Сео текста пример: Как написать вводный текст для страницы категории

Содержание

Как написать вводный текст для страницы категории

Тексты на страницах категорий товаров в интернет-магазине нужны вовсе не для того, чтобы вписать в них побольше ключевиков. Если так считает ваш SEO-специалист, он не следит за обновлениями поисковых алгоритмов. Набором несвязных фраз, сгенерированных из ключевых запросов, вы точно не конвертируете пользователя в покупателя и рискуете попасть под Баден-Баден от Яндекса.

Разбираемся, для чего нужны категорийные тексты, нужны ли они вообще и если да, то как их писать.

Роль категорийных текстов

Для начала разберемся с основными функциями текстов на страницах категорий товаров.

  1. Польза. В тексте должна быть информация, полезная покупателю при выборе и покупке товара. Если вводный текст раскрывает достоинства и особенности продуктов категории, содержит советы по нюансам использования, посетитель остановится на нем. Помимо этого он улучшит поведенческие факторы ранжирования сайта — за счет увеличения времени пребывания на странице.
  2. Повышение конверсии. В категорийный текст можно «зашить» информацию о выгодных ценах на линейку товара, использовать конкретные цифры (скидка 20%), преимущества (бесплатная доставка по городу, компактная упаковка, помощь при погрузке и т. п.). Нужно побудить посетителя пойти дальше: перейти на карточки товаров, заказать обратный звонок, написать в онлайн-чат или выполнить другое конверсионное действие.
  3. Обеспечение релевантности страницы поисковому запросу. Текст категории товара должен содержать разумное количество вхождений основного ключевика (не более четырех), разбавленное синонимами и тематическими словами из LSI-ядра.

Читайте также:

Как найти синонимы и сопутствующие тематически слова, мы писали здесь.

Кратко напомним приемы сбора LSI-фраз:

1. Вводим основной запрос в строку поиска Яндекса и Google и анализируем поисковые подсказки.

Поисковые подсказки в Яндексе

2. Листаем страницу результатов поиска ниже и смотрим блок «вместе с этим ищут»:

3. Указываем ключевое слово в Яндекс.Вордстат и изучаем слова из правой колонки:

4. Внимательно читаем сниппеты сайтов в ТОПе выдачи поисковиков по основному запросу — в них тоже можно найти синонимичные или подходящие слова и фразы. Лайфхак: для коммерческих сайтов изучаем сниппеты информационных ресурсов, и наоборот.

5. Для экономии времени можно использовать два модуля PromoPult: «Сбор поисковых подсказок» и «Сбор фраз ассоциаций».

Всегда ли нужен категорийный текст

В 2020 году на сайтах лидеров e-commerce нередко наблюдается ситуация, когда в категориях товаров тексты отсутствуют.

В интернет-магазине «Вкусвилл» нет категорийных текстов

Почему так происходит? Дело в том, что поисковые системы все больше отдают приоритет большим трастовым сайтам. В их соревновании за попадание в ТОП на первый план выходят коммерческие факторы ранжирования, прежде всего, большой ассортимент и цены.

Первые две страницы выдачи в конкурентных e-commerce нишах уже практически полностью монополизированы сайтами-гигантами, агрегаторами и маркетплейсами. Вхождение ключевиков в текст на странице категории не даст таким проектам большого рывка в SEO. При этом заказ текстов в большое количество категорий, наполнение которых может меняться, — это не такие маленькие затраты, даже для гигантов.

Но это не значит, что малому и среднему бизнесу стоит отказаться от размещения текстов на страницах категорий.

В нишах, где еще осталась возможность занять ТОП, вхождение ключевых слов в текст будет учтено поисковиками при ранжировании. А значит, тексты стоит делать.

Перед тем, как решить, составлять ли ТЗ копирайтеру на тексты в категориях, проанализируйте ТОП-20 выдачи по целевым запросам, посмотрите на сайты конкурентов. Важно сравнивать свой сайт с сайтами бизнеса примерно того же масштаба. Региональный магазин рулонных штор не может конкурировать с «Леруа Мерлен», даже если разместит идеальные категорийные тексты.

Далее — советы для тех, кто собирается ответственно подойти к составлению вводных текстов.

Как написать хороший текст для страницы категории

Мы собрали семь полезных советов для создания качественного, информативного, полезного текста на страницу категории товаров.

1. Небольшой объем

Оптимальный объем для вводных текстов категорий — от 500 до 1000 знаков. Не стоит превращать описание группы товаров в лонгрид.

В этот формат органично включается один-два раза основной запрос, например «кресла для персонала». В остальном же текст разбавляется синонимами и связанными тематически сопутствующими словами. В нашем примере это могут быть фразы: «офисные кресла», «вращающийся», «эргономичный», «комфортный», «регулировка высоты» и т. д.

2. Никакой воды

Чтобы текст приносил пользу и посетителю, и сайту, уберите из него воду и ненужные конструкции. Например, мало кому интересны рассуждения на тему популярности массажных кресел или история их появления.

Лайфхак: если на место ключевых слов можно поставить любые другие и суть особо не изменится, значит, текст не предметный, малоинформативный и малополезный.

Для оценки уровня воды в тексте можно использовать автоматические анализаторы, например, сервис «SEO-анализ текста» от text. ru. В идеале уровень воды не должен превышать 15%, но на практике добиться такого значения непросто (в любом случае не превышайте 30%).

При оценке водности советуем прежде всего опираться на здравый смысл. Даже если показатели текста в сервисе отличные, но он не приносит никакой добавленной ценности странице, стоит поработать над содержанием.

Как писать seo-тексты » Как создать сайт, расскрутить его и заработать с seodengi

Здравствуйте уважаемые читатели блога! Согласитесь, любой начинающий, да и не только, блогер задумывался не раз о том, как правильно писать seo-тексты, чтобы они были наверху в выдаче поисковых запросов. И чем быстрее вы задумаетесь на этим, тем лучше. Потому как, находясь в топ по различным запросам, ваш сайт будет иметь хорошую посещаемость. А если он еще и несет пользу читателям, то такой сайт будет востребован.

В этой статье разобраны основные параметры, влияющие в большей степени на продвижение сайта в поисковиках.

Содержание статьи

Как найти ключевые запросы при написании seo-текстов

Определяемся с тематикой будущей статьи. После этого выбираем наиболее подходящий запрос для нее. Сделать это можно с помощью полезного сервиса от Яндекс – wordstat.yandex.ru. А чтобы процесс подбора ключевых запросов был быстрее, можно воспользоваться одной из программ по подбору ключевых запросов. Я, например, использую для этого бесплатную прогу KeyGrabber. Она значительно упрощает подбор «ключей». Полученный список ключевиков должен включать подходящие по тематике и частотные слова, подходящие для вашего текста.

На картинке показан пример сбора возможных запросов для словосочетания «seo статьи» в программе KeyGrabber. В колонке частотность приводятся значения запросов в месяц по выданному запросу.

Чтобы подбор ключевых слов был максимально полным, нужно использовать не один запрос, а несколько по теме вашего поста. Если ваш блог еще молодой, то гнаться за высокочастотными запросами не имеет смысла. Лучше выбрать запросы менее популярные, но у которых не будет высокой конкуренции. Чтобы узнать насколько конкурентен выбранный запрос, вбейте его в поисковой системе и проверьте, сколько в поисковике находится сайтов с главными страницами в первой десятке.

Чем больше таких сайтов – тем более конкурентным является выбранный запрос.

После того, как вы проанализируете выбранную тему по показателям частотности и выберете достаточное количество слов для статьи, можно приступить к следующему этапу.

Seo-оптимизированная статья: по каким правилам пишется

Полученные ключевые запросы вы можете, как сразу включать в статью, так и после ее написания разбавить «ключами». Каждый вправе выбрать тот способ, который ему нравится. Главное, чтобы текст был структурирован, разбит на абзацы, был легко читаем. Помимо этого, важно, чтобы в тексте не было грамматических и стилистических ошибок.

Весьма желательно внедрять заголовки h2, h3, при случае и h4. В них по возможности следует включать ключевые слова.

h2 – тег применяется один раз на статью, в заголовке и отображает ее смысл. Заголовок h3 можно применять уже несколько раз и с помощью него структурировать статью, делить на тематические части. Далее идут подзаголовки h4, подчиняющиеся h3 (важно чтобы соблюдалась вложенность), что также ценится поисковиками.

Ключевики в тексте следует стараться размещать равномерно. Желательно чтобы один ключевой запрос шел примерно на 1000 символов. При этом не нужно разделять ключевые слова точкой. Поясню, что имею в виду – лучше применить фразу «сео текст: методы написания», чем «Сео текст. Методы написания». Такой вариант написания будет расценен поисковой системой как два разных предложения, и такой запрос «засчитан» не будет.

Проверяем уникальность текста

Сейчас плагиат и копипаст жестко отслеживается поисковыми системами. Поэтому все тексты должны быть уникальными. Для проверки уникальности есть множество программ и сайтов. Даже если вы создали статью самостоятельно, проверить ее на уникальность не помешает. Я использую программу Etxt антиплагиат. Ее можно бесплатно скачать на бирже статей etxt.ru. Кстати у меня на блоге есть статья, где я показал как дешево закупать статьи на данной бирже, почитать можно по этой ссылке.

Программа выполнит проверку и укажет все повторяющиеся на сторонних сайтах предложения выделением текста разными цветами – их надо переписать в этом случае. Некоторые популярные технические тексты сложно исправить до 100% уникальности, в данном случае будет приемлемым значение 80-90%. Но лучше, чтобы статей с полностью уникальным контентом было на сайте как можно больше.

Используем картинки в написании seo-текстов

Очень неплохо будет, если вставляемые в статью картинки также будут уникальными. Конечно, не всегда этого можно добиться, ведь не каждый же из нас обладает талантом художника или дизайнера. Поэтому, если новые картинки взять не откуда, то можно воспользоваться сервисами от Яндекс или Google, а также взять картинки из фотобанка (правда, они в основном бывают платные).

Главное не забыть прописать в title и alt картинок ключевой запрос. При этом есть версия, что излишняя переоптимизация картинок воспринимается негативно поисковыми системами, и они могут понизить статью в выдаче, так что здесь нужно знать меру.

Помещать картинку лучше с тематическим текстом или заголовком. Файл с картинкой нужно постараться назвать также как и ключевое слово, по которому она будет продвигаться, например seo-teksty.

jpg

Внутренние и внешние ссылки

Исходящие ссылки нужно стараться ставить как можно меньше, а если вы решили разместить такую ссылку, то она должна вести на авторитетный ресурс. И желательно закрывать ссылку тегом nofollow. Очень важно делать внутреннюю перелинковку сайта: поставьте в текстах вашего блога ссылки на продвигаемую статью с ключевыми словами. Так вы сможете продвинуть ее в выдаче поисковых систем.

Покупать внешние ссылки для seo-оптимизированного текста следует с умом. Оставлять ссылку на свой блог нужно только с трастовых ресурсов. О том, как правильно закупать ссылки я писал здесь.

Meta теги

Написав статью, можно приступать к написанию для нее мета-тегов: title, description и keywords. Последние, однако, в настоящее время поисковыми системами уже не учитываются, к тому же по некоторым данным, заполнение keywords отслеживается поисковыми системами, и такая статья понижается в выдаче.

Заполнение title и description включает в себя ключевые слова, причем они должны содержать в себе текст отличный один от другого и отличающийся от текста в статье.

Ключевых слов в поле описания должно быть не более двух, иначе можно попасть под фильтр Яндекса. Заголовок должен включать в себя точное вхождение ключевого слова с разбавлением другим текстом.

После произведения всех описанных действий, статью можно публиковать. Остается только дождаться ее проиндексирования. Спасибо, что прочли статью, надеюсь, она была для вас полезна. Непременно поделитесь в комментариях своими наработками в области написания seo-текстов.

С уважением, Сергей Хожаков.

10 самых важных фактов о SEO-текстах

3. Соотношение объема и вхождений

Если текст расположен на странице, куда планируется продвигать несколько ключевых слов (а так чаще всего и бывает), то стоить исходить из такого принципа:

На одно ключевое слово приходится не менее 300 символов из текста.

Максимальное количество символов на одно ключевое слово — 500. Например, если на страницу продвигается 5–6 ключевых слов, то объем текста должен примерно равняться 2000 знаков.

4. Релевантность

Тема текста и тема ключевых слов совпадают. В текст, посвященный диким зебрам, нельзя включать ключевые слова о пластиковых окнах.

5. Родство слов

На одну страницу необходимо продвигать не более чем 5–6 ключевых слов, при этом слова должны быть друг другу родственными.

Например, можно продвигать запросы «входные двери» и «двери металлические» на одной странице, однако продвигать на этой же странице запрос «пластиковые окна» не стоит.

6. Распределенность

Ключевые слова должны быть равномерно распределены по тексту. Не должны идти подряд друг за другом. Однако желательно сосредоточить слова в начале текста.

7. Разметка текста

Текст должен иметь правильную разметку. При разметке текста стоит использовать теги

h2 — H6

Один тег желательно использовать единожды, начиная с тега h2 и до тега h6.

Но не обязательно использовать все теги в рамках одного текста. Ключевые слова необходимо выделять тегом strong. Выделять все вхождения ключевого слова не нужно, одного или двух будет вполне достаточно.

Заголовок h2 должен включать в себя ключевое слово. Желательно — самое высокочастотное. Однако наличие вхождения в заголовке не исключает наличия вхождения в тексте!

8. Взаимосвязь

Должен соблюдаться приоритет самого частотного ключевого слова.

Вхождение ключевого слова, у которого самая высокая частотность, должно располагаться в начальной части текста.

9. Уникальность

Нельзя забывать про уникальность. Текст должен быть уникальным на 100 процентов. Минимальная уникальность — 90. Проверять уникальность можно с помощью такой программы как Advego Plagiatus.

15 убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)

Примечание : Моя программа обучения The SEO Playbook теперь ОТКРЫТА для регистрации. Узнайте больше об обучении и узнайте, что говорят студенты здесь.


Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

Истина:

Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам . ..

  1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
  2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

Это Почему SEO копирайтинг - одна из эффективных вещей, которые вы можете изучить сегодня для своего бизнеса.

В этом посте я собираюсь пройтись по некоторым из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, показать вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и ​​дать вам 15 практических выводов, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

Поскольку это очень подробное руководство по , я включил его содержание ниже:

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг в SEO - это искусство и наука достижения баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .

Вы больше не будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления Бостонская служба удаления Флориды» , чем у вас действительно убедительный и читаемый заголовок, такой как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .

С одной стороны, есть SEO на странице - часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощь ему в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

(Источник)

С другой стороны, копирайтинг .

Копирайтинг существует на протяжении веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кэплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенцивенга.

Проще говоря:

SEO копирайтинг - это письмо для убеждения, конверсии и продажи.

Хорошая копия получает клики, делится и открывается. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:


Теперь у нас есть определения, давайте разберем то, что вы узнаете в этой статье:

  • Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
  • Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
  • Как найти баланс и писать для людей и Google


Зачем вам это нужно?

Заглянем глубже...

Почему SEO копирайтинг важен?

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

  1. Повышение рейтинга для правильных терминов:
  2. Заставьте читателей действовать:

Для ясности, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), зацепить их идеальным контентом (копирайтинг) и получить результат ($$$).

По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (которые требуют много ресурсов для выполнения) SEO-копирайтинг - это стратегия с высоким уровнем дохода.

(т.е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии.)

Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:


Размещение правильных ключевых слов в правильных местах вашего контента может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта ...

Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

Вот несколько примеров небольших изменений, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:

Moz увеличил органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO

Этот пример из Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.


Вот изменения копии:

  1. Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% повышение)
  2. Измените h2 и заголовок, чтобы нацелить на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
  3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%)

Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 из своих главных страниц, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.

Highrise увеличил конверсию на 30% с помощью одной настройки заголовка

Это проверенный временем трюизм в копирайтинге, что самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.

Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи связано с нулевым риском.

Вот версия A:

Вот версия B (+ 30% конверсии!):

Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателя и увеличила конверсию.

Если вы проводите A / B-тесты копирайтинга, заголовок - самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

(S ource)

Давайте продолжим движение этого поезда ...

Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив заголовок статьи

Даже если вам удастся разместить контент на первой странице, нет никакой гарантии, что вы » мы собираемся превзойти другие статьи, борясь за внимание поисковика. Хотя часто считается, что получение места №1 - верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.

Вот две тестовые переменные, которые он установил:

Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

Уже начинаете видеть все, что нужно делать - небольшие усилия - большие результаты? 🙂

Посмотрите следующий ...

California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы

Большая часть копирайтинга оправдывает ожидания ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают увидеть конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. В случае отключения пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.

Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.

Вот версия A (согласованное сообщение с копией объявления):


Вот версия B (общая копия):


Копия в версии А точно совпала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлились, они поняли, что оказались в нужном месте.Это очень тонкая настройка, которая привела к значительному увеличению конверсии.

Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в метаописании:

А теперь посмотрите на соответствие сильного сообщения на целевой странице:


Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

SEO-копирайтинг Метод №1: Используйте «перевернутую пирамиду» для снижения показателей отказов


Концепция перевернутой пирамиды проста:

Вы не заканчиваете выводом, вы начинаете с него. Никто не может ждать, пока вы поймете суть дела.

(Источник)

Давайте посмотрим, как это работает на практике:

Исследование NNGROUP по отслеживанию взглядов показывает, как люди читают ваш контент

Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после приземления на сайт:

Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают сканировать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.

Вот точки, в которых читатель начинает сдаваться:


Вывод?

Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели могли читать в этом F-образном шаблоне (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.

Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:

  1. Поймите, что читатели никогда не прочитают ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede.
  2. Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах. загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией

Давайте посмотрим на этот принцип копирайтинга SEO в действии...

Используйте метод "APP" Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

У него выигрышный формат написания убедительных вступлений.

Это то, что он называет «методом приложения»:

Сначала вы напишите абзац, с которым согласится читатель. Обычно это будет описание проблемы, с которой они сталкиваются, если читают вашу статью.

Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.

Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье ...»

Проверьте это в действии:

Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого ответа. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:


Со временем это стало усовершенствованной формулой, и - если вы умеете ее правильно использовать - она ​​доказывает, что длинная копия продается.


Техника SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)

Поисковые системы - это системы ответов .

До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.

И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

Сегодня до 90% покупателя B2B завершается до того, как потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.

Таким образом, один из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий - создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

Как вы отвечаете на эти вопросы?

Вот несколько способов:

Введите ключевое слово продукта или услуги в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Questions :


Просмотрите список ключевых слов и поместите галочка рядом с любыми соответствующими терминами:


Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и ответы на часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.

2) Мой «Люди тоже спрашивают»

Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.

Прокрутите вниз до Люди также спрашивают поле:


Этот аккордеон показывает точные вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы в Интернете.

Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто щелкнув один из вопросов несколько раз:


После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов и выберите Очистить похожие :


расширение извлечет все вопросы и ответы из поля "Люди также спрашивают":


Скопируйте данные и вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:


Неважно, в какой отрасли вы работаете - электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. - эту стратегию можно использовать для создания сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

Бонусный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует ознакомиться с The SEO Playbook , моим учебным курсом для SEO-специалистов среднего и продвинутого уровней.


Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов

Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов запросов):


Страница рейтинга № 1 также войдет в топ-10 почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

Например:

SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:


Перейдите к отчету Top Pages , и вы увидите, что десятки страниц сайта Самые эффективные сообщения ранжируются по тысячам различных ключевых слов:

Оптимизация якорного текста - полное руководство по SEO для 2020+

Последнее обновление 5 ноября 2020 г.

Несомненно, самый важный навык, который вы можете иметь, когда дело доходит до работы вне офиса SEO - это выбор якорного текста.

Правильное распределение текста привязки может сделать вас ( или сломать вас ) в результатах поиска. Если вы все сделаете правильно, вы окажетесь в верхней части страницы 1 и сделаете это с меньшим количеством ссылок, чем ваши конкуренты.

Если вы сделали что-то не так, поприветствуйте Пингвиновский штраф.

Неудивительно, что наиболее частый вопрос, который я получаю от покупателей ссылок: Какой текст привязки мне использовать?

Хотелось бы иметь возможность ответить на этот вопрос всем, но 5-минутного ответа просто нет.

Выбор правильного якорного текста требует анализа и практики, но действительно существует методичный и повторяемый процесс, который вы можете использовать снова и снова, чтобы правильно оптимизировать свой сайт.

Это навык, который вы хотите выработать для себя , а не полагаться на других, поэтому не торопитесь, чтобы овладеть им.

Но позвольте мне сказать ... как только вы это поймете, это будет похоже на переход на следующий уровень SEO.

В этой статье вы узнаете:

  • Как найти оптимальное соотношение текста привязки для отправки на ваш конкретный сайт
  • 13 уловок выбора текста привязки, которые дадут вам преимущество перед конкурентами
  • Как сбалансировать внутренний соотношения текста привязки

Для тех, кто предпочитает потребление видео, пожалуйста:

Что такое текст привязки?

Проще говоря, якорный текст - это интерактивный текст в ссылке.

В HTML это выглядит так:

Awesome SEO Blog

А на вашей веб-странице это выглядит так: Awesome SEO Blog.

В этом примере «Awesome SEO Blog» рассматривается как якорный текст.

Зачем это нужно?

Якорный текст - это один из показателей, которые Google использует для определения релевантности.

Например, если веб-сайт постоянно получает качественные ссылки с текстом привязки «ошейник для собак», Google в конечном итоге определит, что ваш сайт посвящен ошейникам.

Все просто.

Раньше для получения рейтинга веб-сайтов все, что вам нужно было сделать для ранжирования, - это отправить достаточное количество ссылок с текстом привязки, точно соответствующим ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Ах… старые добрые времена.

А потом пришел Penguin

Алгоритм Penguin (запущен 24 апреля 2012 г.) нацелен на манипулирование обратными ссылками.

Он оценивает качество ссылок, которые получает ваш сайт, и, как вы уже догадались, текст привязки, указывающий на ваш сайт.

Если распределение текста привязки не выглядит реалистичным , то вы получаете штраф.

Отправка якорного текста с вашими ключевыми словами приводит в движение стрелку ранжирования, но переборщите до такой степени, что это не будет выглядеть реалистично, и вы очень скоро пойдете на юг.

Теперь вопрос, что реально для Google?

Оптимизация внешнего текста привязки

Определение целевого текста привязки для конкретной ниши

Первый шаг в выборе текста привязки - выяснить, каково идеальное распределение текста привязки для вашей ниши .

Вот как я это делаю, в разбивке по основам:

Анализируйте конкуренцию

Многие SEO-специалисты часто говорят о необходимости «естественного» распределения текста привязки. Когда они его описывают, это обычно выглядит примерно так:

  • 50% Якоря бренда / URL
    • Например, брендированный якорь для golfgenius.com будет «Гений гольфа». Фирменные якоря применяются только к сайтам, не относящимся к EMD / PMD.
    • Якоря URL - это варианты голого URL: golfgenius.com, http: // golfgenius.com, www.golfgenius.com и т. д.
  • 25% якорей темы
    • Пример: «спортивный инвентарь» будет якорем темы для ключевого слова «лучший титановый драйвер»
  • Целевое ключевое слово 10% и якоря с длинным хвостом
    • Примеры: лучший титановый драйвер, что такое лучший титановый драйвер, купить титановый драйвер онлайн
    • Я определяю якорь в этой категории, если в нем есть одно слово ключевой фразы, по которой вы хотите ранжироваться (исключая стоп-слова)
  • 15% разные анкеры
    • нажмите здесь, чтобы узнать больше, перейти на сайт и т. Д.

Мы могли бы разбить это еще дальше на категории, такие как «Бренд + цель» (например, обзор титановых драйверов Golf Genius), но для целей этого упражнения это излишнее. Нам нужны рекомендации, а не высшая точность.

Хотя многие люди придерживаются идеи, что вам необходимо идеальное, «естественное» соотношение различных типов якорей, это не так.

Совет: Всякий раз, когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову, Google показывает вам именно то, что они хотели бы видеть в результатах поиска.

Вы скоро узнаете об этом больше ...

Выполните поиск по целевому ключевому слову и отправьте результаты в средство проверки обратных ссылок, например Ahrefs.

Здесь и только здесь вы найдете текст привязки, который ищет Google.

Часто это не похоже на обычное распределение текста привязки, которое якобы является «естественным».

Показательный пример - ключевое слово: «продам мою машину онлайн»

Ваш план якорного текста часто не соответствует вашим ожиданиям. Я был в нишах, где мне приходилось последовательно заходить на сайт с целевыми якорями в течение месяца подряд, пока я не смог перейти на страницу 1. Это звучит как SEO текста привязки в 2005 году, но иногда это то, что требует ниша .

Вот распределение текста привязки, которое в настоящее время направляется на URL-адрес одного из моих сайтов, занимающих первое место по ключевому слову партнерских программ с высокими ставками (он занимает первое место с середины 2018 года).

Найдите среднее распределение текста привязки в 5 лучших рейтингах

Чтобы выяснить целевое распределение привязок для моей конкретной ниши, я полагаюсь на Ahrefs и Excel (в качестве альтернативы предположительно это делают SEO Jet и Linkio).

Шаг 1) Загрузите данные текста привязки Ahrefs для сайта в позиции № 1

Шаг 2) Классифицируйте якоря по типу

Я использую столбец «Ссылающиеся домены», чтобы не пересчитывать якоря дважды. тот же домен, возможно, по ссылке на сайте.

Шаг 3) Найдите распределение текста привязки для этого URL-адреса, создав круговую диаграмму.

Шаг 4) Повторите для сайтов в позициях № 2-5
Шаг 5) Распространение текста привязки для вашей целевой ниши = среднее значение для 5 лучших сайтов

Шаг 6) Запишите и внедрите

сейчас что вы знаете соотношение текста привязки, которое ищет Google, пора начать кампанию по построению ссылок, привязки которой будут имитировать это распределение.

Я сначала начинаю с записи целевого распределения в шаблоне управления обратными ссылками.

Как только вы знаете, «где вы хотите быть», вы можете начать постепенно отправлять ссылки, пока не доберетесь туда.

Часто задаваемые вопросы

Q : Это здорово. Могу ли я теперь отправлять эти ссылки и якоря по всему моему сайту, чтобы весь домен сам получил такое распределение?

A : Нет. Коэффициенты распределения привязок определяются для каждой страницы. Любые привязки, которые вы отправляете на внутреннюю страницу, не влияют, например, на соотношения на главной странице.

Q : Моя страница ранжируется по многим ключевым словам. Какой из них я должен использовать для поиска, чтобы увеличить конкуренцию?

A : используйте основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. Для аффилированных лиц это, вероятно, «лучший _____». Для местных поисковых решений это, вероятно, «<город> + <промышленность>».

Q : Я считаю, что мои конкуренты скрывают свои обратные ссылки PBN.Что я должен делать?

A : Сначала проверьте, не заблокировали ли они некоторые из менее популярных поисковых роботов, таких как Open Link Profiler. Если не заблокировали - отлично.

Если вы все еще не можете найти их PBN, пропустите этого конкурента.

Помните, нам нужны рекомендации, а не точность.

Q : Один из моих конкурентов - авторитетный сайт с двумя обратными ссылками. Стоит ли добавить в анализ?

A : также пропустите его.Это аномалия, которая исказит ваш результат.

Q : Что, если бы один из моих конкурентов отклонил несколько своих ссылок?

A : теперь вы получаете тему. Если есть сомнения, пропустите участника.

Освоение выбора текста привязки

В любой момент времени я провожу как минимум 6 тестов SEO с одной переменной. За последние несколько лет я выполнил более 200. Огромная часть из них была связана с анкорным текстом.

Возьмите ручку и бумагу под рукой, потому что я собираюсь показать 13 уловок по выбору якорного текста, которые позволят вам обойти любительские поисковые решения ваших конкурентов.

13 Уловки выбора текста привязки профессионального уровня
1. Никогда не используйте один и тот же целевой текст привязки более одного раза

Каждый раз, когда я принимаю какое-либо решение по поисковой оптимизации, я задаю себе вопрос: «Делает то, что я» я собираюсь выглядеть естественно? " Выбор текста привязки ничем не отличается.

Еще в ранние дни SEO, когда все сойдет с рук, люди, которые хотели получить рейтинг за «дрессировку собак», просто отправляли все свои якоря как «дрессировка собак».

Понятно, что это уже не работает, но я все еще вижу это довольно часто. Сайты с деньгами будут иметь сбалансированное распределение якорных текстов (50% бренд и URL, 10% разное и т. Д.), Но все 20 их целевых якорей будут одинаковыми (дрессировка собак, дрессировка собак, дрессировка собак,…)

Что такое шансы, что это произойдет естественно? Вероятность того, что 20 независимых веб-сайтов будут ссылаться на другой веб-сайт с использованием одного и того же целевого якорного текста, довольно мала. Если у вас есть 500 обратных ссылок, это может перейти в сферу «удаленно возможного».

Вместо этого никогда не используйте одну и ту же целевую привязку более одного раза и смешивайте ключевые слова, добавляя слова-заполнители. Это не только выглядит более естественно, но и дает на лучший результат с меньшим количеством ссылок.

Итак, вкратце, не повторяйте якоря, за исключением некоторых случаев, например…

2. Используйте свой тег заголовка SEO в качестве привязки

Тег заголовка SEO - это то, что вы заполняете с помощью обычных плагинов управления SEO : Yoast, All-in-One, Project Supremacy и т. Д.

По сути, он определяет, как заголовок вашей страницы будет отображаться в списке результатов поисковой выдачи.

По статистике, этот текст привязки, естественно, встречается довольно часто. Фактически, форумы (например) даже переписывают ваш якорный текст и по умолчанию используют тег заголовка, когда вы ссылаетесь на внешний сайт.

Просто посмотрите, как часто разные сайты используют повторяющиеся теги заголовков в качестве привязок к некоторым из моих статей.

Самое замечательное в использовании тега заголовка в качестве привязки заключается в том, что при правильной оптимизации он должен быть заполнен ключевыми словами.Поэтому, когда вы ссылаетесь на него, эти ключевые слова вызывают большую любовь, и вы можете избежать наказания, потому что статистически это общий якорь.

Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать теги заголовков, ознакомьтесь с этим:

3. Якорь должен соответствовать типу ссылки

Ссылки могут поступать из разных категорий источников. Назовем лишь несколько:

  • Статьи блога
  • Списки ссылок
  • Боковые панели
  • Форумы
  • Комментарии
  • и т. Д.

Опять же, с точки зрения статистики, определенные типы привязок чаще используются с различными типами ссылок.

Например, когда «нормальные люди» (т. Е. Не SEO-специалисты) ссылаются на другие веб-сайты в контексте статьи в блоге (как в случае с гостевыми сообщениями), чаще всего они будут пытаться создать якоря, описывающие то, что они ссылаемся на.

Это обычно приводит к целевому тексту привязки. Прокрутите до первой ссылки, которую я создал в этой статье для примера.

С другой стороны, когда люди создают список ссылок, они склонны использовать либо брендированные, либо привязки URL.

Например: вот список из трех моих любимых инструментов SEO ...

А как насчет ссылок на боковой панели? 90% времени люди используют изображения для ссылок на боковой панели.И что «нормальные люди» используют в качестве своих alt-тегов (изображение, эквивалентное тексту привязки)?

Обычно они просто описывают то, о чем фотография…. или вот кикер ... вообще ничего.

Многие люди не знают, что такое альтернативный тег, поэтому их оставляют пустыми. Вот как у вас получается так много пустых якорных текстов.

Поэтому используйте теги alt изображения боковой панели для некоторых общих привязок ссылок подушки (например: продукт в синей упаковке) или пустых привязок.

На форумах люди обычно ссылаются на URL-адрес или тег заголовка SEO, как вы узнали ранее.

Наконец, в комментариях в блогах люди в основном используют имя в качестве привязки.

4. Используйте имя персонажа в качестве привязки

Если с вашим веб-сайтом связан какой-либо тип персонажа, добавьте в некоторые ссылки имя этого персонажа в качестве привязки.

Возникает естественно и часто. Фактически, «matt diggity» - это самый распространенный якорь, с которого я перехожу на свой сайт.

Сейчас, когда я преподаю в Affiliate Lab, я создаю персону для каждого из моих партнерских сайтов.

Этот образ остается неизменным во всех моих записях о хостинге, Whois, профилях в социальных сетях и на странице «О нас». Это добавляет сайту еще один уровень «полноты».

5. Когда вы застряли, разбейте ключевую фразу

Допустим, ваше ключевое слово - «сантехник Нью-Йорк». Если вы застряли в рейтинге и просто не получаете никакого движения независимо от того, сколько ссылок вы на него набросили, попробуйте отправить просто слово «сантехник» или просто слово «Нью-Йорк».

Не знаю, почему, но это работает. Скорее всего потому, что это выглядит более естественно. Вполне возможно, что одна нью-йоркская газета напишет статью о местных компаниях по обслуживанию домов. Они не стали бы делать якоря вроде «Нью-йоркский сантехник», потому что это уже подразумевается, поскольку они являются нью-йоркской газетой.

Я не могу сосчитать, сколько раз эта техника выводила меня из колеи. Дать ему шанс.

6. Бренд + целевые якоря

Другой тип якоря, который часто появляется (особенно в нишах физических продуктов, где присутствует Amazon), представляет собой комбинацию целевых ключевых слов с брендом или URL.

Вот пример из ниши диффузора эфирного масла. Обратите внимание, как часто Amazon и целевые якоря попадают в пары:

Это отлично для нас, потому что это простой способ скрыть больше целевых якорей, снижая при этом риск штрафа, просто потому, что они связаны с брендированными терминами / терминами URL. .

7. Оптимизация в соответствии со своим URL-адресом

Чрезмерная оптимизация - это не просто функция распределения целевого текста привязки для вашей ниши. Это также зависит от URL-адреса, на который вы ссылаетесь.Если в вашем URL уже есть ключевые слова, у вас будет меньше места для отправки привязки с теми же ключевыми словами.

В приведенном выше примере URL №1 слово «сантехник» вообще не используется, поэтому у вас есть наибольшая степень свободы при отправке якорей со словом «сантехник». URL # 3 использует вариант «сантехник» дважды, что действительно ограничивает вас в том, сколько целевых якорей вы можете отправить на этот URL. Я был бы очень осторожен с чрезмерной оптимизацией, если вы находитесь в одной лодке с URL # 3.

URL # 2 - это то, с чем, вероятно, работает большинство людей. В этом случае придерживайтесь специфичного для ниши целевого якорного текста, и все будет в порядке. Конфигурация URL №2 - это то, что я рекомендую в моем бесплатном руководстве по поисковой оптимизации на месте (см. Ниже).

8. Меняйте привязки URL-адресов

Всегда помните, что при создании ваших собственных ссылок цель состоит в том, чтобы попытаться имитировать текстовый профиль привязки, который был бы создан естественным образом… как если бы вы не были , создавая свои собственные ссылки .

Вот почему вы должны создать разнообразный профиль различных категорий якорей в соответствии со средним значением ниши. Категории, такие как фирменный, URL, целевой, разное, тема и т. Д.

SEO-любители могут преуспеть в изменении своих целевых якорей (как в трюке №1), но будут использовать один и тот же якорь постоянно, когда они повторное создание якорей URL.

  1. https://www.website.com
  2. https://www.website.com
  3. https://www.website.com
  4. https: // www.website.com
  5. https://www.website.com

Но каковы шансы, что 100% людей во всем мире, которые ссылались на вас с помощью якорей URL, отправили один и тот же адрес?

Тонкий.

Есть 64 варианта (которые я могу придумать) для привязок URL. Вот несколько.

  1. https://www.website.com (стандарт)
  2. https://www.website.com/ (обратная косая черта в конце)
  3. https://website.com (отсутствует www)
  4. www. website.com (отсутствует http)
  5. website.com (отсутствуют http и www)

Объедините их вместе. Меняйте их.

Другая нестандартная привязка URL-адреса отправляет привязку домашней страницы к URL-адресу внутренней страницы.

Довольно редко, но бывает.

Здесь идет на внутреннюю страницу Ahrefs.

Анкорный текст: 5 рекомендаций (с примерами)

То, как вы используете якорный текст в своем контенте, может иметь большое значение как для читателей, так и для поисковых систем.

Как контент-маркетолог, вы хотите, чтобы ваши читатели были довольны всеми аспектами вашего контента.Это распространяется на ссылки, которые вы включаете. Ваши читатели вкладывают время и энергию, когда переходят по ссылке в вашем контенте. Якорный текст, который вы используете в своих ссылках, влияет на это решение. Он может определить, почувствуют ли они себя вознагражденными или разочарованными, когда попадают на веб-страницу, на которую вы их отправили.

Не менее важно, что поисковые системы также просматривают текст ссылки, чтобы помочь им индексировать и ранжировать страницы. И, пытаясь повлиять на эти результаты, специалисты по SEO тщательно изучили якорный текст. Некоторые даже нацелены на разные типы якорного текста в зависимости от используемого стиля формулировки.

Мы покажем вам, что вам нужно знать, чтобы эффективно использовать якорный текст. У нас тоже есть много примеров, так что приступим!

Что такое якорный текст?

Якорный текст - это слова, по которым вы переходите по ссылке. Щелчок по этим словам откроет страницу или документ, на который есть ссылка. Некоторые люди также называют это «текстом ссылки». Вот как выглядит якорный текст на нашем сайте:

Вы, наверное, знакомы с обычным синим цветом текста привязки, который иногда подчеркивается.

Почему важен текст привязки?

Якорный текст важен для поисковых систем и пользователей-людей, поскольку он дает «подсказки» о содержании, на которое есть ссылки.

Поисковые системы обращаются к тексту привязки, чтобы понять, о чем идет речь, чтобы помочь им проиндексировать и ранжировать эту страницу. Теперь они оценивают контент на основе контекста ссылки (слов вокруг нее), а не полностью полагаются только на текст привязки.

Продуманное использование якорного текста также сделает ваш контент более удобным для читателя, что, в свою очередь, может помочь вашему поисковому ранжированию.Якорный текст помогает пользователям узнать, чего ожидать при нажатии, чтобы они могли решить, переходить ли на страницу. Это помогает привлечь внимание читателя к странице при сканировании, побуждая его продолжать прокрутку.

Даже если не щелкнуть, текст привязки может послать тонкий сигнал, подразумевая, что текст, используемый в качестве привязки, подтвержден доказательствами на другом сайте.

Стоит научиться эффективно использовать якорный текст.

5 лучших практик для якорного текста

Многие авторы и маркетологи контента разрабатывают свои собственные системы составления якорного текста для введения ссылки.Это часто возникает из-за того, что это делают другие. Кроме того, некоторые SEO-компании могут манипулировать якорным текстом, пытаясь улучшить органический поисковый трафик.

1. Не верьте мифам SEO

По мере того, как специалисты по SEO ищут способы получить преимущество в органическом рейтинге, они могут цепляться за концепции, которые, в конце концов, распространяют мифы. Два самых распространенных мифа о тексте привязки вращаются вокруг использования ключевых слов.

SEO Myth 1: Вы всегда должны стараться использовать ключевые слова для страницы, на которую вы ссылаетесь, в своем якорном тексте.

Передовой опыт: Сделайте упор на написание естественных описательных формулировок, а не на изменение текста привязки для соответствия целевым ключевым словам.

Поисковые системы учитывают окружающий текст и тему страницы при определении содержимого страницы, на которую указывает ссылка. Теперь они достаточно сложны, и им не нужно точное соответствие ключевых слов, чтобы понять, что страница посвящена определенной теме. Более того, обновление Penguin от Google наказало усилия SEO, направленные на манипулирование эффектами якорного текста, используя один и тот же текст в каждом экземпляре ссылки.

SEO Myth 2: Якорный текст, указывающий на страницы вашего сайта, должен состоять из оптимальной пропорции типов якорного текста.

Лучшая практика: Оптимальная смесь - это смесь, которая развивается естественным путем.

Формулировка якорного текста, указывающего на страницу, должна естественным образом меняться. На протяжении многих лет специалисты по SEO назвали несколько типов якорного текста в зависимости от того, как на страницу ссылаются с использованием ключевых слов (брендированный, голый, точное соответствие, частичное соответствие и т. Д.) Но не стоит беспокоиться о пропорциях, если ваша тактика построения ссылок набирает обороты. Лучше вложить ресурсы в деятельность, которая повысит ценность вашего контента.

2. Используйте описательные слова

Использование описательных слов экономит время для ваших читателей и помогает им взаимодействовать с вашим контентом.

Пример 1:

Если автор не включил тему в качестве якорного текста и просто связал слова «читать дальше», читателю пришлось бы потратить немного больше энергии, пытаясь выяснить «о чем?»

Подробнее: Использование оптимизации скорости веб-сайта для увеличения конверсии и SEO

Пример 2:

Используйте рисунок, который вы цитируете из отчета, на который вы ссылаетесь, в качестве якорного текста.Это помогает читателю понять, что эта цифра поддерживается на другом конце.

Посмотрите, что делают ваши конкуренты. Что вроде работает? Есть ли вещи, которые, по вашему мнению, находят отклик у вашей аудитории, больше никто не делает? (Только 5% бюджета на создание контента сейчас идет на подкасты - есть ли такая возможность для вашей отрасли?)

Пример 3:

Свяжите слова, которые указывают на то, что вы хотели бы, чтобы читатель искал на связанной странице, например, когда вы делаете ссылку на статью в поддержку аргумента.

Рассказывание историй уже давно играет важную роль в маркетинге, а также в электронной коммерции. Гигант розничной торговли Patagonia ставит на первое место повествование в своем контент-маркетинге, который охватывает документальные фильмы, эссе в каталогах, блогах и кампаниях.

Пример 4:

Когда вы побуждаете читателя к действию, попробуйте связать фразу целиком.

Вы можете делать это и многое другое с помощью Alexa. Попробуйте наш Расширенный план сегодня!

А…

Чтобы помочь вам создать образ покупателя для вашего бизнеса и улучшить качество и эффективность вашего контента, используйте этот шаблон образа покупателя в качестве руководства. Загрузите PDF-шаблон с портретом покупателя.

Пример 5:

Используйте простую фирменную ссылку для общей ссылки на организацию или веб-сайт.

MR PORTER, интернет-магазин роскошной мужской одежды и товаров личной гигиены, создал цифровой журнал под названием «Журнал», который не только предоставляет ценность продукции компании.

Но если

Текст привязки 101: Определения | Типы | Лучшие методы SEO и многое другое ⬇️

Что такое якорный текст

Якорный текст, также называемый меткой ссылки или заголовком ссылки, является единственной видимой частью ссылки на странице.Этот выдержанный по гиперссылке отрывок предложения ведет к другому онлайн-источнику, когда вы нажимаете на него.

Якорь обычно состоит из одного или нескольких слов, на которые можно нажимать, подчеркнутых и окрашенных в синий цвет (он также может быть любого другого цвета, но синий - самый популярный). Эти слова действуют как ключевые слова и должны точно описывать ссылающуюся (целевую) ссылку.

Чтобы все было понятно, под якорным текстом есть скрытая обратная ссылка, и это важная часть внестраничного SEO, о котором мы собираемся поговорить сегодня.

Определение текста привязки

Если бы мне пришлось процитировать одно определение текста привязки, это было бы из Сети знаний Google. Кратко и правильно:

Роль этого элемента на странице состоит в том, чтобы соединить два тематически связанных источника друг с другом, чтобы дополнить конкретную страницу дополнительной информацией и завершить тему. Поисковые системы учитывают текст привязки как фактор релевантности и используют его для классификации как ссылающихся, так и связанных веб-сайтов.

Пример текста привязки

В этом предложении:

Капсаицин стимулирует высвобождение эндорфинов в вашем теле.

Часть « стимулирует выброс эндорфинов » - это якорный текст, ведущий к этому сообщению в блоге → https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin .Связанный источник говорит о науке о питании и медицинском влиянии острой пищи, особенно перца чили, на ваше здоровье.

Пример кода якорного текста:

На стороне HTML страницы ссылка выглядит так:

https://helix.northwestern.edu/blog/2014/07/your-brain-capsaicin> стимулирует выброс эндорфинов

Якорь, приведенный в моем примере выше, относится к источнику; Другими словами, он точно описывает связанный документ.Этот якорь также является хорошим ключевым словом, которое жизненно важно для создания страницы с высоким рейтингом по этой теме.

SEO-сила якорного текста

Поисковые системы смотрят на элементы, определяющие релевантность контента, чтобы классифицировать онлайн-активы и определить их поисковый рейтинг. А именно, якорный текст является одним из этих элементов, поскольку он помогает указать оценку релевантности конкретной страницы для данной темы или категории.

* Помните, что релевантность контента растет.Прочтите 3 самых важных фактора ранжирования Google, чтобы узнать о них больше и оставаться в курсе.

Якорный текст - очень объективный и заслуживающий доверия признак релевантности для поисковых систем, потому что - если ссылка получена естественным путем - она ​​обычно не связана с действиями веб-мастера, которому нравится веб-сайт. Пользователи обычно выбирают якорный текст на основе того, что, по их мнению, лучше всего описывает ссылку.

Типы якорных текстов

Укажите типы привязок, которые можно найти в Интернете.Некоторые из них могут быть полезны для SEO веб-сайта, но другие являются спамом и должны быть ограничены, чтобы поисковые системы не вызывали подозрений.

1. URL

В случае голого URL-адреса текстового якоря нет вообще, вместо него на странице видна голая ссылка.

Пример: http://positionly.com/blog

якоря URL не приносят никакого SEO-преимущества вашему сайту; так что в следующий раз, когда вы заметите, что кто-то указывает на ваш сайт, обратитесь к веб-мастеру и попросите его изменить.

2. Нулевой или общий текст привязки

Нулевой или общий текст привязки относится к полностью не связанным (со связанной страницей) фразам, которые являются меткой ссылки. Они могут включать прочтите это, нажмите здесь , здесь или другие случайные слова, которые подразумевают дефицит или провоцируют действие. Эти якоря также не обеспечивают дополнительной ценности для SEO.

3. Точное совпадение текста привязки

Это самый важный тип привязки для вашего SEO-рейтинга.Он представляет собой точные ключевые ключевые слова и ключевые слова для денежных средств, на которые должна была ориентироваться страница, обычно с учетом фактора локализации.

Например, для домашней страницы Unamo SEO точный текст привязки - US SEO Software .

Это очень сильный якорный текст, который добавляет серьезную SEO-ценность и повышает рейтинг страницы. Однако не следует чрезмерно использовать анкеры с точным соответствием.

Мгновенный и массовый приток якорей с точным соответствием может выглядеть спамом в глазах поисковых систем.Маловероятно, что все сайты, ссылающиеся на вашу страницу, будут использовать одну и ту же привязку с точным соответствием. Небольшое разнообразие очень приветствуется, так как оно выглядит более естественным.

Конечно, лучше всего, когда ваши привязки соответствуют вашим целевым ключевым словам с большим объемом; но они должны быть дифференциальными.

4. Текст привязки частичного / фразового соответствия

Тип привязки с частичным или фразовым соответствием также включает ключевое слово для конкретной страницы, но на этот раз без какой-либо локализации.Он также охватывает некоторые другие слова, составляющие варианты ключевых слов с длинным хвостом.

5. Фирменный якорный текст

Это все якоря, на которых указана ваша торговая марка. Якоря также могут отображаться как название бренда с ключевым словом.

6. Гибридные якорные тексты

Гибридные якоря нацелены на различные брендовые и небрендовые ключевые слова, которые по-прежнему важны для веб-сайта.

Давайте посмотрим на пример гибридного якорного текста в одной из публикаций в блоге Positionly: Все, что вам нужно знать о метаописаниях.И гибридный якорный текст для этого сообщения будет: «что такое метаописание?», »« типов метаописаний, »« . страница SEO ?, »« метаописание Лучшие методы SEO »и так далее .

7. Анкеры прочие

Якорный текст также встречается в форме Ключевые слова LSI (LSI означает скрытое семантическое индексирование).Такие ключевые слова в основном относятся к косвенным вариантам вашего основного ключевого слова и синонимам целевой фразы… или в случае сообщений в блогах якорями могут быть имя автора или тег заголовка . Вы можете изучить свои якоря с помощью инструмента обратных ссылок Unamo.

После входа в систему щелкните раздел обратных ссылок, расположенный на левом поле панели инструментов, чтобы просмотреть таблицу со всеми вашими ссылками и их конкретными якорными текстами:

Манипулирование текстом привязки

Поскольку анкорный текст является важным элементом оценки релевантности контента, некоторые оптимизаторы поисковых систем пытаются злоупотреблять построением ссылок, показывая один целевой анкорный текст в коммерческих масштабах и приобретая ссылки с такими же якорями.Мы называем это манипуляцией с якорным текстом.

Когда дело доходит до чрезмерного использования текста привязки

A) Чрезмерное использование якорного текста означает, что оптимизаторы поисковых систем нацелены на один якорный текст в экстремальных масштабах. Вам следует свести к минимуму якоря, содержащие ключевые слова, поскольку они могут негативно повлиять на ваш профиль обратных ссылок при повторном использовании.

Я нашел ответ доктора Питера Дж. Мейерса на такое происшествие:

Если вы снова и снова настраиваете таргетинг на одну фразу, большинство ваших ссылок являются построенными / оплачиваемыми (не «естественными»), и эта фраза загружена ключевыми словами, не отражая ваш бренд, вы, вероятно, слишком сильно нажимаете.Диверсификация очень важна. Я думаю, что таргетинг важен до некоторой степени, но очень легко переоценить его. - источник

B) Чрезмерное использование якорного текста также происходит, когда на странице слишком много якорей. Это похоже на наполнение ключевыми словами, поскольку оба основаны примерно на одной идее. Вы должны ограничить количество внешних ссылок на одной странице.

Естественный текст привязки

Естественные якорные тексты создаются пользователями естественным образом без какого-либо вмешательства и контроля веб-мастера, который владеет или управляет сайтом, на который есть ссылки.Эти якоря обычно различаются между собой - и это хорошо - и они всегда связаны с источником.

Люди обычно ссылаются на контент, используя привязку либо к доменному имени, либо к заголовку страницы. Это хорошо для SEO вашего сайта. Однако естественно приобретенные якоря могут быть бесполезны и для SEO. Например, когда пользователь добавляет голый URL-адрес, указывающий на вашу страницу, значение SEO не достигается.

Самый важный текст привязки

Недавно я заметил очень интересную статью в Search Engine Journal, написанную Адамом Уайтом, отличным экспертом по поисковой оптимизации и основателем SEOJet.Адам рассказывает историю работы над SEO для крупного клиента и исследования, которое он провел, чтобы определить наиболее эффективный анкорный текст для SEO, создать естественный профиль обратных ссылок и улучшить рейтинг сайта.

Согласно тому, что он обнаружил, наиболее важным типом якорного текста был Заголовок страницы / Заголовок сообщения блога ! И это открытие удивительно, потому что использование заголовка страницы / заголовка сообщения в блоге в качестве якорного текста для сообщения в блоге - очень естественный и простой способ ссылки на ресурс.

Не стесняйтесь погрузиться в подробности: единственный лучший анкорный текст для SEO, о котором никто не говорит

Анкорный текст Лучшие методы SEO

Пытаясь определить, о чем страница и на какие запросы она отвечает, поисковые системы ищут, соответствует ли конкретный контент намерениям покупателя. Они оценивают релевантности контента, , на основе множества показателей в их алгоритмах.

Эти параметры охватывают факторы на странице, поведенческие факторы и факторы вне страницы, такие как количество обратных ссылок, качество обратных ссылок, количество ссылающихся доменов, качество ссылающихся доменов и якорей.Если быть точным, Google Penguin - это алгоритм, отвечающий за оценку привязки. Penguin пытается определить, были ли якоря получены естественным путем или с помощью манипуляций.

Еще одно правило SEO, касающееся якорей, которое следует запомнить, относится к приоритетной важности первого якорного текста на странице. Если вы дважды свяжете один и тот же URL на одной странице, Google будет учитывать только первый текст привязки. Этот тезис основан на различных экспериментах и ​​описан Мартой Грышко.

Итог

Будьте осторожны, называя свои якоря.Разнообразьте их и всегда добавляйте ссылку на естественно связанную часть предложения в своем тексте. Сведите к минимуму использование анкеров с точным соответствием до 1% или даже меньше.

Убедитесь, что вы ссылаетесь только на качественные веб-сайты, поскольку качество ваших ссылок на странице влияет на качество SEO вашего сайта. Другими словами, если вы сделаете ссылку на сайты, содержащие спам, вы также будете рассматриваться как спам.

Отслеживайте предстоящие якоря, которые получает ваш сайт, и реагируйте, если какие-либо действия кажутся вам неестественными. Вы должны быть начеку и убедиться, что вы не чрезмерно оптимизируете и не слишком широко используете определенные якоря.

Пишите гостевые статьи для соответствующих веб-сайтов, чтобы создавать новые высококачественные обратные ссылки с полезными якорями для улучшения результатов SEO. И самое главное, органично создавайте ссылки и якоря.


Также опубликовано на Medium.

Что такое контент для SEO? Руководство по созданию контента для SEO

Если вы относительно новичок в мире поискового маркетинга, вы, возможно, слышали термин «контент для SEO» на маркетинговых встречах.

Это руководство для начинающих разработано, чтобы ответить на три вопроса:

  1. Что такое «SEO-контент»?
  2. Какие типы содержания SEO существуют?
  3. Какова моя стратегия содержания SEO?

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания контента для SEO, на которые я здесь не отвечаю, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге. Кроме того, если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей статьей 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

Приступим!

Что такое контент для SEO?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент - это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем .

Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего содержания для поисковых систем; это целое «другое руководство».Но вот сверхбыстрый напоминание о том, что вам нужно сделать для оптимизации вашего веб-контента:

  • Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов до , когда вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска - другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
  • Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в своем контенте для максимальной возможности поиска.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации страницы.)
  • Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
  • Продвижение контента : Повышайте узнаваемость нового контента, который вы создаете, публикуя его в социальных сетях и создавая ссылки на ваш контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

Быстрое слово о намерениях

Важно помнить, что если трафик из поисковых систем является вашей целью только , ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам необходимо предлагать ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжирует и получает клики, но не дает никакой дополнительной ценности для пользователя поисковой системы.Сайты, которые продвигают «тонкий» малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.

Типы SEO-контента

SEO-контент может включать любое из следующего:

  • Страницы продукта - Это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
  • Сообщения в блоге - Блог - один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента.В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут быть отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
  • Статьи - Думайте, новостная статья, интервью или очерк. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
  • Списки - Список на самом деле представляет собой просто своего рода статью, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») облегчает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными при обнаружении в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
  • Руководства - Руководство представляет собой более длинную часть содержания, в которой подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете разместить полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечь потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, скорее всего, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
  • Видео - Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом - например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по поисковой оптимизации: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
  • Инфографика - Инфографика или широкоформатные изображения, которые содержат много данных (часто в форме графиков или диаграмм) по одному предмету, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть содержания встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
  • Слайд-шоу - Слайд-шоу - это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста - скажем, вы пытаетесь показать, во что были одеты все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».”
  • Глоссарии - Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах…
  • Каталоги - Каталог - это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов содержания SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас - возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию содержания SEO

Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы часть из него в конечном итоге попала в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO-контента в Интернете.

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контент-стратегии SEO:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес.Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вы должны сосредоточиться.

Отличный пример минималистичной, но гладкой и элегантной страницы продукта

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Второстепенной задачей может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (однако, лучше всего, если ваш блог не будет полностью саморекламным).

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «прилипчивостью» »(« Липкий »контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию - опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам получить более полное представление о типичном посетителе или клиенте. Рассмотрите возможность создания маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вы можете захотеть создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создать редакторский календарь

Когда у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете начать составлять редакторский календарь. Редакционный календарь - это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от лишних хлопот, чтобы придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

  • Используйте Outlook (или Google Calendar) - поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
  • Рассмотрите возможность создания постоянных функций - Например, блог о еде может публиковать рецепт постного мяса каждый понедельник. Многие блоги делают обзоры ссылок раз в неделю (включая этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты без мяса в понедельник или связать обзоры в одном месте.
  • Дайте себе много времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
  • Не планируйте слишком далеко вперед - Календари часто выходят из строя через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год и рискуете потратить впустую много времени и сил.

Анализировать и повторно оценивать

Наконец, следите за аналитикой своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки, твиты в Facebook и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен преследовать две цели:

  • Изучите свои успехи, чтобы вы могли повторить эти стратегии - Ищите закономерности.Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.
  • Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента - Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, то вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово. Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

Вот и все - контент для SEO 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

SEO FAQ: 33 часто задаваемых вопроса о SEO

Основы SEO

Что означает SEO?

Ладно, это довольно сложно ... шучу. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Вы занимаетесь поисковой оптимизацией, когда пытаетесь повысить рейтинг страницы в выдаче поисковой системы (страницы результатов поисковой системы), с конечной целью увеличить органический (неоплачиваемый) трафик на эту страницу.

Что лучше, SEO или PPC?

Этот вопрос немного похож на вопрос: кто важнее для Патриотов, Билл Беличик или Том Брэди? Вероятно, вы можете найти аргумент в пользу любого из них; но на самом деле оба жизненно важны для успеха команды. То же самое касается SEO и PPC (оплата за клик). Вы не смогли бы добиться авторитета домена, органической близости к бренду и, в действительности, полностью сформированного присутствия в Интернете без SEO. Точно так же вы не сможете детально настроить таргетинг на потенциальных клиентов по демографии, поведению или ключевым словам без PPC.

Что лучше: SEO или SEM?

SEO - это всего лишь одна дисциплина, охватываемая SEM (поисковый маркетинг). SEM включает PPC и SEO.

Если он находится в поисковой системе, вы можете смело предположить, что это поисковый маркетинг!

Где я могу изучить SEO?

Есть тонн отличных ресурсов, если вы пытаетесь изучить SEO. Если вам не хватает денег, загляните в такие блоги, как Search Engine Journal, Moz, Search Engine Land, Marketing Land, SEMPost и блог всех блогов WordStream’s.Мы также составили отличное руководство по основам SEO. Если нет, потратитесь на книгу вроде The Art of Seo, или на занятия Удеми или Линды.

Какое программное обеспечение для SEO лучше всего?

Опять же, здесь вы можете найти хороший аргумент в пользу нескольких разных ответов. Ahrefs отлично подходит для исследования контента конкурентов и обратных ссылок; Обозреватель содержания Moz Pro отлично подходит для поиска несвязанных упоминаний; а SEMrush отлично подходит для отслеживания ранга и видимости. У всех троих много общих черт.Это больше вопрос предпочтений, чем чего-либо еще. Также стоит попробовать Spyfu, AWR Cloud и DeepCrawl.

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO - это тактика, используемая на странице или внутри нее, чтобы помочь ей занять более высокое место в поисковой системе. SEO на странице включает в себя как контент, так и исходный HTML-код страницы (оптимизация изображений, оптимизация ключевых слов, разметка схемы и т. Д.), Но не внешние ссылки и другие внешние сигналы.

Состояние SEO

Не верьте этой шумихе.

SEO мертв?

Как ни забавно сказать, нет: SEO не умер. SEO по-прежнему является жизненно важной частью онлайн-маркетинга; и если способ поиска контента кардинально не изменится, это будет надолго. Компании, ищущие немедленных потенциальных клиентов и конверсий, могут пренебречь SEO в пользу более прямых, целевых подходов, таких как платный поиск и платные социальные сети; но предприятия, инвестирующие в SEO, вкладывают средства в долгосрочной перспективе. Поисковая оптимизация рентабельна, открывает широкую сеть и позволяет потенциальным клиентам открыть для себя ваш бренд на их собственных условиях.Идите вперед и введите запрос «SEO мертв» в Google. Пост, на который вы в конечном итоге нажимаете, может быть нажат только потому, что, как вы уже догадались, эффективное SEO.

Куда пойдет SEO в этом году?

Скажи это вместе с нами: план голосового поиска! ComScore прогнозирует, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Взгляните на количество опубликованных за последний год статей о том, «как оптимизировать для избранных сниппетов»:

На 178% больше, чем в 2016 году. Люди поняли, что такие системы, как Amazon Echo, Google Home и Google Assistant, используют избранные фрагменты, чтобы дать свои ответы.Ищите оптимизаторов, которые продолжат обращать внимание на голосовой поиск - в этом году и в будущем.

Как меняется SEO?

Как мы обсуждали ранее, SEO всегда меняется. Но самым большим изменением по-прежнему остается переход к мобильной связи. Время для мобильных цифровых медиа в США сейчас значительно выше (51%), чем время для настольных цифровых медиа (42%), и это число будет продолжать расти. Google недавно сделал скорость мобильной страницы фактором ранжирования. В дальнейшем, если вы еще этого не сделали, вам следует изучить Accelerated Mobile Pages.Все более важной становится забота о том, чтобы на вашем сайте не было проблем с удобством использования мобильных устройств.

Стратегия SEO

С чего начать свою SEO-стратегию?

Что вы сделали на данный момент? Если ответ отрицательный, вы захотите использовать один из упомянутых выше инструментов SEO для проведения аудита сайта. Это позволит вам найти и исправить любые битые ссылки, убедиться, что все ваши метатеги в порядке, и проверить скорость загрузки страницы. В Search Console есть отличный инструмент «Ошибки сканирования» в дополнение к другим инструментам, которые помогут вам определить скорость и удобство использования вашего сайта.Как только ваши текущие страницы будут в порядке, займитесь исследованием ключевых слов и начните размещать некоторый контент!

Что такое исследование ключевых слов?

Отличный вопрос! Исследование ключевых слов поможет вам определить ключевые слова, по которым вам следует оптимизировать текущие и будущие страницы вашего сайта. Например: если ваш новый малый бизнес продает программное обеспечение для планирования сотрудников, но вы обнаруживаете, что «инструмент планирования сотрудников» имеет больший объем поиска и более низкую конкуренцию, чем «программное обеспечение для планирования сотрудников», вы можете изменить копию на своем веб-сайте, чтобы отразить это.Исследование ключевых слов - это способ определить, какие запросы люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли публиковать страницы, которые будут отображаться как результаты по этим запросам.

Как провести исследование ключевых слов?

Большинство инструментов SEO, упомянутых в этой статье, содержат в той или иной форме проводник ключевых слов. Также есть Планировщик ключевых слов Google; а для элиты SEO - бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream. Выбрав инструмент, задайте себе несколько вопросов: какие родительские темы связаны с моим бизнесом; связанные с продуктом, который я продаю; связаны с сообщением в блоге, о котором я хочу написать? Начиная с широких родительских тем, вы можете создать большие списки потенциальных ключевых слов, а затем сузить их по предпочтениям.Возможно, вы заметили, что ключевые слова определенного объема генерируют наибольший объем трафика на ваш сайт, поэтому вы отфильтровываете остальное. Возможно, вы ищете ключевые слова с очень низкой конкуренцией, по которым вы можете легко получить рейтинг. Установление родительских тем позволяет вам начать с большого, а затем постепенно становиться более детальным.

Где мне разместить ключевые слова для SEO?

Вы, наверное, слышали, что наполнение ключевыми словами - это плохо, и да, вы не хотите неестественно добавлять ключевые слова. Но в целом ключевое слово, для которого вы оптимизируете страницу, должно появляться в заголовке, в первом абзаце вашего вступления, в h3, если вы можете управлять им (в идеале в форме вопроса!), И время от времени во всем остальном вашего сообщения.Для справки: «Ключевые слова SEO» - это h3 этого раздела, а сами вопросы - h4.

Поможет ли ведение блога SEO?

Да! Каждый новый контент, который вы создаете, - это еще одна возможность для ранжирования по целевому ключевому слову, имеющему отношение к вашему бизнесу. Чем больше качественных блогов вы создадите, тем шире будет ваша сеть среди обычных результатов поиска вашей отрасли.

Повлияет ли HTTPS на SEO?

Да! Если вы не знакомы с HTTPS, это, по сути, более безопасная форма HTTP.Посмотрите URL-адрес этой страницы. Видите «https» в начале и слово «Безопасный» слева от него? Google благосклонно относится к таким страницам. Он не только сначала индексирует страницы HTTPS, но также распознает HTTPS как сигнал ранжирования. HTTPS также быстрее, чем HTTP, что может повлиять на CTR. Так что да, переход на HTTPS должен положительно повлиять на ваш рейтинг!

Важны ли мета-теги SEO?

Да! Но не все из них. Есть четыре типа метатегов:

  • Атрибут мета-ключевых слов - серия ключевых слов, которые вы считаете релевантными для рассматриваемой страницы.
  • Тег заголовка - Заголовок вашей страницы.
  • Мета-описание Атрибут - краткое описание страницы.
  • Атрибут мета-роботов - указание сканерам поисковых систем (роботам или «ботам») относительно того, что они должны делать со страницей.

Атрибут Meta Keywords устарел, и вам не стоит о нем беспокоиться. Ваш атрибут Meta Robots, скорее всего, уже настроен на «индексирование / отслеживание» (вы можете узнать больше обо всех этих терминах по ссылке выше). должен беспокоиться о вашем теге заголовка и мета-описании:

Тег заголовка и мета-описание позволяют поисковым системам знать, о чем ваша страница. Ими нельзя пренебрегать.

Что такое robots.txt?

Robots.txt - это текстовый файл в каталоге верхнего уровня вашего веб-сайта, который указывает поисковым системам, как сканировать ваши страницы.

Помогают ли категории SEO?

Да! Сортировка ваших страниц по категориям может помочь предотвратить конкуренцию отдельных страниц друг с другом.

Что такое панировочные сухари?

Категории, теги и хлебные крошки помогают определять таксономию и структуру вашего сайта для поисковых систем. Панировочные сухари выглядят так:

Они помогают пользователям и поисковым системам определять, как переходить с одной страницы на другую на вашем сайте. Они также укрепляют авторитет родительских категорий каждой темы.

Какие методы SEO популярны?

С чего начать? Создание ссылок. Исследование ключевых слов.Аудит сайта. Внутреннее SEO. Обновление страниц на актуальность. Все важны. К концу этой статьи, если мы выполним свою работу, вы все поймете!

Ссылки и линкбилдинг

Что такое обратные ссылки SEO?

Подумайте об этом так: Интернет состоит из двух вещей - контента и ссылок между контентом. Когда поисковые системы впервые начали индексировать веб-страницы, им нужен был способ определить, какие страницы наиболее релевантны определенным запросам - система ранжирования.Качество и количество обратных ссылок, указывающих на страницу, сразу же стали фактором, определяющим ее рейтинг. Обратные ссылки представляют собой вотум доверия от одного сайта к другому. Чем больше качественных обратных ссылок получает ваша страница, тем она ценнее в глазах поисковой системы и тем выше вероятность достижения высокого рейтинга.

Ссылки Follow и nofollow: в чем разница?

Разница между ссылками «Follow» и «nofollow»: ссылка «Follow» несет в себе ссылочный вес.Ссылка nofollow не имеет ссылочного веса.

Что такое ссылочный капитал?

Формально называемый «ссылочным весом», ссылочный вес - это степень влияния, которую ссылка передает с одной страницы на другую. До ссылок nofollow все ссылки несли ссылочное равенство, и спам (размещение ссылок в Интернете не ради информативности, а ради привлечения реферального трафика) был верным способом поднять рейтинг ваших страниц. Было обычным делом видеть несколько сайтов, принадлежащих одному и тому же человеку, на первой странице поисковой выдачи и видеть комментарии в блогах, заполненные ссылками на нерелевантный контент.Сегодня вы все еще можете переходить с одной страницы на другую, используя ссылки nofollow; но поисковые системы не следят за ними при сканировании Интернета, поэтому равенство ссылок не передается.

Размер ссылочного капитала, который несет ссылка, определяется несколькими факторами. Ссылки из релевантного контента, с авторитетных сайтов и из основных абзацев имеют больший вес, чем ссылки из нерелевантного контента, неавторитетных сайтов и верхних и нижних колонтитулов страниц.

Что такое авторитет домена?

Авторитет домена веб-сайта напрямую зависит от его способности занимать место в поисковой системе.Концептуально вы можете рассматривать авторитет домена как расширение ссылочного капитала. Если ссылочная стоимость страницы определяется количеством и качеством ее ссылок, то авторитетность домена сайта определяется ссылочной массой всех его страниц.

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок - это стратегия SEO, с помощью которой оптимизатор получает ссылки для увеличения ссылочного капитала страницы; и, следовательно, его рейтинг; и, следовательно, его трафик. Как внутренние, так и внешние ссылки могут помочь повысить авторитет страницы, но одна из них определенно сложнее, чем другая!

Внутренний vs.внешние ссылки: в чем разница?

Внутренние ссылки - это ссылки, которые происходят из одного домена. Внешние ссылки - это ссылки, которые не находятся в одном домене.

Как мне создавать ссылки?

Создание внутренних ссылок - это способ использования собственного ссылочного капитала. Вы создаете внутренние ссылки, переходя по ссылкам со страниц вашего собственного сайта. Например: авторитет этой страницы подкрепляется ссылками с других страниц, связанных с поисковой оптимизацией, которые находятся в пределах www.wordstream.com.Если у вас большой веб-сайт, вы можете использовать поиск по сайту, чтобы найти связанный контент, например: «site: wordstream.com поисковый запрос».

Ищите ссылки со страниц, которые уже являются авторитетными страницами с высоким рейтингом; но будьте осторожны, если ссылки на слишком много на с этих страниц, это может отрицательно сказаться на их ссылочном весе. Определив страницу, вы захотите найти какой-нибудь якорный текст, который точно соответствует вашему целевому ключевому слову. Тогда оставьте ссылку!

Создание внешних ссылок - это процесс получения ссылок на ваш контент с других веб-сайтов.Кто захочет дать ссылку на ваш сайт? Почему, люди из смежных отраслей, которые могли бы использовать ваши информационные ресурсы! Когда дело доходит до создания внешних ссылок, существует множество методов, но общий план выглядит следующим образом: найти страницы, которые могут использовать ваш ресурс; найти контактную информацию авторов / веб-мастеров указанных страниц; любезно предложите указанным авторам / веб-мастерам дать ссылку на ваш новый ценный ресурс.

Что такое якорный текст?

Это якорный текст. Это интерактивный текст в гиперссылке.Это точное соответствие якорному тексту. Это якорный текст, который точно соответствует целевому ключевому слову страницы, на которую он ссылается. Якорный текст сообщает поисковой системе о теме страницы, на которую ведет ссылка. Текст привязки с точным соответствием более ценен, чем текст привязки с неточным соответствием, но тоже Многие ссылки с точным соответствием могут показаться спамом и могут отрицательно повлиять на страницу. Мораль рассказа: немного разнообразия - это хорошо!

Что такое построение битых ссылок?

Построение неработающих ссылок - это процесс поиска ссылок на страницы, которые больше не существуют или были перемещены, и замены их вашими собственными страницами.Есть много способов найти неработающие ссылки. Большинство инструментов SEO позволяют проверять профили обратных ссылок конкурентов и видеть, какие из их ссылок не работают. Если вы обнаружите ресурс, на который есть сильные ссылки, который либо изменил URL-адреса, либо больше не существует, и который похож на ресурс, который вы уже предлагаете или готовы создать, то вам повезло! Найдите контактную информацию владельца страницы и предложите свой ресурс в качестве замены.

Повлияет ли переадресация на SEO?

Редиректы - естественная часть связи между контентом на вашем сайте.Тем не менее, 301 редирект проходит где-то между 90-99% ссылочного капитала (читай: рейтинговой силой) на перенаправленную страницу. Итак, если вы переместили часть контента между несколькими разными страницами, и все эти переадресации все еще действуют, вы можете пожертвовать некоторой скоростью загрузки / равноправием ссылок. Устранение этих лишних посредников - хорошая идея.

Тем не менее, не все перенаправления одинаковы. 301 редирект, при котором страница перемещается постоянно, являются наиболее оптимизированными для SEO. Они передают от 90 до 99% ссылочного капитала.302 редиректы, которые указывают на временно перенаправленную страницу, пропускают меньше ссылок (хотя некоторые сотрудники Google оспаривают это). Мета-обновления - это перенаправления, которые происходят на уровне страницы, а не на уровне сервера. Чаще всего они связаны с текстом «Если вас не перенаправят через пять секунд, нажмите здесь». Мета-обновления передают некоторую долю ссылок, но не являются рекомендуемой тактикой SEO.

Вывод: что SEO может сделать для вашего бизнеса?

Если интернет-маркетинг - важная часть вашего бизнеса (а, честно говоря, так и должно быть!), То SEO может быть серьезным активом.Ничего не стоит провести небольшое исследование ключевых слов, придумать контентную стратегию и регулярно практиковать создание внешних и внутренних ссылок. И хотя поисковая оптимизация может не дать немедленных ощутимых конверсий, это основная часть привлечения органического трафика; а привлечение органического трафика - важнейшая часть повышения узнаваемости и узнаваемости бренда. Если ваша аудитория может рассчитывать на то, что вы предоставите релевантные высококачественные ресурсы в верхней части поисковой выдачи, они будут намного ближе к покупке вашего продукта!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *