SEO текст. Примеры. | Услуги копирайтера

SEO-статьи для крауд-маркетинга 

Нестандартный заказ на статьи о путешествиях с ключами в теме аренда автобагажников, автобоксов, велокреплений и т.д.

Сложность задачи была в том, что помимо описай мест с их прелестями и красотами нужно было до мелочей продумывать маршруты, создавать сюжет такой, чтобы статью было интересно читать.

Для достижения цели изучались туристические и тематические форумы, отзывы, истории путешествий, личный опыт, личное общение с путешественниками и представителями целевой аудитории.

В результате получались продающие тексты в стиле сторителлинг.

Продающий сеотекст для страницы услуг сайта Практив Безопасность

Ко мне обратился владелец компании «ПроактивБезопасность» с просьбой наполнить сайт продающими текстами. В результате началась масштабная комплексная работа по наполнению, редизайну и продвижению сайта.

Это пример одного из текстов для описания услуг. Текст продающий с элементами seo и перелинковки.

Сложность работы заключалась в специфике темы — пожарная безопасность. Масса специфических терминов, технических особенностей требовала при написании консультации с экспертами самой компании, техническими специалистами и самостоятельного изучения нормативных документов, технической документации.

На мой взгляд, мы достигли главного: текст получился достаточный для понимания объема услуг, и не слишком затянутый, понятный даже для неискушенного в данной теме клиента.

Сеоспециалист, с которым мы работаем в паре, утверждает что по ключевым запросам данной страницы сайт за 30 дней поднялся на 15 позиций с 25, то есть уже входит в ТОП-10. 

SEО-тексты для сайта учебного центра «Лестница» в Москве

Для этого сайта по заказу вебстудии я писала не один текст для разных задач. Это были и статьи в блог, для привлечения потенциальных клиентов по поисковым запросам, и тексты для наполнения главной страницы и страниц разделов компании.

Передо мной стояла задача на каждую заданную ключевую фразу написать релевантный информативный текст, интересный и полезный посетителю.

Темы актерского мастерства, искусства и мастерства массажа и остеопрактики я старалась раскрыть, используя материалы не только информативные, но общаясь с целевой аудиторией и специалистами в социальных сетях, чтобы статьи были «живыми» и реально полезными.

 

SEO-статья для раздела интернет-магазина мебели

Ко мне обратилась Юлия из Красноярска, владелец вебстудии. Она занимается продвижения интернет магазина НКМ-мебель в Красноярске.

Мы уже давно сотрудничаем по разным проектам. Однако в связи с изменением алгоритмов оптимизации и продвижения сайтов мы сейчас переписываем тексты для разделов. Одним из таких разделов каталога стал раздел «Горки».

Передо мной как копирайтером стояла задача написать по ключевым словам и фразам без переоптимизации информативный и полезный посетителю текст об этом виде мебели.

Поскольку это раздел каталога категорически неприемлемо было писать о видах горок в общем и вообще, уходе за ними, так как это будет нерелевантно запросам в поисковиках.

Получился текст максимально конкретный, без лишней воды. лаконичный и вместе с тем полезный посетителю.

Seo-текст для сайта военной коллегии адвокатов «Призывник»

Ко мне обратился сео-специалист Сергей Кондратьев. Он поставил передо мной непростую задачу: написать продающие тексты, оптимизированные под seo-продвижение. Тема — все связанное с военным билетом и армией. 

Для меня тема была новая и довольно сложная. Пришлось изучать и разобраться в тонкостях и особенностях этой непростой темы. 

В результате были написаны 15 статей под разные поисковые запросы для продвижения сайта с соблюдением структуры продающего текста. Некоторые тексты были скорее информативными, чем продающими. Главное, на мой взгляд, удалось гармонично сочетать полезность и удобство для клиента-посетителя сайта.

 

 

Информационно-продающий seo-текст для интернет магазина 50den

Для сайта 50den регулярно пишу сеотексты для продвижения. Требования к текстам высокие: 95% уникальность, тошнота не выше 4% и 8%, до 60% воды.

Главная задача написать интересный и полезный для посетителя текст. При этом необходимо вписывать ключи таким образом, чтобы не было переспама и сайт не попал под  санкции Баден-Бадена.

Для написания статьи понадобилось изучить теорию и пообщаться с мастером ногтевого сервиса и женщинами, попробовавшими эту гель лак этого производителя.

 

 

Информационная seo статья для описания услуг для портала мастеров Нижнего Новгорода

Ко мне обратилась веб-студия «Мандарин» с просьбой написать seo-статьи с описанием различных услуг для сайта-портала мастеров Нижнего Новгорода. Всего нужно было написать двадцать статей под заданные ключевые слова. Ключевым было требование, чтобы тексты соответствовали структуре «ПУПОК».

В тексте также нужно было употребить словосочетания для внутренней перелинковки. Это статья с для внутренней страницы с описанием услуг. Она типовая.

Заказчик остался доволен качеством выполнения услуги.

 

 

Seo текст для категории интернет-магазина кухонной мебели

 

В ходе сотрудничества с вебмастером и сеоспециалистом Сергеем Кондратьевым мы наполняли сайт компании по производству кухонной мебели «ШиК» seo статьями информационного характера.

Для страницы, посвященной кухням в стиле модерн, писала вот такое описание-характеристику стиля модерн в кухонной мебели и ее особенностях.

Для главной страницы я постаралась совместить функции  сеотекста с продающей функцией главной страницы. В тексте главной страницы я постаралась максимально прописать преимущества компании и выгоды клиента, при этом не оставляя без внимания нужные ключевые слова.

 

Seo статья для интернет магазина сельхозтехники и молочного производства»Русская ферма»

Контент менеджер и специалист по seo продвижению интернет магазина РусскаяФерма.рф обратился с просьбой написать продающие сео тексты для категорий. Одним из заданий было написать такой текст о пресс-тележках.

В этом тексте совмещены максимально прописанные выгоды потенциального покупателя без потери информационной составляющей.

 

 

 

Информационная статья для seo продвижения о технологии изготовления сыра.

Статей на эту тему было около пятнадцати: для сыра Пармезан, Рокфор, Моцарелла и других видов твердых и мягких  сыров.

 

 

 

 

 

Описания пирожен для интернет магазина пироженка.рф

К нам обратился владелец интернет магазина Пироженка.рф с просьбой сделать небольшие, но качественные описания кондитерских изделий. Копирайтер должен был не только оригинально и выгодно описать изделия, но произвести проверку текста Главредом и расставить теги в специальной программе. Заказчик остался доволен. Вот один из вариантов описаний.

Как написать SEO оптимизированный текст на своем сайте? Основные критерии. | Синапс

Корректно вписанные ключевые слова

Для того чтобы приступить к SEO оптимизации сайта осознанно, нужно собрать семантическое ядро с ключевыми словами и составить стратегию продвижения. Подробнее об этом мы писали в статье: с чего начать работу по SEO продвижению.

Если вы этого не сделаете, то, возможно, будете писать статьи по запросам, которые не ищут пользователи, и в итоге не получите переходы потенциальных клиентов. А значит, вся работа будет выполнена зря. Или наоборот — начнете писать статьи по запросам, которым сложно будет выйти в ТОП, поэтому переходов на сайт тоже не получите.

Теперь вернемся к вопросу правильного вписывания ключевых слов в текст. Если вы до сих пор использовали кривые ключевики «купить телефон недорого Москва», спешим вас порадовать. Склонять ключевые слова можно и нужно, чтобы ваш текст было легко читать. Используйте ключевики в точном и морфологическом вхождении; в сложных ключах меняйте слова местами и разделяйте знаками препинания.

Полезность для читателя

SEO — это канал привлечения потенциальных клиентов на сайт (как контекстная реклама, таргетированная реклама и т.д.). Поэтому важно не только выйти в ТОП и получить переходы, но в первую очередь заинтересовать посетителя и конвертировать его в покупателя.

Для этого в тексте вам нужно просто и понятно ответить на запрос пользователя и дать исчерпывающую информацию по теме, обозначенной в заголовке. Правильно вставленные ключевики не помогут, если статья бесполезна для посетителя вашего сайта.

Например, вы хотите упомянуть о доставке своих товаров по России. Не пишите, что «доставка быстрая и недорогая», а дайте читателю важные для него данные. Например, вставьте таблицу со сроками и стоимостью доставки для каждого региона. При этом следуйте правилу: меньше «воды», больше полезности.

Как проверить?

Оценить читабельность и информативность текста вам поможет сервис Главред. Он подсвечивает ошибки и словесный мусор, от которого желательно избавляться при написании SEO текстов. Главред оценивает текст по 10-бальной шкале, где показатель от 7,5 баллов считается хорошим и дает вам «зеленым свет» на публикацию.

Как писать СЕО-тексты: подробная инструкция

SEO-копирайтинг — это написание контента, который оптимизирован под требования разных систем поиска с помощью ключей. Что такое ключи в копирайтинге? В тексте прописываются определённые слова или фразы, которые помогают пользователям выйти именно на ваш сайт — эти слова и фразы и есть ключи. Таким образом происходит продвижение товаров или услуг. Как правильно писать SEO-тексты, чтобы они работали я расскажу в статье.

Подбор ключевых слов

После того, как выбрана тема, нужно хорошо вычитать информацию о ней в интернете. Даже если вы хорошо знаете материал обязательно прочитайте информацию из разных источников. В другом случае вы можете упустить последние новости в вашей отрасли или мелкие, но важные детали.

Такая подготовка важна, потому что от этого зависит подбор слов и фраз. Подумайте, какие слова вы хотите использовать в статье и проверьте их частотность с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

К примеру, вы пишете статью с целью продажи телевизоров. Напишите слово «телевизор» в окошке программы и нажмите на «Подобрать».

Сервиса Яндекс Вордстат

Сервис выдаёт следующий результат:

Результаты выдачи сервиса Яндекс Вордстат (пример)

Из предложенных вариантов проанализируйте обе колонки. Выпишите нужные вам фразы в отдельный файл.

Таким же способом ищите и другие слова, которые планируете писать в статье.

Сколько ключевых слов должно быть в статье

Есть определённая стратегия, которой стоит придерживаться.

• Из выписанных фраз и слов выберите 3 высокочастотных ключа и впишите их в заголовки и текст.
• Из среднечастотных выберите до 5 ключей и используйте как предыдущие.
• Низкочастотных можно отобрать больше всех, но лучше не переусердствовать.

Вписывайте ключи корректно и аккуратно. Они не должны портить впечатление о тексте.

Анализ конкурентов

Чтобы правильно писать seo-тексты нужно понять, что уже есть по выдаче поисковиков. Для этого выполните такие шаги:

• Впишите в поисковик нужную тему и посмотрите заголовки на первых трёх выдачах.
• Выпишите себе в файл эти заголовки и некоторые тезисы с этих сайтов.
• Систематизируйте со словами из предыдущего абзаца и сделайте таблицу по словам и фразам, которые нужно вписать в текст.
• Разработайте план статьи и заранее подумайте в какие её части будет уместно вставить то или иное слово.

Суть такой работы — сделать так, чтобы пользователь остался на сайте продавца и узнал исчерпывающую для себя информацию.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Составление структуры статьи

Подобрать правильные ключи для текста — половина успеха сео оптимизации контента. Главное — грамотно вставить эти фразы в статью, чтобы всё выглядело корректно и легко воспринималось читателями. Правила, которым нужно следовать, чтобы ключи работали:

• Одну из основных фраз включите в заголовок (Н1).
• Используйте ключевые слова в точном вхождении в первом и последнем абзаце статьи.
• Среднечастотные включите во второстепенные заголовки.
• Низкочастотные — равномерно распределите по всему тексту.
• Заголовки и названия картинок в статье тоже должны включать в себя ключи.
• В списках используйте ключевую фразу в начале и середине.

Все эти фразы не обязательно вставлять во время написания текста. Это можно делать и после того, как статья полностью готова. Главное, чтобы материал публиковался уже с ключами. Не подстраивайте текст под нужные фразы, старайтесь делать наоборот.

«Звёздный» состав SEO текста

Для успешного продвижения в поисковых системах, контент должен включать в себя такие элементы:

• Правильно заполненные title и description
• Разделение на небольшие абзацы и части. Так текст воспринимается легче
• Использование иллюстраций, различной графиков
• Обязательно делать маркированные списки
• Вставлять инфографику. То есть интересно подавать информацию в графическом оформлении. Пример:

Более подробно о том, как правильно работать с инфографикой можно прочитать в этой статье.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

Правила форматирования

Помимо грамотно вписанных ключевых фраз важную роль играет удобство восприятия контента. Поисковики ориентируются и на эти особенности. Материал удобно читается, если он:

• Разбит на части — абзацы с заголовками. Идеальный вариант, если в каждом абзаце по 4-5 предложений и они написаны простым языком. Без сложных оборотов.
• Имеет предложения разной длины.
• Содержит заголовки, подзаголовки.
• Включает в себя картинки, графики, таблицы.
• Начинается с интересного, вовлекающего небольшого вступления.

Ключевые фразы (жирным шрифтом, курсивом или подчёркивать) в тексте выделять не нужно.

Сервисы проверки на SEO показатели текста

Для того чтобы проверить качество текста после вписки всех ключей можно воспользоваться следующими сервисами.

Text.ru — в первую очередь проверяет тексты на плагиат. Если копирайтер решил схитрить и отправить заказчику скопированный чужой текст, сервис это определит. И покажет сайты, откуда была взята информация. Кроме того, проверяет орфографию и делает анализ SEO-составляющих текста. Для оптимизации проверки лучше пройти регистрацию.

Text.ru — сервис проверяет тексты на плагиат, орфографию

Advego — этот сервис тоже проверяет тексты на плагиат. Также есть проверка количества символов, плотности ключевых слов и фраз. Можно проверить семантическое ядро текста.

Advego — сервис проверяет тексты на плагиат, на SEO показатели текста

Главред — помогает определить лишние слова, канцеляризмы и водность текста. Он подсвечивает ненужное и сбоку выводит небольшую подсказку. Проверяет по десятибалльной шкале и позволяет дорабатывать материал сразу онлайн.

Главред — сервис определяющий лишние слова, канцеляризмы и водность текста

Istio — анализирует семантические параметры статьи, проверяет текст на орфографические ошибки и ищет «мусор». Кроме того, проверяет ключи и определяет тематику проверяемого материала.

Istio — сервис анализирует семантические параметры статьи, проверяет на орфографические ошибки

После проверки текста на сервисах обязательно прочитайте его вслух. Лучше, несколько раз в разное время. Так можно объективно оценить материал и выявить некорректности.

Вместо заключения предлагаю один из вариантов плана для успешной SEO-статьи. Чек-лист на примере текста-обзора:

Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое введение и описание темы.

Основная часть. Включает в себя непосредственно обзор:

• характеристики;
• возможности инструмента/техники;
• сравнение с аналогичными продуктами;
• рекомендации по использованию.

Заключение. Краткий вывод.

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Как писать SEO тексты в 2020 году

В 2020 году от SEO текстов ждут больше, чем в 2019: их должны хорошо ранжировать поисковики и читать люди. Google и Яндекс все больше трафика замыкают на свои сервисы, поэтому задача копирайтера в 2020 году — обойти расширенные сниппеты, цитирование, быстрые ответы поисковика и писать так, чтобы получать клики из поиска.

Правило №1. Будьте экспертом

Пишите так, как писали бы диссертацию на соискание доктора наук: с обоснованием фактов, с проверкой источников, анализом продукта и актуальности идеи. 

Поверхностные тексты, полные воды и отступлений, уходят в прошлое. Будьте точны, конкретны, однозначны.

Не стесняйтесь расписываться на 3-6 тыс.знаков. Google по-прежнему любит большие подробные статьи с профессиональной терминологией и структурированной подачей.

Правило №2. Добавляйте иллюстрации

Между картинкой и 2 000 знаками текста выбирайте то, что лучше раскрывает смысл статьи. График? Серия скетчевых зарисовок? Видео? Подойдет все, что несет пользу и облегчает восприятие информации.

Мы ни в коем случае не пытаемся отобрать хлеб у копирайтеров и отдать его дизайнерам. Просто в некоторых сферах показать проще, чем объяснить.

Сам текст, кстати, тоже может облегчать восприятие информации. Пользуйтесь врезками, отступами, цитатами, двухколоночным форматом, чтобы глаз не скользил по полотну статьи, а цеплял ключевые моменты и посылы.

Правило №3. Усиливайте начало

Вернемся к Google и Яндексу, которые монополизируют выдачу. Сейчас ответ на свой вопрос пользователь может получить прямо в поиске, не переходя на сайт. Рецепты, даты премьер, биографии актеров и политиков, подборки товаров выводятся на первом экране, а ваш (и наш) сайт болтается где-то на третьей-пятой позиции. Еще три года назад это было очень неплохо. Сейчас кликабельность по органической выдаче в ТОП-10 Гугла, например, упала на 13%. Грустно, но ничего не поделаешь.

В этой ситуации единственная точка контакта с аудиторией — заголовок со сниппетом. В 2-4 фразах нужно заинтересовать читателя и показать ему, что у вас в статье он получит больше пользы, чем в быстрых ответах поисковика. Для этого в заголовке и анонсе должно быть 3 основных аспекта:

1. Эмоции (радость, гнев, удовлетворение любопытства, растроганность)
2. Прагматика (время, эффективность, деньги)
3. Социальный посыл (признание, единство, уважение).

Чтобы побудить читателя кликнуть на сайт в выдаче, уже в заголовке важно показать — у вас есть, чем удивить, порадовать, помочь.

Правило №4. Добавьте полезного действия

Сможет ли читатель использовать вашу статью как инструкцию? Например, чтобы растаможить груз, выбрать пылесос, определиться с материалом для кровли. Если да — поздравляем, у текста есть ценность. Если нет — найдите и донесите до читателя.

Ценность — это не всегда про материальное. Часто она прячется в эмоциях и ощущениях. Взять тот же iPhone 11 с тремя камерами. Камеры в нем — далеко не самое важное и ценное. Ценно то, кем вы себя ощутите, снимая широкоугольной камерой пейзажи Альп или горные пики Кордильер.

И не важно, что 70% покупателей iPhone 11 могут себе позволить снимать тремя камерами iPhone 11 урбанистические ландшафты Замкадья. Главное — передать в тексте ощущение ценности и показать, КАКОЙ может быть польза.

Правило №5. Будьте точны

У Google есть алгоритм «Консенсус», он умеет сравнивать информацию в тексте с научно обоснованными фактами. Именно «Консенсус» в 2019 г. на 60-90% сократил видимость сайтов, на которых статьи об альтернативных методах лечения не соответствовали позициям официальной медицины. 

Вот почему в текстах 2020 г. так важно придерживаться фактов, следить за объективностью подачи информации и подтверждать свои выкладки и выводы ссылками на авторитетные источники. Авторитетными источниками в данном случае могут быть публикации экспертов отрасли, ГОСТы и СНиПы, комментарии специалистов, отсылки к статьям отраслевой периодики.

Правило №6. Учитывайте контекст

Это про уместно и неуместно относительно запросов аудитории, жизненной ситуации, опыта и убеждений читателя. Показательный пример — тексты для мужского журнала MAXIM Online и Men’s Health. Аудитория может и одна, но запросы, ситуации разные. Это же относится и к SEO текстам.

В статьях блога можно в формате ненавязчивого информационного обзора описать основные отличия огнестойкого сейфа от взломостойкого, но в тексте о товаре нужна предельно лаконичная подача данных о материалах, толщине стен, защитных механизмах, длительности сопротивлению огню или инструментам взломщика.

Высший пилотаж — написать текст так, чтобы он одинаково хорошо читался в контексте 2020 и 2050 г.

Правило №7. Помните про голосовые запросы

20% всех запросов в Яндексе голосовые. 41% платежеспособной аудитории Гугл хотя бы раз в день пользуются функцией «окей, Google». Это значит, что в SEO тексты 2020 г. нужно включать:

• длинные запросы, которыми люди пользуются, задавая вопрос Алисе, Siri или Олегу,
• слова-триггеры, отвечающие на вопросы про «лучший», «самый дешевый», «ближайший»,
• обороты, объясняющие или отвечающие на вопросительные слова «где, когда, кто, почему».

А где же глава прямые и косвенные запросы, тошнотность, баллы Главреда и другие нежно любимые оптимизаторами параметры? Постепенно уходят в небытие. Потому что если подойти к написанию текста по всем 7 правилам, все сложится само собой. И водность будет в норме, и Главред с «Тургеневым» удовлетворены.

Оптимизация сайта с помощью плагина Yoast SEO

Поисковая оптимизация сайта – тема такая же глубокая, как Марианская впадина. Там так же темно, непонятно, кто там живет и как вся эта экосистема работает. Можно считать, что плагин Yoast SEO это фонарик, подсвечивающий настройки сайта, которые можно докрутить и за счет этого поднять сайт в результатах поиска. Плагин доступен для CMS WordPress, скачать можно в официальном каталоге.

Предисловие

Во время настройки и работы с этим плагином в голове держим одну простую истину – плагин не волшебная палочка и никоим образом не гарантирует первые места в поисковых системах. Он лишь помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов, обеспечить вменяемую читаемость текстов (чтобы предложения не были слишком короткими или длинными). Все это сопровождается цветовыми индикаторами – от красного до зеленого. Что опять же помогает ориентироваться в текущих настройках и стараться держать тексты минимум в оранжевом цвете.

Что такое поисковая оптимизация?

Это такое сочетание настроек сайта, которое максимально устраивает поисковых ботов, сканирующих все сайты. А боты это компьютерные программы, которые работают по заданному шаблону и проверяют наличие или отсутствие тех или иных элементов. Например, есть ли в большой статье заголовки, разделяющие абзацы. Или проставлены ли в картинках alt-атрибуты. Все это в итоге сравнивается с показателями поисковой системы, которая и решает, какое место в выдаче заслуживает ваш сайт на день сканирования.

Если сегодня на вашем сайте нет ни одного alt-атрибута у картинок, а у сайта со схожими текстами такие атрибуты есть, то скорее всего ваш сайт будет на втором месте. То же касается и других показателей, по которым алгоритмы поисковой системы принимают решение о ранжировании сайтов. Потому что понять, что в голове (технически, конечно, в коде) этих алгоритмов, мало кто в состоянии. Уверен, что на сегодня большинство алгоритмов поисковых систем уже работают с использованием искусственного интеллекта.

Но все же есть общепринятые правила формирования текстов, изображений, структуры страницы, которые понятны людям. На них и будем в первую очередь равняться, а многие рекомендации плагина будем оценивать сперва с точки зрения адекватности применения. Это примерно то же самое, как пытаться выжать из сервиса PageSpeed Insights все 100 баллов. Во многих случаях придется в угоду сервису удалить весь код со страницы и сжать до отвратительного качества картинки. Оно вам надо?

Базовые настройки плагина

Шаг про установку и активацию плагина я пропускаю, переходим сразу к настройкам. Для этого в консоли сайта WordPress выбираем «SEO», затем «Общие». И на второй вкладке «Возможности» видим это:

Перечень настроек плагина Yoast SEO, отвечающих за его функционал.

Подробнее остановлюсь на двух пунктах, ради которых и стоит поставить этот плагин. Это переключатели SEO анализа и Анализа удобочитаемости. Именно они открывают доступ к настройкам, которые влияют на позиции в поисковой выдаче. Также рекомендую включить xml-карту сайта. Остальные переключатели из разряда «на вкус и цвет» глобально на сайт не влияют. Поэтому можете сделать так же, а можете оставить как есть.

После этого заходим в раздел страниц и в списке видим два новых значка, отвечающих за соответствующие оценки.

Внешний вид окна всех страниц с двумя новыми значками на панели.

Если обе точки у вас тоже серые, значит показатели пока недоступны, мало данных. Чтобы начать прокачивать страницу, открываем ее на редактирование. Показываю на примере тестового сайта – его не жалко. Окно с настройками Yoast SEO находится внизу, под текстовым редактором. Это касается и визуального, и текстового редактора WordPress. Если у вас включен редактор Gutenberg, то будет еще и виджет на правой колонке.

Метабоксы Yoast SEO в редакторе Gutenberg. Скриншот страницы в режиме редактирования.

Важный момент – если на сайте используется конструктор страниц типа SiteOrigin PageBuilder, Elementor, Beaver Builder и тому подобные, то Yoast SEO может работать некорректно. Вплоть до того, что может вообще не считывать тексты. Стандартный редактор WordPress в этом случае – лучший выбор.

Как повысить оценку читабельности

Как видно, значок читабельности уже зеленый, что прекрасно. Контент на странице уже был, поэтому плагину это понравилось. Тем не менее пройдемся по всем пунктам, которые там есть и которые влияют на общую оценку.

Вкладка оптимизации читабельности текста на примере тестового сайта.

Из семи пунктов мой текст завалил только один. Что весьма недурно. Особенно учитывая, что изначально текст я писал без оглядки на эту самую читабельность. Еще раз сноска на то, как работает плагин, – у него есть свой набор алгоритмов, по которым он оценивает ту или иную фразу или предложение в целом. Поэтому если ваш текст написан языком и стилем, который нравится вам, понятен вашей аудитории, синтаксически и грамматически верен, а плагину это не нравится, то попросите его посидеть в сторонке и не лезть не в свое дело.

Переходные слова

Как раз один из таких случаев, когда ваш внутренний голос может в упор не соглашаться с предложениями плагина. Это тот самый тест, который мой текст не прошел. Смотрите на примере.

• Сегодня я решил написать статью и снять видео.
• Сегодня я решил написать статью. А в придачу еще видео снять.

Видите разницу? Плагин видит и второй вариант ему ближе к сердцу. Но если ваш внутренний гуманитарий рвет на себе волосы от такой конструкции, то оставьте свой вариант. Невелика разница. Полный разбор на эту тему есть на сайте Yoast, почитайте на досуге.

Индекс читаемости Флеша

Мой текст прошел этот тест и набрал 64,5 балла. Мало это или много? Начать стоит с того, что эта мера измерения создана применительно к английскому языку. Поэтому и плагин оценивает вашу страницу с этой стороны. На сайте Yoast SEO есть вот такая таблица, которая объясняет разную степень сложности текста.

Градация сложности восприятия текста по шкале Флеша. Скриншот сайта yoast.com.

Так что мои 64 балла означают, что текст читается «довольно легко». Если перевести все это на русский, то общая суть такая:

• пишите, по возможности, короткие предложения;
• сведите к минимуму использование сложных и непонятных слов.

Потому что автор может, конечно, зарядить в детскую сказку предложение с десятком деепричастных оборотов, упомянув там еще про экзистенциальный кризис и вставив пару цитат Канта, но дети такого не оценят.

Кстати, у предложения выше все шансы провалить тест индекса читаемости.

Пассивный голос

В оригинале этот тест называется Passive voice, поэтому правильнее будет перевести его как Пассивный залог. А не голос. Тогда и контекст будет более понятен. Смотрим разницу.

• Эта фотография была сделана мною.
• Я сделал эту фотографию.

Первый вариант это пассивный залог, второй – активный залог. Yoast хочет, чтобы тексты большей частью были написаны именно в активном залоге. Да, правила редактуры и письма они такие. Читается лучше и звучит убедительнее.

Последовательные предложения

Не нужно начинать несколько предложений подряд с одного слова или фразы. И не нужно стараться обмануть алгоритм. Потому что плагин все равно это распознает. Потому что он так запрограммирован.

Ну, понимаете смысл, да?

Распределение подзаголовков

Здесь речь не столько про распределение, сколько про их использование в принципе. Если у вас большой текст, разбитый на абзацы, но нет подзаголовков, то это правда не очень. Заголовки помогают визуально поделить большой текст на части и придать странице читаемую структуру. Используйте, без вариантов.

Длина абзацев

Во-первых, разбивать текст на абзацы – это уже хорошая идея. Во-вторых, держать длину абзацев под контролем тоже нужно. Yoast SEO придерживается таких параметров:

• до 150 слов в абзаце – зеленый знак;
• от 150 до 200 – оранжевый;
• свыше 200 – красный.

Здесь просто и понятно. По возможности пишем небольшими абзацами или делим их, если получается слишком длинно.

Длина предложений

Это последний пункт в оценке читабельности. Слишком длинное витиеватое предложение, в котором раскрывается смысл всего текста, но при этом часть важных моментов все же не упоминается, чтобы успеть рассказать о них в двух последующих абзацах, которые читатель найдет во второй главе этой книги, выпущенной ограниченным тиражом и продающейся только в интернет-магазине на сайте автора, может запутать любого читателя.

Ну, вы поняли. Yoast SEO считает, сколько в тексте предложений длиннее 15 слов. Если в итоге в тексте будет 25-30% таких предложений, то плагин покажет оранжевый знак. Если же длинных предложений будет более 30%, то будет красный знак. И это показатели именно для русского языка. Поэтому, как говорится, пиши, сокращай.

И еще момент, касающийся всех оценок. Когда у любого пункта справа виден значок глаза, то его, очевидно, можно нажать. И тогда в тексте страницы вам будут выделены, например, все длинные предложения. Или другие блоки текста, в которых нужно что-то улучшить. Это очень удобно.

Как повысить оценку SEO

Здесь у меня все гораздо хуже. Почти все пункты красные. Но это хорошо, есть на чем показать работу плагина.

Вкладка оптимизации SEO на примере тестового сайта.

Итак, имеется 8 пунктов и один сверху, которые плагин учитывает в оценке поисковой оптимизации страницы. Пройдемся по всем, там есть на что посмотреть.

Фокусное ключевое слово

В оценке SEO это такой краеугольный элемент, вокруг которого завязаны почти все остальные пункты. Это не обязательно одно слово, фокусной может быть и фраза. Пока поле пустое, значок оценки SEO будет серым. Как только вы напишете там слово или фразу, которая является ключевой для вашего текста, то плагин поставит оценку. На нее будут влиять все остальные пункты, про которые сейчас расскажу.

Внутренние ссылки

Для ботов поисковых систем они интересны, потому что показывают связь страниц внутри одного сайта. Важно давать ссылки именно на те страницы, которые будут тематически связаны с контентом на исходной странице. Это если вкратце. Поэтому при случае добавьте ссылку на другую вашу страницу. Вам несложно, а боту будет приятно.

Длина ключевой фразы

Этот показатель работает по принципу длины предложений из оценки читабельности. Только в этот раз имейте в виду, что фокусная ключевая фраза попадает в поисковую индексацию. Попадает вместе со всей страницей. Поэтому фраза более краткая, емкая и наиболее подходящая по смыслу ко всей статье и будет учитываться поисковой системой.

Плотность ключевой фразы

Этот пункт появится, когда вы напишете фразу. Плагин может предлагать добавить фразу в тексте несколько раз, в зависимости от длины всего текста.

Длина мета описания

Под строкой фокусного слово есть раскрывающийся блок «Предпросмотр Google». В нем и находится поле для ввода мета описания.

Настройки мета описания для технологии OpenGraph. Скриншот настроек плагина Yoast SEO.

Здесь можно как задать текстовый блок, так и выбрать картинку. Как раз она будет показываться в социальных сетях, когда в поле поста будет вставлена ссылка. Например, сейчас сниппет с мета описанием моего тестового сайта выглядит вот так:

Внешний вид карточки OpenGraph для сайта.

Сейчас у меня для главной страницы поле мета описания не заполнено, поэтому при расшаривании страницы в этот блок (сниппет) будет подставляться первая попавшаяся на странице картинка и текст. При заполнении мета описания под строкой будет цветная полоса, показывающая оптимальную длину. Как только получите зеленый цвет, будет хорошо.

Для сравнения, на другом моем сайте, где все поля заполнены, сниппет выглядит по-другому. Там указано то, что я сам написал.

Пример заполненного сниппета для расшаривания сайта в социальных сетях.

Что за OpenGraph, как это работает и для чего вообще нужно – есть в моей статье «Facebook Open Graph: удобно для сайта, полезно для продвижения».

Одиночный заголовок

Плагин ругается, что в тексте несколько заголовков уровня h2. Ну, правильно делает, пусть у меня их там всего два, формата h2. Правильнее будет сделать нисходящую структуру. Когда есть один h2, а затем пошли h3, h4 и так далее.

Длина текста

Текст содержит 190 слов. Это существенно ниже рекомендуемого минимума в 300 слов. Ну, здесь все понятно, нужно добавить текста.

Alt-атрибуты изображения

Да, эти шутки тоже нужны и важны для ранжирования. Если на странице есть картинки, но нет alt-описаний, то это плохо. Добавить их несложно, по клику на картинку справа будет виден соответствующий блок.

Поля для добавления alt-атрибутов к изображениям

Работает alt-атрибут очень просто. Если у кого-то на компьютере будут отключен показ картинок и этот человек зайдет на ваш сайт, то вместо изображений будут пустые блоки. Внутри них и будут находиться alt-описания. И они либо будут, либо нет. Самый простой способ, как правильно и понятно сделать описание картинки, это описать, что вы видите на картинке. Простыми словами, но наиболее понятно и подробно.

И тогда, даже если все картинки на вашем сайте отключатся, посетитель сайта все равно поймет, где какая картинка была. Будет непросто, ну, а что вы хотели? Как, думаете, воспринимают сайт слабовидящие? Чаще всего с использованием программ экранного доступа. А откуда эти программы берут описание картинок? Из alt-описания, конечно. Поэтому если внутри будет пусто, программа эту картинку не опишет. Никак.

Ширина SEO-заголовка

Это просто. В блоке предпросмотра Google есть SEO-заголовок. Вот он:

Блок написания SEO-заголовка для сниппета OpenGraph, требуется улучшение.

Как видите, сейчас там добавлены готовые переменные, которые генерируются в итоге в текст «Главная страница – Лендинг на WordPress». Сейчас плагин считает, что заголовок короткий, – под строкой оранжевая полоса. Хорошо, добавим немного.

Блок написания SEO-заголовка для сниппета OpenGraph, оптимальная длина заголовка.

И готово, теперь у нас оптимальная длина. Все предустановленные переменные, кстати, можно удалить и написать полностью свой заголовок.

Исходящие ссылки

Есть одна исходящая ссылка, и на том спасибо. Иначе вообще вся страница была бы провалена в оценке. Поэтому внешние ссылки для плагина важны, он это учитывает. Поэтому при случае ставьте их. Если, конечно, они будут к месту.

Подытожим

Как я сказал в начале статьи, SEO – это Марианская впадина. И мало того, что там глубоко, так внутри к тому же все движется и постоянно меняется. Во впадине есть течения, полно рыб и других интересных созданий. В свою очередь, в SEO регулярно появляются новые технологии, алгоритмы и способы оптимизации. Но если погружаться в тему постоянно и понемногу, то базовые вещи станут обыденными и привычными.

Как видите, оптимизировать сайт с помощью плагина Yoast SEO несложно. После создания новой статьи на вашем сайте попробуйте добиться зеленых знаков по обеим оценкам. А потом можно и глубже нырять, ведь там еще столько всего интересного.

Получилось довольно много, но, надеюсь, все понятно. Если будут вопросы – буду рад помочь.

Еще по теме

7 простых, но эффективных техник SEO от гигантов туристического бизнеса

Данная статья — перевод материала 7 Basic SEO Best Practices You Can Learn from Huge Travel Brands с сайта Searchenginejournal. com.

Пионеры индустрии путешествий, такие как Hotwire, Priceline, Travelocity и Tripadvisor, — настоящие монстры от поисковой оптимизации.

И SEO приносит им огромную прибыль, так как больше всего трафика они берут из органического поиска.

Рост в SERP всего на несколько позиций для этих брендов может означать прибыль в миллионы долларов. Поэтому вполне справедливо предположить, что для продвижения своих сайтов они нанимают исключительно талантливых оптимизаторов, чтобы трафик тек рекой.

Зная это, мы проанализировали сайты компаний в поисках актуальных рабочих техник SEO. Статья от августа 2019 года (прим. переводчика).

И результаты оказались довольно неожиданными. Перечисленные компании все еще применяют некоторые традиционные техники продвижения, которые, кажется, до сих пор работают: текст на главной, правильная перелинковка и лендинги, созданные под определенные ключевые фразы.

При анализе этих сайтов мы сфокусируемся на базовых принципах и техниках, которые может применить кто угодно, даже не обладая многомиллионными бюджетами.

1. Текст главной страницы

По моему мнению, текст на главной — один из самых часто упускаемых из виду приемов. Про него известно уже целую вечность, но многие владельцы сайтов до сих пор игнорируют наполнение главной страницы и используют ее как красивенький портал на все остальные страницы ресурса.

Если ваш сайт занимает нишу индустрии моды, ну или ваше продвижение сфокусировано исключительно на рекламных объявлениях, то окей, вопросов нет. Но относительно большинства сайтов, для которых поисковое продвижение является приоритетным, упускать этот момент не стоит.

Hotwire использует на своих страницах всю мощь ссылок и объединяет их с богатым ключевыми словами текстом:

Такой подход помогает компании ранжироваться первой по запросам типа travel sites и hotel sites.

Можете ли вы применить этот прием на своем сайте?

2. Внутренние ссылки на домашней странице

Для большинства веб-сайтов домашняя страница будет единственной страницей со множеством входящих внутренних ссылок. Так что, используете ли вы всю мощь этого ссылочного веса, чтобы направлять пользователей на коммерческие страницы? Сомневаюсь.

Подавляющее большинство веб-сайтов, как крупных, так и не очень, добавляют наиболее важные страницы в основную навигацию, но они наверняка упускают ссылки на некоторые ключевые страницы из-за ограничения места в том же навигационном меню.

У Travelocity одна из самых обширных, которую я нашел в рамках своего исследования, структур внутренней перелинковки с домашней страницы.

Посмотрите на исполнение, оно довольно агрессивное:

Вы можете быть уверены, что специалисты вручную выбирали эти страницы, основываясь на том, куда нужно подбросить ссылочного веса, — на наиболее популярные страницы либо на разделы, по которым хотелось бы получать больше дохода.

3. Внутренние ссылки в футере

Футер (footer) — блок в самом конце страницы, подвал сайта. Комментарии в индустрии SEO по поводу того, как ссылки в футере влияют на поисковую оптимизацию, неоднозначны. Кто-то говорит, что такие ссылки — хороший способ убедиться в перелинковке ключевых страниц и их доступности для краулинга. Другие опасаются, что эти ссылки либо обесцениваются, либо игнорируются, либо вообще негативно воспринимаются Google.

Hotels.com бесстрашно заполнили весь свой футер ссылками с точными вхождениями ключевиков в анкорный текст:

Должны ли вы делать то же самое? Ответ зависит от размера вашего сайта. Как правило, большие сайты с мощной перелинковкой могут позволить себе массивный футер и чувствовать себя при этом прекрасно. Для небольших сайтов будет лучше добавить несколько основных ссылок для оптимизации краулинга и видимости для поисковых систем, но при перелинковке лучше отталкиваться от контекста.

4. Текст на каждой важной странице

Есть ли возможность вручную писать контент для каждой страницы этих гигантских туристических сайтов? Смахивает на сизифов труд: здесь просто слишком много страниц. Тем не менее для самых ценных страниц эти бренды будут писать текст вручную, чтобы ранжироваться выше. На менее важных, конечно, вы встретите автоматически сгенерированный контент.

Kayak, например, не пожалел времени для того, чтобы создать текст и FAQ на посадочной странице, посвященной перелетам из США в Ирландию:

Зачем они вдруг разместили там не сгенерированный, а вручную созданный контент? Может, почуяли жар от Google Flights? Тем не менее трафик Kayak растет!

Какой вывод для вас? Если даже такие гиганты могут уделить время написанию текста вручную для своих ключевых страниц, то вы — тем более.

5. Посадочные страницы, созданные исключительно под ключевые слова

Замечательно работающая стратегия. Создайте лендинги под ключевики и масштабируйте это на весь сайт. Техника из серии SEO 101. Но что делает такие компании, как Enterprise, экспертами в реализации стратегии, так это объем таких созданных страниц.

Они просекли фишку, и теперь их бостонская страница находится на первой позиции в поиске.

Такая стратегия прекрасно работает для Enterprise, и у них есть более 7 тыс. таких страниц, которые генерируют порядка 1,7 млн визитов из органического трафика в месяц.

Конечно, создание огромного количества посадочных страниц более типично для крупных сайтов. Но для тех из нас, кто ведет небольшие проекты, полезно осознать важность точного вхождения ключевых фраз на посадочных страницах, которые соответствуют интенту пользователей. Даже незначительное количество таких лендингов может привлекать внушительный (для небольших сайтов) органический трафик.

6. Стоящие клика теги title

Я искренне люблю title-теги: они элементарны, но при всей их простоте очень легко управляемы и в то же время мощны. Title-теги — одни из лучших элементов для A/B-тестирования, потому что вы можете экспериментировать сразу с большой выборкой страниц за раз. А если вы верите, что CTR влияет на ранжирование (хотя здесь, скорее, обратная зависимость), то у вас еще больше причин для оптимизации с помощью таких тегов.

Когда мы гуглим hotels in paris, мы видим, что все участники топ-рейтинга имеют довольно неплохо оптимизированные titile-теги.

Когда вы ищете отели, разве не хотите найти лучшие? Разве вам не интересны наиболее оптимальные среди них по цене/качеству? То-то же. И наверняка все эти бренды постоянно экспериментируют с содержимым тегов для того, чтобы выстоять в конкуренции друг с другом.

Что вам стоит делать? Не забывайте про лучшего друга любого профессионала от поисковой оптимизации — скромный тег title.

Всегда тестируйте варианты и пытайтесь поднять CTR.

7. URL с вхождением ключевого запроса

А вот по этому моменту трудно проследить результат. Google ясно высказывался в последние годы про влияние точно и частично совпадающих с ключевым запросом URL. Но эти URL тем не менее служат позитивным сигналом для поисковых систем, если не используются в спамных целях.

Вот доказательство:

Несмотря на то что сайт Reservations.com имеет более слабые показатели по сравнению с конкурентами, он ранжируется на третьем месте по запросу hotel reservations — а это очень конкурентный запрос.

Мы видим похожий результат у сайта CarRentals.com, который довольно прилично ранжируется по запросу car rentals, несмотря на более низкий уровень доверия к домену и более низкие ссылочные показатели, чем у конкурентов.

Что вам делать со всей этой информацией? Вполне вероятно, что довольно поздно что-то делать, если у вас уже есть веб-сайт. Однако, если будете делать новый, то не забывайте про влияния точно или частично совпадающего с ключевиком адреса домена на ранжирование вашего сайта.

Действуйте!

Так каким образом данная информация может вам помочь, если, например, ваш сайт находится в другой нише, или он не такой большой, как эти гиганты, которых мы рассматривали?

Эта информация дает понять, что даже лучшие из мира сего не так сильны, чтобы полностью игнорировать основы SEO. В мировом туризме крутятся 1,6 трлн долларов, и топ-игроки этого бизнеса имеют целые штаты изощренных SEO-специалистов, которые соперничают друг с другом на всех фронтах войны за трафик.

Но в конце рабочего дня они все остаются с тем, что их главным конкурентом оказывается сам Google.

Как писать SEO тексты на сайт, чтобы нравиться Яндексу

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

Кажется, эра плохого SEO подходит к концу. Несколько лет назад Яндекс выкатил знаменитый алгоритм «Минусинск», после которого сеошники перестали полагаться на бездумную закупку ссылок для быстрого продвижения сайта. Теперь пришло время текстов с переизбытком ключевых слов — другого механизма, за счет которого в ТОП попадают некачественные сайты. Разбираемся, в чем суть и как правильно писать SEO-тексты теперь, чтобы не попасть под действие фильтра.

Что случилось

23 марта в блоге Яндекса анонсировали новый алгоритм «Баден-Баден», призванный определять и понижать в поиске страницы с искусственно оптимизированными текстами. В качестве примера Яндекс приводит классический коммерческий SEO-текст, написанный явно не для людей, а для поисковиков — в нем слишком мало смысла и слишком много словечек типа «недорого», «в Москве» и «N», где N = название продвигаемой услуги.

Шуточный пример переоптимизированного текста от Яндекса. Хотя в каждой шутке..

Яндекс и раньше боролся с подобными текстами — давно действуют фильтры «Переспам» и «Переоптимизация». Благодаря им сеошники вынуждены ограничивать количество и плотность ключевых слов на единицу текста — то, что называется неприятным словом «тошнотность».

Чем отличается новый алгоритм? Информации о нем, разумеется, немного, но если вспомнить о еще одном недавнем алгоритме Яндекса «Палех», то картинка сложится. «Палех» работает на технологии нейронных сетей и создан, чтобы более точно подбирать выдачу под не самые понятные запросы пользователей — другими словами, читать мысли и угадывать желания. Что это значит? Будущее уже наступило: современные технологии становятся все умнее и выходят за рамки простой математики.

Грань между искусственным и человеческим интеллектом становится все тоньше. Из к/ф «Я — робот».

Есть гипотеза, что «Баден-Баден» научится отличать SEO-текст от человеческого не только по количеству ключевых слов, но и по более тонким признакам — например, корректности с точки зрения языка, аккуратности верстки и — да — наличию смысла. Ура-ура, поскорее бы.

Последствия для сайтов

Поисковик обещает понижать в поиске страницы, на которых будет найден «бессмысленный и беспощадный» SEO-текст.

На что новый алгоритм предположительно обращает внимание?

1. Неструктурированные «портянки» — длинные тексты без подзаголовков, маркированных списков и т.д.
2. Тексты с частым повторением ключевых слов.
3. Тексты с прямыми вхождениями ключей, которые противоречат нормам русского языка: «купить айфон Москва недорого».
4. Тексты с искусственно построенными фразами в стиле мастера Йоду, которые вроде бы не нарушают правила языка, но очень трудно воспринимаются человеком: «очки для зрения интернет-магазин купить предлагает недорого».

Мы все любим Йоду, но не нужно писать в стиле Йоды. Из к/ф «Звездные войны».

Пока «Баден-Баден» только набирает обороты, но многие SEO-специалисты уже заметили резкое падение позиций по отдельным запросам, связанным с подобными текстами.

Как правильно писать SEO-тексты для сайта в новых условиях

Что ж, с грошовым копирайтингом придется попрощаться, если вы до сих пор еще этого не сделали.

От этого вы получите тройную выгоду:

• Убережетесь от санкций нового алгоритма.
• Улучшите поведенческие факторы, которые тоже важны для роста позиций. Некачественный текст заставляет пользователя быстро покинуть страницу и увеличивает процент отказов — такая страница постепенно падает в поиске.
• Повысите продающую способность страниц вашего сайта: чем лучше подается информация о товаре или услуге, тем охотнее мы решимся на покупку.

Итак, каким критериям должен соответствовать современный сео-текст с точки зрения смысла, формы и оптимизации?

Чтобы SEO-тексту сегодня выжить, ему приходится быть таким же крутым, как Ума Турман. Из к/ф «Убить Билла».

• 1. Самое главное — текст должен быть полезным для людей и отвечать на важные вопросы.

  В описании товара расскажите о его особенностях и применении, критериях выбора той или иной модели. На странице услуги опишите наиболее полно, что в нее входит, и снимите возможные возражения — почему эта услуга эффективнее других и стоит своих денег. В информационной статье максимально полно раскройте заявленную тему и предложите читателю пошаговый перечень действий.

  2. Текст должен быть достоверным.

  Пусть медицинские SEO тексты пишут медики, юридические — юристы, а технические — копирайтеры с техническим образованием или опытом работы. Также желательно, чтобы автор пользовался несколькими надежными источниками и сверял информацию.

  3. Текст должен продавать.

  Идеально, если текст для продукта будет последовательно подводить пользователя к продаже: доступно рассказывать, зачем нужен продукт и в чем его отличия от аналогичных, а также содержать информацию о магазине и призыв к действию.

• 1. Текст должен быть грамотным и чистым с точки зрения языка.

  Это кажется очевидным, но найти идеально грамотного автора не так-то просто. Особое искусство, которым он должен обладать — органично вплетать ключевые фразы так, чтобы предложение было правильным и осмысленным. Без аккуратного вплетения запросов сегодня не получится правильно составить SEO текст, потому что поисковики уже научились определять, когда ключи вписаны с несоблюдением правил синтаксиса.

  2. Текст должен быть легко читаемым.

  Минимум «воды» (лишних слов, которые добавляются копирайтерами низкого уровня для объема) и максимум конкретики — такой текст не только удержит пользователей, но и понравится поисковым роботам.

  3. Текст должен быть структурирован и оформлен.

  Разделы с подзаголовками, смысловые абзацы, нумерованные и маркированные списки — это минимум требований к формату сео-текста. Если речь идет о коммерчески важных страницах сайта, то текст стоит сверстать в стиле сайта, используя соответствующие шрифты, иконки и изображения.

• 1. Самое важное: сначала смысл, потом ключи.

  Не наоборот. SEO текст должен быть самостоятельной единицей, которая полезна сайту и без ключей. При этом ключевые фразы не перебивают и не портят текст, а органично дополняют его.

  2. Приоритет отдается непрямым вхождениям.

  Ключевые фразы должны быть использованы только в «человеческом» виде, а не в том, в котором мы их обычно набираем в поиске: «купить шторы Москва». Эти фразы также желательно разбивать другими словами и обязательно использовать словоформы, чтобы строить максимально естественные предложения.

  3. Используются синонимы и низкочастотные запросы.

  То, что называется модным термином «LSI-копирайтинг» (LSI — латентно-семантический индекс), подразумевает подбор максимально широкого поля запросов, относящихся к теме. В отличие от классического SEO-текста, где 1-3 запроса повторяются многократно, LSI-текст не создает впечатление заспамленного.

Почему нашим клиентам нечего бояться

Наши тексты уже давно соответствуют всем описанным выше требованиям – мы понимаем, как написать сео-текст, чтобы он был осмысленным и полезным. Пул проверенных копирайтеров в разных тематиках, подробное ТЗ на 5 страницах и строгий редактор обеспечивают качество текстов на уровень выше тех, которые предлагаются обычно.

Разница примерно такая:

Слева — обычный SEO-текст, справа — наш текст.

А еще мы очень давно отдаем приоритет не количеству ключей в текстах и не ссылкам, а другим факторам поискового ранжирования, которые становятся все более важными — например, качеству сайта. Поисковые системы совершенствуются затем, чтобы с первого раза показать пользователю сайт, способный решить его проблему. Именно поэтому фокус на удобстве и пользе при продвижении сайта — это беспроигрышная стратегия, которая обеспечит успех как у поисковиков, так и у людей, вне зависимости от новых алгоритмов.

Keep calm!

9 примеров высококачественного контента для SEO

Изучив некоторые ключевые факторы создания высококачественного контента для вашей аудитории и для поисковых систем, мы попросили маркетологов поделиться примерами своих самых эффективных постов — это контент, который был успешно оптимизирован для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

В некоторых случаях должность приносила успех их бизнесу. Вместо того, чтобы платить за таргетинг по ключевому слову через AdWords, одно малое предприятие теперь получает бесплатный входящий веб-трафик на сумму 1000 долларов каждый месяц.Другие компании даже привлекали новых клиентов благодаря высокопоставленному контенту. (Нам нравится видеть контент-маркетинг в действии!)

Вот примеры высококачественного контента и того, что сделали маркетологи, чтобы их контент находился на вершине результатов поиска.

Нативная реклама , Outbrain
Лираз Постан, SEO-менеджер

Ключевые факторы SEO: Всесторонний, хороший пользовательский опыт, исследуется, продвигается, постоянно обновляется для обеспечения свежести

Это была старомодная целевая страница, которая использовалась для нашей прошлой платной медиа-активности, но мы внесли эти изменения, чтобы оптимизировать ее для поиска:

1. Изменения в дизайне: мы полностью изменили дизайн нашей страницы и сделали ее адаптивной для мобильных устройств.
2. Изменения содержания. Мы провели исследование ключевых слов и конкурентов, чтобы создать подробное руководство по нативной рекламе. Мы хотели, чтобы наши читатели могли полностью понять, как и почему нативная реклама может работать на их бизнес.
3. Мы включили его в наши основные сообщения в блоге и страницы с контентом, а также в систему навигации в качестве внутренних ссылок.
4. Мы поделились через каналы социальных сетей и на Outbrain.
5. Мы постоянно редактируем и обновляем эту страницу новыми ресурсами и исследованиями.

Его подняли через три месяца, и мы улучшили с позиции 78 до четырех на всех длинных хвостах. Мы получили естественные обратные ссылки на эту статью, и теперь мы получаем много цитирований с этой страницы, естественно, в качестве ссылки.

Требования к лицензии подрядчика , TrustedPros
Николь Сильвер, специалист по связям с общественностью и цифровому маркетингу

Ключевые факторы SEO: Заполняет пробелы в содержании, отвечает на вопрос, глубоко исследованный, исчерпывающий

Моя команда обнаружила, что информации, отвечающей на вопрос: «Имеет ли мой подрядчик лицензию?», Практически не было. Мы решили, что должны создать несколько страниц, удовлетворяющих эту потребность.Для нас дело было не столько в том, чтобы выбросить какой-либо контент из воды или написать контент, который был бы лучше существующих частей. Нам просто нужно было дать хорошо проработанный ответ на вопрос, который задавали люди, но не имели фактических агрегированных ресурсов для .

Я произвел контент, выполнив интенсивных исследований квалификаций квалифицированных специалистов. Я позвонил в торговые советы и государственные учреждения. Я просмотрел все веб-страницы торговой индустрии, какие мог. Если бы в информации в сети были несоответствия, я бы позвонил представителю. Я объединил все эти исследования на одной странице для каждой провинции в организованном порядке. Я удостоверился, что мы ответили по каждому актуальному делу в индустрии домашнего ремонта. Это сработало. Эти страницы по-прежнему ранжируются на первой странице — даже в первом результате — прямого и косвенного поиска в Google.

Как сохранить ювелирные изделия в безопасности дома, Магазин скрытых дверей
Джон Харрис, руководитель отдела маркетинга и развития бизнеса

Ключевые факторы SEO: Изучено, связано с качественными источниками, нацелено на ключевые слова с длинным хвостом, оптимизация изображений, постоянно обновляется для обеспечения свежести

Мы создали выдающийся результат выдачи, который меня очень удивил — это было не намеренно! И это был не просто или термин, а, скорее, очень ценный и целевой «сейф для домашних украшений» (второй уровень) и даже «ювелирный сейф» (четвертый уровень).Каждый клик стоит более 3,50 долларов США с аналогичными объявлениями AdWords, поэтому мы, по сути, получаем , ежемесячно получаем бесплатного входящего трафика на наш веб-сайт на сумму более 1000 долларов США. Для небольшой компании это много.

Нашему годовому веб-сайту, с очень небольшим количеством ресурсов и обратных ссылок, удалось достичь этого непреднамеренно, поскольку я стремился к более длинному, менее популярному и менее ценному ключевому слову: «Как сохранить ювелирные изделия в безопасности дома. »(50 поисков в месяц).

У нас очень необычный продукт: мы продаем комплектные системы секретных дверей — книжные шкафы и зеркальные двери, которые можно легко установить вместо двери шкафа, например, превратив гардеробную в красиво скрытое и элегантно защищенное пространство.Люди находят это увлекательным, но чтобы найти реальных покупателей, мы должны охватить целевую аудиторию — отличным примером являются те, кто заботится о сохранении ценных украшений дома.

Вот как мы создавали контент:

1. Использовал Планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, что люди искали в первую очередь
2. Много искал в Google по теме защиты ювелирных изделий
3. Найдены актуальные обзоры ответов грабителей
4. Выделил ключевые факты и фразы из статей — я мог заполнить остальную часть содержания на основе этого

Вот как мы (случайно) оценили эти отличные термины:

1. Термин «ювелирный сейф» оказался в ключевом слове с длинным хвостом, на который мы нацелились.
2. Связаны с высокопоставленными источниками, такими как новостные статьи
3. Перепрофилировал существующие изображения файлов, переименовал их и пометил тегами по ключевому слову нашей страницы
4. Создал относительно длинный контент страницы (по сравнению с большинством страниц продукта!) Из 500+ слов
5. Отправил страницу напрямую в Google
6. Переписывал примерно 25 процентов содержимого каждые три месяца
7. Поместите страницу в нашу главную навигацию
8. Ссылка с внутренних страниц на эту страницу с использованием нашего целевого ключевого слова («сейф для ювелирных изделий», как только я понял, что он ранжируется)
9. Ждал от шести до девяти месяцев!

Полное руководство фотографа по цифровому маркетингу , FeedbackWrench
Эрик Джонсон, создатель цифрового контента

Ключевые факторы SEO: Написано для конкретной аудитории, отвечает на вопросы, исчерпывающе, наглядно

Я написал статью, которая оказалась на первой странице Google по запросу «Цифровой маркетинг для фотографов.«Этот пост был написан в результате некоторых серьезных ошибок, которые, как я видел, совершали мои друзья, пытаясь продать свой фото-бизнес. Вскоре после публикации эти друзья сказали мне, что контент ответил на многие их вопросы. А потом я нашел его на первой странице соответствующего поиска Google.

Я пришел к выводу, что ни один метод оптимизации ключевых слов не будет работать так эффективно, как отличный пост , чрезвычайно релевантный и ориентированный на нишу . Сразу после публикации статьи я получил отличные отзывы от фотографов, которых я знал, и фотографов, которых я никогда не встречал. Моя компания даже привлекла фотографа в качестве клиента как прямой результат публикации .

Несмотря на это, успех в выдаче стал неожиданностью. Я считаю, что страница победила только благодаря релевантности. Фокусировки на ключевых словах было достаточно, чтобы помочь Google понять тему, а остальные результаты основывались на ценности, которую предоставил пост. Когда он достиг первой страницы, у него не было обратных ссылок и других значимых внестраничных сигналов. По словам Моза, у нашего сайта в то время не было даже высокого авторитета домена.С момента написания этой статьи я пересмотрел свою стратегию, чтобы в первую очередь сосредоточиться на релевантности.

Сколько времени люди проводят со своими мобильными телефонами в 2017 году? , текстовый запрос
Кеннет Берк, директор по маркетингу

Ключевые факторы SEO: Ответы на вопрос, подробное исследование, диаграммы и визуальные эффекты, удобочитаемость для целевой аудитории

Если вы ищете что-то вроде «Как часто мы пользуемся нашими телефонами?» средняя статья — из крупного источника новостей, посвященного одному недавнему исследованию или объявлению.Действительно хороший контент охватывает новый отчет и некоторые исторические данные. Они отвечают на вопрос, но не запоминаются.

Чтобы создать что-то в 10 раз лучше, я рассмотрел несколько недавних и глубоких исследований, привел историческую разбивку, изложил все простым языком и дал нашей аудитории следующие практические шаги. Я также включил диаграммы и другие полезные визуальные эффекты в статью. Эта статья теперь появляется в верхней части результатов поиска и получает около 15 000 просмотров в месяц.

Лучшие бренды роскошной уличной мебели , Decor Interiors
Билл Феррис, президент

Ключевые факторы SEO: Исследование ключевых слов и конкурентов, ответы на вопросы, семантические термины, оптимизация изображений, стратегия создания ссылок, продвижение

Decor Interiors — это торговая точка электронной коммерции, работающая в высококонкурентной индустрии высококлассной мебели для дома и офиса.У нас есть несколько брендов высококачественной уличной мебели, которые не так распространены в Интернете, как их аналоги для дома, но все же имеют высокую ставку на первое место в Google AdWords.

Вместо того, чтобы тратить много денег на платный поиск и пытаться конкурировать с крупными конкурентами с большими карманами, такими как Wayfair, мы решили, что было бы лучше создавать и продвигать надежный контент, который привлекал бы органический трафик в результате максимальной производительности поисковой выдачи и надеюсь создать Featured Snippet.

Создание темы: Сначала я просто ввел «уличная мебель» в Answer the Public, чтобы узнать, какие вопросы и фразы чаще всего ищут. Затем я вставил эти вопросы в поиск Google, чтобы увидеть, какие из них сгенерировали избранные фрагменты.

Исследование ключевых слов: Я использовал результаты поиска Answer the Public, Google AdWords, Ahrefs и Google для определения ключевых слов и их относительного объема поиска. Когда в результате запроса был получен Featured Snippet, я посмотрел, какие слова были выделены жирным шрифтом во многих результатах — это признак того, что Google нашел в них ценность.

Создание контента: Используя заданные вопросы и фразы, я создал статью, в которой перечислены лучшие высококачественные бренды садовой мебели. Конкурент занял первое место и составил список своих 10 лучших, поэтому я повысил ставку и разработал 15 лучших (позже расширился до 20). Я позаботился о том, чтобы название сообщения в блоге отвечало на один из ключевых вопросов, которые генерируют Featured Snippet — «Лучшие бренды роскошной уличной мебели». Другие вопросы задавались и / или были даны ответы во многих тегах заголовков в статье.

В этом конкретном случае я убедился, что включены семантические термины, такие как внутренний дворик, терраса, сад, бассейн, а также высококачественные, дорогие, высококачественные, премиальные и т. Д. Я также добавил много изображений, имена файлов которых включают соответствующие ключевые слова или бренды. Кроме того, я убедился, что у меня есть исходящие ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты и внутренние ссылки на другие сообщения в блогах, которые отвечают на дополнительные вопросы или решают проблемы.

Продвижение: После того, как статья была размещена на нашем основном веб-сайте, я повысил осведомленность, разместив ее на различных ресурсах.Я продвигал сообщения в Facebook и Twitter, а также разместил ссылку на статью в Google+, Reddit и на отраслевом сайте Houzz. Кроме того, я включил обратные ссылки на статью в гостевые посты, которые мы разместили на других авторитетных сайтах, и сделал комментарии на различных форумах с обратными ссылками на статью.

Результат: Через несколько недель мы увидели резкое улучшение эффективности наших ключевых слов и результатов поиска самой статьи. Как только мы оказались на первой странице поисковой выдачи Google, я продолжал настраивать и добавлять в статью, пока мы не заменили предыдущий Featured Snippet.Это привело к значительному увеличению органического и повторного посещения нашего сайта , а также к новым продажам уличной мебели .

Сколько времени нужно Google, чтобы индексировать новый сайт? , Leverage Marketing
Эрик Исаси, специалист по онлайн-контенту

Ключевые факторы SEO: Экспертные источники, настраиваемая графика, оптимизированное время загрузки, продвижение

Leverage Marketing имела успех с этой статьей, в которой мы исследовали, что мы знаем о процессе индексации для Google и что можно сделать, чтобы ваш новый сайт (и новые страницы) были проиндексированы на законных основаниях с использованием белых методов SEO и Google- рекомендуемые процедуры.

Эта статья была написана с конкретной целью предоставить более точную, обновленную и достоверную информацию, чем у наших конкурентов. Внутренние знания в области SEO и наши собственные эксперименты помогли нам укрепить эту часть с помощью информации, основанной на опыте, а не вторичных исследований. Это также была одна из первых частей, для которой мы начали создавать индивидуальную графику. Затем мы добавили метаинформацию, определили ключевые слова и «уменьшили» данные, чтобы оптимизировать время загрузки в нашей системе управления контентом.

Поначалу продвижение было минимальным. Мы разместили статью в наших обычных социальных сетях, включая Facebook, Twitter и LinkedIn. Что неожиданно, казалось, привлекло наибольшее внимание и увеличило количество обратных ссылок и вовлеченности, так это наш раздел комментариев. Мы старательно ответили почти на все комментарии, и статья была расширена за счет более полного освещения темы.

Теперь он занимает первое место по количеству ключевых слов с длинным хвостом, чем мы можем сосчитать, и постепенно набирает популярность среди известных сложных коротких ключевых слов, таких как «индексирование Google.«Мы очень рады видеть, куда он может пойти, но на данный момент наш подход — оставить его в покое, пока он не достигнет своего полного потенциала.

Блог отелей: все, что вам нужно знать , Otium Boutique
Джейс Родли, директор

Ключевые факторы SEO: Теги заголовков, исчерпывающие, ответы на вопросы, удобство для пользователей и удобочитаемость, стратегия связывания, визуальные эффекты и медиа

В этом посте мы отметили почти все поля критериев, перечисленных ниже.Это длинный текст, содержащий более 3000 слов, но если мы обещаем пользователю, что он включает в себя «все, что вам нужно знать», так и должно быть!

Хотя не все жесткие правила, лучше отметить большинство из этих полей:

• Сообщение в блоге SEO 101: используйте убедительный / информативный тег заголовка, краткий тег метаописания и убедитесь, что ключевое слово находится в теге h2 веб-сайта.
• Напишите минимум 1250 слов: Здесь нет места хорошему содержанию, не говоря уже о посредственном содержании .Если мы пишем на эту тему, нам нужно ответить на все мыслимые вопросы, которые могут возникнуть у нашего пользователя.
• Используйте правильную иерархию заголовков: правильные заголовки позволяют пользователям просматривать сообщения и переходить к разделам, которые они хотят прочитать. Это также помогает тем, кто использует программы чтения с экрана.
• Используйте внешние ссылки: мышление изобилия — нас не беспокоит потеря трафика, мы заботимся о подтверждении наших требований.
• Используйте внутренние ссылки: Где возможно, дайте ссылку на существующий контент, чтобы показать, что мы являемся авторитетом в этой области.
• Используйте смешанное содержимое: маркированные списки, нумерованные списки, изображения (в идеале уникальные, с тегами alt-текста), встроенные видео и т. Д.

Самое приятное то, что отличный контент продвигает сам себя. У нас было много ретвитов и входящих ссылок на статью после небольшого количества начальных продвижений в социальных сетях и по электронной почте. Конечный результат? Хороший большой сниппет в верхней части Google.

Трудности с пространственным восприятием: есть ли у вашего ребенка проблемы? , Kars4Kids
Варда Мейерс Эпштейн, редактор и писатель

Ключевые факторы SEO: Охватывает нишевую тему, комплексно

Мой менеджер позволил мне вести блог компании.Я не хотел, чтобы это был просто еще один блог для родителей или мам, а был на самом деле образовательным для родителей с научно обоснованными, вечнозелеными материалами. Я начал писать серию статей о трудностях обучения и написал одну о трудностях пространственного осознания.

Похоже, что с этим постом я нашел нишу, которую никто не охватил. Три года спустя пост постоянно получает тысячи уникальных просмотров каждую неделю. И если вы выполните поиск по запросу «трудности с пространственным восприятием» в Google, то увидите диаграмму знаний, основанную на моем фрагменте.

Это явление, о котором мечтают люди в SEO, и произошло это только благодаря тщательно составленной статье, предназначенной для просвещения и просвещения родителей.

---

Этот пост является частью серии Brandpoint Quality Content Series, в которой анализируется, как Google оценивает качественный контент и как вы можете повысить рейтинг своих страниц в результатах поиска.

Часть 1. Что такое высококачественный контент?
Часть 2: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google: что такое E-A-T?
Часть 3: Важны ли качественные ссылки для SEO?
Часть 4: Как создать читаемый контент
Часть 5: Как создать всеобъемлющий контент
Часть 6: Дублирование vs.Исходный контент
Часть 7: Скрытое семантическое индексирование и ключевые слова с длинным хвостом
Часть 8: Как оптимизировать изображения и визуальные эффекты для SEO
Часть 9: Свежесть контента и создание новых тем

Написание контента для SEO — бесплатный шаблон

В духе полной прозрачности мы написали этот блог без каких-либо секретов. Мы оптимизировали все аспекты для поисковых систем, чтобы привлечь больше посетителей на наш сайт. Написание контента для SEO (1) имеет огромное значение в том, увидят наш пост или нет.

Вы, наверное, уже это знали.

Однако вы можете не знать, сколько способов было оптимизировано — или почему эти решения были приняты.

Как и любая организация B2B, Siteimprove привлекает трафик за счет гибкого контент-маркетинга (2) (3) и оптимизации на странице (среди прочего). Умный SEO-копирайтинг (4) приводит к отличной оптимизации блога. Отличная оптимизация блога приводит к увеличению посетителей веб-сайта. И все больше посетителей открывают наш продукт большему количеству глаз, что в конечном итоге приводит к конверсиям.Вот почему, когда мы пишем, мы всегда оптимизируем!

В этом блоге мы исследуем действия SEO, которые мы предприняли для повышения рейтинга — каждому из них присваивается соответствующий номер, чтобы вы могли видеть, где они происходят. Вы слышали о раскраске по номерам? Мы называем эту оптимизацию цифрами.

( SEO-действий в этом разделе: 1. Основное ключевое слово в заголовке и первом абзаце 2. Внешняя ссылка на популярный веб-сайт 3. Описательный текст привязки 4. Связанное ключевое слово)

Шаг 1. Мы начали с исследования ключевых слов для написания SEO-контента (5)

Отправной точкой этого сообщения в блоге, как и любого другого, было исследование ключевых слов.Перед тем, как начать писать, мы выбрали тему. В данном случае это было «как писать контент для SEO» (6). В конечном итоге эта тема была переработана до «написания контента для SEO» (7). Затем мы перешли на платформу Siteimprove.

Инструмент SEO

Siteimprove помог нам подобрать нужные ключевые слова. (8) (9). Он собрал данные и аналитику по миллионам поисковых запросов и предложил варианты ключевых слов (которые мы сейчас используем). Для любой B2B, средней или корпоративной организации инструмент для написания контента неоценим при планировании ключевых слов.

Наша цель, ключевые слова — «написание контента для SEO». Мы нашли несколько связанных или семантических ключевых слов. Вот отрывок: «Примеры написания контента для SEO», «Советы по написанию контента для SEO», «Инструменты для написания контента для SEO», «Как писать контент для SEO» и «Шаблон для написания контента для SEO». В этой статье вы встретите несколько из этих терминов. (9)

( SEO-действий в этом разделе: 5. Основное ключевое слово в h3 6. Связанное ключевое слово 7. Основное ключевое слово 8. Внутренняя ссылка 9. Описательный текст привязки 10.Несколько связанных ключевых слов)

Шаг 2. Мы написали оптимизированные для SEO заголовки, чтобы облегчить написание контента (11)

Каждый раздел этой статьи отделен заголовком. Эти заголовки служат серьезной цели: разъяснять, о чем идет речь в разделе. Заголовки не только улучшают цифровую доступность для людей, использующих средства чтения с экрана или вспомогательные устройства, но и сообщают как пользователям, так и поисковым системам, о чем идет речь в главной теме раздела. Поисковые системы уделяют большое внимание h3s вашей страницы.

( действий SEO в этом разделе: 11. Связанное ключевое слово в h3)

Шаг 3. Мы добавили ключевые слова «SEO-написание» по всему (12)

Помните, мы говорили, что позволяем инструменту SEO делать работу по подсказке ключевых слов? Вот где в игру вступают эти ключевые слова. Актуальность и оригинальность контента всегда являются наивысшим приоритетом, но мы постоянно выделяем целевое ключевое слово и семантические ключевые слова. Однако мы делаем это только там, где это имеет смысл!

Мы уже знаем, какие термины ищут люди, потому что это подсказало нам исследование ключевых слов.Когда мы находим место, где эти термины относятся к разделу сообщения в блоге, мы добавляем их. Одна вещь, которую мы НЕ ДЕЛАЛИ, — это наполнение ключевыми словами (13) (14). Это практика чрезмерного использования целевых ключевых слов в сообщениях блога, где они не имеют отношения к делу. Любительские приемы, такие как сокрытие ключевых слов как части фонового изображения, также являются большим запретом. Каждый термин, который мы используем, логически соотносится с предметом.

( действий SEO в этом разделе: 12. Связанное ключевое слово в h3 13. Внешняя ссылка на официальный сайт 14.Описательный якорный текст)

Получите бесплатный шаблон письма для SEO (13)

Хотите советы по написанию SEO-контента (14) для ваших собственных статей? Загрузите наш бесплатный шаблон SEO Writing .

( действий SEO в этом разделе: 13. Связанное ключевое слово в h3 14. Основное ключевое слово)

Шаг 4. Мы следовали основному правилу для всего SEO-копирайтинга: оригинальность (15)

Siteimprove разрабатывает решения для SEO, поэтому мы много пишем о SEO. В конце концов, это один из самых популярных наших продуктов.

Многие из наших сообщений в блогах имеют похожие темы, но фокус каждой статьи всегда разный. Мы не дублируем материал из сообщения в блоге, мы разрабатываем оригинальные изображения и никогда не дублируем мета-заголовки или мета-описания. Эти вещи негативно повлияют на наше SEO.

Когда автор контента или веб-редактор публикует ранее опубликованный контент, он эффективно сообщает поисковым системам, что их веб-сайту не хватает оригинальности и свежести. Если вы хотите стать лидером в рейтинге поисковых систем, стремитесь быть авторитетом, создавая оригинальный контент, которого нет больше нигде в Интернете.Кстати, правило недопущения дублирования также применяется к контенту, найденному где-либо еще на вашем собственном веб-сайте.

( SEO-действий в этом разделе: 15. Ключевое слово добавлено в h3 16. Добавлена ​​инфографика)

Шаг 5. Мы обратили внимание на внутренние ссылки, внешние ссылки и анкорный текст

Мы, конечно же, добавили ссылки на этот пост в блоге при обращении к источникам или статистике. Есть ссылки на Hubspot, Siteimprove, Search Engine Watch, Google и т. Д. Мы настроили эти ссылки так, чтобы они открывались в новом окне, поскольку это хороший способ гарантировать, что читатели не потеряют свое место в нашей статье.

Ссылки на популярные или авторитетные веб-сайты улучшают ваш собственный сайт. Добавьте ссылки — но не слишком много! В конце концов, вы не хотите перенаправлять читателя со своего сайта только для того, чтобы отвлечься на другой контент и никогда не дочитать статью.

Анкорный текст можно и нужно оптимизировать, но не чрезмерно. Якорный текст — это интерактивная строка текста, которая ведет на другую веб-страницу. Google «читает» якорный текст как индикатор того, о чем страница. Однако якорный текст сам по себе — это еще не все.Google также учитывает содержание, окружающее якорный текст, при оценке релевантности страницы. Хотя продолжаются споры о преимуществах использования ключевых слов с точным или частичным соответствием, лучше всего использовать естественный текст в качестве привязки. Мы используем сочетание соответствия ключевых слов и естественных формулировок, чтобы сформировать якорный текст во всех наших статьях.

Шаг 6. Мы добавили доступный и удобный для SEO замещающий текст к изображениям (17)

Мы добавили замещающий текст к нашему главному изображению, значок круга, который вы видите рядом с блогом, когда он указан на главной странице блога, мета-изображение и любые изображения, встроенные непосредственно в статью.

Добавление замещающего текста делает наш сайт более доступным, поскольку он сообщает пользователям программы чтения с экрана, о чем каждое изображение.

Добавление альтернативного текста также упрощает поисковым системам понимание того, о чем изображение. Если поисковик ищет красные туфли на высоком каблуке, а они есть на вашем сайте, убедитесь, что информация передается сканерам поисковых систем.

( SEO-действий в этом разделе: 17. Ключевое слово добавлено в h3)

Шаг 7. Мы создали инфографику о написании контента для SEO

Чтобы сделать этот блог богаче и дать наглядное представление о том, о чем мы писали, мы добавили инфографику.Наличие инфографики на вашем сайте — большой положительный импульс для вашего SEO:

1. Оригинальность
   Поисковым системам нравится контент, которого раньше не видели. Оригинальная инфографика представляет информацию в формате, который вы (надеюсь) составили сами.
2. Усилия
   Контент, на создание которого нужно потрудиться, дает положительные преимущества для SEO.
   Текст = Легко
   Видео = Менее просто
   Инфографика = Жесткий
3. Социальный трафик
   Инфографика — это один из наиболее популярных элементов контента.Он предоставляет информацию в краткой и наглядной форме, которая легко усваивается. Каждый раз, когда кто-то делится вашей инфографикой, вы увеличиваете возможность для обратной ссылки. Хотя доля в соцсетях напрямую не является фактором ранжирования, она увеличивает шансы на то, что другие будут ссылаться на нее, что выгодно для SEO. Каждый раз, когда кто-то добавляет обратную ссылку на ваш сайт, вы получаете кредит SEO. Обратные ссылки — чистое золото в SEO.

(16)

Щелкните здесь, чтобы открыть инфографику SEO Content Writing Infographic в полном размере.

Шаг 8. Мы оптимизировали URL с помощью нашего основного ключевого слова

.

URL-адрес всегда является одним из главных факторов SEO, на который следует обращать внимание. Наше целевое ключевое слово — «Написание контента для SEO», поэтому мы использовали его в качестве имени URL. URL-адрес должен содержать термины, по которым вы хотите индексироваться.

Используйте дефис для разделения слов вместо подчеркивания. Дефисы являются стандартом, и поисковые системы предпочитают их.

Шаг 9. Мы написали мета-заголовок и описание

Мета-заголовок и описание не видны в самой статье, но в SEO они играют чрезвычайно важную роль.Они сообщают сканерам поисковых систем, о чем ваша страница, и предоставляют сводку, которую пользователи видят при выполнении поиска. В блоге Google сравнивают это с кратким изложением книги (18). Мета-заголовки и описания также видны, когда люди делятся вашим постом.

Поскольку мета-заголовок является одним из наиболее важных факторов SEO на странице, ваше основное ключевое слово должно быть его частью. Также разумно добавить ваши основные и / или связанные ключевые слова в мета-описание.

Мы называем этот шаг девятым, но на самом деле он может произойти где угодно в процессе.Если у вас есть четкое направление темы и ключевых слов вашей статьи, вы можете легко написать мета-заголовок и мета-описание. Мета-заголовок должен быть коротким и привлекающим внимание. Используйте свои ключевые слова там, где это возможно.

Имейте в виду, что ваш мета-заголовок отображается на вкладке, а длинный мета-заголовок будет обрезан, если у пользователя открыто много вкладок. Вы не хотите, чтобы название вашей страницы было вырезано, если можете. Помните, что эти элементы видны, когда люди делятся вашим контентом на LinkedIn, Facebook или других веб-сайтах.Это также обычные описания, из которых поисковые системы извлекают фрагменты, когда ваш сайт появляется на их странице результатов.

Вот как выглядит наше мета-описание в набранном виде:

Мета-заголовок: Написание контента для SEO — бесплатный шаблон (19)
Мета-данные: Вы знаете, как писать контент для SEO? Siteimprove дает вам советы по написанию SEO-контента (20) для каждой статьи, которую вы пишете. Получите бесплатный шаблон SEO. (21).

Вот как выглядит наше мета-описание, когда вы делитесь этой статьей:

(22) (23)

( SEO-действий в этом разделе: 18.Ссылка на официальный сайт 19. Основное ключевое слово 20. Основное ключевое слово 21. Связанное ключевое слово 22. Добавленное изображение Альтернативный текст)

SEO на странице включает в себя множество элементов. Движущиеся части служат для создания портфеля вашей компании с поисковыми системами. Объясняя методы оптимизации Siteimprove, мы надеемся еще больше демистифицировать SEO.

Хотите провести аудит одной из ваших собственных оптимизированных статей (24) (25)? Используйте программу проверки SEO Siteimprove. Это бесплатно, и вы сразу увидите свои результаты.

( SEO-действий в этом разделе: 24.Внутренняя ссылка 25. Описательный якорный текст)

11+ проверенных шаблонов SEO (для увеличения органического трафика)

Я уверен, что вы со мной согласитесь:

Когда дело доходит до рейтинга в Google, главное — качественный контент.

Но так ли это на самом деле?

Согласно исследованию более 1 миллиарда веб-страниц, 90,63% SEO-контента получают нулевой трафик от Google.

Другими словами, 9 из каждых 10 частей контента, написанных для пользователей поисковых систем, являются полными и совершенно ошибочными.

Это потому, что написание качественного контента — лишь одна часть уравнения.

Чтобы стабильно занимать верхние строчки выдачи и получать больше органического трафика — вам необходимо написать свой контент на основе проверенной структуры поисковой оптимизации , которая удовлетворяет как пользователей , так и поисковые системы , как .

В сегодняшнем посте я поделюсь с вами своими проверенными шаблонами SEO, а также покажу вам шаг за шагом, как оптимизировать 11 типов контента SEO для повышения рейтинга в поисковых системах.

Независимо от того, хотите ли вы ранжировать свою домашнюю страницу, страницу продукта, сообщение в блоге (или любой другой из 11 образцов контента для SEO, которыми я делюсь), после прочтения и применения того, что вы узнали из этого сообщения, ваш контент будет стабильно занимать первые 9,37 строчки. % всех страниц в Google.

Начнем с основ:

СКАЧАТЬ: Бесплатный контрольный список, который покажет вам, как применять эти советы по оптимизации контента. Включает пошаговые инструкции для 3 типов бонусного контента, не включенных в этот пост.

Теперь, когда вы знаете, как оптимизировать основные элементы высокоэффективного SEO-контента, давайте рассмотрим, как каждый из них можно использовать для разных типов контента:

Типы SEO-контента

Существует 11 (основных) типов содержания для поисковой оптимизации, которые регулярно привлекают внимание читателей и конкурируют в результатах поиска. Я включил список из одиннадцати моих лучших шаблонов SEO ниже:

👆 Нажмите, чтобы перейти на к разделу

Давайте начнем со страницы с наиболее заметным содержанием на любом веб-сайте.

1. Домашняя страница SEO: советы по оптимизации для повышения вовлеченности и рентабельности инвестиций

Домашняя страница вашего веб-сайта очень похожа на первую страницу газеты или книги.

С точки зрения полезности, это самая просматриваемая страница на вашем сайте.

И своей эстетической привлекательностью создает общее впечатление о вашем бренде.

Как ваша виртуальная входная дверь, его фокус должен быть направлен на привлечение внимания посетителей и стимулирование конверсий.

И, как и в любом другом магазине, у вас есть простых секунд , чтобы побудить пользователя остаться и побудить его к позитивному действию — например, к покупке.

Как вы думаете, сколько секунд пользователи проводят на веб-сайте?

Для большинства пользователей это менее 15 секунд.

Более того, люди формируют мнение о вашем сайте всего за 50 миллисекунд.

Правильно:

Всего за 0,05 секунды пользователей сделают мгновенный вывод и решат, останутся ли они на вашем сайте или покинут его.

Вы, вероятно, понимаете, как плохо спроектированная домашняя страница может повлиять на прибыль вашей компании.

Итак, что вы можете сделать, чтобы максимально использовать миллисекунды, которые у вас есть, для привлечения пользователей?

Лучший способ побудить пользователей оставаться и совершать положительные действия — это оптимизировать дизайн И содержание вашей домашней страницы.

Перестройка домашней страницы может показаться сложной задачей, но, применив несколько лучших практик UX и SEO для домашней страницы, вы очень быстро заметите улучшения в рейтинге и конверсии вашего сайта:

Давайте посмотрим на эти передовые методы в действии на следующих примерах:

Финчитуа

Finchitua — это бренд уличной одежды в африканском стиле.

Их домашняя страница прекрасно фокусируется на УТП бренда как в заголовке, так и в описательном подзаголовке. Нет никакого жаргона, который можно было бы расшифровать с содержанием.

Основной призыв к действию «Купите сейчас» — прямой и выделяется на своем эмоциональном фоне.

Более того, изображения, выбранные Finchitua, позволяют быстро увидеть элементы дизайна их одежды.

Ниже их краткого раздела «О нас» Finchitua предлагает пользователям различные способы делать покупки своей коллекции и вдохновляться разными образами, которые их интересуют.

Двери Freestyle Grill

Вам не нужно даже 50 миллисекунд, чтобы точно знать, что такое Doors Freestyle Grill.

Сочетание запоминающейся видеосъемки с «Ресторан фьюжн в Дубае среди завораживающей обстановки» делает этот ресторан фьюжн достойным посещения.

На самом деле, приведенный выше снимок экрана не дает должного этому ресторану, поскольку видео-карусель на главной странице продает впечатления, ожидающие своих посетителей.

Три CTA хорошо расположены на главной странице и позволяют пользователям выполнять несколько действий в зависимости от того, где они находятся на своем пути к пользователю.

Если пользователь все еще находится на стадии открытия или сравнения, он может перейти в меню, чтобы изучить предложения ресторана.

Призыв к действию «Book A Table» позволяет пользователям, достигшим стадии покупки, зарезервировать свой опыт.

Теперь, когда мы поговорили о домашних страницах, давайте обратим внимание на страницы категорий.

2. Страницы категорий: Как оптимизировать объявления электронной коммерции для увеличения органического трафика (и продаж)

Хотя домашняя страница вашего веб-сайта выступает в роли виртуальной витрины, мало кто (если вообще есть) коммерческий поиск попадает на вашу домашнюю страницу.

Это связано с тем, что коммерческих поисковых запросов имеют высокое намерение и специфичны, и ваша домашняя страница служит универсальным узлом для широких (и брендированных) ключевых слов.

Если вы хотите занять первое место по очень коммерческим ключевым словам «покупатель» (давайте посмотрим правде в глаза, кто этого не делает?), Тогда вам необходимо освоить оптимизацию страниц продуктов и категорий.

Об оптимизации страницы продукта вы узнаете позже в этом посте.

Далее я покажу вам, как именно оптимизировать страницу со списком категорий на вашем веб-сайте, но сначала:

Что такое страница категории?

Страница категории, также известная как страница списка категорий, используется для группировки веб-страниц схожей тематики или темы в один список.

Они обычно используются для группировки сообщений в блогах, услуг и продуктов на веб-сайте.

Другими словами, страниц категорий действуют как мост , связывая вашу домашнюю страницу (в целом) с ее отдельными страницами продукта, услуги или блога (конкретными).

Правильная организация страниц категорий позволяет Google лучше индексировать и понимать содержание вашего веб-сайта.

На стороне пользователя хорошо продуманная структура категорий позволяет пользователям легко перемещаться по вашему сайту и находить конкретный продукт или публикацию, которые они ищут.

Давайте посмотрим на примере того, как это работает:

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции купальных костюмов и хотите посоревноваться за термин «плавки».

Если бы у вас не было страницы категории, у вас было бы несколько страниц продуктов, которые пытались бы конкурировать за «плавки» в поисковой выдаче.

Google не будет знать, какая страница продукта должна занять первое место по вашему поисковому запросу, и вы столкнетесь с проблемами дублирования контента.

Страница категории решает эту проблему таксономии.

Страница вашей категории может быть ранжирована по запросу «плавки», а все подкатегории или отдельные страницы продуктов под ней могут быть ориентированы на более конкретные термины, такие как бренд, стиль и цвет.

Хотя этот пример был ориентирован на сайт электронной коммерции, страницы категорий следует использовать аналогичным образом на любом веб-сайте с большим количеством продуктов или услуг.

Теперь мы рассмотрели «зачем» оптимизировать страницы со списком категорий. Вот «как» это сделать:

Сделайте теги заголовков релевантными (и держите пользователей привязанными к странице вашей категории)

Естественной отправной точкой любой страницы категории является заголовок.

Заголовок — это то, что удерживает пользователей от просмотра страницы.

Когда все сделано правильно:

Тег заголовка сообщит пользователям (и ботам Google), что ваша страница содержит то, что они ищут.

Заголовок страницы должен быть релевантным, заключенным в тег

и полностью использовать ваши целевые ключевые слова.

Магазин модной одежды Farfetch эффективно использует свой тег h2.

Он не только имеет отношение к странице категории, но и нацелен на ключевое ключевое слово, которым в данном случае является «сумки».”

К сожалению:

Большинство интернет-продавцов и блоггеров останавливаются здесь.

Розничные продавцы электронной торговли, в частности, не понимают, что страницы категорий могут делать больше, чем просто показывать продукты.

Это приводит нас к следующему элементу оптимизации.

Включите вводный текст и расширьте возможности ключевого слова

Небольшой блок текстового содержания под тегом h2 повышает возможности оптимизации страницы категории.

Полноценное использование вводного раздела позволяет странице категории включать дополнительные ключевые слова с коротким заголовком, длинным хвостом и LSI в копию страницы .

Что, в свою очередь, увеличивает «ранжируемость» страницы категории.

Дополнительно:

Вводный абзац вверху помогает информировать пользователей о том, чего они могут ожидать от страницы…

Что, в свою очередь, делает страницу списка категорий более «липкой» и увеличивает время ожидания на , что в наши дни является важной частью ранжирования.

В случае с Pretty Little Thing их вводный текст включает целевые ключевые слова с длинным хвостом «черное коктейльное платье» и «коктейльное платье миди», чтобы дополнительно окружить их основное ключевое слово в теге h2 «коктейльные платья.”

Они также умны, чтобы включить такие ключевые слова LSI, как:

• коктейльная вечеринка
• каблуки с ремешками
• красная ковровая дорожка
• платья «рыбий хвост»

Ключевые слова LSI (латентно-семантическое индексирование) — это концептуально связанные термины, которые поисковые системы используют для лучшего понимания содержания веб-страницы.

Добавляя ключевые слова LSI в свое содержание, Pretty Little Thing повышает релевантность своих основных (и связанных) ключевых слов.

Сделайте то же самое.

Для розничных торговцев, у которых нет опыта в исследовании ключевых слов или копирайтинге, может быть целесообразно сотрудничать с агентством SEO, которое может максимально использовать эту возможность.

И, как всегда, ключевые слова следует использовать ТОЛЬКО там, где они естественным образом подходят.

Google накажет вас, если вы добавите чрезмерное количество ключевых слов в свой контент.

Заставьте визуалы работать

Полностью оптимизированная страница категории не просто отображает SEO-дружественный контент.

Он также использует привлекательные визуальные элементы, такие как изображения и видео.

Высококачественные визуальные элементы необходимы на веб-страницах любого типа, поскольку люди лучше обрабатывают визуальные данные.

Человеческий мозг может обрабатывать визуальные данные в 60 000 раз быстрее , чем текст.

Если вы действительно хотите привлечь внимание посетителей (и дольше удерживать их на своей странице), лучше всего подойдет визуализация.

Для веб-сайта электронной коммерции это означает высококачественные изображения товаров, на которых товары представлены с разных сторон.

Но качественная товарная фотография — это еще не все, что вам нужно.

Чтобы воспользоваться преимуществами большого количества поисковых запросов по изображениям, которые приводят к продажам в электронной коммерции, вы также должны использовать SEO изображений.

К счастью, мы создали это подробное руководство по поисковой оптимизации изображений, которое поможет вам оптимизировать изображения для Картинок Google и других поисковых систем.

Использовать связанный текст

Именно здесь многие интернет-магазины ошибаются:

Они используют свои страницы со списком категорий, чтобы перечислить свои продукты — и не более того.

Хотя перечисление связанных продуктов является основной целью категории, обычно это означает, что списки категорий заканчиваются следующим образом:

Источник: Scarlett Poppies

Как и в приведенном выше примере, они не могут содержать фактического SEO-контента.

И, без существенного содержания на вашей странице, ранжирование в поисковых системах серьезно затруднено.

Вот тут-то и появляется содержимое тела.

Обычно блоки основного содержимого размещаются внизу списка категорий, они расширяются после вступительного текста вверху страницы.

Источник: Pet’s Delight

. Чтобы предоставить поисковым системам достаточно информации, я рекомендую вам набрать 200–300 слов.

Это защитит вас от штрафов за тонкий контент и даст вам возможность использовать более длинные ключевые слова и ключевые слова LSI.

Конечно, текст должен быть содержательным и отвечать на ключевые вопросы клиентов.

Наконец, нижняя часть блока содержимого страницы позволяет перекрестно продвигать другие ваши категории и продукты через внутренние ссылки .

Внутренние ссылки повышают авторитетность страницы канала к странице, на которую ведет ссылка, и, когда используется соответствующий текст привязки, сигнализируют, по каким ключевым словам следует ранжировать эту страницу.

Элементы SEO на главной странице также должны быть перенесены на страницу вашей категории.

Сюда входят:

• Логотип бренда
• Доступная контактная информация
• Ключевые продукты или рекламные предложения
• Описательные призывы к действию, например «просмотреть наименование продукта »
• Видимые, простые в использовании пункты меню
• Социальное доказательство, например отзывы

Это потому, что страница категории, как и ваша домашняя страница, является обычной точкой входа на ваш сайт.

Включение этих элементов поможет установить доверие и гарантировать, что новые пользователи останутся с вами.

Как оптимизировать страницу категории электронной торговли (объединяя все вместе)

Воспользуйтесь этой структурой, которая покажет вам, как применить на практике все эти советы по оптимизации категорий:

Когда страница вашей категории оптимизирована для более высокого рейтинга в поисковых системах и для направления пользователей вниз по воронке конверсии, пора воспользоваться этой возможностью и побудить пользователей совершить конверсию.

Для этого нам необходимо оптимизировать страницы вашего продукта.

3. SEO для страницы продукта: советы по оптимизации для повышения рейтинга и увеличения прибыли

Для большинства веб-сайтов — это страница продукта, где происходят конверсии.

Все остальные страницы предназначены для того, чтобы побудить пользователей принять решение о покупке.

Основная цель страницы продукта — предоставить достаточно контекстной информации, чтобы инициировал процесс принятия решений потенциальным покупателем.

И, что немаловажно для нас:

Высокий ранг в поисковой выдаче для ключевых слов для покупки .

Так как же выглядит оптимизированная для SEO страница продукта?

Вот анатомическая структура:

Веб-сайт Allbirds проделывает фантастическую работу по оптимизации необходимых на странице элементов SEO, чтобы привлечь больше обычных посетителей — и конвертирует этих посетителей в потенциальных покупателей .

Страница продукта Allbirds впечатляет, использует привлекательные и информативные визуальные эффекты.

Страница демонстрирует преимущества продукта и дает стратегические ответы на типичные запросы клиентов с помощью пользовательского контента (обзоры и отзывы) и копии продукта.

Контент также сегментирован по различным разделам, что позволяет легко просматривать всю информацию о продукте на любом типе устройства, от настольного компьютера до смартфона.

На стороне HTML:

Не забудьте использовать легко запоминающийся, оптимизированный для SEO URL, а также привлекательный заголовок страницы и мета-описание.

Интеграция этих на страницах SEO-элементов на страницы ваших продуктов обеспечит семантически релевантного контента. порадует клиентов и поможет Google легко проиндексировать ваш контент для достижения столь важного рейтинга страницы 1.

Советы по оптимизации страницы продукта профессионального уровня:

Итак, вы изучили основы оптимизации страницы продукта, вот три моих главных совета по подъему содержания вашей страницы продукта для SEO на новый уровень:

(а). Схема использования для более богатых списков поисковых систем

Схема.org предоставляет широкий спектр возможностей для добавления многофункциональных списков в поисковую выдачу.

Отзывы, цена и наличие продукта — это всего лишь три способа, которыми вы можете выделиться.

Но реализовать схему сложно, если вы делаете это вручную.

Вот почему я рекомендую вам использовать приложение для разметки схемы, особенно если вы работаете на одной из популярных платформ электронной коммерции.

Я рекомендую плагин

Yoast для Woocommerce SEO и приложение Total Schema Markup для Shopify.

(б).Приложите свои усилия к (уникальному) описанию продукта

Многие сайты электронной коммерции просто берут одно и то же описание и развертывают его для нескольких продуктов (с небольшими изменениями).

Или, что еще хуже, скопируйте / вставьте описания производителей на их собственные страницы продуктов.

Это лениво и никак не повлияет на ваш рейтинг.

Для того, чтобы вы занимали высокое место по ключевым словам продукта, вам необходимо написать полностью уникальный контент для каждого продукта.

Описание вашего продукта должно охватывать всю информацию, которую пользователь хотел бы знать перед покупкой.

Примеров:

• Важные характеристики и компоненты
• Материал изделия
• Инструкции по уходу и обслуживанию
• Информация о бренде
• Размер / размеры / объем
• Цена

Если все это звучит устрашающе, начните с максимальной стоимости и / или самые популярные товары.

Исследование ключевых слов поможет вам определить продукты, пользующиеся наибольшим спросом.

А как насчет количества слов?

Не существует идеальной длины , но, как правило, вы должны написать не менее 300 слов.

Этого должно быть достаточно, чтобы охватить особенности и преимущества вашего продукта, а также включить множество ключевых слов longtail и LSI.

Ну конечно;

Если описания продуктов ваших конкурентов длиннее, вам следует сделать свое еще более полным и подробным, и подробным, чем у них.

Страницы продуктов на Amazon могут содержать многие тысячи слов:

(в). Оптимизируйте свои URL-адреса

Заголовки URL-адресов электронной коммерции могут стать беспорядочными.

Вот один из Top Man:

 https://www.topman.com/en/tmuk/product/clothing-140502/mens-chinos-1
4/ 

В отличие от приведенного выше примера, вы хотите, чтобы ваши URL-адреса (постоянные ссылки) были краткими и удобочитаемыми для человеческого глаза, что означает:

Следует избегать использования специальных символов и избыточных подпапок.

Вот что я предлагаю в качестве отправной точки:

vashdomen.com/category-name/product

или:

yourdomain.com/category-name/subcategory-name/product

Главное здесь:

• Сводите категории к минимуму, чтобы не перегружать URL.
• Делайте ваши ярлыки короткими, информативными и понятными для человека

Довольно просто, не так ли?

Теперь, когда мы рассмотрели основные страницы содержания интернет-магазина, давайте рассмотрим один из самых популярных типов содержания SEO.

4. Оптимизация блога: как оптимизировать сообщение в блоге для успеха SEO

Если вы когда-либо выполняли какой-либо информационный поиск в Google, скорее всего, вы нашли тонну сообщений в блогах, занимающих первые места в поисковой выдаче.

Поскольку 80% запросов в Google являются информационными, я уверен, что вы согласитесь:

Блог — основа сильной стратегии SEO и контент-маркетинга.

Хотя очевидно, что ведение блога положительно влияет на ваши усилия по SEO и контент-маркетингу, вы просто не можете положить виртуальную ручку на бумагу.

Для сообщений в блогах требуются определенные элементы SEO на странице для ранжирования в Google и органического привлечения посетителей на ваш сайт.

Имея это в виду:

Какие на странице SEO-элементы вы можете использовать, чтобы дать вашему блогу больше возможностей для увеличения его поиска?

Продолжайте читать — я поделюсь своими пятью основными факторами, которые помогут вам начать работу.

(а). Ключевые слова со средним хвостом: что это такое? И как их использовать

Прежде чем вы нажмете первую клавишу на клавиатуре, вы должны четко понимать, какие поисковые запросы ищет ваша аудитория.

Это требует исследования ключевых слов.

Ни одна стратегия поисковой оптимизации не может быть успешной без надлежащего исследования ключевых слов.

Keyword Research — это ваш хрустальный шар для определения того, что ваша аудитория ищет и в каком формате, чтобы повысить эффективность вашего контента.

Отсутствие оптимизации под правильные поисковые запросы затруднит привлечение постоянного потока квалифицированных посетителей на ваш сайт.

Если вы противостоите этому, ответ — ключевых слов со средней длиной слова :

Почему ключевые слова средней длины?

Допустим, вы хотели написать в блоге сообщение о шоколадном торте.

Краткосрочный термин «шоколадный торт» (71 000 запросов в месяц в США) настолько широк и неоднозначен, что даже если бы вы его оценили — , что очень маловероятно. — вы могли бы привлечь посетителей, которые не соответствуют требованиям. для ваших конкретных целей.

С другой стороны, длинные ключевые слова, такие как «легкий рецепт шоколадного торта без яиц для детей» (10 запросов в месяц в США), обеспечивают нишу, по которой легко ранжироваться, но приносят очень мало трафика из-за низких объемов поиска.

Коренастый средний АКА «средний хвост» — золотая середина (простите за каламбур):

• Умеренно сложно ранжировать
• Хороший потенциал трафика

Итак, давайте вернемся к нашему примеру с шоколадным тортом.

Вместо того, чтобы пытаться написать сообщение в блоге для популярного короткого заголовка «шоколадный торт» или длинного термина «легкий рецепт шоколадного торта без яиц для детей», вы могли бы написать сообщение в блоге вокруг ключевого слова со средним хвостом «шоколадный торт» рецепт приготовления.»

Как видно из приведенных выше данных, у него хороший объем поиска и низкая оценка сложности ключевых слов (KD), что должно указывать на то, что вы можете ранжироваться по нему с хорошим контентом и или примерно ссылками.

(б). Включите ваши ключевые слова в эти конкретные разделы

Вы, наверное, уже знаете, к чему все идет, поэтому я кратко расскажу.

Ваши ключевые слова наиболее эффективны в следующих областях:

Вам может быть интересно:

Что по кузову?

Хотя использование ключевых слов средней длины в тексте вашего блога поможет Google узнать, что ваше содержание связано с этим конкретным термином, будьте осторожны, чтобы не переборщить.

Чрезмерная оптимизация текста — это тип наполнения ключевыми словами , который может негативно повлиять на ваш общий рейтинг.

Также важно отметить, что чрезмерно оптимизированный текст создает ужасные ощущения при чтении и может вынудить ваших читателей покинуть ваш сайт, что приведет к высокому показателю отказов.

Я рекомендую вам вставить основное ключевое слово в основной текст , один раз из первых 100 слов.

Затем напишите естественно, добавляя случайные LSI и ключевые слова с длинным хвостом в другом месте.

Обычно это означает наличие семантически связанных терминов в каждых 50 словах (или около того) вашего сообщения в блоге.

(в). Добавьте ссылки в свой блог и уменьшите показатель отказов

Вы, возможно, заметили, читая эту статью, что я сослался на еще одну или две записи в блоге на нашем веб-сайте.

Все ссылки, которые я включил в это сообщение в блоге, позволяют читателям читать по этой связанной теме.

Что, в свою очередь, передает соотношение ссылок на страницу , на которую ведет ссылка, и показывает Google релевантность и авторитетность других наших статей.

И удерживайте пользователей на месте дольше.

Стремитесь к . 2-3 внутренних ссылки для каждого сообщения в блоге , которое вы пишете, и используйте описательный текст привязки, содержащий целевое ключевое слово страницы, на которую ведет ссылка.

Добавление раздела связанных сообщений в нижней части страницы — это еще один эффективный способ удержания посетителей на вашем веб-сайте дольше, , который снижает показатель отказов и помогает вашему рейтингу в целом.

(д). Оптимизируйте изображения для SEO

Поскольку SEO изображений уже упоминалось, мы сохраним это краткое:

Использование качественных изображений или видео помогает улучшить сообщения в блоге несколькими способами:

• Создает более визуально привлекательную статью
• Улучшает сканируемость страницы
• Преобразует сложную информацию в удобоваримый контент
• Делает контент более доступным для общего доступа

При включении изображений в сообщение блога в полной мере используйте передовые методы SEO для изображений:

• Настройте имя файла
• Включите альтернативный текст
• Выберите правильный тип файла
• Сжимайте изображения для скорости загрузки сайта
• Создавайте уникальные изображения (избегайте стоковых фотографий)
• Используйте CDN для адаптивных изображений
• Включите подписи (при необходимости)

(д).Длина — это сила: рекомендации в блоге

В зависимости от того, кого вы спрашиваете, идеальная длина сообщения в блоге варьируется от 1760 точно до примерно 2100–2400 слов.

Независимо от длины сообщения в блоге, консенсус таков:

Чем длиннее сообщение в блоге, тем лучше.

Но, как и все остальное, качество всегда важнее количества.

Что это значит?

Не пишите просто ради письма.

Идея любого сообщения в блоге состоит в том, чтобы ответить на поисковый запрос с достаточно подробным охватом, чтобы удовлетворить намерения искателя.

И сделать это лучше, чем ваши конкуренты.

И Google поддерживает это исследование.

Их обновление алгоритма Panda явно нацелено на веб-сайты с тонким (и некачественным) контентом.

Что обычно означает страницы, содержащие менее 200 слов.

Итак, цельтесь дольше. Ваш рейтинг будет вам благодарен.

Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO: объединяем

Используйте эту платформу оптимизации блога при следующей публикации сообщения блога на своем сайте:

Итак, перейдем к следующему типу контента для поисковой оптимизации.

5. Страница глоссария: секретное оружие оптимизатора поисковых систем

Вы когда-нибудь читали статью на нишевую тему и сталкивались с отраслевым термином?

Если вы уже выполняли какое-либо задание своими руками, то, вероятно, это так.

И чаще всего, когда вы натыкаетесь на непонятный вам термин, например, «трубка из PEX» или «баннерная слепота», вы, вероятно, потянетесь за своим удобным карманным словарём, верно?

Хотя более вероятно, что вы зайдете в Google и наберете термин, чтобы найти его определение.

(Между прочим: труба PEX — это тип гибкой трубы на основе полиэтилена, тогда как баннерная слепота относится к тому случаю, когда люди, просматривающие страницу, отфильтровывают элементы страницы, которые они считают рекламой.)

Вот где начинается создание (и оптимизация) страницы глоссария:

Поскольку Google становится де-факто словарем , систематизирует ваши отраслевые знания и терминологию на специальной странице глоссария, что позволяет вашему бизнесу:

• Обучайте и информируйте посетителей сайта
• Держите посетителей на своем веб-сайте дольше
• Легко создавайте качественный контент
• Продвигайте свои мыслительные способности
• Оптимизируйте свой сайт по ключевым словам
• Генерируйте внутренние ссылки
• Повысьте видимость в поисковой выдаче

Как страница ресурса, ваш глоссарий позволяет привлекать на ваш сайт релевантных посетителей, и, если он оптимизирован с помощью элементов SEO на странице, может продвигать посетителей дальше по воронке конверсии.

Итак, как же создать страницу глоссария с правильным типом SEO-элементов на странице?

Первое, что вам нужно сделать, это определить основные отраслевые термины , которые ищутся в поисковой выдаче.

Один из способов сделать это — поговорить с представителями вашей организации, такими как отдел продаж, PR и маркетинг, чтобы определить наиболее подходящий отраслевой жаргон для вашего бизнеса.

Но еще лучше:

Проведите простое исследование ключевых слов на основе вопросов.

Мой инструмент для этого — обозреватель ключевых слов Ahrefs.

В обозревателе ключевых слов просто введите «что» и ключевое слово-слово.

Затем перейдите к разделу «Вопросы» в разделе «Идеи ключевых слов», и вы получите массу таких идей в глоссарии, как этот:

После того, как вы написали свое определение, все, что вам нужно сделать, это вставить ключевое слово, заключить термин глоссария в тег заголовка, и все готово.

Moz отлично справляется с этим:

И поскольку их определение хорошо оптимизировано, они ловят рекомендуемый фрагмент:

Мы сделали то же самое с нашим собственным глоссарием SEO, охватывающим наиболее востребованные термины и жаргон SEO.

Вы также можете ссылаться из своего глоссария на другие страницы вашего сайта.

Search Engine Journal делает это хорошо.

На своей странице глоссария они выбрали определенный словарь SEO, чтобы расширить его до более подробных частей контента.

Некоторые из их терминологии также имеют внешние ссылки на авторитетные сайты для дальнейшего повышения их рейтинга.

Дополнительные советы по оптимизации страницы глоссария

Вы также можете улучшить удобство использования и читаемость своей страницы глоссария, добавив на нее изображения или видео.

Визуальные данные — отличный способ выделить сложную информацию и объяснить их с помощью простых для понимания визуальных элементов.

Самое приятное то, что любая отрасль может использовать визуальные данные, чтобы сделать свои страницы глоссария более информативными и привлекательными для пользователей.

Не только визуальные эффекты сделают вашу страницу более привлекательной, но также улучшат отображение в расширенных ответах — если вы имеете право на показ.

Наконец, если ваша страница окажется очень длинной…

Этот глоссарий из Morning Score — монстр из 18 382 слов:

Тогда я рекомендую вам использовать ссылки перехода, которые будут направлять пользователей в нужное место на странице.

Использование переходных ссылок улучшит пользовательский опыт, что является важным сигналом «удовлетворенности» для поисковых систем.

После того, как вы составили список терминов, вы можете использовать эти определения для создания других ресурсов контента, таких как инфографика, сообщения в блогах, веб-семинары и т. Д.

Если вы управляете магазином электронной коммерции, вы можете внутренне связать свою страницу глоссария со страниц продуктов, чтобы предоставить более информативные определения конкретного словаря , которые рядовой пользователь может не понять.

Вкратце: оптимизация глоссария Страница

Вот простой визуальный указатель ключевых элементов страницы глоссария, оптимизированной для SEO.

Глоссарий — не единственный тип словарного содержания, которое вы можете создать на своем веб-сайте, чтобы ответить на вопросы пользователей.

Страницы с часто задаваемыми вопросами (FAQ) также удобны как для пользователей, так и для поисковых систем. Мы рассмотрим их сейчас:

6. Страница часто задаваемых вопросов SEO: оптимизация часто задаваемых вопросов + передовой опыт

Страница часто задаваемых вопросов делает именно то, что написано.

It дает исчерпывающие ответы на важные вопросы, которые могут задать ваши клиенты или посетители сайта о ваших продуктах или услугах.

Источник: Shopify

Но ответы на запросов клиентов — это всего лишь одно из преимуществ наличия страницы часто задаваемых вопросов.

При правильной структуре содержание часто задаваемых вопросов может отображаться для часто используемых запросов в Google, что делает его полезным инструментом SEO.

Как можно использовать страницу часто задаваемых вопросов для SEO?

Как и любой другой контент для SEO, контент FAQ можно использовать для привлечения органического трафика из поисковой выдачи.

Более того, ответы на часто задаваемые вопросы (вместе с ответами) укрепляют доверие ваших пользователей, помогая им принять обоснованное решение относительно ваших продуктов или услуг.

Чем лучше общий пользовательский опыт, тем ниже становится ваш показатель отказов и тем выше будет ваш рейтинг, не говоря уже о коэффициентах конверсии.

При правильной оптимизации ваша страница часто задаваемых вопросов может конкурировать по нескольким ключевым словам, длинным ключевым словам и запросам на основе вопросов.

Последнее особенно важно для растущей тенденции голосового поиска и расширенного пространства сниппетов, так как Google занимает очень желанную позицию «ноль.”

Но почему избранные фрагменты так важны для голосового поиска?

Вот что:

ОГРОМНОЕ количество голосовых запросов будет извлекать указанный фрагмент как ЕДИНСТВЕННЫЙ результат, который возвращается.

Другими словами; Прибавьте результат к показанному фрагменту, и вы станете доминировать над голосовым поиском.

Так что, наверное, вы спрашиваете; как создать страницу часто задаваемых вопросов, оптимизированную для SEO?

Я покажу вам:

(а). Составьте список актуальных вопросов ваших клиентов

Как и ваша страница глоссария, хорошей отправной точкой будет сбор наиболее частых вопросов и проблем, которые возникают у ваших клиентов.

Их можно найти, сотрудничая с вашими отделами продаж, маркетинга и обслуживания клиентов. Они часто будут отвечать на вопросы потенциальных клиентов, которые хотят получить информацию о ваших продуктах или услугах.

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Получите также самые популярные вопросы от Google.

Мой любимый инструмент для этого тоже спрашивают.

Также спрашивает прочесывает функцию выдачи «Люди также спрашивают» в Google и возвращает все связанные запросы по введенному вами исходному термину.

Если на вашем веб-сайте есть настраиваемая панель поиска и вы настроили поиск по сайту в Analytics, вы также можете просмотреть данные Google Analytics, чтобы найти наиболее популярные поисковые запросы, используемые на вашем веб-сайте.

Это поможет вам понять, как вы должны структурировать свои вопросы с помощью ключевых фраз.

(б). Поместите свои вопросы в теги заголовка

После того, как вы определили, на какие вопросы вы будете ориентироваться, пора структурировать ваши часто задаваемые вопросы (и ответы на них).

Этот шаг прост;

Просто запишите каждый вопрос.

Оберните каждый тег заголовком.

Затем сразу же под часто задаваемыми вопросами, используя основной текст, дайте короткий емкий ответ.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА:

Если ваш вопрос требует подробного ответа, я рекомендую вам дать короткий ответ в 40-50 слов, а затем развернуть ответ ниже.

Это даст вам наилучшие шансы попасть в поле ответа, длина которого редко превышает 50 слов.

(в). Добавьте на страницу часто задаваемых вопросов внутренние ссылки

Страница часто задаваемых вопросов

Shopify делает это хорошо.

Источник: Shopify

Shopify не только может эффективно ответить на этот вопрос о прямой поставке, но они также использовали эту возможность часто задаваемых вопросов, чтобы продемонстрировать свою целевую страницу прямой поставки, которая позволяет пользователям быстро создать магазин и начать прямую поставку.

Другими словами, они подталкивают пользователей к конверсии .

Имея это в виду:

Отвечая на общие вопросы на веб-сайте SEO Sherpa, мы взяли лист из книги Shopify и использовали возможность для продвижения наших собственных услуг SEO.

Эта внутренняя ссылка не только помогает странице, на которую мы ссылаемся, повысить рейтинг, но также увеличивает наши возможности для конверсий.

(г). Проявите творческий подход к странице часто задаваемых вопросов

Подобно страницам глоссария, визуальные элементы могут существенно изменить при ответах на несколько часто задаваемых вопросов.

Даже просто наложив на брендированные изображения полноразмерный призыв к действию, можно создать гораздо более привлекательный контент.

Quip, стартап по уходу за полостью рта, в полной мере использует визуальные эффекты, преобразовывая конкретные часто задаваемые вопросы с практическими рекомендациями в управляемые мультимедийные демонстрации.

Посмотрите, как они представляют свой ответ относительно замены батареи электрической зубной щетки:

Источник: Quip

Как вы можете включить визуальные эффекты в свой SEO-контент?

(е). Структурируйте свои данные

Наличие правильно структурированной страницы часто задаваемых вопросов позволяет отображать ваши вопросы в поисковой выдаче.

Источник: Neil Patel

Для того, чтобы побороться за эту функцию, вам нужно закодировать свою страницу часто задаваемых вопросов с помощью разметки схемы.

Если вы не знаете, как добавить на страницу структурированные данные разметки, ознакомьтесь с этим руководством по схеме часто задаваемых вопросов SEMRush или руководством Google.

Часто задаваемые вопросы везде

Мы говорили здесь о страницах часто задаваемых вопросов .

Но это не значит, что на часто задаваемых вопросах может отображаться только на на странице часто задаваемых вопросов.

На самом деле, я бы даже сказал;

Ограничение часто задаваемых вопросов только страницами часто задаваемых вопросов — ОГРОМНАЯ ошибка.

Google отображает ответы на часто задаваемые вопросы в результатах поиска по всем запросам.

По информационным запросам типа «что такое SEO»

На коммерческие ключевые слова, такие как «кредитные карты»

Имея это в виду, вы должны использовать при каждой возможности , которую вы получаете, чтобы отображать часто задаваемые вопросы на вашем сайте.

Они могут быть особенно эффективны на страницах продуктов и услуг для обработки возражений перед покупкой или в сообщениях в блогах или статьях для обработки запросов новичков о вашей отрасли — они работают практически везде.

И, учитывая, что Google награждает актуальность в наши дни, , отвечая на связанные вопросы по заданному запросу, может также помочь вам повысить рейтинг .

Итак, я оставлю вам последний совет, касающийся часто задаваемых вопросов…

Перед публикацией любого контента на вашем сайте проверьте результаты поиска по вашему целевому ключевому слову.

Если Google отображает «Люди, которых также спрашивают» для данного термина, ответьте на эти вопросы и добавьте их на свою страницу в качестве часто задаваемых вопросов.

Это именно то, что сделал My Money Souq;

Что, как я показал в примере выше, принесло им богатое объявление и намного больше недвижимости на первой странице.

Собираем все вместе…

Теперь вы знаете, как собирать, форматировать и оптимизировать часто задаваемые вопросы, держите это справочное руководство под рукой как напоминание о том, как эффективно оптимизировать ответы на часто задаваемые вопросы.

Итак, перейдем к следующему типу SEO-дружественного контента.

7. Как писать статьи о SEO: образцы, передовой опыт (и многое другое)

Статьи и блоги.

Две стороны одной медали содержания?

Хотя статьи и сообщения в блогах часто используются как взаимозаменяемые, каждая служит своей цели.

Основная цель статьи — предоставить углубленный анализ по конкретному предмету, используя образовательный тон и передавая хорошо изученную информацию от второго или третьего лица.

Статьи обычно публикуются в газетах, журналах, медицинских журналах и онлайн-базах данных.

Сообщения в блогах, с другой стороны, более неформальны по своему стилю написания.

Цель блога — быть полезным, доставляя информацию высокого уровня, обычно от первого лица.

Сообщения блога также легко поддаются сканированию и оптимизированы для поисковых систем, ориентированы на определенные ключевые слова и содержат визуальные элементы, которые побуждают читателя оставаться на странице дольше.

Источник: Некоммерческий копирайтер

Несмотря на четкое различие между двумя типами контента, все больше и больше публикаций обращаются к блогам , чтобы улучшить свое присутствие в поисковой выдаче и привлечь трафик на свой сайт.

Переход к онлайн-маркетингу и требование соревноваться за ранжирование в поисковой выдаче для повышения узнаваемости в Интернете также привели к тому, что стиль написания статей стал более повседневным.

Ярким примером такой трансформации является Forbes, американский журнал о бизнесе и стиле жизни.

Несмотря на то, что большая часть их контента традиционно ориентирована на статьи, Forbes также публикует случайный контент, похожий на сообщения в блогах:

Источник: Forbes

Многие журналы и газеты также приняли эту тенденцию, чтобы привлечь более широкую аудиторию и привлечь более значительную долю органического поискового трафика.

И, как сообщения в блогах, статьи могут следовать той же стратегии SEO на странице, чтобы повысить присутствие своего контента в поисковой выдаче:

• Планируйте свой контент вокруг 1-2 ключевых слов среднего размера
• Включите ключевые слова в определенные разделы
• Разбейте контент на части для удобства чтения
• Добавьте контекстные ссылки, где это возможно
• Длина — сила

Но есть некоторые дополнительные шаги для оптимизации Статьи по SEO, которые не так важны для сообщений в блогах, их более неформальные родственники.

статей по SEO и E-A-T!

В 2013 году Google впервые публично опубликовал свои рекомендации по оценке качества поиска — документ на 168 страницах, используемый специалистами по оценке качества для оценки качества результатов поиска Google.

Выпустив это руководство, создатели онлайн-контента узнали о рейтингах Google «E ‑ A-T», цель которых — оценить опыт , авторитетность и надежность любого конкретного контента.

Факторы

E-A-T особенно важны для контента, который потенциально может повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека.Называется Google как контент «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL).

Источник: Moz

. Например, если ваш веб-сайт предлагает медицинские консультации, Google захочет понять, что эта информация является экспертной, авторитетной и заслуживающей доверия, прежде чем ставить ее на первое место.

Данные статьи обычно предлагают фактический, глубокий анализ по заданной теме, особенно важны факторов EAT для статей SEO.

Как повысить эффективность SEO-статей

Если вы пишете ценный, подробный, информативный и хорошо изученный контент, вы уже отметили несколько полей E-A-T.

Но вы можете сделать еще больше, поэтому ясно, что на вашу информацию можно положиться:

(а). Цитируйте свои источники

Цитировать ваши онлайн-источники очень просто.

Включите описательную гиперссылку на соответствующую страницу, где отображается информация, и на этом все готово.

(б). Продемонстрируйте свою надежность

Чтобы ваши статьи занимали высокие позиции в поисковой выдаче, они должны рассматриваться как заслуживающие доверия — , особенно если вы освещаете темы YMYL.

Для демонстрации надежности вам потребуется достаточное количество информации о том, кто несет ответственность за контент.

Лучший способ показать это — использовать биографию автора , в которой перечислены формальные знания, квалификация и образование создателя контента.

Ничего особенного, просто биография под статьей:

Источник: Siege Media

Если вы хотите еще больше улучшить свой E-A-T, вы можете сделать ссылку из своей биографии автора на отдельную страницу автора и / или профили в социальных сетях.

Объединение всех этих советов по оптимизации статей для SEO:

Хорошо, значит, вы написали статью по SEO. Переходим к следующему типу создания контента для SEO.

8. Обзор продукта SEO: как оптимизировать обзоры для получения более высоких позиций

Интернет действительно изменил поведение покупателей.

Легкий доступ в Интернет означает, что все больше и больше людей читают несколько онлайн-обзоров, прежде чем совершить покупку.

Согласно G2:

Как показывает статистика, обзоры продуктов являются важным инструментом, помогающим потенциальным покупателям достичь стадии принятия решения о покупке.

Более того, есть два способа использования отзывов для улучшения SEO вашего сайта.

Обзор продуктов или услуг других людей

Если вы ведете блог, вы можете выделить процент сообщений в блоге на рецензирование.

В блоге о путешествиях можно писать отзывы об отелях и ресторанах в выбранном месте.

Hostelworld, онлайн-платформа для бронирования хостелов и отелей, в полной мере использует обзоры для создания контента.

Приведенный выше обзорный пост не только генерирует индексируемый контент для веб-сайта Hostelworld, но и каждый хостел, выделенный в обзоре, также включает в себя их ключевые уникальные преимущества и четкий CTA, поощряет потенциальных пользователей дальше по воронке конверсии.

Hostelworld стратегически включает внутренние якорные тексты и целевые ключевые слова во все свои обзорные сообщения, чтобы помочь пользователям находить больше их контента, что приводит к тому, что пользователи остаются на веб-сайте дольше.

Соберите отзывы о ваших собственных продуктах или услугах

Если вы управляете торговой площадкой в ​​Интернете, другой способ максимизировать эффективность обзоров ваших продуктов — это позволить посетителям размещать пользовательский контент на страницах ваших продуктов или услуг.

Создайте достаточное количество отзывов, созданных пользователями, оберните их в схему, и Google может показать расширенный фрагмент, который обобщает вашу информацию и отображает звезды и рейтинги.

Использование пользовательского контента также позволяет вашему бренду организовать публичное обсуждение ваших продуктов или услуг.

Это обсуждение предоставляет платформу для членов команды и защитников бренда, чтобы пролить свет на ваш бренд, продвигая посетителей дальше в воронке покупателя.

Как показывает статистика, 84% посетителей доверяют онлайн-отзывам так, как они были бы личной рекомендацией.

И поскольку обзоры клиентов, как правило, ориентированы на продукт, большая часть контента, который они создают, естественным образом способствует SEO.

Consulting.com воспользовалась естественным спросом на отзывы о своих курсах:

Они сделали это, создав красиво оформленную страницу отзывов, которая занимает видное место на их веб-сайтах.

Он содержит 3745 видеообзоров.

И, поскольку он настолько богат по содержанию и оптимизирован для термина «обзоры на consulting.com», он занимает первое место в поисковой выдаче, опережая специальный веб-сайт с обзорами Trust Pilot.

Согласно различным исследованиям, положительные отзывы увеличивают продажи в среднем на 18%.

Но с точки зрения SEO, отдельная страница обзора — это то место, где можно добиться больших успехов.

Когда дело доходит до создания страницы с обзорами, оптимизированной для SEO, вам нужно сделать всего несколько вещей:

Настройка и оптимизация вашей страницы отзывов ?

Отлично, пришло время для нашей следующей структуры содержания SEO.

9. Ссылки на обзоры новостей

Если вы не знаете, что такое сводка ссылок, это выглядит примерно так:

Как видно из примера BirdEye, сводка ссылок — это — это список тщательно отобранных материалов для определенной отрасли или ниши.

Обычно этот список публикуется еженедельно или ежемесячно.

В случае BirdEye основное внимание уделяется бизнес-советам, а контент публикуется еженедельно.

Но практически каждая ниша — от фотографии до финансов — может в полной мере использовать этот контент для SEO.

Идея обзора ссылок состоит в том, чтобы выделить контент из других авторитетных источников в вашей нише и отрасли. .

Разместив тщательно отобранных материалов в своем блоге, вы сможете предоставить своим читателям высококачественный контент.

Вы можете получить и другие преимущества, если воспользуетесь возможностями сводных сообщений:

Чтобы начать публиковать свои собственные сводки, сделайте следующее:

(а). Найти перспективных клиентов

Поскольку цель сводки новостей — показать «лучших из лучших» в вашей нише, вам необходимо оставаться в курсе актуального контента, который волнует вашу аудиторию.

Вот три бесплатных инструмента курирования контента, которые вы можете использовать для поиска популярного контента:

• Flipboard: создайте бесплатную учетную запись и выберите интересующие вас темы.Flipboard будет отображать популярные истории из выбранных вами тем.
• Feedly: бесплатная учетная запись дает вам доступ к базе данных Feedly, где вы можете изучать актуальный контент по темам или отраслям.
• BuzzSumo: инструмент анализа контента, который позволяет находить самые популярные темы и контент по условиям поиска или URL-адресам.

Как только вы обнаружите популярный контент, который хотите включить в свой обзорный пост, пора составить список экспертов по содержанию.

(б).Задокументируйте свой рекомендованный контент

Теперь, когда вы нашли свой контент, вам нужно создать базу данных рассказов, которые вы показываете.

Этот шаг имеет решающее значение, так как он значительно упростит этап информирования (см. Следующий шаг).

Самый простой способ отслеживать свой список экспертов — создать электронную таблицу в Google Таблицах или Microsoft Excel.

Пример электронной таблицы от Шона Фалконера из Proven.com дает вам представление о том, как вы можете организовать свою электронную таблицу:

Как видите, таблица Шона содержит важные сведения, такие как название компании, URL-адрес и контактную информацию.

Если вам нужна помощь в поиске адресов электронной почты ваших кураторских экспертов, мы написали руководство, охватывающее 14 лучших методов поиска электронной почты.

После того, как ваша электронная таблица заполнена и ваш обзорный пост написан, пора выполнить некоторые информационные задачи.

Обращение к авторам контента, которым вы поделились, поможет укрепить профессиональные отношения в вашей нише и улучшить возможности обмена контентом.

Чаще всего авторы, которых вы указали в своем обзоре, будут более чем счастливы продвигать ваш контент через свои социальные сети.

Вот простой шаблон электронного письма, которому вы можете следовать от Хью Калвера из BlogWorks:

.

 Тема: Мне понравилась ваша запись в блоге

Тело:

«Привет, [Имя]!

Пишу, чтобы сообщить, что мне очень понравилось читать ваш пост, [Заголовок сообщения]. Мне особенно понравилась часть о [что-то, что вам понравилось в их статье].

Фактически, мне он так понравился, что я добавил его в свой [еженедельный] обзор [тема обзора]. Вы можете проверить это здесь:

[Ссылка на сообщение с обзором]

Я хотел бы узнать ваше мнение об этом!

Ваше здоровье,

[Твое имя]
 

Вы также можете использовать свои каналы в социальных сетях, чтобы связаться с экспертами , отметив их в сообщениях в социальных сетях.

Теперь мы рассмотрели, как вы можете собирать, курировать и продвигать свой контент для сбора ссылок. Используйте эту платформу для оптимизации сбора ссылок:

А теперь перейдем к следующему типу SEO-написания.

10. Полное руководство: как написать блог с полным руководством

Когда дело доходит до создания детального контента:

Немногие из них столь же точны, как руководства.

Руководство — это THE высшая форма содержания SEO.

Справочники

хорошо детализированы и информативны.Настолько подробны, что когда дело доходит до подсчета слов, большинство руководств исчисляются десятками тысяч.

Эти типы частей контента часто имеют такие заголовки, как:

• «Полное руководство по…»
• «Полное руководство по…»
• «Руководство для новичков по…»

Из-за своей длины многие руководства разбиты на разные разделы с использованием внутренних ссылок для руководства пользователя на различных веб-страницах на веб-сайте.

В то время как некоторые веб-сайты отображают полное содержание своего руководства на своем сайте, другие дают лишь беглое представление о полном руководстве, выделяя конкретную главу или раздел, прежде чем потребовать от вас заполнить регистрационную форму (для лидогенерации), чтобы получить доступ к электронная книга или PDF-файл руководства.

Справочник этого типа служит трем целям:

1. Чтобы ваши читатели дольше оставались на вашем веб-сайте и тем самым стимулировали конверсию
2. Чтобы продемонстрировать свой опыт
3. Предоставьте наиболее полный контент по заданной теме

Подобный контент очень ценен, поскольку дает вам много возможностей для рейтинг по целевым ключевым словам.

Подробное руководство, такое как «Полное руководство по SEO» выше, может предоставить тысячи обратных ссылок и обеспечить значительный трафик и доход для вашего веб-сайта.

Moz — еще один пример того, как полное руководство может привести к успеху бренда.

В 2003 году Рэнд Фишкин вместе со своей матерью положил начало тому, что впоследствии стало Moz. В то время SEO находилось в зачаточном состоянии, и поисковые системы страдали от манипулятивных тактик SEO, таких как наполнение ключевыми словами, маскировка и скрытая переадресация.

Когда поисковые системы, такие как Google, начали преследовать сомнительные методы SEO, блог Moz стремился помочь оптимизаторам поисковых систем, маркетологам и предприятиям развить фундаментальное понимание поисковых систем.

Moz «Руководство по поисковой оптимизации для новичков» представляет собой научный подход к поисковой оптимизации, охватывающий все, от того, как работают поисковые системы, до белого SEO и стратегий построения ссылок.

Это подробное руководство быстро стало популярным благодаря функциям Newsweek и Slashdot. Получение признания со стороны таких известных сайтов, в частности, как Slashdot, вынудило трафик Moz поразить стратосферу.

Как объясняет Рэнд, всего за два дня после «косой черты» посещаемость сайта Moz подскочила до «100 000 просмотров страниц и 35 000 уникальных посетителей», что почти привело к сбою серверов Moz.До этого Moz обычно видел «1200 посетителей и 8-9000 просмотров страниц в день».

Это полное руководство укрепило Rand и Moz как лидера в области SEO. Это также позволило компании перейти от консалтинговой фирмы по поисковым системам к компании, предлагающей программное обеспечение как услуга (SaaS).

В настоящее время Moz стал ведущей программной платформой для SEO. Ожидается, что в 2020 году выручка компании составит около 40 миллионов долларов.

Но прежде чем вы начнете писать свое подробное руководство по использованию той же магии, что и Moz, сделайте небольшое предостережение:

Полное или окончательное руководство — задача не из легких.

Создание окончательного руководства требует часов и часов исследований, выработки стратегии и планирования — это еще до того, как вы напечатаете полное предложение.

В исследовании, проведенном Энди Крестодиной из Orbit Media, типичный пост в блоге (1000-1500 слов) занимает почти четыре часа.

Источник: Orbit Media

Для получения полного руководства, подобного тем, которые были написаны Search Engine Journal или Moz, вы можете рассчитывать потратить от 20 до 40 часов только на написание контента, если не больше.

Сюда не входят часы, необходимые для выполнения других задач, связанных с написанием такой части работы, как исследование, форматирование, редактирование и поиск визуальных элементов, таких как изображения или видео.

Само содержание должно быть исчерпывающим, а должно указывать на ваш опыт в предметной области.

Чтобы ваш контент выделялся среди других, вам необходимо публиковать такой контент, который ваши читатели не смогут найти в другом месте.

Ваш путеводитель также должен быть развлекательным , чтобы ваши читатели не только узнали что-то из него (и прочитали его до конца), но и с радостью делились им со своей сетью.

Если вы готовы посвятить время и процесс составлению окончательного руководства, помните, что передовые методы SEO все еще применимы:

• Проведите тщательное исследование ключевых слов
• Включите ключевые слова в нужных местах (заголовки, подзаголовки и т. Д.)
• Избегайте переполнения ключевыми словами
• Оптимизируйте метаданные (URL-адрес, тег заголовка, мета-описание)
• Оптимизируйте изображения и видео
• Ссылка внутри компании
• Создавайте обратные ссылки с соответствующих авторитетных веб-сайтов

Вот как краткое изложение всего, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свое руководство для более высокого рейтинга в поисковых системах:

Имея в вашем арсенале тип контента для SEO, пора переходить к нашему окончательному образцу написания статей для SEO.

11. Как оптимизировать инфографику для SEO

Я много говорил о визуальных эффектах и ​​их роли в вашем контенте, поэтому последний тип SEO-контента, который мы будем обсуждать, — это инфографика.

Инфографика, которую в основном воспринимают как изображения, является мощным инструментом для создания контента.

Другие преимущества включения инфографики в вашу контент-стратегию SEO включают следующее:

• Визуально убедительный и привлекательный
• Упростите сложные идеи и концепции
• Ссылки с авторитетных сайтов
• Выделите свой опыт в своей отрасли
• Легко поделиться

Нет сомнений в том, что инфографика является эффективным форматом контента для дополнения остальная часть ваших усилий по содержанию.

Что еще лучше:

Инфографика может быть создана для множества предметов, от обобщения данных и предоставления руководств до отображения сложной информации.

Они также являются очень эффективной приманкой для ссылки.

К счастью, оптимизация инфографики для внутреннего SEO не слишком отличается от многих других типов контента.

А что может быть лучше для освещения текущих передовых практик, чем использование короткой инфографики?

Вот и все: 11 типов SEO-контента, которые вы можете начать включать в свою стратегию контент-маркетинга уже сегодня.

Теперь твоя очередь

Внедряя эти шаблоны SEO, вы можете улучшить видимость своего бизнеса в результатах поиска и начать свой рост в рейтинге поисковых систем.

Теперь мы хотели бы узнать ваши мысли:

Какой формат SEO-контента использовался в прошлом в вашей компании?

Собираетесь ли вы изменить способ представления вашего контента на главной странице?

Комментарий ниже со своими мыслями.

Чтобы помочь вам в дальнейшем, мы включили удобный пошаговый контрольный список для всех 11 типов контента SEO , а также 3 фреймворка бонусного контента, не включенных в этот пост.

Вы можете скачать БЕСПЛАТНЫЙ бонус ниже:

Копирайтинг веб-сайтов: как написать копию для SEO

Эффективный копирайтинг веб-сайтов имеет решающее значение для SEO (поисковой оптимизации) и вашей компании. Сделайте свою копию в Интернете правильно, и ваш веб-сайт сможет привлекать все большее число целевых потенциальных клиентов. Вы получите более высокий рейтинг в поисковых системах, и ваши посетители с большей вероятностью совершат конверсию. Если вы не намерены заниматься копирайтингом, вы можете терять целевой трафик своих конкурентов.

Чтобы содержание вашего веб-сайта было эффективным, оно должно быть актуальным как для посетителей, так и для поисковых систем, таких как Google. Вы будете удивлены, узнав, как много компаний упускают возможность здесь воспользоваться. Они пишут текст веб-сайта, который звучит хорошо, но не помогает им занимать более высокие позиции в поисковых системах или получать нужные конверсии. И наоборот, другие компании пишут контент, наполненный ключевыми словами, не задумываясь о том, как это звучит для реальных людей.

Мы хотим, чтобы вы писали отличный контент, который приносит результаты и дает преимущество перед конкурентами.Эта статья научит вас писать текст, который нравится поисковым системам, не упуская из виду ваших читателей.

1. Включите самое важное ключевое слово в заголовок страницы. Заголовок страницы — это первое, что видят Google (и ваши посетители), когда смотрят на вашу страницу. Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПОМОГАЕТ позволить Google с самого начала увидеть, что является самым важным на вашей веб-странице. (Например, я настроил таргетинг на « Website Copywriting » в качестве основного ключевого слова для этого сообщения. Поэтому вы заметите, что я использовал его в самом начале заголовка этой страницы.)

   БОКОВОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: Пожалуйста, не используйте «Добро пожаловать» в качестве заголовка вашей домашней страницы. Ваша компания не определяется словом «добро пожаловать». Вы же не хотите, чтобы ваш сайт попал в поисковые системы по запросу «добро пожаловать». Однако мы видим, что компании слишком часто совершают эту ошибку. На самом деле, есть большая вероятность, что ваши конкуренты используют слово «добро пожаловать» в заголовке своей домашней страницы. Если вам удастся найти творческий способ использования ключевого слова в заголовке своей домашней страницы, у вас будет больше шансов быть релевантным в поисковых системах, чем у ваших конкурентов, использующих «добро пожаловать.”

2. Используйте свои основные ключевые слова в первом предложении на целевой странице — в начале предложения, если это возможно. Затем не забудьте повторить ключевое слово несколько раз на странице.

   (Продолжение примера: обратите внимание, где я впервые использовал «копирайтинг веб-сайтов» в содержании этого сообщения. Также обратите внимание, что я использовал «копирайтинг веб-сайтов» до сих пор четыре раза. Поскольку Google видит, что это слово используется несколько раз, они могут заключить, что статья относится к нему.)

3. Включите общие альтернативы вашего ключевого слова во все содержимое вашей веб-страницы. Это помогает поисковым системам проверять, должна ли ваша страница ранжироваться по вашему ключевому слову. Это также может помочь вам повысить рейтинг по соответствующим поисковым запросам.

   (Продолжение примера: варианты, которые я использовал до сих пор — веб-копия, контент веб-сайта, написание копии веб-сайта, написание копии для SEO, содержание веб-страницы и т. Д.)

4. Используйте слова географии в сочетании с вашими ключевыми словами, если это необходимо . Это особенно важно, если вы представляете малый бизнес, обслуживающий клиентов в определенном географическом районе.Например, если вы являетесь владельцем местной ландшафтной компании, вы можете рассмотреть вариант таргетинга на «Колумбус, Огайо, ландшафтная компания».
5. Укажите еще несколько ключевых страниц вашего веб-сайта. Включите ссылки на эти страницы, если уместно, с ключевыми словами, нацеленными на эти страницы. Например, я знаю, что вас интересует SEO (иначе вы бы не прочитали эту статью). Поскольку вы хотите знать о поисковой оптимизации, я добавлю несколько ссылок на другие страницы нашего сайта, которые помогут вам с поисковой оптимизацией.Моя ссылка будет ключевым словом, относящимся к странице, на которую я вас отправляю.
6. Сделайте это интересно для реальных людей. Не зацикливайтесь на ключевых словах настолько, чтобы упустить из виду то, что найдет отклик у людей, которых вы пытаетесь привлечь.

В этой статье рассказывается, как писать контент для поисковой оптимизации. Однако есть много других стратегий SEO, которые вам нужно будет реализовать на своем веб-сайте. Чтобы получить больше советов по SEO, вы можете загрузить нашу бесплатную шпаргалку по SEO.В нем описаны другие способы улучшения тактики SEO на странице. И, как всегда, если вам нужны какие-либо рекомендации по SEO-копирайтингу веб-сайтов, мы будем рады вам помочь.

Скачать шпаргалку по SEO

---

«Вернуться к росту продаж и привлечению клиентов «Назад к повышению узнаваемости бренда «Вернуться к преобразованию вашего веб-сайта

полное руководство • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании.Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

SEO копирайтинг — это одновременно ключевой элемент и большая проблема в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому, вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш сайт.В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO».Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google.Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Комплексное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт.Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать ранжированные копии!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильный анализ ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

• Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
• Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
• Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание классных сообщений или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и цель поиска

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите информировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию использования ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Этап 2 процесса написания: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

Во время написания используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните его или уточните. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы прочитать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читаемыми, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди — прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Стиль перевернутой пирамиды

Перевернутая пирамида — это хорошо известный в журналистике стиль письма, в основном это означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Повествование

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Рассказы могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Делайте перерывы время от времени

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный временной интервал будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, у меня очень мало внимания. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев.Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критично относиться к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверить, четкая ли структура между абзацами.Рассмотрены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может быть непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Под ложными друзьями подразумеваются слова, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для ваших многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

• перевести содержание;
• создать новый контент для этого рынка;
• преобразовать контент: комбинация того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь, чтобы ваш текст был как можно лучше.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.

Подробнее: Полное руководство по контентному SEO »

10 Приемы написания и рекомендации для SEO-контента

Вы писатель контента? Улучшите написание контента для SEO с помощью этих 10 советов от Titan Growth.

Не секрет, что SEO и контент идут рука об руку.

Ведь без SEO ваш контент может потеряться где-то на 50 странице результатов поиска; и все мы знаем, что посещаемость этих страниц менее чем удовлетворительна.Точно так же ваш рейтинг на первой странице может иметь очень большое значение только в том случае, если ваш пост-клик по контенту некачественный. Вот почему важны хорошие отношения между SEO и отличным контентом! Вот 10 советов о том, как писать контент для SEO, чтобы ваш контент развивался дальше и в то же время улучшал ваши усилия по SEO.

Советы по написанию SEO для дальнейшего развития вашего контента

1. Сначала напишите для своей аудитории

Этот совет по написанию SEO является номером один не зря.Это кажется достаточно простым, но многие компании создают контент по совершенно неправильным причинам. Пишите контент, который соответствует интересам вашего целевого рынка или отвечает на их вопросы. Не все сообщения должны быть о вашем продукте или услуге, но все сообщения должны быть связаны с отраслью. Заявите о себе и своей компании как о эксперте в своей отрасли, создавая интересный и информативный контент для SEO, который будет лучше, чем ваши конкуренты.

2. Держите все под одной крышей

Получите кредит и трафик, которого заслуживает ваш веб-сайт, сохраняя исходный контент под собственным доменным именем.Это означает, что если у вас есть блог, откажитесь от хостинга с помощью WordPress или Blogger и разместите блог во вложенной папке в вашем собственном домене (например, www.example.com/blog). Каждый раз, когда у вас есть возможность продемонстрировать другие формы оригинального контента, такие как видео, инфографика или технические документы, обязательно вставьте их на свой веб-сайт и поделитесь оттуда.

3. Создавайте впечатляющие заголовки

У вас очень короткий объем текста, чтобы произвести очень сильное впечатление.Так что не стоит недооценивать силу эффективного заголовка! Пишите понятные, интересные заголовки и используйте богатые ключевые слова. В дополнение к отличному заголовку убедитесь, что ваши метаописания интересны и более подробно раскрывают тему вашей статьи. Имейте в виду, что ваш заголовок и метаописание — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому учитывайте их!

4. Используйте фразы, богатые ключевыми словами.

Используйте релевантные, богатые ключевыми словами фразы в заголовках, а также во всем содержании, чтобы ваши читатели и поисковые системы знали, о чем ваш пост.Но будьте осторожны, слишком большое количество ключевых слов не только отпугнет ваших читателей, но и может привести к штрафам поисковых систем за наполнение ключевыми словами. Используйте ключевые слова вдумчиво и экономно, стараясь сделать их более естественными. Помимо использования ключевых слов в теле сообщения, воспользуйтесь тегами блога, пометив несколько релевантных ключевых слов для каждого сообщения; в большинстве обычных блогов уже есть встроенные возможности тегирования.

5. Структурируйте свои сообщения

Содержание вашего сообщения может быть отличным, но его легко потерять в неорганизованном и неэффективном формате.Разделение вашего контента на более мелкие абзацы с заголовками упрощает чтение, что привлечет внимание ваших читателей. Для поисковых систем внутренняя организация также является ключевой. Использование правильной иерархии тегов при тегировании заголовков (h2 для заголовков, h3 для субтитров) важно для поддержания хорошо структурированной статьи.

6. Добавьте изображения

Сделайте ваши сообщения популярными с изображениями! Люди наглядны. Добавление изображения вместе с сообщением в блоге может произвести большое впечатление.У вас есть учетная запись Pinterest? В дополнение к продвижению ваших блогов через другие каналы социальных сетей, сообщения с изображениями также можно закреплять, добавляя еще один канал для трафика на ваш сайт.

7. Продвигайте контент с помощью социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент, который может помочь увеличить охват вашего контента и способствовать распространению. Публикуйте каждую новую статью в социальных сетях и на форумах, используя увлекательные описания и призыв к действию. Поскольку сила социальных сетей заключается в совместном использовании, также важно иметь кнопки публикации на каждой публикации в блоге.Если вам нужен больший контроль над тем, как будут отображаться ваши ссылки при совместном использовании, внедрение Twitter Cards для Twitter или Open Graph для Facebook (технический) может повысить эффективность ваших общих ссылок и повысить рейтинг кликов.

8. Внедрение Google Authorship

Google Authorship — это быстрый и простой способ привязать контент к определенному автору, все, что вам нужно, это учетная запись Google+. В результате ваши статьи появляются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов с фотографией автора и названием статьи.Google Authorship отлично подходит для личного продвижения, но также может повысить рейтинг кликов по вашим статьям. Если вы автор, узнайте, как настроить авторство для своего веб-сайта.

9. Продвигайте естественное построение ссылок

Создание ссылок прошло долгий путь со времен покупки ссылок и ферм ссылок, но ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для SEO. Ссылка на ваши собственные статьи или веб-сайт в вашем сообщении гарантирует обратную ссылку на ваш веб-сайт, если вашу статью подхватит другой сайт.Если вы проявляете творческий подход к другим типам контента, таким как инфографика и видео, добавление кода для встраивания на ваш сайт помогает продвигать обмен контентом, а также добавляет ссылку на исходный источник. Создание отличного контента помогает увеличить доступность для общего доступа и вероятность того, что другие веб-сайты будут ссылаться на него, поэтому стремитесь к качеству!

10. Отслеживайте свою активность

Следите за своими усилиями и будьте в курсе своего SEO-удобного контента. Google Analytics — это простой и бесплатный способ отслеживать просмотры ваших страниц и среднее время, проведенное на странице.Проверяйте такие показатели, как показатель отказов и время пребывания на сайте, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на ваш контент. Если вы видите сильное падение в дополнение к низкому среднему времени, проведенному на странице, это указывает на то, что ваш контент не соответствовал тому, что они искали, или, что еще хуже, не было интересным. Также обратите внимание на количество социальных взаимодействий (репосты, лайки и т. Д.), Чтобы получить представление о виральности вашего поста. Просто взглянув на эти простые метрики, вы сможете понять, какие части контента были хорошо приняты и любимы, чтобы вы могли воспроизвести этот тип контента в будущем.

Как SEO, так и написание контента являются важными частями в головоломке, поэтому важно использовать качественные методы как для обеспечения более высокого трафика и вовлеченности на вашем веб-сайте. Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO, контенте или о том, как они работают вместе, не стесняйтесь обращаться к нам за дополнительными советами по написанию SEO!

Представлено Эрикой Мачин, Titan Growth

5 шагов с тематическими исследованиями и примерами

Для крупных интернет-магазинов SEO может сыграть важную роль в росте не только органического трафика, но и конверсий и общих продаж:

• Через месяц после перехода с Demandware BackJoy продемонстрировал рост продаж за счет органического трафика на 102% и выручку на 71%
• Через девять месяцев после перехода с Magento органический трафик iHeartRaves вырос на 130% г / г и выручка выросла на 227%
• Менее чем через год после перехода на Shopify Plus сеансы сайта TULA подскочили на 95%, обычный поисковый трафик на 101%, а общее количество транзакций на 297%

В этой статье мы рассмотрим пять шагов по оптимизации вашего SEO для описания продуктов .Если вам интересно получить аналогичные результаты … запланируйте демонстрацию Shopify Plus сегодня.

Вы уверены в эффективности своей витрины на месте. Скорость вашей страницы на высшем уровне, ваши изображения созданы профессионально, а недавнее тестирование подняло вашу оптимизацию коэффициента конверсии на новый уровень.

К сожалению, даже если описания ваших продуктов оптимизированы для продажи, одного этого факта может быть недостаточно, чтобы повлиять на чистую прибыль. В конце концов, никто не может купить ваши продукты, если они не могут их найти.

И, если вы не номер один … вас с таким же успехом может не существовать.

CTR розничных продавцов и товаров общего назначения с февраля 2018 г. по данным Advanced Web Ranking

Что еще хуже, по данным Statista, средний CTR для платного поиска в электронной торговле составляет всего 2,69% (что эквивалентно постоянному ранжированию непосредственно ниже пятой позиции).

SEO для описаний продуктов вызывает множество сложных вопросов:

• На какие ключевые слова следует настроить таргетинг?
• Какая длина идеального описания?
• Следует писать для двигателей или для людей?
• Где и как часто следует использовать ключевые слова?

Очень важно получать правильные ответы.Вот как это сделать…

1. Пишите для покупателей, а не для ботов
2. Основные преимущества (включая функции)
3. Ориентируйтесь на правильные ключевые слова продукта для SEO
4. Пусть «осведомленность» покупателя определяет длину вашего PDP
5. Создание уникальных описаний продуктов SEO для каждого PDP

1. Пишите для покупателей, а не для ботов

Правило номер один для хорошего SEO в любое время и в любом месте — сначала писать для людей, а не для поисковых роботов.

Вот почему: то, что хорошо для вашей аудитории, хорошо для поисковых систем, потому что их главная забота — удобство использования.

Цель поиска — помочь пользователям найти именно то, что они ищут. Если описания ваших продуктов соответствуют этой цели, вы доставите удовольствие Google и получите высокий рейтинг.

При написании описания всегда спрашивайте себя:

Помогает ли это онлайн-покупателю? Информирует ли он их, просвещает и, в конечном итоге, помогает им принять решение о покупке?

Если вы начнете с нуля, используя этот подход, вы уже на идеальном пути к написанию потрясающих описаний продуктов для SEO.

SEO для описаний продуктов: Merchant Spotlight

iHeartRaves показывает два лучших органических результата по запросу «бюстгальтер с пайетками», демонстрируя как SEO, так и многоканальную электронную торговлю:

«Влияние Shopify на наши стратегии SEO было новаторским, — говорит Кэти Нолл, менеджер по цифровому маркетингу в iHeartRaves и The Emazing Group.

«Мы никогда не смогли бы достичь таких результатов с Magento. Нам удалось закрепить верхние позиции по некоторым из наших самых ценных ключевых слов, что привело к привлечению новых клиентов и большему доходу, чем когда-либо прежде.Мы никогда не смогли бы масштабироваться без Shopify! »

Заинтересованы в том, что Shopify Plus может сделать для вашего SEO?

Свяжитесь с нами сегодня

2. Основные преимущества (включая функции)

Вы не можете написать информативное и точное описание продукта, если не понимаете этот продукт наизнанку. Неопределенное знание продукта приведет к столь же расплывчатому описанию, которое бесполезно как для ваших онлайн-покупателей, так и для поисковых систем.

Вот хороший пример.Знает ли этот писатель что-нибудь о зимних сапогах, которые они описывают?

“В наш ассортимент входят превосходные туфли Cougar. Они отличаются идеальным сочетанием стиля, комфорта и долговечности, доступного где угодно. В качественной обуви на нас можно положиться ».

Это описание может относиться к любым зимним ботинкам. Хуже того, это не связано с потребностями покупателя в информации. В нем много функций, но мало преимуществ…

SEO для описаний продуктов: особенности vs.Преимущества

Вы можете быть в восторге от характеристик своих продуктов и готовы кричать о них с крыш, но все, о чем заботятся ваши покупатели, — это преимущества.

Вот разница:

Функции обезличены. Характеристики описывают, на что способен продукт, как он выглядит или как работает, не связывая эти вещи с покупателем. Функции — это здорово, но почему покупателю должно быть до этого дело?

Вернемся к вышеперечисленным зимним ботинкам для примера описания продукта, полностью основанного на характеристиках:

“Ботинки Cougar Creek с парусиновым верхом с круглым носком.Искусственная подошва обеспечивает длительное сцепление и износ ».

В этом описании рассказывается, из каких материалов изготовлены ботинки. Но он не говорит вам, как ботинки из этих материалов улучшат вашу жизнь, помимо «длительного сцепления и износа».

Даже этот кусочек почти ничего не говорит нам.

• Выдержат ли они намокание?
• Продолжительное сцепление и износ по сравнению с чем?
• Смогут ли эти ботинки выдержать суровые зимние сезоны?

Даже если в этих ботинках вы проживете неделю в арктической тундре с отрицательными температурами, мы никогда не узнаем.

В любом случае это не имеет значения, потому что покупатель ушел с этой страницы 10 минут назад. Это плохо для SEO, потому что чем дольше пользователи остаются на странице, тем лучше Google оценивает ее релевантность.

Итак, что может быть лучше, чтобы проинформировать онлайн-покупателей и заставить их задерживаться на странице вашего продукта?

Преимущества описывают, как функции продукта будут работать на покупателя. Преимущества указывают на то, как ваш продукт улучшит их жизнь.

Описание преимуществ гораздо полезнее для вашей аудитории, чем перечисление функций.Добавление преимуществ продукта делает ваше описание релевантным для покупателя, и это улучшает его для SEO.

Хорошее описание, ориентированное на выгоды, выглядит так:

В нем не только упоминаются особенности («водонепроницаемая резиновая ножка» и «мягкая тканевая подкладка»), но и рассказывается, какую выгоду вы получите от них (резина «блокирует попадание влаги», а тканевая подкладка «обеспечивает жаркое тепло. и комфорт »).

Обратите внимание, как быстро вы получите четкое представление о том, как бы вы хотели носить эти ботинки, когда прочитаете это описание.Он охватывает все основные моменты, которые важны для покупателя, в двух предложениях.

Когда вы будете придерживаться преимуществ своих продуктов в своих описаниях, ваша сила убеждения и SEO будут одинаково эффективны.

3. Настройте таргетинг на правильные ключевые слова продукта для SEO

Ваша работа по правильной оптимизации SEO для описаний продуктов должна включать использование правильных ключевых слов. Это поможет поисковым системам понять ваши страницы, что поможет интернет-поисковикам найти то, что вы продаете.

Итак, как найти правильные ключевые слова и как использовать их стратегически?

Все дело в том, чтобы сузить круг до нужной фразы, и все начинается с надежного инструмента подсказки ключевых слов.SEMrush — отличный вариант, как и KWFinder или Moz Keyword Explorer. Эти инструменты позволяют исследовать определенные ключевые слова и предоставлять ценные данные о таких факторах, как:

• Объем поиска (сколько людей ищут данное ключевое слово)
• Сложность ключевого слова (насколько сложно будет ранжироваться по заданному ключевому слову)
• Связанные термины, которые вы потенциально можете использовать в своем контенте (например, длинные ключевые слова)

Правильные ключевые слова почти всегда попадают в последнюю категорию, известную как длинные ключевые слова.Почему? Потому что чем длиннее поисковый запрос, тем выше намерение покупателя совершить покупку. Как выяснил Yoast, вам следует использовать этот тип, потому что они имеют более высокую ценность конверсии — они приводят к увеличению продаж.

Например, предположим, что мы продаем продукт, который соответствует общему определению «масло для лица».

Чтобы сузить круг ключевых слов, мы должны рассмотреть наши ингредиенты (или заменить преимущества и особенности, если у нас есть розничный продукт).

Если мы добавим наш главный ингредиент в масло для лица, мы сможем выделить что-то действительно уникальное, например, скваленовое масло.(Для пытливых умов сквален — это вещество, содержащееся в масле печени акулы, известном своим противораковым и защитным действием.)

Допустим, в нашем продукте есть витамин С и розовое масло. Мы можем добавить больше ключевых ингредиентов и получить целевую фразу: сквален, витамин С, розовое масло.

Посмотрите, как уменьшается количество конкурентов, когда мы сужаем наши ключевые слова (скриншоты из KWFinder).

Начиная с «масла для лица», мы сталкиваемся с некоторыми довольно крупными сайтами: в первых результатах находятся страницы из Huffington Post, а также Sephora, и мы смотрим на числа по шкале сложности ключевых слов, которые набирают более 40 баллов. из 100.Возможно, но отнюдь не просто.

Но, просто добавив «витамин С роза» к нашему продукту, «масло для лица», мы можем определить «легкое» ключевое слово для ранжирования:

В результате сужения мы больше не конкурируем с крупными сайтами за размещение на первой странице для нашего рейтинга ключевых слов.

Узнайте, как бренд Biossance — продавец Shopify Plus — использует эту точную ключевую фразу для своего продукта, фантастический пример того, как «SEO» описать ваши продукты.

Описания продуктов SEO: стратегическое размещение ключевых слов

Когда у вас есть несколько хороших ключевых слов, вы можете стратегически разместить их в описаниях продуктов.

Ни в коем случае не используйте ключевые слова. Это легко сделать с помощью коротких описаний (не более 300 слов). Чтобы этого избежать, используйте ключевое слово focus не более нескольких раз:

• Один раз в URL страницы
• Один раз в заголовке описания продукта
• Один-два раза в основной копии
• Один раз в теге alt изображения

Улучшите свое SEO и включите ключевое слово в текст ссылки, но только если оно совпадает с названием продукта.

Давайте вернемся к маслу для лица Biossance и покажем хороший пример того, как использовать ключевые слова в описании продуктов.

В этом описании продукта используется ключевое слово «розовое масло сквалан, витамин С»:

• Один раз в URL
• Один раз в заголовке страницы и h2
• Один раз на изображении alt = «Сквалан, витамин С, розовое масло»
• И скупо в кузове экземпляр

Этот короткий список выше — все, что вам нужно для ранжирования (и чтобы избежать штрафов за повторение вашего ключевого слова до тошноты).

4. Пусть «осведомленность» покупателя определяет длину вашего PDP

Ваш процесс оптимизации SEO для описаний продуктов также должен включать в себя написание нужной длины для хороших результатов поиска.

К сожалению, не существует заданной длины, подходящей для каждого продукта. Вместо этого лучшие практики требуют, чтобы вы основывали длину своих описаний на том, что нужно вашей аудитории.

И потребности вашей аудитории будут отличаться в зависимости от уровня их осведомленности.

Низкая осведомленность покупателей

Интернет-покупателям с низкой осведомленностью о вашем продукте потребуются более убедительные доказательства — они понятия не имеют, кто вы, каков ваш продукт или что он им нужен.Это означает, что вы должны подробно описать свой продукт, чтобы довести его до уровня осведомленности, необходимого для продажи.

Пример, который мы рассмотрели выше от Biossance, полностью адресован покупателям, даже тем, кто находится на низком уровне осведомленности.

Первая часть представляет собой общий обзор, а под ним — вкладки, на которые пользователь может щелкнуть, чтобы узнать больше об основных функциях, ингредиентах, использовании продукта и гарантии бренда. Это фантастический способ разместить копию продукта таким образом, чтобы он был удобен и информативен.

Не говоря уже о том, что под копией есть даже видеоролик о продукте YouTube для тех, кто ценит альтернативный формат для копирования. Вперед, Биоссанс!

Высокая осведомленность покупателей

С другой стороны, онлайн-покупатели с высокой осведомленностью уже полностью осведомлены как о продукте, так и о том, зачем он им нужен. Им требуется гораздо меньше убедительности, чтобы дотянуться до своих кошельков, поэтому вам понадобится меньше копий для этого.

Вот пример описания продукта для простой футболки от Madewell, адресованного покупателям с высоким уровнем осведомленности:

Все знают, что такое футболка и для чего она нужна.Большинство покупателей хорошо осведомлены об этом продукте. Чтобы объяснить это, нам не нужно подробное описание.

Джоанна Вибе из Copyhackers разбирает корреляцию между осведомленностью покупателя и длиной описания на этой замечательной диаграмме:

Конечно, осведомленность тоже может зависеть от характеристик.

Подумайте о продаже повседневных футболок из хлопка, например, подобных описанной выше. Все знают, что они из себя представляют, для чего используются и как за ними ухаживать.Вам не нужно объяснять их назначение или подробно описывать их особенности.

А как насчет футболок из органического хлопка? А как насчет футболок с вышивкой, сшитых вручную? Или дизайнерские футболки из высококачественной ткани?

Как видите, как только особенности продукта увеличиваются, растет и потребность в более подробном описании.

Вот почему длина описания вашего продукта для SEO зависит от ваших конкретных целей, их уровня осведомленности о продукте и типа продуктов, которые вы продаете.

5. Создавайте уникальные описания продуктов SEO для каждого PDP

Еще одна обязанность хорошего SEO — избегать дублирования контента любой ценой.

В общем, создание похожих описаний для всех продуктов в вашем интернет-магазине может вызвать проблемы для поисковых систем, пытающихся проиндексировать ваши страницы.

Согласно Moz, когда у вас есть описания продуктов, которые выглядят почти как дубликаты, поисковые системы не знают, что с ними делать. Это может снизить видимость всех ваших страниц.

Чтобы этого не случилось с вами, каждое из ваших описаний продуктов должно быть уникальным, включая названия продуктов.

Если вы не можете сразу написать уникальное описание продукта для определенных страниц (например, из-за большого объема), добавьте на эти страницы метатег «без индекса».

Указывает поисковым системам пропустить страницу.

Лучше держите описания продуктов вне поля зрения Google, чем рискуете попасть под спам.(Поисковые системы БУДУТ наказывать вас за размещение сотен страниц, которые выглядят почти как дубликаты.)

Как только вы сможете добавить на эти страницы уникальный контент, удалите тег «без индекса».

Поисковая оптимизация для описания продуктов требует работы… но оно того стоит

Нет никаких сомнений: поисковая оптимизация описаний продуктов может быть сложной задачей.

Главное — думать, прежде всего, об информационных потребностях онлайн-покупателя. Затем следуйте лучшим практикам, чтобы убедиться, что ваши SEO-навыки описания продукта привлекут внимание поисковых систем.

Это простое эмпирическое правило для написания удачных описаний продуктов, которые безупречно выполняют свою работу.

SEO Описание продукта FAQ

Что такое описание продукта?

Описание продукта — это текст, который используется на страницах продуктов электронной торговли для описания продукта.