно дешевле, поскольку меньше конкуренция для группы людей. По мере того, как вы сужаете свою аудиторию, возможно, за счет уменьшения ее геотаргетинга или возрастных диапазонов, вы можете увидеть, как цена растет, поскольку конкуренция за эти глазные яблоки растет параллельно. Аудитории ретаргетинга также обычно меньше, поэтому мы часто видим более высокие затраты на ретаргетинговые кампании.

Бюджет также влияет на ценообразование, потому что, если у вас небольшой бюджет, выход из фазы обучения может занять больше времени, если ваша кампания или набор объявлений запускаются заново. Вначале затраты могут быть выше, прежде чем система узнает и поймет, как тип вашей кампании, цели оптимизации и как ваша аудитория взаимодействует с вашей рекламой. Если ваша реклама хорошо заинтересована, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

Click-Thru-Rate (CTR) также может влиять на вашу цену.Если CTR низкий, мы можем увидеть более высокие затраты, так как система считает, что между вашей целевой аудиторией и тем, что вы сообщаете в своих объявлениях, может быть какое-то несоответствие. Вы хотите, чтобы ваша реклама находила отклик у вашей целевой аудитории, и CTR является сильным показателем этого. Стремитесь к здоровому CTR, который составляет около 2%. Если у вас хороший CTR, ваши расходы должны снизиться.

Как сэкономить с Instagram aads

Максимально используйте свой бюджет, выбрав для начала цели кампании, соответствующие воронке продаж.Если вы ориентируетесь на более холодную, более широкую, перспективную аудиторию, протестируйте менее дорогие кампании, чтобы представить свой бренд аудитории с осознанием, вовлечением или, что еще лучше, кампанию по трафику веб-сайта, чтобы эти пользователи покинули Instagram и перешли на ваш веб-сайт, помеченные тегом Pixel, чтобы вы могли позже перенаправить их, если они не конвертируются при первом щелчке. Если вы новичок в рекламе в Instagram, вы можете стимулировать продажи с первого взаимодействия и щелчка, но чаще всего пользователям потребуется несколько взаимодействий с вашими брендами, чтобы завоевать доверие, возможно, сделать покупки и сравнить, и затем вернуться к вам с помощью ретаргетинга или других средств, чтобы открыть свои кошельки.Если у вас недорогой продукт, который не требует особых исследований, импульсные покупки могут быть успешными из Instagram.

Еще один способ снизить расходы в Instagram — использовать автоматические места размещения на уровне набора объявлений и обслуживать как Facebook, так и Instagram. Имея большую ликвидность размещения, система может использовать свой алгоритм для определения, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым предоставляя им больше возможностей на обеих платформах и большему количеству мест размещения рекламы, тем самым снижая конкуренцию на трех текущих местах размещения рекламы Instagram, тем самым снижая ваши затраты.

Вы также захотите протестировать аудиторию с различными вариантами рекламы, протестировав разные строки рекламных текстов и креативов — изображения и видео. Выполняя тесты, вы можете узнать, что находит отклик у вашей аудитории, и это может помочь повысить уровень вовлеченности и CTR, что также поможет снизить ваши расходы и увеличить ваш бюджет.

Используйте рекламу в Instagram в 2021 году

Instagram продолжает расти, а возможности для рекламы становятся только более надежными.Он еще не насыщен, и можно с уверенностью предположить, что в этом году у нас появится больше размещений рекламы, чтобы наши бюджеты могли пойти дальше и добиться успеха для наших брендов и наших клиентов. Протестируйте рекламу в Instagram и посмотрите, как она выглядит по сравнению с рекламой в Facebook и другими рекламными платформами, на которых вы, возможно, работаете. Это может в конечном итоге стать важной частью вашей воронки за счет повышения узнаваемости бренда и вовлеченности, или может в конечном итоге принести основной источник дохода.

Сколько стоит реклама в Instagram? Полное руководство | WordStream

Реклама в Facebook долгое время была золотым стандартом в социальной рекламе, отчасти потому, что Facebook позволяет брендам ориентироваться на невероятно нишевые рынки и дает возможность маркетологам быстро получить представление о выигрышных комбинациях креатива, аудитории, размещения и других переменных для оптимизации своих кампании.

Это по словам Тимоти Масека, старшего стратега роста в маркетинговом агентстве Ladder, который сказал, что в 2012 году компания Facebook приобрела приложение для обмена изображениями Facebook, чтобы добавить Instagram в качестве простого варианта размещения на рекламной платформе Facebook, а это именно то, чего хотели маркетологи.

«С 2015 года вы можете использовать базовый переключатель в платформе Facebook Ads Manager, чтобы выбрать показ вашей рекламы в Instagram», — добавил Масек.

В результате Патрик Хейви, менеджер по социальным сетям в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, сказал, что может возникнуть соблазн относиться к рекламе в Instagram так же, как к рекламе в Facebook.

«Однако, несмотря на то, что оба теперь копируют черты друг друга — Великая история, кто-нибудь? — пользователи по-прежнему взаимодействуют с платформами по-разному », — сказал он.

И в этом кроются некоторые возможности для опытных маркетологов.

Более того, Хави отметил, что посты в Instagram, как правило, привлекают в среднем в 10 раз больше внимания, чем публикации в Facebook.

Статистика вовлеченности в Instagram

«Это дает вам уникальную возможность укрепить доверие и эмоционально установить связь со своей аудиторией в незагроможденной среде», — добавил он.

Действительно, Натан Менденхолл, директор по социальной стратегии агентства цифрового маркетинга That Agency, согласился с тем, что Instagram — это платформа с высоким уровнем вовлеченности, которая является отличным вариантом как для повышения узнаваемости бренда, так и для повышения посещаемости сайта.

>> Улучшите свою игру с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ книги всех звезд по онлайн-рекламе. Получите здесь бесплатно

<<

Стоимость рекламы в Instagram: сколько стоит реклама в Instagram?

Однако, по словам Кейта Баумвальда, основателя консалтингового агентства Leverag Consulting, затраты на онлайн-рекламу для рекламы в Instagram обычно немного выше, чем у их аналогов в Facebook.

«С высокотаргетированной рекламой вы могли бы платить более 5 долларов за тысячу показов» (цена за тысячу показов) в Instagram, — сказал Баумвальд.

По словам Масека, с другой стороны, всякий раз, когда Facebook тестирует новую рекламную функцию, например, новый тип объявления или новый тип аудитории, он снижает CPM, чтобы сделать эту функцию более доступной и привлекательной для маркетологов.

«Таким образом, в то время как типичная цена за тысячу показов для рекламы в Facebook сегодня будет около 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек. «Сегодня разрыв становится все меньше и меньше.Это означало, что размещение рекламы в Instagram сразу станет более рентабельным для маркетологов — фактически вдвое более рентабельным ».

В то же время Масек сказал, что когда Instagram начал развертывать рекламу, пользователи нажимали на нее с гораздо большей частотой, чем на Facebook.

«Пользователи привыкли к рекламе в своей ленте новостей Facebook и стали меньше нажимать на нее — точно так же, как первая баннерная реклама в Интернете повысила CTR 44%, а сегодняшние баннеры — 0.1% CTR », — добавил он. «Поэтому, когда Instagram развернул рекламу, она не только стала дешевле, но и повысила рейтинг кликов».

Со своей стороны, Деймон Гочноор, основатель агентства цифрового маркетинга Aspiro Agency, отметил, что средняя стоимость рекламы в Instagram может сильно различаться в зависимости от типа рекламы, целевой аудитории и типа используемого креатива.

«Как правило, одинарные графические объявления будут самыми дорогими, а карусель или множественные графические объявления обычно работают лучше, чем одиночные графические объявления», — сказал Гохноур.«Кроме того, видеообъявления обычно превосходят как одиночные графические, так и карусельные. Кроме того, целевая аудитория также влияет на стоимость рекламы ».

Пример видеообъявления в Instagram от Netflix

«Этот [5 долларов за тысячу показов] по-прежнему намного дешевле, чем любой другой канал для медийной рекламы, особенно с учетом того факта, что вы можете так эффективно настраивать таргетинг», — добавил Баумвальд. «Тем не менее, если вы находитесь на высококонкурентном рынке из-за вашего продукта или местоположения, затраты могут резко возрасти.”

Вот как рекламодатели могут снизить расходы на рекламу в Instagram, независимо от того, на каком рынке они находятся.

P.S Ознакомьтесь с нашим обновленным постом о стоимости рекламы в Instagram на 2021 год.

1. Не переусердствуйте с рекламным контентом.

Отчасти потому, что пользователи не могут планировать публикации в Instagram, Хавей сказал, что откровенные публикации работают хорошо.

«Если пользователи чувствуют, что видят что-то свежее и подлинное, они с гораздо большей вероятностью проявят симпатию к вашему бренду», — сказал он.«Пользовательский контент может творить чудеса и помогает создать двусторонние отношения между брендом и потребителем».

Хавей также отметил, что лучшая социальная реклама — это та, которая кажется нативной.

«Никому не нравится видеть, как реклама торчит в тщательно подобранной ленте Instagram, — сказал он. «Таким образом, сосредоточение внимания на мощном визуальном повествовании и бренд-маркетинге вместо попыток вызвать прямой отклик часто может привести к лучшим результатам».

Скотт Бауэр, директор по маркетингу компании Navigator Multimedia, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что пользователи Instagram быстро научились отличать рекламу от подписчиков, поэтому рекламодатели должны помнить, что они могут привлечь внимание пользователя только на секунду или две, прежде чем он или она прокрутит страницу.

«Вы обнаружите, что самая высокая рентабельность инвестиций не обязательно достигается при самой низкой цене за тысячу показов, поэтому я рекомендую создавать контент, соответствующий вашей целевой аудитории, и не запрашивать продажу слишком рано», — сказал он. «Instagram очень нагляден, и вы хотите создавать контент для верхней воронки, чтобы представить свой бизнес / бренд».

Он добавил: «Слишком многие рекламодатели относятся к Instagram, как к поисковой рекламе, и это другой контекст».

2. Создайте аудиторию с помощью видео.

Per Gochneaur, бренды, стремящиеся снизить расходы на рекламу в Instagram, должны создавать видеоролики в стиле слайд-шоу из фоторесурсов и использовать эти видеорекламы для таргетинга на потребителей, которые находятся на вершине воронки и не имеют отношения к бренду.

«Видеотрафик — это более низкая стоимость привлечения и позволяет создавать аудиторию по более доступной цене. Ключевая фраза -« создание аудитории », — сказал он. «После того, как вы привлекли трафик из первоначальной видеорекламы, вы захотите использовать ремаркетинг, сопоставленный с воронкой продаж, чтобы увеличить доход и рост бизнеса от трафика Instagram».

3. Проверьте свои творческие способности и аудиторию.

Со своей стороны Масек сказал, что по мере того, как пользователи все больше привыкают к рекламе в Instagram и ужесточаются цены за тысячу показов, маркетологи могут повысить эффективность своей рекламы путем тестирования.

«Facebook и Instagram награждают бренды, которые предоставляют своим пользователям релевантный контент. Чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель релевантности и ниже цена за тысячу показов — вот как это работает », — сказал он.

«Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, нужно протестировать различные комбинации аудитории, обмена сообщениями и креатива, — сказал он. — Не показывайте одно и то же объявление всем. Вместо этого выберите пять разных аудиторий, настройте их как отдельные кампании, а затем создайте пять разных объявлений для каждой аудитории.Затем расслабьтесь, потратьте медийный бюджет и посмотрите, как мир отреагирует на вашу рекламу ».

В результате, по словам Масека, маркетологи могут обнаружить, что у одной из этих аудиторий цена за клик в 10 раз ниже, а внутри этой аудитории одно конкретное объявление в Instagram обеспечивает в 5 раз более высокий CTR.

«Отключите все остальное, и перенесите свой бюджет на выигрышную комбинацию . Вот как вы играете в систему », — добавил он.

4. Оптимизируйте на основе демографических данных.

Менденхолл отметил, что, поскольку реклама в Instagram запускается через рекламную платформу Facebook, маркетологи имеют доступ к тем же типам данных — и они должны их использовать.

«Мы рекомендуем посмотреть, какая демографическая группа дает самые дорогие результаты, и не использовать их для таргетинга», — сказал он. «Если вы проверите свои данные и увидите, что у мужчин в возрасте от 45 до 54 лет цена за клик составляет 2 доллара США, исключение их из настроек таргетинга поможет сократить ваши расходы».

Баумвальд согласился. «Сегментируя рекламу по разным критериям, быстро станет ясно, у какой аудитории самые низкие затраты», — сказал Баумвальд.

Mendenhall также предложил начать кампанию в Instagram с избранной аудиторией и адаптироваться по мере роста затрат.

«Когда вы добавляете / удаляете параметр таргетинга и видите, что цена за результат снижается, запишите это на будущее», — сказал он. «Продолжайте настраивать по мере необходимости».

5. Следите за своей оценкой релевантности.

В связи с этим Менденхолл указал на показатель релевантности, по которому Facebook оценивает качество рекламы.

«Это основано на креативе, таргетинге и результатах вашей рекламы», — сказал он. «Чем выше ваш показатель релевантности, тем эффективнее будет использован ваш бюджет.”

Кроме того, Дэвид Босли, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга PBJ Marketing, сказал, что маркетологи, обнаружившие, что они не получают показов с использованием метода целевой CPA / CPL / CPI, могут попробовать взять среднее из предложенной ставки и удвоить ее.

«Скорее всего, вы не будете платить такую ​​чрезвычайно высокую ставку, но это позволит выиграть больше аукционов, и в среднем вы все равно сможете достичь целевых показателей», — сказал он. «Попробуйте — это работает не для всех, но когда это удается, дает невероятные результаты.”

6. Постройте кампанию.

Возможность настроить таргетинг на одних и тех же пользователей в Facebook и Instagram дает маркетологам возможность без особых проблем построить кампанию с несколькими точками соприкосновения, сказал Хави.

«Стратегия социальной рекламы, основанная на правильном использовании каждой платформы, может помочь вашей аудитории с легкостью перейти от осведомленности к покупке и защите, если она выполняется правильно», — добавил он.

7. Создайте специальные целевые страницы.

По словам Баумвальда, бренды также должны тщательно продумать, что происходит, когда потребители, нажимающие на вашу рекламу в Instagram, фактически попадают на веб-страницу.

«Соответствует ли объявление в объявлении тому, что они видят на веб-сайте? Вы упрощаете конверсию пользователей, следуя передовым методам? » он спросил. «Лучше конвертируемые целевые страницы позволяют легче покрывать расходы на чуть более дорогие кампании в Instagram. Для действительно эффективной кампании обязательно создавайте специальные целевые страницы и не отправляйте людей на свою домашнюю страницу ».

Босли отметил, что самые успешные кампании в Instagram имеют цели, оптимизированные для мобильных устройств, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, генерация лидов и отправка пользователей на удобный для мобильных устройств веб-сайт, который загружается за три секунды или меньше.

8. Перенацеливание.

Добавление пикселя отслеживания на веб-сайт или в приложение позволяет брендам легко перенаправлять потребителей, посетивших их сайты.

«Поскольку эти люди уже будут знакомы с вашим брендом, реклама будет намного эффективнее», — сказал Баумвальд. «Стоимость может быть аналогичной, но количество конвертирующих людей должно быть намного выше».

Он добавил одно предостережение: «Это будет гораздо меньшая аудитория, на которую вы нацеливаетесь, поэтому важно регулярно менять свой креатив, чтобы ваша аудитория не видела одну и ту же рекламу от вас снова и снова.”

Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram известен своим уникальным визуальным стилем, в котором яркие и живые вычурные кадры сочетаются с динамичными видеороликами. Реклама через платформу также соответствует естественному формату пользовательских сообщений, который не прерывает сеанс просмотра.

Как вы собираетесь попробовать купить рекламу в Instagram ? Мы разработали руководство со всеми шагами, которые необходимо выполнить, чтобы создать бюджет для своей кампании и лучше понять , сколько будет стоить ваша реклама в Instagram в .

---

Стоимость рекламы в Instagram

Стоимость вашей рекламы в Instagram зависит от выбранного вами варианта ставок. Facebook предлагает вам на выбор цену за клик (CPC), цену за тысячу показов (CPM), цену за действие (CPA) или цену за лайк. Вы также можете выбирать между автоматическим и ручным назначением ставок.

Согласно данным eMarketer, средняя цена за тысячу показов в Instagram составляет от 5 до 6 долларов со стороны покупателя, а средняя цена за клик, по расчетам, находится в диапазоне от 56 до 72 центов.

Давайте подробно рассмотрим, как каждый из этих факторов влияет на окончательную стоимость вашей рекламы в Instagram.

Связано: Путеводитель рекламодателя по Instagram.

---

Как Instagram рассчитывает стоимость рекламы

Instagram следует тем же правилам, что и его материнская компания Facebook, при расчете затрат на рекламу. Есть несколько переменных, которые в конечном итоге определяют, сколько вы будете платить.

• Заявочная цена. Сумма ставки сообщает платформе, сколько вы готовы заплатить за размещение своего объявления.Ручное назначение ставок сообщает Facebook самую высокую цену, которую вы заплатите, а автоматическое назначение ставок позволяет Facebook выбирать вашу ставку, которая соответствует лучшей цене для большинства взаимодействий.
• Качество и релевантность объявления. Facebook оценивает рекламу в зависимости от того, насколько она актуальна для целевой аудитории и как люди на нее реагируют. Ваша оценка увеличивается, когда люди положительно реагируют на вашу рекламу, и уменьшается, если люди реагируют отрицательно, например, при нажатии кнопки «Скрыть это». Объявления с высоким рейтингом релевантности размещаются над объявлениями с более низким рейтингом.
• Ориентировочная частота действий. Это число показывает, насколько, по мнению Facebook, человек будет выполнять действие, для которого оптимизирована реклама (например, загрузка приложения или посещение веб-сайта).
• Таргетинг на аудиторию и конкуренция. Стоимость рекламы в Instagram увеличивается, когда другие рекламодатели конкурируют за показ рекламы той же аудитории. Помните о людях, на которых вы ориентируетесь, и о том, будут ли другие пытаться занять то же место.
• Время года. Поскольку все рекламодатели борются за рекламное место в периоды более интенсивной рекламы, например, во время праздников, цены имеют тенденцию к росту из-за уровня конкуренции. Учтите эту переменную перед составлением бюджета.
• Размещение. Разрешение Facebook размещать рекламу в других своих сетях, таких как основная платформа Facebook и сеть аудитории, помогает снизить среднюю стоимость вашей рекламы.
• Оптимизация показа рекламы. Как и на других рекламных платформах, не забудьте оптимизировать свои объявления для достижения желаемых результатов.Разработайте план таргетинга, чтобы ваши объявления показывались людям, которые ценны для вас, увеличивая ваши шансы на то, что ваша реклама будет размещена среди конкурентов и снизит ваши расходы.

Связано: Полный список рекламных спецификаций Instagram

---

Бюджет рекламы в Instagram

Через Facebook ваш бюджет устанавливается либо на день, либо на время действия вашей кампании.

С ежедневным бюджетом вы сами решаете, на что больше всего хотите потратить день.После того, как лимит будет достигнут, Facebook больше не будет размещать рекламу до конца дня.

Минимальный бюджет для вашей рекламы в Instagram рассчитывается как дневная сумма и применяется независимо от выбранного вами варианта бюджета.

Если вы используете USD, AUD, CAD, SGD, JPY, NZD, TWD, EUR, CHF, SEK, HKD, GBP, ILS, NOK, KRW или DKK, ваши минимальные суммы должны быть следующими:

• Не менее 1 доллара в день для рекламных наборов, оплачиваемых за показы.
• Для объявлений с оплатой за клики, лайки, просмотры видео или публикацию требуется минимальный дневной бюджет не менее 5 долларов в день.
• Ежедневный минимальный бюджет для низкочастотных событий, таких как заявки на получение предложений или установка приложений, должен составлять не менее 40 долларов в день.

Использование любой другой валюты, кроме только что упомянутой, меняет минимальную сумму, которую вы можете поставить.

• Не менее 50 центов в день за показы.
• Если с вас взимается плата за клики, лайки, просмотры видео или участие в публикациях, ваш дневной минимум должен составлять не менее 2,50 долларов США.
• За низкочастотные события, такие как заявки на получение предложения или установка приложений, необходимо оплачивать не менее 20 долларов в день.

При пожизненном бюджете вы решаете, сколько вы хотите потратить на время кампании, и позволяет Facebook рассчитывать его в среднем каждый день. Эффективность вашей рекламы, будь она хорошо или плохо, будет определять, как часто ваши объявления будут размещаться и сколько они будут стоить.

---

Вы готовы купить рекламу в Instagram

Теперь, когда вы знаете, что затрат на покупку рекламы в Instagram аналогичны расходам Facebook, включение Instagram в ваши рекламные планы должно быть довольно простым шагом.Однако не забывайте, чем стиль Instagram отличается от Facebook, и редактируйте свои объявления, следуя модели Instagram.

Ищете другие платформы?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Во многом реклама в Instagram аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook. Недавно мы рассказали, как рассчитать стоимость вашей рекламы в Facebook.В этой статье основное внимание уделяется очень визуальному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram. Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, на рекламу в Instagram нет установленной цены. Вы устанавливаете ставку для места размещения своего объявления. Теоретически Instagram разместит рекламу компании, которая делает максимальную ставку для любого конкретного рекламного места. На самом деле это намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую рекламу, которую вы предоставляете, и разместит ее в учетных записях Instagram, на которые вы подали заявку.Чтобы получить место для вашей рекламы, нужно не просто сделать наивысшую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 5 долларов за 1000 посетителей.

В 2016 году компания

Marketing Land провела исследование, показавшее сравнительные затраты на рекламу мобильного приложения на Facebook и в Instagram.Они обнаружили, что у Instagram рейтинг кликов (CTR) составил 0,8% по сравнению с 0,6% у Facebook. Цена за тысячу показов для Instagram составляла 5,14 доллара, что аналогично 5,12 доллара в Facebook, но цена за клик на уровне 0,61 доллара была значительно меньше, чем 0,80 доллара в Facebook.

Реклама в Instagram заметно выросла за последние несколько лет. В марте 2017 года им понравился миллионный рекламодатель.

---

Сколько стоит реклама в Instagram?

---

Instagram является частью рекламной платформы Facebook

Если вы прочтете нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы увидите, что Facebook предлагает Instagram как одно из мест, где вы можете делать ставки для размещения своей рекламы в Facebook.Когда вы делаете ставку на свою (групповую) рекламу в Facebook, они побуждают вас размещать свои объявления в следующих местах:

• Лента новостей на рабочем столе Facebook
• Правая колонка рабочего стола Facebook
• Мобильная новостная лента Facebook
• Instagram Мобильная новостная лента
• Сеть аудитории
• Посланник

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.

---

Реклама в Instagram привлекает гораздо больше людей, чем реклама в Facebook

Согласно исследованию Forrester, у Instagram примерно в 10 раз больше взаимодействия с брендом, чем у Facebook, в процентном отношении к поклонникам или подписчикам бренда. Instagram имеет еще более существенное преимущество над другими социальными сетями.

Это дает отличные возможности для брендов, желающих общаться со своими последователями.

Sprout Social собрал демографические данные о подписчиках в Instagram.Они обнаружили, что в Instagram есть и женский, и юношеский уклон. Это означает, что вы обнаружите, что вам придется платить больше за любую рекламу в Instagram, которая нацелена на людей из этих групп, в частности, на молодых женщин.

Однако результаты

AdEspresso показывают, что вам не придется платить значительную премию за таргетинг на молодежь. Согласно их заключениям, вам придется платить в среднем за клик (при использовании CPC) от 70 до 80 центов за клик. Самая высокая средняя цена получается, если вы хотите ориентироваться на людей в возрасте от 25 до 34 лет — 1 доллар.23 за клик. Самая низкая цена для группы — 13-17 лет — 47 центов за клик.

---

Реклама в Instagram стоит больше, чем реклама в Facebook

В качестве частичной компенсации за более активное участие Instagram размещение рекламы здесь, вероятно, будет стоить дороже, чем на Facebook.

Но разница в цене между рекламой в Facebook и рекламой в Instagram далека от разницы в уровне взаимодействия между двумя платформами. Это означает, что, хотя вы можете в конечном итоге заплатить больше за рекламу в Instagram, в целом вы, вероятно, добьетесь лучших результатов.

AdEspresso проанализировал рекламу в Facebook и Instagram в 2016 году. Они обнаружили, что средняя стоимость рекламы в Instagram (в пересчете на CPC) составляла 0,70 доллара. Это вдвое больше средней цены за клик Facebook, равной 0,35 доллара США.

Помня, что Instagram часто в 10 раз превышает вовлеченность Facebook, вы, вероятно, получите гораздо лучшие результаты от своей рекламы.

Однако стоимость зависит от рынка. Например, меньше деловых людей проводят время в Instagram, поэтому расходы Instagram B2B могут быть высокими.

---

Ключевые факторы, влияющие на расходы на рекламу

Как и в случае с рекламой в Facebook, на сумму, которую вам придется платить за рекламу в Instagram, влияют три основных фактора:

1. Сумма, которую вы готовы предложить для своей кампании
2. Оценка релевантности ваших объявлений — насколько релевантно Facebook / Instagram рассматривает ваши рекламные объявления по отношению к людям, которым вы пытаетесь показать свою рекламу
3. Ваше примерное количество действий — насколько вероятно, что Facebook / Instagram полагает, что люди совершат действие, на которое вы нацеливаете свою рекламу, e.g. Какова вероятность того, что люди совершат конверсию, увидев вашу рекламу?

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе «Справка».

Ключевым фактором здесь является то, что на цену вашей рекламы в Instagram влияет не только ваша ставка. Вы можете снизить свои расходы на рекламу, создавая качественные объявления, которые будут оценены людьми, и сосредоточив свою рекламу на наиболее подходящих людях.

---

Создание вашей рекламы в Instagram наиболее экономичным способом

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (и часто в Facebook), не зная, что они делают.Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать для них идеальную рекламу.

Facebook / Instagram делит свой менеджер рекламы на три раздела:

1. Кампания
2. Рекламный набор
3. Ad

Они позволяют создавать объявления, следуя этим трем частям:

1. Установить детали кампании

Вы начинаете с выбора цели всей маркетинговой кампании в Instagram

Нет смысла входить в этот процесс, не зная, что вы хотите от него получить.Вам необходимо начать свою кампанию с определения целей и задач кампании.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Осведомленность

Рассмотрение

• Трафик
• Помолвка
• Установок приложений
• Просмотры видео
• Ведущее поколение
• сообщений

Преобразование

• Преобразования
• Продажа по каталогу
• посещений магазина

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточение внимания на сообщениях (которая предназначена для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется провести оптимизацию для конверсии. Instagram нацелит ваши кампании на лучшие результаты по более низкой цене.

---

2. Установите детали для вашего рекламного набора

У вас могут быть различные настройки на выбор, в зависимости от вашей предпочтительной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, чтобы помочь людям совершить конверсию, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить свою аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свою рекламу и максимальную рентабельность инвестиций, вы должны проявить смекалку и создать выбранную аудиторию.

Вам предоставляется несколько вариантов таргетинга объявлений, и вы можете сохранить свою аудиторию, чтобы ее можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг.Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конверсию, если 10 миллионов человек увидят вашу рекламу, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

• Расположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Демография
• Интересы
• Поведение
• Подключения

Facebook / Instagram предоставит вам информацию о предполагаемом дневном охвате и ожидаемом взаимодействии с публикациями.Они укажут, нацелили ли вы свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Именно здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет отменить выбор мест размещения, выбранных автоматически, и вместо этого выбрать Изменить места размещения. Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, поскольку вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Это хорошая идея, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook.Выбирая места размещения самостоятельно, вы получаете больший контроль над оптимизацией кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать предел дневного бюджета или указать общую сумму пожизненного бюджета для всего набора объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы устанавливаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решили установить бюджет на основе действия.Instagram может контролировать количество показов рекламы (тем самым ограничивая количество показов, за которые вам нужно платить). Но им сложнее контролировать, сколько раз люди нажимают кнопку в конкретный день. Бывают дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас установлена ​​цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать временные рамки, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы.Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать, какой вид оптимизации вы хотите для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сконцентрироваться на показе вашей рекламы людям, которые, скорее всего, нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (в пределах вашей определенной аудитории) и сосредоточиться на впечатлениях.

Вы также определяете метод, которым Facebook / Instagram взимает с вас плату, e.g. Вы платите за клик (CPC), или за показы (CPM), или за другой показатель?

У вас также есть возможность выбрать назначение ставок вручную или автоматически. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выберете назначение ставок вручную, у вас есть следующий выбор: установить максимальную или среднюю ставки?

Если вы выберете максимальную ставку, Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки.Вы бы выбрали это, если ваша цель — максимизировать прибыль.

Если вы выберете «Средняя ставка», Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод «Время размещения» гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и упустите выгодные возможности в конце дня. Вы бы выбрали среднюю ставку, если хотите максимизировать показ, т. Е. Вы получите больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка в противном случае.

Вам, вероятно, следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не накопите данные, показывающие вашу стоимость за результат.

Эксперты часто советуют, если вы выбираете назначение ставок вручную, выбирайте цифру в нижней части предложенного Facebook диапазона ставок.

---

3. Установите детали, относящиеся к вашим конкретным объявлениям

Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.

Ваш первый вариант — выбрать формат рекламы.Вы можете выбрать из:

1. Карусель
2. Одно изображение
3. Одно видео
4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для ленты Mobile Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать из:

1. Instagram Stories Одно изображение
2. Instagram рассказы, одно видео

Если вы хотите снизить расходы на рекламу, обычно считают, что карусельная реклама обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества.

Выбрав формат объявления, вы предоставляете всю остальную информацию, необходимую для создания объявления. Сюда входят любые ссылки, изображения и видео, а также очень важный текст призыва к действию.

---

Нативная реклама лучше всего работает в Instagram

пользователей Instagram рассчитывают на получение актуальных, интересных постов. Они могут заметить традиционную рекламу, а она неэффективна. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала в Instagram, она должна выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не получить наилучших результатов.Ваше объявление может стоить вам недорого. Но для вас это не имеет большого значения, если все его обойдут.

Важно, чтобы вы создавали контент, который ценится вашей целевой аудиторией. Не пытайтесь увеличить продажи с помощью первых объявлений. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже это понимает. Ваша оценка релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируетесь на свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей.Два года назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство фирм, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Как использовать рекламу в Instagram (и сколько она стоит)

Instagram — одна из лучших социальных сетей для рекламы. Он превратился в такую ​​же большую рекламную платформу, как и его материнская компания Facebook.

По состоянию на апрель 2017 года Instagram насчитывал более 700 миллионов активных пользователей в месяц .

Это на больше, чем пользователей в месяц, которые активны в Твиттере.

Лучший способ добиться успеха в Instagram — делиться потрясающими визуальными эффектами и высококачественными фотографиями.

Такой подход создает возможности практически для любого типа компании. В конце концов, даже бренды из самых скучных отраслей могут публиковать приятные изображения и видео, чтобы увлечь аудиторию.

Они могут это сделать, даже если у них нет материального продукта.

Добавьте фирменный или целевой хэштег , и вы сразу же подключитесь к своим идеальным клиентам.

Но если вы не знаете, как работает реклама в Instagram, вы можете быть ошеломлены.

Если вы не совсем уверены, как использовать рекламу в Instagram или беспокоитесь о том, сколько они стоят, читайте дальше, чтобы узнать, как запустить эффективную рекламу в Instagram при любом бюджете.

Почему стоит размещать рекламу в Instagram

Instagram растет и быстро растет.

Это тоже не похоже на то, чтобы прекратить это в ближайшее время.

Фактически, количество компаний, использующих Instagram для маркетинга , почти удвоилось с 2016 года .

По состоянию на март 2017 года 1 миллион аккаунтов размещали рекламу в Instagram с использованием функции бизнес-профиля.

В марте 2016 года, всего годом ранее, только 200 000 аккаунтов были рекламными. Это означает, что общее количество рекламодателей в Instagram выросло в 5 раз всего за год!

И этот невероятный рост не зря.

Маркетологи знают, что оно того стоит.

Доходы от мобильной рекламы в Instagram могут составить $ 2,81 млрд в 2017 году , согласно исследованию eMarketer. Это будет составлять колоссальные 10% от общего дохода Facebook.

В том же исследовании также прогнозируется, что у Instagram будет более чистых доходов от мобильной медийной рекламы в США (), чем у Google или Twitter.

Таким образом, Instagram не только значительно растет, но и приносит серьезную прибыль бизнесу.

Он привлекает множество крупных брендов, потому что там стоит размещать рекламу.

Но даже если вы не являетесь брендом с многомиллионным оборотом, реклама в Instagram по-прежнему важна для вас (если не более важна).

Вот почему компании любого размера должны рассматривать Instagram как способ продвижения своего бренда, услуг или продуктов:

1. Любой желающий может разместить рекламу на платформе.
2. Вы можете ориентироваться на аудиторию с помощью данных Facebook, поскольку Facebook теперь владеет Instagram.
3. Вовлеченность аудитории безгранична. Компании могут взаимодействовать с пользователями в разделе комментариев к их фотографиям.
4. Ads выглядят так же, как и любой другой общий пост в Instagram, что делает их менее заметными.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, получить больше кликов на своем веб-сайте, увеличить продажи или увеличить количество загрузок вашей последней электронной книги, Instagram может помочь вам охватить огромную аудиторию.

Всего вы можете выбрать один из шести форматов рекламы.

Четыре — это реклама в ленте Instagram, а два других — для рекламы в Instagram Stories.

Вот как использовать каждый тип, начиная с четырех видов рекламы в ленте Instagram.

Объявления в Instagram

Объявления в ленте Instagram состоят из:

• Фотообъявления
• Видеообъявления
• Слайд-шоу Объявления
• Карусель объявлений

Facebook Ads Manager, куда вы обычно загружаете медиафайлы, перечисляет рекомендуемых размеров изображений и видео .

Начнем с фотообъявлений.

1. Фотообъявления

Объявления с одним изображением позволяют создать до шести объявлений, содержащих одного изображения в каждом .

Как их создать:

По сравнению с объявлениями-каруселями, одиночные графические объявления создать довольно просто.

Начните с выбора изображений для вашего объявления .

Вы можете просмотреть свою библиотеку изображений, загрузить новую фотографию или использовать бесплатное стандартное изображение.

Затем просто добавьте заголовок объявления в текстовое поле.

Заголовок может содержать до 300 символов. Любой текст после третьей строки превратится в многоточие (…), которое пользователи должны развернуть, чтобы увидеть остальную часть заголовка.

Facebook рекомендует использовать для этих объявлений 125 символов.

Если вы хотите направлять людей на свой сайт с помощью объявления, нажмите « Добавить URL-адрес веб-сайта ».

Затем просто введите URL своего веб-сайта и нажмите кнопку CTA.

Вы можете игнорировать другие поля, такие как Отображаемая ссылка, Заголовок и Описание ссылки на новостную ленту, поскольку они не применяются к рекламе в Instagram.

Видеообъявления очень похожи на фотообъявления.

2. Видеообъявления

Одинарные видеообъявления состоят из видео или файла в формате GIF.

Как их создать:

После выбора этого формата выберите свое видео или загрузите новое.

Затем, выберите миниатюру видео из изображений, выбранных Facebook из видео, или загрузите собственный.

Если вы хотите добавить субтитры к видео, загрузите файл SRT.

Как и в фотообъявлении, добавьте подпись к видео в текстовое поле. Просто помните, что то же правило применяется к длине подписи: лучше всего использовать 125 символов .

Если вы хотите направить трафик на свой сайт, добавьте URL-адрес своего веб-сайта и нажмите кнопку CTA.

А теперь поговорим о рекламе в слайд-шоу.

3. Слайд-шоу

Слайд-шоу — это в основном видеореклама в цикле с 10 изображениями (с музыкой).

Это похоже на карусельную рекламу , которая сама прокручивает .

Как их создать:

Загрузите слайд-шоу из своей библиотеки или создайте новое слайд-шоу с помощью средства создания слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Вам просто нужно загрузить изображения, расположить их, настроить параметры и добавить музыку.

Выберите эскиз, затем подпись и, если хотите, добавьте URL-адрес веб-сайта.

Вы даже можете использовать существующий пост из Facebook для рекламы в Instagram.Эту тактику полезно иметь в виду для сообщений в Facebook, которые в прошлом хорошо себя зарекомендовали.

Вы также можете использовать карусельную рекламу для одновременной демонстрации нескольких изображений или видео.

4. Карусельная реклама

Карусельная реклама состоит из двух или более изображений или видео .

Как их создать:

Добавьте заголовок, который останется неизменным независимо от того, какое изображение просматривает человек при прокрутке объявления.

Затем вам нужно создать карточки для объявления. Вы можете добавить от до 10 карт в одно объявление .

Для каждой карточки загрузите изображение, видео или слайд-шоу.

Затем введите заголовок, который будет первой строкой вашего заголовка. Этот текст может быть разным для каждой карты.

Оставьте описание пустым и добавьте целевой URL для вашей кнопки CTA.

Оставьте поля «Больше URL» и «Больше отображаемых URL» пустыми, поскольку они предназначены для карусельной рекламы Facebook.

Выберите кнопку CTA, наиболее подходящую для всего набора изображений, поскольку она будет одинаковой для каждой карточки.

Если вам нужны рекомендации по дизайну, руководства и советы для карусельной рекламы, загляните на страницу бизнес-справки Facebook .

Вы также должны добавить формы для лидов к каждой рекламе в Instagram.

Добавить формы потенциальных клиентов

Независимо от того, какой формат рекламы вы выберете, вам нужно, чтобы создал форму для потенциальных клиентов.

Вы можете использовать уже созданный или создать новый.

Чтобы создать новый, вам необходимо заполнить следующие поля:

• Экран приветствия
  1. Заголовок
  2. Изображение
  3. Макет
  4. Текст кнопки
• вопросов

• Спасибо экран
  1. Ссылка на веб-сайт, которую люди могут посетить после заполнения формы

После заполнения этих полей нажмите «Готово».”

Однако вы не сможете редактировать форму для потенциальных клиентов после того, как нажмете эту кнопку. Если вы еще не закончили с формой для потенциальных клиентов, используйте вместо нее кнопку «Сохранить».

Теперь, когда мы ознакомились с различными формами форматов рекламы в ленте Instagram, давайте поговорим о форматах рекламы для историй Instagram.

Instagram Истории реклама

Instagram недавно открыл рекламу Instagram Stories компаниям по всему миру.

рекламных историй в Instagram будет отображаться между историями людей.

Существует двух разных форматов рекламы в Instagram Stories : одно изображение и одно видео.

Чтобы создать рекламу Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе размещения.

1. Одно изображение

В этом формате вы сможете создать до шести объявлений с одним изображением каждое.

Каждое объявление выглядит точно так же, как пост в Instagram Story с текстом внизу, который гласит: «Sponsored.”

Как их создать:

рекламных историй в Instagram довольно просты. Вам просто нужно загрузить свои изображения.

Вот и все!

Если вы хотите включить пиксельное или автономное отслеживание, измените свой выбор в разделе «Показать дополнительные параметры».

Теперь давайте разберемся, как видеореклама работает с рекламой в Instagram Stories.

2. Одно видео

В этом формате вы сможете загрузить видео или GIF продолжительностью до 15 секунд.

Как их создать:

Загрузите свой GIF или видео и выберите эскиз.

Выбранная вами миниатюра будет изображением, которое люди увидят перед воспроизведением вашего видео, поэтому обязательно выберите четкое и высококачественное изображение.

Опять же, вы можете включить пиксельное или автономное отслеживание, нажав «Показать дополнительные параметры».

И все.

Теперь, когда вы знаете, как работает каждый вид рекламы в Instagram, вы, вероятно, задаетесь вопросом, сколько они собираются вам обойтись.

Сколько они стоят?

Поскольку реклама в Instagram работает с использованием той же системы, что и реклама в Facebook, вы можете подумать, что они стоят столько же.

Но стоимость рекламы в Instagram будет зависеть от вашего бюджета и от того, хотите ли вы использовать ручное или автоматическое назначение ставок.

Тимоти Масек, старший стратег по развитию маркетингового агентства Ladder, говорит, что показ рекламы в Instagram как минимум в два раза экономичнее, чем показ рекламы на Facebook.

И хотя нет точной цифры, которую можно ожидать от рекламы, Масек говорит, что цена за тысячу показов для рекламы в Instagram составляет около 5 долларов.

«… в то время как типичная цена за тысячу показов в рекламе в Facebook будет сегодня около 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек.

Однако реклама в Instagram никогда не будет стоить вам больше, чем вы решите потратить. Если ваш бюджет составляет 10 долларов в день, они никогда не будут стоить вам больше этой суммы.

Исследование Marketing Land 2016 показало, что реклама в Instagram также имеет более низкую цену за клик, чем реклама в Facebook.

При создании кампании важно выбрать цель из списка.

Сюда входят узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений, вовлеченность, просмотры видео и конверсии.

Рядом с «Название кампании» вы можете добавить имя для своей кампании или использовать имя по умолчанию, присвоенное ей Facebook.

Затем вам нужно будет создать и настроить рекламу в Instagram в соответствии с вашими рекламными потребностями и бюджетом.

1. Определите свою аудиторию

Как вы знаете, реклама в Facebook работает хорошо, потому что вы можете настроить таргетинг на определенную группу людей.

Точно такие же методы таргетинга применимы и к Instagram .

Ориентируйтесь на свою аудиторию , выбрав определенные факторы, такие как местоположение, возраст, пол, демографические данные, интересы, поведение, связи или языки.

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или имеют отношения с вашими клиентами.

Оттуда вы можете настроить таргетинг на других, похожих на них, с помощью Lookalike Audience .

После того, как вы выбрали все параметры таргетинга, Facebook Ads Manager покажет информацию о вашей аудитории, например:

• Потенциальная досягаемость
• Расчетный дневной охват
• Насколько широкая или конкретная аудитория
• Критерии вашего выбора таргетинга

Оттуда вам нужно будет выбрать место размещения ваших объявлений.

2. Выберите места размещения объявлений

Этот шаг важен, если вы хотите запускать одну и ту же рекламу в Facebook и Instagram или одновременно запускать рекламу Instagram Stories и подавать рекламу.

Если вы хотите показывать только рекламу в Instagram, выберите «Редактировать места размещения» и снимите флажок «Facebook» под платформами.

Для рекламы Instagram Stories выберите «Истории» в раскрывающемся меню слева от «Instagram».

Здесь вы также можете использовать расширенные параметры, чтобы выбрать, на какие операционные системы или устройства вы хотите отправлять рекламу.

Этот вариант полезен, например, если вы пытаетесь продавать мобильное приложение, которое работает только на iOS.

Здесь вы можете выбрать « только для устройств iOS ».

Последний шаг — установить бюджет и график.

3. Выберите бюджет и график

На этом этапе вы сможете выбрать, сколько именно вы хотите потратить на рекламу в Instagram и как долго вы хотите, чтобы они показывались.

Вы можете выбрать дневной бюджет или пожизненный бюджет в зависимости от ваших потребностей.

Дневной бюджет — это средняя сумма денег, которую вы будете тратить на рекламу каждый день, а пожизненный бюджет — это общая сумма, которую вы потратите за время существования ваших объявлений.

Вы можете разрешить показ объявлений непрерывно до тех пор, пока не будет исчерпан общий бюджет, или установите дату и время начала и окончания .

Есть также расширенные параметры, с которыми вы можете поиграть, чтобы настроить кампанию в соответствии с вашим графиком и бюджетом.

Если вы запускаете свою первую кампанию, просто используйте рекомендации, которые Facebook устанавливает по умолчанию для этих параметров.

Как только вы освоитесь, попробуйте некоторые из дополнительных опций. А пока проявите творческий подход, чтобы снизить общие расходы на рекламу.

4. Снижение затрат благодаря охвату влиятельных лиц

Если вы ищете быстрый способ снизить расходы на рекламу, попробуйте найти соответствующего авторитета в Instagram. Как только вы найдете их, отметьте их в своем сообщении или обратитесь к ним, чтобы узнать, будут ли они продвигать ваш бренд.

Идеальный инструмент для поиска влиятельных лиц — Ninja Outreach .

Просто введите ключевое слово, чтобы найти влиятельных лиц Instagram в вашей нише.

Вы можете фильтровать по тегам, например, блоггерам, компаниям и т. Д. В базе данных Ninja Outreach более 2 миллионов пользователей Instagram, и они постоянно добавляют новых.

Вы также можете фильтровать поисковые запросы по количеству подписчиков в Instagram или просматривать дополнительные данные и информацию о любом пользователе, например его другие профили в социальных сетях или контактную информацию.

После того, как вы нашли влиятельного лица (или нескольких влиятельных лиц), вы можете управлять своими отношениями с ними прямо в интерфейсе Ninja Outreach или экспортировать их в свой CSV-файл.

Заключение

Instagram — одна из крупнейших социальных сетей, а это значит, что возможности ее охвата безграничны.

Это даже больше, чем Twitter, и крупные бренды прилагают массу усилий, чтобы запустили рекламу в Instagram .

А это значит, что вы, вероятно, тоже должны.

Для начала просто решите, какие форматы рекламы лучше всего подходят вам и вашей компании.

Запускайте рекламу в Instagram, чтобы она появлялась прямо в новостных лентах целевой аудитории вместе с обычными сообщениями в Instagram.

Сюда входят фотообъявления, видеообъявления, слайд-шоу и карусели.

Не забудьте добавить к этим объявлениям формы для потенциальных клиентов, чтобы получить больше информации о целевой аудитории.

Запускайте рекламу в Instagram Stories для рекламы среди пользователей в промежутках между Instagram-историями их друзей.

Вы можете легко запустить одиночное изображение или видеообъявление.

Стоимость каждого типа рекламной кампании в Instagram полностью настраивается, поэтому вы никогда не превысите свой бюджет.

Просто определите свою целевую аудиторию, выберите места размещения рекламы и выберите бюджет и расписание, которые лучше всего подходят для вас и вашего бизнеса.

Это действительно так просто (и экономично)!

Как запустить рекламу в Instagram, чтобы получить от нее максимальную отдачу?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Руководство по рекламе в Instagram на 2021 год

Помните ли вы в 2012 году, когда Марк Цукерберг купил Instagram за 1 миллиард долларов?

Это была авантюра. На момент приобретения платформа оценивалась в половину цены покупки, имела 30 миллионов пользователей и не приносила дохода.

Но, как выяснилось, Цукерберг абсолютно справился. Instagram взорвался, и через шесть лет после приобретения Bloomberg оценил его стоимость примерно в 100 миллиардов долларов.

100-кратное увеличение ценности приложения сопровождалось столь же стремительным ростом популярности. Сегодня у платформы более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру. В Instagram представлены люди практически любого происхождения и профессии, что делает его главной территорией для целевой рекламы.

Если вы регулярно пользуетесь Instagram, вы наверняка уже просматривали рекламные объявления. Может быть, вы нажимали на некоторые из них — или, может быть, вы всегда пробегаете мимо них. Они могут показаться неприятными или безличными, но на самом деле много тщательного рассмотрения, усилий и денег, вероятно, было потрачено на то, чтобы разместить эту рекламу на , в частности, на вашей ленте .

В конечном счете, реклама в Instagram — это увлекательный процесс, который включает в себя конкуренцию, расчет, капитал и стратегию.

Здесь я расскажу, как все эти факторы влияют на принятие решения о том, сколько вы можете в конечном итоге заплатить за рекламу в Instagram, чтобы вы могли решить, как включить рекламу в Instagram в свои общие бюджетные расходы в 2020 году.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Стоимость рекламы в Instagram колеблется в пределах 0 долларов.В среднем от 70 до 1 доллара за клик. При этом затраты, как правило, варьируются в зависимости от отрасли, физического местоположения, дней недели, времени года, места размещения рекламы, целевого возраста, целевого пола и других категорий. Более конкурентные места и демографические данные, как правило, требуют более высоких затрат на рекламу. В некоторых случаях реклама в Instagram может превышать 5 долларов за клик.

Как маркетолог, разбирающийся в социальных сетях, вы должны хотя бы подумать о рекламе в Instagram. Это может быть точным и эффективным средством достижения нужных потенциальных клиентов на различных этапах пути их покупателя.Вы можете использовать платформу для повышения узнаваемости бренда, привлечения внимания или превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Если все сделано правильно, ваш бизнес выиграет от рекламы в Instagram. Но как подойти к размещению рекламы на платформе? Как должен выглядеть ваш бюджет? И на кого вы должны быть нацелены?

Вам нужно будет ответить на эти вопросы, прежде чем приступить к координации рекламной кампании в Instagram. Но прежде чем вы подойдете к какому-либо из них, вы должны понять, как платформа рассчитывает расходы на рекламу.

Как определяется стоимость рекламы в Instagram?

рекламы в Instagram покупаются на аукционе, который в конечном итоге определяет их цены. Рекламодатель начинает с определения бюджета своей кампании и подачи ставки.

Бюджеты — это именно то, на что они похожи — общая сумма денег, которую компания готова выделить на всю кампанию. Бюджет структурирован либо на ежедневной основе, либо на общей стоимости жизненного цикла кампании.

Ставки — это максимальная сумма денег, которую компания готова потратить на каждого пользователя, выполняющего рекламную цель.Эта цель может включать в себя все, что угодно, от просмотра видео до перехода по ссылке на веб-сайт и загрузки мобильного приложения.

В конечном счете, цели всегда связаны с повышением узнаваемости бренда, привлечением внимания или привлечением потенциальных клиентов.

На аукционе Instagram определяет, какая реклама принесет наибольшую пользу его пользователям, и выбирает на этом основании победителя. Это значение определяется тремя основными факторами:

.

• Размер ставки рекламодателя
• Насколько вероятно, что пользователь выполнит определенное действие, для которого оптимизировано объявление, также известная как оценочная частота действий
• Насколько вероятно, что пользователи заинтересуются самой рекламой, также известная как Качество и релевантность рекламы

Победитель размещает свою рекламу в пространстве, за которое соперничали конкуренты.Это «пространство» может быть основано на таких факторах, как возраст, пол или время суток. С рекламодателей взимается плата за клик (CPC), и их объявления остаются размещенными до тех пор, пока не исчерпается их бюджет.

Сумма денег, необходимая для победы на этом аукционе, будет варьироваться в зависимости от демографических данных, временных ограничений или стратегического размещения в приложении. Это разнообразие факторов — еще один важный аспект, который необходимо учитывать.

Из-за чего расходы на рекламу в Instagram могут варьироваться?

Возрастной диапазон

Представители

поколения Z, миллениалы и бумеры, вероятно, не будут взаимодействовать с вашей рекламой таким же образом.Разные продукты и услуги обычно предназначены для разных возрастных категорий. Бренд одежды, продающий плиссированные брюки цвета хаки и рубашки для гольфа, зарегистрирует больше зрелых потенциальных клиентов, смотрящих видео PGA Tour, чем 13-летних, просматривающих мемы о Губке Бобе.

Финансовое положение и уровень располагаемого дохода разных возрастных групп также имеют тенденцию различаться. Кроме того, в среднем они проводят на платформе разное количество времени. Это означает, что определенные возрастные категории будут более прибыльными и, в свою очередь, более конкурентоспособными для размещения рекламы в Instagram.

Таймфрейм

Цены на рекламу в Instagram колеблются в зависимости от времени суток, дня недели и времени года. Есть определенное время и дни, которые лучше всего подходят для личных публикаций в Instagram, и неудивительно, что цены на рекламу следуют аналогичным тенденциям. Больше пользователей на платформе означает больше возможностей для взаимодействия с вашей рекламой.

Цена за клик также меняется с течением года. Разное время года связано с разными привычками к расходам и интересами в разных сферах деятельности.Другие компании могут быть менее склонны к рекламе в разгар зимы, чем в преддверии курортного сезона. Обстоятельства меняются в зависимости от сезона, и расходы на рекламу в Instagram обычно совпадают.

Пол

В 2018 году 51% пользователей Instagram составляли женщины, а 49% — мужчины. В Соединенных Штатах, хотя эта разница может показаться ничем не примечательной, она может иметь важные последствия для стоимости рекламы в Instagram. Помните — приложением пользуются более миллиарда человек, поэтому расхождение в 2% нетривиально.

Эта разница — среди других факторов — частично объясняет небольшие расхождения в стоимости между рекламой в Instagram, ориентированной на женщин, и рекламой, ориентированной на мужчин. Хотя разница в цене за клик для мужчин и женщин может составлять всего несколько центов, эта цена может быстро возрасти.