SEO-трафик (органический трафик, organic search)

Кому подходит

Продвижение в поисковых системах является прекрасным решением для тех, кто желает:

• увеличить количество продаж через Сеть;
• получить стабильный поток ЦА;
• повысить узнаваемость бренда/компании.

SEO-трафик — это оптимальный метод привлечения покупателей на веб-ресурс. Он может подойти всем компаниям, имеющим продукт, спрос на него, а также сайт. Исходя из целей, особенностей ресурса и бизнеса можно использовать два варианта ПП: продвижение по трафику и позициям.

Продвижение по позициям

Классический способ продвижения и получения SEO-трафика — вывод ресурса на заданные места в выдаче поисковых систем по ограниченному числу средне- и высокочастотных запросов (СЧ и ВЧ), приводящих наибольшее количество трафика. Обычно SEO приносит хорошие бонусы: на более высокие позиции автоматом подтягиваются смежные запросы, которые не вошли в список, — НЧ (низкочастотные), но приводят посетителей, заинтересованных в заказе.

Преимущества:

• Выдача поисковых систем не воспринимается как средство рекламы. Люди же сами сделали запрос, нашли информацию и сделали выбор.
• Стабильный эффект: оптимизированный ресурс обычно долго удерживает высокие позиции в выдаче и привлекает новых посетителей.
• Небольшая стоимость SEO в сравнении с офлайн-рекламой (наружная, по радио, телевидению и пр.). К тому же грамотное и успешное продвижение по позициям во много раз оправдывает вложенные деньги.

Недостатки:

• Поисковые системы предъявляют к ресурсу определенные требования, которые влияют на ранжирование. Но гарантий выхода в топ или четких рекомендаций для достижения этой цели не дают. Необходимо разбираться в постоянно меняющихся алгоритмах ранжирования. Это и приводит к тому, что результат очень сложно спрогнозировать.
• Требуется постоянный контроль изменений алгоритмов ранжирования поисковых систем, а также регулярное развитие сайта.
• Обычно вывод веб-ресурса в топ и последующее получение SEO-трафика занимают минимум 4–6 месяцев.

Трафиковое продвижение

Целью трафикового продвижения сайта является формирование потока целевой аудитории (ЦА) из поисковых систем. Принципиальное отличие этого метода от продвижения по позициям заключается в подходе к формированию семантического ядра (СЯ). В этом случае продвигается сразу несколько сотен запросов, обычно низкочастотных, что в свою очередь дает приток посетителей уже через несколько недель с начала работ, а также большую стабильность при продвижении.

Продвижение по СЧ- и ВЧ-запросам:

• Большой трафик;
• меньший процент конверсии;
• дороже и сложнее вывести в топ, а также удержать позиции.

Продвижение по НЧ-запросам:

• Небольшой трафик;
• больший процент конверсии;
• дешевле и проще вывести в топ, а также удержать позиции.

Кому подходит:

• Интернет-магазинам, которые предлагают широкую линейку товаров.
• Известным и крупным брендам, работающим в объемной отрасли (фармацевтика, туризм, авто и пр.).
• Порталам, перепродающим трафик либо рекламу.
• Тем, кто хочет максимально увеличить отдачу от продвижения по позициям.

Преимущества:

• Сравнительно небольшие сроки достижения результата. Первое ощутимое увеличение трафика обычно заметно через 1–2 месяца.
• Благодаря большому количеству запросов для продвижения можно избежать существенных потерь трафика, которые обычно возникают при изменениях алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Недостатки:

• Применимость: этот метод неплохо подходит для крупных порталов или многостраничных интернет-магазинов, но малоэффективен для небольших сайтов. Поэтому очень важно учитывать это при выборе варианта продвижения: по позициям или трафику.

Как выделить трафик от SEO из органического

Реклама – лучший оценщик SEO-специалистов , она убирает «сезонность» из органики в KPI Net SEO-traffic.

Просто трафиком нельзя измерить результаты SEO продвижения сайта – во-первых, какой-то трафик же был уже на сайте. Во-вторых, «трафик из поиска вырос на +450%» – пустой звук. Рынок за это же время мог вырасти и на +600% в активности покупателей. Хотя, мог и упасть на -60%. Кто это знает?

Эврика лежит на поверхности. Возьмём данные «сезонности» – колебания активности целевой аудитории. И вычтем их из органики – получим «очищенный», «чистый SEO-трафик», идеальный объективный SEO KPI. Последний я назвал

Net SEO-traffic.

Трафик из поиска – твёрдые бескомпромиссные цифры из метрик, где-то в в мелочах взаимно нераспознаваемые Яндекс-Метрикой и Google-Analytics.

Сезон – признаваемые сторонами источники и цифры активности целевой аудитории не «перенастраиваемые» на период сопоставления. Оперативные понимаемые достоверные легко извлекаемые и совпадающие по целевой аудитории (ЦА) – это цифры из собственных кампаний в Адвордс и Директ. Вполне рабочие, но запаздывающие и требующие больше скрупулезности, цифры сложенные по отдельным вашим запросам из Вордстат Яндекса и КейвордПланер Гугла.

Net SEO-traffic – это «очищенный, чистый СЕО-трафик», ключевой показатель эффективности (KPI): Трафик из поиска минус Сезонное колебание рынка равно Успешность SEO продвижения. Точно в цифрах выявляет а) % прироста органики на момент измерения и в пиковой точке влияния SEO, б) суммарно и графически количество переходов из поиска благодаря SEO, в) момент окончания воздействия СЕО двухмесячным совпадением с трендом сезонности. Требует цифр за три периода до старта СЕО.

Цифры трафика и сезона за период от нескольких месяцев до начала и после окончания SEO выкладываются на противень 2-мя линиями в понедельный, хуже помесячный, красивее в ежедневный график. И всё – пирог готов, уже всё видно. Рюшечки-цветочки оформления, трендов и цифр – по вкусу.

При наличии рекламы достаточно зайти в Яндекс-Метрику как на этом несколько секундном gif-видео:

Рисовал в Paint – забрал скриншотом из Метрики. Тренды положены «на глаз», что и вам рекомендую: визуально положили тренды, визуально вышли на значения на вертикальной оси. В уме или на бумажке произвели вычисления.

Немного в мелочах шире материал на seo.siltri.by и будет актуализироваться методиками расчетов.

Кстати, превышение тренда органики над сезоном – значит вы «отжали» от конкурентов % доли рынка. Ещё кстати, % сближения/расхождения графиков (не трендов) в точке времени говорит о реальном изменении видимости сайта, что позволяет перепроверить «видимость исчисленную» другими методами.

часть 2 — Академия Admitad

---

В первой части цикла статей мы разобрались с тем, что же такое SEO, как работают поисковые системы и какую «домашнюю работу» нужно сделать перед тем, как начинать писать статьи. Во второй части речь пойдёт о контенте: его содержании и оформлении.

---

Наша цель на сегодня: разобраться в том, как писать и оформлять статьи. Естественно, одним материалом мы не сможем научить вас готовить идеальный контент: помимо чисто механических моментов есть слог, стиль, авторский почерк, которые также влияют на популярность авторов в сети. Для того, чтобы стать настоящим экспертом в этой области (как и в любом другом деле), нужен опыт: рано или поздно у любого автора появляется своё «звучание». Главное — больше читать других и чаще практиковаться.

Сегодняшний материал будет состоять из следующих частей:

1. Подготовка текста: каким он должен быть, чтобы его хотелось прочитать
2. Оценка качества текста: основные показатели
3. Типографика: структура и оформление
4. Разметка: делаем контент видимым для поисковиков

На все эти темы уже написано немало статей, и каждый раздел мы сопроводим ссылками на материалы, которыми сами с удовольствием пользуемся.

---

---

Надеемся, у вас уже есть платформа, на которой вы будете размещать ваши тексты (например, на WordPress). Также, будем считать, что тематика блога тоже выбрана. Далее идём по плану:

• Составляем контент-план — список тем, на которые вы будете писать контент. При планировании плана публикаций вы должны отталкиваться от следующих моментов: 1) какие темы будут востребованы у аудитории, 2) есть ли у вас временные ресурсы, чтобы подготавливать и размещать статьи несколько раз в неделю. Начните с одной широкой темы (например, общей тематики блога) и разбивайте её на более мелкие. Например:

Каждую ячейку можно разбить на ещё десяток подтем — и контент-план готов. Также нам очень понравился подход Leadmachine в статье «Чего хотят читатели? Составляем семантическое ядро для блога»: отталкиваться от семантического ядра (списка поисковых запросов) и на его основании готовить темы, на которые точно будет спрос. Вывод: выбираем темы и в календаре строим план публикаций по датам.

• Раскрываем тему. Детализация зависит от подготовленности аудитории, но если вы целитесь в поисковый трафик, то готовьтесь разжёвывать информацию предельно понятно — ведь за такими инструкциями пользователи и идут в интернет. Представьте, что вы пытаетесь объяснить что-то человеку, который впервые слышит о предмете разговора. Начинающих предпринимателей учат составлять презентации для инвесторов так: «Расскажите презентацию своей бабушке или младшей сестре, сделайте это так, чтобы они вас поняли». Заменяйте сложную терминологию простой, объясняйте специфические термины (даже если вам они кажутся очевидными), не пропускайте шаги.

Начинайте с основ и только потом переходите к более сложным вещам (не забывая давать отсылки к более ранним материалам). Можно сказать «SEO — это поисковый трафик», а можно объяснить, что это «когда пользователи что-то ищут через Google или Яндекс, задача владельца сайта — оказаться на первых позициях первой страницы поиска, чтобы на него заходило больше людей». Звучит не так благозвучно и профессионально, но намного понятнее для неподготовленной публики.

• Дробим темы на подтемы. Лучше написать меньше, но подробно, чем «растекаться мыслью по древу» и пытаться закрыть большой вопрос общим материалом. Идите от частного к общему: сначала разобрать мелкие моменты темы, а затем сделать обзорный материал и подборкой ссылок на готовые статьи. 

• Конкретизируем. Постарайтесь исключить из своих материалов такие слова, как «хороший», «эффективный», «качественный», «экономичный» — общие характеристики не дают читателям представления о том, чем же на самом деле описываемые продукт или сервис хороши. Пишите конкретно: не «Шри Ланка дешевле, чем Испания», а «Неделя в 5* отеле обойдется вам в $300 против $1000», не «Помада X лучше, чем Y», а «В отличие от Y, помада X не сушит, не скатывается и держится 3-5 часов», не «Камера в iPhone лучше, чем в Xiaomi», а «Вот сравнение фотографий в портретном режиме при разном освещении в примерно одинаковых флагманских моделях». Дайте возможность читателям самим принять решение, что же лучше, основываясь на ваших экспериментах и исследованиях.

• Структурируем по смыслу. Не забываем, что у любого материала должны быть завязка, основная часть и развязка. В нашем случае это может быть проблема, описанная во вступлении, подробная инструкция или обзор в основной части и логичный финал (вывод, призыв к действию, ссылки на материалы по теме, анонс грядущего контента).

---

---

Рассмотрим основные параметры, по которым вы можете трезво оценить качество текста.

• Уникальность. Пожалуй, основной параметр — если ваш текст не уникален, в топ ему не выйти. Мы говорим не про уникальность темы, а про оригинальность самого содержания. Это значит, что нельзя брать чужие материалы и размещать их на своём ресурсе. Также нельзя делать буквальный рерайт (то есть переписывание чужого текста), сохраняя структуру, но заменяя отдельные слова на синонимы. Если вы понимаете, что плохо разбираетесь в теме, возьмите несколько источников, выберите самую важную и полезную информацию и перескажите своими словами. Целевой показатель — не ниже 80%, при этом оставшиеся 20% должны содержать ссылки на источники. В идеале уникальность должна быть 100% (и если вы пишете всё сами, добиться абсолютной оригинальности будет не сложно).

Сервисы проверки уникальности текста: https://content-watch.ru/text/, https://text.ru/, https://advego.com/antiplagiat/. Их очень много, некоторые из них платные или имеют ограничение по количеству знаков в статье — попробуйте разные и выберите тот, с которым вам будет удобнее работать.

• Заспамленость (тошнота) текста. Частое упоминание ключевых слов может сыграть с вами злую шутку. Вам кажется, что они сделают текст более видимым для поисковиков, но в реальности читатели уйдут с сайта, не дочитав и первый абзац. «Хотите купить кровать? Чтобы купить кровать нужно обратить внимание на несколько моментов. Итак, когда вы решили купить кровать, обратите внимание на матрас. Ведь при покупке кровати это один из самых важных параметров!», — согласитесь, уже на этом моменте вы понимаете, что вряд ли найдёте в статье что-нибудь полезное. Ключевые слова превращаются в бесполезный мусор, концентрация пользы в материале сходит на минимум. Не забывайте, что текст должен быть в первую очередь для людей, а не для поисковых машин.

На сервисе text.ru во вкладке «SEO-анализ текста» необходимо кликнуть на иконку открытого глаза, чтобы программа оценила текст по параметрам «Вода», «Заспамленность», «Смешанные слова» и выделила критические моменты 

Сервисы оценки заспамленност и тошноты текста: https://text.ru/, https://istio.com/, https://advego.com/. Они используют разные индексы оценки заспамленности (где-то нормой будет 5%, а где-то 50%), поэтому тестируйте их и выбирайте тот, который будет для вас удобнее и понятнее.

• Вода. Если в университете от нас требовали определённое количество знаков, из-за чего курсовые и дипломные работы буквально заливались лишними сложными оборотами, то в ремесле копирайтера вода — это зло. Наверное, лучше Максима Ильяхова никто не объяснит, что из себя эта вода представляет. Мы же обобщим: всё, что можно уточнить — уточняем, а что можно убрать — убираем.

Сервисы оценки воды в тексте: https://text.ru/, https://glvrd.ru/, https://istio.com/. В них есть подсказки, какие слова стоит перефразировать или вообще убрать, чтобы сделать материал информативнее.

• Читаемость. Этот параметр показывает, насколько пользователям будет сложно читать ваш текст. Люди намного проще воспринимают простые короткие предложения. Читая текст, мы невольно делаем паузы на месте запятых и тире. Чем больше их будет, тем чаще мы будет «запинаться», и тем сложнее нам будет читать. Чем больше вы будете перегружать текст излишними вводными и деепричастными оборотами, тем сложнее он будет для восприятия. Сравните: «Играя на площадке, сильно раскачавшись на качелях, мальчик упал, разбив колено» и «Мальчик сильно раскачался на качелях, упал и разбил колено». По смыслу они абсолютно идентичны, но второе воспринимается легче.

Сложные конструкции оставьте художественной литературе. Как видно из отрывка романа «Война и мир», читать такие тексты (особенно, если читатель ищет конкретную информацию) очень сложно. Того же мнения придерживается сервис Главред. Но полагайтесь не только на его оценку, но и на собственное чутьё: даже если он ставит высокую оценку, всегда есть что-то, что можно упростить и улучшить.

Сервисы оценки читаемости текста: https://glvrd.ru/. Рекомендуем пользоваться Главредом — во вкладке «Читаемость» спорные моменты подсвечиваются и снабжаются понятными комментариями. Хорошим результатом будет читабельность >8 баллов.

• Индексы Флеша и Фога. Ещё один параметр читаемости, который рассчитывается из количества слов в предложении и их длины. Конечно, они не оценивают содержание с качественной точки зрения, но сигнализируют, если текст нужно упростить. Не гонитесь за научностью статей: помните, что ваш материал должен понять даже школьник.

Сервис подсчёта индекса Флеша и Фога онлайн: https://sd1.su/online-service/text-index.php. Рекомендуем держаться в рамках 50-70 по индексу Флеша и 5-9 по Фогу.

Уровень сложности	Значение индекса
специализированная литература	больше 14
классика	12-14
серьезная пресса	9-11
жёлтая пресса	8-9
любовные романы	7-8
блогеры в соцсетях	5-6
школьные учебники	меньше 5

Интерпретация индекса удобочитаемости Флэша 

Уровень образования	Значение индекса
5 классов	90-100
6 классов	80-90
7 классов	70-80
8-9 класс	60-70
10-12 классов	50-60
Колледж	30-50
Выпускник колледжа	0-30

• Грамматика. Наверное, это очевидно, но всё-таки повторим: следите за орфографией и пунктуацией. Опечатки, описки, редкие ошибки в действительно сложных моментах простительны, если смысл текста от этого не меняется. Но если у читателя будет дергаться глаз от того, что вы постоянно путаете «-тся» и «-ться» и ставите запятые случайным образом, он просто не будет читать ваш текст. Если вы не уверены в том, насколько грамотны ваши тексты, нанимайте редакторов и корректоров, которые в режиме правок укажут вам, что следует поправить. 

Сервисы проверки грамматики. Встроенные в редакторы текста, онлайн (Google Документы) и офлайн (Word).

Со временем ваши тексты будут становиться всё лучше, но на первых порах лучше прогоняйте каждую статью через сервисы оценки качества — со временем у вас появится насмотренность, вы будете замечать чужие ошибки и критически относиться ко всему, что вы читаете, и уж тем более пишете. Меньше занимайтесь «украшательством» текста — делайте упор на информативность и упрощение. И напоследок советуем пройтись по чеклисту для редактора от Максима Ильяхов — он даст понимание того, какие требования у читателей сегодня есть к текстам в интернете.

---

---

Типографика текста — это придание материалу структуры. Ваша задача — разместить текст на сайте таким образом, чтобы читатель с первого взгляда понял, о чём материал, мог в нём ориентироваться и не цеплялся взглядом за мелкие недочёты.

• Разделяйте по смыслу. Используйте заголовки, подзаголовки, абзацы, чтобы разбить монолит текста на разные по смыслу части. Одна мысль — один абзац. Максим Ильяхов называет это гигиеной текста и отлично объясняет, как её добиться.

• Списки и таблицы. Не пренебрегайте ими. Если вам нужно привести однородные показатели, заключайте их в списки или таблицы (в случае, если у данных есть несколько характеристик). Если вам сложно сделать таблицу в редакторе на сайте, сделайте её в Word’e или Excel’e и разместите картинкой.

• Добавляйте картинки. Иногда проще один раз показать, чем долго и подробно расписывать. Избегайте изображений, не несущих смысла (стоковые фотографии и иллюстрации на любую общую тему), но активнее используйте принсткрины (снимки экрана), схемы, нарисованные в простейших редакторах (тот же Paint, draw.io), собственные снимки. Пусть они будут не такими красивыми, как в крупных изданиях, но вызовут у пользователей больше доверия. Если вы хотите, чтобы оригинал (большой размер) картинки открывался по клику, сделайте так, чтобы картинка открывалась в отдельной вкладке — так вы не будете уводить читателя со страницы статьи.

Пример плохого использования фотографии. Кто этот мужчина? Как он относится к бизнесу, к США и к содержанию статьи в целом? Что эта фотография должна донести до нас и почему она занимает половину видимой части страницы, хотя на её месте мог бы быть полезный контент?Хороший пример: в статье про Неаполь используются не стоковые фото, а снимки из Instagram-аккаунта туриста, который умеет неплохо фотографировать на телефон. Они более живые и настоящие, они показывают реальность и им пользователи верят намного больше.

• Шрифты. Правил использования шрифтов много, но мы остановимся на главном: используйте в тексте максимум три разных шрифта: один для заголовка, один для подзаголовков и один для основного текста. При этом для заголовка и подзаголовков можно использовать один и тот же шрифт, но разного размера (кегля). Если вам нужно что-то выделить, используйте стандартные инструменты: жирное или курсивное начертание (наклонный текст). Подчёркивание использовать не рекомендуется — выделенный текст можно перепутать с ссылкой, также не рекомендуется выделять важные мысли БОЛЬШИМИ БУКВАМИ: у читателя может сложиться впечатление, что вы на него кричите. Для того, чтобы подобрать шрифты, прочитайте обзор сервиса подбора шрифтовых пар, но особо не мучайтесь с выбором: на первых порах подойдут и стандартные бесплатные шрифты от Google, часть из которых, скорее всего, будет предустановлена на той сайт-платформе, которой вы пользуетесь. Поиграться с подбором шрифтов можно на сайте Fontjoy. 

И помните главное правило: даже если у вас !!!!много!!! возможностей для форматирования текста, это не значит, что необходимо использовать ВСЁ И СРАЗУ.

• Выравнивание. Используйте выравнивание основного текста по левому краю — не по ширине и не по центру. Исключение — короткие фразы (например, цитаты), который вам нужно выделить в отдельном блоке — тогда выравнивание по центр более-менее оправдано.

• Знаки препинания. Конечно, если вы поставите вместо длинного тире дефис, а вместо кавычек-ёлочек — кавычки-палочки, на понимание вашего текста это не повлияет. Скорее всего, читатели даже не заметят таких нюансов, но ведь именно в деталях состоит визуальная красота текста. Попробуйте Типограф от «Студии Лебедева»: с его помощью вы сможете привести текст к общепринятым правилам типографики (что, однако, не делает их единственно правильными).

• Единообразие. Это основное правило типографики. Установите для себя правила, которым вы будете придерживаться во всех материалах. Посмотрите редакционные политики популярных изданий: TextTerra, Т—Ж, Cossa. Вы не обязаны следовать им на 100% (как минимум потому, что местами они отличаются). Но почерпните для себя правила, которые помогут «причесать» текст на вёрстке и сделать его одинаковым во всех статьях с точки зрения формы. Не пугайтесь! Список правил, которые вам нужно соблюдать, уместится на одну страницу. Вот пример краткого списка правил, которые мы составили для сайта Академии ещё полтора года назад. Как видите, в них нет ничего сложного, а сами правила занимают меньше одной станицы А4. 

• Стандартные настройки редактора. Лучшее враг хорошего: перед тем, как менять стандартные настройки встроенного в CMS редактора и фантазировать на тему своего собственного уникального дизайна, трезвым взглядом оцените то, что есть: если встроенные возможности решают задачу «разместить текст так, чтобы его было удобно читать» — не стоит тратить время на их перенастройку, хотя бы на первых порах.

• Перечитывайте материал после публикации. Проверяйте ссылки и изображения, посмотрите, как выглядит статья на мобильном устройстве — будет обидно, если читатель уйдёт с сайта из-за того, что у него что-то не сработало или «поехала» вёрстка.

Рекомендуем прочитать несколько статей по теме. Они дадут вам представление о том, какая бывает типографика:

Относитесь к этим материалам критически и выбирайте те советы, которые подкреплены логикой (а не только вкусовщиной авторов и модой).

---

---

Вы сделали красивую, структурированную статью? Поздравляем, читатели это увидят и оценят. Теперь пришло время сделать так, что эту структуру увидели поисковики. Для этого ваш текст необходимо разметить метатегами — отметками в виде кода, которые будут сигнализировать поисковикам, на что обратить внимание. Дело в том, что без разметки поисковые боты не будут видеть заголовки, подзаголовки и вообще структуру текста, а значит, не будут понимать, что же всё-таки в нём главное.

Чтобы увидеть разметку, достаточно зайти на страницу и зажать на клавиатуре Сtrl + UЕщё одна возможность — проверить сайт через https://seo-inf.ru/tools/view-metatags/, где будут показаны только самые важные метатеги

Хорошие новости: если вы не пишете сайт самостоятельно, а пользуетесь готовой CMS (например, WordPress), то разметить контент сайта будет несложно. Вот основные метатеги, которые вам в этом помогут. Приведите свой сайт и статьи к необходимым минимальным требованиям — этого вполне хватит, чтобы он стал конкурентоспособным в более-менее узкой теме.

• Description. В переводе с английского «описание», за что этот тег и отвечает. В описании мы указываем, чему посвящена страница или пост. На главной странице в Description указываем, чему посвящён весь сайт. Например, в статье «Создаём Telegram-канал: пошаговая инструкция» Description такой: «Учимся создавать Телеграм-канал: подбираем ботов, делаем правильную разметку, размещаем кнопки реакции и ссылки, учимся нагонять аудиторию». Старайтесь уместить его в 100-140 знаков — большое описание не помещается полностью на превью. На самом сайте описания не будет видно, но оно появится в виде превью в поиске и при размещении в соцсетях.

• Keywords. Ключевые слова. Несколько слов, которые будут входить в поисковые запросы пользователей в том или ином виде. Они описывают содержание статьи в тезисах. В статье про Telegram мы добавили ключевые слова «телеграм канал, создать телеграм канал, создание телеграм канала, telegram канал, telegram, заработок в telegram, телеграмм, заработок в телеграмме, телеграмм канал».

В нижней части страницы (сразу под статьёй) находится блок Keywords, куда можно через запятую внести ключевики — слова, на основе которых строятся поисковые запросы пользователей

• Title. Название статьи в том виде, в котором его будут видеть поисковики. Может отличаться от того, как его будут видеть пользователи. Title (как и Description) будет подтягиваться в результаты выдачи в поисковиках и в посты в социальных сетях. Его также можно заполнить через плагин Yoast SEO в графе SEO title.

• h2. Самый главный заголовок статьи, который видят пользователи. Может быть только один на странице (иначе поисковик не поймёт, какой же из заголовков главный, или решит, что вы пытаетесь его обмануть и «заспамить» страницу ключевыми словами). В стандартных настройках редактора основной заголовок (главная тема статьи) автоматически становится уровня h2, и настраивать вручную его не нужно.

• h3-h6. Подзаголовки на странице. Уточняют основное содержание статьи для поисковиков и её структуру — для читателей. Например, в этой статье заголовок «SEO-трафик для контентных проектов: часть 2» имеет уровень h2, а подзаголовкам («Подготовка текста», «Оценка качества текста: основные показатели» и т.д.) присваивается уровень h3. Сделать это можно через обычный редактор текста в WordPress. В обновлённом интерфейсе это выглядит следующим образом:

Среди всех блоков вы находите раздел «Заголовок» и добавляете новый блок, куда вписываете его текст.При клике на блок заголовка появляется выбор: какой уровень ему присвоить, h3, h4 или h5

• Alt. Картинки также должны индексироваться поисковиками. Те должны видеть, что ваша статья проиллюстрирована релевантными картинками, и для этого их нужно разметить атрибутом alt. Пользователь будет видеть текст только в том случае, если у него в браузере отключён просмотр картинок (или они не загрузились). При этом картинки будут участвовать в поиске по изображениям, а это дополнительный трафик.

Когда вы загрузите через стандартный редактор нужную картинку, справа откроется окно с настройками. Вам нужно заполнить Alt (Альтернативный текст), то есть кратко описать, что изображено на этой картинке. 

Это базовые вещи, которые необходимо знать, чтобы ваш контент хотелось читать. Конечно, и SEO, и типографика, и копирайтинг — сложные вещи, в которые можно погружаться очень и очень глубоко. Но даже базовых знаний хватит, чтобы вывести блог в топ выдачи: главное — уникальный контент и интересная подача. 

---

В заключительной части цикла материалов про SEO для контентных проектов речь пойдёт о монетизации. Как размещать ссылки, какие инструменты для веб-мастеров есть у Admitad, с какими офферами стоит работать через контентные проекты и многое другое. Подписывайтесь на обновления!

Продвижение сайта трафиком

Продвижение сайта по трафику, если говорить просто, – это продвижение сайта с оплатой за трафик. Почему эта схема работы пользуется спросом? Давайте разберем подробнее.

SEO в том виде, в каком вы его знаете, больше не существует

Об этом прекрасно осведомлены компании, которые до сих пор продвигаются (самостоятельно или у оптимизаторских компаний) классическими SEO-методами. Если два-три года тому назад основным фактором успеха SEO-продвижения являлся бюджет на закупку внешней ссылочной массы, то сегодня ссылочная масса не гарантирует результата в Гугле и вообще не имеет смысла для продвижения в «Яндексе».

Это связано с тем, что работа поисковых машин постоянно совершенствуется, алгоритмы ранжирования сайтов становятся все более изощренными. И поэтому единого универсального рецепта для успешной оптимизации сайтов в интернете попросту не может существовать. И какие бы то ни было однозначные гарантии очень часто оказываются пустыми обещаниями.

TexTerra – это не классическое SEO-агентство. С самого начала своего существования (с 2007 года) мы делали ставку не на закупку внешней ссылочной массы, а на контент, на улучшение пользовательских характеристик сайта, на юзабилити, на анализ веб-трафика и улучшение конверсии. Именно поэтому мы говорим:

Время классического SEO закончилось. Пришло время эффективных интернет-коммуникаций.

Мы не даем пустых обещаний ни одному клиенту. И не даем гарантий по моментальному попаданию сайта в топы поисковых систем. Мы честно заявляем: качественная работа по продвижению сайтов по трафику занимает не один день и даже не один месяц (из-за колоссального объема работы на первых этапах). Если какие-либо организации предлагают иной путь и обещают при этом быстрое вхождение в первую десятку естественной (или, как еще ее называют, органической) выдачи, то стоит серьезно задуматься.

Начав работу с нами, вы можете быть уверены:

• Мы не будем продавать вам развернутых и подробных рекомендаций и предложений. Мы продаем действия и результат работы.
• Мы не будем ссылаться на смену алгоритмов Яндекса или неудачные апдейты. При схеме работы по максимально широкому семантическому ядру мы не зависим от поисковых алгоритмов.
• Мы не будем требовать от вас написания контента и, тем более, вписывания ключей в уже существующие тексты. Мы сами создаем контент для вашего сайта. Контент не для поисковиков, а для людей.

Почему продвижение сайта трафиком выгодно?

TexTerra предлагает своим клиентам самый оптимальный вариант работы – трафиковое продвижение сайта (с оплатой за целевой поисковый трафик). В чем плюсы и минусы этой системы?

Оплата продвижения сайта с оплатой за посетителей (естественно, речь идет только о целевом трафике с поисковиков) как метод продвижения пришел на смену оплате за занимаемые позиции. Почему мы считаем невыгодным работать по схеме с оплатой за позиции? Для того чтобы ответить на этот вопрос, нужно углубиться в технологию продвижения сайтов в естественной выдаче поисковиков.

При продвижении сайта оптимизаторское агентство несет определенные убытки. Результат не возникает по мановению волшебной палочки, он является следствием упорного труда seo-аналитиков, копирайтеров, специалистов по юзабилити и конверсии, линк-менеджеров и т. д. А между тем заказчику, как правило, нужно не это – ему нужны звонки, заявки, обращения, а в итоге – увеличение продаж собственных товаров и услуг.

Все эти издержки при системе оплаты за занимаемые позиции ложатся на плечи заказчика в виде абонентской платы, которая, как правило, взимается вне зависимости от того, занял сайт требуемые позиции или нет (а если используется схема с оплатой за результат, то в стоимость вывода включаются все риски оптимизатора, что неоправданно увеличивает стоимость продвижения по запросу). На наш взгляд, эта схема порочна. Именно она стала причиной непрозрачности SEO-рынка, его закрытости и его репутации. (Да, нам тоже доводилось слышать от клиентов, что все «сеошнеги» – очень большие «редиски»). Есть ли альтернатива? Да, она есть, и называется она –

оплата за трафик.

Цена продвижения сайта трафику

Вы платите за работу по продвижению сайта, когда мерилом успеха (и неуспеха) является не занимаемые позиции, а целевой поисковый трафик. Такая схема позволяет достигать наилучших результатов при наиболее экономичных вложениях.

Вот три кита, на которых базируется наша работа по трафиковому продвижению сайтов:

1. Оптимизация контента под максимально широкое семантическое ядро. Эта работа заключается в создании исключительно оригинального контента, полезного и интересного вашей целевой аудитории. Многолетний опыт работы в этом направлении и штатные высокопрофессиональные копирайтеры – вот что отличает нас от остальных на рынке создания контента для сайтов. Мы создаем контент постоянно. Заключив с нами договор на трафиковое продвижение сайта, вы можете забыть о проблеме, где брать контент. Мы позаботимся об этом сами.
2. Повышение доверия к сайту со стороны поисковых систем. Высокий уровень доверия зависит от качества размещенных материалов и цитируемости их на сторонних тематических интернет-площадках. Мы развиваем сайт таким образом, чтобы материалы сайта были часто цитируемыми. Это и естественное цитирование, и использование методик PR в интернет-среде.
3. Как итог работы – улучшение видимости сайта в поисковых системах. Специалистами агентства TexTerra проводится постоянная и планомерная работа по получению высокого и стабильного целевого трафика на сайт клиента.

Система оплаты

Стоимость продвижения сайта рассчитывается персонально для каждого клиента. При этом гонорар агентства привязан к достигаемым результатам.

При расчете учитывается тематика сайта, его возраст и конкурентоспособность в своем сегменте рынка. Аналитический отдел компании TexTerra определяет актуальность тематических запросов. После этого создается комплексное семантическое ядро (400+ запросов). Окончательные правки вносятся по итогам обсуждения всех деталей с клиентом. Оплата услуг производится после подписания официального договора об оказании услуг.

Нужно привлечь трафик на сайт? Организуйте тендер на услугу «SEO по трафику» на площадке Workspace.ru

Авто/Мото

Финансы, инвестиции, банки

Медицина

Недвижимость

Промышленность

Дизайн и Реклама

Торговля

Туризм и отдых

Услуги

Выставки, конференции

Города и страны

Культура и Искусство

Каталоги, рейтинги, поисковые системы

Компьютеры и интернет

Консалтинг

Мода и красота

Музыка

Некоммерческие, государственные организации

Нефть и газ

Наука

Одежда

Обучение

Работа

Развлечения

Программное обеспечение

Политика

Строительство и ремонт

Спорт

СМИ

Провайдеры, хостинг

Телекоммуникации

Электронная коммерция

Дом, семья

Мебель и интерьер

Потребительские товары

Оборудование

Транспортные услуги

Питание

Религия

Продвижение сайта по трафику и SEO оптимизация под Яндекс и Google

Трафик важнее позиций! Продвижение, как следует из названия, ориентируется на максимальное увеличение посещаемости сайта путем вывода в топ выдачи поисковых систем Яндекс, Google, Mail.ru большого числа эффективных целевых запросов с низкой частотой  и подключения дополнительных каналов продвижения. Только этот вид продвижения задействует последний алгоритм Яндекса «Палех».

 

 

Что такое продвижение по трафику — это услуга SEO-продвижения в которой критерием оценки эффективности является учёт роста посещаемости сайта в сравнении с прошлым периодом до старта работ. Обычно сравнивают текущий и прошлогодний периоды. Иногда предыдущий и текущий месяц.  Всё продвижение базируется на больших объёмах генерации контента, перестройке сайта и выводу в топ большого числа запросов.

 

План seo продвижения на 3 месяца

• 1-й месяц

• 2-й месяц

• 3-й месяц

Первый месяц почти всегда подготовительный этап к реальному продвижению. Его условно можно поделить на получение доступов и согласования, проведения аналитических исследований, формирование Тех. Заданий и дополнений к плану продвижения.

1. 1. Подготовка: Яндекс.Метрике, Яндекс.Вебмастеру, Google Analytics, Google Webmaster, ftp, админка. Все отсутствующее – подключаем и настраиваем. Согласовываем приоритеты и пожелания.
   2. Сбор семантического ядра (СЯ) – это запросы по которым пользователи будут искать сайт в нише. В сборе делаем упор на конкурентов и на преддтопы если таковые имеются. Чистим собранное ядро, группируем по страницам, отправляем ВАМ на согласование.
   3. Анализ конкурентов в вашем регионе: составление первичного ТЗ на правки, изучение ниши, выявление плюсов конкурентов с целью их дальнейшего нивелирования. В ходе анализа рассматриваются: возраст домена, наличие ссылок, кол-во страниц в индексе, частота обновления, качество контента, дизайн, функционал, структура, точки захвата, репутационные факторы и многое другое.
   4. Первичный съём позиций сайта. Запросы загружаются на съём позиций в Яндексе & Google далее начинаем выстраивать стратегию продвижения.
   5. Проведение комплексного аудита вашего сайта. Анализируем весь сайт на предмет проблем как технического характера: битые страницы, редиректы, метатеги, проблемы верстки и микроразметки, скорость загрузки. Рассматриваем каждую страницу на предмет удобства пользования и составляем перечень необходимых доработок. Проводим анализ внешнего представления сайта в поиске. Смотрим на показатели метрики и аналитики: показатель отказа, время жизни на сайта пользователей и пр. Составляем ТЗ на правки сайта на понятном языке с оценкой.
   6. Составляем технические задания на тексты для страниц Вашего сайта. Исходя из семантики и анализа конкурентов, анализа сайта и общей картины по нише. Высылаем вам на одобрение. Заказываем тексты.
   7. Составляем контент план для развития сайта на два ближайших месяца. Блог неотъемлемая часть продвижения любого бизнес сайта. Туда идут все информационные запросы (которые обычно имеют небольшую частоту и конкуренцию) выходя в топ они постепенно двигают более жирные запросы.
   8. Составляем первичные шаблоны метатегов и заголовков. Прописываем метатеги и заголовки на страницах сайта с целью закрепления за страницами нужных нам запросов. Это предварительные метатеги, которые в течение продвижения будут дополняться.
   9. Расширяем представительства сайта. Регистрируем сайт в 10 каталогах/ справочниках по региону. 5 отзовиках и форумах по тематике для расширения представительств и приведения на сайт быстроробота для быстрой переиндексации изменений.

Готовим отчёт по работе и высылаем вам для ознакомления.

1. Исправление и оптимизация сайта. Проводим техническую оптимизацию сайта и реализуем правки из аудита, согласованные вами. Дополняем функционал, структуру, вид страниц, сжимаем стили, скрипты, изображения, ускоряем загрузку страниц сайта.
2. Проверка текстов. Проверяем полученные от специалистов копирайтеров тексты, высылаем вам на утверждение и дополнение.
3. Размещаем тексты на сайте. Добавляем тематичные изображения, заголовки, дополняем полезной информацией из LSI фраз. Подбираем или размещаем подходящие видео и пр. полезные контент, который поможет страницам выйти в топ.
4. Делаем перелинковку полученных текстов между наиболее приоритетными подходящими по смыслу разделами сайта, товарами, услугами. Делается это для формирования кратких ответов на запросы пользователей, увеличения индекса полезности текста и для распределения веса по сайту.
5. Настраиваем переиндексацию сайта. Отправляем добавленный контент на перенидексацию. Делаем посты в часто обновляемых площадках для привлечения быстроробота. Добавляем тексты в адурилку с целью защиты от плагиата.
6. Обновляем robots.txt в виду изменений структуры сайта. Для более правильной индексации ресурса.
7. Корректируем метатеги сайта. Делаем это с оглядкой на размещенные тексты для большей эффективности продвижения.
8. Дополнительния к старницам. Составляем ТЗ на необходимые дополнения к страницам. Видео, дополнительные текстовые блоки, изображения, функционал.
9. Заполнение и коррекция метатегов. Прописываем метатеги и заголовки на страницах сайта дополняем имеющиеся новыми LSI фразами. Корректируем под позиции сайта.
10. Закупка вечных ссылок. Ссылки, давно уже косвенный фактор ранжирования, но их наличие крайне важно для успешного вывода проекта в топ. Мы закупаем минимальный эффективный объём исходя из анализа конкурентов. Часто это площадки из лидеров выдачи по тематике.

Готовим отчёт по работе и высылаем вам для ознакомления.

 

 

На третьем месяце работы по SEO-оптимизации напоминают второй, только добавляется:

1. Корректировка внутренней оптимизации на основании показателей сайта по позициям и посещаемости, с оглядкой на конкурентов.
2. Аналитика и доработка сайта. Анализ текущей ситуации по сайту и внесение корректировок в тексты и метатеги.
3. Анализ посещаемости и поведения пользователей на сайте. Составление плана коррекций проекта и его реализация.
4. Расширяем представительства сайта. Регистрируем сайт в 10 каталогах/ справочниках по региону. 5 отзовиках и форумах по тематике для расширения представительств и приведения на сайт быстроробота для быстрой переиндексации изменений.
5. Расширение семантического ядра (Анализируем и выгружаем семантику конкурентов, дополняем её ядром из аналитики, метрики и веб-мастеров, чистим, объединяем с текущей одобренной и снимаем позиции.
6. Расширение проекта. Внедрение новых запросов в существующий контент и распределение новых запросов по страницам. Составление тз на новые тексты.
7. Коррекция структуры сайта. Добавление новых разделов, дополнение имеющихся. Создание узких подборок страниц по группы запросов.
8. Закупка вечной ссылочной массы. Закупаем ссылочную массу на тематичных незаспамленных ресурсах для повышения веса сайта и увеличения кол-ва представительств сайта.
9. Формирование рекомендаций по развитию сайта. Составление плана развития на дальнейшие месяцы на продвижения.

Готовим отчёт по работе и высылаем вам для ознакомления.

 

 

 

Задачи SEO-продвижения сайта по трафику

Основной задачей продвижения является увеличение посещаемости сайта и его видимости в поисковых системах. Осуществляется это благодаря гармоничному, но быстрому развитию сайта путем проработки и оптимизации контента и его подачи.

Естественно грамотное продвижение по трафику преследует следующие цели:

• Увеличение видимости и узнаваемости сайта;
• Рост посещаемости;
• Рост продаж;
• Снижение стоимости лидов.

 

Сроки продвижения сайта по трафику

Каждый проект индивидуален, один выстреливает через месяц, другой — через три. Стандартный срок seo-продвижения под Яндекс и Google составляет три месяца (90-160 календарных дней). Именно такой период требуется для появления видимых результатов. После, разумеется, возможно продление периода продвижения для их закрепления и улучшения.

 

Что входит в поисковое продвижение сайта по трафику

Продвигая сайты по трафику под Яндекс и Google, мы используем только белые методы внутренней и внешней оптимизации сайта. В совокупности с доработками, правками и продвижением это приведет к тому, что ваш сайт станет лучше и доходнее и как следствие получит прирост целевой посещаемости до 300 % за 3-5 месяцев.

Перечень работ по поисковому продвижению сайта по трафику:

• Анализ сайта и конкурентов (составление ТЗ на правку сайта).
• Сбор эффективного семантического ядра.
• Составление контентного плана.
• Распределение собранных запросов по страницам сайта.
• Подготовка страниц к добавлению контента.
• Создание файла robots.txt для правильной индексации.
• Создание файла sitemap.xml (карты сайта) для быстрой индексации.
• Выгрузка изображений, их обработка и сжатие.
• Загрузка картинок и подпись необходимых тегов с запросами.
• Написание правильных ТЗ на тексты с использование ключей и доп. слов.
• Написание заголовков страниц (Title) и их описаний (Description).
• Наполнение ключевыми запросами имеющихся текстов (сеонизация).
• Проработка главной страницы и разметка всех важных элементов на странице.
• Обновление контактной информации и добавление микроразметки schema.org.
• Публикация важных обновлений сайта в соц. сетях и g+.
• Гостевой постинг на проверенных площадках вашей тематики.
• Добавления проекта в справочники Яндекса, Google, Mail.

 

Что вы получите от продвижения своего сайта по трафику:

• Оптимизированный сайт с правильной подачей информации.
• Отсутствие нерабочих страниц.
• Индексация новых страниц будет проходить быстрее.
• Пропадут дубликаты заголовков и описаний.
• Множество рекомендаций для дальнейшего развития.
• Возрастет привлекательность и кликабельность сайта.
• Увеличится посещаемость до 300% после переиндексации и переранжирования изменений в сайте.
• Дальнейший рост трафика от проведенной оптимизации на протяжении 6 месяцев.
• Большое кол-во конверсионных запросов в топе выдачи ПС.
• Ваш проект станет узнаваем, а продажи вырастут за счет увеличения посещаемости.
• Возможность дальнейшего подключения контекстной рекламы и рекламы в соц. сетях, что еще больше увеличит прибыльность.

Увеличение вашей посещаемости и продаж, единственный критерий оценки нашей работы. Если по истечении 3-5 месяцев вы окажетесь первым счастливчиком и не получите обещанных результатов. Мы будем вести проект бесплатно, до 3-х месяцев (пока вы не окупите затраты на продвижение).

 

Следующий шаг

Стоимость комплексного SEO продвижения сайта в Яндексе и Google