Сео примеры: SEO оптимизация сайта – примеры кейсов по продвижению сайта в портфолио А25

Содержание

кейсы SEO-продвижения сайтов от СайтАктив

Название услугиSEO-продвижение сайтов— Продвижение в ТОП— Продвижение по трафику— SEO-оптимизация сайтов— Продвижение интернет-магазинов— Прочие услуги по seo-продвижению— — Настройка HTTPS— — Сбор и кластеризация запросов— Продвижение сайта в ЯндексБесплатное продвижение сайтовИнтернет реклама для вашего бизнесаКомплексное продвижение сайтовКонтекстная реклама— Контекстная реклама в Яндекс— Контекстная реклама в Google Ads— Агентство контекстной рекламы— Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdsSMM-продвижение— Продвижение в Instagram— Продвижение в Facebook— Прочие услуги по SMM-продвижению— — Аудит сообщества в соцсетях— — Разработка контент-плана для соцсетей— — Настройка сообщества в соцсетях— — Анализ таргетированной рекламы конкурентов— — Аудит таргетированной рекламы— — Конкурсы в социальных сетях— — Конкурсы для привлечения подписчиков— — Оформление сообщества— — Реклама в тематических сообществах— — Реклама у блогеров— — Создание и оформление сообщества «под ключ»— — Создание и постинг контента в соцсетях— — Техподдержка сообщества в соцсетях— Продвижение в ВКонтакте— Продвижение интернет-магазина в Instagram— Продвижение интернет-магазина в соцсетях— Продвижение в ОдноклассникахТаргетированная реклама— Таргетированная реклама в Инстаграм— Таргетированная реклама в ВКонтакте— Таргетированная реклама в Facebook— Таргетированная реклама в MyTargetМедийная реклама— Размещение баннерной рекламыАудит сайтаСоздание сайтовРеклама в Яндекс— Баннер на поиске Яндекса— Турбо-страницы— Смарт-баннеры в Яндекс— Реклама на главной странице Яндекса— Реклама в РСЯ— Медийно-контекстная реклама в Яндексе— Реклама в Яндекс.

МаркетОтраслевые решения— Продвижение гостиниц и отелей— Продвижение автосалонов и автодилеров— Продвижение услуг и продуктов банков— Продвижение ВУЗ-ов, университетов— Продвижение медицинских сайтовИнтернет реклама и интернет маркетинг

примеры, разбор главных разделов, вопросы к подрядчику

Отчеты по продвижению сайта могут быть непонятными, сложными для восприятия и даже отталкивающими от диалога с подрядчиком. К тому же, SEO как узкоспециализированная услуга требует пояснений от агентства не только в отчетности, но и по ходу проведения работ.

Давайте попробуем внести ясности в эту тему. На примере собственных SEO-отчетов мы покажем, какие показатели включаются в отчетность, что они означают и что в каких случаях стоит задать менеджеру дополнительные вопросы.

Результаты SEO отслеживаются по разным KPI — это может быть трафик или позиции. В зависимости от того, какой показатель для вас приоритетен, меняется наполнение отчета. Также вы можете по отдельной договоренности добавлять другие пункты — например, выгрузку задач за заданный период. Отчет SEO-продвижения — гибкий инструмент, его можно подстраивать под ваши бизнес-нужды.

При этом продвижение по любому из параметров включает в себя ряд общих показателей, демонстрирующих успешность работ агентства над вашим сайтом. Начнем с них.

Параметры для всех типов KPI

Большинство показателей одинаковы для всех тарифов: SEO работает на развитие веб-ресурса относительно поисковых систем (ПС), поэтому аналитика в разрезе ключевых параметров включается во все отчеты по SEO-продвижению. Разберем, чем это может пригодиться вам как клиенту.

Общая статистика по позициям

Что входит в эту статистику:

  • Всего запросов: количество всех запросов, по которым продвигается сайт.
  • Видимость: количество запросов, по которым площадка входит в топ-50 результатов поиска.
  • Средняя позиция: на какой позиции в среднем находятся страницы сайта.
  • Позиций улучшилось/без изменений/ухудшилось: как изменилась ситуация по позициям веб-ресурса в поиске — сколько страниц стали занимать более высокую позицию в поиске, у скольких она осталась прежней, сколько страниц понизились в поиске.
  • Количество в ТОП-1/3/5/10/20/30: сколько страниц сайта находится в топах.

Чем это полезно? Соотношением и динамикой запросов в топе — это один из важнейших параметров, по которым отслеживаются результаты продвижения сайта. Можно сравнить с показателями предыдущих отчетных периодов и выявить тенденцию, а если это первый отчет по SEO, то его стоит отметить как начало системы координат SEO-продвижения вашей интернет-площадки.

Читайте по теме: Показатели Я.Метрики, которые маркетологи могут использовать для развития сайта

Динамика переходов из поисковых систем за отчетный период

Это график переходов на сайт из разных ПС за отчетный период. На нем указано, сколько переходов из каждого поисковика было совершено в течение последнего месяца.

Чем полезно? Это помогает понять, как меняется число посетителей из Google, Яндекса и других систем, какое влияние оказывают работы по продвижению и насколько графики отличаются между собой. Например, по данным графика, из Гугла на вашу площадку приходит в среднем по 100 посетителей в день, а из Яндекса — по 300. Хотя у нас нет строгого разделения и мы продвигаем сайты под Яндекс и Google одновременно, часто бывает так, что одна из ПС воспринимает оптимизированный веб-ресурс лучше, чем другая. Полное совпадение графиков, особенно на старте работ, встречается редко. Тем не менее и вам как клиенту, и команде SEO-экспертов будет на пользу, если вы спросите у менеджера, почему такая разница в трафике из разных поисковиков. Вы поможете оптимизатору заострить внимание на этом вопросе: он сформулирует теорию, проверит ее, составит план задач и рекомендаций, которые передадут вам на согласование.

В дальнейшем вы сможете контролировать их выполнение и эффект на динамику переходов.

Переходы из поисковых систем

Диаграмма и рейтинг посещений вашего сайта из разных поисковиков — Google, Яндекс, Mail.ru и других.

Чем полезно? Эта диаграмма отражает соотношение посещений на сайт за отчетный период. Это визуально более наглядное отражение динамики переходов из поисковых систем. Диаграмма не распределена по дням, но более демонстративно показывает распределение посещаемости из разных ПС.

Поисковый трафик за отчетный период (по дням) в сравнении с аналогичным периодом за прошлый год

Два графика за один и тот же период разных годов.

Чем полезно? Этот график помогает сравнить нынешнюю ситуацию с прошлогодней. Например, если в прошлом году ваш сайт не был на продвижении, то вы можете сравнить, как изменились показатели теперь, когда вы передали его в руки SEO-специалистов. Еще такой график помогает анализировать сезонность: есть ли характерное для месяца или времени года снижение или увеличение посещаемости.

Читайте по теме: Как проверить SEO-подрядчика: 5 признаков того, что агентство на самом деле работает над вашим сайтом

Распределение трафика по каналам

Из этой диаграммы вы можете увидеть, какие источники и в каком соотношении служат поставщиками трафика для вашего ресурса. Эта диаграмма похожа на диаграмму «Переходы из поисковых систем», но она охватывает не только ПС, но и другие виды каналов:

  • «Переходы по рекламе» — это посещения с объявлений контекстной рекламы.
  • «Прямые заходы» — это трафик от самой лояльной аудитории, которая сохранила ваш сайт в закладки либо вводит просто сразу вводит адрес веб-площадки.
  • «Внутренние переходы» — это переходы со страниц вашего сайта.
  • «Переходы по ссылкам на сайтах» — это посещения с других ресурсов, на которых есть ссылки на ваш сайт.
  • «Переходы из социальных сетей» — это посещения из Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и так далее.
  • «Переходы из рекомендательных систем» — это трафик из лент новостей, тематических подборок типа Яндекс.Дзен, Google Discover и других.

Чем полезно? Помогает оценить, насколько выгодны маркетинговые вложения. Вы можете определить каналы трафика, развитие которых хорошо окупается и приносит новых покупателей, и выделить те источники, которые нуждаются в более пристальном внимании. Например, вы вкладываетесь в контекстную рекламу или SMM, но ее доля в общей посещаемости совсем маленькая. Значит, нужно обсудить с подрядчиками, какие есть способы улучшить эту ситуацию.

Популярные посадочные страницы из поисковых систем

Это топ-10 страниц вашего сайта среди тех, которые открываются из поисковиков.

Чем полезно? С помощью этого перечня можно определить самые популярные ваши товары или услуги. Особенно полезно оценивать этот пункт отчетности вместе с конверсиями и общим объемом продаж. Например, если на первой строчке этого перечня находится страница с товаром, который плохо продается, нужно занятся конкурентным анализом и проработкой коммерческих факторов. Может, цена на ваш товар выше, чем у других продавцов? Или страница некорректно прогружает формы заказа?

Читайте по теме: Сайт в топе, но заказов нет: почему так и что делать

География посетителей

Диаграмма и рейтинг регионов, из которых чаще всего открывают ваш сайт. Также дополнительные сведения: количество визитов, отказов, глубина просмотра и время на сайте.

Чем полезно? Если вы работаете в конкретном регионе, то из этого графика вы сможете оценить, насколько целевой трафик получает ваш сайт. Ведь если вы работаете только в Хабаровске, то основной трафик из Москвы не конвертируется в продажи, зачем он нужен?

Если же ваш бизнес работает на всю страну или весь мир, вы определите, в каких регионах ваши товары или услуги популярны, а в каких нужно больше внимания маркетингу.

Тип устройств, с которых были переходы за отчетный период

Диаграмма и рейтинг устройств, с которых чаще всего открывали ваш сайт. Дополнительно — визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте.

Чем полезно? Доказывает (или, что реже, опровергает) необходимость внедрения мобильной адаптации. Также дает направления работы для тестировщиков. Например, если высок процент отказов у посещений со смартфонов, нужно проверить, насколько корректно отображаются и работают элементы сайта? Это критически важно для конверсии.

График ссылочной массы

График, который показывает динамику появления ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

Чем полезно? Наращивание внешней ссылочной массы важно для внешнего продвижения: это помогает сайту зарабатывать авторитет у поисковых ботов. Особенно большое значение это имеет для оптимизации сайта под требования Google. С помощью этого графика вы можете проанализировать, как продвигается (и идет ли вообще) работа над внешним продвижением. Если показатели снижаются, стоит спросит менеджера, почему так: возможно, сейчас внимание уделяется другому аспекту.

Для тарифов по трафику

В рамках продвижения по трафику ключевым SEO-показателем выступает целевой трафик из поиска. Поэтому и оценивать нужно показатели, связанные с трафиком — например, с помощью динамики поискового трафика.

Чем полезно? Этот график показывает, как меняется трафик на ваш сайт в течение отчетного периода. Также вы можете запросить у менеджера такой же график за другие месяцы, чтобы сравнить в более широком временном промежутке. Если трафик постепенно растет, то продвижение идет успешно. Если же падает, можно спросить менеджера, с чем это связано и как будет решаться эта проблема.

В SEO-отчет для клиента по этому тарифу также добавляются конверсии из поисковых систем.

Конверсии отслеживаются по целям, а целью может быть любое приоритетное для вас действие, которое должен совершить пользователь. Например, посещение страницы, добавление товара в корзину, нажатие кнопки телефона, заполнение формы и так далее.

Чем полезно? Конверсии — это высшая цель, на достижение которой направлено SEO. Важно помнить, что напрямую влиять на рост продаж и гарантировать конверсии в рамках продвижения нельзя. Рост конверсий и продаж зависит от множества факторов, в том числе со стороны клиента: удобство сайта, время ответа на звонок или заявку, конкурентоспособность цен, отзывы и так далее. Если конверсий становится больше, это может служить одним из показателей того, что сайт получает целевой трафик, который конвертируется в продажи.

Для тарифов по позициям

Помимо общей статистики мы предлагаем клиентам развернутую статистику по позициям сайта в поисковых системах. Для этого мы используем систему Topvisor. Это удобный и надежный интерактивный сервис, который предоставляет подробные данные по всем позициям. Здесь можно выбрать одну поисковую систему (Яндекс или Google) либо сравнить статистику по обеим, а также можно задать любой временной интервал.

Чем полезно? При продвижении по запросам важна динамика роста позиций сайта. В этом отчете вы можете определить, по каким запросам в какое время какие позиции занимает ваш сайт. Благодаря этому вы можете сопоставить результаты продвижения со своими бизнес-целями. Например, у вас есть приоритетная для продажи группа товаров — женские кожаные сумки. Если ваш сайт по этому запросу в топе, то сайт продвигается согласно бизнес-целям. Если же нет, стоит согласовать с менеджером смену курса в продвижении под конкретные, нужные вам запросы.

Заключение

SEO-отчеты о проделанной работе безусловно могут быть непонятными, особенно если вы впервые передали сайт на продвижение. Рекомендуем вам по возможности вникать в теорию поискового продвижения (например, сохранить себе эту статью, чтобы возвращаться при необходимости) и всегда запрашивать необходимую информацию у вашего SEO-подрядчика.

Примеры сео продвижения сайтов / Sedov.Company

Примеры сео продвижения сайтов / Sedov.Company

Мы не самые большие, поэтому сильнее стараемся!

0

Представлены некоторые из продвигаемых или ранее продвигавшихся проектов.
Узнать стоимость Достижения

Примеры реальных позиций на  22 апреля 2021 г. в Яндекс и Google

Кликните по любой фразе и убедитесь! Только, пожалуйста, учитывайте, что для разных пользователей поисковики стараются сформулировать индивидуальные результаты выдачи, в зависимости от ваших интересов. Также на выдачу влияет ваше месторасположение.

Я не считаю эти показатели ключевыми — гораздо важнее трафик и его конверсия в заказы.
Но без хороших позиций по качественным запросам посещаемости и заказов не будет.

запросов в топ-3

0

запросов в топ-10

0

запросов в топ-10

0

Примеры роста поискового трафика

Разработка и продвижение Первого онлайн-конструктора для организации событий iDOevent

Прирост трафика почти с нуля до 4000 визитов за 7 месяцев.

Переделка сайта продвижение еще одного пансионата для для пожилых — санатория «Сокольники»

Этот замечательный санаторий пришел к нам по рекомендации сотрудников пансионата «Монино».

Продвижение интернет-магазина красок и штукатурки

Пример увеличения трафика в 2,6 раз за 8 месяцев — с 7500 почти до 20000.

Продвижение туристического сайта, посвященного экскурсиям по Мексике

Удвоили трафик за 5 месяцев — с 6300 почти до 13900.

Продвижение сайта по продаже билетов на мероприятия

За 2 года утроили трафик с 7600 до 20500.

Продвижение интернет-магазина детской обуви

Больше 9000 посетителей за 15 месяцев с нуля!

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

  • объем текста;
  • оформление материала;
  • использование медиаконтента;
  • проверку на уникальность;
  • полноту раскрытия тематики статьи и т.д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

  1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
  2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
  3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
  4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
  5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
  6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
  7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
  8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

  1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
  2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
  3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

  • уникальность;
  • заспамленность;
  • тошнота;
  • вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

  1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
  2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Оценка качества текста для продвижения сайта.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

  • с целью текста;
  • с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
  • с целевой аудиторией;
  • с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

  • о товаре;
  • о механизме покупки;
  • о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

  1. Заголовок, указывающий на тему контента.
  2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
  3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
  4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Проведение Сео-оптимизации статьи.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

  • соцсети;
  • открытые каналы в мессенджерах;
  • форумы и тематические порталы;
  • веб-сайты вопросов и ответов — toster.ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
  • YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
  • рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Продвижение статей в социальных сетях.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Образец структуры текста на странице.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

  1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
  2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
  3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
  4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
  5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Тексты на «Яндекс» и Google проходят тщательную проверку.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Хорошие статьи рождаются в муках.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

  • числа просмотров;
  • средней продолжительности пребывания на странице;
  • процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезные сервисы

Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

  • text.ru;
  • advego.com;
  • content-watch.ru.

При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

  • tzmonster.pro;
  • tehzadator.ru.

Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

Эффективное коммерческое предложение SEO – образцы и примеры КП на продвижение сайта

Образец коммерческого предложения на оказание услуги по продвижению сайта (SEO). Советы и примеры эффективных видов КП на SEO, а также готовый шаблон предложения на SEO.

Вступление

Подробное руководство по составлению КП на поисковую оптимизацию с бесплатным шаблоном для скачивания. Инструкция для тех, кто хочет повысить конверсию по продажам SEO-услуг, доводя больше лидов до договора.

Общие правила

Редкий продажник обходится без составления коммерческого предложения. С его помощью можно заявить о себе, предложить услуги и обозначить свою ценность для клиента. В хорошем КП обязательно рассказывается, чем именно вы сможете помочь заказчику и как решите его задачи.

Важные моменты при составлении КП
  1. Экономьте время клиента. Понятно, что хочется рассказать как можно больше, но помните, что внимание заказчика ограничено (особенно если он читает несколько КП). Будьте краткими, давайте только полезную информацию, не перегружайте слайды текстом.

  2. Помните, что универсального КП не бывает. Ваша бизнес-модель работы, подход к проектам и даже цена могут меняться в зависимости от того, что хочет видеть заказчик и как он привык работать. В то же время даже при составлении холодного коммерческого предложения учитывайте минимальные знания о клиенте: его продукт, ЦА, принципы работы.

  3. Коммерческое предложение, как и любой корпоративный документ компании, должен быть выполнен в фирменном стиле. Используйте свои корпоративные цвета, шрифты, логотип – это тот минимум, по которому вашу компанию узнают из сотен других.

  4. Соблюдайте четкую структуру КП. Мы предлагаем такую последовательность:

    1. Демонстрация ценности для клиента:

      1. Компания.

      2. Предложение.

      3. Команда.

      4. Опыт.

      5. Репутация / Признание рынка.

    2. Стоимость работ.

    3. Призыв к действию.

  5. Иногда банальные орфографические ошибки или описки убивают для клиента всю ценность вашего предложения. Дайте КП на вычитку корректору, а уже потом отправляйте.

  6. Не просто отправляйте КП и ждите ответа. В идеале его нужно презентовать и в процессе комментировать содержание. Для составления презентаций обычными Microsoft Word или Google Документами не обойтись, понадобятся специальные программы. Используйте Microsoft PowerPoint, Keynote или Google Презентации. С их помощью можно быстро отформатировать документ, пролистать слайды полностью и сохранить добавленные эффекты. Еще лучше оформить КП в специальном графическом редакторе. Найдите дизайнера, который поможет это сделать.

Особенности продажи SEO-услуг

Организуя процессы по пресейлу для SEO, нужно понимать, что вы продаете очень непростую услугу. В среднем по рынку в ней очень мало прозрачности: пожалуй, этот маркетинговый канал больше других оброс мифами, легендами и недопониманиями. Если говорить о поисковой оптимизации с фиксированной оплатой в виде абонентского пакета, то порой это выглядит как некий набор магических действий без каких-либо гарантий. Клиент не понимает, за что он платит и какие результаты может получить. Поэтому основные правила при продаже данного вида услуг – прозрачность, детализированная презентация и обязательное достижение понимания со стороны клиента.

К тому же на сегодняшний день на рынке присутствует множество различных по составу услуг, каждая из которых называется «SEO». У кого-то это сугубо техническая настройка сайта + осторожная работа с внешними факторами, а кто-то фактически продает целый ряд работ по улучшению юзабилити и контент-маркетингу. В рамках данного материала мы не можем учесть особенности продукта каждого агентства, поэтому будем считать, что речь идет о «сбалансированном» SEO – о том, которое соответствует текущим реалиям, но при этом все-таки с ориентацией на позиции / трафик / лиды.

Читайте также: Бриф на поисковое продвижение: инструкция и готовый шаблон

Первый титульный слайд

Мы уже говорили, что нужно экономить время клиента. Начинайте продавать прямо с титульной страницы. Здесь должно быть самое главное о вас, подробности распишете позже.

  1. Ваше УТП, или позиционирование. Расскажите, чем вы уникальны, как именно отличаетесь от конкурентов, что интересного предлагаете. Не просто «Выводим сайты в топ», а «Обеспечиваем трафик из целевых посетителей».

  2. Ваша услуга – она же предмет презентации. SEO – понятие разноплановое, и заказчик может запутаться в терминологии или забыть формулировку задачи. Напишите, что конкретно вы предлагаете: SEO-аудит, SEO по трафику, лидам или позициям, внешнюю или внутреннюю оптимизацию, а может быть, SEO под ключ.

  3. Позиция вашей компании в различных рейтингах. Объективные оценки, тем более известных ресурсов – это реальное достижение, и об этом надо говорить.

  4. Минимальная персонализация под заказчика – как вариант, примеры продвижения сайтов той же специфики, что и сайт клиента.

  5. Для большей наглядности мы рекомендуем привести в качестве примера один из запросов в поле ввода, стилизованном под поисковую строку. Этот прием особенно хорошо работает в том случае, когда клиент плохо ориентируется в услуге (например, когда вы продаете «в холодную», и чтобы донести суть услуги, нужно обратиться к пользовательскому опыту клиента).

Содержание

Этот слайд уместен, если ваше КП состоит из 7 и более разделов. Если меньше – можно обойтись без него. Кстати, количество разделов и слайдов в разных КП тоже регулируется в зависимости от задачи, масштабности заказчика, объема работ и итоговой стоимости. Иногда стоит потратить несколько дней и сделать маркетинг-кит, чтобы привлечь крупного заказчика.

Советуем разделить содержание на 2 блока: в первом рассказывайте о ценности вашего предложения, во втором называйте цену и сроки. Этот ход заставит клиента задержаться на основной части, а не перелистывать слайды в надежде скорее посмотреть стоимость.

О компании

В этом пункте не стоит расписывать, когда ваша компания была создана и какую миссию вы несете на рынке. Достаточно цифр и фактов: точных, правдивых, говорящих о вашей экспертности. Не злоупотребляйте количеством: от 3 до 6 пунктов вполне достаточно, иначе фокус внимания клиента рассеется.

Вы можете использовать наш пример как образец или дополнить его своими цифрами и фактами. Соблюдайте следующие правила:

  • Не преувеличивайте, пишите как есть.

  • Пишите точные цифры: к 8,2 доверия больше, чем к 10.

  • Пишите только те данные, которые отражают ваш опыт и помогут заказчику принять решение. Если за годы работы ваши сотрудники покормили 435 бездомных кошечек, это делает им честь, но к SEO-показателям клиента не имеет отношения. Такое допустимо на сайте компании, в соцсетях, но никак не в КП.

  • Будьте понятными для ЦА. Сыпать терминами на этапе КП не стоит: ваше предложение могут читать далекие от digital люди. Пишите как можно проще, объясняйте на пальцах.

  • Соответствуйте тому, что указано в УТП. Если у вас написано «обеспечим целевой трафик», говорите о каналах его привлечения, а не о том, сколько сайтов вы продвинули по позициям.

Чтобы защитить свою репутацию как надежного SEO-подрядчика, можно назвать следующие преимущества:

  • Количество запросов, по которым сайты ваших клиентов находятся в ТОП-10.

  • Общая посещаемость сайтов (органический трафик).

  • Суммарный индекс качества сайта (ИКС) в Яндекс.

Совет для клиента №1:

В рейтинге «ТОП-200 SEO-компаний» ИКС является основным показателем, отражающим опыт и масштаб деятельности команды, – рекомендуем учитывать его.

  • Текущее количество проектов на поддержке.

  • Средний срок работы над проектами (важно – с помощью этой цифры можно отстроиться от коллег, которые делают очень посредственное SEO, способное удержать клиента всего лишь на 3-4 месяца).

  • Раздача «бонусов» в рамках программы лояльности.

  • Гарантии (с указанием условий – например, возврат части оплаты).

В поисковом продвижении ключевую роль играет результативность. Без нее невозможно построить репутацию настоящих экспертов.

Описание задачи

В этом пункте советуем еще раз сформулировать основную задачу (или несколько) и расписать для нее (или для них) те показатели и цели, которых вы хотите добиться.

  1. Технические показатели. Это конкретные результаты, которые увидит клиент после того, как вы возьметесь за работу: сайт войдет в топ-10 поисковой выдачи, количество новых посетителей будет увеличиваться каждый месяц минимум на 3000 и т. д.

  2. Коммерческие цели. Это то, чего достигнет клиент, какую прибыль ваша работа ему принесет: например, количество заявок и договорах в цифрах.

Долгое время абсолютное большинство клиентов Рунета приходило с запросом на технические показатели (позиции, посещаемость, лиды). В лучшем случае – просили качественный трафик. Но как показывает практика, когда для бизнеса наступают сложные времена, руководство компании начинает задумываться о реальной эффективности. И вот тогда все забывают о том, что еще недавно настаивали на цели «Вывести наш сайт по запросу “строительство домов в Калининграде” на 1-е место», и задаются вопросом: «А окупается ли эта услуга с точки зрения финансов?». Поэтому в коммерческом предложении важно прописывать цели сразу в двух разрезах, и настаивать на втором (даже если на текущий момент клиент недостаточно образован, и ориентируется только на технические KPI).

Кроме того, количественные цели в SEO лучше указывать «от» – так вы обезопасите себя с помощью минимальной низшей границы и при этом дадите заказчику понять, что это самый минимум, на практике возможны более высокие показатели.

Анализ

Немногие используют этот пункт в КП, предпочитая на погружаться в тему, пока договор еще не подписан. На самом деле маркетинговый анализ – метод, благодаря которому клиент четко увидит свою ЦА и клиентов и покажет ваш искренний интерес к проекту и готовность погрузиться в клиентскую нишу.

Это может значительно увеличить лояльность заказчика и поможет отстроиться от конкурентов (особенно если вы откликаетесь на тендер и соревнуетесь с другими агентствами).

Что обычно входит в маркетинговый анализ?
  1. Текущее состояние сайта заказчика.

  2. Ниша клиента, его продукт или услуга, их востребованность на рынке.

  3. Сегменты целевой аудитории.

  4. Основные конкуренты, их положение дел на данный момент.

  5. Оценка рынка в целом.

На основе проведенного анализа даются прогнозы, предлагаются конкретные идеи.

Теперь рассмотрим конкретные направления для анализа в разрезе поискового продвижения:

  • Выдача по поисковым запросам. Важно обозначить, насколько высока конкуренция в выдаче и с кем придется «сражаться» за место в условном ТОП-10 – что это за сайты, каким компаниям они принадлежат, много ли усилий нужно приложить, чтобы «подвинуть» их.

  • Тактики для SEO-продвижения, которые используют конкуренты. Очень важно для понимания последнего вопроса из предыдущего пункта.

  • Показатели конкурентов. Например, статистика по органическому трафику может говорить о том, какие перспективы есть для сайта вашего заказчика в случае увеличения видимости в поиске.

  • Динамика роста показателей – хорошо демонстрирует, насколько быстро можно «прорваться» в выдачу, учитывая возраст домена, активное внешнее продвижение и другие факторы.

  • Сезонность в нише по Wordstat.

  • Анализ «хвостов» разных запросов. Даже если вы не собираете в рамках пресейла полное семантическое ядро, всегда полезно изучить хотя бы несколько десяток фраз, чтобы понять, какую информацию ищут пользователи, и подготовить заказчика к возможной доработке / дополнению содержимого сайта.

Совет для клиента №2:

Обращайте внимание на то, какую услугу предлагают вам кандидаты в подрядчики. Если до подписания договора вам рассказывают о необходимости не только технических настроек, но и о работе над качеством сайта, то это уже положительный признак. SEO ради SEO – это тактика из прошлого века. Уже давно нужно думать не только о поисковых роботах, но и о конечных пользователях, которые будут взаимодействовать с сайтом.

И еще раз упомянем важность учета SEO-грамотности контактного лица. Если представитель компании заказчика никогда не сталкивался с этой услугой, то необходимо минимизировать употребление сложных терминов и профессиональных понятий, адаптировав анализ под его уровень. Поисковое продвижение – это сложная услуга. Излишняя информация в коммерческом предложении может только усугубить ситуацию: вы «перегрузите» клиента, и он уйдет к более «понятным» специалистам.

Особенности проекта

В рамках данного слайда/-ов необходимо показать, что вы полностью поняли сферу бизнеса и неочевидные аспекты, связанные с проектом заказчика. Это отлично демонстрирует вашу вовлеченность и доказывает клиенту, что он получил не просто общее шаблонное КП, а проработанный конкретно под его случай документ. Здесь же вы можете в рамках 3-6 пунктов:

  • Резюмировать свой анализ.

  • Комплексно оценить текущее состояние сферы.

  • Дать оценку сайту заказчика.

  • Продемонстрировать, что вы понимаете, как действуют посетители сайта, каким образом принимают решения, к какому шагу их необходимо подталкивать и т. п.

Состав работ

Сначала рекомендуется обозначить вашу SEO-стратегию (общую либо выбранную специально для данного проекта). Это важно для определения дальнейшего пути. Потому что в одном только Google насчитывается порядка 200 факторов ранжирования – очевидно, что вы не сможете одинаково успешно работать над каждым из них. Всегда должны быть расставлены приоритеты.

Далее показываем верхнеуровневую раскладку по работам, группируя все направления в несколько разделов либо этапов, если ваша схема работы подразумевает разделение всех работ на временном графике.

Прогноз результатов

После описания процессов переходим к результатам. При этом важно подчеркнуть – к возможным результатам, потому что информация, которую вы даете клиенту, является всего лишь приблизительным прогнозом. Будет отлично, если заказчик в этой части коммерческого предложения увидит помесячную раскладку для позиций, посещаемости, заявок и даже договоров / оплат (многие не задумываются о своей воронке продаж – важно определить ключевые показатели между ее этапами и рассчитать возможный результат по средней модели).

Расчеты могут основываться на следующих данных:
  1. Открытая статистика самих поисковых систем.

  2. Данные о показателях конкурентов.

  3. Аналитика из счетчиков посещаемости, установленных на сайте заказчика (текущие показатели + история за предыдущие периоды).

  4. Данные из других ваших кейсов – наблюдения за тем, как быстро и какой эффект дают те или иные действия.

Сотрудники

В этом блоке рассказываем о команде, которая будет работать над проектом заказчика. Важно не просто написать список людей, но приложить их фото и кратко рассказать о том, в чем силен каждый. У клиента должно сложиться понимание, что это сильная команда, которая общими усилиями достигнет заявленных целей.

Кейсы

Чаще всего подробные кейсы пишут на сайтах IT-компаний, но мы рекомендуем все же отметить несколько проектов с самыми выдающимися результатами и в идеале – той же тематики, что и проект заказчика.

Что должно быть в краткой версии кейса?
  1. Динамика результатов до начала SEO-работ и после. Самый простой пример – скриншот роста трафика, количество заявок до и после начала работ.

  2. Технические показатели, которых вы добились: количество посетителей за временной период, количество просмотров страниц, позиция в выдаче.

  3. Бизнес-KPI: количество новых клиентов, заключенных договоров и оплат.

Клиенты

Не стесняйтесь показать, с какими компаниями вы работали. Если в их числе есть громкие имена – отлично. Если это конкуренты или близкие по тематике проекты – отлично вдвойне.

Совет для клиента №3:

Чтобы расширить список кандидатов для выбора, оставьте заявку на подбор агентства из каталога Workspace. Более 2 тысяч команд, многие из которых готовы оценить ваш проект и предоставить качественное развернутое коммерческое предложение.

Отзывы

Кейсы и список клиентов подкрепите их же отзывами для большей достоверности. Попросите, чтобы отзывы составлялись по четкой структуре: пусть заказчики расскажут, чем вы им помогли, как долго работали и каких результатов добились.

Награды

Напоследок можно еще раз себя похвалить. Подкрепите свое КП документами, прямо говорящими о ваших компетенциях: дипломами, сертификатами, грамотами. Регалии не просто говорят об успехе компании и ее сотрудников, но и подчеркивают общий масштаб вашей деятельности и уровень внешних коммуникаций.

Ответы на вопросы

Поставьте себя на место заказчика и подумайте, какие вопросы могут у него возникнуть после изучения КП. Этим вы снимете оставшиеся возражения и сэкономите себе время: лучше ответить сразу в рамках КП, чем потом на эти же вопросы дополнительно.

Среди возможных вопросов, которые интересуют клиента, могут быть следующие:

  • Что будет, если ваши прогнозы не сбудутся? Какова их погрешность / вероятность реализации?

  • Сколько месяцев будет продолжаться продвижение? Сколько нужно заплатить за ваши услуги в общей сложности?

  • Можно ли увидеть полный список работ, чтобы понимать, за что мы платим?

  • Предоставляете ли вы гарантии?

Условия работы

Итак, блок демонстрации ценности работы закончен, осталось озвучить условия: стоимость SEO-продвижения, правила оплаты, объем работ и сроки выполнения.

Что касается стоимости работ, есть несколько нюансов. Если проект намечается масштабный (не только продвинуть сайт, но и провести всю внутреннюю оптимизацию, а то и вывести ресурс из-под фильтров), можно сначала рассчитать стоимость первого этапа разработки либо MVP (минимально жизнеспособного продукта).

Также имеет смысл предложить клиенту несколько форматов работы и описать преимущества и недостатки каждого из них, сделав акцент на том формате, который наиболее подходит для данного случая (с учетом всех вводных данных и вашего экспертного мнения).

  • Фиксированный пакет с абонентской платой – подчеркиваем, что клиент никогда не доплачивает за услуги, даже если результаты превосходят изначальные прогнозы и цели.

  • Оплата за позиции – так как в рамках коммерческого предложения сложно отразить полный список ключевых слов, то рекомендуется выносить его за пределы документа с помощью ссылки. Притом для каждого поискового запроса должна быть указана стоимость в зависимости от позиции в выдаче. Предлагая этот вариант, важно донести до клиента принципы формирования индивидуальной выдачи, и каким образом вы будете фиксировать объективную позицию сайта.

  • Оплата за трафик – указываем стоимость за каждого уникального посетителя. Важно также сразу обговорить правило, как будет разделяться текущий трафик, чтобы у клиента не было ощущения того, что он «переплачивает за воздух».

  • Оплата за заявки – цена за привлечение одного лида. Здесь также есть свои подводные камни: важно отделять спам и нецелевые заявки. Продумайте заранее, кто будет контролировать качество потока лидов.

  • Гибрид – индивидуальный гибкий формат работы, базирующийся на почасовом оплате работы специалистов.

Контактная информация

Заключительный этап – контактная информация. Указывайте как можно способов связи, чтобы клиент мог выбрать самый оптимальный.

И да пребудет с вами успешное заключение договора!

* В качестве иллюстраций использованы скриншоты из образца КП, который наши эксперты подготовили специально для читателей Workspace. Скачать его можно по этой ссылке:

Примеры тегов заголовков h2 h3 h4 в SEO

Яндекс и Google учитывает эти HTML-элементы страницы при ранжировании. Роботы поисковых систем сканируют теги для семантического анализа, чтобы определить релевантность текста запросу. И присвоить высокую или низкую позицию в выдаче.

Удачная структура сыграет в плюс при продвижении сайта. За переспам можно получить санкции.

Иерархия

В языке HTML для обозначения иерархии заголовков используют цифры от 1 до 6. Самый важный и значимый — Н1. Это название статьи. Наименее значимый уровень – шестой.

Текст делится на логические блоки, им присваиваются заголовки второго уровня. Если информация под заголовком Н2 содержит несколько аспектов, то можно разделить ее на части с подзаголовками Н3. Каждая из этих частей может быть разбита на более мелкие куски текста с Н4. И так далее – до шестого уровня. Каждый следующий уровень подзаголовка раскрывает предыдущий.

Чаще всего достаточно двух-трех уровней, более глубокая вложенность подходит для объемных сложных документов.

Пример правильной структуры на странице:

<h2>Управление персоналом организации: стратегии и методы</h2>

<h3>Общие принципы</h3>

<h3>Методы управления</h3>

<h4>Экономические методы</h4>

<h5>Уровень оплаты труда</h5>

<h5>Система поощрений и наказаний<h5>

<h4>Административные методы</h4>

<h4>Социально-психологические методы</h4>

<h3>Задачи</h3>

<h4> Формирование кадрового состава</h4>

<h4>Управление затратами на персонал</h4>

<h4>Анализ качества работы сотрудников</h4>

Роль тегов h2…H6 в SEO

Заголовочные теги относятся к внутренней оптимизации, это важный фактор ранжирования.

Правильные заголовки – словосочетания или фразы, которые обобщают информацию, передают ее смысл в сжатом виде. Их учитывают не только пользователи, но и поисковые роботы.

SEO-аналитики считают, что поисковики придают особое значение ключам в заголовках. Вес ключа зависит от уровня: в Н1 ключевая фраза «весит» больше, чем в Н2, и так далее. Прописывать ключевые слова в точном вхождении не запрещено, но это рискованно. Если использовать их в каждом подзаголовке, можно получить санкции за спам.

SEO-оптимизация заголовков – тонкая задача. Аналитики советуют проверить топ выдачи. Если у конкурентов ключи целиком вписаны в заголовок, то можно рискнуть. Если они используют только синонимы или свободную форму ключа, то предпочтительнее такой же «белый» способ.

В любом случае ключевые слова нужно использовать максимально естественно. Прописывать в неизменном виде фразы типа «поставить пластиковые окна недорого Киров» — провальная стратегия.

Использовать точные ключи сразу в нескольких подзаголовках не стоит. Лучше комбинировать. Где-то вписать точное вхождение, где-то «хвост» (часть ключа), где-то использовать разбавку или синоним, а где-то вообще обойтись без вхождения.

Базовые правила

  • Проверьте HTML-код шаблона. Заголовки всех уровней должны быть тегами Н, без замен при верстке. Иногда заголовки выводится не через теги, а через стили CSS. Это нужно исправить.
  • Эти теги могут быть только в контенте. Использование заголовков для сайта в служебных и оформительских элементах недопустимо. Если вы обнаружите их в HTML-верстке сайтбара, подвала или меню, шаблон нужно поменять.
  • Заголовки должны визуально отличаться от основного текста размером шрифта.
  • Они не комбинируются с другими тегами. Например, нельзя делать их ссылкой, выделять наклонным или полужирным шрифтом. Верстку можно проверить через HTML-код.
  • Должны быть уникальными, лучше и в рамках страницы, и в рамках всего сайта.
  • Подзаголовки проверяются на переоптимизацию, поэтому нельзя злоупотреблять вхождением ключей.
  • Важна лаконичность. Один подзаголовок – одна мысль или тезис. Оптимальная длина – до 50 знаков (некоторые исследователи считают, что до 65).

Главный заголовок

Начинающие веб-мастера иногда путают заголовок Н1 и Title. Это разные теги сайта, хотя у них похожие задачи.

Тайтл работает на продвижение страницы в поиске и на кликабельность сниппета. Чаще всего он начинается с главного ключа в прямом вхождении.

Н1 обычно виден только на сайте, а не в поисковой выдаче. Он сообщает, о чем страница, его цель — заинтересовать и удержать пользователя.

Н1 и Title не должны дублировать друг друга. Поисковые системы могут воспринять дубль с вхождением ключевой фразы как переспам. И понизить документ в выдаче.

Делать эти теги абсолютно разными – другая крайность. Получится смысловой конфликт, и пользователь, перейдя на сайт из поисковых систем, может подумать, что попал не на тот ресурс.

Основные требования

  • Н1 всегда один. На странице (в тексте, в оформительских элементах и так далее) не должно быть второго такого тега. Проверьте HTML-код.
  • Всегда стоит в начале текста.
  • Не должен дублировать другие заголовки на этом сайте.
  • Его пишут для людей, он должен соответствовать контенту, быть читабельным, информативным, интересным.
  • Идеальная длина Н1 – до 50 символов, но это не жесткое правило.
  • Точка в конце не нужна. Ее можно поставить в середине, если заголовок состоит из двух или трех предложений.
  • Грамматические и орфографические ошибки недопустимы.
  • Можно вписать ключевые слова, если они выглядят там естественно. «Белые» оптимизаторы используют не всю ключевую фразу, а только ее часть. «Разбавляют» ее другими словами или заменяют синонимами. Например, ключ – «купить кухню от производителя дешево Самара». Пример правильного заголовка: «Недорогие кухни от производителя в Самаре», «Готовые недорогие кухонные гарнитуры в Самаре»

Подзаголовок h3

Заголовки второго уровня делают статью удобной для чтения, превращают «простыню» текста в структурированный документ.

Подзаголовки должны быть информативными, грамотными и простыми для восприятия. Сложные креативные конструкции, основанные, например, на игре слов, затрудняют понимание со стороны поисковых роботов, да и пользователей тоже.

Прописывать ключевые слова в h3 не запрещено, если они раскрывают смысл главы. В подзаголовки иногда включают информационные вопросительные запросы. Примеры: «как долго служат пластиковые окна», «что такое армирование». Знак вопроса не ставится, ведь вы не спрашиваете об этом у читателя, а объясняете сами.

В тексте может быть много разных заголовков второго уровня, ограничений нет. Но SEO-аналитики считают, что не стоит дробить текст на маленькие кусочки. Оптимальная длина главы – 600-1000 знаков, но это не абсолютное правило.

Подзаголовки h4-H6

Использовать подзаголовки третьего-шестого уровня необязательно. Часто для грамотной структуризации достаточно первого и второго уровня. Четвертый, пятый, шестой уровни используются крайне редко, для этого статья должна быть очень большой.

  • Не забывайте про иерархию. В HTML-коде Н3 находятся строго после Н2, четвертый уровень после третьего и так далее.
  • Чем больше цифра, тем меньше шрифт заголовка.
  • Нельзя вписывать в подзаголовок другие теги, вставлять ссылки, картинки.
  • Ключевые слова в точной или свободной форме не запрещены, если вхождение будет выглядеть естественно. Иногда рекомендуют использовать только часть ключа (хвост), чтобы избежать переспама. Например, в обзоре лосьонов один из ключей – «лосьон для зрелой кожи». Подзаголовок – «Для зрелой кожи». Такая фраза понятна пользователю, способствует SEO продвижению, а причин для санкций нет.

Читайте на askusers.ru

Title важен и для роботов поисковых систем, и для юзеров. Именно мета-тег Title чаще всего виден в поисковой выдаче. Именно по нему ПС определяет релевантность страницы, а пользователь решает, стоит ли переходить по ссылке.

Мета-тег description поисковые системы могут использовать для формирования сниппетов, то есть тех фраз, которые пользователь видит в выдаче. Этот мета-тег часто выводится в анонс. Правильный description повысит кликабельность страницы.

Раньше считали, что URL – адрес страницы – интересен только роботам поисковых систем. Но исследования показали, что пользователи тоже смотрят на адресную строку браузера. Именно поэтому там должен быть человечески понятный URL (ЧПУ).

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

что это такое, методы и особенности поискового маркетинга – примеры кейсов

В этой статье мы расскажем о том, что такое SEO-маркетинг, чем он лучше классического SEO, покажем наглядные кейсы из нашей практики.

Содержание

Что такое SEO-маркетинг и чем он отличается от SEO-оптимизации сайта

SEO-оптимизация – это когда над вашим сайтом работает один или несколько человек, но все обязательно SEO-шники. Они работают с технической стороной, их главная цель – вывести сайт в ТОП и привести трафик. Продажи их мало интересуют, это не в их компетенции. Максимум они предоставят список рекомендаций по улучшению юзабилити и технических доработок сайта.

SEO-маркетинг – это когда над вашим сайтом работает команда разнокалиберных специалистов. Они объединены общей целью: оптимизировать сайт так, чтобы он продавал. К проекту подключаются:

  1. Project-менеджер.
  2. SEO-специалист.
  3. Маркетолог.
  4. Разработчик.
  5. UX-UI дизайнер.

Работая в одной связке, они прорабатывают каждый этап в воронке интернет-продаж.

Ключевая цель SEO-маркетинга

Задача №1 – привести как можно больше «горячей» аудитории из поисковых систем и обеспечить все условия для комфортных, приятных и убедительных продаж. Или повысить узнаваемость компании в зависимости от целей оптимизации. Для этого в SEO-маркетинге составляют стратегический план по реализации следующих целей:

  • привести целевых посетителей;
  • занять топовые позиции в поисковой выдаче по коммерческим и информационным ключевым запросам;
  • снизить стоимость конверсии и затрат на рекламу;
  • обеспечить мультиканальность;
  • увеличить количество продаж и охват рынка.

SEO-marketing – это инвестиции в долгосрочный результат. Альтернативные способы рекламы – если только это не легендарный бренд или особо успешная акция – перестают работать сразу же, как только их убирают из «эфира». SEO-marketing действует по инерции еще долгое время, даже если проект несколько месяцев никто не продвигал. А в случае с не самой конкурентной нишей порой достаточно вложиться один раз, чтобы получать бесплатный органический трафик долгие годы.

Методы поискового SEO-маркетинга

Как не только поднять охваты, но и повысить продажи? Нужно привести на сайт ту аудиторию, которая действительно заинтересована в вашем продукте, и предложить максимально удобный, простой и в то же время располагающий к себе способ выполнения целевого действия. Потенциальный покупатель открывает несколько первых вкладок из поисковой выдачи – и выбирает среди них именно наш сайт.

Для этого SEO-marketing использует такие инструменты:

  • управление репутацией сайта в интернете по методике SERM;
  • рычаги внутренней оптимизации: отсеивание нецелевого трафика, работа над юзабилити, расширение и настройка функционала, повышение показателей конверсии;
  • внешнее продвижение: размещение обратных ссылок на сторонних ресурсах с целью получения целевого трафика и повышения позиций сайта, подбор площадок с целевой аудиторией, подготовка полезного и интересного контента, проведение договоров о публикации.

Комплексное использование всех рычагов продвижения позволяет увеличить посещаемость и эффективность работы с посетителями.

Из чего состоит SEO-Marketing сайта

Есть два сайта. Внешне одинаково полезны и интересны, оснащены примерно одними и теми же формами заказа, фильтрами, обратными средствами связи. Но один – на первой странице в поисковой выдаче, а второй – на десятой. Почему так? Никто не знает. Все слишком сложно.

Все решает робот, искусственный интеллект, который оценивает каждую страницу по мириадам факторов и характеристик. Почему два одинаковых сайта оказались так далеко друг от друга, вам не ответят с первого раза даже разработчики Google.

Поэтому в продвижении сайта нельзя что-либо предугадать заранее. Но есть общие моменты, на которые все и полагаются и благодаря которым SEO-Marketing не только еще жив, но и остается самым эффективным способом раскрутки в интернете в 2021 году. Кстати, вот и они.

Оптимизация технической составляющей

Не только контент, но и техническая составляющая каждой страницы должна понравиться поисковому роботу. Он может не проиндексировать даже самый полезный и релевантный контент из-за одной маленькой ошибки в коде.

Чтобы расположить к себе поискового робота, прорабатывают следующие технические моменты:

  • 301 переадресация;
  • циклические ссылки;
  • файлы robots, sitemap;
  • разноуровневые заголовки;
  • короткие URL и т. д.

Чтобы разобраться во всех нюансах, необходимо базовое понимание программирования, поэтому без специалиста тут не обойтись.

Оптимизация сути и содержания сайта

В 2021 году поисковики делают ставку на качественный контент и то, как люди его читают. Чем они дольше остаются на сайте, чем интереснее для них материал – тем более благожелательно настроен и робот.

Чтобы контент был полезным, он должен быть релевантным. Проще говоря, в нем должны быть ответы на те вопросы, которые гуглил пользователь. А для этого контент нужно снабдить ключевыми словами, оптимизированными изображениями, привести к легко читаемой структуре – чтобы пользователь мог пробежаться глазами и найти интересующую информацию. Объем статьи должен быть не меньше, чем у конкурентов.

Оптимизация внешних факторов

Чем больше упоминаний о вашем сайте на просторах интернета, тем лучше для позиций. Для этого специалисты выбирают авторитетные популярные площадки, которые ежедневно посещают тысячи ваших потенциальных клиентов. Там и размещаются статьи, посты и комментарии со ссылками на ваш ресурс.

Важно: любые сайты для внешних ссылок не подойдут. Перед размещением необходимо изучить показатели спамности, посещаемости для каждого из доноров-претендентов. Внешние ссылки на подозрительных ресурсах могут привести к санкциям от поисковых систем и понизить рейтинг.

Поведенческие факторы

Пользователь гуглит «Как построить дом», открывает 10 первых вкладок – и сходу закрывает 7 из них. Остались самые полезные, по его мнению, 3 вкладки – вот их-то поисковик и посчитает выше остальных. Причем больше всего «баллов» выиграет та, на которой пользователь будет находиться дольше всего.

Исходя из этого, цель SEO-маркетинга – чтобы потенциальный покупатель:

  • при гуглинге открыл именно нашу страницу;
  • не закрыл ее через 2 секунды, посчитав неинтересной;
  • изучал контент на нашем ресурсе как можно дольше;
  • комментировал, лайкал, добавлял в закладки – всячески проявлял активность на странице.

В современных условиях SEO-marketing – это 50% оптимизации и 50% работы с контентом.

Особенности SEO-маркетинга

62% владельцев компаний в 2020 году заявили, что в продвижении бизнеса делают ставку на SEO-маркетинг. В борьбе за виртуальных покупателей побеждает тот, у кого сильнее команда специалистов.

СЕО-маркетинг подходит 99% компаний вне зависимости от вида бизнеса. Продукт, услуга – всё можно продать в интернете, если на сайт заходят потенциальные покупатели. Когда SEO не подойдет:

  1. Нужен результат уже сегодня. SEO-маркетинг – долгоиграющая инвестиция, первые результаты вы увидите минимум через пару месяцев.
  2. Сайт состоит из 1 страницы. Поисковые алгоритмы не воспринимают такие ресурсы как традиционные, поэтому они не смогут участвовать в конкурентной гонке, для этого лучше выбирать другие методы продвижения.
  3. Маленький бюджет. Первые месяцы SEO-маркетинг требует серьезных вложений.
  4. Отсутствует возможность внесения на сайт технических доработок. Чтобы получить результат, продвижение должно осуществляться вкупе с постоянными изменениями и исправлениями ресурса.

Во всех этих случаях рациональнее продвигать сайт с помощью контекстной рекламы – платных интернет-объявлений, размещаемых на первых позициях в поисковой выдаче или сторонних сайтах. Такую опцию предлагают поисковые системы «Яндекс» и Google. Контекстная реклама дает возможность получать первых клиентов сразу.

Еще одна ситуация – когда нужно привлечь людей из множества регионов, в части из которых (или всех) нет собственных офисов. В таком случае специалисты рекомендуют комбинировать инструменты продвижения и внедрять SEO для собственного региона, а контекстную рекламу – для всех остальных.

Особенности SEO-маркетинга:

  1. Универсальность. Подходит под большинство тематик и целей продвижения.
  2. Низкая стоимость привлечения 1 клиента. Раскрученный по SEO-позициям сайт спустя время начинает сам по себе привлекать множество пользователей из органической – бесплатной – выдачи, естественным путем гуглинга. А это больше 50% от всего трафика, который приходит на сайт. В отличие от контекстной или другой рекламы здесь не нужно платить за каждый клик или просмотр.
  3. Максимально качественный трафик. Пользователи переходят на сайт из поиска – они уже заинтересованы в вашем продукте. Такие посетители приносят больше конверсии.

Как и с любым другим методом продвижения, в SEO-маркетинге идет постоянная война с конкурентами за первые места в выдаче. Результаты, полученные при раскрутке, продолжают работать даже при отсутствии мер. Но если ниша высококонкурентная, и остальные компании не прекращают оптимизировать собственные ресурсы, ваш сайт начнут вытеснять с первой страницы выдачи. Поэтому важно регулярно постить новый интересный контент и увеличивать ссылочную массу для сохранения высоких показателей посещаемости.

Как работает СЕО-маркетинг – реальные примеры наших проектов

В качестве наглядных примеров SEO-маркетинга предлагаем посмотреть на наши кейсы.

Пример №1. Продвижение турфирмы на зарубежные рынки.

Название: Gamma Travel, организация туристических поездок в Чернобыль.

До внедрения SEO-маркетинга: низкие показатели конверсии трафика международного рынка.

Стратегия: привлечь целевую аудиторию из Германии и Великобритании как наиболее платежеспособную и заинтересованную. Для этого мы использовали следующие приемы:

  • провели комплексный аудит сайта, составили список обнаруженных ошибок, реализовали доработки;
  • проанализировали нишу, сняли показатели ресурса и сравнили с результатами конкурентов;
  • составили стратегию SEO-маркетинга с учетом особенности компании: местонахождение главного офиса – в одной стране, целевая аудитория – в других.

В связи с этим мы проработали следующие нюансы:

  1. Исправили некорректную опцию мультиязычности. Каждому региону – свой язык.
  2. Повысили скорость загрузки страниц.
  3. Адаптировали ресурс под корректное отображение на мобильных устройствах.
  4. Исправили погрешности в файле robots, метаданных, заголовках, оптимизировали изображения для эффективной индексации.
  5. Адаптировали контент под SEO-задачи.
  6. Реализовали стратегию внешнего продвижения: нашли авторитетные площадки в нужных регионах для размещения внешних ссылок, составили план и бюджет бэклинков, задействовали PPC-специалистов для внедрения контекстной рекламы для жителей Германии и Великобритании.

После внедрения SEO-маркетинга: продвижение «выстрелило» на волне популярности сериала «Чернобыль» от HBO – уже через 5 месяцев заказчик получил в 15 раз больше трафика.

До: 264 пользователя из трафика

После: 3998 пользователей.

Что в итоге: за период продвижения доходы клиента составили 300 000 евро. 50% клиентов пришло из органической выдачи. Несмотря на пандемию, сайт с туристическим направлением не прекращал развиваться, более того – повысил свою рентабельность.

Пример №2. Продвижение в нише с серьезной конкуренцией и несколькими прочными лидерами отрасли.

Название: jobs.ua – сайт для поиска вакансий и резюме.

До внедрения SEO-маркетинга: действительно сильные конкуренты, названия которых давно на слуху всех украинских пользователей. Сайты: rabota.ua, work.ua и OLX.ua.

Стратегия: переманить часть трафика с действующих сайтов, стать на одну линию с конкурентами.

Для этого мы использовали следующие приемы:

  • провели анализ семантического среза по сайту заказчика и конкурентам, выполнили выборку ключевых запросов, по которым наш ресурс получает больше всего кликов в поисковой выдаче;
  • поскольку результаты по ТОП-10 и ТОП-30 были приблизительно равны, мы решили сделать акцент на ключах из группы ТОП-3.

В связи с этим мы предприняли такие меры:

  1. Проверили контент на посадочных страницах, выявили и исправили недоработки, полностью заменили неоптимизированный контент.
  2. Изучили, как посетители ведут себя на сайте заказчика, и адаптировали юзабилити под потребности целевой аудитории.
  3. Разработали и реализовали стратегию по наращиванию ссылочной массы. Она принесла ощутимый результат уже через 2 месяца.
  4. Расширили структуру сайта за счет комплексной дифференциации вакансий для упрощенного поиска объявлений.
  5. Сделали полноценный блог. Это помогло повысить репутацию сайта как в глазах посетителей, так и поисковых алгоритмов.

После внедрения SEO-маркетинга: рост позиций наблюдался уже со второго месяца продвижения. Через 9 месяцев показатели трафика увеличились на 85% и продолжали расти.

Прошло 9 месяцев с начала продвижения. Сайт заказчика уверенно держится на одной линии с главными конкурентами отрасли даже по высокочастотным запросам. В перспективе – вывести ресурс в ТОП-1. Это сложный, но вполне реальный процесс.

Итого, для чего вам использовать SEO-Marketing?

SEO-Marketing не нужен вам, если вы не хотите:

  1. Чтобы клиенты сами находили вас в интернете.
  2. Чтобы среди всех открытых вкладок конкурентов выбирали именно ваш сайт.
  3. Чтобы ваш бизнес стал одним из самых успешных в нише.

Давайте посчитаем, сколько времени потребуется вашему сайту, чтобы занять ТОП-3. Отправьте менеджеру заявку на расчет по SEO-маркетингу и получите индивидуальное коммерческое предложение по вашему проекту.

FAQ

SEO-маркетинг – что это?

Это совокупность мер по привлечению целевой аудитории на сайт и стимуляции интернет-продаж.

Чем СЕО-маркетинг отличается от СЕО-оптимизации сайта?

Последнее – это исключительно технические меры, направленные на продвижение ресурса в поисковой выдаче. В СЕО-маркетинге внимание акцентируется на главном – продажах.

Какие составляющие СЕО-маркетинга?

Методика продвижения включает 4 основных инструмента: оптимизацию технической составляющей, юзабилити сайта, внешних и поведенческих факторов.

Нужен ли мне SEO-маркетинг?

Да, если у вас конкурентная ниша, новый сайт и вы хотите больше зарабатывать. SEO-маркетинг подходит для 99% компаний. Позвоните нашему менеджеру, чтобы узнать выгоды от оптимизации именно вашего ресурса.

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Стоимость продвижения сайта формируется индивидуально. Все зависит от набора услуг, которые будут применяться в процессе продвижения сайта. Список мероприятий формируется в зависимости от типа сайта, его текущего технического состояния, а также от позиции ключевых запросов в результатах поиска.

ЗАКАЗАТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЕ

10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

СОДЕРЖАНИЕ:

  1. Улучшение взаимодействия с пользователем на всем сайте
  2. Оптимизация для голосового поиска
  3. Дизайн для мобильных устройств в первую очередь
  4. Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов
  5. Пишите более длинный контент (большую часть времени)
  6. Воспользуйтесь преимуществами YouTube SEO
  7. Создайте разнообразный портфель обратных ссылок
  8. Никогда, никогда не упускайте из виду технический SEO
  9. Ориентируйтесь на местных поисковиков с помощью локальных целевых страниц и листинги
  10. Измерение эффективности SEO

Кажется ли, что скорость, с которой меняются методы SEO (и их эффективность), постоянно падает?

Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в поисковой выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.

К сожалению, это значительно усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:

Как они меняются? Автор:

  • Маскировка рекламы
  • Повышение заметности панелей знаний и их более частое использование
  • Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству обычных кликов и (что удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов вкладывать средства в платные объявления.

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте более качественные страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, стремимся превзойти наших конкурентов.

В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности о том, как улучшает эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска. Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка.Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общую рентабельность инвестиций в вашу SEO-стратегию.

Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в выдаче в 2021 году.

Dive Deeper :
* 7 расширенных SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вам следует обновлять контент — иначе рискуете потерять Ваш трафик [Пример использования]

1) Улучшение взаимодействия с пользователем на всем вашем сайте

Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя. Если им это не удастся, пользователи с меньшей вероятностью снова воспользуются поисковой системой. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!

Вам нужно будет думать об этом постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Почему? Ответ прост: некачественные сайты с меньшей вероятностью будут ранжироваться.И Google все лучше понимает качество сайта.

Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, любительским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат. Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.

Хотя Google официально не заявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:

Google считает, что если пользователь проводит больше времени на сайте, , вероятно, потому, что они сочли это полезным.А поскольку Google хочет предоставлять своим пользователям только наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.

Несколько слов о том, что на самом деле представляет собой «отскок» в SEO

«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.

Это означает, что высокий показатель отказов — не обязательно плохо. Вероятно, поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — в отдельности это ненадежный показатель. Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?

Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения существующего контента в поисковых системах:

A) Сделайте ваши сообщения удобными для чтения

Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для Интернета. »? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобства чтения.

Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:

  • Пишите качественное содержание : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из перечисленных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует норме. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
  • Более короткие абзацы: Как правило, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разбиваете абзац, ваша идея может стать фрагментированной, а ваш смысл потерян.
  • Смешанная длина предложений: Длинным предложениям трудно следовать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании — особенно при смешивании с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно варьировать структуры предложений для оптимальной читаемости:

  • Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
  • Маркированный список: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более элемента, используйте маркированный список.
  • Пустое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к пунктам маркированного списка и подзаголовкам).
  • Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы сложно, правда?)

B) Используйте бригады ведра для поддержания потока

Изначально « бригада ведра » представляла собой цепочку людей, которые прошли мимо ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь и удержать интерес читателя.

Как перешел смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?

В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы сохраняете поток, вы сохраняете интерес своего читателя. Часто за переходной фразой следует двоеточие.

Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:

Общие ковшовые бригады:

  • Обращаю внимание?
  • Подумайте об этом на минутку…
  • Я знаю это чувство:
  • Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:

Вводные бригады ковшей:

  • Вы хотите научиться…?
  • Вы когда-нибудь находили себя…?
  • Представьте себе, на что это будет похоже:
  • Вы не задумывались, почему…?

Содержимое бригады ковшей:

  • Давайте начнем:
  • Давайте копнем немного глубже:
  • Позвольте мне объяснить:
  • Позвольте мне показать вам, как:

Заключительные бригады ковшей:

  • Вкратце:
  • Подведем итоги:
  • Вкратце:
  • Но не верьте мне на слово:

C) Используйте стиль письма перевернутой пирамиды

Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:

Этот метод означает передачу наиболее ценной информации вверху статьи, а менее важную информацию — ниже.

Читатели, которые просматривают статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.

D) Улучшение пользовательского опыта (UX) на веб-страницах

Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно различаться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов тестирования пользователей для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):

Crazy Egg

Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:

Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:

Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:

Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.

Optimizely

Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.

Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:

  • Перемещение кнопки «купить» справа налево
  • Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
  • Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите свою бесплатную электронную книгу»

Многие A / B-тесты могут дать удивительные результаты.

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.

Старый призыв к действию («Присоединяйтесь к нам!»):

Новый призыв к действию («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):

Гений Optimizely заключается в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.

Google Optimize

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам увеличить вовлеченность и конверсию.

Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.

Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам и дальше использовать свои существующие ресурсы.

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.

Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

ClickFlow

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации большего количества контента.

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например, страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:

Используя эту информацию , ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете по поисковым запросам, по которым вы уже оцениваете:

Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

E) Увеличьте скорость веб-сайта

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, чтобы помочь повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может не только улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их желание покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

  • Сократите ненужный код на своей странице
  • Отложите загрузку JavaScript
  • Уменьшите время ответа сервера
  • Выберите подходящий вариант хостинга для своих нужд
  • Включить кеширование браузера
  • Включить сжатие
  • Сжать изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как разработать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

2) Оптимизация для голосового поиска

С 25% U.S. Взрослые, у которых сейчас есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число вырастет до 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.

Вот еще несколько сочных статистических данных голосового поиска:

  • 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
  • 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те времена, когда у них не было умных динамиков
  • 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
  • 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
  • Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году они достигнут 40 миллиардов долларов)
  • 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска состоит в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

A) Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, который нацелен на них на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

  • Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
  • Найдите много семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
  • Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
  • Отформатируйте контент для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков там, где это необходимо.

B) Используйте структурированные данные

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что ваша информация будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять предмет и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, помогают повысить рейтинг кликов в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется для указания местным предприятиям с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный ИИ меняют SEO
* Почему вам следует использовать длинные- Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

3) Дизайн для мобильных устройств

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не столь важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Означает ли это, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

  • 77% американцев владеют смартфоном
  • 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
  • 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
  • 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просматривать обзоры продуктов, сравнивать цены или находить альтернативные адреса магазинов.

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди версии для настольных компьютеров — если десктопная версия вообще будет просканирована.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

4) Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов

Google развивается, как и его алгоритм. Его цель теперь состоит в том, чтобы понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, в частности, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не ожидайте, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создавая контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вы должны обратить особое внимание:

A) Знайте свою целевую аудиторию

Тип контента, который вы создадите, будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы могли бы познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

  • Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
  • Звездные войны Поклонники ищут дроидов
  • Энтузиасты робототехники ищут информацию об Android

Если вы этого не сделаете понимая свою целевую аудиторию, вы можете рискнуть создать контент для всех этих тем.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образ покупателя, такой как Мэгги Менеджер ниже, который включает общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

B) Организуйте контент в кластеры

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам.Модель тематического кластера, созданная HubSpot, работает путем связывания соответствующих частей контента в «кластеры»:

Это влечет за собой наличие:

  • Основная страница: Обычно это самые важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжироваться по широкому диапазону ключевых слов.
  • Страницы кластера: Это страницы, которые живут вокруг и имеют обратные ссылки на соответствующую страницу основного компонента.Обычно они отвечают на вопросы или более подробно освещают темы, связанные со страницей опоры.

Вот тематический кластер, посвященный «рутинным тренировкам»:

Эта стратегия позволяет достичь трех целей:

  • Она удовлетворяет намерения пользователей , поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.
  • Превратит ваш сайт в лучший ресурс для этих основных тем. Это важно для Google, поскольку его цель — направить пользователей на самую лучшую из возможных страниц по их поисковому запросу.Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, велика вероятность, что вы будете вознаграждены более высоким рейтингом.
  • Каждая из этих страниц кластера может сама получить рейтинг и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

C) Проведите исследование ключевых слов

Хотите знать, почему мы указываем исследование ключевых слов как метод SEO, когда мы говорили вам сосредоточиться на тематических группах, а не на ключевых словах?

Потому что ключевые слова все еще имеют значение.

Тематическая организация контента является ключевым моментом, но полностью игнорировать ключевые слова — ошибка. Ключевые слова действуют как указатели для пауков Google, сигнализируют о темах и дают подсказки о характере содержания на веб-сайте.

Проведя исследование ключевых слов, вы обнаружите, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете сообщения в блогах или другой тип контента, который отвечает на конкретные вопросы клиентов и повышает узнаваемость бренда.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным по ключевым словам.

Keyword Explorer от Moz

Keyword Explorer — это универсальная динамическая программа, охватывающая практически все аспекты процесса.

Это помогает маркетологам продумать ключевые слова, составить списки и отфильтровать их по темам. Вы также можете анализировать показатели, рейтинг кликов и другие показатели эффективности, а также отслеживать и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.

SEMrush

SEMrush широко считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно в том, что касается бизнес-аналитики.

Одна из многих функций SEMrush включает возможность определять и анализировать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Введите URL вашего конкурента в строку поиска SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, а также оценка трафика, который эти ключевые слова приводят на ваш сайт.

Например, обзорный поиск по домену «титульный бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 обычных поисков по запросу «боксерская груша», а также 33 100 результатов по запросу «боксерская груша»:

Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотреть подробности» в поле «Самые популярные ключевые слова».

Ahrefs

Ahrefs предлагает широкий спектр продуктов, включая средства проверки обратных ссылок, обозреватели контента и средства отслеживания положения.

Для наших целей, однако, мы сосредоточимся на их обширном, адаптируемом Обозревателе ключевых слов, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценивая такие показатели, как сложность ключевых слов, рейтинг кликов, списки связанных ключевых слов и объем поиска. :

Посмотрите это 5-минутное видео Как использовать Ahrefs для анализа SEO :

Итак, какой инструмент подсказки ключевых слов вам следует использовать?

При рассмотрении того, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать, ищите что-нибудь, что позволяет отслеживать большой объем ключевых слов с разбивкой по релевантным темам.Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших перспективных фирм.

Что касается самих идей ключевых слов, Google предлагает простой (и дешевый!) Способ найти похожие поисковые идеи.

Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в строку поиска Google Chrome, и вы увидите похожие изображения в середине страницы, такие как названия конкретных ресторанов, время их работы и где они расположены:

Это сильный совет разработчикам включать эти темы в свой контент или создавать страницы для использования этих связанных изображений.

Погрузитесь глубже:
* Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента
* Исследование ключевых слов SEO стало проще в 2021 году

5) Пишите более длинный контент (большинство времени)

Исследование SEO, проведенное Backlinko, пришло к выводу, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:

Однако написание 2000+ слов для каждого сообщения в блоге не для все.Это не только интенсивно и требует много времени, но, как правило, в этом нет необходимости.

Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы поступают от людей, которые хотят прочитать длинную запись в блоге. Им может потребоваться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.

Давайте возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, которые ищут эту фразу, вероятно, ищут исчерпывающее руководство по стратегиям построения ссылок.

С другой стороны, люди, которые ищут «что можно и чего нельзя делать при построении ссылок», могут не искать подробного руководства.Возможно, им нужен простой список из маркеров.

К сожалению, нет никакого способа определить, как долго ваш контент должен быть, кроме доброго старомодного здравого смысла. Спросите себя, , какую информацию искали бы люди, если бы они использовали ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и начните с этого.

Не забывайте, что в одном сообщении можно настроить таргетинг на несколько типов поисковых запросов. Это исчерпывающее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно дополнить маркированным списком того, что можно и чего нельзя делать (просто сделайте так, чтобы пользователю было как можно проще перемещаться по статье, используя ссылки для перехода — как у нас в оглавлении вверху этой статьи).

Но что, если вы решили, что сообщения объемом более 2000 слов необходимы? Вот как вы можете создать длинный контент (без стресса):

Обновите старый контент

Если вы изо всех сил пытаетесь найти мотивацию для написания длинного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующий страницу от, скажем, 1200 слов до 2000?

Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) установленную аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть намного проще повысить эффективность существующей публикации в результатах поиска, обновив ее обновленной информацией и дополнительным контентом.

Итак, как выбрать контент для обновления?

Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но могут получить гораздо больше.

Узнать, сколько трафика получает ваш контент, можно в разделе «Целевые страницы» Google Analytics. Просто зайдите в Behavior> Site Content> Landing Pages :

Оказавшись там, не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Organic Traffic» и отфильтровать результаты с помощью панели поиска.Например, если вы хотите просмотреть трафик к контенту, который находится в подпапке / blog вашего сайта, вам просто нужно поместить / blog в строку поиска.

Погрузитесь глубже:
* Что такое распад контента и как он влияет на ваше SEO
* Действительно ли вам нужно писать сообщения в блоге объемом 1890 слов, чтобы ранжироваться на странице 1?
* Качество важнее количества: баланс использования ключевых слов

6) Воспользуйтесь преимуществом YouTube SEO

Видео, преимущественно с YouTube, часто встречаются в поисковой выдаче.

YouTube:

  • Самый популярный видеосайт в Интернете, с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, просматривающими 1 миллиард часов видео каждый день
  • Вторая по популярности платформа социальных сетей
  • Вторая по величине поисковая система
  • второй по популярности веб-сайт в целом:

Многие специалисты по поисковой оптимизации забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг подходит не всем и не обязательно для каждой отрасли, но, поскольку у большинства из нас теперь есть мощные видеокамеры, сейчас самое время поиграть с видеомаркетингом.

Вот как вы можете принять участие в действии (конечно, после создания первоклассного видео):

A) Сделайте ваше видео оптимизированным для SEO

Так же, как пауки Google, алгоритм YouTube работает, собирая и используя информация о вашем видео. Имя файла, заголовок, описание загруженного вами контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.

Вот несколько советов, которые сделают ваше видео оптимизированным для SEO:

  • Название видео — Создание привлекательного названия видео — это балансирующий акт — вы должны сделать заголовок SEO дружественным и , чтобы улучшить клики показатель.В идеале вы должны следовать тем же правилам в заголовках видео, что и в сообщениях в блогах. Чтобы получать клики и репосты, используйте ключевые слова, а также ключевые слова. Вот отличный пример убийственного заголовка:

Другая тактика — использовать ключевые слова в начале заголовка, а затем добавлять подзаголовок после двоеточия для увеличения количества кликов, как в этих примерах:

При как минимум, ваш заголовок должен состоять из 5+ слов и включать широкое целевое ключевое слово. Это не только поможет вам занять место в поисковой выдаче Google, но и привлечет больше кликов на YouTube.

  • Описание видео — Поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Однако не стоит просто добавлять целевые ключевые слова. Думайте о своем описании как о коротком сообщении в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Он может быть таким коротким, как этот пример от Growth Everywhere:

Или до тех пор, пока этот пример от Джеймса Стаффорда:

Он сообщает Google, а также вашим читателям, о чем именно идет речь.Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли будут делать это, это даст вам мгновенное преимущество.

Бонус: Воспользуйтесь услугой транскрипции видео, чтобы превратить описание видео на YouTube в сценарий всего видео. Таким образом, у YouTube есть масса информации, с которой можно работать при принятии решения о том, где ваш контент должен ранжироваться.

B) Создание собственных миниатюр

Большинство поисковых систем используют рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы, должно быть, предлагаете что-то ценное, верно? Что ж, может помочь оптимизация вашего видео с помощью привлекательных миниатюр.

Отличная миниатюра должна рассказывать зрителям, о чем именно идет речь. Не используйте один из снимков экрана YouTube с вашим видео — вместо этого создайте собственный значок с привлекательным изображением и карточкой с заголовком.

Вот несколько примеров миниатюр для термина «как написать блог»:

C) Создание списков воспроизведения видео

Разбивка темы или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим побуждает пользователей оставаться на вашем канале дольше и взаимодействовать с большей частью его контента:

Создание плейлистов не только побудит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube уловит это увеличение взаимодействия и вознаграждать вас, чаще рекомендуя ваши видео и помещая их выше в результатах поиска на сайте.

Погрузитесь глубже:
* Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году
* Эти 7 инструментов SEO — ваше секретное маркетинговое оружие на YouTube
* YouTube Analytics: как понять и измерить свой прогресс

7) Создайте разнообразие Портфолио обратных ссылок

Даже в 2021 году ссылки будут по-прежнему очень важной частью поисковой оптимизации.

Однако имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — благодаря высококачественному контенту, информационно-пропагандистской работе и маркетингу влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из очень качественных ссылок, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы не пройдете этот тест, потому что ваш сайт выглядит на слишком чистым на , у вас могут возникнуть проблемы.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких сайтов. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественным для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Однако есть несколько вещей, которые необходимо иметь в виду, чтобы убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

  • Продвигая контент, не ориентируйтесь только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
  • Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества ссылок. Фактически, теперь Google неплохо распознает плохие ссылки и решает их игнорировать. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружит несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфель обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

8) Никогда , Ever Overlook Technical SEO

Вы можете делать все правильно, но если ваш сайт технически не работает, он вполне может работать неэффективно.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

A) Убедитесь, что весь ваш сайт загружается по HTTPS

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (то есть некоторые нагрузки по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может с трудом занять место в рейтинге. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его присутствие в поисковых системах, оставаться в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников и использование вашего веб-сайта злоумышленниками.

Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее трудоемким или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как слабая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

B) Включить AMP для мобильных устройств

AMP, или ускоренные мобильные страницы, началось как открытая инициатива, поддерживаемая Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные страницы. оптимизированный для мобильных устройств контент.

В чем разница между страницами AMP и страницами, оптимизированными для мобильных устройств?

Согласно журналу поисковых систем:

«Адаптивная страница или страница, оптимизированная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. Страницы AMP передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример разницы:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

  • HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
  • AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
  • Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:

C) Инвестируйте в программное обеспечение для сканирования

Эти программы-сканеры SEO похожи на собственные сканеры Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

  • Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-сканер, который проверяет сайты на предмет работоспособности и жизнеспособности SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
  • Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, за исключением собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и по-прежнему эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

  • Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
  • Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb получил множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

D) Исправьте ваши семантические разметки

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и т. Д.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете создать

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте электронное письмо

3. Напишите свой контент

E) Исправьте ошибку 404 «Страница не найдена» путем перенаправления URL-адресов

Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, попадя на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше инструменты сканирования для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

9) Ориентируйтесь на локальный Пользователи с целевыми страницами и списками

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google принадлежит людям, которые ищут местную информацию. Это может включать:

  • Местные магазины
  • Часы работы
  • Номера телефонов
  • Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным SEO и списками.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, живущих на местном уровне. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

A) Перепроверьте свои списки в каталоге

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

Вкратце: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, такую ​​как старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:

  • Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
  • Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы совершенно другой бизнес.
  • Создайте больше списков каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы Т, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

B) Создание и оптимизация локальных целевых страниц

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

  • «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
  • «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
  • «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список выдачи Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Просто взгляните на лучшие органические результаты, показанные для местного ключевого слова:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для региона Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

  • Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
  • Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
  • Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

C) Техническое SEO для локального поиска

Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местоположении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (Javascript Object Notation) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом, и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко комбинировать схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности, без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

10) Измерьте эффективность SEO

Отчетность и Аналитика — это два важнейших элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

  • Какой контент действительно понравился вашему клиенту?
  • В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
  • Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
  • Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
  • На каком стиле ключевого слова вы должны сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для внесения дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать именно для этого:

A) Data Studio

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Google Data Studio поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинги, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

B) Wayback Machine

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо это работает для них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его присутствия в сети, принимая во внимание такие факторы, как:

  • Изменения в дизайне UX
  • Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
  • Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вы не должны реализовывать что-то только потому, что это делает ваш конкурент — будь то дизайн веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как это скриншот из 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая некоторые изображения небольшого размера вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям точно видеть, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт намного более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

C) SEMrush

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличные новости, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

D) Консоль поиска Google

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Бонусная техника! ➡️ Проверка элементов на странице

После того, как вы создали тег заголовка, мета-описание и другие элементы на странице, такие как теги , похлопываете ли вы себя по спине за хорошо выполненную работу и переходите к чему-то еще? Или вы регулярно проверяете результаты и вносите соответствующие изменения?

Элементы, которые находятся в разделе страницы, имеют основополагающее значение для ее эффективности — как с точки зрения обычного рейтинга, так и с точки зрения количества кликов.Если вы привыкли оптимизировать эти элементы, а затем забыть о них, вы потеряете трафик, клики и, как следствие, продажи.

Вместо этого возьмите за привычку тестировать элементы на странице и настраивать их в соответствии с тем, что вы обнаружите. Есть несколько способов сделать это. Самый простой метод — создать свои собственные тесты и отслеживать прогресс в Google Sheet или в документе Excel.

В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент тестирования элементов страницы, например Clickflow, который проверяет, отслеживает и составляет отчеты от вашего имени.Это означает, что у вас будет больше времени для работы над важными частями — улучшения самих элементов.

Идти в ногу с SEO

Как мы знаем, SEO быстро развивается. Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, причем быстро, но все же можно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

Не забывайте уделять время основам создания надежного контента и копирайтинга и оставаться в курсе технических тенденций, а также влияния таких вещей, как обратные ссылки, скорость и схема сайта.

Здесь есть над чем подумать, но помните, что вам не нужно становиться лучшим в мире экспертом по SEO в одночасье. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в рейтинге кликов, вовлеченности и, конечно же, рейтинге вашего сайта.

Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Ищете методы SEO, которые позволят повысить ваш рейтинг и направить вам бесплатный квалифицированный трафик? Попробуйте наш мощный набор инструментов SEO, ClickFlow, с бесплатной 21-дневной пробной версией . Нажмите здесь, чтобы узнать больше или просто начать.

3 типа SEO и как с ними работать

Существует три типа SEO, которые необходимы для всесторонней стратегии обычного поиска: SEO на странице, техническое SEO и стороннее SEO.

Разбив свою стратегию и подумав о SEO как об этих трех категориях, будет намного легче организовать и выполнить свои планы оптимизации.

В этом посте мы рассмотрим каждый тип SEO и его важность для вашей общей маркетинговой стратегии.Кроме того, мы покажем вам различные типы инструментов SEO, которые помогут вам повысить эффективность работы в каждой категории.

3 типа SEO

SEO на странице

Внутреннее SEO относится к содержанию вашего веб-сайта.

Включает стратегии оптимизации отдельной страницы на веб-сайте. Эти факторы (все они описаны в этом контрольном списке SEO на странице) помогают поисковым системам понять тему контента и увидеть, что веб-сайт является ценным источником, который люди хотели бы найти.

Этот тип SEO включает:

У

Alexa есть инструменты, которые помогут со всеми аспектами SEO на странице. Для исследования ключевых слов и создания контента используйте наш инструмент определения сложности ключевых слов, чтобы найти релевантные, популярные и низкоконкурентные ключевые слова для таргетинга на ваш сайт.

Для оптимизации ключевых слов используйте нашу встроенную SEO-проверку, чтобы провести полный анализ отдельных страниц вашего сайта и посмотреть, полностью ли они оптимизированы для вашего целевого ключевого слова. Введите целевое ключевое слово и URL-адрес, чтобы получить отчет с упущенными возможностями оптимизации и советами по улучшению.

Техническое SEO

Техническое SEO относится к элементам, не связанным с содержанием вашего веб-сайта.

Он включает стратегии по улучшению внутренней структуры и основы сайта. Техническая поисковая оптимизация улучшает читаемость сайта (что упрощает поисковым системам сканирование и понимание сайта) и обеспечивает удобство для пользователей, что помогает поисковым системам видеть, что сайт высокого качества. Хороший пользовательский интерфейс также важен для читателей и может повлиять на общий трафик и уровень вовлеченности.

Типы SEO, включенные в эту категорию, относятся к:

  • Скорость сайта
  • Мобильность
  • Индексирование
  • проходимость
  • Архитектура сайта
  • Структурированные данные
  • Безопасность

Простой способ проверить состояние вашего технического SEO — это использовать Alexa’s SEO Audit Tool. Войдите на свой сайт, чтобы получить отчет о состоянии нескольких технических элементов вместе с инструкциями о том, как решать проблемы, если они у вас есть.

Повысьте эффективность поиска с помощью проверенных методов. Загрузите нашу бесплатную электронную книгу White Hat SEO Techniques: It’s Not About Gaming Google.

SEO вне сайта

Методы внестраничного SEO помогают усилить влияние и отношения вашего сайта с другими сайтами.

Он включает стратегии по созданию репутации и авторитета веб-сайта. Эти факторы помогают поисковым системам увидеть, что веб-сайт является идеальным результатом поиска, поскольку он получен из авторитетного, надежного и надежного источника.

В большинстве случаев поисковая оптимизация вне сайта связана с качественными обратными ссылками. Большое количество ссылок, ведущих на ваш сайт с релевантных авторитетных сайтов, показывает поисковым системам, что ваш сайт ценный и авторитетный. Нажми и твитни! . Вы можете получить эти сигналы доверия с помощью различных тактик построения ссылок и гостевых постов.

Чтобы создать план построения ссылок, используйте средство проверки обратных ссылок конкурентов Alexa. Введите до 10 URL-адресов сайтов конкурентов и получите отчет со всеми ссылками, указывающими на ваших конкурентов.Используйте этот конкурентный анализ, чтобы получить идеи о том, как вы можете создавать ссылки на одни и те же сайты.

Чтобы создать гостевой план публикации сообщений, используйте инструмент Alexa Audience Overlap Tool. Введите свой веб-сайт или сайт, у которого есть аудитория, которую вы хотите привлечь, и получите карту других сайтов с той же аудиторией. Этот отчет поддерживает стратегии охвата гостевым блоггингом, так как он дает вам длинный список сайтов, которые могут быть хорошими возможностями для получения ссылок и достижения вашей целевой аудитории.

Вы также можете использовать информацию, которую вы обнаружили с помощью средства проверки обратных ссылок, чтобы найти возможности для гостевого блога.Найдите сайты, на которых ваши конкуренты разместили гостевые посты, и постарайтесь сделать то же самое для вашего бренда.

Используйте все 3 типа SEO для улучшения своей маркетинговой стратегии

Чтобы создать план SEO, который приведет к реальным результатам, нельзя сосредотачиваться только на одной группе факторов ранжирования. Нажми и твитни! . Вам нужно использовать разные типы SEO в сочетании друг с другом, чтобы дать вашему сайту больше шансов появиться в поиске.

Итак, когда вы разрабатываете свою стратегию SEO, используйте инструменты, которые обслуживают все три аспекта SEO.Расширенный план Alexa включает несколько типов инструментов SEO, которые могут помочь вам сформировать вашу стратегию. Попробуйте сами. Подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получить доступ к инструментам, необходимым для улучшения вашего внутреннего, внешнего и технического SEO, а также для создания всестороннего плана оптимизации.

10 лучших примеров SEO-кампаний, из которых следует научиться

Если вы ищете причину или какое-то вдохновение, чтобы наконец запустить свою стратегию SEO, не смотрите дальше, потому что мы вам поможем прямо здесь.

Search, возможно, сейчас является одним из самых важных каналов цифрового маркетинга, поскольку его можно использовать как для повышения узнаваемости бренда, так и для привлечения клиентов. Это делает контент-маркетинг и SEO-кампании очень важными для каждого владельца бизнеса с долгосрочной стратегией роста. Однако, поскольку SEO-кампании требуется некоторое время для ранжирования и начала привлечения потенциальных клиентов для владельцев бизнеса, большинство людей решают поставить весь свой бюджет на платную рекламу. Несмотря на то, что SEO-кампании не обязательно приносят результаты так же быстро, как платная реклама, их использование в течение нескольких месяцев не только поможет в создании отличного присутствия в Интернете для вашего бизнеса, но и может повысить вашу прибыль.

Например, CareSpot Urgent Care привлек 173 880 потенциальных клиентов в Интернете за девять месяцев и увеличил органический трафик на 100%. Я не думаю, что девять месяцев — это много времени, чтобы ждать таких результатов. SEO-кампании требуют предварительных усилий, но как только вы получите рейтинг, вы продолжите генерировать продажи с небольшими повторяющимися расходами.

Просмотр примеров SEO-кампаний — отличный способ узнать больше о том, как работает SEO и как разработать эффективную стратегию SEO для вашего бизнеса.Итак, давайте взглянем на некоторые из 10 лучших примеров SEO-кампаний:

1. Как модернизация веб-сайта привела к увеличению посещаемости веб-сайта на 22% и увеличения мобильного трафика на 87%

Первым мероприятием кампании SEO, которое следует рассмотреть для улучшения посещаемости и органической видимости вашего веб-сайта, является обновление самого сайта. Никто не любит веб-сайт, который выглядит неряшливо. Фактически, по данным Adobe, около 38% пользователей больше не будут посещать веб-сайт, если у него плохой дизайн.С другой стороны, привлекательный дизайн веб-сайта может увеличить посещаемость и количество потенциальных клиентов. Google стремится предоставлять своим пользователям наилучшие возможные результаты. Это означает, что они отдают предпочтение веб-сайтам с отличным пользовательским интерфейсом (UX). Если вы хотите повысить рейтинг своего сайта, у вас должен быть отличный дизайн и UX.

Вот пример:

Компания : American Egg Board (AEB) — это организация, которая была основана для того, чтобы соединить американских фермеров, выращивающих яйца, с нужными потребителями и рассказать о ценности The Incredible Edible Egg.™

Проблемы : AEB в значительной степени полагалась на органический трафик для повышения осведомленности и стимулирования спроса на потребление яиц. Однако год за годом его веб-сайт показывал снижение посещаемости и органической видимости.

Решения : AEB обновила свой веб-сайт, сделав его более удобным для поиска, увеличив видимость с помощью стратегии SEO, разработала интегрированную стратегию ключевых слов для всего сайта, раскрыла намерения пользователя, организовала контент веб-сайта, улучшила UX, а также удалила и объединила разделы старый веб-сайт для поддержки стратегии ключевых слов.

Стратегия ключевых слов использовала ключевые слова со средним хвостом, ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с коротким хвостом и ключевые слова с длинным хвостом обеспечили наиболее конкурентоспособные позиции в обычных результатах поиска. Уместен таргетинг на средние ключевые слова, состоящие примерно из трех-четырех словосочетаний, с низкой конкуренцией и более высоким ежемесячным объемом поиска, составляющим около 1-10К.

AEB также использовала прогнозный поиск Google, чтобы получить целую корзину релевантных ключевых слов со средним хвостом.

Наконец, организация продвигает свой контент в социальных сетях, чтобы охватить аудиторию на мобильных устройствах.

Результаты : Обновление веб-сайта сделало обнаружение контента на веб-сайте AEB быстрым и легким как для пользователей, так и для поисковых систем. Это улучшило общее впечатление посетителей на веб-сайте. Компания зафиксировала 87-процентный рост мобильного трафика, 22-процентный рост посещаемости веб-сайтов и 39-процентный рост обмена рецептами.

2. Как улучшенная стратегия ведения блога и призывы к действию повысили рейтинг на 84 позиции

Призывы к действию (CTA) относятся к следующим шагам, которые цифровые маркетологи хотят, чтобы их посетители или аудитория выполняли, например «Щелкните здесь, чтобы загрузить», «Купить сейчас», и т. Д.Без четкого призыва к действию на ваших веб-страницах или целевых страницах ваша аудитория может не знать точно, что делать дальше после посещения вашей страницы. Вот пример:

Компания : Детский клуб стоматологии.

Задачи : Kids Klub Dentistry хотела повысить видимость своего веб-сайта в рейтинге местных поисковых систем с единственной целью — привлечь больше пациентов и повысить узнаваемость и авторитет в Интернете, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Решения : команда работала с SEO-фирмой, чтобы проанализировать SEO-стратегию своего конкурента и провести стратегическое исследование ключевых слов.Во-первых, стоматологическая клиника улучшила веб-сайт, чтобы заголовки, заголовки, контент и ключевые слова были должным образом оптимизированы

Они также разработали план по получению большего количества онлайн-отзывов от клиентов. Это не только улучшает репутацию их бренда и надежность, но и помогает улучшить рейтинг их страниц результатов поисковых систем (SERP). Google всегда ищет сигналы, которые помогут им определить лучший рейтинг веб-сайта. Увеличение количества положительных отзывов улучшит рейтинг веб-сайта, а также увеличит конверсию.

Результаты : Их кампания по обзору улучшила взаимодействие с клиентами и сгенерировала более 39 отзывов. Всего за один год онлайн-рейтинг Kids Klub Dentistry вырос более чем на 84 позиции. Благодаря улучшенному рейтингу они смогли увеличить органический трафик более чем на 17%.

3. Двусторонний подход SEO оживляет видение и увеличивает посещаемость более чем на 40%

America’s Best — общенациональный бренд средств по уходу за глазами, имеющий более 500 розничных магазинов.У них были агрессивные планы роста, а местная печатная реклама и посещаемая аудитория не давали желаемых результатов. Им нужна была более надежная стратегия цифрового маркетинга.

Компания: Лучшие контакты и очки Америки

Вызовы : Исследование показало, что компания America’s Best не совсем точно сообщала свой авторитет отрасли — и Google. У них не было сильной авторитетной онлайн-репутации, что в конечном итоге ухудшило их рейтинг.

Решения : Их стратегия SEO состояла из двойного подхода, ориентированного как на локальную, так и на внешнюю оптимизацию. Во-первых, они разработали комплексную стратегию ключевых слов, которая позволила бы им определять наиболее прибыльные ключевые слова для таргетинга. Используя эти ключевые слова, они реструктурировали свое присутствие в Интернете и обновили все метатеги, теги alt-изображений и улучшили содержание своих веб-страниц.

Offsite, они сосредоточились на обновлении и оптимизации онлайн-каталогов и разработке надежной кампании по наращиванию ссылок.Кампания по построению ссылок помогла им повысить свой авторитет в отрасли, а также повысить рейтинг своей страницы.

Результатов: Их новая стратегия SEO смогла принести впечатляющие результаты. Они смогли попасть на первую страницу по 120 из целевых ключевых слов. В результате посещаемость веб-сайта увеличилась на 40,9%, а количество просмотров страниц — на 31,5%.

4. Как улучшение структуры веб-сайта увеличило конверсию более чем на 85%

Улучшение структуры веб-сайта — всегда первый шаг в любой SEO-кампании.Такой подход помог Belden Brick Company добиться отличных результатов.

Компания: Belden Brick

Проблемы : Учитывая огромный каталог продукции, компания Belden Brick Company имеет множество веб-страниц. Это затруднило компании обновление существующего веб-сайта, чтобы он лучше работал для клиентов и привлекал больше потенциальных клиентов.

Решения : Учитывая размер веб-сайта Belden и его страниц, требовалась последовательность, если компания хотела привлечь больше потенциальных клиентов.Компания изменила дизайн своего веб-сайта, чтобы он всегда выглядел сплоченным и профессиональным. На бэкэнде разработчики также оптимизировали и очистили коды HTML и CSS, а также форматированный контент. В свою очередь, это привело к повышению удобства использования веб-сайта и повышению коэффициента конверсии.

Результаты : В течение 12 месяцев Belden Brick Company испытала увеличение числа посетителей более чем на 85%. Также увеличилось количество повторных посетителей.

5. Как редизайн контента увеличил количество посещений на миллион

Один из способов привлечь посетителей и повысить вовлеченность — сделать ваш контент привлекательным и привлекательным для ваших читателей.Windows Report использовала эту стратегию для увеличения посещаемости своего веб-сайта.

Компания: Windowsreport.com — независимое онлайн-издание, базирующееся в Великобритании.

Вызовы : посещаемость веб-сайта снижается в течение длительного времени.

Решения : Вместо того, чтобы проводить традиционные улучшения SEO, CPS решила улучшить свой веб-сайт за счет общего редизайна и упорядоченного контента с использованием модели контента на основе сущностей.Это повлекло за собой:

  • Обновление старого содержимого
  • Очистка страниц с ошибками 404 и цепочек перенаправления
  • Изменение заголовков страниц, чтобы сделать их более актуальными
  • Включение в их содержание более естественных ключевых слов
  • Построение связанного графа для своего журнала

Результаты : Благодаря этой стратегии Windowsreport.com генерировал более одного миллиона новых обычных пользователей каждый месяц.

6. Как создание онлайн-присутствия увеличило количество бронирований на 1 217%!

OVME — это медицинская эстетическая практика, которая фокусируется на косметических улучшениях и предоставляет такие процедуры, как ботокс, маски для лица и наполнители.Потенциальные клиенты ожидают изысканного высококачественного опыта как офлайн, так и онлайн, чего не удалось обеспечить их существующим веб-сайтом.

Компания : OVME

Проблемы : OVME потребовалось капитальный ремонт веб-сайта; их существующий веб-сайт не соответствовал лучшим методам SEO, был чрезмерно сложным и не привлекал внимания желаемых клиентов. Кроме того, слабые призывы к действию не смогли конвертировать посетителей сайта.

Решения : Первым шагом было упростить их веб-сайт и добавить сильные возможности конверсии повсюду.Новый веб-сайт также оптимизирован для мобильных устройств, чтобы не было возможности пропустить конверсию. В то же время были использованы передовые технические методы SEO, а заголовки страниц, альтернативные теги, контент страницы, разметка схемы и метаданные были оптимизированы для целевых ключевых слов.

После обновления веб-сайта была разработана надежная стратегия построения ссылок, которая помогла повысить авторитет веб-сайта и улучшить их рейтинг.

Результаты : В течение трех месяцев OVME повысила свой рейтинг по целевым ключевым словам, что привело к увеличению органического трафика веб-сайта на 10% и увеличению количества телефонных звонков в результате обычного поиска.Поскольку их стратегия ключевых слов была сосредоточена на ключевых словах, которые были тесно связаны с конверсиями, они смогли увеличить количество онлайн-заказов на прием на 1217%!

7. Как улучшение содержания веб-сайта и проведение обширных исследований ключевых слов увеличили ежедневные посещения веб-сайта более чем на 40%

«Контент — это король», — говорит Билл Гейтс , а ключевые слова имеют решающее значение для любой SEO-кампании. Maldives Traveler применил и то, и другое, и добился значительных успехов в органическом трафике.

Компания: Мальдивский путешественник

Проблемы : У туристической компании возникла проблема с некоторыми из ее существующих цифровых маркетинговых стратегий, которые не давали желаемых результатов.

Решения : Maldives Traveler улучшил содержание своего веб-сайта и стратегию SEO, отточив наиболее релевантные и менее конкурентоспособные ключевые слова. Компания провела обширное исследование ключевых слов, чтобы определить правильные целевые ключевые слова, по которым они могут достичь наивысшего рейтинга.Также было важно, чтобы они сосредоточились на ключевых словах, которые действительно привели к конверсиям. Они не хотели трафика ради движения; они хотели привлечь людей, которые действительно обращаются.

Результатов: Попробовав новые стратегии кампании SEO, Maldive Traveler смог увеличить количество посетителей в день более чем на 40%. Конечно, это также привело к повышению узнаваемости бренда. Количество посетителей, вернувшихся на сайт, также увеличилось за счет стратегически выбранных ключевых слов.

8. Семейный журнал увеличил посещаемость на 321% с помощью специализированного контента

Контент очень важен для корпоративных веб-сайтов для получения качественных входящих ссылок и органического трафика, что впоследствии повысит их рейтинг и приведет к большей известности бренда.

Компания : Журнал Tharawat Magazine наиболее известен как надежное издание о семейном бизнесе. На сайте компании опубликованы тысячи статей.

Проблемы : Несмотря на то, что Tharawat является широко известным онлайн-журналом, посещаемость веб-сайта очень низкая. Чтобы переломить эту тенденцию, компания решила внедрить стратегию SEO.

Решения : Компания осознала, что недостаточно полно использует опубликованный контент на своем веб-сайте. Итак, Tharawa t оптимизировала и реструктурировала всю библиотеку статей на своей платформе с использованием ключевых слов с самым высоким рейтингом.

Результатов: За первые пять месяцев сайт компании значительно увеличил свою видимость. Посещаемость сайта выросла на 321%.

9. Как перепрофилирование контента привлекло более 92,65% пользователей с помощью обычного поиска

Компания : SalzburgerLand Tourismus отвечает за маркетинг, развитие и продвижение туризма в регионе Зальцбург.

Задачи : SalzburgerLand Tourismus столкнулся с трудностями при поиске и привлечении путешественников со всего мира.Им не хватало качественного контента, который нравился их целевому покупателю.

Решения : во-первых, они перенесли веб-сайт на платформу WordPress. Затем они изучили поведение путешественников, используя поисковые запросы и открытые региональные данные о запросах и бронированиях. Они использовали эти данные для переопределения персонажей, сегментов рынка и адаптации информационных потребностей для каждой целевой группы.

С помощью этого анализа SalzburgerLand Tourismus организовал существующий и новый веб-контент по различным типам путешественников.Он также перепрофилировал свои сообщения в блогах в различные другие форматы, такие как изображения, видео и подкасты. В результате компания смогла привлечь заинтересованных покупателей и расширить свой охват.

Результаты : Эта кампания привлекла на 92,65% больше пользователей за счет обычного поиска.

10. Как оптимизация веб-контента для поисковых систем и голосового поиска увеличила трафик на 60%

Компания: 7wData — это платформа для ведения блогов, которая содержит контент, способствующий инновациям и объединяющий людей и продукты.

Проблемы: 7wData решила стать универсальным местом назначения, где пользователи могут найти всю информацию о данных, но компания столкнулась с низким трафиком и высоким показателем отказов.

Решения: Компания подготовила и оптимизировала свой веб-контент для поисковых систем и голосового поиска, что повысило видимость и позволило людям намного легче находить контент на платформе. Количество цифровых голосовых помощников растет из года в год; оптимизируя голосовой поиск, они смогут занять высокие позиции в этой растущей тенденции.

Результатов: За несколько недель органический трафик на 7wData вырос на 30%. Примерно за четыре месяца привлечение обычных пользователей выросло с незначительного до более 60% по сравнению с предыдущим периодом.

Заключение

Вот и некоторые из лучших примеров SEO-кампаний, которые вдохновят вашу следующую кампанию. Эти кампании являются доказательством того, что SEO по-прежнему работает, независимо от того, в какой нише или отрасли вы работаете. Понимания этих примеров SEO-кампаний должно быть достаточно, чтобы помочь вам разработать эффективные стратегии для увеличения вашей собственной видимости в обычном поиске.Увеличение числа посетителей, положительный рост продаж продуктов и повышение коэффициента конверсии — все это свидетельствует о том, что кампании SEO являются эффективными действиями цифрового маркетинга для любого бизнеса.

Если вы когда-нибудь столкнетесь с мутной водой или не знаете, с чего начать, вам нужно будет только задавать вопросы. В Cardinal Digital Marketing мы готовы прислушаться к вашим потребностям и разработать эффективную стратегию SEO, которая поможет вашему бизнесу. Не стесняйтесь обращаться к нам сегодня!

19 продвинутых методов SEO для удвоения поискового трафика

Вы готовы удвоить поисковый трафик?

Понимание SEO имеет решающее значение для значительного увеличения вашего трафика и узнаваемости бренда.

Прямо сейчас тысячи людей ищут контент, похожий на ваш. Вы можете помочь им найти это, став экспертом по SEO.

Фактически, 40 процентов трафика веб-сайта начинается с поискового запроса. Вот почему так важна поисковая оптимизация (SEO).

Чтобы оставаться на вершине SEO, требуется много исследований и экспериментов. Алгоритмы Google постоянно обновляются, поэтому важно быть в курсе последних новостей. Немного попрактиковавшись, вы сможете стать самим себе экспертом по SEO.

Вот что я сделал!

Каждый день люди используют Google для выполнения более 3,5 миллиардов поисковых запросов. В США 78% людей используют Интернет для поиска товаров и услуг перед покупкой.

Как только ваш сайт начнет занимать первые строчки результатов поиска Google, вы станете более заметными. Это означает больше трафика, больше конверсий и, в конечном итоге, увеличение дохода.

Очень важно попасть на страницу с одним из результатов поиска. 75% пользователей даже не переходят на первую страницу!

Первые три обычных результата поиска получают 60% всего трафика веб-поиска.Лиды, поступающие в результате поиска, имеют коэффициент закрытия 14,6% по сравнению с 1,7% по таким каналам, как печать или прямая почтовая реклама.

Узнайте, почему SEO так важно для вашего успеха?

Вот 19 передовых методов SEO, которые вы можете сразу применить для увеличения поискового трафика. Увеличение количества посетителей также должно помочь вам превратить больше людей в клиентов.

Оптимизация конверсии — это нечто большее, чем просто получение трафика, например создание четкой формы для сбора потенциальных клиентов, страницы продаж и страниц с описанием продуктов.

Но ведь нельзя продавать людям, которых нет рядом, верно?

Итак, приступим!

Advanced SEO Tip 1. Завершите SEO-аудит на своем веб-сайте

Аудит вашего веб-сайта поможет вам понять, почему вы не получаете достаточного поискового трафика и продаж. Многие SEO-компании предлагают эту услугу, но вы можете сэкономить много денег, сделав это самостоятельно.

В общих чертах, аудит — это систематическая проверка события, концепции или финансовых книг, которая проводится для того, чтобы выяснить, где вы находитесь и как принимать более разумные решения в будущем.

В мире SEO аудит — это метод взлома, который поможет вам привлечь и удержать клиентов.

SEO-аудит внимательно изучает общую производительность вашего сайта, ставит цели на основе того, что вы обнаружите, и применяет тактику для достижения этих целей. Этот процесс помогает увеличить прибыль, максимально используя уже имеющийся у вас контент и устраняя любые проблемы с SEO.

Возможно, это не звучит как продвинутая стратегия SEO, но вы будете удивлены, сколько веб-сайтов не имеют базовых функций SEO на странице, таких как заголовки или описания страниц.Это легко упустить из виду при создании веб-сайта, но легко исправить с помощью аудита.

Вот то, что вам следует искать во время аудита:

Проверка № 1: Все ли страницы вашего сайта имеют мета-заголовки и описания для SEO?

Проверка № 2: Каждая ли страница вашего сайта оптимизирована для ключевых слов SEO?

Помните, оптимизируйте без лишних слов!

Проверка № 3: Оптимизирована ли ваша структура URL-адресов для поисковых систем?

Ваши URL-адреса должны быть простыми, короткими и удобными для поисковой системы, чтобы определить, о чем страница.Вот пример:

https://neil.com/blog/21-bing-ads/

Готов поспорить, вы можете догадаться, что в этой статье рассказывается о 21 способе улучшить вашу рекламу в Bing!

Но что, если бы вместо этого URL выглядел так?

https://neilpatel.com/blog/archive/2017/05/16/ads/bing/21-hacks/post.html

Кажется немного сложным, правда? Поисковой системе будет сложно определить тему этого сообщения, поскольку ключевые слова разбиты по папкам и датам. Не очень понятно.

Когда дело доходит до URL-адресов, лучше просто.

Проверка № 4. Правильно ли отформатированы каждая страница и сообщение в блоге?

Говоря правильно, я имею в виду, что каждая страница:

  • Разделены заголовками и подзаголовками (теги h2 и h3)?
  • Используете от двух до трех предложений в абзаце?
  • Важные моменты выделены жирным или курсивом?
  • Оптимизирован с призывом к действию?

43% людей просматривают сообщения в блогах вместо того, чтобы читать их целиком.Сделайте так, чтобы людям было легко читать!

Проверка № 5: Все ли ваши изображения содержат ключевые слова в тегах ALT?

Проверка № 6: Используете ли вы ссылки в своем контенте?

Сюда входят как внутренние ссылки (на ваш собственный контент), так и внешние ссылки (на другие веб-сайты).

Я подробно расскажу о ссылках позже в этой статье, но они очень важны для SEO как один из трех основных факторов ранжирования Google.

Теперь, если вы хотите сэкономить время, есть более простой способ провести аудит сайта.Вот как использовать Ubersuggest для проведения аудита сайта и выявления возможностей улучшения вашего поискового трафика:

Шаг № 1: Используйте Ubersuggest

Перейти к Ubersuggest. Введите URL-адрес вашего веб-сайта в поле и нажмите «Поиск».

Шаг № 2: Просмотр SEO Analyzer

Вы попадете на страницу результатов. Щелкните SEO Analyzer. На сканирование вашего сайта уйдет несколько минут, но я обещаю, что результаты того стоят.

Шаг № 3: Проверьте свой внутренний SEO-рейтинг

Это ваш общий показатель SEO на странице для всех страниц, просканированных во время аудита сайта.0 — это минимально возможный балл, а 100 — самый высокий. Мой сайт получил 84 балла, что означает «отличный».

Шаг № 4: Просмотрите проверку работоспособности и ошибки

Есть четыре раздела для проверки:

  • Проверка работоспособности — Общее состояние страниц вашего веб-сайта
  • Критические ошибки — Проблемы, оказывающие наибольшее влияние на состояние вашего SEO
  • Предупреждения — Менее важные проблемы, которые все еще заслуживают вашего внимания
  • Рекомендации — Рекомендации, которые следует учитывать, но не оказывают большого влияния на здоровье вашего SEO

Шаг № 5: Ознакомьтесь с основными проблемами SEO

Это последний раздел аудита сайта, в котором описываются основные проблемы SEO на странице.Вы можете щелкнуть по каждой строке для получения дополнительной информации.

Например, «21 страница с повторяющимися метаописаниями». Уникальные и привлекательные метаописания имеют решающее значение для повышения рейтинга переходов от результатов поиска к вашему веб-сайту.

Выполняя полный SEO-аудит веб-сайта, вы, скорее всего, найдете хотя бы несколько ошибок или предложений по улучшению. Никто не идеален!

Ubersuggest — отличный инструмент SEO для мониторинга производительности вашего веб-сайта и сообщений в блогах.

Продвинутый совет по SEO 2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи

Google не является рекламной компанией. Это компания, занимающаяся большими данными.

Каждый инструмент, платформа и устройство, которые они разрабатывают, преследуют одну цель: получать данные от пользователей и использовать их для создания более сильной поисковой системы.

Считайте себя компанией, работающей с большими данными.

Вам нужно сосредоточиться на том, чего хотят ваши целевые клиенты. Когда вы поймете, чего они хотят, вы сможете разработать контент, который их привлекает.

Когда вы прислушиваетесь к отзывам своего целевого покупателя, он направляет создаваемый вами контент, чтобы привлечь больше из них.

Мнения ваших пользователей важны. Общественность определяет, чья идея, статья, продукт или концепция будут разделены или профинансированы.

Подумайте о Kickstarter. Большинство кампаний томятся незамеченными в течение нескольких дней, пока несколько человек не пожертвуют деньги. Затем следуют другие люди.

Итак, , как получить релевантные данные об интересах ваших пользователей?

А как вы получите обратную связь от своего идеального клиента, если вы только начинаете и у вас нет реальных клиентов, которых можно спросить?

Есть несколько способов узнать:

  • Используйте платформы социальных сетей, такие как Quora
  • Просматривайте свои самые популярные страницы в Google Analytics
  • Узнайте, какие сообщения получают наибольшее количество репостов
  • Слушайте комментарии посетителей к сообщениям вашего блога

Давайте рассмотрим первый: платформы социальных сетей.

Спросите себя: «Где люди, которых я хочу привлечь, тусуются в сети и на какие темы они говорят?»

Лично мне нравится пользоваться Quora.

Это дает мне представление о том, о чем говорит моя целевая аудитория, и я могу учиться у экспертов в процессе. Если бы я хотел написать книгу или курс, то, о чем люди спрашивают на Quora, было бы полезным источником идей для контента.

Вот как с помощью Quora узнать, чего хотят люди:

Шаг № 1: перейдите на Quora

Вам нужно будет создать учетную запись или войти в систему с помощью Google или Facebook, чтобы войти.

После входа в систему введите основное ключевое слово (например, трафик блога ) и нажмите Enter.

Шаг № 2: Узнайте, какие вопросы задают люди

Если вы знаете, как ответить на один из этих вопросов, напишите об этом в блоге.

Вы уже знаете, что люди хотят узнать об этом предмете. Если один человек спросил об этом на Quora, скорее всего, найдутся сотни других людей, которые задаются тем же вопросом.

Шаг № 3. Получите идеи от экспертов

Quora — отличное место для изучения нового.Когда дело доходит до продвинутого SEO, вы никогда не узнаете всего, поэтому я часто посещаю его, чтобы поучиться у других.

На данный момент существует 16 различных ответов на этот вопрос. Приведенный выше снимок экрана — лишь один из них, но вы можете себе представить, сколько высококачественного контента вы могли бы создать с помощью одного только этого ответа.

Используйте эти ответы, чтобы составить план для следующего сообщения в блоге.

Как использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят читатели

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели.

Шаг № 1: Войдите в Google Analytics. В меню слева нажмите Поведение -> Контент сайта -> Все страницы.

Шаг № 2: Посмотрите, какие у вас самые популярные страницы и сообщения.

Общее количество просмотров страницы важно, но также обратите внимание на среднее время, проведенное на странице (чем больше, тем лучше!), Показатель отказов и процент выхода.

Вот мои лучшие страницы с 14 мая по 14 июня 2017 года:

Среднее время, проведенное на странице, говорит вам, действительно ли люди тратили время на то, чтобы прочитать ваше сообщение полностью, или просто просматривали его.

Все, что меньше минуты, должно быть признаком того, что люди быстро бегло просматривают и не читают вашу статью?

Так что, если я увижу среднее время в тридцать секунд, я буду знать, что люди не нашли мой пост таким интересным, чтобы надолго его задерживать.

Показатель отказов показывает процент людей, которые попали на эту страницу, но затем ушли, не посетив другие страницы. Сам по себе это не показатель успеха или неудачи, но в идеале вы хотите, чтобы люди оставались рядом и просматривали как минимум 2-3 страницы.

Процент выхода показывает, что конкретно для этой страницы x% пользователей покинули ваш сайт после посещения этой страницы. Как и показатель отказов, это не показатель проблемы сам по себе, но если ваш показатель выхода составляет 99%, это, вероятно, означает, что пользователи не находят на этой странице того, что они хотят знать, и не хотят ничего изучать. способствовать.

Еще один отличный способ узнать, чего хотят люди, — это узнать, сколько раз вашим контентом делятся в социальных сетях.

BuzzSumo — отличный инструмент для этого.Просто введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите «Перейти».

Он предоставит вам список вашего самого популярного контента, отсортированный по наибольшему количеству пользователей.

Это позволяет узнать, какие статьи люди любят настолько, чтобы ими поделиться. Самая распространенная причина, по которой люди делятся контентом, — это когда они думают, что он будет полезен другим.

С учетом сказанного, общее количество репостов, которыми вы поделились, является хорошим способом определить, считают ли люди ваш контент полезным.

Вы хотите узнать, как проще всего узнать, что думают ваши пользователи? Просто прочтите их комментарии к вашим сообщениям.

Когда вы отвечаете на реальные вопросы пользователей своим контентом, ваш поисковый трафик значительно улучшится.

Расширенный совет по SEO 3. Создание целевых страниц, оптимизированных для SEO

Хорошо продуманная целевая страница может улучшить привлечение потенциальных клиентов и продажи. Чем больше вы создадите целевых страниц, тем больше шлюзов вы откроете для входящего поискового трафика.

К сожалению, не многие компании B2B полностью осознают важность использования конкретных целевых страниц для привлечения новых пользователей.

По данным исследовательской компании SEO MarketingSherpa, 44% кликов для компаний B2B переходят на домашнюю страницу, а не на целевую страницу. Конечно, главная страница важна, но целевая страница — это то место, где вы можете установить прочные отношения.

Вот пример.

Copyblogger создает качественные лендинги на популярные темы. Они делают все возможное, используя профессиональную графику и чистый современный макет.

Затем они направляют трафик на целевую страницу с помощью пресс-релизов, электронного маркетинга и SEO-оптимизации.

Вот одна из их целевых страниц о целевых страницах.

Прокручивая страницу вниз, вы узнаете больше о целевых страницах:

Ключевые элементы хорошей целевой страницы:

  • Нет навигации (вы хотите, чтобы пользователи оставались на странице!)
  • Полезный, информативный контент
  • Призыв к действию (подписаться на ваш продукт, услугу, загрузить лид-магнит или другой тип действия)

На странице Copyblogger есть полезный контент со ссылками на соответствующие статьи:

И заметный и четкий призыв к действию:

Как вы думаете, эти целевые страницы имеют хорошую SEO-ценность?

Действительно ли люди ссылаются на них и делятся ими в социальных сетях?

Давай узнаем.

Перейдите на Ahrefs.com. Введите URL целевой страницы (например, http://www.copyblogger.com/copywriting-101/) и нажмите «Поиск по ссылкам».

Как видно из скриншота выше, эта целевая страница имеет 799 надежных входящих ссылок, более 1000 твитов и 446 лайков в Facebook. Эта целевая страница явно выполняет свою работу по превращению посетителей в потенциальных клиентов.

Целевые страницы могут приносить большой доход.

Эксперты по коэффициенту конверсии

заработали для Moz 1 миллион долларов, используя одну оптимизированную целевую страницу и несколько электронных писем.

Компании с 10-15 целевыми страницами видят на 55% больше конверсий, чем компании с менее чем 10 целевыми страницами.

Компании с более чем 40 целевыми страницами имеют на 500% больше конверсий!

У

Basecamp есть отличная целевая страница, чтобы подписаться на бесплатную пробную версию своего продукта.

Привлекает вас большим жирным заголовком. Он выделяет ключевые моменты в списке для удобного просмотра. Он также имеет заметную форму регистрации.

Но хорошие целевые страницы не всегда должны состоять из одной страницы.Посмотрите этот пример на Bills.com:

Он предлагает интерактивный способ привлечения посетителей. Во-первых, вы выбираете размер вашей задолженности.

Я выберу 50 000 долларов.

Затем целевая страница задает мне ряд вопросов, которые являются предварительными вопросами компании для новых потенциальных клиентов.

Чтобы увидеть мои результаты, мне нужно ввести свою контактную информацию. Некоторые посетители могут не захотеть покидать целевую страницу на этом этапе, но те, кто действительно хочет знать, поможет ли им их программа по облегчению долгового бремени, заполнят ее.

Это очень простая целевая страница, которая приносит на сайт Bills.com тысячи потенциальных клиентов в месяц.

Это отличный пример того, как простой дизайн и интерактивные элементы могут легко объединиться для получения огромных результатов.

Вот как убедиться, что ваша целевая страница оптимизирована для SEO.

Шаг 1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Найдите ключевое слово с длинным хвостом и используйте его на всей целевой странице. Например, Copyblogger нацелен на ключевое слово «SEO копирайтинг» на одной из своих целевых страниц.

Если вы используете Optimizepress или другой создатель целевой страницы для WordPress, убедитесь, что вы добавили теги заголовка, описание метатега и ключевые слова.

Используйте ключевые слова естественным образом во всем своем содержании, чтобы избежать наказания за чрезмерное наполнение ключевыми словами. Включите длиннохвостое ключевое слово в заголовок, по крайней мере, в один подзаголовок на странице и несколько раз в основной текст.

Шаг 2. Используйте убедительную копию, чтобы поделиться полезной информацией

Содержание вашей целевой страницы должно быть полезным.

Пишите, чтобы убедить людей сделать следующий шаг. Каждый SEO-эксперт скажет вам, что цель №1 любого убедительного текста — заставить вас прочитать следующее предложение.

Помните, что анатомия успешной целевой страницы начинается с заголовка. Содержание вашего тела также важно и должно включать отзыв или отзыв клиента, чтобы добавить доверия и достоверности.

Шаг 3. Используйте профессиональный дизайн

Вы также хотите, чтобы ваша целевая страница выглядела современно с профессиональным дизайном.

«Дизайн — это король», — говорит Дерек Халперн. Если ваш контент полезен, но дизайн никуда не годится, вы, скорее всего, потерпите неудачу.

Целевым страницам нужен качественный текст, убедительное эмоционально привлекательное видео и отзывы довольных клиентов, которые имеют большое значение для привлечения новых клиентов.

Шаг 4. Создание ссылок

Наконец, создайте ссылки из существующего контента на новую целевую страницу.

Альтернативы линкбилдингу нет.Ссылки являются огромным фактором ранжирования Google и, вероятно, всегда будут им.

Без качественных ссылок ваша страница, вероятно, не будет занимать очень высокое место в поиске, даже если у вас есть отличная копия или если вы используете все остальные факторы ранжирования SEO. Поскольку большинство пользователей никогда не просматривают первую страницу результатов поиска, важно получить как можно более высокий рейтинг.

Продвинутый совет по SEO 4. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Как никогда важно, чтобы ваш веб-сайт хорошо выглядел и работал на мобильных устройствах.На самом деле, я бы сказал, что он должен быть не просто мобильным — он должен действительно хорошо работать на мобильных устройствах.

С тех пор, как Google сначала перешел на мобильные устройства, они значительно повысили рейтинг сайтов в органическом поиске, которые хорошо работают на мобильных устройствах.

Более 60% ежедневных поисков теперь выполняются на мобильных устройствах.

Когда дело доходит до электронной коммерции, цифры еще более удивительны. Business Insider прогнозирует, что к 2020 году 45% всех продаж электронной коммерции (также называемой мобильной коммерцией) в Соединенных Штатах будет осуществляться на мобильных устройствах.Это составляет 284 миллиарда долларов только в США!

Вся эта статистика указывает на одно: вы просто не можете позволить себе больше не иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств.

Улучшить внешний вид вашего сайта на мобильных устройствах — это уже не роскошь, а стандарт.

Как узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Посмотрите на приведенный ниже пример от Google.

В примере X веб-сайт выглядит так же, как на вашем настольном компьютере. Контент не меняет размер, чтобы лучше поместиться на меньшем экране.

В примере с зеленой галочкой посмотрите, как то же содержимое выравнивается, чтобы лучше использовать маленький экран? Легче читать и прокручивать. Вот что означает оптимизация для мобильных устройств.

Если вы используете WordPress в качестве CMS для своего веб-сайта, скорее всего, у вас уже есть сайт, адаптированный для мобильных устройств. Практически все темы WordPress за последние несколько лет созданы для адаптивных действий, что является термином для мобильных устройств.

Согласно Википедии, адаптивный дизайн означает:

Адаптивный веб-дизайн ( RWD ) — это подход к веб-дизайну, который позволяет просматривать веб-страницы рабочего стола в зависимости от размера экрана или веб-браузера, с помощью которого они просматриваются.Кроме того, важно понимать, что задачи адаптивного веб-дизайна включают предоставление одинаковой поддержки для различных устройств для одного веб-сайта.

Все еще не уверены, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Просто проверьте это на своем телефоне.

Вот как мой сайт выглядит на компьютере:

А как это выглядит на мобильном:

Видите разницу? Мобильный сайт оптимизирован для ширины моего экрана и легко читается.

Если вы хотите быть уверены в том, что ваш веб-сайт соответствует всем требованиям к мобильным устройствам, воспользуйтесь бесплатным инструментом тестирования мобильных устройств Google.

Введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите «Выполнить тест».

Вы получите страницу результатов, которая позволит узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

Если ваш сайт снова не оптимизирован для мобильных устройств, пора изменить дизайн!

Скорее всего, вы можете внести несколько изменений в существующий дизайн веб-сайта, чтобы улучшить его удобство использования на мобильных устройствах. Но в конечном итоге может быть быстрее и дешевле получить совершенно новый веб-сайт. Думайте об этом как о хорошей возможности одновременно освежить свой бренд.

Продвинутый совет по SEO 5. Увеличьте трафик с помощью инфографики Инфографика

популярна, потому что позволяет отображать сложную информацию в удобной для понимания форме. Поскольку 65% людей обучаются визуально, графика идет намного дальше, чем просто текстовая статья.

Вот хорошая инфографика по инфографике от NeoMam Studios:

Я занимаюсь инфографикой довольно давно, и результаты впечатляют. В KISSmetrics мы сгенерировали 2 512 596 посетителей и 41 000 обратных ссылок за 2 года с помощью инфографики.

Качественная инфографика может увеличить посещаемость вашего сайта на 193%. Я сделал это всего за год.

К сожалению, большинство людей не обращают внимания на «информационную» часть. Вместо этого они сосредоточены на графике. Хороший дизайн важен, но вам нужны факты, подтверждающие его.

Исследования показывают, что вероятность прочтения инфографики в 30 раз выше, чем у обычной текстовой статьи. В среднем веб-сайты, публикующие инфографику, увеличивают посещаемость на 12% быстрее, чем те, которые этого не делают.

Почему поисковые пользователи и потребители предпочитают инфографику?

Это потому, что человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст.Кроме того, 90% информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной.

С помощью инфографики вы можете привлечь на свой сайт до 60 000 поисковых посетителей!

Вот как:

Шаг 1. Получите статистику

Найдите актуальную тему или идею, которую ищут люди, и соберите по ней некоторую статистику.

Например, если вы хотите создать инфографику об инфографике, вы можете взять несколько статистических данных, которые мы перечислили выше:

  • Вы можете привлечь до 60 000 посетителей
  • Ваш трафик может расти на 12% быстрее
  • Вероятность чтения инфографики в 30 раз выше

Шаг № 2: Создание инфографики

Существует множество бесплатных веб-сайтов, на которых можно создавать инфографику, например, визуальную.ly, Canva и Venngage.

Не хотите создавать сами? Вы можете нанять профессионального дизайнера инфографики на Dribbble. Просто ищите инфографику вверху.

Оттуда выберите дизайнера и прочтите его профиль.

Если вы хотите создать его самостоятельно, вот как это сделать с помощью Canva.

Войдите в Canva и нажмите «Создать дизайн», затем выберите инфографику.

Canva предлагает для начала несколько отличных макетов. Выберите один слева.Щелкните в любом месте инфографики, чтобы начать ее редактирование.

Вы можете изменять текст и изображения, пока не будете довольны результатом. В Canva также есть библиотека бесплатных иконок, фотографий, фигур и диаграмм, которые вы можете найти на вкладке «Элементы».

Когда ваша инфографика будет готова, нажмите «Загрузить» вверху и сохраните ее как файл PNG. Это автоматически загрузит его на ваш компьютер.

Шаг № 3: Напишите сообщение в блог на основе своей инфографики

Возьмите данные из своей инфографики и превратите их в подробную статью, которая будет сопровождать графику.

Люди с большей вероятностью поделятся вашей инфографикой, если в ней будет пост, объясняющий ее.

Например, если ваша инфографика озаглавлена ​​«10 способов ускорить загрузку вашего сайта», вы можете расширить каждый из советов в своем сообщении в блоге.

Если вы можете опубликовать уникальный контент объемом не менее 2000 слов и соединить его со своей инфографикой, ваш поисковый трафик со временем удвоится.

Помните, что Google не индексирует текст инфографики, который является частью файла изображения.Единственное, что индексирует Google, — это само изображение.

Когда вы создаете сообщение в блоге, Google проиндексирует этот контент и повысит вероятность того, что ваша инфографика появится в результатах поиска изображений по этому ключевому слову.

Шаг № 4: Разместите свою инфографику в каталогах

Когда у вас будет инфографика, отправьте ее в эти 20 самых популярных каталогов инфографики.

Если вы не хотите тратить время на это самостоятельно, вы можете найти кого-нибудь на таком сайте, как Fiverr, который сделает это за вас.Просто выполните поиск по запросу «отправить инфографику».

Нажмите на службы подачи и внимательно изучите их. Вам следует попросить провайдеров показать вам сайты, на которые они собираются отправлять сообщения. Если вам не нравятся сайты, которые они называют, сообщите им об этом. Вы их нанимаете, а это значит, что все в ваших руках!

Примечание: Во избежание штрафа Google сосредоточьтесь на качестве ссылок, а не на количестве. Таким образом вы улучшите свой поисковый трафик и сохраните свои позиции в рейтинге.

Продвинутый совет по SEO 6.Оптимизировать контент для RankBrain

Поисковые системы претерпели значительные изменения с момента первого запуска Google в 1998 году.

Если вы хотите и дальше расти в поисковых рейтингах, вам необходимо быть в курсе всех последних обновлений алгоритмов Google и лучших практик SEO.

RankBrain — это система искусственного интеллекта, которая помогает анализировать результаты поиска. Он узнает, о чем страница контента и как это соотносится с ключевыми словами, которые ищут люди. По сути, это помогает связать поиск с релевантными результатами.

Допустим, вы ищете «удаленная работа».

Это может означать несколько разных вещей:

  • Вы ищете удаленную или удаленную / удаленную работу.
  • Ваш пульт дистанционного управления для телевизора сломан, и вы хотите, чтобы он снова заработал.

Как Google узнает, какой именно вам нужен?

RankBrain приступает к работе и определяет, что вам нужен первый вариант, на основе тысяч других поисковых запросов, выполненных людьми, ищущими тот же термин.

Более популярным примером может быть разница между поиском «яблоко» и «яблоко»:

  • Фрукт
  • Крупная компьютерная компания, основанная Стивом Джобсом

Итак, как сказать Google, какое именно «яблоко» вы имеете в виду? Это Apple Company или яблочный фрукт? Или это что-то другое, но связанное с этим?

RankBrain сообщает «паукам» Google, как индексировать ваш контент в соответствии с вашими намерениями.

Поскольку в наши дни Google стал намного сложнее, нам больше не нужно наполнять наш контент ключевыми словами, чтобы он понимал наши намерения.

Что бы вы ни делали, не добавляйте ключевые слова в свой контент!

Наполнение ключевыми словами — это когда вы чрезмерно используете ключевые слова и фразы, относящиеся к основному ключевому слову, в попытках повысить рейтинг в поиске. Это плохая практика SEO, и вам следует избегать ее любой ценой.

Например, рассмотрим эти связанные ключевые слова: обзоров iPhone, лучших обзоров iPhone, обзоров новых iPhone . Когда вы используете все эти ключевые слова в своем содержании, вполне вероятно, что Google не получит хорошего ранжирования этой страницы, особенно если содержание не достигает нескольких сотен слов.

Вот пример абзаца, заполненного ключевыми словами:

Вы хотите изучать Java онлайн? Большинство учебных пособий по java не созданы для того, чтобы помочь новичкам изучать Java в Интернете, потому что платформы для онлайн-обучения Java неудобны для пользователя. Но сегодня в районе Лос-Анджелеса вы можете легко изучить Java онлайн, не выходя из дома, и стать онлайн-экспертом по Java.

Неплохо, правда?

Главное ключевое слово «java online» упоминалось четыре раза, что слишком часто для такого короткого абзаца.

Есть лучший способ изменить этот абзац и сделать его более ориентированным на пользователя, не забывая при этом главное ключевое слово — «java online». Все, что вам нужно сделать, это найти синонимы ключевому слову. Например:

Готовы ли вы изучать Java в Интернете? Это хороший шаг к повышению ваших навыков и увеличению шансов получить работу. В Интернете есть несколько мест для изучения Java, и в течение 2–3 месяцев вы будете программировать на Java. Большинству людей не нравится идея прохождения онлайн-курсов по Java, но я считаю, что это один из самых гибких способов получить доступ к огромному количеству знаний и стать профессионалом в своей жизни.

Разница очевидна, правда?

Второй абзац звучит лучше для пользователей и по-прежнему использует ваше ключевое слово без переборов.

В этом сила RankBrain.

Несколько рекомендаций по поиску синонимов для вашего основного ключевого слова:

  • Найдите ключевые слова с тем же значением, что и основное ключевое слово, но с другим написанием и структурой. Пример: изображение, картинка, фото.
  • Не используйте чрезмерную оптимизацию для других ключевых слов, иначе вас могут наказать.Используйте их только тогда, когда это необходимо, и убедитесь, что ваша копия течет естественно, когда ее читает человек!
  • Пишите естественным тоном. Убедитесь, что новые ключевые слова не переопределяют основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг. Новые ключевые фразы нужны только для того, чтобы придать дополнительный смысл вашему контенту и помочь Google понять контекст того, о чем вы говорите.

Хорошим примером такой практики является Marketing Land.

Marketing Land оптимизирует контент для основного ключевого слова и нескольких синонимов.Они знают, что после упоминания YouTube необходимо упомянуть такие термины, как видео, каналы, и видеоисточник .

Там, где упоминается Facebook, делятся, нравится, и комментируют, также включены, поскольку все они являются общими действиями, которые происходят на платформе.

Google обращает внимание на эти ключевые термины в вашем содержании. Пока вы включаете их в естественном виде, ваш поисковый рейтинг будет улучшаться.

Продвинутый совет по SEO 7. Напишите не менее 1447 слов

Backlinko проанализировал 11,8 миллиона поисковых запросов и обнаружил, что средний результат поиска на первой странице содержал 1447 слов.

Было проведено множество исследований и экспериментов по корреляции между длиной контента и рейтингом в поисковых системах.

Этот график со страниц Backlinko с большим количеством слов, как правило, помогает вам взломать первую страницу Google. Это не обязательно поможет вам стать первым, но может помочь вам стать ближе.

Я провел эксперимент для QuickSprout. Результаты показали, что мои сообщения более 1500 слов получили почти вдвое больше репостов в социальных сетях, чем сообщения менее 1500 слов.

Длина контента — это еще не все. Более короткий пост в блоге с более высоким качеством все равно превосходит более длинный и некачественный пост.

Уловка состоит в том, чтобы охватить одну тему настолько подробно, чтобы каждая часть сообщения была ценной для читателя. Повышение его ценности для людей делает его более ценным для Google как страницу, отображаемую в результатах поиска.

Ключевым преимуществом более длинного контента является то, что он, естественно, будет содержать более релевантные ключевые слова и ранжировать по ним.

Последовательная публикация информативного контента объемом более 1447 слов принесет большую прибыль в органическом поисковом трафике.

Продвинутый совет по SEO 8. Напишите обзорный пост

Обзорный пост — это когда вы берете интервью у нескольких людей на одну и ту же тему или составляете список «лучших» из чего-то.

Это не только отличный способ познакомиться с разными точками зрения и узнать что-то новое, он также помогает повысить ваш рейтинг SEO и посещаемость.

Вот пример: 53 лучших SEO-эксперта 2020 года: более разнообразный обзор

Автор этого сообщения собрал имена и профили экспертов в своей области, в том числе, где они работают, какой информацией они делятся и где за ними следить.

Это кажется простым, потому что это есть, и это работает!

Ключевым преимуществом этих сообщений является то, что они позволяют представить ваш веб-сайт большому количеству новой аудитории благодаря экспертам, с которыми вы проводите собеседование.

Если бы вы попали в обзор, вы бы рассказали об этом своей аудитории, верно?

Дейрдра Брекенридж — один из экспертов, упомянутых в сообщении о PR.У нее более 30 000 подписчиков в Twitter.

Если она хоть раз опубликовала в Твиттере ваш отчет с обзором, есть большая вероятность, что некоторые из ее аудитории щелкнут, чтобы прочитать его.

Это люди, с которыми вы иначе не смогли бы связаться.

Создать обзорный пост, который увеличит ваш трафик, очень просто:

Шаг № 1: Выберите тему и хороший вопрос

Например, если бы я хотел написать сообщение о советах по увеличению вашего трафика, я мог бы спросить: «Какая стратегия увеличила посещаемость вашего веб-сайта больше всего?»

Шаг № 2: Составьте список экспертов и свяжитесь с

Составьте список из как можно большего числа экспертов в той теме, о которой вы хотите написать.Если вы хотите представить 10 мнений экспертов, составьте список как минимум из 20 экспертов.

Найти их адреса электронной почты может быть непросто, поэтому запишите их профили в социальных сетях.

Затем напишите красивое сообщение по электронной почте / в социальной сети и спросите их мнение!

Не забудьте указать, что вы будете ссылаться на их веб-сайт в качестве благодарности за участие.

Шаг № 3: Напишите и опубликуйте сообщение

Соберите все ответы, затем напишите вступление и заключение.Убедитесь, что вы ссылаетесь на всех участников.

После публикации обязательно отправьте дополнительное электронное письмо или сообщение в социальной сети, чтобы сообщить им, что запись опубликована.

Попросите их поделиться этим со своей аудиторией.

Даже если этим поделится лишь половина ваших 10 экспертов, это все равно на пять аудиторий больше, чем вы могли бы охватить самостоятельно. И в зависимости от размера аудитории вашего эксперта, это могут быть тысячи или десятки тысяч новых людей, посещающих ваш сайт.

Брайан Лян написал обзорный пост о том, как продвигать свой блог.

Он привлек более 40 экспертов к работе, в результате чего был подготовлен всеобъемлющий и информативный материал, который собрал более 5000 репостов в социальных сетях. Кроме того, Buzzsumo стал самым популярным постом на той неделе по поводу термина «продвижение блога».

Самый большой вау-фактор? Его блог в то время даже не был широко известен!

Что 5 000 акций сделают для вашего бренда?

Продвинутый совет по SEO 9. Публикуйте ценный контент в социальных сетях

Если ваш блог новый, может быть трудно получить высокий рейтинг в результатах поиска Google по ключевым словам с большим объемом, потому что ваш авторитет домена и авторитет страницы все еще очень низок.

Однако вы можете использовать платформы социальных сетей, чтобы завоевать доверие и посещаемость.

На скриншоте ниже вы можете увидеть полномочия страницы (PA) и домена (DA) для каждого результата поиска. Я использую бесплатный MozBar для просмотра этой информации.

Page Authority был разработан Moz, и это означает вероятность того, что ваша страница будет иметь высокий рейтинг в поиске. Более высокое число означает, что у него больше шансов на высокий рейтинг.

Это основано на нескольких факторах: длине контента, ссылках, ключевых словах, удобочитаемости и многом другом.

Авторитет домена — это общая вероятность того, что весь ваш веб-сайт или домен будет иметь высокий рейтинг в поиске.

Но не все платформы социальных сетей одинаковы, когда дело доходит до создания авторитета и трафика.

Я не говорю о Facebook, Twitter или Pinterest, где каждый может публиковать все, что угодно. Я говорю об авторитетных платформах, на которых ожидается качественный контент.

Несколько примеров: Slideshare, Blogger и Quora. Эти сайты дают вам возможность улучшить свой поисковый рейтинг, а также за короткий период времени создать подписчиков.

Повышает ли использование авторитетных социальных платформ ваш поисковый трафик и рейтинг?

Да!

Например, Ана Хоффман получила 243 000 просмотров за 30 дней, помимо других преимуществ, с использованием контента Slideshare. Ее презентации были одними из самых популярных слайдов.

Если вы хотите использовать Slideshare для увеличения поискового трафика, вот основные шаги, которые вам следует предпринять:

Шаг 1. Найдите актуальную тему

По моему опыту, простой выбор ключевого слова и создание первоклассной презентации слайд-шоу не всегда вызывает ажиотаж в социальных сетях.

Вместо этого поищите темы, которые уже популярны в блогах. Так же, как вы делаете это при поиске идей для публикации в блоге, вы должны определить, о чем люди говорят прямо сейчас.

Еще одно замечательное место — это GrowthHackers, онлайн-сообщество маркетологов. Вы найдете множество актуальных тем. Выберите тот, который вам интересен и связан с вашим бизнесом или отраслью.

Статья под названием «10 способов продвижения контента менее чем за 30 минут» могла бы стать хорошей презентацией Slideshare.

Не испытывайте давления при прокручивании 50 или 100 слайдов.

Сделайте около 35 слайдов. Это дает пользователю большой объем информации, не отвлекая его внимание.

Шаг 2: Создайте контур

Прочтите статью, выбранную на шаге 1, выберите ключевые моменты и создайте план для своей презентации. Это упростит составление полной презентации.

План вашей презентации Slideshare может быть таким простым, как:

  • Присоединяйтесь к HARO
  • Опубликуйте пресс-релиз
  • Обновите подпись электронной почты
  • Оставьте комментарий в других влиятельных блогах
  • Укажите свои источники в Twitter
  • Scoop.it
  • Используйте BuzzBundle
  • Публикуйте в группах LinkedIn
  • Публикуйте в StumbleUpon

Каждый элемент в вашей схеме представляет собой отдельный слайд.

Если вы хотите сделать презентацию, основанную исключительно на чьей-либо публикации или статье, сначала убедитесь, что вы получили их согласие, чтобы избежать плагиата. Сделайте это, прежде чем переходить к следующему шагу, и не забудьте указать автора сообщения, которое вдохновило вас на вашу презентацию.

Шаг № 3: Поиск вспомогательных изображений В презентациях

Slideshare используются изображения для привлечения внимания зрителя.Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии, выполнив поиск в Google по запросу «бесплатные стоковые фотографии».

Gratisography — еще одно место, где вы можете бесплатно скачать стоковые фотографии без ограничений авторских прав.

Несколько дополнительных советов по поисковой оптимизации изображений:

  • Выберите фотографии, соответствующие вашей теме или теме
  • Используйте изображения / фотографии с высоким разрешением
  • Используйте бесплатные стоковые фотографии без ограничений авторских прав
  • Используйте изображения в качестве акцентов — не позволяйте им заглушать ваш текст

Вы также можете создавать свои собственные изображения, а не использовать стоковые фотографии.

Шаг № 4: Изучите успешные презентации Slideshare

Обучение у экспертов — лучший способ повысить собственный трафик и поисковые рейтинги.

Популярные презентации представлены на главной странице Slideshare. Внимательно изучите их. Подумайте, как бы вы могли их улучшить.

Не могли бы вы спроектировать это лучше? Не могли бы вы найти больше фактов и данных, подтверждающих сделанные выводы? Если да, сделайте свою презентацию.

Шаг 5: Создайте презентацию SlideShare

Создайте презентацию, используя всю собранную информацию! Постарайтесь сделать его действительно отличным от других, которые вы изучали.

Вы можете использовать любое программное обеспечение для создания презентации: PowerPoint, Keynote, Photoshop и сохранить в формате PDF, что вам удобно.

Вы даже можете использовать Canva для создания презентации SlideShare.

Не забудьте добавить ссылку на выбранную вами целевую страницу по теме. Ссылка, которая поступает из SlideShare, является dofollow, поэтому вы получите ссылочный вес для повышения вашего рейтинга в поиске.

Эта презентация направляет людей к их лид-магниту для удвоения потенциальных клиентов и продаж, который приведет вас на эту целевую страницу:

Это отличный способ получить потенциальных клиентов и подписчиков для вашего списка рассылки.

Advanced SEO Tip

10. Используйте Advanced SEO Internal Deep Linking

Глубинные ссылки — это практика использования якорного текста для ссылки на другие страницы вашего блога. Это показывает Google глубину страниц вашего сайта и побуждает его индексировать их больше.

Большинство людей сосредотачиваются на привлечении поисковых посетителей на свою домашнюю страницу, но с трудом оценивают свои внутренние страницы.

Ваши старые сообщения в блоге и целевые страницы, которые представляют огромную ценность по соответствующим темам, могут привлечь много нового трафика.Вы должны часто ссылаться на них, чтобы помочь построить структуру вашего веб-сайта.

Без установки внутренних ссылок паук Google может увидеть ваш сайт так:

страницы C и D могут быть очень важными, но паук не может их легко увидеть.

Когда ваш контент правильно связан друг с другом, это помогает Google видеть весь ваш контент в организованном виде, например:

Когда вы начнете связывать страницы, отличные от вашей домашней, вы улучшите SEO-ценность этих внутренних страниц и улучшите их рейтинг — даже для сложных ключевых слов.

Прежде чем вы начнете создавать ссылки на свои внутренние страницы, вы должны сначала проверить, сколько входящих ссылок ведет на вашу домашнюю страницу по сравнению с другими вашими страницами.

Шаг № 1: Посмотрите, сколько у вас входящих ссылок

Перейдите в обозреватель ссылок Moz. Введите свой URL-адрес в поле поиска и нажмите «Получить данные о бесплатных ссылках».

Шаг 2: Просмотр первых страниц

Зарегистрируйтесь для доступа, затем войдите. Нажмите «Самые популярные страницы» в меню слева под обзором.

Шаг № 3: Посмотрите входящие ссылки для своей домашней страницы

Глядя на приведенный выше снимок экрана, вы можете видеть, что моя домашняя страница имеет 276 000 входящих ссылок, но следующее по величине количество ссылок для внутренней страницы составляет всего 2445.

Это еще неплохое количество ссылок, но гораздо меньше 276 000!

Высокий показатель отказов часто случается с веб-сайтами, которые получают значительно более высокий уровень ссылок на свою домашнюю страницу, чем для внутренних страниц.

Одна из стратегий, которая лучше всего сработала для меня, чтобы снизить показатель отказов, — это глубокие ссылки. Используя эту тактику, я смог снизить свой средний показатель отказов с 45,34% до 24,45%.

Вот еще несколько способов повышения рейтинга с помощью прямых ссылок на внутренний контент:

Повышает авторитет страницы: Google любит свежий контент, потому что последняя информация, скорее всего, будет актуальной и полезной для пользователей.

Регулярное добавление свежего контента — не единственный способ повысить авторитет вашей страницы.Ссылки на ваш старый контент придают этим страницам больше возможностей и говорят Google, что они по-прежнему актуальны.

Ваша домашняя страница, естественно, может иметь более высокий PA, но вам нужно работать над повышением авторитета внутренних страниц.

Сайрус Шепард объяснил в сообщении Moz, что Google дает свежему контенту оценку, основанную на дате его публикации.

Этот показатель свежести может со временем снижаться, и он также отвечает за повышение или понижение поискового рейтинга этой страницы.Хотя свежесть не важна для каждой страницы, она все же имеет значение!

Делает ваши внутренние страницы индексируемыми. Постоянные ссылки на внутренние страницы позволяют паукам поисковых систем быстро находить и индексировать их.

При ссылках на ваши внутренние страницы из других блогов избегайте чрезмерной оптимизации текста привязки.

Ваш анкорный текст — это фактическая часть вашего предложения, в которой есть ссылка, вот так. Используйте что-нибудь простое для анкорного текста, например, название вашего веб-сайта («Нил Патель») или добавьте ключевое слово («Контент-маркетинг Нила Пателя»).

Самый простой способ ссылки на внутренние страницы — в вашем последнем сообщении в блоге, как я делаю прямо сейчас, когда говорю, что вы можете удвоить свой трафик.

Слова «удвойте трафик» являются хорошим примером якорного текста, и я дал ссылку на более старый пост с дополнительными советами по развитию вашего блога, который имеет отношение к моей текущей теме.

Продвинутый совет по SEO 11. Отправляйте сок ссылок на страницы с более низким рейтингом

Если у вас есть страница, которая в настоящее время находится на второй или третьей странице результатов поиска Google, вы можете помочь переместить ее на первую страницу, передавая качественные ссылки на те страницы с более низким рейтингом.

Ссылочный вес (он же ссылочный вес) относится к исходящим ссылкам из авторитетных источников на ваш контент. Поскольку эти ссылки взяты с авторитетных веб-сайтов, эта репутация стирается с вашего сайта. По сути, это указывает Google на то, что ваш контент тоже высокого качества.

Давайте посмотрим на это так: у вас есть два веб-сайта, которые на 100% идентичны — одинаковый дизайн, одинаковый контент. Если бы все остальные факторы были такими же, сайт с наибольшим количеством ссылок занял бы самое высокое место в результатах поиска.

Эта статья об индексировании раньше размещалась на второй странице результатов Google по запросу «проиндексируйте ваш сайт».

Теперь это третий результат обычного поиска на странице 1!

Вот как я это сделал.

Шаг №1: Обновил Пост

Я добавил новые ссылки, контент и последние данные, чтобы обновить пост.

Я подробно расскажу, как обновить ваш старый контент в Разделе 18!

Шаг № 2: Повторное распространение в социальных сетях

С тех пор, как я обновил пост, я снова поделился им во всех своих социальных сетях.Это принесло много нового трафика.

Шаг № 3: Связь с ним из новых сообщений

Каждый раз, когда это имело отношение к новому посту, который я писал, я включал ссылку на этот пост. Это направило трафик на более старую публикацию и привело к тому, что люди делились ею и сами ссылались на нее.

Это не происходит в одночасье, но за несколько месяцев я перешел со второй страницы почти на начало первой.

Продвинутый совет по SEO 12. Ссылка на внешние сайты с высоким авторитетом домена

Это помогает передать вес ссылок на ваш контент, когда вы получаете ссылки из доменов с высоким авторитетом.Точно так же это также повышает вашу общую надежность в глазах Google, если вы ссылаетесь на сайты с высоким авторитетом.

Хорошее место для поиска сайтов, на которые можно ссылаться, — Alltop.

Вы увидите некоторые популярные сайты на главной странице и недавно опубликованный ими контент.

Все шесть из этих опций было бы хорошо использовать для ссылки и получения ссылок.

Чтобы найти что-то по своей теме, просто выполните поиск по ключевому слову вверху страницы.

Вы увидите категории, связанные с тем, что вы ввели.Я выбрал здесь SEO.

Затем

Alltop показывает мне лучший контент, связанный с SEO, со следующих авторитетных веб-сайтов:

Я мог бы ссылаться на один из них как на источник данных в моем контенте.

Как, если бы я сказал, что пользовательский опыт так же важен, как и SEO на странице для высокого ранжирования в поиске.

Еще лучше, я мог бы подойти к этим веб-сайтам и попросить их дать обратную ссылку на мой контент.

Они могут не ссылаться на вас, но простое электронное письмо можно написать всего за минуту.Эта минута может привести к огромному увеличению трафика в дальнейшем, так что время стоит потраченного времени.

Продвинутый совет по поисковой оптимизации 13. Возможности поиска неработающих ссылок в Википедии для создания ссылок

Это то, что многие маркетологи упускают из виду, но это очень мощный инструмент для создания авторитетных обратных ссылок на ваш контент.

Просканируйте Википедию на наличие мертвых ссылок и заявите их как свои собственные!

Не думал об этом, а?

Есть два типа ссылок, которые вы можете получить из Википедии:

  • Необходимая ссылка: Это означает, что кто-то, редактирующий статью в Википедии, упомянул статистику или факт без ссылки на источник.
  • Мертвая ссылка: Это источник, на который ранее была ссылка, но по какой-либо причине веб-сайт или страница больше не существует.

Если вы можете написать сообщение по теме и быть надежным источником информации, вы можете получить эти ценные ссылки из Википедии.

Мне нравится использовать инструмент под названием WikiGrabber, чтобы найти эти возможности для ссылок. Введите ключевое слово и нажмите «Поиск».

WikiGrabber затем показывает мне этот список статей Википедии, требующих цитирования или содержащих неработающие ссылки.

Вы также можете использовать Google для поиска мертвых ссылок в Википедии. Используйте следующий поисковый запрос:

сайт: wikipedia.org «ключевое слово фраза» «мертвая ссылка»

Для «контент-маркетинга» вы получите следующие результаты:

Давайте посмотрим на эту статью о контент-маркетинге.

Прокрутите статью до тех пор, пока не увидите текст [необходима ссылка].

Прочтите элемент, для которого нужен источник. Если у вас есть контент, который уже поддерживает это утверждение, вы можете перейти к отправке ссылки.Если нет, вам нужно будет написать новый пост, который подробно освещает тему и предоставляет проверяемые данные.

Чтобы отправить ссылку, щелкните текст [изменить] рядом с Маркетинг цифрового контента .

Откроется экран редактора Википедии. Найдите предложение, которое требует цитирования, щелкните его в конце и нажмите «Цитировать» в верхнем меню.

Вставьте URL-адрес в поле выше и нажмите «Создать».

Вы увидите этот экран, подтверждающий ваше цитирование и отметивший дату его добавления.

Чтобы сохранить изменения в статье, нажмите «Сохранить изменения» в правом верхнем углу экрана.

Ваша правка будет отправлена ​​на модерацию. Если сотрудники Википедии согласятся, что это действительный источник данных для этой точки, он будет добавлен на страницу, и вы получите повышенный авторитет страницы и трафик из Википедии.

Ссылки Википедии технически не подлежат отслеживанию, что означает, что они не передают вам ссылочный вес. Тем не менее, их авторитетный рейтинг домена и уровень доверия со стороны Google очень высок, поэтому есть преимущества SEO, чтобы поймать их!

Продвинутый совет по SEO 14.Найдите и используйте ключевые слова для SEO конкурентов

Исследование конкурентов — разумный ход. Зачем изобретать велосипед, если всю тяжелую работу по ранжированию на верхних страницах Google уже сделали ваши конкуренты?

Вы можете отслеживать именно те ключевые слова, по которым они ранжируются, и использовать те же ключевые слова для создания лучшего контента.

Такая простая вещь, как подписка на рассылку новостей конкурентов, может раскрыть вам всю их маркетинговую стратегию по электронной почте. Небольшое исследование ничего не стоит, кроме вашего времени, и может дать вам несколько отличных новых стратегий.

Starbucks произвела фурор в Китае, изучив маркетинг своих конкурентов. Шпионаж помогает вам улучшить свои планы, чтобы победить конкурентов, основываясь на данных, а не на предположениях.

Прибыль

Starbucks в Китае неуклонно растет, потому что они провели небольшое исследование.

Так как же узнать, по каким ключевым словам сейчас ранжируются ваши конкуренты?

Шаг № 1: Перейдите к Ubersuggest

Введите URL-адрес сайта вашего конкурента в поле поиска и нажмите Enter.

Шаг № 2. Щелкните варианты ключевых слов на левой боковой панели

Это даст вам список ключевых слов, связанных с вашим сайтом.

Шаг № 3: Посмотрите на ключевые слова SEO

Прокрутите вниз до последнего раздела под названием Ключевые слова SEO.

В столбце «Позиция» указывается, на какой позиции в результатах поиска Google находится ваш сайт по этому ключевому слову. Например, smartblogger.com занимает первое место по теме «Как блоги зарабатывают деньги».

Чтобы проверить, действительно ли ключевые слова ранжируются на позициях, о которых говорит Ubersuggest, давайте сделаем быстрый поиск в Google, «как блоги зарабатывают деньги».

Однозначно первое место!

Теперь ваша задача — создавать высококачественный контент, используя те же ключевые слова. Используйте все остальные инструменты из этого списка, чтобы создавать надежные ссылки и повышать рейтинг страницы.

Если вы хотите получить еще больше идей для длиннохвостых ключевых слов, по которым можно было бы получить высокий рейтинг, вернитесь на домашнюю страницу Ubersuggest.

  • Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск»
  • Шаг № 2: Щелкните варианты ключевых слов на левой боковой панели
  • Шаг № 3: Просмотрите варианты ключевых слов

В этом примере вы предоставлено 461 ключевое слово, относящееся к «интернет-маркетингу.«Теперь вы можете использовать фильтры, чтобы находить длинные ключевые слова с большим объемом и низким показателем сложности SEO.

Для этого поиска я установил громкость от 800 до 4000 и SD на 40 или ниже.

Хотя эти параметры поиска исключили более 350 ключевых слов, они также оставили семь идей для включения в будущий контент.

Вы знаете, что ежемесячный объем поиска превышает 800, а SD ниже 40. Благодаря этому вы можете уверенно выполнять оптимизацию по ключевому слову, зная, что первая страница Google находится в пределах досягаемости.Когда это произойдет, появится трафик.

Нажав на ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, вы увидите, как обстоят дела у ваших конкурентов:

Вам предоставляется следующее:

  • URL для каждой страницы в первой 10 результатов поиска Google
  • Расчетное количество посещений
  • Количество обратных ссылок
  • Оценка домена
  • Количество репостов в социальных сетях

По ключевому слову «стратегии интернет-маркетинга» мой веб-сайт в настоящее время находится на третьей позиции в результатах поиска Google.Это годится примерно для 97 посетителей в месяц. Однако, если мне удастся занять первое место, я буду собирать еще 200+ посетителей в месяц.

Данные показывают, что оценка моего домена соответствует двум первым результатам поиска, но на странице не так много ссылок или репостов в социальных сетях. Итак, сосредоточение внимания на этих двух показателях поможет мне достичь цели — занять лидирующие позиции в результатах поиска.

Advanced SEO Tip 15. Используйте копию AdWords на своей странице для SEO

Еще один отличный способ привлечь внимание ваших конкурентов — это искать варианты ключевых слов в их поисковых объявлениях Google AdWords.

объявлений Google AdWords короткие и уже оптимизированы под целевые ключевые слова ваших конкурентов. Если вы можете создать качественную статью, которая будет хорошо ранжироваться по тому же ключевому слову, вы легко сможете зарекомендовать себя среди своих целевых клиентов.

Поскольку 26 процентов интернет-пользователей используют блокировщики рекламы, потребители как никогда опасаются платной рекламы.

Высокая позиция в обычных результатах поиска устанавливает доверие и покажет вас в первую очередь тем, кто использует блокировщики рекламы.

Чтобы найти несколько хороших ключевых слов AdWords для создания контента, попробуйте поискать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться:

Проанализируйте заголовки и текст, использованные в каждом из этих объявлений. Они должны дать вам хотя бы несколько идей для заголовков, которые вы можете использовать в новом контенте.
Некоторые из этого примера могут быть:

  • Как выполнить бесплатный SEO-аудит веб-сайта
  • Как увеличить количество звонков, потенциальных клиентов и продаж с помощью локального SEO
  • Повысьте авторитет домена вашего веб-сайта за 30 дней

Я написал первый пост ниже для QuickSprout, используя «Как выполнить SEO-аудит »и включил в заголовок слово« бесплатно ».

В этом посте я подробно описал все этапы проведения полного SEO-аудита веб-сайта и включил шаблон для загрузки пользователями.

Это остается очень популярным постом, и его конверсия по-прежнему превышает 50%. Все бесплатно, без платной рекламы AdWords!

Advanced SEO Tip 16. Используйте несколько ключевых слов в заголовках страниц SEO

Заголовок вашей SEO-страницы — это заголовок, который отображается в результатах поиска Google. Вот пример.

Вы хотите, чтобы каждый заголовок каждой страницы и каждого сообщения на вашем веб-сайте содержал ключевое слово.

Стратегия, которую я считаю особенно эффективной, — это включение нескольких ключевых слов в каждый заголовок страницы. Постарайтесь не рассылать этим спамом, иначе это может навредить вам.

Под спамом я подразумеваю просто втиснуть туда ключевые слова ради этого, даже если они звучат немного неуместно. Или, используя триггерные слова для спама, которые сразу заставляют Google думать, что ваш контент не соответствует действительности.

Допустим, ваш пост посвящен осенним цветам волос, и вы хотите получить рейтинг по следующим ключевым словам:

  • Цвет волос
  • Осенние волосы
  • Осенние тенденции прически

Вот несколько примеров заголовка страницы, в котором они сочетаются естественным образом:

  • Осенние тенденции волос: лучшие цвета волос сезона
  • 5 горячих цветов волос прямо сейчас: осенние тенденции волос
  • А вот пример неуместного заголовка страницы с набитыми ключевыми словами:
  • Осенние тенденции цвета волос — Волосы Цвет осень

Видите разницу? Первые два звучат естественно, и вы можете себе представить, что видите их в Интернете.Последний просто кажется спамом и слишком старается.

Если заголовки ваших страниц звучат так, будто вы слишком стараетесь, возможно, это так.

Advanced SEO Tip 17. Отслеживайте статистику Google Search Console

Google Search Console — это мощный инструмент, который поможет вам отслеживать потенциальные проблемы с вашим сайтом, которые влияют на ваш рейтинг.

Если вы еще не подписались на него, вы можете шаг за шагом узнать, как это сделать, прямо здесь.

Есть три основных момента, которые вы хотите регулярно проверять в Search Console:

  • Отслеживание ошибок сканирования, например страниц 404
  • Отправка новых карт сайта
  • Узнайте, какие ключевые слова используют люди, чтобы найти вас

При первом входе в Search Console вы увидите страницу панели инструментов.

В разделе «Покрытие» вы увидите все ошибки URL.

Как видите, у меня было семь недавних ошибок URL для моего блога.

В предыдущие месяцы я исправил множество ошибок 404 страниц, которые были вызваны переключением на новый веб-хост, как вы можете видеть по красной линии.Важно регулярно отслеживать эти отчеты, поскольку новые ошибки могут появиться в любое время, как эти семь!

Если вы нажмете на один из URL-адресов в списке, вы увидите это сообщение.

ошибки 404 не имеют прямого влияния на рейтинг в результатах поиска, но они не улучшают пользовательский опыт, что может повлиять на SEO.

Вы же не хотите, чтобы кто-то занимал высокие позиции в результатах поиска, чтобы кто-то был взволнован посещением вашего сайта, а затем разочаровал его страницей 404, когда они туда попали, верно?

К счастью, их очень легко исправить в Search Console.Для каждой ошибки 404 нажимайте «Просмотреть как Google» на скриншоте выше.

Search Console покажет вам результат того, что видит робот индексирования Google.

В этом случае моя страница 404 отображалась именно так, потому что она перенаправлялась на новую страницу. Эту проблему легко решить, переиндексировав мой сайт. Нажмите кнопку «Запросить индексирование», и все готово.

Есть и более простой способ: вы можете отправить новую карту сайта для всего сайта.

Щелкните Sitemaps в меню слева.

Введите URL-адрес вашей карты сайта. Для большинства людей это просто «sitemap.xml» после имени вашего домена, например neilpatel.com/sitemap.xml.

Если вам нужна помощь в создании карты сайта, используйте это руководство о том, как создать XML-карту сайта для повышения SEO за 20 минут (или меньше).

Когда вы отправляете новую карту сайта, статус меняется на Ожидание.

Если Google повторно проиндексирует ваш сайт, все ошибки 404, о которых вы знаете, не существует, будут отмечены как исправленные.

Еще одно отличное применение Search Console — это узнать, по каким ключевым словам люди находят вас.

Щелкните «Производительность» в левом меню.

Вы увидите список ключевых слов, которые люди вводили в Google и отображали ваш веб-сайт, независимо от того, нажимали они на вашу страницу или нет.

Глядя на то, как люди находили, можно многое сказать о том, по каким позициям вы занимаетесь хорошо. Если ключевые слова в вашем списке не те, по которым вы хотите ранжироваться, пора оптимизировать больше вашего контента!

Advanced SEO Tip 18. Обновите старое содержимое

Если вы ведете блог более трех месяцев, у вас есть золотая жила контента в ваших архивах, который можно перепрофилировать.

Вы, несомненно, написали несколько сообщений, которые по-прежнему генерируют органический трафик. Вы можете улучшить эти сообщения и использовать их авторитет для повышения рейтинга в поисковой сети.

Начните с составления списка наиболее эффективных материалов.

Шаг № 1: Найдите сообщения, которые нуждаются в любви

Войдите в Google Analytics. Щелкните вкладку «Поведение» слева.

Шаг № 2: Щелкните Содержание сайта -> Все страницы

Ищите наиболее эффективные публикации от трех до шести месяцев назад.У этих постов все хорошо, но обновление может привлечь еще больше трафика.

Шаг 4. Обновите старые сообщения

Вот что я делаю, чтобы обновлять свои самые эффективные сообщения, чтобы они оставались свежими и популярными:

Напишите общий заголовок

Самый важный шаг из всех — написать заголовок, который вдохновит людей поделиться вашим постом и который будет содержать ваше ключевое слово SEO.

Итак, если ваш старый пост был озаглавлен «Как заработать 10 000 долларов на своем блоге», вы могли бы сделать его более доступным для распространения, добавив немного личного чутья.Заголовок должен вызывать любопытство, но при этом сохранять ясность.

Примерно так: Как я зарабатываю 10 000 долларов в месяц на моем блоге, путешествуя по миру

Это немного повеселее, а?

Вы даже можете добавить число к заголовку, поскольку люди чаще публикуют заголовки, содержащие число. Заголовки вроде «7 причин, почему ведение блога может стать карьерой» и т. Д.

Например:

  • Как я заработал 10 000 долларов на ведении блога на полставки (и трехэтапный план, которому вы можете следовать)
  • Как я заработал свой первый блог на 10 000 долларов из дома за 30 дней

Взгляните на этот заголовок Copy Hackers.Он заставляет задуматься, содержит множество ключевых слов, интерактивный и понятный:

Добавьте отзывы клиентов или заметные упоминания

Теперь, когда у вас есть некоторый опыт, позвольте ему проявиться в вашем контенте.

Отзывы клиентов важны для маркетинга. Когда дело доходит до включения отзыва в часть контента, этот контент имеет 89% успеха.

Ваш читатель может не согласиться, если вы единственный, кто говорит, насколько вы классны. Но если это поддержит кто-то другой, ваш авторитет и влияние возрастут.

Когда вы получите отзыв, найдите подходящий материал и включите его.

Обновление старых данных и изображений

Если ваше сообщение было опубликовано в 2014 году, очевидно, что вам нужно обновить источники данных.

Если за это время ваш веб-сайт подвергся редизайну, вам, вероятно, потребуется обновить изображения в сообщении, чтобы они соответствовали вашему текущему брендингу.

Я делаю это регулярно с моим самым эффективным контентом. Например, это руководство по индексации вашего сайта — одна из самых популярных моих публикаций.

Каждый раз, когда что-то меняется в алгоритме или правилах индексации Google, я обновляю этот пост, чтобы он всегда был актуальным. Я не хочу, чтобы на мой сайт приходили новые пользователи и находили устаревшую информацию, поэтому важно, чтобы мой самый популярный контент был точным.

Еще одно слово для обозначения подобного содержания — «краеугольный контент».

Cornerstone content — это, по сути, основа вашего блога. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь, и те, которые являются наиболее уникальными, подробными и информативными.

Брайан Кларк описывает это так: «Это то, что люди должны знать, чтобы использовать ваш веб-сайт и вести с вами дела».

Самый простой способ отслеживать ключевой контент — это создать электронную таблицу. Добавьте следующие столбцы:

  • Заголовок сообщения
  • URL сообщения
  • Тема
  • Основные ключевые слова
  • Последнее обновление

Просматривайте свой список каждые несколько месяцев и убедитесь, что ни одно из этих сообщений не проходит слишком долго без обновления.Не проживите более шести месяцев, не обновив одно из краеугольных камней.

Advanced SEO Tip 19. БОНУС — Обновите старые статьи с большим потенциалом органического трафика

В предыдущем разделе мы рассмотрели, как сохранить свежие и оптимизированные наиболее эффективные статьи. Но как насчет статей, которые не прошли так хорошо?

Вам также следует обновить самое низкоэффективное содержимое, чтобы улучшить его.

Вы знаете, что это хорошая тема и что люди хотят о ней знать, иначе вы бы вообще не написали об этом.Обновление старой неэффективной статьи — верный способ получить больше органического поискового трафика.

Какая альтернатива? Написание нового поста с нуля. Это может быть хорошо, а может и провалиться. Переделать старый пост стоит усилий!

Вот как превратить ваши предыдущие неудачные попытки в контент в звезды органического поиска:

Составьте список неэффективного контента

Откройте Google Analytics и щелкните Поведение> Контент сайта> Все страницы.

Посмотрите на просмотры страниц, среднее время на странице и показатель отказов.

Если вы нажмете на стрелку рядом с «Просмотры страниц», вы увидите страницы с наименьшим объемом трафика. Это страницы, которым нужна помощь!

Анализировать ключевые слова

Для каждого из ваших постов с наименьшей эффективностью, которые вы хотите обновить, пропустите их через whatsmyserp.

Введите ключевое слово, ранжирование которого вы хотите проверить, и URL-адрес вашего сообщения, а затем нажмите «Перейти».

Вы можете ввести несколько запросов по одному за раз и увидеть все результаты внизу страницы.

Этот пост занял 14-е место по воронке продаж — возможно, даже не на первой странице.

Если бы моей целью было подняться выше по «воронке продаж», теперь у меня есть некоторые данные для начала. На рейтинг в поисковых системах влияет более 200 факторов, но обновление этого старого сообщения с помощью лучшей оптимизации для этого ключевого слова поможет повысить его позицию.

Четыре первых результата обычного поиска получают 69,6% всего трафика.

Чем выше вы можете получить неэффективный контент для ранжирования в результатах поиска, тем больше будет на него внимания и тем больше кликов вы получите.

Обновить Пост

Как и в предыдущем разделе, вам нужно обновить:

  • Старые данные или цитаты
  • Изображения или битые ссылки
  • Оптимизируйте ключевые слова, для которых вы хотите повысить рейтинг
  • Добавьте новые идеи из своего опыта или актуальные последние новости
  • Добавьте отзыв или тематическое исследование

Я недавно прошел через этот процесс с этим сообщением о создании блога.

До того, как я обновил его, он был на третьей странице.После расширения сообщения до более чем 3000 слов, обновления всех изображений и снимков экрана, добавления новой информации и повторного обмена ею в моей сети, сообщение теперь находится на первой странице с описанием «как начать блог».

С тех пор, как я обновил этот пост, трафик увеличился на 167%, и теперь это мой второй по популярности пост за всю историю!

Перезапустить почту

Вы не можете просто нажать кнопку «Обновить» и ожидать, что мир узнает, что вы только что повысили ценность своего старого сообщения. Вы должны рассказать людям.

Важно изменить дату публикации сообщения на сегодняшнюю дату. Вы же не хотите, чтобы это было похоронено в ваших архивах или чтобы Google подумал, что это старые новости.

Когда вы будете готовы перезапустить публикацию, измените дату публикации. В WordPress рядом с датой, по которой вы можете щелкнуть, есть ссылка для редактирования.

Просто измените это на текущую дату.

Благодаря этому ваша обновленная публикация будет отображаться в верхней части ленты блога, так что она будет выглядеть совершенно новой, и ее увидит больше людей.

Есть еще несколько вещей, которые вы захотите сделать прямо сейчас:

  • Поделитесь им в социальных сетях
  • Свяжитесь с кем-либо, упомянутым в обновленном контенте, и попросите его также поделиться им (это очень эффективно!)
  • Отправьте его в свой список рассылки

Обновление старого контента было действительно успешным для меня.

Мне потребовалось бы в 10 раз больше времени, чтобы придумывать все новые идеи для постов и писать их вместо того, чтобы редактировать те, которые у меня уже были. Использование существующего контента всегда более эффективно, чем начинать с нуля, и результаты трафика подтверждают это.

Заключение

Блог — мощный инструмент брендового маркетинга.

Может быть, это потому, что по самой своей природе блоги обеспечивают индивидуальный подход, которого нет больше нигде.

Чтобы максимально раскрыть потенциал своего блога, вы должны убедиться, что он попадает в результаты поиска.

Эти продвинутые методы SEO могут быть не самыми простыми в реализации — они определенно требуют больше усилий, чем базовое исследование ключевых слов и построение ссылок, — но они невероятно эффективны. Использование этих стратегий может удвоить ваш поисковый трафик.

Вспомните людей по ту сторону экрана и напишите так, как они хотят читать. Сосредоточение внимания на намерениях пользователей и применение этих 19 продвинутых советов по поисковой оптимизации — залог успеха трафика.

Пробовали ли вы раньше какие-либо из этих продвинутых методов SEO? Какие результаты вы получили и сколько времени понадобилось, чтобы их увидеть?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

9 лучших практик SEO, которым вы должны следовать в 2021 году

Вот суровая правда: если вы не попадаете в топ-10 результатов Google по вашим целевым ключевым словам, ваш веб-сайт может также быть невидимым в Google.

Согласно HubSpot, 75% поисковиков никогда не проходят мимо первой страницы результатов поиска — вот почему так важно ранжироваться на первой странице Google.

Существует несколько стратегий и методов, которым вы можете следовать, чтобы занять более высокое место в Google, но если вы не усвоите основы правильно, ваши шансы на ранжирование на первой странице Google минимальны.

Следуя передовым методам SEO, вы заложите основу для своего сайта, чтобы повысить его видимость в поиске. После того, как вы заложите основу, вы можете переходить к более продвинутому исследованию ключевых слов и стратегиям построения ссылок.

В этой статье я поделюсь 9 лучшими практиками SEO, которым вы должны следовать, чтобы достичь более высоких позиций в поисковой выдаче в 2021 году.

Приступим.

Цель поиска (также называемая «намерением пользователя») — это цель каждого поискового запроса. Понимание и удовлетворение цели поиска — высший приоритет Google. Все страницы, которые занимают первое место в Google, прошли лакмусовую бумажку Google на предмет поиска.

Например, посмотрите результаты поиска по запросу «как приготовить овсяное печенье».

Лучшие результаты поиска — это сообщения или видео в блогах, а не страницы электронной коммерции, продающие овсяное печенье.Google понимает, что люди, выполняющие этот конкретный поиск, хотят учиться, а не покупать.

С другой стороны, самые популярные результаты поиска по запросу «купить овсяное печенье» — это страницы электронной торговли. Потому что в этом случае Google понимает, что люди находятся в режиме покупки. Поэтому в первых результатах нет ссылок на рецепты овсяного печенья.

По этой причине, если вы хотите ранжировать свои страницы на первой странице Google в 2021 году, вам необходимо понимать концепцию намерения поиска и создавать контент, который соответствует намерениям пользователя.

Существует четыре распространенных типа поискового намерения:

  1. Информационный : поиск подпадает под информационное намерение, когда пользователь ищет конкретную информацию. Это может быть простой поиск типа «какая сегодня погода?» который обеспечивает мгновенные результаты или что-то сложное, например «лучшие стратегии SEO», требующее более подробного объяснения.
  2. Навигация: В этом случае поисковик ищет определенный веб-сайт или приложение. Распространенные примеры навигационного поиска включают «вход в Facebook», «Semrush» и «Amazon.”
  3. Commercial: Цель поиска — коммерческая, когда пользователь ищет конкретный продукт, но еще не принял окончательного решения. Например, такие запросы, как «лучшие инструменты SEO» и «лучшие зеркальные фотоаппараты», являются коммерческими поисковыми запросами.
  4. Transactional: Здесь намерение купить. Поисковик уже принял решение о покупке определенного продукта или инструмента. Примеры включают такие запросы, как «купить Nikon d500», «купить Macbook Air» и «купить продукты в Интернете».”

Лучшая практика SEO — всегда помнить о поисковом намерении при создании контента для вашего веб-сайта.

Например, если вы хотите ранжироваться по ключевым словам «лучшие зеркальные фотоаппараты», вы должны понимать, что цель поиска здесь коммерческая, а не транзакционная. Пользователь все еще не определился, какой бренд зеркалки выбрать.

Нет смысла оптимизировать целевую страницу DSLR с этими конкретными ключевыми словами. Google понимает, чего хотят пользователи, когда поисковый запрос — «лучшие зеркальные фотоаппараты.«Они ищут варианты. Они ищут сообщение в блоге или видео, в котором перечислены лучшие камеры DSLR, а не страницы продуктов или страницы электронной торговли.

Итог: Создавайте контент, который соответствует поисковым намерениям вашей целевой аудитории.

Заголовок страницы и мета-описание — два самых важных метатега на вашей странице. Сначала рассмотрим теги заголовков.

Теги заголовков — это заголовки с возможностью нажатия, которые появляются в результатах поиска и чрезвычайно важны с точки зрения SEO.

Согласно Google:

«Заголовки имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого понимания содержания результата и его релевантности для их запроса. Часто это основная информация, используемая для решения, на какой результат нажать, поэтому важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах ».

Поисковые системы, такие как Google, обычно отображают первые 50-60 символов заголовка. Google будет отображать полный заголовок вашей страницы, если длина тега заголовка не превышает 60 символов.

Вот еще несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании тегов заголовков:

  • Включите целевые ключевые слова.
  • Напишите заголовок, соответствующий цели поиска.
  • Избегайте создания повторяющихся тегов заголовков.
  • Избегайте переполнения ключевыми словами.
  • Сделайте это описательным, но кратким.

Второй по важности метатег на странице — это мета-описание. Мета-описание — это краткое изложение страницы в поисковой выдаче, отображаемой под тегом заголовка.

Метаописания не влияют напрямую на поисковый рейтинг, но могут влиять на рейтинг кликов.

Google объясняет это лучше всего:

«Мета-тег описания должен, как правило, информировать и заинтересовывать пользователей кратким, релевантным описанием того, о чем конкретная страница. Они похожи на презентацию, которая убеждает пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет ».

Google обычно обрезает метаописания до 155–160 символов, поэтому убедитесь, что вы предоставляете точную сводку своего содержания, не превышая 160 символов.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при написании метаописаний:

  • Напишите уникальные метаописания для каждой страницы.
  • Используйте ориентированную на действия копию.
  • Включите целевые ключевые слова.
  • Соответствует цели поиска.
  • Предоставьте точное резюме.

Изображения играют решающую роль в улучшении пользовательского опыта посетителей на вашем сайте. Скорее всего, вы тратите много времени на выбор правильных изображений для улучшения сообщений в блогах, страниц продуктов и других важных страниц на своем сайте.

Но тратите ли вы столько же времени на оптимизацию изображений на своем сайте? При правильном использовании изображения могут способствовать общему SEO вашего сайта и увеличить органический трафик. Ниже приведены четыре способа оптимизации изображений.

Скорость сайта — важный сигнал ранжирования, а изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы. В результате вам необходимо оптимизировать изображения по скорости, чтобы повысить общую производительность вашего сайта. Первый шаг в оптимизации изображений — это выбор лучшего формата файла, поэтому давайте посмотрим на JPEG vs.PNG. по сравнению с WebP.

Наиболее часто используемые форматы изображений в Интернете — это JPEG и PNG. В обоих этих форматах используются разные методы сжатия, поэтому размеры файлов между ними могут сильно отличаться.

Глядя на разницу в размерах файлов выше, было бы легко объявить JPEG явным победителем. Но было бы ошибкой использовать JPEG в качестве де-факто формата изображений для вашего сайта.

В то время как файлы JPEG отлично подходят для фотографий (как показано на изображении Panda выше), PNG лучше всего подходят для изображений, содержащих текст, линейные рисунки и т. Д.Эта иллюстрация от Digital Inspiration подтверждает мою точку зрения.

WebP — еще один вариант, который Google здесь разбирает. Они заявляют: «WebP — это современный формат изображений, который обеспечивает превосходное сжатие без потерь и с потерями для изображений в Интернете.

  • Изображения без потерь WebP на 26% меньше по размеру по сравнению с PNG.
  • Изображения
  • WebP с потерями на 25-34% меньше сопоставимых изображений JPEG при эквивалентном индексе качества SSIM ».

Узнайте больше о том, как использовать WebP, в этом руководстве Google.

Чем больше размер файла изображения, тем больше времени требуется для загрузки веб-страницы, поэтому обязательно сжимайте изображения перед их загрузкой на свой сайт.

К счастью, существует несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам сжать ваши изображения.

  • TinyPNG: TinyPNG использует интеллектуальные методы сжатия с потерями для уменьшения размера файлов PNG и JPEG.
  • ImageOptim: Если вы пользователь Mac, вы можете загрузить и использовать этот бесплатный инструмент для всех ваших потребностей в сжатии изображений.ImageOption — это инструмент, рекомендованный Google. На сегодняшний день это лучший инструмент для сжатия JPEG-файлов, но не PNG. Для сжатия PNG лучше использовать TinyPNG.
  • ShortPixel: Если вы запускаете свой сайт на WordPress, вы можете установить этот плагин для сжатия изображений. Бесплатный план ShortPixel позволяет сжимать 100 изображений в месяц.

Несмотря на успехи Google в понимании изображений, добавление замещающего текста к изображениям по-прежнему является необходимым шагом.Добавление замещающего текста к изображениям улучшает веб-доступность и помогает браузерам лучше понимать изображения на вашем сайте.

Вот что Google говорит о написании альтернативного текста:

«Выбирая замещающий текст, сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией содержания, которое использует ключевые слова надлежащим образом и в контексте содержания страницы.

Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (наполнение ключевыми словами), поскольку это отрицательно влияет на пользовательский опыт и может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам.”

При написании замещающего текста для изображений будьте краткими в своем описании и избегайте забивания целевых ключевых слов.

Ленивая загрузка — это метод, который откладывает загрузку некритических ресурсов (изображений, видео и т. Д.) Во время загрузки страницы. Вместо этого изображения и видео загружаются только тогда, когда они нужны пользователям.

Вот как Google объясняет связь между отложенной загрузкой и производительностью сайта:

«Когда мы лениво загружаем изображения и видео, мы сокращаем время начальной загрузки страницы, начальный вес страницы и использование системных ресурсов, что положительно влияет на производительность.”

Подробнее читайте в справочнике ресурсов Google по отложенной загрузке изображений и видео.

Для ленивой загрузки изображений и видео в WordPress вы можете использовать бесплатный плагин a3 Lazy Load.

Если ваш сайт загружается долго, у вас будет много разочарованных пользователей, и ваш рейтинг упадет.

Есть несколько бесплатных инструментов, которые могут помочь вам проверить скорость вашей страницы, в том числе собственный Google PageSpeed ​​Insights; вы можете узнать, как улучшить свой результат в Google PageSpeed ​​Insights здесь, на Semrush.

Инструмент, который я рекомендую для этой задачи, — GTMetrix. Этот бесплатный инструмент дает представление о скорости вашей страницы и дает рекомендации по шагам, которые вы можете предпринять, чтобы сократить время загрузки.

Вы также можете использовать Semrush для выполнения аудита сайта и устранения всех проблем с производительностью вашего сайта. Вот как:

  • Войдите в свою панель управления Semrush и перейдите к Projects> Add New Project> Enter your domain.
  • Введите все подробности здесь и нажмите «Начать аудит сайта.”
  • В течение нескольких секунд Semrush сгенерирует аудиторский отчет, показывающий все ошибки на сайте, которые необходимо исправить, чтобы улучшить общее состояние SEO вашего сайта.
  • Из отчета об аудите перейдите к Site Performance и нажмите кнопку «Просмотреть подробности».


Теперь вы можете просмотреть все проблемы с производительностью вашего сайта, которые мешают ему загружаться быстрее, и предпринять шаги по их устранению.

Быстрая и легкая победа в повышении скорости вашей страницы — это сжатие изображений (см. №3).

Помимо сжатия изображений, вы можете сделать еще несколько вещей, чтобы ваши страницы загружались быстрее:

  • Включить кеширование браузера.
  • Удалите ненужные плагины.
  • Уменьшить время ответа сервера.
  • Уменьшите количество перенаправлений.
  • Минимизируйте файлы CSS и JavaScript.

Внутренние ссылки важны, потому что они устанавливают информационную иерархию для вашего веб-сайта, а также помогают Google лучше понять содержание вашей страницы.Внутренние ссылки могут значительно повысить ваш рейтинг при правильном использовании.

Показательный пример: NinjaOutreach увеличила свой органический трафик на 40% за счет оптимизации внутренних ссылок.

Лучшая практика SEO — это добавлять внутренние ссылки со страниц с самым высоким рейтингом вашего сайта на страницы, которые нуждаются в повышении.

Вы также можете использовать Semrush для выявления и исправления ошибок внутренних ссылок на вашем веб-сайте. Отчет о внутренних ссылках в инструменте аудита сайта Semrush может быть чрезвычайно полезен при выявлении проблем со структурой внутренних ссылок вашего сайта.

  • Запустите аудит вашего сайта на Semrush, чтобы создать отчет аудита.
  • Перейдите к Internal Linking и нажмите кнопку «Подробнее».

Теперь вы можете просмотреть все проблемы с внутренними ссылками на вашем сайте и приступить к их устранению.

Не знаете, как покрыть расходы на инструменты SEO? Узнайте, как ваше агентство или бренд может позволить себе инструменты для SEO.

Google внимательно следит за тем, как пользователи ведут себя с вашим контентом.Таким образом, пользовательский опыт является одним из ключевых факторов повышения вашего рейтинга в поиске.

Скорость страницы играет жизненно важную роль в улучшении пользовательского опыта посетителей на вашем сайте (см. №4).

Вот еще несколько советов, которые помогут пользователям получить удовольствие от посещения вашего сайта:

  • Используйте подзаголовки: Правильное использование подзаголовков (h2, h3, h4) помогает Google лучше понимать ваш контент и делает ваш текст более доступным для читателей.
  • Сделайте ваш контент визуально привлекательным: Несколько исследований показывают, что визуальные эффекты помогают людям лучше понять ваш контент.Используйте соответствующие изображения, видео и скриншоты, чтобы проиллюстрировать свои взгляды.
  • Избегайте использования навязчивых всплывающих окон: Всплывающие окна не только плохи с точки зрения SEO, но и раздражают ваших посетителей. С 2017 года Google наказывает сайты, использующие навязчивые всплывающие окна. Так что используйте всплывающие окна с осторожностью. Если вам абсолютно необходимо использовать их для расширения списка рассылки, используйте всплывающие окна с намерением выхода или показывайте их пользователям, которые провели на вашем сайте не менее 5 минут.
  • Используйте пустое пространство: Пустое пространство — фундаментальный аспект хорошего дизайна.Согласно Crazy Egg, пустое пространство между абзацами, а также на левом и правом полях увеличивает понимание на 20%. Поэтому подумайте об использовании белого пространства, чтобы сделать ваш контент более разборчивым и привлечь внимание пользователя.
Структура URL-адреса

— это часто упускаемый из виду аспект SEO. Хорошая структура URL-адреса дает как пользователям, так и поисковым системам представление о целевой странице.

Google объясняет это лучше всего:

«Структура URL сайта должна быть максимально простой.Подумайте о том, чтобы организовать свой контент так, чтобы URL-адреса были построены логически и наиболее понятным для человека образом (по возможности, читаемые слова, а не длинные идентификационные номера) ».

Имея это в виду, вот как вы можете создать хорошо структурированный URL:

  • Используйте короткие URL-адреса: Исследование, проведенное Backlinko, показало, что короткие URL-адреса имеют тенденцию превосходить длинные URL-адреса в результатах поиска.
  • Используйте URL-адреса с множеством ключевых слов: Всегда включайте целевые ключевые слова в URL-адрес, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
  • Удалите ненужные стоп-слова: Чтобы ваш URL выглядел четким и лаконичным, подумайте об удалении стоп-слов.

Несмотря на несколько изменений в алгоритме поиска и системе ранжирования Google, Google по-прежнему считает обратные ссылки ключевым сигналом ранжирования. Google считает обратные ссылки вотумом доверия.

Если на ваших веб-страницах много обратных ссылок, это увеличивает ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска. В результате важно, чтобы вы сосредоточились на создании обратных ссылок для своего веб-сайта.

Тем не менее, не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые обратные ссылки могут экспоненциально повысить ваш рейтинг по определенным поисковым запросам, в то время как другие могут подорвать ваш рейтинг, поэтому вам следует отдавать приоритет авторитетным обратным ссылкам над другими типами обратных ссылок.

Вам следует сосредоточить все свои усилия на создании высококачественных обратных ссылок, которые могут повысить ваши шансы на повышение рейтинга по вашим целевым ключевым словам. Один из наиболее эффективных способов получить авторитетные обратные ссылки — это копирование стратегий построения ссылок ваших конкурентов.


Вы можете использовать инструмент Semrush Backlink Gap Tool для анализа профилей обратных ссылок до пяти конкурентов, чтобы раскрыть неиспользованные возможности построения ссылок.

Для начала:

  • Перейдите к Анализ пробелов -> Пробелы в обратных ссылках.
  • Введите свой домен, а также четыре домена ваших основных конкурентов и нажмите «Найти потенциальных клиентов».

Инструмент Backlink Gap вернет график и таблицу, отображающую сравнение между профилями обратных ссылок пяти доменов.График дает представление о последних действиях ваших конкурентов по наращиванию ссылок.

Чтобы определить возможности построения ссылок для вашего сайта, вам необходимо выбрать свой домен в раскрывающемся меню прямо над таблицей.

В этот список будут включены веб-сайты, которые ссылаются на домены ваших конкурентов, но не на ваш. Вооружившись этими знаниями, вы можете запустить кампанию по краже самых авторитетных обратных ссылок ваших конкурентов.

Это правда, подробный контент лучше оценивается в Google.Это утверждение подтверждается несколькими исследованиями, в том числе последним исследованием Semrush, посвященным наиболее эффективным статьям.

Ключевой вывод исследования показал, что длинные статьи (сообщения с более чем 3000 слов) получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).

Короче говоря, существует сильная корреляция между длиной контента и производительностью поиска.

По этой причине вам следует стремиться к публикации 1-2 тщательно изученных, длинных статей, которые содержат полезную информацию для пользователей Google.Google хочет, чтобы вы сосредоточились на потребностях пользователя, а не на SEO, и это лучший способ удержать читателей и совершить конверсию. Однако все мы знаем, что SEO тоже важно.

При создании длинного контента в своем блоге выбирайте ключевые слова, которые обеспечивают хороший баланс между объемом поиска и сложностью ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют низкий объем поиска, но в некоторых случаях они могут помочь привлечь нужных клиентов. Если объем поиска слишком мал, стремитесь к ключевым словам среднего звена с низкой или средней сложностью ключевых слов.

Вы можете использовать Semrush для определения показателя сложности ключевых слов для всех ключевых слов, которые вы хотите использовать в своем контенте.

  • Введите ключевое слово (а) в строку поиска Semrush и нажмите кнопку «Поиск».
  • Отчет «Обзор ключевых слов» предоставит ключевые данные, включая общий объем поиска, оценку сложности ключевого слова и многое другое.

Прокрутите вниз, чтобы увидеть варианты ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова. Нажмите кнопку «Просмотреть все» под каждым из этих разделов, чтобы увидеть различные варианты ваших исходных ключевых слов, а также полезные показатели ключевых слов.

С помощью этих данных вы можете определить, на какие ключевые слова стоит ориентироваться при создании длинного контента.

Приведенные выше передовые методы SEO — отличная отправная точка для достижения более высоких позиций в поисковой выдаче. Тем не менее, конкуренция за желанную первую страницу в Google является интенсивной, независимо от того, в какой нише вы работаете. Как только эти передовые методы будут внедрены, убедитесь, что вы достаточно знакомы с последними тенденциями SEO и следуете другим методам SEO от время от времени, чтобы опережать игру.

Вот некоторые дополнительные ресурсы по передовой практике:

The Ultimate Real Estate SEO Guide (со стратегиями, советами и примерами)

20 советов по SEO в сфере недвижимости для увеличения посещаемости, потенциальных клиентов и продаж

Прочтите, чтобы узнать, как можно использовать веб-сайт по недвижимости и местное SEO стратегия по привлечению большего количества трафика (и потенциальных клиентов) для вашего бизнеса.

Для более быстрой навигации мы включили переходные ссылки на каждый из трех столпов — локальный, локальный и внешний — успешной стратегии SEO в сфере недвижимости.

Местное SEO (# 1-4):

На месте (# 5-17):

Внешнее (# 18-20):

Советы № 1-4: Местное SEO для агентов по недвижимости

# 1: Оптимизируйте свою локальную страницу в Google My Business
Для местных предприятий крайне важно попасть в список из трех Google.

Когда потенциальные клиенты ищут местный бизнес или поставщика услуг (например: риэлтор в Сан-Антонио ), они, вероятно, увидят набор карт с разными страницами Google My Business:

Занимая половину на экране пользователи обращают больше внимания на результаты поиска, которые содержат снимки, рейтинги, обзоры и маршруты Google Maps.

Вот как это настроить.

Сначала перейдите на google.com/business. После входа в систему начните вводить информацию:

Убедитесь, что профиль заполнен на 100% и актуален:

  • Точное местоположение на карте
  • Часы работы
  • Веб-сайт
  • Номер телефона
  • Описание
  • Фото
  • Первичная и вторичная категории ( недвижимость , коммерческая недвижимость и т. Д.)

Убедитесь, что ваш NAP + W (имя, адрес, номер телефона и веб-сайт) полон и согласован отформатирован в Интернете.

Google ранжирует не более трех предприятий по локальному поиску, например «агент по недвижимости рядом со мной» , и предпочитает предприятиям с полной информацией. Отформатированный номер телефона, в котором используются тире и круглые скобки, позволяет одним щелчком мыши позвонить прямо из результатов карты Google:

(Источник)

Наконец, обязательно используйте разметку схемы, чтобы Google узнал важную информацию. Google распознает определенные элементы схемы, такие как телефон и адрес, и использует их для проверки точности собственной информации Google My Business.

Пример разметки схемы для адреса в необработанном HTML выглядит так:

А вот как он будет выглядеть для местного мебельного магазина в инструменте проверки структурированных данных Google:

(Источник )


Если все это выглядит чепухой, вероятно, лучше привлечь более технического специалиста для правильной разметки структурированных данных вашего веб-сайта.

# 2: Чистые и согласованные цитаты (NAP + W)
Цитаты являются одним из основных факторов ранжирования местного поиска:

(Источник)

Несмотря на важность наличия актуальных ссылок — Имя, адрес, номер телефона и веб-сайт (NAP) — в отраслевых каталогах и местных публикациях ConstantContact обнаружил, что более 50% местных предприятий имеют неточную контактную информацию на этих сайтах.

Это один из первых шагов, которые любой местный бизнес должен предпринять для повышения рейтинга в пакете карт.

Локальная поисковая экосистема может выглядеть как сложная сеть сайтов, каталогов и социальных платформ:

Вы можете перейти к каждому и перечислить свой бизнес по отдельности, но давайте будем реальными, у немногих из нас есть время для этого.

Вместо этого используйте такой инструмент, как Yext, чтобы распространить свой листинг во все основные каталоги и большие четыре агрегированных сайта — Factual, Acxiom, Localeze и Expressupdate.

Это сэкономит вам ТОННУ времени и сделает большую часть тяжелой работы за вас.

Важно: убедитесь, что отправляемая вами информация на 100% точна и соответствует NAP, указанному на вашем веб-сайте. Google будет использовать эту информацию для проверки своих данных.

# 3: Добавить разметку схемы
Разметка схемы — это способ структурировать код вашего сайта таким образом, чтобы он указывал Google, какой формат он принимает. Например, у вас может быть таблица с описанием объекта недвижимости, в которой есть поля для цены объекта, количества спален и т. Д.

Используя разметку схемы, вы можете сделать эту таблицу «более удобной» для Google и с большей вероятностью попадать в привлекательные расширенные фрагменты или мгновенные ответы Google.

Исследования показывают, что CTR страниц, использующих разметку схемы, увеличивается на 20-25% при поиске.

Итак, как это реализовать? Есть две основные вещи, на которые стоит обратить внимание как риэлтор. Первый — это данные о вашей компании, в которых указаны часы работы, контактные данные и т. Д.

В проекте Schema даже есть запись, которая точно описывает здесь агентство недвижимости:

Во-вторых, разметьте сами свойства.

Trulia использует разметку схемы продукта для перечисления своих свойств, включая следующие поля:

  • Имя (адрес собственности)
  • Цена предложения (329000)
  • Валюта предложения (долл. США)

# 4: Сосредоточьтесь на качестве и скорости обзора
Согласно Search Engine Watch, 90% потребителей читают отзывы перед посещением компании, а 72% потребителей примут меры только после прочтения положительного отзыва.

Онлайн-обзоры не только помогают завоевать доверие (критично для конверсий), но и являются теперь сильно взвешенным фактором ранжирования на местном уровне:

(Источник)

Отзывы — отличный способ улучшить ваше SEO и выделиться в море агентов по недвижимости, продающих себя в Интернете:

Если у вас много довольных клиентов, убедитесь, что вы активно запрашиваете отзывы в Google, Yelp, facebook и других важных сторонних сайтах с отзывами.

Поисковая оптимизация на сайте для агентов по недвижимости (Советы № 5-15):

Поисковая оптимизация на сайте означает оптимизацию содержания веб-сайта, которая помогает Google понять его релевантность определенному поисковому запросу или теме.

Это включает в себя такие вещи, как заголовки, основной текст, ссылки, ключевые слова — все, что находится под вашим прямым контролем на веб-сайте.

Давайте внимательнее рассмотрим некоторые из наиболее фундаментальных элементов SEO на странице…

# 5: Проведите целевое исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов может быть самым упускаемым из виду аспектом SEO.Это очень важно для понимания намерений потребителей.

В то время как большинство маркетологов недвижимости с удовольствием тратят бесчисленные часы на свою стратегию в социальных сетях и контент-маркетинг, очень немногие тратят время, необходимое для того, чтобы научиться действительно проводить эффективное исследование ключевых слов.

Что безумно, так это то, что ключевые слова во многом определяют, какие потенциальные клиенты найдут вас через поиск. Считайте это потенциально бесплатным трафиком, если все сделано правильно.

Кроме того, правильные ключевые слова гарантируют, что ваши усилия по контент-маркетингу не будут потрачены зря на привлечение не того клиента или, что еще хуже, ни одного клиента.Помните, что включение вашего местоположения в ключевые слова — отличный способ привлечь клиентов, особенно заинтересованных в рынке, который вы обслуживаете.

Воспользуйтесь этими быстрыми советами, чтобы начать работу:

Используйте строку поиска Google для ключевых слов с длинным хвостом:

Это вернет список дополнительных запросов, которые пользователи вводят непосредственно в строку поиска Google.

Проверьте свои поисковые запросы в Google Рекламе:

Настройте Google Рекламу, чтобы разблокировать функцию поиска по ключевым словам.(Настройка Google Рекламы не означает, что вам нужно тратить деньги.) Этот отчет покажет вам все запросы, вызывающие показ рекламы. Это отличное место для поиска ценных возможностей использования ключевых слов.

Проверьте органические термины, по которым вы занимаетесь рейтингом в Google Analytics:

Протестируйте обозреватель ключевых слов Ahrefs:

Вы также можете использовать такой инструмент, как Ahrefs Site Explorer, чтобы быстро определить, какие ключевые слова привлекают трафик в ваш популярный поиск конкуренты:

# 6: Идите глубже с длинным хвостом

Ключевые слова обычно можно разделить на две категории:

  1. Ключевые слова заголовка
  2. Ключевые слова с длинным хвостом

Голова ключевые слова обычно короткие, широкие и очень конкурентоспособные.Например, ключевое слово риэлтор или недвижимость . Если вы надеетесь занять место на первой странице Google по таким терминам, вам нужно будет превзойти множество авторитетных и авторитетных сайтов. Поскольку бизнес только начинает заниматься SEO, это маловероятно.

Трафик по ключевым словам составляет около 18% от общего числа поисков, и, как правило, не дает очень высоких показателей конверсии. Это означает, что люди, ищущие недвижимость , не имеют большого намерения покупать — они могут искать новости, определение, статью в Википедии или что-то еще.

Они, вероятно, не ищут чего-то особенного, например, коммерческого риэлтора в штате Мэн со складом на продажу.

… Но перспективы есть!

Вот здесь и появляется оптимизация по ключевым словам с длинным хвостом.

Около 70% поисковых запросов в Google приходится на ключевые слова с длинным хвостом. Это такие ключевые слова, как купить дом с 3 спальнями в Миннесоте или дом у озера летняя аренда poconos .

Как правило, чем длиннее ключевое слово, тем выше намерение. Кроме того, ключевые слова с высоким намерением преобразуют лучше:

Вот пример этой стратегии в действии — посмотрите, как небольшой местный бизнес опережает Zillow благодаря интеллектуальной оптимизации с длинным хвостом:

Страница оценивается по более чем 700 различным ключевым словам с длинным хвостом! Как и следовало ожидать, у каждого ключевого слова низкий ежемесячный объем поиска, но, учитывая, что оно составляет 1300 посещений в месяц, стоит использовать разнообразный набор ключевых слов с длинным хвостом, а не бороться в конкурентной среде.

# 7: Оптимизация элементов на странице

Поисковая оптимизация на месте для местной недвижимости требует несколько иной тактики, чем национальная поисковая оптимизация.

Во-первых, вы хотите убедиться, что NAP вашей компании (имя, адрес и номер телефона) используется на всем вашем веб-сайте и что это тот же NAP, который вы использовали для своего местного списка и цитирования (обсуждалось выше).

Вы хотите использовать названия штатов, городов и населенных пунктов в тегах заголовков, метаописаниях и основной копии.

Выберите платформу веб-сайта, которая использует локальную разметку Schema — она ​​действует как маяк для поисковых систем, позволяя индексирующим роботам Google, Bing и Yahoo знать, на что они смотрят.

Что касается недвижимости, вы хотите убедиться, что все ваши объявления индексируются и имеют карту сайта XML. Без него вы не сможете воспользоваться невероятной SEO-ценностью объявлений о недвижимости.

Бонусный ресурс: если вы хотите узнать, как оптимизировать все основные элементы на сайте, ознакомьтесь с этим 19-шаговым контрольным списком на странице SEO.

# 8: Создание локализованного контента

Индустрия недвижимости имеет репутацию производителя довольно неубедительного контента, поэтому в нашей отрасли не так много примеров красивого вдохновляющего контент-маркетинга. Но так быть не должно.

Создание потрясающего контента, который обучает, информирует и привлекает потребителей на протяжении всего жизненного цикла клиента, будет требованием для любого бизнеса, стремящегося выжить в ближайшие десятилетия. Потребители сидят за рулем и привыкли ожидать от них дополнительных услуг.

Вот источник идей, которые вдохновят вас:

101 Удивительные идеи для публикаций в блогах для вашего веб-сайта по недвижимости

Вам также следует подумать о том, что некоторые из ваших конкурентов делают в этой сфере. Это может быть источником вдохновения и дать вам представление о том, какие типы контента находят отклик у схожих аудиторий. Один из моих любимых бесплатных инструментов — BuzzSumo.

Я выбрал Билла Гассета из MaxRealEstateExposure, который создает фантастический контент.Он может быть первым, кто скажет вам, что его сайт мог бы быть красивее, но посмотрите на его контент: люди его читают и делятся им.


Эта статья оценивается как дома, выставленного на продажу владельцем, — безумно конкурентоспособное ключевое слово с полезным информационным содержанием. Вот его показатели трафика в Ahrefs:

С помощью этого одного фрагмента контента Билл ранжируется по более чем 1300 ключевым словам и обеспечивает 2500 органических посещений в месяц — стоимость трафика превышает 10 000 долларов.

Вот результаты после запуска сайта Билла через Buzzsumo:

В отчете Content Research мы можем увидеть статьи, которые вызвали наибольшее социальное взаимодействие в каждой из различных сетей.

Например:

Статья Билла под названием «Покупка дома на аукционе» Что нужно знать » — популярная тема с 1300 акциями.

Точно так же статья «Как продать дом после смерти родственника» — еще одна тема, которую вы могли бы рассмотреть для добавления в свой конвейер контента.

В этом отчете замечательно то, что в нем освещаются темы, которые вызывают большую социальную вовлеченность, а также могут привлечь хороший трафик в верхней части воронки.

Давайте посмотрим на другой пример.

Zillow сокрушает это с помощью SEO для риэлторов. По данным Ahrefs, сайт оценивается по 11 миллионам различных ключевых слов и привлекает почти 44 миллиона обычных посетителей в месяц:

Хотя большая часть трафика поступает из высокопоставленных страниц со списками и категориями, их блог также приносит здоровый поток трафика:

Посмотрите этот фрагмент контента о домах, представленных в Breaking Bad:

Zillow перечисляет дома, соединяя контент верхней воронки с несколькими списками и поисковыми запросами.(Это последовательная стратегия в блоге Zillow, а также другие обзоры странных и замечательных свойств, подобных этой.)

Помните: никогда не придется изобретать велосипед, — особенно когда другие предприятия уже разработали чертежи. Просто проверьте верхний контент любой конкурирующей публикации или блога агентства, и вы сразу увидите, что находит отклик:

Если вы хотите увидеть примеры контента, которые мы создали для привлечения агентов и брокеров, взгляните на этой презентации «Идеи маркетинга в сфере недвижимости», которую мы создали в преддверии последней конференции Inman в Сан-Франциско.

Секреты маркетинга недвижимости от профессионалов от Placester

Было четыре основных элемента, которые сделали эту работу успешной:

  1. Время: мы поделились этим прямо перед конференцией.
  2. Сотрудничество: мы взяли интервью у группы очень умных маркетологов, которые помогли распространить информацию и поделиться своим мнением.
  3. Дизайн: Мы очень много работали, чтобы каждый выглядел как можно лучше.
  4. Встроенный обмен в социальных сетях: мы добавили функцию «Нажмите, чтобы твитнуть» почти на каждый слайд, чтобы людям было проще делиться.

Секреты маркетинга недвижимости от профессионалов Placester

# 9: Используйте убедительные заголовки, чтобы выиграть клик

Нет ничего хуже, чем скучная копия. Мы все это испытали: заголовок электронного письма, не заслуживающий клика, обложки книги, которые не бросаются в глаза, или строки, которые заставляют вас съежиться.Для маркетологов это еще хуже.

Вы тратите бесчисленные часы на создание потрясающего контента и добавляете заголовок в конце концов. Это убивает ваш клик (и коэффициент конверсии), потому что даже если 8 из 10 человек прочитают ваш заголовок, только 2 из 10 прочитают остальную часть вашего сообщения. Поговорим о пустой трате усилий. Но так быть не должно.

Вот полезная формула заголовка от наших друзей из CopyBlogger.

Начните с чего-то вроде «Продажа дома за день» и примените формулу, приведенную выше.В итоге вы получите «Как без труда продать свой дом менее чем за 24 часа».

Вы также можете попробовать другие простые формулы:

  • Кто еще хочет [пусто]
  • Секрет [пусто]
  • Малоизвестные способы [пусто]
  • Что всем следует знать [пусто]

Вам нужно проверить несколько идей или проконсультировать по заголовкам? Ознакомьтесь с этим контрольным списком заголовков или сразу перейдите к такому инструменту, как анализатор заголовков CoSchedule:


# 10: включить видео в Media Mix

Если вы не используете видео для продвижения своего агентства и недвижимости , вы проигрываете тому, кто:

По данным исследования Aberdeen Group, видеомаркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год, а узнаваемость бренда повышается на 54% по сравнению с теми, кто не использует видео.

В сфере недвижимости цифры еще более ошеломляющие.

Согласно BoldContent, объявления о недвижимости с видео получают на 403% больше запросов, чем объявления без него. Несмотря на это, только 2-9% риэлторов используют видеомаркетинг.

Огромные возможности!

Cisco прогнозирует, что к 2020 году 82% всего потребительского веб-трафика будет составлять видеоконтент.

Готовы повысить уровень своей видеоигры о недвижимости? Посмотрите этот список лучших видеороликов о недвижимости.

# 11: Убедитесь, что изображения оптимизированы для поиска

Согласно исследованию, 78% проблем на странице веб-сайтов происходят из одного источника: изображения .

Добавление объявлений, фотографий окрестностей и стоковых изображений на ваш сайт может показаться простой задачей, но на самом деле есть много вещей, которые нужно сделать для их надлежащей оптимизации.

[Академия маркетинга скрывает важность SEO для изображений]

Когда вы создаете новую веб-страницу или сообщение в блоге, есть вероятность, что вы добавляете к ним изображения, верно? Тогда вы, вероятно, заметили, что есть поля, которые необходимо заполнить при публикации этих изображений: замещающий текст, подпись, заголовок и описание.Каждый из них должен включать контент, который точно объясняет, что влечет за собой изображение или изображение — предпочтительно с использованием одного или нескольких ключевых слов, предназначенных для рассматриваемой страницы или публикации.

Например, если вы публикуете в блоге статью о кинофестивале, проходящем на вашем рынке, и решаете добавить изображение местного театра, где он будет проходить, лучше всего включить соответствующие термины и связанные фразы с событием в метаданных для этого изображения.

Если заполнение этих описаний — это все, что нужно для того, чтобы ваш сайт получал на 37% больше кликов с помощью Картинок Google, не думаете ли вы, что стоит потратить несколько минут перед публикацией контента?

# 12: Оптимизируйте свой веб-сайт для обнаружения мобильных устройств

Согласно NAR, «89% новых покупателей дома используют мобильную поисковую систему с самого начала и на протяжении всего исследования» .

Для почти половины этих покупателей мобильный поиск является первым шагом:

Google сигнализирует о переходе к индексации с ориентацией на мобильные устройства — они собираются начать использовать мобильное представление для определения как мобильных , так и рейтинг настольных компьютеров:

«Индексирование в первую очередь для мобильных устройств означает, что мы будем использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования, чтобы лучше помогать нашим — в первую очередь мобильным — пользователям находить то, что они ищут. […] Мы продолжаем поощрять веб-мастеров делать свои материалы удобными для мобильных ».

Как обычно, вы здесь играете в игру Google.Хорошая новость в том, что они не скрывают правил.

Запустите свой сайт с помощью инструментов тестирования для мобильных устройств. Вы хотите увидеть это сообщение:

Но, если вы столкнетесь с какими-либо проблемами, отправьте их в технический ресурс вашей команды:

# 13: Сосредоточьтесь на скорости загрузки страницы (и не теряйте посетителей сайта)

Google не любит медленные сайты.

Подумайте об этом: если вы составляете список лучших ресурсов, захотите ли вы включить в него тот, на загрузку которого всегда уходило ?

Google измеряет скорость страницы как фактор ранжирования, но также учитывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.По данным Google, любая страница, загрузка которой занимает более 3 секунд, теряет 53% посетителей, которые уходят до того, как страница будет полностью загружена.

Поскольку мобильные устройства становятся все более заметными — и 48% поисковых запросов по недвижимости инициируется с мобильных устройств — не секрет, что Google будет отдавать предпочтение сайтам с быстрой загрузкой при предоставлении мобильных результатов.

Помимо ранжирования, SOASTA обнаружила, что задержка скорости страницы в одну секунду может снизить конверсию на 27%:

. Вы можете настроить скорость своего сайта, используя рекомендации инструментов Google PageSpeed ​​Insights и Lighthouse:

Инструмент является бесплатным и предоставляет действенные рекомендации по увеличению скорости загрузки вашего сайта.

# 14: Настройте Google Analytics для отслеживания эффективности обычного поиска

По знаменитым словам Питера Друкера:

(Источник)

То же самое относится и к маркетингу: если вы не измеряете эффективность ваш интернет-маркетинг, вы не можете его улучшить.

Если у вас еще нет аккаунта Google Analytics, настроенного для отслеживания кампаний цифрового маркетинга, сделайте это главным приоритетом.

После запуска Google Analytics создайте повторяющееся календарное событие для проверки статистики веб-сайта — ключевых показателей, которые могут сказать вам, насколько успешны ваши маркетинговые усилия или они нуждаются в некоторой доработке (или даже капитальный ремонт или ликвидация).

Некоторые важные ключевые показатели эффективности, которые нужно отслеживать на панели инструментов Google Analytics, включают:

  1. Обычные посетители
  2. Прямой трафик
  3. Органические целевые конверсии

Прежде чем вы сможете начать измерять конверсии, вам сначала нужно установить цель:

Установив цель, вы можете отслеживать обычные конверсии по ключевым словам с помощью настраиваемого отчета.

Бонусный ресурс: в этом руководстве вы найдете исчерпывающий ресурс о том, как настроить Google Analytics.

# 15: Стратегические внутренние ссылки

(Источник)

На приведенном выше эскизе Moz демонстрирует идеальную структуру внутренних ссылок: каждая страница ссылается на несколько релевантных страниц, и никакие две страницы не более трех «переходов» отдельно.

Это поможет вам сгруппировать ресурсы вашего сайта и предоставить пользователю четкий логический путь. Поступая так, вы повышаете вероятность того, что они останутся на вашем участке и спустятся в кроличью нору.

Подумайте, как Википедия настолько надежно использует свои внутренние ссылки, что вы всегда можете найти свой путь через всю тему, от порталов категорий до ее заметных событий.

Внутренние ссылки полезны не только для удобства пользователей, но и для SEO. Ссылаясь на свои недавно опубликованные сообщения в блоге из старых сообщений, которые уже ранжируются, вы передаете полномочия ранжированной страницы новой странице и делаете ее более доступной для поиска Google:

(Источник)

Убедитесь, что страницы соседства указывают друг к другу с соответствующими ссылками, когда вы говорите о прилегающих территориях:

Убедитесь, что вы ссылаетесь на старый контент в своем блоге и указываете читателям на другие полезные ресурсы:

Также — возьмите за привычку обновлять старые сообщения, когда вы публикуете новые релевантные, чтобы ваши старые страницы оставались свежими, а новый контент легче индексировался.

# 16: Проверить на наличие битых ссылок

Если вы раньше не разбирались со структурой URL-адресов своего сайта, скорее всего, вы сломали некоторые внутренние ссылки — это может повредить пользовательскому опыту и отрицательно повлиять на SEO для риэлторов.

Вы можете использовать бесплатную версию Screaming Frog SEO Spider для проверки неработающих ссылок на сайте:

Загрузите инструмент, введите URL своего сайта в поле сканирования и нажмите «Выполнить». Следите за тем, как сканируются ссылки вашего сайта, и проверьте фильтр ошибок 4xx; эти страницы недоступны для пользователей.

Google Search Console — еще один инструмент, который может помочь вам найти неработающие ссылки. После настройки его можно настроить так, чтобы он уведомлял вас при обнаружении ошибок 4xx на вашем сайте:

# 17: Создайте файл Sitemap и отправьте его в Search Console

Sitemap — это файлы, в которых вы предоставляете информацию о страницах, сообщениях и т. Д. видео и другой контент на вашем сайте. Google и другие поисковые системы используют карты сайта, чтобы определить наиболее важный контент и более эффективно сканировать ваш сайт.

Нет карты сайта? Вы можете создать его с помощью Screaming Frog, WordPress, Yoast или с помощью бесплатного онлайн-инструмента, подобного этому.

После того, как ваша карта сайта будет создана, отправьте ее в Google Search Console:

SEO вне сайта для агентов по недвижимости (советы № 18-20):

Существует предел того, насколько вы можете оптимизировать ключевые слова сайта , внутренняя структура ссылок и техническое SEO. Внешнее SEO — это второй столп, который необходимо оптимизировать.

В сфере недвижимости это означает работу по созданию местных цитирований, обратных ссылок и обзоров на популярных платформах.

Вам не нужны тысячи обратных ссылок, чтобы двигать иглу:

Все эти страницы ранжируются по ключевым словам, связанным с озерами в Миннесоте — каждая из них получает сотни обычных посещений в месяц.

В целом контент с наибольшим количеством (качественных) обратных ссылок имеет самый высокий рейтинг и трафик:

Более 90% страниц, существующих в Интернете, не получают органического трафика. Итак, когда дело доходит до ранжирования по ключевым словам с высоким трафиком, обратные ссылки необходимо учитывать в качестве внешнего компонента вашей стратегии SEO в сфере недвижимости:

(Источник)

Вы можете спросить: Как я могу создавать обратные ссылки на мой контент о недвижимости?

Существует множество способов создания обратных ссылок на ваш веб-сайт, но один из самых быстрых способов начать работу — это посмотреть, как ваши ведущие конкуренты создают ссылки на свой контент.

Введите домен или URL конкурента в Ahrefs Site Explorer, и вы увидите, что все сайты ссылаются на разные страницы их веб-сайта:

Получает ли ваш конкурент много ссылок в каталогах? Есть ссылки с других местных предприятий или новостных сайтов? Как они получают ссылки — спонсорские мероприятия, пожертвования, освещение в прессе, контент блога?

Узнайте, какие типы контента и стратегии приносят наибольшее количество ссылок у ведущих конкурентов, и воспроизведите их.Это самый быстрый способ начать успешную кампанию по наращиванию ссылок.

Примечание: Создание ссылок требует большого количества ресурсов для правильного выполнения. В общем, мы рекомендуем обратиться за помощью к опытному SEO-агентству, которое поможет в этом.

Если вы предпочитаете решать эту проблему самостоятельно, ознакомьтесь с этим подробным руководством по анализу обратных ссылок конкурентов.

# 19: Найдите больше отзывов на Yelp

Знаете ли вы, что 91% людей читают отзывы в Интернете, а 84% доверяют им так же, как своим друзьям?

Статистика Yelp напрямую подтверждает это:

(Источник)

Yelp не только помогает зафиксировать конверсию, но также может использоваться как средство для перехода на первую страницу Google по местным ключевым словам.

Этот сайт уже пользуется большим авторитетом в Google, поэтому он оценивается по множеству ключевых слов местного значения, таких как «агенты по недвижимости Rapid city sd».

И посмотрите, что произойдет тогда, если вы сможете получить всего пару отзывов о Yelp в вашем районе:

Как вы получите отзывы на Yelp? Точно так же, как и большинство вещей: просто спросите.

83% потребителей готовы направить вас после положительного опыта, но только 29% предприятий просят направления.

# 20: Оптимизируйте свою страницу на Facebook

У вас ведь есть страница на Facebook для вашего бизнеса, верно?

Даже обычный поиск компаний, занимающихся недвижимостью в вашем районе, покажет, что страницы Facebook хорошо видны и имеют привлекательные функции отображения, такие как звездные рейтинги:

Это побуждает пользователей доверять вам из-за социальное доказательство, которое окружает ваш бренд: люди оставляют отзывы, лайкают вашу страницу, и комментируют ваш контент.

Чтобы получить рейтинг своей страницы в Facebook и использовать ее потенциал продаж для привлечения потенциальных клиентов, обязательно оптимизируйте ее, включив в нее свой веб-сайт, контактную информацию и ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться:

Примеры ключевых слов и описаний SEO — Duda Support

Всегда полезно задать ключевые слова для SEO, описания и заголовки страниц. Это ключевые термины, которые поисковые системы используют для ранжирования и поиска вашего сайта. На платформе Duda есть два места для установки ключевых слов SEO: Настройки страницы и Настройки сайта.Они предназначены для терминов SEO для конкретных страниц и для глобальных терминов SEO для сайта соответственно. Вот пример того, как задать ключевые слова, описания и заголовки для вашего сайта.

Ключевые слова

Ключевые слова — это термины, по которым люди ищут ваш сайт. Важная часть ключевых слов заключается в том, что они соответствуют содержанию на сайте для настольных компьютеров. Это означает, что если вы управляете станцией по замене масла, у вас не должно быть ключевых слов, связанных с суши. Вот ключевые слова, которые использует CNN.com:

CNN, новости CNN, CNN.com, CNN TV, новости, новости онлайн, последние новости, США. новости, мировые новости, погода, бизнес, деньги CNN, спорт, политика, закон, технологии, развлечения, образование, путешествия, здоровье, специальные репортажи, автомобили, развивающаяся история, новостное видео, CNN Intl

Обратите внимание, что ключевые слова относятся именно к что делает CNN. Кроме того, они не повторяют CNN в каждом ключевом слове. CNN легко могла бы разместить новости CNN о путешествиях, новостях CNN и т. Д., Но они знают, что повторение ключевых слов — не лучшая практика.

Описание

Описание — это то, что отображается под вашим заголовком в поисковых системах.Хорошее описание содержит от 130 до 170 символов и дает точное описание того, о чем сайт. Вот пример описания конструктора мобильных веб-сайтов:

Самый быстрый и простой способ создать отличный мобильный веб-сайт за считанные минуты. Включает в себя хостинг, аналитику сайта, интерактивный звонок, мобильные карты и многое другое.

Это описание состоит из 146 символов и точно описывает, что делает сервис.

Заголовки

Заголовок сообщает пользователям и поисковым системам, о чем страница.Убедитесь, что в заголовках четко указано, что пользователи должны видеть на странице. Это один из наиболее важных шагов, поскольку заголовок страницы — это то, что отображается в результатах поиска в поисковых системах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.