Сео оптимизация это: 11 этапов SEO продвижения сайта

Содержание

Что такое SEO продвижение сайта и сео оптимизация?

Для любого владельца бизнеса Яндекс, Google и менее популярные поисковые системы – это прежде всего маркетинговые инструменты. Уже три четверти россиян пользуются интернетом, чтобы потратить деньги – возможно, на товары и услуги Ваших конкурентов. Почему они идут не к Вам?

Бессмысленно инвестировать в создание собственного интернет-ресурса, если потенциальные клиенты не видят его в поисковой выдаче. Причем на первой ее странице: по статистике, до 96% пользователей, вводя запросы в поисковик, просматривают сайты только с первой страницы результатов поиска. Поэтому присутствовать в ТОПе – означает увеличивать продажи.

Повышает позиции сайта в выдаче поисковое продвижение (его называют также SEO-продвижением). SEO – Search Engine Optimization, в переводе: оптимизация для поисковых машин – это комплекс мер, призванных сделать ресурс понятным для поисковых роботов и в то же время более удобным и полезным для посетителей.

Основной инструмент поискового продвижения — SEO-оптимизация сайта.

Методы СЕО-оптимизации

SEO-продвижение сайта – масштабная работа, которая условно делится на два направления:
  1. Внутренняя СЕО-оптимизация. Специалисты по продвижению в поисковых системах, в первую очередь улучшают контент, повышают скорость работы сайта, адаптируют его для мобильных устройств. Чем больше ресурс нравится пользователям, тем дольше они остаются на странице и тем активнее ведут себя. Чем активнее взаимодействуют с сайтом люди, тем выше ранжируют его поисковые системы. Конечно же, контент должен еще и отвечать ключевым запросам, по которым пользователи смогут найти Вашу компанию в поисковиках. Но если тексты никто не прочитает, то бездумное наполнение их ключевыми словами не поможет.

  2. СЕО-продвижение на внешних площадках. Это регистрация в каталогах, распространение естественных ссылок на сайт, в том числе через публикации в СМИ и социальных медиа. Здесь тоже важен грамотный подход: неестественный прирост ссылочной массы не только не сработает на продвижение, но и даст обратный эффект – позиции в выдаче снизятся.

Вслед за принятыми мерами идет анализ их эффективности, в стратегию SEO-продвижения вносятся корректировки. Далее вновь проводятся работы по продвижению сайта: единожды попасть в ТОП недостаточно, нужно еще и удерживать лидирующие позиции. По большому счету, поисковая оптимизация – бесконечный процесс. Переформатируется конкурентное поле, обновляются алгоритмы поиска, меняются привычки и предпочтения пользователей – все это влияет на позиции Вашего сайта в выдаче.

Поисковая выдача в Яндекс и Google по запросу «купить матрас»

Зачем нужно профессиональное SEO-продвижение?

SEO увеличит приток новых целевых посетителей на Ваш сайт. То есть, Вы не просто получите рост трафика, а увеличите конверсию. Поэтому профессиональная СЕО-оптимизация необходима большинству компаний: сегменту e-commerce, информационным ресурсам и СМИ, имиджевым веб-проектам.

СЕО-продвижением можно заняться и самостоятельно, но непрофессиональная оптимизация может привести к нежелательным последствиям:

  • вопреки ожиданиям, позиции сайта снизятся или поисковые системы его исключат за использование «серых» и «черных» методов;

  • трафик на сайт вырастет за счет нецелевых посетителей, которые не принесут Вам прибыли, а, кроме того, ухудшат позиции ресурса в выдаче.

Рекомендации по SEO-продвижению сайтов

Эксперты Яндекс и Google публикуют и регулярно обновляют справочные материалы по оптимизации сайтов. Если кратко изложить их рекомендации: поисковая система будет выводить на первые места тот веб-ресурс, который сочтет качественным. А именно: удобным, уникальным, информативным и полезным для пользователей. Как ни парадоксально, но СЕО – «оптимизация для поисковых машин» – делается для людей, а вовсе не для поисковых роботов.

Что такое SEO, основы SEO-оптимизации для чайников

SEO (англ. Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это методология или процесс, целью которого является сканирование, индексирование и ранжирование каждой страницы веб-сайта так высоко, насколько это возможно, в органической (неоплачиваемой) выдаче поисковых систем.

Многие до сих пор не знают, что такое SEO и как он может помочь бизнесу. SEO — это работа с органическими результатами поиска, которая играет огромную роль в продвижении бизнеса.

Если в общих чертах, то речь о понимании того, что люди ищут в интернете, какие слова они используют и какие типы контента им нравятся. Как только вы поймете, что ищут люди, вы сможете создать воронку продаж, по которой пользователи будут проходить и совершать покупку.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по SEO-продвижению в Яндекс и Google. Обращаться по контактам.

Почему SEO важно?

Клиентов можно направлять в воронку разными способами, включая контекстную рекламу, социальные сети, рекламу у блогеров и другие источники. Тем не менее, органические результаты занимают большую часть поисковой выдачи. Они получают большинство кликов в поисковой выдаче, даже больше, чем объявления контекстной рекламы, которые расположены над органической выдачей.

SEO предоставляет бизнесу охват аудитории, который им нужен для привлечения клиентов. Пока вы нацелены на темы, которые пользуются постоянным интересом со стороны целевой аудитории, SEO-продвижение является наиболее стабильным методом получения трафика.

Google и Яндекс учитывают широкий спектр факторов при определении рейтинга сайта в поисковой системе. Помните, что цель поисковых систем — попытаться найти контент, наиболее соответствующий запросу пользователей. Если ваш веб-сайт удается сделать соответствующим запросам, связанным с вашей деятельностью, это огромная победа.

71.33% поисков в Google привели к клику по органической выдаче на первой странице результатов выдачи. Вторая и третья страницы получают только 5.59%. Эта статистика еще раз подчеркивает важность включения SEO-оптимизации в маркетинговую стратегию бизнеса.

Наличие веб-сайта, который не получает никакого трафика, бессмысленно. SEO имеет множество преимуществ, которые помогут вашему сайту расти:

  • Лучший пользовательский опыт;
  • Основной источник потенциальных клиентов;
  • Более высокие показатели конверсии;
  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Эффективное управление бюджетом;
  • Помогает в конкурентной борьбе.
  • SEO поможет вам создать быстрый и удобный веб-сайт, который будет соответствовать требованиям Google и Яндекс.

Дальше мы разберем, в отличие между «черным» и «белым» SEO, как проверить состояние своего сайта и как, собственно, оптимизировать сайт под поисковые системы.

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

У Google и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

SEO-аудит сайта

Чтобы выяснить, что не так с сайтом, вы можете начать с SEO-аудита. Аудит сайта перед оптимизацией позволяет вам оценить текущее состояние сайта и определить приоритетные задачи.

Использование продвинутых решений, как, например, SEMrush или NetPeak Spider, позволит вам просканировать до десятков тысяч страниц веб-сайта и выявить проблемы, которые препятствуют продвижению в поисковых системах. К таким проблемам относятся неработающие ссылки, дубли страниц, отсутствующие мета-теги и другие. Хороший аудит будет включать анализ нескольких разделов сайта:

  • Объем органического трафика;
  • Анализ семантического ядра;
  • Техническое состояние сайта;
  • Анализ структурированных данных и разметок;
  • Внутренняя оптимизация сайта;
  • Скорость загрузки страницы;
  • Анализ контента;
  • Анализ ссылочного профиля;
  • Анализ конкурентов.

Теперь ваш сайт протестирован на соответствие основным алгоритмам Google и Яндекс, рекомендациям по качеству, а также получили список проблем, которые нужно исправить. Можно переходить к следующему этапу.

Внутренняя и внешняя оптимизация

SEO, поисковая оптимизация – комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах Google и Яндекс. Постоянная работа над продвижением в выдаче позволяет веб-страницам без затрат на рекламу быть видимыми для пользователей, которые ввели определенный запрос. SEO бывает внутренним и внешним.

Внутренняя оптимизация

Комплекс работ подразумевает меры, предпринимаемые непосредственно к сайту. К ним относятся:

  • составление семантического ядра;
  • создание уникального контента с включением в тексты ключевых слов;
  • внутренняя перелинковка;
  • разработка файла sitemap.xml, robots.txt;
  • оптимизация изображений и видео;
  • формирование title, мета-тегов;
  • выявление и исправление технических ошибок;
  • избавление от дублирования контента.

Безусловно, требуются постоянный анализ ресурса и доработки.

Внешняя оптимизация

Эта часть работ связана с наращиванием ссылочной массы, репутацией, узнаваемостью бренда. Внешнее SEO включает:

  • публикацию материалов на внешних ресурсах;
  • обмен ссылками;
  • написание и размещение пресс-релизов.

Немаловажный фактор успешного продвижения – отзывы покупателей, заказчиков услуг. Для раскрутки сайта в поисковиках значение имеют оба вида SEO, которые обязательно нужно применять в комплексе.

Анализ конкурентов

Прежде чем начать собирать ключевые слова, важно проанализировать конкурентов. Это необходимо для разработки эффективной стратегии.

Определите ваших конкурентов. Ищите сайты, которые продают те же товары или услуги, что и вы, и рассмотрите их. Когда у вас есть список нескольких конкурентов, проверьте, какие ключевые слова они используют для своего сайта. Составьте список ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для SEO-оптимизации. Узнать о них можно из заголовков страниц, текста, но лучше всего использовать специальные сервисы, как keys.so или serpstat.com.

Выясните, откуда конкуренты получают обратные ссылки. Проанализируйте список входящих ссылок и посмотрите, сможете ли вы получить ссылки на ваш сайт с тех же ресурсов. Например, если нашли статью с топ-10 интернет-магазинами вашей тематики, то можете связаться с администратором сайта и попросить включить ваш магазин в его подборку. Также просите ставить ссылку, когда кто-то упоминает ваш бренд. Но стоит убедиться, что площадки для ссылок достаточно качественные, т. к. ссылки с некачественных площадок могут принести больше вреда, чем пользы.

Теперь у вас есть представление о том, что делают ваши конкуренты, и вы можете приступить к составлению собственного семантического ядра. При оптимизации страниц важно учитывать ключевые слова с хорошей частотой, релевантностью и уровнем конкуренции.

Подбор ключевых запросов

В рунете Яндекс Wordstat — один из основных инструментов для поиска ключевых слов для SEO. Он предлагает новые ключевые слова и прогнозируемый объем поиска по ним. Если у вас региональный бизнес, то вы сможете узнать объем поиска по интересующему запросу конкретно в вашем регионе. Также можно проверить частотность в разрезе устройств и сезонное изменения трафика.

Предположим, вы продвигаете интернет-магазин брендовой обуви в Москве, и хотите собрать список ключевых слов для SEO. Для разных типов страниц вы будете собирать разные запросы. Главное — это понять намерение пользователи и по правильному ключевому запросу предложить правильную посадочную страницу.

Например, для главной страницы подойдут запросы «интернет-магазин обуви», для раздела с обувью Nike — «купить мужскую обувь Nike», а для конкретного товара использовать название конкретной модели — например, «Nike Air Max 90 Essential Black».

Помните, что по разным ключевым словам разный уровень конкуренции. Другими словами, по одним запросам будет проще поднять сайт в топ, по другим — сложнее.

Оценивать конкуренцию можно по-разному. На эту тему можно отдельную статью написать, поэтому пока напишем один из простейших способов — воспользоваться сервисом для оценки конкуренции мутаген. Ключи можно проверять и по одному, и массово. Чем ниже конкуренция (желательно до 10-15), тем проще будет продвинуть страницу в топ.

Контент

После того, как обсудили важность следовать рекомендациям Google и Яндекс и затронули тему семантического ядра, пришло время поговорить про контент.

Google и Яндекс стали гораздо умнее, чем были 15-20 лет назад. Вы, конечно, все еще должны использовать ключевые слова в контенте, но чрезмерно использование ключей будет только вредить, а не улучшать рейтинг сайта.

Контент — один из важнейших факторов ранжирования в Google и Яндекс. Но это не значит, что надо просто много контента. Google и Яндекс требуют высококачественного контента. И хотя поисковые системы не дают конкретных инструкций по созданию такого контента, есть несколько проверенных временем техник, которыми поделимся ниже:

  • Проверьте вхождения ключевых слов в тексты. Как уже упоминали выше, слишком много ключевиков препятствуют поисковому продвижению. Убедитесь, что вы используете только те ключевые слова, которые идеально подходят для этой страницы и они органически вписываются в текст.
  • Делайте больше и лучше, чем ваши конкуренты. Если конкуренты создают списки «топ-20 лучших…», то вам следует создать «топ-50 лучших…». Это может быть трудоемко, но надо заставить себя. Подумайте об этом с точки зрения поисковых систем — если у кого-то есть более качественный контент, который годами находился на первой строке поисковой выдачи, то нужно что-то особенное, чтобы сместить его оттуда.
  • Постоянно обновляйте контент при необходимости. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются и обновляются, и рейтинг страницы может упасть. Стоит вернуться к старым страницам и обновить на них текст, ссылки, добавить изображения или видео или другой вид контента. Это поможет занять более высокие позиции, а посетители посчитают материал более актуальным.

Другой секрет создания хорошего контента, оптимизированного для поисковых систем, заключается в создании разного типа контента. Статьи в блоге, электронные книги, инфографики или видео — отличные способы создания эффективного контента. Создание разного типа контента требует времени и денег, но при правильном подходе оно окупается.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Хороший пользовательский опыт можно понимать по-разному, но есть некоторые базовые условия: на сайте удобная навигация, отсутствуют раздражающие всплывающие окна и автоматическое воспроизведение видео и аудио, правильное отображение контента на всех устройствах, быстрая загрузка сайта и многое другое. Если вы оптимизируете интернет-магазин, рекомендуем прочесть статью UX для интернет-магазинов: как создать лучший пользовательский опыт.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Ключевые слова в URL-адресе являются фактором ранжирования. Также предпочтительно создавать недлинные URL — это полезно для людей, которые захотят скопировать и вставить URL в социальных сетях или в электронном письме.

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки — это ссылки внутри сайта, которые ссылаются на другие страницы в рамках этого же сайта. Цель этих ссылок — перенаправить людей с одной страницы вашего сайта на другую. Такие ссылки имеют важное значение для SEO и пользовательского опыта, поэтому убедитесь, что все они работают правильно и ведут на правильные страницы. Если пользователь кликает по ссылке, но не попадает на желаемую страницу из-за нерабочих ссылок, он уйдет и, скорее всего, не вернется.

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей. Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче.

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Off-Page SEO

Off-Page SEO — это набор мер, которые выполняются за пределами сайта с целью улучшить позиции в поисковой выдаче. К ним относятся линкбилдинг (получение обратных ссылок с других сайтов), крауд-маркетинг, контент-маркетинг, работа с блогерами и др. Если говорить простыми словами, то Off-Page SEO помогает поисковым системам понять, что думают о вашем сайте или продукте другие люди.

Линкбилдинг

Получение обратных ссылок — один из самых распространенных и эффективных методов Off-Page оптимизации. Поисковики используют обратные ссылки в качестве сигнала о качестве контента и авторитетности сайта, поэтому сайты с большим количеством качественных обратных ссылок ранжируются выше в поисковой выдаче.

Как получить обратные ссылки? Есть несколько способов:

  • Купить на бирже или связаться с владельцем сайта и договориться о размещение ссылки за денежное вознаграждение. Этот способ противоречит рекомендациям Google и Яндекс, поэтому мы не рекомендуем так делать. Тем не менее, это один из популярнейших способов линкбилдинга в рунете.
  • Создавать их самостоятельно. Это могут быть ссылки с форумов, где контент создают пользователи, или гостевые блог-посты, т. е. написанная специально для другого сайта статья с ссылкой на ваш сайт или каталоги, справочники и рейтинги, куда можно самостоятельно добавить сайт. Но не забывайте, что ссылки с низкокачественных площадок могут навредить позициям сайта. Если на площадку любой желающий может разместить ссылку, их уже наверняка много там и пользы с такой ссылки уже не будет.
  • Естественным образом, когда другие пользователи интернета и владельцы сайтов добровольно ссылаются на сайт, потому что контент качественный или хотят порекомендовать ваши продукты или услуги.
  • Договориться с владельцами сайтов сослаться на ваш сайт или попросить пользователей рекомендовать вас. Например, вы предлагаете дополнить статью на чужом сайте экспертным мнением, а взамен владелец площадке упоминает вас и ваш сайт.

Локальная SEO-оптимизация

Под локальным SEO подразумевается оптимизация сайта для привлечения потенциальных клиентов с близлежащих районов. Начинать локальное продвижение можно с добавления сайта на карту Яндекс и Google. Как это сделать, описание в этой статье.

Google и Яндекс хорошо понимают локальные запросы, например, «рестораны рядом со мной», и в ответ выводят компании со справочника Яндекс и Google. Это отличная возможность даже молодому сайту получить первых посетителей и клиентов.

По локальному запросу “рестораны в центре Москвы”, кроме органической выдачи появляется и Яндекс.Справочник с подходящими ресторанами

Заполните свои профили максимально подробно — добавьте график работы, контактные данные, фотографии, услуги, цены, ссылку на сайт, а также просите клиентов оставлять отзывы о вас. При правильном подходе Google и Яндекс карта обеспечат вас стабильным потоком клиентов, и все это бесплатно.

Инструменты для веб-мастеров

Добавьте свой сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, чтобы анализировать технические аспекты сайта, получать статистику по ключевым запросам, по которым пользователи находят вас, отслеживать появление новых обратных ссылок и много другое.

Для более полной статистики по сайту и анализа посетителей добавьте на сайт Google Аналитику. Что это и какие преимущества дает Google Аналитика, подробнее разбираем в статье Google Аналитика для интернет-магазина: инструкция для новичков.

Заключение

Надеемся, что вам понравилось наше руководство по основам SEO-оптимизации.

SEO — это сложная тема, но учитывая, какой трафик и прибыль оно может дать вашему бизнесу, оно стоит времени и усилий.

Начните оптимизацию с основ — убедитесь, что сайт доступен для сканирования поисковыми роботами, начните публиковать качественный контент, оптимизированный под ключевые запросы, и начните заниматься линкбилдингом. Этого уже будет достаточно, чтобы получить первые результаты. Если же нужна помощь, обращайтесь к нашим специалистам.

 

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Юлия Кутьёва

Редактор и заботливый менеджер по работе с клиентами

Последние статьи автора:

6 примеров лжи о SEO-оптимизации, в которые вы, скорее всего, верили

SEO-оптимизация появилась еще в середине 90-х годов, и с того времени о ней было столько написано и сказано, что, похоже, разбираться в ней должен каждый. Но не все так просто. Поисковая оптимизация крайне динамичная сфера, она постоянно эволюционирует, влияя  на оптимизационные стратегии миллионов сайтов. Алгоритмы и функции быстро устаревают, их заменяют новые более эффективные, и многие просто не успевают следить за всеми инновациями. Все это приводит к искажению информации и тысячам ошибочных публикаций о SEO, которые вместо того чтобы решать проблемы пользователей, заставляют их вступать в споры, которые ни к чему не ведут. Мы собрали для вас 7 наиболее распространенных мифов о SEO. Ознакомьтесь, и впредь не попадайтесь.

1. ЭТО ХОРОШО, КОГДА ПОПУЛЯРНЫЕ САЙТЫ ПЕРЕПЕЧАТЫВАЮТ ВАШ КОНТЕНТ

На первый взгляд, размещение вашего контента на популярных сайтах это хорошо, ведь они поставят ссылку на ваш сайт, соответственно, вы получите трафик, и может даже лиды. Однако повторное размещение контента означает создание его дубликата, и в первых строчках результатов поиска окажется более популярный сайт.  К тому же вы рискуете попасть под санкции Google Panda, которые приведут к потере трафика. Избежать подобных неприятностей вам удастся, только если владельцы более популярного ресурса догадаются снабдить повторно публикуемый контент каноническим URL. Кстати, в июне 2015 алгоритмы Google Panda еще раз обновились.

2. ПЛОХИЕ ССЫЛКИ УХУДШАЮТ ВАШ ПОИСКОВОЙ РЕЙТИНГ

После того как Google предложил инструмент отклонения ссылок, маркетологи как с цепи сорвались, решив что все плохие ссылки отныне будут ухудшать их рейтинг. В целом, плохие ссылки действительно могут навредить поисковому рейтингу, однако это бывает крайне редко. Как правило, источником большинства некачественных ссылок на ваш сайт являются низкопробные сайты-агрегаторы. Чем масштабнее и популярнее ваш сайт, тем больше подобных ссылок он привлекает. Вместо того чтобы переживать из-за плохих ссылок, которые, скорее всего, не навредят вашему рейтингу в поисковиках, лучше сконцентрируйтесь на усовершенствовании своего продукта и создании более качественного контента. Это действительно важно.

3. ЧЕМ БОЛЬШЕ СТРАНИЦ С КОНТЕНТОМ, ТЕМ ЛУЧШЕ

Контент-маркетинг нужен всем, но в разных количествах. Предположим, вы управляете хедж-фондом. Вы зарабатываете деньги на том, что привлекаете сотни миллионов долларов инвестиций, вкладываете их и получаете свой процент от прибыли. Очевидно, что создавать блог и публиковать в нем контент по 4-5 раз в день для вас не имеет большого смысла. Прежде чем массово создавать контент, убедитесь, что он будет интересен людям, и что специфика вашего бизнеса требует этого. Неважно насколько хорош ваш контент, если им не делятся и на него не ссылаются, он не обеспечит прирост трафика вашему сайту. 

4. ЧЕМ ВЫШЕ У ВАС УРОВЕНЬ ОТКАЗОВ (BOUNCE RATE), ТЕМ НИЖЕ ВАШ ПОИСКОВОЙ РЕЙТИНГ

Безусловно, хорошо, когда Google Analytics сообщает о низком уровне отказов на вашем сайте. Это один из тех случаев, когда словосочетание «низкий уровень» имеет позитивный смысл, однако он не улучшит ваш рейтинг. Прямой корреляции между этими двумя показателями не существует. Изменение  bounce rate практически не влияет на поисковый трафик и позицию сайта в результатах поиска.

5. A/B ТЕСТИРОВАНИЕ УХУДШАЕТ ВАШ ПОИСКОВОЙ РЕЙТИНГ

Если бы A/B тестирование было настолько безнадежным, Google не предлагал бы его своим пользователям (например, Content Experiments в Google Analytics — это инструмент A/B тестирования).  Конечно, создание идентичного контента при A/B тестировании временное, однако оно оправданно потенциальным увеличением конверсии. К тому же это не приведет к ухудшению поисковых результатов вашего сайта, и уж тем более не отразится на трафике.

6. ЛУЧШИЙ КОНТЕНТ НАДО ПУБЛИКОВАТЬ НА СОБСТВЕННОМ САЙТЕ

Сколько трафика генерирует ваш сайт? Скорей всего меньше, чем The New Yorker или The Guardian. Поэтому, когда вы размещаете качественный контент на своем сайте, не надейтесь, что он удвоит или утроит трафик. Иногда лучше размещать контент на других, более популярных сайтах и блогах. Это позволит вам не только увеличить трафик, но и сгенерировать несколько хороших ссылок, которые потенциально смогут улучшить ваш поисковой рейтинг. Но не обманите ожидания читателей, зашедших после этого на ваш сайт  — у вас должны быть такие же интересные статьи.

Иногда даже самые авторитетные специалисты в сфере поисковой оптимизации ошибаются или что-то недопонимают. Если вы нацелены на результат, постарайтесь самостоятельно протестировать интересующие вас SEO-инструменты. Только в сочетании с собственным опытом теория поможет найти подходящую модель оптимизации для вашего сайта. 

Что такое недоброкачественные услуги SEO оптимизации – tiu.ru

Если вы заказываете услуги по поисковой оптимизации вашего сайта у SEO-специалистов, вам необходимо знать, как отличить качественные услуги оптимизации от недобросовестной «накрутки» трафика.

Перед тем, как вы решите обратиться к SEO-специалисту, мы рекомендуем вам собрать статистику посещений и просмотров страниц вашего сайта за определенный период (например, за несколько месяцев). Это поможет вам чётко увидеть результаты оптимизации. В случае качественной SEO-оптимизации количество посещений, просмотров, а также заказов и сообщений от клиентов должно увеличиться.

Если вы пользуетесь платным пакетом услуг, то статистика посещений и просмотров будет доступна вам в разделе «Статистика по сайту». Также вы можете использовать для этого системы внешней статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Подробнее о подключении этих систем к сайту компании см. документ «Настройка внешней статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика».

Что такое недоброкачественное SEO

Нами были зафиксированы случаи предоставления клиентам Tiu.ru недоброкачественных услуг SEO-продвижения.

Мошенничество на почве SEO — это так называемая «накрутка» трафика на сайте компании не через увеличение его посещаемости реальными людьми, а при помощи искусственных приёмов — с помощью программ-роботов или оплаты за клики.

Накрутка с помощью программ-роботов

Данный способ фальшивого SEO заключается в том, что мошенник запускает на своем компьютере специальную программу, которая имитирует действия реального человека — открывает сайты, переходит по ссылкам, нажимает на кнопки, выполняет другие подобные действия.

Накрутка «оплата за клики»

Данный вид накрутки выполняется через специальные сайты-посредники. Такие сайты находят людей, готовых зарабатывать копейки за клики по указанным ссылкам. Человек регистрируется, после чего ему выдаётся список ссылок для «прокликивания», по которым он бездумно кликает.

Системы учёта статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика учитывают все данные по просмотрам и кликам на вашем сайте, в том числе активность программ-роботов и «накликивание». Поэтому 

статистика посещений и кликов у компаний, которым сделали недоброкачественное SEO будет увеличиваться, однако это не приведёт к увеличению количества заказов и запросов по товарам.

Как выявить недоброкачественное SEO

Любое накручивание трафика с помощью программ-роботов отличается от поведения реальных пользователей в сети. Поэтому в системе Google Analytics вы можете легко обнаружить накрутки, проанализировав трафик по показателю отказов (англ. «Bounce Rate») или по средней продолжительности посещения (англ. «Avg. Visit Duration»).

Для этого в левом меню Google Analytics откройте статистику «Источники трафика > Весь трафик» и отсортируйте данные по показателю отказов или по средней продолжительности посещения, кликнув на заголовок таблицы (пункты 1 и 2 на рисунке):

Показатель отказов — это процент таких посещений из данного источника трафика (пункт 3 на рисунке), в ходе которых было открыто не более одной страницы на сайте компании. Показатель отказов характеризует количество посетителей, которые покидают сайт сразу же после входа на него (покидают сайт со страницы входа), не выполнив на сайте никаких действий.

Средняя продолжительность посещения — среднее время, потраченное посетителями сайта на просмотр страниц сайта (среднее время между открытием первой страницы и закрытием последней страницы сайта). 

Показатель отказов 100% и нулевая продолжительность посещения при наличии большого количества посетителей (см. пункт 4 на рисунке) с большой вероятностью означают, что данные посещения были «накручены», а не выполнены реальным посетителем сайта.

Если вы обнаружили у своего сайта высокий процент показателей отказов (98-100%) или нулевую среднюю продолжительность посещения, значит вам предоставляют услуги по недоброкачественной SEO-оптимизации. Рекомендуем вам отказаться от услуг такого «оптимизатора».

Выявить накрутку «накликиванием» можно, проанализировав источники трафика, который поступает на сайт. Если в статистике количество посещений из подозрительного источника резко выросло, то это почти наверняка означает SEO-накрутку.

В качестве примера накрутки трафика сайта на рисунке изображена ситуация, когда высокий процент нового трафика (пункт 5) приходит из трёх подозрительных источников (пункт 3). При этом весь этот трафик имеет 100% показатель отказов и нулевое время просмотра единственной открытой страницы (пункт 4).

Подозрительные источники трафика

Мы постоянно работаем над выявлением подозрительных источников трафика. В случае обнаружения подозрительного источника мы проверяем данный сайт и, если с него выполняется накрутка трафика, блокируем его.

Пример заблокированных нами сайтов, предоставляющих недоброкачественные SEO-услуги: addmefast.com, ads.acesse.com, bannersbroker.com, ebesucher.ru, seosprint163.ru, surfsitmoney.com (не полный список).

Накрутка трафика для клиентов Tiu.ru с заблокированных сайтов исключена.

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

1. Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

  • Пагинация – это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

  • Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов – а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

  • Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

  • Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

2. Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO – враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие  факторы:

  • Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, – это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

  • Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

  • Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

3. Тонкости Google News

Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном – совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения – результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение – AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

5. Избегайте копий

Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение.

6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

  • Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

  • Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

  • Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

  • Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

  • Используется карта изображений сайта (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию;

  • Вывод изображений в репостах кастомизирован. Впечатление от сайта будет более приятным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствующую картинку (миниатюру). Если об этом не позаботится издатель, социальный сервис автоматически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гарантируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган.

8. Скорость сканирования

Сканирование  – основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML-карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML-карту автоматически по мере публикации или обновления контента.

Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире новостей, нужно узнавать больше о процессе сканирования и о технических требованиях для повышения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало.

9. Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы – уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights

Фото: www.facebook.com/mirkovic.goran

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»

Все материалы свежего номера читайте здесь

Что такое SEO и как оно работает? Из чего оно сделано.

SEO оптимизация – действия, направленные на улучшение работы сайта, его продвижение на первые строчки в поисковых систем, создание удобного интерфейса, а также поиск целевой аудитории. С помощью SEO пользователь будет быстрее находить ваш сайт по определенным ключевым запросам. 

Как мы работаем?

Сегодня количество сайтов  в Интернете уже давно перевалило за шестизначную цифру. Это говорит о том, что очень многие сегодня хотят заниматься бизнесом в Интернете и зарабатывать на нем. Каждый борется за место под солнцем, что говорит о жесткой конкурентной борьбе. Все хотят кусок от большого пирога, то есть оказаться на первой странице поисковой системы, иначе, пользователь может вас просто не найти. У вас может быть качественный сайт, креативный дизайн, уникальный контент, однако этого мало, чтобы оказаться в ТОП-позициях. Для этого и существует SEO-оптимизация. Она делится на два этапа: внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя:

  • изучение конкурентов;
  • создание удобной структуры сайта;
  • подбор страниц, распределение ключевых запросов;
  • создание уникального и полезного контента;
  • работа с параметрами страницы;
  • перелинковка;
  • работа с системами Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google.Webmasters и  Яндекс.Вебмастер;
  • работа  с изображениями.

Внешняя оптимизация сайта включает в себя:

  • создание ссылок, их закупка. Отметим, что мы закупаем только «вечные ссылки» с авторитетных ресурсов, так как заботимся о стабильной работе вашего сайта;
  • поиск ресурсов для размещения внешних ссылок;
  • написание уникальной информации и размещение ее на тематических сайтах;
  • наращивание ссылочной массы.

На что смотрят поисковики при выдвижении сайта в ТОП?

Главная цель, которую ставят перед собой поисковые системы, это сделать поиск удобным для пользователей, чтобы на первом месте были только те сайты, которые действительно интересны пользователям. Чтобы этого добиться алгоритм ранжирования постоянно меняется, а это значит, что SEO-оптимизация должна постоянно  совершенствоваться и быть максимально приспособленной для людей.  Что же влияет на место сайта в поисковике?

1. Внешние ссылки, их количество и качество. Если на ваш сайт ссылаются другие ресурсы, а пользователи оценивают его как полезный и интересный, то это очень положительно влияет на положение сайта. Отметим, что на вас должны ссылаться сайты с похожей тематикой.

2. Технические ошибки. Безусловно, если их нет, то и проблем нет.  Техническое состояние сайтов должно быть идеальным и качественным.  В противном случае, сайт не выйдет в ТОП. Также важным моментом является скорость загрузки сайта, она должна быть максимально быстрой. Поэтому не стоит перегружать сайт разными flash-анимациями и другими графическими элементами.

3. Контент. Его главное качество – это уникальность. Никаких копипастов или плагиата, только уникальный и полезный для пользователей контент. Однако здесь же есть и другая сторона медали. Контент должен быть оптимизирован, то есть соответствовать или угадывать желания пользователя. В тексте должны содержаться ключи, по которым пользователь может вас найти. Без этого вы также можете остаться где-то далеко в глубине всемирной паутины. 

4. Юзабилити  — удобство сайта для пользователей. Вы же помните про конкурентность. Так вот, чтобы выиграть, не нужно делать ресурс сложным, слишком интеллектуальным и запутанным. Пользователь может посмотреть на первую страницу, понять, что он не знает, как пользоваться вашим интерфейсом и перейти на другой сайт с такой же тематикой, только с простой и доступной структурой. 

Зачем SEO-продвижение вашей компании?

Все мы понимаем, какую огромную роль играет в нашей жизни Интернет. Каждый день число интернет-пользователей растет, появляются все новые и новые средства для коммуникации. Интернет стал мощнейшим рекламным и маркетинговым инструментом.

Отметим, что SEO-продвижение эффективно влияет на развитие любого бизнеса и им может воспользоваться абсолютно любая компания, вне зависимости от рода деятельности и сферы реализации. Представьте себе, что пользователи могут каждый день искать вашу продукцию или услуги в Интернете, а находят там ваших конкурентов. Вы все еще не решили создать совой сайт и заняться его продвижением?

Отметим, что заниматься SEO-продвижение должны профессионалы. Незнание или неопытность может привести к не самым приятным последствиям. Намного проще заказать SEO-продвижение у нас, а после просто наслаждаться результатами нашей кропотливой работы.

Поисковая оптимизация

| Университет Теннесси в Чаттануге

Так что же такое поисковая оптимизация (SEO) и почему это так важно?

Ну, это отличный вопрос. Поисковая оптимизация связана с тем, как отдельные страницы отображаются в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo !. Стратегия заключается в добавлении тегов и ключевых слов на страницу таким образом, чтобы, если все сделано правильно, страница постоянно появлялась в результатах поиска и предлагала пользователю выбрать (щелкнуть) ссылку на наш сайт.

Вы можете получить анализ поисковой оптимизации, запросив учетную запись SiteImprove .


Лучшие практики для поисковой оптимизации

Ниже приводится список практических советов, которые помогут улучшить рейтинг страниц в формате UTC в поисковых системах.

  1. Используйте слова и фразы (ключевые слова), которые ваши пользователи, скорее всего, будут вводить в поисковые системы.
    • Теги, новая функция (в свойствах и параметрах разделов и страниц) будет использоваться в будущем для смещения поиска и определения приоритетов.
  2. Напишите эффективные URL-адреса с ключевыми словами и дефисами, разделяющими слова. Пропустите неважные слова.
  3. Напишите эффективные теги заголовков для каждой страницы веб-сайта, чтобы Google правильно поместил ваши страницы в свою библиотеку.
  4. Напишите убедительные описания метатегов для каждой страницы веб-сайта, чтобы, когда ваша страница поднялась на вершину результатов поиска, посетители могли выбрать ее.
  5. Напишите сфокусированный, оптимизированный контент для основных «магнитных» страниц (т. Е.е. для программ на получение степени).
  6. Используйте правильно упорядоченные и вложенные заголовки, чтобы визуально и семантически структурировать текстовое содержимое.
    • Избегайте использования пустых строк для вертикального интервала; используйте горизонтальные линии. Избегайте использования текста, выделенного жирным шрифтом, для заголовков; используйте основной заголовок 1, заголовок 2; курсив в заголовках — в порядке; жирным шрифтом в заголовках нет.
  7. Включите ключевые слова во внутренние ссылки, которые разбросаны по всему содержанию вашего сайта (например, «Нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию о финансовой помощи, займах, стипендиях и грантах», НЕ ». Нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию.«
  8. Удалите весь повторяющийся контент по всему сайту.
  9. Обратите внимание на архитектуру сайта и не делайте «магнитных» страниц, слишком глубоко вложенных в сайт.
  10. Используйте свой собственный «ссылочный вес» с вашей домашней страницы, чтобы увеличить «магнитные» страницы.
  11. Сложение путем вычитания (удалить устаревшие или бесполезные страницы с веб-сайта; переместить не относящееся к теме содержимое на другую страницу; и удалить ненужные слои вложенности).
  12. Используйте отличный дизайн, отличные призывы к действию и отличные инструкции для следующих шагов, которые нужно предпринять, чтобы превратить ваш новообретенный поисковый трафик в конверсии!

Этот список был составлен Ноэлем-Левитцем и представлен через Omni Update (30 октября 2012 г.) для обучения под названием «Лучшие практики поисковой оптимизации 2012».

SEO | Университет Нью-Гэмпшира

Когда пользователь выполняет поиск, поисковая система ищет страницы, которые кажутся релевантными на основе соответствия поисковым запросам (ключевым словам), общему содержанию страницы и надежности веб-сайта.

SEO — это процесс создания видимости ваших страниц релевантными тому, что ищут ваши «клиенты». Посмотрите это потрясающее видео об основах работы поиска, написанное бывшим инженером-программистом Google Мэттом Каттсом.

Как ваш сайт выглядит для пауков

Поисковые системы не «видят» наши веб-сайты так, как мы.Они полагаются на текст на странице, чтобы определить, о чем она, и это варьируется от заголовка страницы и подписей к изображениям до заголовков и фактического основного текста.

Когда мы открываем веб-страницу, мы видим что-то вроде этого:

Поисковые системы «видят» это:

Как вы оптимизируете свои страницы?

1. Планируйте содержание

Письменный контент на ваших страницах влияет на результаты поиска, поэтому планируйте его внимательно.

Начать с темы

• Запишите темы, которые вы хотите охватить, стремясь к одной теме на странице.
• Запишите ключевые слова, относящиеся к каждой теме.Это слова, фразы или группы слов, которые пользователи могут использовать при поиске вашего контента.

Определите свои цели

Какие действия, по вашему мнению, пользователи будут выполнять на ваших страницах?

Определите свою аудиторию

Вы пишете для будущих студентов и их родителей, членов сообщества, преподавателей или сотрудников? Имейте в виду, что наши веб-сайты — это первая остановка для будущих студентов и их семей и должны быть структурированы как таковые. Другие ресурсы широко доступны для создания индивидуальных веб-сайтов и веб-сайтов только для университетских городков, а также для обмена и хранения внутренних документов и сообщений.

2. Начать писать

Имея в виду вашу тему, цели страницы и аудиторию, вы готовы приступить к написанию контента.

Чувствуете себя подавленным? Напишите черновик, не беспокоясь о ключевых словах, а затем вернитесь и включите их в свой текст.

3. Проведите несложное исследование ключевых слов

Начни с малого. Выберите одну из своих тем и выполните поиск, используя слова, которые вы ожидаете от других. Что происходит?

Если результат вас удивил, попробуйте другие словосочетания.
Если вы получили то, что ожидали, просмотрите результаты и найдите дополнительные слова, которые вы, возможно, захотите использовать.
Посетите сайты конкурентов и посмотрите, какие слова и словосочетания они используют.
В Google проверьте «Люди спрашивают?» поле, которое часто всплывает, или соответствующий поисковый запрос внизу результатов поиска.

Попробуйте ключевые слова на своем сайте и отслеживайте свои позиции в результатах поиска в течение нескольких недель.

Поиск с коротким и длинным хвостом

Поисковые запросы с коротким хвостом — это запросы, содержащие от одного до трех слов.Обычно они дают слишком много результатов и приводят к длинному поиску. Поисковые запросы с длинным хвостом обычно состоят из четырех или более ключевых слов, которые еще больше сужают поиск. Важно включить все эти поисковые запросы в вашу копию.

4. Используйте хорошее название

Заголовок вашей веб-страницы — самый важный ключ для поисковых систем, чтобы найти вашу страницу. Убедитесь, что заголовок точно отражает содержание страницы.

5. Установите заголовки и подзаголовки

Вторая по важности подсказка для поисковых систем — это заголовки.Заголовки служат для разделения блоков текста, что упрощает чтение и навигацию по странице, а также дает возможность использовать ваши ключевые слова. Поисковые системы читают заголовки, чтобы определить релевантность контента на странице. Используйте стили заголовков страниц (Заголовок 1, Заголовок 2) для определения блоков ключевого содержимого. На странице должен быть только один заголовок, кодированный тегом h2, обычно это имя страницы. В Drupal стили заголовков вложены в первую вкладку стилей в текстовом редакторе:

Заголовок вашей страницы автоматически будет «Заголовок 1», также называемый h2.У вас должен быть только один стиль h2 на странице. Далее используйте заголовки в порядке убывания:

Убедитесь, что заголовок точно отражает содержание страницы. Избегайте умных формулировок, которые не имеют смысла для поисковой системы. Ясный и простой — лучший подход.

6. Называйте файлы реальными словами

Сканеры и программы чтения с экрана используют имена файлов для определения содержания изображения и страницы. Фотография студентов в кампусе с именем «студенты-на-холле-лужайке-в течение-дня» была бы гораздо более полезной для SEO, чем фотография с именем «00293451.jpg ».

Примечание. Используйте строчные буквы и тире между словами в именах файлов. Поисковые системы читают тире как пробелы, так что таким образом можно будет различать отдельные слова в заголовке.

7. Используйте альтернативный текст

Текстовое поле ALT, которое сопровождает изображения, видео и аудиоклипы, предоставляет еще одну возможность SEO. Используйте ключевые слова при описании того, что изображено на фотографии, о чем идет речь в видео или о том, что будет охватывать аудиофайл.

8. Добавьте ссылки, чтобы помочь SEO

Ссылки на надежные источники и из надежных источников улучшают SEO за счет повышения авторитета вашего сайта.Кроме того, слова с гиперссылками читаются поисковыми системами, чтобы помочь им понять, что считается важным на странице. Обязательно помещайте ссылки на описательные слова, а не на фразы вроде «щелкните здесь» и не включайте сам URL в текст. При переходе по ссылке на информацию на том же сайте ссылка должна открываться в том же окне.

Иногда уместно указать ссылку на другой веб-сайт, например, правительственное агентство или ресурс. Вы должны ссылаться только на надежные, авторитетные информационные или образовательные веб-сайты, которые, как вы уверены, останутся активными.Ссылки на внешние веб-сайты должны открываться в новом окне.

9. Избегайте дублирования контента

Вы вносите свой вклад в поисковую оптимизацию всего сайта, размещая на каждой странице только оригинальный контент. Не копируйте и не вставляйте информацию, которая присутствует на других сайтах. Попробуйте использовать ссылки или встраивать информацию из «единого источника правды» для конкретной информации, такой как каталог или календарь.

10. Что можно и что нельзя делать …

Сделать:

  • Используйте повседневный язык — общайтесь со своими пользователями
  • Используйте ключевые слова в заголовках, тексте привязки, тегах alt, именах файлов и основной части текста
  • Создание ссылок — ссылки на качественные сайты могут улучшить рейтинг вашей страницы
  • Проверьте неработающие ссылки — битые ссылки могут повредить вашему рейтингу
  • Помните об общей структуре сайта и опыте пользователей

Не звоните:

  • Используйте «нажмите здесь», чтобы упустить возможность использовать ключевые слова
  • Дублированный контент — это сбивает с толку сканеров и делает ваш сайт беспорядочным
  • Дубликаты страниц — то же самое выше
  • Ключевое слово «материал» — бесконечное повторение ключевого слова может действительно снизить рейтинг вашей страницы
  • «Материал» — не забудьте сделать его доступным и легким для сканирования

Метаданные, свойства и поисковая оптимизация (SEO)

Что такое метаданные?

Проще говоря, метаданные — это данные о данных.Поисковые системы, такие как Google, не «читают» ваш контент (данные). Они индексируют, отыскивая информацию из определенных полей метаданных. Чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет обнаружен в ответ на запрос поисковой системы, добавьте соответствующие метаданные, такие как название поисковой системы, описание, ключевые слова, авторские права и даты событий. Используйте теги (категории интересов), чтобы отмечать элементы, предназначенные для динамического отображения.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения объема или качества трафика на веб-сайт из поисковых систем.Как правило, чем раньше (или выше) сайт появляется в списке результатов поиска, тем больше посетителей он получит от поисковой системы.

SEO-полей в Drupal находятся ниже WYSIWYG-редактора и теперь требуются для большинства типов контента ALA. Задача менеджера контента — заполнить эти поля, чтобы наш контент www.ala.org имел максимальное присутствие в Интернете. Наряду с улучшением нашего рейтинга в результатах поисковой системы, поля SEO также используются в общем дизайне нашего веб-сайта. Рекомендуется всегда добавлять значения в эти поля для каждой страницы, которую вы редактируете или создаете, потому что эти данные будут собираться пауками поисковых систем быстрее, чем те же самые пауки могут проиндексировать фактическое содержимое вашей страницы.

Эти три поля SEO хранятся в метаданных страницы и называются:

  • SEO Описание: Краткое изложение того, что обсуждается на странице. Это описание, которое пользователи видят в своих списках совпадений, когда ваша страница появляется в результатах поиска.
  • SEO Ключевые слова: Ключевые слова об основных идеях, высказанных на странице.
  • SEO Title: Это самое важное из всех полей SEO, оно не только помогает в поисковой оптимизации, но и используется во всем дизайне сайта www.ala.org . Читать ниже

Где мне добавить метаданные и SEO?

Поля метаданных связаны с различными типами контента в Drupal. Просто прокрутите вниз во время редактирования типа контента, и станут доступны поля:

В чем разница между Автором и Редактором?

Автор

Как правило, автор в этом поле относится к подразделению ALA, которому принадлежит право публиковать контент. Чтобы узнать официальное имя корпоративного автора, посетите целевую страницу подразделения с сайта ala.org в разделах «Офисы», «Подразделения» или «Круглые столы». Личное имя автора следует использовать, если это соглашение, которое вы заключили с вашими блоггерами или другими авторами контента.

Редактор

Редактором будет физическое лицо (сотрудник ALA), ответственное за обновление содержания. Это может сбивать с толку, поскольку в Drupal есть отдельное поле в разделе «Информация об авторе», которое отслеживает пользователя, обновляющего или добавляющего контент, которое также отображается как Автор контента, но последний является внутренней ссылкой, заполняемой Drupal для административных функций.

Что мне добавить к заголовку SEO?

Начните с веб-страницы Заголовок и добавьте большей ясности, добавив синонимы для дальнейшего описания прямых объектов в заголовке, например, Рецептов для подростков как Заголовок, можно сделать более конкретным, расширив его до: Рекомендуемые рецепты и еда Избранное для подростков, молодых людей, подростков и молодежи. Он должен добавить немного большей ясности, чем общий заголовок веб-страницы, где это необходимо.

Что входит в описание SEO?

Начните сначала с итогового отчета, а затем используйте подзаголовки в содержании.Описание должно представлять собой общий обзор того, что пользователь может ожидать найти в контенте. Если страница логически структурирована, вы сможете составить хорошее SEO-описание на основе резюме каждого из подзаголовков с использованием ключевых фраз, найденных в контенте. Возможно, вам придется перефразировать свои выводы, чтобы они превратились в логическую серию утверждений, дающих четкое представление о содержании, но при этом используйте текст в содержании как источник вдохновения.

Что я использую для ключевых слов SEO?

Начните с вопроса: «Какие термины человек, ищущий этот контент, может использовать, чтобы найти его?» Лучшими ключевыми словами могут быть слова, используемые в ваших заголовках, подзаголовках и их синонимах.После того, как вы исчерпали возможности ответа на вопрос, какие термины может искать человек, поищите собственные имена людей, мест, учреждений, которые значимо упоминаются в содержании. Сохраните то, что вы придумали, а затем перечитайте содержимое, чтобы увидеть, станут ли очевидны какие-либо другие условия поиска.

советов по SEO для авторов книг | Авторы

Вот как вы можете помочь:

Укажите ключевые слова для своей книги: Советы по исследованию ключевых слов

Создайте в общей сложности 5-15 релевантных ключевых слов, которые отражают содержание вашей книги и то, как читатели будут искать ее.

Вы можете использовать так называемые инструменты подсказки ключевых слов, но проще всего проверить, например, Предложения Google и похожие запросы, когда вы начинаете вводить ключевые слова. Эти шесть вопросов помогут вам определить поисковые намерения пользователей.

  1. Как мне искать по названию?
  2. Какого результата ожидают пользователи при поиске по этим ключевым словам?
  3. Будет ли мой заголовок полезным дополнением к существующим результатам поиска?
  4. Есть ли синонимы или другие фразы, которые мне следует использовать?
  5. В каких категориях / дисциплинах вы ожидаете найти титул?
  6. Могут ли пользователи задать какие-либо вопросы, на которые отвечает заголовок?

Определите главное ключевое слово и включите его осмысленно в название вашей книги, УТП, мета-описание и информационный текст, но избегайте чрезмерного использования ключевого слова.(Чистые последовательности слов неприятны для чтения пользователями и «наказываются» более низким рейтингом в поисковых системах.)
Определите дополнительные ключевые слова (соответствующие общие, более конкретные поисковые фразы, синонимы, варианты и сокращения).

Контрольный список для названия вашей книги

Ваш заголовок (и подзаголовок) должен …

  • в идеале быть не длиннее 50 символов и быть описательным, чтобы пользователи сразу знали, о чем идет речь.
  • не будьте слишком креативными или поэтичными.
  • ответьте на любые вопросы, которые могут возникнуть у пользователей, вместо того, чтобы задавать новые.Заголовки из одного слова или очень общие заголовки рискуют утонуть в массе результатов поиска.
  • Будьте как можно более уникальными.

Пять советов по созданию УТП

Вы поможете оптимизировать маркетинговые усилия издателя, предоставив несколько уникальных торговых точек (УТП). Ответьте на вопрос: Зачем мне читать / покупать эту книгу?

  1. Напишите 3-5 коротких и лаконичных УТП на книгу.
  2. Держите их от 60 до 120 символов каждый.
  3. Используйте только одну идею для каждого USP.
  4. Помните: УТП должны подчеркивать преимущества для читателей, отвечать на вопросы, а не задавать их, и формулировать их как можно более активно.
  5. Ваш заголовок решает проблему? Тогда проясните это.

Напишите метаописание

Считайте метаописание своего рода предварительным просмотром домашней страницы вашей книги.

Мета-описание представляет собой HTML-тег, и его содержимое обычно отображается под синей интерактивной ссылкой в ​​списке результатов поисковой системы.

  • Не используйте кавычки, так как поисковые системы будут вырезать все описания, следующие за кавычками.
  • Включите носитель, чтобы пользователи знали, что это книга, руководство или справочник.
  • Повторение названия книги разрешено / рекомендуется.
  • Убедитесь, что ваше метаописание содержит от 110 до 155 символов.

Шаги к тексту полезной информации / тексту задней обложки

Напишите рекламный текст, который предлагает больше, чем просто резюме.

  1. Сформулируйте первое предложение, побуждающее к дальнейшему чтению и содержащее наиболее важный стимул к покупке. Нет необходимости снова описывать тему или поле.
  2. Не скромничай излишне. Назовите преимущества книги прямо, а не просто намекайте на них.
  3. Объясните вопрос, адресованный вашей книге, но не предлагайте решения — просто предложите тизер.
  4. Обратите внимание на естественное использование соответствующих ключевых слов и избегайте любой ценой превращения текста в простой список ключевых слов.

Исследования показали, что у пользователей разные привычки чтения на бумаге и на экране. Вместо того, чтобы читать содержимое веб-сайтов дословно, они просматривают текст только в поисках соответствующей информации. Это означает:

  • Используйте списки и перечисления в соответствующих местах
  • Напишите описание длиной от 200 до 300 слов и разделите текст на несколько абзацев.
  • Включите ключевые фразы в текст в форме вопросов и ответов.

И последнее, но не менее важное: Ваша биография

Мы рекомендуем следовать этим пяти советам при написании биографии автора.

  1. Хорошая репутация имеет значение: объясните, почему вы являетесь экспертом в этой области.
  2. При необходимости см. Свои предыдущие публикации в аналогичной области.
  3. Обязательно пишите разные биографии при публикации в разных предметных областях.
  4. Ограничьтесь самым главным. Нет необходимости воспроизводить ваше полное резюме.
  5. С помощью интересных подробностей из вашей ненаучной жизни вы можете раскрепостить биографию и сделать себя более доступным для читателей.

Что такое SEO? Узнайте, как ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает поисковая оптимизация

SEO означает поисковая оптимизация. : практика увеличения посещаемости вашего веб-сайта за счет повышения рейтинга ваших веб-страниц в результатах поиска.

SEO может также обозначать оптимизатора поисковых систем , человека, который практикует поисковую оптимизацию.

Посетители, которые приходят на ваш сайт через поисковые системы, называются «органическим трафиком». Это противоположно «платному трафику», который возникает в результате того, что люди нажимают на объявления, чтобы посетить ваш сайт.

Хотя существует множество поисковых систем, включая Google, Yahoo, Bing, Baidu и другие, обычно SEO ориентировано на оптимизацию контента для Google, поскольку это самая популярная поисковая система с долей рынка более 85%.

Как работает SEO

Многие люди считают само собой разумеющимся, что при использовании Google в большинстве случаев они сразу видят релевантные и полезные результаты.Но есть много деталей, которые нужно учитывать при создании этого списка результатов. Как именно Google решает, какие результаты вам дать?

Хотя поисковая оптимизация может быть сложной и технической, основы просты для освоения.

Во-первых, давайте посмотрим, как работают поисковые системы.

Как поисковые системы обнаруживают и ранжируют контент

Все начинается с того, что Google обнаруживает контент для включения в свои результаты поиска. Как вы уже догадались, это полностью автоматизированный процесс: поисковая система Google использует автоматизированное программное обеспечение, называемое «ботом» или «пауком».Эти боты исследуют (или «сканируют») Интернет, переходя по ссылкам и загружая веб-страницы.

После того, как ваш сайт обнаружен, он оценивается. Поисковые боты пытаются определить, о чем каждый, насколько он всеобъемлющ и каково качество контента.

Каждый раз, когда кто-то ищет термин в Google, Google использует сложные математические формулы, называемые «алгоритмами ранжирования», чтобы сопоставить этого искателя с контентом, который лучше всего отвечает на его запрос.

Как Google решает, как оценивать контент?

На решение Google о ранжировании веб-страниц влияет множество факторов.Эти факторы ранжирования включают такие вещи, как:

  • Использование поискового запроса («ключевое слово») и связанных терминов в содержании
  • надежность домена
  • количество и качество других сайтов, ссылающихся на эту страницу
  • качество содержимого (включая длину, форматирование и т. Д.)
  • скорость сайта

… и многое другое.

Итак, это определение SEO — но как на самом деле выполняется оптимизация?

SEO 101: как оптимизировать контент для поисковых систем?

Есть несколько важных аспектов поисковой оптимизации:

Создание веб-сайта, оптимизированного для поисковых систем
Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в результатах поиска, важно убедиться, что боты Google могут легко находить ваш веб-сайт, сканировать его и понимать, о чем он.

Оптимизированный для SEO веб-сайт будет иметь хорошее доменное имя, хорошую структуру внутренних ссылок и будет построен с использованием хорошего кода.

Эти аспекты SEO также можно назвать «техническим SEO».

Исследование ключевых слов
Оптимизация — это не только увеличение трафика, но и получение ПРАВИЛЬНОГО трафика на ваш сайт. Исследование ключевых слов может помочь в достижении обеих этих целей.

Исследование ключевых слов — это определение терминов, которые ищет ваша целевая аудитория.Если вы определите и используете правильные ключевые слова в своем контенте, вы получите более высокий рейтинг по тем же словам, которые люди используют, чтобы найти вас.

Создание контента
Чтобы достичь и удерживать высокие позиции в рейтинге, вам необходимо убедиться, что ваш контент именно то, что нужно поисковикам. Это означает создание подробного, хорошо написанного контента в удобном для восприятия формате.

Продвижение контента
Одним из важных факторов, на который Google обращает внимание при ранжировании вашего контента, является то, считают ли его полезными другие люди.Google проверяет, сколько веб-сайтов ссылается на ваши страницы, и считает каждую из этих ссылок голосом за ваш контент.

Имейте в виду, что Google также считает, что ВОЗ голосует за вас. Например, если на вашу статью ссылается надежный новостной сайт, скорее всего, у вас высококачественный контент. С другой стороны, если вы привлекаете ссылки только с некачественных сайтов, Google может предположить, что ваш сайт тоже некачественный.

Готовы узнать больше о SEO? Начните с соответствующих руководств и терминов ниже…

Услуги по поисковой оптимизации (SEO)

  • Дом
  • Поисковая оптимизация (SEO)

МЕСТНЫЙ АУДИТ И АНАЛИЗ SEOSEO ПРИМЕРЫ ИССЛЕДОВАНИЙ SEOSEO

Что такое поисковая оптимизация?

SEO — это сокращение от «поисковая оптимизация».Поисковая оптимизация — это процесс, в котором используются различные методы для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, когда потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу в такой поисковой системе, как Google или Bing. Это называется органическим трафиком веб-сайта, и доказано, что это наименее затратный способ получить трафик веб-сайта, если SEO выполняется правильно и с использованием современных методов.

Зачем мне SEO?

Как владелец бизнеса или поставщик услуг, возможно, вы понимаете, что вам нужен веб-сайт, и, возможно, слышали о SEO.Вы можете не знать, зачем вам это нужно. Важно помнить, что SEO — это не просто ежемесячные расходы, которые понесет ваш бизнес, это на самом деле инвестиции в маркетинг с высокой отдачей в виде потенциальных клиентов.

Несколько исследований показали, что от 80% до 90% потенциальных клиентов проверяют в Интернете продукты или поставщиков услуг, и это число продолжает расти. Если вы хотите быть заметными среди своих конкурентов, SEO может помочь вам.SEO — это процесс постоянного улучшения вашего сайта, поэтому наличие правильной команды на вашей стороне может иметь решающее значение. Очень важно нанять команду, которая владеет новой и проверенной тактикой SEO. Поверьте, вам понадобится команда, которая будет предоставлять точную информацию для отслеживания и потенциальных клиентов, а также выполнять стратегические текущие задачи на вашем веб-сайте. Почему? Потому что это может привести к вашему порогу от 80% до 90% клиентов. В конце концов, наша команда понимает, что важно — превращать трафик в клики, а клики в лиды.

Почему стоит выбрать команду WTI для SEO?

Наша команда посвящает себя изучению и применению новейших и наиболее эффективных методов SEO. У нас есть команда авторов контента и технических аналитиков, которые познакомятся с вашим бизнесом и разработают план SEO для ваших конкретных бизнес-целей. Мы гордимся отличным обслуживанием клиентов и коммуникацией, всегда информируя вас об изменениях на вашем сайте и эффективности вашего SEO. От сообщения о задачах, которые мы планируем на ближайшие месяцы, до рейтингов и отчетов, которые мы вам отправляем — мы работаем над тем, чтобы вы всегда были уверены, что ваша стратегия SEO работает на ваш бизнес.

Наш процесс

Оценка: Мы знаем, что ваш бизнес уникален, и потратим время на то, чтобы узнать о нем все, включая ваши продукты или услуги и географический регион, который вы обслуживаете. Обладая этой информацией, мы исследуем, по каким ключевым словам в настоящее время ведется поиск товаров и услуг в данном географическом регионе, чтобы определить наиболее подходящие ключевые слова для таргетинга, чтобы получить наиболее целевой трафик на ваш сайт. Мы узнаем о ваших целях и составим полностью индивидуальный план поисковой оптимизации для вашего бизнеса.

Стратегия: Используя ваши цели и современные методы SEO, ваша стратегия нацелена именно на то, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов. Мы всегда стремимся привлечь больше потенциальных клиентов, и ваша стратегия будет адаптирована именно для этого для вашего бизнеса.


Исполнение:
Используя современные инструменты и методы SEO, мы реализуем вашу стратегию. SEO всегда меняется, и мы стремимся быть впереди всех. Наша команда профессионалов использует современные методы и программное обеспечение социального маркетинга, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт найден.Наша миссия — привлечь потенциальных клиентов с помощью SEO, и мы верим в нее. Мы следим за тем, чтобы все наши SEO-решения были одобрены Google, в первую очередь SEO.

Отчетность: Мы верим в SEO, поэтому мы хотим постоянно доказывать вам, что это работает. Каждый месяц мы составляем рейтинговые отчеты, аналитику и подсчет потенциальных клиентов, чтобы показать вам четкие результаты. Мы также используем эти результаты, чтобы найти новые области внимания и возможности для улучшения. Называйте нас перфекционистами, но мы знаем, что всегда есть возможности для совершенствования и новые способы привлечь больше потенциальных клиентов.

Какие компоненты входят в поисковую оптимизацию?


Чистый дизайн веб-сайта: Чистый код и хороший дизайн могут улучшить или разрушить вашу возможность для получения потенциальных клиентов. Если у вас нет современного и актуального веб-сайта, клиенты, которые переходят на ваш сайт, могут не остаться на нем. Мы можем помочь вам найти клиентов и заставить их возвращаться с чистым и простым в использовании дизайном.

Адаптивный дизайн: Использование мобильных устройств только увеличивается, а недавние изменения в алгоритмах Google делают практически обязательным наличие дизайна, работающего на всех устройствах.Воспользуйтесь преимуществами готовности к мобильным устройствам.

Исследование ключевых слов: Мы поможем вам определить ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса и услуг. Мы предоставляем ежемесячные отчеты с вашим текущим рейтингом по ключевым словам, которые мы оптимизируем, чтобы вы всегда знали, как работает ваш сайт.

Google Analytics / Google Search Console: С помощью таких инструментов Google мы можем помочь вам оставаться в курсе вашего трафика и тенденций, находить новые области внимания и развития и сосредоточиться на том, какие поисковые запросы используют поисковики для поиска. ты.Google Analytics предоставляет вам практически любую информацию о посещаемости веб-сайта, о которой вы только можете подумать, в то время как Google Search Console помогает вам внимательно следить за состоянием вашего веб-сайта, помогая вам улучшить свое присутствие в поисковой сети.

Содержание: Интересное, ценное и богатое ключевыми словами содержание чрезвычайно важно. Контент может повысить ваш рейтинг и дольше удерживать потенциальных клиентов на вашем сайте, а также заставить их возвращаться.

Местное SEO: Ваше сообщество — отличный источник для вашего бизнеса.Используя локальную тактику SEO, наша команда может помочь вам найти клиентов прямо в вашем районе. Получите максимальную отдачу от вашей местной клиентской базы с нашей помощью.

Реализация каталога: Чрезвычайно важно произвести последовательное впечатление о вашем бренде в Интернете. С нашей помощью мы можем разместить вас во всех соответствующих каталогах, которые могут принести вам больше потенциальных клиентов.

Чтобы узнать больше о SEO и о том, как это может помочь вашему бизнесу, свяжитесь с экспертами по SEO в TeamWTI.Предлагаем бесплатный SEO-аудит. Мы хотели бы показать вам, как SEO может работать на ваш бизнес. Вы также можете узнать больше о Team WTI и наших услугах, посетив нашу страницу в Facebook или подписавшись на наш канал на YouTube.

Услуги по поисковой оптимизации (SEO)

Если вы хотите добиться большей видимости в результатах поиска, необходимо работать с надежной компанией с проверенными результатами. Давайте посмотрим правде в глаза; у самых занятых владельцев компаний нет времени или желания изучать все секреты достижения высоких позиций в основных поисковых системах.Вы обнаружите, что для того, чтобы сайт занимал лидирующие позиции, требуется тысяча деталей.

Поисковая оптимизация

— это проверенная и эффективная стратегия привлечения клиентов на ваш веб-сайт. Используя фундаментальные стратегии SEO, веб-сайты становятся более удобными для поисковых систем, продвигая ваш сайт в топ поисковых запросов, чтобы ваши клиенты могли легко найти вас.

Нет причин тратить драгоценное время и упускать упущенные возможности, если вы можете нанять профессиональную SEO-компанию, которая займется всеми аспектами вашего цифрового присутствия.Наши инновационные маркетинговые тактики и стратегии CWR Digital идеально подходят для предприятий любого размера. Мы специализируемся на работе с клиентами из различных сфер деятельности, включая компании по благоустройству жилья, рестораны, подрядчиков и т. Д., Чтобы вывести их на вершину.

Наши услуги SEO включают (но не ограничиваются)

  • Работа над SEO разметка страниц
  • Мониторинг и оптимизация от 10 до 20 ключевых слов
  • Ключевое слово / Ключевые фразы
  • SEO-анализ веб-сайта
  • Анализ конкурентов
  • Разметка схемы
  • Ежеквартальное написание, обзор и рекомендации
  • Обзор и обновление Инструментов для веб-мастеров (с предоставленным доступом / разрешениями)
  • Рекомендации по структуре URL
  • Ежемесячная отчетность
  • Ежеквартальный обзор и рекомендации
  • Обзор веб-сайта и рекомендации по соблюдению требований по оптимизации Google и изменениям алгоритмов

Как SEO помогает развитию вашего бизнеса

В наши дни люди полагаются на Интернет, чтобы найти продукты, услуги и информацию, необходимые им для лучшей жизни.Процесс оптимизации веб-сайта для повышения видимости результатов увеличивает количество обычных посетителей веб-сайта и использует комбинацию технического SEO и внутреннего SEO для повышения осведомленности, увеличения посещаемости веб-сайта и улучшения взаимодействия с пользователем на вашем сайте.

Наши услуги интернет-маркетинга включают:

на странице SEO — наши услуги по поисковой оптимизации на странице помогают гарантировать, что ваш бизнес-сайт содержит правильные длинные, локальные и другие релевантные ключевые фразы.Мы проводим ценные исследования, чтобы найти комбинации ключевых слов с автоматически встроенными доходами и прибылью!

Услуги технической поисковой оптимизации — Хотя ключевые слова, безусловно, являются важным фактором ранжирования вашего веб-сайта, они не более важны, чем правильная настройка всех технических аспектов вашего сайта. Техническая поисковая оптимизация закладывает основу для всего вашего веб-предприятия. Это усиливает другие аспекты вашего сайта, облегчая вашей организации повышение видимости релевантных ключевых слов и длиннохвостых ключевых фраз.Чем проще и быстрее пауки поисковых систем просканируют ваш сайт, тем выше шансы, что контент будет проиндексирован в Интернете. Медленно загружающийся веб-сайт — тормоз для всех! Посетители не остаются на месте, как и сканеры веб-сайтов. Вместо того, чтобы отворачивать посетителей и сканеров, наша экспертная группа технических разработчиков веб-сайтов создает сайт, который быстро загружается и реагирует на все запросы посетителей.

Индивидуальный дизайн веб-сайта — Если вы хотите выделиться из толпы, ваш сайт не может выглядеть так, как все остальные.Наши услуги по индивидуальному дизайну веб-сайтов объединяют все наши особенности в готовое решение для наших клиентов. Мы заверяем вас, что ваш сайт соответствует самым высоким стандартам и требованиям современного Интернета. Мы можем помочь во всем, от простого веб-сайта в стиле брошюры до высокотехнологичного сайта электронной коммерции.

Услуги поискового маркетинга — Следуя лучшим отраслевым практикам, наша команда экспертов по оптимизации настраивает стратегию цифрового маркетинга, которая улучшает функциональность веб-сайта.Мы не забываем о важности скорости веб-сайта, технических факторов SEO и навигации по сайту.

Ретаргетинг — С помощью наших рекламных услуг по ретаргетингу наши клиенты могут связываться с людьми, посетившими их веб-сайт. Ретаргетинг полезен для брендинга и приглашения людей, которые ранее посещали ваш сайт, снова посетить его. Этот тип рекламы доступен по цене и помогает напомнить клиентам о брошенных тележках для покупок или предложить им стимул вернуться на сайт, например процентную скидку с их заказа или бесплатную доставку.Поскольку эти посетители уже в некоторой степени знакомы с вашим брендом или вашими основными предложениями продуктов или услуг, они с большей вероятностью совершат покупку после нескольких взаимодействий.

Видеомаркетинг — Видео играет жизненно важную роль в жизни каждого. Наши услуги видеомаркетинга помогают клиентам общаться с заинтересованными и лояльными клиентами на различных платформах. Целевое видео идеально подходит для быстрого донесения вашего сообщения до людей, которые с наибольшей вероятностью захотят, будут нуждаться или использовать ваши продукты или услуги.Наша квалифицированная команда по видеомаркетингу готова помочь на всех этапах процесса видеопроизводства, гарантируя, что ваша компания получит максимальную выгоду от вашей кампании видеомаркетинга.

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о наших услугах по поисковой оптимизации!

Почему вам следует нанимать экспертов по поисковым системам

Естественный или органический трафик веб-сайта помогает снизить совокупные затраты ваших компаний на рекламу в Интернете. С миллионами посетителей в день, чем больше людей вы сможете привлечь на свой сайт с их порталов, тем лучше.Пользователи ищут ответы на свои вопросы, решения своих проблем и поставщиков услуг, которые они запрашивают.

Ни один владелец бизнеса, независимо от того, маленький он или большой, не может позволить себе последствий отсутствия присутствия в Интернете. Другие причины, по которым вам необходимо представить свой бизнес в Интернете, включают:

Высшее доверие

Первое впечатление, которое ваша компания производит на публику, наиболее важно для потенциальных клиентов и заказчиков. Нанять штатный отдел маркетинга — дорогое удовольствие.Но когда вы нанимаете опытную SEO-компанию, вы можете держать под контролем расходы, связанные с маркетинговыми кампаниями. У наших опытных специалистов по интернет-маркетингу есть передовые инструменты, позволяющие максимизировать ваши расходы и вашу кампанию, независимо от того, используете ли вы рекламу в Facebook, Google или локальную поисковую рекламу.

Органический рейтинг помогает повысить эффективность вашего бренда. В наши дни многие поисковики игнорируют платную рекламу, которую видят, и вместо этого обращаются к лучшим органическим результатам. Попадание в десятку лучших в основных поисковых системах — лучший способ найти потенциальных клиентов, потенциальных клиентов и клиентов.

Удовлетворение потребностей мобильных пользователей

В современном мире потребность в веб-сайтах, оптимизированных для мобильных устройств, продолжает расти. Чтобы ваш сайт был конкурентоспособным по сравнению с другими компаниями в вашей нише, очень важно предложить безопасный, удобный для мобильных устройств и отзывчивый веб-сайт для посетителей, которые используют свои смартфоны и другие мобильные устройства. Поскольку поисковые компании продолжают изменять и развивать свои алгоритмы и показатели ранжирования, неспособность обратиться к этой группе пользователей потенциально может стоить вашей компании тысячи долларов упущенных альтернативных издержек.

Взаимодействуйте с пользователями там, где они ищут

В наши дни пользователи полагаются на несколько платформ и типов носителей, чтобы получать новости и принимать решения о покупке. Наша команда помогает обеспечить охват вашего бренда на всех актуальных платформах. Нет причин больше оставлять возможность на столе!

Получите возврат инвестиций

Несомненно, занятие бизнесом само по себе является риском. Однако, как гласит старая пословица, чтобы зарабатывать деньги, нужно тратить деньги.За счет улучшения общего пользовательского опыта, принятия мер по повышению органического рейтинга и разработки оптимизированного для SEO контента, который привлекает читателей, вы быстро увеличиваете рентабельность инвестиций. Используя стратегию, наша команда поискового маркетинга нацелена на ваши идеальные перекрестные каналы на рынке.

Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о наших услугах по поисковой оптимизации!

Мы понимаем, как работают поисковые системы, и используем наши знания, чтобы помочь компаниям повысить узнаваемость своего бренда на платформах и в поисковых запросах, которые имеют значение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *