Сколько стоит реклама в гугл адвордс: сколько стоит и какова цена за клик?

Содержание

Самыми дорогими регионами для поискового продвижения стали Алматинская и Карагандинская области.

Агентство интернет-маркетинга Netpeak поделилось свежим исследованием по стоимости клика и доле мобильного трафика в Казахстане в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравнение проведено с третьим кварталом 2019 года, а вообще компания проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане с 2016 года.

Отметим, что в данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах. Тем не менее, данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. «Так, например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7. Понимая стоимость конверсии и необходимого количества конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Например, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет», — поясняет автор отчета Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak.

Для Казахстана учитывались данные Google по 7,2 миллиона кликов в 21 тематике и 16 городах страны. Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое»:

— IT;
— авто;
— гипермаркет;
— детские товары;
— дом и сад;
— доска объявлений;
— доставка еды;
— доставка цветов;
— другое;
— заработок онлайн;
— канцелярия и полиграфия;
— красота и здоровье;
— мебель и интерьер;
— недвижимость;
— новости и инфо;
— одежда обувь и аксессуары;
— спортивные товары;

— стройматериалы;
— тяжелая промышленность и производство;
— финансы;
— электроника;
— ювелирные изделия.

Распределение стоимости клика в Google Ads в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в Казахстане в поисковой сети Google стала дешевле: сейчас он стоит $0,06-0,20, а в третьем квартале 2019 года держался в диапазоне $0,06-0,32. Клик в контекстно-медийной сети Google также немного подешевел — $0,08 (вместо $0,10 в 2019 году).

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана

Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматинская ($0,07-0,22) и Карагандинская области ($0,07-0,22). А дешевле всего за клик платили в Актюбинской ($0,06-0,18) и Северо–Казахстанской областях ($0,06-0,18). По сравнению с III кварталом 2019 года клик в разрезе регионов стал дешевле.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Google были «IT» ($0,23-0,54, в 2019 году $0,06-0,09), «Стройматериалы» ($0,20-0,31), «Тяжелая промышленность и производство» ($0,16-0,23). Дешевле всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Новости и инфо», где цена клика составляла $0,02.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google в Казахстане были «Недвижимость» ($0,08-0,22), «Детские товары» ($0,06-0,17), «Канцелярия и полиграфия» ($0,07-0,11). Для этих тематик клик стал значительно дороже по сравнению с 2019 годом, в среднем он вырос на $0,05. Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад», где стоил не дороже $0,01 (в 2019 году стоимость составляла $0,02-0,03).

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

В первом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,07-0,23 (в 2019 году он составлял $0,09-0,42), а с мобильного устройства — $0,06-0,17 (в 2019 году — $0,06-0,32). Клик в мобайле по-прежнему остается дешевле, чем с десктопа. Это стоит учесть при оптимизации рекламных кампаний.

Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google. Наибольшая его доля наблюдалась в Восточно-Казахстанской и Жамбылской областях — она составила порядка 90%, аналогично третьему кварталу 2019. Наименьшая доля — в Алматинской и Северо-Казахстанской областях — немногим выше 80% (так же, как и в 2019).

Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик тоже преобладает мобильный трафик. Более того, в тематиках «Доставка цветов», «Дом и сад» он составил 95-100%. Самая низкая доля в тематике «Канцелярия и полиграфия» — 55-60%.

Выводы

В первом квартале 2020 года клик в поисковой сети Google стал дешевле в сравнении с третьим кварталом 2019 года и стоил $0,06-0,20. Самыми дорогими регионами для поискового продвижения стали Алматинская и Карагандинская области ($0,07-0,22). Наиболее дорогие для продвижения тематики — «IT» ($0,23-0,54) и «Стройматериалы» ($0,20-0,31). В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,07-0,23, а с мобильного устройства — $0,06-0,17.

Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03-0,08. Дороже всего рекламодатели платили в тематиках «Недвижимость» ($0,08-0,22) и «Детские товары» ($0,06-0,17).

В зависимости от региона доля мобильного трафика составляла 80-90% в общем объеме закупаемого в Google, аналогично 2019 году. Мобильный трафик преобладал в тематиках «Доставка цветов», «Дом и сад» и составил 95-100% в Google.

Контекстная реклама Google Ads в Минске, цена на контекстную рекламу в Гугл Адвордс в Беларуси

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В Google ads

Контекстная реклама в Google Ads позволяет пользователям узнать о Вашей компании в самый подходящий для этого момент, когда они будут искать товары/услуги, которые Вы и предлагаете.

ГДЕ РАЗМЕЩАЮТСЯ КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ GOOGLE ADS

Реклама в Google Ads предоставляет на выбор множество рекламных форматов и способов их размещения: поисковая реклама, медийная реклама, видео реклама, реклама в мобильных приложениях.

Поисковая реклама

Данный способ рекламы позволяет показывать ваше объявление рядом с результатами поиска, когда пользователь ищет Ваши услуги или товары непосредственно на странице поисковой выдачи.

Тип оплаты: за клики по объявлениям.

Объявление выводится в текстовом формате:

Медийная реклама

Медийная реклама в Google представляет собой текстовые объявления или баннеры, которые размещаются на более чем 2х миллионах площадок (в том числе в почте Gmail). За счет проведенных настроек таргетинга рекламные объявления показываются только той аудитории, которая заинтересована в Ваших товарах или услугах.

Тип оплаты: за клики по объявлениям.

Пример отображения медийного объявления:

Видео реклама

Данный формат рекламы позволяет осуществлять раскрутку Ваших видеороликов на площадке YouTube, которая является самой популярной видео платформой в мире. Для того чтобы осуществлять видео рекламу, необходимо создать видео и опубликовать его на YouTube. После этого уже осуществляется настройка рекламной кампании под целевую аудиторию Вашего бизнеса.

Тип оплаты: за просмотры (при этом оплачиваются только целевые просмотры не менее 30 секунд или же просмотры, во время которых сделаны клики на видео).

Пример видео рекламы на YouTube:

Реклама мобильных приложений

С помощью Google Ads можно осуществлять рекламу мобильных приложений как для Android, так и для iOS. Для данного рода рекламных кампаний необходимо, чтобы мобильное приложение было добавлено в App Store или Play Market.

Тип оплаты: за установку мобильного приложения.

Пример отображения рекламного объявления мобильного приложения на странице поисковой выдачи Google:

Баннерная реклама в Гугле | Особенности размещения баннерной рекламы в Google

Баннерная реклама открывает для рекламодателей широкие возможности. Разнообразие форматов и размеров позволяет гибко управлять рекламой в соответствии с целями кампании. С помощью баннерной рекламы в Google AdWords можно не только привлечь на сайт посетителей, но и рассказать об акциях, спецпредложениях для Ваших клиентов, новых товарах и услугах. Самое главное — это можно сделать в наиболее выигрышной форме.

Содержание

Баннерная реклама AdWords показывается в контекстно-медийной сети Google. КМС включает более 2 млн сайтов и охватывает около 90 % пользователей Интернета. Размещая здесь рекламу, Вы можете транслировать объявления на множестве ресурсов: сайтах, в видео, мобильных приложениях.

Преимущества баннерной рекламы в Google AdWords:

  1. Повышение узнаваемости бренда (товара, услуги, торговой марки).
  2. Целевой охват. Показ рекламы осуществляется только заинтересованной аудитории (интересы, социально-демографические показатели аудитории, геотаргетинг, временной таргетинг, возможность взаимодействия с пользователями, уже видевшими рекламу, — ремаркетинг).
  3. Простое управление.
  4. Оперативность запуска.
  5. Возможность размещать рекламные баннеры на любых площадках.
  6. Прогнозируемый результат (показы, охват, переходы, CTR и пр.).

Найти свою аудиторию в контекстно-медийной сети Google достаточно просто. Доступно несколько вариантов таргетинга, позволяющих показывать рекламу потенциальным клиентам в нужном месте и в нужное время.

Варианты таргетингов, доступные для настройки в КМС Гугла:

  1. Ключевые слова.

    Выбирая ключевые слова для КМС, необходимо руководствоваться следующими принципами:

    • разбивка ключевых запросов по тематическому принципу;
    • объединение запросов в группы по 5–20 ключевых слов;
    • использование брендовых запросов и запросов по брендам конкурентов;
    • ключевые слова в группе должны быть взаимосвязаны;
    • использование запросов, состоящих из 2–3 слов.
  2. Места размещения.

    Можно самостоятельно подобрать площадки, которые близки Вашей аудитории. Например, рекламируя косметику, можно подобрать для размещения сайты, которые посещает женская аудитория — блоги, журналы, интернет-порталы.

  3. Темы.

    Выбирайте темы, чтобы настроить таргетинг на ряд страниц определенной тематики.

  4. Интересы и ремаркетинг.

    Интересы:

    • аудитории по интересам;
    • особые аудитории;
    • аудитории заинтересованных покупателей.

    Ремаркетинг:

    • списки ремаркетинга;
    • списки электронных адресов клиентов;
    • look-a-like.

    Используйте аудитории, чтобы найти новых клиентов и удержать существующих. Похожие аудитории и аудитории заинтересованных покупателей позволяют охватить пользователей, которые с высокой вероятностью станут Вашими клиентами. Списки ремаркетинга помогут повторно привлечь пользователей, которые уже были на Вашем сайте.

  5. Демографические данные.

    Вы можете выбрать демографические группы, которые необходимо охватить. Для настройки доступны пол, возраст и родительский статус. Например, рекламируя детское питание, для охвата выбираем женскую аудиторию 20–30 лет, у которых есть дети.

В контекстно-медийной сети доступно множество форматов рекламы. Вы можете использовать собственные графические объявления. Поддерживаются форматы GIF, JPG, jpg, SWF, ZIP. Также для показа графической рекламы можно использовать адаптивные объявления, размер и оформление которых изменяются в зависимости от формата рекламного места. Эти объявления можно подготовить самостоятельно прямо в интерфейсе Гугл.

Имеется два вида рекламных баннеров:

  • статичные —баннеры-изображения (без анимации)
  • анимированные — GIF, Flash, HTML5. Эти форматы позволяют персонализировать дизайн, сочетая в себе изображения и анимацию, интерактивные элементы.

Требования к различным форматам также различны.

Графические объявления без анимации

Типы файлов

Форматы GIF, JPG, jpg
Максимальный размер 150 Кб
Размеры объявления мм

Квадрат и прямоугольник

200 x 200 Малый квадрат
240 × 400 Вертикальный прямоугольник
250 × 250 Квадрат
250 × 360 Тройное широкоэкранное объявление
300 × 250 Встраиваемый прямоугольник
336 x 280 Большой прямоугольник
580 x 400 Netboard

Небоскреб

120 x 600 Небоскреб
160 × 600 Широкий небоскреб
300 × 600 Объявление на половину страницы
300 × 1050 Книжная

Полноразмерный баннер

468 × 60 Баннер
728 × 90 Полноразмерный баннер
930 × 180 Верхний баннер
970 x 90 Большой полноразмерный баннер
970 x 250 Доски объявлений
980 × 120 Панорама

Мобильные устройства

300 × 50 Мобильный баннер
320 × 50 Мобильный баннер
320 x 100 Большой мобильный баннер

Графические объявления с анимацией

Тип файла GIF
Размер файла Не более 150 Кб
Размеры изображений мм

Квадрат и прямоугольник

200 x 200 Малый квадрат
240 × 400 Вертикальный прямоугольник
250 × 250 Квадрат
250 × 360 Тройное широкоэкранное объявление
300 × 250 Встраиваемый прямоугольник
336 x 280 Большой прямоугольник
580 x 400 Netboard

Небоскреб

120 x 600 Небоскреб
160 × 600 Широкий небоскреб
300 × 600 Объявление на половину страницы
300 × 1050 Книжная

Полноразмерный баннер

468 × 60 Баннер
728 × 90 Полноразмерный баннер
930 × 180 Верхний баннер
970 x 90 Большой полноразмерный баннер
970 x 250 Доски объявлений
980 × 120 Панорама

Мобильные устройства

300 × 50 Мобильный баннер
320 × 50 Мобильный баннер
320 x 100 Большой мобильный баннер
Продолжительность и скорость анимации

Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд.

Анимированные GIF-объявления должны воспроизводиться со скоростью не более 5 кадров в секунду

Объявления HTML5

Типы файлов

Форматы ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG и SVG)
Размеры объявления мм

Квадрат и прямоугольник

200 x 200 Малый квадрат
240 × 400 Вертикальный прямоугольник
250 × 250 Квадрат
250 × 360 Тройное широкоэкранное объявление
300 × 250 Встраиваемый прямоугольник
336 x 280 Большой прямоугольник
580 x 400 Netboard

Небоскреб

120 x 600 Небоскреб
160 × 600 Широкий небоскреб
300 × 600 Объявление на половину страницы
300 × 1050 Книжная

Полноразмерный баннер

468 × 60 Баннер
728 × 90 Полноразмерный баннер
930 × 180 Верхний баннер
970 x 90 Большой полноразмерный баннер
970 x 250 Доски объявлений
980 × 120 Панорама

Мобильные устройства

300 × 50 Мобильный баннер
320 × 50 Мобильный баннер
320 x 100 Большой мобильный баннер
Поддерживаемые размеры файлов Не более 150 Кб

Обязательно анализируйте статистику по объявлениям. С её помощью Вы сможете выделить наиболее восприимчивые к рекламе сегменты аудитории. Для увеличения количества конверсий баннерной рекламы (покупки, звонки в компанию) скорректируйте настройки на основе данных AdWords. Это повысит эффективность кампаний и позволит добиться поставленных целей.

Сколько стоит реклама в Google?

Система AdWords работает по принципу аукциона. Это позволяет экономить средства, получая лучшие места размещения. Предлагается три модели тарификации:

  1. Оплата за переход. Оптимальный вариант, если рекламная кампания ориентирована на привлечение дополнительного трафика.
  2. Оплата за показы. Отличное решение в случае продвижения и популяризации бренда. В этом случае рекламу сможет увидеть широкая аудитория, относящаяся к целевой группе.
  3. Оплата за конверсию. Используя инструмент под названием «Оптимизатор конверсий», можно назначать максимальную цену за определенное действие на сайте — покупку, заказ, регистрацию и пр.

Если Вы будете придерживаться всех основных принципов и правил создания и настройки баннерной рекламы в Гугл, то обязательно найдете новых заинтересованных в Ваших услугах пользователей.

В том, что баннерная реклама в контекстно-медийной сети Google эффективна и полностью оправдывает инвестиции, убедились многочисленные клиенты компании Demis Group. У Вас также есть возможность оценить преимущества этого метода продвижения бренда, товара или услуги.

Полезно 2

Сколько стоит контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ (цена контекстной рекламы)

«Сколько это будет стоить?» — наверное, один из самых часто задаваемых вопросов, который слышат специалисты по контекстной рекламе. К сожалению, не существует готовых сервисов, позволяющих точно определить, какую сумму потребуется инвестировать в рекламные кампании для достижения поставленных целей. Имеющиеся инструменты могут дать только приближенный прогноз, поэтому специалисты очень часто вносят коррективы в полученные данные, основываясь на собственном опыте. Так или иначе, навыки прогнозирования бюджета будут полезны всем, кто собирается рекламировать свои товары или услуги в поисковой сети. В данной статье я рассмотрю инструменты прогнозирования бюджета на поисковую рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Оценщик трафика Google Adwords

Прежде чем добавлять ключевые слова в свои кампании Adwords, ребята из Google настоятельно рекомендуют оценить их эффективность с помощью встроенного инструмента – Оценщик трафика. Для начала работы с инструментом войдите в свой аккаунт Google Adwords, откройте вкладку «Инструменты и анализ», перейдите на соответствующий пункт меню. На первой странице вам необходимо будет выбрать варианты таргетинга, по которым вы планируете показ объявлений, а также ввести сами ключевые слова. Очень важно, чтобы варианты таргетинга и типы соответствия ключевых слов соответствовали планируемым настройкам рекламных кампаний. К примеру, при использовании широкого или точного типа соответствия результаты могут отличаться в десятки раз. Даже если у объявлений будут одинаковые позиции: После нажатия на кнопку «Получить оценки» система попросит вас указать, сколько вы готовы платить за один клик, или же поможет рассчитать данную цифру, исходя из дневного бюджета: В данном случае очень удобно использовать график, показывающий зависимость количества показов, кликов и стоимости от цены за клик. Вы можете подобрать оптимальную стоимость клика, наведя курсор мыши на нужное место в графике и кликнув по нему. После этого Оценщик трафика покажет вам общую дневную статистику, а также статистику по каждому ключевому слову: Стоит заметить, что этот инструмент показывает дневные оценки, поэтому вполне возможно, что некоторые цифры вас удивят – к примеру, дробное число кликов или клики без показов.

Не забывайте о минус-словах!

Любой рекламодатель, который хочет получить максимум эффективности от своих кампаний, использует минус-слова, чтобы отсечь показы объявлений по нерелевантным фразам. К примеру, если вы продаете велосипеды только для взрослых, то добавьте в минус-слова «детский», «для детей» и т.д. Для того чтобы получить статистику с учетом минус-слов, используйте соответствующую возможность «Оценщика трафика», которая находится под списком ключевых слов: Исходя из полученных данных, вы сможете спрогнозировать примерное количество кликов по объявлениям, варьируя бюджет. Оценщику трафика стоит верить не больше, чем Гидрометцентру, поэтому, если вы не согласны с какими-то цифрами, используйте дополнительно собственные расчеты. Для внесения масштабных корректировок рекомендую загрузить полученные данные в формате CSV и продолжить работу с ними в привычном табличном редакторе, используя простые математические формулы.

Прогноз бюджета от Яндекс.Директ

Поисковая система Яндекс также предлагает своим рекламодателям возможность прогноза бюджета по рекламе в системе «Яндекс.Директ». Ссылка на сам инструмент находится в верхней части страницы интерфейса Директ: Заголовок данной страницы сразу говорит нам, что контекстная реклама Яндекс будет считать месячный бюджет, что, наверное, удобнее для большинства рекламодателей. Также отмечу, что, по моему мнению, сам интерфейс инструмента гораздо дружелюбнее к неподготовленному пользователю, чем его аналог от Google Adwords. Для того чтобы рассчитать бюджет, пользователю необходимо настроить два пункта системы, которые четко обозначены крупным шрифтом:
  1. Выберите регион, в котором планируете показы.
  2. Подберите ключевые фразы и рубрики Яндекс.Каталога
В настройках геотаргетинга необходимо выбрать целевой регион показа объявлений, что не составит труда даже при первом знакомстве с системой. Далее Яндекс предлагает ввести ключевые фразы, по которым планируется показ рекламы. Здесь, как и в «Оценщике трафика», необходимо вводить фразы в том соответствии, в котором будет осуществляться показ, так как статистика отличается в разы: При вводе ключевых слов Яндекс подскажет вам дополнительные релевантные фразы, реклама по которым сможет вас заинтересовать: Использовать данные слова или нет – ваш выбор. Я же рекомендую подбирать ключевые слова заранее, используя специализированные инструменты, такие как Яндекс Wordstat и Инструмент подсказки ключевых слов (Keyword Tool). Если вас интересует размещение рекламы в Яндекс.Каталоге, тогда возможность выбрать его рубрики для просчета стоимости рекламы будет очень кстати: После внесения всех данных нажмем на кнопку «Посчитать» и попадаем на страницу со списком слов и прогнозом по ним: «Прогноз бюджета» позволяет увидеть среднюю стоимость клика, CTR, показы и бюджет в зависимости от выбранной стратегии показов. На данной странице вы можете оценить эффективность рекламы по каждому из слов, отрегулировать свою стратегию на их уровне или же воспользоваться возможностью выбора стратегии для всех слов, если прогнозируемый результат вас удовлетворит: Очень странно, что инструмент в своем веб-интерфейсе забывает указать рекламодателю на прогнозируемое количество кликов. Нет, чтобы рассчитать его, вам не придется проводить никаких математических операций, достаточно всего лишь экспортировать данные в xls, чтобы увидеть более наглядную картину:
Для рекламодателей из Украины будет приятным тот факт, что 1 у.е. в Яндекс.Директе фактически равняется 6 гривнам.
Насколько адекватен этот прогноз, вы вряд ли узнаете без проведения рекламной кампании, но, так или иначе, у вас будет информация, на которую можно частично ориентироваться. Используйте статистику из вышеупомянутых инструментов только в качестве общего ориентира. После запуска рекламных кампаний в довольно короткие сроки вы сможете получить соответствующие действительности данные. И уже работа с полученным результатом поможет оптимизировать рекламные расходы в целях получения наибольшей выгоды от использования Google Adwords и Яндекс.Директ.

Что такое Гугл Адвордс — Google Ads, Google AdWords или SEO?

гугл адвордс

Гугл Адвордс – это платная контекстная реклама Гугл, благодаря которой достигается видимость сайта на первых страницах Google в верхней части и внизу страницы. Полное название Google AdWords, а с июля 2018 года сервис называется Google Ads (Google Реклама).

Оплата за рекламу Адвордс происходит за каждый клик. Стоимость клика определяет сам клиент, чем выше стоимость клика, тем выше позиция объявления в рекламе.

Гугл Адвордс как только не называют — Google Ads, гугл эдвордс, реклама гугл, adwords google, гугл реклама, эдвордс, google addwords и прочее, но эти названия не меняют сути.

В статье пойдет речь о рекламе в Гугл Адвордс, а также о сравнительном анализе Google AdWords и органической выдачи SEO.

Мы вывели формулу:

  • чем больше у вас посетителей с ТОП-10, тем дешевле каждый клик, — и вы экономите
  • чем больше посетителей в день с Google AdWords, — тем больше вы тратите

Несомненно, все, что связано с Google, – это хорошо, сделано для пользователей. Гугл AdWords — это исключительно коммерческий проект от Google, который является основным источников доходов поисковой системы Гугл.

Контекстная реклама Создание сайтов

Google AdWords или SEO

Seo-Design совместно с постоянными Заказчиками провели исследование, что выгоднее по цене, результатам и срокам — SEO продвижение сайта в ТОП-10 Гугл или Google AdWords?

Исследование проводили на компании, занимающейся кормом для собак. При 4400 запросах в Google в месяц среднее количество посетителей сайта в день — 90 человек.

Итак, при продвижении сайта по запросу «корм для собак» в ТОП-10, бюджет составил 1600 грн. в месяц (данные по состоянию на 2009 год). Сайт выведен в ТОП-3. Разделим это на 30 дней в месяце = каждый день на продвижение уходит 53,33 грн. А разделить это на 90 посетителей в день, -получаем 0,59 грн, «за клик» с ТОП-3 Google.

Контекстная реклама Google AdWords цена за клик составляет 7 грн, чтобы быть в первой тройке компаний. Потенциально при трафике в 4400 человек можно получить 90 пользователей в день. Или как любят говорить: «Вы получаете только целевых клиентов», пускай их будет 30% от посетителей с Google ТОП-10. Итого: 30 человек вы получаете с помощью Google AdWords, умножаем на цену за клик и имеем 210 грн в сутки, умножаем на 30 дней, итог: 6300 грн в месяц!

С такими расходами только на Google AdWords кормом заниматься не получится, придется переключаться на что-то более маржинальное. Google реклама имеет ряд преимуществ и недостатков, остановимся на них подробнее.

Преимущества Гугл Адвордс

Есть важный позитивный момент в Гугл Адвордс — расходы можно контролировать, сокращать, если вы хотите рекламироваться в рабочее время, вечернее или несколько раз в месяц. AdWords реклама в Гугл настраивается под конкретные нужды и очень быстро.

Это означает, что ваше объявление не всегда будет показано пользователям. Когда сайт выведен в ТОП-10, — вы постоянно в поле зрения.

Ну и если у вас очень ограниченный бюджет, все же лучше появиться в платной рекламе раз в неделю, чем вообще не быть в Google ТОП-50. Поэтому в такой ситуации лучше пользоваться контекстной рекламой, так как цена продвижения сайтов может показаться Вам не комфортной по бюджету.

Еще один плюс Google AdWords в том, что ваш сайт будет виден не только по запросу «корм для собак» но и по всем релевантным запросам: «корм», «корма для собак», «корм для собак Киев» — выставляются в настройках рекламной компании. Но даст ли это вам 100% целевых клиентов – большие сомнения. Даже если человек кликнет на вас просто из любопытства, 7 грн уйдет без пользы.

Кликают Google AdWords те же люди, что и с ТОП-10, цель у них одна и та же купить товар. А купят у вас или у конкурентов, это уже дело комплексное. Важен внешний вид сайта, на сколько он простой в навигации, привлекательный внешне, информативный, и на сколько человеку смогут предоставить сервис, как по телефону, так и при покупке. Поэтому заказывать сайты нужно только у профессионалов.

Если нет финансов, но нужно запустить свой интернет-магазин бесплатно, читайте статью как открыть интернет магазин в 2019.

Огромный и жирный плюс Google AdWords — сайт буден виден уже на следующий день после внесения всех настроек, да и сделать это самому можно, чтобы не платить % агентству. Но как только вы перестаете платить, — Вас вряд ли кто-то найдет на 50 странице Google.

Минусы продвижения сайта в ТОП-10


  1. Раскрутка занимает от 6 месяцев (первые результаты видны через 2 месяца)
  2. Сайт будет в ТОПе только по тем ключевым словам, за которые вы заплатили. На практике высокочастотные запросы подтягивают низкочастотные позиции – и совершенно бесплатно
  3. Если крутить высокочастотный запрос «корм», тогда бюджет может составить от 400 у.е в месяц, при этом «корм для собак», «корма для собак», «корм для собак Киев» будут подтягиваться автоматически и стоить будут дешевле. Но даже этот вариант вам обойдется дешевле Google AdWords
  4. Если прекратить раскрутку сайта, его позиция падает, это будет постепенно и при правильном окончании раскрутки, сайт может занять стабильное место в ТОП-20(30), пока новые конкуренты не вытеснят ресурс глубже.

Плюсы продвижения сайта в ТОП

  1. Вы все время на виду, на своем стабильном месте. Вас знают, где искать. Это дает вам право лидеров рынка, имидж и возможность планирования продаж.
  2. Это дешевле, чем Google AdWords
  3. Вы платите только за выгодные вам ключевые слова, где посещаемость не менее 300 чел. в сутки, а по некоторым доходит до 50000 и выше посетителей в месяц.

Заказчики SEO-Design уже понимают разницу. Агентствам проще и быстрее заниматься контекстной рекламой Google AdWords, чем продвижением в ТОП-10. Поэтому так красиво пишется о 100% целевых клиентов с помощью контекстной рекламы.

SEO-Design не ищет легких путей. В списке услуг мы предлагаем контекстную рекламу, однако Заказчик всегда должен знать, где он имеет право сэкономить!

Удачных вам продаж!

Сколько стоит Google Реклама? - Affde Marketing

Опубликовано: 2021-02-17

Сегодня 65 процентов малых и средних предприятий (SMB) инвестируют в рекламу с оплатой за клик (PPC).

Многие направляют свои рекламные расходы в Google Ads (ранее известный как Google AdWords). Хотя Google Реклама предлагает впечатляющую рентабельность инвестиций (ROI) в 8 долларов на каждый потраченный доллар, многие компании задаются вопросом о стоимости Google Рекламы и о том, сколько им следует потратить на Google Рекламу.

Средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара для контекстно-медийной сети. Как правило, компании малого и среднего бизнеса тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, не считая дополнительных расходов, таких как программное обеспечение.

Теперь вы готовы узнать больше о ценах на Google Рекламу, от того, как это работает, до того, сколько тратят другие компании? Просто продолжайте читать это краткое руководство по расценкам Google Рекламы! Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, и наша отмеченная наградами команда может помочь!

Оглавление
  1. Цены на Google Рекламу
  2. Сколько стоит Google Реклама?
  3. Сколько компании тратят на Google Рекламу?
  4. Сколько вы платите за клик в Google Рекламе?
  5. Что такое Google Реклама?
  6. Как работает Google Реклама?
  7. Как установить бюджет Google Рекламы
  8. Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Шпаргалка по ценам в Google Рекламе

В спешке? Воспользуйтесь нашей памяткой по ценам Google Рекламы, чтобы получить краткую информацию о расходах на Google Рекламу:

Цены на Google Рекламу
Фактор ценообразования Средняя стоимость
Расходы на рекламу От 9000 до 10000 долларов в месяц
Цена за клик (поисковая сеть Google) От 1 до 2 долларов за клик
Цена за клик (контекстно-медийная сеть Google) 1 доллар США или меньше за клик
Профессиональное управление Google Рекламой От 350 до 5000 долларов или 12–30% рекламных расходов в месяц
Инструменты управления PPC От 15 до 800 долларов в месяц

Сколько стоит Google Реклама?

В то время как компании тратят в среднем от 9000 до 10 000 долларов в месяц на платную рекламу, не существует универсального ответа на распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Реклама?». Это потому, что Google Реклама - действительно настраиваемая рекламная платформа.

У вас есть полный контроль над тем, сколько вы тратите и когда вы их тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в реальном времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования Google Рекламы - одно из его самых больших преимуществ.

Сколько компании тратят на Google Рекламу?

Хотя большинство компаний тратят на Google Рекламу от 9000 до 10 000 долларов в месяц, они расходуют свои рекламные расходы по-разному. Такие факторы, как отрасль, продукты, услуги и конкуренты, влияют на их рекламные расходы в Google Рекламе.

Чтобы получить представление о вашей отрасли, ознакомьтесь с разбивкой ставок CPC в Google Рекламе:

Цены на Google Рекламу
Промышленность Средняя цена за клик (поисковая сеть) Средняя цена за клик (контекстно-медийная сеть)
Пропаганда 1,43 $ 0,62 доллара США
Авто 2,46 доллара США 0,58 доллара США
B2B 3,33 доллара США 0,79 доллара США
Потребительские услуги 6,40 долл. США 0,81 доллара США
Знакомства и знакомства 2,78 $ 1,49 $
Электронная торговля 1,16 $ 0,45 доллара США
Образование 2,40 долл. США 0,47 доллара США
Служба занятости 2,04 доллара США 0,78 доллара США
Финансы и страхование 3,44 доллара США 0,86 доллара США
Здоровье и медицина 2,62 доллара США 0,63 доллара США
Товары для дома 2,94 доллара США 0,60 доллара США
Промышленные услуги 2,56 доллара США 0,54 доллара США
Юридический 6,75 $ 0,72 доллара США
Недвижимость 2,37 $ 0,75 доллара США
Технологии 3,80 долл. США 0,51 доллара США
Путешествия и гостеприимство 1,53 доллара США 0,44 доллара США

В большинстве случаев отрасли с более высокой ценой за клик тратят больше на рекламу в Google. Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может подтолкнуть предприятия отрасли к увеличению ежемесячных расходов на Google Рекламу.

Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Рекламу, в том числе:

Профессиональное управление контекстной рекламой

Когда компании инвестируют в PPC, они нередко заключают партнерские отношения с агентством PPC. Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising.

В рамках ведения и управления вашими кампаниями PPC ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.

В некоторых случаях плата за управление вашим агентством будет составлять процент от ваших рекламных расходов.

В среднем, например, от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании. Итак, если у вас есть расходы на рекламу в размере 5000 долларов США, а ваше агентство требует в качестве оплаты 12 процентов ваших ежемесячных затрат на рекламу, вы должны платить своему агентству 600 долларов в месяц в дополнение к тратам на рекламу 5000 долларов.

Программное обеспечение для управления PPC

Компании также могут оптимизировать внутреннее управление PPC с помощью бесплатных и платных программ PPC, таких как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценивать объявления и т. Д.

Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены варьируются от 15 до 800 долларов в месяц.

Теперь, когда вы знакомы с основами затрат на Google Рекламу, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе рекламы, который влияет на стоимость Google Рекламы для вашего бизнеса? Просто продолжайте читать, чтобы начать!

Сколько вы платите за клик по объявлению Google Рекламы?

Размер вашей платы за клик по объявлению Google Рекламы зависит от нескольких факторов, в том числе:

  • Промышленность
  • Жизненный цикл клиента
  • Тенденции рынка
  • Бюджет
  • Делать ставку
  • Ключевые слова
  • Настройки таргетинга
  • Расписание показа
  • Рейтинг объявления
  • Показатель качества

Хотя вы не можете изменить свою отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание показа рекламы, настройки таргетинга и показатель качества. Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа объявления с помощью настроек расписания показа объявлений.

Чтобы узнать фактическую цену, ознакомьтесь с нашей сводкой цен на Google Реклама по отраслям.

Что такое Google Реклама?

Google Ads, ранее называвшаяся Google AdWords, является рекламной платформой Google для контекстной рекламы.

Вы можете использовать его для создания рекламных объявлений, ставок по конкретным ключевым словам и определения суммы, которую вы готовы платить за каждый клик по своей рекламе, поскольку Google Реклама использует систему аукционов, которая происходит в режиме реального времени.

Когда пользователи выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваше объявление будет отображаться вверху результатов поиска с небольшим тегом рядом с ним, указывающим, что это платный результат.

Самое приятное в Google Реклама - это то, что вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Неважно, сколько раз он отображается или сколько людей его видят - вы платите только тогда, когда кто-то нажимает и посещает ваш сайт.

Вы также можете установить дневной и ежемесячный бюджеты для каждой кампании. Итак, после того, как вы найдете выигрышное ключевое слово для ставки и выигравшее объявление для показа, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.

Дополнительная литература: SEO против Google Рекламы

Как работает Google Реклама?

Изучая, сколько стоит Google Реклама, важно понимать, как работает платформа. Это потому, что дизайн аукционной системы Google играет роль в ваших расходах в Google Рекламе, и понимание этой системы может помочь вам построить реалистичный бюджет для своих кампаний.

Google Реклама использует модель аукциона для определения места размещения и стоимости рекламы. Аукцион объявлений начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым рекламодатели активно делают ставки, допущенные объявления выставляются на аукцион.

В рамках аукциона размещение объявления и цена за клик определяются рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов - вашей максимальной ставки для данного ключевого слова и показателя качества вашего объявления.

Мы не будем вдаваться в подробности показателя качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с нашими рекомендуемыми материалами ниже, чтобы узнать, как улучшить свой показатель качества.

Рекомендуемая литература: повысьте показатель качества

Однако в качестве краткого обзора QS вашего объявления определяется сочетанием его релевантности ключевому слову, которое его инициировало, его рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него и сколько раз оно было показано) и качества. любой страницы, на которую попадают пользователи после нажатия на ваше объявление.

Таким образом, формула рейтинга объявления проста:

(Ваша максимальная ставка CPC) x (QS вашего объявления)

Таким образом, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а показатель QS вашего объявления равен 8, ваш рейтинг объявления будет равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит наивысший рейтинг объявления, получит верхнее рекламное место.

Google также использует рейтинг объявления, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, которую они используют для расчета фактической цены за клик:

(Рейтинг объявления ниже вашего) / (Ваш QS) + 0,01 доллара США

Вот небольшой пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Самый важный вывод из этого заключается в том, что вы можете в конечном итоге тратить меньше , сохраняя при этом более высокую позицию объявления, если ваше объявление имеет звездное качество качества.

Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Рекламы?

Теперь, когда мы подробно разобрались, как работает Google Реклама, вы можете понять, почему «в зависимости от обстоятельств» является практическим ответом на вопрос «Сколько стоит Google Реклама?» Когда вы размещаете рекламу в Google Рекламе, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу.

Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например максимальная ставка CPC и качество ваших объявлений, но есть также факторы, которые вы не можете контролировать, например максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их объявлений.

Но это все в рамках рекламного аукциона. Прежде чем вы даже дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише. Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить свои расходы.

Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставку по ключевому слову «автострахование». Это широкий, очень конкурентоспособный термин, который ищут миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания в Google Рекламе была как можно более дешевой, вы могли бы провести небольшое исследование ключевых слов и найти менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок. Вы можете делать ставки на конкретные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургонов для пожилых людей» или что-то в этом роде.

Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие, конкурентоспособные ключевые слова, такие как «страхование автомобиля». Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут услуги, которые вы предлагаете.

Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Хотя цены на Google Рекламу различаются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ. Если вы думаете о том, чтобы начать работу с Google Рекламой, но пока не готовы, эта разбивка преимуществ Google Рекламы может помочь.

А как насчет рекламы в Facebook или Google Ads? Компании вкладывают средства в Google Рекламу по трем причинам:
1. Бюджетный контроль

Когда дело доходит до контроля над бюджетом, Google Реклама вытесняет из воды большинство других рекламных каналов. Для создания учетной записи Google Рекламы или запуска кампании Google Рекламы не требуется абсолютно никаких минимальных вложений .

При желании вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом 5 долларов в день.

Ваши результаты, опять же, будут зависеть от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но дело в том, что затем вы можете увеличить свой бюджет по мере необходимости. Это приводит к следующему преимуществу Google Рекламы…

2. Масштабируемость

Все, что вы делаете с Google Реклама, происходит в режиме реального времени.

Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только определите успешную кампанию, или уменьшить масштаб, как только увидите, что кампания неэффективна. Вы не связаны каким-либо контрактом, обязательными ежемесячными расходами или чем-то подобным.

Возможности масштабирования с помощью Google Рекламы действительно безграничны. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит вам отличные результаты при затратах 500 долларов в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!

3. Аналитика

У вас есть доступ ко всем данным, связанным с эффективностью вашей кампании в Google Рекламе.

Вы можете точно увидеть, сколько раз показывалось ваше объявление, сколько людей нажимали на него, сколько людей совершили конверсию после нажатия на него, в какое время дня реклама наиболее успешна, информацию о том, какие типы пользователей нажимают на ваше объявление, и более.

Объем данных, доступных через панель управления Google Рекламы, действительно ошеломляет.

Это резко контрастирует с неоднозначностью других рекламных каналов.

Большинство форм традиционной рекламы - телевидение, радио, газеты - имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят ваши объявления или принимают меры из-за них.

Дополнительная информация: используйте модификаторы объявлений Google

Нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы?

Хотя большинство компаний тратят на Google Рекламу от 9000 до 10 000 долларов в месяц, однозначного ответа на вопрос «Сколько я должен платить за Google Рекламу?» Нет. и на то есть веская причина. Сколько вы потратите на Google Рекламу, полностью зависит от вас.

Вы можете определять цены в Google Рекламе либо напрямую, принимая решения о контроле бюджета и масштабировании на основе данных, либо косвенно, исходя из эффективности рекламы и конкурентоспособности вашей отрасли. В конце концов, решать только вам.

В любом случае Google Реклама - отличный способ рекламы практически для любого бизнеса.

В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании. Но когда вы поймете, что вы можете получить от успешной кампании Google Рекламы, вы спросите, почему вы не попробовали ее раньше!

Если вам нужна помощь в создании бюджета Google Рекламы, а также в разработке кампании, вам могут помочь наши службы управления контекстной рекламой для Google Рекламы. Просто свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359, чтобы поговорить с опытным стратегом о ценах на Google Реклама для вашего бизнеса!

Цена клика в AdWords и Директ

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

  • КАК РАБОТАЕТ АУКЦИОН В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ
  • БЮДЖЕТ И СТОИМОСТЬ КЛИКА В КОНТЕКСТЕ

Сегодня мы поговорим о простых вопросах: сколько может стоить контекстная реклама?

Что такое бюджет и за что мы платим в контексте?

И сколько следует тратить?

Раньше я настраивал контекст для своего интернет-магазина, и Анатолий тогда (мой руководитель и в прошлом) требовал, чтобы мы показывались всегда — по любому продающему запросу.

Мы иногда платили баснословные деньги за клик.

Это вызывало недоумение.

Почему мы платим за клик иногда больше, чем стоит сам товар, на который приходит клиент?

Представьте: Вы продаете пленку на айфон, стоимостью в 3,5$.

А клик на нее стоит, например, около 7 центов.

Прибыль очевидна.

А когда Вы платите за клик более 1 $?

Один клиент может заявить, мол, это ненормально — такие дорогие клики.

При этом, другой клиент, который занимается загранпаспортами, выкидывает на клик более 2 $, и это единственный способ получения заявок в условиях жесткой конкуренции.

Обо всем по порядку.

Разберемся, как работает списание средств и как рассчитать эффективный расход для своего бизнеса.

В этом видео я постараюсь показать на примерах, как работает аукцион в контекстной рекламе, и как спрогнозировать расходы на контекст:

Эта статья — дополнение к уже существующим статьям-гайдам по контекстной рекламе, и если Вы — новичок, рекомендуем ознакомиться с циклом моих материалов.

Чтобы получить весь список статей по порядку чтения на почту, отправьте заявку, и я вышлю полный список материалов по контекстной рекламе с комментариями.

ГЛАВА 1:

КАК РАБОТАЕТ АУКЦИОН В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

В этой главе я расскажу, как работают аукцион и оплата за клики.

Определимся, за что мы, собственно, платим.

В контекстной рекламе существует лишь два способа списания средств.

Это клики и показы.

В первом случае списание средств идет за переход.

Во втором случае — за 1000 показов.

Как работает оплата за клик?

Оплата за клик — популярный метод настройки рекламы в контексте.

Каждый раз любая ставка проходит этап аукциона.

На результат выигрыша на аукционе влияют:

  1. Показатель качества Вашего ключа.
  2. Сделанная Вами ставка.

Количество показов Вашего объявления рассчитывается по простой схеме: сколько поисковик заработает на 100 показах Вашего объявления.

Если Ваша ставка выше, Вы в приоритете.

Понятно, чем ниже Ваша кликабельность (отношение кликов к показам), тем меньше он заработает.

Например:
Кликабельность Вашего объявления по этому запросу 10%, ставка — 1 $. Значит, на 100 показах Поисковик заработает 10$.
Кликабельность объявления конкурента по этому же запросу 5%, а ставка больше — 1,5$. Но на 100 показах Поисковик заработает всего 7,5$, значит, лучше показывать Ваше объявление.

Расход списывается согласно простой схеме.

Победитель платит не свою ставку, а минимальную цену, обеспечивающую победу в торгах — ставку ближайшего конкурента, плюс минимальный шаг аукциона.

В вышеописанном примере Поисковик заработает на Вашем конкуренте всего 7,5$.

Значит, для того, чтобы взять эту же сумму с Вас за 100 показов, с Вас будет списана сумма, которая позволит Поисковику заработать ту же сумму — то есть 0,75$ за клик + минимальный шаг, который равен обычно 0.01$. В Яндекс.Директе это 30 копеек..

Поэтому алгоритм списания средств может отличаться.

Как видно, простое увеличение CTR или Стоимости клика позволяет выигрывать торги.

Как увеличить CTR в контексте?

Есть несколько нехитрых приемов, которые используют специалисты по контексту:

  1. Используйте временной таргетинг. Определите, когда есть смысл крутить Вашу рекламу, когда ее чаще кликают.
  2. Используйте разбивку по регионам. Если Вы таргетированы на разные населенные пункты, разделите конкурентные регионы в разные кампании.
  3. Работайте с минус-словами и фразами. Собирайте статистику и расширяйте базу минус-слов и фраз.
  4. Изучите объявление. Если проигрывает конкурентам, доработайте его.
  5. Отсекайте слова с низким CTR, если их количество показов стало выше хотя бы 20. Негласным критерием для поисковой системы является CTR в 10%.
  6. Анализируйте поисковые запросы, по которым кликалась Ваша реклама и расширяйте семантику. Это позволит увеличить CTR простыми методами.

Для кластеризации мы рекомендуем использовать нашу утилиту — Кластеризатор ключевых слов.

Кластеризатор ключевых слов

Инструкция по использованию доступна по ссылке.

Не стоит забывать о том, что Яндекс и Google тестируют новые форматы объявлений.

Яндекс Директ, например, расширил функционал рекламы за счет:

  1. Второго заголовка.
  2. Видео-расширений.
  3. Адаптивных креативных объявлений.
  4. Смарт-баннеров.
  5. Описания быстрых ссылок.

Google Ads также не стоит на месте и удивил нас:

  1. Третьим заголовком.
  2. Второй строчкой описания.
  3. Расширениями акций, смс-сообщениями.
  4. Партнерскими адресами.
  5. Встроенным А/Б тестированием для адаптивных баннеров (вы прописываете до 5 заголовков и 3 описаний объявления, а Google Ads решает, какие лучше).

Все это достаточно помогает улучшить CTR и отображение Ваших объявлений.

Как работает оплата за показы?

Оплата за показы — обычное явление в контекстно-медийной сети Google, баннерных сетях и рекламной сети Яндекс.

Также оно является привычным при настройке таргетинговой рекламы в соцсетях.

И тут все просто.

Вы просто платите за 1000 показов. И все.

Причем за видимые показы.

Если объявление попало в поле зрения пользователя.

Поскольку показы в видимой области экрана ценнее обычных, за них стоит назначить более высокую ставку.

Так Ваша реклама сможет успешно бороться за самые заметные места размещения.

Какая ставка больше? Оплата за клик или оплата за показ?

Поисковая система Google, в частности, предлагает перерасчет стоимости одного клика на стоимость за тысячу показов.

То есть, если Вы выставили 1$ за клик и 1$ за 1000 показов — это одно и то же для Гугл.

Но не одно и то же для Вас.

Вы спросите тогда, а что же выгодно?

Что выгоднее: оплата за клик или за показы?

Нужна математика, чтобы ответить на Ваш вопрос.

Рассмотрим 2 примера.

Мы создали свой рекламный баннер, запустили контекст.

Ваш первый рекламный баннер был показан 27800 раз и был кликнут всего 15 раз.

Если бы мы выставили сумму в 1$ за 1 клик, мы бы потратили всего 15$

В случае выставления 1$ за 1000 показов мы бы “слили” 27,8$, это почти в 2 раза больше!

Пример 2.

Второй баннер был показан 12000 раз и был кликнут 125 раз.

Тут иная ситуация.

Расход за клик составил бы 125$, тогда как на кампанию с настроенной оплатой за показы Вы бы потратили всего 12$ — почти в 10 раз меньше!

Если есть баннеры с оплатой за показ и за клик?

Системы Google AdWords и Яндекс Директ оценивают ставку за клик, равной ставке за 1000 показов.

И просто проводят аукционный метод расчета.

И просто платите ту сумму, чтобы обойти Вашего конкурента, плюс минимальный шаг.

При равных условиях приоритет отдается показам.

ГЛАВА 2:

БЮДЖЕТ И СТОИМОСТЬ КЛИКА В КОНТЕКСТЕ

Сколько же может стоить для нас контекст?

Как определить оптимальный бюджет для кампании?

Разберем на примерах.

Давайте представим себе бизнес, на который нужно настроить контекст.

Это может быть любой абстрактный пример.

Допустим, Вы получаете 10 000$ в месяц.

Эту выручку приносят 100 клиентов.

Вы знаете, что некоторые из них возвращаются, средний процент вернувшихся составляет например 25% (то есть если один и тот же посетитель совершает больше, чем одну покупку).

Значит, новых из 100 всего — 75% или 75 клиентов.

Значит, 1 клиент приносит 10 000 / 75 = 133$ выручки, так как остальные 25 покупок были сделаны теми же вернувшимися покупателями повторно.

Считаем теперь прибыль.

Ваша фирма каждый месяц тратит на закупку товаров, доставку, аренду и зарплаты (без премий на продажи) фиксированную сумму.

Ее можно высчитать.

Допустим Вы тратите на все без рекламы 4000$.

Значит, чистая прибыль, без расходов на рекламу, составляет 6000$.

Следовательно, новый клиент приносит нам 80$ прибыли.

Если мы хотим, чтобы наша экономика сходилась, обычно на привлечение клиента стоит тратить не больше этой суммы.

Это число обычно называют Lifetime Value или LTV — жизненная ценность клиента.

LTV — очень важный показатель и сейчас довольно модный.

Ведь если Вы умеете посчитать LTV бизнеса, Вы сможете понять, выгодный ли канал привлечения клиента (вне зависимости, контекст это, SEO, реферальный трафик или рассылки).

А если он невыгодный — закроете его вовремя и не потеряете деньги.

Ведь если не выделять средства на привлечение клиента, можно так бизнес и не начать.

А если тратить больше, чем зарабатываешь, можно и закрыться.

В этом и сложность: рассчитать, сколько прибыли приносит КАЖДЫЙ клиент БЕЗ затрат на его привлечение.

Если мы хотим зарабатывать, мы должны тратить и того меньше.

Для возврата вложенных инвестиций хотя бы в 30% в рекламу мы должны вкладывать не более 50$, за одного клиента.

Возврат инвестиций условно называют ROI (Return of Investimens), и его процент сразу стараются заложить в контекст.

Трату на одного клиента условно называют Customer Acquisition Cost (CAC), или “Суммой на привлечение клиента”.

Но не все заявки с сайта превращаются в оплаты клиентов.

Часто, по разным причинам, мы их теряем.

Например, если Вы упускаете 40% заказов и лишь 60% доходят до оплаты, значит, Стоимость Вашей заявки не должна превышать 60% от суммы CAC.

Например, на этой иллюстрации визуально я изобразил, что не все заявки на сайте могут дать Вам деньги.

Как просчитать эту воронку?

В контексте — никак.

Здесь помогут опытные маркетологи и нужно учитывать конкуренцию на рынке, психологию поведения потребителя ну и само собой — насколько Ваш бизнес конкурентоспособен, и лучше ли товарное предложение, чем у других.

В нашем случае это — 30$ (60% из 50$).

Для тех, кому нужна вся инфографика:

Все равно Вы думаете, что это большая сумма, клики могут стоить дорого. Но…

Не все посетители сайта превращаются в покупателей.

  1. Есть часть пользователей, которые могут просто узнать цену и покинуть сайт.
  2. Есть те, кто попали по ошибке.
  3. Есть те, кто искали аналоги товаров.

Может, Ваш сайт предлагает товар дорогой или неконкурентный.

Или юзабилити Вашего сайта оставляет желать лучшего.

Успешная заявка на сайте называется конверсией, а отправленные данные клиента в интернет-среде принято называть лидом.

Лид — это имя, телефон, почта клиента, любой способ идентифицировать и связаться с ним.

Соотношение отправленных заявок / звонков и форм заказа к кликам называют коэффициентом конверсии.

И обычно это число невысокое, в среднем по сайту.

Статистика говорит, что если 3-5% трафика переходят в заявки — это хорошо.

Помните, что средний CTR Объявления в поиске составляет 10-15% (возьмём 12%).

Соединим кратко воронку и получим:

Стоимость 1 перехода на сайт должна составлять НЕ ВЫШЕ стоимости, равной Стоимости лида, умноженной на коэффициент конверсии.

В нашем случае это 3% от 30$ или 0.9$

Это значит следующее.

Для получения одного клиента мы должны потратить не больше 50$.

Чтобы это произошло, нужно сделать 34-35 клика.

Значит, наш средний клик будет стоить от 0,9$ до 1,42$.

Не думайте, что у Вас это будет так же.

Посчитайте сначала свою сумму привлечения.

Определите соотношение заявок на сайте и кликов.

Затем оцените, сходятся ли подсчеты.

Что такое бюджет?

Условно говоря, это то, сколько Вы планируете тратить денег на рекламу.

Есть три способа контроля бюджета:

  1. Безлимитный. Просто не ставьте никаких лимитов, собирайте все клики и показы. Каждый запрос генерирует показ объявления.
  2. Стандартый в Яндексе или Ускоренный в Гугл. Ваши клики крутятся, но если достигнут выставленный лимит, система перестанет показывать Вас.
  3. Стандартый в Google или Распределенный в Яндексе. Система прикидывает общий объем показов по Вашей семантике и устанавливает % показов Ваших объявлений. Деньги обычно распределяются равномерно.

Какой использовать?

Я рекомендую на старте кампании использовать второй вариант, затем переходить или к третьему, или к первому.

Помните, не протестировав кампанию на емкость показов, Вы рискуете слить бюджет в трубу или сделать неверные настройки таргетинга и ставок.

Как спрогнозировать бюджет и трафик по контексту

И последний вопрос, который не был рассмотрен в видеоролике, как спрогнозировать бюджет по контексту.

Мы можем дать прогноз по двум видам рекламы — поисковой и контекстно-медийной.

Существует два простых способа для оценки поисковой кампании.

В Яндексе есть соответствующий инструмент — прогноз бюджета.

Его функционал позволяет сделать быстрый анализ кампании и дать оценку, насколько дорого Вам обойдется контекст:

Затем укажите единый набор минус-фраз и просмотрите результат:

Как видите, слова в широком соответствии себя показали не очень хорошо: ценники заоблачные, а CTR ужасен.

Куда лучше себя показывают собранные слова по нашим методикам (с ними можете ознакомиться в этой статье).

Также Вам поможет эта утилита по сбору ключевиков для Яндекс Директ.

Просто пересеките все слова между собой и пропишите минус-слова, скопируйте результаты себе в выдачу.

ГЕНЕРАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

В будущем мы планируем расширять работу этого сервиса, поэтому следите за почтой (и добавьте наш адрес в доверенные), мы будем рассылать промокоды для расширенного функционала!

Если закинуть слова, которые Вы собрали при помощи нашей утилиты,  можно с легкостью оценить прогнозы по трафику и сразу принять решение по запуску кампании.

А как быть с AdWords?

Все также просто и понятно.

Если у Вас есть доступ в старый планировщик ключевых слов, перейдите в него и выберите “Планирование бюджета” и “Получение прогнозов”.

Если же Вы в него попасть не можете, выберите “Количество запросов и прогнозы”:

Вставьте наш список ключевых слов и нажмите “Начать”.

Регион подбирается по умолчанию из Вашего аккаунта.

Затем его можно поменять, чтобы получить нужные цифры.

В прогнозах Вы можете оценить, как ставка влияет на конверсии:

Это позволит Вам оценить среднюю конверсию по ключевым словам и прогнозировать стоимость конверсии: иногда снижение стоимости клика приводит к более интересным результатам по рентабельности.

Раздел “Прежние показатели” позволит проанализировать разброс поискового трафика по региону, в пределах выбранного таргетинга (на скрине — по округам Московской области), по платформам (мобилки, планшеты и десктоп), по сезонности.

Очень удобно, так как сезонность приходится смотреть в Вордстате или в неудобной Excel-таблице, которую предлагается скачать.

Как рассчитать бюджет в КМС или РСЯ?

Здесь все гораздо сложнее. Мы проверяли, алгоритмы показов в КМС и РСЯ реально безразмерны и редко могут быть ограничены как-либо, кроме Вашего бюджета и узостью таргетинга.

Когда настраиваешь КМС в AdWords, он уже непрозрачно намекает про возможный охват, который позволяет аудитория и тот, который позволяет твой бюджет.

В Яндекс Директ все куда хуже — там нет никаких сервисов для прогнозов и нужно лишь уповать на практику и уровень настройщика кампании, ведь слить бюджет в РСЯ и в КМС очень легко.

В связи с недавними изменениями в Google AdWords — мобильные площадки попросту приходится перекрывать, а таргетинг на детском ютубе попросту сливает до 95% всего рекламного бюджета!

Как же выбирать стоимость клика в КМС?

Следует знать две основные истины:

  1. CTR в контекстно-медийной сети (РСЯ) варьирует от 0,5% до 2%. Поэтому для 100 кликов нужно сделать около 20000 показов!
  2. Коэффициент конверсии сильно зависит от объявления и общей конкуренции. По факту, клиент решает, совершать покупку или нет исключительно по Вашему предложению.

ВЫВОДЫ

Как мы видим, если с прогнозом стоимости клика в поиске все более-менее просто, то в контекстно-медийной сети Google или в рекламной сети Яндекс все куда туманнее.

Но определенные советы мы дадим:

  1. Научитесь рассчитывать LTV для своего бизнеса. Помните, что клиент часто покупает не один товар, а несколько, используйте кросс-методики в своем сервисе отдела продаж (когда Вы предлагаете клиенту не один товар, а несколько).
  2. LTV можно увеличить, если возвращать клиентов при помощи ремаркетинга. Стоимость клика у ремаркетинга гораздо ниже, а аудитория уже Вас знает.
  3. Не бойтесь повышать первое время стоимость клика выше минимальной стоимости привлечения. Обычно стоимость клика может снижаться в процессе работы кампании (так как на клик влияет показатель качества).
  4. Варьируйте между оплатой за клик и оплатой за показы в КМС, когда это выгодно. Критерий — CTR.
  5. Увеличивайте CTR за счет кластеризации слов по смысловым группам, уникализацией объявлений и добавления к объявлениям уточнений и расширений.
  6. LTV правильнее учитывать в разрезе года. В рамках статистики клиенты могут возвращаться, покупать подписки и приносить, в итоге, больше средств. В разных сферах бизнеса стоимость привлечения клиента может быть в разы больше, чем сама стоимость совершаемой им первой покупки.

Сколько стоит Google Реклама?

Сегодня 65 процентов малых и средних предприятий (SMB) инвестируют в рекламу с оплатой за клик (PPC).

Как только вы научитесь размещать рекламу в Google, многие компании получат значительный прирост расходов на рекламу в Google Рекламе (ранее известной как Google AdWords). Хотя Google Реклама предлагает впечатляющую рентабельность инвестиций (ROI) в размере 8 долларов на каждый потраченный доллар, многие компании задаются вопросом о стоимости Google Рекламы и о том, сколько им следует потратить на Google Рекламу.

Средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара для контекстно-медийной сети.Как правило, компании малого и среднего бизнеса тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, не считая дополнительных расходов, таких как программное обеспечение.

Теперь вы готовы узнать больше о ценах на Google Рекламу, от того, как это работает, до того, сколько тратят другие компании? Просто продолжайте читать это краткое руководство по расценкам Google Рекламы! Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, чем может помочь наша отмеченная наградами команда!

Содержание
  1. Расценки на Google Рекламу
  2. Сколько стоит Google Реклама?
  3. Сколько компании тратят на Google Рекламу?
  4. Сколько вы платите за клик в Google Рекламе?
  5. Что такое Google Реклама?
  6. Как работает Google Реклама?
  7. Как установить бюджет Google Рекламы
  8. Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Шпаргалка по расценкам Google Рекламы

В спешке? Воспользуйтесь нашей памяткой по ценам Google Реклама, чтобы получить краткую информацию о расходах на Google Рекламу:

Расценки на Google Рекламу
Фактор ценообразования Средняя стоимость
Расходы на рекламу от 9000 до 10 000 долларов в месяц
CPC (поисковая сеть Google) От 1 до 2 долларов за клик
CPC (контекстно-медийная сеть Google) 1 доллар или меньше за клик
Профессиональный менеджмент Google Рекламы От 350 до 5000 долларов США или 12–30% рекламных расходов в месяц
Инструменты управления PPC от 15 до 800 долларов в месяц

Сколько стоит Google Реклама?

Хотя компаний тратят в среднем от 9000 до 10 000 долларов в месяц на платную рекламу, универсального ответа на распространенный вопрос «Сколько стоит Google Реклама?» Не существует. Это потому, что Google Реклама - действительно настраиваемая рекламная платформа.

У вас есть полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в режиме реального времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования в Google Рекламе - одно из его самых больших преимуществ.

Сколько компании тратят на Google Рекламу?

Несмотря на то, что большинство компаний тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, они используют свои рекламные расходы по-разному. На расходы на рекламу в Google влияют такие факторы, как отрасль, продукты, услуги и конкуренты.

Чтобы получить представление о вашей отрасли, ознакомьтесь с разбивкой ставок CPC в Google Рекламе:

Расценки на Google Рекламу
Промышленность Средняя цена за клик (поисковая сеть) Средняя цена за клик (контекстно-медийная сеть)
Защита интересов $ 1,43 $ 0,62
Авто $ 2,46 0,58 долл. США
B2B $ 3.33 $ 0,79
Потребительские услуги $ 6.40 $ 0,81
Знакомства и знакомства $ 2,78 $ 1,49
Электронная торговля $ 1,16 $ 0,45
Образование $ 2,40 $ 0,47
Служба занятости $ 2,04 $ 0,78
Финансы и страхование $ 3.44 $ 0,86
Здравоохранение и медицина $ 2,62 $ 0,63
Товары для дома 2,94 доллара США $ 0,60
Промышленные услуги $ 2,56 0,54 долл. США
Юридический $ 6,75 $ 0,72
Недвижимость $ 2,37 $ 0,75
Технологии $ 3.80 $ 0.51
Путешествия и гостиничный бизнес $ 1,53 $ 0,44

В большинстве случаев отрасли с более высокой ценой за клик тратят больше на Google Рекламу. Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может побудить предприятия отрасли увеличить свои ежемесячные расходы на Google Рекламу.

Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Рекламу, в том числе:

Профессиональное управление PPC

Когда компании инвестируют в PPC, они нередко заключают партнерские отношения с агентством PPC.Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising.

В рамках руководства и управления вашими кампаниями PPC ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.

В некоторых случаях плата за управление вашим агентством составляет процент от ваших рекламных расходов.

В среднем, например, от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании. Итак, если у вас есть расходы на рекламу в размере 5000 долларов США, а ваше агентство требует в качестве оплаты 12 процентов ваших ежемесячных расходов на рекламу, вы должны платить своему агентству 600 долларов в месяц в дополнение к тратам на рекламу 5000 долларов.

Программное обеспечение для управления PPC

Компании также могут оптимизировать внутреннее управление PPC с помощью бесплатного и платного программного обеспечения PPC, такого как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценивать объявления и т. Д.

Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены будут варьироваться от 15 до 800 долларов в месяц.

Теперь, когда вы знакомы с основами затрат Google Рекламы, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе рекламы, которые влияют на стоимость Google Рекламы для вашего бизнеса? Просто продолжайте читать, чтобы начать!

Сколько вы платите за клик по объявлению Google Рекламы?

Сколько с вас взимается за клик по объявлению Google Рекламы, зависит от нескольких факторов, в том числе:

  • Промышленность
  • Жизненный цикл клиента
  • Тенденции рынка
  • Бюджет
  • Ставка
  • Ключевые слова
  • Настройки таргетинга
  • Рекламное расписание
  • Ad Рейтинг
  • Показатель качества

Хотя вы не можете изменить свою отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание показа объявлений, настройки таргетинга и показатель качества.Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа объявления в настройках расписания показа объявлений.

Чтобы узнать фактическую цену, ознакомьтесь с нашей сводкой цен на Google Рекламу по отраслям.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама, ранее называвшаяся Google AdWords, является рекламной платформой Google для контекстной рекламы.

Вы можете использовать его для создания рекламных объявлений, ставок по конкретным ключевым словам и определения суммы, которую вы готовы платить за каждый клик по своей рекламе, поскольку Google Реклама использует систему аукционов, которая происходит в режиме реального времени.

Когда пользователи выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в верхней части результатов поиска с небольшим тегом рядом с ним, указывающим, что это платный результат. .

Лучшая часть затрат Google PPC - это то, что вы платите только тогда, когда пользователь действительно нажимает на ваше объявление. Неважно, сколько раз он отображается или сколько людей его видят - вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваш сайт и посещает его.

Вы также можете установить дневной и ежемесячный бюджеты для каждой кампании. Итак, после того, как вы найдете выигрышное ключевое слово для ставки и выигравшее объявление для показа, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.

Дополнительная литература: SEO против Google Рекламы

Как работает Google Реклама?

Изучая, сколько стоит Google Реклама, важно понимать, как работает платформа. Это связано с тем, что структура аукционной системы Google влияет на ваши расходы в Google Рекламе, и понимание этой системы может помочь вам составить реалистичный бюджет для своих кампаний.

Google Реклама использует модель аукциона для определения места размещения и стоимости рекламы. Рекламный аукцион начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым рекламодатели активно делают ставки, соответствующие объявления выставляются на аукцион.

В рамках аукциона место размещения объявления и цена за клик определяются рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: максимальной ставки для данного ключевого слова и показателя качества вашего объявления.

Мы не будем подробно рассматривать показатель качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с рекомендуемыми материалами ниже, чтобы узнать больше об этом показателе и способах его улучшения.

Рекомендуемая литература: повысьте показатель качества

Вкратце, однако, QS вашего объявления определяется комбинацией его релевантности ключевому слову, которое его инициировало, его рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него и сколько раз оно было показано) и качество любой страницы, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление.

Формула рейтинга объявления проста:

(ваша максимальная ставка CPC) x (QS вашего объявления)

Итак, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а рейтинг вашего объявления равен 8, рейтинг вашего объявления равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит наивысший рейтинг объявления, получит первое рекламное место.

Google также использует рейтинг объявления, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, по которой они рассчитывают вашу фактическую цену за клик:

.

(Рейтинг объявления ниже вашего) / (Ваше QS) + $ 0.01

Вот небольшой пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Самый важный вывод здесь заключается в том, что вы можете в конечном итоге потратить минус , сохраняя при этом позицию объявления на выше , если ваше объявление имеет звездное качество качества.

Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Рекламы?

Теперь, когда мы подробно разобрались, как работает Google Реклама, вы можете понять, почему «в зависимости от обстоятельств» является практическим ответом на вопрос «Сколько стоит Google Реклама?» Когда вы размещаете рекламу в Google Рекламе, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу.

Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например максимальная ставка CPC и качество объявлений, но есть и факторы, которые вы не можете контролировать, например максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их объявлений.

Но это все в рамках рекламного аукциона. Прежде чем вы даже дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише. Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить затраты на Google PPC.

Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставку по ключевому слову «страхование автомобилей». Это широкий, очень конкурентоспособный термин, который ищут миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.

Если вы хотите, чтобы ваши расходы на рекламу в Google были как можно ниже, вы могли бы провести небольшое исследование ключевых слов и придумать менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок. Вы можете делать ставки на конкретные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургонов для пожилых людей» или что-то в этом роде.

Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие, конкурентоспособные ключевые слова, такие как «страхование автомобиля». Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов: Revenue Weekly.
Зарегистрироваться Сегодня!

Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Хотя цены на Google Рекламу различаются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ.Если вы думаете о том, чтобы начать работу с Google Рекламой, но пока не готовы, эта разбивка преимуществ Google Рекламы может вам помочь.

Три причины, по которым компании вкладывают средства в Google Рекламу, включают:

1. Бюджетный контроль

Google Реклама вытесняет большинство других рекламных каналов, когда дело доходит до контроля над бюджетом. Нет абсолютно минимальных вложений , необходимых для создания учетной записи Google Рекламы или запуска кампании Google Рекламы.

Вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом 5 долларов в день, если хотите.

Ваши результаты будут зависеть, опять же, от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но дело в том, что затем вы можете увеличить свой бюджет по мере необходимости. Это приводит к следующему преимуществу Google Рекламы…

2. Масштабируемость

Все, что вы делаете с помощью Google Рекламы, происходит в режиме реального времени.

Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только определите успешную кампанию, или уменьшить, как только увидите, что кампания неэффективна. Вы не связаны каким-либо контрактом, обязательными ежемесячными расходами или чем-то в этом роде.

Возможности масштабирования с помощью Google Рекламы действительно безграничны. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит отличные результаты при затратах 500 долларов в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!

3. Аналитика

У вас есть доступ ко всем данным, связанным с эффективностью вашей кампании с помощью Google Рекламы.

Вы можете точно увидеть, сколько раз показывалось ваше объявление, сколько людей нажимали на него, сколько людей совершили конверсию после нажатия на него, в какое время дня объявление было наиболее успешным, информацию о том, какие типы пользователей нажимают на ваше объявление, и более.

Объем данных, доступных через панель управления Google Рекламы, поистине ошеломляет.

Это резко контрастирует с неоднозначностью других рекламных каналов.

Большинство форм традиционной рекламы - телевидение, радио, газеты - имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят ваши объявления или совершают действия из-за них.

Дополнительная информация: используйте модификаторы рекламы Google

Нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы?

Хотя большинство компаний тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, нет однозначного ответа на вопрос: «Сколько стоит Google Реклама?» и на то есть веская причина.Сколько вы потратите на Google Рекламу, полностью зависит от вас.

Правильные расходы на Google Рекламу для вашего бизнеса зависят от множества факторов, включая эффективность рекламы, вашу отрасль, ваши цели, инструменты, которые вы решите использовать, и многое другое.

Какой бы подход вы ни выбрали, Google Реклама - отличный способ рекламы практически для любого бизнеса.

В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании. Но когда вы поймете, что вы можете получить от успешной кампании Google Рекламы, вы спросите, почему вы не попробовали ее раньше!

Если вам нужна помощь в формировании бюджета Google Рекламы, а также в разработке кампании, вам могут помочь наши службы управления PPC для Google Рекламы.Просто свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить с опытным стратегом о ценах на Google Рекламу для вашего бизнеса!

Сколько стоит Google Реклама? [2021]

Сколько стоит Google Реклама? Это разумный вопрос, который мы слышим постоянно, особенно от новичков в поиске платных пользователей. В конце концов, новичков в контекстной рекламе, вероятно, больше всего интересует, сколько они могут потратить на рекламу в Google и могут ли они себе это позволить!

К сожалению, нет простого и универсального ответа.Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который мы можем дать: это зависит от обстоятельств.

Это связано с тем, что стоимость Google Рекламы зависит от нескольких переменных. Это руководство охватывает все эти переменные и многое другое, чтобы помочь вам решить, следует ли вам использовать Google Рекламу. Я буду:

  • Определите, как именно работает аукцион Google Рекламы.
  • Обсудите переменные, которые влияют на стоимость кампании Google Рекламы.
  • Расскажите о концепциях, которые вам необходимо понять, чтобы установить реалистичный бюджет для своего аккаунта Google Рекламы.

Наконец, я заверну все в аккуратно упакованный раздел «Основные выводы» на тот случай, если после всего этого у вас закружится голова (что совершенно нормально). Но не волнуйтесь, у вас все будет хорошо. Давайте вникнем в это.

Почему в Google Рекламе нет четкой цены?

Как упоминалось выше (и именно поэтому мы написали это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, во сколько Google Реклама будет стоить вашему бизнесу. Расходы на рекламу в Google могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих тенденций (т.е. COVID-19).

Промышленность

Например, вертикаль бизнес-услуг (юриспруденция, бухгалтерский учет, недвижимость и т. Д.) Является одной из наиболее конкурентоспособных вертикалей в Google Рекламе, что обычно приводит к более высокой стоимости клика (CPC). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1 до 10 тысяч долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в 50 долларов - небольшая цена для этого клиента.

С другой стороны, предприятия в сфере искусства и развлечений имеют меньшую цену за клик, но им нужно привлечь гораздо больше клиентов, чтобы достичь этой цифры от 1 000 до 10 000 долларов.

Жизненный цикл клиента

Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента. Для более крупных предложений билетов потенциальным клиентам требуется больше времени для прохождения процесса принятия решений, и ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути, что может включать несколько посещений вашего веб-сайта, одну или две загрузки контента, участие в вебинаре и многое другое - прежде чем сделать последний шаг.

Современные тенденции

Конечно, большинство потребителей и предприятий меняют свое поведение, чтобы адаптироваться, пандемия COVID-19 повлияла на стоимость использования Google Рекламы - для некоторых отраслей положительно, а для других - разрушительно.

Например, в швейной промышленности наблюдалось увеличение конверсии и снижение затрат во время пика пандемии:

Из нашей публикации тестов COVID-19

С другой стороны, конечно, есть несколько отраслей, которые сильно пострадали от пандемии, такие как путешествия и туризм, семья и общество, Интернет и телеком.

Из нашей публикации тестов COVID-19

Теперь, когда у вас есть понимание некоторых основных факторов, влияющих на ценообразование в Google Рекламе, давайте перейдем к более техническим (т.е. давайте погрузимся во внутреннее устройство Google Рекламы).

Как работает Google Реклама?

Чтобы получить полное представление о том, сколько вам будет стоить Google Реклама, вам сначала нужно понять, как работает платформа. И одно из самых больших заблуждений о Google Рекламе состоит в том, что наибольшее влияние имеют рекламодатели, у которых больше всего денег, которые можно потратить. Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, на самом деле Google Реклама представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Хотя больший рекламный бюджет никогда не помешает, Google Реклама на самом деле представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Аукцион Google Рекламы

Google Реклама работает практически так же, как аукцион. Давайте посмотрим, как работает этот процесс.

Когда пользователь вводит слово или фразу (известную как поисковый запрос) в строку поиска Google, Google проверяет, содержит ли этот запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки. Если рекламодатели Google Рекламы активно делают ставки по любому из ключевых слов в поисковом запросе пользователя, начинается аукцион объявлений.

Затем Google рассчитает рейтинг каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где именно. Рейтинг объявления рассчитывается на основе вашей максимальной ставки и показателя качества:

.

Ваш показатель качества зависит от ряда переменных, что требует отдельной публикации. На самом деле их несколько. Вот некоторые из них, которые помогут вам узнать больше о том, как Google определяет показатель качества ваших объявлений:

Хорошо, вернемся к аукциону Google Рекламы.После расчета показателя качества и рейтинга объявления Google использует эти данные, чтобы определить, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений. Эта формула выглядит так:

Обратите внимание, как Рекламодатель 1 может платить меньше, чем Рекламодатель 4, и при этом достигать более высокой позиции благодаря более высокому показателю качества? Вот как вкратце работает Google Реклама, и почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и крупнобюджетные компании.

Благодаря алгоритму аукциона Google Рекламы малобюджетные компании могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и крупнобюджетные компании.

Дополнительные переменные на аукционе Google Рекламы

Существует несколько других переменных, которые влияют на рейтинг вашего объявления и, в конечном итоге, на ваши рекламные расходы, но важнее всего знать максимальную ставку и показатель качества. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительных факторов, влияющих на рейтинг вашего объявления:

Теперь, когда мы рассмотрели основы платного поискового маркетинга, а именно принцип работы аукциона Google Рекламы и связь показателя качества с рейтингом объявления, давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Рекламы: составлению бюджета.

Первый шаг к сокращению расходов на Google Рекламу - это выяснить, где вы боретесь. Получите бесплатный аудит аккаунта Google Рекламы сегодня!

Как расходуется мой бюджет Google Рекламы?

Распространенный (и неудачный) сценарий, в котором оказываются многие новые пользователи Google Рекламы, заключается в том, что их рекламный бюджет расходуется намного быстрее, чем они ожидали. Видеть, как то, что вы выделили на месяц, сгорает за считанные дни, не только сбивает с толку; это также причина того, что многие компании полагают, что Google Реклама непомерно дорогая.Это не обязательно так; чаще всего это результат неправильного понимания того, как работает бюджетирование Google Рекламы. Итак, давайте установим рекорд.

Исчерпание бюджета Google Рекламы

В целом, вы можете думать о своем бюджете Google Рекламы так же, как и о любом другом бюджете: вы начинаете с основной цифры, которая будет представлять большую часть вашего бюджета, а затем оставляете небольшую свободу действий на случай, если что-то изменится или что-то пойдет не так. В частности, для бюджетирования Google Рекламы хороший подход для начала - это составление бюджета для каждой кампании.Начнем с дневных бюджетов.

В частности, для составления бюджета Google Рекламы надежным подходом для начала является составление бюджета для отдельных кампаний.

Дневные бюджеты

Каждая из ваших кампаний Google Рекламы имеет свою собственную вкладку настроек, где вы можете управлять определенными параметрами каждой кампании независимо от других кампаний в вашей учетной записи. Таким образом, каждая из ваших кампаний должна иметь собственный дневной бюджет. Если вы проводите несколько кампаний одновременно, обязательно расставьте приоритеты, чтобы разумно расходовать бюджет.Например, кампания A, рекламирующая ваш самый продаваемый продукт, может быть более важной для вашего бизнеса, чем кампания B, которая продвигает контент для потенциальных клиентов, находящихся наверху воронки. В этом случае вы, вероятно, захотите выделить больший дневной бюджет для кампании A.

Если вы хотите спланировать ежемесячный бюджет PPC, все, что вам нужно сделать, это рассчитать разбивку дневных бюджетов для каждой кампании и распределить средства в зависимости от приоритета каждой кампании. (Теперь вы также можете установить ежемесячный лимит расходов!)

Как расходуется дневной бюджет

Допустим, у вас есть объявление с ценой за клик 0 долларов США.25, и что вы хотите получать 300 кликов по объявлениям в день. Используя эти цифры, вы можете рассчитать приблизительный дневной бюджет:

0,25 доллара x 300 = 75 долларов

В этом примере 0,25 доллара США - это максимальная сумма, которую вы должны заплатить , если 0,25 доллара США - это ваша максимальная цена за клик . Однако фактическая сумма , которую вы могли бы заплатить за клик, может меняться в зависимости от переменных каждого отдельного аукциона рекламы. Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше, чем за клик, но вы могли бы заплатить меньше.

Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше за клик, но в конечном итоге вы можете заплатить меньше.

Звучит достаточно просто, правда? Ну нет. Есть несколько переменных, влияющих на расходование вашего бюджета Google Рекламы.

Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Рекламе?

Точно так же, как это факторы, которые влияют на показатель качества, который влияет на рейтинг вашего объявления, который влияет на вашу цену за клик, существуют факторы, которые влияют на то, как расходуется ваш бюджет.

Время суток

Также известное как планирование размещения объявлений, разделение дня - это практика определения того, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны будут пройти процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google , когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов к физическому месту с помощью своей рекламы. Например, если у вас пекарня, которая закрывается в 19:00, вы можете не захотеть, чтобы ваша реклама показывалась в нерабочее время.В качестве альтернативы вы можете указать, что ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, но выделить большую часть своего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите повысить видимость.

Чтобы узнать больше о времени суток и планировании показа объявлений, ознакомьтесь с этим руководством.

Разделение дня особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлекать клиентов в физическое место только в часы их работы.

Геотаргетинг

Так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Рекламы на определенное время дня, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области.Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг позволяет назначить приоритет показа ваших объявлений поисковым запросам из определенных областей. Эти области могут быть такими большими, как штат или провинция, или такими маленькими, как радиус в три квартала от вашего магазина.

Геотаргетинг Google Рекламы может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек сегодняшних потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой дневной рекламный бюджет.Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больше средств на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Чтобы узнать больше о геотаргетинге и локальной PPC, ознакомьтесь с этим руководством.

Геотаргетинг Google Рекламы - отличный способ извлечь выгоду из растущих привычек современных потребителей мобильных устройств и покупок на ходу.

Устройство таргетинга

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты искали исключительно из настольных браузеров.Сегодня потребители ищут в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это значит, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные потенциальные клиенты. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик более ценен для вас. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена на мобильные устройства.Возможно, вы даже захотите потратить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете или рекламный текст.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет израсходован, являются наиболее важными аспектами бюджетирования для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Расценки Google Рекламы: сколько стоит типичный клик в Google Рекламе?

Когда вы узнаете, как работает процесс Google Рекламы и как установить свой бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик?» Неудивительно, что ответ сложен.Но мы собираемся сломать это.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Рекламе: ключевые слова

В некотором смысле, вы можете думать о PPC-рекламе примерно в том же духе, что и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую полностраничную рекламу в национальном журнале, чем на рубричную рекламу в местной газете. Однако в цифровом маркетинге на цену влияет не формат объявления, а коммерческие намерения и конкуренция за ключевые слова, по которым вы делаете ставки.Ставки по некоторым ключевым словам значительно дороже, чем по другим, в зависимости от того, насколько конкурентен рынок, и важно понимать это перед запуском кампании PPC.

В цифровом маркетинге на ценообразование влияет не формат рекламы, а коммерческое намерение из и конкуренция за ключевых слов, по которым они делают ставки.

На суперконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский, клики могут быть намного дороже, чем в среднем от 1 до 2 долларов.Давайте взглянем на некоторые тесты ключевых слов в Google Рекламе, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.

Какая средняя цена за клик в Google Рекламе?

Если взять среднюю цену за клик для всех типов предприятий и ключевых слов в США, то получится , общая средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики обычно дешевле, в среднем менее 1 доллара США.

Однако на сверхконкурентных рынках клики могут стать намного дороже.Давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google Рекламе и Bing, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик, если у вас большие карманы.

Какие ключевые слова в Google Рекламе самые дорогие?

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, мы в первую очередь сосредоточимся на Google Рекламе.

Ниже приведены самые дорогие категории ключевых слов в Google Рекламе и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это ключевые слова категорий , а не сами ключевые слова - в некоторых случаях цены за клик для ключевых слов в каждой категории могут быть выше заявленных средних значений:

  1. Страховка - 54 $.91
  2. Кредиты - 44,28 долларов США
  3. Ипотека - 47,12 $
  4. Адвокат - $ 47.07
  5. Кредит - 36,06 долл. США
  6. Юрист - 42,51 $
  7. Пожертвовать - 42,02 доллара
  8. Градусов - 40,61 $
  9. Хостинг
  10. - 31.91 $
  11. Иск
  12. - 45,51 долларов США
  13. Конференц-звонок - 42,05 $
  14. Торговля - 33,19 $
  15. Программное обеспечение - 35,29 долл. США
  16. Восстановление - 42,03 $
  17. Трансфер - 29,86 $
  18. Газ / Электричество - $ 54,62
  19. классов - 35 долларов США.04
  20. Реабилитация - 33,59 долл. США
  21. Лечение - 37,18 $
  22. Пуповинная кровь - 27,80 $

Здесь вы можете ознакомиться с полной инфографикой и узнать о методологии, лежащей в основе данных.

Через несколько лет мы выпустили второй отчет. Результаты были схожими, но мы действительно увидели в списке несколько новых очень дорогих ключевых ниш, а также повысилась средняя цена за клик (что неудивительно). Вы можете ознакомиться со списком 25 самых дорогих ключевых слов здесь.

Какие ключевые слова в Bing Ads самые дорогие?

Поскольку Bing растет на рынке, мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

  1. Адвокаты - 109,21 долл. США
  2. Адвокат - 101,77 $
  3. Структурированные расчеты - 78,39 долларов США
  4. DUI - 69 долларов.56
  5. Мезотелиома - 68,95 долларов США
  6. Лечение - 67,46 $
  7. Аннуитет - 67,31 долл. США
  8. МБА - 62,78 долл. США
  9. Телефон - 53,94 доллара США
  10. Страховка - $ 53,14
  11. Диплом - 52,73 $
  12. реабилитационный центр - 49,67 долл. США
  13. Cloud - 49,52 долларов США
  14. Бухгалтерский учет - 44,82 $
  15. Уничтожитель - 44,66 $
  16. Mobile - 43,04 доллара США
  17. Business - 40,75 долларов США
  18. Ремонт - 39,80 $
  19. Сантехник - $ 36,97
  20. Подиатрия - 29 долларов США.89

Здесь вы можете увидеть полную инфографику и разбивку по категориям.

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, на которые делают ставки предприятия по всему миру, а затраты могут сильно варьироваться в зависимости от широкого диапазона факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вам придется платить эти суммы за каждый клик по объявлению.

В целом, средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 1-2 долларов США, что значительно меньше, чем средние значения для Google Рекламы и Bing, перечисленных выше.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока.

Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?

Людям иногда нравится указывать на грандиозные, потрясающие категории ключевых слов, приведенные выше, в качестве наглядного примера того, насколько дорогой может быть PPC. В действительности, однако, эти категории ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска .Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большинство поисковых запросов в Интернете.

Давайте еще раз взглянем на список из Bing Ads выше. Видите категорию ключевых слов «Истребитель»? Средняя цена за клик в этой категории составляет 44,66 доллара США. В то время как некоторые пользователи действительно могут выполнить поиск «истребитель [их город]», если они обнаруживают, что их дом заражен вредителями, другие пользователи могут выбрать другой подход - тот, который открывает возможности для умного рекламодателя.

Что, если бы кто-то выполнил поиск по длиннохвостому запросу «Как убрать муравьев с моей кухни»? Они могут искать самостоятельные советы о том, как избавить свою кухню от муравьев, но они также могут быть открыты для просмотра рекламы истребителя (и если вы когда-либо пытались уберечь муравьев от кухни, это сценарий внезапно становится более правдоподобным).

Это тот вид возможностей, который дает рекламодателям таргетинг на длинные хвосты по ключевым словам. В дополнение к подавляющему большинству поисковых запросов, длинные ключевые слова также часто значительно дешевле, чем более короткие, богатые ключевыми словами запросы и могут иметь такой же, если не больший, коммерческий смысл.

Вы можете узнать больше в этом руководстве по ключевым словам с длинным хвостом.

Сколько типичные компании тратят на Google Рекламу?

Обычно, когда кто-то спрашивает о средней цене за клик для PPC-рекламы, их следующий вопрос будет заключаться в том, сколько «типичные» компании тратят на Google Рекламу в рамках своих более крупных затрат на интернет-маркетинг.К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не значит, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно взглянуть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на приведенные выше данные о средней цене за клик, то увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов находятся в таких сферах, как страхование, онлайн-образование, маркетинг и реклама, юриспруденция, Интернет и телекоммуникации.

Источник изображения

WordStream провел аналогичное исследование несколько лет назад, и в то время в пятерку крупнейших спонсоров входили финансы и страхование, розничная торговля и товары общего назначения, путешествия и туризм, работа и образование, а также дом и сад.Изучая общие расходы этих и других отраслевых вертикалей, мы также увидели, что существует определенная степень совпадения между средней ценой за клик для категории ключевых слов и общими расходами в этой отрасли. Вы можете увидеть полную историю и результаты этого исследования здесь.

Как видите, компании, работающие в сфере страхования, онлайн-образования, маркетинга и рекламы, тратят больше всего в месяц на рекламу в Google, причем страхование находится наверху с большим отрывом. Отдельные компании из этих отраслей часто тратят от 40 до 50 миллионов долларов в год на Google Рекламу! Конечно, это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще не уверен в Google Рекламе.Это крупные бренды, которые мало похожи на малый бизнес с меньшим бюджетом, такой как (потенциально) ваш. Важно знать, что вам не нужно тратить миллионы на Google Рекламу, чтобы она работала на ваш бизнес.

Сколько малые предприятия тратят на Google Рекламу?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы спросили одного из менеджеров по работе с клиентами WordStream о том, сколько в среднем клиент WordStream тратит на PPC в месяц. Как и следовало ожидать, суммы, которые наши клиенты тратят на контекстную рекламу, сильно различаются.Некоторые, например малые предприятия, тратят около 1000 долларов в месяц, тогда как другие, например, управляющие агентства PPC, тратят более 30 000 долларов в месяц.

Если взять всю клиентскую базу WordStream - от самого маленького семейного магазина до среднего PPC-агентства, - вы получите в среднем 9813 долларов в месяц, потраченные на PPC-рекламу.

Это все еще довольно широкий диапазон, но вы можете, по крайней мере, сориентироваться в том, где вы попадаете на спектр.

Какие еще расходы связаны с Google Реклама?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самой большой и прямой статьей расходов, связанных с вашими кампаниями Google Рекламы.Однако, хотя ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является конечной целью ваших платных поисковиков. Есть и другие потенциальные затраты, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и индивидуальной ситуации.

Расходы агентства

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их работа с контекстной рекламой выполнялась через агентство. Этот подход предлагает несколько преимуществ, таких как минимальные личные затраты времени и усилий на фактическое управление вашей учетной записью PPC. Агентства также могут похвастаться многолетним опытом управления учетными записями PPC, что делает их надежными партнерами, которые могут предложить экспертные советы и рекомендации.

Однако агентства обходятся недешево. Даже небольшие бутик-агентства будут брать процент от ваших затрат на рекламу, независимо от рентабельности инвестиций. Некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, а другие - нет. Сокращения агентств обычно колеблются около 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому.

При выборе агентства следует учитывать не только цену.

Очевидно, что в интересах агентства добиться результатов (уменьшить отток и удержать клиентов), но даже если ваши объявления не приводят к конверсиям, вам все равно придется платить и платить своему агентству, если явно не указано иное. в вашем контракте.

Программное обеспечение для управления КПК

Google Ads - отличная рекламная платформа. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным в правильных руках. Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших клиентов, заключается в том, что, несмотря на всю свою мощь, Google Реклама может устрашать, особенно для новых рекламодателей. Вот почему многие компании предпочитают использовать программное обеспечение для управления контекстной рекламой, чтобы управлять своей учетной записью Google Рекламы и оптимизировать ее.

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают управлять своими учетными записями PPC вручную, и я это понимаю.Времена тяжелые, и каждая копейка на счету. Однако, если вам не хватает времени или вы не уверены, что делаете (или и то, и другое), инвестирование в программное обеспечение для управления контекстной рекламой - отличный способ сэкономить время, уменьшить количество дорогостоящих ошибок и продолжить свой бизнес.

Программное обеспечение

PPC (например, WordStream Advisor) обычно лицензируется, а не покупается. Это означает, что если вы хотите использовать программное обеспечение для управления и автоматизации повседневной работы в своем аккаунте Google Рекламы, вам нужно будет учесть стоимость подписки.WordStream предлагает шестимесячные и 12-месячные контракты, а также вариант годовой предоплаты, что упрощает составление бюджета для программного обеспечения PPC, но если вы ищете другую платформу, обязательно ознакомьтесь с условиями контракта, прежде чем что-либо подписывать.

Ключевые выводы для понимания затрат на Google Рекламу

В этом руководстве мы многое рассмотрели, поэтому давайте рассмотрим основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться в том, сколько вы можете потратить в Google Рекламе.

  • Прежде чем приступать к расчетам, стоимость рекламы Google для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих потребительских тенденций.
  • Google Реклама основана на системе аукционов, которая награждает высококачественную рекламу более низкими затратами и лучшим размещением рекламы.
  • Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Рекламы с помощью таких приемов, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
  • Средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети.
  • Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети ниже 1 доллара США.
  • Самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик.Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как право и страхование.
  • Гигантские розничные продавцы могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Рекламе.
  • Средний клиент WordStream (малый и средний бизнес) тратит от 1000 до 10 000 долларов в месяц на свои платные поисковые кампании Google. Это от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Подходит ли вам цена Google Рекламы?

Как я уже говорил, существует множество факторов, которые могут существенно повлиять на стоимость проведения PPC-кампании, но помните: почти любой бизнес может заставить Google Рекламу работать на себя! Если вы не уверены в чем-либо, что я затронул в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них как можно лучше.

Проверка показателя качества | Знайте свой показатель качества Google

Показатель качества

- это способ Google сделать своих пользователей счастливыми, а высокий показатель качества сэкономит ВАМ, рекламодателю, много денег. Так как же работает эта система?

Потребительская база поисковой системы состоит из людей, выполняющих поиск. Чтобы эти люди возвращались, поисковые системы стараются, чтобы пользователи находили то, что ищут. Они делают это следующим образом:

  • Поощряйте релевантных результатов , даже если результаты спонсируются.
  • Все основные поисковые системы (Google, Yahoo !, и Bing) внедрили алгоритм показателя качества для определения качества объявления и релевантности .
  • Этот алгоритм, в свою очередь, влияет на ценообразование и позиционирование рекламы, предлагая преимущества в ценообразовании и видимости для более релевантных объявлений и рекламодателей.

Поскольку Google обеспечивает более 60% поисковых запросов в Интернете и поскольку Google Реклама предлагает наибольшие возможности для трафика, мы сосредоточимся на алгоритме Google, описывая вам:

  1. Какие факторы учитываются при расчете показателя качества Google Рекламы.
  2. Как использовать нашу систему оценки эффективности Google Рекламы, чтобы проверить свой показатель качества и предпринять шаги для его значительного улучшения.

Бесплатная проверка показателя качества Google: проверьте и улучшите свой показатель качества Google

WordStream - это быстрый, бесплатный и безопасный инструмент оценки эффективности Google Рекламы - это самый простой способ узнать, насколько ваш показатель качества соответствует показателям аналогичных предприятий , а также получить практических рекомендаций о том, как вы можете повысить свои баллы . Вы получите мгновенный отчет, включающий общую оценку вашего аккаунта Google Рекламы, а также информацию о вашей эффективности по ключевым показателям, включая показатель качества и рейтинг кликов.

Если вы хотите узнать больше о компонентах показателя качества, не уходите. Если вы пришли сюда только для того, чтобы проверить свой показатель качества, посмотреть, как он соотносится с вашими конкурентами, и получить реальную информацию о том, как его улучшить, смело используйте наш инструмент оценки эффективности Google Рекламы. На сегодняшний день это инструмент окончательной оценки качества на рынке.

Что такое показатель качества Google?

Ну, по данным Google:

Показатель качества Google и поисковой сети - это динамический показатель, назначаемый каждому из ваших ключевых слов.Он рассчитывается с использованием множества факторов и измеряет, насколько ваше ключевое слово релевантно вашей группе объявлений и поисковому запросу пользователя. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже его цена за клик (CPC) и тем лучше позиция объявления.

Так почему это важно? Снижение цены за клик и улучшение позиции объявления имеют решающее значение для максимизации ценности рекламных кампаний PPC. Как правило, вы устанавливаете максимальную ставку для каждого ключевого слова. Вы говорите Google: «Я потрачу столько, но не могу подняться выше."При определении того, сколько вы платите за размещение рекламы, Google учтет ваш показатель качества и предложит вам скидки за более высокие оценки.

Позиция объявления довольно проста: это позиция, на которой ваше объявление будет показано пользователю, выполняющему поиск, в случае наличия нескольких конкурирующих рекламодателей при поиске по одному ключевому слову. Лучшая позиция объявления означает более широкий охват, и Google предложит вам такую ​​же позицию объявления за меньшие деньги, если сочтет ваши объявления, ключевые слова и историю аккаунта достаточно "релевантными".«

Как повысить показатель качества Google Рекламы

High Quality Scores, очевидно, важны, если вы хотите получить максимальную рекламную ценность и возможную доходность. Тогда возникает вопрос: как рассчитываются баллы? Google сообщает, что основные компоненты показателя качества следующие:

  • Исторический показатель CTR (CTR) ключевого слова и соответствующего объявления в Google

  • Ваш аккаунт Google Рекламы История , которая измеряется CTR всех объявлений и ключевых слов в вашем аккаунте

  • Исторический CTR отображаемых URL в группе объявлений

  • Качество вашей целевой страницы

  • Релевантность ключевого слова объявлениям в группе объявлений

  • Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления поисковому запросу

  • Эффективность вашего аккаунта в географическом регионе, где будет показываться реклама

  • Прочие факторы релевантности

Итак, вам необходимо:

  • Поддерживайте высокий рейтинг кликов PPC - CTR - это процент людей, видящих ваше объявление, которые на самом деле нажимают на него.
  • Создайте релевантные группы объявлений - Группа объявлений состоит из связи одного или нескольких конкретных ключевых слов, которые, в свою очередь, вызывают показ одного или нескольких текстовых объявлений. В идеале текст объявления, используемый в ваших текстовых объявлениях, должен точно отражать ключевые слова, по которым выставляются ставки.
  • Свяжите свои кампании с соответствующими целевыми страницами - Веб-страница, которую пользователь видит при нажатии на ваше объявление (т. Е. «Целевой URL»), также должна точно отражать ключевые слова, которые использовались для запуска вашей рекламы с оплатой за клик.Например, если вы покупаете объявление по поисковому запросу «индивидуальные шкафы», вы должны направить людей, которые нажимают на ваше объявление, на страницу вашего веб-сайта, которая описывает ваши индивидуальные шкафы.
  • Делайте это снова и снова.

Итак, теперь у нас есть «что»:

  • Вам необходимо поддерживать высокие показатели качества.
  • Чтобы получить хорошие результаты в тесте качества поисковых систем, вам необходимо выполнить эти четыре важнейшие задачи.
  • Вы должны выполнять их постоянно.

Самое сложное здесь - это непрекращающийся уход. Достижение высоких показателей качества и управление кампаниями PPC - это итеративный процесс . Это требует пристального внимания к факторам, упомянутым выше, и периодической корректировки.

Многие из этих процессов, имеющих ключевое значение для создания высоких показателей качества и действительно прибыльных кампаний PPC, являются рутинными, повторяющимися и трудоемкими, именно те задачи, которые могут отпугнуть даже самых энергичных, талантливых мыслителей и интернет-маркетологов.Типы задач, которые созрели для автоматизации контекстной рекламы.

Повысьте показатель качества Google с помощью WordStream

Инструменты показателя качества

WordStream специально разработаны, чтобы помочь специалистам по поисковому маркетингу применять проверенные передовые методы, повышающие релевантность и показатели качества. Чтобы узнать больше о решениях WordStream для управления показателем качества:

20 самых дорогих ключевых слов в Google Рекламе

Самые дорогие ключевые слова для контекстной рекламы

Как Google зарабатывает деньги? Удивительно, но 97% приходится на рекламу с оплатой за клик.В WordStream не хватает контекстной рекламы; Вот почему мы решили провести небольшое исследование и выяснить, какие самые дорогие ключевые слова в Google. Некоторые из наших результатов по самым популярным и самым дорогим ключевым словам PPC были ожидаемы, в то время как некоторые (например, пуповинная кровь и лечение мезотелиомы) удивили нас и наших читателей.

Хотите узнать больше о том, как работает реклама Google? Ознакомьтесь с нашей инфографикой: что такое Google AdWords?

10 самых дорогих ключевых слов Google

10 самых дорогих ключевых слов :

  1. Страхование
  2. Кредиты
  3. Ипотека
  4. Адвокат
  5. Кредит
  6. Юрист
  7. Пожертвовать
  8. Степень
  9. Хостинг
  10. Претензия

Вы заметите, что эти десяти самых дорогих ключевых слов AdWords в основном связаны с финансированием и отраслями, которые управляют огромными суммами денег.Тот факт, что образовательное ключевое слово «степень» входит в десятку самых дорогих ключевых слов Google, наряду с юристами и кредитом, напоминает нам о растущей стоимости образования.

Следующие десять самых дорогих ключевых слов завершают наш общий список, в результате чего входят в 20 самых дорогих ключевых слов :

  1. Конференц-связь
  2. Торговля
  3. Программное обеспечение
  4. Восстановление
  5. Передача
  6. Газ / Электричество
  7. Классы
  8. Центр реабилитации
  9. Лечение
  10. Пуповинная кровь

Вот и все - ключевые слова с самой высокой стоимостью.Если вы планируете войти в одну из этих отраслей, будьте готовы платить высокую цену за клик для самых популярных ключевых слов. Хотя некоторые могут открыть лечебные учреждения для большего блага, имейте в виду, что вы попадете в одну из самых дорогих нишевых групп , и ваш кошелек платного поискового маркетинга пострадает от этих высоких цен за клик.

Самые дорогие ключевые слова SEM могут разочаровать тех, кто работает в отрасли, но они являются лучшими ключевыми словами для Google, который получает 97% дохода от рекламы на сайтах Google (AdWords, AdSense).За последние четыре квартала крупнейший игрок в истории поисковых систем принес общий доход от рекламы в размере 32,2 миллиарда долларов.

Самые дорогие ключевые слова AdWords

В то время как минимальная ставка за ключевое слово в AdWords составляет 5 центов, перечисленные выше высокозатратные ключевые слова даже близко не стоят к этому уровню. Google может зарабатывать до 50 долларов за клик на самых дорогих ключевых словах PPC. Реклама по ключевым словам - очень прибыльный бизнес для Google. Узнайте больше о расходах на AdWords здесь.

Самыми дорогими нишевыми группами, платящими за самые дорогостоящие ключевые слова, являются отрасли с очень высокой пожизненной потребительской ценностью; самые дорогостоящие ключевые слова AdWords существуют в отраслях, где прибыль клиентов значительно выше. В конечном счете, сумма денег, которую страховые компании получают от отдельного лица, подписывающегося на них, делает высокую стоимость клика оправданной вложений, даже если она составляет 54 доллара за клик.

Советы для бизнеса в дорогих нишах по ключевым словам Google

Спрашивая себя, следует ли мне использовать AdWords? Если вы работаете в отрасли, платя большие деньги за самые дорогие ключевые слова Google AdWords, вам следует убедиться, что вы применяете передовые методы маркетинга с оплатой за клик.Вот некоторые из них, о которых следует помнить:

  • Показатель качества: Высокие показатели качества AdWords могут снизить цену за клик и помочь вам платить меньше за наиболее успешные ключевые слова. Поиск подходящих ниш для ключевых слов и разделение больших списков ключевых слов на более мелкие, более сегментированные списки, для которых вы можете легко написать целевой текст объявления, что приведет к повышению показателей качества и лучшему ранжированию ключевых слов.
  • Будьте конкретны : Целевые, ключевые слова из 3-5 слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, чтобы придумать конкретные варианты ключевых слов, как широкие, так и длинные ключевые слова.
  • Используйте минус-слова : нерелевантные ключевые слова приводят к дорогостоящим кликам, которые никогда не приведут к конверсиям, а при назначении ставок на самые дорогие ключевые слова из расчета 50 долларов за клик минус-слова абсолютно необходимы.
  • Акцент на актуальность
  • Оптимизация целевой страницы : Хотя в большинстве случаев коэффициент конверсии AdWords составляет около 2%, мы часто видим, что конверсия целевых страниц составляет 20% или даже 30%. Ключ к оптимизации целевой страницы - это постоянно пробовать разные типы предложений и проверять, как люди на них реагируют.
  • Развернуть на медийную рекламу: Контекстно-медийная сеть - отличный способ генерировать доступные клики, особенно если вы хотите повысить узнаваемость бренда. А с такими инструментами, как наш Создатель умной рекламы, вы можете начать работу в Медийной сети быстрее и эффективнее, чем когда-либо.

Хотите изучить Google AdWords? WordStream предлагает образовательные ресурсы, инструменты и программное обеспечение для управления контекстной рекламы, которые необходимы вашему бизнесу для успеха.

Как Google получает прибыль?

Многие люди удивляются, узнав, что Google получает 97% своих доходов от онлайн-рекламы с оплатой за клик.Мы решили разобраться, какие именно ключевые слова приносят Google больше всего денег.

Как были собраны данные для исследования самых дорогих ключевых слов?

Для инфографики самых дорогих ключевых слов мы собрали данные из нашей собственной большой базы данных ключевых слов и инструмента Google Keyword Tool, чтобы определить 10 000 самых дорогих англоязычных ключевых слов за 90-дневный период.

Затем мы организовали общий список ключевых слов по категориям по темам, таким как «Кредит» или «Страхование».«Самые большие категории ключевых слов были определены путем взвешивания количества ключевых слов в каждой категории, а также расчетного ежемесячного объема поиска и средней цены за клик для каждого ключевого слова.

Почему показатель качества важен для ставок по конкурентоспособным ключевым словам?

Показатель качества

- это ключ к эффективному использованию AdWords и получению максимальной отдачи от рекламного бюджета. При назначении ставок на конкурентоспособные ключевые слова показатель качества особенно важен, поскольку высокие показатели качества могут помочь вам снизить среднюю цену за клик.

Если вас беспокоит показатель качества, попробуйте запустить бесплатный AdWords Grader - бесплатный инструмент, который помогает рекламодателям оценивать свои кампании PPC на основе таких важных показателей, как показатель качества. Если у вас низкий балл, показатель качества можно улучшить, написав более таргетированный текст объявления и целевые страницы.

Почему минус-слова полезны при назначении ставок по категориям дорогих ключевых слов?

"минус-слов" помогут вам исключить нежелательные запросы, вызывающие показ ваших объявлений. Их выявление может помочь выяснить, по каким ключевым словам вы, вероятно, будут сопоставляться, и отсеять ключевые фразы, которые не имеют отношения к делу, что поможет предотвратить бесполезные траты.

Почему оптимизация целевой страницы важна при назначении ставок по дорогим ключевым словам?

Хорошо оптимизированные целевые страницы могут иметь коэффициент конверсии до 20% или даже 30%. Ключ к оптимизации целевой страницы - опробовать разные типы предложений, протестировать их и посмотреть, как люди реагируют.

Почему важно быть конкретным при назначении ставок по дорогим ключевым словам?

Ориентация на более конкретные ключевые слова гарантирует, что вы платите только за те ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.Целевые ключевые слова из 3-5 слов. Внедрение инструмента подсказки ключевых слов может помочь вам генерировать конкретные варианты ключевых слов, просто убедитесь, что вы платите только за те ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу.

Существуют ли другие отраслевые исследования о самых дорогих ключевых словах Google?

Да, мы провели еще несколько исследований доходов Google в разных кварталах. Посетите наш:

Какова минимальная ставка за ключевое слово в Google AdWords?

Минимальная ставка за ключевое слово составляет 5 центов.

Сколько денег Google может заработать за каждый клик?

Google может получать до 50 долларов за клик на ставках ключевых слов PPC

Какая категория ключевых слов самая дорогая?

Ключевые слова страхования, безусловно, самые дорогие. Категории ключевых слов Google AdWords с наибольшими объемами и затратами, такие как категория «страхование», представляют компании с очень высокой пожизненной ценностью для клиентов - другими словами, отрасли, подобные этой, готовы платить много, чтобы привлечь нового клиента, потому что длительное время Срок выплаты так выгоден.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов в страховании?

Максимальная цена за клик для ключевых слов о страховании составляет 54,91 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов ссуды?

Наивысшая цена за клик для ключевых слов ссуды составляет 44,28 доллара США.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов ипотеки?

Максимальная цена за клик для ключевых слов ипотеки составляет 47,12 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов адвоката?

Наибольшая цена за клик для ключевых слов адвоката составляет 47 долларов США.07.

Какова самая высокая зарегистрированная цена за клик для кредитных ключевых слов?

Для кредитных ключевых слов самая высокая цена за клик составляет 36,06 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов юриста?

Самая высокая цена за клик для ключевых слов юриста составляет 42,51 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов для пожертвований?

Наибольшая максимальная цена за клик для ключевых слов для пожертвований составляет 42,02 доллара США.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов степени?

Наибольшая цена за клик для ключевых слов степени составляет 40 долларов.61.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов хостинга?

При использовании ключевых слов хостинга самая высокая цена за клик составляет 31,91 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для заявленных ключевых слов?

Максимальная цена за клик для ключевых слов заявки составляет 45,51 доллара США.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов конференц-связи?

Наибольшая цена за клик для ключевых слов конференц-связи составляет 42,05 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для торговых ключевых слов?

Наибольшая цена за клик для торговых ключевых слов составляет 33 доллара.19.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов программного обеспечения?

Самая высокая цена за клик для ключевых слов программного обеспечения составляет 35,29 доллара США.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов восстановления?

Наибольшая цена за клик для ключевых слов для восстановления составляет 42,03 доллара США.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов переноса?

Максимальная зарегистрированная цена за клик для ключевых слов переноса составляет 29,86 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов по газу и электричеству?

Для ключевых слов, связанных с газом и электричеством, самая высокая зарегистрированная цена за клик составляет 54 доллара США.62.

Какова максимальная цена за клик для ключевых слов классов?

Наибольшая цена за клик для ключевых слов класса составляет 35,04 доллара США

Какова самая высокая цена за клик для ключевых слов реабилитации?

Самая высокая цена за клик для ключевых слов реабилитации составляет 33,59 доллара США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов лечения?

Наибольшая цена за клик для ключевых слов лечения составляет 37,18 долларов США.

Какая самая высокая цена за клик для ключевых слов пуповинной крови?

Для ключевых слов "кровь" самая высокая цена за клик составляет 27 долларов.80

Эта инфографика является собственностью WordStream, Inc.

WordStream - поставщик программного обеспечения для управления контекстной рекламы и инструментов контекстной рекламы.

Сколько стоит Google Реклама? Вот как это рассчитать.

Инвестиции в платформу PPC, такую ​​как Google Реклама, могут существенно повлиять на ваш бизнес.

Фактически, согласно Google, средний рекламодатель на их платформе зарабатывает два доллара с каждого потраченного доллара. Это означает, что большинство людей на платформе удваивают свои инвестиции.

Теоретически все это звучит хорошо, правда?

Но что, если вы начнете кампанию и удивитесь противному ценнику?

Намного лучше исследовать.

Итак, сколько будет стоить Google Реклама для вашего бизнеса? Во сколько вам на самом деле будет стоить привлечение клиента?

В этой статье мы расскажем о последних данных о цене за клик в ваших отраслях, а также о том, как использовать собственные инструменты Google для прогнозирования ваших расходов на рекламу.

Таким образом, вы будете знать, чего ожидать, и сможете начать работу с рекламой Google с реалистичными целями и ожиданиями.

Читайте дальше, чтобы правильно начать свою первую кампанию Google Рекламы.

Сколько стоит Google Реклама?

Google Реклама (ранее AdWords) использует модель аукциона объявлений, поэтому для одного объявления нет установленной стоимости.

Компании создают кампании, и то, что они готовы платить, влияет на рейтинг их объявлений (который определяет, будет ли их реклама выигрывать и показываться или нет) наряду с релевантностью и другими факторами.

Каждое ключевое слово и место размещения медийной рекламы проводят аукцион для каждого нового пользователя.

Это означает, что ценообразование в Google Рекламе является гибким и зависит от того, какие ставки ваши конкуренты предлагают за выбранные вами ключевые слова, местоположения и аудитории.

В зависимости от отрасли, местоположения и конкуренции ключевые слова могут стоить от нескольких центов до пары сотен долларов.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова с высокой конкуренцией и высоким коммерческим намерением (и высокой потенциальной ценностью), вы в конечном итоге потратите много денег. Но возможная рентабельность инвестиций также намного выше.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые отраслевые различия CPC в 2020 году.

Цена за клик в Google Рекламе по отраслям, 2020

Цена за клик ключевого слова зависит от потенциальной ценности клиента.

Таким образом, отрасли с высокой пожизненной ценностью клиентов и относительно коротким процессом продаж стали чрезвычайно конкурентоспособными в Google Рекламе.

Взгляните на последние данные за март 2020 года:

Средняя цена за клик в Google Рекламе по отраслям (только поиск, исключая медийную рекламу и рекламу на YouTube):
  • Страховка: 18 долларов США.57 сред. CPC
  • Онлайн-обучение: 14,04 $ в среднем. CPC
  • Маркетинг и реклама: в среднем 7,4 $. CPC
  • Legal: 6,97 долл. США в среднем. CPC
  • Интернет и телекоммуникации: в среднем 5,94 доллара США. CPC
  • Интернет-банкинг: 5,08 долл. США в среднем. CPC
  • Автосалон: 2,47 $ в среднем. CPC
  • Дом и сад: 2,09 $ в среднем. CPC
  • Фитнес и здоровье: 1,98 $ в среднем. CPC
  • Криптовалюта: 1,87 доллара в среднем. CPC
  • Путешествие: 1,86 $ в среднем. CPC
  • Красота и уход за кожей: 1 доллар.7 ср. CPC
  • Недвижимость: 1,6 $ в среднем. CPC
  • Ювелирные изделия: 1,31 доллара в среднем. CPC
  • Фармацевтические препараты: 1,24 доллара в среднем. CPC
  • Розничная торговля модной одеждой: $ 1,19 в среднем. CPC
  • Электроника: 0,83 доллара в среднем. CPC

Страхование, онлайн-образование, маркетинг и рекламные услуги, юридические услуги, интернет и телекоммуникации - самые дорогие отрасли, причем страхование занимает первое место по цене за клик в 18,57 долларов.

В среднем клик по ключевому слову, связанному со страховкой, стоит почти 20 долларов.

Компании в большинстве этих отраслей обычно предлагают услуги по подписке, когда клиент платит ежемесячную плату в течение длительного времени.

Поскольку один покупатель может иметь очень высокую стоимость, это также способствует увеличению PPC в поисковой рекламе Google Рекламы.

С другой стороны, ключевые слова, связанные с электроникой, в среднем стоят всего 0,83 доллара.

Но не только отрасль влияет на цену за клик.

Разница в местоположении также означает различную покупательную способность клиентов, что влияет на расходы на рекламу.

Средняя цена за клик в Google Рекламе по странам

Страны с высокими общими расходами на проживание обычно показывают гораздо более высокую среднюю цену за клик в Google Рекламе.

Приведенная ниже статистика показывает комбинированную среднюю цену за клик для Google Рекламы, Bing Ads и других платформ SEM по странам:

(Источник изображения)

Швейцария и Норвегия, две общеизвестно дорогие страны, лидируют по цене со средней ценой за клик для платного поиска в 0,8 и 0,77 доллара за клик.

Также существуют значительные различия в ценах за клик в разных регионах, городах и даже районах одной страны по той же причине.

Но поскольку эти более высокие цены за клик обычно отражают увеличение покупательной способности, вам не следует избегать их, если вы не протестируете их и не увидите отрицательную рентабельность инвестиций.

Часто вы можете получить гораздо более высокий коэффициент конверсии или среднюю стоимость заказа из более дорогих регионов.

Средняя цена за клик по устройствам

(Источник изображения)

Комбинированное среднее значение как для медийной, так и для поисковой рекламы показывает общую тенденцию, когда мобильные клики дешевле.

В первом квартале 2019 года средняя мобильная цена за клик для цифровой рекламы составляла 0 долларов.42, а один клик на рабочем столе стоит 0,73 доллара.

Все эти данные должны дать вам хорошее представление о том, сколько вам может стоить одно объявление.

Но когда вы пытаетесь ответить на вопрос, сколько будет стоить кампания Google Рекламы, недостаточно смотреть на средние значения.

Одна из самых больших ошибок при запуске кампании PPC - неспособность провести надлежащее исследование перед тем, как приступить к делу.

В зависимости от вашей отрасли вы можете платить от нескольких центов за клик до двадцати долларов.

Но даже в каждой отрасли существуют огромные различия в стоимости ключевых слов и средней стоимости клика.

Чтобы получить более релевантные данные, вам необходимо изучить отдельные ключевые слова, на которые ваша компания может ориентироваться в вашем регионе.

Как спрогнозировать расходы на рекламу в Google Рекламе с помощью Планировщика ключевых слов

Прогнозирование рекламного бюджета означает, прежде всего, выяснить, какими могут быть расходы на рекламу.

Если вы не знаете, по каким ключевым словам искать, попробуйте провести мозговой штурм, что люди обычно ищут, чтобы найти вашу компанию.

Например, у вас есть цветочный магазин? Если это так, люди, скорее всего, будут искать по запросу «доставка цветов по местным ценам» или «местный флорист».

Если вы все еще ничего не можете придумать, вы также можете бесплатно воспользоваться планировщиком ключевых слов в Google Рекламе.

Зайдите в свою учетную запись и откройте планировщик ключевых слов:

Отсюда нажмите кнопку «Обнаружить новые ключевые слова»:

Теперь вы можете ввести ключевое слово вашей общей отрасли или более конкретной услуги, например, доставка цветов.

Вы также можете ввести свою домашнюю страницу или целевую страницу (если она у вас есть), чтобы получить варианты ключевых слов для вашего сайта:


Убедитесь, что язык и место вашего поиска релевантны.

Если у вас есть служба доставки, вы должны указать местонахождение вашего местного города, штата или области доставки. Например, мы могли бы установить его в Нью-Йорк.

Результаты покажут вам средний ежемесячный объем поиска, а также ставки для верхней части страницы.

Если вы используете свою домашнюю страницу для фильтрации, вы получите список целевых ключевых слов для услуг, которые вы предлагаете.

Вы можете просмотреть исторические ежемесячные объемы поиска, наведя указатель мыши на график рядом со средним значением объема.


Когда эти данные будут у вас под рукой, пора выбрать несколько ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Просто установите флажок рядом с ключевыми словами и нажмите кнопку «Добавить ключевые слова». (По умолчанию опция установлена ​​на «Добавить в план»).


После добавления ключевых слов вы можете сразу же спрогнозировать затраты на свою кампанию, нажав ссылку «Обзор плана» на боковой панели.


Инструмент прогнозирования почти похож на калькулятор стоимости Google Рекламы.

Google прогнозирует, что для кампании с таргетингом на пять выбранных выше ключевых слов в Нью-Йорке средняя цена за клик составит 3,18 доллара США.

К общей стоимости и конверсиям можно относиться с недоверием, поскольку при этом не учитываются ограничения бюджета.

Если вы настроите эту рекламную кампанию на всей территории Нью-Йорка без ограничения бюджета, вы потратите примерно 21 000 долларов на 390 конверсий.

Это стоимость не одного объявления Google, а теоретической неограниченной кампании.

Конечно, у вас есть бюджет, который нужно учитывать, и вы будете (и должны) начинать гораздо меньше этого.

Вы также хотите направить часть этого бюджета на ремаркетинговую рекламу и другие платформы, а не просто тратить все на одно поисковое объявление.

Мы поможем вам в этом в следующем разделе.

Как проверить свой бюджет Google Рекламы

К сожалению, невозможно заработать деньги на пустом месте, поэтому бывает сложно найти деньги, чтобы потратить их на Google Рекламу.

И если вы не хотите реинвестировать деньги в свой бизнес или брать деньги со своего банковского счета для этого, они должны откуда-то поступать.

Надеюсь, это не одна из тех роликов «Мне нужны деньги сейчас». Пожалуйста, не делай этого. Всегда. 😥

Если серьезно, если у вас нет денег в бюджете и вы не можете позволить себе снять деньги со своего банковского счета, у вас есть один вариант:

Проверка существующего бюджета, чтобы найти любые пробелы или потраченные впустую расходы, которые вы можете использовать.

Это можно сделать несколькими способами.

Вариант 1. Прекратите инвестировать в неэффективные ключевые слова и местоположения

Самый простой способ проверить кампанию Google Рекламы - просмотреть отчет по ключевым словам и найти неэффективные ключевые слова.

Это поможет вам тратить больше денег на рекламу, которая действительно приносит продажи.

Просто нажмите ссылку «Ключевые слова для поиска» на боковой панели и отсортируйте результат по стоимости конверсии.


Отсюда вы увидите список ключевых слов, для которых одна конверсия стоит больше всего.

Часто бренды конкурентов занимают верхние позиции в этом списке.

Чтобы получить лучшую отдачу от своей рекламной кампании, вам следует приостановить эти ключевые слова и потратить больше денег на те ключевые слова, которые приносят положительную отдачу.

Если вы используете ключевые слова с широким соответствием, вы также должны добавить любое плохое ключевое слово, которое вы обнаружите, как минус-слово.

То же самое можно сделать и с локациями. Откройте вкладку «Местоположения» и перейдите к представлению «Географический отчет».

Оттуда вы можете выбрать, насколько конкретным вы хотите, чтобы разбивка была, например, сужая данные по состояниям.


Вы можете определить целые штаты, города или районы, которые трудно преобразовать. (Конкурент может быть расположен ближе, или у вас может быть неправильная политика доставки для этого местоположения.)

Уменьшение ставок для этих местоположений или их полное исключение из кампании может помочь вам тратить больше там, где ваши деньги имеют значение.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным 7-этапным аудитом Google Рекламы.

Вы также можете найти дополнительные деньги из своего маркетингового бюджета вне Google Рекламы.

Вариант 2. Измерить затраты на рабочую силу и оттуда скорректировать

Это не всегда так просто, как анализ конкретных цифр, таких как продажи на платформе X.

Помните: время - тоже деньги. Ваше время - самое ценное, что у вас есть.

Итак, если вы тратите десять часов в неделю на кампании в социальных сетях, даже сокращение на пять часов может высвободить массу места в вашем бюджете.

Чтобы рассчитать это, вам нужно умножить свою почасовую ставку на количество часов, которые вы тратите на задачу.

Почасовая ставка * количество часов, затраченных на работу над X задачей = трудозатраты на эту задачу

Предположим, что ваша почасовая ставка или зарплата за услуги составляет 50 долларов и что вы тратите десять часов в неделю на кампании в социальных сетях.

Сокращение пяти часов сэкономит вам 250 долларов в неделю.

Это дополнительные 1000 долларов каждый месяц в виде экономии затрат на рабочую силу, разделенных на накладные расходы.

Теперь вы можете использовать это дополнительное время и деньги, чтобы инвестировать в новую платформу, такую ​​как Google Реклама.

Вариант 3. Перенести бюджет с одной платформы на другую

Еще один конкретный способ создать бюджет из воздуха - просто обменять одну платформу на другую.

Но это не всегда так просто.

Хитрость здесь заключается в том, чтобы проанализировать конкретные данные о конверсиях, чтобы увидеть, какие платформы отнимают слишком много времени и денег с незначительным влиянием на ваш общий доход.

Например, проводите ли вы кампании по электронной почте с помощью программного обеспечения, которое стоит 99 долларов в месяц?

На что похожи преобразования? Какие результаты в среднем получают кампании?

Цель состоит в том, чтобы выяснить, где можно избавиться от лишнего веса, а где можно избежать траты бюджета, которая не способствует продажам.

Если вы можете это сделать, вы можете освободить место для Google Рекламы.

Для этого вам нужно начать анализ ваших данных о конверсиях.

Если у вас есть цели, установленные в Google Analytics, вы можете измерить достигнутые цели и затраты:


Если у вас нет заданных значений целей, вы все равно можете рассчитать свои расходы, используя среднюю ценность потенциальных клиентов:
Общий доход от закрытых лидов / общее количество закрытых лидов

Используя это, вы можете проанализировать, какую ценность данная платформа приносит вашему бизнесу.

Привлекает ли Pinterest три лида в месяц? Умножьте это на среднюю ценность лида.

Теперь проанализируйте, сколько денег вы тратите на прямые затраты и труд на этой платформе.

Трудозатраты и прямые затраты превышают среднюю стоимость лида или общий ежемесячный доход от этих лидов?

Сбросьте платформу и используйте эти деньги в Google Рекламе.

Вариант 4. Аудит затрат на инструмент SaaS

Последний вариант - провести быстрый аудит существующих накладных расходов в виде инструментов.

У большинства маркетологов есть разнообразный набор инструментов, которые они используют: инструменты исследования ключевых слов, инструменты мониторинга, социальное планирование и многое другое. Буквально для всего есть инструмент SaaS.

Например, я использую десятки инструментов каждый месяц, которые стоят денег: Evernote Premium, Mailshake, Slack Premium, Moz и другие.

Теперь, если бы мне нужно было место в моем бюджете, я, вероятно, мог бы отказаться от такого инструмента, как Evernote, только потому, что он не важен для моего бизнеса. Я могу бесплатно делать заметки об этом.Я потеряю только часть функциональности. Но если для этого нужно потратить дополнительные 50 долларов на Google Рекламу, это того стоит.

Найдите минутку, чтобы проанализировать, сколько стоят эти инструменты и как выглядят ваши ежемесячные счета.

Попробуйте удалить ненужные инструменты или инструменты, которые не помогают вам превращать пользователей в клиентов, и используйте это дополнительное пространство для формирования бюджета Google Рекламы.

Начните с малого и удвойте, если он работает

Ранее в этом посте я привел пример того, во сколько мне будет стоить ежемесячная пробная кампания.

Прогноз предполагал колоссальные 21 000 долларов в месяц.

Это не то, как вы хотите начинать свою первую кампанию.

Вместо этого вы можете настроить таргетинг на те же ключевые слова, но с ограничением бюджета и низкой ставкой, поскольку ваш бюджет в любом случае ограничен.

Сосредоточившись на высокорелевантных объявлениях и целевых страницах, вы можете увеличить продажи и добиться результатов даже при наличии всего нескольких сотен долларов в месяц в качестве бюджета.

Вопреки распространенному мнению, для размещения рекламы в Google Рекламе не нужен гигантский бюджет.

В большинстве случаев лучше начинать с малого, так как при этом цены за клик и за конверсию остаются низкими, и это намного менее рискованно.

Если вы с самого начала устанавливаете ежемесячный бюджет в Google Рекламе в размере 21 000 долларов США, вы подвергаетесь большому риску.

Вы новичок в этой платформе, и, будучи новичком, намного проще тратить деньги, не осознавая этого. Но если вы инвестируете всего 2–300 долларов, для вашего бизнеса нет значительного риска.

Главное в Google Рекламе - начать с малого и уже с этого момента корректировать свой бюджет.

Если кампании идут хорошо, вы просто добавляете больше денег, потому что зарабатываете больше, чем можете реинвестировать.

Согласно Google, удвоение рентабельности инвестиций является нормой для рекламодателей на их платформе.

Убедитесь, что вы настроили отслеживание конверсий Google Рекламы с самого начала, чтобы вы всегда могли отслеживать результаты всех своих кампаний и ключевых слов.

Вам также следует подключить Google Рекламу и Аналитику, чтобы иметь доступ ко всем данным.

Прямые продажи и прямая прибыль на ваш банковский счет должны быть определяющими факторами успеха.

Сгенерировали ли ваши объявления 15 продаж при цене продажи 5 долларов США? Если это доступно, сделайте его устойчивым, увеличив вдвое.

Источник

Начните с малого, корректируйте на основе результатов и удвойте, если ваши кампании приносят доступные и прибыльные продажи.

Заключение

Если вы хотите изучить такую ​​платформу, как Google Реклама, вам не обойтись без денег.

Но выделить место в бюджете вашего бизнеса не всегда легко и весело.

К счастью, есть несколько быстрых способов создать бюджет Google Рекламы с нуля.

Во-первых, вы можете начать с исследования, сколько будут стоить ваши ключевые слова.

Это дает вам представление о том, сколько денег вам нужно выделить для Google Рекламы, и отчасти отвечает на вопрос «сколько стоит Google Реклама?»

Как только вы это сделаете, вы можете провести простой и быстрый аудит существующего бюджета:

  • Куда сейчас идут ваши деньги?
  • Какие платформы?
  • Неужели конкретные инструменты безрезультатно обходятся вам в целое состояние?
  • Можете ли вы пожертвовать одним, чтобы протестировать Google Рекламу?
  • Можете ли вы сократить выполнение задачи на пять часов в неделю, чтобы сэкономить на трудозатратах?

Пора вложить деньги в дело.

Начните с малого и убедитесь, что вы отслеживаете свои кампании, а затем увеличиваете их вдвое, если они работают.

Вот и все, ребята!

Теперь дело за вами. Попробуйте применить все это на практике и дайте нам знать о ваших результатах в комментариях ниже.

Сколько стоит Google Реклама?

Все всегда спрашивают меня об одном и том же, когда я рекомендую владельцам бизнеса инвестировать в PPC-рекламу:

Сколько стоит Google Реклама?

Мой ответ всегда один и тот же.Это зависит.

На самом деле стоимость рекламы Google может сильно различаться в зависимости от вашей отрасли и вашей стратегии. Некоторые предприятия могут быть конкурентоспособными с бюджетом всего в пару сотен долларов в месяц. Другим нужно потратить несколько тысяч долларов, чтобы увидеть результаты.

В этой статье я не собираюсь дать вам однозначный ответ о том, во сколько реклама Google будет стоить вашему бизнесу, потому что ответа просто нет. Вместо этого моя цель - объяснить:

  • как Google рассчитывает стоимость рекламы
  • факторы, влияющие на стоимость рекламы
  • как быстро узнать, сколько будут стоить ключевые слова
  • как сократить расходы на рекламу, оставаясь конкурентоспособными

Расходы на рекламу Google и узнать, как максимально эффективно использовать свой бюджет? Тогда приступим.

Как Google рассчитывает стоимость рекламы?

Google не устанавливает стоимость для каждого объявления. Скорее, он использует модель аукциона, когда компании делают ставки по каждому ключевому слову.

Это означает, что каждую минуту в Google проводятся миллионы аукционов.

Это также означает, что ценообразование является гибким в зависимости от того, насколько сильна ваша конкуренция и сколько эти конкуренты готовы платить. Колебания цен не редкость, когда спрос растет и падает.

Однако вам не нужен большой бюджет, чтобы участвовать в соревнованиях.Google предлагает разумно равные условия игры, которые могут позволить Давидам этого мира соревноваться с Голиафами. Формула показа рекламы (рейтинг объявления) платформы зависит от двух факторов: показателя качества вашего объявления и вашей максимальной ставки.

Каков показатель качества вашей рекламы и максимальная ставка?

Максимальная ставка - это самая высокая сумма, которую вы будете платить за каждый клик по вашему объявлению. Вы устанавливаете это при создании кампаний и можете редактировать его в любое время. Максимальная сумма, которую вы готовы предложить, может отдать предпочтение крупным брендам, но показатель качества позволяет соревноваться любому.

Google использует несколько факторов для расчета показателя качества объявления, включая его релевантность по отношению к рассматриваемому ключевому слову, рейтинг кликов (CTR) объявления и то, насколько Google считает страницу хорошей.

Как работает рейтинг объявления?

Google использует следующую формулу для расчета рейтинга объявлений:

Рейтинг объявления = (Максимальная ставка) x (QS объявления)

Если ваша максимальная ставка составляет 5 долларов США, а ваш показатель качества равен 6, рейтинг вашего объявления будет 30 (5 × 6).Первое место занимает реклама с наивысшим рейтингом. Объявление со вторым по величине рейтингом занимает второе место и так далее.

Google также использует рейтинг объявления, чтобы рассчитать, сколько вы платите за каждый клик:

Стоимость объявления = (Рейтинг объявления ниже) / (Ваш QS) + 0,01 доллара США

Как видите, очень высокое качество окупается.

6 факторов, влияющих на стоимость Google Рекламы

Множество факторов влияют на то, как рассчитываются показатели качества и рейтинги объявлений, а также на то, сколько вы будете платить.Вот основные из них, которые вам нужно знать.

1.

Тип объявления

Google предлагает несколько различных типов объявлений, у каждого из которых разная средняя цена за клик.

  • Поисковые объявления: Самые популярные объявления Google и объявления с самой высокой средней ценой за клик
  • Товарные объявления: Теперь бесплатно для большинства рекламодателей. Они могут быть дорогими в зависимости от продуктов, которые вы продаете.
  • Объявления в контекстно-медийной сети: Самый дешевый и наименее эффективный вид рекламы Google

2.

График

Периоды, в которые вы планируете показ объявлений, могут сильно повлиять на их стоимость.

Если каждый в вашей отрасли захочет рекламировать потребителям в течение того же периода, конкуренция будет огромной, а расходы на рекламу резко возрастут.

Реклама в часы высокого спроса может еще больше растянуть ваш бюджет, хотя вам следует следить за данными о том, когда ваши потребители нажимают - нет смысла запускать рекламу, которую никто не видит.

3.

Устройство нацеливания

Некоторые ключевые слова стоят дороже, если вы нацеливаете одно устройство на другое. Ключевые слова B2C, вероятно, будут стоить дороже, если вы нацеливаетесь на мобильные устройства, а ключевые слова B2B, вероятно, будут дороже для настольных компьютеров.

4. Стратегия торгов

Рекламодатели могут выбирать из восьми типов автоматизированных или интеллектуальных стратегий назначения ставок в Google. У каждого из них разные цели, и они могут по-разному влиять на стоимость ваших объявлений.

Интеллектуальное назначение ставок

Google использует машинное обучение для оптимизации процесса торгов, автоматически повышая и понижая ставки для достижения одного из четырех желаемых результатов:

  • повышенная цена за клик для увеличения ценности конверсии
  • целевая цена за конверсию для достижения заранее установленной целевой цены за действие
  • целевая рентабельность инвестиций в рекламу для достижения заранее установленной целевой рентабельности затрат на рекламу
  • максимизируйте конверсии, чтобы получить как можно больше конверсий

Максимальное количество конверсий обычно обходится дороже, чем достижение целевой цены за конверсию или повышения цены за клик.

Максимальное количество кликов

Google постарается привлечь на ваш сайт как можно больше людей и в результате будет взимать с вас больше.

Повышенная цена за клик (ECPC)

Google автоматически корректирует ставки вручную, чтобы увеличить количество конверсий при сохранении той же цены за конверсию. Вы можете платить больше за ставку, но рентабельность инвестиций должна быть стабильной.

Максимум конверсий

Google максимизирует количество конверсий, которое может принести ваш рекламный бюджет.Это может привести к более высокой цене за клик.

Целевая цена за приобретение

Выберите цену за конверсию, и Google будет стремиться получить от нее как можно больше конверсий. Это отличный вариант для управления расходами на рекламу, но иногда Google может предлагать цену, превышающую вашу целевую цену за конверсию.

Целевая рентабельность рекламных расходов

Вы устанавливаете целевой доход, который должны приносить ваши объявления, и Google автоматически корректирует ставки в соответствии с ним. Эта стратегия позволяет вам лучше контролировать рентабельность инвестиций.

Местоположение целевой страницы поиска

Google скорректирует ваши ставки, чтобы вы могли автоматически появляться на первой странице Google или на одной из верхних позиций. Опять же, это будет стоить дороже.

Целевая доля выигрышей

Выберите сайт другого рекламодателя, рейтинг которого вы хотите превзойти. Google скорректирует ваши ставки, чтобы это стало возможным.

Ваша отрасль

Если есть один фактор, который будет определять стоимость вашей рекламы в Google больше, чем любой другой, то это ваша отрасль.Чем выше конкуренция за ценные клики, тем выше стоимость.

Например, право, страхование, азартные игры и финансы печально известны своими высокими CPC. Некоторые ключевые слова могут стоить более 100 долларов за клик. Но они, как правило, приносят предприятиям тонну дохода, если они конвертируются.

Вы мало что можете сделать, чтобы снизить эти расходы, если вы работаете в одном из тех предприятий с высоким спросом, кроме таргетинга на менее востребованные ключевые слова, поэтому в конечном итоге выбор использования PPC в Google зависит от вас и вашего бюджета. .

Ваша рентабельность инвестиций

До сих пор мы оценивали расходы на рекламу, выясняя, сколько Google взимает с вас за каждый клик. Но есть другой способ взглянуть на это.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на стоимости объявления отдельно, мы можем рассмотреть любой доход, полученный в результате.

Допустим, ваши объявления направляют пользователей на целевую страницу, где они могут подписаться на пробную версию вашего продукта. Определенное количество людей, которые нажмут на ваше объявление, подпишутся на пробную версию, а некоторые будут платить за ваш продукт после пробной версии.

Если сумма дохода, полученного людьми, платящими за ваш продукт, превышает общую стоимость ваших объявлений Google, значит, вы вернули свои инвестиции. Реклама Google вам вообще ничего не стоит.

Есть несколько способов повысить рентабельность инвестиций, в том числе:

  • снижение ваших цен за клик
  • повышение коэффициента конверсии вашей целевой страницы
  • создание новых предложений
  • улучшение вашего процесса продаж

Чем больше людей вы привлечете и чем меньше они будут затрачены на привлечение, тем выше будет ваша рентабельность инвестиций.

Прогнозирование затрат затруднено. Используйте Ubersuggest вместо .

Учитывая такое количество факторов, может показаться невозможным даже приблизительное представление о том, сколько будет стоить реклама Google.

Введите Ubersuggest.

С помощью Ubersuggest вы можете быстро получить представление о том, сколько будет стоить объявление Google по ключевому слову.

Давайте представим, что мы создаем объявление с таргетингом на ключевое слово «цифровой маркетинг». Начнем с ввода его в строку поиска.

После того, как вы нажмете кнопку поиска, на следующей странице будут показаны объем поиска по ключевому слову, сложность его органического ранжирования, насколько сложно будет добиться показа вашего платного объявления, а также расчетная цена за клик.

Вы можете узнать расчетную цену за клик для других связанных ключевых слов, нажав кнопку «Ключевые слова» на левой боковой панели.

Появится список связанных ключевых слов, которые можно отсортировать по цене за клик.

Вы также можете загрузить бесплатное расширение Chrome, чтобы просматривать данные по ключевым словам непосредственно в поисковой выдаче Google.

Как сократить расходы на рекламу

Теперь, когда вы понимаете, как Google определяет стоимость рекламы, факторы, влияющие на нее, и как оценить цену ключевого слова, пора подумать, что вы можете сделать, чтобы снизить расходы на рекламу.

Создание дневного бюджета

Одна из главных причин, по которой компании считают рекламу Google дорогостоящей, заключается в том, что ежемесячный бюджет слишком легко израсходовать за считанные дни. Решите эту проблему, установив пределы дневного бюджета. Это обеспечит равномерное распределение вашего бюджета в течение всего месяца.

Геотаргетинг объявлений

Убедитесь, что вы показываете рекламу только своей целевой аудитории. В то время как интернет-магазинам имеет смысл рекламировать потребителей по всей стране, этого нельзя сказать о местных предприятиях.Объявления с геотаргетингом могут гарантировать, что вы не тратите рекламные расходы на людей, которые никогда не станут клиентами.

Добавить минус-слова

Вы могли зря тратить деньги на нерелевантные ключевые слова. Вот почему Google предлагает инструмент "минус-слов", чтобы компании могли удалять ключевые слова, которые не должны относиться к их объявлениям.

Максимально эффективное использование этого инструмента может помочь вам сократить общие расходы на рекламу и повысить качество трафика, поступающего на ваши целевые страницы.Прочтите мое руководство по минус-словам для получения дополнительной информации.

Повысьте показатель качества

Ваш показатель качества имеет значение. Если у вас высокий балл, скорее всего, ваши затраты будут ниже, чем у вашего конкурента.

Чтобы представить это в перспективе, представьте, что ваш показатель качества равен шести, а рейтинг вашего конкурента - 42.

Стоимость объявления = (42/6) + 0,01 доллара США = 7,01 доллара США

Однако давайте посмотрим, какова будет стоимость, если у вашего объявления рейтинг 8.

Стоимость объявления = (42/8) + 0,01 доллара США = 5,26 доллара США

Это почти 2 доллара, сэкономленные на каждом клике. Если вы получаете 100 кликов каждый день, это 200 долларов в день.

Работа с агентством

Может показаться нелогичным тратить деньги на агентство цифрового маркетинга, пытаясь сократить расходы на рекламу в Google, но выслушайте меня.

Агентство цифрового маркетинга может использовать все описанные выше тактики (и многие другие) для снижения затрат и значительного повышения рентабельности инвестиций в рекламную кампанию, при этом позволяя вам сосредоточиться на более важных задачах.

Заключение

Самый простой способ узнать, сколько стоит реклама Google, - это использовать Ubersuggest, который покажет среднюю цену за клик для определенного ключевого слова.

Снижайте расходы, создавая наиболее релевантные объявления и лучшие из возможных целевых страниц. Затем используйте следующие стратегии, чтобы ограничить свои расходы на рекламу:

  • создайте дневной бюджет
  • примените геотаргетинг
  • используйте минус-слова
  • повысьте показатель качества

Просто убедитесь, что ваши объявления приносят положительную рентабельность инвестиций, независимо от того, сколько вы на них тратите.

Сколько вы сейчас тратите на рекламу Google? Дай мне знать в комментариях!

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO - разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг - наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media - эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Сколько стоит размещение рекламы в Google?

Реклама Google может помочь вам выйти на один из крупнейших рынков потребителей в Интернете. Поисковой системой пользуются практически все. Но сколько стоит реклама в Google?

К сожалению, ответ не так прост, как назвать цену. Сколько вы должны потратить на свою рекламную кампанию в Google, будет зависеть от ряда переменных.

Мы подробнее рассмотрим, как работает реклама Google, что это такое и как добиться от нее максимальной пользы.Но давайте начнем с разбивки ответа на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?»

Стоимость рекламы в Google: важные моменты, которые следует учитывать

  • Среднестатистический малый и средний бизнес вначале тратит от 1000 до 10 000 долларов в месяц на AdWords в месяц.
  • Google Реклама не взимает фиксированную плату, вместо этого пользователи делают ставки за свои объявления. Чем больше они делают ставки, тем лучше размещение и таргетинг.
  • Google Реклама работает на основе цены за клик.
  • Большинство объявлений Google имеют среднюю стоимость клика от 1 до 2 долларов.
  • Конкурентоспособность ключевого слова напрямую влияет на стоимость объявления. В некоторых отраслях дорогие ключевые слова являются нормой!
  • Нет верхнего предела суммы, которую вы можете потратить на рекламу Google.

Как видите, отвечая на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?» немного сложнее, чем назвать фигуру.

Нам нужно гораздо внимательнее изучить, как работает рекламная система, как вы делаете ставки, и различные стратегии, чтобы помочь вам сделать это наиболее экономичным способом и получить необходимую вам рентабельность инвестиций.

Что такое Google Реклама (и что такое Google AdWords?)

Google Реклама в современном названии того, что когда-то было известно как Google AdWords. Это рекламная система, которая управляет всем прямым маркетингом, который веб-пользователи видят на странице результатов поисковой системы Google, в Google Покупках, в сети Google DIsplay (которая подключена к тысячам и тысячам веб-сайтов по всей сети), Youtube и т. Д.

Бренды и рекламодатели платят за показ своей рекламы через Google, и на этом в первую очередь поисковая система зарабатывает деньги.

Давайте посмотрим на некоторые преимущества использования Google для рекламы:

  • Это делает ваш бренд более заметным: Вы можете повысить узнаваемость бренда и узнаваемость бренда благодаря тому факту, что реклама Google может разместить ваш бренд в центре внимания на страницах результатов поисковых систем, а это означает, что больше людей будут видеть его более регулярно. .
  • Это быстрее, чем SEO: Оба метода используют поисковые системы (в первую очередь Google). Тем не менее, SEO требует времени и усилий для развития.Настроить кампанию Google Рекламы намного быстрее, и, если вы сделаете хорошие ставки и получите правильный показатель качества, вы сможете начать показывать результаты намного быстрее.
  • Реклама, управляемая данными в лучшем виде: Немногие компании собирают столько данных о своих пользователях, как Google. Эти данные используются, чтобы помочь пользователям находить более релевантные результаты, включая рекламу.
  • Интегрирован в электронную почту, Youtube, покупки и многое другое: Google Реклама интегрирован в широкий спектр различных платформ, включая Gmail, что означает, что ваши объявления могут показываться потенциальным клиентам даже через их почтовые ящики.
  • Узнайте больше из своих объявлений: Так же, как Google использует данные для повышения эффективности рекламы, он также помогает вам больше узнать о своих клиентах и ​​о том, как они используют Google. Например, вы можете подключить Google Рекламу к своей Google Analytics, чтобы узнать, как пользователи находят ваш веб-сайт, насколько успешны рекламные кампании, сколько вы платите за лида и т. Д.

Google, несомненно, сейчас является одним из самых популярных и наиболее полезных маркетинговых инструментов в Интернете. Однако ваши расходы могут легко выйти из-под контроля, если вы не знаете, как это работает.

Давайте подробнее рассмотрим рекламные аукционы Google, систему ставок и то, что на самом деле определяет, сколько вы готовы платить за каждое объявление и каждый полученный клик.

Об аукционе Google Рекламы

Прежде чем идти дальше, нам нужно посмотреть, как работает система. Как уже упоминалось, это не услуга, в которой вы платите комиссию, а затем получаете платформу для размещения на ней вашей рекламы.

Технически вы можете платить столько, сколько хотите. Однако одной только суммы, которую вы платите, недостаточно, чтобы определять, насколько эффективными будут ваши объявления или сколько людей их увидят.Естественно, если у вас есть больше денег для инвестирования в свою PPC-кампанию, это может помочь, но гораздо важнее научиться создавать оптимизированные кампании.

Один термин, к которому вам лучше привыкнуть, говоря о том, сколько стоит реклама в Google, - это «ставки». Действительно, вся платформа работает по системе аукционов.

Как работают ставки для ваших объявлений

Аукционная система Google Ad работает не так, как покупка рекламы напрямую. Вы не платите деньги заранее, а затем транслируете рекламу через их сеть.

Вместо этого вы готовите ставку на сумму, которую вы готовы платить за каждый клик.

Когда пользователь Google вводит поисковый запрос, поисковая система затем просматривает объявления, наиболее тесно связанные с этим запросом, на основе намерения и ключевых слов. Ваша ставка сделана на ключевое слово.

Итак, допустим, вы и ваш конкурент делаете ставку по ключевому слову «экологически чистая уличная мебель». Если обе ваши объявления так же релевантны ключевому слову, как друг друга, но вы ставите 1,10 доллара, а они - 1 доллар.00, ваше объявление будет показано первым, а не их.

Важно знать, что ставка - не единственное, что влияет на показ объявления. Google также присваивает показатель качества , который является показателем, показывающим, насколько релевантно и полезно объявление поисковому запросу пользователя.

Объявление с более низкой ставкой потенциально может быть более успешным, чем объявление с более низким показателем качества. Конечно, хорошо оптимизированная реклама имеет оба фактора в свою пользу.

Рейтинг вашего объявления

Показатель качества не только влияет на вероятность показа вашего объявления.Когда вы делаете ставку на рекламную кампанию Google, вы не просто называете одну цену. Вы указываете диапазон ставок, включая максимальную ставку. Сколько от этой максимальной ставки вы в конечном итоге заплатите, зависит от вашего показателя качества.

Рейтинг вашего объявления - это то, что определяет, как часто будет отображаться ваше объявление, а также то, сколько вы платите за клик.

Проще говоря, рейтинг объявления определяется путем умножения максимальной ставки на показатель качества. Таким образом, объявление с максимальной ставкой 1,50 доллара США и показателем качества 10 будет иметь рейтинг 15.

Если у вас показатель качества 10, что является самым высоким показателем, который предлагает Google, и более высокая максимальная ставка, у вас будет более высокий рейтинг объявления, чем у других, и у вас будет более низкая цена за клик (или CPC).

Если ваш показатель качества равен 1, вы, скорее всего, заплатите максимальную ставку за место размещения и получите самую высокую цену за клик.

С рекламой Google вы фактически можете платить меньше за более высокую позицию, если вы убедитесь, что ваше объявление максимально релевантно и полезно для поискового запроса.

Система ставок становится еще более сложной, когда вы начинаете смотреть на другие факторы, форматы рекламы, методы ставок и то, как вы взвешиваете свой бюджет.

Как составить бюджет для Google Рекламы

Установка правильного диапазона ставок и обеспечение хорошего показателя качества могут помочь вам платить более низкую цену за клик, обеспечивая при этом лучшие результаты. Что касается общей стоимости кампании, вам следует научиться устанавливать бюджет. Вот несколько шагов, чтобы сделать это:

1. Установите тестовый бюджет

Обычно это около 1000 долларов за месяц рекламы.Это поможет вам увидеть, хорошо ли разработана ваша кампания для данной платформы, сколько вам нужно сделать ставки, чтобы добиться успеха, и поможет вам протестировать стратегии назначения ставок.

2. Найдите свой EPC

Мы часто используем термин CPC, или цена за клик, когда говорим о Google Рекламе, но чтобы выяснить, сколько вы действительно должны тратить, вам нужно вычислить свой доход за клик .

Это то, сколько вы можете ожидать от кампании, разделенное на ее стоимость.Простое уравнение для определения вашего EPC - это умножение ценности клиента на коэффициент конверсии.

Допустим, клиент приносит 50 долларов дохода, а у вас коэффициент конверсии в Google Рекламе 2%. Ваш EPC составляет 1 доллар. Чтобы обеспечить возврат инвестиций, ваш EPC должен быть ниже, чем ваша CPC

.

3. Избавиться от бюджета

Бюджет на тестирование - это действительно единственный бюджет, который вам нужен. Google Реклама лучше всего работает при постоянном усилии, которое по мере вашего продвижения корректируется в соответствии с вашими потребностями. Ограничение бюджета может привести к произвольным ограничениям того, насколько успешными могут быть ваши маркетинговые усилия.Успешная рекламная кампания Google приносит больше, чем стоит.

По мере запуска кампании вы можете реинвестировать разницу между EPC и CPC, позволяя при этом увеличивать ее.

4. Скорректировать вместо этого регулярный бюджет

Вместо того, чтобы иметь один большой бюджет Google Рекламы или один большой бюджет для каждой кампании, лучше иметь дневной, еженедельный или ежемесячный бюджет.

До тех пор, пока ваша цена за клик всегда ниже, чем ваш EPC, вы будете окупать свои инвестиции, поэтому у вас будет возможность поэкспериментировать с тем, сколько вы вкладываете в кампанию каждый день.Например, вы можете установить предел суммы, которую вы можете потратить, прежде чем ваш EPC начнет уменьшаться.

Стратегии назначения ставок в Google Рекламе

Важной частью как повышения заметности ваших объявлений в сети Google, так и снижения затрат является выбор правильного типа ставок Google Рекламы для каждой кампании.

Не понимая различных стратегий назначения ставок, их плюсов и минусов, вы эффективно рискуете своим бюджетом.

Есть возможность автоматизировать стратегию назначения ставок.Если у вас нет времени или опыта для самостоятельного управления ставками, это может быть более разумным вариантом. Однако, помимо автоматизации, вам следует изучить различные доступные варианты и выбрать, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд.

Каждая из стратегий будет играть роль в том, сколько вы можете рассчитывать заплатить за свою рекламу Google.

Примечание: важно выбирать стратегии, основанные не только на том, сколько они будут стоить, но и на ваших целях. Например, если вы пытаетесь сделать продажи максимально прибыльными, вы можете выбрать оптимизацию цены за клик.Однако, если вы пытаетесь привлечь как можно больше новых клиентов, даже с немного более высокой стоимостью, то вместо этого вы можете увеличить количество конверсий.

Определите свои цели и выберите подходящую для вас стратегию, а затем посмотрите, как затраты на начало соотносятся с вашими прошлыми кампаниями.

Советы по повышению рентабельности Google Рекламы

Есть несколько других функций, которые помогут вам контролировать свой бюджет, не уменьшая его настолько, что ваши объявления не видны.Вот несколько важных моментов, о которых следует помнить:

  • Используйте минус-слова , чтобы убедиться, что нерелевантные клики не приводят к расходам на рекламу.
  • Используйте геотаргетинг , чтобы ваша реклама привлекала больше местных клиентов, если у них больше шансов совершить конверсию.
  • Узнайте, когда ваши объявления наиболее успешны и начните планировать их на это время и день недели

Итак, сколько это стоит?

Как видно из всей приведенной выше информации, на этот вопрос нет однозначного ответа.

Вы должны определить бюджет того, сколько вы готовы потратить на свою кампанию. Отсюда все сводится к правильному диапазону ставок и стратегиям назначения ставок, чтобы максимально рентабельно использовать рекламу в соответствии с вашими конкретными целями.

Затем вам нужно оптимизировать свои объявления, чтобы обеспечить наивысший рейтинг, уменьшив при этом сумму, которую вы платите.

Надеюсь, это руководство поможет вам лучше понять свой бюджет на рекламу в Google и управлять им. Учитывая, сколько могут стоить разные ключевые слова в разных отраслях, реальной замены опыту нет.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *