Обзор — Директ. Справка

На странице Обзор результатов продвижения в Директ представлена аналитика размещения рекламы в Директе. Она разделена на несколько виджетов, которые помогают отслеживать ключевые показатели размещения и анализировать кампании в разных срезах. В виджеты собирается статистика только кампаний с оплатой за клики.

Новая страница «Обзор» в Директе Посмотреть видео

По умолчанию для аналитики используется модель атрибуции «Последний переход из Директа кросс-девайс». Ее можно изменить на любую другую из списка.

1. Сквозная аналитика из Яндекс Метрики
2. Аналитика по рекламным кампаниям Директ
3. Настройка отображения данных

В виджете отображаются данные из Метрики за последние 30 дней. По умолчанию доступны три показателя, по которым можно сравнить результаты продвижения:

• Клики — визиты из различных источников.

• Конверсии — достижения всех или отдельных целей, настроенных в Метрике.

• Доходы — денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям. Вкладка появляется, если по целевым действиям в Метрике передается доход.

Данные о доходах и количестве конверсий в Директе и в Метрике могут отличаться, так как используются разные методики расчета.

В разделе Аналитика по рекламным кампаниям Директ отображается статистика по данным Директа.

На панели с фильтрами задайте период для анализа показателей на всех виджетах в этом разделе и добавьте фильтры:

• Цели — составьте список целей, по которым нужна аналитика в виджетах. Выберите все или отметьте нужные в категориях:

  • Любые цели — цели по всем счетчикам Метрики, которые используются в рекламных кампаниях.

  • Цели из рекламных кампаний — цели, которые выбраны как цели стратегии во всех кампаниях, включая архивные.

  • Цели с указанной ценностью — цели, у которых задана ценность в Метрике или в Директе, в любой кампании, включая архивные. Например ключевые цели.

  Фильтр влияет только на значения показателей «Конверсии», «Цена цели», «Доход», «Прибыль», «ДРР», «Рентабельность».

• Кампании — выберите кампании по названию или номеру;

• Статус кампаний;

• Стратегии — для аналитики кампаний с указанными стратегиями;

• Места показа — для аналитики кампаний с выбранными местами показа (поиск, сети или все площадки).

После применения фильтров в виджетах отображаются только данные кампаний, по которым есть статистика за указанный период. Выбранные фильтры сохраняются до следующего посещения страницы.

Ключевые показатели

Виджет помогает отслеживать метрики кампаний в динамике. По умолчанию для сравнения на графике выбраны четыре показателя: клики, конверсии,расходы и доходы. Любой из четырех показателей можно изменить — нажать на него и в меню выбрать нужный. Или скрыть лишний. Уровень детализации зависит от выбранного на панели фильтров периода.

Эффективность продвижения

Виджет позволяет анализировать результаты продвижения в различных аналитических разрезах. Он состоит из графиков и подробной таблицы.

В виджете доступны 3 вкладки:

• Кампании — пузырьковая диаграмма с кликами по оси ординат и расходами по оси абсцисс. Выберите нужный срез справа. Можно анализировать конверсии, доходы, прибыль, рентабельность и другие показатели кампании. Размер круга зависит от значения показателя, выбранного в срезе.

• Цели — график для оценки достижения целей по интересующим показателям. На графике отображаются топ-10 целей по выбранной метрике. Доступна статистика по конверсиям, доходам, прибыли, ДРР и другим показателям.

• Места показа — график для сравнения результатов продвижения на поиске и в сетях. Удобный инструмент, чтобы оценивать воронку рекламного продвижения.

Чтобы изменить состав виджетов и расположить их в удобной последовательности, нажмите Настроить порядок виджетов наверху страницы.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Контекстная реклама в Яндекс Директ от сертифицированного агентства

Контекстная реклама на поиске и в сетях, ретаргетинг

Реклама на поиске Яндекс Реклама в сетях РСЯ Ретаргетинг Мобильная реклама

Показ рекламы в ответ на запрос пользователя

Люди ежедневно набирают запросы в Яндекс. Часто эти запросы имеют коммерческий характер. 
Показывайте свою рекламу в ответ на запросы тех, кто ищет ваш товар или услугу. Продвижение с помощью поисковой контекстной рекламы  — это самый эффективный из существующих на сегодняшний день инструментов продвижения в Интернете!

Показ рекламы в партнерских сетях Яндекс

Рекламная партнерская сеть поисковых систем включает в себя десятки тысяч сайтов. На них можно показать баннеры и видео-объявления тем, кто интересовался вашей тематикой, вводил запросы в поиске или посещал сайты, похожие на ваш. 

Множество форматов текстово-графических объявлений позволят вам красочно презентовать себя аудитории! 

«Догоняйте» тех, с кем уже знакомы

«Преследующая» реклама на сайтах для напоминания о ваших товарах/услугах тем людям, которые  почему-то не дошли до покупки (хотя планировали), бросили корзину, принадлежат к числу ваших постоянных клиентов и тд.

Напоминайте о себе, показывайте отдельные предложения, возобновляйте сотрудничество с теми, с кем взаимодействовали ранее. Ретаргетинг – отличный способ увеличения допродаж по низкой стоимости! 

Показывайте свою рекламу пользователям смартфонов

Реклама товаров, услуг, приложений, адаптированная для показа на мобильных устройствах + реклама для продвижения мобильных приложений с помощью инструментов контекстной рекламы.

Преимущества контекстной рекламы

Целевой трафик

Покажите рекламу тем, кто ищет вас прямо сейчас

Всегда точная индивидуальная настройка

Рост эффективности

из месяца в месяц

От слов к делу

Реальные истории успеха наших клиентов в цифрах

Спортивный клуб Xfit (г Иркутск)

Рекламный бюджет

47 000 ₽

Заявок в месяц

136

Стоимость заявки

345

Комментарий от специалиста

Задача — привлечение заявок на приобретение клубных карт с премиальный спортивный клуб Xfit через рекламные системы Яндекс. Директ и Google.Adwords. Регион показов — г Иркутск.

Запустили набор кампаний: Поиск, Сети, ретагетинг, брендовые запросы.

На старте стоимость заявки с сайта по контекстной рекламе составляла, в среднем, 620 ₽. После оптимизации по списку запросов, дополнительной настройки на показы по аудиториям к концу 2-го месяца показов, нам удалось снизить среднюю стоимость заявки с контекстной рекламы до 345 ₽.

Ресторан доставки японской кухни «Суши-Холл»

Рекламный бюджет

50 000 ₽/мес

Заявок в месяц

178

Стоимость заявки

280

Комментарий от специалиста

Задача — увеличение числа заказов доставки с сайта для новых клиентов.

Запустили набор кампаний: поиск и сети по основных запросам (наименования блюд, доставка еды и тд), кампанию по запросам конкурентов, кампанию «Счастливые часы». Системы — Яндекс Директ и Google.Adwords.

На старте продвижения стоимость продажи с сайта была около 1 000 ₽, что было нерентабельно для клиента.

После 2-х месяцев работы мы оптимизировали набор ключевых запросов, отключили кампанию по конкурентам, сократили показы в сетях и на основе статистики уточнили аудиторию (ограничили показы категории пользователей, которые редко делали заказ на сайте). В результате, стоимость продажи с сайта по контекстной рекламе сократилась до 280 ₽. Это стабильный результат, который поддерживается на протяжении длительного периода с динамикой к удешевлению.

Ресторан китайской кухни Kung Fu

Рекламный бюджет

25 000 ₽

Заявок в месяц

65

Стоимость заявки

384

Комментарий от специалиста

Контекстная реклама для доставки ресторана китайской кухни «Кунг фу». 

Задача — увеличение числа доставок через сайт. Инструменты: рекламные системы Яндекс Директ и Google.Adwords.

Запущены рекламные кампании на поиске, в сетях, ретаргетинг. Ежемесячно тестируются новые акции, стимулирующие повторные заказы и увеличение среднего чека.

Больше результатов наших клиентов в разделе кейсы

Наши тарифы на рекламу в Яндекс Директ

Разрабатывая кампании, мы стремимся к максимальному результату, поэтому для каждого клиента используем весь набор инструментов Яндекс Директ

ЯНДЕКС

ЯНДЕКС. ДИРЕКТ ПОИСК

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ СЕТИ

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ РЕТАРГЕТИНГ

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ АУДИТОРИИ

Количество направлений (товаров/услуг), участвующих в рекламе, два и более

Итого стоимость:

0 Р + рекламный бюджет на клики

Стоимость сопровождения первого месяца включена в стоимость.
Дальнейшее сопровождение со второго месяца от 20 000 Р/мес

Отправьте заявку на бесплатный аудит!

У вас запущена рекламная кампания, но вы недовольны ее эффективностью?

Возможно, мы можем сделать лучше! Отправьте заявку на бесплатный аудит!

В течение нескольких дней мы выполним анализ и предоставим вам отчет

Чем отличается контекстная реклама от SEO-продвижения?

Оба инструмента направлены на то, чтобы получать трафик и лиды из поисковых систем, поэтому их часто путают.  

SEO — это не реклама. Его цель — вывести ваш сайт в топ-10 естественной поисковой выдачи. Для этого SEO-специалист проводит большую работу над качеством сайта: техническую оптимизацию, работу с текстами на сайте, улучшение коммерческих факторов, закупку внешних ссылок. Если все сделано правильно, сайт появляется в топе только спустя несколько месяцев после начала продвижения. Однако, этот отложенный эффект затем может держаться годами и приносить лиды.

 

До начала естественной выдачи и в конце страницы поиска 1-4 строк отведено под рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама. Но сегодня этот инструмент намного шире и обладает множеством форматов — баннеры, карусели и видео на сайтах-партнерах, реклама в товарной галерее, динамические баннеры и т.д.

Контекстная реклама начинает приносить лиды относительно быстро. Если у вас одностраничный сайт или лендинг, лиды и продажи нужны еще вчера, нужно прорекламировать сезонную акцию, то смело заказывайте настройку рекламы в Директ.

Кстати, контекст и SEO могут работать параллельно.

Мой сайт и так в поисковой выдаче на первых позициях. Нужна ли мне контекстная реклама?

Мы не устанем повторять, что digital-инструменты прекрасно работают в комплексе. 

Реклама в Яндекс — это уже давно больше, чем просто объявления в поисковой выдаче. Это баннеры, видео, карусели, динамические объявления, товарная галерея. У нас есть кейсы, где мы вообще не используем поисковые кампании при настройке контекстной рекламы в Яндекс. Поэтому даже если ваш сайт в топе выдачи, с помощью контекста у вас есть возможность охватить гораздо более широкую аудиторию. 

К тому же, если вам нужно рассказать о новом продукте, акции, распродаже, именно контекстная реклама прекрасно решает эту задачу. 

Можно ли запустить контекстную рекламу, если нет сайта?

Продающий сайт — отличная основа для любого продвижения. Но если сайта нет или он пока не готов, а продажи нужны, то контекстную рекламу в Яндекс можно запустить и на альтернативную посадочную страницу: 

• профиль в социальной сети или Телеграм-канал. Вконтакте также есть возможность создать сайт из сообщества;
• сайт, созданный на основе карточки в Яндекс Бизнес;
• лид-форма.
• Турбо-страница Яндекса. 

Подробнее о запуске контекста без сайта мы писали в нашем блоге. Если мы понимаем, что альтернативная посадочная в вашем случае не подойдет для продвижения, можно достаточно быстро создать сайт на Тильда. 

Я заказал(а) настройку контекстной рекламы. Как будет строится работа, и как быстро появится результат?

На запуск рекламной кампании в Яндекс, как правило, достаточно 7 рабочих дней. 

1. Разрабатываем стратегию, ориентируясь на задачу, подбираем самые эффективные инструменты Яндекс Директ. 

2. Составляем семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым мы будем показывать объявления. 

3. Разбиваем ключи на группы. Это поможет нам составить наиболее подходящие заголовки, а также в дальнейшем отследить эффективность фраз. 

4. Пишем рекламные объявления. Готовим баннеры и видео для РСЯ.

5. Настраиваем аналитику с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics.

6. Запускаем рекламную кампанию. 

После запуска специалист по контекстной рекламе будет планомерно заниматься оптимизацией: работать со ставками, пополнять список минус-фраз, анализировать эффективность площадок для РСЯ, вносить корректировки в настройки кампании. 

Иногда контекстная реклама приносит лиды по отличной цене уже в первые недели после запуска. Но, как правило, для результата нужно время — 1-3 месяца, чтобы максимально оптимизировать настройки. Если вы посмотрите кейсы, то увидите, что часто за несколько месяцев удается кратно увеличить количество заявок и в разы снизить их стоимость.  

Можно один раз запустить рекламу в Яндекс Директ и не заниматься ее поддержкой?

Вопрос о том, можно ли заплатить только за разработку и запуск контекстной рекламы, и дальше пусть все «идет само», мы периодически слышим: ) Наш ответ: нет, так нельзя. Кампанию нужно постоянно поддерживать: вносить корректировки, обновлять ставки, тестировать стратегии. 

Если повесить баннер на билборд, его все равно нужно обновлять время от времени: он выгорит на солнце, порвется от ветра, потеряет актуальность. А digital-инструменты, как вы понимаете, намного сложнее билборда. 

Почему я не вижу своей рекламы в Яндексе?

Причин может быть много:

1. Если речь идет о поиске, то там всего 5 рекламных мест для объявлений, и аукцион за них идет в режиме реального времени. На какое-то время можно пропасть из выдачи. Возможно, конкретно для вас эффективна не поисковая кампания, а РСЯ, поэтому специалист по контекстной рекламе мог снизить бюджет на поиск, что вполне оправданно.  

2. В настройках установлены ограничения: по гео, типу устройств, возрасту и другим показателям. 

3. Вы не входите в целевую аудиторию показа. Например, для улучшения эффективности директолог может специально исключать тех, кто был на сайте длительное время или несколько раз без конверсий. Зачем показывать объявления тому, кто не покупает? 

Если вы не видите своих рекламных объявлений или баннеров, не стоит паниковать. Есть более эффективные методы убедится в том, что показы идут: например, просмотр Вебвизора или данных по посещаемости в Яндекс Метрике. 

Яндекс: Контекстная и интернет-реклама в России

Ник Уилсдон 2 июня 2005 г.

Россия — одна из тех редких областей в мире, где Google не властвует. Согласно Liveinternet, популярному сайту общедоступной статистики, Yandex. ru занимает ведущее место на рынке с долей 55-60%, а Google отстает на 5-6%. Их собственные опубликованные данные показывают аналогичную историю. Хотя движок напоминает Yahoo! в своих портальных услугах их сильная зависимость от алгоритмов вызвала множество сравнений с Google.

Диана Молдавски, старший менеджер по работе с клиентами Яндекса, объясняет: «Яндекс ориентирован на всех русскоязычных пользователей как в России, так и за рубежом. Мы приветствуем компании со всего мира, которые хотели бы ориентироваться на русскоязычную аудиторию».

Это важный момент, который часто упускают из виду при международном маркетинге; использование поисковой системы для определенного языка может открыть канал для тех, кто говорит во всех странах, включая вашу собственную. В мире насчитывается 275 миллионов человек, говорящих на русском языке, по оценкам, ¼ миллиона только в США, что делает его пятым по распространенности языком.

Диана изложила официальную политику отправки Яндекса: «Наш робот всегда ищет новые сайты, соответствующие нашим критериям. Таким образом, веб-мастер может просто дождаться, пока робот доберется до его сайта, или для ускорения он может добавить сайт сам, перейдя на нашу страницу отправки по адресу http://webmaster.yandex.ru/. Нам нужны материалы из-за рубежа, только если на сайте есть русскоязычные страницы или англоязычные, но связанные с Россией страницы».

Яндекс теперь принимает рекламодателей PPC из-за пределов страны через свою систему Яндекс Директ. Система аналогична текущим предложениям от Google и Yahoo!, показывая рекламу справа от основных списков и делая ставки таким же образом. Система работает путем сопоставления точных ключевых слов с учетом морфологии русского языка, а не системы широкого сопоставления.

Рейтинг кликов для платных объявлений аналогичен органическим спискам, говорит Диана: «Мы обнаружили, что, в зависимости от поискового запроса, CTR для PPC-объявлений выгодно отличается от органического CTR. В худшем случае это может быть примерно вдвое меньше, чем для органического листинга».

Что касается довольно горячей темы мошеннических кликов, которая вызвала головную боль у других крупных поставщиков PPC, она по понятным причинам была более сдержанной: «Мы отслеживаем шаблоны кликов для каждого объявления, и в случае подозрительных кликов мы не взимаем плату с рекламодателей. . Паттерны щелчков анализируются с помощью нашего проприетарного программного обеспечения».

Эта система, кажется, работает хорошо, как объясняет Денис Лебедев, директор Ivdesign.ru: «На данный момент одним из трюков, похоже, является копирование нашей рекламной ссылки и размещение ее на популярном веб-сайте, каждый раз, когда страница загружается, мы получаем щелчок. Мы можем видеть это в наших реферальных журналах. Яндекс не взимал с нас плату, когда это произошло».

Это доверие поощряется политикой абсолютной нетерпимости Яндекса к тем, кто пытается злоупотреблять системой. Они активно поощряют сообщения о спаме и злоупотреблениях от своих пользователей через онлайн-отчеты. Денис объясняет: «Процесс отчетности очень эффективен; сайты удаляются из индекса в течение 5 дней».

Яндекс не заходит так далеко, чтобы предоставлять IP-данные о кликах, которые получают рекламодатели, хотя они признают, что это может быть сделано в будущем. Еще один рассматриваемый момент — расширение Яндекс Директ для предоставления программы контекстной рекламы для веб-сайтов, аналогичной Google Adsense.

Эти шаги Яндекса, лидера рынка, помогают вывести онлайн-рекламу в России на новый уровень. Как и в случае с Великобританией и США, интернет-реклама до сих пор в основном ограничивалась баннерами. Диана объясняет: «Наша оценка поисковой рекламы в 2004 году составила 17-18 миллионов долларов (по сравнению с 25 миллионами долларов для баннерной рекламы). В 2005 году мы ожидаем, что реклама в поисковых системах превзойдет баннеры».

Российский рынок имеет большой потенциал роста. Последние исследования Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) показывают, что интернет-аудитория в России на начало 2005 г. составляла всего 16% населения (17,6 млн человек). За год это рост на 20%, а ежедневная аудитория увеличилась почти на 50%. Для сравнения: в России больше интернет-пользователей, чем в Испании (16 млн), Австралии (11 млн) или Швеции (5 млн), а соотношение количества пользователей к населению — одно из самых низких в мире.

Количество пользователей Интернета в следующих странах, в миллионах – взято из отчета ФОМ «Интернет в России – доступно онлайн» профессионалы – гораздо больше дополняют друг друга, чем антагонистичны на этом растущем рынке. Диана подчеркивает: «Мы за SEO, когда они консультируются с владельцами сайтов и делают сайты более заметными для поисковых систем. Я также хотел бы отметить, что многие SEO-специалисты являются разумными рекламодателями и с удовольствием используют Яндекс Директ».

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

• Биография
• Последние сообщения

Мгновенный аналитический доступ к данным Яндекс Директ

Precog автоматически подключается ко всем вашим источникам данных, чтобы вы могли отвечать на бизнес-вопросы и реализовывать все свои требования к аналитике и машинному обучению.

Запросить демонстрацию

ДОВЕРЕН

ГОТОВЫЕ ТАБЛИЦЫ SQL

Precog автоматически создает нужные вам таблицы из исходных данных. Таблицы можно легко редактировать или обновлять без кодирования.

ЗАГРУЗИТЬ ТАБЛИЦЫ

Precog позволяет одним щелчком мыши загружать готовые к SQL таблицы во все популярные инструменты хранилища данных, базы данных/озера данных или бизнес-аналитики и поддерживает актуальность данных с учетом изменений. Вы также можете легко экспортировать файлы CSV или передавать их в свои инструменты BI или ML.

ЗАПРОСИТЬ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ

ЗАПРОСИТЬ ДЕМО

Часто задаваемые вопросы

Да, мы поддерживаем все источники, необходимые компаниям.

Нет. Мы предлагаем беспрецедентную модель ценообразования.

Варианты развертывания SaaS и локального/частного облака.

Да, мы можем загружать данные во все популярные хранилища данных, базы данных и платформы BI.

Precog поддерживает все ваши источники данных сегодня и в будущем.

Precog позволяет выбрать именно те наборы данных, которые вам нужны.

Precog позволяет обновлять данные за период от 15 секунд до 24 часов.

Новые источники можно настроить за день.

Отправьте данные Яндекс Директ по указанному адресу

ОТ НАШИХ КЛИЕНТОВ

Precog — важный партнер Cured и важный элемент нашего стека данных. Платформа Precog предоставила соединители данных для необходимых источников данных, которые другие поставщики не могли или не хотели, и в очень короткие сроки. Продукт интуитивно понятен, эффективен, экономичен и не требует… Подробнее

Ашмер Аслам, генеральный директор Cured

Cured

Precog позволяет нам быстро создавать прототипы аналитических проектов — создавать маркетинговые информационные панели на основе данных из различных источников — без необходимости в инженере данных или разработчике — мы за несколько часов создаем новые источники данных для таких источников, как Brightlocal, популярное локальное решение SaaS для SEO, и ч.