Контент для продвижения сайта — SEO-текст и что это такое

Общие принципы работы поисковиков

У каждого из поисковых сайтов есть специальные программы-роботы, которые постоянно изучают интернет, находят новые страницы, оценивают их и заносят в индекс — базу, где хранится вся информация о различных площадках.

Когда пользователь вбивает свой запрос, алгоритм обращается не ко всей сети, а к собственной базе, откуда и извлекает информацию. При этом автоматически происходит сортировка отдельных ссылок по качеству содержащегося по ним контента с учётом целого ряда параметров. Именно от её результатов зависит, на какой позиции в готовом списке окажется та или иная ссылка.

Точные алгоритмы ранжирования держатся в строгом секрете, однако по их действиям косвенно можно предположить, каким текстам они отдают предпочтения. Еще один подвох состоит в том, что требования к содержанию всё время меняются, вынуждая копирайтеров снова и снова подстраиваться под их предпочтения.

Особенности SEO-текстов

Здесь речь идёт, как правило, о чисто технических требованиях.

Ключевые слова

Когда пользователь вбивает свой запрос в строку поиска, система ищет, где уже встречала такое сочетание, и выводит на первую страницу выдачи те ресурсы, где находит их. Поэтому в текст обязательно включают наиболее распространённые запросы по заданной теме. Именно их и называют ключевыми словами. Они помогают роботам понять, о чём статья и кому она будет полезна.

Для успешного продвижения важно правильно подобрать ключи. Это делается с помощью сервисов Wordstat от Yandex или Планировщик ключевых слов от Google. 

Заспамленность

Под этим термином понимают слишком большое количество ключевиков или их высокую плотность в отдельных фрагментах текста. Поэтому их лучше использовать умеренно, в идеале — в подзаголовках, распределять по статье равномерно.

Если взглянуть на ситуацию с точки зрения потенциального читателя, то становится понятно, почему алгоритмы сортировки не любят заспамленные статьи. Постоянные повторы засоряют текст, занимают место, которое можно было использовать для того, чтобы сказать что-то действительно новое, интересное, важное. 

Уникальность

Взять готовый контент и разместить у себя — это намного проще, чем создавать что-то своё. Отсюда возникает огромное количество сайтов, бесконечно повторяющих одно и то же. Это называется копипастом (от сочетания «копировать» и «вставить» по-английски).

Однако плагиат не сможет вывести ресурс в первые строчки списка выдачи. Для этого необходимо писать собственные тексты. 

В данном случае, уникальность — это чисто технический параметр, проверить её можно с помощью различных сервисов: Advego Plagiatus; ETXE Антиплаигат; Text.ru.

Каждый из них использует свой алгоритм расчёта, так что результаты при проверке разными программами могут несколько отличаться.

Технические факторы

Заспамленность — соотношение ключей, тематических слов и общего объёма статьи. Ключи должны обозначать и задавать тему, но не более. Не менее важно её раскрыть, объяснить ясно и доходчиво.

Следующий фактор — водность. Вода в копирайтинге:

• предлоги, союзы, частицы; 
• обращения; 
• вводные слова; 
• местоимения. 

Если перенасытить текст всем этим, он становится малоинформативным, хотя и объёмным. 

Ценности ему это не добавляет. Впрочем, если убрать все предлоги и местоимения, то статья, конечно, будет информативной, но очень сухой. Читать её будет сложно. Тут важно соблюсти баланс.  

Ещё один показатель, на который нужно обращать внимание — тошнотность. Если заспамленность определяет, не перенасыщен ли текст ключами, то тошнота оценивает количество употреблений любого слова в соотношении с общим их количеством.  

Под «водой» в данном случае понимают слова и выражения, не несущие особого значения. К ним традиционно относят: союзы, предлоги, частицы; вводные конструкции; местоимения; междометия, и т. д. 

Высокая водность — это, безусловно, минус. Однако это не значит, что из текста нужно убирать все перечисленные выше категории. Они нужны для того, чтобы связывать отдельные фрагменты и фразы между собой. Оптимальным считается процент водности до 30%. 

Есть у этого термина и второе значение, актуальное уже не для программы, а для читателей. В данном случае водой будут считать вроде бы нормальные, читаемые предложения, но не несущие ничего нового и ценного, слишком общие, бессмысленные. 

С их помощью некоторые авторы пытаются дотянуть объём до необходимого вместо того, чтобы потратить время на подбор дополнительной информации. 

Технически вычислить такие фрагменты сложнее, но это вполне возможно. Это делают такие сервисы, как: glvrd.ru; turgenev.ashmanov.com. 

Они не только вычисляют спорные отрывки, но и дают советы по их исправлению. Причём не только с точки зрения водности, но и по другим аспектам.

Тошнота

Этот параметр отвечает за плотность любых слов. Этим он отличается от заспамленности, которая отслеживает ключевики. При этом выделяют два вида тошнотности:

• классическая тошнота — квадратный корень из количества вхождения слова; 
• академическая тошнота — отношение вхождений слова к их общему количеству. 

Для читабельности важны оба параметра. Высчитать его помогает SEO-анализ от разных сервисов.

Визуальное оформление

На него обращают внимание как люди, так и ПО. Огромное значение имеет разбиение статьи на блоки при помощи заголовков и подзаголовков разного уровня. Кстати, наличие ключей в названиях при условии их органичности и актуальности способствует повышению позиций страницы.

Каждый отдельный блок нужно разбивать на абзацы (оптимальный размер 2-6 строчек). Это позволит расчленять информацию по смыслу, да и глазом воспринимается проще, чем сплошная «простыня». 

Необходимы маркированные и нумерованные списки. Они облегчают восприятие информации и дополнительно разделяют текст на фрагменты. И поисковики к ним относятся положительно. 

Желательно дополнительно иллюстрировать материал изображениями, графиками и схемами. Причём уместными, которые действительно помогут лучше в нём разобраться.  

SEO-тексты раньше и сегодня

Из написанного выше следует, что SEO-тексты — это те, которые соответствуют основным требованиям поисковых алгоритмов.

Ещё сравнительно недавно добиться такого соответствия было легко: достаточно было вписать побольше ключей и добиться высокой уникальности, например, за счёт неестественных фраз и редких слов. В итоге получался контент, рассчитанный исключительно на роботов, а для людей совершенно бесполезный и нечитаемый. 

Однако создатели сайтов-поисковиков заинтересованы в том, чтобы пользователи, живые люди со своими запросами, находили с их помощью именно то, что нужно, а не блуждали в залежах бессмыслицы. 

Поэтому алгоритмы ранжирования постоянно усовершенствуются и развиваются. Сегодня статья должна быть полезной для человека, и лишь по остаточному принципу ориентироваться на технические требования поисковиков.

SEO-текст, как часть поискового продвижения

Безусловно, SEO-текст поможет поисковым алгоритмам определить тематику текста, сопоставить его с запросами пользователей, а значит, повысит его позиции в органической выдаче. Однако на одних только текстах полноценно продвинуться в поисковиках невозможно.

SEO-продвижение – это целый комплекс мероприятий, который позволяет за короткий срок вывести сайт в ТОП-10 списка выдачи. Эти мероприятия направлены на грамотную организацию структуры сайта. 

Мы напишем лучший 
SEO-текст для вас

Наш отдел копирайтинга состоит из настоящих профессионалов. Они постоянно совершенствуют и развивают эти навыки, так как в этой сфере слишком быстро 
всё меняется. Нужно следить за изменением поисковых алгоритмов и требований поисковиков. Закажите написание SEO-текстов у нас, и можете быть уверены 
в наилучшем результате.

Связаться с менеджером

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

---

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

---

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

---

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового 
продвижения

---

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

---

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

---

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Заказать SEO продвижение

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы помогаем перейти на качественно новый уровень развития проекта,

освобождая время на решение новых задач

что это такое, как писать правильные статьи для сайта с примерами

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SEO-текст — это текстовый материал, который оформлен по правилам поискового маркетинга: вписаны ключи, соблюдена структура и соблюдены критерии качества контента.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что на заборе висит объявление:

• “Квартира продать хачу 3х-комн. кухня есть в квартире еще с мебелью и окна квартиры выходят во двор”.
  И рядом другое:
• “Продается 3х-комнатная квартира, 120/65/12, ремонт. Обмен на 2 +1 с нашей доплатой”.

Это два похожих объявления о продаже недвижимости. Какое из них для вас понятнее? Если вы ищете квартиру — то по какому из двух объявлений вы позвоните? Конечно, по второму — точному, оптимизированному, дающему полную информацию о продаваемом объекте недвижимости. Ключевые слова “Зх-комнатная квартира” вписаны аккуратно, в тексте нет ошибок. Это и есть пример SEO-текста.

Самое главное для поисковика — это контент. Поэтому очень важно уделять внимание текстовому содержимому сайта, в котором встречаются ключевые запросы (КЗ). Именно по ним потенциальные клиенты находят сайты, вбивая запрос в поисковую систему.

После того, как посетитель вводит запрос, поисковик выдает ему наиболее релевантные (удовлетворяющие его запрос) страницы сайтов. Главная задача любого сеошника — “продвинуть” сайт в ТОП10 (на первую страницу) этой поисковой выдачи. Поэтому от того, насколько грамотно будут проработаны SEO-тексты сайта, зависят его позиции по ключевым запросам.

Хорошие и плохие SEO-тексты

Не так давно поисковики с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, “заспамленные” ключевыми словами. В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента.

Плохой сео-текст поисковая система не пропускает в ТОП выдачи. Сайт может быть наказан за переспам и откровенное манипулирование поисковыми системами. Страница может попасть в “сопливый” индекс Гугла или вообще не проиндексироваться Яндексом.

Пример плохого SEO-текста:

В тексте невооруженным глазом видны ключевые слова, которые, к тому же, употреблены один за другим, без каких-либо изменений. Ключи нельзя вписывать так явно и так часто.

Как составить ТЗ для копирайтера:

• Дайте название тексту для каждой страницы или определите его тему.
• Задайте необходимый объем символов для каждой страницы (без учета пробелов).
• Определите список ключей для каждой страницы.
• Составьте план текста.
• Установите необходимые значения параметров: спам, стоп-слова, объем, уникальность.

Должен знать каждый копирайтер: важные составляющие SEO-текстов.

Не используйте часто сложноподчиненные предложения

Сложные предложения должны разбавляться простыми. SEO-тексты пишутся не только для поисковиков, но и для посетителей сайта, поэтому они не должны испытывать сложности при восприятии материала.

Тема должна быть раскрыта максимально полно

Если человек ищет, “что такое продвижение сайта” — именно из вашей статьи он должен почерпнуть знания о том, что это такое, как работают поисковики, какие принципы ранжирования документов применяются, почему некоторые сайты есть в ТОП, а других не видно, и что нужно делать, чтобы добиться первых позиций.

Критерии качества соблюдены

• Минимальный желательный объем статьи — 3000 знаков.
• Минимальная уникальность текста — от 95%.
• Наличие “воды” в документе не должно превышать 50%.
• Количество стоп-слов — до 10%, спама — до 50%.
• Академическая тошнота — до 15%.

Текст не должен быть переспамлен. Это касается и ключей и любых других слов. Проверьте часто употребляемые в тексте слова на частоту вхождений. Если в рамках одного абзаца вы встретите одно и то же слово 2, 3 и более раз — вам нужно пересмотреть написание текста и убрать лишнее или заменить синонимами.

Вода — соотношение стоп-слов к общему их числу в документе.
Стоп-слова — “шум” в документе, слова, не несущие смысловой нагрузки.
Академическая тошнота — отношение числа всех слов к КЗ.

Указанные характеристики документа вы можете проанализировать при помощи сервисов Text.ru и Advego. Данные показатели являются “плавающими” и сильно зависят от тематики сайта. Поэтому просто старайтесь не переусердствовать с ключами и следите за качеством материала.

Как вписывать ключевые запросы

• Каждая статья должна иметь привлекательное название (заголовок), в котором используется КЗ. Самый частотный ключевик должен обязательно упоминаться в заголовке. Возможно употребление словоформ, склонений, разбиение ключей сторонними словами, скрещивание их.
• Ключевые запросы должны встречаться в подзаголовках.
• Какой-либо поисковый запрос (желательно, высокочастотник) обязательно должен встретиться в первом и последнем абзацах.
• Ключи вписываются в тело статьи гармонично. Читатель не должен спотыкаться при изучении материала. К примеру, фраза “Если вы хотите купить мягкуюу мебель Воронеж дешево — обращайтесь к нам!” имеет негармонично вписанный ключ.
• Не употребляйте много родственных КЗ в одном абзаце.
• Распределяйте их по телу текста равномерно. Один КЗ в двух повторениях должен разбиваться хотя бы 1-2 предложениями без ключей (от 500 символов).
• Раскройте информацию для каждого из ключевых запросов. Если в теме про кактусы вам попался ключевик с четким уточнением, например, “полив кактуса зимой”, не нужно просто вписывать куда-нибудь, лишь бы зафиксировать его в тексте.
  Напишите про тонкости полива в зимний период, иначе от ключа не будет никакого толку.

Правила качественного текста

Помимо правильной оптимизации, о которой мы рассказывали выше, каждый текст должен соответствовать определенным правилам.

• Высокая уникальность.
• Отсутствие ошибок.
• Хорошая структура (абзацы, отступы, списки, заголовки и подзаголовки).
• Цитаты выделяются курсивом, важные понятия — жирным шрифтом. Ссылки по тексту — подчеркнуты и видны.
• Размер заголовков крупнее, чем размер основного шрифта.
• Причем, заголовок h2 — самый крупный шрифт, h3 — меньше, и т.д.
• Указаны ссылки на первоисточники (если часть текста берется со сторонних сайтов).
• Грамотная перелинковка.
• И всегда следуйте главному правилу — любой текст должен быть для людей!

Пример некачественной статьи:

В приведенном примере очень много ошибок: неправильно употреблены составляющие словосочетаний “быстрые сроки”, “кто хочет быть уверен”, “без ненужных затрат”, “сделан без шаблонного дизайна”; также нет знаков препинания в списках, расставлены неуместные скобки и т.

д.

Не спешите сразу же размещать готовую статью. Проверьте ее несколько раз, а только потом размещайте. Если поисковик быстро проиндексирует некачественный контент, то, возможно, что возникнут трудности с “приглашением”, чтобы он посетил данную страницу еще раз. Помните: правильный контент на сайте — залог успеха.

Что такое SEO-контент и почему он так важен?

SEO-контент — это любой контент, созданный на вашем сайте с основной целью ранжирования в поисковых системах и привлечения органического трафика на ваш сайт.

Хотя это может включать страницы продуктов, целевые страницы и т. д., термин «SEO-контент» чаще всего относится к контенту блога.

В чем разница между SEO-контентом и другим контентом?

Компания не может и не должна фокусироваться только на создании SEO-контента. Точно так же, как пресс-релизы и документация по продукту — это типы контента, преследующие определенную основную цель, так же и SEO-контент.

Компании могут и будут создавать множество других форматов контента с целью привлечения клиентов, обучения и вовлечения потенциальных клиентов, превращения посетителей в потенциальных клиентов и т. д. в том, что он создан с нуля, чтобы быть высоко оптимизированным, чтобы поразить каждый элемент и детали, необходимые для высокого рейтинга в поисковой выдаче и создания трафика и конверсий для вашей компании.

Чем SEO-контент не является

Только потому, что SEO-контент имеет четкую цель, не означает, что это что-то, что бросает вызов лучшим практикам SEO или пересекает границу с «теневой» тактикой. Вот несколько вещей, которыми SEO-контент не является.

SEO-контент не является низкокачественным контентом

В прошлом многие компании выкачивали убогий, дрянной контент с пугающей скоростью, чтобы охватить как можно больше ключевых слов для ранжирования и увеличения трафика. И было бы правильно считать этот контент некачественным, потому что он не приносил никакой пользы читателям и не освещал какую-либо тему в достаточной мере.

Он существовал только для включения целевых ключевых слов и все.

Сегодня алгоритмы поисковых систем намного лучше понимают качество, контекст и семантические отношения.

Чтобы конкурировать в поисковой выдаче, ваш SEO-контент должен быть высококачественным, полностью охватывать тему и создавать положительные впечатления у посетителей. Все это соответствует стремлению большинства компаний создавать ценный контент и пользовательский опыт.

SEO-контент не перегружен ключевыми словами

Ключевые слова в SEO-контенте по-прежнему играют важную роль в оптимизации вашего контента, но основное внимание уделяется полному охвату тем и охвату всех без исключения ключевых слов/подтем в теме, о которой вы пишете.

Вы никогда не должны накапливать ключевые слова для того, чтобы добавить их в контент, но рекомендации инструментов SEO, подчеркивающие, какие ключевые слова следует затронуть, важны для того, чтобы поисковые системы чувствовали, что ваш контент соответствует запросу пользователя. намерение.

SEO-контент не постфактум

Мы все сталкивались с этим. Веб-страница или часть контента вот-вот будут запущены, и кто-то говорит: «Эй, очень быстро, какие ключевые слова мы должны использовать для SEO?» 🤦🏻‍♂️

SEO-контент НЕ пытается модифицировать несколько ключевых слов на существующей странице или в публикации. Он требует, чтобы все, от структуры страницы до цели поиска по теме, учитывалось с самого начала.

Почему SEO-контент так важен для бизнеса?

Как мы уже отмечали, у SEO-контента есть определенная цель, но было бы ошибкой считать ранжирование и трафик единственными преимуществами. SEO-контент может быть чрезвычайно важной частью успеха компании.

Роль поисковой системы в пути клиента

Исследования продолжают доказывать, что изучение покупателей начинается задолго до того, как они заинтересуются вашей компанией или продуктами, причем поисковые системы являются важной частью того, с чего начинается это исследование.

Исследование предпочтений контента 2020 года, проведенное Demand Gen Report, показало, что списки, инфографика и контент блога входят в тройку самых популярных форматов контента, которые покупатели потребляют больше всего на ранних этапах своего исследования.

Это означает, что SEO-контент играет огромную роль в привлечении внимания вашей компании к дальнейшему рассмотрению на пути к покупке.

Органический трафик — качественный источник лидов

Органический трафик часто является одним из наиболее стабильных каналов для высококачественных лидов/покупок как для B2B, так и для B2C компаний. Вместо того, чтобы ориентироваться на людей с помощью рекламы или других тактик, которые являются сезонными/непостоянными, органический трафик, как правило, дает довольно стабильное количество конверсий каждый месяц.

Вдобавок ко всему, лиды из органики, как правило, уже более квалифицированы и активно ищут продукты/решения по сравнению с теми, чья прокрутка в Instagram была прервана рекламой чего-то, о чем они не знают.

Идти в ногу с конкуренцией

Я не могу вспомнить ни одной темы или вертикали, где веб-сайт без конкурентов пытается превзойти их и получить больше того же органического трафика.

Конкуренция есть везде, и если ваш бизнес не работает активно над поддержанием и ростом, он будет терять трафик и внимание к вашим конкурентам, которые это делают.

Накопите актуальный опыт

По мере того, как вы будете создавать подробный и качественный контент по ряду тем, вы укрепите свой актуальный опыт и авторитет в этих темах.

Этот авторитет дает множество других преимуществ, таких как ссылки с других сайтов, приглашения участвовать в мероприятиях/вебинарах в качестве авторитета по этой теме, удержание клиентов и многое другое.

Опыт работы с клиентами и качественные ресурсы

Поскольку ваш SEO-контент может ранжироваться по тысячам (если не миллионам) ключевых слов, у людей есть значительное количество точек входа, чтобы узнать о вашей компании, продуктах и ​​услугах.

Помимо преимуществ, связанных с возможностью обнаружения, ваш богатый качественный контент также создает отличные впечатления как для ваших клиентов, так и для потенциальных клиентов.

Когда вы становитесь ресурсом, имеющим так много хорошего контента по наиболее важным для них темам, они чувствуют, что сорвали джек-пот, и становятся более лояльными к вашему бренду и продуктам.

Информация об аудитории

Когда у вас есть сотни сообщений в блогах, посвященных различным темам, вы начинаете многое узнавать о своей аудитории, о том, что их волнует, что побуждает их совершать конверсии и т. д., наблюдая за тем, как они взаимодействуют с вашим содержание.

Все это становится более ценным, если анализировать его как полный набор данных, а не то, что вы можете получить, глядя на производительность отдельного фрагмента контента.

Какую роль SEO-контент играет в контент-маркетинге?

Контент-маркетинг фокусируется на всем контенте, который вы создаете и распространяете, чтобы подпитывать ваш маркетинг. SEO-контент является важной частью контент-маркетинга — он может сделать любой другой контент лучше и наоборот.

Данные о ключевых словах могут вдохновить на идеи контента

Когда вы видите закономерности в первых 5-10 сообщениях в блоге, вы можете понять, какие темы действительно резонируют, и продолжить расширять свою контент-стратегию исходя из этого.

Это может привести к вебинару, серии видеороликов, отчету о данных или любому количеству других идей, которые могут появиться на основе информации об эффективности SEO-контента.

Рекомендуемая литература: Как использовать SEO для усиления видеоконтента SaaS

Контент для публикации в социальных сетях

SEO-контент отлично подходит для публикации в социальных сетях и других каналах цифрового маркетинга.

Поскольку он полностью охватывает тему и часто содержит четкие выводы, этот контент представляет собой большую ценность для социальной аудитории и имеет потенциал для более широкого распространения в социальных сетях и более широкого охвата.

Поддержка продаж

SEO-контент может стать отличным дополнением к набору контента, который часто требуется для поддержки продаж.

Кажется, всегда возникает один вопрос, который возникает в процессе продажи, для решения которого нет залога.

Разрешение представителям отправлять ссылки на подробные сообщения в блогах по теме — это способ, с помощью которого маркетологи могут помочь потенциальным клиентам получить то, что им нужно, гораздо быстрее, чем пытаться создать новый PDF-файл или набор слайдов.

Как объяснить внутреннее содержание SEO?

Довольно часто в вашей компании или даже в вашей собственной маркетинговой команде есть люди, у которых есть вопросы о SEO-контенте.

«Разве у нас еще нет SEO-оптимизированного контента?»

«Я думал, что у нас уже есть SEO-стратегия.»

Вот несколько комментариев о том, как мы объясняем это, которые вы можете использовать или адаптировать, чтобы объяснить это вашей команде или руководству вашей компании.

• SEO — это обширная дисциплина, включающая техническое SEO, внутреннее и внешнее SEO, контент и многое другое. SEO-контент очень конкретно касается контента и аспектов содержимого вашего блога на странице, но другие области также очень важны.
• Если мы собираемся создавать контент для блога и заботимся о ранжировании по конкурентным ключевым словам, то SEO-контент, по сути, заключается в том, чтобы сделать все возможное для создания высококачественного контента, ориентированного на правильное намерение поиска, учитывающего ряд важных факторов ранжирования и дает нам наилучшие шансы оказаться на первой странице поисковой выдачи по нескольким различным целевым ключевым словам.
• Поисковая оптимизация — постоянно развивающаяся дисциплина. За последние несколько лет поисковые системы стали намного лучше обрабатывать естественный язык и семантические отношения между темами и конкретными ключевыми словами. Наши инвестиции в SEO-контент сосредоточены на создании нового контента и оптимизации существующего контента, чтобы оставаться конкурентоспособными, путем полного охвата тем, затрагивая все релевантные ключевые слова и выравнивая наш тип контента в соответствии с поисковым намерением, чтобы мы выходили за рамки каждого поста, просто имея один основной ключевое слово, которое мы добавляем в тег заголовка и мета-описание.

Как писать SEO-контент?

Разве написание SEO-контента не является просто ведением блога или SEO-копирайтингом? Вроде того, но еще до того, как вы приступите к написанию слов, есть ряд факторов, влияющих на создание контента.

Независимо от того, планируете ли вы писать контент самостоятельно или отдать на аутсорсинг блоггерам-фрилансерам, это важный процесс, которому нужно следовать, чтобы настроить писателя на успех.

Исследование ключевых слов и тематический анализ

Начиная с исследования ключевых слов, важно определить не только конкретные ключевые слова, но и темы (или тематические кластеры), которые объединяют несколько ключевых слов в одну всеобъемлющую тему. Обычно это включает ваше целевое ключевое слово или основное ключевое слово, а также несколько ключевых слов с длинным хвостом.

Даже в этом случае исследование ключевых слов или соответствующий объем поиска не обязательно охватывают всю возможность. Отдельный фрагмент контента часто ранжируется по десяткам, если не сотням или даже тысячам отдельных ключевых слов, поэтому цель исследования ключевых слов состоит не в том, чтобы сгруппировать вместе все возможные перестановки ключевых слов, а в том, чтобы найти все ключевые элементы темы. что соответствует намерениям искателя.

Когда у вас будет несколько ключевых слов в теме, найдите каждое из них в Google и просмотрите основные разделы и подтемы, которые каждая из страниц занимает на первой странице, чтобы больше узнать об элементах, которые Google определяет как важные. .

Если вы не хотите делать это вручную, такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и Clearscope, могут помочь автоматизировать этот этап анализа.

Структурированные заголовки

То, как вы организуете и структурируете свой пост в блоге, является важной частью планирования вашего SEO-контента. Хорошо структурированный фрагмент контента, в котором правильно используется разметка HTML, такая как h3s, h4s и h5s, даст хорошие сигналы иерархии для поисковых систем, а также значительно улучшит читабельность и удобство вашего контента для пользователей.

Заранее спланировать это очень важно, потому что это позволяет организовать все разделы для создания логического потока информации, и это намного проще, чем пытаться разбить письменный контент на разделы постфактум.

Упорядоченные и неупорядоченные списки

При составлении списка элементов или шагов процесса важно использовать упорядоченные и неупорядоченные списки. Опять же, это полезно, так как поисковые системы сканируют ваш контент, а также облегчает вашим читателям просмотр информации в списке.

Качественные изображения и ресурсы

Качественные изображения и другие ресурсы, такие как видео, диаграммы или GIF-файлы, могут помочь передать контекст и поддержать ваш контент.

Заблаговременное понимание того, какой тип изображений или ресурсов вы можете использовать для поддержки контента, также может сэкономить время при написании чего-то, что вы в конечном итоге удалите, и вместо этого будете использовать видео или изображение для объяснения.

И, наконец, использование правильных имен файлов и тегов alt к вашим изображениям дает дополнительный контекст для поисковых систем. Каждый поиск в Google — это возможность для кого-то получить лучшую страницу результатов, которую Google может собрать, поэтому включение изображений и ресурсов помогает указать, что это качественная веб-страница, а не просто набор текста на странице.

Написание

После того, как все исследования, планирование и организация вашего следующего поста завершены, наступает время писать.

Не существует магического количества слов, которое должно быть в каждом сообщении, или конкретной формулы для написания. Цель состоит в том, чтобы полностью охватить каждый раздел поста в блоге. Делая это, вы часто будете получать контент с большим количеством слов, но это не обязательно. Лаконичный, качественный текст по-прежнему желателен!

Когда вы почувствуете, что полностью охватили тему до такой степени, что, если ваша целевая аудитория попадет на ваш пост в блоге, они не уйдут с ощущением, что не получили информацию, которую искали, вы, вероятно, закончили .

Мгновенно ли SEO-контент ранжируется?

Итак, вы заканчиваете писать, создаете весь свой контент и изображения в WordPress и публикуете свой контент. Это здорово, но что будет дальше?

В некоторых случаях ваш контент может быстро ранжироваться и начать генерировать поисковый трафик для вашего нового сообщения в блоге. Однако простого ответа не существует. Все сайты разные, и даже на одном и том же сайте каждая часть контента не даст одинаковых результатов.

Рейтинг в поисковых системах постоянно колеблется. В некоторых случаях вы можете увидеть внезапный всплеск показов и кликов, за которым следует резкий спад, а затем медленное улучшение с течением времени.

В других случаях он ничего не даст при первой публикации, и пройдет несколько недель или месяцев, прежде чем он действительно начнет набирать обороты и генерировать больше поискового трафика.

Вот некоторые из факторов, которые следует учитывать при публикации каждой части контента.

Обратные ссылки

Количество обратных ссылок и доменов, ссылающихся на ваш домен, важны, но не менее важны обратные ссылки на конкретный URL публикации, которую вы хотите ранжировать.

В некоторых случаях вы, естественно, получите достаточное количество обратных ссылок на этот URL-адрес, чтобы ранжироваться и получить трафик, а в других случаях вам нужно будет вручную создать ссылку, чтобы получить место, где она сможет конкурировать в поисковой выдаче.

Точно так же может быть полезно оценить внутренние ссылки на вашем сайте, которые указывают на конкретный URL-адрес сообщения. Каждый новый публикуемый вами пост создает новые возможности для создания новых внутренних ссылок из другого контента, уже имеющегося на вашем сайте.

Скорость страницы

Скорость сайта является важным фактором ранжирования.

Скорость страницы и время загрузки вашего сообщения могут повлиять на ваш рейтинг. Особенно, когда вы сосредотачиваетесь на добавлении большего количества изображений и ресурсов в свой SEO-контент, важно убедиться, что вы оптимизируете и сжимаете свои изображения и другие форматы файлов, чтобы избежать плохой технической производительности на странице.

Уточнение вашего контента

Редко вы публикуете новый контент и больше никогда к нему не прикасаетесь. По мере того, как ваш пост начинает ранжироваться и генерировать поисковый трафик, важно, чтобы вы возвращались к просмотру показателей производительности в Google Search Console (GSC), Google Analytics и любых других инструментах веб-аналитики или SEO, которые вы используете.

Вот несколько советов при просмотре метрик.

• Посмотрите на свою веб-аналитику, чтобы понять, как долго люди остаются на странице, высок ли показатель отказов и куда посетители переходят после просмотра этого контента
• Проверьте URL-адрес в Google Search Console, чтобы убедиться, что элементы страницы и метаданные сканируются правильно, а также чтобы понять, какие поисковые запросы лучше ранжируются и генерируют наибольшее количество показов и трафика
• Проверьте в своих инструментах SEO, чтобы понять, какие расширенные фрагменты доступны в этих поисковой выдаче, посмотрите, у кого в настоящее время есть избранные фрагменты, а затем проверьте, есть ли какие-либо настройки, которые вы можете внести в свою копию или форматирование, чтобы превзойти эти фрагменты

Завершение

Seo-контента с уникальным подходом, который при правильном подходе может принести огромные результаты для вашей компании. Если органический поисковый трафик важен для вашей компании и для будущего привлечения, обучения и преобразования новых клиентов, мы настоятельно рекомендуем инвестировать время в искусство и науку SEO-контента.

Если у вас нет времени или навыков, чтобы сделать это самостоятельно, и вам нужна помощь во всех исследованиях и планировании, мы будем рады пообщаться.

Почему контент важен для SEO

Если вам нужна видимость в органическом поиске, ранжирование и трафик, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.

Контент и SEO.

В лучшем случае они образуют связь, которая может катапультировать любой веб-сайт на вершину рейтинга поисковых систем.

Но это только тогда, когда они на высоте. Потому что в худшем случае они могут привести к штрафам Google, от которых практически невозможно избавиться.

Цель этой главы проста; чтобы дать вам понимание того, почему контент важен для SEO, и показать вам, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что они работают вместе в гармонии.

По мере погружения мы будем лучше понимать, что означает контент, какова его ценность для SEO и как создать оптимизированный контент, который привлечет вас к радарам поисковых систем.

Начнем.

Что означает «контент»

Предоставить точное определение контента, согласованное всеми маркетологами, практически невозможно.

Но, несмотря на сложность, генеральный директор TopRank по маркетингу Ли Одден собрал некоторые определения контента от маркетологов со всего мира, которые дают нам надежную отправную точку.

Активный маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Высококачественная полезная информация, которая передает историю, представленную в контекстно-зависимой манере с целью вызвать эмоции или участие. Контент, доставляемый в режиме реального времени или асинхронно, может быть выражен с использованием различных форматов, включая текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Хотя описание Коэна верное, важно понимать, что контент находится в Интернете не всегда качественный и полезный .

Существует много плохого контента, который не может быть ни релевантным, ни полезным для читателя.

В более упрощенном, но похожем определении основатель Social Triggers Дерек Халперн говорит:

«Контент может быть в любой форме (аудио, текст, видео), и он информирует, развлекает, просвещает или учит людей, которые его потребляют. ”

И снова Халперн описывает контент, который, по крайней мере, актуален и полезен для целевой аудитории.

Если мы избегаем описания «качественного» контента, мы можем применить более прямой подход, рассматривая десятки различных типов цифрового контента.

К этому моменту у вас должно быть довольно хорошее представление о том, что такое контент, а также понимание некоторых различных форматов, в которых он может быть представлен.

Но в чем именно его ценность для SEO и почему так важно, чтобы они работали вместе?

Какова ценность контента для SEO?

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 6,7 миллиардов поисковых запросов в день.

И поскольку мы говорим о поисковой оптимизации, это означает, что они вполне подходят для ответа на этот вопрос.

Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google в 1998 году с миссией:

Эта миссия остается неизменной и сегодня. Однако то, как они организуют эту информацию, с годами сильно изменилось.

Алгоритмы Google постоянно развиваются, чтобы выдавать, как говорится, «…полезные и релевантные результаты за доли секунды».

«Полезные и релевантные результаты», которые Google пытается предоставить, — это фрагменты контента, доступные в Интернете.

Эти фрагменты контента ранжируются в порядке их полезности и релевантности для пользователя, выполняющего поиск.

И это означает, что для того, чтобы ваш контент имел какую-либо ценность для SEO, он должен быть полезен для пользователей, выполняющих поиск.

Как убедиться, что это выгодно? Google помогает нам и с этим ответом.

Их рекомендация состоит в том, что, когда вы начинаете создавать контент, убедитесь, что он:

Когда эти элементы на месте, вы максимизируете потенциал SEO-ценности вашего контента. Однако без них ваш контент будет иметь очень небольшую ценность.

Но создание отличного контента — не единственная часть головоломки. Есть и техническая сторона, о которой вам тоже нужно знать.

Хотя мы поговорим об этом позже в этой главе, Мэдди Осман собрала обширный ресурс о том, как оценить SEO-ценность фрагмента контента, в котором эта тема более подробно раскрывается.

На данный момент мы можем сделать вывод, что ценность контента для SEO зависит от того, насколько он полезен, информативен, ценен, заслуживает доверия и привлекает внимание.

Важность оптимизации контента

Причина, по которой оптимизированный контент важен, проста: без него вы не будете ранжироваться в поисковых системах.

Но, как мы уже кратко затронули, важно понимать, что здесь действует несколько факторов.

С одной стороны, у вас есть создание контента.

Оптимизация контента во время создания осуществляется путем обеспечения того, чтобы ваш контент был ориентирован на аудиторию и соответствовал рекомендациям, изложенным в предыдущем разделе.

Но что означает ориентированность на аудиторию и чем она отличается от контента других типов?

Ориентация на аудиторию просто означает, что вы сосредотачиваетесь на том, что аудитория хочет услышать, а не на том, о чем вы хотите говорить.

И, как мы определили, создание полезного и релевантного контента — это главное, если вы хотите занимать высокие позиции в поисковых системах.

На другой стороне уравнения оптимизации находится технический материал.

Сюда входят такие факторы, как ключевые слова, мета-заголовки, мета-описания и URL-адреса.

И это то, о чем мы будем говорить дальше, когда будем углубляться в то, как на самом деле создавать оптимизированный контент.

Как создать оптимизированное содержимое

При попытке создать оптимизированное содержимое необходимо выполнить несколько шагов.

К ним относятся:

1. Исследование ключевых слов и определение темы

Хотя мы уже определили, что вашей основной целью должно быть создание контента, ориентированного на аудиторию, исследование ключевых слов необходимо, чтобы убедиться, что полученный контент можно найти через поисковые системы.

Несколько моментов, о которых следует помнить при выборе ключевых слов и темы:

• Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом
• Избегайте высококонкурентных ключевых слов с огромным количеством поисковых номеров
• Используйте проверенный инструмент исследования ключевых слов
• Сопоставьте свою тему с ключевым словом

2. Разработайте план и формат для оптимальной читабельности

Создавая план, убедитесь, что вы форматируете основной контент таким образом, чтобы он был разбит на небольшие фрагменты.

У онлайн-читателей невероятно короткая продолжительность концентрации внимания. И они не задержатся, если ваша статья будет состоять из одного огромного абзаца.

Лучше всего придерживаться абзацев, состоящих из 1-2 предложений, хотя можно, если они растянутся до 3-4 коротких предложений.

Вы также должны быть уверены, что вставляете подзаголовки и/или изображения через каждые 150–300 слов, чтобы еще больше разбить контент.

Как видно из графика ниже, вовлеченность веб-сайта влияет на органический рейтинг.

И, если вы хотите увеличить вовлеченность, удобочитаемость имеет решающее значение.

Пример правильно отформатированного контента

Вот пример страницы, отформатированной для оптимальной удобочитаемости:

Как видите, большинство абзацев состоит всего из одного-двух предложений.

Текст также разбит на подзаголовки через каждые 100-200 слов.

Пример плохо отформатированного контента

С другой стороны, вот пример поста, который может сразу оттолкнуть читателей:

В этом посте сам контент в порядке. Проблема в очень длинных предложениях и абзацах.

Благодаря лучшему форматированию автор мог легко увеличить среднее время пребывания посетителей на сайте.

3. Придерживайтесь своей темы и целевого ключевого слова

Когда вы начнете писать свой контент, помните о важности придерживаться темы и целевого ключевого слова, которое вы выбрали.

Не пытайтесь писать обо всем и ни о чем в одном фрагменте контента. И не пытайтесь настроить таргетинг на десятки ключевых слов.

Это не только пустая трата времени, но и мешает вам создавать наиболее «полезный и актуальный» контент по вашей теме.

Сосредоточьтесь на том, что вы выбрали в качестве своей темы, и оставайтесь максимально релевантными этой теме и ключевому слову, которое ее поддерживает.

Руководство Брайана Харниша по местному SEO для начинающих — отличный пример того, как автор сохраняет гиперрелевантность к определенной теме и ключевому слову.

Просто взглянув на его заголовок, тема и целевое ключевое слово сразу становятся понятными.

Благодаря этой направленности руководство Харниша занимает первое место в Google по фразе «местное руководство по SEO».

Заметим, что Harnish содержит несколько ссылок на внешние сайты.

Поскольку Google ясно дал понять, что доверие является важным фактором SEO, ссылки на релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные сайты могут помочь обеспечить, чтобы поисковые системы считали ваш контент заслуживающим доверия.

Убедитесь, однако, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно относятся к сайту, на который будет перенаправлен пользователь.

Например, взгляните на это предложение:

«Вам нужно понять, как создать привлекательный заголовок для вашего контента».

Если вы хотите дать ссылку на ресурс, показывающий читателю, как создавать убедительные заголовки, вы должны указать ссылку на выделенную жирным шрифтом часть, показанную ниже:0364 для вашего контента».

В большинстве случаев рекомендуется, чтобы ваши ссылки не превышали шести слов.

Как оптимизировать контент после его создания

Теперь перейдем к «технической» части оптимизации контента.

Наиболее важные шаги включают оптимизацию следующего:

• Тег заголовка
• Мета-описание
• URL-адрес

Давайте посмотрим, как выполнить каждый шаг.

1. Как оптимизировать тег заголовка

Когда пользователь выполняет поиск, тег заголовка представляет собой интерактивный заголовок, который он видит в верхней части каждого результата.

Для справки, это выделенная часть на изображении ниже:

Теги заголовков важны по нескольким причинам. Прежде всего, они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Кроме того, они могут быть определяющим фактором, какой результат поиска выбирает пользователь.

Чтобы оптимизировать тег заголовка, убедитесь в следующем:

• Не превышайте 60 символов.
• Не добавляйте в заголовок несколько ключевых слов.
• Уточните, о чем контент.
• Поместите целевые ключевые слова в начало.

Приведенный выше пример хорош.

Вот пример тега, который не соответствует этим рекомендациям:

Разница между ними очевидна и показывает важность оптимизации ваших тегов заголовков.

2. Как оптимизировать мета-описание

Мета-описание — это небольшой фрагмент текста, который отображается под тегом заголовка и URL-адресом.

При выполнении поиска этот раздел обведен ниже:

Хотя Google заявляет, что метаописания не оказывают прямого влияния на ранжирование, они влияют на то, нажимает ли пользователь на вашу страницу.

Рейтинг кликов также может иметь косвенное влияние на ранжирование.

Что касается лучших практик метаописания, вам следует:

• Не превышайте 160 символов.
• Дайте краткий конкретный обзор содержания.
• Включить релевантные ключевые слова (они будут выделены, когда пользователь увидит результаты поиска).

В приведенном выше примере показано хорошо составленное описание. Вот пример того, над которым стоит немного поработать:

3. Как оптимизировать URL-адрес

Структура вашего URL-адреса — еще один компонент SEO, который оказывает косвенное влияние на ранжирование, поскольку может быть фактором, определяющим, будет ли пользователь нажимает на ваш контент.

Удобочитаемость здесь важнее всего, так как она гарантирует, что пользователей поиска не отпугнут длинные и загадочные URL-адреса.

Изображение ниже представляет собой отличный пример того, как удобочитаемость URL-адреса может повлиять на то, как пользователь видит результаты.