Shoppable Ads — Рекламодатели — Сервис таргетированной рекламы

Рекламодатели

• Как создать объявление
  • с помощью фида
  • вручную
• Технические требования к креативу
90 011

Тип устройства: настольный формат
Платформа: социальные сети ok.ru, vk.com
Размещение: in-stream видео

Shoppable Ads — новый формат брендинга, объединяющий видео и каталог товаров.

Рекламодатели могут показывать от 2 до 20 товаров в видеороликах со ссылками на их страницы для быстрого оформления заказа и одновременно работать над имиджем бренда.


Как создать объявление

Для создания объявления необходимо загрузить каталог товаров, который будет отображаться на видео. Сделать это можно двумя способами:
• Использовать товары из фида товаров . В этом случае необходимо сначала создать и загрузить товарный фид — инструкции.
• Загрузить изображения и ссылки на товары вручную .

Как выкладывать товары с товарной лентой

1. В блоке целей Узнаваемость выберите « Товары ВКонтакте «.
2. Выберите формат: «Объявления с возможностью покупки (лента, ремаркетинг)» или «Объявления с возможностью покупки (лента, новые пользователи)» .
3. Настройка таргетинга.
4. Будет выбран «Динамическая карусель» формат.
5. Создать объявление:
• Загрузите иконку (не менее 256×256).
• Скачать видео (требования ниже).
• Введите заголовок объявления (до 25 символов).
• При необходимости добавьте юридическую информацию.
• Выберите текст кнопки призыва к действию.
Изображения продуктов, названия и цены будут загружены из фида товаров автоматически. Используйте группы товаров, чтобы показывать рекламу только для нескольких сегментов ленты.

После этого Сохраните объявление и завершите создание кампании.


Как загружать товары вручную

1. В блоке целей Узнаваемость выберите « Товары ВКонтакте «.
2. Выберите формат Shoppable Ads .
3. Настройте необходимый таргетинг.
4. Выберите продукт «Карусель для покупок» .
5. В разделе «Формат объявления» выберите «Карусель (видео)» .
6. Создать объявление.
Для слайдов:
• Загрузите изображение товара (600×600 px).
• Введите ссылку на товар.
• Введите заголовок (максимум 25 символов) и текст описания (максимум 32 символа).
  Для отображения цены в карточке товара ее необходимо написать в поле «Название слайда» в формате с пробелом или без: 10 000 руб. или 10 000 руб. Поместите название товара в поле «Текст слайда», когда креатив будет собран, оно будет прямо под карточкой.
• Перейти к следующему слайду и добавить следующий продукт. Всего можно добавить от 2 до 20 товаров. В превью в правой части вкладки «Товары» вы можете увидеть, как будет выглядеть карточка товара для пользователей.
Общие поля:
• Загрузить иконку (минимум 256×256 px).
• Загрузите видео (требования к файлу указаны ниже).
• Введите заголовок объявления или цену товара (максимум 25 символов).
• При необходимости добавьте юридическую информацию.
• Выберите текст кнопки, чтобы перейти в магазин.
• В превью в правой части вкладки «Видео» вы можете увидеть, как видео будет выглядеть для пользователей.
После этого нажмите «Сохранить объявление» и завершите создание кампании.


Технические требования к креативу



• Видео 16:9
• Хронометраж видео: от 15 до 30 секунд.
• Для запуска с использованием ленты продуктов: необходима лента продуктов с названиями продуктов, ценами, ссылками и изображениями продуктов.
• Для ручного создания карточек товара (2-20 карточек): изображение товара (квадрат,
  600×600 px), название товара (до 18 символов), цена и ссылка на товар.
• В настольной версии часть видео может быть закрыта карточками товаров и элементами видеоплеера. Не размещайте важные элементы видеосюжета по краям видео:
  • 25% вверху,
  • 10% внизу,
  • 20% в правом нижнем углу.

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}
{{/каждый}}

Статистика — Помощь рекламодателям

Рекламодателям

Информация частично устарела. Продвижение мобильного приложения теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильного приложения в VK Ads, платформу с проверенной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить свой аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте caresupport@vk. company.

Статистика

• Статистика метрик
  • Метод атрибуции
• Метрика постов в сети «Одноклассники»
• Как посмотреть статистику
  • Данные в таблице
  • Данные на графике
• Как скачать отчет
• Конверсии со счетчика Top.Mail.Ru
• Конверсии с мобильных приложений

Сервис myTarget предоставляет все основные виды статистики: показы, клики, CTR, списания, а также можно настроить отображение данных о конверсиях со счетчика Top.Mail.Ru и конверсии в Приложения.

Показатели статистики

Вы можете просмотреть следующие данные:
• Базовые показатели (Показы, Клики, Потрачено, CTR, CPC, eCPM, Value, ROMI, ACS)
• Дополнительные расходы (Технологии, Сторонние данные)
• Цели (Конверсии после клика, CR, eCPA, Value, ROMI, ACS)
• Охват (Рост охвата, Средняя частота, За период, Частота на конец периода)
• Все показатели видео (Запуск, Полные просмотры, Полные просмотры, Средняя скорость просмотра, Просмотрено 10 секунд, Стоимость полного просмотра, 25%, 50%, 75%)
• Показатели промо-постов (Клик по ссылке приложения, Клик по рекламному посту, Переход в группу , Нажмите на внешнюю ссылку, Нажмите кнопку «Комментарий», Нажмите кнопку «Присоединиться», Нажмите кнопку «Мне нравится», «Поделиться», Нажмите кнопку «Голосовать», «Отправлены запросы рекламы для лидов»)
• Вирусная статистика (Показы, Охват, Клик по рекламному посту, Переход в группу, Клик по внешней ссылке, Кликнуть кнопку Голосовать, Кликнуть ссылку приложения, Запуск видео, Кликнуть кнопку Присоединиться, Кликнуть кнопку Нравится, Кликнуть (кнопка «Комментарий», нажмите кнопку «Поделиться»)
• События в приложении (Конверсии после клика, CR, eCPA, Ценность, ROMI, ACS)
• Офлайн-конверсии (Конверсии, CR, Стоимость посещения)
• Рекламное предложение (Предложение отложено, Загрузите квитанцию, заработайте вознаграждение за предложение)
• MOAT
• Playable Ads (Open, Close, Clicks)
Особенности вывода статистики:
• Учитываются только посткликовые конверсии.
• Для рекламных кампаний с паузой трансляции более 90 дней статистика по уникальным пользователям будет не актуальна.

Метод атрибуции

Можно указать дополнительные настройки:
• Атрибуция по дате показа
• Атрибуция по дате конверсии

Метод атрибуции

С помощью этих настроек вы можете выбрать способ расчета стоимости конверсии, а также Revenue, ROMI и ACS. Это необходимо для ситуаций, когда между показом объявления и покупкой прошло несколько дней.

Например, пользователь видел вашу рекламу в понедельник и вторник. В среду он вспомнил о рекламе и установил приложение, а в пятницу совершил покупку.

При выборе атрибуции по дате показа , и установка, и покупка будут засчитаны в дату последнего показа — во вторник. Этот тип выбран по умолчанию.

При выборе атрибуции к дате конверсии все метрики будут считаться отдельно: клик во вторник, установка — в среду, целевое событие (покупка) — в пятницу.


Выберите метод атрибуции, который вам нужен для ваших целей.

Для корректного расчета ROMI и ACS выберите привязку к дате показа : таким образом, выручка будет рассчитываться с учетом именно расходов, которые привели к этой выручке.

Для сравнения расходов за период выберите режим отнесения к дате конвертации. Если вы сравниваете статистику и отчисления при анализе расходов, используйте атрибуцию в событии: так вы увидите, в какие дни были списаны деньги.


В нашем примере покупка была совершена в пятницу, но показ во вторник привел к покупке — значит, нужно рассчитывать ROMI и ACS с учетом именно показа во вторник.

Важно понимать, что при отнесении к дате показа статистика за прошлые как бы меняется — количество показов и кликов остается прежним, а количество конверсий увеличивается. Это нормально: между показами и конверсиями может пройти несколько дней.

Например, вы хотите узнать статистику за вторник, 2 июня.
Если открыть статистику в среду, то 2 июня будет 100 000 показов и 3 конверсии.

Если открыть статистику в субботу, то 2 июня будут те же 100 000 показов, но уже 5 конверсий — показы во вторник привели к покупкам через несколько дней.


При атрибуции в конверсии из-за выбранного вами метода расчета в статистике могут появиться парадоксы: кампания запущена, расход уже есть, а выручки нет, а ROMI равен нулю. После того, как кампания была остановлена: расхода больше нет, доход есть, ROMI большой.

Чтобы избежать подобных ситуаций, выберите атрибуцию по дате показа.


Обратите внимание, что для расчета показателей Выручка, ROMI, АСУ
• на сайте Top.Mail.Ru должен быть настроен счетчик целей с перечислением выручки. Обратите внимание, что доход должен быть целым числом;
• приложение должно иметь один из трекеров (myTracker, Appsflyer, Adjust, AppMetrica, Branch.io, Tenjin) и настроено на передачу событий и их значений. Вам также нужен трекер, чтобы иметь статистику по установкам приложения и событиям, которые были выполнены в приложении.

Метрика постов в «Одноклассниках»

Рекламные посты в «Одноклассниках» могут содержать не только текст, но и дополнительные вложения — опрос, аудиозапись, фото или галерею картинок. Для постов в Одноклассниках доступны следующие метрики:
• Метрики промо-постов (Клик по ссылке приложения, Клик по рекламному посту, Переход в группу, Клик по внешней ссылке, Клик по кнопке Комментарий, Клик по кнопке Присоединиться, Клик кнопка «Мне нравится», «Поделиться», «Нажать кнопку «Голосовать», «Отправить запросы на рекламу лидов»)

Как посмотреть статистику

На вкладке Статистика вы можете отслеживать эффективность ваших рекламных кампаний.

Статистика доступна с 01.07.2017. Максимальный интервал статистики 1 год (365 дней). Если вы хотите просмотреть статистику за более длительный период, делайте это частями.
Например, чтобы просмотреть всю статистику за период с 01.07.2017 по 01.07.2020, сначала загрузите данные за 01. 07.2017, затем 01.07.2018-01.07.2019 и т.д.

Статистика показывается в московском времени.

Вы также можете настроить свой отчет, используя «Пользовательский отчет».

Статистика представлена ​​на графике и в табличной форме.


Данные в таблице

Для настройки отображения показателей в таблице используйте кнопку «Настройки». Вы можете перемещать и изменять размер столбцов.

Вы можете просматривать статистику отдельно по кампаниям и объявлениям. По умолчанию отображается статистика по кампаниям. Чтобы перейти к статистике по объявлениям, нажмите на название кампании в таблице.

Чтобы перейти к настройкам кампании, нажмите кнопку «Редактировать кампанию».


Данные на графике

Для построения графика задайте период отображения статистики и выберите метрики вверху графика. Одновременно отображается не более двух метрик.

По умолчанию статистика отображается для всех кампаний или объявлений. Отметьте нужные кампании или объявления флажками в таблице, чтобы показывать статистику только по ним.

Списания в разделах «Статистика» и «Баланс» могут незначительно отличаться: это связано с округлением сотых долей денежных единиц. Ориентируйтесь на данные в разделе «Баланс».


Статистика на графике

Как скачать отчет

Вы можете скачать отчет статистики кампании в формате *.csv. Для этого нажмите «Скачать отчет» над таблицей. Включите в отчет статистику по всем кампаниям или выберите некоторые из них галочкой. Укажите период, за который вы хотите сформировать отчет. Нажмите «Скачать отчет».

Обратите внимание, , что полная статистика за последний день будет доступна на следующий день.

Загрузка отчета

Максимально доступное количество кампаний и баннеров для выгрузки 500 шт. Если кампаний и баннеров больше, загрузите отчет несколькими файлами.

Данные в отчетах учитываются в режиме реального времени, но могут отображаться с задержкой. Полностью данные доступны на следующий день.


Обратите внимание , что претензии по расхождениям в статистике рекламной системы с внешним аудитом и в учете дополнительных событий в статистике рекламной системы (метрики видео, статистика взаимодействия с рекламным постом и др.) принимается в течение 3-х дней с момента начала трансляции рекламной кампании.

Счетчик конверсий от Top.Mail.Ru

В разделе «Статистика» вы можете отслеживать эффективность кампании в интерфейсе myTarget. Все цели, созданные в сервисе Top.Mail.Ru, отображаются в интерфейсе сервиса myTarget в разделе «Статистика».

Вы можете настроить таблицу статистики, отображать и скрывать столбцы. Для этого просто нажмите на кнопку «Настройки» и выберите нужные столбцы.


Сервировка стола

Информация о конверсиях позволяет понять, какие кампании работают эффективно, а какие необходимо улучшить для достижения поставленных целей. Для каждой цели доступны три показателя конверсии:
• Конверсия — количество достижений цели за выбранный период времени.
  
• CR,% (коэффициент конверсии) — отношение количества конверсий к кликам, умноженное на 100%.
  
• eCPA, стр. — конвертация цены в рубли. Отношение количества списков к количеству конверсий.
• Значение . На основе переданного значения действия пользователя.
• РОМИ . Прибыль на инвестиции; рассчитывается как отношение разницы доходов и расходов на рекламу к общей сумме расходов на рекламу, умноженное на 100%.
• СКД . Доля расходов на рекламу, которая рассчитывается как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.
Для отслеживания конверсий в myTarget необходимо добавить теги UTM. Для расчета показателей Выручка, ROMI, СКУД сайт должен иметь счетчик Топ.Mail.Ru и настроенные цели с перечислением выручки.

При подсчете конверсий со счетчика Топ.Mail.Ru конверсии присваиваются последнему каналу с UTM-метками. Например, пользователь зашел на сайт по рекламе myTarget, затем перешел на сайт по ссылке из рассылки и купил товар. В этом случае конверсия будет засчитана в email-канале.

Конверсии с мобильных приложений

В разделе «Статистика» вы можете отслеживать эффективность мобильных кампаний в интерфейсе myTarget.

Доступная статистика об установках и событиях в приложении. Преобразования поддерживаются в операционных системах iOS и Android.

Для статистики событий myTracker, AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, Branch.io, Tenjin подключите мобильное приложение к аккаунту myTarget: отправьте запрос в поддержку со ссылкой на страницу вашего приложения в магазине.

Для получения статистики по событиям внутри приложения выберите «Настройки» → «События внутри приложения», а затем события в списке справа:


Настройка отображения событий внутри приложения

Для Настройки приложения и События внутри приложения, доступны следующие метрики:
• Конверсии — абсолютное количество установок внутри приложения.