Яндекс.Директ отключит ручные стратегии в РСЯ весной 2023 года: что делать?

В начале декабря Яндекс объявил о прекращении работы стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» с 29 марта 2023 года. Речь идет о рекламных кампаниях с показами в РСЯ и кампаниях с показами на поиске и в РСЯ одновременно. В чисто поисковых кампаниях ручное управление ставками продолжит работать.

Отключение будет производиться постепенно.

С 1 февраля 2023 года будет невозможно создать новую кампанию с ручным управлением ставками.

С 1 марта нельзя будет редактировать ставки в существующих кампаниях с ручным управлением.

С 29 марта остановятся все кампании на ручном управлении. Для возобновления показов придется переключиться на одну из автоматических стратегий.

Для рекламы в РСЯ и РСЯ + поиск останутся доступны только автоматические стратегии «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».

Также в Яндекс.Директе появятся новые инструменты, которые помогут сгладить «недостатки» автостратегий:

— периодные бюджеты – можно установить бюджет на нужный период, а не только на неделю, как это сейчас доступно в автостратегиях;

— пакетные стратегии – можно объединить несколько рк для ускорения обучения алгоритма.

Нужно отметить, что ручного управления ставками в Директе в чистом виде не существует давно. Ставками, кроме рекламодателя, также управляет автоматическая корректировка, которую нельзя отключить.

‍

— Установленная рекламодателем ставка не равна максимальной цене клика. Алгоритм Директа может понижать или повышать ставку в зависимости от вероятности конверсии от конкретного пользователя.

— Алгоритм может игнорировать указанные рекламодателем целевые действия, оптимизируясь по другим имеющимся в аккаунте целям.

Конверсионная корректировка действует в соответствии с алгоритмами, работу которых Яндекс отказывается раскрывать. Так что о полном контроле над кампаниями на ручной стратегии в ее сегодняшнем виде не идет.

По статистике Яндекса уже 85% рекламодателей перешли на автоматические стратегии. Сама рекламная система также отдает приоритет кампаниям на автостратегиях. Так что, если вы еще не пользуетесь автостратегиями, сейчас уже самое время начать их изучать и тестировать.

‍

Как оптимизировать рекламу в Яндекс.Директ после весны 2023?

Решение есть! Для того, чтобы автостратегии работали, им нужно дать ориентир.

И этим ориентиром становится цель PG_LEAD, которую наша система передает в вашу Яндекс.Метрику, а оттуда ее можно забрать в Директ.

PG_Lead — это агрегированная цель, которая включает в себя все обращения в вашу компанию. С ней директ быстрее учится и начинает приводить именно те лиды, которые вам нужны.

А еще можно отправлять цели по звонкам и по продажам.

Напишите в чат технической поддержки, чтобы получить подробности и проверить настройки вашего аккаунта.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Другие интересные посты:

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

PrimeGate — сервис для повышения продаж и автоматизации маркетинга.

Сквозная аналитика, коллтрекинг, виртуальная АТС, CRM, обратный звонок, онлайн чат, FMC SIM карты, виджеты для сайта.

Зарегистрироваться

Управление ставками в контекстной рекламе Google Ads, Яндекс.Директ

29 декабря 2021 Контекстная реклама

Ставки в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads можно менять в зависимости от рекламного  бюджета для наиболее эффективного планирования расходов и доходов. Сегодня мы поговорим, как это можно делать и какой подход выбрать в зависимости от ситуации.

Для чего нужно управление ставками

Можно выделить несколько целей управления ставками рекламы. Первая — достижение более высокой позиции среди конкурентов. Второе — удержание рейтинг в поисковой выдаче. Третья — покупка кликов по наиболее низким ценам. Четвертая — рост числа показов рекламных объявлений и количества переходов непосредственно на сайт. И, наконец, как мы уже сказали выше, управление ставками позволяет экономить рекламный бюджет.

Управлять ставками в Директе и Google Ads можно двумя способами: вручную и автоматически. Расскажем чуть подробнее о каждом из способов, его преимуществах и недостатках.

Как управлять ставками вручную

При ручном управлении ставками владелец сайта может устанавливать стоимость клика  вручную, исходя из своих финансовых возможностей. При каждом переходе с рекламного объявления в поисковой системе на сайт эта сумма будет списываться со счета. Устанавливать цену клика желательно исходя из актуальных ставок в системе, обеспечивающих показ ваших рекламных объявлений на выгодных вам позициях. После тщательного анализа уровня ставок и CTR конкретных объявлений цену клика можно менять в ту или другую сторону.

Настройка ручного управления ставками в Яндекс.Директ

У подобной стратегии немало достоинств. Вы можете полностью контролировать ваш бюджет, вносить изменения в удобные для вас моменты, проверяя, как все работает в разных геолокациях, в разное время суток и дни недели. Можно повышать и понижать коэффициенты в зависимости от часов, когда клиентов больше или меньше.

Но у ручного управления есть и ряд недостатков: данные приходится постоянно анализировать для коррекции ставок, ставки нельзя менять чаще, чем раз в полчаса, в то время как автоматическое управление позволяет это делать раз в 15 минут. И зачастую при частой смене ставок эта работа может оказаться нерентабельной. В целом, ручное управление ставками требует определенных познаний и практического опыта в области интернет-рекламы, которые есть не у всех.

Автоматическое управление ставками

В Яндекс.Директ и Google Ads существуют автоматические стратегии управления ставками, основанные на статистических данных владельца сайта.

Когда у вас уже появляется определенная закономерность по кампаниям, система сама определяет, какой пользователь пришел по объявлению, и когда и по какой цене это объявление надо показывать. Если при ручном управлении менять ставки нужно самостоятельно для достижений необходимых показателей, то в автоматическом достаточно только указать целевые показатели: в этом и состоит его основное преимущество. Но если вы выбираете такую стратегию, то стоит помнить и про ее недостатки. Часто менять саму кампанию в таком случае невыгодно, ну и работа алгоритмов системы непрозрачна, потому рекламодатель не может просчитать все критерии, которые сработают.

В Яндекс.Директе автоматическая система по назначению ставок называется автоброкером. Она учитывает CTR, геотаргетинг, максимальные ставки, показы по дням недели и времени суток, а также анализирует данные конкурентов. C 2015 года функция автоброкера в Директе является обязательной для всех рекламодателей. Сервис позволяет минимизировать заданную стоимость клика до наименьшего возможного значения, при котором ваше объявление будет показано на нужной вам позиции, а также рассчитать стоимость объявлений в зависимости от региона показа.

 

В Google Ads в настройках кампании можно указать разные цели, под которые система будет автоматически подстраиваться. Среди таких целей возможны максимум конверсии, целевая цена конверсии, ценность (рентабельность) конверсии, максимум кликов, процент полученных показов, целевой процент выигрышей. Система учитывает тип устройства (стационарный компьютер или мобильное устройство), язык интерфейса, день недели и время суток, историю просмотров и параметры прошлых объявлений.

Добавление цели для автоматического управления ставками в Google Ads

Какой подход выбрать

На начальном этапе ведения бизнеса и настройки контекстной рекламы лучше собирать данные вручную: так вы сможете проанализировать активность вашей целевой аудитории, собрать статистические данные и тестировать разные ставки. Как только у вас появятся первые результаты, можно перейти к автоматическим стратегиям. Также ручное тестирование подойдет для небольших рекламных кампаний либо кампаний с постоянно меняющимися данными, а также при ограниченном бюджете или периодических перебоях в работе сайта.

Автоматическая стратегия подходит для кампаний с большим объемом семантики, заранее известными KPI, а также для рекламодателей с достаточным бюджетом, но ограниченным запасом времени для анализа данных.

В целом, на стратегию контекстной рекламы в e-commerce влияет, в первую очередь, специфика конкретного бизнеса. Создавая интернет-магазин, консультируйтесь с профессионалами либо нанимайте в штат квалифицированного менеджера по рекламе, и тогда вы достигнете успеха.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Что почитать еще

Контекстная реклама 13. 09.2022

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Контекстная реклама 11.08.2022

Виртуальная визитка в Яндекс Директе: как ее заполнять

Контекстная реклама 30.05.2022

Как пользоваться Yandex.Wordstat

Контекстная реклама 12.04.2022

Контекстная реклама теперь только в «Директе»: новое на площадке и перенос кампаний

Контекстная реклама 07.

04.2022

Как собрать минус-слова для Яндекс.Директ

Контекстная реклама 26.02.2022

Как оценить эффективность ключевых слов в контекстной рекламе

Программное обеспечение для управления тендерами на строительство | Procore

Управление ставками

Переход от ставки к построению быстрее.

Помогите менеджерам по заявкам сократить время обработки с помощью единой платформы для создания пакетов предложений, поиска самых сильных возможных предложений и преобразования предложений в субподряды.

Разблокировать доступ к этому видео.

Заполните форму, чтобы узнать, как Procore может помочь вам строить лучше прямо сейчас.

ЭКОНОМЬТЕ ВРЕМЯ

Отправляйте ставки за считанные минуты.

• Легко создавайте, управляйте и отслеживайте приглашения на участие в торгах
• Управляйте всеми ставками, на которые ваша компания была приглашена
• Присудите ставку и преобразуйте ее в контракт в Обязательствах проекта

Запросить демонстрацию

ОСТАВАТЬСЯ ЦЕНТРАЛИЗОВАННЫМ

Сохранить все в одном месте.

• Простое создание, управление и отслеживание предложений по торгам
• Сравните предложения, чтобы вам было проще решить, с кем заключить контракт
• Управляйте информацией об объеме и стоимости для стандартизации ответов, получаемых от участников торгов

Запросить демонстрацию

«Инструмент для торгов занял 3 дня работы — составление предложений, распространение бумажных копий и т.

д. — и сократил его до 5 часов».

«Я делал ставки только на один проект без использования Procore, и для этого требовалось гораздо больше общения по телефону и электронной почте, чтобы все были в курсе».

Инструменты управления ставками

Повышайте вовлеченность с помощью современного интерфейса для проведения торгов.

Соедините всех и вся на одной платформе. Стройте лучше.

Работайте эффективнее, общайтесь лучше и стройте быстрее из единого источника достоверной информации. Посмотрите, как вы можете сделать больше на ведущей платформе управления строительством.

Ознакомьтесь с платформой

Воспользуйтесь более чем 400 интеграциями и приложениями, с которыми вам нравится работать.

Если мы его не создадим, скорее всего, на нашем рынке есть приложение или интеграция для него. Таким образом, вы можете работать так, как вам удобно, не выходя из Procore.

Обзор всех интеграций

Эй, спасибо.

В ближайшее время с вами свяжутся и предложат индивидуальное ценовое предложение. А пока ознакомьтесь с некоторыми из этих ссылок, если хотите узнать о нас больше!

Руководство покупателя программного обеспечения для строительства

Пошаговое руководство по оценке современных программных решений.

По мере перехода строительства к цифровым технологиям становится все более важным инвестировать в правильное решение для управления строительством. Вот наш экспертный гид.

Отчет о рентабельности инвестиций за 2022 год

Почему правильная технология важнее, чем когда-либо.

Узнайте, какие решения приносят результаты лидерам отрасли во всем мире.

Профессиональные услуги

Максимизируйте потенциал Procore с помощью индивидуального обучения и поддержки.

Разным видам бизнеса требуются разные уровни обслуживания. Профессиональные услуги настраиваются в соответствии с вашими потребностями и помогают максимально использовать потенциал платформы Procore.

Истории успеха клиентов

Узнайте о возможностях Procore, которые используют реальные команды по всему миру.

Часто задаваемые вопросы

Кто использует программное обеспечение для управления ставками?

Командная работа работает лучше, когда у каждого есть приглашение к сотрудничеству. Вот почему мы создали Procore Bid Management, чтобы позволить всем заинтересованным сторонам в процессе торгов — от ваших руководителей, оценщиков и проектной группы до партнеров, которых вы приглашаете для участия в торгах, — сотрудничать на единой платформе. Это сокращает время, необходимое для управления ставками, обеспечивает большую прозрачность действий участников торгов и централизует все данные в одном месте.

Узнайте больше о том, кому может быть выгодно использование программного обеспечения для управления ставками

Зачем использовать программное обеспечение для управления ставками?

Ручное и бумажное управление ставками — трудоемкий и дорогостоящий процесс. Между созданием пакетов предложений, распространением планов и спецификаций, необходимых для создания точных предложений, и отслеживанием охвата каждой сделки потенциал для экономии на административных и накладных расходах достаточен, чтобы оправдать инвестиции в программное обеспечение.

Узнайте больше о том, как технологии могут решить ваши проблемы с торгами

Каковы некоторые функции программного обеспечения для управления строительством?

Согласно Software Advice, некоторые из функций, которые следует искать в программном обеспечении для управления строительными заявками: управление контактами, настраиваемый конструктор форм, календарь проекта, портал субподрядчиков и библиотека шаблонов для связи. Универсальная платформа Procore позволяет вам делать все это, а также проводить предварительную квалификацию потенциальных партнеров, преобразовывать заявки в контракты, которые обновляют ваш бюджет, и управлять своими людьми, проектами, ресурсами и финансами посредством закрытия.

Узнайте больше об обзорах и рейтингах Procore

Можно ли интегрировать это программное обеспечение с другими продуктами?

Да! Открытый API Procore позволяет вам интегрироваться с любым программным обеспечением, которое поможет вам упростить процесс торгов. Одной из самых популярных является интеграция Procore с Docusign. Это позволяет вам подписывать, запечатывать и доставлять контракты немедленно — без обычной почты или почтовых расходов. Если у вас уже есть программное обеспечение для управления ставками, проверьте AppMarketplace, чтобы узнать, есть ли готовая интеграция.

Узнайте больше об интеграции партнерских ставок Procore

Что такое процесс управления ставками?

Процесс управления ставками Procore так же прост, как создание, приглашение, преобразование. Создайте свою заявку за считанные минуты с помощью автоматически заполняемой информации о проекте, документов, чертежей, спецификаций и многого другого, которые загружаются из Procore Project Management. Отправляйте приглашения на участие в торгах одним нажатием кнопки и отслеживайте все действия по ставкам с единой панели управления. После того, как вы выбрали лучшую цену за работу, преобразуйте ее в субподряд или заказ на поставку одним нажатием кнопки и немедленно наблюдайте за обновлением инструмента Procore Project Financials Budget.

Узнайте больше о подключении процесса подачи заявок к решению для управления строительством

Каков жизненный цикл заявки?

С помощью Procore вы можете управлять всем жизненным циклом заявки — от создания пакетов предложений до преобразования выигравшего предложения в субподряд — с помощью единой платформы. Это помогает сократить время обработки и дает вам полную информацию об активности заявок и охвате проекта.

Подробнее о процессе жизненного цикла заявки

Мы поможем вам управлять ставками. Это поможет вам победить их.

Эффективное управление ставками сильно отличается от того, что нужно для их победы. Дайте владельцам то, что они ищут, и, в конечном счете, выиграйте работу, которую вы хотите.

Запросить демонстрацию

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне Перейти к внутреннему разделу

Возможности государственных тендеров и запрос предложений

Популярные запросы: Строительство Образование Услуги Здравоохранение Услуги Безопасность Полиграфия

Развивайте свой правительственный бизнес

Получите мгновенный доступ и оповещения по электронной почте о соответствующих возможностях государственных предложений
по категориям и местоположениям, что сэкономит ваше время и ресурсы.

Получение целевых ставок

Получение автоматических уведомлений

Выбор ставок по штатам

Экономия времени

Простота использования

Мы упрощаем поиск релевантных предложений.

bidnet direct предлагает вашей компании централизованное место для получения мгновенного доступа к предложениям от департаментов штатов, местных муниципалитетов и федерального правительства. Работая с государственными закупщиками, мы предоставляем вам доступ к наиболее подходящим предложениям, чтобы вы могли сосредоточиться на привлечении большего числа государственных клиентов.

1. Поиск

   Получайте оповещения и настраивайте сохраненные результаты поиска возможностей для ставок от тысяч государственных организаций.

2. Найти

   Раскройте возможности целевых государственных предложений или определите возможности партнерства с нашими инструментами для поставщиков.

3. Ставка

   Благодаря большему количеству совпадающих предложений вам будет проще сосредоточиться на ответах на предложения и получить заказ от правительства.

bidnet direct — система исключительно хорошо продуманная и очень простая в использовании. Уведомления о ставках очень полезны, и мы ценим возможность их использовать.

Карен Сивек, страховая компания Brown & Brown

Последние ресурсы для государственных торгов

Пресс-релизы

Общественные школы Саутгейта присоединяются к группе закупок MITN

Общественные школы Саутгейта официально присоединились к MITN Purchasing Group, одному из региональных решений Bidnet Direct по электронным закупкам, предоставляя продавцам по всему Мичигану простой онлайн-доступ к своим предстоящим запросам. Статьи

Помимо соблюдения требований: как системы управления жизненным циклом контрактов могут улучшить подотчетность в сфере государственных закупок

Многие организации государственного сектора уже использовали современную систему CLM, чтобы воспользоваться ее функциями соблюдения требований для повышения подотчетности своих офисов.