Сервис управления ставками яндекс директ: Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Содержание

Управление ставками — Гарпун. Пользовательская документация

«Управление ставками» — сервис, который осуществляет проверку текущих значений ставок по ключевым словам рекламной кампании и, при необходимости, производит изменение ставки в соответствии с выбранной стратегией для достижения наилучшего результата. Сервис работает с системами Яндекс.Директ, Google Ads.

Видеоурок «Включение и настройка сервиса «Управление ставками»

Просмотр кампаний

Для просмотра списка привязанных к Гарпуну кампаний выберите в разделе «Инструменты» интересующий вас проект и зайдите в него. Вы окажетесь в подразделе «Текущие рекламные кампании». Здесь отображаются привязанные к Гарпуну, а также сгенерированные кампании (в случае, если вы используете сервис «Генератор»).

Общий фильтр позволяет отобрать кампании по определенным параметрам — данным из колонок. При вводе искомой информации в поле под соответствующей колонкой и нажатии на клавишу «Enter», будет произведён поиск кампаний, отвечающим заданным критериям.

При простановке чекбокса в колонках, соответствующих сервисам «Управление ставками», «Управление показами» и «Генерация кампаний» отбираются только те кампании, в которых соответствующие сервисы включены.

Оранжевый кружок указывает на те кампании, фразы в которых не настроены. Кликнув на ссылку «Показать» около названия кампании Вы можете увидеть количество ненастроенных фраз.

Включение сервиса

Включение сервиса происходит при нажатии на кнопку в интерфейсе системы Garpun. Выключение сервиса происходит при нажатии на активную кнопку .

Сервис «Управление ставками» можно включить для всех рекламных кампаний в проекте и для определённой кампании.

Для всех кампаний

1. Заходим в пункт меню «Инструменты» -> «Проекты».

2. Напротив необходимого проекта нажимаем на кнопку .

Для определённой кампании

1. Заходим в пункт меню «Инструменты» => «Проекты».

2. Заходим в необходимый проект, кликнув по его названию.

3. Напротив необходимой рекламной кампании нажимаем на кнопку .

Настройка сервиса

Основные настройки

Настройки, встречающиеся во всех контекстных системах

Скорость — частота, с которой сервис «Управление ставками» совершает проверку актуальной цены клика в контекстной системе и, в случае необходимости, меняет её в системе «Garpun» для достижения цели стратегии. Выбирается из выпадающего списка. Варианты выбора скоростей зависят от контекстной системы.

Яндекс.Директ
Google Ads

Изменение рекомендованной ставки и сохранение

В настройках управления ставками пользователи имеют возможность «Изменить рекомендованную ставку». Она позволяет повышать или понижать рекомендованную ставку, полученную от Яндекс. Директа, на указанное значение.

Алгоритм работы следующий:

Необходимо выставить стратегию;
Система Garpun получит от внешней системы рекомендованные ставки и примет решение, какие ставки установить;
После чего, система скорректирует эти ставки на указанный % изменения.

Выборочная настройка

Сервис можно настроить выборочно как для рекламных кампаний, так и для объявлений.

Для кампаний

Настройте стратегию отдельно для каждой рекламной кампании, нажав на кнопку рядом с ее названием.

Для объявлений

Для всех

1. По нажатию на кнопку вызывается общий фильтр по всем объявлениям.

2. В общем фильтре отмечаем галочкой чекбокс. По нажатию будут отмечены все имеющиеся объявления.

3. После появления выпадающей панели настройки рекламных объявлений (над списком объявлений), нажимаем на ссылку «Присвоить стратегию».

4. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и задаем ее параметры.

Выборочно

1. Выбираем (отмечаем галочкой слева) все необходимые объявления, для которых мы присваиваем стратегию.

2. После появления выпадающей панели настройки рекламных кампаний (над списком объявлений), нажимаем на ссылку «Присвоить стратегию».

3. По нажатию на ссылку переходим к форме настройки управлением ставками. В ней выбираем присваиваемую стратегию и задаем ее параметры.

Для ключевых фраз
(Яндекс.Директ )

1. Выбираем (отмечаем галочкой) все необходимые ключевые фразы, для которых мы присваиваем стратегию.

4. Также можно выбрать стратегию для ключевой фразы, кликнув по соответствующей ячейке в столбце «Стратегия» и выбрав подходящий вариант из списка.

Стратегии для Яндекс.Директа

Набор стратегий управления ставками для удержания рекламного предложения на требуемой позиции или для удержания на определенном уровне списываемой цены клика. Максимальная цена — максимальное значение, до которого сервис «Управление ставками» может повышать ставку для ключевых фраз, чтобы удержать объявление в пределах выбранной стратегии. Минимальная цена — значение, ниже которого сервис «Управление ставками» не будет понижать ставку, даже если того требует установленная стратегия.

Удержание цены клика

Смысл данной стратегии в состоит в том, чтобы постараться достичь определенной величины фактической цены клика (цены удержания) с учетом выставленных ограничений.

Выкуп определённого обьема трафика

В данной стратегии пользователь сам выставляет определенную долю трафика, которую он хочет получать на сайт. Указывая % корректировки ставки и устанавливая максимальный и минимальный ценники, за которые он готов выкупать данную долю трафика.

Дополнительно при выборе данной стратегии необходимо выбрать объем трафика: Макс, 100, 95, 90, 85, 80, 75, 65, 15, 5.

Управление ставками в Яндекс.Директе, сервисы для автоматического управления

Управлять ставками в Яндекс.Директе можно с помощью ручных и автоматических стратегий. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно назначать ставки: это на себя берет система. Алгоритмы Директа прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам на поиске и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступно пять автоматических стратегий управления ставками:

средняя цена клика;
средняя цена конверсии;
средняя рентабельность инвестиций;
недельный бюджет;
недельный пакет кликов;
средняя цена установки приложения (только для кампаний «Реклама мобильных приложений»).

Выбрать стратегию ставок можно при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице параметров кампании, если реклама уже запущена:

Как правильно выбрать стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расход бюджета и получить максимальный результат. Чтобы достичь цели, необходимо заранее продумать важные моменты:

Определите задачу рекламной кампании: какой цели нужно достичь? Каждая стратегия направлена на достижение конкретной цели. Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение числа конверсий или получение только рентабельных конверсий.
Определить место размещения: на поиске или в сетях. От этого будет зависеть ограничение стоимости клика и бюджет.
Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость перехода на сайт.

Для работы стратегий «Средняя цена конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» должны быть выполнены следующие технические условия:

Аккаунт Директа связан с Яндекс. Метрикой: на сайт установлен код Метрики и включена опция «Размечать ссылки для Метрики» в настройках кампании.
В счетчике Метрики настроены цели. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
Накоплено достаточно статистики: за время действия кампании должен быть зарегистрирован хотя бы один целевой визит — посещение, во время которого регистрируется конверсия.

Количество целевых визитов и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40. Это можно рассчитать по формуле:

Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания новая (работает меньше 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактически состоявшиеся целевые визиты за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс. Директ разрешает уточнить стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов. Чем меньше ограничений задано вручную, тем эффективнее стратегия управляет ставками.

Рассмотрим настройки каждой из них более детально.

Средняя цена клика

При выборе этой стратегии нужно назначить среднюю стоимость клика (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых фраз в течение недели. При показе для отдельных ключевых фраз ставка может быть больше или меньше, чем заданная стоимость клика, но средняя цена за переход за неделю не будет превышать сумму, которую установил рекламодатель.

Стратегия помогает привлекать и максимизировать трафик по нужной цене. Она наиболее эффективна для кампаний, которые за неделю набирают более 100 кликов.

При необходимости рекламодатель может установить недельный бюджет, чтобы ограничить расходы, а также выделить наиболее приоритетные фразы, которые система по возможности будет продвигать на лучшие позиции.

Средняя цена конверсии

В рамках стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю стоимость конверсии (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к указанному рекламодателем значению.

Кроме того рекламодателю нужно указать настроенную в Метрике цель рекламной кампании. Директ предлагает выбрать одну цель или получать визиты по всем целям.

Если есть необходимость, можно установить ограничения недельного бюджета и максимальной стоимости клика.

Средняя цена установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднее значение цены загрузки приложения (CPI) за неделю. Система будет обеспечивать наибольшее количество установок с учетом указанной стоимости.

Цену загрузки следует назначать на основе статистики работы кампании. Если указанная цена будет слишком низкой, то количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет поднимать ставки по эффективным ключам. У рекламодателя есть возможность ограничить недельный бюджет кампании и CPC.

Обязательное условие для работы стратегии — Яндекс.Директ должен быть подключен к одной из следующих трекинговых систем: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Такая стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — коэффициента окупаемости инвестиций в рекламу и цель. Система будет назначать ставки таким образом, чтобы среднее значение ROI за неделю было близко или равно тому, которое установил рекламодатель.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная торговля и настроена передача ценности цели в Метрику (передается при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в данной стратегии:

недельный бюджет;
максимальная цена клика;
себестоимость товара или услуги — процент, который составляет себестоимость от доходов. Помогает, когда нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые знают показатели и соотношение расходов и прибыли. На нее стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, на которых продаются товары или услуги (курсы, электронные билеты и т. д.).

Недельный бюджет

При включении этой стратегии рекламодатель указывает, какую сумму в неделю он может тратить. Стратегия помогает за указанную сумму получить:

максимум кликов — система повышает ставки для ключевых фраз с высоким CTR, чтобы получить наибольшее число переходов на сайт;

или максимум конверсий по цели, настроенной в Метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Недельный пакет кликов

При выборе этой стратегии рекламодатель выбирает фиксированное количество кликов, которое хочет получить за неделю (минимум 100 кликов). Система будет пытаться растянуть показы на всю неделю и получить клики по наиболее низкой цене.

При необходимости можно ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода.

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначить приоритет для ключевых фраз (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены при недостатке бюджета.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Директа:

подходят для новичков;
сокращают время на управление ставками;
обновляют ставки чаще, чем это возможно при ручном управлении или с помощью внешних инструментов;
некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки по бизнес-показателям.

Недостатки автостратегий:

специалист не может контролировать, в каких блоках будет показана поисковая реклама;
рекламодатель не может управлять ставками по каждой ключевой фразе в зависимости от ее эффективности;
стратегии требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
для отладки работы требуется время на обучение алгоритмов.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которыми также можно воспользоваться в качестве инструмента для управления ставками.

‎Яндекс.Директ в App Store

Описание

Официальное приложение Яндекс.Директ для управления контекстной рекламой на вашем устройстве. Приложением могут пользоваться все пользователи Яндекс.Директа — как агентства, так и независимые рекламодатели.

Управление кампаниями
Запуск и остановка кампаний, объявлений и ключевых слов в приложении.

Сводка
См. основные показатели эффективности вашей учетной записи в сводке. Просмотрите состояние средств на вашем общем счете в сводке.

Статистика просмотров
Просматривайте подробную статистику по своей учетной записи, кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым словам в графиках и таблицах, а также выбирайте, какие данные просматривать и за какой период времени.

Установить ставки
Автоматически рассчитать ставки для необходимого объема трафика или охвата сетевой аудитории. Установите общую ставку для всех ключевых слов или назначьте отдельные ставки для каждого ключевого слова. Вы можете использовать коэффициенты для корректировки ставок.

Пополнить баланс
Пополнить счет из приложения с помощью Яндекс.Деньги или кредитной карты, а также перевести средства из других кампаний. Организуйте отсрочку платежа, чтобы заплатить позже.

Уведомления
Получайте push-уведомления о важных событиях, таких как изменение объема трафика или исчерпание средств кампании.

Будьте в курсе
Просматривайте ленту уведомлений, в которой перечислены события кампании и содержится информация о ваших кликах и показах, а также результаты модерации.

10 фев. 2023

Версия 3. 6.0

Исправлены ошибки и повышена безопасность приложения.

Разработчик, ООО «Яндекс», указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже. Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

Данные, используемые для отслеживания вас

Следующие данные могут использоваться для отслеживания вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям:

Контактная информация

Идентификаторы

Данные, связанные с вами

Следующие данные могут быть собраны и связаны с вашей личностью:

Расположение
Контактная информация
Идентификаторы
Данные об использовании

Диагностика

Методы обеспечения конфиденциальности могут различаться в зависимости, например, от используемых вами функций или вашего возраста. Узнать больше

Информация

Провайдер: Яндекс, ООО
Размер: 63,7 МБ
Категория: Бизнес
Возрастной рейтинг: 4+
Цена: Бесплатно

Тех. поддержка
политика конфиденциальности

Еще от этого разработчика

крупных компаний, известных групповым преследованием

AlleBilderNewsVideosMapsShoppingBücher

suchoptionen

Какие компании занимаются групповым преследованием? — Quora

www. quora.com › Какие-компании-активны-в-преследовании банд

15.06.2018 · Я полагаю, что большинство корпоративных разоблачителей не преследуются корпорациями, но они включены в программу правительства США по борьбе с бандитизмом …

Кто инвестирует в проекты тайного преследования банд? — Quora

Какое приложение используют преследователи организованных группировок, чтобы найти вас?

На кого нацелены гангстеры? — Quora

Участвуют ли крупные компании, такие как Terminix Spectrum Wireless, в…

Weitere Ergebnisse von www.quora.com

Феноменология группового преследования («Gang-Stalking») — NCBI

www.ncbi . nlm.nih.gov › статьи › PMC7178134

06.04.2020 · Нарративы были изучены, чтобы установить, можно ли определить предполагаемые причины того, что они стали мишенью для бандитских преследователей. Причины были …

[PDF] Свидетельства о скоординированном преследовании со стороны нескольких лиц… — ohchr

www. ohchr.org › Вопросы › Пытки › Звонок › НПО › Advforhumankind4

Я систематически подвергаюсь организованному преследованию, слежке и преследованиям со стороны люди в моем районе и бесчисленное количество людей, когда я покидаю свой …

Пять человек обвиняются в преследовании, преследовании и шпионаже в США…

www.youtube.com › смотреть

16.03.2022 · Пять человек обвиняются По-разному с преследованием, преследованием и слежкой за жителями США от имени ответчиков тайной полиции КНР …

Групповое преследование — Википедия

en.wikipedia.org › wiki › Gang_stalking

Групповое преследование или групповое преследование — это набор преследующих убеждений, в соответствии с которыми пострадавшие верят, что их преследуют, преследуют и преследуют крупные …

Форумы гангстеров причиняют людям боль, хотя некоторые на них пытаются …

www.technologyreview.com › 2020/08/07 › inside-… схожу с ума или меня преследуют?» Внутри тревожного онлайн-мира гангсталкинга. Форумы, на которых люди обсуждают, как их преследуют, …

ОРГАНИЗОВАННЫЕ… — Обработчик масона 33 степени Майкл Кавана известное как групповое преследование, преследование причин, организованное преследование линчевателей,…

предварительное исследование их характера и воздействия на заявителей

www.researchgate.net › публикация › 278406061_C…

… новая система убеждений о преследовании, в соответствии с которой пострадавшие верят, что за ними следит, преследует и преследует большое количество людей, …

Советы по предотвращению преследований и домогательств | Предупреждение преступности — Police.uk

www.police.uk › личная безопасность, как оставаться в безопасности

Практические советы, как защитить себя от преследований или домогательств, а также полезные ссылки на специализированные сайты.

Es fehlt: компании | Muss Folgendes enthalten:companies

Gangstalking — progression

progressionforever.