Сервис яндекс вордстат: Подбор слов | Дропшиппинг

Содержание

Яндекс Вордстат и семантическое ядро — подбор ключевых слов для сайта с помощью статистики онлайн-сервиса Wordstat.Yandex.ru

Привет, Гость! Войти

Главная » Блоги Экспертов И ИТ-Компаний » Яндекс Вордстат и семантическое ядро — подбор ключевых слов для сайта с помощью статистики онлайн-сервиса Wordstat.Yandex.ru

Возможность размещать посты на проекте остановлена

Редакция CNews готова принять пресс-релизы компаний на адрес [email protected].

Приглашаем вас делиться комментариями о материалах CNews на наших страницах платформ Facebook, Telegram и Twitter.

Принципы составления семантического ядра
Yandex Wordstat — что нужно учитывать
Операторы Вордстата в примерах
Как увидеть накрутку поискового запроса в Wordstat
Подбор ключевых слов в левой и правой колонках
Завершаем составление семантического ядра

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.

ru. Сегодня я попробую рассказать вам о таком понятии, как семантическое ядро, во всяком случае попытаюсь, ибо тема довольно специфическая и вряд ли будет всем интересна, хотя…

В комментариях к статье Самостоятельное продвижение сайта меня вроде как попросили (или сделали замечание, что об этом не упомянул) написать о подборе ключевых слов и выделении целевых запросов в онлайн сервисе Вордстат от Яндекса, что я и попытаюсь сделать в этой публикации.

Если попробовать в двух словах описать назначение семантического ядра, то я бы сказал, что это очень похоже на составление блок схемы перед написанием программы. В нем вы намечаете те ключевые слова и словосочетания, по которым будет продвигаться ваш проект в целом, а также четко определяете, под какие именно поисковые запросы будут оптимизироваться те или иные страницы будущего или уже существующего сайта.

А потом уже по намеченной схеме вы будете планомерно создавать структуру будущего сайта и наполнять его материалами, одновременно оптимизируя их под заранее намеченные ключевики.

В общем, работать над своим проектом с широко открытыми глаза завсегда лучше…

Вы также можете ознакомиться с другими материалами рубрики Учимся нравиться Яндексу и Google.

Источник: http://feedproxy.google.com/~r/Ktonanovenkogoru/~3/jGhSva7QMQE/semanticheskoe-yadro-podbor-klyuchevyx-slov-yandeks-vordstat-wordstat-yandex-ru.html

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

6 лет назад | тэги: Учимся нравиться Яндексу и Google, Как самому раскрутить сайт, ключевые слова, поисковые запросы, Яндекс

Комментарии

Другие публикации

Редакция CNews готова принять пресс-релизы компаний на адрес news@cnews. ru.

Приглашаем вас делиться комментариями о материалах CNews на наших страницах платформ Facebook, Telegram и Twitter.

Как собрать ключевые слова для контекстной рекламы?

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Ключевая фраза — это фраза, которую мы используем в наших рекламных кампаниях Яндекс Директ как условие показа объявления.

Поисковый запрос — это слова, которые потенциальный клиент (посетитель сайта) набрал в поисковой системе.

Мастерство специалиста по настройке Яндекс Директ заключается в максимальном соответствии поисковых запросов ключевым фразам в кампаниях. Чем больше ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС = (равно) КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ, чем больше слов в объявлении будет выделено жирным шрифтом, тем выше кликабельность объявления (CTR), а это в свою очередь означает актуальность товарного предложения и , как следствие, снижение стоимости клика.

Ключевые фразы для поисковой кампании в Яндекс Директ, конечно же, не мы придумываем. Яндекс настолько добр и заботлив, что бесплатно предоставил нам отличный инструмент — Яндекс Вордстат. В нем по интересующей нас теме мы можем узнать, какие запросы были сделаны за последние 28 дней + их количество.

Как правильно подобрать слова для Директа по смыслу словосочетаний

Советую разделить на 2 типа — либо по ним сразу видно, что человек готов купить и уже ищет этот товар/услугу (коммерческая фраза), или ему это нахрен не надо, он решил прочитать. Никакой горячей, теплой, холодной, ледяной или другой мастурбации для ключевого маркетинга. Например, «купить кэнон 77д в Питере» и «что лучше 77д или 88д?» — увидеть разницу? Думаю объяснять не надо.

Что сделает ваши ключевые слова коммерческими?

Для товаров (формула «товар+фраза»):

купить

заказать

заказать (не равно «заказ», хотя Яндекс Директ и так выделяет в объявлении жирным шрифтом «цену», хотя вписал «купить» )

цена

+ с доставкой

дешево

дешево (важно понимать «дешево» не равно «недорого»!)

опт

+ от производителя

конкретная марка товара («canon 77d kit 18-55 black» вряд ли артикул, запрос достаточно подробный. Кстати в темах где сам товар сложный и дорогой, сама подробная ключевая фраза, правильно вплоть до цвета,уже коммерческая.Обычно слова типа купить,цена,заказать там уже не встречаются.)

и так далее, развивайте фантазию

Для услуг (формула «услуга»+фраза):

город наличия (ну типа «аренда камеры + в СПб», сравните просто «аренда камеры» — смысл может быть совсем другим)

изменение части речи («аренда — аренда», «построить загородный дом — строители загородных домов + в СПб»)

изменение смысла фразы («настроить Яндекс Директ — настроить Яндекс Директ специалист»)

Что нельзя сделать?

Очень важно: категорически нельзя придумывать ключевые слова. Суть работы директолога заключается в том, чтобы найти все те запросы, которые вводят реальные пользователи, когда ищут товар или услугу в поисковике. Но начнем по порядку.

При подборе ключевых слов нам важно охватить как можно больше целевых аудиторий. А это значит — собрать максимальное количество целевых ключевых слов, означающих поиск товара или услуги. Специально для этого Яндекс создал замечательный инструмент — Wordstat. Может показать, какие запросы вводили посетители поисковых систем за последние 28 дней + статистика по ним. Он также показывает, какие ДРУГИЕ ключевые слова ввели те же пользователи. Все, что нам нужно сделать, это слизать эти фразы из Вордстата, предварительно выбрав наиболее целевые, означающие желание купить, и настроить для них рекламу. Но не все так просто

Расскажу весь процесс как подобрать слова для Яндекс Директ на примере аренды фототехники.

Собираем направления

Чтобы знать, как подбирать ключевые слова для Яндекс.Директа, нам сначала нужно собрать направления для сбора, чтобы не потерять охват. Направления — это минимальный набор слов в будущей ключевой фразе, который сделает эту фразу целью для нас.

Например, слова «камера» и «аренда» сами по себе не являются для нас целевыми — они могут включать в себя много чепухи, типа «аренда авто» или «как выбрать камеру». Включив разбор этих слов отдельно, мы вряд ли соберем там что-то целевое, а за мусор мама не парься

Делаем такую таблицу в Excel и начинаем фантазировать, что я могу ввести потенциальных клиентов.

В первой колонке нам нужно указать объект аренды. Включаем фантазию и вписываем объекты аренды во все возможные варианты.

Во втором столбце мы должны указать, какое слово сделает слово из первого столбца целевым. Третью колонку я добавил позже, по сути, это продолжение первой, с поправкой на бренды. Это делается отдельно, потому что иногда умножение 2 и 3 столбца может упустить суть и поглотить много мусора. Например, «аренда canon» легко может попасть в аренду принтеров, МФУ и прочих сканеров, что не является нашей целью.

Есть такое понятие: ширина и глубина запроса. Запросы на одну и ту же тему можно вводить по-разному.

Например, «аренда камеры» и «аренда камеры» — это две разные непересекающиеся области, но у них одна и та же целевая тема.

После того как фантазия иссякла, нам нужно перемножить эти слова между собой.

Мы собираемся использовать ключевые слова для анимации. Они значительно упростят нам жизнь, автоматически перемножая матрицы.

Скопируйте полученные слова в столбцы соответственно и нажмите «получить комбинации»

Вывод представляет собой длинный список для разбора.

На данном этапе мы получили указания по подбору ключевых слов Яндекс Директ. Теперь задача состоит в том, чтобы разобрать получившиеся комбинации в глубину.

Программа сбора ключей.

Основная статья о работе с Key Collector находится здесь. А теперь я расскажу, что именно мы делаем после получения рефералов.

Перейдите в KeyCollector, откройте новый проект.

Выберите нужный регион для Wordstat и для Директа. Для нас это Санкт-Петербург. Нет области.

В этом случае мы будем собирать ключевые слова из Wordstat, а статистику по ним получать напрямую из Яндекс.Директа.

Нажмите «добавить фразы» и скопируйте сюда полученные комбинации.

Сбор частоты направлений и сбор ключевых слов для Яндекс Директ

Делается через Директ.

Нажимаем соответствующую кнопку и оставляем галочки как на картинке

На выходе имеем данные о том, сколько раз за последние 28 дней в поисковик вводилась определенная фраза и вложенные фразы.

Можно посмотреть какие комбинации можно разобрать в глубину, а какие ноль — внутри этих фраз ничего нет, клиентов у них нет.

Выбрать все фразы, имеющие хотя бы 1 показ по базовой частоте и скопировать. Вставляем этот список по кнопке Wordstat — нажимаем и оставляем плевать в потолок. Начал собирать ключевые слова Директ через Key Collector.

Кей Коллекционер начинает глубокий разбор фраз.

Лайк, «камера в аренду» = «камера в аренду СПб», «камера в аренду Невский район»

Прошло пару часов и KeyCollector скопировал из Вордстата все вариации запросов, которые мы ему подкинули в глубину. Они отмечены красным значком — они взяты из Wordstat.

Частота ключевых фраз

На этапе сборки очень важным моментом является сбор частот ключевых фраз. Избавляет от большого геморроя в виде статуса «мало показов» при дальнейшем продвижении рекламы. (Подробнее о «низких показах» в отдельной статье)

Какова частота ключевой фразы? Это примерное количество показов этой фразы за последние 28 дней по статистике Яндекс. Вордстат. Да, Яндекс ведет такую статистику.

Типы частот:

базовая частота — сумма всех частот самой фразы + вложенных в нее фраз. Пример: купить айфон — 10000 показов, купить айфон 4 — 2000 показов, купить айфон 4 белый 600 показов. Логика такова, что каждый следующий запрос вложен в предыдущий и его частота также вложена в предыдущую частоту. Причем словосочетания могут быть в разных склонениях, спряжениях, с предлогами и без них, с разным порядком слов. И в этих фразах тоже много мусора. «купить белый айфон 4 на запчасти», например.

«Частота в кавычках» — частота словосочетания, набранного в этой форме, но с поправкой на склонения, спряжения, порядок слов. Кавычки отсекают отображение фраз, отличных от той, которая в них заключена. Например, «купить айфон», «купить айфон», «купить айфон» — котируемая частота будет для всех, скажем, по 1000. Очень часто она равна нулю, т.к. КК разбивает фразы на слова и иногда получаются биты типа «купить айфон 5 16» и «купить айфон 5 16 гб». Очевидно, первую фразу никто не ищет, она обычная для вторая фраза, частота первой равна нулю.

«!Цитата !Частота + с !Фиксированной !Формой слова» — частота, при которой обрезаются все показы, кроме фразы в кавычках, плюс ФОРМА СЛОВА во фразе фиксируется: фраза «!купить !iPhone ” не будет показов по запросу «Я куплю iPhone».

При сборе фраз в QC, перед каждой фразой уже де-факто стоит базовая частота. Уже по этой базовой частоте можно смело сносить фразы, имеющие частоту менее 10 показов в месяц — они пустые и в них нет клиентов. НО: перед удалением обязательно прогоните эти запросы через минус-слова: туда может попасть много мусора.

Что такое семантическое ядро сайта?

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра. А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи. И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро — это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Хотите, чтобы сайт был в ТОПе поисковой выдачи, тогда вы попали по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

Определяет тематику ресурса;
Является основой для формирования структуры сайта;
Участвует в выдаче страниц в поисковых системах;
Отвечает на запросы пользователей.
Для того, чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро – собрать в него все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смыслу на группы. Кстати, такое понятие, как семантика, используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании. Они формируют семантическое ядро как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Подбирают ключевые слова (ключевые слова) путем анализа товаров и услуг, представленных на сайте, а также отслеживают семантическое ядро конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезона. Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы, и отвечающие спросу целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

набор ключевых слов, подробно описывающих содержание сайта, исходя из его тематики и цели;
разделение собранных ключевых слов на разделы/подразделы проекта;

адаптация всех страниц по собранным группам ключевых слов.
При подборе ключевых слов их следует разделить на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают в себя все слова и словосочетания, используемые целевой аудиторией. Часто используемые слова, такие как: «цена», «стоимость», «купить», «заказать» и т. д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к некоммерческим запросам. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть и потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частотность. Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

По частоте бывают такие типы запросов:

высокочастотные (от 1000 показов) – это типы запросов, которые чаще всего используются при поиске сайтов той или иной тематики, наблюдается наибольшая конкуренция на рынке для них;
среднечастотных (до 1000 показов) — это ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но при этом пользуются спросом;
низкочастотные (67-79% всех поисковых запросов) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже. Но есть у таких запросов и достоинство – упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

Вы можете собрать семантическое ядро, воспользовавшись услугами поисковых систем;
Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и словосочетания с названиями товаров, услуг, основных характеристик товара и т.д.
Соберите и примените ключевые слова конкурентов

Построить семантическое ядро можно с помощью следующих программ:

Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/
Яндекс.Вордстат http://wordstat.yandex.ru/
Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
SpyWords https://spywords.ru/
Сборщик ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы подробно рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Вордстат.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, составленного в Яндекс.

Вордстате. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта. В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Вордстат, и вводим в строку поиска наше слово, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюсик:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel. При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем увидеть статистику по всем запросам, в любом виде. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц именно по этому ключевому слову, для этого его нужно взять в кавычки и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частотность фразы берем в кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также как помочь вам найти редкие брелки с высокой общей частотой.