Сфера digital – Digital Marketing (цифровой маркетинг) — рассказываем о 6 преимуществах и очевидных недостатках

Экскурс по миру Digital-профессий: функционал и зарплата

Интернет пестрит объявлениями о поиске digital-специалистов. При этом вариативность функционала настолько безгранична, что запутаться во всем этом многообразии не составит труда. К нам в MyAcademy на обучение часто приходят владельцы бизнесов с целью вникнуть в направления и специфику digital-профессий. 

Мы составили список популярных digital-профессий с описанием функционала и средним чеком на услуги специалистов. Он поможет работодателям разобраться в запутанном мире интернет-профессий и ценообразовании, а специалистам – правильно оценить свои компетенции и выбрать то, что соответствует скиллам. 

Важно: в зависимости от специфики и задач бизнеса функционал позиций может разниться. Спорные ситуации и исключения из правил можно встретить в любой компании.

1. SMM-менеджер

Вилка з/п для штатных сотрудников: 60 000 – 80 000 ₽

Для лучшего понимания вакансии, расшифруем «SMM» – social media marketing. Соцсети – главный предмет работы SMM-специалистов. Основной функционал обрастает вокруг работы с аккаунтами в Instagram, Facebook, Вконтакте и включает в себя:

  • Разработку стратегии присутствия компании в социальных сетях.
  • Создание и модерацию групп и аккаунтов в социальных сетях.
  • Подготовку и размещение контента в группах/аккаунтах.
  • Организацию и проведение конкурсов, опросов и других активностей на данных платформах.
  • Привлечение ЦА, увеличение количества посетителей, подписчиков, участников групп (и тех, кто не подписывается, но смотрит).
  • Мониторинг отзывов о компании, ответы на вопросы в комментариях и в директе.
  • Подготовка и запуск РК, анализ эффективности РК.
  • Работа с блогерами и селебрити.
  • Анализ конкурентов.
  • Отчётность.

В профессии SMM-специалист есть набор обязательных компетенций и личных качеств. Ценятся грамотность, разностороннее развитие, любовь и интерес к теме, знание и понимание своей ЦА, аналитические способности. Все это добавляет специалисту ценности на рынке труда. Если он желает адаптироваться под запросы работодателя, то прокачивание собственных скиллов – в интересах самого специалиста. Главное – правильно их (скиллы) оценивать и презентовать работодателю.

2. Контент-менеджер

Вилка з/п для штатных сотрудников: 40 000 – 60 000 ₽

Контент-менеджер генерирует контент, и это основная функция данного специалиста. Могут отличаться форматы и характеры текстов, виды мультимедиа (фото-видео) и, конечно, сами площадки для публикаций. Основные функции:

  • Разработка качественного контента в соответствии с интересами аудитории (обычно это называют «контент-планом»).
  • Написание текстов («продающих», информационных, развлекательных; коротких и длинных, для соц.сетей и сайтов, рассылок и РК и т.п.).
  • Создание или подбор фото/видео сопровождения к публикации.
  • SEO-оптимизация контента (усовершенствование текста для поисковых запросов).
  • Адаптация контент под разные интернет-площадки.

3. Копирайтер

Средняя зарплата: 40 000 ₽

Копирайтеры работают исключительно с текстами и, как показывает практика, вполне способны делать это удаленно. Функционал следующий:

  • Написание текстов в разных жанрах.
  • Редактура как собственных, так и чужих текстов, их структурирование.
  • Вычитка контент-плана (коррекция, исправление ошибок).
  • Адаптация зарубежных текстов на соответствующий язык, иногда – перевод текстов.
  • Создание заголовков и разработка слоганов.

Что учитывается в оплате специалиста:

  • Время, которое тратится на заказ.
  • Опыт работы.
  • Отзывы на работу.
  • Насколько специалист разбирается в теме бизнеса.
  • Грамотная SEO-оптимизация.

4. Таргетолог

Вилка з/п для штатных сотрудников: 50 000 – 80 000 ₽

Таргетолог —  это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. Основная задача таргетологов — эффективно настроить рекламу под целевую аудиторию. Чтобы реклама была эффективна, таргетолог:

  • Анализирует и сегментирует ЦА.
  • Выбирает соответствующие каналы для РК.
  • Составляет и согласовывает бюджет.
  • Разрабатывает стратегии рекламного продвижения.
  • Запускает и отслеживает РК, определяя коэффициент конверсии по каждому каналу.
  • Использует инструменты аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
  • Анализирует эффективность РК и оптимизирует их с целью выполнения KPI.
  • Проводит A/B тестирования и отслеживает поведенческие факторы.
  • Настраивает ретаргетинг.
  • Участвует в создании графических и текстовых материалов в рамках РК.
  • Готовит отчётность.

5. Интернет-маркетолог

Вилка з/п для штатных сотрудников: 80 000 – 150 000 ₽

Работа интернет-маркетолога – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение компании в интернете: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень (например, по количеству трафика на сайт), исследование рынка, влияющее на рост продаж, и создание имиджа и репутации компании в сети. Что касается функционала:

  • Разработка стратегии и тактики продвижения компании в интернете.
  • Проведение рекламных кампаний, оценка их эффективности).
  • Поддержка и продвижение сайта.
  • Мониторинг посещаемости сайта, разработка мероприятий по увеличению трафика.
  • SEO-аудит и оптимизация.
  • Размещение контента в блогосфере/социальных сетях/форумах.
  • Подготовка ТЗ для дизайнеров/программистов и других подрядчиков.
  • Анализ конкурентов.

В зависимости от специфики и штата компании в зоне ответственности интернет-маркетолога могут оказаться: медиапланирование, настройка контекстной и таргетированной рекламы, SEO.

6. Email-маркетолог

Вилка з/п для штатных сотрудников: 70 000 – 100 000 ₽

Задача email-маркетолога – превратить посетителя сайта в клиента и удержать действующих клиентов с помощью почтовых рассылок. Несмотря на то, что эти специалисты работают с одним каналом, у них довольно широкий спектр обязанностей, а именно:

  • Разработка стратегии email-маркетинга.
  • Подготовка цепочек писем и составление плана рассылок.
  • Подготовка шаблонов писем с использованием инструментов для вёрстки: HTML, CSS и др.
  • Взаимодействие с копирайтерами, дизайнерами и верстальщиками (при наличии таковых), подготовка ТЗ.
  • Анализ ЦА, работа с клиентской базой.
  • Настройка автоматизации рассылок с помощью email-платформ.
  • Мониторинг показателей эффективности, оптимизация рассылок.
  • Проведение А/В тестирований.
  • Аналитика основных метрик (Open Rate, Click-to-Open Rate, ROI, конверсии и т.д.).
  • Отчетность.

7. Менеджер по контекстной рекламе

Вилка з/п для штатных сотрудников: 60 000 – 120 000 ₽

Менеджеры по контекстной рекламе занимаются ведением и анализом контекстной рекламы. Они настраивают рекламу так, чтобы она показывалась только тем людям, которые запрашивали в поиске аналогичную информацию.

Чтобы переходов с контекстной рекламы было больше, и они были целевыми, контекстолог:

  • Разрабатывает стратегию контекстной рекламы.
  • Анализирует ключевые фразы, определяя наиболее популярные запросы.
  • Пишет продающие тексты, создает рекламные объявления.      
  • Готовит ТЗ дизайнерам на разработку рекламных баннеров.
  • Запускает и ведет РК в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • Анализирует статистику рекламных кампаний в Яндекс.Метрике, Google Analytics.
  • Мониторит ключевые показатели (CTR, CPC, CV и т.д.).
  • Оптимизирует РК.
  • Готовит отчеты.

Для любого специалиста данной области преимуществом будет знание английского языка, программы Excel и наличие сертификатов Google Ads и Google Analytics, Яндекса.

8. SEO-специалист

Вилка з/п для штатных сотрудников: 80 000 – 100 000 ₽

SEO – “search engine optimization”. SEO-специалисты занимаются продвижением сайтов в поисковых системах. Их основная задача —вывести сайт в топ выдачи поисковых систем. Основные задачи:

  • Аудит сайтов компаний: технический, контент, usability.
  • Составление семантического ядра, поиск путей его расширения, кластеризация запросов.
  • Внутренняя оптимизация сайта.
  • Написание ТЗ для программистов и копирайтеров/контент-менеджеров.
  • Разработка стратегии внешней оптимизации, построение ссылочного профиля.
  • Отслеживание изменений в алгоритмах поисковых машин и адаптация сайта к ним.
  • Анализ конкурентов и поисковой выдачи.
  • Контроль позиций и поискового трафика на сайты.
  • Работа с Яндекс.Метрика и Google Analytics.
  • Отчетность.

9. Веб-аналитик

Вилка з/п для штатных сотрудников: 80 000 – 120 000 ₽

Веб-аналитик – специалист, отвечающий за сбор и анализ информации о посетителях сайтов и их поведении, а также за поиск и решение проблем на сайте, которые связаны с его посетителями. Его задача — на основе собранных данных предложить решения, способные повысить эффективность работы интернет-ресурса, увеличить его посещаемость, базу подписчиков и др. Для успешной работы веб-аналитик выполняет множество функций:

  • Установку кодов отслеживания и настройку инструментов веб-аналитики.
  • Поиск, подключение и тестирование новых инструментов для проведения анализа, сбора статистики, прогнозирования и оптимизации.
  • Автоматизацию процессов аналитической отчетности (Google Analytics API и т.д.) с помощью существующих разработок, либо проектирование новых, которые удовлетворят потребности бизнеса.
  • A/B тестирование сайтов.
  • Определение KPI сайта, настройку систем веб-аналитики в соответствии с ними.
  • Сбор отчётности для аккаунта и клиента, написание логических выводов и рекомендаций для улучшения результатов.
  • Установку и настройку тэгов через Google Tag Manager, в случае его использования (тэги ремаркетинга, СРА сетей, систем веб-аналитики).
  • Помощь в разработке и корректировке стратегии продвижения и оценки эффективности интернет-маркетинга.
  • Работу с системами аналитики для мобильных приложений (mat/appsflyer, mixpanel/universal analytics, appannie/distimo).
  • Работу по интеграции данных из CRM и аналитических систем.
  • Работу с различными CMS на уровне редактирования шаблонов.
  • Написание собственных скриптов на Javascript / jQuery / PHP, знание HTML.

Зачастую на рекрутинговых сайтах размещаются предложения с указанием смежной должности, например, Web-аналитик / Специалист по контекстной рекламе; Специалист по интернет продвижению и web-аналитике; Аналитик / UX-проектировщик web-систем. Главное, понимать, на что делать упор.

10. Community-менеджер

Средняя зарплата: 60 000 ₽

Должность относительно молодая. Сегодня многие работодатели определяют комьюнити-менеджера как человека, который общается с аудиторией в соц.сетях, на сайте и в блоге компании. Помогает им сделать выбор в пользу бренда и повысить лояльность к компании, нивелирует негатив и отвечает на вопросы пользователей. При этом это не online-консультант и не SMM-менеджер.

Community-менеджер 1Community-менеджер 1Источник

А вот, например, вакансия комьюнити-менеджера в Mail.ru

Community-менеджер 3Community-менеджер 3

Далее: интервью по теме с основателем Российской Ассоциации комьюнити-менеджеров (RCMA) Федором Скуратовым.

Community-менеджер 2Community-менеджер 2

И все же перед тем как открывать подобную вакансию, подумайте, действительно ли вам нужна отдельная штатная единица с наименованием комьюнити-менеджер. Ведь границы функционала на этой должности все еще размыты.

Мы описали функционал для каждой digital-позиции. Если вы планируете объединить некоторые из функций в рамках одной вакансии, будьте готовы поощрить специалиста прибавкой к з/п.

Блог о digital профессиях — Академия SEO (СЕО)

Digital и IT – специфика и особенности самых востребованных профессий

Кто из нас не мечтал о такой профессии, которая была бы интересной, позволяющей раскрыть свой творческий потенциал, и одновременно приносящей много денег? И, благодаря современным технологиям, такие профессии появились! Их предоставляет быстро развивающаяся и высокооплачиваемая сфера Digital и It технологий, которая постоянно требует притока всё новых и новых кадров.


Этот раздел блога SEO Академии — для тех, кто хочет добиться в жизни реального успеха. В нём мы будем знакомить вас с самыми востребованными на сегодняшний день профессиями, освещать их специфику и особенности.  Вы узнаете, какие сферы наиболее нуждаются в новых специалистах, какие требования предъявляются к представителям этих профессий, какими навыками вам нужно будет обладать, чему научиться, и что вам всё это даст.

Блог о профессиях в it и digital сфере

Направления, в которые можно вложить свои знания и умения

  • Digital (диджитал) сфера. Digital – это область профессий, связанных с использованием цифровых технологий. Этот термин объединяет массу различных профессий – специалисты по цифровому маркетингу, SEO и PPC специалисты, SMM-менеждеры, Email-маркетологи и т.д. Их задача – развитие и продвижение компании, управление персоналом. В таких профессионалах всё больше нуждаются компании и интернет-агентства, и зарплата у креативно мыслящих и обладающих нужными навыками специалистов Digital сферы более чем достойная.
     
  • It профессии.  Люди, знающие толк в информационных технологиях – айтишники, всегда востребуются и ценятся работодателями. К профессиям It-сферы относятся программисты, наладчики компьютеров, модераторы и множество других специалистов. Требования к айтишникам предъявляются высокие, но и заработать в этой сфере вы можете очень прилично. Причём, даже не имея высшего образования, а только отменное знание компьютера, и стремление к постоянному развитию.
     
  • Internet marketing (Интернет-маркетинг). Все компании, предлагающие свои услуги и товары, заинтересованы в том, чтобы иметь в штате хорошего интернет-маркетолога. Специалисты по маркетингу, умеющие привлекать покупателей, анализировать рынок и повышать продажи, нарабатывая для компании положительный имидж в сети, никогда не останутся без работы, причём высокооплачиваемой.


О каждой из наиболее востребованных современных высокооплачиваемых профессий в сферах It, интернет-маркетинга и Digital мы расскажем вам максимально подробно. Причём не только о том, какие обязанности приходится выполнять представителям на этих перспективных должностях, но и о том, как и где этому можно обучиться. Детальное описание всех нюансов и специфики работы в каждой сфере поможет вам определиться с выбором сферы деятельности, и направить свою энергию и способности в нужное русло.

Должности в Digital маркетинге

Диджитал, диджитал — у всех это на слуху, но все же, предлагаю разобраться и посмотрим, какие люди превращают рекламу из той, что всем надоела, в ту, которая интересна и вовлекает.

Но сначала давайте придем к пониманию того, что все-таки такое digital-маркетинг и с чем его едят. Если говорить по простому — то Digital-маркетинг — это продвижение продукта, используя цифровые каналы, которые появляются каждый день, как грибы после дождя.

Самые простые и доступные каналы — это продвижение в поисковых системах, контекстная и тизерная реклама, медийная и баннерная реклама,  SMM, сайты/приложения или же вирусная реклама. Но, каналом может являться и Pokemon Go — которая взорвала интернет этим летом, заставив очень и очень многих выйти из дома и отправится на прогулку за покемонами. И примеры привлечения людей из игры в нужные места имеют место быть и прекрасно работают.

И от каналов плавно перейдем к людям, которые создают эту магию:

Начнем с SMMщика — специалиста по социальным сетям. Его задача — управление присутствием бренда и продвижением последнего в социальных каналах, таких как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Instagram, YouTube и других).

С SMMщика мы плавно перейдем к таргетологу, должность которого часто соединяется с менеджером по контекстной рекламе — их задача достаточно проста, но чтобы добиваться успехов и поражать эффективностью — она должна быть действительно профессиональной, а сотрудник — опытным специалистом, который сможет вести сотни рекламных объявлений одновременно, проводить A/B тесты, выявляя наиболее конверсионные варианты объявлений, и т. д. Только такой специалист сможет принести пользу вашему бизнесу.

Поскольку таргетологи работают с сторонними сайтами, то мы не будем отходить далеко от темы сторонних сайтов, рассмотрим таких специалистов, как медиа-байеров — они закупают баннерную рекламу на разных сайтах, нацеливаясь на определенную целевую аудиторию. Ведь вы не будете показывать рекламу Теслы студентам? Вот и успех медиабайеров зависит от правильно подобранных площадок для размещения, собственно, баннеров.

Но баннер, особенно если он интерактивный — необходимо придумать. Для этого совсем недавно появилась должность креатора — человека, основная задача которого — продумывать креативные концепции для своих проектов, ведь без креативов ни одна реклама не станет интересной и захватывающей. Также, в его задачи может входить отслеживание Daily Relevance — тематика контента, который будет обладать актуальностью в течении нескольких дней. Например — выход iPhone 7, вручение Нобелевской премии, выход нового фильма (Звездные Войны, Эпизод 7).

Далее, после продумывания креатива в дело вступает арт-директор, в его задачи входит разработка, ведение и контроль исполнения креативов, но, создают её уже дизайнеры. К счастью, их задачи не отличаются кардинально от задач дизайнеров в других сферах.

После того, как креатив придуман, нарисован, и готов к дальнейшей работе, в дело вступают фронтэнд-разработчики, которые создают то, что вы видите на экране своих устройств, отвечая за “наружную” часть проектов. Фронтенд очень плотно взаимодействует с бэкэнд-разработчиками, которые отвечают за все то, что происходит внутри проекта (авторизация через соц.сети, функционирование кнопок на сайтах и так далее). Если говорить по простому, то фронтенд отвечает за правильность отображения контента на сайтах, а бэкэнд — за то, чтобы сайт работал и функционировал.

Но все эти люди не смогут работать без проджект-менеджера, который отвечает за видение проекта в целом, и взаимодействует со всеми коллегами и с заказчиком. То есть, в его задачи входит оперативное руководство и контролирование осуществления работ в рамках конкретного проекта. Также, именно он несет ответственность за сбои и срывы в работе. Менеджеры для достижения результатов должны отлично общаться с людьми, а также уметь организовывать их  работу.

Естественно, это не все профессии в сфере Digital-маркетинга, но я старался рассказать вам основные из них. Надеюсь, что вам понравилось, и вы подпишитесь на блог SMMPlanner-а, где мы регулярно рассказываем интересные истории про маркетинг.

Автор: Илья Шантарамка

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Digital-стратег (с англ. цифровой стратег) – специалист, разрабатывающий решения и стратегии для продвижения продуктов или услуг с помощью цифровых технологий. Он использует все возможности цифровой среды для популяризации и повышения прибыльности бизнеса. Профессия подходит тем, кого интересует математика, экономика и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Читайте также:

Краткое описание

Сфера цифровых технологий развивается очень активно. Уже сегодня потенциальные покупатели формируют мнение о товаре/услуге, изучая отзывы обычных пользователей, известных блоггеров, просматривая рекламу на ТВ. Поэтому практически все бизнес-сегменты используют цифровые технологии: собственные сайты, группы в социальных сетях, скрытая реклама, видеоролики, кросс-маркетинг и иные. Анализом рынка, разработкой стратегий, изучением конкурирующей среды и решением других задач занимается Digital-стратег.

Он является человеком, который отлично разбирается в вопросах маркетинга, умеет «чувствовать» рынок и смотреть на рекламу глазами покупателя, знаком с понятиями аналитики и планирования. Если SMM-специалист хорошо рекламирует товары или услуги, то Digital-стратег проводит детальное исследование, он вникает в специфику деятельности той компании, которую продвигает.

Особенности профессии

Digital-стратег должен иметь творческую жилку, уметь находить нестандартный подход при решении сложных задач. В его обязанности входит следующий пакет работ:

  • изучение продвигаемого продукта/товара/услуги;
  • проведение маркетинговых исследований, направленных на анализ конкурирующей среды и рынка в целом;
  • составление портрета целевой аудитории, сегментация и иные процессы, позволяющие получше узнать потенциальных покупателей;
  • поиск потре

Честный путеводитель по digital-профессиям. Читайте на Cossa.ru

Друзья-коллеги по диджиталу, у нас есть грешок. Признайтесь, вы тоже им поражены. Конкретно: мы любим напускать на себя важности. Хотя нас понять можно: как иначе производить впечатление на клиента? Все же понимают, что «программист» — это такой странный парень с жирными патлами, а «бэкенд-девелопер» — классный специалист.

Однако в итоге этого «кто во что горазд» появилось дикое множество названий одних и тех же профессий. Как в этом разобраться заказчику? Иметь под рукой этот путеводитель.

Директор

  Когда нужен официоз          Когда нужно модненько
         Для своих парней
Генеральный директор    CEO* (Chief Executive Officer)    Шеф, босс, кому как удобнее

Что делает: управляет всеми, отвечает за всё, представляет компанию на конференциях и выставках. Скорее всего, это у него первого в компании появился макбук.

*не путайте CEO и SEO. Одна буква — а сколько разницы.

Менеджер

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько        Для своих парней
Руководитель проекта    Digital-producer / Project Manager (PM)    Менеджер, пиэм

Что делает: общается с вами на встречах и по скайпу, ведет проект. Правая рука директора (или левая?). Позвоните менеджеру и спросите, что он любит больше: работу или кататься на сноуборде. Менеджер не ответит на ваш звонок, ведь он прямо сейчас на созвоне с важными заказчиками из Бельгии. Даже если катается на сноуборде.

Дизайнер

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько        Для своих парней
Дизайнер интерфейсов    UX/UI* designer    Дизайнер

Что делает: рисует внешнюю часть сайта с помощью головы, рук, мыши и иногда графического планшета. Отвечает за то, чтобы все было логично придумано, красиво нарисовано и потом правильно реализовано (последнее контролирует путем точечных пинков верстальщиков и программистов). Раньше читал «Студию Лебедева», теперь ругает.

*если вы до сих пор не можете запомнить, чем отличаются эти аббревиатуры, почитайте вот эту бойкую разъясняющую статью. Уи?

Арт-директор

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько        Для своих парней
Арт-директор*    Арт-директор**    Артдир

Что делает: смотрит за дизайнерами, чтобы те делали хороший дизайн и не отходили от концепции. Сам эту концепцию придумывает. Следит, чтобы у дизайнеров не пропал азарт — мотивирует их ранимые творческие натуры. Зайдите в офис студии и отыщите самый дорогой монитор: за ним вы найдете подкрученные усы арт-директора, а за усами — самого арт-директора.

*уже само по себе звучит достаточно официально, ведь там есть слово «директор».
**уже сам факт, что в студии есть арт-директор, прибавляет ей модности.

Верстальщик

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько        Для своих парней
Веб-разработчик    Frontend-developer    Верстак

Что делает: берет макет, который сделал дизайнер, и делает по нему html-страничку. Ту самую, которая потом будет вам показываться в интернете. Знает язык гипертекстовой разметки HTML и, возможно, немного модных скриптов — чтобы сделать на сайте анимацию и красивые эффекты. Священную войну вызывает вопрос отличия верстальщика от frontend-разработчика, некоторые считают, что это разные люди. Но на самом деле почти нет.

Программист

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько          Для своих парней
Веб-разработчик    Backend-developer    Кодер

Что делает: программирует всякое сложное: например, логику работы корзины. Интегрирует сверстанные странички с CMS, называет это нежно: «натянуть верстку». Исправляет мелкие недочеты после того, как по сайту пройдется тестировщик. Если коротко: выдает конечный продукт, сайт, приложение или что там у вас. Среди программистов всегда есть особенный подвид: программист-который-всегда-работает. Поздний вечер, новогодний корпоратив, ядерная война, премьера «Дэдпула» — кто это у нас тут пишет код?

Тестировщик

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько          Для своих парней
Специалист по качеству    QA-engineer    Тестер

Что делает: пытается сломать сайт, играет роль гиперактивного пользователя. Результаты записывает в специальный документ: где, что и при каких действиях на сайте сломалось. Программисты мысленно проклинают тестировщика, но сайт чинят: так он становится крепким и надежным. Тестировщик никогда не может стать обратно нормальным человеком: с этого момента он будет пытаться сломать любой сайт и любое приложение, которые увидит.

Аналитик

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько        Для своих парней
Архитектор интерфейсов    Usability-специалист,
UX-специалист, digital-стратег
   Прототипист

Что делает: собирает и анализирует данные, разрабатывает принципы работы сайта, рисует логические схемы, может делать прототипы в Axure. Нужен, чтобы визуализировать рабочую логику продукта — так вы сможете ее обсудить, что-то быстро поменять и потом спокойно отдать в дизайн.

*аналитиком в отрасли принято называть любого, кто не производит конечного продукта, но вроде как участвует в процессе. Поэтому им может оказаться стратег или юзабилитист, или прототипист — хотя по факту они занимаются разными вещами. Итого: не знаете свою роль в проекте? Вы аналитик.

SEO

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько          Для своих парней
Оптимизатор,
специалист по продвижению
   Digital-маркетолог    Сеошник

Что делает: умеет так, чтобы поисковые системы показывали сайт на первых строчках. Приходит и говорит: нам нужно сделать еще столько-то страниц, поставить столько-то ссылок и написать длинный текст вот с этими словами. И вот ваш счет за покупку рекламы в «Директе».

*не путайте с СEO. Хотя SEO и будет приятно.

SMM

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько        Для своих парней
Редактор социальных медиа    Коммьюнити-менеджер,
Social Media Marketer
   SMMщик

Что делает: планирует, что ваши подписчики будут читать во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и «Фейсбуке», пишет контент, ищет картиночки. Делает SMM-кампании в поддержку основной рекламной кампании. Строго говоря, коммьюнити-менеджер и редактор соцсмедиа только ведут группы, а SMMщик занимается и продвижением в соцсетях, и обменом репостами, и соцмедиа-рекламой. Но чаще всего это один и тот же человек, так его и запоминайте.

Копирайтер

Когда нужен официоз        Когда нужно модненько          Для своих парней
Контент-менеджер    Content Creator,
контент-маркетолог
   Копирайтер

Что делает: пишет тексты, по заказу SEO или для маркетинговых нужд. Может разместить тексты на готовом сайте. Если правильно, «контент-менеджер» — это такой прокачанный копирайтер-стратег, который контролирует копирайтеров, но часто на деле это человек, который наполняет сайт готовым контентом. Который вообще-то называется постер. В общем, с копирайтерами и контент-менеджерами всё очень запутанно и неоднозначно. Запомните только, что это люди, которые работают с текстами. Кстати, почитайте нашу статью про контент-менеджеров и то, какие они клевые.

Заключение

Наверное, мы кого-то обделили вниманием. Что ж, это будет повод сделать вторую часть, а то вы и так утомились. Разбирайтесь, кто есть кто, а мы пока пойдем напишем что-нибудь не менее занимательное. Ставьте сердечки, шлите воздушные поцелуи, всё такое.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.