Сервисы автоматизации контекстной рекламы: 5 лучших сервисов автоматизации контекстной рекламы | Дропшиппинг

Содержание

эффективность и преимущества — Profitoffer.ru на vc.ru

44 просмотров

Введение

Системы мониторинга отзывов играют важную роль в современном бизнесе, помогая компаниям следить за обратной связью от клиентов, управлять своей репутацией и повышать качество предоставляемых услуг. С ростом популярности социальных медиа и онлайн-платформ, отзывы стали существенным фактором влияния на принятие решений потребителями. Поэтому иметь эффективную систему мониторинга отзывов стало неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии.

Полная версия статьи, содержащая подробные описания и анализ, доступна по [ссылке].

Определение автоматизации рекламных кампаний

Автоматизация рекламных кампаний представляет собой использование специальных программных и аналитических инструментов для автоматизации и оптимизации процесса планирования, запуска, управления и отслеживания рекламных кампаний. Она позволяет автоматически настраивать параметры рекламы, оптимизировать бюджет и максимизировать конверсии, минимизируя затраты и улучшая результаты.

Топ 10 инструментов автоматизации рекламных кампаний

Ниже представлен список 10 популярных русскоязычных инструментов автоматизации рекламных кампаний, их описание, преимущества и расценки:

MyTarget

Описание: MyTarget — это рекламная платформа от Mail.Ru Group, предоставляющая инструменты для создания и управления рекламными кампаниями внутри популярных сервисов, таких как ВКонтакте, Одноклассники, Moi Mir и др.

Яндекс.Директ

Описание: Яндекс.Директ — это сервис контекстной рекламы от поисковой системы Яндекс. Он предоставляет инструменты для настройки и управления контекстными объявлениями в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах партнеров.

Google Ads

Описание: Google Ads — это рекламная платформа от Google, позволяющая создавать и управлять рекламными кампаниями в поисковой системе Google, на партнерских сайтах и в приложениях.

СеоПульт

Описание: СеоПульт — это инструмент для автоматизации и оптимизации рекламы в поисковых системах и социальных сетях. Он предлагает широкий набор функций, включая настройку ставок, мониторинг позиций, аналитику и отчетность.

AdHub

Описание: AdHub — это инструмент для автоматизации рекламных кампаний в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники. Он предоставляет возможность создания, управления и оптимизации рекламы в различных форматах.

Callibri

Описание: Callibri — это сервис для отслеживания и анализа звонков, а также оптимизации рекламных кампаний. Он предоставляет инструменты для записи звонков, анализа их содержания, оценки качества обслуживания и мониторинга рекламных источников.

Roistat

Описание: Roistat — это сервис для аналитики и автоматизации рекламных кампаний. Он предоставляет инструменты для отслеживания конверсий, анализа рекламных источников, оптимизации бюджета и принятия обоснованных решений.

TargetHunter

Описание: TargetHunter — это инструмент для поиска и привлечения целевой аудитории в социальных сетях. Он предоставляет возможность находить и контактировать с потенциальными клиентами на основе их интересов, поведения и демографических данных.

Quarta

Описание: Quarta — это рекламная платформа для автоматизации рекламных кампаний в поисковых системах, социальных сетях и на других площадках. Она предоставляет инструменты для создания и управления рекламой, аналитики и оптимизации.

LeadGid

Описание: LeadGid — это сервис для генерации и управления лидами. Он предоставляет возможность создания лендингов, оптимизации рекламных кампаний и получения высококачественных потенциальных клиентов.

Итог и выводы

Автоматизация рекламных кампаний с помощью специальных инструментов является эффективным подходом для повышения эффективности рекламы, оптимизации бюджета и достижения более высоких показателей ROI. Русскоязычные инструменты, такие как MyTarget, Яндекс.Директ, Google Ads, СеоПульт и другие, предлагают широкий спектр функций, включая автоматическое управление ставками, таргетинг, аналитику и отчетность. Каждый инструмент имеет свои преимущества и расценки, поэтому выбор должен основываться на конкретных потребностях и целях рекламной кампании.

Важно помнить, что автоматизация рекламы является всего лишь инструментом, и эффективность зависит от правильной настройки и оптимизации кампаний, а также от понимания своей целевой аудитории. При выборе инструмента необходимо учитывать его функциональность, удобство использования, интеграцию с другими сервисами и соответствие бюджету компании.

Интересные рубрики:

Кейсы
Партнёрки
Статьи

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы / Хабр

Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

Alytics
Aori
Elama
K50
R-брокер

Получен демо-доступ:

Origami

Нет доступа:

Marilyn

1. Сравнение функционала

Часть 1

Сервис	YML	Контроль качества	Уровни доступа
Alytics	+	+ (проверка битых ссылок)	+
Aori	—	—	—
Elama	—	+	—
K50	+	—	+
Marilyn	+	+ (проверка на 4хх и 5хх)	+ (гибкая настройка)
Origami	+	+ (проверка на 4хх и 5хх)	+
R-брокер	+	+ (проверка на 4хх и 5хх)	—

Часть 2

Сервис	Интеграция с CRM	РК на аккаунте клиента	Переход с сохр. CTR
Alytics	+	+	+
Aori	—	—	—
Elama	—	—	—
K50	+	+	+
Marilyn	—	+	+
Origami	+	+	+
R-брокер	—	+	+

Часть 3

Сервис	Создание РК, подбор ключей	Минусация	UTM
Alytics	—	—	+
Aori	+	+	+
Elama	+	+	+
K50	—	—	+ (проверка раз в сутки)
Marilyn	—	+ (кросс-минусация)	+
Origami	—	—	+
R-брокер	—	—	+

Часть 4

Сервис	Управление ставками	Стратегии	Упр. по времени
Alytics	+	+	+
Aori	+	+	—
Elama	+	—	+
K50	+	+	+
Marilyn	+	+	+
Origami	+	+	+
R-брокер	+	+	+

Часть 5

Сервис	Упр. РСЯ	Метрика	Google Analytics
Alytics	+	—	+
Aori	+	+	+
Elama	—	—	+
K50	+	+	+
Marilyn	+	+	+
Origami	+	—	+
R-брокер	—	—	+

Часть 6

Сервис	Коллтрекинг	Другие привязки	Биллинг
Alytics	CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте)	Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ)	—
Aori	—		+
Elama	Оплата CallTouch		+
K50	Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id	Competera (сравнение цен)	Оплата услуг К50
Marilyn	—	—	+
Origami	CallTracking, CallTouch, Comagic	Competera, Roistat	—
R-брокер	CallTracking, CallTouch, Comagic	Priceva	+

Часть 7

Сервис	Площадки (кроме ЯД)
Alytics	Adwords, Маркет
Aori	Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama	Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50	Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn	Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я. Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami	Adwords, Маркет
R-брокер	Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8

Сервис	Техподдержка	Агентство	Статистика	Проекты (группы РК)
Alytics	E-mail, тел.	—	+	+
Aori	Чат, тел., e-mail	Все услуги	+	—
Elama	Чат, тел., e-mail	создание и настройка РК	—	—
K50	чат	—	+	+
Marilyn	+ (без теста)	—	+	+
Origami	+ (без теста)	—	+	+
R-брокер	+	+	+	+

2. Нет ни у кого

Управление смарт-баннерами
Управление динамическими объявлениями
Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

Сервис	Юзабилити	Документация (help, wiki)	Техподдержка
Alytics	5	5	4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori	5	2	3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama	5	5	5
K50	4	5	4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn	—	—	—
Origami	— (ограниченный доступ к тестовому аккаунту)	5	—
R-брокер	4	5	5

Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую 😉

Освоение контекстной рекламы с помощью Creative Automation

Табита Винтер, бывший директор по креативным услугам в Entain, рассказывает нам, почему важно использовать Creative Automation, чтобы оставаться конкурентоспособными в мире контекстной рекламы и оптимизировать творческий процесс производства.

Табита Винтер делится своим мнением о том, как компания Entain использовала Creative Automation для создания актуальной контекстной рекламы в больших масштабах. Она подчеркивает важность персонализации кампаний, прямого обращения к целевой аудитории и роли Creative Automation в освобождении творческих профессионалов от повторяющихся задач.

Что привело вас в Entain и что вам нравится в вашей работе?

Вау. Что за вопрос. Мой опыт и то, что я делаю, связано с трансформацией . И именно эту роль я играю в команде на данный момент. Я объединяю лучших людей с нужными навыками. И я даю им инструменты и возможность делать то, что у них получается лучше всего. Итак, в Entain меня привела возможность работать с 27 различными брендами (включая Ladbrokes и Coral), у каждого из которых были очень специфические потребности.

Как вам удается балансировать с вашей творческой командой, Волна?

Мы действительно следим за тем, чтобы идея протягивалась через линию, через все произведение. Мы очень стараемся не выпускать отдельные активы. Они должны быть связаны общей идеей. Я не знаю ни одного другого агентства, которое действительно предлагает такое решение, и оно требует большой координации. Это требует наличия больших мыслителей и людей с творческим мышлением на верхнем уровне. Затем нам нужно понять, куда это идет, какие платформы или каналы, убедиться, что сообщения проходят через них, а затем убедиться, что у нас есть возможность производить все это в масштабе.

Как вы гарантируете, что ваша аудитория не станет жертвой усталости от рекламы?

Очень важно говорить один на один со своей аудиторией. Нам повезло, что у нас есть замечательные маркетологи, с которыми мы очень тесно сотрудничаем. Они следят за тем, чтобы все, что мы производим, было тщательно продумано в различных точках соприкосновения с последовательным сообщением в каждой части. Когда вы говорите о том, что мы делаем за пределами Storyteq, мы уверены, что разрабатываем творческие ресурсы, которые при размещении в чем-то вроде Storyteq имеют достаточно вариантов, чтобы маркетинговая команда могла постоянно вызывать интерес. Мы никогда не будем просто размещать там одно или два изображения; мы поместим 20 или 30 изображений для просмотра. Таким образом, несмотря на то, что сообщение и кампания соответствуют друг другу, все еще есть эта свежесть, потому что ее можно адаптировать.

«Не пытайтесь просто постоянно добавлять людей, чтобы выполнить задачу, которая в конечном итоге убьет радость в жизни каждого. Автоматизация — это не плохо. На самом деле это освобождает время, позволяя людям делать больше творческих вещей».
Табита Винтер, директор по креативным услугам в Entain

Вы не решались погрузиться в Creative Automation? Что помогло с этими опасениями?

Меня это никогда не беспокоило, прежде всего потому, что я использовал его много раз и знаю, как он работает. Он имеет определенное место в процессе и является еще одним инструментом в наборе инструментов, который вы должны использовать. Что я обнаружил, так это нерешительность со стороны маркетолога, и это застало меня врасплох, потому что я никогда не сталкивался с этим раньше. Я всегда работал в компаниях, где очень четко поставлен бренд; то, как он выглядел, и активы, которые он использовал, были очень четкими и определенными. В Entain, из-за этой ситуации, когда все эти разрозненные сущности собрались вместе, мы обнаружили, что существует непонимание того, как все должно быть связано вместе и как все должно выглядеть как единая кампания. Было ощущение, что если вы используете автоматизацию и шаблоны, вы в конечном итоге получаете работу, которая выглядит одинаково, и они были обеспокоены «одинаковостью». Так что нам пришлось прибегнуть к образовательной части, чтобы показать им, что это не так и почему это выгодно.

Творческие люди видят это иначе. Во многом автоматизация делает для нас то, что освобождает нас от повседневных, обычных вещей. Кроме того, мы крупная компания, занимающаяся тестированием и обучением, поэтому иметь дизайнера, создающего все варианты для мероприятий по тестированию и обучению, — это просто безумие. Так что, возможно, у нас уже был многолетний опыт, когда было приглашение перейти к чему-то, что облегчило бы это давление и освободило их, чтобы сделать что-то другое и лучше, они ухватились за это.

Как Creative Automation расширяет возможности вашего креативного и маркетингового отделов?

Это зависит от того, что мы делаем. С Party Casino мы делали невероятно однообразную задачу, которая привела к невероятно простым активам, но мы смогли поместить это в шаблон и сэкономить часы и часы времени людей. Теперь команды узнают, где это должно быть, и задаются вопросом: «Как нам перенести это в Storyteq?»

Что нужно компании для эффективной работы Creative Automation?

Что касается немного более креативного материала, связанного с кампанией, мы производим через него почти все активы под солнцем, потому что обычно кампания приводит к чему-то нелепому, например, к 800 отдельным активам по всем различным каналам. В нашей команде есть несколько человек, прошедших обучение в Storyteq, и в некоторых случаях мы все еще очень сильно полагаемся на поддержку команды Storyteq Platform Services. Задачи изменились с «Создай мне этот актив» на «Напиши мне варианты для CRM канала» или «Предоставь варианты изображений» или что-то еще.

Мы также смотрим на то, что обычно нужно брендам и как часто им это нужно, и, следовательно, как должен выглядеть шаблон, чтобы ответить на этот вопрос: иногда это один, иногда десять, а затем мы выделяем ресурсы для разработки этот шаблон.

Креативный ресурс от Coral, в котором текст, изображение, размер и условия являются элементами, динамически отображаемыми для контекстной рекламы.

У вас есть советы по расстановке приоритетов между маркетинговой и творческой командами?

Да. Нанимайте невероятно сильных менеджеров проектов, которые действительно знают, что делают. Наши потрясающие. Обычно у нас есть от 600 до 1000 билетов или брифов в месяц для всех брендов. У нас есть очень сильная команда по подбору ресурсов или трафику, которая способна взять на себя самый удивительный объем работы и уложиться в график. Часто случаются инциденты, когда нам приходится отступить и уйти: «смотрите, этот бриф уже запоздал» или «там не хватает времени» или «у нас нет ресурсов для этого». Время от времени всегда будут такие уступки. Я не думаю, что внутренние команды должны создаваться так, чтобы они могли выполнять все, о чем их просят.

Что посоветуете творческим лидам, которым не хватает объема и персонализации?

Если у них есть набор требований, которые в значительной степени зависят от внешнего вида бренда, и они могут определить определенные параметры для этого бренда, автоматизация, скорее всего, станет ответом. Избавьтесь от беспокойства: «Будет ли он спроектирован правильно?» Да, будет, если вы правильно настроите шаблон. Избавьтесь от беспокойства: «Ну, если это не написал наш копирайтер, это не будет звучать правильно». Научите своих маркетологов писать. Или напишите варианты заголовков или скопируйте варианты, которые они могут протестировать и изучить. Не пытайтесь просто постоянно добавлять людей, чтобы ответить на задачу, которая в конечном итоге убьет радость в жизни каждого. Автоматизация — это не плохо. На самом деле это освобождает время, позволяя людям делать больше творческих вещей.

Наконец, что больше всего вдохновляет вас на творчество?

Я люблю растения, садоводство и копаться в грязи. Вы часто застанете меня по выходным, когда я возился с лошадьми в конюшне. Почти как полная противоположность моей работе!

Спасибо, Табита, за содержательное интервью.