Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы / Habr

Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

Получен демо-доступ:

Нет доступа:

1. Сравнение функционала

Часть 1

Сервис	YML	Контроль качества	Уровни доступа
Alytics	+	+ (проверка битых ссылок)	+
Aori	—	—	—
Elama	—	+	—
K50	+	—	+
Marilyn	+	+ (проверка на 4хх и 5хх)	+ (гибкая настройка)
Origami	+	+ (проверка на 4хх и 5хх)	+
R-брокер	+	+ (проверка на 4хх и 5хх)	—

Часть 2

Сервис	Интеграция с CRM	РК на аккаунте клиента	Переход с сохр. CTR
Alytics	+	+	+
Aori	—	—	—
Elama	—	—	—
K50	+	+	+
Marilyn	—	+	+
Origami	+	+	+
R-брокер	—	+	+

Часть 3

Сервис	Создание РК, подбор ключей	Минусация	UTM
Alytics	—	—	+
Aori	+	+	+
Elama	+	+	+
K50	—	—	+ (проверка раз в сутки)
Marilyn	—	+ (кросс-минусация)	+
Origami	—	—	+
R-брокер	—	—	+

Часть 4

Сервис	Управление ставками	Стратегии	Упр. по времени
Alytics	+	+	+
Aori	+	+	—
Elama	+	—	+
K50	+	+	+
Marilyn	+	+	+
Origami	+	+	+
R-брокер	+	+	+

Часть 5

Сервис	Упр. РСЯ	Метрика	Google Analytics
Alytics	+	—	+
Aori	+	+	+
Elama	—	—	+
K50	+	+	+
Marilyn	+	+	+
Origami	+	—	+
R-брокер	—	—	+

Часть 6

Сервис	Коллтрекинг	Другие привязки	Биллинг
Alytics	CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте)	Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ)	—
Aori	—		+
Elama	Оплата CallTouch		+
K50	Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id	Competera (сравнение цен)	Оплата услуг К50
Marilyn	—	—	+
Origami	CallTracking, CallTouch, Comagic	Competera, Roistat	—
R-брокер	CallTracking, CallTouch, Comagic	Priceva	+

Часть 7

Сервис	Площадки (кроме ЯД)
Alytics	Adwords, Маркет
Aori	Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama	Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50	Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn	Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami	Adwords, Маркет
R-брокер	Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8

Сервис	Техподдержка	Агентство	Статистика	Проекты (группы РК)
Alytics	E-mail, тел.	—	+	+
Aori	Чат, тел., e-mail	Все услуги	+	—
Elama	Чат, тел., e-mail	создание и настройка РК	—	—
K50	чат	—	+	+
Marilyn	+ (без теста)	—	+	+
Origami	+ (без теста)	—	+	+
R-брокер	+	+	+	+

2. Нет ни у кого

• Управление смарт-баннерами
• Управление динамическими объявлениями
• Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

Сервис	Юзабилити	Документация (help, wiki)	Техподдержка
Alytics	5	5	4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori	5	2	3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama	5	5	5
K50	4	5	4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn	—	—	—
Origami	— (ограниченный доступ к тестовому аккаунту)	5	—
R-брокер	4	5	5

Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую 😉

Сервисы для работы с контекстной рекламой

Топ сервисов для управления контекстной рекламой.

Подбор по параметрам

Онлайн сервис по созданию рекламных кампаний для Яндекс Директа и Google Ads без работы с Excel Парсер объявлений конкурентов

GetDirect Есть бесплатный тариф

Сервис автоматизации контекстной рекламы

Yadz Есть бесплатный тариф

Система для создания семантического ядра и подготовки рекламных объявлений.

Revendo Есть бесплатный тариф

Сервис по управлению контекстной рекламой в Яндекс Директе. Доступны индивидуальные стратегии корректировки ставок.

100CTR Есть бесплатный тариф

Сервис для работы с ключевыми словами, группировки семантики и генерации объявлений в Яндекс Директ и Google Adwords.

Инструмент для автоматической подготовки контекстных рекламных кампаний для Google Ads, Яндекс.Директ и других. Подбор ключевых фраз без необходимости ручной чистки. Кластеризация фраз. Генерация человечных контекстных объявлений.

ads.bid Есть бесплатный тариф

Платформа для владельцев сайтов и блогов, позволяющая зарабатывать за счет размещения рекламного блока сети.

Pushprofit Есть бесплатный тариф

PushProfit — партнёрская программа для владельцев сайтов и блогов, позволяющая зарабатывать на рекламных рассылках push-уведомлений.

Click.ru Есть бесплатный тариф

Click.ru — сервис по настройке и управлению контекстной и таргетированной рекламой.

Платформа по управлению контекстной рекламой

Система сквозной аналитики с автоматизацией контекстной рекламы

Автоматизация контекстной рекламы и управление ставками. Calltracking и callback сервис. BI система.

Garpun Есть бесплатный тариф

Garpun объединяет ряд инструментов для построения систем сквозной аналитики, генерации рекламных кампаний по фиду, скачивания лидов из соцсетей и управления ставками в контекстной рекламе

Сервис для таргетированной рекламы, собирающий аудиторию в Wi-Fi-сетях.

Платформа для самостоятельного продвижения сайтов в автоматическом режиме.

eLama Есть бесплатный тариф

Бесплатный сервис автоматизации контекстной рекламы.

Сервис управления контекстной рекламой.

Сборник решений по Google AdWords для рекламодателей, консультантов и агентств, который помогает значительно упростить выполнение рутинных задач.

Веб-сервис для подбора ключевых слов и анализа сайтов конкурентов

Agency.WG Есть бесплатный тариф

Панель управления для рекламных агентств.

Сервис продвижения бизнеса на Яндекс.Картах, Google Картах, 2ГИС, TripAdvisor и других гео-сервисах.

Иногда задачи компании настолько специфичны, что невозможно подобрать оптимальный сервис сравнением и фильтрами. Облачные интеграторы могут подобрать сервис под ваши задачи, расширять и обслуживать систему в будущем.

Чтобы найти интегратора для вашего проекта

Подбор по параметрам

Инструментов для работы с контекстной рекламой

Чтобы вы не запутались в многообразии сервисов и инструментов для запуска и аналитики контекстной рекламы, мы сделали краткий обзор наиболее популярных и часто используемых.

Специалисты по контекстной рекламе используют множество различных сервисов. Во-первых, это упрощает ручной труд и здорово экономит время. Во-вторых, дает возможность уделять больше внимания рекламным материалам и аналитике. А в-третьих, позволяет мониторить конкурентов, вовремя реагировать на изменения и подстраиваться под быстро меняющийся рынок.

Всю работу специалиста по контекстной рекламе мы разделили на четыре блока:

• Анализ конкурентов;
• Подбор семантического ядра;
• Запуск рекламных кампаний;
• Аналитика и оптимизация.

Большинство инструментов можно отнести сразу к нескольким категориям. Чтобы не повторяться, мы распределили их по тому функционалу, который наиболее удобен и чаще используется.

Анализ конкурентов

1. Яндекс.Директ: прогноз бюджета Бесплатный

Сервис Яндекса, который многие используют только для оценки бюджета рекламной кампании на поиске. Но если нажать на ключевое слово, откроется страница, где можно посмотреть объявления конкурентов, показывающиеся по тем же запросам.

2. SpyWords Платный с бесплатной ограниченной версией

Сервис позволяет получить информацию по запросам конкурентов и посмотреть их объявления. В разделе «Битва доменов» легко проанализировать и сравнить рекламные кампании конкурентов: определить ключевые слова, которые приносят трафик, и добавить их в свою рекламную кампанию.

3. АДВСЁ.RU Платный с бесплатной ограниченной версией

Сервис для комплексного анализа: показывает конкурентов, позволяет составить список их запросов, а потом посмотреть каждое объявление (какие пишут тексты, за счёт чего привлекают клиентов и пр.). Вы также можете определять наиболее успешные объявления по конкретному запросу и мониторить рекламные кампании в зависимости от поставленных целей.

4. Business-Creation Бесплатный

http://business-creation.ru/

Простой в использовании сервис, который ищет объявления по конкретным ключевым словам с учётом региона показа в рекламной сети Яндекса. Если хотите быстро проанализировать объявления и посмотреть, с кем конкурируете, — это то, что нужно.

5. SimilarWeb Платный с бесплатной ограниченной версией

https://www.similarweb.com

Предоставляет сводную информацию об источниках трафика, запросах, ссылках, присутствии в соцсетях. Позволяет получить данные по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

6. СайтРепорт Платный с бесплатной ограниченной версией

Этот сервис в основном используют SEO-специалисты, но для анализа контекстной рекламы он тоже полезен. Сервис показывает, на какие страницы ведет реклама и насколько она эффективна.

7. Serpstat Платный с бесплатной ограниченной версией

С помощью сервиса можно найти основных конкурентов, посмотреть страницы, которые имеют высокий показатель видимости в выдаче, а также объявления с ключевыми словами. Помимо этого, Serpstat предоставляет массу других возможностей, например, позволяет анализировать ключевые слова, мониторить ссылочную массу, проводить аудит сайта.

8. Яндекс.Вордстат Бесплатный

https://wordstat.yandex.ru/

Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.

Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper.

9. Планировщик Ключевых Слов Google Бесплатный

https://adwords.google.com/intl/ru/home/tools/keyword-planner/

Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.

10. SeoPult Платный с бесплатным функционалом

Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.

11. Keyword Tool Бесплатный

Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.

12. Key Collector Платный

http://www.key-collector.ru/

Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.

13. Словоёб Бесплатный

Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.

14. Магадан Платный с бесплатной ограниченной версией

Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

15. Букварикс Бесплатный

https://www.bukvarix.com/

Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.

16. Rush Analytics Платный

https://www.rush-analytics.ru/

Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.

17. Moab Tools Платный с бесплатной ограниченной версией

Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.

Запуск рекламных кампаний

18. Директ Коммандер Бесплатный

https://direct.yandex.com/commander/

Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).

19. Google AdWords Editor Бесплатный

https://adwords.google.com/home/tools/adwords-editor/

Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.

1. Телепорт в AdWords Бесплатный

Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.

http://synapse-transfer.ru

Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.

API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).

Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.

Аналитика и оптимизация В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.

Счётчики статистики:

1. Яндекс.Метрика;

Инструменты для отслеживания звонков:

7. Целевой звонок Яндекса;

8. Коллтрекинг Google AdWords и др.

Системы автоматизации и оптимизации:

6. Автопилот контекстной рекламы Rookee;

Несмотря на большое количество различных сервисов, Microsoft Excel в качестве инструмента учета и анализа статистики тоже никто не отменял. Используйте скрипты, отчёты и макросы, чтобы сделать таблицы удобными для восприятия и упростить и ускорить принятие решений по проекту.

Успехов в ведении рекламных кампаний!

автоматизация контекстной рекламы. Читайте на Cossa.ru

Системы автоматизации контекстной рекламы — must have нашего времени. Они появились на российском рынке несколько лет назад, но только сейчас стали набирать ощутимую популярность. Рекламу уже автоматизируют мелкие и крупные компании, и, конечно же, digital-агентства.

Но всё же ещё бытуют некоторые мифы о том, чем «опасна» автоматизация маркетинга, а в частности автоматизация контекстной рекламы.

Миф 1. Автоматизированная система не может быть лучше «ручной» работы

Автоматизация контекстной рекламы позволяет масштабировать количество рекламных кампаний и объявлений, быстрее подбирать семантическое ядро под каждую рекламную кампанию, оптимизировать существующие рекламные кампании, а также получать подробную статистику «в один клик». Безусловно, автоматизация не заменяет «ручной» труд, но сводит его к минимуму — к контролю за работой автоматических систем.

Миф 2. Автоматизированная система может допустить критические ошибки в работе рекламной кампании

Система автоматизации контекстной рекламы действует по чёткому алгоритму, который вы зададите ей в настройках сервиса. Кроме того, подобные сервисы обладают «аналитическими способностями»: они могут анализировать большие массивы данных, вычисляя маркетинговые показатели, на основе которых возможна более эффективная настройка рекламных кампаний.

Миф 3. Автоматизация контекстной рекламы — это дорого

Отнюдь, большинство сервисов автоматизации контекстной рекламы имеют невысокую абонентскую плату, у многих есть бесплатный тестовый период. Также есть и вовсе бесплатные сервисы, которые ничуть не уступают платным. Автоматизация рекламы не только не расходует бюджеты, но и позволяет сделать контекстную рекламу эффективнее и прибыльнее.

Миф 4. Нам не нужна автоматизация, у нас и так всё отлично

В любой рекламной кампании наступает момент, когда текущих ресурсов недостаточно для роста KPI, а без полноценного аудита рекламных кампаний понять, как изменить рекламную стратегию, очень сложно. Системы автоматизации дают возможность повысить эффективность рекламы. К тому же, как известно, всегда есть что улучшать.

Миф 5. Работа с автоматизированной системой — это слишком сложно

К каждому сервису прилагается инструкция с подробным описанием работы. Иногда встречаются и видеоинструкции. Ничего сложного в алгоритмах работы сервисов по автоматизации нет, интерфейс проектировался под обычного пользователя без специальных технических навыков.

Мы считаем, что появление расхожих мифов связано с низкой осведомлённостью о принципах работы.

Сейчас на рынке существуют как российские, так и зарубежные разработки, каждая из которых имеет свои особенности.

Обзор систем автоматизации

GetDirect

Кому подойдёт:

• арбитражникам, так как это разработка CPA-сети admitad, поэтому включает в себя функции для арбитража трафика, также имеет интеграцию с крупными CPA-сетями;

• профессионалам, которые работают с большими массивами данных;

• тем, кто впервые хочет попробовать работу с сервисами автоматизации контекстной рекламы, так как сервис бесплатный.

Alytics

Кому подойдёт:

Garpun

Кому подойдёт:

• профессионалам. В нём много возможностей, однако обучение займёт от нескольких дней до недели. У сервиса есть бесплатный тестовый период 7 дней.

К-50

Кому подойдёт:

• новичкам: сервис прост и интуитивно понятен;

• тем, кто не хочет разбираться в громоздких графиках и отчётах, а хочет получать всю необходимую информацию в понятном виде.

E-lama

Кому подойдёт:

• новичкам, так как прост и понятен;

• профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Begun

Кому подойдёт:

• новичкам, так как прост и понятен;

• специалистам, так как сервис предлагает широкий функционал и подробную статистику.

Origami

Кому подойдёт:

• новичкам, так как прост и понятен;

• профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Основные задачи систем автоматизации контекстной рекламы

• Информационная сводка по различным кампаниям.

• Редактирование и генерация объявлений.

• Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний.

• Интеграция с «Яндекс.Метрикой».

• Автоматический подбор семантического ядра.

• Работа с большими базами данных.

• Формирование отчётов.

• Оптимизация финансовых затрат на рекламные кампании.

Всё это помогает улучшить эффективность маркетинга компании.

Преимущества систем автоматизации

• Анализ большого массива данных. При наличии большого каталога товаров, анализ результатов контекстной рекламы — крайне трудоёмкий и затратный по времени процесс. Автоматизированные системы избавляют маркетологов от большой доли кропотливой и рутинной работы. Благодаря автоматическим вычислениям показателей полностью исключена возможность получения ошибочных данных.

• Быстрая генерация и актуализация семантического ядра и объявлений. Автоматическое создание объявлений значительно снижает время подготовки и корректировки рекламных кампаний.

• Возможность тонкой настройки рекламных кампаний. Благодаря автоматическому анализу данных появляется возможность индивидуальной настройки каждого объявления, что повышает эффективность рекламных кампаний.

Примеры

Первый пример

Дано: кампания в РСЯ, созданная вручную.

График достижений целевого действия за неделю.

После этого применили автоматизацию и вставили различные варианты каждого объявления.

Результат: число достижений цели выросло в 2 раза.

Второй пример

Дано: поисковая кампания работала две недели, был трафик, были целевые действия, но продаж не было.

После применения автоматизации некоторое количество продаж появилось сразу, затем продажи стали расти в прогрессии. Что изменили: расширили семантическое ядро, добавили варианты объявлений.

Результат: число продаж выросло на 56%.

Вывод

Сервисы автоматизации контекстной рекламы действительно помогают в создании и управлении эффективной контекстной рекламой. Они автоматизируют и упрощают многие рутинные процессы, а также экономят время сотрудников отдела маркетинга или даже дают возможность сократить штатные единицы. Отметим, что системы автоматизации — это не панацея, а лишь эффективный инструмент, который требует контроля профессионального маркетолога. Такой тандем приведёт вас росту доходности ваших рекламных кампаний.

Читайте также: Как запустить кампанию в «Директе» и «Авито» и с первого флайта получить выхлоп выше среднего по рынку

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Чтобы оффлайн считался, или как мы выбирали сервис автоматизации контекстной рекламы / Habr

Так случилось, что мы (команда телеком-компании UIS) буквально только что прошли через процесс выбора для себя подрядчика по автоматизации контекстной рекламы. Было много переписок, осмысления, вопросов и дополнительных вопросов. Теперь, когда все позади, и мы пока выбрали для себя одну компанию для рабочего тестирования — хочется поделиться собранным опытом. Будет здорово, если он пригодится кому-то еще и позволит сэкономить время.

Задача по выбору сервиса была водружена на хрупкие плечи нашего маркетолога Оли Глазуновой:

«Наверное, стоит рассказать, как все это начиналось. Я отобрала претендентов, которые мне уже были на тот момент известны или легко нашлись в поиске, подумала, что я от них хочу, и отправила всем в саппорт письмо с вопросами. В общем-то, и все. А, еще вот что. Если кто из сервисов себя в обзоре увидит не так, как он сам себе представляется, то пусть не обижаются. Имеющиеся в их арсенале фичи я включила в итоговый зачет на основе информации, которую мне прислали в ответ на письмо. Это я уточняю на всякий случай. А то еще расстроится кто-нибудь, а мы, может, их следующими тестировать будем :)»

Итак, все по порядку.

Проклятые рудники

Конечно, одним из главных инсайтов, который случился с нами в самом начале пути, стало осознание того, что мы просто-напросто не справляемся собственными силами. На то, чтобы настраивать растущий ком наших рекламных кампаний «ручками», уходит неоправданно большое количество времени, которое можно было бы потратить на себя любимых что-то еще полезное.

Меркантильный интерес

Следующей возникла мысль, что использование автоматизированных стратегий — это не только приятно, но и полезно. Они позволят нам более эффективно управлять рекламой, оптимизировать расходы и улучшить качественные показатели, решили мы.

CoMagic должен остаться

На тот момент для сбора данных и анализа конверсии по всем источникам обращений мы уже использовали CoMagic. Поэтому автоматизировать работу с контекстной рекламой надо было так, чтобы сервис автоматизации умел интегрироваться с CoMagic по API. Для того, чтобы было понятно, почему это условие было необходимым, вкратце поясним, чем CoMagic нас так приручил.

Это сервис сквозной аналитики рекламы, который автоматически собирает статистику по любым возможным каналам коммуникации воедино (как в онлайне, так и в оффлайне — что, как вы уже поняли, крайне важно для нас). При этом он сочетает в себе чисто аналитические инструменты и средства коммуникации с посетителями сайта. Всем этим мы пользуемся, чтобы не терять продажи и вести их учет в разрезе всех рекламных кампаний и каналов обращений сайта. Если в цифрах, то за первый год использования сервиса число ежемесячных качественных обращений через наш сайт выросло на 80 — примерно в полтора раза по сравнению с тем, что имело место быть раньше.

Оффлайн не забыт

Этот пункт — скорее логическое расширение и дополнение предыдущего. Благодаря CoMagic, мы знали, что основные конверсионные источники на сайте для UIS — это так называемые оффлайн-каналы (преимущественно, телефонные звонки). Поэтому нам нужно было решение, которое при настройке автоматизированных правил умеет учитывать все обращения с сайта — как в онлайне, так и в оффлайне.

«На карандаше»: ставки и стабильность спецразмещений

Если уж перекладывать ответственность, то с маниакальным перфекционизмом. Нам важно было автоматизировать контроль за ставками и быть 100%-но уверенными, что определенные ключевые запросы никогда не вылетят из спецразмещения.
Через призму этих основных запросов с добавлением некоторых других пожеланий, мы и подошли к процессу выбора. Выбирали мы из семи сервисов, предлагающих свою профессиональную помощь в интересующем нас деле автоматизации контекста: MediaGuru.Professional, Origami, Директ Менеджер, К50, Garpun, еЛама и Alytics.
И вот какую информацию нам удалось собрать по каждому из них спустя энное время общения с отделами поддержки. Еще раз оговоримся, что мы зачисляли каждый из параметров в плюсы или минусы исходя из нашей картины мира.

Оказалось, что только четыре сервиса из рассмотренных смогли бы реализовать для нас интеграцию с CoMagic (и, соответственно, научились бы учитывать данные по оффлайн-конверсии). Среди них однозначным лидером по общему числу плюсов стал Origami. Однако, тут вмешалось провидение: ребята из Origami первоначально отказались от потенциального партнерства из-за необходимости дополнительно настраивать интеграцию с CoMagic (прим.: сейчас, на момент публикации материала, они уже готовы к этому).

Поэтому пока наша Оля выбрала для рабочего тестирования K50 и «записала» в запасные варианты Alytics. Сейчас мы знакомим между собой все наши инструменты и запасаемся попкорном готовимся оценивать потенциальную синергию от объединения мощностей.

Вот так оно все и было. Возможно, о чем-то мы рассказали, не слишком углубляясь, так что если у вас остались какие-то вопросы — welcome в комментарии! А если сами пользуетесь каким-то сервисом автоматизации рекламы, поделитесь, пожалуйста, опытом.

Автоматизация контекстной рекламы. Сервис R-Broker

Зачем нужна автоматизация контекстной рекламы? Представьте ситуацию, когда вы до сих пор руками копаете землю в огороде, когда на улице 21 век и во всю используются трактора и мотоблоки. Вместо того, чтобы потратить на дело 20 минут, Вы будете мучиться целый день. Данная аналогия вполне применима к такому вопросу, как автоматизация контекста. Тут также очень много рутинных и не очень приятных процессов, а также:

• Серьезная экономия времени маркетолога
• Экономия бюджета
• Повышение эффективности
• Снижение издержек

Особенности автоматизации контекстной рекламы

Для начала Вам потребуется руками создать рекламные кампании, предварительно создав аккаунт на Яндекс и Google. Затем нужно подобрать слова, выбрать страницы, на которые будет вести реклама. Потом назначить ставки и запустить рекламные кампании. В последний момент подключаем через специальный API сервис автоматизации рекламы R-Broker.

R-broker — эффективный сервис автоматизации контекстной рекламы

Это система управление контекстной рекламой, которая на рынке зарекомендовала себя надежным партнером уже более 15 лет. Команда R-брокер состоит из профессионалов высокого уровня, которые используют передовые решения для повышения эффективности рекламных кампаний клиентов. Для агентств есть специальные условия сотрудничества. 

Что предлагает наша система автоматизации контекстной рекламы:

• Формирование UTM-разметки. Система самостоятельно размечивает URL, чтобы значительно повысить качество собираемой статистики. Это полезно при оценки ключевых показателей эффективности рекламных кампаний (ДРР, ROI

• Копирование настроек. Настраивайте не просто 1 объявление, а целые группы, экономьте время на рутинных операциях.

• Функционал по расписанию показов. Данный функционал есть в самом Директ, наш сервис лишь дублирует данный модуль.

• Оповещения. Настраивайте частоту отправки оповещений на e-mail

• Управление по сегментам. Настройки для назначения ставок в зависимости от показателей фраз

• Технология «Умный запас»

Небольшой задел по стоимости клика, который добавляется к CPC, чтобы удерживаться в нужном блоке. Наша технология заключается в том, что для каждой тематики данный запас определяется автоматически исходя и системы торгов и дальнейшего развития событий по кликабельности и стоимости перехода.

• Простота интеграции с Яндекс Директ через API
• Большой выбор ставок управления
• Автоуправление кампаниями по CPC | CPO

Прогноз по CPO и R-max по CPC. Вы будете понимать, как отразится движение стоимости клика на стоимости полученного лида или продажи.

• Создание рекламных кампаний по YML

При большом количестве кампаний лучшим методом экономии времени будет загрузка с помощью YML. В Р-Брокер это предусмотрено.

• Развернутая отчетность о затратах
• Автоуправления ставками
• Возможность создания задач
• Интеграция с Google Analytics

Создайте свою собственную мощную платформу замкнутого цикла, где управление рекламой и получения статистики не разорвано во времени, а здесь и сейчас.

Можно делать парсинг позиций в ТОП 10 поисковых систем и в одном кабинете получать необходимую статистику по SEO-продвижению.

Сервис позволяет значительно снизить временные и финансовые издержки при построении рекламного производства. При использовании Р-Брокер вы можете экономить до 35% рекламного бюджета, что существенно для директора или собственника.  

Полезные возможности R-брокер

Сегодня наш сервис позволяет просматривать рекламные кампании на Google Ads, управление уже находится на тестировании и скоро этот функционал будет открыт всем пользователям. Р-Брокер позволяет управлять таргетированной рекламой Вконтакте, основной задачей которого также является повышение эффективности на фоне уменьшения затрат.

Индивидуальные тактики

Рекомендуется рекламодателям, которым важны уникальные настройки. Индивидуальные тактики можно применять по отношению к отдельным ключевым фразам, группе ключевых фраз или ко всей рекламной кампании. Напишите свой собственный сценарий управления кампанией, экспериментируйте, обгоняйте конкурентов в Директ.

Классические тактики управления

Для клиентов, которые выбирают стандартные правила управления, R-брокер предлагает:

• Получение максимума кликов по CPC. Наш сервис автоматически подберет самые лучшие позиции размещения, чтобы обеспечить максимальное количество переходов на ваш сайт. При этом учитывается максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за клик.
• Фиксированное место. Автоматическое размещение в выбранной позиции. При такой стратегии размер ставки ограничивать нельзя. Оплата будет произведена по текущей стоимости выбранной позиции на рекламной площадке.   
• Спецразмещение. Стратегия выбора максимальной ставки за клик, которая и будет определять место в спецразмещении, соответствующее назначенной стоимости. Если ставка входа в спецразмещение выше предлагаемой вами ставки, Р-Брокер установит минимальную ставку для этой ключевой фразы.

Выбирая R-брокер, вы получаете большой выбор уникальных полезных решений, выгодные условия сотрудничества. Статус сертифицированного партнера Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте позволяет нам обосновано быть одними из лидеров рынка.

Читайте также: 

Виды рекламы Яндекс.Директ и что мы о них знаем

Настройка Яндекс Директ для увеличения продаж

Ведение контекстной рекламы Яндекс.Директ

Ведение контекстной рекламы

Заказать контекстную рекламу

Читайте также: 

Бесплатная контекстная реклама

Заказать настройку Яндекс Директ

Заказать услуги контекстной рекламы

Запуск контекстной рекламы: стратегия, создание, запуск

Стратегии управления рекламными кампаниями