SEO маркетинг в реальном времени

Есть достаточно много способов работы с SEO-технологиями, которые помогут Вам продвинуть свой сайт в рейтингах поисковых систем, однако большинство из них не делают Ваш сайт оригинальным, а лишь создают видимость его оригинальности.

В прошлом и этого было достаточно, чтобы находиться в топах рейтингов поисковых систем, а некоторым ресурсам этого достаточно и до сих пор. Но эти дни уходят, и перемены уже не за горами.
Что делать?

Пока что нет необходимости в капитальной реконструкции сайта, но нужно, чтобы бизнесмены, маркетологи и специалисты, ответственные за продвижение ресурса в сети, начали наконец понимать, как создается действительно оригинальный сайт, а не сайт, лишь кажущийся таковым. Нужно предлагать пользователям действительно ценный контент и не пытаться найти простой выход из положения.

К сожалению, некоторые бизнесмены и маркетологи до сих пор пытаются продвинуть свои сайты в рейтингах поисковиков, не вкладывая при этом ни времени, ни денег в создание оригинального контента. Если Вы хотите однажды увидеть свой сайт на самом верху страницы результатов поиска Google, то он должен быть по-настоящему достоин там оказаться. Google начинает все лучше и лучше понимать разницу между оригинальным и псевдо- оригинальным веб-сайтом.

Возможно, Вас не задело обновление Google под названием «Panda», направленное на исключение из результатов выдачи ссылок на «низкокачественные сайты», но Вас наверняка коснулось обновление «Penguin», призванное бороться с сетевым спамом. Эти обновления означают лишь одно – если Вы не будете работать над оригинальностью своего сайта, то рано или поздно Вы потеряете свои позиции в рейтингах поисковых систем. Все больше бизнесменов и веб-мастеров осознают важность создания оригинального сайта, поэтому если Вы отстанете от тенденции, то догонять конкурентов будет очень сложно.

Ниже приведен список из 20 вещей, по которым можно судить об оригинальности Вашей маркетинговой стратегии и Вашего сайта – всегда контролируйте их:
Внутри сайта

1. Ключевые слова в основной части текста: внимательно следите за количеством прямых вхождений ключевых слов в основном тексте. Используйте перифразы и синонимы по ходу текста. Ваша цель – добиться удобочитаемости текста и свести к минимуму количество повторов одной и той же ключевой фразы. В тексте должно быть одно-два прямых вхождения ключевых слов, но не более того.

2. Прямые вхождения внутренних ссылок: названия ссылок на разные страницы Вашего сайта необязательно должны в точности повторять названия материалов, на которые они ведут. Опять же, используйте синонимы, перифразы, или даже что-то вроде кнопок «Нажмите здесь!». Не создавайте ссылку ради только лишь самой ссылки на своем сайте. Убедитесь, что все Ваши ссылки полезны пользователю.

3. Концевые ссылки внизу страницы: избыток ссылок в конце страницы никогда не бывает хорошей идеей, так как эти ссылки должны быть предназначены только для наиболее актуальных и нужных пользователю страниц. Традиционно эти ссылки ведут на так называемые «административные» разделы сайта («Обратная связь», «О компании», «Карта сайта», «Политика конфиденциальности» и так далее), и иногда – на его основные тематические разделы.

4. Прямые вхождения ключевых слов во все основные элементы страницы (заголовок, h2, основной текст, URL-адрес страницы): абсолютно нормально иметь прямые вхождения ключевых слов в заголовок страницы, или в h2-тэг, или в основной текст или даже в URL-адрес. Не стоит, однако, включать прямые вхождения ключевых слов в каждый из перечисленных элементов. Вместо этого используйте синонимы и вариации. Не вставляйте каждое ключевое слово в заголовок страницы, выберите для этого лишь самые важные из них, а остальные включайте в основную часть текста.

5. Прямые вхождения ключевых слов в разделе навигации по сайту: этот пункт похож на предыдущий. Использование основных ключевых слов в элементе навигации, отсылающем на содержащую эти ключевые слова страницу, вполне допустимо, но, как уже говорилось выше, не перестарайтесь с количеством этих слов.

6. Размещайте мультимедийный контент (изображения, видео, графика и так далее): никто не будет читать длинную страницу сухого текста. Сделайте Ваш контент привлекательным. Подкрепляйте все тексты картинками, видео, графикой и социальными плагинами. Не оставляйте без внимания и оформление текстовой части: используйте различные шрифты, подчеркивания, выделение слов и прочее – это поможет повысить привлекательность и удобочитаемость текста, и, таким образом, поднимет общую привлекательность страницы. Запомните – создавайте страницу для пользователя, а не для поисковой системы. Вы можете подогнать страницу под требования поисковой системы, если Вы создали ее с начальным расчетом на пользователя, но у Вас не получится сделать страницу привлекательной для пользователя, если изначально она создавалась для поисковика.

7. Расположение контента: объемистые текстовые блоки, расположенные внизу страницы, прямо-таки кричат: «внимание – этот контент предназначен исключительно для целей SEO!». Это не решение. Потратьте время на интеграцию контента в страницу, сделайте так, чтобы он был действительно полезен пользователю. Попробуйте объединить текст с графикой вместо того, чтобы оформлять его просто как предложения и абзацы. Постарайтесь найти нестандартное решение.

8. Активность в блоге: активная и регулярная публикация материалов, касающихся Вашей сферы деятельности, поможет Вам обрести авторитет в своей нише и, как следствие, доверие клиентов. Лучше, если Вы будете вести свой блог самостоятельно, не пользуясь услугами сторонних специалистов по онлайн-маркетингу. Они, конечно, могут помочь Вам, но помните, Вы – эксперт своей ниши, поэтому только Вы сможете извлечь из своего блога максимум пользы.

9. Полезные онлайн-сервисы/мобильные приложения: в современном обществе существует тенденция к популяризации всяческих мобильных и сетевых приложений. Онлайн-сервисы и инструменты, которыми Ваши пользователи могут пользоваться бесплатно, являются одним из путей к приобретению собственной клиентской базы. Это также послужит сигналом для поисковых систем о том, что Вы готовы предоставить полезный софт пользователям, осуществляющим поиск по Вашим ключевым словам.

10. Rel=»Author»: тэг rel=»author» это, вероятно, один из наиболее надежных способов, которые Вы можете использовать, чтобы обозначить оригинальность контента. В процессе деятельности по наполнению сайта контентом Вы будете создавать массу материала. Присваивание атрибута «rel=»author»» материалу позволит показать, что этот контент принадлежит именно Вам. Это поможет доказать поисковой системе, что Вы сами являетесь автором и создателем контента для своего сайта, что повысит Вашу позицию в рейтинге Google.
Вне сайта

1. Активность в Facebook: один из обязательных элементов успешного онлайн-маркетинга. Отвечайте на вопросы, устраивайте конкурсы, которые будут привлекать внимание, и регулярно размещайте посты. Хорошей идеей является размещение постов на темы, имеющие отношения к Вашей сфере деятельности, но при этом не рекламирующие конкретно Вашу компанию или сайт. Гораздо эффективнее общаться со своей аудиторией, делиться с ней новостями и интересными постами, чем вести рекламную пропаганду в духе «Покупайте мой товар». Это позволит Вам приобрести доверие и интерес своей аудитории, что максимизирует эффективность рекламных постов, когда Вы все-таки будете их изредка размещать.

2. Активность в YouTube: заведите аккаунт и по возможности размещайте видео, отвечайте на вопросы и активно комментируйте ролики других участников. Отличным способом привлечения внимания к своему аккаунту и сайту является организация конкурсов пользовательских видеороликов. Идея состоит в том, чтобы сделать свой аккаунт в YouTube оригинальным посредством взаимодействия с аудиторией.

3. Активность в Twitter: станьте лидером мнений в своей сфере посредством регулярной активности в Twitter. Отвечайте на твиты, активно участвуйте в обсуждениях, касающихся Вашей сферы деятельности, используйте хэштеги, чтобы донести свое сообщение до тех, кто заинтересован в Вашей индустрии, но пока еще не следует за Вами, и постоянно поддерживайте оживление вокруг своего аккаунта регулярными постами. Но не делайте каждый свой пост рекламой, рекламные сообщения должны составлять лишь самую малую часть Вашей активности.

4. Инструкции: люди, когда им нужно узнать, как что-либо делается, в первую очередь обращаются к интернету, поэтому создание актуальной для Вашей сферы текстовой инструкции и ее размещение в сети будут эффективным в долгосрочной перспективе ходом.

5. Видео-инструкции: размещение видео-инструкций на своем сайте является отличным способом привлечения пользователей и построения обратных ссылок. Этот пункт похож на предыдущий, за исключением только того, что в этот раз Вы используете видео.

6. Мемы: один из новейших способов развлечения и одновременного распространения ссылок. Организация конкурса мемов — отличный способ взаимодействия со своей аудиторией и построения обратных ссылок в одно и то же время.

7. Фотографии: фото-конкурсы – еще один перспективный способ взаимодействия с публикой и построения обратных ссылок. Вдобавок, фотографии и изображения помогают увеличить время нахождения пользователя на Вашем сайте.

8. Аккаунт в Google+: Google поддерживает свою социальную сеть и всеми силами пытается сделать ее популярной. Не забывайте про нее, так как тут тоже есть публика, которой Вы будете интересны.

9. Google Places: если Вы владелец местной компании, обслуживающей своих клиентов не через интернет, то убедитесь, что Вы зарегистрированы в Google places. Но не останавливайтесь на этом – зарегистрируйтесь во всех онлайн-сервисах, которые могут помочь Вашим клиентам найти Вас, к примеру, в Yahoo local, City Search и так далее.

10. Тематические каталоги, форумы и блоги: Вы должны быть частью сообщества своей индустрии. Убедитесь, что Вас можно найти в каталоге предпринимателей Вашей сферы и участвуйте в форумах и блогах, относящихся к Вашей нише.
Заключение:

Подводя итог – разумеется, компания, занимающаяся онлайн-маркетингом, поможет Вам извлечь максимум пользы как из контента, который Вы создаете, так и из взаимодействия с аудиторией, в которое Вы вступаете посредством социальных сетей и прочих каналов. Однако помните, что именно Вы с Вашими сотрудниками являетесь специалистами в своей области, и именно для Вас настало время научиться эффективно продвигать свой сайт и разрабатывать актуальный контент.

krutim-all.ru

SEO маркетинг — что это такое и кому он подходит?

Навигация по статье:

Аббревиатура SEO означает не что иное, как «поисковая оптимизация». Под этой фразой подразумевается оптимизация сайта под требования поисковых систем, вследствие которой наблюдается рост его позиций в выдаче. Что же касается SEO маркетинга, то это более обширное понятие, включающее в себя любые виды мероприятий, направленные на рост целевого трафика. К примеру, сюда можно отнести прямую работу со ссылками, подготовку релевантного запросам пользователей контента, устранение технических неисправностей и т.д.

Основная задача поискового маркетинга заключается в том, чтобы вывести сайт в ТОП, улучшить его видимость и тем самым увеличить трафик. При этом важно понимать, что с помощью SEO-инструментов можно привлечь только тех пользователей, которые заинтересованы в услугах или товарах, предлагаемых интернет-ресурсом.

Говоря о плюсах поискового маркетинга, следует отметить два наиболее важных фактора:

1. Положительное отношение к сайту со стороны потенциальных потребителей. Давно замечено, что подавляющее большинство покупателей негативно воспринимают рекламу. Если представить два абсолютно одинаковых интернет-магазина, один из которых будет в ТОПе органической выдачи, а второй в рекламном блоке Яндекс.Директа, то можно с уверенностью сказать, что первый получит больше переходов. Находя ресурс в поиске, потенциальный покупатель считает, что продукт или компания соответствуют его требованиям больше, чем те, что представлены в рекламном блоке.

2. Долгосрочный эффект от работы. Масштабные вложения необходимы только на первом этапе развития. Если контекстная и медийная реклама требует постоянного вливания средств, то поисковый маркетинг предполагает, что основные расходы приходятся на начало работы. Именно в это время решается наибольшая часть задач по продвижению. В дальнейшем же затраты сокращаются, а отдача остается прежней.

Что представляет собой seo-маркетинг?

Поисковая выдача — не статичная система, а потому сайт ранжируется то выше, то ниже. Его позиция зависит от множества факторов. Причем их количество настолько велико, что ни руководство Яндекса и Google, ни ведущие разработчики не смогут с первого взгляда сказать, почему два практически идентичных ресурса находятся с разницей в 50-100 позиций. Тем более что выдача формируется не человеком, а самообучающейся системой, которая самостоятельно определяет наиболее релевантный запросу документ.

В то же время стоит сказать, что помимо множества мелких параметров оценки существует несколько глобальных критериев ранжирования. Они хорошо известны SEO-оптимизаторам и именно под них настраивается сайт. Предлагаем вам рассмотреть наиболее важные факторы.

• Техническая оптимизация. Чтобы сайт привлекал пользователей, он должен корректно работать. Но это еще не все. Чтобы ресурс высоко ранжировался, поисковые машины должны понимать, что он исправен. В качестве сигналов корректной работы рассматриваются такие факторы, как отсутствие циклических ссылок, правильная настройка robots.txt, грамотно оптимизированные URL и десятки других параметров. Теоретически работы по исправлению технических недостатков можно выполнить самостоятельно. Однако для этого следует знать все сигналы, а также необходимо владеть хотя бы базовыми навыками программирования. Как следствие, на практике такие работы выполняют специалисты. И это правильно, поскольку только такой подход гарантирует отсутствие ошибок.
• Оптимизация контента. Прежде всего, контент обязан быть уникальным, качественным и интересным для посетителей. Но не менее важно сделать его заметным для поисковых машин. А это значит, что для каждой страницы нужно собрать семантику, подобрать ключевые слова, грамотно вписать их в текст. Также следует оптимизировать ALT-ты картинок, title, description и другие мета.
• Внешняя оптимизация. Чем больше качественных сторонних ресурсов ссылается на сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковых систем. Раньше ссылки можно было покупать, однако сейчас такой подход крайне опасен. Если Яндекс или Google обнаружит попытку манипулирования результатами выдачи, на сайт будет наложен фильтр, на выход из-под которого потребуются месяцы. Именно поэтому увеличение количества внешних ссылок должно происходить естественным путем.
• Улучшение поведенческих факторов. И Яндекс, и Google оценивают длительность пребывания пользователей на сайте, глубину просмотра, другие свидетельства заинтересованности. Исходя из этого, необходимо сделать так, чтобы посетители как можно дольше просматривали материалы, совершали переходы, добавляли ресурс в закладки и т.д.

Как понять, подходит ли SEO моему бизнесу?

SEO маркетинг — эффективный инструмент развития сайта, но не волшебная таблетка. Как всякий инструмент, он подходит для решения определенной задачи. Если вы хотите узнать, подойдет ли он вам, сделайте следующее:

1. На сервисе wordstat.yandex.ru проверьте интересные вам запросы, чтобы определить количество пользователей, которые искали товар или услугу, а также все, что с ними связано.
2. Выбрав все ключевые запросы (должно быть не менее 20-30), вбейте их по одному в поиск и изучите сайты конкурентов. Особое внимание следует обратить на качество материалов. Подумайте, сможете ли вы сделать лучше — полезнее, интереснее и т.д.?
3. Если в предыдущем пункте вы дали положительный ответ, можно двигаться вперед, используя инструменты SEO маркетинга. Начните с устранения технических ошибок, затем можно подготовить качественный контент и только после этого стоит переходить к работе с внешними факторами.

Существует ряд направлений, для которых поисковый маркетинг будет малополезным. Как правило, это отрасли с минимальным количеством запросов. В этом случае начинать полноценные работы по продвижению не имеет смысла — дешевле и эффективнее использовать возможности контекстной рекламы.

Впрочем, таких сайтов очень мало. Для большинства же SEO маркетинг необходим. Конечно, из-за высокого уровня конкуренции за ТОП придется побороться, но при правильной стратегии эта задача вполне решаема.

klik-web.ru

на что тратить время маркетологу?

Грамотное распределение своего времени между 2 технологиями продвижения — многолетняя, но всегда актуальная дилемма, стоящая перед любым веб-маркетологом. Так много вещей нужно сделать в рамках маркетинговой стратегии, но так мало времени на их воплощение в жизнь.

Нил Патель (Neil Patel), подлинный гуру интернет-маркетинга, дает нам шанс разрешить упомянутую дилемму и установит приоритеты. В соответствии со знаменитой поговоркой «Время — деньги» трансформируем вопрос «На что тратить время веб-маркетологу?» в следующую форму:

Какая методика — SEO или контент-маркетинг — обеспечит лучшую рентабельность инвестиций (ROI) вашего бизнеса?

Сомнений быть не должно: обе технологии важны и ценны для маркетолога, но каждая по-своему.

Более того, если успех коммерческого проекта зависит от количества входящего трафика как основы высокоэффективной лидогенерации, и SEO, и контент-маркетинг являются критически важными составляющими такого ресурса.

Значение технического SEO

Как явствует из самого названия, поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) направлена на успешное позиционирование лендинг пейдж или сайта в поисковых системах. Корректная Search Engine Optimization позволяет также избегнуть различных штрафных санкций со стороны поисковиков.

«Несколько лет назад, — с легкой ностальгией вспоминает Патель, — все, что вам нужно было для успеха в интернет-маркетинге — это всего лишь технически оптимизированный веб-ресурс. Несколько добротных страниц, хорошая структура, плотно начиненные ключевыми словами тайтлы (page titles) и опять-таки густо “нафаршированные” ключевиками homepage и товарные страницы — и все, ваш ресурс успешен с точки зрения поисковой оптимизации».

Но времена изменились, и старые трюки уже не работают. Все препятствия на этом пути хорошо известны, все подводные камни отмечены на картах, все мины обезврежены, и путь к совершенному техническому SEO известен всем желающим. Теперь любому маркетологу относительно несложно обзавестись отлично оптимизированными под поисковые запросы сайтами. Большинство компетентных специалистов твердо помнят все важные элементы SEO и успешно имплементируют их.

Вот в этом-то и кроется проблема: теперь вы не получите верхние места в результатах поисковой выдачи, просто проведя технический SEO. Если почти каждый ваш конкурент применяет эту методику, то сколько преимуществ над ними у вас есть? Правильный ответ: ни одного.

Базовые стандарты поисковой оптимизации определены, и вы должны их соблюдать. Это и есть значение технического SEO — не привлечение и увеличение входящего трафика, а нечто вроде дорожных работ, строительства шоссе. У вас должна быть «дорога», по которой и будет двигаться входящий поток трафика. Нет, в нынешние времена техническая поисковая оптимизация уже не равнозначна росту трафика, но это гарантия того, что ваш веб-ресурс адекватно справится с его поступлением.

Нил Патель отрицает устаревшую догму: технический SEO больше не увеличивает трафик, он просто служит одним из факторов успеха. Грамотная поисковая оптимизация — имплементация файла sitemap.xml, оптимизация robots.txt, снижение буквенных символов в теге title каждой страницы до 65 — уже не вознаградит маркетолога высокой кликабельностью (CTR) и взрывным ростом конверсии.

«Я не отговариваю вас от доведения до совершенства внутренних и внешних SEO факторов. Но я перехожу к более важному вопросу. Я видел веб-ресурсы с ошибками в html-коде, неработающими ссылками, неоптимизированными тайтлами и никуда не годными метаданными.

И я наблюдал, как эти сайты провоцировали лавинообразный рост трафика, стремительно взлетали на вершину списков поисковых выдач и уничтожали всех конкурентов при помощи фантастически увеличившейся конверсии и ссылочной массы.

Как? Почему? — спросите вы. Мой ответ: два слова — контент-маркетинг».

Ценность контент-маркетинга

Сразу заявим со всей ответственностью: контент-маркетинг — это реальный источник трафика, вот в чем его ценность.

Если все ваши конкуренты соблюдают стандарты технического SEO, то вы должны сделать что-то другое, чтобы выделить себя на фоне остальных и получить необходимый поток целевой аудитории. И вы уже догадались, о чем идет речь.

Да, это контент-маркетинг — проверенный способ получения целевых посетителей и эффективный метод массированного брендинга через последовательное непрерывное распространение полезного и привлекательного контента.

Шанс на то, что ваш веб-ресурс захлестнет гигантской волной трафика, если вы игнорируете контент-маркетинг, составляет что-то 1 к 3 000 000 000 000, — так, по крайней мере, заявляет Патель.

А дальше рассмотрим один тонкий парадоксальный момент: почти каждый американский маркетолог из малого бизнеса в сфере В2В практикует контент-маркетинг. Сразу зададимся вопросом: у каждого ли из них есть четкая документированная маркетинговая стратегия?

Согласно этой круговой диаграмме, опубликованной американским Институтом контент-маркетинга (Content Marketing Institute), на начало 2014 года на приведенный выше вопрос ответы были такими:

• «да» — 48%;
• «нет» — 47%;
• «не уверен» — 5%.

Итак, получается, что многие респонденты (больше половины) занимаются контент-маркетингом со стратегическим подходом, воспринимая его как долговременную тенденцию, а не сиюминутное модное поветрие. Запомним этот обнадеживающий факт.

Руководитель отдела разработки стратегий ведущей контент-маркетинговой платформы NewsCred Майкл Бреннер (Michael Brenner) в своем блоге B2BMarketingInsider сообщает, что 90% американских организаций (коммерческих и некоммерческих) применяют контент-маркетинг, даже если у них нет документированной стратегии (на круговой диаграмме рассматриваются именно документированные стратегии).

Из года в год расходы на эту технологию продвижения увеличиваются, и на сегодняшний день более четверти бюджета маркетологов тратиться на генерацию и распространение контента.

На первый взгляд, подобная статистика выглядит обескураживающе — как и в случае с SEO, почти каждый ваш конкурент применяет контент-маркетинг.

Однако существует кардинальное отличие.

Вы не сможете привлечь больше трафика за счет поисковой оптимизации, просто в силу того, что строгими веб-стандартами в SEO заложен некий уровень возможных достижений, который вы не сможете превзойти. Невозможно иметь «убийственный» 301 редирект, «гораздо лучший, чем у конкурентов». Конечно, вы можете иметь собственную стратегию перенаправления, но 301 это 301.

Тоже самое касается стратегии подбора ключевых слов — вы определяете ваши целевые слова, и все готово. Нет, все эти параметры поддаются некой постепенной оптимизации, но безумный успех на зависть конкурентам невозможен за счет одного технического SEO.

Но ваш контент-маркетинг может быть лучше, чем у других. Пусть им занимаются многие, но не все владеют им на одинаковом уровне или производят контент, схожий как 2 капли воды. Тут все зависит от вас — если ваш контент лучше, вы выигрываете.

«Контент — это король!», или 17 лет, как это стало правдой

Всем маркетологам знакома эта фраза: «Контент — это король». Впервые ее употребил Билл Гейтс в одноименной статье в 1996 году.

Просто удивительно, насколько пророчески верными оказались его слова для современного интернет-маркетинга. Прошло 17 лет (а для интернета это целая эпоха!), а слова Гейтса не теряют своей релевантности для стремительно меняющегося мира высоких технологий.

Вот несколько цитат из первоисточника:

• Я полагаю, что на контенте в интернете будут делать столь же много денег, сколько раньше — на телевидении или радиовещании.
• Для большинства компаний открываются широкие возможности привлечь целевую аудиторию за счет предоставления информации или развлечений.
• Ни одна компания не является слишком маленькой для того, чтобы действовать подобным образом.
• Одна из самых интересных особенностей интернета — любой человек с компьютером и модемом сможет опубликовать весь созданный им контент.
• Открывающиеся возможности так привлекательны, что многие компании закладывают в свои планы создание контента для интернета.
• Если пользователи смирятся с неудобством чтения с монитора, то они должны быть вознаграждены ценной и актуальной информацией, которую они смогут получать и исследовать по собственному желанию.
• Со временем выбор информации в Сети станет огромным, что сделает интернет невероятно привлекательным.
• Преуспеет тот, кто примет интернет как рынок идей, опыта и контента.

То, что было истиной даже на заре века цифрового маркетинга неоспоримо верно именно сейчас — в эпоху его фантастического расцвета.

Контент-маркетинг невероятно ценен.

Как распределить время между SEO и контент-маркетингом?

Контент-маркетинг и технический SEO — не конкуренты, а союзники. Так что вопрос, вынесенный в заголовок поста, должен звучать не как «На что мне, как маркетологу, тратить время?», а следующим образом:

Как я должен распределить свое время?

Вот приблизительная схема распределения:

1. Настройте технический SEO, доведите его до возможного совершенства.

Привыкайте делать все технически правильно. SEO — это «дорога» для целевого трафика. Если вам нужен прочный успех в контент-маркетинге, начните с технической (внутренней) поисковой оптимизации.

2. Начинайте и поддерживайте свою маркетинговую стратегию: посвятите свое время созданию «убийственно мощного» контента.

Наступает момент, когда с техническим SEO можно сделать уже совсем немногое: все стандарты соблюдены, все условия выполнены. Пришло время создавать величайший в истории веб-маркетинга контент. 🙂

А вот контент-маркетингом вам придется заниматься непрерывно. Этот процесс никогда не должен останавливаться. Конечно, вам всегда придется немного времени заниматься техническим SEO — оптимизировать тайтлы страниц, изменять набор ключевых слов и т. д.

Но на что тратить больше времени, вам уже понятно: на контент-маркетинг. Это даже не подлежит обсуждению.

В начале статьи мы задавались вопросом: что — контент-маркетинг или техническая поисковая оптимизация — обладает лучшим ROI? Вот и ответ: важны обе технологии. Технический SEO предшествует контент-маркетингу, а высокую рентабельность инвестиций они могут обеспечить только работая в совокупности.

*В этом посте речь идет о «белой» поисковой оптимизации, без закупок ссылочной массы и прочих «черных» подходов.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.kissmetrics.com, image source Louis K. 

09-07-2014

lpgenerator.ru

что это значит и где применяется?

Home » SEO-анализ » Что такое SEO-маркетинг, и когда он нужен?

Интернет-маркетинг на данный момент один из самых масштабных способов продвижения товаров и услуг. В скором времени он будет на равных конкурировать с телевизионной рекламой. Чтобы использовать его максимально эффективно нужно знать все его составляющие: SEO (поисковая оптимизация), SEM (SEO-маркетинг) и SMO (работа с трафиком из социальных сетей). Уже запутались во всех этих аббревиатурах? Не переживайте, сейчас мы объясним, что это значит. 

Что такое СЕО-маркетинг

СЕО-маркетинг состоит из двух составляющих: поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Таким образом, если сайт продвигается методами SEO-маркетинга, то его одновременно выводят на ТОПовое место в поисковой выдаче и генерируют дополнительный трафик при помощи контекстной рекламы. Такой тип продвижения приносит клиентов здесь и сейчас, а также создает возможности для получения больших объемов органического трафика через несколько месяцев.

Где он применяется?

При раскрутке сайтов нередко бывает, что веб-ресурс занимает Топы в одной поисковой системе и болтается где-то на 2-4 странице выдачи другой системы. В таком случае к поисковой оптимизации добавляется контекстная рекламная кампания в поисковике с проседающими показателями. Таким образом, получается отчасти выровнять объем клиентского трафика, приходящего со всех поисковиков.

В целом можно сказать, что SEO-маркетинг применяется для разноплановой раскрутки сайтов и получения максимального результата. Естественно, для такого продвижения требуется большой рекламный бюджет, и позволить его себе могут только большие и успешные компании.

Роль СЕО в интернет-маркетинге

Роль SEO в интернет-маркетинге очень важна, особенно в долгосрочной перспективе. Именно поступательная поисковая оптимизация сайта на протяжении нескольких месяцев позволит ему со временем выйти в ТОП Яндекса или Гугла. А нахождение в Топах, помимо мощного бесплатного трафика, имеет еще и статусный эффект. Посетители такого интернет-портала прекрасно понимают, что находятся на сайте солидной и успешной компании, а не фирмы-однодневки.

Таким образом, роль SEO состоит в создании мощного генератора органического трафика и повышении статуса компании.

Инструменты СЕО, используемые в интернет-маркетинге

На основе отзывов пользователей и собственного опыта составлен следующий список эффективных инструментов:

1. Semrush — многофункциональный сервис, анализирующий как поисковую оптимизацию сайта, так и контекстную рекламу. Также позволяет отслеживать конкурентов и их рост.
2. Powersuite — очень популярный среди веб-аналитиков комплект программ. Помогает отслеживать позиции, технические проблемы сайта, ссылочную массу, сложность в продвижении ключевой фразы.
3. Rush analytics — сервис анализирует позиции для всех языков и регионов, мобильную и десктопную выдачи, индексацию, сниппеты, эффективность проведенных работ по оптимизации.
4. PR-CY — платформа анализирует ценность веб-ресурсов, ТИЦ, PR; наличие санкций, вирусов; количество просмотров, bounce rate, среднюю продолжительность посещения, глубину изучения сайта, источники трафика, качество оптимизации контента. Сразу же после оценки сайт можно продать на местной бирже веб-ресурсов.
   
5. Topvisor — сервис для проверки позиций. Один из самых популярных и точных. Включен в Единый реестр российских программ. Может следить за изменениями в выдаче и обновлениями поисковых систем.
6. SEOlib — сервис уже 15 лет занимает лидирующие позиции среди всех российских СЕО-инструментов. Основные функции: мониторинг позиций сайтов, анализ качества ссылочной массы, экспресс-анализ сайта, анализ трафика, диагностика поисковых санкций. Может генерировать мета-теги, файл robots.txt и карту сайта.

Заключение

SEO-маркетинг является одним из трех китов, на которых держится интернет-маркетинг. Применяется для массированной генерации трафика здесь и сейчас, а также в долгосрочной перспективе. Очевидным дополнительным преимуществом является повышения статуса компании, успешно применяющей инструменты СЕО-маркетинга.

Поисковый маркетинг состоит из двух частей: SEO-оптимизации и контекстной рекламы. В работе применяются многие инструменты, изначально созданные для поисковой оптимизации.

Оцените текст:

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

softolet.ru

Маркетинговое продвижение и раскрутка сайта

Особенности маркетингового продвижения

Цель SEO – продвижение ресурса на верхние позиции в выдаче, поскольку сайты, находящиеся на первых строчках, получают максимум трафика из поисковых систем. В маркетинговом подходе большее значение имеет финансовый результат, который определяется качеством трафика, количеством заявок и уровнем продаж.

Например, для условного сайта выход на 1-е место даст прирост посетителей на 20 %, но потребует много усилий. При этом улучшение юзабилити или подключение нового канала продаж может сразу увеличить продажи в 1,5–2 раза. Соответственно, первоочередной задачей будет повышение конверсии или расширение воронки соответственно.

Как и в SEO, здесь также нужно прорабатывать семантическое ядро, наращивая охват средне- и низкочастотных запросов до 1 000 ключей и более. Однако позиции или внешние ссылки являются не самоцелью, а лишь одним из инструментов. В то же время тестирование каналов и сайта (текстов, CTA-элементов и т. д.) проводится постоянно, чтобы максимально оптимизировать бюджет.

Подготовка к продвижению

• Сначала потребуются аудиты – на техническом уровне, для контента и UI/UX. Выявленные ошибки нужно устранить, чтобы они не оказывали негативного влияния на эффективность действий.
• Для результативной работы с ключами собирается обширный список запросов. Использовать только высокочастотные запросы для продвижения и раскрутки неверно, поскольку за выдачу идет постоянная борьба, а поисковые системы нередко вносят свои поправки. Большее внимание стоит уделить НЧ- и СЧ-ключам, а также кластеризации запросов для повышения эффективности продвижения. Готовое семантическое ядро используется для оптимизации контента и контекстной рекламы.
• Крайне желательно проанализировать нишу и состояние рынка, получить портрет ЦА. Методами конкурентного анализа зачастую можно выделить эффективные/перспективные/неэффективные каналы и трафик по ним, стратегические приемы, а также определить, какой контент предпочитают клиенты.
• Обязательно нужно настроить аналитику – «Яндекс.Метрику», Google Analytics, ROIStat и т. д. Без четких показателей эффективности каждого этапа повышать конверсию крайне сложно.

Оптимизация сайта

Посетитель не должен искать описание товара или форму заказа, трудности убивают конверсию. А вот понятная навигация и удобно расположенные кнопки повышают продажи. Грамотная расстановка ссылок нужна не только для поисковой оптимизации, но и для того, чтобы потенциальный клиент мог подольше задержаться на сайте. Важно не пребывание на ресурсе само по себе, а его эффект – рост доверия к компании, добавление дополнительных товаров в корзину и иные моменты, влияющие на конверсию, средний чек и продажи.

Внутренние факторы влияют не только на ранжирование в Google и «Яндексе», но и на то, сможет ли посетитель в принципе найти нужные страницы и корректно их просмотреть. Поэтому следует уделить внимание:

• оптимизации заголовков, метатегов и alt-тегов для картинок;
• настройке карты сайта и robots.txt для попадания в выдачу;
• устранению дубликатов страниц, которые смущают и поисковики, и клиентов;
• внедрению микроразметки (schema.org или иной) для лучшего анализа поисковыми роботами и удобного представления информации в сниппетах;
• оптимизации кода страниц и скорости загрузки, в том числе под мобильные устройства.

С одной стороны, это удобство для пользователя здесь и сейчас. С другой – долгосрочное вложение в SEO с потенциально очень низкой стоимостью привлечения клиентов.

Работа с контентом

Контентная стратегия разрабатывается исключительно индивидуально, точных копий в бизнесе нет. Всегда есть отличия по позиционированию, репутации, ЦА и так далее. Однако общие принципы по обращению с контентом выделить можно:

• для внутренней публикации и для внешних каналов нужны качественные продающие материалы;
• для сложных продуктов полезно сделать обучающий раздел или white paper;
• рассылка (e-mail или через мессенджеры) работает лучше, чем надежда на память клиента. Также она помогает прогреть ЦА или выстроить автоворонки;
• дополнительный канал иногда лучше старых двух.

Использование различных каналов

Каналы можно и нужно тестировать, чтобы выбирать наиболее эффективные форматы взаимодействия:

• контекстная реклама – классика, которая работает, причем быстро;
• SEO – тоже классика, но долгосрочная;
• «Яндекс.Маркет» и аналоги («Авито», «Юла» и т. д.) – платформы с готовой аудиторией, которые можно связать с основным сайтом;
• социальные сети и мессенджеры – прямое общение с клиентами, моментальная обратная связь и улаживание конфликтов;
• YouTube и аналоги – видео для живых репортажей о жизни компании, обзоров товаров, обучающих роликов и т. д.;
• «Яндекс.Дзен» – новый перспективный канал для регулярных публикаций, сам оптимизирующий показы.

Список далеко не исчерпывающий, в него могут добавляться самые разные варианты.

Репутация

Репутация – это не только отзывы или типичная картинка, возникающая в голове у пользователя при упоминании бренда. Это множитель, с которым можно работать. Будет он уменьшать или увеличивать продажи, зависит от грамотного образа компании, умения обращаться с негативом и выстраивать взаимоотношения с клиентами.

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

promo.ingate.ru

97% маркетологов считают SEO важной частью стратегии продвижения

Компания Zazzle Media представила результаты второго ежегодного исследования, посвящённого актуальному состоянию поисковой оптимизации — State of SEO 2019.

В опросе приняли участие несколько тысяч специалистов по маркетингу, 70% из которых являются сотрудниками компаний, а 30% – агентств. Своими мнениями с исследователями поделились сотрудники крупнейших брендов в Великобритании, включая Disney, MoneySuperMarket, the RAC, Oxfam, AO.com, lastminute.com и British Gas.

Согласно отчёту, в 2019 году SEO стало ещё более важным элементом маркетинговых стратегий, чем в 2018. В текущем году 97% опрошенных согласились, что поисковая оптимизация играет значимую роль в стратегии продвижения, а её важность как канала продолжает расти. В минувшем году доля таких ответов составляла 88%.

Эффективность SEO признали 97% респондентов. Самыми результативными тактиками участники исследования назвали насыщение ключевыми словами и использование анкорного текста с точным соответствием.

Между тем за последний год инвестиции в поиск сократились. В 2018 году вложения в этот канал составляли 48% от общих маркетинговых бюджетов, а в 2019 – лишь 22%, т.е. меньше, чем четверть.

Главными причинами уменьшения расходов на органический поиск респонденты называют недостаток ресурсов и средств.

Также, несмотря на важность этого канала, более половины опрошенных маркетологов (53%) признались, что в вопросах SEO они «новички». А почти треть опрошенных до сих пор не знают, как измерить влияние поисковой оптимизации на результаты кампаний.

Многие маркетологи жалуются, что им не хватает «лучших практик» по SEO. А около 15% опрошенных хотели бы более чётких рекомендации со стороны Google Webmasters.

«Как индустрия мы должны учиться, учиться и учиться – практически на каждом уровне клиентской инфраструктуры… Хотя знания всегда были силой в этой отрасли, отслеживание обновлений, новостей и рекомендаций со стороны Google и Bing может обеспечить то преимущество в результатах, которое необходимо для получения этих дополнительных бюджетов», — отметил глава по поиску и стратегии Zazzle Media Стюарт Шоу (Stuart Shaw).

С инфографикой, которая содержит основные результаты исследования, можно ознакомиться здесь. Полную версию отчёта можно скачать по ссылке.

www.searchengines.ru

Контент-маркетинг и SEO – статьи про интернет-маркетинг

Как получить от контент-маркетинга максимальный SEO-эффект

Контент-маркетинг — это создание интересного и полезного для потенциальных клиентов контента и его распространение, на собственных площадках или внешних. Контент при этом может быть не только текстовым, но и графическим, видео или аудио, хотя в большинстве случаев используются именно текстовые публикации в СМИ и на крупных тематических порталах.

От статейного продвижения в том виде, в котором его использовали оптимизаторы два-три года назад, контент-маркетинг отличает качество материалов и степень их полезности для целевой аудитории. Размещаясь на крупных ресурсах, нужно соответствовать их стилистике, а в случае со СМИ создавать полноценные журналистские материалы — интервью, обзоры, аналитические статьи. Чем качественнее контент, тем его больше просматривают, читают и обсуждают, чаще кликают на ссылки и делятся публикацией. В этом выпуске вы узнаете, как найти площадки с готовой к диалогу целевой аудиторией, понять, какие форматы ей интересны, улучшить репутацию компании в Сети и получить от размещений пользу для SEO.

KPI в контент-маркетинге

Контент-маркетинг (КМ) преследует несколько целей: PR-эффект, HR-брендинг, повышение лояльности, рост продаж и SEO-эффект. В продвижении сайтов КМ играет немаловажную роль, помогая увеличить цитируемость сайта. Соответственно, в KPI контент-маркетинга можно и нужно включать:

• Охват аудитории, которая ознакомилась с материалом (количество просмотров, репостов и отзывов).
• Рост узнаваемости бренда (увеличение спроса по брендовым запросам, увеличение прямого трафика).
• Переходы по внешней ссылке (количество, качество, достижение целей или количество обращений).
• Увеличение естественной ссылочной массы. Здесь нужно отслеживать не только качество площадок и количество публикаций, но и реакцию целевой аудитории, отслеживать изменения в упоминаниях компании после публикаций (тональность — положительная, нейтральная, отрицательная).

Результаты контент-маркетинга долговременные, и не стоит ждать быстрого роста, хотя измерять, конечно, нужно все, но понимая, что это промежуточные шаги. Мы видим по проектам, которые отслеживаем год и более, что контент-маркетинг эффективен: материалы продолжают приносить пользу даже спустя несколько месяцев, если они интересные и легко находятся по разным запросам в поисковых системах.

Анализ конкурентов для стратегии контент-маркетинга

Для получения естественной ссылочной массы нужно не просто создать качественный контент, но и правильно его разместить, проанализировав свой сайт и конкурентов. Что мы анализируем:

1. Трафик конкурентов: смотрим, какие сайты приносят им наибольший трафик и фиксируем их в списке потенциальных площадок для размещений (дополнительно к тем, что отобрали ранее — тематическим, отраслевым, новостным). Для этого используем сервис SimilarWeb.
2. Динамику упоминаний: адреса сайта и названия компании в сравнении с лидерами тематики (конкурентами) с помощью систем мониторинга (мы используем собственную разработку «Крибрум», есть и другие аналогичные сервисы).
3. Выбранные площадки: проверяем, чтобы количество уникальных посетителей было больше тысячи, и ресурс не находился в нашем черном списке — в него попадают сайты, активно торговавшие ссылками на биржах.
4. Форматы коммуникации: охват, количество комментариев, лайков и репостов у самых популярных материалов показывают, какие форматы лучше работают с целевой аудиторией. Это могут быть виды материалов (интервью, кейс, обзор) и сами форматы контента — статья, видео, инфографика.

В примере видно, что продвигаемая компания отстает от лидера по количеству упоминаний и сайта, и названия компании. Ориентироваться нужно на обобщенные данные о нескольких конкурентах, проанализировав топ-10, а лучше топ-30 конкурентов за последние 6 месяцев.

Отследив динамику упоминаний, вы узнаете, в каком темпе можно наращивать узнаваемость и делать сторонние публикаций. И уже имея на руках готовый список площадок и зная типы контента, который нравится целевой аудитории, сможете составить конкретный контент-план с темами, начать договариваться с ресурсами и составлять календарный план публикаций. Мы предлагаем темы публикаций на основе интервью с клиентом, данных Яндекс.Метрики и Google Analytics, результатов анализа конкурентов и специфики площадок.

Как при размещении публикаций оформлять ссылки? К естественным ссылкам требований нет и не может быть — нужно ориентироваться на логику и здравый смысл. Если в статье вы говорите о конкретном товаре, услуге или новости, то и ссылка ставится на конкретную страницу, без анкора (текста ссылки). Ни в коем случае не нужно пытаться зашить в ссылку какое-то ключевое слово — так она точно станет похожей на коммерческую.

Анализ упоминаний компании для работы с репутацией в рамках контент-маркетинга

В рамках контент-маркетинга мы находим и анализируем площадки, где чаще всего упоминают нас, либо конкурентов. Сначала в автоматическом режиме (все также с помощью сервиса «Крибрум»), затем в ручном: смотрим, как общаются представители целевой аудитории, в каком ключе упоминания — положительном, нейтральном или отрицательном. На основе этих данных мы строим стратегию коммуникации, находя те ресурсы, на которых есть обсуждения компании, но нет переходов — просто потому что нет ссылки на сайт.

Этапы работы

1. Проанализировать топ-10 (а лучше топ-30) поисковой выдачи по брендовым запросам. Если вам важно, чтобы по репутационно важным запросам в выдаче были сайты с позитивной или нейтральной информацией.
2. Найти площадки, на которых уже упоминается компания или конкуренты (со ссылками или без).
3. Определить тональность высказываний о компании и бренде в сравнении с конкурентами (положительные, негативные, нейтральные).
4. Самостоятельно отреагировать на все упоминания или подключить специалистов: по крауд-маркетингу для работы с форумами и сайтами-отзовиками и по управлению репутацией для упоминаний в СМИ.

Пример, как отличается динамика упоминаний компании у конкурента-лидера в его тематике. Обратите внимание, что количество негативных упоминаний существенно ниже, чем позитивных.

Резюме

Анализ трафика конкурентов поможет найти площадки, на которых присутствует ваша целевая аудитория, а ее реакция на тематические публикации и подскажет удачные типы контента. Отследив динамику упоминаний, вы узнаете, в каком темпе можно наращивать естественную ссылочную массу и делать сторонние публикаций. Выдача по брендовым запросам покажет площадки, на которых вас уже обсуждают, и где нужно отреагировать на мнение пользователей.

В будущем мы продолжим тему контент-маркетинга, поделимся с вами другими аспектами работ по увеличению цитируемости и узнаваемости сайта и примерами проектов.

www.ashmanov.com