Ключевые слова и SEO. Примеры и факты

Общеизвестно, что большая часть трафика на сайт поступает от поисковых систем.

Ключевые слова являются одной из наиболее важных инструментов в высоком рейтинге поисковых систем. Ключевые слова являются важной составной частью семантического ядра. Search Engine Optimization (SEO) является условием успеха практически для любого веб-сайта. И очень важно соблюдать правильный баланс. К сожалению, многие веб-мастера перегружают ими свои страницы. Злоупотребляя ими, и вы можете пострадать от последствий.

Некоторые слышали о том, что необходимо добавлять ключевые слова в ALT-теги, якоря и пытаются помещать ключевые где только можно. Но это принесет скорее вред. Такой метод используется лишь, — когда вы хотите увеличить вес ключевых слов на странице. Лучше всего оптимизировать одну страницу под три ключевых слова или фразы.

Начинать можно с одного или двух. В зависимости от того, о чем говорится в тексте, плотность ключевых слов должна составлять не более 3-5% от общей суммы слов на странице. Хотя, стоит заметить, что иногда можно встретить и страницы с содержанием ключевых слов более 10%. Для проверки плотности ключевых слов на страницах сайта можно использовать бесплатные онлайн-инструменты.

ПРИМЕР ОШИБКИ. Чаще других встречается одна серьезная ошибка — повторение ключевых слов в тексте «keywords». Например: обувь, коричневые туфли, синие ботинки и красные туфли.

АНАЛИЗ ОШИБКИ. В этом примере сразу две ошибки. Во-первых, при использовании ключевых слова не требуется ставить «и». Это называется стоп-словом. Поисковики игнорируют подобные слова. Вторая ошибка в данном примере — понятие «обувь». Именно понятие, а не слово, оно используется четыре раза. Правильнее было бы написать: обувь, коричневая, синяя, красная. Поисковая система будет знать, что предлагают обувь, которая совпадает с цветом таким-то.

ВАЖНО. Подсказка по использованию ключевых слов. Убедитесь, что ключевые слова есть в названии страниц, а также в <meta name=»description» content=»Описание информации на странице, что содержит»>. Но не перегружайте название страниц ключевыми словами. Название, это первое, что проверит робот.

Это описание обычно отображается в поисковых системах, когда соответствующие ключевые слова вводятся пользователем для поиска. Вдумчиво подбирайте ключевые слова. Никто не будет знать о вашем сайте, если увидит описание «Главная». Какой смысл переходить на сайт, если не знаешь о чем он.

II. Не менее важный фактор — оптимизация контента — текстового содержания страницы.

В информации, которая размещена на странице, нужно использовать как можно больше важных ключевых слов, но учитывать, что излишнее количество ключевых слов может быть оценено поисковыми системами, как поисковый спам.

Тут важно чувство меры и опыт, так как нет точной цифры для определения оптимальной частоты ключевых слов. Можно попробовать придерживаться такой рекомендации: не использовать их с частотой не превышающей 2-8% от всего контента страницы.

SEO-стратегия: рекомендации для роста трафика из поиска

Содержание

• Кому и зачем нужна SEO-стратегия
• SEO-стратегия в 2022 году
• Чек-лист SEO-стратегии
• Этапы работы с SEO-стратегией
• Сервис «SEO-аудит» от Roistat
• Коротко: топ-7 рекомендаций по оптимизации SEO

Рассказываем, что сделать для SEO-оптимизации сайта, чтобы продолжать наращивать объём органического трафика.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Кому и зачем нужна SEO-стратегия

Органическое продвижение в поисковых системах с помощью SEO — один из самых бюджетных каналов привлечения трафика. Для российских e-commerce компаний это источник порядка 33% визитов на сайт.

Рассказали, что такое источники трафика и чем они отличаются.

SEO-стратегия — план из главных SEO-целей компании, например:

• повышение позиции в поисковой выдаче;
• увеличение органического трафика;
• расширение потенциальной целевой аудитории.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

SEO-стратегия нужна, чтобы понять, что сделать специалистам по продвижению, чтобы вывести сайт на первые позиции поисковиков и получить конвертируемый органический трафик на сайт.

Кому и когда нужна SEO-стратегия:

• если вы ставите задачу стать более узнаваемыми на рынке;
• если у вас много конкурентов и нужно понимать, как вырваться в топ результатов поисковика;
• если ваш сайт очень большой и содержит более 30 000 страниц. В этом случае работу по оптимизации часто передают на аутсорсинг.

Кому и когда SEO-стратегия не нужна:

• монобрендам в узких тематических нишах;
• бизнесам с краткосрочными способами привлечения клиентов. Например, компаниям, которые закупают сезонные товары и потом перепродают их с наценкой;
• компаниям, у которых нет времени и денег для работы с каналом органического трафика.

SEO-стратегия в 2022 году

Современный подход к SEO трансформировался из наращивания ссылочной массы на сторонних площадках в масштабный инструмент — Search space optimization (SSO). Сразу под строкой поиска размещается реклама, настроенная на площадке поисковика, также наверху выдачи показываются колдунщики: например, товары на Яндекс.Маркете или компании, отмеченные на карте «Моего бизнеса».

Сегодня оптимизация поискового пространства — комплексная работа по развитию продукта, сайта и формированию присутствия бренда на сторонних площадках: например, в блогах партнёров, в СМИ.

Чек-лист SEO-стратегии

У Яндекса существует более 200 факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Расскажем об основных, над которыми нужно работать, чтобы подниматься в поисковой выдаче и привлекать больше органического трафика.

Релевантность контента: насколько материал или страница сайта соответствует заявленному ключевому слову. На релевантность влияет наличие ключевиков в заголовках и тексте, наличие перекрёстных ссылок, качество и интерес текста для читателя.

Ссылки на сайт: чем больше хороших сайтов ссылаются на вашу страницу, тем выше её авторитет для поисковика. Например, можно размещать предложения в маркетплейсах крупных компаний.

Корректность индексации: Яндекс и Google могут не индексировать страницы вашего сайта, потому что вы не обновляете и не добавляете контент. Начните вести блог по темам вашего семантического ядра, обновляйте тексты продуктов, если произошли изменения.

Поведенческие факторы: как долго пользователи просматривают страницы сайта, как переходят по ссылкам.

Юзабилити в коммерческом плане: доступность контактов, скорость обработки заказов, удобство работы с корзиной и удобство оплаты товаров.

Разнообразие трафика: как на ваш сайт попадают клиенты? Источниками трафика могут быть, например, рекламные кампании, соцсети бренда, ссылки на внешних сайтах. 

Востребованность продукта: как хорошо вы конвертируете трафик в заказы, какие отзывы оставляют клиенты.

Присутствие на агрегаторах и маркетплейсах: например, компания по производству бомбочек для ванны может дополнительно разместить продукцию на Яндекс.Маркете, а IT-компания — предложить услуги в магазине приложений Эвотор.

Этапы работы с SEO-стратегией

SEO в привычном понимании в этом году никуда не исчезает. Поисковики по-прежнему учитывают и вашу работу с юзабилити:

• повышение релевантности;
• скорость исправления технических неполадок на сайте;
• работу мобильной версии.

Чтобы подняться в поиске выше, нужно иметь высокую скорость загрузки сайта, добавить ссылку в логотип, проверить контактную информацию и наличие заголовков h2 на каждой странице сайта, структурировать текст по заголовкам второго и третьего уровня.

Работа с SEO-стратегией складывается из следующих этапов:

1. Составьте семантическое ядро с информационными и коммерческими запросами и кластеризуйте его, разбейте на группы. Это можно сделать в Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстате, «Буквариксе».

2. Проанализируйте, как вы представлены в выдаче по разным кластерам вашего ядра в Яндексе и Google.

3. Определите, с какой поисковой системой вы будете работать в первую очередь. Например, если Яндекс хорошо показывает ваш сайт по ключевым запросам и ваша компания работает только в России, то можно в первую очередь сфокусироваться на работе с этим поисковиком.

4. Сравните себя с конкурентами по показателям трафика, их источникам, видимости на разных площадках. Для этого можно использовать, например, SE Rankings или SpyWords.

5. Составьте список действий по улучшению ваших позиций: сколько материалов по каким запросам вам нужно подготовить, каких страниц не хватает на сайте и нужно создать, какие страницы нужно оптимизировать с точки зрения дизайна, стиля подачи информации.

Сервис «SEO-аудит» от Roistat

Сервис «SEO-аудит» от Roistat автоматизирует проверку контента страниц и настройки сайта. По итогам аудита сервис показывает проблемы по добавленным сайтам и страницам, даёт советы для их устранения.

В отчёте можно получить общую оценку сайта, а также проверить:

• наличие SSL-сертификата;
• содержание robots.txt;
• срок регистрации домена;
• информацию по sitemap.xml.

Добавлять каждую страницу отдельно не нужно: сервис автоматически проанализирует все страницы добавленного сайта.

Коротко: топ-7 рекомендаций по оптимизации SEO

1. Устраните проблемы с индексацией. Страницы могут не индексироваться из-за редкого обновления контента или его низкого качества, может стоять запрет на обход площадки роботами;
2. Делайте полезный, уникальный, заточенный под целевую аудиторию контент, регулярно его обновляйте и актуализируйте в соответствии с запросами пользователей;
3. Работайте над релевантностью сайта целевым поисковым запросам: прописывайте ключевые слова в заголовке страницы, h2, описании страницы meta description;
4. Улучшайте юзабилити, например, создайте короткое описание компании, добавьте яркий баннер и конверсионные кнопки на главную страницу, проработайте элементы навигации, добавьте важные блоки в нижнюю часть страницы; 
5. Устраните проблемы на пути пользователя к покупке: ошибки в текстах на сайте, письма в спаме, всё, что вызывает негативные ассоциации с брендом;
6. Покажите, что вы делаете востребованный продукт: добавьте на сайт отзывы, гарантии, сертификаты;
7. Увеличивайте количество упоминаний бренда в сети: заведите аккаунты в соцсетях, запрашивайте отзывы у клиентов, развивайте кросс-промо партнёрства.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Подписывайтесь на наш Telegram-канал: прокачайте свои знания по маркетингу и аналитике, узнайте, как оптимизировать бизнес-процессы в компании на примере реальных кейсов.

6 лучших SEO-примеров бренда в 2022 году

В этой статье будут рассмотрены некоторые из лучших SEO-примеров и хороших примеров SEO-сайтов.

Содержание

• 6 лучших примеров SEO и уроки для маркетологов
• Ключевые выводы
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Прежде чем вы начнете учиться на лучших примерах SEO, у вас должна быть хорошая стратегия. SEO — это практика помощи вашему веб-сайту в рейтинге Google и других поисковых систем, что помогает увеличить трафик, увеличить продажи и позиционировать вас как лидера рынка. Крайне важно ранжироваться по ключевым словам, но еще важнее обеспечить охват ваших клиентов на каждом этапе процесса покупки.

Очень важно понимать, что SEO — это не то, чем можно заниматься вполсилы; у вас должна быть продуманная стратегия, прежде чем вы начнете. В этом посте будут рассмотрены некоторые из лучших примеров SEO и хороших примеров веб-сайтов SEO.

6 лучших примеров SEO и уроки для маркетологов

1. Этси

Контент всегда был королем SEO, и эта пословица стала еще более верной благодаря последним изменениям. Веб-сайты электронной коммерции, как и любой другой веб-сайт, требуют надежной контент-стратегии для привлечения целевых органических посетителей.

С точки зрения сути, Etsy, всемирная торговая площадка для продажи изделий ручной работы, не имеет себе равных. Это имеет более широкое влияние, чем SEO, поскольку побуждает людей любить этот торговый сайт и возвращаться.

Источник

Контент-маркетологи часто рассказывают об Etsy, и если вы введете запрос «контент-стратегия Etsy», вы получите много результатов. В основном он состоит из вдохновляющих историй о продавцах Etsy. Кроме того, он охватывает типы товаров, продаваемых там. О чем бы они ни писали, пользователь оказывается в центре внимания, что, в свою очередь, способствует удержанию клиентов, а контент становится вирусным. Некоторые эксперты считают, что их пользовательский материал превосходен, и используют заманчивые крючки, чтобы направлять зрителей на более глубокие сайты. Это делает его одним из лучших примеров SEO.

2. Рей

Rei — отличный пример быстро загружаемого веб-сайта. Веб-сайты с отличными фотографиями продуктов являются одним из наиболее важных факторов для увеличения продаж на сайтах электронной коммерции. Однако использование чрезмерного количества изображений имеет тенденцию замедлять работу этих сайтов. 47% пользователей ожидают, что их страница загрузится в течение секунды или двух, в противном случае они нажимают на нее. Именно здесь Rei, бренд снаряжения для активного отдыха, проделал потрясающую работу. Время загрузки их сайта составляет всего 1,07 секунды. Это еще одна важная стратегия SEO, которую следует учитывать для повышения рентабельности инвестиций.

3. Найк

Зайдите на Nike.com, и вы увидите множество используемых терминов! «Обязательно», «в тренде» и «новинки» — это только начало праздника.

Как только вы зайдете на домашнюю страницу Nike, вы будете засыпаны их последними предложениями.

Вы можете просматривать не только фразы, но и фотографии непосредственно под ними, чтобы стимулировать ваше любопытство во время просмотра сайта. Это один из лучших примеров SEO, так как одного взгляда на эти фотографии достаточно, чтобы вам стало интересно, что может предложить бренд. Но что вызвало это любопытство в первую очередь? Они использовали определенные модные словечки.

Даже если вы не являетесь швейной компанией, такой как Nike, вы можете кое-чему научиться на их SEO-стратегиях. Найдите самые популярные ключевые слова в вашем секторе и используйте их на всей своей домашней странице.

4.

Лука

Looka — компания, которая создает логотипы и бренды с помощью искусственного интеллекта. Клиенты могут сообщить Looka, какие цвета, шрифты и дизайны они выбирают, а фирма позаботится обо всем остальном.

Возможно, наиболее привлекательной особенностью является то, что клиенты могут начать процесс бесплатно и посмотреть, какие идеи генерирует программа, прежде чем вкладывать деньги. Это очень привлекательная возможность для многих владельцев компаний, которые не хотят тратить деньги на профессиональный брендинг.

Источник

Инструмент

Looka изначально был бесплатным, что делало его очень удобным для ссылок, поскольку средства массовой информации и блоггеры могли делиться им со своей аудиторией, не опасаясь жаловаться на цену. Неудивительно, что эта стратегия значительно улучшила профиль обратных ссылок фирмы.

Вы хотите, чтобы другие респектабельные веб-сайты подключались к вашей компании, поскольку Google интерпретирует это как вотум доверия к вашему авторитету и надежности. Это хороший пример SEO-сайта, который обычно указывает на то, что чем больше качественных ссылок получает ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться.

5. Пепси

Pepsi уже давно считается лучшим в отрасли примером развития бренда. Чтобы еще больше приравнять потребление напитка Pepsi к приятным моментам, на их веб-странице есть H₁, который гласит: «Всегда празднуй».

Затем на той же странице есть H₃ с надписью «официальный безалкогольный напиток Национальной футбольной лиги». Они пытаются привлечь пользователей Google, которые ищут «безалкогольные напитки», и тех, кто ищет «национальную футбольную лигу». Все дело в игре слов. Это среди хорошие примеры SEO. Узнайте, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, и выясните, как включить их на свой веб-сайт.

6. Амазонка

Создаваемые пользователями материалы, которые обычно представляют собой обзоры и рейтинги, дают социальные сигналы товарам и помогают потребителям принимать более взвешенные решения о покупке.

На уровне SEO комментарии пользователей на розничных сайтах означают более свежий контент для описания продукта, что очень важно для сайта электронной коммерции.

Amazon преуспевает практически во всех аспектах SEO электронной коммерции, и использование пользовательского контента не является исключением и является лучшим примером веб-сайта SEO. Нередко продукт получает сотни отзывов.

Источник

Ключевые выводы

• Одним из важнейших компонентов маркетинга является SEO. В результате, если вы пытаетесь рекламировать свой блог или бизнес, вам необходимо понимать правила и методы SEO для успеха SEO.
• Маркетологи эффективно информируют поисковые системы о том, о чем их веб-сайт и почему он должен занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем, используя технические, внутренние и внешние методы SEO.
• SEO может помочь вам получить бесплатный целевой трафик из поисковых систем, если у вас есть веб-сайт, блог или интернет-магазин.
• SEO — это больше, чем просто поисковые системы; это также повышает удобство использования сайта и качество обслуживания клиентов.
Для проектов электронной коммерции
• требуется надежная контент-стратегия для привлечения целевых органических посетителей.
• Анализ содержимого и наблюдение за тем, какие проблемы решаются в вашем регионе, может помочь вам определить, почему посетители нажимают на определенные результаты поиска.
• Создаваемый пользователями материал подает социальные сигналы товарам и помогает потребителям принимать более взвешенные решения о покупке.

Заключение

SEO работает независимо от области или сектора, в котором вы работаете. Эти лучшие примеры SEO должны предоставить вам достаточно информации для разработки успешной тактики увеличения вашего присутствия в органическом поиске.

Часто задаваемые вопросы

1. Как SEO помогает повысить посещаемость веб-сайта?

Поскольку SEO — это процесс повышения рейтинга веб-сайта, чтобы он отображался выше в результатах обычного поиска, он направлен на структурирование веб-сайта в соответствии с алгоритмом Google для привлечения органической аудитории.

2. Как SEO помогает захватить определенный сегмент рынка?

SEO — это практика, помогающая вашему веб-сайту подняться в рейтинге Google и других поисковых систем, тем самым увеличивая трафик, увеличивая продажи и позиционируя вас как лидера рынка.

3. Почему SEO важно?

SEO — это больше, чем просто поисковые системы; это также повышает удобство использования сайта и качество обслуживания клиентов. Клиенты доверяют поисковым системам, и наличие веб-сайта, который появляется в топе результатов по ключевым словам, которые ищет пользователь, повышает доверие к веб-сайту.

4. В чем преимущество SEO?

SEO для веб-сайта может привести к долгосрочному экспоненциальному росту. Компании, которые инвестируют в это, могут завоевать доверие и доверие своих клиентов, что делает это ключевой частью их стратегии брендинга.

5. Что такое SEO простыми словами?

SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization. Это набор методов, предназначенных для улучшения позиционирования и внешнего вида веб-страниц в органической поисковой выдаче.

Лучшие практики SEO для домашней страницы (с 16 примерами)

Недавно клиент спросил меня, нужно ли им применять те же принципы SEO к своей домашней странице, что и к другим ключевым страницам своего сайта.

Является ли SEO для домашней страницы вещью, или ее можно безопасно игнорировать?

С одной стороны, ваша домашняя страница — это страница вашего сайта, которая, вероятно, получает наибольшее количество обратных ссылок и, следовательно, является самой мощной. Так что теоретически это должно быть проще всего для ранжирования ключевых слов.

С другой стороны, домашние страницы, как правило, похожи на портал Yahoo!: несфокусированные страницы, на которых все собрано вместе.

К счастью, есть инструменты, которые могут показать нам, что некоторые из ведущих компаний, использующих SEO, делают со своей домашней страницей. Мы можем обратиться к ним за руководством по настройке. Мы рассмотрим три разных сектора, чтобы почувствовать и увидеть, что работает: электронная коммерция, путешествия и SaaS.

Лучшие практики SEO для домашней страницы

Вы думаете, что, будучи единственной страницей на вашем сайте, которая, скорее всего, получает наибольшее количество ссылок, вы должны настроить таргетинг на самое высокое значение, заголовок на главной странице, верно?

Не совсем так.

Если вы просто размещаете свое самое ценное ключевое слово на главной странице, потому что не знаете, куда его еще добавить, вам не гарантируется ранжирование.

Через секунду мы рассмотрим кучу примеров, но давайте посмотрим на дикого зверя Amazon:

Amazon имеет 3,28 миллиарда обратных ссылок с почти 3 миллионов доменов.

Их страница, на которую чаще всего ссылаются, — это домашняя страница:

Но если мы посмотрим на их главные ключевые слова и исключим торговую марку «Amazon», вы увидите, что все их главные ключевые слова идут на отдельные страницы.

Это связано с тем, что, хотя главная страница получает наибольшее количество обратных ссылок, тот факт, что она не сфокусирована и постоянно меняется, означает, что она не является хорошим кандидатом для ранжирования по ключевым словам, не относящимся к бренду.

Я признаю, что тот факт, что «yahoo mail» и «mapquest» являются двумя ключевыми словами, не относящимися к бренду, просто странен, но это доказывает нашу точку зрения.

Amazon — странный пример, поэтому чуть ниже мы получим более конкретные примеры.

Вообще что такое домашняя страница SEO и каковы наилучшие методы?

Мишель Хейманс из Yoast дает хорошее определение того, чем на самом деле является SEO домашней страницы:

«Процесс оптимизации главной страницы для Google или любых других поисковых систем можно назвать  поисковая оптимизация домашней страницы . Позвольте мне сделать смелое заявление сразу после названия: я не думаю, что поисковая оптимизация домашней страницы существует (как таковая). Возможно, это не то, что хочет услышать веб-мастер, особенно если он годами пытался повысить рейтинг своей домашней страницы».

Я в основном согласен с Мишелем в том, что SEO главной страницы не должно быть в центре внимания, но и игнорировать его нельзя.

Некоторые общие рекомендации по поисковой оптимизации домашней страницы

• Изучите основы оптимизации домашней страницы, убедитесь, что она загружается быстро, содержит текст для сканирования вне изображений, имеет семантическую разметку и контент на странице
• Используйте его в качестве панели запуска для остальной части вашего сайта. Для SEO это означает использование авторитета страницы для указания внутренних ссылок на ключевые внутренние страницы вашего сайта
• Выделите основные характеристики вашего продукта и используйте это как возможность ранжирования по определенным ключевым словам с длинным хвостом или экспериментальным ключевым словам
• Не ожидайте ранжирования по самым важным ключевым словам на главной странице, это не место для этого. Ниже мы уделим большое внимание этому аспекту.

Весь вывод этой статьи таков: бренды оптимизируют свои домашние страницы по определенным ключевым словам по двум причинам.

Некоторые будут пытаться ранжировать очень важные ключевые слова на главной странице. Но это бесполезно, потому что это просто не сработает.

Другие будут просто использовать тег заголовка главной страницы как место для сообщения бренда. Они говорят зрителю, что это то, чем они занимаются, это то, что они продают, они не пытаются на самом деле ранжировать домашнюю страницу по этому ключевому слову.

SEO в теории недостаточно хорош, давайте рассмотрим примеры в трех разных отраслях.

Поисковая оптимизация домашней страницы электронной коммерции

Сайты электронной коммерции любят изображения. Они любят ставить их повсюду, и это здорово. Этого хотят люди.

В качестве прекрасного примера, вот пример того, как Nike делает буквально ноль попыток SEO на любой домашней странице:

Всего одно огромное изображение и форма подписки на рассылку. Отлично подходит для CRO, мало что даст для SEO, но это может быть нормально, как мы узнаем.

Сайты электронной коммерции в первую очередь фокусируются на красивых изображениях, потому что это то, чего хотят пользователи. Как покупатели, мы хотим увидеть и узнать о продукте как можно больше, прежде чем совершать покупку.

Недостаток многих сайтов электронной коммерции в том, что первое, что приходит на ум изображению, заключается в том, что текст становится второстепенным. В глазах менеджеров сайтов электронной коммерции это более чем второстепенное бремя .

Этот взгляд на текстовый контент делает идеальное SEO для электронной коммерции более сложным.

Домашние страницы электронной коммерции обычно пестрят изображениями, и на них очень мало описательного текстового контента.

Давайте рассмотрим несколько примеров, а затем решим эту задачу.

Пример 1: «ноутбуки»

Объем поиска: 2 240 000

Цена за клик: 0,94 доллара США

Сложность ключевого слова: 47

Одно из самых популярных ключевых слов в мире, «ноутбуки», чрезвычайно популярно, но в то же время расплывчато. Я просмотрел несколько ведущих брендов ноутбуков и реселлеров, и только два из них выделялись тем, что оптимизировали свою домашнюю страницу для ноутбуков, HP и Newegg.

Вот как выглядят их результаты поиска:

HP

Новое яйцо

Итак, эти два бренда активно оптимизируют свою домашнюю страницу для ноутбуков. Дело в том, что когда вы на самом деле ищете ноутбуки, вы не получаете рейтинг домашних страниц, вы получаете это:

На странице 1 для «ноутбуков» нет домашних страниц, все они являются страницами категорий. Это показывает, что, хотя HP и Newegg оптимизируют свою домашнюю страницу для ноутбуков, они мало чем помогают. Здесь мы видим, что для обоих брендов ранжируются их внутренние страницы категорий.

Причина, по которой они ранжируются, заключается в том, что это наиболее точные целевые страницы, которые удовлетворят поисковый запрос посетителя. Люди, которые ищут «ноутбуки», не хотят попадать на стандартную домашнюю страницу, где также предлагаются камеры, дроны и клавиатуры. Они хотят сохранить клик.

Пример 2: «постельное белье»

Объем поиска: 165 000

Цена за клик: 1,32 доллара США

Сложность ключевого слова: 37

Это ключевое слово является еще одним примером ключевого слова «главный термин», огромного объема поиска и запроса из одного-двух слов. Я снова просмотрел все ведущие бренды и нашел только Overstock и Bed Bath & Beyond, которые оптимизировали свои домашние страницы для «постельных принадлежностей».

Запасы

 

Кровать-ванна и не только

 

Здорово, что эти бренды оптимизируют постельное белье. Дело в том, что я почти уверен, что на них работают очень умные SEO-специалисты, которые знают, что их домашняя страница никогда не будет ранжироваться в рейтинге «постельных принадлежностей».

Награды достаются этим целевым страницам:

Ни одной домашней страницы из всей кучи. Это все страницы категорий. Причина ранжирования страниц категорий по двум причинам:

1. Поскольку ключевое слово «постельные принадлежности» такое расплывчатое, пользователю лучше всего подойдет набор товаров, а не страница с отдельными товарами или общая домашняя страница.
2. По умолчанию страницы категорий постельных принадлежностей намеренно и естественным образом оптимизированы для ключевого слова «постельные принадлежности» больше, чем любая другая страница.

Урок здесь заключается в том, что для любого ключевого слова, которое вы хотите ранжировать, вы должны увидеть, что уже ранжируется в результатах поиска. Это скажет вам, какой тип страницы пользователи хотят видеть. Иди, сделай это

Домашняя страница электронной коммерции Советы по SEO

Существует сильное искушение копировать только то, что делают конкуренты и более крупные бренды. Вы определенно хотите проанализировать их и извлечь из них уроки, но не следуйте слепо. Стандарты постоянно развиваются и меняются. Точно так же, как вы не должны копировать Amazon, потому что вы не Amazon, вы не должны слепо следовать за другими брендами до «t» и предполагать, что у них есть все правильные ответы.

Вот несколько советов по SEO для домашней страницы электронной коммерции, которые заставят вас блистать:

• Следуйте отраслевым стандартам электронной коммерции при демонстрации больших красивых изображений, но никогда не включайте текст, скрытый в изображениях, текст должен быть текстом, стилизованным так, чтобы он хорошо выглядел
• Всегда ставьте пользователя на первое место, не делайте ничего только для SEO или просто по какой-то другой причине, вы обнаружите, что лучшие практики SEO, дизайна и UX могут выстроиться для пользователя и быть полезными
• Если у вас есть разделы на главной странице, используйте описательный текст в качестве преимущества, чтобы объяснить раздел
• В том же духе, не рассматривайте контент и описательный текст как бремя, которое «хочет SEO-специалист», но как полезное для пользователя
• Если у вас есть новые продукты, над которыми вы работаете, чтобы привлечь внимание и привлечь трафик, разместите их на главной странице, это также поможет с внутренними ссылками и индексацией

Поисковая оптимизация домашней страницы путешествия

Туристическая индустрия жизненно нуждается в органическом трафике, чтобы процветать, но особенности этого зависят от того, о какой части туристической индустрии мы говорим.

У вас есть ряд моделей для путешествий, таких как:

• Туристические онлайн-агентства (OTA), такие как Expedia, Orbitz, Travelocity и т. д.
• Агрегаторы рейсов, такие как Kayak или Google Flights
• Крупные туроператоры и туристические маркетплейсы, такие как Viator, Contiki, Zicasso
• Сайты с обзорами путешественников, такие как Tripadvisor и Oyster

Итак, каждая из этих подкатегорий имеет свои нюансы, но давайте рассмотрим несколько примеров.

Пример 1: «дешевые рейсы»

Объем поиска: 6 120 000

Цена за клик: 1,43 доллара США

Сложность ключевого слова: 75

Для тех, кто автоматически не использует Kayak или Google Flights, ключевое слово «дешевые рейсы» является одним из самых популярных коммерческих ключевых слов в мире.

Если вы заплатите за это с помощью Google AdWords, первое место в рейтинге даст вам около 2 187 900 долларов трафика. Это предполагает приблизительный рейтинг кликов 25% для рейтинга № 1.

Давайте посмотрим, какие крупные бренды оптимизируют свои домашние страницы для «дешевых рейсов». Обычно мы можем предположить, что если он находится в драгоценной недвижимости тега title, то он оптимизируется для этой страницы.

Экспедиа

   

Скайсканер

 

Хипманк

 

Все эти три сайта представляют собой немного разные варианты поисковых систем для путешествий, и все три оптимизируют свою домашнюю страницу для «дешевых рейсов».

Несмотря на это, ни одна из этих домашних страниц не входит в поисковую выдачу по запросу «дешевые рейсы».

Вместо этого мы получаем это:

Все страницы рейтинга являются страницами конкретных рейсов, за исключением фактического бренда CheapFlights.com. (EMD все еще работают)

Так почему же эти бренды вообще заморачивались включением ключевого слова в заголовок своей домашней страницы? Мы вернемся к этому чуть позже.

Пример 2: «круизные предложения»

Объем поиска: 246 000

Цена за клик: 2,22 доллара США

Сложность ключевого слова: 40

«Круизные предложения» — еще одно ключевое слово, связанное с транспортными сделками, и еще один сильный удар. Ранжирование № 1 по этому ключевому слову принесет 136 530 долларов трафика в месяц. Для правильного рейтинга компании по этому ключевому слову фактическая ценность для компании может быть десятикратной.

Мы видим, что крупные круизные компании оптимизируют свои домашние страницы для этого ключевого слова:

Норвежская круизная линия

 

Карнавал

 

Голландия Америка

   

Еще раз, когда дело доходит до страниц, которые на самом деле ранжируются по «круизным предложениям», это ни одна из этих домашних страниц:

Carnival, безусловно, занимает первое место в рейтинге, но это не домашняя страница — это их специальная страница круизных предложений, которая в конечном итоге лучше всего подходит для пользователя.

Так в чем же причина, по которой эти туристические компании вообще утруждают себя оптимизацией своего тега title для ключевых слов, если нет никаких шансов, что эти страницы будут ранжироваться?

Брендинг и обмен сообщениями.

Если умные маркетологи этих компаний знают, что они делают, они знают, что их домашние страницы на самом деле не будут ранжироваться по этим ключевым словам. Они знают, что выделенные целевые страницы для этих ключевых слов — это страницы, которые будут ранжироваться.

Боссы по маркетингу и поисковой оптимизации в этих компаниях контролируют обмен сообщениями вокруг своего бренда. Когда люди вводят «Карнавальные круизы» в Google, они хотят побудить пользователей нажать на листинг Carnival, а не на какую-то третью сторону, которая в конечном итоге возьмет комиссию.

Советы по поисковой оптимизации домашней страницы

 

Несмотря на то, что вы не должны рассчитывать на ранжирование своей домашней страницы для своих ценных ключевых слов, не связанных с брендом, вот несколько основных советов, которые следует учитывать при составлении контрольного списка SEO для вашей домашней страницы в путешествии:

• Покажите свои сезонные туристические продукты, чтобы помочь разместить внутренние ссылки на эти страницы
• Продемонстрируйте свои последние сделки и предложения — помогает с пользовательским опытом и показателями вовлеченности, которые косвенно помогают SEO
• Включите немного текстового содержания, описывающего вашу туристическую компанию в целом
• Вам не нужно перебарщивать с оптимизацией, как для внутренних страниц
• Использовать как возможность проталкивать внутренние ссылки на «денежные» страницы вашего сайта
• Хороший полигон для персонализации и A/B-тестирования

 

Я оставил один из лучших напоследок, так как я большой потребитель продуктов SaaS. Я подписан как минимум на десять из них, и я знаю, что есть много других цифровых маркетологов, подписанных на десятки и десятки.

Итак, как давний потребитель этих услуг, я считаю, что моя точка зрения на SaaS SEO верна.

Пример 1: «программное обеспечение crm»

Объем поиска: 74 000

Цена за клик

: $25,77

Сложность ключевого слова: 69

Ключевое слово «программное обеспечение crm» (программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами) — зверь. Твердые 74 000 поисковых запросов в месяц с умопомрачительной ценой за клик 25,77 доллара. Ранжирование № 1 принесет поисковый трафик на сумму 476 745 долларов. В месяц.

Это показывает, насколько ценно ключевое слово, и насколько безумной должна быть их прибыль. Или сколько венчурных денег они тратят, пытаясь привлечь каждого дополнительного клиента.

Я был удивлен, увидев, что такие крупные компании, как Salesforce, HubSpot и Zoho, вообще не включили «CRM» на свою домашнюю страницу. Возможно, они довольно продвинуты в области органического поиска и знают, что включение ключевого слова на их домашнюю страницу не соответствует их целям. Может быть.

Infusionsoft и Pipedrive оптимизируют свои домашние страницы для термина:

Инфузионсофт

 

Трубопровод

 

Вы знаете, что делать, мы снова видим, что домашние страницы не ранжируются по ключевому слову:

Самое интересное здесь по сравнению с нашими прошлыми примерами — это отсутствие каких-либо компаний-разработчиков программного обеспечения CRM в первых нескольких результатах, мы видим сайт с определениями и два сайта с обзорами, которые доминируют в органической области вверху страницы.

Это еще раз пример того, как Google предоставляет то, что хотят его пользователи (не обращайте внимания на платную рекламу напротив J), а не то, что хотят компании.

Пример 2: «программное обеспечение для маркетинга по электронной почте»

Объем поиска: 8 100

Цена за клик

: $13,63

Сложность ключевого слова: 60 ​​

Еще одно неприятное прибыльное ключевое слово: поставщики программного обеспечения для электронного маркетинга зарабатывают на нас, трудолюбивых маркетологах, около 90% прибыли.

Первое место в рейтинге по подобному ключевому слову будет стоить около 27 600 долларов в поисковом трафике. Не такой большой, как некоторые другие ключевые слова, но это более нишевое. Термин «маркетинг по электронной почте» получает 74 000 поисковых запросов и аналогичную цену за клик. Таким образом, у нас есть некоторые забавные денежные ставки здесь.

Давайте посмотрим, кто что делает:  

Постоянный контакт

 

GetResponse

 

MailChimp

Оптимизация не точного соответствия, но очень близкая.  

 

Итак, давайте посмотрим на результаты:

Итак, сегодня мы впервые видим рейтинг домашней страницы! Внушительный MailChimp во всей своей красе занимает пятое место со своей домашней страницей. Это означает, что после того, как пользователь пропустит надоедливую рекламу и отвлечется на окно ответа, около 5% или менее людей нажмут на результат MailChimp.

Советы по SEO для домашней страницы SaaS

Откровенно говоря, маркетологи в SaaS-компаниях обычно более продвинуты и сообразительны, чем в других вертикалях, поэтому я не удивлен, увидев, что они внедряют лучшие практики лучше, чем в других отраслях. При этом вот несколько мыслей о том, как лучше всего оптимизировать домашнюю страницу SaaS:

• Используйте домашнюю страницу как красивую страницу продаж или функций, общайтесь со своими пользователями и объясняйте функции. MailChimp прекрасно справляется с этой задачей, как и HubSpot 9.0008

MailChimp:

HubSpot:

• Это более экспериментальный вариант, но вы можете полностью включить передовые и быстрорастущие функции на свою домашнюю страницу, если они не выделяются, чтобы получить собственную страницу. Они, скорее всего, будут ранжироваться на главной странице, если вы все правильно спланируете, а затем вы сможете перейти на их собственную страницу после этого
.
• Используйте домашнюю страницу в качестве портала для ваших рекомендуемых продуктов и предложений. Используйте возможности домашней страницы, чтобы размещать внутренние ссылки на новые страницы, на которых вы хотите сосредоточиться, и быстро получить рейтинг.

 

Реальность такова, что каждое ключевое слово представляет собой собственную стратегию. Google существует уже почти двадцать лет и усовершенствовал пользовательский интерфейс результатов поиска. Они собираются показать пользователям, что они ищут, как можно лучше.

Это означает, что вы не можете принудительно добавить выбранную вами страницу в поисковую выдачу. Вы должны посмотреть, что ранжируется, чтобы понять намерение пользователя, а затем создать страницу, которая еще больше удовлетворяет этот запрос.

Поисковая оптимизация домашней страницы сложна. Все результаты, которые мы рассмотрели сегодня, более или менее показывают, что SEO домашней страницы не работает для важных ключевых слов.