Шаблоны объявлений для настройки рекламы в Яндекс Директ ❎

Шаблоны в Яндекс Директ позволяют подставить в объявление кусок текста, который будет равен ключевому слову.

Пример. У вас в группе много запросов, а писать на каждое индивидуальный ключ вам лень. Шаблоны в тексте объявления оформляются, как #вот такой текст#, вместо которого система подставит поисковой запрос пользователя.

А если вдруг ключ будет слишком длинный, то подставится фраза по стандарту, которая как раз находится между двумя решетками.

Найти символы шаблона можно в заголовке.

Шаблоны облегчают написание объявлений, но допускают некоторые ошибки. Обратите внимание, что Яндекс учитывает написания ключей и в таком же виде их подставляет.

Придется добавлять запросы со всеми заглавными буквами, чтобы быть красавчиком. А если красавчиком не будете — вас еще и модерация забанит за это 🙂

Делается это либо ручками — в раздаче файликов есть экселька, которая делает буквы заглавными. Либо в коммандере за пару кликов:

Ну и ручками надо так ключи прописать, чтобы не было роботных заголовков. Типа «оценка пожарный риск заказать» как снизу. Яндекс вордстат часто выдает кучу бестолковых ключей-огрызков, на которые обычно не обращают внимание. Но потом, когда вы из них сделаете шаблоны, они поставят вам палки в колеса

Вообще, лично мне привычно делать группировку 1х1, так сразу заголовки пишутся ожидаемые + предложение всегда релевантное (а это основа рекламы в Директе)

Не понимаю, зачем экономить время, чтобы наделать нерелевантных объявлений. Я считаю, что лучше болт забить на текст объявления. Всякие расширения (быстрые ссылки, уточнения) не читают — тут уже клиентам лень такой объем текста перевариать.

Плюс вы собираетесь облегчить себе жизнь и свалить запросы в одну кучу. Потом с ними будет тяжелее работать — сначала сэкономили, а потом потеряли время.

Когда окажется, что какой-то ключ показывается с низким СТР — мы не совсем уверены, что там на самом деле подставлялось. Поместился ключ, не поместился и т.д. А потом, когда вы видите, что по статистике он не работает — вам придется идти в группу, искать ключ, отключать его. А у себя я могу просто выключить нахрен группу с этим ключом в два клика и балдеть.

Популярная причина использования шаблонов объявлений

Раньше проще было объяснить, что шаблоны — костыль для ленивого. Сейчас все начали бояться мало показов. Когда яндекс «отключает» фразы, по которым предсказывает малое количество показов, чтобы не загружать свои сервера.

Прикол в чем — на то они и мало показные, что с них почти нихрена показов не будет. В моем случае эта тема лечится, когда в очень низкочастотной нише реально нет показов. Но смотрите, какой прикол.

Взялся я за выкуп авто во Владивостоке — там самый ВЧ запрос около 600 показов, а все, что ниже — вообще копейки. Ну, думаю, заранее решу вопрос и залью второй вариант поиска с группировкой.

Всё там более менее релевантно, плюс так удобнее статисткиу снимать — с какого вида слов чаще конверсии падают (отчет по группам поставил и будет видно, адекватен ли набор слов про поиск перекупов, например).

НО. Прошла неделя работы кампании, а в исходнике НЕТ мало показов. Вообще. Ни одного.

Ситуация частая. И спрашивается, нужен ли этот геморрой с шаблонами? Оставьте их на крайний случай — когда малопоказов действительно есть и мешают жить. Когда вы тупо видите, что у вас 80% фраз отключено этим статусом.

А в остальное время пользуйтесь уроком по полноценной настройке — вот видео про неё.

Шаблоны объявлений в Яндекс Директ: создание и использование

23.03.2021

Шаблоны объявлений в Яндекс Директ – это один из инструментов для продвижения сайта (товаров и услуг), с помощью которого специалисты могут создавать однотипные объявления, а ключевые запросы будут подставляться автоматически, в соответствии с тематикой ключа. Несмотря на то, что многие PPC-специалисты считают такой инструмент явной халтурой, на деле, при правильной настройке и использовании, шаблоны объявлений освобождают от части рутинной работы, экономя при этом время и нервы.

Содержание

• Как работают шаблоны объявлений в Яндекс Директ и для чего нужны.
• Как создать шаблон.
• Что нужно учитывать при создании шаблонов.
• Основные преимущества и недостатки шаблонов.
• Заключение.

Как работают шаблоны объявлений в Яндекс Директ и для чего нужны

Шаблон в Яндекс Директ – это простой в освоении инструмент маркетинга, который, по сути, служит для того, чтобы перенести ключевую фразу, которая вызвала показ вашего объявления, в текст, адрес сайта, заголовок и посадочную страницу (ссылку). Принцип работы данного инструмента также максимально прост: место, в котором планируется отобразить шаблонную фразу, веб-специалист выделяет знаками решетки (##).

Допустим, перед пользователем стоит цель создать группу из 555 однотипных рекламных объявлений в поиске, каждое из которых будет ориентировано на отдельный ключевой запрос, иметь свой УРЛ-адрес и описание. Чтобы создать такое количество однотипных объявлений понадобится достаточно много времени, поэтому перед веб-специалистом встает весьма лаконичный вопрос: возможно ли упростить, а также ускорить данный процесс, не нанеся при этом вред уникальности статьи и, как следствие, стоимости клика?

Для решения подобных маркетинговых целей компанией Яндекс и был разработан специальный инструмент – шаблоны. С помощью шаблонов удается избежать «штамповки» однотипных рекламных объявлений, избегая при этом статуса «Мало показов». Работает все это довольно просто. К примеру, когда конкретный ключевой запрос (фраза) приводит к показу объявления, то Яндекс Директ подставляет этот запрос в текст статьи, заголовок и отображаемую ссылку (УРЛ-адрес) на рекламируемом сайте или блоге. Таким образом по каждой ключевой фразе будет создано уникальное рекламное объявление. Использовать такой метод для создания большой рекламной кампании в интернете можно не только для мелкого и среднего бизнеса, но также и для крупного, при этом совершенно любой направленности.

Как создать шаблон

Чтобы создать шаблон достаточно выбрать новую группу объявлений или перейти к уже существующей. В том месте, где должен стоять ключевой запрос, необходимо использовать символ «#». Символ «#» ставится с двух сторон (между ключевым запросом).

Если вы хотите сэкономить время на создании однотипных объявлений для продвижения сайта, товара или услуг в интернете, то для этого отлично подойдут шаблонные объявления. Например, вот как выглядит шаблон для контекстной рекламы:

Что нужно учитывать при создании шаблонов

При создании шаблона для продвижения бизнеса в Яндекс Директ важно следовать некоторым правилам:

1. Все ключевые фразы создаются с правильным окончанием.
2. Первая буква словосочетания обязательно должна ставиться капсом (заглавной). Поскольку при подстановке их регистр не меняется.
   
3. Аббревиатуры и названия городов также начинаются с заглавной буквы.

Самое главное правило при создании шаблонов в Яндекс Директ заключается в том, что все ключевые фразы должны быть с предлогами, правильно встроены и иметь правильное окончание. К примеру, собрав в Яндекс Wordstat ключевые запросы для сайта, одним из которых может быть «гантель москва интернет магазин купить», запрос нужно переделать таким образом, чтобы получилось «Купить гантели в Москве в интернет-магазине». В таком случае, главная фраза в тексте будет смотреться более гармонично, повышая кликабельность и соответственно авторитетность сайта (блога), а это уже главная цель любого маркетинга и рекламы. Ведь чем выше кликабельность, тем ниже стоимость клика!

Основные преимущества и недостатки шаблонов

Шаблонные объявления в Яндекс Директ – это отличная возможность экономии личного времени на продвижении и создании рекламной кампании, в случаях, когда стоит задача создать большое количество однотипных объявлений.

Однако несмотря на явные преимущества, у шаблонных объявлений Яндекс Директ есть определенные недостатки:

1. Все поля для создания шаблонов имеют определенный лимит знаков (в соответствии с разделом). К примеру, для заголовков предусмотрено всего 35 знаков. В случае, если не вложиться в этот лимит, то вместо заголовка будет отображаться текст, который заключен между знаками ##. Обычно низкочастотные ключевые запросы содержат большое количество символов, почему и попадают в «Мало показов». Если пользователь не будет придерживаться данных лимитов, то никакого эффекта от использования шаблона больше не будет. И если для других тегов это правило весьма лояльно, то для заголовка этот критерий играет важную роль.
2. Обычно пользователи используют нижний регистр при вводе поисковых фраз, в то время как система уделяет регистру особое внимание. В связи с этим, объявление может потерять свою привлекательность, что в свою очередь негативно отобразится на кликабельности (CTR).

Несмотря на незначительные недостатки, Яндекс Директ – это отличный способ сэкономить время при продвижении услуг и товаров (или даже сайта/блога), а также удобный инструмент если вы хотите создать большое количество однотипных объявлений для рекламной кампании. Именно по этой причине, шаблоны Яндекс Директ пользуются популярностью у многих профессиональных веб-мастеров и интернет-агентств.

Также подобный способ для создания и продвижения большой рекламной кампании однотипных объявлений есть и у корпорации Google. Для этого в поиске используется схожий способ формирования рекламы, но с некоторыми определенными отличиями для клиентов.

Заключение

Шаблоны в Яндекс Директ – это действительно удобный интернет инструмент для бизнеса, с помощью которого специалист может облегчить процесс продвижения. Однако, если неправильно подобрать стратегию продвижения и настройку автоматизации объявлений, появляется риск нарушить читабельность статьи, а в следствие и привлекательность рекламного объявления для пользователей (клиентов). Именно по этой причине выгода от использования шаблонов для рекламной кампании может быть только при соблюдении всех правил их формирования.

Правильно задействовав шаблоны в Яндекс Директ, мы получаем возможность значительно упростить объем трудоемкой работы в интернете, рационализировав временные затраты и увеличив общую производительность.

Помимо этого, хорошим способом увеличить кликабельность и понизить стоимость клика является наш инструмент – бид-менеджер. Он анализирует статистику и корректирует ставки по фразам каждые 5 минут с учетом конверсий в достижении цели и ее стоимости.

Читайте также:

• Графические объявления в Яндекс Директ
• Чем отличается контекстная реклама от таргетированной
• Чем отличается SEO от контекстной рекламы

Топ-10 лучших шаблонов рекламы в Instagram 2022

Домашняя страница / Маркетинг / Топ-10 лучших шаблонов рекламы в Instagram 2022

Маркетинг, видео и аудио

Хотите, чтобы ваша реклама выделялась в Instagram? Сэкономьте время и деньги с нашим выбором лучших шаблонов объявлений Instagram для продаж, запуска продуктов и многого другого.

Автор Lily López

Опубликовано 4 января 2022 г.

Instagram — это платформа, на которой изображения и видео представлены вместе в постоянно прокручиваемой ленте. Но именно эта простота дизайна заставляет пользователей возвращаться снова и снова, чтобы просмотреть последние сообщения. Если вы хотите привлечь аудиторию в Instagram, расширить свой канал, привлечь внимание к новому продукту или продвигать продажи, вам понадобится шаблон объявления Instagram.

Что такое видеореклама в Instagram?

Рекламу в Instagram оплачивают за контент, который помогает повысить осведомленность и вовлеченность и является важной частью любой маркетинговой кампании в Instagram. Когда дело доходит до рекламы в Instagram, есть множество полезных опций: фото, видео, карусель, коллекция, истории Instagram и реклама в разделе «Интересное». Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам понадобится бизнес-аккаунт в Instagram — тогда вы сможете создать рекламу непосредственно в приложении Instagram или через Facebook Ads Manager.

Преимущества рекламы в Instagram

Вот почему реклама в Instagram необходима, если вы хотите привлечь пользователей через социальную сеть.

1. Аудитория огромна:
   Более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и их число постоянно растет! Реклама позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию по местоположению, интересам и т. д., поэтому вы можете стратегически подходить к своим публикациям и следить за тем, чтобы ваш контент видели нужные люди
2. Легче пробиться сквозь шум:
   Лента Instagram может быть не такой платной средой, как Facebook, но вы по-прежнему конкурируете с тяжелым контентом, а профессиональная реклама помогает вам быть замеченным.
3. Движение бросается в глаза:
   Видеообъявления и реклама в историях Instagram обязательно остановят вашу аудиторию во время прокрутки и могут помочь превратить браузеры в клиентов.

Как сделать видеорекламу в Instagram

Начать создавать рекламу в Instagram может быть пугающе, но это не обязательно! Профессионально разработанные шаблоны на Envato Elements могут помочь вам начать работу с потрясающими и простыми в использовании активами социальных сетей, чтобы вы могли оставаться на шаг впереди, когда речь заходит о тенденциях в социальных сетях. А для измерения успешности рекламных кампаний можно использовать различные инструменты аналитики Instagram.

Какой длины должно быть видеообъявление в Instagram?

Продолжительность видео вашей рекламы может быть любой: от 15-секундных клипов в Instagram Reels до минутных рекламных видеороликов в ваших историях Instagram для таких мимолетных, быстрых сообщений, как продажи. Это может быть что-то преднамеренно неторопливое с рекламой в карусели, рассказывающей историю, или даже просто с фотографией!

10 лучших рекламных шаблонов в Instagram на 2022 год

10.

Coffee Shop Instagram от CoCoBasics

Этот набор замечательных шаблонов для Instagram идеально подходит для любого бистро или кофейни. Создавайте красивые макеты меню напитков и стильно демонстрируйте свое предложение и продукты для своих клиентов.

9. Instagram Stories №3 от Atamotion

Это ультрасовременный и универсальный, креативно анимированный шаблон After Effects для социальных сетей с уникально выглядящими Instagram Stories. Это фантастический способ улучшить свое присутствие в социальных сетях, отображать и продвигать свои новые продукты, рекламные акции, блоги, моду, объявления и многое другое.

8.

 Instagram Carousel от uicreative

Покажите красивый поток своих продуктов и тем с помощью шаблонов постов Instagram Carousel, чтобы персонализировать их и поделиться ими со своей аудиторией. Этот пакет может использовать каждый, кто хочет показать свою историю уникальным способом.

7. Instagram Pack от motionbeard

Современные, чистые и элегантные посты для Instagram. Будьте интересны, делитесь своим вдохновением, путешествиями и новыми постами с друзьями.

6. ​​Шаблоны историй Instagram Travel Ticket — стиль дизайна кистей от spacestudio

Создайте волшебный профиль в своем Instagram с уникальной сеткой постов! Этот шаблон содержит 9 полностью редактируемых и настраиваемых шаблонов Instagram Story, которые были разработаны в Sketch, Photoshop и Illustrator, чтобы выделиться из толпы.

5. Пакет историй и постов в Instagram от Nullifier

Если вы хотите привлечь больше клиентов к своему бренду, очень важно выделиться в социальных сетях! Этот набор анимированных постов и историй идеально подходит для того, чтобы привлечь внимание ваших клиентов и увеличить конверсию.

4. Спортивная реклама в Instagram Post and Story Template от peterdraw

Этот шаблон идеально подходит для контента, посвященного спорту и фитнесу. Идеально подходит для того, чтобы поделиться своим спортивным вдохновением, создать потрясающий и привлекательный контент для социальных сетей с помощью этого шаблона Instagram Story.

3. Красочные истории в Instagram от Media_Stock

Создавайте волшебные истории в Instagram с помощью этого набора красочных шаблонов. Используйте всплески цвета, чтобы удивить свою аудиторию, и настройте определенные и уникальные элементы дизайна, чтобы они соответствовали вашему бренду.

2.

Fashion Instagram by rgbryand

Эти шаблоны Instagram Post и Stories идеально подходят для брендов моды и одежды и идеально подходят для продвижения вашего бизнеса с помощью элегантной современной эстетики.

1. Optik Instagram Stories & Posts by TherealistNetwork

Посмотрите эту потрясающую подборку анимированных постов для Instagram! Воспользуйтесь многочисленными вариациями и создавайте блестящие истории и посты, которые становятся вирусными.

Итак, у вас есть полное руководство по лучшим шаблонам для маркетинга в социальных сетях, которые помогут увеличить ваше присутствие в Интернете. Помните, даже если вы используете шаблон, чтобы сэкономить время, это не означает, что он должен ограничивать ваше творчество. Некоторые из лучших исполнений в социальных сетях часто начинаются с шаблона, а затем легко редактируются для представления вашего бренда и демонстрации вашего уникального стиля.

InstagramSocial Media

Считаете ли вы эту статью полезной?

Похожие посты

Элементы Envato: Миллионы творческих ресурсов. Неограниченное количество загрузок. Одна низкая стоимость.

Получите неограниченное количество загрузок

Секретное оружие в масштабировании творчества, ориентированного на рост

Ваше секретное оружие в масштабировании творчества, ориентированного на рост

В бесконечном потоке рекламы, которую мы видим каждый день — тысячи, если не десятки тысяч — реклама, которая заставляет вас перестать прокручивать страницу, может быть буквально одной на миллион. Правильная реклама похожа на послание в бутылке, написанное специально для вас .

Цифровым маркетологам, работающим над масштабным рекламным волшебством, не хватает работы. Высшее руководство может не понимать, какая кропотливая работа требуется для создания рекламы, или объем рекламы, необходимый организации для успеха на социальных платформах. Без творческих и бюджетных ресурсов, в которых они нуждаются, эти маркетологи часто без конца работают в Canva.

Если вы начнете с нуля каждую идею или кампанию, это станет огромным узким местом в вашем процессе. Набор высокоэффективных рекламных шаблонов может стать лучшим другом специалиста по маркетингу роста .

• Они дают вам преимущество в создании креатива
• Они помогают стандартизировать передовой опыт и знания с течением времени
• Они гарантируют, что ваша реклама встретит читателей там, где они есть, ответят на их самые насущные вопросы и прояснят, что им следует делать дальше.

Что можно и чего нельзя делать

Эффективные шаблоны объявлений

Не все шаблоны объявлений одинаковы, и последнее

, который вы хотите сделать, это стандартизировать шаблон, который не работает.

 

 

 

Оптимизация шаблонов рекламы для канала

• Использование одной и той же рекламы в TikTok, Facebook и Instagram не даст наилучшего результата. Даже помимо основных передовых практик, таких как определение размера, каждая платформа социальных сетей имеет свою собственную индивидуальность, индивидуальность, в значительной степени продиктованную привычками, тенденциями и предпочтениями ее пользователей.
• Эффективная реклама не похожа на рекламу. Они чувствуют себя органично на платформе. Кажется, что они созданы другим пользователем, а не компанией или брендом, и в них используются форматы, звуки, шрифты, цвета и другие элементы, популярные среди пользователей.
• Пользовательский контент (UGC), пожалуй, последний пример. В опросе AdWeek 85% опрошенных пользователей заявили, что пользовательский контент оказывает большее влияние, чем контент, ориентированный на бренд. Но даже на радио и в подкастинге реклама, прочитанная ведущим программы, превзошла по эффективности предварительно записанные ролики, прочитанные «диктором».
• Шаблоны объявлений, созданные для целей привлечения потенциальных клиентов или бренда, не будут работать в контексте растущего маркетинга. Ваш бренд несколько уступает среде платформы, хотя вам, безусловно, следует подумать о том, как вписаться в эту среду, сохраняя при этом единообразие взаимодействия с брендом. Это может потребовать изменения мышления в отношении вашего творческого процесса.

Также может потребоваться изменение процесса. Чтобы поддерживать актуальность шаблонов, вам необходимо быть в курсе постоянно меняющихся тенденций , получая и теряя известность на каждой платформе социальных сетей, на которой вы размещаете рекламу.

 

Убедитесь, что ваши шаблоны объявлений

учитывать весь путь пользователя

Реклама не существует в вакууме. Чтобы упростить путь к конверсии, переход от объявления к странице должен быть плавным. Думайте о каждой части вашего путешествия как о разных частях разговора.

• Сообщение каждой части должно соответствовать положению клиента в воронке конверсии. Если ваша реклама ориентирована на привлечение потенциальных клиентов, они возглавят этот путь. Его цель — привлечь внимание зрителя и возбудить его интерес, отвечая на его самые насущные вопросы. Зрителю, который уже знает о вашем бренде, нужно другое сообщение, чем зрителю, сталкивающемуся с ним впервые.
• Он должен продолжиться с того места, где остановился предыдущий фрагмент. Целевая страница должна восприниматься как продолжение рекламного сообщения. Он должен ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у покупателя перед совершением покупки.
• В нем должно быть четко указано, что делать и чего ожидать дальше. Призыв к действию в вашем объявлении должен быть четким, убедительным и кратким. Если вы дразните зрителя яркими снимками продукта, заставьте его увидеть больше. Если вы рисуете картину их болевых точек, побудите их найти облегчение.

Несмотря на то, что путь конверсии включает в себя несколько активов, ваш шаблон объявления должен учитывать весь путь пользователя и создавать эффективный связный ход мыслей.

Используйте проверенные рекламные шаблоны

и творческие

 

Если вы помните, еще в апреле 2021 года iOS 14.5 от Apple, которая изменила правила игры, нарушила платный социальный ландшафт, ограничив отслеживание, изменив окна атрибуции и в целом остановив поток данных о клиентах, возвращающихся в Meta и другие рекламные платформы. Маркетологам роста стало сложнее оценивать эффективность своей рекламы.

В результате этих изменений креативность рекламы стала самым мощным рычагом для стимулирования роста. Какие бы изменения ни происходили на платформах, устройствах или в нормативно-правовой среде, рекламный креатив всегда будет рычагом, которым вы можете управлять.

И маркетологи по-прежнему могут управлять таргетингом, работая с алгоритмами платформ, чтобы показывать контент пользователям, которые взаимодействуют с другим похожим контентом. «Похожие» могут относиться к тематике, похожей на вашу рекламу, или к похожему формату, например, к роликам, коллекциям и т. д. Используя рекламное объявление для обращения к разным сегментам аудитории, вы можете использовать само объявление для таргетинга за вас. .

Креатив превыше всего. Тестирование нескольких итераций ваших объявлений, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории, — это эффективный способ точно узнать, какие объявления работают, и повысить эффективность ваших рекламных расходов.

При тестировании рекламного креатива не попадитесь в ловушку «поживем-увидим». В течение нескольких дней после показа вариантов объявлений выявятся победители. Мы называем это методом выброса, и его быстрый темп не позволяет нашим партнерам тратить ненужный бюджет на потерю рекламы.

Анатомия

Высокоэффективные

Шаблоны видеообъявлений

 

 

В 2023 году видео — это все, и оно останется в обозримом будущем.

• Исследования показывают, что видеореклама превосходит статическую примерно на 48%.
• Платформа только для видео TikTok была самым загружаемым приложением в мире в 2020 и 2021 годах, более 60% ее пользователей были в возрасте от 10 до 29 лет.
• Мета-платформы сильно склоняются к видео.

В то время как статическая реклама всегда будет иметь свое место, видеореклама — это совершенно другое животное. С видео возможности безграничны, но реклама, выделяющаяся из общей массы, имеет тенденцию следовать шаблону.

1 – Зацепите зрителя

Зацепкой вашего объявления является начальное окно продолжительностью :03, в течение которого зритель решает прокрутить или продолжить просмотр. Учитывая, что среднестатистическая реклама даже не получает полной «одной Миссисипи» времени взгляда, ваша зацепка должна быть интересной. Он должен каким-то образом встретиться с читателем там, где он находится.

Нужна информация? Ознакомьтесь с этими 101 видеокрючками, которые гарантированно принесут больше кликов >>

2 – Устраните основную проблему

После хука следующие :03-:04 секунды вашего объявления должны быть посвящены основной проблеме или проблемам зрителя. Он четко передает проблему, которую решит ваш продукт, решение или услуга. В этом разделе вы должны стремиться заставить зрителя подумать: «Да, это я!»

Помните, что ваша реклама должна соответствовать платформе. Вот несколько способов сделать вашу рекламу в TikTok более органичной. 0141

Хорошо, ваш зритель в этот момент глубоко увяз. Они привержены делу, поэтому потратьте следующие 03-04 секунды, чтобы объяснить, как ваше предложение решит их проблему. У вас есть всего несколько секунд, так что не увязайте в функциях. Лучше потратить это время на преимущества высокого уровня — как ваш продукт улучшит жизнь зрителя и как будет выглядеть его жизнь после того, как он купит то, что вы продаете.

Пищевая промышленность преуспевает в этом. Позаимствовать (украсть) эти аппетитные видеообъявления >>

4 – Завершите

В последние несколько секунд дайте понять зрителю, что делать дальше. Будь то просмотр большего количества продуктов, подписка на информационный бюллетень или запрос демо-версии, им нужно знать, что они получат за клик.

В идеале ваше объявление ведет на целевую страницу, на которой продолжается диалог. Мы покажем вам, как создавать целевые страницы, которые конвертируют >>

В общем, ваша реклама должна длиться только :10 – :35. Нет времени на флуд! Вы должны использовать свое время с умом и четко и творчески достигать нужных вершин вашего решения.

Использование шаблонов объявлений

для проведения тестирования рекламы

 

Шаблоны объявлений жизненно важны для процесса тестирования. Они помогают сделать рекламу модульной, придавая структуру креативу, что упрощает внедрение повторяющихся изменений в графике, тексте, CTA и других элементах для сравнения друг с другом.

Ваш набор ресурсов должен состоять из шаблонов и тем. Думайте о шаблоне как о скелете рекламы, в то время как тема — это идея рекламы, а креатив — ее волосы, кожа, глаза и одежда.

Например,

• Нам нравится тема «Как это работает». Эта тема показывает, как легко использовать продукт для достижения желаемого результата.
• Для этой темы мы часто используем шаблон, который разбивает изображение на четыре части, которые проводят пользователя через каждый шаг от проблемы к решению. Он завершается графикой в ​​стиле контрольного списка, которая обеспечивает доказательство решения.

Удовольствие приходит с смешиванием и сопоставлением тем и шаблонов. Часто определенные темы работают лучше с определенными шаблонами, но изучение тем в разных форматах может стать отличным упражнением в творчестве.

Украсть у нас. Вот 9 шаблонов видеообъявлений, с которых можно начать создание библиотеки шаблонов объявлений >>

Итерации против больших идей

 

В Primer мы рассматриваем рекламу двух типов: большие идеи и повторения.

Большая идея — это никогда ранее не использовавшаяся идея, тема или стиль. Большие идеи делают акцент на другой аудитории или ценностном предложении, чем ваши предыдущие объявления. Текст и заголовки совершенно новые. Чтобы протестировать большую идею, вы создадите от 3 до 10 разных рекламных объявлений. Это не варианты ранее протестированных объявлений.

Итерации изменяют всего один или два элемента существующей рекламы. Возможно, вы протестируете несколько объявлений, в которых меняется только изображение. Может быть, вы протестируете еще несколько объявлений, где изображение такое же, но заголовок или призыв к действию другие. Для видеообъявления вы можете просто изменить вступительный хук или музыку. Как только вы определили, какие элементы работают лучше всего, вы можете комбинировать их для еще более впечатляющих побед.

Повышение окупаемости быстрого креативного тестирования

 

 

 

Вы можете бесконечно повторять элементы своего объявления, но сколько вариантов достаточно для проверки? Между статическими графическими объявлениями, видеообъявлениями, тестами копирования и тестами целевых страниц мы добились успеха, проведя 50 тестов на каждые 25 000 долларов ежемесячных расходов. Для этого требуется от 80 до 100 креативных ресурсов в месяц.

Чем больше вы тестируете, тем быстрее вы будете развиваться. Чтобы увидеть какую-либо пользу от тестирования рекламы, нужно потратить минимум 25 000 долларов в месяц на рекламу, но для того, чтобы действительно создать двигатель для роста, требуется 50 000 или более долларов в месяц. Это может показаться большим числом, но это то, что нужно для обеспечения эффективного объема тестирования и масштабирования ваших победителей.

Дело в том, что одной хорошей рекламы недостаточно для развития вашего бизнеса.

Те, кто решил сделать инвестиции, увидели ошеломляющую отдачу в виде увеличения объема покупок, снижения цены за приобретение (CPA) и увеличения общих сбережений. Один из наших партнеров добился экономии в размере 240 000 долларов США за первые два месяца и 1,07 миллиона долларов США за шесть месяцев по сравнению с их первоначальной ценой за конверсию.

История успеха:

Мэдисон Рид

 

Мэдисон Рид производит уникальные высококачественные продукты для волос, которые позволяют женщинам самостоятельно красить волосы в домашних условиях, достигая невероятных результатов без ценника салона. В 2019 году, после года работы с Primer, бренд электронной коммерции захотел расширить свое присутствие за счет физических точек Color Bar.

Это новое предложение выведет их на новую рыночную территорию. Им нужно было увеличить количество тестов, чтобы поддерживать увеличенный масштаб.

• За один месяц Праймер и Мэдисон Рид вместе провели более 400 рекламных тестов, чтобы выявить лучших и достичь целевой цены за конверсию.
• Мы нашли три выигрышных объявления и одну доведенную до совершенства целевую страницу, которые вызвали невероятный отклик у клиентов.
• Мэдисон Рид продемонстрировала увеличение коэффициента конверсии покупок на 54% в годовом исчислении и увеличение числа клиентов на 41% в годовом исчислении. <

Это только часть истории Primer + Madison Reed. Всего Мэдисон Рид работала с Primer над запуском более 7000 тестов.

Ознакомьтесь с полным примером здесь >> 

Получить партнера, который получает рост

 

Создание культуры роста в вашей организации — это одно. Поддерживать это другое. Тестирование рекламы в масштабе требует надежного набора процессов, организационной поддержки и значительного объема рекламных объявлений.

В Primer мы усовершенствовали искусство шаблона рекламы, ориентированного на рост. Проводя тысячи тестов каждый месяц, мы держим руку на пульсе того, на что реагируют клиенты в платном социальном ландшафте.

Мы здесь, чтобы помочь вам заполнить конвейер креатива и позиционировать тестирование рекламы как жизнеспособную стратегию в вашей организации. Мы хотели бы работать с вами, чтобы разблокировать гиперрост, и мы можем сотрудничать с вами любым удобным для вас способом.

• Агентство-партнер // Мы займемся творческой стратегией, дизайном, производством, отчетностью и закупкой медиа. Вы можете просто сидеть сложа руки и наблюдать за чередой побед. Записаться на консультацию >>
• On-Demand // Наша платформа On-Demand позволяет заказывать высококачественные креативы непосредственно у нашей креативной команды с доставкой в ​​течение 2–4 рабочих дней. Запланировать демонстрацию >>

В маркетинге роста самая трудная часть — исполнение.