3 кейса + тест на перспективу

Мы сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но для стабильного и прогнозируемого роста нужно внедрять долгосрочные методы.

То есть использовать инструменты, которые не сработают прямо сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев.

Поэтому сегодня я расскажу Вам, что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести Ваш сайт или материал в топ поисковых систем.

ЧТО ТАКОЕ SEO маркетинг

Именно с этого и хочу начать. Сразу скажу, SEO оптимизация – это не быстрая технология получения клиентов (очень жаль), но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная.

Поэтому если Вы “горите и всё вокруг тоже горит”, то лучше посмотрите на другие эффективные каналы рекламы. Но если у Вас всё хорошо, то переходим к делу. И для начала мы с Вами разберёмся, что такое SEO-продвижение.

SEO маркетинг  (search engine optimization) – это оптимизация сайта (страниц) для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам.

Ну и как Вы понимаете, эти запросы должны напрямую резонировать с Вашими продуктами и компанией.

Такая псевдо-реклама лучше воспринимается аудиторией, так как они видят Ваш сайт в поиске (а не в рекламном блоке), а значит считают, что Ваши условия, Ваш продукт и Ваша компания полностью соответствуют их требованию.

К тому же, таким образом можно получать тонны трафика на сайт, когда при платной рекламе Вы бы давно уже разорились.

Самый приятный факт в таком виде продвижения в том, что Вы получаете трафик из поисковых систем “бесплатно”, по сравнению с той же контекстной рекламой, где Вы платите за клик.

Слово “бесплатно” в кавычках, так как чтобы оптимизировать сайт, сделать по-настоящему хороший материал и его продвинуть, деньги всё-таки нужны.

SEO отличается от других видов рекламы тем, что большую часть денег Вы вкладываете в начале, а потом пожинаете плоды своих инвестиций.

Вполне вероятно, что в не сильно конкурентных нишах, Вы вложите деньги вообще один раз, и больше инвестиций не потребуется.

как это работает на деле

Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса.

Поэтому давайте представим несколько ситуаций, и разберём, что владельцы бизнесов могут получить от внедрения данного инструмента в свой джентельменский арсенал.

Пример №1 Мужские носки

Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и в Интернете.

Как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.

Количество показов

Не знаю, как для Вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам, и если бы все они были моими клиентами, то я наверное бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам.

Возникает вполне логичный вопрос – как мне выйти на этих людей?Легко и просто, друзья, способов масса. Но как Вы помните, сегодня мы говорим про сео маркетинг.

Так вот, мы включаем seo продвижение лендинга -своего, оптимизируем его так, чтобы он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.

Пример после SEO-оптимизации

Конечно, сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но сложно не значит невозможно.

По теме: SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров.

Если Вы только начали разбираться в этой сфере и хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше конечно обратиться к профессионалам) или Ваш бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”.

А взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов в Интернет также меньше.

Пример №2 Фотосъёмка

Вы – фотограф, который делает шедевральные снимки. И Вы понимаете, что конкуренция в Вашей сфере просто безумно дикая. Сейчас каждый 5-ый человек – фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “Фотограф Москва” – не разумно.

В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова “Как”, “Где”, “Что”. По таким запросам люди ищут полезную информацию. В нашем случае (фотографа) это будет:

Количество показов

И после того, как человек перейдёт на такой запрос, Ваша задача – тактично перевести его на Ваши услуги, например, показать, какие фотографии сделали уже именно Вы на этих местах.

Такой подход идеален для продвинутых в маркетинге, и Вы точно никогда не останетесь без клиентов.

Может Вы заметили, а может и нет, но наш блог тоже имеет запросы информационного характера в каждой статье.

Тем самым, мы Вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, Вы повышаете свой уровень доверия к нам и оставляете заявки на наши услуги 😉

Кстати. С сервисом promopult.ru Вы с легкость можете влиять на все факторы ранжирования. Поэтому первая позиция в Яндексе и Гугле Вам обеспечена.

Пример №3 Аэролодки

Вы – производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложновато.

Чтобы сделать умный интернет маркетинг, Вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com. Написать в нём обзор Вашей лодки в виде продающего отзыва (в идеале от известного человека в Ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП с помощью seo оптимизации.

Когда люди захотят найти информацию об аэролодках, они будут попадать на Вашу статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и воспримут информацию максимально дословно и прозрачно. Будут верить каждому слову.

Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (или может быть продающим видео), а казался максимально правдоподобным.

Вывод статьи в ТОП

Из чего состоит SEO-маркетинг

Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже.

Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.

Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) с первого взгляда не смогут Вам сказать, почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций. Всё слишком сложно. Очень много факторов, которые многие недооценивают.

Да как такое может быть?

Причём, не человек решает, кто на каком месте будет стоять. За это отвечает самообучаемый робот, практически искусственный интеллект, который на основе big data сращивает все показатели и вычленяет самый релевантный сайт для вводимого запроса.

Но не всё покрыто мраком и тайнами. Есть глобальные моменты, которые обобщают все детали.

Их все знают и стараются адаптировать под них свои страницы и материалы. Сейчас мы рассмотрим каждый из моментов, чтобы Ваш поисковый маркетинг seo не прошел мимо.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

1. Оптимизация технической составляющей сайта

Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить Ваш сайт как “технически хороший для пользователя”. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, отсутствие циклических ссылок, robots, sitemap, короткие URL, заголовки h2-h5 и другое.

Этой стороной лучше заниматься специалисту. Так как даже если Вы будете разбираться, без базовых знаний программирования, Вы ничего не поймёте.

2. Оптимизация материала

Чтобы поисковик смог оценить Ваш контент по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. Всё как в кухне, главное заправка.

То есть, помимо написания уникального и качественного контента (это очень важно), Вам нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

3. Оптимизация внешних факторов

Далее Вам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о Вашем материале в Интернете.

Чтобы на него ссылались другие сайты, указывали его в комментариях к разным постам и репостили в социальных сетях.

Вы в силах повлиять на это самостоятельно, покупая ссылки с других сайтов (есть специальные биржи для этого) или заказывая n-ое количество репостов по социальным сетям на биржах фрилансеров.

4. Поведенческие факторы

Нужно сделать так, чтобы люди смотрели материал как можно дольше, чтобы они писали комментарии и не закрывали его сразу после открытия, а добавляли в закладки.

Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал.

А это я Вам скажу не легко во времена информационного шума, когда люди сразу открывают 10 вкладок и изучают только 2 из них. То есть уделяем внимание оптимизации и контенту в равных частях.

И что дальше?

с чего начать

Я надеюсь, что сейчас у Вас в голове возникло огромное количество идей, как реализовать SEO-маркетинг для своего бизнеса.

И чтобы наверняка удостовериться, что он подходит Вам ( скорее всего он вам подходит), а заодно и понять, что и как нужно сделать для успешной реализации, пройдите следующие шаги:

1. Зайдите на сервис wordstat.yandex.ru и проверьте все интересующие Вас запросы (как прямые, так и информационные), чтобы определить количество людей, которые ищут Ваш продукт или то, что связано с ним;
2. После того, как Вы выпишите/запомните все возможные ключевые слова (обычно 20-30 хватит для старта), вбейте их в поисковую систему и оцените уровень конкуренции. Для этого перейдите на страницы конкурентов и посмотрите, насколько полезный материал у них и сможете ли Вы сделать лучше;
3. Если ответ на пункт 2 положительный, и Вы видите, что “овчинка стоит выделки”, то есть смысл двигаться далее в этом направлении интернет маркетинга.

Начать с оптимизации технической стороны сайта (около 100 критериев), затем подготовить и адаптировать контент, далее усилить его внешними факторами.

Почему я не пишу пошаговую инструкцию, как реализовать СЕО самостоятельно? Да потому что объём информации огромный.

И если Вы являетесь руководителем, то это не то, что Вам нужно изучать. Данный процесс лучше отдать на аутсорсинг. Так Вы сможете заработать больше денег, если не будете возиться с этим самостоятельно.

Вам нужно понимать, как устроен весь процесс оптимизации и продвижения. Тогда Вы избежите “лапши на ушах” от псевдо “топэксперта” и слитого бюджета.

А в сфере маркетинга таких горе-специалистов очень много. Безумно жаль, но факт. Поэтому мы для Вас подготовили статью, после её прочтения всё станет намного понятнее.

По теме:
Проверка сайта на SEO: 15 сервисов
Seo продвижение: цена и этапы.
ТОП-70 СЕО-инструментов (по категориям) + рейтинг
Мониторинг позиций сайта: 10 сервисов + функции
Комбинатор ключевых слов: сервисы + подробный алгоритм

Коротко о главном

Могу со 100% уверенностью сказать, что есть сферы, где СЕО стоит на последнем месте из всех эффективных каналов рекламы. Это связано с тем, что не везде есть большое количество разнообразных запросов.

А делать полноценное продвижение в поисковых системах только для низко-частотных слов (мало ищут) нет смысла. Логичнее будет дать по ним контекстную рекламу. Но везде есть исключения.

Для других (большинства) данный инструмент является необходимым. Только у меня есть плохая новость, сейчас это не ноу-хау.

Время первых прошло, оно было в году 2000-2005, вот именно тогда все снимали сливки с этого направления. Сейчас приходится бороться, причём, делать это с крупными игроками на рынке.

Но это не повод сдаваться. Это повод разумно подойти к стратегии. Если Вам нужны советы, то пишите вопросы в комментариях, мы обязательно поможем за простое “Спасибо!”.

По теме:
Массово проверить частоту запросов: 20 сервисов
Кластеризация запросов: 20 сервисов + как сделать

Лайфхак. Если Вы настроены заняться seo-оптимизацией, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Скорость его работы поражает, работает он онлайн, так что скорее кликайте и тестируйте -> Rush Analytics.

SEO-основы продвижения сайта для начинающих простыми словами

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на первой странице SERP по целевым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Первая страница выдачи Google

Почему важна первая страница на поиске? Все зависит от пользователей. Согласно статистике 50% посетителей находят ответ на интересующий вопрос среди первой десятки сайтов, 35% посетителей просматривают 2 и 3 страницу и лишь 15% ищут на четвертой. После 4 страницы — жизни нет.

Методы SEO-продвижения

В результате правильной оптимизации ресурс занимает топовые позиции в SERP. SEO дает долгосрочный результат, но нескоро. Молодой сайт при выполнении требований и правильном контенте появится в топе только через полгода. Это среднее время достижения результатов, многое зависит от конкуренции в нише. Среди способов продвижения выделяют черную, серую и белую схемы продвижения.

Черные

К черным методам относится клоакинг, создание дорвеев, большой процент ключевых слов в тексте, неуникальный контент. Серые схемы включают наращивание внешних ссылок через покупку на биржах, переоптимизацию по ключевым словам, накрутку поведенческих факторов. Поисковые системы борются с серыми и черными схемами постоянно. Алгоритм Яндекс в честь немецкого города Баден-Баден проверяет и понижает позиции за переоптимизированные тексты, контент без смысла, а алгоритм «Минусинк» борется с сайтами, которые злоупотребляют покупкой ссылок.  

Серые и черные схемы используют, чтобы достичь быстрого результата, а также из-за ограниченности бюджета. Такие методы затрудняют работу поисковых роботов. Белое SEO требует больше денег и усилий, но дает долгосрочный и стабильный результат. 

Белые

Белое продвижение — комплекс мер безопасных для ресурса, благодаря которому пользователи получают уникальный контент, удобную навигацию на сайте и быструю загрузку страниц. К белым методам продвижения относится публикация уникального и полезного контента, внутренняя оптимизация сайта для быстрой работы, естественный ссылочный профиль.

Зачем нужно SEO?

Раскрутка нужна коммерческим и информационным ресурсам. Цель продвижения всегда одна — получить прибыль. Интернет-магазину нужно появляться на первых позициях по ключевым словам, чтобы пользователи покупали товары. Информационные ресурсы ничего не продают, но это площадки для рекламы. Новичкам в интернет-маркетинге SEO покажется простым, но это долгая и комплексная работа с десятком составляющих. Оптимизация сайта включает:

• Работы с контентом. В эту группу входит помимо создания полезного контента для пользователей, подбор ключевых запросов, составление тайтл и дескрипшн, релевантность текста ключевому запросу;
• Анализ действий пользователей на страницах ресурса. Поведенческий фактор — важный показатель, которые учитывают Яндекс, Google и другие. Отслеживается с помощью сервисов веб-аналитики.

С помощью Яндекс.Метрики можно посмотреть трафик по поисковым запросам

• Анализ спроса целевой аудитории. Проверяется статистика запросов по теме и количество посещений сайтов-конкурентов по этой теме.
• Анализ алгоритмов ранжирования. Постоянный анализ и проверка нововведений помогает быстро реагировать на изменения работы поисковых алгоритмов.
• Работы с сайтом и внутренняя оптимизация. Составление файла для поискового бота и карты сайта, настройка редиректов, борьба с дублями, проверка верстки на ошибки и ряд других— все параметры влияют на позиции ресурса. Наличие мобильной версии сайта или адаптивного ресурса повышает шансы ресурса попасть в ТОП. Также можно собрать Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастере или AMP-страницы в Google.
• Внешнюю оптимизацию. В категорию входит увеличение ссылочной массы на сторонних ресурсах, проверка ссылок на работоспособность, поиск подходящих площадок для рекламы.

Алгоритмы поисковых систем учитывают и анализируют десятки входящих данных. С момента ввода запроса в строку поиска система анализирует выражения, проверяет синонимы и схожие по смыслу слова, подбирает релевантные страницы, учитывает местоположение пользователя и выдает персонализированный результат. 

Факторы ранжирования

Алгоритмы Яндекса строятся на нейронной сети. Сеть постоянно обучается и вычисляет новые факторы, которые используются в алгоритме ранжирования. Существуют внутренние, а также внешние факторы ранжирования.

Внутренние факторы

К внутренним факторам относятся работы на сайте: техническая оптимизация, проработка навигации и юзабилити, работа с контентом. Существует ряд требований, которые нужно соблюдать, чтобы достичь успеха по раскрутке ресурса:

• При технической оптимизации важно правильно составить robots.txt, настроить правильный ответ сервера, ускорить загрузку страниц путем оптимизации изображений, сжатия программного кода.
• Проработать логическую структуру. Структура прорабатывается на этапе разработки сайта, поэтому важно при создании сайта приглашать специалиста по продвижению, чтобы устранить ошибки на этапе разработки. Структура должна быть такой, чтобы посетитель мог попасть на любую страницу сайта за 1-2 перехода. Навигационные элементы в виде «хлебных крошек», а также грамотная перелинковка поможет посетителю.
• Размещать полезный контент. Контент — то, зачем пользователь идет на сайт, особенно на информационный. Чтобы попасть в ТОП-10, нужно размещать экспертный и уникальный текст, который отвечает на заданный вопрос и не оставляет возражений.

При правильной работе с внутренними факторами затраты на раскрутку ресурса уменьшаются. Техническая оптимизация, работа с контентом требует знаний, поэтому новичку бывает сложно выполнить технические требования.

Внешние факторы

Основной этап в работе с такими факторами — получение внешних ссылок. Размещать ссылки нужно аккуратно:

• Площадки для рекламы должны быть проверенными;
• Наращивать ссылочную массу небольшими темпами;
• Изучайте конкурентов и их ссылочный профиль;
• Выбирайте сайты в том же регионом, что и ваш.

Помимо этих пунктов, важным пунктом является кликабельность ссылки. Вид ссылки для информационных и коммерческих ресурсов будет разным. В информационных проектах эффективны безанкорные вечные ссылки, а на коммерческих ресурсах можно также использовать ссылки с анкором в виде ключевого слова.

Ряд специалистов утверждает, что раскрутка ссылками не работает. Сегодня нельзя купить десяток статей на разных сайтах с вечными или временными ссылками, чтобы сайт быстро попал в ТОП. Для раскрутки придется тщательно подбирать донора со схожей тематикой, который готов разместить вечную ссылку.

Чтобы внешнее продвижение работало, оно должно быть естественным, иначе можно попасть под «Минусинск» от Яндекс или под фильтр Google Penguin.

Качество сайта

При продвижении коммерческого ресурса, цель которого продать, нужно создавать понятную и простую навигацию. Современные пользователи не любят искать кнопку корзины и разбираться в тонкостях сайта. Им проще уйти к конкуренту. Для интернет-магазинов юзабилити играет важное значение. К юзабилити относится не только навигация, но и цветовая гамма, удобство расположения блоков.

На информационные сайты пользователи идут за ответами на вопросы. На этих ресурсах нужно не только юзабилиты, чтобы посетитель не ушел после первой секунды на сайте, но и качество контента. Экспертный контент — за ним приходит пользователь. Задача текста — отвечать на вопросы просто и без воды.

Проверка результатов продвижения

Отслеживаются результаты продвижения по ряду параметров.

Определение позиций сайта в SERP

Позиции сайта по выбранным ключевым запросам можно узнать в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Сервис topvisor.com также поможет в проверке позиций.

Трафик по целевым запросам

В сервисах веб-аналитики Яндекс и Гугл определяются популярные запросы, по которым переходят на сайт, источники переходов. Также с помощью этих сервисов анализируется глубина просмотра, время пребывания на сайте, а также здесь хранится детальная информация о целевой аудитории.

Целевые действия

Для виртуальных магазинов и коммерческих ресурсов важно отслеживать, какой источник, канал, ключевое слово привели потенциального клиента. Для SEO-продвижения важно, по каким ключевым словам и из каких поисковых систем пришел лид.

Определение эффективности с помощью коллтрекинга MANGO

Коллтрекинг целесообразно использовать компаниям, которые работают с телефонными звонками. Это инструмент анализа эффективности рекламных кампаний, в которых используются номера телефонов. К каждому каналу рекламы подключается отдельный номер — это статический коллтрекинг. Динамический calltracking — отдельный номер показывается каждому посетителю сайта.

Возможности сервиса Mango

Сервис MANGO интегрируется с Яндекс.Метрикой и Google Analitics. В результате такой интеграции вся информация о поступивших звонках передается в сервисы веб-аналитики. Благодаря интеграции с Google Analitics маркетологи получают отчет по количеству звонков по разным ключевым словам. Это позволяет определить эффективные запросы и отказаться от малоприбыльных. С помощью отчетов в GA анализируется эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdSense.

С помощью MANGO можно определить стоимость одного лида по каждому рекламному каналу и ключевому слову. Подробно узнать о количестве показов баннеров и рекламных объявлений, рекламных звонков, заявок с сайта, а также о расходах по любому каналу, прибыли и выручке можно в отчет сервиса «Сквозная аналитика».

Инструменты для SEO-оптимизации

Для раскрутки своего сайта используйте следующие инструменты:

Сервисы для работы с семантическим ядром. Инструментов по выбору ключевых слов и их группированию много. Для ручного определения семантического ядра подходят Яндекс.Вордстат, «Планировщик ключевых слов» Google.

Подбор ключевых слов

Также в Google-браузере можно установить специальный плагин Yandex Wordstat Assistant. Инструмент упрощает работу с Яндекс.Вордстат.

Популярным является Key Collector — платный продукт. Программа помогает собирать ключевые слова и фразы, определяет конкурентность, эффективность и стоимость запросов. С помощью Кей Коллектор можно анализировать сайта на соответствие семантическому ядру, получать рекомендации по перелинковке и определять релевантные страницы. Slovoeb — бесплатный вариант KeyCollector.

Сервисы для проверки позиций в выдаче. Sloboeb и Key Collector помимо подбора ключевых слов помогают отслеживать позиции сайта в SERP. Существуют и другие сервисы такие, как Seogadget, Allpositions. 

Seogadget прост в управлении, не требует регистрации, но ограничивает количество проверок.

Имеет ограничения по количеству проверок: 250

Allpositions просит регистрацию и небольшую плату за работу. С его помощью проверяются позиции в разных поисковых системах, можно импортировать ключи и настраивать автосъем позиций, а также просматривать результаты по ТОП-10.

Сервисы для отслеживания обновлений выдачи Яндекс и Гугл. Promosite может узнать об апдейтах Яндекс, а Mozcast отслеживает апдейты Google. Выше температура — больше изменений в выдаче. На форуме Searchenegines также можно узнать актуальную информацию по апдейтам.

Сервисы по мониторингу ссылок. В качестве ресурсов для проверки внешних ссылок своего сайта рекомендуются Яндекс.Вебмастер, «Панель веб-мастеров» от Google. Чтобы проверять ссылки конкурентов нужно использовать сторонние ресурсы. Linkpad поможет найти внешние ссылки выбранного сайта. У сервиса есть платная и бесплатная версии. В бесплатной версии количество строк для просмотра ограничено.

Инструменты для технической проверки сайта. Google Search Console, а также Яндекс.Вебмастер проверяют индексацию страниц, файлы robots и sitemap, ответ сервера, а также внешние и внутренние ссылки. Также можно воспользоваться Netpeak Spider. Это платная программа, но у нее есть 14-дневный тестовый период.

С ее помощью анализируются внутренние и внешние ссылки, проверяются «битые» ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Подробнее узнать о техническом состоянии сайта можно с помощью Google PageSpeed Insights. Инструмент определяет скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее увеличению. Среди популярных — сжатие программного кода, оптимизация страниц, настройка кеширования.

Интерфейс PageSpeed

Другие инструменты. При работе с сайтом помогут сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс. Он сообщает системе, что вы являетесь владельцем текста. «Яндекс.Справочник» поможет в дополнительном продвижении, а Schema.org поможет создать микроразметку для распознания структуры информации и ее значения поисковыми системами.

Существует более сотни разных инструментов для помощи в работе по продвижению собственного ресурса.

SEO и контекстная реклама

На каждой странице SERP первыми идут блоки с контекстной рекламой. Отличить их можно по надписи «Реклама». Перепутать их легко. Контекстные объявления нужны для привлечения трафика, они платные и выше оказывается тот ресурс, который поставил большую стоимость за показ или клик. Помимо контекстной рекламы на первой странице встречаются ссылки на специализированные сервисы Яндекс и Google.

Сроки получения результатов

SEO — кропотливая работа со множеством параметров. При эффективном контенте и правильной внутренней и внешней оптимизации первые результаты по оптимизации можно получить после первой текстовой индексации продвигаемых страниц. Это может занять до месяца. Такой короткий срок только для низкоконкурентных ниш, по которым есть высокий спрос, но информации мало. Для молодого сайта в высококонкурентной нише срок попадания в ТОП по тематическим запросам может составлять от шести до двенадцати месяцев. На срок вывода в ТОП влияет:

1. Возраст ресурса. Молодым сайтам нужно больше времени, чем старому домену. От авторитетности внешний сайтов и количества естественных ссылок зависит скорость раскрутки сайта.
2. Число конкурентов в нише. В высококонкурентных нишах для информационных ресурсов нужен качественный экспертный материал, который завоюет доверие посетителей[НК3] . Коммерческие сайты должны отвечать ряду требований. Коммерческий ресурс должен иметь грамотный юзабилити-дизайн, полную и структурированную информацию о продукте с видеообзорами и рейтингами, страницы с контактами, способами оплаты и доставки. Также должна работать служба поддержки и онлайн-консультант.
3. Общий трафик на ресурсе. Сайт может быть технически исправным, с красивым дизайном, но бесполезным для пользователя. И на таком сайте не будет хорошего трафика.
4. Количество информационных и коммерческих запросов. Интернет-магазин может быть в ТОПе по некоммерческим запросам из-за хорошего блога. Сайт будет хорошим информационным ресурсов, но прибыль будет мала.
5. Отчетность и организация рабочего процесса. В этом вопросе помогают специализированные сервисы. С их помощью можно найти «узкие» места в работе ресурса.

Стоимость привлечения трафика

Недостаток поискового продвижения — время ожидания, поэтому SEO и контекстную рекламу стоит использовать параллельно. В первые месяцы трафик может идти с контекстной рекламы, а через 4-6 месяцев трафик от поисковой оптимизации увеличится и тогда можно использовать оба канала.

При формировании стоимости работ по SEO-оптимизации сайта учитывается общее состояние сайта, конкурентность тематики, уровень доверия к сайту. При формировании цены действуют следующие правила:

• Стоимость работ выше при выводе в ТОП-10 в конкурентной нише. Оценить свою нишу можно, сравнив с конкурентами по ключевым запросам. При анализе конкурентов с первой страницы SERP нужно оценивать, какие методы раскрутки используются, слабые и сильные стороны конкурентов.
• На цену раскрутки влияет конверсия страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте, а также виды ссылок.
• Если продвижением сайта заниматься самостоятельно, то это обойдется дешевле, но велик риск увеличения сроков и ошибок.
• Конечная задача. Каждый владелец ресурса ставит разные задачи. Кто-то хочет увеличить конверсию до 20%, а кто-то — увеличить посещаемость до 200 уникальных посетителей в сутки.

Помимо стоимости работ клиентам всегда хочется знать, от чего зависят сроки, как развивать сайт и какие этапы раскрутки проходит сайт. Подробнее об этом можно узнать во второй части статьи по основам SEO-продвижения.

SEO маркетинг — что это такое и кому он подходит?

Навигация по статье:

Аббревиатура SEO означает не что иное, как «поисковая оптимизация». Под этой фразой подразумевается оптимизация сайта под требования поисковых систем, вследствие которой наблюдается рост его позиций в выдаче. Что же касается SEO маркетинга, то это более обширное понятие, включающее в себя любые виды мероприятий, направленные на рост целевого трафика. К примеру, сюда можно отнести прямую работу со ссылками, подготовку релевантного запросам пользователей контента, устранение технических неисправностей и т.д.

Основная задача поискового маркетинга заключается в том, чтобы вывести сайт в ТОП, улучшить его видимость и тем самым увеличить трафик. При этом важно понимать, что с помощью SEO-инструментов можно привлечь только тех пользователей, которые заинтересованы в услугах или товарах, предлагаемых интернет-ресурсом.

Говоря о плюсах поискового маркетинга, следует отметить два наиболее важных фактора:

1. Положительное отношение к сайту со стороны потенциальных потребителей. Давно замечено, что подавляющее большинство покупателей негативно воспринимают рекламу. Если представить два абсолютно одинаковых интернет-магазина, один из которых будет в ТОПе органической выдачи, а второй в рекламном блоке Яндекс.Директа, то можно с уверенностью сказать, что первый получит больше переходов. Находя ресурс в поиске, потенциальный покупатель считает, что продукт или компания соответствуют его требованиям больше, чем те, что представлены в рекламном блоке.

2. Долгосрочный эффект от работы. Масштабные вложения необходимы только на первом этапе развития. Если контекстная и медийная реклама требует постоянного вливания средств, то поисковый маркетинг предполагает, что основные расходы приходятся на начало работы. Именно в это время решается наибольшая часть задач по продвижению. В дальнейшем же затраты сокращаются, а отдача остается прежней.

Что представляет собой seo-маркетинг?

Поисковая выдача — не статичная система, а потому сайт ранжируется то выше, то ниже. Его позиция зависит от множества факторов. Причем их количество настолько велико, что ни руководство Яндекса и Google, ни ведущие разработчики не смогут с первого взгляда сказать, почему два практически идентичных ресурса находятся с разницей в 50-100 позиций. Тем более что выдача формируется не человеком, а самообучающейся системой, которая самостоятельно определяет наиболее релевантный запросу документ.

В то же время стоит сказать, что помимо множества мелких параметров оценки существует несколько глобальных критериев ранжирования. Они хорошо известны SEO-оптимизаторам и именно под них настраивается сайт. Предлагаем вам рассмотреть наиболее важные факторы.

• Техническая оптимизация. Чтобы сайт привлекал пользователей, он должен корректно работать. Но это еще не все. Чтобы ресурс высоко ранжировался, поисковые машины должны понимать, что он исправен. В качестве сигналов корректной работы рассматриваются такие факторы, как отсутствие циклических ссылок, правильная настройка robots.txt, грамотно оптимизированные URL и десятки других параметров. Теоретически работы по исправлению технических недостатков можно выполнить самостоятельно. Однако для этого следует знать все сигналы, а также необходимо владеть хотя бы базовыми навыками программирования. Как следствие, на практике такие работы выполняют специалисты. И это правильно, поскольку только такой подход гарантирует отсутствие ошибок.
• Оптимизация контента. Прежде всего, контент обязан быть уникальным, качественным и интересным для посетителей. Но не менее важно сделать его заметным для поисковых машин. А это значит, что для каждой страницы нужно собрать семантику, подобрать ключевые слова, грамотно вписать их в текст. Также следует оптимизировать ALT-ты картинок, title, description и другие мета.
• Внешняя оптимизация. Чем больше качественных сторонних ресурсов ссылается на сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковых систем. Раньше ссылки можно было покупать, однако сейчас такой подход крайне опасен. Если Яндекс или Google обнаружит попытку манипулирования результатами выдачи, на сайт будет наложен фильтр, на выход из-под которого потребуются месяцы. Именно поэтому увеличение количества внешних ссылок должно происходить естественным путем.
• Улучшение поведенческих факторов. И Яндекс, и Google оценивают длительность пребывания пользователей на сайте, глубину просмотра, другие свидетельства заинтересованности. Исходя из этого, необходимо сделать так, чтобы посетители как можно дольше просматривали материалы, совершали переходы, добавляли ресурс в закладки и т.д.

Как понять, подходит ли SEO моему бизнесу?

SEO маркетинг — эффективный инструмент развития сайта, но не волшебная таблетка. Как всякий инструмент, он подходит для решения определенной задачи. Если вы хотите узнать, подойдет ли он вам, сделайте следующее:

1. На сервисе wordstat.yandex.ru проверьте интересные вам запросы, чтобы определить количество пользователей, которые искали товар или услугу, а также все, что с ними связано.
2. Выбрав все ключевые запросы (должно быть не менее 20-30), вбейте их по одному в поиск и изучите сайты конкурентов. Особое внимание следует обратить на качество материалов. Подумайте, сможете ли вы сделать лучше — полезнее, интереснее и т.д.?
3. Если в предыдущем пункте вы дали положительный ответ, можно двигаться вперед, используя инструменты SEO маркетинга. Начните с устранения технических ошибок, затем можно подготовить качественный контент и только после этого стоит переходить к работе с внешними факторами.

Существует ряд направлений, для которых поисковый маркетинг будет малополезным. Как правило, это отрасли с минимальным количеством запросов. В этом случае начинать полноценные работы по продвижению не имеет смысла — дешевле и эффективнее использовать возможности контекстной рекламы.

Впрочем, таких сайтов очень мало. Для большинства же SEO маркетинг необходим. Конечно, из-за высокого уровня конкуренции за ТОП придется побороться, но при правильной стратегии эта задача вполне решаема.

«Реаспект» — агентство performance-маркетинга, контекстной рекламы и SEO-продвижения

Агентство интернет-рекламы «Реаспект» основано в 2004 году. «Реаспект» — это 10 лет опыта и более 2000 реализованных проектов в области интернет-маркетинга. Основные направления деятельности нашей компании:

• Продвижение сайтов;
• Контекстная реклама;
• E-mail маркетинг.

Мы входим в ТОП-50 интернет-агентств России и в ТОП-1 интернет-агентств Казани. Занимаем 3 место во всероссийском рейтинге лучших компаний в области SEO. Кроме того, «Реаспект» — это сертифицированное агентство компании Яндекс и сертифицированный партнер Google AdWords и 1С-Битрикс.

Наши преимущества

Мы знаем, что у вас есть выбор. У нас же есть ряд преимуществ по сравнению с другими интернет-агентствами. Вот они:

• Работаем на сфере продвижения уже более 10 лет;
• Продвигаем сайты в поисковой выдаче в 7 регионах РФ;
• Берем деньги только за результат;
• Используем только «белые» методы;
• Владеем более 50 каналами продвижения в интернете.

Кроме того, мы продвигаем сайты в поисковиках по приемлемой цене.

Наши сотрудники

Сегодня наша команда — это более 50 штатных сотрудников. Каждый сотрудник —аттестованный специалист Google Analytics, 1-С Битрикс и Яндекс.Метрики.

В 2014 году мы основали собственную кафедру интернет-маркетинга в Казанском (Приволжском) Федеральном Университете, где лекторами являются наши руководители и специалисты.

Закажите услугу поискового продвижения сайтов в Казани или в Москве и наши сотрудники помогут вам:

• Провести анализ рынка;
• Собрать сведения о ваших конкурентах;
• Выделить ваши конкурентные преимущества;
• Выявить образ потенциального покупателя;
• Преподнести ваш товар.

Наша цель – увеличение продаж и рост вашего бизнеса. Мы вникаем в тонкости вашей деятельности и добиваемся поставленных целей.

Наши услуги

Желаете заказать услугу по раскрутке сайта в поисковых системах недорого и быстро?

Продвижение web-сайтов — наша основная деятельность. С 2009 года мы работаем только с гарантией продаж на сайтах наших клиентов. Наши клиенты знают, за что платят.

Компания «Реаспект» — это эффективное продвижение сайтов в Москве и Казани любых тематик. Мы не просто приумножаем продажи и конверсию вашего сайта, мы вникаем в ваш бизнес.

Ищете где дешево?

Цена за качественное продвижение не может быть низкой. А те, кто предлагает продвижение за смешную стоимость, не заинтересованы в результате. Даже молодой web-сайт может принести колоссальную прибыль, если отнестись к нему как к полноценной бизнес-единице.

Мы, в свою очередь, используем более 50 инструментов продвижения сайта в Google, Yandex.ru, Rambler и других поисковиках.

Желаете увеличить продажи в интернет-магазине?

Закажите услугу комплексной стратегии — «Perfomance Based Marketing». Что она из себя представляет?

• SEO-продвижение;
• Контекстная реклама;
• E-mail рассылка;
• SMM;
• Повышение конверсии;
• Таргетированная реклама.

Использование всех инструментов требует затрат времени и денег. Однако это действительно способствует колоссальным результатам.

Что на счет цены?

Цена продвижения сайта в месяц будет зависеть от желаемого объема продаж, который вы определите сами. А мы бесплатно подготовим стратегию работы. Мы поможем вам выбрать оптимальный формат работы и расскажем, каких результатов вы достигнете вместе с нами.

Просто оставьте заявку на нашем сайте, и наш менеджер свяжется с вами в течение 15 минут.

Заказать услуги поискового маркетинга (SEM): оптимизация и продвижение

SEM поисковый маркетинг (Search Engine Marketing) — это больше, чем классическое SEO-продвижение.

Данная комплексная услуга включает ряд Интернет-маркетинговых мероприятий по привлечению на вебсайт целевых, заинтересованных в представленных услугах или товарах в данный момент пользователей из поисковых систем (Google, Bing, Яндекс) и других каналов.

Основной задачей, которую решает SEM (поисковый маркетинг), является увеличение посещаемости сайта его ЦА (целевой аудиторией).

Инструменты поискового маркетинга

Предоставляемая SEOTM услуга поискового маркетинга (SEM) включает в себя комплекс инструментов и технологий: анализ ниши и коммерческих показателей, технический аудит сайта, внутренний контент маркетинг, seo-оптимизация и поисковое продвижение, PPC контекстная реклама, внешний контент маркетинг.

SEO (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация – это основные работы с внутренними факторами веб-сайта, направленные на улучшение позиций, рейтинга сайта в результатах поисковой выдачи. Seo-оптимизация сайта проводится с целью увеличения поискового трафика, привлечения новых целевых пользователей, повышения числа конверсий.

В зависимости от ряда факторов, SEO может быть одним из самых выгодных и эффективных инструментов интернет-маркетинга, поскольку более 80% посетителей сайта приходит именно с поисковых систем. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных пользователей попадет на него. Так 100% пользователей переходит по первым трем ссылкам поисковой выдачи, 20-50% доходят до десятой ссылки на первой странице, и только 10-20% добираются ко второй странице выдачи.

Эффективные стратегии поискового маркетинга предполагают использование инструментов контекстной рекламы PPC, которые соответственно ориентированы на привлечение только заинтересованной аудитории.

Гибкий, комплексный подход позволяет использовать все возможности раскрутки в рамках генеральной стратегии Интернет-продвижения. Это способствует большей эффективности, нежели при использовании каналов раскрутки по отдельности, и получению так называемого синергетического эффекта.

Мы обладаем всеми необходимыми компетенциями, ресурсами и многолетним успешным опытом в интернет-маркетинге для координации и выполнения комплекса работ с множеством направлений, включая сильную техническую экспертизу.

Проектная команда

Правильный процесс и эффективная работа над проектом возможны при условии наличия слаженной команды узкопрофильных специалистов:

• Project-менеджер (организует работу по проекту)
• Семантик (подбирает поисковые запросы)
• Копирайтер (готовит текстовый контент)
• SEO-специалист (проводит работы по оптимизации и продвижению сайта)
• SEO-куратор проекта (разрабатывает стратегию продвижения)
• Программист (проводит технические работы по сайту)
• Специалист по контекстной рекламе (ведет РК)
• Аналитик (анализирует результаты работ по продвижению).

Стоимость и порядок работ

Работа начинается с брифинга, сбора и обсуждения деталей проекта, задач и целей заказчика. Погружение в бизнес клиента позволяет более точно определить ориентиры, стратегию и инструменты. В течении 1-3 рабочих дней наши специалисты готовят расчет стоимости и коммерческое предложение с планом работ от трех месяцев.

Заполните форму бесплатной консультации и команда специалистов SEOTM в кратчайшие сроки подготовит предложение с расчетом стоимости работ и стратегию поискового маркетинга.

Значения	%
Заявка. Задачи и цели	10
Погружение в бизнес. Анализ	30
Стратегия и инструменты	50
Семантика. Расчет стоимости	80
Планирование и запуск работ	90

продвижению и раскрутке сайта, рекламе в соцсетях, веб-аналитике, контекстной рекламе в Яндексе и Google

В digital-маркетинге постоянно появляются новые способы и инструменты привлечения аудитории. Классические же методики неустанно совершенствуются. И хотя количество сайтов уже превысило миллиард, не всем удается стать коммерчески успешными. Универсального рецепта успеха нет и быть не может, но есть знания и профессионализм, которые позволяют добиваться много.

Привлекаем аудиторию

Органический трафик из поисковых сервисов – ядро аудитории любого сайта. Даже при нулевых вложениях продвижение в поиске может принести реальных клиентов. Этот вид продвижения рассматривается на курсах интернет-маркетинга (курс включает рекламу в интернет и SEO).

Вторым драйвером траффика является контекстная реклама. И здесь великое множество технических аспектов, которые нужно изучить и, более того, постоянно следить за изменениями политики продаж Яндекса и Google. На курсах контекстной рекламы Google Ads и Яндекс-Директ мы даём самую актуальную информацию и готовим к сдаче сертификационных экзаменов.

РАЭК рекомендует курсы «Специалист»

Торговые площадки или market place в рунете процветают и стали полноценными точками продаж в дополнении к собственному сайту компании. В рекламных кампаниях для этих ресурсов есть свои тонкости.

И, конечно, SMM — трафик из социальных сетей и непосредственно работа в самих соц.сетях. У кого сейчас нет страницы в Фейсбук или ВК? Риторический вопрос. Разберём успешные кейсы, ошибки, особенности аудиторий, способы продвижения на курсе «Маркетинг и продвижение в социальных сетях».

Глубокий анализ аудитории сайта уже невозможен без систем аналитики. Цели, воронка продаж, показатели отказов, ассоциированные конверсии – всё это рассматриваем на курсах по веб-аналитике: Google Analytics и Яндекс-Метрика.

С 2009 года «Специалист» реализует международную образовательную программу Google Seminar Leader. Обучение веб-маркетингу и SEO проводят известные в этой области эксперты.

Приводим аудиторию

Кликая по баннеру или объявлению из контекста, человек попадает на специальную страницу сайта — так называемый landing page или посадочная страница. Это важная точка контакта с потенциальным клиентом. По сути именно посадочная страница имеет решающую роль – уйдёт посетитель или продолжит взаимодействие. Лендинги часто делают под отдельный продукт или услугу, или промо-акцию. Но он также хорош для малого бизнеса в качестве основного сайта. Особенности формата и подачи информации, а также принципы разработки продающих лендингов разбираем на курсе «Создание лендингов в конструкторе «Тильда»».

А если у вас Интернет-магазин, то помимо непосредственного продвижения нужно настроить и автоматизировать работу бэкофиса, call-центра, настроить сквозную аналитику данных, продумать подачу товарных карточек и много ещё всего. Курс «Основы e-commerce» ответит на главные вопросы.

Поддерживаем лояльность

Старый добрый email-маркетинг не сдается перед натиском современных сервисов на базе искусственного интеллекта и остаётся действенным инструментом маркетолога: выстраивание лояльных отношений с клиентской базой, активация «уснувших» подписчиков, допродажа, проведение опросов, акций, партнерский и контент-маркетинг. Он не заменим. Разбираем основы на курсе «Email-маркетинг – базовый курс».

Обучайтесь в «Специалисте» и увеличивайте посещаемость вашего сайта!

Заказ добавлен в Корзину.
Для завершения оформления, пожалуйста, перейдите в Корзину!

что это такое, чем отличается от SEO и SMM

SMO – это аббревиатура social media optimization, означающая внутреннюю оптимизацию сайта, онлайн-магазина, портала. Что в неё входит? Это работа с контентом, интерфейсом и юзабилити, изменение дизайна. Для чего? Основное – наладить взаимосвязь ресурса с соцсетями «на удаленке», то есть, не включаясь в саму сеть. Второе – повысить социализацию сайта и сделать его удобным для пользователей.

SMO маркетинг подразумевает под собой мероприятия направленные на привлечение целевого трафика, обычно из соцсетей. Делается это за счет таких инструментов как уникальный контент, подстройка интерфейса под социальные сети.

Например, на сайте с помощью виджетов можно установить отображение участников группы в соцсетях, разместить кнопки для быстрого перехода. Поставив виджет комментарии «как в ВК» под статьей блога, можно повысить вовлеченность пользователей. Людям нравится общаться в сети и, увидев похожий функционал на сайте, в 90% случаев они оставят комментарий.

Social media optimization стал одной из техник раскрутки сайта на базе социального маркетинга. Американские специалисты Филипп Котлер и Джеральд Зальтман использовали его вначале как инструмент для построения имиджа услуги, товара, бренда в среде пользователей соцсетей. Получив результат, маркетологи соединили принципы SEO SMO для продвижения сайтов.

Чем занимается SMO специалист?

В обязанности сотрудника входит привлечение трафика из соцсетей, удержание посетителей на сайте с помощью актуального, релевантного, интересного контента. Соответственно специалист решает такие задачи:

1. Пишет интересный материал сам или находит авторов, размещает его в сетях. Формат контента может быть самым разным: текст, пост, видео, подкасты (аудио), изображения. В ход идут все «белые» способы выделиться среди конкурентов и сделать услугу, товар, бренд узнаваемым.
2. Работает совместно с маркетологами, дизайнерами над юзабилити ресурса с позиций социального продвижения. Например, продумывает способы комфортного взаимодействия посетителей сайта с соцсетями – кнопки «поделиться», поля для комментариев и прочее.




3. Анализирует метрики привлечения трафика из соцсетей и вовлеченности пользователей в проект. Продумывает программу лояльности для активных участников: поощрения, бонусы, специальные предложения.

К услугам специалистов прибегают компании, бренды, онлайн-магазины, сервисы, агентства – малый и крупный бизнес, которому необходимо продвижение в соцсетях.

Профессионал в SMO должен обладать рядом навыков: знать особенности работы с пабликами, группами, каналами; уметь находить или создавать интересный материал; быть подкованным в рекламе и маркетинге; обладать способностями к эффективному общению.

В чем отличие SEO, SMM и SMO

Принципиальная разница между SEO и SMO заключается в том, что первый инструмент работает на привлечение ЦА из поисковой выдачи Яндекса и Гугла, а второй – из соцсетей. Различаются подходы к оптимизации ресурса: там для роботов ПС, а здесь подстройка под людей.

SMM (Social Media Marketing) рекламирует сайт, товар или услугу в соцсетях различными способами: таргетинг, размещение в пабликах, нативная, вирусная реклама. SMO (Social Media Optimization) не ориентируется на все это – его задача оптимизировать сайт для привлечения большего количества пользователей из соцсетей. Всё. Прямая или замаскированная реклама не входит в функции этого инструмента.

Преимущества SMO

1. Сразу понятно, по какому запросу приходит пользователь из соцсети. Например, в SEO трафик привлекается через поисковые системы и не всегда ясно, за какой информацией приходит посетитель. В SMO больше вариантов конкретизировать то, что хотите донести до аудитории.
2. Используя опции «поделиться», «оставить комментарий» посетители могут публиковать ссылки на контент в своих группах, аккаунтах – это повышает вовлеченность и привлекает больше лояльных пользователей. Подобие вирусного продвижения, но без какой-либо рекламы в соцсетях.



3. Приходя на сайт, пользователи уверены, что найдут необходимую информацию. Работа по модели SMO как раз ориентирована на создание полезного контента, поэтому юзеры охотнее вовлекаются в проект. Это повышает позиции сайта в выдаче. Трафик из SEO в большинстве случаев надо «подогревать», так как человек может не найти нужной информации по запросу, быстро закрыть страницу. Соответственно отказы снижают позиции сайта в ПС.
4. Продвижение видеоконтента лучше всего делать инструментами SMO – вовлеченные участники быстрее распространят информацию через соцсети, чем с помощью других каналов.

Основной минус социализации в Рунете – это недостаток специалистов. Такой вид маркетинга требует хороших навыков из разных сфер, предполагает большие объемы работы. Продвижение обходится дороже.

Как выполнить SMO?

Маркетологи, работающие с соцсетями, рекомендуют следующие варианты социализации сайта:

• Используйте разнообразный контент. Это один из принципов SMO – материал должен быть разным: видео, аудио, текст, изображения, интерактивные элементы и прочее.
• Оформляйте контент «вкусно» и грамотно. Типографика, принципы читабельности, удобство, минимализм в дизайне – всё это повышает комфорт чтения, а значит, увеличивает вовлеченность посетителей.
• SMO продвижение – это и оптимизация интерфейса сайта. Расположите блоки «поделиться», кнопки соцсетей на видных местах страницы, перелинкуйте статьи между собой.
• Добавьте лид формы, чтобы посетитель мог быстро подписаться на рассылку. Оформите их оригинально и заметно.
• Разместите поле «оставить комментарий» под каждой статьей, модерируйте, снижайте количество спама вручную или с помощью плагинов. Отвечайте на вопросы посетителей, то есть ведите себя так, будто общаетесь с друзьями или коллегами в соцсетях.
• Удаляйте или переносите в архив не актуальную информацию, малополезные страницы.

Ошибки в продвижении

Встречается ряд стандартных ошибок, которые совершаются при оптимизации сайта:

1. Тематика сообщества в соцсетях не совпадает с направлением бизнеса, контентом на сайте.
2. Однотипный или плохо оформленный контент.
3. Назойливый пиар, много рекламы.
4. Неинтересные статьи со сложной терминологией.
5. Неправильно выбрано время для публикаций.
6. Игнорирование вопросов посетителей.
7. Плохое взаимодействие с подписчиками.
8. Нет виджетов социализации на сайте – кнопок, участников группы, форм для комментирования.
9. Ошибочный выбор ЦА.

Резюме

Мы выяснили, что SMO продвижение – это привлечение, удержание и налаживание связей между участниками соцсетей и коммерческим сайтом. Эффективная раскрутка, как всегда, это совокупность методов. Поэтому используйте инструменты социального маркетинга, SEO и рекламу сообща.

Состояние поведения исследователя, раскрытое с помощью 23 замечательных статистических данных

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Одним из самых больших разочарований в мире маркетинга долгое время было отсутствие данных от Google и других поисковых систем о поведении пользователей на их платформах. Время от времени Google будет разглашать крупицы скучной, трудно интерпретируемой информации о том, как они обрабатывают более X миллиардов запросов, или сколько видео было загружено на YouTube, или сколько людей нашли информацию о поездках в Google за последний год.Но эти числа недостаточно конкретны, получены из источников и не содержат достаточно подробностей, чтобы быть действительно полезными для всех наших приложений.

Маркетологи должны знать такие вещи, как: Сколько поисковых запросов происходит каждый месяц на разных платформах? Google теряет долю рынка в пользу Amazon? Неужели люди действительно чаще ищут на YouTube, чем в Bing? Изображения Google более или менее популярны, чем Новости Google? Какой процент запросов сформулирован как вопросы? Сколько слов в среднем запросе? Это более-менее на мобильном телефоне?

Такие особенности помогают нам понять, куда направить наши усилия, как продать нашим менеджерам, командам и клиентам инвестиции в SEO, и, когда у нас будут эти данные с течением времени, мы сможем по-настоящему понять, как эта отрасль формирует наши средства к существованию. меняется.До сих пор эти данные было трудно и невозможно оценить. Но благодаря поставщикам данных о кликах, таким как Jumpshot (который помогает использовать Moz Keyword Explorer и многие наши метрики на основе ключевых слов в Pro), мы можем обойти секретность Google и увидеть данные сами!

В течение последних 6 месяцев мы с Рассом Джонсом работали с Рэнди Антином из Jumpshot, который был просто потрясающим — отвечал на наши вопросы поздно ночью, копался со своей командой, чтобы узнать числа, и терпеливо ждал, пока Расс запустит модный T -Распределение по большим наборам данных, чтобы наши оценки были максимально точными.Если вам нужны какие-либо данные о кликах, я не могу их порекомендовать.

Если вам интересно: «Подожди … Я думаю, что знаю, что такое данные о потоках кликов, но тебе, вероятно, следует сказать мне, Рэнд, просто чтобы я знал, что ты знаешь»: «Хорошо. 🙂 Мониторинг Clickstream означает, что у Jumpshot (и других подобных им компаний — SimilarWeb, Clickstre.am и т. Д.) Есть программное обеспечение на устройстве, которое записывает все страницы, посещенные во время сеанса браузера. Они анонимизируют и объединяют эти данные (не беспокойтесь, ваши поиски и посещения не привязаны к вам или вашему устройству), а затем делают их части доступными для исследования или использования в продуктах или через API.Они не сканируют Google или какие-либо другие сайты, а скорее видят точное поведение устройств, когда люди используют их для серфинга или поиска в Интернете.

Данные о потоках кликов — это потрясающе мощное средство, но когда дело доходит до оценки поведения поисковиков, нам нужен масштаб. К счастью, Jumpshot тоже может доставить сюда. Их группа пользователей Интернета в США исчисляется миллионами (они не раскрывают точный размер, но он составляет от 2 до 10), поэтому мы можем доверять этим цифрам, чтобы надежно нарисовать репрезентативную картину. Тем не менее, в данных все еще могут быть предубеждения — возможно, определенные демографические данные пользователей Интернета с большей или меньшей вероятностью будут отображаться на панели Jumpshot, их мобильные данные ограничены Android (без iOS), и мы знаем, что некоторые альтернативы виды поиска не учитываются их методологией **.Тем не менее, здесь есть удивительные вещи, и это намного больше, чем мы могли бы получить каким-либо другим способом, так что давайте погрузимся.

23 Статистика поведения при поиске

Методология: Все данные были собраны из многомиллионной панели пользователей Jumpshot в октябре 2016 года. Для проверки оценок общего поиска на разных платформах применялось масштабирование Т-распределения. Все остальные данные выражены в процентах. Панель Jumpshot включает мобильные и настольные устройства в аналогичных пропорциях, хотя ни одно устройство не является iOS, поэтому пользователи Mac, iPhone и iPad не включены.

# 1: Сколько поисковых запросов * действительно * выполняется на Google.com каждый месяц?

По устройствам и типам запросов, которые Jumpshot может анализировать, в среднем выполнялось 3,4 поиска в день на одну поисковую систему. Используя масштабный анализ T-распределения для различных размеров выборок данных Jumpshot, Расс оценил, что наиболее вероятная реальность такова, что на Google.com в США каждый месяц выполняется от 40 до 60 миллиардов поисковых запросов .

Вот подробности от самого Русса:

«…Все графики имеют нелинейную форму, что указывает на то, что по мере того, как выборки становятся больше, мы приближаемся к правильным числам, но не в простом соотношении% … Я дал 3 варианта, основанные на предполагаемом количестве поисков, которые, по вашему мнению, происходят в США ежегодно. Я видел совершенно разные оценки от 20 до 100 миллиардов, поэтому дал несколько вариантов. Мне кажется, что нужно использовать 40 миллиардов чисел, тем более что, как только мы дойдем до строки 100 миллионов для 40 и 60B, 1 миллиард ключевых слов практически не увеличится, что будет означать, что мы достигли точки, когда каждое новое ключевое слово ищется просто 1 раз.«

Как это соотносится с цифрами, предоставленными Google? Что ж, в мае 2016 года Google сообщил Search Engine Land, что они« обрабатывают не менее 2 триллионов запросов в год ». Используя наши оценки на основе Jumpshot, предполагая, что октябрь 2016 года был в среднем за месяц поискового спроса мы получим 480–720 миллиардов поисковых запросов в год . Это меньше половины того, что заявляет Google, но число Google является ВСЕМИРНЫМ! Данные Jumpshot здесь только для США. Это говорит о том, что, поскольку Дэнни Салливан отметил в статье SELand, что Google вполне может обрабатывать намного, намного больше, чем 2 триллиона запросов в год.

Обратите внимание: мы считаем, что наша цифра 40–60 миллиардов в месяц на самом деле слишком мала. Почему? Голосовой поиск, поиск в приложении Google и Google Home, более активное использование поиска на iOS (все четыре из которых Jumpshot не может измерить), октябрь может быть месяцем ниже среднего, некоторые виды партнерских поисков и автоматические поиски, которые не исходят от людей на их устройствах, все это может означать, что наши цифры занижают фактический поисковый трафик Google в США. В будущем мы сможем измерять такие интересные вещи, как рост или сокращение поискового спроса, сравнивая октябрь 2016 года с другими месяцами.

# 2: Какова средняя продолжительность поискового сеанса Google?

С момента первоначального запроса до загрузки страницы результатов поиска и выбора любых результатов, а также любых нажатий кнопки «Назад» на эти поисковые выдачи и выбора новых результатов, среднее значение всего было , чуть менее 1 минуты . Если это кажется длинным, помните, что некоторые поисковые сессии могут длиться более часа (например, когда я исследую все лучшие рёканы в Японии перед планированием поездки — я, вероятно, щелкнул 7 страниц в глубине поисковой выдачи и открыл 30 или более отдельных страниц).Эти длинные сеансы растягивают этот средний показатель.

# 3: Какой процент пользователей выполняет один или несколько поисков в определенный день?

Этот взорвал мне голову! Из миллионов активных пользователей Интернета в США, отслеживаемых Jumpshot в октябре 2016 года, только 15% выполняли хотя бы один или несколько поисковых запросов в день . 45% выполнили хотя бы один запрос в неделю, а 68% выполнили один или несколько запросов в этом месяце. Для меня это говорит о том, что у Google все еще есть огромные возможности для роста поиска.Если они смогут сделать людей более зависимыми от поиска и более зависимыми от них, а также сформировать поток информации и потребности людей в поисковых системах, у них, вероятно, будет гораздо больше возможностей для расширения поиска / поисковика.

# 4: Какой процент поисков в Google приводит к клику?

Google сам отвечает на множество запросов. От таких запросов, как «Погода в Сиэтле», до более сложных, таких как «книги Курта Воннегута» или «как удалить малиновые пятна?», Google пытается спасти вас от этого щелчка — и похоже, что у них это получается.

66% отдельных поисковых запросов привели к одному или нескольким кликам по результатам поиска Google . Это означает, что 34% поисковых запросов вообще не получают кликов. Если мы посмотрим на все поисковые запросы (а не только на отдельные), эти цифры сдвигаются к прямому разделению 60% / 40%. Я не удивлюсь, обнаружив, что со временем мы все ближе и ближе к Google, решая половину поисковых запросов без щелчка. Кстати, это средний показатель, но я разделил количество кликов и отсутствие кликов на мобильных устройствах и на компьютерах в пункте 19 ниже.

# 5: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает в AdWords / платные списки?

Это меньше, чем я думал, но, возможно, неудивительно, учитывая, насколько агрессивно Google должен был быть в отношении тонкости рекламы в последние несколько лет. Из отдельных поисковых запросов в Google только 3,4% привели к клику по объявлению AdWords (платному). Если мы расширим это на все поисковые запросы, число упадет до 2,6%. Google зарабатывает огромные деньги на небольшой части поисковых запросов, которые поступают в их систему.Неудивительно, что им нужно проявить творческий подход (или, точнее, хитрость), скрывая индикатор рекламы в поисковой выдаче.

# 6: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает на Карты / местные списки?

Это не измерение поисковых запросов и кликов, которые начинаются непосредственно с maps.google.com или из приложения Google Maps на мобильном устройстве. Мы говорим здесь только о поисках Google.com, которые приводят к щелчку на Google Maps. Это число составляет 0,9% поисковых кликов Google , то есть чуть менее 1 из 100.Мы знаем из MozCast, что локальные пакеты появляются примерно в 15% запросов (хотя это может быть искажено корпусом ключевых слов MozCast).

# 7: Какой процент кликов в результатах поиска Google переходят по ссылкам в сети знаний?

Панели знаний очень популярны в результатах Google — они появляются примерно в 38% набора данных MozCast. Но они не так популярны среди поисковых кликов, принося всего ~ 0,5% от кликов.

Я не совсем удивлен этим.Панели знаний, IMO, больше предназначены для предоставления быстрых ответов и деталей поисковикам, чем для рисования самих щелчков. Если вы видите панели знаний в своей поисковой выдаче, не паникуйте слишком сильно, потому что они лишают вас возможности CTR. Это заставило меня понять, что Keyword Explorer, вероятно, переоценивает степень, в которой панели знаний удаляют органический CTR (например, Алис-Спрингс, у которого есть только панель знаний рядом с 10 синими ссылками, имеет вероятность CTR 64).

# 8: Какой процент кликов в результатах поиска Google приходится на блоки изображений?

Изображения являются одним из самых больших шоков в этом отчете в целом (подробнее об этом позже).В то время как MozCast содержит блоки изображений примерно в 11% результатов Google, данные Jumpshot показывают, что изображение приносит 3% всех кликов в поиске Google.

Я думаю, это происходит потому, что людей естественно привлекают изображения, а также потому, что Google использует данные о кликах, чтобы специально показывать изображения, которые вызывают наибольшее внимание. Если вам интересно, почему ваше идеально оптимизированное изображение не так хорошо ранжируется в Google Images, как вы надеялись, у нас есть серьезные подозрения и некоторые тематические исследования, предполагающие, что это может быть связано с тем, что ваше изображение не привлекает внимание, и вы нажимаете кнопку так, как это делают другие.

Если Google показывает только привлекательные изображения и показывает блок изображений в результатах поиска только тогда, когда они знают, что на изображения высокий спрос (т. Е. Люди ищут в Интернете, затем щелкают вкладку «изображение» вверху), тогда маленькие чудо-изображения приносят большую прибыль. клики в результатах Google.

# 9: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает в результаты новостей / главных новостей?

Гах! Мы пока не знаем . Этот был разочаровывающим и не мог быть собран из-за несвоевременного перехода Google с «результатов новостей» на «главные новости», некоторые из которых произошли в период сбора данных.Надеемся, что это будет летом, когда мы снова будем собирать и сравнивать результаты.

# 10: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает в результаты блокировки Twitter?

Я ожидал, что этот будет относительно небольшим, и он есть, хотя он немного превзошел мои ожидания. MozCast имеет блоки твитов, которые отображаются в ~ 7% поисковой выдачи, а Jumpshot показывает, что эти твиты приносят ~ 0,23% всех кликов .

Я предполагаю, что твиты очень хорошо подходят для небольшого набора поисковых запросов и, как правило, со временем отображаются меньше (или отображаются ниже в результатах), если они не вызывают щелчка.Например, в результатах поиска по моему имени отображается блок твитов между органическими позициями №1 и №2 (либо мои сообщения интересны, либо остальные мои результаты нет). Сравните это с Дэвидом Михмом, который очень редко твитнул в течение длительного времени и только недавно стал более активным — его твиты находятся между позициями №4 и №5. Или сравните с доктором Питом, чьи твиты находятся на первой строчке!

# 11: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает на YouTube?

Технически, есть редкие случаи, когда видео от другого провайдера (обычно Vimeo) может напрямую появляться в поисковой выдаче Google.Но более 99% видео в Google поступают с YouTube (что нарушает антиконкурентные законы IMO, но, поскольку Google оплачивает так много избранных представителей, для них это, вероятно, не проблема). Таким образом, мы предпочли изучать только YouTube, а не все видео результаты.

MozCast показывает видео в 6,3% результатов, чуть ниже твитов. По данным Jumpshot, вовлеченность YouTube значительно превзошла необработанную видимость, набрав 1,8% всех поисковых кликов . Очевидно, что для тех запросов, за которыми стоит видео-цель, YouTube работает хорошо.

# 12: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает в персонализированные результаты Gmail / Google Mail?

Я не догадывался об этом, и он редко обсуждается в мире SEO, потому что на него относительно сложно повлиять и скрыть. У нас нет данных отслеживания через MozCast, потому что они отображаются в персонализированных результатах только для людей, вошедших в свои учетные записи Gmail при поиске, а Google предпочитает показывать их только для определенных типов запросов.

Jumpshot, однако, благодаря отслеживанию потока кликов, может видеть, что 0.16% поисковых кликов попадают в Gmail или Google Mail по запросу, лишь немного меньше количества кликов на твиты.

# 13: Какой процент кликов в результатах поиска Google попадает в результаты Google Покупок?

Объявления Google Покупок стали довольно привлекательными — визуальные эффекты надежны, рекламодатели явно прилагают много усилий для оптимизации CTR, и результаты, что неудивительно, отражают это.

MozCast показывает результаты покупок в 9% запросов, в то время как данные по потоку кликов показывают, что эти результаты приносят 0.55% всех поисковых кликов .

# 14: Какой процент поисков в Google приводит к клику на ресурс Google?

Google заработал репутацию за последние несколько лет, забрав огромный объем поискового трафика для себя — от YouTube до Google Maps, от Gmail до Google Книг и Google App Store на мобильных устройствах, и даже Google+, есть веские основания для этого. Сделать так, чтобы Google использовал возможности для третьих сторон, делая собственные ставки, которые не обязаны играть по правилам.

Честно говоря, я бы оценил это в диапазоне 20–30 процентов, поэтому я удивился, увидев, что, по данным Jumpshot, все ресурсы Google получили только 11,8% кликов по отдельным поисковым запросам (только 8,4% по всем поисковым запросам. ) . Это, конечно, по-прежнему важно и, безусловно, больше, чем было 5 лет назад, но, учитывая, что мы знаем, что объем поиска в Google увеличился более чем вдвое за последние 5 лет, мы должны быть интеллектуально честными и сказать, что гораздо больше возможностей в Сегодня результаты переполнены собственными свойствами Google, чем это было в результатах выдачи с более чистым, но менее востребованным запросом 5 лет назад.

# 15: Какой процент всех поисковых запросов выполняется на любом крупном поисковом сайте в США?

Я попросил Jumpshot сравнить 10 различных веб-ресурсов, сложить вместе все полученные поисковые запросы и поделиться процентным распределением. Результаты УДИВИТЕЛЬНЫЕ!

Вот они по порядку:

1. Google.com 59,30%
2. Изображения Google 26,79%
3. YouTube.com 3,71%
4. Yahoo! 2,47%
5. Bing 2,25%
6. Карты Google 2.09%
7. Amazon.com 1,85%
8. Facebook.com 0,69%
9. DuckDuckGo 0,56%
10. Новости Google 0,28%

Я также создал круговую диаграмму, чтобы проиллюстрировать разбивку:

Если данные Google Images шокируют вас, вы не одиноки. Меня потрясла популярность поиска изображений. Часть меня задается вопросом, может ли Хэллоуин быть виноват. Нам следует узнать больше, когда мы повторно соберем и повторно проанализируем эти данные на лето.

Однако сюрпризом были не только изображения.Bing и Yahoo! вместе взятые, не дают даже 1/10 объема поиска на Google.com. DuckDuckGo, несмотря на их крошечный размер по сравнению с Facebook, имеет почти столько же запросов, сколько и гигант социальных сетей. У Amazon почти столько же запросов, сколько у Bing. А поисковые запросы YouTube.com почти в два раза больше, чем поисковые запросы Bing (только в веб-браузерах — помните, что Jumpshot не захватывает поисковые запросы в приложении YouTube на мобильных устройствах, планшетах или телевизорах).

На будущее я также хочу посмотреть данные для Google Shopping, MSN, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Gmail, Yandex, Baidu и Reddit.Я подозреваю, что ни у одного из них нет такого количества запросов, как у указанных выше, но я бы хотел быть удивлен.

Кстати — если вы сомневаетесь в этих данных по сравнению с Comscore или Nielsen, я бы просто отметил, что панель Jumpshot намного больше, а их методология намного чище и точнее (по крайней мере, IMO). Они не выполняют таких действий, как групповой поиск сайтов по объектам, принадлежащим Microsoft, в общей поисковой системе Bing или попытки статистической выборки и объединения методологий, а в Comscore есть * глобальная * панель на 2 миллиона, панель устройств Jumpshot * только для США * значительно больше.

# 16: Как распределяется поисковый спрос по ключевым словам?

Вернемся к поиску только по ключевым словам в Google. Согласно октябрьским запросам, верхняя На 1 млн запросов приходится около 25% всех поисковых запросов, причем на первые 10 млн запросов приходится около 45%, а на первые запросы размером 1 ББ приходится около 90% . Jumpshot любезно проиллюстрировал это для нас:

Длинный хвост по-прежнему очень длинный, с огромным объемом поиска по ключевым словам за пределами 10 миллионов самых популярных запросов.Фактически, почти 25% всего объема поиска происходит за пределами 100 миллионов ключевых слов!

Прошлым летом я проиллюстрировал это данными анализа Расса, основанного на данных Clickstre.am, и они довольно хорошо совпадают (хотя и не совсем; панель Jumpshot намного больше).

# 17: Сколько слов средний поисковик на компьютере и на мобильном устройстве использует в своих запросах?

Согласно Jumpshot, типичный поисковик использует около 3 слов в своем поисковом запросе.У пользователей настольных компьютеров длина запроса немного выше из-за того, что у них немного больше доля запросов, содержащих 6 и более слов, чем для мобильных устройств (16% для ПК против 14% для мобильных).

Я был действительно удивлен, увидев, насколько близки настольные и мобильные устройства. Ясно, что в формировании запросов не так много разделения, как оценили некоторые люди в нашем пространстве (в том числе и я).

# 18: Какой процент запросов сформулирован как вопросы?

Для этих данных Jumpshot использовал любые запросы, которые начинались с типичных «Кто», «Что», «Где», «Когда», «Почему» и «Как», а также «Am» (например.г. Зарегистрирован ли я для голосования?) И «Есть» (например, завтра будет дождь?). Данные показали, что ~ 8% поисковых запросов сформулированы как вопросов .

# 19: В чем разница между платным и обычным CTR на мобильных устройствах и на компьютерах?

Это одна из тех точек данных, которых я жаждал много лет. Мы всегда подозревали, что CTR на мобильных устройствах ниже, чем на компьютерах, и теперь это подтвердилось.

Для мобильных устройств, 40.9% поисковых запросов Google приводят к обычным кликам, 2% — к платным кликам и 57,1% — к нулевым кликам. Для настольных устройств 62,2% поисковых запросов Google приводят к обычным кликам, 2,8% — к платным кликам и 35% — к отсутствию кликов. Это довольно большая разница, и она показывает, насколько больше возможностей у SEO по сравнению с PPC. SEO имеет примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC на мобильных и настольных компьютерах . Если вы утверждали, что мобильные устройства убили SEO, или что функции SERP убили SEO, или что вообще что-то убило SEO, вам, вероятно, следует изменить эту настройку.

# 20: Какой процент запросов в Google приводит к тому, что поисковик меняет условия поиска, не нажимая на результаты?

Ищете. Вы не находите то, что ищете. Итак, вы меняете условия поиска или, может быть, щелкаете один из «Поисков, связанных с …» в нижней части страницы.

Я давно задавался вопросом, как часто встречается эта закономерность и какой процент поисковых запросов приводит не к ответу, а вообще к другому поиску. Ответ шокирующе велик: полные 18% поисковых запросов приводят к изменению поискового запроса !

Неудивительно, что в последние годы Google произвел похожие поисковые запросы, и «люди также спрашивают» такую ​​большую часть результатов поиска.

# 21: Какой процент запросов Google приводит к более чем одному щелчку результатов?

Некоторые из нас используют Ctrl + щелчок, чтобы открыть несколько вкладок при поиске. Другие щелкают один результат, затем щелкают назад и щелкают другой. Взятые вместе, все действия при поиске, которые приводят к более чем одному щелчку по одному поисковому запросу в сеансе, составляют 21%. Это 21% поисков, которые приводят к более чем одному щелчку по результатам поиска Google.

# 22: Какой процент запросов Google приводит к фиксации подсказок (т.е. поисковик нажимает на результат, затем возвращается на страницу результатов поиска и выбирает другой результат)?

Как специалисты по поисковой оптимизации, мы знаем, что использование пого-стикеров — это плохо для наших сайтов, и что Google, вероятно, использует эти данные, чтобы вознаграждать страницы, на которых не так много стикеров, и подталкивать тех, кто это делает. В целом, по данным Jumpshot за октябрь, 8% поисковых запросов следовали этой схеме поиска> щелкните> назад к поиску> щелкните другой результат.

Со временем, если Google преуспеет в своей миссии по удовлетворению запросов большего числа пользователей, мы ожидаем, что этот показатель снизится.Мы посмотрим на это в следующий раз, когда соберем результаты, и посмотрим, что произойдет.

# 23: Какой процент кликов на ресурсах, не принадлежащих Google, в результатах поиска попадает в домен из 100 лучших?

Многие из нас, занятых в поиске и интернет-маркетинге, беспокоятся о том, станут ли поиск и SEO рынками, где победитель получает все. Таким образом, мы попросили Jumpshot посмотреть на распределение кликов по 100 доменам, которые получили наибольший поисковый трафик Google (за исключением самого Google) по сравнению сте, кто не входит в первую сотню.

Результаты несколько успокаивают: 12,6% всех кликов Google приходится на 100 самых популярных доменов, получающих поисковый трафик . Остальные 87,4% приходятся на сайты, находящиеся в коротком среднем и длинном хвосте кривой поискового трафика.

---

Уф! Это огромное количество мощных данных, и со временем, когда мы измеряем и сообщаем об этом с нашими партнерами Jumpshot, мы также с нетерпением ждем возможности поделиться тенденциями и дополнительными цифрами.

Если у вас есть вопросы о поведении пользователей при поиске или шаблонах поиска / кликов, не стесняйтесь оставлять их в комментариях.Я буду работать с Рассом и Рэнди, чтобы определить приоритеты этих запросов и сделать данные доступными. Моя цель — получить обновленные данные, чтобы поделиться ими на MozCon в этом году в июле.

---

Rand: Какие источники поиска, если таковые имеются, могут быть пропущены методологией Jumpshot?
Jumpshot: Мы смотрели только на Google.com, за исключением одного вопроса, который касался конкретно Amazon, YouTube, DuckDuckGo и т. Д.

Rand: Вы, например, фиксируете поисковые запросы, выполненные во всех приложениях Google (карты, поисковые приложения, собственные запросы телефонов Google, которые идут в Интернет и т. Д.)?
Jumpshot: В приложении ничего нет, но все, что открывает мобильный браузер — да.

Rand: Вы записываете все голосовые запросы?
Jumpshot: Если он запускает веб-браузер на компьютере или на мобильном устройстве, то да.

Rand: Включен ли Google Home?
Jumpshot: No.

Rand: Включен ли поиск в окнах в режиме инкогнито?
Jumpshot: Да, должно быть, поскольку подключаемый модуль находится на уровне устройства, мы отслеживаем любой URL независимо.

Rand: Не будут ли учитываться поисковые запросы в определенных типах браузеров (настольных или мобильных)?
Jumpshot: С точки зрения браузера нет.Но помните, что у нас нет данных iOS, поэтому любой браузер, используемый на этой платформе, не будет записан.

5 способов, которыми SEO-маркетинг в Интернете может преобразовать ваш бизнес

Одна из самых эффективных маркетинговых стратегий — это SEO. Но у владельцев бизнеса и менеджеров по маркетингу часто возникают одни и те же вопросы. Что такое SEO-маркетинг в Интернете и как он работает?

На этой странице мы расскажем о важности SEO-маркетинга в Интернете, о том, что это такое и как он работает на пользу вашей компании.

Если вы хотите поговорить напрямую со специалистом по SEO, прежде чем читать дальше, позвоните нам по телефону 888-601-5359 !

Что такое SEO-маркетинг в Интернете?

SEO — одна из самых популярных маркетинговых стратегий, и не зря — она ​​чрезвычайно эффективна.

Хотя результаты SEO проявятся через несколько месяцев, ожидание того стоит.

Но что такое SEO-маркетинг в Интернете? Вот краткое определение:

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта и его присутствия в Интернете, как на странице, так и за ее пределами, с целью повышения его рейтинга в поисковых системах, таких как Google.

Когда ваш сайт занимает высокие позиции в поисковых системах, он будет приносить больше кликов от пользователей. Чем больше кликов вы получаете, тем больше людей смотрят на ваш сайт, и чем больше они смотрят на ваш сайт, тем больше у них возможностей найти продукт или услугу, которые их интересуют.

Не только это, но и когда ваш сайт будет иметь высокий рейтинг, вы увидите рост конверсий и доходов.

SEO-маркетинг в Интернете сочетает в себе стратегии на странице и вне ее, которые работают вместе для выполнения работы.

Дополнительная литература: как улучшить SEO на странице

SEO на странице включает в себя все изменения, которые вы можете физически внести в свой сайт, чтобы поднять его рейтинг. Вот несколько примеров:

• Таргетинг и внедрение ключевых слов
• Создание контента
• Оптимизация скорости страницы

SEO вне страницы, с другой стороны, относится ко всем стратегиям, которые не используются на вашем веб-сайте для повышения вашего рейтинга.Примеры включают:

• Ссылочный корпус
• Маркетинг в социальных сетях
• Электронный маркетинг

Когда вы обращаетесь в агентство по поисковой оптимизации, чтобы позаботиться о своей кампании, они, скорее всего, будут использовать сочетание поисковой оптимизации как на странице, так и за ее пределами для достижения наилучших возможных результатов.

5 причин, по которым SEO-маркетинг в Интернете может навсегда изменить ваш бизнес

Не секрет, что SEO — эффективный способ продвижения вашего бизнеса.Это позволяет вам привлекать потенциальных клиентов прямо на ваш веб-сайт, что означает увеличение доходов вашей компании — независимо от вашей отрасли.

Важность онлайн-поисковой оптимизации очевидна, но давайте разберемся в деталях, почему это одна из лучших онлайн-маркетинговых стратегий.

1. Тысячи людей ищут в Google каждую секунду

Когда вы внедряете онлайн-оптимизацию в свою маркетинговую стратегию, вы, по сути, рекламируете свой бизнес тысячам людей — 67 тысяч каждую секунду, если быть точным.

Когда вы используете SEO для продвижения своих продуктов и услуг, вы делаете предложения своей компании доступными для обширной пользовательской базы, что дает вам больше шансов привлечь заинтересованных клиентов и сделать больше конверсий.

Без SEO маловероятно, что ваша целевая аудитория когда-либо увидит ваш сайт, не говоря уже о покупке ваших продуктов.

2. Многие люди игнорируют платную рекламу

Хотя некоторые платные объявления предоставляют отличный способ рекламы вашего бизнеса, почти 80 процентов пользователей игнорируют платные объявления, которые появляются в результатах поиска.

Это означает, что у вас больше шансов, что кто-то нажмет на ваш веб-сайт, если он появится в результатах поиска. Органический рейтинг означает, что ваш веб-сайт отображается на странице результатов под платной рекламой. Вам не нужно платить ни копейки, чтобы появиться в результатах поиска органично, но вам нужна надежная SEO-кампания.

3. Компании внедряют SEO больше, чем когда-либо

Если вы хотите опережать своих конкурентов, поисковая оптимизация просто необходима.Фактически, 61% компаний заявили, что их самым большим приоритетом на 2018 год было расширение своих SEO-кампаний.

Это высокий процент. Если вы не выберете SEO-кампанию, ваш бизнес, скорее всего, будет отставать в результатах поиска. Ваш бизнес будет омрачен компаниями, у которых есть SEO, поэтому чрезвычайно важно провести сильную кампанию.

4. SEO повышает конверсию

По сравнению с традиционным маркетингом, коэффициент конверсии SEO чрезвычайно высок.

Традиционные маркетинговые стратегии обычно показывают коэффициент конверсии 1,7 процента, в то время как SEO обеспечивает коэффициент конверсии 14,6 процента. Это огромная разница и прекрасно иллюстрирует, почему SEO — одна из лучших маркетинговых стратегий.

5. Местное SEO чрезвычайно эффективно

Если у вас местный бизнес, вам, без сомнения, следует добавить SEO в свою маркетинговую стратегию.

После того, как пользователи произведут поиск по местному бизнесу, 88 процентов из них позвонят или посетят компанию, которую они нашли и выбрали в течение 24 часов.

Загвоздка в том, что вы должны активно появляться в поисковых системах, чтобы местные поисковики могли вас найти, и единственный способ сделать это — реализовать сильную локальную стратегию SEO.

Можете ли вы самостоятельно заниматься SEO-маркетингом в Интернете?

Когда дело доходит до SEO, существует множество движущихся частей. Как мы уже упоминали ранее, существует как внутреннее, так и внешнее SEO, и оба они играют огромную роль в успехе вашей кампании.

Многие люди задаются вопросом, является ли SEO внутренней стратегией, и мы здесь, чтобы дать вам ответ.

Один человек может справиться с SEO-кампанией, но будьте готовы приложить немало усилий, чтобы увидеть желаемые результаты.

SEO — это не стратегия «установил и забыл», вы должны соответствовать многим требованиям стратегии. Что мы имеем в виду? Читайте дальше, чтобы узнать, как не отставать от своей SEO-кампании и планировать успешную SEO-стратегию.

1. Непрерывное исследование ключевых слов

Ключевые слова являются основой любой SEO-кампании, поскольку они являются строительными блоками контента.Подбор правильных ключевых слов очень важен, потому что от них зависит, какой контент вы напишете, и, в конечном итоге, ваш рейтинг в Google.

Например, если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска, маловероятно, что вы попадете в рейтинг по этому ключевому слову. Однако если вы выберете ключевые слова с большим объемом поиска и невысокой конкуренцией, у вас будет больше шансов на ранжирование.

Эти мелкие нюансы — это детали, которые сделают ваше исследование ключевых слов оправданным.

Не забывайте, необходимо постоянно создавать свежий контент, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, а постоянное содержание означает постоянный поиск ключевых слов.

2. Создание согласованного контента

Чем больше контента вы напишете, тем на большее количество ключевых слов вы сможете настроить таргетинг и чем больше ключевых слов вы выберете, тем больше у вас шансов появиться в результатах поисковых систем для вашей целевой аудитории.

Создание контента — одна из самых важных, если не самая важная часть стратегии SEO.В конце концов, контент — это то, что оценивается, поэтому имеет смысл только иметь твердый план контента.

Доверие предприятий-партнеров

Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми компаниями, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

См. Тематическое исследование

Важно, чтобы вы также создавали различный контент.

Например, блоги отлично подходят для SEO, потому что они обеспечивают постоянный поток свежего контента, который нравится Google. Однако длинный контент, состоящий из 2000 слов и более, также является отличным способом ранжирования в Google.

Когда вы подробно пишете на тему в длинной статье, вы показываете Google, что вы много знаете об этой теме. Как правило, чем больше информации вы напишете, тем больше пользы вы принесете пользователям, что также одобряет Google.

Вы также захотите убедиться, что ваш контент интересен пользователям, добавив мультимедиа, например пользовательские изображения, видео и инфографику.Это может помочь разделить ваш контент и дольше удерживать пользователей на вашем сайте. Более того, это может создать более приятный опыт для посетителей вашего сайта.

3. Постоянный мониторинг

Когда вы реализуете стратегию на своем веб-сайте, очень важно отслеживать ее успех, и поисковая оптимизация не является исключением из правил.

Когда вы выбираете постоянную стратегию, такую ​​как SEO, вам нужно постоянно следить за ней, чтобы убедиться, что она работает должным образом.

Представьте, что вы публикуете контент и никогда не проверяете, сколько трафика он получил от поисковых систем. Без этой информации вы никогда не узнаете, нацелен ли ваш контент на нужную аудиторию, с использованием правильных ключевых слов или написанием текста, который привлекает вашу целевую аудиторию.

Это делает абсолютно необходимым, чтобы у вас был способ отслеживать успех вашего контента, и вы делаете это часто. Информация, которую вы получаете в результате анализа своего контента, может помочь вам настроить свою кампанию, чтобы гарантировать ее успех.

Эти три инициативы — лишь верхушка айсберга в области SEO. Для обеспечения успеха необходимо множество других инициатив, таких как создание ссылок, управление социальными профилями и создание ссылок на них, создание эффективных заголовков и метатегов и многое другое.

Хотя вы можете решить заниматься своим SEO-маркетингом самостоятельно, мы обычно предлагаем вам нанять лучшее SEO-агентство, чтобы выполнить эту работу. Когда вы передаете свою SEO-кампанию профессионалу, вам гарантирован результат.

Не говоря уже о том, что поисковая оптимизация занимает много времени, и, если в вашей команде нет кого-то, кто уже обучен поисковой оптимизации, это обязательство, которое потребует времени.

Вам придется потратить время на обучение своего нового (или действующего) сотрудника SEO, тому, что необходимо для кампании, и всем нюансам, которые она несет. Вам придется заплатить за множество инструментов, необходимых для успешной кампании, и вам также придется добавить нового сотрудника в расчетную ведомость.

Когда вы нанимаете SEO-компанию, вам не о чем беспокоиться.Агентства состоят из опытных профессионалов в отрасли, и вы можете быть уверены, что ваша кампания в надежных руках.

Знаете ли вы, что у WebFX более 200 специалистов по маркетингу, которые работают над SEO-кампаниями, как и ваша?

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Как SEO-маркетинг в Интернете работает с вашими существующими кампаниями цифрового маркетинга

Одна из величайших особенностей SEO заключается в том, что он работает вместе практически с любой другой стратегией цифрового маркетинга.Это может принести пользу вашей кампании в целом, и есть связь между SEO и любой другой цифровой стратегией.

SEO и PPC

SEO и реклама с оплатой за клик (PPC) — сильная пара в мире цифрового маркетинга. Они очень хорошо работают вместе, потому что при использовании в тандеме они могут помочь вам заработать больше недвижимости на страницах результатов поисковых систем.

Учтите, что если у вас уже есть первое место в органическом поиске по одному из ваших целевых ключевых слов, вы можете удвоить эту недвижимость, разместив выигрышную ставку для платного объявления в результатах поиска.Это означает, что у вас в два раза больше шансов привлечь людей на ваш сайт и заставить их совершить конверсию.

PPC позволяет размещать рекламу по вашим целевым ключевым словам. Подобно тому, как вы проводите исследование ключевых слов для своего SEO-контента, вы также проводите исследование ключевых слов для своей PPC-рекламы. Еще одна причина, по которой эти две стратегии так хорошо работают вместе, заключается в том, что вы можете использовать один и тот же список ключевых слов для обеих кампаний.

Следует иметь в виду одну вещь: ваши конкуренты также, вероятно, делают ставки за рекламу, поэтому вам нужно будет сделать самую высокую ставку, чтобы выиграть недвижимость в поисковых системах.Если вы выиграете, ваше объявление будет отображаться над обычными результатами поиска.

SEO и электронный маркетинг

Электронный маркетинг — одна из лучших маркетинговых стратегий. При очень низкой цене вы можете увидеть огромную прибыль с этой стратегией. Фактически, у него самая высокая рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых кампаний — ошеломляющие 4400%. Это означает, что на каждый доллар, потраченный на кампанию электронного маркетинга, вы получите прибыль в размере 44 долларов.

Но что делает электронный маркетинг отличным партнером для SEO?

Когда вы создаете SEO-контент для своего веб-сайта, он будет набирать обороты и становиться популярнее, чем больше людей просматривает его.Один из отличных способов привлечь людей на ваш веб-сайт для чтения вашего контента — это разместить ссылки в своих электронных письмах.

Эти ссылки не только приводят получателей электронной почты на ваш сайт, но также могут помочь увеличить трафик и конверсию, что в первую очередь является целью SEO.

SEO и маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще один фантастический вариант для SEO. Как и в случае с электронным маркетингом, обмен ссылками на контент вашего веб-сайта на различных платформах социальных сетей — отличный способ увеличить трафик и конверсию.

Не только это, но вы также можете ссылаться на свои платформы социальных сетей на своем веб-сайте, что повышает узнаваемость бренда. Это огромное преимущество для вашей SEO-кампании!

SEO и веб-дизайн

Люди не часто думают о SEO как о связи с веб-дизайном, но это точно так.

Задача Google — предоставлять пользователям наилучшие результаты, поэтому их алгоритм ранжирования настолько сложен. Они хотят быть уверенными, что ранжируемые ими страницы не только предоставляют полезную и информативную информацию, но и ссылаются на веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который приятно посещать.

Вот где приходит веб-дизайн. Без хорошего веб-дизайна пользователи не захотят оставаться на вашем сайте надолго. Если у вас есть панель навигации, которую сложно использовать или у вас слишком много опций, пользователи могут уйти с вашего веб-сайта, прежде чем они даже прочитают ваш контент.

Это может быть плохим сигналом для Google, который может помешать ему занять высокое место в результатах поиска. Вот почему веб-дизайн — еще одно важное звено в SEO.

Если вы хотите, чтобы Google высоко оценил ваш сайт, у вас должен быть эстетичный, простой в использовании и информативный дизайн.

WebFX — одна из лучших SEO-компаний в области интернет-маркетинга

Когда дело доходит до SEO-маркетинга в Интернете, мы знаем свое дело. У нас есть команда из более чем 200 специалистов по маркетингу, которые являются экспертами в своем деле, поэтому, если вы ищете фантастического партнера по SEO, мы здесь для вас.

Они гордятся тем, что всегда находятся в курсе отраслевых стандартов, читают последние отраслевые новости и изучают новейшие стратегии, чтобы наши клиентские кампании были не чем иным, как успешными.

Говоря о клиентах, у нас есть более 550 ярких отзывов от клиентов, которым понравилось работать с нами.

Только за последние пять лет нам удалось привлечь более 6,3 миллиона потенциальных клиентов, и мы думаем, что это большое дело.

Если вы хотите сотрудничать с нами в области SEO, контекстной рекламы, электронного маркетинга, социальных сетей или веб-дизайна, мы будем рады услышать от вас!

Не стесняйтесь обращаться к нам онлайн или позвонить нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом сегодня!

Нам не терпится трансформировать ваш бизнес с помощью маркетинговой кампании SEO в Интернете!

Что такое SEO? Основы поисковой оптимизации

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого предложения, в Google будет выполнено более 100 000 поисков.Поскольку большая часть работы в Интернете начинается с поиска, а трафик из поисковых систем может генерировать большое количество клиентов, результаты поиска имеют значение. Это то, как люди ищут в Интернете информацию, услуги и продукты, и может быть рентабельной стратегией цифрового маркетинга для сайтов, позволяющих увеличить свое присутствие в Интернете и свой поисковый трафик (без затрат на рекламу, связанных с платным маркетингом в поисковых системах). В этом руководстве для начинающих по SEO вы изучите основы, в котором представлены наиболее важные критерии, которые необходимо учитывать для увеличения вашего органического трафика.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, которая помогает вашей странице занять более высокое место в Google и других поисковых системах по релевантным целевым запросам — и, следовательно, для привлечения большего числа кликов пользователей, поскольку они, как правило, нажимают на первый результат — чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт. сайт.

Вы можете оптимизировать свои страницы в зависимости от того, что поисковые системы ищут на веб-сайте, что меняется по мере развития технологических тенденций. А если вы еще этого не сделали, вы можете настроить свое присутствие в Интернете, чтобы оно было полезным и информативным.

Но SEO не всегда было таким. На заре Интернета поисковые системы ранжировали сайты по тому, сколько раз каждый сайт использовал определенное ключевое слово. Это привело к практике, известной как «наполнение ключевыми словами», и это означало, что даже высококачественные сайты можно было легко похоронить. Теперь Google ставит качество выше плотности ключевых слов.

Если у вас есть веб-сайт, это хорошая новость, потому что вы можете потратить время и талант на создание сайта, который повысит ваши шансы на высокий рейтинг.

Чтобы узнать, как, вам нужно понять, как работают поисковые системы.Мы будем использовать Google в качестве примера, потому что он обеспечивает большинство поисковых запросов в мире.

Как работает гугл?

Когда вы вводите поисковый запрос, алгоритм Google определяет, какой из бесчисленных веб-сайтов будет наиболее релевантным для вас. Затем он перечисляет соответствующие сайты с учетом их релевантности и популярности — среди других факторов ранжирования — и показывает их вам на странице, которую в отрасли называют страницей результатов поисковой системы.

Ползание

Google постоянно ищет в Интернете новые или обновленные страницы, имитируя поведение пользователей ОС.Он использует программы, известные как веб-сканеры, которые переходят по ссылкам в Интернете (этот процесс также известен как сканирование) и сообщают о находках на серверы Google.

Вот почему важно убедиться, что ваши страницы доступны для сканирования, а архитектура вашего сайта должна облегчить навигацию по всем страницам сайта за счет эффективного использования внутренних ссылок.

Техническое SEO — это аспект SEO, который поможет эффективно настроить ваш сайт для оптимизации его сканирования.Существует множество инструментов SEO, которые могут помочь вам с этой задачей.

Индексирование

Когда поисковые роботы Google возвращают информацию о веб-сайте, набор внутренних серверов анализирует содержимое каждой страницы, чтобы определить ее темы.

Если Google считает, что информация о странице может быть полезной и релевантной для отображения в результатах поиска, он сохранит ее в своем индексе, готовую к использованию всякий раз, когда кто-то ищет релевантную тему.

Вот почему так важно:

• Убедитесь, что каждая страница отображается только через один URL (избегая дублирования контента)
• Используйте краткие и релевантные заголовки и заголовки для каждой страницы
• Содержит уникальную исчерпывающую описательную текстовую информацию на каждой странице
• Добавьте замещающий текст или текст, который отображается вместо изображений, чтобы помочь Google обрабатывать видео и изображения

Чем яснее вы представляете содержание страницы, тем точнее будет процесс индексации.Вот почему контент-маркетинг является ключом к успеху SEO.

Рейтинг

Когда кто-то выполняет поиск, Google определяет, какие страницы появляются первыми, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, учитывая такие факторы, как:

• Слова, использованные в поисковом запросе
• Местоположение пользователя
• Информационная релевантность, надежность, компетентность и авторитетность страницы по отношению к искомым запросам
• Ссылочная популярность страницы
• Конфигурация страниц для обеспечения быстрой и надежной работы: например, скорость и удобство для мобильных устройств.

Постоянная задача SEO — убедиться, что страницы вашего сайта работают лучше, чем все другие, посвященные той же теме, с учетом вышеупомянутых факторов SEO, чтобы страница могла продолжать работать лучше в результатах поиска, независимо от изменений алгоритма. .

Что помогает вам сегодня занять более высокое место?

С 1990-х годов поисковые системы использовали алгоритмы, чтобы определять, какие сайты должны появляться в первую очередь на их страницах результатов. Однако приоритеты этих алгоритмов сильно изменились.

С тех пор, как компания Google усердно работала над тем, чтобы понять, что делает веб-сайт релевантным и информативным, он упорно работал. Он применяет эти знания каждые несколько месяцев, когда выпускает новое обновление, предназначенное для более эффективного ранжирования сайтов.

Google по-прежнему учитывает использование и включение целевого ключевого слова в контент при ранжировании веб-сайтов, хотя качество информации тоже имеет значение.

Google оценивает качество на основе:

Некоторые из этих факторов присутствуют на странице, что означает, что они являются частью того, как вы воспринимаете веб-сайт.Другие находятся вне страницы, как и другие сайты, ссылающиеся на ваш. Ссылки рассматриваются Google как «голоса» или «одобрение». Внешние элементы укрепляют репутацию и популярность вашего сайта, улучшая его рейтинг.

Классификация различных областей для оптимизации по тому, на странице они или вне ее, поможет вам разработать эффективную стратегию SEO. Как на странице, так и за ее пределами, вы можете получить более высокий рейтинг, но способы их применения на практике совершенно разные.

Внутреннее и внешнее SEO

Лучший способ отличить внутреннее и внешнее SEO — это сами термины.

Внутреннее SEO относится к элементам, включенным на сайт, техническим конфигурациям, а также к контенту, которые поисковые системы будут принимать во внимание, включая, но не ограничиваясь:

• Теги заголовка
• Метаописания
• Заголовки
• Структура URL
• Главная копия
• Альтернативное описание изображения
• Скорость нагрузки
• Мобильность

Чем больше на странице SEO-элементов вы эффективно используете, тем выше будет ваш сайт в рейтинге обычного поиска.

Вот почему так важно начинать процесс SEO с исследования ключевых слов, процесса исследования, который поможет вам понять, как ваша целевая аудитория выполняет поиск. Исследование ключевых слов поможет вам определить, как убедиться, что различные области ваших страниц релевантны и описательны для наиболее популярных и релевантных поисковых запросов пользователей, по которым вы хотите ранжироваться.

Существуют инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, а также данные, предоставляемые непосредственно Google через консоль поиска Google бесплатно, чтобы начать с исследования ключевых слов.

Также важно разработать SEO-аудит для анализа технической конфигурации вашего сайта, а также его релевантности по отношению к целевым ключевым словам, чтобы соответствующим образом улучшить ваш контент.

SEO вне страницы также помогает улучшить рейтинг вашего сайта, поскольку Google рассматривает ссылки как «одобрение», которые будут указывать на популярность вашего сайта, но принять меры для его непосредственного улучшения сложнее. Это потому, что сторонняя SEO-оптимизация включает сайты, которые вам не принадлежат, но которые ссылаются на вас. Это может включать:

• Блоги и статьи со ссылками на ваш контент
• Сайты обмена видео, аудио или изображениями, на которых размещается сторонний контент
• Справочники и сайты обзоров компаний

Если вы управляете местной компанией, вы можете разместить информацию о своей компании на таких сайтах, как Yelp и Yellow Pages, чтобы начать улучшать собственный SEO вне страницы.Чтобы сделать ваше присутствие еще более сильным, поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценивать вашу компанию на этих страницах.

Другая большая часть внестраничного SEO — это привлечение обратных ссылок через кампании по построению ссылок. Обратная ссылка — это любая внешняя ссылка, которая возвращает пользователей на ваш сайт. Чем больше у вас обратных ссылок, тем больше других считают вас авторитетом в вашей отрасли.

Как и следовало ожидать, эта область вызвала проблемы, так как там сложно наладить ссылки. Владельцы веб-сайтов раньше, а некоторые до сих пор обменивают или покупают обратные ссылки в надежде стать более популярными и занимать более высокие позиции в результатах поиска.Но сегодня любые ссылки, построенные неестественным образом с целью манипулирования рейтингом сайта, могут рассматриваться как нарушение правил Google и могут на самом деле негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в результатах поиска и повлиять на него.

В наши дни качество ваших обратных ссылок намного важнее, чем их количество. Ссылки, указывающие на страницы вашего сайта, должны поступать с релевантных и, в идеале, также авторитетных сайтов. Каждая ссылка на вашей странице должна иметь отношение к вашему контенту и представлять интерес для вашей аудитории.Вы можете работать над увеличением количества обратных ссылок, если будете следовать рекомендациям Google по обеспечению качества.

Лучшие стратегии построения ссылок основаны на создании очень полезного, привлекательного и доступного для совместного использования контента в различных форматах, от руководств до интервью, инфографики или видео (например, вебинаров), которые вы можете продвигать в своем сообществе и влиятельных лицах через социальные сети или информационные бюллетени, которые затем решит, будут ли они ссылаться на них, если они найдут их полезными.

Некоторые эффективные стратегии:

• Размещение гостевых постов в уважаемых блогах
• Создание общей инфографики
• Разработка контента, в котором упоминаются влиятельные лица и тенденции в вашей области
• Размещение мультимедийного контента на таких сайтах, как Vimeo, YouTube, SoundCloud и Flickr

Ваша конечная цель — заработать репутацию авторитета в своей области, и это отразится на популярности ссылок.

Сосредоточьтесь на своей аудитории

Теперь, когда вы знакомы с SEO, вы можете работать над улучшением рейтинга и видимости вашего сайта. И приступить к работе очень просто! Чем ценнее ваш контент для вашей аудитории и чем больше вы оптимизируете технические аспекты своего сайта, тем лучше будут ваши результаты.

Понятия, связанные с данным для изучения:

Что такое SEO и почему это важно?

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга, но даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все еще можете не иметь четкого представления об этом сложном и многогранном существе. .

SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, что они из себя представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет большое значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает больший трафик и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Помимо этого, это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области.Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о SEO и о том, почему это так важно в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения. Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно отобраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными.Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При исследовании ключевых слов важно искать те, которые имеют высокую скорость поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова ( например, продажа щенков в Бостоне) для работы над вашим контентом.Вы также можете использовать ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других SEO-элементов на странице (подробнее об этом позже).

Контент

Контент — жизненно важная часть SEO, потому что это средство, которое вы используете для охвата и вовлечения аудитории. Например, если у вас есть питомник и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом. Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, отправлялся искать эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию.Когда, например, приходит время потенциальному покупателю купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову. Сегодняшний контент должен быть образовательным, но в то же время интересным, актуальным, увлекательным и доступным. Контент бывает различных форм, в том числе:

• Контент веб-страницы
• Видео
• Блоги
• Инфографика
• Подкасты
• Официальные документы и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Местные объявления

Выкл. Страница SEO

Внестраничная SEO включает в себя методы внешней оптимизации, которые происходят вне вашего сайта, а не на нем.Основной метод, используемый для внестраничного SEO, — это создание обратных ссылок, поскольку качественные обратные ссылки на ваш сайт с внешних сайтов говорят поисковым системам, что ваш сайт ценный и качественный, и это повышает авторитет.

Существует множество тактик построения обратных ссылок, и некоторые из текущих лучших практик включают гостевые блоги, создание большого количества инфографики, которая будет широко распространяться, и упоминание влиятельных лиц в вашем контенте.

Локальное SEO

Локальное SEO становится все более важным, поскольку все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска.В наши дни 57% всех поисковых запросов выполняются с планшетов и смартфонов, и половина из них имеет локальный характер.

Если, к примеру, у вас есть ресторан, то местный специалист по SEO будет гарантировать, что когда люди в вашем районе будут искать лучшие рестораны в городе, они попадут на ваш сайт. Наряду с использованием локальных ключевых слов, другие местные передовые методы SEO включают в себя создание списков каталогов, создание страниц с привязкой к местоположению для вашего сайта и создание страниц для вашей компании в Google Мой бизнес, Google+ и Google Maps.

Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) относится к платным маркетинговым усилиям и включает такие вещи, как нативная реклама, Google AdWords, реклама в социальных сетях, плата за клик, торговые объявления Google, медийные объявления и более.

Хотя SEM обычно не является основным компонентом комплексной стратегии SEO, у него есть свое место, потому что он может помочь вам охватить новую целевую аудиторию.

Понимание важности SEO для современного бизнеса

Видимость и рейтинг

Одна из самых важных функций SEO — повышение видимости, что означает облегчение потенциальным клиентам возможности найти вас, когда они что-то ищут вы должны предложить.Видимость напрямую связана с вашим рейтингом.

Чем выше ваш рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), тем больше шансов увидеть вас и перейти на ваш сайт. Чем эффективнее ваши усилия по поисковой оптимизации, тем выше ваш рейтинг и тем выше ваша видимость, что особенно важно, если учесть, что четверть веб-пользователей никогда не переходят после первой страницы результатов поиска.

Веб-трафик

Увеличение веб-трафика — одна из основных целей SEO, и вы увеличиваете трафик, когда увеличиваете видимость и рейтинг.Задумайтесь на мгновение: почти 33% кликов переходят на первую рейтинговую страницу, а первые пять списков получают более 75% всех кликов.

Если вы хотите, чтобы больше потенциальных клиентов нашли ваш сайт через поисковую систему, вам нужны методы SEO, которые помогут вам попасть в пятерку лучших, а в идеале — на первое место.

Полномочия

Понятие авторитета относительно новое в SEO, но оно становится все более важным для поисковых систем, поскольку становится все более важным для пользователей Интернета.По сути, авторитет означает, что ваш сайт заслуживает доверия, высокого качества, актуален и может что-то предложить. Чем больше авторитет у вашего сайта, тем выше будет ваш рейтинг и тем больше потенциальных клиентов будет доверять вашему бренду.

Создание лучшего впечатления посетителей

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение, заключается в том, что все время, которое вы тратите на создание отличного контента и оптимизацию своего сайта с помощью SEO на странице, повышает удобство использования вашего сайта, и это создает плавный и позитивный опыт работы с клиентами.

Например, когда вы предпримете шаги, чтобы сделать свой сайт адаптивным, это сделает его доступным для всех ваших мобильных посетителей, а также людей, которые заходят на него с ноутбука или настольного компьютера. Точно так же, увеличивая скорость загрузки страницы, вы уменьшите показатель отказов и побудите посетителей проводить на вашем сайте больше времени. Почти 50% потребителей ожидают, что страница загрузится в течение двух секунд, и чем больше время загрузки, тем выше показатель отказов и тем ниже будет конверсия.

Рост

В конце концов, основная причина важности SEO заключается в том, что с его помощью можно достичь многих бизнес-целей.SEO может помочь вам построить лучшие отношения с вашей аудиторией, улучшить качество обслуживания клиентов, повысить ваш авторитет, привлечь больше людей на ваш сайт, дать вам преимущество над конкурентами и увеличить конверсию, что означает больше продаж, больше лояльных клиентов и многое другое. рост для вашего бизнеса.

Поисковые системы ошибаются

Последнее замечание, о котором стоит упомянуть, заключается в том, что поисковая оптимизация важна, потому что поисковые системы несовершенны, и если вы не примете меры для противодействия их ошибкам, ваш веб-сайт заплатит цену.

Например, если сайт не имеет надлежащей структуры ссылок, тогда поисковые системы могут не сканировать и индексировать сайт должным образом, и это может снизить рейтинг. Более того, ошибки кодирования могут полностью блокировать поисковые системы, делая невозможным ранжирование вашего сайта, независимо от того, сколько времени вы вкладываете в другие усилия по поисковой оптимизации. Другие общие области, в которых поисковые системы могут столкнуться с проблемами, включают:

• Дубликаты страниц
• Формы
• Изображения, флэш, аудиофайлы, видео и другой нетекстовый контент
• Язык и семантика

Заключительные мысли

Как Как видите, SEO — это сложное мероприятие, которое включает в себя множество различных техник, тактик и передовых практик.Более того, эти передовые методы всегда развиваются по мере изменения поведения потребителей и веб-пользователей, по мере появления новых технологий и по мере того, как поисковые системы меняют свои алгоритмы. При этом SEO по-прежнему имеет первостепенное значение для любого бизнеса, который хочет быть заметным в Интернете, поэтому ваши усилия того стоят.

SEO может помочь бизнесу достичь ряда целей, в том числе таких, как узнаваемость бренда, трафик, конверсии, клиентский опыт и многое другое, поэтому для цифровых маркетологов так важно иметь твердое представление о том, что такое SEO, и как он может помочь в достижении целей и каковы самые передовые передовые практики.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с профессиональным дипломом по поисковому маркетингу . Загрузите брошюру сегодня!

Значение SEO в маркетинге вашего бизнеса

Вы слышали термин SEO, но задавались вопросом, что он означает? Может быть, вы знаете, что это означает «поисковая оптимизация», но знаете ли вы, какова реальная ценность SEO для маркетинга вашего бизнеса?

Представьте, что вам что-то нужно — товар или услуга.Что вы делаете? Вы это погуглите, верно? Затем Google выводит страницу результатов поиска, связанных с тем, что вы ищете, чтобы вы могли сделать выбор и продолжить покупку.

SEO — это то, как вы убедитесь, что ваш бизнес-сайт отображается на этой странице результатов поиска. И — это абсолютно ключ к тому, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас .

Есть целые компании, занимающиеся SEO, и этот процесс иногда может быть сложным и дорогостоящим, но не волнуйтесь! Есть несколько способов сделать ваш сайт выше в результатах поиска.

Прочтите, чтобы узнать истинное значение SEO и способы его использования в маркетинге вашего бизнеса.

Что означает SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация», но, чтобы полностью ответить на ваш вопрос, простое значение SEO в маркетинге вашего бизнеса — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, с большей вероятностью отображали ваш бизнес среди пользователей. результаты поиска.

SEO веб-сайта включает в себя техническую оптимизацию, а также исследование ключевых слов, внедрение этих ключевых слов в ваш сайт и постоянное улучшение вашего контента, чтобы людям было легче его найти.Если это все еще звучит сложно, ничего страшного. Есть более простой способ управлять SEO-продвижением вашего бизнеса.

Мы считаем, что поисковая оптимизация должна быть приоритетом для вашего бизнеса, и мы хотим помочь. Вот почему мы расширяем нашу платформу интернет-маркетинга, добавляя в нее инструменты SEO, которые предоставляют персонализированные рекомендации, которые помогут вам занять более высокое место в результатах поиска и увеличить посещаемость вашего сайта.

Если у вас есть постоянный контакт, узнайте, как начать работу с нашим инструментом SEO и повысить свой рейтинг в поиске уже сегодня! Всего за пару шагов мы просканируем и проанализируем ваш веб-сайт и предоставим четкие пошаговые инструкции, которым вы можете следовать, чтобы больше клиентов находили вас в Интернете.

Начните бесплатную 60-дневную пробную версию сегодня. Узнайте больше о нашей 60-дневной бесплатной пробной версии по электронной почте.

Как улучшить поисковую оптимизацию

Инструмент SEO Constant Contact позволяет легко увидеть, как ваш сайт работает с точки зрения SEO.
Он также предлагает простые пошаговые инструкции для улучшения вашего поискового рейтинга.

Давайте рассмотрим несколько шагов, которые можно предпринять, чтобы радикально улучшить SEO вашего сайта.

1. Проведите аудит своего веб-сайта

Важно знать, как ваш веб-сайт работает с точки зрения SEO, прежде чем вы сможете понять, как его улучшить.Вам следует периодически сканировать свой сайт с помощью инструмента SEO, чтобы отслеживать прогресс с течением времени и поддерживать высокий рейтинг в результатах поиска. Вот некоторые из наиболее важных вещей, на которые вам стоит обратить внимание:

• Скорость . Ваш сайт загружается быстро или посетителям приходится ждать, пока контент медленно сползает по экрану?
• Мобильность . Ваш сайт хорошо выглядит и работает на мобильных устройствах? Большинство людей используют мобильные устройства для работы в Интернете.
• Страницы ошибок и неработающие ссылки . Вас не расстраивает, когда вы нажимаете ссылку и попадаете на печально известную страницу с сообщением об ошибке 404? Ваши клиенты и поисковые системы тоже.
• Безопасность . Ваш сайт безопасен? У вас есть действующий SSL-сертификат от вашего провайдера домена?
• Заголовки страниц . У каждой веб-страницы есть четкое и краткое название? Есть ли повторяющиеся заголовки, которые могут «конкурировать» друг с другом в результатах поиска?
• Оптимизация ключевых слов .Ключевые слова — это слова, по которым вы хотите ранжироваться, когда кто-то вводит их в поисковую систему. Очень важно строить свой контент на этих словах. Они должны присутствовать по всему сайту, но, что наиболее важно, в:
  • заголовках страниц
  • мета-описаниях и альтернативных тегах (описаниях изображений)
  • заголовках

Этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, но он включает некоторые из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при аудите SEO вашего сайта.

Теперь, когда вы знаете, как обстоят дела с вашим сайтом, давайте посмотрим, как улучшить SEO и повысить рейтинг в результатах поиска!

2. Оптимизируйте свои веб-страницы

После того, как вы завершили аудит, пора приступить к работе над повышением рейтинга ваших самых важных веб-страниц в поиске. Это та часть SEO, где используются эти ключевые слова. Вы должны убедиться, что они включены в несколько важных областей вашего сайта, как упоминалось выше.

Если вы используете наш инструмент SEO, мы автоматически предложим некоторые действия, которые вы можете предпринять, чтобы быстро оптимизировать свой сайт.Инструмент SEO

Constant Contact предоставит вам список первоочередных действий для улучшения каждой из ваших страниц в поисковом рейтинге.

Оптимизация — это не только тегирование, очистка и организация содержания вашего веб-сайта. Большую часть вашей стратегии SEO должно составлять контент , создание . Если вы регулярно обновляете свой веб-сайт свежим и качественным контентом — сообщениями в блогах, видео, отзывами клиентов и т. Д. — у вас больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска.

3. Увеличьте свою популярность с помощью обратных ссылок

Что такое обратные ссылки и почему они важны?

Проще говоря, обратная ссылка — это ссылка на другом веб-сайте, которая ведет на ваш сайт.Google и другие поисковые системы любят видеть много обратных ссылок на ваш сайт, потому что это один из способов убедиться, что ваш контент ценный и авторитетный. Чем больше авторитетных сайтов ссылается на ваш, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.

Наш инструмент SEO покажет вам, сколько именно обратных ссылок ведут на ваш сайт, и будет отслеживать ваш прогресс по мере дальнейшего улучшения SEO.

Как мне получить больше обратных ссылок?

Лучший способ создать большое количество обратных ссылок — это создать качественный контент, которым люди хотят поделиться или ссылаться на свои веб-сайты.

Более простой и своевременный способ получить обратные ссылки — это гостевая публикация в уважаемом блоге. В обмен на хорошо продуманную запись в блоге владелец блога, скорее всего, предоставит вам одну или две обратные ссылки со своего сайта.

Вот несколько других способов быстро увеличить количество обратных ссылок:

• Свяжите свои личные сайты с веб-сайтом компании
• Убедитесь, что ваша компания указана с точной информацией на различных сайтах для листинга и обзоров, таких как Yelp и Google My Business
• Попросите, чтобы пресса освещала свой бизнес, чтобы дать ссылку на ваш веб-сайт
• Убедитесь, что вы делитесь своим веб-сайтом и контентом в социальных сетях и поощряете к этому других

Оставайтесь на вершине SEO

Поисковая оптимизация Задача «не готово».Это то, что вам нужно будет отслеживать и постоянно улучшать. Подумайте о том, чтобы сделать это с помощью качественного инструмента, который позволит вам максимально эффективно использовать свое время и деньги.

Вы можете найти новые инструменты SEO в своей учетной записи постоянного контакта, щелкнув вкладку «Веб-сайт», а затем нажав «SEO». Вот некоторые дополнительные действия, которые я рекомендую как можно скорее предпринять в разделе SEO вашей учетной записи постоянного контакта, чтобы отслеживать и улучшать свое SEO:

План действий по быстрому запуску SEO

1. Откройте инструмент SEO в своей учетной записи постоянного контакта
2. Добавьте наиболее важные SEO ключевые слова для отслеживания вашего рейтинга
3. Добавьте своих SEO-конкурентов, чтобы вы также могли отслеживать их и убедиться, что ваши результаты поиска конкурентоспособны с их результатами
4. Подпишитесь на ежемесячное обновление по электронной почте о SEO вашего веб-сайта
5. Подключите свой аккаунт к Google Analytics, чтобы просматривать подробную информацию о посетителях на панели инструментов SEO.

Маркетинг в поисковых системах (SEM): как сделать это правильно

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, — один из наиболее эффективных способов развития вашего бизнеса в условиях все более жесткой конкуренции на рынке.Поскольку миллионы компаний борются за одни и те же взгляды, реклама в Интернете никогда не была так важна, а поисковый маркетинг — самый эффективный способ продвижения ваших продуктов и развития вашего бизнеса.

В этом руководстве вы познакомитесь с обзором основ маркетинга в поисковых системах, а также с некоторыми советами и стратегиями для правильного проведения маркетинга в поисковых системах.

Маркетинг в поисковых системах — обзор

Маркетинг в поисковых системах — это практика маркетинга бизнеса с использованием платных рекламных объявлений, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (или SERP).Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, которые пользователи таких сервисов, как Google и Bing, могут вводить при поиске определенных продуктов или услуг, что дает рекламодателю возможность показывать их объявления вместе с результатами по этим поисковым запросам.

Эти объявления, часто называемые объявлениями с оплатой за клик, бывают разных форматов. Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления, тогда как другие, такие как товарные объявления (PLA, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные объявления на основе товаров, которые позволяют потребителям сразу видеть важную информацию, такую ​​как цена. и обзоры.

Сила поискового маркетинга в том, что предлагает рекламодателям возможность показывать свою рекламу мотивированным клиентам, которые готовы совершить покупку именно в тот момент, когда они готовы совершить покупку. . Никакой другой рекламный носитель не может этого сделать, поэтому маркетинг в поисковых системах настолько эффективен и является таким удивительно мощным способом развития вашего бизнеса.

SEM против SEO

SEM против SEO: в чем разница?

Как правило, «маркетинг в поисковых системах» относится к платному поисковому маркетингу, системе, при которой компании платят Google за показ своей рекламы в результатах поиска.

Поисковая оптимизация, или SEO, отличается, потому что компании не платят Google за трафик и клики; скорее, они зарабатывают бесплатное место в результатах поиска, имея наиболее релевантный контент для данного поиска по ключевым словам.

Как SEO, так и SEM должны быть фундаментальными частями вашей стратегии онлайн-маркетинга. SEO — это мощный способ привлечь постоянно растущий трафик наверху воронки, в то время как реклама в поисковых системах — очень рентабельный способ стимулировать конверсии в нижней части воронки.

Ключевые слова: Основы поискового маркетинга

Ключевые слова являются основой маркетинга в поисковых системах. Когда пользователи вводят ключевые слова (как часть поисковых запросов ) в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут, неудивительно, что ключевые слова составляют основу поискового маркетинга как рекламной стратегии.

Исследование ключевых слов SEM

Прежде чем вы сможете выбрать, какие ключевые слова использовать в своих маркетинговых кампаниях в поисковых системах, вам необходимо провести всестороннее исследование как часть вашей стратегии управления ключевыми словами.

Во-первых, вам необходимо определить ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу и которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске ваших продуктов и услуг. Один из способов добиться этого — использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу или услуге, и просмотрите варианты предложений связанных ключевых слов, которые могут лечь в основу различных маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

WordStream предоставляет вам ряд ценной информации, такой как объем поиска по каждому отдельному ключевому слову в Google и его общая конкурентоспособность.

Помимо помощи в поиске ключевых слов, по которым вы должны делать ставки, тщательное исследование ключевых слов также может помочь вам определить минус-слова — поисковые запросы, которые вы должны исключить из своих кампаний. Минус-слова — это не термины с отрицательной коннотацией, а скорее нерелевантные термины, которые вряд ли приведут к конверсиям. Например, если вы продаете мороженое, вы можете исключить ключевое слово «рецепты мороженого», поскольку пользователи, ищущие рецепты мороженого, вряд ли найдут ваш продукт на рынке.

Эта концепция известна как поисковое намерение , или вероятность того, что потенциальный клиент совершит покупку или другое желаемое действие после поиска по заданному запросу. Считается, что некоторые ключевые слова имеют высокое коммерческое намерение или явное указание на то, что поисковик хочет что-то купить. Примеры ключевых слов с высоким коммерческим намерением:

• Купить
• Скидка (и)
• Сделка (-ы)
• Купон:
• Бесплатная доставка

Узнайте больше о ключевых словах с коммерческими намерениями в этом сообщении блога.

Ключевые слова и структура аккаунта

Еще одним важным аспектом ключевых слов, который имеет важное значение для успеха маркетинговой кампании в поисковых системах, является структура учетной записи.

Логическая группировка ключевых слов и структура учетной записи могут помочь вам достичь более высоких показателей CTR, более низкой цены за клик и в целом более высокой общей производительности, а исследование ключевых слов может помочь вам подумать о том, как лучше всего структурировать вашу учетную запись.

Для получения оптимальных результатов

аккаунтов AdWords и Bing Ads должны быть структурированы следующим образом:

Как видно на рисунке выше, оптимально структурированная учетная запись состоит из пяти отдельных элементов:

• Рекламные кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова
• Текст объявления
• Целевые страницы

Рекламные кампании могут и во многих случаях должны быть сосредоточены на аналогичных продуктах или услугах.Например, если вы управляете хозяйственным магазином, одна рекламная кампания может быть сосредоточена исключительно на осенних товарах, таких как воздуходувки, грабли и мешки для листьев, а другая — на электроинструментах и ​​т. Д.

Группы объявлений позволяют разделить каждую кампанию на подкатегории по релевантности. В нашем примере с хозяйственным магазином одна группа объявлений может относиться к разным типам граблей или разным моделям воздуходувок. В кампании по электроинструментам одна группа объявлений может сосредоточиться на электродрелях, а другая — на дисковых пилах.Первоначальная настройка этого уровня организации может занять немного больше времени, но награды — а именно более высокий CTR при более низкой стоимости — делают эти усилия окупаемыми в долгосрочной перспективе.

Аукцион рекламы в поисковых системах

Одно из самых стойких заблуждений о маркетинге в поисковых системах состоит в том, что побеждает тот, у кого самый большой рекламный бюджет. Хотя больший рекламный бюджет, безусловно, может быть выгодным, особенно при нацеливании на высококонкурентные ключевые слова, но это далеко не обязательно для успеха в поисковом маркетинге.Это связано с тем, что все объявления перед появлением рядом с результатами поиска проходят процесс, известный как аукцион объявлений. В целях этого объяснения мы сосредоточимся на аукционе объявлений в Google AdWords.

Как работает аукцион объявлений

Процесс аукциона объявлений происходит каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в Google. Чтобы участвовать в аукционе объявлений, рекламодатели определяют ключевые слова, по которым они хотят делать ставки, и указывают, сколько они готовы потратить (за клик), чтобы их объявления появлялись вместе с результатами, относящимися к этим ключевым словам.Если Google определяет, что ключевые слова, по которым вы сделали ставку, входят в поисковый запрос пользователя, ваши объявления участвуют в аукционе объявлений.

Как реклама «выигрывает» рекламный аукцион

Не каждое объявление будет появляться при каждом поиске. Это связано с тем, что аукцион объявлений принимает во внимание множество факторов при определении размещения рекламы в поисковой выдаче, а также потому, что не каждое ключевое слово имеет достаточное коммерческое намерение, чтобы оправдать показ рекламы рядом с результатами. Однако два основных фактора, которые Google оценивает в процессе аукциона объявлений, — это ваша максимальная ставка и показатель качества ваших объявлений.

Максимальная ставка — это указанная вами максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик. Показатель качества — это показатель, основанный на общем качестве вашей рекламы. Google вычисляет эти показатели во время аукциона объявлений, чтобы определить размещение рекламы. Результат этого расчета известен как рейтинг объявления.

Важность показателя качества в SEM

Учитывая, что показатель качества Google AdWords составляет половину формулы рейтинга объявления, он является одним из наиболее важных показателей, на которых могут сосредоточиться маркетологи поисковых систем.Высокие показатели качества могут помочь вам достичь лучшей позиции объявления при меньших затратах, потому что Google отдает предпочтение объявлениям, которые очень релевантны запросам пользователей.

В таблице ниже вы можете видеть, что, хотя Рекламодатель 1 имеет самую низкую максимальную ставку, у него самый высокий показатель качества, то есть его объявлениям отдается приоритет с точки зрения размещения во время аукциона объявлений:

Показатель качества

, пожалуй, самый важный показатель в поисковом маркетинге. Чтобы узнать больше о показателе качества и его влиянии на ваши кампании, прочтите этот ресурс в PPC University.

Добейтесь успеха в поисковом маркетинге с WordStream

В WordStream мы едим, спим и дышим поисковым маркетингом. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в платном поисковом маркетинге или опытным профессионалом, мы хотим предоставить вам все необходимое для успеха в поисковом маркетинге.

Наша интегрированная платформа управления PPC, WordStream Advisor, делает управление вашими маркетинговыми кампаниями в поисковых системах простым и эффективным, оставляя вам больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — на развитии вашего бизнеса.

WordStream Advisor и 20-минутная рабочая неделя

20-минутная рабочая неделя

WordStream Advisor произвела революцию в управлении платным поиском для тысяч предприятий. Наши интеллектуальные настраиваемые оповещения выделяют те области ваших учетных записей AdWords и Bing Ads, которые имеют высокую эффективность, и определяют области, в которых можно внести улучшения для получения немедленных результатов.

WordStream Advisor — единственная платформа для управления контекстной рекламой на рынке, которая полностью интегрирована с Google AdWords и Bing Ads, что упрощает управление маркетинговыми кампаниями в поисковых системах с помощью единой интуитивно понятной централизованной панели управления.

WordStream’s AdWords Performance Grader

Один из самых сложных аспектов маркетинга в поисковых системах — понять, какие части ваших кампаний требуют внимания, а какие работают хорошо. Чтобы узнать, насколько хорошо работает ваша учетная запись, попробуйте бесплатную программу WordStream для оценки эффективности AdWords.

За 60 секунд или меньше AdWords Performance Grader выполнит всесторонний аудит вашей учетной записи поискового маркетинга и определит области, в которых можно незамедлительно внести улучшения.Аккаунты оцениваются по 10 ключевым критериям поискового маркетинга, в том числе:

• Потраченные впустую
• CTR
• Показатель качества
• Использование минус-слов

WordStream AdWords Performance Grader абсолютно бесплатен, поэтому получите свою оценку сегодня и начните немедленно улучшать свои маркетинговые кампании в поисковых системах.

Поисковая оптимизация (SEO): оптимизация для людей

Поисковая оптимизация (SEO), наряду с почтовым маркетингом, относится к старейшим методам цифрового маркетинга.Традиционно поисковая оптимизация рассматривалась как относительно технический вопрос , движимый акцентом на том, как работают алгоритмы поисковых систем и как получить «ссылочный вес».

Однако все изменилось, и все больше внимания уделяется вопросам, задачам, контексту и клиентскому опыту людей, ищущих ответы с помощью поисковых систем.

Потому что поиск ответов и всего остального, что они могут искать, — это причина, по которой люди для начала используют поисковые системы.Звучит достаточно очевидно, но об этом часто забывают.

Итак, как обычно, речь всегда идет о хорошем сочетании и интегрированном маркетинговом подходе, в первую очередь, о пользователе / ​​покупателе. Это не новость: в конце концов, в SEO всегда преобладал ориентированный на клиента, связанный и интегрированный подход, и хорошие специалисты по SEO это знали. Что изменилось, так это то, что каждому нужно понять это сейчас и сосредоточиться на клиентах и ​​бизнес-целях в более широкой перспективе. И осознайте, что в ближайшие годы поиск сильно изменится.

Что также изменилось, так это то, что больше внимания уделяется контексту, в котором люди ищут, и осознанию того, что поиск действительно является частью чего-то более широкого. И как только люди искали и думали, что они могли найти, они заходили на ваш веб-сайт и тому подобное, где начинается настоящая работа: оптимизация конверсии или, если она достаточно актуальна для запроса и намерения, с которого она началась.

Объем трафика по-прежнему является показателем успеха поисковой оптимизации — источник в отчете Econsultancy State of Search 2013

К сожалению, цели клиентов и реальные бизнес-цели недостаточно преобразованы в метрики, чтобы оценить успех поисковой оптимизации.Объем трафика, безусловно, занимает первое место в качестве используемой метрики, опять же, демонстрируя мышление в отношении трафика, которое мы слишком часто все еще провозглашаем, и неспособность взглянуть на более широкую перспективу клиента / бизнеса с точки зрения измерения / стратегии.

Целью поисковой оптимизации является обеспечение того, чтобы онлайн-страницы, такие как страницы веб-сайтов, сообщения в блогах или другие онлайн-ресурсы и элементы контента (например, презентация SlideShare) занимали высокое место в естественных или «органических» результатах поиска для предварительных определенные ключевые слова или поисковые запросы.

Эти ключевые слова могут состоять из отдельных терминов или комбинации слов. На заре Интернета много внимания уделялось коротким и объемным ключевым словам, которые использовали люди. Однако по мере того, как поисковое поведение пользователей Интернета эволюционировало и Интернет становился все более переполненным, акцент начал смещаться в сторону так называемых ключевых слов с длинным хвостом.

Преимущества поисковой оптимизации и аргументы в пользу релевантности

Внимание к поисковой оптимизации, развивающейся и динамичной деятельности, которая меняется по мере того, как поисковые системы меняют свои так называемые алгоритмы, никогда не снижалось, даже с появлением множества новых тактик цифрового маркетинга и таких эволюций, как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях. , так далее.Напротив, социальные сигналы и контент-маркетинг привели к еще большему вниманию к поисковой оптимизации и комплексному подходу.

Иногда фокус на изменении алгоритмов кажется немного нелепым. Каждый раз, когда известный Мэтт Каттс из Google делится очередным видео, блоггеры, специалисты по поисковой оптимизации и маркетологи контента, работающие в Интернете, начинают анализировать и адаптироваться, прежде чем вы сможете посмотреть конец еще одного видео Каттса. Представьте, насколько высоки предполагаемые ставки. Тем не менее, в конце концов, с более фундаментальной (нетехнической) точки зрения ничего не меняется.

Ли Одден на одном из мероприятий i-SCOOP

Рассматривая будущее контент-маркетинга, наш друг Ли Одден подчеркнул этот комплексный подход к социальным сетям, поиску и контенту, а также необходимость снова выйти за рамки разрозненности. И интеграция идет еще дальше и выходит за рамки тактики. Поиск был и остается вопросом обещаний и актуальности с учетом того, как люди ищут. Поиск — это часть многоканального пути к покупке, и Google будет первым, кто это подтвердит.

Google, даже несмотря на все возрастающее давление, был и остается поисковой системой номер один, и с такими людьми, как Рэй Курцвейл, на борту, кто знает, что будет дальше.Мы все еще находимся в темноте поиска, и наши дети наверняка посмеются над тем, как мы находили и делились информацией. Но Google постоянно меняет способы поиска / нахождения и будет продолжать это делать. Думайте о больших данных. Думайте быстро о данных. Подумайте об ИИ и семантике. Подумайте о контексте, местоположении, прикосновении, голосе и многом другом.

Однако суть остается: люди найдут информацию об их терминах, и актуальность в самом широком смысле должна преобладать с выбором в качестве ключевого элемента (в противном случае мы оказались бы в информационной тюрьме, и иногда кажется, что мы начинаем получать есть) .В этом и во многих других смыслах контент-маркетинг при стратегическом подходе и поисковая оптимизация тесно связаны, но они не одно и то же, несмотря на все мантры «это новое, что», даже если размер поиска (от исследования ключевых слов до оптимизации контента) играет ключевую роль в определении достойной (цифрового) стратегии контент-маркетинга.

Вот еще несколько причин, по которым поисковая оптимизация остается такой популярной:

• Большинство покупателей используют поисковые системы на разных этапах своего пути. Фактически, большинство покупателей в тот или иной момент используют поиск, чтобы найти релевантную информацию в коммерческом контексте.
• Поисковая оптимизация является рентабельной и, если она сделана хорошо, приводит к хорошим конверсиям и другим маркетинговым результатам.
• Новые цифровые технологии открывают новые возможности для оптимизации позиции онлайн-пункта назначения в обычных результатах поиска и выходят за рамки поиска в строгом смысле слова, включая, например, социальное взаимодействие.

Поскольку поисковые системы продолжали обновлять свои алгоритмы, с одной стороны, и «наказывать» спам-тактику SEO, с другой, сообщество поисковой оптимизации анализирует влияние всех этих изменений и так называемых «черных» специалистов по SEO. (или мошенничество) всегда находили новые способы обойти последние изменения.

Все дело в релевантности Издание 2005 г. нашего технического документа по маркетингу в поисковых системах

Забавно то, что большинство этих усилий совершенно бесполезны и что, в конце концов, поисковая оптимизация не сильно изменилась с тех пор, как мы начали «делать» это и с тех пор, как мы написали технический документ о поисковом маркетинге (который SEO) на голландском для бельгийского агентства, где-то в начале тысячелетия.Причина, по которой я упоминаю последнее, заключается в том, что, оглядываясь назад и читая, мы наткнулись на следующие строки (перевод с голландского):

• Вся концепция поиска построена вокруг релевантности .
• Релевантность веб-страницы / веб-сайта в поиске определяется намерением пользователя поисковой системы, который вводит ключевое слово.
• Контент — это сущность релевантности (в поисковой оптимизации), и контекст определяет ее.

Это все еще важные выводы из 88-страничного документа, но также и из нашего подхода к поисковой оптимизации, который всегда больше ориентировался на клиента / искателя и, следовательно, на клиентоориентированность, с одной стороны, и на то, как поиск связан с контентом и другая тактика, с другой.

Простая истина поисковой оптимизации с более технической точки зрения заключается в том, что существует большая конкуренция, это непросто, если вы не знаете, как это сделать, и — что, вероятно, больше всего — что только первый органический поиск результаты двигателя действительно имеют значение, поэтому вы должны стремиться к высокому уровню.

Поисковая оптимизация за пределами тактики: ключевые уроки

Тем не менее, что наиболее важно — и это не означает, что больше технических аспектов не важны, но мы не должны зацикливаться на них, — это то, что ориентированный на клиента и связанный подход к SEO всегда работал, и определенно с сосредоточьтесь на релевантном и полезном контенте (одна из многих причин, по которым контент-маркетинг сегодня часто путают с SEO).Фактически, такой подход работает везде и применительно ко всем тактикам, что мы видим снова и снова.

Хотя утверждение, что мы не оптимизируем также и для поисковых систем (технический аспект), было бы ложью, большинство наших усилий всегда было направлено на поисковую оптимизацию для целей, целей, поиска и информационных потребностей людей, использующих поиск. двигатели в интегрированном онлайн- и офлайн-путешествии.

Некоторые правила поисковой оптимизации никогда не менялись и никогда не изменятся (и мы каждый день доказываем это клиентам и людям, которых обучаем):

1. Сосредоточьтесь на том, как люди ищут информацию по всем каналам и точкам взаимодействия , их намерениям и выполняемой задаче, которые лежат в основе их поисковой активности.Действуйте на основе этой информации и соотносите ее с ключевыми словами и контентом / информацией, которые соответствуют этому поведению и текущей задаче (где начинают появляться слова для обслуживания клиентов).
2. Создание собственного контента, ориентированного на покупателя, — это просто ваша лучшая тактика . Это не означает, что гостевое ведение блога, курирование контента, создание ссылок, работа со специализированными SEO-писателями или другие тактики / подходы не работают (если они выполняются без спама и соответствующим образом), но никто не знает своих клиентов и их путь лучше, чем вы, если вы действительно работаете с ориентацией на клиента.И ваш контент и личность, с некоторой помощью, поскольку они находятся в истории вашей компании, а умы ваших людей просто являются самым быстрым путем к релевантности поисковой системе, если вы смотрите на поиск и контент в связанном, непрерывном и последовательном контексте клиента по всем каналам. и социальные сферы. Тем не менее, сосредоточьтесь в первую очередь на сути и разумно расставьте приоритеты в потребностях контента, принимая во внимание полезность и ценность для клиента.
3. Лучшие практики чаще всего — ерунда .Все говорят вам, что людям нужны короткие тексты и изображения. Эти данные получены из опросов, посвященных копированию и содержанию в целом. Вам не нужны люди. Вам не нужны завязанные глаза. Вам нужны клиенты. А с помощью оптимизации контента и поисковых систем вы можете органично сосредоточиться на своих целевых группах, с одной стороны, и протестировать, что лучше всего работает для ваших клиентов, вместо того, чтобы верить последним советам дня после изменения нового алгоритма. Всегда проверяйте, никто не знает, как на самом деле работают алгоритмы поиска, и никто точно не знает, как ищут ваши клиенты, пока вы не узнаете об этом.
4. Поисковая оптимизация всегда будет составлять самую суть Интернета в первые дни : ссылки, ведущие на ссылки, которые связывают запросы людей с релевантностью, при этом каждая ссылка является обещанием, а контент, стоящий за этой ссылкой, выполняет эту обещать. Эти связи между различными частями онлайн-контента, веб-сайтами и т. Д. Постепенно дополняются связями между людьми (социальные сети), связями между релевантностью и смыслом (контент, контекст, семантика) и довольно скоро связанными кластерами контента, устройствами, человеческими сетями, временем. , место, личные данные, прогнозы, ну все реально.
5. Оптимизация для поисковых систем — несмотря на технические аспекты — работает лучше всего и всегда будет работать лучше всего, если подходить к ней с целостной точки зрения. и является частью цепочки маркетинга и оптимизации клиентского опыта, которая выходит далеко за рамки поиска и даже конверсий. Это вопрос здравого смысла и очень хорошо работает, если вы знаете суть.
6. Да, нужен партнер . Каждый, кто проходит серьезные испытания в цифровом маркетинге, настраивает и имеет какой-то секретный соус после 15 лет опыта и увлеченности.

Специалисты по SEO, более ориентированные на технические аспекты, вероятно, бросят вам много терминов и не согласятся с некоторыми утверждениями. Полезно применить некоторые технические аспекты, и если вы, например, полностью заботитесь о своем контенте, знание некоторых из них, безусловно, поможет.

Но ничто не может сравниться с клиентоориентированным и взаимосвязанным подходом. И, да, контент в нем важен, если он чертовски актуален и ориентирован на правильные цели и потребности. Контекст внутри содержимого (от взаимодействия с пользователем / клиентом и параметров навигации до намерения клиента) имеет решающее значение.

От поисковой оптимизации к оптимизации клиентского опыта

В конце концов, поисковая оптимизация, как и другие формы оптимизации цифрового и социального маркетинга, направлена ​​на оптимизацию качества обслуживания клиентов. Не забывайте, что покупатель один. Маркетинговая оптимизация охватывает каждое взаимодействие / канал, который предпочитает отдельный потребитель, при этом взаимодействие с клиентом — это совокупность всех точек соприкосновения. Вы должны интегрироваться вокруг своих клиентов, их предпочтений, социальных сетей и т. Д.и, конечно же, ваши цели.

Ни один канал или тактика не должны быть изолированы, и ни один отдел не должен владеть тактикой. Интеграция и оптимизация работы каждого, поскольку речь идет о клиенте. Не следует задавать такие вопросы, как то, следует ли вам инвестировать в SEO или социальные сети, поскольку они касаются характеристик тактики и средств массовой информации, а не того, чего хотят ваши клиенты и их клиенты.

То же самое и с SEO, потому что речь идет об обещании и о том, как вы его выполняете, и что вы делаете с конечными посетителями, поклонниками, подписчиками и их желаниями.И, конечно же, о том, как вы можете им помочь, они хотят убедить и обратить их в свою веру. Оптимизация часто рассматривается как деятельность, связанная с конкретным каналом и направленная на конверсию. Но, как некоторое время назад заметил наш хороший друг Брайан Айзенберг, борясь с менталитетом «мы работаем разрозненно, но делаем вид, что сотрудничаем», пора поговорить об оптимизации маркетинга в целом и выработать более широкий подход.

Целостный взгляд на оптимизацию

Очевидно, мы оптимизируем и для медиа.Однако, прежде всего, мы должны оптимизировать точки соприкосновения, взаимодействие с пользователем и предоставление того, что потребители ищут в режиме реального времени. Другой друг дома, Ли Одден, имеющий колоссальный опыт, среди прочего, в оптимизации веб-сайтов и поисковой оптимизации, пережил «момент ага», объединив свои идеи об оптимизации как целостной деятельности после разговора с инженером Google в конференция. Результат известен: его книга Optimize, которая развивает идею интеграции, взаимного обогащения и оптимизации клиентского опыта.

Сделав шаг назад от традиционного понятия оптимизации, используемого в мире SEO, он начал применять принципы постоянного улучшения связей между потребителями / покупателями и брендами, независимо от каналов или «социальных объектов».

Это целостный и интегрированный взгляд на конверсию, ориентированную на опыт и клиента. Оптимизация — это все, и вы должны сосредоточиться на этом, а в центре внимания — покупатель. Не оптимизация как улучшение SEO и ключевых слов, а оптимизация как состояние ума постоянно улучшаться во всех точках взаимодействия: поиск, социальные сети, контент и т. Д.Используя подход, описанный Ли, он отвечает на неизбежную эволюцию, при которой маркетологи должны сосредоточиться на точках соприкосновения и опыте клиентов в многоканальном и даже независимом от каналов мире, где индивидуальный опыт лежит в основе всей маркетинговой деятельности и где данные помогают нам улучшить их. опыты.

С «Оптимизацией» Ли присоединился к другим экспертам, включая Джерри Макговерна (также читайте «Контент — это не стратегия, а задача») и Брайана Айзенберга, лидируя, отойдя от чисто тактической точки зрения к сосредоточению внимания на поведении клиентов. , цели и болевые точки в цифровых и социальных сетях и средствах массовой информации, включая поисковые, социальные сети, веб-сайты, блоги и другие формы и проявления того, что мы сегодня называем контент-маркетингом.

Что волнует потребителей и как мы можем предоставить им то, что они ищут / хотят / хотят, в соответствии с нашими бизнес-целями? Это оптимизация.

Оптимизация клиентских сегментов — источник Ли Одден

Поисковая оптимизация и контент-маркетинг: состояние поиска

SEO, наряду с почтовым маркетингом, вероятно, является одной из самых простых «форм» цифрового маркетинга для интеграции с другими тактиками и дисциплинами, такими как контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях, даже если последние два являются более широкими зонтичными терминами (безусловно, контент-маркетинг). которые используются в большем количестве контекстов, чем, например, SEO и электронная почта.

Неудивительно, что помимо интеграции между SEO и SEA (реклама в поисковых системах), которая существовала всегда, поисковая оптимизация все больше интегрируется с контент-маркетингом и маркетингом в социальных сетях.

Согласно более раннему отчету «Состояние поискового маркетинга за 2013 год», подготовленному Econsultancy и SEMPO, почти 45% всех респондентов (на стороне клиента и на стороне агентства) заявили, что контент-маркетинг и поисковая оптимизация теперь «высоко интегрированы». Далее следуют SEA — или платный поиск — и маркетинг в социальных сетях.Другими словами: предстоит еще кое-что сделать, прежде чем появится хорошее интегрированное представление, даже если контент-маркетинг явно — и по очевидным причинам — интегрируется с SEO в большей степени, чем другие дисциплины.

В какой степени усилия по поисковой оптимизации интегрированы с другими дисциплинами — отзывы компаний — источник Econsultancy

Теперь нам просто нужно убедиться, что SEO и контент-маркетинг не только интегрированы с тактической точки зрения, но и что они особенно интегрированы вокруг клиентский опыт (процесс оптимизации) в самом широком смысле и в первую очередь сосредоточиться на релевантности и полезности.

.