Правильный заголовок Title — оптимизация для SEO, стоп слова и максимальная длина тайтла для Яндекса и Google
Привет, друзья! Снова пришло время полезных теоретических постов. И сегодня я хотел бы поговорить о самом важном теге — Title. Что такое Title страницы, на что влияет, как правильно составить title с точки зрения SEO, какие при этом можно допустить ошибки и многое другое. И теория, и практика, и математика – сегодня будет все и для всех. Максимально подробно.Делая seo аудиты в последнее время наблюдаю у 9 сайтов из 10 серьёзные проблемы с составлением или генерацией заголовков. Приходится в каждом аудите очень долго расписывать основную информацию о title, его оптимальной длине и о том, откуда брать ключевые слова для его составления и максимального эффекта. Это и стало основной причиной подтолкнувшей меня на написание сегодняшнего поста, постараюсь рассказать все, что я знаю, чтобы в будущем давать только ссылку. Сэкономлю себе кучу времени!
Чтобы даже новички понимали, о чем речь, предлагаю начать разговор с самых основ и скучной математики.
Итак, все нижесказанное относится тегу <title>, который является элементом html-документа и располагается внутри блока <head>. Данный тег определяет заголовок документа, но напрямую на странице не отображается, а увидеть его можно в названии окна браузера или вкладки с открытым сайтом. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на сайт в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще именно title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе.
Поехали.
Так как пост очень большой, вам пригодится оглавление:
Максимальная длина Title для Яндекса и Google
Вопрос максимальной длинны заголовка волнует многих веб-мастеров. В сети немало различных экспериментов на этот счет, но везде разные результаты. Со временем все меняется в том числе и по части учета размеров заголовков. Я предоставлю вам самые актуальные данные на сегодняшний день, но на всякий случай обратите внимание на дату поста в конце.
Какое максимальное количество слов из Title участвует в ранжировании
Реальность такова, что я не вижу вообще никаких ограничений в длине title, ни по количеству слов, ни по количеству символов. Абсолютно каждое слово из любой части заголовка может быть найдено через поиск. Смотрите сами.
Есть у меня в загашнике просто замечательный сайт, и я очень дорожу этим экземпляром. Адрес сайта — mosgrandrealty.ru. Этот сайт отличился во многом, но Title тут особо прекрасен — 190 слов или 1286 символов! А вам слабо? 🙂
Можете не верить, но сайт ищется даже по последним словам из заголовка. Более того, по уточненной фразе по региону Москва сайт находится на 6 месте – «аренда загородного дома» в Яндекс. По неуточненной фразе сайт тоже находится близко к топу, на второй странице на 17 месте!
В Google найти сайт было сложнее, пришлось искать по уточненной фразе из 6 слов, при этом сайт выдавался только в конце — «аренда загородных коттеджей, аренда загородного дома» в Google. При этом заголовок ссылки имел совершенно другой текст, а фразы из title отобразились в тексте сниппета. Тем не менее, и в Google удалось найти сайт по тексту из супер-длинного заголовка.
Из приведенных выше примеров можно сказать, что в разумных пределах размер тега Title ничем не ограничен.
Но тут встает гораздо более важный и нужный вопрос, а одинаково ли учитываются веса слов в title такого большого размера? Вероятнее всего, нет. Из нашего примера такой вывод однозначно сделать нельзя, т.к. сайт нарушает очень многие правила поисковиков, и на него может быть наложен фильтр за что угодно. Надо проводить серьезный эксперимент, чтобы узнать, насколько и когда падает релевантность фразы при удалении от начала title. Но есть собственные наблюдения и опыт коллег по цеху – действительно, такая зависимость есть, дальше 12 слова наблюдается сильное снижение значимости слов в Title.
↑ Вернуться к оглавлению
Сколько символов из Title отображается в заголовке ссылки в поисковой выдаче
Помимо количества слов, участвующих в ранжировании, наверняка вас заинтересует вопрос максимального отображаемого количества символов из title в поисковой выдаче.
Начнем с Яндекса. Как вы знаете, если текст заголовка не вмещается полностью в строку, то он будет заменен на троеточие (оно может быть в конце, в начале или в середине title). Очень важно, чтобы видимая часть заголовка на выдаче отражала суть документа, лучше всего, если ваш заголовок полностью вместится в отведенное количество символов. Даже если заголовок отрежется в конце, то это выглядит приемлемо, но если обрезается начало или середина, то чаще всего заголовок теряет во внешнем виде и, следовательно, в кликабельности.
Поэтому важно знать, на какое количество символов вы можете рассчитывать. Я пролистал много страниц выдачи Яндекса по разным запросам и пришел к выводу, что максимальная длина зависит от нескольких факторов. Максимальный заголовок, который я нашел, составил 75 символов, не считая троеточия (это еще три символа) в конце. Небольшим открытием стало и то, что длина и вхождение ключевой фразы влияет на отображаемый заголовок. Когда поисковик находит ключевое слово, он выделяет его жирным. И вот в чем подвох:
Как видите, текст, выделенный жирным, занимает больше места и, как следствие, часть заголовка была «вытеснена». Поэтому длина заголовка, видимого в выдаче, может быть разной для одного и того же сайта, для одного и того же title, но при разных запросах. Поэтому однозначно рассуждать о допустимой длине просто бессмысленно, зато если вы сможете уместить все самое важное в 65-70 символов, то получите оптимальный результат. Это для Яндекса!
А что же в Google? Тут все еще сложнее, если говорить о количестве видимых символов в заголовках ссылок. В среднем длина отображаемого заголовка в Google намного меньше, чем в Яндексе – 50-57 символов.
Например, посмотрим одну и ту же страницу выдачи в разных браузерах при одном и том же увеличении 125% (увеличение связано с системными настройками компьютера, иначе без него все выглядит неприемлемо мелко).
Различное отображение я пометил стрелочками. В примерах различие всего лишь на 1 символ в строке. В одном и том же браузере, меняя zoom, можно добиться аналогичных различий.
Еще интереснее заглянуть в инспектор исходного кода страницы и посмотреть, что там:
Здесь видно, что на самом деле заголовок присутствует полностью, только отображается не весь в связи с моими настройками увеличения, моими системными шрифтами и разрешением экрана. Видимый заголовок короче фактического на 8 символов. Дело в том, что ширина блока для каждого результата в выдаче Google строго ограничена и составляет 512 пикселей. А контейнер <a> со ссылкой и заголовком в конкретном примере составляет 560 пикселей (это в Chrome, а в FireFox этот же самый пример составляет 550 пикселей).
Чисто теоретически, при определенных настройках можно увидеть весь title полностью. Например, с мобилы. Хотя там и другая верстка, но тем не менее:
Вся эта математика чересчур утомительна и не должна занимать вашу голову, когда вы готовите к публикации очередную статью. Просто запомните, для Google желательно все самое важное уместить в Title в первых 50 символов.
Фуф, с самым большим теоретическим разделом покончили! Поехали дальше.
↑ Вернуться к оглавлению
Стоп слова и стоп символы в Title
Что касается стоп-символов, можно предположить, что среди них могут оказаться такие символы: ( ) - = / \ ! ? | + _ . : ;
В нашем случае под стоп-символами необходимо подразумевать те знаки препинания, которые разбивают пассажи.
Что такое пассаж? Пассаж – это последовательность слов на странице. Пассажи отделяются друг от друга знаками препинания или html-тегами. Мы, люди, воспринимаем текст как последовательность слов в предложениях. А поисковик воспринимает текст, как последовательность слов в пассажах. По идее, эти восприятия должны совпадать, но часто это не так.
Давайте узнаем, какие символы или знаки препинания разбивают пассажи. Из перечисленного списка символов, пассажи разделяют только точка, восклицательный и вопросительный знаки . ! ?. При этом после знака препинания должно идти новое предложение (пассаж) обязательно с большой буквы и только после пробела. «Вася пошел гулять. На улицу» — два пассажа. «Куда Вася пошел гулять? На улицу» — два пассажа. «Вася гуляет!На улице» — один пассаж, т.к. нет пробела между восклицательным знаком и следующим словом.
Таким образом, приходим к выводу, что точка и знаки вопроса и восклицания являются стоп-символами, и в Title их использовать не следует. Что касается других спецсимволов, то пассажи они не «бьют», но я бы все равно их не использовал. Всегда хватает запятых и тире, чтобы составить хороший заголовок, намного реже используются двоеточие и скобки. Кстати, если необходимо можете использовать кавычки-ёлочки, они так же ничего не нарушат в нашей конструкции.
Про html-теги в рамках разговора о Title можно было бы и не упоминать, так как в заголовках они не должны встречаться, но, предсказуемо, «бьющими» являются: перенос строки <br />, абзац <p></p>, блок <div></div>. Это просто к сведению.
Поговорим о стоп-словах. Давайте в этом вопросе обратимся сразу к Яндексу. Вот по этой ссылке:
В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.
Перечислять стоп-слова нет никакого смысла, но если вам сильно надо, то, например, спросите у Википедии, что такое предлог. Яндекс говорит, что стоп-слова по умолчанию не ищутся, тем не менее, выдача по запросу, содержащему предлог, и выдача по тому же запросу, но без предлога, разная.
Это все формальности, на самом же деле об этом даже задумываться не стоит. Кто сказал, что стоп-слова в заголовках что-то портят? Это миф! Ну нельзя просто так из запроса выкинуть предлог или частицу, если она там должна быть, точно как и добавить какое-то совершенно «левое» местоимение в запрос тоже нельзя. Просто забудьте о существовании стоп-слов при составлении Title.
↑ Вернуться к оглавлению
А это плохо, если Title и заголовок h2 одинаковые?
Не знал, куда можно добавить ответ на данный вопрос, но раз уже там фигурирует слово Title, поговорить будет не лишним. Мне часто задают вопрос о том, насколько плохо сказывается на продвижении когда заголовки Title и h2 одинаковые, не считают ли поисковые системы это признаком спама.
А кто вообще сказал, что это плохо? Мне кажется, это очередное заблуждение. Экспериментальных подтверждений или опровержений этому я не видел. Но давайте рассуждать логически. h2 – это заголовок страницы, который видит пользователь. Title – это заголовок, который видит поисковый робот. Почему, собственно, они не могут быть идентичными? Не почему, это совершенно нормальное явление.
Но так как мы говорим об эффективном SEO, то у меня есть несколько рекомендаций для вас. Видимый каждому посетителю заголовок h2 на странице должен быть максимально ориентированным на человека, он должен быть кратким и отражающим основную суть статьи, и не должен напоминать набор ключевых слов. А в Title можно немного «разыграться» — можно чуть больше оптимизировать его, сделать длиннее, не упустить возможность употребить сразу несколько ключевых слов. Но всегда держим в уме тот факт, что и этот заголовок увидят живые люди в поисковой выдаче и он должен их привлекать на вашу страницу, а не наоборот.
Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в h2 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!
↑ Вернуться к оглавлению
На что ориентироваться для получения максимального эффекта
Разу уж мы выше затронули вопросы эффективного построения заголовков и распределения ключевых слов, поговорим о том, где брать ключевые запросы и как с ними работать.
Где брать ключевые слова
Когда я впервые публикую статью на сайте, или, например, пишу пост на этом блоге, я делаю лишь предположение о том, какие ключевики у меня самые главные и какой заголовок составить. На основании чего делать предположения? Да, самый простой ответ – wordstat.yandex.ru.
Точность и полнота вордстата, конечно, не самая лучшая, но для предположений годится. Перед написанием данного поста я сделал выборку по интересующему меня ключевому слову «title», отсеял все лишнее и разбил на группы.
Глядя на эту таблицу я сразу определил опорные точки, то о чем как минимум надо написать. Такой подход занимает много времени, и я использую его не часто, только для очень серьёзных постов, как этот.
Второй вариант, откуда можно получить необходимые ключевые слова – шпионаж за конкурентами. Это целый комплекс мероприятий, которому я посвятил отдельный пост — Аналитический шпионаж или как узнать ключевые слова конкурентов. Эффективно прошпионить не всегда удается, но зато дает отличные результаты. Читайте пост, экспериментируйте.
И третий самый лучший и любимый вариант – анализ реальной статистики посещаемости сайта в Google Analytics. Есть у этого варианта один недостаток – его можно применить только постфактум, т.е. когда после публикации статьи уже прошло несколько месяцев, и накопилась статистика. Этот метод лежит в основе трафикового продвижения и дает прекрасные результаты. Чтобы посмотреть ключевые слова переходов для определенной страницы: заходите в аккаунт GA, выбирайте сайт, блок «Поведение», список «Контент сайта», раздел «Страницы входа». Далее тыкаете на нужный url из списка и переходите на вкладку «Ключевое слово». Все это я отметил на скриншоте ниже:
Теперь вам остается только проанализировать ключевые слова из списка и отредактировать Title там, где это необходимо.
Как использовать ключевые слова в Title
Список ключевиков готов, осталось только грамотно им распорядиться!
Самый сложный момент, который мне приходится объяснять людям, когда речь заходит про Title, это кучность ключевых слов.
Я рекомендую самую главную ключевую фразу для страницы использовать в точном вхождении, не разбивая слова из этой фразы другими словами. Например, «купить пластиковые окна» будет более предпочтительным вариантам, нежели «купить хорошие пластиковые окна» при продвижении по запросу «купить пластиковые окна».
Введение дополнительных слов внутрь основной ключевой фразы обосновано в том случае, когда в результате этого формируется вхождение другой ключевой фразы, частотность (популярность) которой соизмерима с частотностью основной. В таком случае возможное снижение по основному запросу компенсируется отличным ростом по дополнительному запросу или даже целой их группе.
Например, продвигаясь по запросу «как составить резюме» мы можем использовать его в title и рассчитывать на 5935 показов, но есть запрос «как правильно составить резюме» имеющий 6420 показов. В данном случае, используя в title вхождение второго запроса, мы можем рассчитывать на суммарное количество показов по обоим запросам (12355), а, указав в title текст первого запроса, мы сможем рассчитывать только на его количество показов (5935). Пример специально упростил, чтобы вы правильно поняли его суть, а со временем вы сами научитесь понимать все нюансы.
Главное не переборщите с оптимизацией и помните, что Title мы делаем и для людей тоже. Нам очень важно показать красивый говорящий заголовок на поисковой выдаче, чтобы на него нажали.
↑ Вернуться к оглавлению
Основные ошибки в Title, которые не следует допускать
Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:
- Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»).
Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение. - Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
- Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
- Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
- Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
- Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.
Если у вас есть, что добавить – пишите в комментариях, возможно, ваш пример станет показательным, и я захочу его разобрать и добавить в этот раздел.
↑ Вернуться к оглавлению
Важные выводы и краткое резюме для ленивых
Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться, но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.
А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом, в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.
- Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
- Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
- Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания –
. ! ?– т.к. они разбивают пассажи. - Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
- Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
- Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет улучшения поведенческих факторов.
- Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера мой кейс про оптимизацию сайта с арендой недвижимости.
Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!
Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!
Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!
Успехов в продвижении, друзья! И до связи.
alaev.info
Как правильно заполнять Title для SEO, длина мета тега и вхождение ключевых слов
Метатег Title всегда был одним из важнейших структурных элементов страницы, позволяющий ранжироваться в поисковых системах по определенной группе запросов. Но времена меняются, поисковые алгоритмы совершенствуются, а тайтлу все также приписывают мистические, ничем не подтвержденные свойства.
В этой статье мы объективно рассмотрим вопрос о составлении корректного с любой точки зрения заголовка Title, его оптимальной длины и необходимости вхождения ключевых слов. Так что налейте чайку и устраивайтесь поудобнее. Будет интересно.
Оптимальная и максимальная длина заголовка Title для Яндекса и Google
Здесь важно понимать два ключевых момента:
- Максимально эффективная длина заголовка;
- Оптимальная (видимая) длина заголовка.
Под максимально допустимой длиной мы подразумеваем количество слов, на которые обращают внимание поисковые системы при ранжировании страницы. Точной информации, к сожалению, ни у кого, кроме самих ПС, нет. Но экспериментальным путем было установлено, что это число варьируется от 10 до 15 слов, дальше значимость слов в заголовке сильно уменьшается.
Мы рекомендуем при составлении заголовка Title укладываться в 75 символов.
Теперь поговорим об оптимальной длине заголовка. Под этим понятием мы понимаем количество символов, которое видно в поисковой выдаче в ссылке на ваш сайт. Проанализировав большое количество заголовков мы установили числовое значение его видимой части. Для Яндекса максимальное количество символов — 53 (но в таких заголовках много знаков препинания и разделительных символов), для заголовков, состоящих только из букв это число меньше — 48. Именно столько символов в идеале отображается в поисковой выдаче десктопной версии Яндекса. Для мобильной версии это значение больше в среднем на 5 символов. Для Google значение длины видимой части заголовка на порядок больше — до 63 символов.
Но зачем нам эта информация? Спросите вы. Мы ответим следующее. Видимый в поиске заголовок — это важный элемент для привлечения посетителей. Он должен быть максимально информативным. Проще говоря, самые важные слова заголовка должны быть в первых 50 символах.
Знаки препинания и прочие символы в заголовке Title
Идеальный заголовок не содержит знаков препинания. Этим, собственно, можно было бы и закрыть поставленный вопрос. Но если посмотреть на выдачу, то такие заголовки найти довольно сложно. Давайте разберемся, какие символы использовать можно, а какие лучше приберечь для текстового описания страницы.
Нужно понимать, что заголовок — это единая смысловая конструкция, а знаки препинания нужны для того, чтобы дробить текст на смысловые отрезки. Поисковые системы также понимают и учитывают деление заголовка на смысловые части при помощи знаков препинания. Поэтому такие символы как . ! ? желательно избегать. Если весь заголовок не укладывается в единую смысловую конструкцию, то допустимо разбить его запятыми, чтобы, например, перечислить какие-то необходимые свойства. Но это не означает, что нужно перечислять ключевые слова через запятую. Помните, что заголовок должен составляться по всем правилам языка.
Также вполне оправдано использование дефиса, кавычек («ёлочек») и, в некоторых случаях, круглых скобок. От всех прочих символов лучше отказаться. Если в ваш заголовок помещаются ненужные символы — это отличный повод подумать над семантическим ядром.
Подбор ключевых слов и составление Title
Составление семантического ядра заслуживает отдельного поста, но нам необходимо затронуть этот вопрос, поскольку главная задача тайтла — показать релевантность страницы конкретной группе запросов (для поисковиков) и теме (для людей). Итак, перед нами стоит несколько главных вопросов:
- Откуда и как собирать семантику для целевой страницы?
- Какие ключевые слова использовать для составления заголовка title?
- Есть ли необходимость использовать прямое вхождение или достаточно падежных форм?
Где брать ключевые слова для заголовка Title?
Для сбора ключевых фраз существует огромное количество как десктопного софта, так и онлайн сервисов. Чтобы получить представление об основных запросах достаточно wordstat.yandex.ru. Более точную информацию, вплоть до микрочастотных запросов, можно получить при помощи сервиса bukvarix.com. Из платного десктопного софта наиболее популярны Key Collector и «Магадан». Для большинства задач достаточно первых двух сервисов.Какие ключевые фразы использовать для составления заголовка?
Для кластеризации используем Microsoft Excel (или Google Таблицы на крайний случай). Это лучший инструмент для работы с табличными данными и точка. Определяем для страницы главную ключевую фразу и выделяем наиболее популярные словосочетания. Теперь из этого набора слов нам предстоит составить лаконичный заголовок страницы Title и h2.
Как правило, это выглядит так: главный ключ + несколько словосочетаний дополнительных вхождений. При выборе словосочетаний ориентироваться стоит на их частотность, но для красивого заголовка можно пренебречь этим правилом в пользу менее частотных. И главное, чего нужно избегать — желания вставить как можно больше ключевых фраз в title.
Отдельно хочется обратить внимание на коммерческие запросы с включением слов “купить”, “заказать” и пр. Рекомендуем не начинать с этих слов заголовки. Так, например, для запроса “купить пылесос samsung” главное словосочетание всей группы запросов — “пылесос samsung” и именно с него стоит начинать title. Если необходимо, то вышеупомянутые слова можно лаконично вставить в конце.
Так ли важно прямое вхождение поисковых запросов в заголовок страницы?
Если посмотреть на выдачу, то в топе не так уж и много прямых вхождений вводимого поискового запроса. Главная задача мета тега title для поисковых систем — показать релевантность страницы определенной группе запросов. Особой разницы между прямым вхождением и словоформой нет, даже наоборот, порой словоформы позволяют составлять привлекательный заголовок, CTR которого будет выше, чем если бы использовалось прямое вхождение.
Помимо заголовка существует огромное количество других факторов, на которые ориентируются ПС. Иногда страница, по мнению поисковиков, оказывается релевантна смежным группам запросов, но ее родной тайтл не совсем подходит для выдачи. В таком случае ПС могут использовать заголовки H или даже текстовый контент страницы. Для примера можем привести сайт нашего клиента — sibseed.ru. Если взглянуть на выдачу по запросу “купить семена”, то можно обнаружить, что страница этого сайта находится в выдаче не с оригинальным тайтлом, а с заголовком h3.
Вывод: прямое включение поисковых запросов не является аксиомой. Важно включать основные слова и словосочетания, указывающие на релевантность страницы и словоформы в этом случае не имеют особого значения.
Могут ли Title и h2 быть одинаковыми?
А почему, собственно, и нет? Никаких ограничений на этот счет нет. Но принято составлять их по разному из-за большего охвата включений поисковых фраз. Если, например, есть две одинаковых по смыслу фразы “как правильно написать title” и “как правильно составить title”, то первый вариант можно использовать для мета тега, а второй для заголовка h2. Во многих CMS, если мета тег title не заполнен вручную, то он автоматически заполняется аналогично заголовку h2. В этом нет технической ошибки, лишь недочет оптимизации.
Основные ошибки при составлении мета тега Title
- Не допускайте дублирования мета тега Title на страницах сайта. Это чревато наложением санкций со стороны ПС и понижением в выдаче. Отслеживать эту проблему можно в панели вебмастера Google или при помощи специализированного софта (Comparser, Netpeak Spider).
- Мета тег Title — это заголовок страницы, а не перечисление ключевых фраз. Постарайтесь составить осмысленное и красивое предложение, характеризующее контентное наполнение целевой страницы.
- Не забывайте и о том, что заголовок должен включать в себя главные слова и словосочетания, которые пользователи используют для поиска вашего контента.
- Если в ваших заголовках используются одни и те же слова или фразы (например, название компании), то убедитесь, что они находятся в конце заголовка, а не в начале. В идеале лучше отказаться от этой тенденции (оставить название компании только для главной страницы и страницы контактов).
Этой информации более чем достаточно для того, чтобы составить правильный Title для страниц вашего сайта. Если мы что-то упустили, то смело пишите в комментариях. И до скорой встречи в наших новых постах!
white-master.ru
Мета-тег Title: как правильно заполнять, рекомендации | Многослов
Title — первое, на что обращают внимание пользователи поисковых систем. Если в нем лаконично, грамотно и информативно прописаны сведения о странице сайта, то вероятность посещения очень велика. Творческий подход в составлении заголовков важен — от него зависит, насколько «вкусной» будет информация для клиента. Однако он должен опираться на фундамент, который состоит из трех главных элементов: оптимальной длины, удобства чтения и правильной формулы.
Не перестараться с длиной
В большинстве рекомендаций, размещенных в интернете, указано, что оптимальная длина для метатега Title — от 50 до 70 знаков с пробелами. Эти цифры связаны с особенностями работы поисковых систем. Такая длина отображается непосредственно в результатах выдач, во вкладках и на панели закладок. Формат до 70 символов удобен для пользователей сети: он позволяет за пару секунд определить содержание и его соответствие запросу. Однако при продвижении учитываются и технические особенности поисковиков, которые для пользователей остаются «за кулисами».
Специалисты SEO-оптимизации провели эксперимент, чтобы выяснить максимальную длину, которую воспринимают Яндекс и Google. Для чистоты результатов создали Title, состоящий из 200 символов с пробелами, используя при этом несуществующие слова. После этого сняли позиции по каждому поисковому запросу. Экспериментаторы предположили, что если в Title написать 11 выдуманных слов, а результаты будут только по первым 10, то делать заголовок длиннее этого предела не имеет смысла.
Результаты такого опыта показали, что поисковые системы Яндекс и Google при выдаче результатов учитывают до 20 слов, что составляет примерно 200 знаков с пробелами. Возможно, и большее количество знаков проиндексируется поисковиками, но в этом нет смысла с точки зрения логики. Однако несмотря на то, что длина Title может выходить за пределы «образцовых» 50–70 знаков, злоупотреблять этим не стоит ради удобства пользователей.
Не перестараться с ключами
В погоне за ранжированием и индексацией создатели сайтов нередко злоупотребляют переоптимизацией — чрезмерным количеством ключевых запросов в текстах на сайте. Этой проблеме подвержены и заголовки. Нередко в Title пытаются втиснуть четыре–пять ключей, жертвуя при этом читабельностью, длиной метатега и здравым смыслом. Долгое время поисковые системы не умели бороться с любителями «всего и побольше», но разработчики в Яндексе научили поисковик отделять такие запросы. И красноречиво назвали это «Баден-Баден».
Если раньше допустимым и даже рекомендуемым было употребление в заголовке двух одинаковых ключей — в прямом и непрямом вхождении, то теперь за такое можно нажить проблем. Популярным становится метод выталкивания конкурентов с топовых позиций при помощи «ябедничества» в техподдержку Яндекса. Если кто-то заметит, что на значительной части страниц ключи в Title прописаны по два раза, это станет поводом для бана.
Пример для наглядности. Нужно продвинуть сайт, рекламирующий курсы вождения в Москве. До того, как славный немецкий город стал инструментом команды Яндекса, Title Автошкола в Москве. Цена, курсы и уроки в автошколе был приемлем. Однако теперь он попадает в зону риска из-за повторяющейся «автошколы», и даже разные склонения не спасают ситуацию. Лишнее нужно убирать, чтобы не доводить конкурентов до греха.
Не перестараться с креативом
У предыдущей проблемы есть противоположный крен: ключевые запросы в ней или уходят в глубину Title, или теряются в стоп-словах и попытках соригинальничать. Для составления заголовка страницы, который будет гарантированно работать и давать конверсию, существует формула:
1. Название товара или услуги.
2. Конверсионная часть, то есть призыв к действию — купить, заказать, скачать, смотреть. Сюда же — «завлекательные» слова вроде недорого, цена, онлайн.
3. Географическая часть — город, область, регион, в отдельных случаях — страна. Последний элемент нужно указывать, если страна часто встречается в запросах. В противном случае достаточно будет настроек в Вебмастере.
4. Название фирмы или сайта для создания высокой уникальности. Указывать его нужно в конце Title — конечно, если сайт принадлежит не компании вроде Chanel или Coca-Cola, которых ищут непосредственно по бренду.
Хороший Title будет содержать элементы в таком порядке и обходиться без лишнего. При этом даже самый математически точно выверенный заголовок не поможет продвижению, если на сайте не будет того, что в нем обещано. Пользователь видит в Title словосочетание Яблоки: купить недорого в Новгороде – Яблокотрейд, и это же он должен получить, сняв «обертку». Если же на странице будет написано о том, что яблоки — очень полезный фрукт, а Новгород — красивый город, то человек пойдет искать дальше. А поисковая система запомнит, что на этом сайте пользователь не нашел ничего полезного.
Также вам может быть интересно — «Ошибки клиентов при оптимизации и продвижении сайта».
www.seonews.ru
18 актуальных советов с примерами
Совместно с известным блогером Девака записали вебинар о том, как правильно составлять тайтлы.
Видео собрало несколько тысяч просмотров и достаточно большую обратную связь в виде писем с вопросами и приватных консультаций.
В данной статье я подробно распишу основные принципы составления и оптимизации title. Здесь я отвечу на некоторые повторяющиеся вопросы, покажу примеры из видео и не только.
В общем, в этой статье — все, что нужно знать о том, как правильно составить title, description для сайта.
Что такое Title?
Тег Title — это HTML элемент, который указывает поисковым системам и посетителям самым сжатым и понятным способом, о чем именно идет речь на определенной странице. Тайтл отображается в: браузере, в социальных сетях и поисковой выдаче. Должен быть уникальным для каждой страницы.
Как выглядит?
В браузере
В поисковой выдаче
В социальных сетях
Почему это важно?
- Потому что значительное количество оптимизаторов не умеют составлять метаданные.
- Метаданные входят в обязательный список действий, на которых нельзя фейлить, иначе все дальнейшие действия превращаются в пустую трату времени.
- Потому что может быть стыдно перед другими оптимизаторами, к которым уйдут недовольные клиенты.
- На простом обновлении title можно в разы увеличить посещаемость: Обновление title на 515%: с 4672 до 26799 в месяц на одном запросе
Общие принципы
Фундаментальные истины, которые состоят всего из 9 пунктов
- Очень много заголовков title составлены криво и неправильно.
- Чтобы правильно составить тег Title нужно провести предварительный анализ.
- Нужно уметь внимательно составлять семантическое ядро.
- Нужно уметь анализировать ядро.
- Нужно уметь отличать человеческое от роботизированного.
- Нужно распределять семантику между страницами.
- Нужно обладать ясным умом.
- Нужно читать книги.
- Нужно тратить время.
Не забывайте также о том, что title — это всего лишь часть разметки страницы, есть еще и текст с заголовками. Не старайтесь добавить в него абсолютно все запросы.
Помните, что слишком короткие тайтлы не всегда могут быть оправданы. Пока часто можно встретить вот такую ситуацию:
Гугл, в отличии от младшего брата, показывает только первую часть тайтла. Бывают случаи, когда Гугл не показывает title, и тогда в выдаче показывается заголовок страницы, а также название бренда.
Кстати, эксперементирование с Title помогло нам увеличить трафик на проекте продажи билетов с большим количеством страниц — Poezd.ru.
Как неправильно составлять title
Составление тайтлов без сбора семантического ядра
В любой выдаче можно найти примеры трастовых сайтов, у которых неправильно написаны тайтлы.
Title: Магазин климатической техники Климадом — Климатическая техника и кондиционеры в Москве и Московской области
Этому сайту достаточно прописать правильный тайтл и оптимизировать страницу, чтобы мгновенно вырасти в выдаче.
А ведь владельцы старались, платили деньги за создание, наполнение и даже функционал автоматического вывода сообщения о графике работы после 18–00 вывели.
Основная ошибка таких сайтов — тайтлы прописываются без составления семантического ядра и структуры сайта.
Это очень распространенная ошибка сайтов, которые не обращались к профессиональным SEO специалистам, а пытались собственными силами провести быструю оптимизацию страницы.
Прилагательные
- По коммерческим ключевым запросам
Использование прилагательных в теге title неоправданно. Я не рекомендую такие слова как лучший, выгодный, самый, огромный.
- По информационным ключевым запросам
Использование прилагательных повышает CTR. Важно! Содержание контента должно соответствовать использованным прилагательным.
Стоп-слова в title
Не используйте в тайтле местомения, частицы и предлоги. Они не учитываются поисковыми системами.
Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и т. д.
Исключение: фразеологические обороты «быть или не быть»
Бренд в начале title
Нужно с осторожностью относитя к названию бренда в начале тайтла. В редких случаях такой вариант допускается, если компания очень известна в оффлайне. Но в конкурентных тематиках лидеры редко используют такой метод.
Весь перечень запросов в title
Это грубая ошибка и полный хаос в голове человека, который составляет подобное описание страницы.
Перечисление городов в title
Перечисление городов при написании тега title в большинстве случаев является неоправданной мерой. Если товар продается по всей стране, охватить их в тайтле будет просто невозможно.
В каких случаях использование города (топонима) оправдано:
- Если компания работает в одном регионе.
- Если компания работает в нескольких регионах или имеет в этих городах представительство или другое конкурентное преимущество.
- Если содержимое страницы заточено под город (объявления и т. д.).
Верхний регистр
Не используйте ВЕРХНИЙ РЕГИСТР при формировании Title. Выделяйтесь содержанием и умом.
Шаблоны для title
Использование шаблонов оправдано для типовых страниц. Но часто специалисты в целях экономии времени составляют шаблоны для всех страниц. В данном случае игнорируется семантическое ядро и персональный подход к оптимизации.
<category name> <brand-name> <product name> купить в интернет-магазине <Brand>
Комплекс ошибок в одном title
Постельное белье купить по доступной цене в интернет-магазине Brand с доставкой в Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Тюмень, Уфу, Курган, Сургут, Салехард
Такой тайтл пропустят многие сеошники. И даже не подумают его менять. В нем хорошо только одно — Использование ключевого запроса в начале фразы. Все остальное неправильно.
Сбор предварительных данных
Большая часть ошибок с составлением метаданных связано с использованием некорректных предварительных данных о структуре и семантическом ядре. Проще говоря: нет понимания какие запросы продвигаются на конкретную страницу.
Последовательность действий очень простая:
- Составляем структуру сайта.
- Разбиваем группы запросов под конкретные страницы.
- Составляем семантическое ядро.
Никаких тайтлов без структуры
После видео я получил несколько вопросов о title, в которых фигурировала одинаковая ошибка. Разберем одно из них:
В приложении следующая семантика для страницы:
Вот, собственно, ответ:
Соответственно тайтл изначально был следующий:
Оценка стоимости квартиры для ипотеки, банка, суда.
При том, что нужно создать отдельную страницу Оценка квартиры для суда и тайтл будет таким:
Оценка квартиры для суда. Независимая оценка стоимости квартиры, ремонта для суда.
Правило №1: title можно составить правильно только при грамотно сформированной структуре сайта.
Пример структуры:
На сайте такая структура может выглядеть так:
Тег Title и семантическое ядро
После структуры мы готовим семантическое ядро. Чтобы использовать правильные слова в title, необходимо сразу учитывать уточненную частоту конкретного запроса.
Нужно точно знать, какую фразу правильнее писать в title — Раскрутка сайта или раскрутка сайтов, ремонт квартиры или ремонт квартир?
Ведь очень часто оптимизаторы не проверяют этот параметр перед составлением метаданных:
После работы с семантическом ядром получаем данные, с которыми можно работать при составлении тайтла:
Как правильно составить Title
Инструменты для анализа
После подготовительной работы можно приступить к составлению title для страниц сайта.
Чтобы наверняка все сделать правильно используем следующие инструменты:
- Смотрим поисковую выдачу и метаданные конкурентов.
- Смотрим семантическое ядро и уточненную частоту.
При анализе конкурентов исключаем очень трастовые сайты. На метаданные этих сайтов не следует обращать слишком много внимания.
В title конкурентов можно найти новые идеи или запросы, которые по какой-то причине были пропущены в семантическом ядре. Очень часто можно найти неочевидные слова, синонимы и т. д.
К тому же, правильные заголовки увеличивают шанс попадания страницы в быстрый ответ Google.
Длина title
Оптимальная длина title варьируется от 55 до 90 символов.
В выдаче Яндекса количество символов в Title до 68, в выдаче Google до 59 символов.
Основные правила следующие:
- Главное ключевое слово стоит в начале title.
- Все слова, обладающие наибольшей уточненной частотой нужно размещать в первые 55 символов.
- Все остальные слова можно разместить сегменте от 55 до 90 символов.
Я никогда не использую очень короткий title и не дублирую его с заголовками типа Н1. Исключением может быть запись в блоге, служебные страницы, новости.
Региональные запросы
Если бизнес нацелен на локальный рынок, в title необходимо использовать название города (топоним).
Главное правило для региональных сайтов: топоним должен быть в самом начале title.
Неправильно:
Купить кондиционер. Продажа кондиционера в Москве
Не пишите название страны в title (в России, в Украине). В редких случаях когда у Вас большой каталог с регионами для корневой категории так можно делать. Во всех остальных случаях — нет.
Правильно:
Купить кондиционер в Москве. Цены, продажа, установка кондиционеров в Москве.
Символы
Здесь правило очень простое и универсальное:
Вы можете использовать символы, которые есть в title у ваших конкурентов.
На данный момент в выдаче присутствует: точка, запятая, длинное тире, короткое тире, двоеточие, вот такая палка |.
В порядке приоритета я использую следующие символы: запятая, точка, тире, двоеточие.
Редкие символы в Title
Тут нужно экспериментировать, и отслеживать увеличивается ли CTR после их внердрения.
Протестировать как будет выглядеть сайт с символами в Title можно в генераторе сниппетов.
Бренд в title
Название бренда нужно использовать в тайтле. В большинстве случаев его следует использовать в конце тега.
Примеры:
- Купить кофеварку в Москве в интернет-магазине Кофеваркин (лучший вариант).
- Купить кофеварку в Москве — интернет-магазин Кофеваркин.
- Кофеваркин: купить кофеварку в Москве (не рекомендуется).
Количество ключевых слов
Я рекомендую использовать ключевой запрос в title не более двух раз. Комбинируйте фразу таким образом, чтобы в итоге получить читабельную фразу, наполненную ключевыми словами.
Техника: Здравый смысл
Перед началом рекомендаций следует учесть один фактор — никакие правила не работают, если они противоречат здравому смыслу.
Пример:
Title: Самый большой интернет-магазин детских игрушек нельзя назвать правильным. Но по ряду других факторов: контент на сайте, перелинковка, ссылки на домен этот сайт находится в топ 3 выдачи по запросу «Игрушки».
В данной ситуации title главной можно не трогать. Хотя его нельзя назвать идеальным.
Title для карточек товара
Карточка товара в интренет-магазинах — пример типовых страниц, для которых составление тайтлов должно быть автоматизировано.
Шаблон обычно состоит из:
- названия товара
- слова купить
- региона
- названия интернет-магазина
Пример
Фитнесс трекер Xiaomi Mi Band 2 купить в Одессе — Citrus
Пример создания нового title
На примере запроса «Корректирующее белье милавица»
Вот какие тайтлы сейчас в выдаче
Более-менее корректные title у 3 и 4 места в выдаче.
Составляем семантику, смотрим подсказки:
Уточняем частоту запросов:
Автоматизировать процесс я предлагаю с помощью кейколлектора.
В итоге получаем следующие варианты Title:
- Корректирующее белье Милавица — каталог, купить утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>
- Купить корректирующее белье Милавица: каталог, утягивающее женское белье Милавица в интернет-магазине <BrandName>
Узнайте больше о блоке с ответами в Google поиске.
Пример доработки существующего title
Старый title: Бесплатные программы для проектирования домов, обзор, скачать программу для планировки дома
Новый title: Бесплатные программы для проектирования домов: обзор, скачать программу для создания 3D проекта и планировки дома — Название сайта
Очень важно не забыть о том, что саму статью тоже необходимо доработать.
Интересный кейс по доработке метаданных представлен в статье: Принципы ПНП (часть 1): Работа с метаданными
Изучение семантики и добавление года в title повлияло на рост трафика более чем в 4 раза.
Читайте подробнее о расширенном сниппете Google.
Выводы
При составлении title необходимо в первую очередь распределить запросы по страницам, составить семантическое ядро и выгрузить уточненную частоту запросов.
Общие выводы следующие:
- Правильный тайтл = выше CTR в поисковой выдаче чем у конкурентов;
- Сначала только самое частотное слово или фраза;
- В первых 55 символах используйте самые частотные слова;
- Никогда не делайте title в отрыве от семантического ядра;
- Всегда грамотно распределяйте страницы в зависимости от ключевых запросов;
- Используйте разделители;
- Изучайте title конкурентов;
- Используйте только частотные ключевые слова;
- Не забывайте про текст;
- Сделайте так, чтобы title хорошо смотрелся и читался;
- Не делайте перечень ключевых слов;
- Не воруйте у эталонов и вообще не воруйте.
Кстати, этот принцип мы использовали при продвижении статейного ресурса на английском языке, где сайт вырос до 3 млн. поискового трафика в месяц.
Также вы можете посмотреть вебинар, в котором о некоторых моментах я говорю более подробно:
Ну и помните: хороший title не решает все вопросы оптимизации, но является одним из важнейших атрибутов разметки. Любой оптимизатор должен уметь правильно составить заголовок title, сочетающий в себе пользу для поисковых систем и читабельность для посетителей сайтов.
Необходимо улучшить Title для сайта? Получите консультацию консультацию команды Livepage.
livepage.pro
Максимальная длина тайтла страниц для Яндекса и Google — Devaka SEO Блог
Многих оптимизаторов всегда, на начальном этапе и не только, интересует вопрос о том, какова максимально допустимая длина тега title, которую учитывает поисковая система (Google, Яндекс или др.) при поиске по словам, содержащимся в этом теге. Ранее уже были опубликованы советы по использованию и оптимизации тега тайтл, однако, проведен дополнительный эксперимент, в ходе которого выяснились точные цифры по поводу заголовков страниц.
Итак, анализируемая страница: эксперимент с title. На экспериментируемой странице размещен тайтл длиной в 26 четырехбуквенных слова. Прошел месяц, в Google, Яндекс и Рамблер страница попала довольно быстро, а вот индексация в Yahoo и Live.com (MSN) до сих пор не произошла. Какие наблюдения можно провести?
Title в поисковой системе Яндекс
1. В Яндексе отображается не более 15-ти слов в тайтле
Это видно по запросу url=»devaka.ru/*» && $title(«deva devb»). В заголовках сайтов в выдаче Яндекса может помещаться до 80 символов и 16 слов вместилось бы без проблем, однако алгоритм Яши берет только первые 15 из них.
2. Яндекс учитывает лишь первые 15 слов в теге title при поиске
Это легко заметить, проверив сначала 15-ое слово (url=»devaka.ru/*» && $title(«devo»)) и потом 16-ое либо остальные (выдача пустая при запросе url=»devaka.ru/*» && $title(«devp»)).
3. По словам, находящимся за 15-тью первыми, Яндекс документы не находит
Видно из предыдущих примеров.
4. Максимального ограничения на количество учитываемых при поиске символов в title для Яндекса не обнаружено
По наблюдениям, 15 слов могут быть и длинными (необходимо провести дополнительный эксперимент). Для анализа можно посмотреть сайт оптимизаторской конторы бдбд.
Выводы:
Не используйте больше 15-ти слов при оптимизации заголовков для Яндекса. Лишние слова обрежутся и страница не будет релевантна по ним. Несмотря на то, что Яша может показывать начало и конец заголовка, вставляя в середину троеточие, старайтесь использовать не более 80-ти символов в title, тогда весь ваш красивый заголовок отобразится полностью в результатах выдачи.
Тег title в Google
1. Google показывает до 70 символов в тайтле
В отличие от Яндекса, Google берет не количество слов для отображения, а количество символов. Как указывалось ранее, google показывает в выдаче до 70 символов заголовка. В нашем случае отобразилось 68 (intitle:»deva devb» site:devaka.ru).
2. В Google учитываются только первые 12 слов в теге title
Показываться в заголовках в результатах поиска Google может более 12 слов, однако, при поиске оператором intitle: учитываются лишь первые 12. Это видно из запроса site:devaka.ru intitle:devl, где слово devl двенадцатое, а по слову devm поисковик ничего не находит (site:devaka.ru intitle:devm).
3. Google добавляет весь тайтл в контент страницы
При поиске по уникальной фразе «devo devp» site:devaka.ru экспериментальная страница находится в результатах выдачи, но не находится, если эту же фразу искать в тайтле (intitile:»devo devp» site:devaka.ru).
Выводы:
Гугл, в отличие от Яндекса, делает страницу релевантной тем словам, которые не учитываются при поиске по тегу title. Это следует из 3-го пункта. Первые 12 слов заголовка в Google увеличивают релевантность страницы этим словам, поэтому, лучше не делать заголовки более 12-ти слов.
devaka.ru
Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]
Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.
Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.
Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований
Обратите внимание, что в зарубежных анализах чаще длину измеряют в словах, а в российских исследованиях в знаках с пробелами или без. Из-за этого легко запутаться, сравнивая результаты.
У длинных статей больше обратных ссылок
Брайан Дин с командой «Backlinko» в
исследовании 2019 года проанализировали 912 миллионов постов в блоге. Текст длиннее 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.
Количество внешних ссылок и количество слов в текстеВ соцсетях популярнее материалы до 2 000 слов
В социальных сетях длинные тексты оказались более эффективными, но у статей длиннее 2000 слов отдача падала. Идеальной длиной для соцсетей Брайан назвал 1000 — 2000 слов.
Длина материалов и репосты в соцсетиДлинные заголовки работают лучше
Это же исследование показало, что у статей с большим количеством социальных сигналов более длинные заголовки. У статей с заголовками из 14-17 слов на 76,7% больше репостов в соцсети, чем у статей с короткими названиями.
Длина заголовка и расшаривание статей в соцсетяхВряд ли пользователи выбирают статью для репоста по длине заголовка. Скорее всего это связано с тем, что в длинном заголовке проще раскрыть тему и употребить больше ключей, по которым ее можно найти.
Если хотите еще увеличить вероятность репоста в соцсети, оформите заголовок в форме вопроса: они получают на 23,3% больше социальных сигналов.
Заголовки с вопросами получают больше репостовДлинные статьи лучше ранжируются
Другое исследование «Backlinko» в 2016 году затронуло 10 000 URL-адресов. Результаты, касающиеся длины и содержания, скорее всего справедливы и для оптимизации текстов в 2019 году.
Исследование показало корреляцию между длиной текста и ранжированием ссылок на первой странице Google. Из выборки удалили статьи длиной меньше 51 слова и больше 9999 слов. Среди оставшихся лучше ранжировались длинные материалы.
Связь ранжирования и количества слов в статьеСреднее количество слов в статьях с первой страницы Google — 1890.
Google любит подробные статьи
Результаты показали, что Google больше любит подробные статьи, широко охватывающие тему, и ранжирует их лучше. Это значит, что статья об одном аспекте темы скорее всего будет занимать более низкую позицию.
График позиции в выдаче и освещения темы в статьеДля иллюстрации автор приводит в пример статью о сатайском индонезийском соусе, в которой рассказали о приготовлении, использовании в блюдах, истории его появления и затронули связанные факты о питании. Эта статья занимает высокую позицию по ключу «индонезийский сатайский соус», хотя в тексте этого ключа нет.
И напротив, статья про абонементы в парке «Busch Gardens» хорошо оптимизирована, выложена на авторитетном домене, но раскрывает узкую тему. На момент исследования она занимала десятое место в выдаче.
Заинтересованная публика читает и длинные тексты
В 2016 году результаты были похожими: компания «Smile Bright Media Inc» изучила связь между длиной текста, посещениями, дочитываниями и социальными сигналами тематических сайтов.
Проанализировали около 400 публикаций в корпоративных блогах компаний на сайтах «Хабрахабр», Geektimes, Spark.ru и VC.ru. На всех этих сайтах большинство компаний публикуют тексты от 5000 до 10 000 знаков с пробелами, темы обычно узкоспециальные или технические, их читает изначально заинтересованная аудитория.
На «Хабрахабре» читатели смотрели больше материалов от 10 000 до 15 000 знаков.
Просмотры на «Хабрахабре»На втором месте короткие тексты до 5000 знаков, вероятно, из-за особенных тем, которые интересуют аудиторию. Статьи длиной от 10 000 до 15 000 знаков чаще читают и больше комментируют.
На VC.ru охотнее читают статьи средней длины до 15 000 знаков и масштабные лонгриды.
Просмотры на VC.ruСамые комментируемые статьи на VC — также лонгриды.
На Spark.ru самые просматриваемые посты — большие лонгриды длиннее 20 000 знаков.
Просмотры на Spark.ruЧитатели комментируют все варианты статей примерно одинаково, кроме коротких до 5000 — у них мало комментариев.
Почитать по теме:
Как сделать раздел «О нас» на сайте [Исследование]
В целом, исследования показывают, что на первой странице больше длинных и средних по длине статей. Не утверждаем, что соблюдение определенного количества слов выведет статью в топ, но корреляция длины статьи с высоким ранжированием есть. Возможно, это связано с тем, что в такой статье больше тематических ключей, или авторы лучше раскрывают тему. Или веб-мастеры в целом вкладывают больше усилий в развитие сайта вместе с написанием текстов.
«Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи
Собрали выводы из российских и зарубежных исследований дочитываемости статей и несколько мнений редакторов о том, какая длина текстов лучше для сайта.
Делайте чтение удобным и не грузите
В статье «Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований» мы собрали зарубежные и российские исследования поведения читателей на сайтах. В статье подробная информация с рекомендациями для того, чтобы тексты дочитывали до конца.
Часть выводов по теме:
- Лучше читают тексты без кликбейта, с правдивыми фактами. Чаще дочитывают статьи, оформленные по правилам типографики.
- Большинство читает около 60% статьи, но около 10% дальше первого абзаца не скроллят.
- Российские медиа читают примерно поровну с десктопа и с мобильного — 54% и 46% соответственно. Мобильные пользователи лучше вовлекаются в чтение.
- На дочитываемость сильно влияет тема и стиль изложения. Самый большой процент дочитываний научпоп-материалов был у небольшой статьи в 5000 знаков, ее дочитали 68%.
На десктопе короткие статьи дочитывают реже
В 2016 году компания «Disruptive Advertising» провела для организации «OURrescue» исследование. «OURrescue» спасают детей от секс-торговли, в конце статей о своей работе они собирают пожертвования, поэтому особенно важно, сколько людей дочитывают статьи.
Результаты для десктопа:
Среднее время на странице и процент дочитываемости на десктопахКак ни странно, реже дочитывали короткие статьи. Самый высокий процент дочитываемости показала средняя статья из 1055 слов, немного меньше у большой в 1750 слов.
На мобильном лонгриды читают меньше
На мобильных обратная ситуация: короткие статьи показали больший процент дочитываемости, а самые длинные меньший, причем на длинных проводили меньше всего времени.
Результаты для мобильного:
Среднее время на странице и процент дочитываемости на мобильныхЧто редакторы говорят о длине текста
Главред
Максим Ильяхов считает, что нет оптимальной длины текста: пользователь читает текст, пока ему интересно. Максим составил правила: хороший текст понятен и полезен читателю, дает ему новую информацию, которую можно применить, причем читатель сразу понимает, какую пользу принесет ему статья.
Плакат Максима Ильяхова о длине текстаРедактор Павел Федоров согласен, что оптимальной длины статьи нет, хорошим может быть текст и на 200 символов, и на 50 000, если он полезен для читателя. Если автор пишет подробный гид, то чем короче и яснее разделы, тем лучше.
Копирайтер и тренер Ник Усборн считает, что длина не так важна, если текст не состоит из повторения мыслей и усложнений. Он советует просмотреть каждую страницу текста и спросить себя, что может помешать прочитать полностью.
Заинтересованная публика прочитает и лонгриды, если тема ей интересна, но особенно длинные статьи осилит меньше читателей. В любом случае, статья должна быть интересной и привлекательной благодаря заголовку и структурному изложению.
Почитать по теме:
«Как повысить кликабельность ссылки в выдаче»
Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики
Если ли у поисковиков прямые указания на размеры статей и как следовать правилу об уникальности.
Поисковики не говорят число знаков
У поисковиков нет четких рекомендаций по количеству символов. Они солидарны во мнении, что текст должен быть полезным, в меру оптимизированным и структурированным.
В блоге Яндекса написано, что оригинальным текстом считают материал от 500 до 32000 знаков, которого еще нет в интернете. У Google тоже нет четких рекомендаций по количеству слов.
Оригинальность доказать сложно
В правилах поисковики пишут об уникальности текстов — они должны быть написаны для вашего ресурса.
В Яндексе оригинальность текста считают по многим алгоритмам, один из которых — оповещение системы перед публикацией. Яндекс рекомендует залить свой текст в «Оригинальные тексты» из Вебмастера.
Исследования показывают, что Google считает источником более авторитетную страницу, причем отдает ей ссылки со всех дублей. Так что если кто-то скопирует текст у первоисточника на свой авторитетный сайт, то получит преимущество. Подробнее об этом писали в статье «Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас».
Об этом во время видеочата с веб-мастерами говорил и представитель Google Джон Мюллер:
«Вполне возможно, что копия превосходит исходник в SERP. <…> Причин для этого может быть много. При этом атрибут rel=»canonical» далеко не всегда может указать, какую версию контента считать оригиналом».
Поисковики не дают рекомендаций по длине, но лучше ориентироваться на данные исследований из первой части статьи. Чтобы ваш текст был оригинальным в глазах поисковиков, для Яндекса используйте инструмент Вебмастера, для Google повышайте авторитетность статьи. Если ваш текст своруют,
жалуйтесь на копипастеров.
Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста
Сравнивайте свои материалы с опубликованными текстами конкурентов из топа: это может натолкнуть на интересные мысли по содержанию, сориентировать по длине контента, которую уже оценили поисковики, и сделать статью лучше.
Как анализировать длину статьей конкурентов:
- Соберите несколько статей из топа по теме, на которую собираетесь писать.
- Проанализируйте структуру и подтемы, длину статей и оптимизацию: ключевые слова и плотность, заполненность мета-тегов.
- Посчитайте среднюю длину текстов и составьте список ключевых фраз.
- Составьте план статьи, учитывая семантику и подтемы, которые раскрывали конкуренты.
Рерайт конкурентов не очень интересен, если не несет новой информации. Напишите статью, затрагивая другие аспекты, соберите ее в новом формате — подборки, метаанализа или руководства.
Статьи конкурентов можно собрать вручную или сервисами, как вариант —
Мегаиндексом. В разделе «Внутренняя оптимизация» — «Анализ сайта» укажите ключевые слова и регион поиска, и сервис покажет статьи из топа.
Результаты по списку ключей для кулинарной статьиВнизу страницы будет среднее число символов, ключи для мета-тегов и текста.
Фрагмент технического задания для копирайтераДополнительно просмотрите структуру и наполненность статей, которые нашел сервис, обратите внимание на технические характеристики сайтов.
Проанализировать оптимизацию и технические параметры поможет инструмент
«Анализ контента»:
Фрагмент анализа оптимизации статьиПочитать по теме:
«Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры»
Сколько знаков заказывать у копирайтера
Как показывают исследования, мнения редакторов и информация от поисковиков — длина статьи не первична, важнее смысл с практической пользой, интересное изложение и удобная для чтения структура. Особенно длинные лонгриды читать тяжело, поэтому лучше делить длинные статьи на части по 1500-2000 слов. Или написать книгу.
Для составления технического задания копирайтеру советуем подробнее прописывать задачу и аудиторию статьи, а не длину. Чтобы задать рамки по количеству символов, проанализируйте конкурентные статьи и посчитайте среднее число знаков.
Какой бы длины текст вы ни заказали, юристы рекомендуют составлять договор и обсуждать отчуждения прав на текст перед работой.
Почитать по теме:
Как купить текст у фрилансера, чтобы избежать проблем, и как заключать такие договоры в статье «Говорит юрист: как защитить авторские права на текст»
pr-cy.ru
Наши публикации — Самые актуальные требования к составлению тега title
Среди оптимизаторов и веб-мастеров постоянно идут споры о том, каким должен быть тег title. Важность этого вопроса велика хотя бы потому, что данный тег, пусть и не показывается на самой странице, а значит, и не виден пользователю, все равно играет свою роль в ранжировании сайта. Дело в том, что именно этот тег чаще всего показывается в качестве ссылки на сайт в поисковой выдаче, и именно этот тег поисковая система учитывает при формировании выдачи (соответственно, он может повлиять на поведенческие факторы). Специалисты matik, суммируя свой опыт и учитывая «поведение» поисковиков, разработали небольшую „шпаргалку“, куда вошли основные требования, которым должен отвечать тег title.
Какова оптимальная длина для тега title?
Основываясь на анализе поисковой выдачи Яндекса, мы пришли к выводу, что принципиального значения длина тега title не имеет, поскольку поисковик в силах отыскать сайт практически по любому слову из этого тега, даже если его длина составляет 30, 40 или все 100 слов. Для Google длина title тоже не имеет принципиального значения, так как он, если даже не выносит полный заголовок в текст ссылки, то достаточно часто размещает оставшиеся его части в сниппете. Тем не менее, длинный title все же не рекомендуется делать. И вот почему: с одной стороны, он потеряет свою привлекательность для пользователя, потому что «превратится» в не совсем интересную ссылку на сайт, с другой — у длинных заголовков происходят существенные корректировки в весах слов.
Наш совет — используйте title длиной не более 12 слов. Так он останется привлекательным для пользователя и при этом сохранит веса ключевых слов.
Сколько символов следует включить в title?
Опять же, однозначного ответа здесь не существует. К примеру, у Яндекса есть небольшой нюанс: после того, как поисковик отыщет введенное пользователем слово или словосочетание, в выдаче он выделяет эту группу жирным, что автоматические убирает из нее символы. Здесь интересно то, что количество символов, показываемых в одном заголовке, будет совершенно разным для различных запросов.
В Google с этим параметром еще сложнее. Этот поисковик поддерживает технологию, которая при показе тега title ориентируется не на количество символов, а на количество допустимых пикселей (сейчас это 512 пикселей). Соответственно, в разных браузерах, на разных устройствах, а также на разных мониторах один и тот же заголовок при условии введения одних и тех же поисковых запросов будет отображаться по-разному.
Наш совет — оптимальное количество символов в теге title для Яндекса — до 75, для Google — не более 57.
Как в title использовать стоп-символы и стоп-слова?
Ответ на этот вопрос тоже неоднозначен. Многие наши коллеги считают, что это все «мусор», поэтому всячески пытаются избегать использования стоп-символов. Но это чревато определенными последствиями и грозит снижением эффективности продвижения сайта. Все потому, что поисковая машина „думает“ иначе, чем человек. Мы воспринимаем предложения, а поисковик анализирует пассажи. Для нас нет проблемы, когда предложения отделяются друг от друга точкой, восклицательным или вопросительным знаком. А для поисковика это сигнал к тому, чтобы вывести один пассаж в заголовок, а другой, который первоначально тоже был включен в title, опустить. К тому же, даже если вы хотите вывести один пассаж в заголовок, но при этом после точки не поставили пробел, машина эти два предложения сочтет одним пассажем. Безусловно, со знаками окончания предложения следует быть осторожными, но вот другие стоп-символы (запятая, тире, кавычки и проч.) не только можно, но и нужно использовать. С их помощью удается создавать различные вариации title, что в конечном счете делает заголовок кликабельным.
Со стоп-словами ситуация несколько иная. Раньше считалось, что поисковик не учитывает их при формировании выдачи, однако последние исследования показывают, что для одинаковых запросов, которые вводятся в поисковую строку со стоп-словом и без него, выдача оказывается разной. В качестве примера приведем сайт одного из наших клиентов — glavmusor.ru. По запросу «вывоз мусора москва» Яндекс ставит его на 5 место, а вот по запросу „вывоз мусора в москве“ поисковик поднимает его на две позиции — до третьего места. Это наглядно свидетельствует о том, что для поисковой машины стоп-слова не являются уже „красной тряпкой“.
Наш совет — не бойтесь использовать стоп-слова и стоп-символы, но проявляйте разумность в этом вопросе.
Можно ли делать одинаковыми теги title и h2?
С технической точки зрения такое вполне возможно, потому что тег title предназначен для поисковика, а заголовок страницы — для пользователя. Но если вы хотите достичь более яркого практического эффекта от поискового продвижения, то следует пойти другим путем и сделать эти теги различными. Объяснить это просто: title нужен поисковику, чтобы выделить страницу, как полезную для пользователя, и потом уже предложить ее пользователю, а у заголовка h2 иная функция — он отражает содержимое конкретного текста на странице. Соответственно, для эффективного продвижения в теге title допускается использование 1-3 ключевиков, но это же количество запросов в заголовке текста на странице может отпугнуть пользователя, и он быстро покинет сайт.
Наш совет — по возможности делайте содержимое тегов title и h2 разным.
Какие ключевые слова использовать в теге title?
Выбор ключевых слов и словосочетаний для формирования тега title должен быть основан, прежде всего, на соответствии основному содержимому конкретной страницы. Чтобы определиться, как запросы использовать, можно пойти тремя путями: обратиться к Яндексу.Вордстату, проанализировать «политику» конкурентов или взять статистику из Google Analytics. Первый способ не претендует на высокую точность и полноту, второй — требует длительного времени, а третий возможен только после индексации страницы (т. е. когда появится первая статистика по запросам). Но все они вполне имеют право на существование и в равной степени активно применяются оптимизаторами.
Наш совет — пробуйте экспериментировать, только методом проб и ошибок вы сможете прийти к наиболее приемлемому способу подбора ключевых слов.
Как использовать ключевые слова в title?
Опытным путем мы установили, что в большинстве случаев для составления тега title предпочтительнее выбирать самую важную для данной страницы ключевую фразу, причем при формировании текста заголовка следует ее использовать в прямом вхождении (не склонять, не разбавлять другими словами и т. п.). Тем не менее, при работе над каждым проектом следует принимать во внимание и то, что «разбавление» ключевой фразы иногда может пойти на пользу продвижению. Это возможно в том случае, если прямое вхождение и разбавленное соразмерны по частности показов, тогда значения этих показов будут суммированы. Но во всем следует знать меру, так как игры по „наращиванию“ ключевой фразы могут привести к банальному переспаму, да и кликабельность заголовка от этого понизится.
Наш совет — используйте одну главную ключевую фразу для страницы плюс 1-2 средне- или низкочастотные.
Если мы говорим о том, что поднимет эффективность тега title, то необходимо упомянуть и пару моментов, которых следует избегать:
- Нельзя, чтобы title был представлен в виде простого перечисления ключевых фраз через запятую.
- Не размещайте важные ключевые фразы к концу заголовка.
- Не используйте одинаковые теги title на разных страницах одного сайта.
- Не используйте одну и ту же фразу несколько раз в рамках одного title.
Требования поисковых систем постоянно меняются, поэтому очевидно, что за тегом title нужно постоянно следить. Так вам удастся поддерживать его в актуальном состоянии, как для поисковой системы, так и для пользователя.
www.seo-matik.ru