Быстрые ссылки Яндекс Директ

Павел Ломакин

Как выглядят быстрые ссылки в объявлениях? Скриншот из хелпа Яндекса

На поисковых площадках объявления с быстрыми ссылками выглядят так:

На площадках рекламной сети яндекса так:

Что из этого следует? Во первых ссылки как и в случаях с картинками визуально увеличивают занимаемую «площадь» в рекламном блоке, то есть объявление как минимум становиться более заметным. Во вторых как видно на поиске это практически дополнительная строка текста объявления, то есть вы можете расширить ваше предложение или УТП, показав больше преимуществ. В третьих легальный способ обхода ограничений на количество символов в тексте объявления. Здорово правда)))

Правила написания быстрых ссылок в Директе:

• Ссылок не больше четырех
• Количество символов одной ссылки не должно превышать 30
• Количество символов на все ссылки не превышать 66 символов, включая пробелы.
• Не должно быть дублей адресов страниц и тем более основной на которое ссылается объявление
• Тексты должны различаться
• Допускается ссылаться на страницу в соцсетях , если она также рекламирует ваш товар.

Я опускаю такие моменты, как соответствие нормам и правилам русского языка и не допущения использования html кода в текстах ссылок. Это общие правила на все тексты объявлений.

Теперь вкратце о том как их быстро проставить на все объявления. Первый способ в самом интерфейсе Директа. Выбираем редактирование объявления и добавляем, через специальный пункт.

Не обязательно использовать все четыре поля, можно написать две длинные ссылки по 30 символов.

Для большего количества объявлений есть возможность мультиредактирования, для этого выбираем несколько объявлений. И жмем на кнопку «Массовые изменения» далее нужную  нам вкладку.

Очень просто все это можно сделать через шаблон Excel. В нужном столбце с названием «Заголовки быстрых ссылок» пишем тексты разделяя двойным вертикальным слешем.

Так же прописываем через двойной слеш «Адреса» в соседнем столбце.

Потом просто выделяем две строки соседних столбцов и растягиваем на нужное количество объявлений

Довольно просто правда. Есть и третий способ через Директ Коммандер , но описывать тут его отдельные функции не знакомя с полным функционалом считаю бессмысленным. Этих двух способов достаточно для новичков.

Скачать шаблон Excel c примером быстрых ссылок можно по ссылке ниже:

Шаблон файла Excel

 Кстати вы можете помечать ссылки UTM метками как и главную ссылку объявления, прописав свои отличительные параметры, а потом отслеживать их эффективность или тестировать.

Теперь о том, как сделать быстрые ссылки если у вас одностраничник и на нем никаких ссылок нет. Я настоятельно рекомендую все равно их проставлять. Это очень просто. В HTML есть такое понятие как ссылки якоря, то есть те которые ведут на какой либо фрагмент текста на одной странице. Кстати вы их встречали и на многих Лендингах, кликнув по которой страница прокручивалась вверх или вниз на нужное место. Такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1

Вот их можно подставлять в адреса. Если и таких ссылок нет то к домену через слеш и решетку пишите любой символ или цифру. Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу.

Все абсолютно легально и просто. Используя такие возможности и инструменты, как быстрые ссылки и проявив смекалку вы сможете сделать свое объявление не только более привлекательным, но и обойти нерасторопных конкурентов не уделяющих внимание деталям в рекламе.

На этом сегодня все, надеюсь доступно описал, если появятся вопросы, то пишите комментарии или задавайте вопросы в группе, отвечу всем! Пока

Бесплатный аудитор Яндекс.

Директ на Power BI

Аудит Яндекс.Директ — непростая задача, к которой бывает сложно подступиться. Особенно если кампаний много, ошибки найти сложно. Чтобы упростить поиск ошибок в Яндекс.Директе, хотел бы поделиться с вами BI-системой. Эта BI-система позволит быстро проанализировать аккаунт Яндекс.Директ и выявить все недочёты.

Подготовка

Установите Power BI Desktop с официального сайта Microsoft:
https://powerbi.microsoft.com/ru-ru/desktop/

Далее скачайте аудитор тут: ССЫЛКА
Для аудита вам понадобится CSV-файл из Директ Коммандера.

Файл нужен всего один. Чтобы выгрузить CSV, выделите все кампании в аккаунте и нажмите на кнопку выгрузки:

Обязательно выгружайте состояния объявлений и фраз:

Если объявлений слишком много и единый файл не выгружается, можно поделить аккаунт на несколько частей и выгрузить частями. Каждую часть придётся аудировать отдельно.

Будьте внимательны: проверка идёт только по работающим объявлениям — со статусом «Идут показы». Если вы захотите проверить остановленные или еще не запущенные объявления, проставьте статус руками в CSV-файле. После этого сохраните файл в этом же формате.

Когда CSV-файл готов, вам понадобится путь к нему. Чтобы узнать путь к файлу CSV, нужно нажать правой кнопкой мыши на файл и выбрать свойства. В разделе «безопасность» будет полный путь:

Открываем файл BI-системы и указываем путь к CSV-файлу:

Нажимаем «Загрузить». Если объявлений много, системе потребуется некоторое время. Далее вы увидите готовые визуалы, а также советы по исправлению ошибок.

Что покажет BI-система и как этим пользоваться?

Лист 1: Общие показатели

Помимо количества кампаний, групп, объявлений и фраз, система укажет:
— наличие групп со статусом «мало показов»,
— наличие отклонённых объявлений,
— количество используемых основных ссылок,
— долю уникальных объявлений.

Все комментарии системы показываются в левом нижнем углу.

Справа указано количество кампаний разных типов: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг/Аудитории и Автостратегии. Можно смотреть соотношение средней ставки на поиске, на РСЯ или ретаргетинге.
Для автостратегий ставки в CSV не указываются, поэтому система не может отнести их к поиску или РСЯ, а также не может вычислить среднюю ставку.

Также можно узнать количество уникальных объявлений (уникальность определяется по параметрам: Заголовки + Текст + Картинка). Если доля уникальных объявлений мала, специалист не старался написать уникальные тексты и заголовки или добавить разные картинки (исключением здесь будут объявления с шаблоном — возможно они получились одинаковыми, поскольку специалист использовал шаблон).

Для поиска ошибок в правом нижнем углу добавлен фильтр.
Выбрав в фильтре Группы «Мало показов», вы увидите количество групп со статусом мало показов в каждой РК:

Это поможет найти такие группы и устранить статус.
Также и с отклонёнными объявлениями.

На других листах есть похожие фильтры для поиска ошибок.

Лист 2: Объявления и расширения

На втором листе проверяется наличие расширений — быстрых ссылок, уточнений и других дополнительных элементов. Можно узнать сколько места в среднем занимает текст и сколько символов остаётся.

Если в правом нижнем фильтре выбрать вид расширения, вы увидите в каких кампаниях есть объявления без этих расширений.

Лист 3: Разнообразие в аккаунте

Разнообразие не обязательно подразумевает ошибку, но является хорошим маркером. Если вы не выставили разные ставки на ключевые слова, оставили минус-слова в РСЯ, используете несколько сайтов или регионов в рамках одной кампании, система скажет об этом. Также можно узнать проставлена ли кросс-минусовка и сколько в среднем объявлений задействуют один и тот же заголовок/текст.

Всё это даёт развёрнутую картину деятельности специалиста по рекламе и помогает понять устройство аккаунта:

По традиции, справа есть возможность выбрать параметр и видеть различные его значения. Если выбрать «ссылки» и нажать на конкретную ссылку, вы увидите только кампании с этой ссылкой. Это помогает быстро выявить ошибки и разобраться в рекламных материалах.

Лист 4: Качество UTM-разметки

Повторюсь: ставить разные UTM-метки даже в рамках одной кампании — не ошибка. Но это отличный маркер для нахождения ошибок в плане разметки.

Если в рамках одной кампании или аккаунта у вас несколько разных utm_term — проверьте! Возможно вы найдёте ошибку или убедитесь в том что так задумано.

Советую проверить и основные, и быстрые ссылки — фильтр есть справа сверху.

Как всегда, доступен просмотр разных значений метки при выборе типа метки справа внизу: source, medium, campaign, content, term.

Лист 5: Динамические параметры UTM

Если вы настроили качественную аналитику, вы собираете максимум данных. Самое надёжное — передача данных через динамические параметры UTM: площадка, различные id, ключевое слово, устройство, и т. д.

Мы взяли ряд основных динамических параметров Яндекса и проверяем их наличие в ссылке. Если вы не проставили что-то из этих параметров — рекомендую добавить их в метки. Отсутствие динамических параметров UTM говорит о неполном сборе данных с намёком на плохо настроенную аналитику:

Если справа выбрать имя параметра, в соседней таблице отобразится список кампаний где с этим параметром есть проблемы.

Хотите научиться делать такие же BI-системы самостоятельно?

У нас есть несколько курсов по обработке данных:

1. Курс по коннекторам в Excel (4 часа): https://directprorf.ru/excel
2. Большой курс по обработке данных в Power Query (8 часов): https://directprorf.ru/pq

Можете также построить свою BI со статистикой из разных систем с помощью бесплатных коннекторов: all_connectors_pq

Ограничение на

символов SMS: максимизация вашего сообщения

Это может быть довольно неприятно, когда вам нужно много сказать, но вы ограничены всего несколькими словами. Такое ощущение, что ваши мысли и чувства втиснуты в это маленькое пространство, и этого просто недостаточно. Трудно быть кратким, и иногда вам просто нужно принять тот факт, что вы не можете включить все, что хотите выразить, в пределах лимита символов SMS.

А теперь представьте, как сложно было бы компаниям составлять короткие текстовые сообщения, когда так много нужно передать. Но не волнуйтесь — мы здесь, чтобы помочь вам максимально использовать эти 160 символов.

Каков стандартный лимит текстовых сообщений SMS

Стандартный предел для символов GSM равен 160. Первоначально он был установлен таким образом, чтобы одно SMS могло помещаться в один пакет данных GSM. Максимальное количество символов в SMS было определено Ассоциацией GSM, торговой организацией, представляющей интересы операторов мобильной связи по всему миру.

Это позволяло легко и просто отправлять тексты SMS, не беспокоясь о фрагментации. Причина этого в том, что SMS-сообщения отправляются в виде отдельных текстов, каждый из которых имеет стандартный лимит символов.

Тексты длиннее 160 символов разбиваются на два сообщения. По сути, вы в конечном итоге платите за несколько SMS-сообщений, если ваш текст длиннее 160 символов, поскольку они будут отправлены как отдельные сообщения.

MMS-сообщения, с другой стороны, позволяют использовать не более 1600 сообщений вместо стандартных 160. Кроме того, современные телефоны и мобильные сети поддерживают объединение сообщений, что позволяет отправлять сообщения длиннее стандартного предела размера SMS.

Какое ограничение на количество символов в SMS-сообщениях Unicode

Хотя ограничение на количество текстовых сообщений составляет 160, специальные символы различаются. Когда дело доходит до сообщений Unicode, вы можете ввести не более 70 букв, цифр и других символов. Юникод — это стандарт кодирования символов, поэтому их можно использовать на различных устройствах и платформах. Ограничение Unicode для SMS отличается от ограничения для GSM, потому что первое представляет собой другой тип системы обмена сообщениями, чем второй.

Служба обмена короткими сообщениями разработана как более эффективный способ отправки сообщений, поэтому она имеет другой порог количества символов, которые можно отправить в сообщении. Ограничение в 70 символов Unicode введено для обеспечения быстрой и безошибочной отправки и получения SMS-сообщений.

Включает ли лимит символов текстового сообщения пробелы

Длина содержимого сообщений ограничена 160 символами, включая пробелы, если тексты отправляются с использованием набора символов GSM 03.38. При объединении длина SMS-сообщения может достигать 918 символов (каждое отдельное сообщение ограничено 153 символами). К ним относятся пробелы, цифры, латинские символы, технические символы и все остальное между ними.

Как извлечь максимальную пользу из ограничения SMS на 160 символов

1. Будьте кратки

Текст SMS обычно проверяется в течение нескольких секунд, поэтому важно быстро и кратко изложить свою точку зрения. На самом деле, одна из лучших практик в SMS-маркетинге – делать контент кратким и по существу.

2. Используйте ключевые фразы и сокращения 

Поскольку длина SMS составляет 160, каждое слово имеет значение. Обязательно выбирайте выражения с умом и пользуйтесь часто используемыми сокращениями. Dexatel предоставляет руководство с более чем 2000 текстовых сокращений, чтобы помочь вам.

3. Будьте изобретательны

При таком небольшом количестве символов важно проявлять творческий подход к формулировкам. Мыслите нестандартно и используйте свое воображение, чтобы донести свои SMS-сообщения интересным и уникальным способом. Обратите внимание, что убедительный текст – отличный способ повысить вовлеченность клиентов.

4. Используйте эмодзи

Эмодзи — отличный способ добавить индивидуальности и эмоций в ваши текстовые сообщения. Однако используйте их с осторожностью, так как слишком многие из них могут быть ошеломляющими и сложными для расшифровки. Конечно, вы также можете учитывать контекст сообщений при принятии решения о добавлении смайликов.

5. Сохраняйте позитивный настрой

Отправка текстовых сообщений — отличный способ поддерживать связь с друзьями и семьей, поэтому помните, что ваши сообщения должны быть оптимистичными. Никто не хочет получать депрессивные длинные сообщения, когда пытается расслабиться. Излишне говорить, что это относится и к сообщениям от бизнеса.

Основные советы по соблюдению ограничения на количество символов в SMS

1. Используйте сокращения везде, где это возможно

Сокращения очень распространены в устной и неформальной письменной речи. Однако они не используются в официальном содержании. Но поскольку текстовые сообщения — это прямая и личная форма общения, они помогут вам связаться со своей аудиторией, а также сэкономят место. Когда вы пишете текстовые сообщения, старайтесь использовать как можно больше сокращений, чтобы оставаться в пределах разрешенного количества символов SMS.

2. Не используйте длинные слова или предложения

Длинные слова и предложения могут быстро превысить пороговое значение в 160 символов для SMS-сообщений. Слишком длинные тексты часто трудно читать и понимать. При этом вы хотите, чтобы вещи были короткими и приятными.

Использование сложных терминов может сделать ваше сообщение претенциозным или напыщенным, поэтому лучше придерживаться простого языка и ограниченного количества слов в SMS. Если вы пытаетесь продвигать свой бренд, использование длинных предложений, скорее всего, оттолкнет потенциальных клиентов. Как правило, желательно избегать использования сложных слов или фраз в деловых сообщениях, так как они, скорее всего, приведут к тому, что текст будет трудно читать и понимать.

3. Использование телеграфных предложений

Первоначально телеграф был разработан для передачи информации на большие расстояния с помощью азбуки Морзе. В бизнесе телеграфные предложения — это способ краткого общения в рамках ограничения длины текстового сообщения. Используя телеграфную структуру предложений, компании и организации могут сэкономить на количестве используемых букв и цифр и при этом эффективно общаться.

4. Сократите свои ссылки

Ограничение на количество символов в текстовых сообщениях гарантирует, что сообщения не будут слишком длинными и трудными для чтения. Сокращая свои ссылки, маркетологи могут оставаться в этих пределах и не расстраивать свою аудиторию. Кроме того, короткие отслеживаемые ссылки, как правило, более эстетичны и их легче запомнить.

5. Используйте шаблоны SMS

Если вам когда-либо приходилось считать каждую букву и цифру в SMS, вы знаете, как трудно уложиться в ограничение в 160 символов. И если вы представляете бизнес, который использует текстовые сообщения для общения с клиентами, соблюдение лимита становится еще более важным.

Шаблоны SMS-сообщений, например примеры подтверждения заказа, помогают компаниям избежать превышения порогового значения, предоставляя согласованный способ форматирования текстовых сообщений. Используя шаблон, маркетологи могут убедиться, что их тексты правильно отформатированы и не превышают максимальное количество символов.

Текстовые шаблоны также являются отличным способом сэкономить время при составлении содержания сообщения. Вы можете быстро вставить необходимую информацию в текстовое сообщение, не беспокоясь о количестве символов. В целом, шаблоны являются важным инструментом для маркетологов, использующих текстовые сообщения для общения с клиентами.

Почему в SMS всего 160 символов?

Эволюция SMS

За последние несколько десятилетий мир принял совершенно новую форму английского языка. С меньшим количеством букв и большим количеством цифр, чем в обычном английском языке, «язык SMS» или «Textese» покорил мир. Но с такой высокой распространенностью и повседневным использованием в наших коммуникациях может быть легко забыть, почему текстовые слова, такие как «TTYL», «B4» и «HRU», стали замусорены в наших повседневных мобильных коммуникациях.

Статья по теме: SMS исполняется 25 лет!

Усовершенствованная технология сшивания сообщений позволяет легко забыть о строгом ограничении в 160 символов для SMS-сообщений. Хотя наши сообщения становятся длиннее и меньше перегружены «текстовыми разговорами», ограничение все же существует. Раньше каждое SMS, длина которого превышала 160 символов, отправлялось как два отдельных текста. Хотя теперь они кажутся отправленными как одно, каждое SMS, превышающее этот лимит, считается за два. Поставщики SMS также взимают плату за SMS-сообщения длиной более 160 символов, как если бы их было два.

Почему 160 символов, спросите вы? Зачем вообще какое-то ограничение на количество символов в SMS? И откуда взялось это абсурдное правило? Этот вопрос давно мучает ярых SMS-отправителей, и мы ответили на него еще в 2015 году . Но мы подумали, что пришло время снова пролить свет на это. В то время как плохая документация и различные слухи сделали поиск истинного происхождения ограничения в 160 символов немного запутанным, мы обнаружили два наиболее правдоподобных ответа. Мы позволим вам решить для себя, какой из них вы считаете правильным.

ЗАПРОСИТЬ SMS И ГОЛОСОВУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Поговорите с нашими специалистами по коммуникациям и заинтересуйте свою аудиторию

Закажите живую демонстрацию нашей голосовой и SMS-платформы, чтобы оптимизировать свою коммуникационную стратегию уже сегодня.

---

Теория первая

Первая история рассказывает о джентльмене по имени Фридхельм Хиллебранд. Фридхельм был председателем Global Systems for Mobile Communications (группы, которая устанавливает стандарты для глобального рынка мобильной связи). У Фридхельма была важная задача — ограничить количество символов, которое могло содержать текстовое сообщение.

Будучи практичным человеком, Фридхельм сел с пишущей машинкой и чашкой чая и начал записывать случайные предложения и вопросы. Написав довольно много, он подсчитал количество символов в каждом и обнаружил, что среднее количество символов было (как вы уже догадались) около 160.

Затем он взял несколько полученных открыток и пересчитал все буквы в каждом предложении. и обнаружил, что средняя сумма была чуть меньше 150. Наконец, он проанализировал ряд сообщений, пришедших по телексу. У передатчиков телекса не было ограничения на количество символов, поэтому можно было бы ожидать, что количество символов в каждом сообщении будет разным. Однако Фридхельм обнаружил, что количество символов примерно такое же, как и в сообщениях открыток. Какое совпадение! Фридхельм вернул это исследование совету директоров, и они решили установить ограничение, согласно которому каждое SMS должно состоять из 160 символов.

---

Теория вторая

Вторая история немного более техническая и потенциально более точная. Организация, в которой работал Фридхельм, Глобальная система мобильной связи (GSM), имела повсюду вышки сотовой связи, которые использовались для перевода звонков через систему, называемую «пакетами». Эти пакеты имеют ограниченное пространство, и после извлечения информации о вызове остается только 140 байт.

SMS-сообщения не получают свои пакеты при отправке с вышки на вышку; они едут на спине вызывающих. Таким образом, считается, что Фридхельм и его коллеги посмотрели на это оставшееся место и сделали обоснованное предположение о том, сколько символов SMS они могут втиснуть туда.