Futureinapps — Блог

Futureinapps — Блог

Блог

searchЧитатьВсе дело в ссылках! В чем отличие внутренней, внешней и обратной ссылок?Именно благодаря ссылкам интернет такой, какой он есть. Они и есть те самые дороги и мосты ко всему контенту, который мы знаем и любим. Но на самом деле ссылки имеют множество видов и типов, и между ними конечно же есть существенная разница…

#seo продвижение

ЧитатьUX-дизайн. Как создать дизайн, ориентированный на человека?Дизайн, ориентированный на человека — это совсем не тренд, а реальная необходимость современного мира…

#ux дизайн

ЧитатьКак повысить производительность бизнеса?На протяжении последних лет мир развивается с пугающей скоростью. С помощью технологий теперь стало возможно объединяться в команды и при этом находиться друг от друга на расстоянии свыше десяти тысяч километров…

#полезное бизнесу

ЧитатьМаркетинговая воронка и Воронка продаж. Как работают и чем отличаются?Обе воронки должны работать вместе, чтобы собрать как можно больше потенциальных клиентов (маркетинговая воронка), вести и выращивать своих потенциальных клиентов (обе воронки), и затем превратить их в клиентов (воронка продаж). Но на этом работа…

#интернет-маркетинг#digital-маркетинг

Читать14 лучших SEO-плагинов для WordPress Вы потратили много времени для того, чтобы создать безупречный на ваш взгляд сайт, долго работали над контентом и наконец запустили его. А теперь сидите и ждете: «у меня получился такой хороший сайт, наверняка будет много посетителей и клиентов»…

#seo оптимизация#wordpress#seo продвижение

Читать25 составляющих контента, влияющих на разум и эмоцииИсследования показали, что разум и эмоции играют определенную роль в принятии решений. Разум влияет на мотивацию и поведение, вызывая чувства, которые как раз и движут мотивацией и поведением. Вот пример. Допустим, вы собираетесь съесть…

#интернет-маркетинг

ЧитатьКак IT-компаниям восстановиться после COVID-19?Затянувшаяся пандемия коронавируса и изоляция, связанная с ней, уже нанесли серьезный урон мировой экономике. Крупнейшие предприятия разоряются, сокращают штат сотрудников и урезают заработную плату

#коронавирус

Читать8 способов создания лендинга с высокой конверсиейКаждый хочет иметь красивый и продающий лендинг. Так почему же некоторые лендинги не дают конверсий? Пришло время выяснить и устранить ошибки

#сайты для бизнеса

Читать9 способов развить e-commerce стратегию во время COVID-19Люди еще долго будут помнить, как бизнес пытался выжить во время вспышки коронавируса. Поэтому именно сейчас, в этот непростой период, вам стоит пересмотреть свою маркетинговую стратегию, ориентированную на клиента…

#e-commerce

ЧитатьНеcтандартные способы генерации лидов с помощью социальных сетейСоциальные сети, если вы их еще не используете, — это и есть, так называемая, золотая жила для повышения ваших лидов. Присутствие в популярных соцсетях, таких как Instagram или Twitter, — это только первый шаг

#smm

Читать4 способа использовать TikTok для бизнесаTikTok – это новейшая тенденция в социальных сетях: более 1,5 миллиардов загрузок в App Store и Google Play и более 500 миллионов активных пользователей ежемесячно

#smm#tiktok

ЧитатьКакое будущее ждет разработку мобильных приложений?Время летит. Тренды приходят, тренды уходят. Приходят новые технологии. И, вероятно, что-то из этого станет нормой, а что-то – устареет. Но разработка мобильных приложений…

#создание мобильных приложений#разработка мобильных приложений

ЧитатьКак сегментировать свою целевую аудиторию? 11 свежих идейДавайте разберемся на какие сегменты можно поделить целевую аудиторию. Но прежде всего нужно понять зачем вообще нам нужна эта сегментация…

#интернет-маркетинг

Читать25 фишек для привлечения аудитории с помощью рекламыКак компания может привлечь потенциальных клиентов, если холодные звонки и email-рассылка уже не действуют? Перед вами подборка 25 актуальных фишек для привлечения аудитории с помощью рекламы

#интернет-маркетинг

Читать6 полезных свойств редактора Stories в InstagramInstagram отлично подходит для пользователей, так как это место, где можно взглянуть изнутри на жизнь знаменитостей, узнать новые рецепты, следить за модой, вдохновляться идеями домашнего декора, да и вообще здесь можно узнать почти обо всем

#smm#instagram stories#instagram

Как спрогнозировать прирост SEO-трафика — Timeweb Community

Частые вопросы SEO-специалисту от владельца сайта: «Какой прогноз? Когда я смогу увидеть результат после работ по продвижению?». Чтобы дать на них ответ, необходимо учитывать многие факторы – тематику сайта, объем семантического ядра, кликабельность ключевых фраз и многое другое. Но и это еще не все – нужно знать формулы и уметь их применять.

Как во всем этом разобраться и спрогнозировать прирост трафика в SEO – поговорим в сегодняшней статье.

Зачем нужен прогноз трафика

Прогноз трафика нужен, чтобы узнать, сколько посетителей можно привлечь на сайт из поисковых систем, если использовать те или иные SEO-инструменты. Рассчитывать посещаемость ресурса необходимо как перед запуском проекта, так и в процессе его развития. 

Прогнозирование трафика на старте

В данном случае, думаю, не нужно объяснений: каждый новый проект – это сложно и непредсказуемо, поэтому для него следует заранее спрогнозировать будущий трафик. Вот несколько тезисов, почему это будет полезно:

• прогноз трафика позволит узнать, есть ли спрос в этой нише и стоит ли вообще рассматривать эту идею всерьез;
• можно проанализировать рынок и потенциал ниши;
• такой подход поможет понять, зависит ли трафик от сезонности;
• вы сможете составить план развития и стратегию продвижения, чтобы в последующем получить максимально качественный трафик;
• можно предположить динамику развития при разных стратегиях и бюджетах на SEO.

И самый главный момент – это минимизация рисков. Если заранее спрогнозировать трафик, можно избежать провала проекта.

Прогнозирование трафика для действующих проектов

Если в первом случае прогноз трафика вполне очевиден, то зачем это делать для уже действующих сайтов? Ответ здесь также довольно прост – без работы над проектом его актуальность быстро потеряется. Успешное развитие сайта невозможно, если владелец игнорирует изменения, происходящие внутри ниши. А это может быть следующее:

• потеря покупательского интереса к товару;
• резкое снижение цен у конкурентов;
• появление новых продавцов и так далее.

Чтобы проект успешно развивался, нужно анализировать нишу и изменения в поисковых системах: отслеживать изменения в тематике, анализировать спрос, конкурентов и новые тренды в продвижении.

В результате прогноз поможет:

• увидеть потенциальные точки роста;
• проанализировать текущую или предыдущую стратегию продвижения, ее эффективность и результаты;
• оценить качество получаемого трафика и увидеть возможные упущения;
• выявить возможные проблемы, которые снижают конверсию или количество трафика.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Как выполнить прогноз трафика

В этом разделе мы рассмотрим способы прогнозирования трафика в SEO-нише, а также разберемся, на что стоит обращать внимание в первую очередь.

Тематика сайта

Один из самых главных параметров для оценки трафика – это тематика сайта. Чем популярнее продаваемая услуга, тем быстрее можно найти и привлечь клиентскую базу. Для работы с таким параметром лучше всего использовать сервис Wordstat, который позволит увидеть и проанализировать статистику по конкретному запросу.

Давайте рассмотрим, как им пользоваться:

1. Открываем главную страницу и вводим необходимый запрос. Например, наш сайт предназначен для ремонта автомобилей – прописываем релевантную фразу в поисковую строку.
2. Мы видим, что базовая частотность запроса «ремонт автомобилей» составляет 308 430 показов. Это означает, что данный запрос в различных вариациях показывался пользователям со всех регионов за прошедший месяц указанное количество раз.

Чтобы понять, каков спрос в нише, необходимо также учитывать региональную составляющую и сезонность. В настройках Wordstat мы можем отобразить запрос по любому региону страны или мира – для этого достаточно отметить соответствующий пункт:

Как мы видим, в Москве и Санкт-Петербурге запрос «ремонт автомобилей» существенно превосходит другие регионы, но учитывайте также региональную популярность, которая показывает, насколько популярен выбранный запрос в конкретном регионе.

Чтобы узнать сезонность, в этом же сервисе мы можем перейти во вкладку «История запросов» – там отображается график с запросами за прошедший год. Если мы введем запрос «пуховик купить», то увидим, что у него есть сезонность. С сентября до середины ноября растет спрос, а затем угасает.

Кликабельность ключевых фраз

Мы определили спрос на товары и услуги, которые продаются на сайте, теперь необходимо понять, сколько потенциальных пользователей может посетить наш ресурс из поиска по выбранным ключевым фразам.

В этом нам поможет популярная аббревиатура CTR (от англ. click-through rate – показатель кликабельности) – отношение числа переходов к числу показов в %. Он рассчитывается по следующей формуле:

CTR = (кол-во кликов / кол-во показов) * 100%

На CTR в выдаче поисковой системы влияет множество факторов:

• позиция сайта в выдаче;
• заголовки и описание;
• доля эффективных показов;
• особенность спроса: сезонность, местоположение;
• узнаваемость компании: favicon, emoji и прочий визуальный контент.

Получить данные о сайте мы можем через Яндекс.Вебмастер – добавив сайт в этот сервис, через некоторое время будет отображена сводка по CTR и другим показателям:

По CTR мы можем оценить количество переходов, а также качество сниппетов – блоков информации о странице ресурса, которые отображаются в результатах поиска Google и Яндекс. Опирайтесь на CTR, равный 2-4% – это хороший показатель для сайтов на 5-10 позиции.

Проиндексированные страницы сайта

Чем больше страниц сайта было проиндексировано поисковыми ботами Google и Яндекс, тем больше будет трафика. Все целевые страницы должны удовлетворять целевую аудиторию, содержать удобную навигацию и иметь приятный интерфейс.

Объем семантического ядра

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Такие поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

При создании семантического ядра составляются ответы на определенные запросы, по которым пользователи ищут товар или услугу в поисковике. Чем обширнее семантическое ядро, тем больше трафика вы получите.

Расчет трафика в KeyCollector

KeyCollector – платная программа для составления семантического ядра. Позволяет упростить и ускорить работу с подбором ключевых фраз.

Рассмотрим, как с ней работать:

1. Активируем сбор семантического ядра через Яндекс. Вордстат или добавляем уже собранные ключи.
2. Собираем частотность фраз с помощью Яндекс.Директ. Для этого в KeyCollector нажимаем на кнопку в виде буквы «Д» и в нижней части отмечаем пункт «!слово». Также в верхней части выбираем нужный регион, указываем объем трафика 100, а в периоде сбора отмечаем 30 дней. В завершение нажимаем «Получить данные».
3. Следующим шагом проводим расчет трафика с помощью формул KEI. Для того чтобы задать собственные KEI, необходимо зайти в настройки программы и выбрать вкладку KEI & SERP.

Используемые формулы KEI:

YandexWordstatQuotePointFreq * 0.04 – формула подсчета прогноза посещаемости по запросу, где 0.04 (4%) – верхний порог CTR. Если нужно рассчитать нижний порог, то необходимо указать 0.02 (2%)

((YandexWordstatBaseFreq + YandexWordstatQuotePointFreq) / (YandexWordstatBaseFreq + 0.01) - 1) * 100 – подсчет эффективности запроса, отношение прямой частотности к базовой частотности в %

4. Теперь мы можем провести расчет – для этого выбираем «Рассчитать KEI по имеющимся данным».
5. Для суммирования полученных результатов нажимаем на соответствующую иконку:

Возраст сайта

Возраст сайта – это еще один показатель, который следует учитывать при прогнозе трафика. Чем старше сайт, тем больше трафика он получает. Среди SEO-специалистов ходят слухи о фильтре под названием «песочница» или «SandBox».

Его функционал заключается в том, что поисковики намеренно тормозят молодые сайты, чтобы они не могли попасть на верхние строчки. Существует ли действительно такой фильтр – остается загадкой. Также не стоит это путать с возрастом домена – это совершенно разные понятия.

Срок достижения прогнозируемого результата

Никто не сможет вам назвать точную дату, когда прогнозируемый результат станет истинным, но существует средняя статистика. Она говорит о том, что продвижение сайта занимает от 3-х месяцев и дольше. На это влияет выбранная ниша, запросы, конкуренция и многое другое. При этом любые изменения по сайту поисковые системы Яндекс и Google гарантированно учтут через 3 месяца.

Выводы

В этой статье мы рассмотрели основные моменты, которые помогают спрогнозировать прирост трафика в SEO. Нельзя с уверенностью сказать, что прогноз будет на 100% точным, ведь поисковые системы включают массу факторов ранжирования. Мы лишь можем предположить, какой трафик получит тот или иной проект через определенный промежуток времени.

Что это такое и как его получить

В этом посте мы ответим на вопрос «Что такое SEO-трафик?»

Но мы объясним не только определение и значение этого термина. Мы также рассмотрим важность трафика в SEO и то, как заработать больше SEO-трафика для вашего бизнеса.

Как вы узнаете ниже, поисковая оптимизация (SEO) является наиболее важным фактором, на котором вы можете сосредоточиться для получения органического трафика на свой веб-сайт, поэтому стоит знать, как сделать это правильно.

Лучшие советы по SEO…

Включите JavaScript

Содержание

1

Что такое SEO-трафик?

SEO-трафик — это органический трафик, поступающий из поисковых систем. SEO-трафик зависит от методов поисковой оптимизации, чтобы получить максимально возможное количество органического трафика на веб-сайт, выводя его на вершину страниц результатов поисковой системы.

Почему SEO-трафик важен?

SEO-трафик важен, потому что SEO-трафик — это бесплатный органический трафик, который повышает видимость вашего сайта в поисковых системах. Целевой SEO-трафик может быть полезен для любого бизнеса, поскольку позволяет получать больше лидов, клиентов и продаж из поисковых систем, за которые не нужно платить.

Как получить SEO-трафик

1. Выберите правильные ключевые слова для SEO-трафика

Если вы хотите увеличить органический трафик, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Вы не можете просто написать новый контент на любую тему и ожидать от него трафика на свой сайт.

Дело в том, что есть конкретные запросы, которые люди активно ищут в Google и которые относятся к вашему бизнесу и на которые они хотят получить ответы. Например, мой сайт полностью посвящен SEO. И этот пост нацелен на вопрос «что такое SEO-трафик?»

Я выбрал это ключевое слово для органического SEO-трафика по трем причинам:

1. Оно напрямую связано с моим бизнесом.
2. Люди активно ищут его в Google.
3. Это не сложное ключевое слово для получения бесплатного трафика.

Надеюсь, вы уже знаете, какие темы интересуют ваших потенциальных клиентов, поэтому мы можем пропустить объяснение пункта 1 выше.

Но знание того, какие обычные ключевые слова ваши целевые посетители активно ищут в Google, как описано в причине № 2, важно для увеличения органического поискового трафика.

Чтобы быстро и легко узнать, что это за фразы, вы можете зайти в Google и получить идеи с помощью функции автоматического предложения, которая появляется в поисковой системе при вводе слов. Посмотрите на изображение ниже и посмотрите, как эта стратегия помогла мне придумать идею для этой статьи, которую вы сейчас читаете.

Теперь, когда вы лучше понимаете, как найти хорошие ключевые слова для таргетинга, следующим шагом будет выяснить, насколько сложна конкуренция для этих запросов, чтобы занять первые 10 позиций в Google.

Для этого шага вам потребуется доступ к инструменту исследования ключевых слов, например KWFinder от Mangools (попробуйте бесплатно). Это один из немногих инструментов SEO, которые я рекомендую в качестве партнера, потому что он дешевый, но мощный для исследования ключевых слов.

KWFinder позволит вам выявить две важные метрики для более точного таргетирования вашего SEO-трафика:

• Объем поиска по ключевым словам:  Среднее количество поисковых запросов, которые получает запрос в месяц.
• Сложность ключевого слова:  Оценка того, насколько сложно занять позицию на первой странице Google по запросу.

Вы можете увидеть пример того, как выглядят эти ценные SEO-данные, на изображении ниже.

На изображении выше следует отметить высокую оценку сложности ключевого слова. Однако, изучив страницы с самым высоким рейтингом, я обнаружил, что на самом деле это совсем не сложное ключевое слово для конкуренции.

Только два лучших конкурента ориентируются на точную ключевую фразу, о которой я пишу на этой странице. Остальные 10 сайтов посвящены теме SEO в целом; не SEO-трафик.

Примечание. KWFinder также является хорошим инструментом для проведения SEO-анализа существующих страниц, которые вы хотите повысить в поисковых системах. Подробнее см. в моем руководстве о том, как проводить SEO-анализ веб-сайта.

2. Создайте контент, отвечающий поисковым запросам

Следующим шагом для получения SEO-трафика является создание высококачественного контента, который соответствует поисковым запросам пользователя.

В моем посте о том, что означает SERP в SEO, я объясняю, как существуют три основные категории запросов, которые отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP).

• Информационные запросы: Они возникают, когда человек хочет узнать больше по теме и не имеет в виду конкретный веб-сайт или бренд. Обычно они вводят вопрос в Google. Статья, которую вы здесь читаете, — хороший пример страницы, отвечающей требованиям информационного запроса.
• Транзакционные запросы: Они возникают, когда человек думает о покупке продукта или услуги и нуждается в руководстве по покупке. Обычно они вводят общее название продукта или услуги или ищут отзывы клиентов в Google.
• Навигационные запросы: Возникают, когда человек ищет определенный веб-сайт, продукт или услугу, но не знает прямого URL-адреса компании. Обычно они вводят название бренда в Google, чтобы найти официальный сайт.

Знание этих различных целей поиска позволит вам создавать контент, отвечающий потребностям каждого типа пользователей.

Например, вы бы не хотели писать часть контента в формате вопросов и ответов, как этот пост здесь, если вы нацелены на транзакционный запрос. Это не увеличит ваш SEO-трафик.

Вместо этого вы хотели бы создать контент, посвященный конкретному продукту или услуге и объясняющий полные детали и варианты покупки.

3. Улучшите SEO-оптимизацию на странице

Теперь, когда вы знаете, как проводить исследование ключевых слов и удовлетворять поисковые запросы пользователя, следующим шагом в получении SEO-трафика является улучшение SEO-оптимизации на странице.

В своем посте о том, что такое написание SEO-контента, я объясняю, что без надлежащих методов SEO на странице ваш контент не будет занимать высокие позиции в Google по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Даже хорошо написанный контент не получит должного внимания без хорошей внутренней оптимизации. Взгляните на него, если вы серьезно относитесь к повышению своего рейтинга и трафика. Никто больше не учит этим продвинутым советам для быстрого роста веб-сайта.

Вы узнаете, как оптимизировать SEO-факторы на странице, такие как:

• Мета-заголовок
• Мета-описание
• URL-адрес
• Теги заголовков
• Содержимое тела
• Изображения
• Внутренние ссылки
• Навигационное меню
• и более

4.

Регулярно ведите блог для увеличения SEO-трафика

Ведение блога на вашем веб-сайте – самый эффективный способ увеличить SEO-трафик.

Блог позволяет создавать бесконечное количество контента, чтобы получать больше органического трафика из поисковых систем.

В своем посте о том, почему блоги важны для SEO, я рассказываю о следующих преимуществах блогов для SEO:

• Увеличивает органический объем SEO
• Создает свежий контент, который получает вознаграждение
• Предлагает неограниченные возможности использования ключевых слов SEO
• Важен для внутренних ссылок SEO
• Повышает авторитет сайта с помощью обратных ссылок
• Повышает рейтинг популярности
• Получает больше трафика с помощью изображений SEO
• Повышает доверие к вашему бизнесу 90 036

5. Используйте хорошие внутренние ссылки

Из моего руководства о разнице между внутренними и внешними ссылками вы узнаете, как ссылки на веб-сайте показывают отношения между контентом. И эти внутренние ссылки передают ценность и важность SEO между страницами.

Хорошая стратегия внутренней перелинковки также может повысить рейтинг страницы в поисковых системах по целевым ключевым словам, потому что она повышает тематический авторитет контента.

Тестирование, проведенное специалистом по поисковой оптимизации Кайлом Руфом , показало, что «2-3 внутренние ссылки равны одной внешней ссылке с тем же значением». Таким образом, вы можете извлечь как можно больше рейтинга из своего собственного сайта, прежде чем вам даже нужно будет подумать о получении обратных ссылок на страницу.

Хорошей отправной точкой для увеличения SEO-трафика с помощью внутренних ссылок является создание пяти контекстных ссылок с релевантных страниц, которые включают ваше основное целевое ключевое слово в качестве фразы с точным соответствием в якорном тексте. Затем, чтобы предотвратить чрезмерную оптимизацию, добавьте несколько слов-заполнителей в две из этих внутренних ссылок, чтобы они не совпадали на 100%.

Полезен ли трафик для SEO?

Трафик полезен для SEO, потому что чем популярнее ваш сайт, тем выше его рейтинг в поисковых системах. Исследования показывают, что веб-сайты, которые получают больше трафика, улучшают показатели SEO. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают ранжировать контент, который людям нравится посещать.

Одно тематическое исследование SEO, в частности, показало сильную корреляцию между всплеском реферального трафика и повышением рейтинга по сверхконкурентному ключевому слову.

По данным CognitiveSEO, «за 1 день органический поисковый трафик в нашем блоге достиг 20 000 посещений. У нас был действительно впечатляющий скачок в поисковом рейтинге по фразе, которая, несомненно, является очень конкурентоспособной (изображения Google), и мы поднялись с 74-й позиции на 8-ю в результатах поиска Google всего за один день!»

Хотя компания не могла на 100 % подтвердить, что рост трафика повысил их позицию в рейтинге Google, она сообщила, что «похоже, что получение ссылок, обеспечивающих большое количество рефералов и данных о кликах, влияет на поисковый рейтинг в поисковых системах». ».

Еще одна вещь, о которой следует помнить в отношении улучшения SEO-трафика, заключается в том, что веб-страницы, которые получают больше реферального трафика с других веб-сайтов, как правило, также получают больше естественных обратных ссылок. А качественные обратные ссылки являются частью алгоритма ранжирования Google.

Таким образом, трафик полезен для SEO в том смысле, что он повышает доступность контента, что может привести к более высокому рейтингу в поисковых системах по целевым ключевым словам. Если вы хотите узнать больше о SEO-контенте, прочитайте мое руководство о том, что такое SEO-контент.

У меня также есть руководство по SEO-плану, если вы хотите научиться разрабатывать стратегию долгосрочного роста.

Обзор SEO-трафика

Надеюсь, вам понравилось это руководство, объясняющее, что такое SEO-трафик.

Как вы уже поняли, SEO-трафик — это органический трафик, поступающий из поисковых систем, и он зависит от методов поисковой оптимизации, чтобы получить максимально возможный объем трафика на веб-сайт, выводя его на вершину поисковой выдачи. Поэтому сосредоточение внимания на увеличении трафика в SEO очень важно для роста веб-сайта, поскольку это приводит к увеличению количества клиентов и продаж.

Стивен Хокман

Стивен Хокман — предприниматель и основатель SEO Chatter. Он специализируется на поисковой оптимизации и цифровом маркетинге и увлекается SEO с 2005 года. Его цель — поделиться лучшими советами и новостями о поисковом маркетинге, чтобы помочь вам увеличить посещаемость веб-сайта.

4 простых способа увеличить органический трафик

Оптимизация для поиска требует времени и усилий, как подтвердит большинство экспертов по поисковой оптимизации.

Может потребоваться несколько месяцев или даже лет, чтобы опередить авторитетных конкурентов, которые уже давно оптимизируют свои сайты.

Тем не менее, многие веб-сайты могут воспользоваться низко висящими фруктами, чтобы повысить свою видимость в поиске.

Вы можете раскрыть неиспользованный потенциал с помощью SEO-специалистов или простых инструментов. Вот четыре идеи, которые помогут вам начать.

1. Исправьте теги заголовков (в WordPress)

Кто бы мог подумать, что некоторые люди, даже технически подкованные, сегодня неправильно понимают наиболее важные методы SEO на странице?

Да, я говорю о тегах заголовков. Их можно увидеть:

• При добавлении страницы в закладки.
• Когда они появляются на вкладке браузера.
• На страницах результатов поиска (SERP).

Существует три основных варианта использования тегов заголовков. В зависимости от того, на чем вы сосредоточитесь, ваше SEO может пострадать больше или меньше.

Допустим, вы хотите сначала отобразить бренд на вкладках и в закладках, а также имитировать реальную структуру меню.

Тогда вы можете получить что-то вроде:

• «Example.com» — Тема — Определенное ключевое слово

Тем не менее, для достижения наилучших возможных результатов SEO, вы бы предпочли сначала использовать самое важное ключевое слово:

• Конкретное ключевое слово — Тема — «Example. com»

Но когда ваш бренд или доменное имя очень длинное, вы можете столкнуться с проблемами.

Наличие в заголовке чего-то вроде allothershortdomainnameswerealreadygone.com не поможет.

В этом случае вы можете использовать только следующую структуру:

• Конкретное ключевое слово — Тема

В WordPress некоторые темы по-прежнему идут с брендом в первую очередь. Большинство тем добавляют «Example.com» к каждому тегу заголовка (обычно в конце).

Если длина бренда или URL-адреса в заголовке равна или длиннее определенного ключевого слова (и темы), у вас могут даже возникнуть проблемы с дублированием контента.

С помощью бесплатного плагина Yoast SEO для WordPress вы можете быстро и легко адаптировать эту структуру тега заголовка.

В противном случае вам, возможно, придется настроить тему WordPress вручную, что не рекомендуется, так как она быстро запутается.

Но теги заголовков важны не только для предотвращения дублирования.

Несмотря на то, что в последнее время они обесцениваются как сигнал ранжирования, поисковые запросы по-прежнему видят заголовок.

Когда вы ленивы (а большинство пользователей WordPress ленивы), вы также будете использовать заголовок h2 в качестве заголовка.

Во многих случаях это работает нормально, особенно если вы хорошо оптимизировали h2, так как это важный сигнал ранжирования для Google.

Тем не менее, заголовки предназначены в основном для читателей, уже находящихся на реальной странице, или для тех, кто просматривает социальные сети.

В этом случае заголовки могут стать слишком длинными, чтобы служить тегами заголовков.

Некоторые заголовки также просто игнорируют наиболее значимые ключевые слова и вместо этого используют кликбейт, который скрывает истинную тему, например:

• «Ты не поверишь, что тогда произошло! ЭТОТ!»

В этом примере нет ни одного ключевого слова. Затем вам нужно отредактировать тег заголовка вручную и добавить некоторые.

2. Проверьте свой рейтинг в Google Search Console

Первое, что нужно сделать, когда дело доходит до SEO, — это подключиться и проверить Google Search Console (GSC).

Даже будучи профессионалом, вы получите множество ценных данных от Google.

Правда, полностью данные никогда не разглашаются, так что это лишь часть картины. Но как только вы это узнаете и не «полагаетесь» на это, вы в безопасности и можете использовать это до тех пор, пока это приносит пользу.

Одним из лучших вариантов использования GSC является поиск легкодоступных результатов.

Google покажет вам многие даже малоизвестные ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы уже ранжируетесь. Кроме того, вы увидите среднюю предполагаемую позицию для этих ключевых слов.

Перейдите к Performance (верхний график на главной странице GSC после входа в систему и выбора проекта, который вы просматриваете) > Полный отчет или просто пункт меню Performance в меню слева.

По умолчанию вы увидите Запросы , отсортированные по Популярным запросам , показывая, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика.

Согласно многим отчетам, эти данные относительно ограничены. Многие ключевые слова (особенно локальные) скрыты из соображений конфиденциальности.

Ключевые слова, привлекающие больше всего трафика, могут вас удивить. Например, вы можете хорошо ранжироваться для контента, не относящегося к теме, что приводит к большому количеству нерелевантного трафика.

Ищите релевантные ключевые слова с высоким потенциалом и минимальными усилиями.

Чтобы обнаружить скрытые жемчужины, мы просто сортируем Популярные запросы по Показам , щелкнув по ним в правой части таблицы:

Выше частичный снимок экрана из GSC моего собственного блога.

Я уже получил несколько кликов по ключевой фразе «Google отстой». Также он является самым популярным по количеству показов. В этом списке есть много других фраз, направленных против Google.

Почему? У меня есть хорошо зарекомендовавшая себя статья об альтернативах поиска Google, которую я обновлял в течение десяти лет. Кто-то в комментариях сказал: «Гугл — отстой».

Я получаю от него много трафика и (часто злых) комментариев, но никаких коммерческих запросов.

Вы не поверите, что будет дальше.

Давайте отфильтруем результаты и сосредоточимся на том, что я предлагаю. Давайте заставим GSC показывать ключевые фразы, которые не содержат ключевого слова «Google».

Я получил более 3,9 тыс. показов по полезной паре ключевых слов «СЕО-аббревиатура», но ни одного клика. То же самое происходит с № 3, «этическим SEO».

«Этическое SEO» может означать реальный бизнес, а «сокращение SEO» может означать входящие ссылки.

«Этическое SEO» может быть как информационным, так и транзакционным запросом — здесь я чувствую возможность.

«SEO аббревиатура» может быть только информативной, но учитывая возможность привлечения ссылок, она все равно ценна.

Но очевидно одно: я получаю слишком много ключевых фраз без кликов сверху.

Так почему же люди не кликают?

Существует множество причин, по которым люди не нажимают на вашу ссылку в результатах поиска:

• Ваш контент может не иметь отношения к намерениям пользователя.
• Ваш тег заголовка и мета-описание могут быть недостаточно привлекательными.
• Ваша дата «опубликовано» или «последнее обновление» может быть слишком далеко в прошлом.

Наиболее вероятной причиной отсутствия кликов является отсутствие показов.

Теоретически пользователи могут видеть вашу страницу в результатах, но она может быть слишком далеко, чтобы ее заметили.

Угадайте, что?

Так обстоит дело с первым примером «SEO-аббревиатура». Моя средняя позиция 15,9.

Откуда мне знать? Я нажал ключевую фразу, и GSC показал мне статистику рейтинга.

Когда я устанавливаю флажок справа от Средняя позиция , я также вижу колебания рейтинга.

Там показано, что в последние недели я был где-то между #12 и #13.

Это вверху второй страницы или просто «под прокруткой» при просмотре результатов непрерывной прокрутки из США (в настоящее время я могу просматривать их только с помощью службы VPN, поскольку я живу в Германии):

Попасть почти в топ-10 и получить массу впечатлений — это как приглашение что-то с этим сделать. Вы можете обновить статью и расширить ее, добавив:

• Цитаты экспертов.
• Визуализация.
• Текущие данные.
• Больше исходящих ссылок.

Вы можете сделать контент более полезным или сделать существующий контент более популярным, предоставив его другим блогерам с помощью информационно-просветительской работы.

В идеале вы можете комбинировать методы, так как продвижение устаревшего контента без новых идей может оказаться бесполезным.

Может быть достаточно добавить несколько релевантных внутренних ссылок из текущего контента на один из топ-10.

---

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

---

3. Проведите аудит веб-сайта с помощью бесплатного инструмента

SEO-аудит — это первое, что вам предложит SEO-специалист.

Вместо этого я бы назвал это аудитом веб-сайта, поскольку он имеет дело с вещами, которые не являются просто «строгим SEO», как ограничивают себя практики старой школы.

В последние годы я даже начал предлагать то, что я называю аудитом онлайн-присутствия, чтобы рассмотреть общее присутствие бренда в сети.

Это не один веб-сайт, а часто несколько, и вы, скорее всего, используете множество сторонних сервисов (например, социальные сети и каталоги).

Ваш сайт может быть идеально оптимизирован, но когда у вас есть другая копия с тем же контентом в другом месте в Интернете, вы можете столкнуться с проблемами дублирования контента.

Простой аудит веб-сайта может выявить множество проблем, особенно когда в нем участвует опытный SEO-специалист. Возможно, они «ищут дыру во всем», как гласит старая польская поговорка.

Например, вы отдаете весь свой контент на сторонние сайты, когда ваш сайт пуст?

В наши дни это распространенная ошибка. Блогеры ведут блог на Medium, LinkedIn или просто Facebook. Фотографы публикуют свои лучшие работы в Instagram.

Тем не менее, даже менее сексуальные создатели контента склонны тратить большую часть своего времени и усилий на создание империи Марка Цукерберга.

Одна компания, в которой я работал, за ночь решила, что «мы должны быть в Instagram», потому что «все остальные уже там».

Дело в том, что у их B2B-бренда не было визуального контента, которым можно было бы поделиться. Так что иллюстратору, ранее отвечавшему за визуальное наполнение блога, пришлось создавать что-то с нуля для Instagram и времени на другие задачи не оставалось.

Деловых людей часто легко ошеломить новыми блестящими игрушками. Аудит веб-сайта покажет вам, чем вы пренебрегли. Из-за таких и других нелепых ошибок часто скрывается огромный потенциал.

Если у вас сейчас нет ресурсов, вы можете начать с бесплатных инструментов аудита веб-сайтов. Их много. Некоторые из наиболее известных из них:

• Woorank имеет текстовый ввод, где вы можете сразу проверить URL-адрес своего веб-сайта, но вам нужно подписаться на 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы увидеть фактические результаты, помимо основной информации о вашей домашней странице. .
• HubSpot Website Grader позволяет бесплатно «оценить» ваш веб-сайт в обмен на ваш почтовый адрес.
• Sitebulb предлагает бесплатную пробную версию на 14 дней. Этого должно быть достаточно для первого взгляда на ваш сайт.
• ContentKing предлагает подписаться на бесплатную пробную версию перед просмотром оценки.
• Sitechecker требует 7-дневной пробной версии, чтобы получить аудит веб-сайта.

Рассмотрите менее известные и не такие сложные инструменты, которые могут предложить некоторую непосредственную информацию, например SEOptimer.

Некоторые полноценные наборы инструментов SEO также предлагают функции аудита сайта. Например, аудит сайта Semrush даст вам много точек данных для улучшения вашего сайта. Вы должны зарегистрироваться (но можете сделать это с помощью своей учетной записи Google), чтобы увидеть их.

Ubersuggest также позволяет вам получать ценную информацию после регистрации в Google.

4. Поиск людей также Задавайте вопросы и добавляйте ответы

Я не могу перестать проповедовать SEO для вопросов «Люди также спрашивают» (PAA) в Google.

Это самая популярная функция поисковой выдачи в Google после ссылок на сайты, и обычно она отображается более чем в двух третях результатов Google.

Эти PAA часто будут отображаться на огромных ключевых словах, состоящих из одного слова.

Итак, когда вы ищете «Twitter», Google может показать вам PAA, спрашивающий: «Каковы преимущества Twitter?»

Ответ получит много трафика, несмотря на то, что он не ранжируется по ключевому слову, состоящему из одного слова.

Легко проверить вопросы PAA, чтобы найти возможности для вашего сайта и рынка.

Просто найдите в Google конкурентоспособные ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Для нас это может быть для «SEO».

Google, скорее всего, покажет некоторые вопросы PAA под некоторыми результатами.

В настоящее время ранжироваться по поисковой оптимизации практически невозможно. Вы хотите найти более конкретные комбинации ключевых слов, когда вы новичок в этой дисциплине.

Однако сегодня нам не нужны сверхсложные ключевые слова или менее сложные фразы из двух или трех слов. Мы хотим увидеть PAA, которые Google прикрепляет к нему.

Когда я ищу «SEO», я получаю Связанные вопросы сверху (после первого результата) вместо использовавшегося ранее дизайна PAA: 

Это может быть связано с тем, что эти вопросы потенциально генерируются автоматически.

Звучат смешно из-за грамматических ошибок, но помните, что люди часто используют голосовой поиск, чтобы задать их.