Почему копирайтеру вредно думать о seo копирайтинге?

Seo-копирайтинг — это оформление текста согласно правилам поисковых систем (я подчёркиваю слово оформление, позже объясню почему). Правила эти достаточно просты и немногочисленны, но поскольку термин придумали технари, которые обожают всё усложнять, то seo-копирайтинг оброс кучей спорных теорий и предположений. Вышло, что тексты в интернете пишутся по каким-то иным законам, нежели тексты газет, книг, журналов и тд. В интернете можно встретить рассуждения о том, как жирное выделение заголовка помогает при ранжировании, а в тексте должно присутствовать не менее 5% ключевых слов. Всё это домыслы, которые программируют копирайтеров писать по выдуманным законам и загонять себя в прокрустово ложе не всегда логичных правил. Сегодня мы определим вредные для вашего сайта правила seo-копирайтинга и выясним почему выгоднее писать для людей, а не поисковых систем.

Полезные и вредные правила seo-копирайтинга

Вам когда-нибудь говорил ваш специалист по продвижению, что нужно впихнуть в 500 символов текста 4 ключевых слова одновременно? Или, к примеру, что в заголовке ни в коем случае нельзя изменять форму слова, даже если оно выглядит нелепо? Поздравляю, вы испытали на себе вредные советы seo-копирайтинга!

Технари смотрят на текст, как на скопление нужного количества ключевых запросов на странице. Отсюда курьёзные описания каталогов товаров, длинные “простыни” текстов на главной, нечитабельные статьи. Я не предлагаю отказаться от всех правила seo-копирайтинга, но призываю относиться к ним избирательно. Итак, давайте выясним какие правила стоит использовать, а о каких лучше забыть:

Согласитесь, глупо объяснять, что такое бассейн, человеку, который уже готов его купить

1. Идеальная плотность ключевых слов 5%. То есть в вашем тексте должно быть не меньше 5% ключевых слов от общего количества слов в статье. На 1000 слов вы должны повториться не менее 50 раз! Может когда-то эти правила действительно работали, но сегодня поисковики не хуже людей разбираются в качестве текста и бесконечные повторы их вряд ли порадуют.

Совет: Думайте над релевантностью информации запросу пользователя, не так важно сколько раз вы повторите нужное слово, главное ответить на вопрос посетителя.

2. Не пишите больших текстов. Существует миф, что люди в интернете не читают длинные тексты — чушь! Если мне нужно разобраться в вопросе, и автор может раскрыть ответ в тексте на 1500-2000 слов, то я дочитаю до конца. Вы же не выбросите книгу, если в ней окажется не 100, а 300 страниц. Удержать внимание читателя — это задача, которая не зависит от длины текста.

Совет: Концентрируйтесь на том, чтобы как можно подробнее раскрыть заявленную тему. Краткость — сестра таланта, но в интернете все настолько кратки и талантливы, что иногда полчаса ковыряния не дают ровном счётом никакой полезной информации, кругом сплошные маркированные списки. Ваша подробная и объёмная статья будет выглядеть выигрышно на фоне лаконичных конкурентов.

Лев Толстой не знал, что много текста это плохо

3. Выделяйте жирным ключевые слова. Слова, написанные жирным шрифтом, воспринимаются более важными, если в тексте выделены жирным все 10 -15 ключевых слов, то выглядеть это будет глупо. На позиции сайта это особенно не повлияет, а вот пользователя смутит точно.

Совет: выделяйте жирным шрифтом только то, что хотите подчеркнуть по смыслу.

4. Пишите уникальные тексты. В seo -копирайтинге под уникальностью понимается не новый взгляд на проблему или освещение какого-то неизвестный факта, а отсутствие в интернете отрывков или точно такого же текста как у вас. Уникальность важна, но уникальными должны быть не только слова, но и взгляд на тему. Конечно, есть тематики, в которых сложно написать что-то новое, но их не так много, а нагло содранных друг у друга текстов в интернете предостаточно.

Совет: прежде, чем писать текст подумайте, что нового сможете рассказать о предмете, что привнесёте в общую копилку знаний. Миллионная статья на тему «топор — это инструмент» никому не нужна даже если она написана до селе неиспользованными синонимами.

5. Используйте ключевые слова вначале.; Считается, что чем ближе ключевое слово к началу статьи, тем релевантнее в глазах поисковой системы выглядит страница. Логика в этом есть: я с порога начинаю говорить о главном, значит не просто так пришёл

Но иногда хочется начать издалека, заинтриговать, завернуть какую-нибудь метафору и в этом нельзя себе отказывать.

Совет: Думайте о качестве текста, не важно с каких слов вы начнёте, главное, чтобы это увлекало читателя и заставляло изучать ваш сайт дальше.

Всё вышеперечисленное можно отнести к вредным советам seo-копирайтинга, которые только делают видимость качественного текста. Теперь о нескольких полезных и обязательных к выполнению правилах.

1. Используйте метатеги.

Метатеги — это дополнительные описания вашей страницы, которые не видны пользователям, но помогают поисковым системам быстрее понять содержимое текста. Есть три основных метатега, которые обязательно должны быть у странички:

Примерно так это должно выглядеть

Вы прямо сейчас можете проверить наличие таких тегов на любой странице вашего сайта.

Кликайте правой кнопкой мыши на странице — в выпадающем списке выбирайте “Просмотр кода страницы” — Ctrl-F (поиск по странице) и набирайте слова title, keywords или description. Если в указанных местах ничего нет или на каждой странице ключевые слова и описания одинаковые — это плохой знак. Связывайтесь с вашим специалистом по продвижению.

2. Пишите релевантный контент

На странице, куда попадает пользователь, обязательно должен быть ответ на его вопрос. Если вы привели человека по запросу “установка двери видео”, то на странице обязательно должно быть видео. Нет ничего хуже обманутых ожиданий.

3. Добавляйте названия изображений.

Атрибут alt — это название картинки, он передает описание изображения для браузеров при отключенной графике. Если данный атрибут не будет прописан, то пользователи увидят пустую икону вместо изображения, а если прописан, то будет показано его текстовое содержание.

Атрибут alt сильнее всего влияет на ранжирование изображений поисковиками.

4. Оформляйте текст

Нет ничего печальнее сплошного потока сознания без абзацев, заголовков, маркированных и нумерованных списков. Плохое оформление способно испортить даже самый толковый текст.

В чём отличие seo-копирайтинга от обычного копирайтинга?

Помните, в определении термина seo-копирайтиг я подчеркнул слово «оформление» и попросил его запомнить. Так вот, seo-копирайтинг не стоит рассматривать как отдельную дисциплину, не имеющую отношения к классическому копирайтингу. Seo-копирайтинг про то, как оформить, а не написать! Любой канал имеет свои правила отображения текста: в газетах обязательно должен быть короткий заголовок, в дипломной работе — оглавление, но нет термина диплом-копирайтинг

В интернете говорят об уникальности, точных вхождениях ключевых слов, тайном расположении слов в тексте, но это вообще не первично. Востребованным будет только то, что интересно и соответствует законам классического копирайтинга.

Грамотное оформление текста — это вишенка на торте. Суть текста гораздо важнее. Копирайтер должен быть думающим человеком. Нет, пожалуй, я выражусь еще яснее: он должен быть одним из самых вдумчивых, нестандартно мыслящих людей в команде. Никаких повторяющихся механических действий и уж тем более ограничивающих стандартов.

Определение, виды и ключевые моменты

Или как SEO копирайтинг помогает копирайтеру повысить стоимость работы, создавая своим клиентам бесплатный канал привлечения клиентов

Хочу сразу предупредить Из этой статьи вы не узнаете всё о seo копирайтинге. Это слишком большая тема для одной статьи. Тут только минимум, который поможет начинающему копирайтеру понять основы SEO и разобраться в вопросе: Как писать статьи для продвижения в интернете.

Вместо вступления

Привет! Меня зовут SEO. SEO Копирайтер. Я работаю в интернете. Моя должность — эксперт по ключевым словам. Хорошенькая работёнка. Я её просто обожаю! Да, да… Скажете, что у меня нет чувств? Пожалуй! Любовь, секс, котики и прочая мимимишность, привлекающая одиноких людей — не для меня.

А всё потому, что я серийный убийца. Я скрываю улики своих преступлений как никто лучше! Этому меня научил мой отец, который работал в одном известном поисковике. Он рассказал мне о принципах ранжирования и о том, как всё замаскировать.

Мои жертвы — преступники и негодяи, делающие из интернета помойку. Хорошим сайтам меня не следует бояться. Я убиваю только тех, до кого не смогли или не захотели добраться АГС, “Пингвин”, “Панда” и другие службы интернет-порядка.

Мне противны эти ублюдки, убивающие хорошие сайты ни в чем не повинных и наивных веб-мастеров, пришедших в интернет с благой целью — сделать его лучше и информативнее.

Особенно мне противны интернет — сутенеры. Они втираются в доверие, обещают большое количество посетителей, после чего достаточно быстро предлагают установить рекламные блоки и партнерские ссылки, чтобы сайт приносил доход. Наивные новички верят этому и соглашаются, убеждая себя, что это всего лишь один баннер и это надо для достижения своей мечты.

Но уже очень скоро на их сайтах больше рекламы, чем полезного контента. И вот вебмастер уже видит в зеркале не мечтателя, желающего нести доброе и светлое, а веб — проститутку, которая продает место на своем сайте за копейки, необходимые для оплаты дозы домена и хостинга.

Убийство для меня — это мастерство. Но я не убиваю таких подонков физически. Я убиваю их морально. Я делаю всё, чтобы им давали писать только тексты для сайтов, которые никогда не поднимутся выше 50 страницы поисковой выдачи. Причем с оплатой не за количество знаков, а за количество посетителей…

Именно с таких слов главного героя мог бы начаться сериал про SEO-копирайтера, которого в этой статье я сравнил с Декстером Морганом.

Но так как такого сериала нет, то говорить я дальше буду о реальной жизни. Она всегда интереснее.

Что такое SEO копирайтинг

Определение SEO копирайтинга — это симбиоз определений двух его частей: SEO (читается по-русски как сео) и копирайтинг.

SEO — расшифровывается как Search Engine Optimization (по-русски Поисковая Оптимизация) — это комплекс работ по привлечению посетителей на сайт из поисковиков (Гугл, Яндекс, Майл ру и другие).

А копирайтинг — это достижение измеримых результатов с помощью текста. Для коммерческого сайта — это перевод посетителей в покупателей. Для блога — подписка на новые статьи, комментарии, “поделиться” статьей в соцсетях (что, я надеюсь, вы сделаете после прочтения) и так далее.

Отсюда получаем, что SEO копирайтинг — это создание текстов для сайта, которые привлекают посетителей из поисковых систем и делают из них клиентов / подписчиков.

Это важно, потому что очень часто SEO копирайтинг воспринимают только как привлечение посетитель на сайт. Но SEO продвижение, само по себе, никому не нужно. Какой толк в толпе, если они так же массово уходят с сайта, как и приходят на него?

По сути, если какой-нибудь Вася предлагает вывести сайт в ТОП, то тем самым говорит: “Я нагоню людей на сайт, а что они будут делать дальше, меня не касается. Это задача продажников, а не моя.”

Хотя в последнее время всё больше сеошников отказывается от простого вывода сайта в ТОП, дополняя свои предложения реальной ценностью для бизнеса. Иначе не выжить в условиях конкуренции.

И это очень радует, потому что рынок становится профессиональнее. Из него уходят все шабашники, прочитавшие пару статей про SEO и при этом гарантирующие вывод сайта в ТОП.

Не будь как Вася. Делай нормально — будет нормально.

Семантическое ядро

Для того, чтобы написать хороший seo текст, надо составить его семантическое ядро. То есть перечислить все слова и фразы по теме статьи, которые человек может вбить в поиск и которые надо использовать в тексте, чтобы поиск выдал нашу страницу. Вот эти слова и фразы и называются ключевыми (или ключами). А сам процесс некоторые еще называют — составлением семантики сайта.

С определениями разобрались, так что идем дальше.

В наш век автоматизации, делать это вручную нет никакого смысла. Поэтому воспользуемся сервисами самих поисковиков. В частности, сервисом Яндекс.Вордстат. В Google такая возможность тоже есть, но там нужна регистрация, поэтому рассматривать её не буду.

Если вбить в вордстат ключевую фразу этой статьи, то система выдаст такой результат

Как видите, у ключевой фразы “SEO копирайтинг” чуть меньше 1500 запросов за прошедший месяц. Слова “Что такое” система проигнорировала, потому что считает их стоп словами. То есть словами, которые не несут смысловую нагрузку. Если же всю фразу взять в квадратные скобки, то сервис покажет сколько раз вводили именно такой запрос. В моем случае 197 раз.

Или 197 потенциальных читателей этой статьи. И это только по одной ключевой фразе. А нам надо собрать таких ключей как можно больше, чтобы увеличить охват аудитории. В этом и заключается смысл и важность сбора семантического ядра.

Кстати, все ключевые слова делятся на Высокочастотные (ВЧ), Среднечастотные (СЧ) и Низкочастотные (НЧ). Градация у них примерно такая:

1. Высокочастотные запросы — Более 10 000 запросов в месяц
2. Среднечастотные запросы — От 1 000 до 10 000 запросов в месяц
3. Низкочастотные запросы — Менее 1 000 запросов в месяц

Чем частотнее запрос — тем выше конкуренция, а значит сложнее попасть в ТОП. Поэтому не брезгуйте в своих текстах использовать и СЧ с НЧ запросы. Никто не знает, по какому запросу вас может найти самый денежный клиент или самый близкий по духу читатель.

Тематическое ядро

Кроме семантического ядра, есть еще и тематическое, хотя используют его реже. Но раз другие его используют редко, значит мы с его помощью можем привлечь на сайт еще больше людей.

Тематическое ядро сайта — это список всех фраз, которые ассоциируются с главной темой нашего текста. Например, для этой статьи таким запросом может служить ключ: Как увеличить посещаемость сайта.

Да, эта статья больше про основы seo копирайтинга, но зная их, можно самостоятельно сделать свой сайт популярнее. Так что пренебрегать составлением тематического ядра я не рекомендую.

Если у вас нет идей для тематических фраз, то можно пользоваться тем же сервисом Яндекс.Вордстат. Рекомендуемые запросы с прогнозом их месячных показов находятся в правой колонке.

Принцип работы поисковых роботов

Кто бы что ни говорил, но поисковики создаются не только ради людей и того, чтобы помогать находить нам нужную информацию. Прямо об этом, конечно, никто не скажет, но понимать это надо.

Поисковые системы — это бизнес. И как в любом бизнесе, ему надо зарабатывать в условиях конкуренции. А так как зарабатывают они только на рекламе (я имею ввиду именно поисковые сервисы, а не вообще все сервисы тех же Гугла и Яндекса), то им надо постоянно развиваться и улучшать свои поисковые алгоритмы. Иначе не завоевать наше с вами доверие.

Поэтому и Гугл, и Яндекс обучают своих роботов выдавать максимально полезный и соответствующий запросу материал.

А как робот может оценить полезность материала? Конечно же, по социальной активности людей. То есть кроме охвата главных и второстепенных ключей, роботы смотрят на то, сколько людей поделились записью в социальных сетях, сколько у статьи комментариев и какое количество сайтов ссылаются на эту статью.

Например, если ввести в поиске запрос “Что такое SEO копирайтинг”, то эта статья в 2800 слов окажется выше в поиске, чем статья из 200 слов. Связано это с тем, что я раскрываю тему шире, чем статья в 200 слов, которая отвечает только на один вопрос.

Но при этом, если у статьи из 200 слов будет больше репостов и размещена она на уважаемом поисковиками сайте, то она спокойно может обогнать мою. Вот такие вот дела.

3 вида SEO копирайтинга: Черное, белое, серое

А раньше было иначе. В нулевые годы, пока еще этого века, на первые позиции выходил сайт, где больше всего встречается ключевая фраза “Что такое SEO копирайтинг”. Поэтому три буквы SEO для некоторых до сих пор являются матерными, пусть их и не пишут на заборе.

Тогда был расцвет черных SEO-шников, которые заказывали тексты с ужасным количеством ключевых слов, закупали ссылки на сторонних сайтах, делали 2 варианта текста — 1 видят посетители сайта, другой — только поисковые роботы. В итоге в ТОПе можно было встретить сайты, которые ну вообще не соответствуют тому, что человек ищет.

Сейчас, конечно, черное сео тоже существует, но уже не в таком количестве. Поисковые системы повзрослели и стали умнее, поэтому стали массово блокировать сайты, которые нарушают правила. Многие из них были заблокированы навсегда, а некоторые только на время.

Блин, пишу это и понимаю, как ситуация с сайтами в интернете в 00-х была похожа на Россию 90-х. Зарабатывали тогда тоже наглые и не всегда законным способом. Многих за такое убивали или сажали. 1 в 1, практически… Но я отвлекся.

Начиная с середины 10-х годов, многие компании решили работать в долгую перспективу и поэтому стали играть по правилам поисковых систем. То есть заниматься белым SEO.

Ну а серое сео — это, как несложно догадаться, нечто среднее между черным и белым. Это как украсть ручку с работы. Вроде и вор, но кто обвинит и накажет?

Как продвигать свой сайт каждый выбирает сам. Я лично занимаюсь только белым SEO, потому что зачем нарушать, если соблюдение правил поощряется?!

SEO копирайтинг на практике. Ключевые моменты страницы

Так как факторов, по которым та или иная страница сайта оказывается в ТОПе очень много (в этой статье, например, автор рассказывает только о 200! основных!!! факторах), то я остановлюсь на 7 основных, которые необходимо использовать на своих страницах, чтобы они были как можно выше в поиске.

TITLE (Заголовок страницы)

Не путайте заголовок страницы и заголовок записи или статьи. Это не одно и то же и их можно делать разными. Связано это с тем, что количество знаков в заголовке страницы ограничено 70 символами. Сверх этого количества поисковики просто не отображают. Поэтому в заголовке страницы следует использовать ключевое слово или фразу, а в заголовке записи или статьи уже писать что угодно.

Наличие ключевого слова в заголовке страницы самое важное условие для того, чтобы страница показывалась в поиске по нужному нам ключу.

Например, ключевая фраза у этой статьи “Что такое SEO копирайтинг”. И если посмотреть вверх, то можно увидеть, что именно этот ключ пишется во вкладке.

Description (Описание страницы)

Description — это краткое описание страницы (максимум 156 знаков с пробелами), которое отображается в поиске. Если его не указать, то поисковик покажет клочки текста страницы, соответствующие запросу. Это не очень хорошо, потому что в таком случае пользователь видит кашу, а не реальную ценность.

Плюс, если самому писать описание страницы, то это уже самый настоящий копирайтинг, так как в этих 156 знаках надо убедить человека открыть именно наш сайт, а не сайт конкурентов.

Хотя надо уточнить, что во втором случае Google сам сформировал описание, а не взял прописанный текст из description. А так прописанное описание этой страницы следующее:

Статья рассказывает о SEO-копирайтинге, демонстрирует его отличия и сходства с копирайтингом и раскрыты ключевые особенности.

Согласитесь, такой дескрипшен больше мотивирует перейти в статью. Хотя он и не идеален.

Заголовок h2

Заголовок h2 — это главный заголовок статьи или страницы. Обычно он располагается вверху страницы перед основным текстом. Из-за этого он еще называется “Заголовок первого уровня”.

Поисковики его очень любят, так как в нем отражается главная тема статьи. Поэтому в нем также надо использовать основное ключевое слово страницы.

Главный заголовок называется так, потому что он обрамляется html тегом h2, у которого, по-умолчанию, самый крупный шрифт. Но с помощью css кода это легко меняется. Выглядит это так:

Сколько заголовков h2 использовать на странице

Существует мнение, что на странице заголовок h2 надо использовать только 1 раз. Якобы, если на одной странице использовать несколько главных заголовков, то поисковые системы посчитают, будто сайт спамерский и отправят его на 50 страницу выдачи. Сейчас уже оно ошибочно, но раньше, во времена HTML4, всё было именно так.

Тем не менее, правила хорошего тона говорят о том, что на странице действительно лучше использовать только 1 заголовок h2.

Заголовки h3 — H6

Заголовки h3,h4, h5. h5 и h6 — это своеобразные подтемы. Благодаря им поисковые роботы могут составить краткий список тем страницы и ее содержание. В этих подзаголовках рекомендуется использовать второстепенные ключевые слова, чтобы поисковики видели, что в статье рассматриваются и смежные темы, также интересные пользователям.

Объем текста

Минимальный рекомендуемый объем текста 300 слов. Именно при таком объеме поисковики будут считать текст на сайте статьей, а значит лучше продвигать. Но чем больше, тем лучше. Так, например, средний объем текста на страницах в ТОПе Гугла порядка 2 500 слов.

И в принципе, это правильно, так как чем больше объем текста, тем лучше в нем раскрыта тема. А значит, пользователь в одном месте сможет узнать всю информацию и не тратить свое драгоценное время на поиски ответов на новые вопросы. Главное, не лить воду, добавляя какую-то информацию не по теме или собственные отвлеченные рассуждения.

Например, представьте, что в блоке про черное SEO, я бы начал рассуждать о том, почему люди себя вели тогда так. Или какую роль в этом сыграла политика государства и ее экономика, аморальность и похабность нашего общества и так далее. Статья стала бы еще больше, но пользы было бы 0.

Поэтому старайтесь рассказывать в своих статьях обо всем, что знаете по теме. А не разбивайте их на несколько маленьких, лишь для того, чтобы охватить как можно больше ключевых слов. Лучше запишите эти ключи в заголовки h3, h4 и так далее, чтобы со временем люди стали приходить на сайт и по ним.

Причем замечено, что больше всего на сайт приходят люди именно по таким вот средне- и низкочастотным запросам, потому что по ним ниже конкуренция и легче попасть в ТОП поиска.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов в тексте — это показатель того, как часто на одной странице употребляется тот или иной ключ. Выражается он в процентах от общего количества слов.

Например, если бы я написал статью в 400 слов на тему “Что такое SEO оптимизация” и использовал в ней ключ из заголовка 5 раз, то плотность этой ключевой фразы была бы 5%.

5 использований * 4 слова в фразе * 100% / 400 слов всего.

Оптимальная плотность (она же частота) использования ключевого слова варьируется от 3% до 7%. Если ниже этого показателя, то статья будет продвигаться не так активно. Если же выше, то статью сочтут спамом и выход в ТОП ей будет закрыт. Да и на показателях всего сайта это может плохо сказаться. Так что будьте аккуратней и чаще используйте второстепенные ключи.

Самостоятельно высчитывать плотность нет никакой необходимости. В конце статьи я покажу плагин, который делает это автоматически. Или можете использовать онлайн сервис копирайтинг биржи адвего. Ссылку, по понятным причинам, давать не буду.

Изображения

У изображений есть 2 основных SEO тега — это title и alt. Title — это всплывающая подсказка, которая появляется, если навести мышку на изображение. А alt — отвечает за описание изображения для тех, у кого отключен показ изображений. Сейчас, конечно, это редкость, но во времена лимитного интернета такое встречалось сплошь и рядом.

Как я уже говорил, поисковые работы видят страницу не так, как видим её мы. Они видят только код. Соответственно и изображения для них тоже только код. А значит нам надо им помочь и рассказать, что на каждом из изображений находится. То есть прописать ключи в теге alt.

Выглядит это всё так.

SEO плагины для WordPress

Начинающему копирайтеру, который не подкован технически, прописать все эти теги сложно. Да и для программиста стандартный способ слишком геморный. Поэтому были придуманы специальные SEO плагины для WordPress, которые сильно облегчают работу по оптимизации сайта.

Я расскажу только о двух самых популярных, каждый из которых используется более чем на миллионе Вордпресс сайтов.

All in One SEO Pack

В 2014 году, когда я только создавал свой первый сайт, то начинал именно с него.  Видимо привлекло название “Всё в одном”. А что еще надо для новичка, если не универсальное решение?

После установки плагина у каждой страницы и записи в редакторе появляются специальные поля, которые надо заполнить.

Их тут всего 5:

1. Заголовок страницы (Title)
2. Описание страницы для поисковиков и соцсетей (Description)
3. Noindex — Сообщение для Яндекса (и только для него), чтобы он не индексировал текст страницы / записи. При этом, все картинки и ссылки в индекс Яндекса попадут.
4. Атрибут nofollow — сообщается всем поисковым системам (не только Яндексу), что переходить по ссылкам в тексте не надо.
5. Отключить для этой записи / страницы — Отключает использование плагина на этой странице. Это значит, что title и description будут формироваться средствами одного лишь вордпресса 

Больше по этому плагину я ничего не могу сказать, потому что довольно быстро перешел на Yoast SEO.

Yoast SEO

И сделал я это из-за большого количества настроек и подсказок по улучшению текста на основе автоматической проверки текста на SEO и читабельность. Много я о нем писать тоже не буду, а просто прикреплю скриншот, который круче Рафаэлло. Конфет, а не художника или Черепашки — Ниндзя

SEO настройки статьи в плагине Yoast SEOЧитабельность статьи в плагине Yoast SEO

Единственный минус этого плагина в том, что он не подходит перфекционистам. Я могу жить с местами, которые плагин рекомендует изменить. А вы сможете жить с красными или оранжевыми кружочками?)

Подробнее о настройке плагина и о том, как эти самые кружочки закрывать, вы можете из следующего видео

В заключение

Если вы пишите для интернета, то знать основы сео копирайтинга необходимо. Дополнительный канал привлечения клиентов и читателей никогда не помешает. Но при этом не забывайте, что пишите вы прежде всего для людей. Поэтому ценность вашего предложения или статьи должна стоять на первом месте. Ну и, естественно, текст должно быть легко читать, а не спотыкаться каждый раз на ключах.

Я, например, в этой статье использовал 19 ключевых слов. И что, разве вам хоть одно из них бросилось в глаза? Напишите об этом в комментариях.

Что такое SEO-копирайтер?

Большинство компаний знают, что SEO означает оптимизацию для поисковых систем, а Search Engine Land определяет ее как «… процесс получения трафика из «бесплатных», «обычных», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах. ”

Если немного углубиться, SEO-копирайтинг — это особая форма написания контента, которая работает для повышения рейтинга онлайн-контента в поисковых системах и привлечения целевого трафика из поисковых систем на ваш сайт. SEO копирайтинг содержит ключевые слова и фразы, позволяющие поисковым системам классифицировать контент и решать, насколько он релевантен, чтобы предоставлять наилучшие результаты своим пользователям.

Проще говоря, SEO-копирайтинг — это способность писать отличный контент, который подходит как роботам поисковых систем, так и читателям. Это не должно звучать так, как будто это было написано вокруг ключевых слов, даже если это так. Хороший SEO-контент должен звучать совершенно естественно, но при этом ориентироваться на необходимые ключевые слова и фразы.

По данным HubSpot, «61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение их органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга», поэтому SEO-копирайтинг — это навык, который стоит развивать.

Более подробно о SEO копирайтинге вы можете прочитать в нашем блоге.

Кто такой SEO-копирайтер?

Кто-то, кто умеет управлять тонко сбалансированным искусством делать так, чтобы и аудитория, и поисковые системы были довольны. Кто-то, кто может создавать образовательный, развлекательный, аутентичный и авторитетный контент для своих читателей, плавно смешивая правильные ключевые слова и фразы в тексте, который поднимет этот контент в результатах поиска.

Копирайтеры SEO являются экспертами в написании контента и экспертами в поисковой оптимизации.

Некоторые люди до сих пор думают, что если не заботиться о качестве и впихивать кучу ключевых слов в пост в блоге, то это обманет Google и поможет найти их веб-сайт. Хотя на какое-то время это может сработать, но в тот момент, когда Google обнаружит, что неаккуратный, наполненный ключевыми словами контент, веб-сайт компании исчезнет на дне того, что считается адом веб-сайтов, и его больше никогда не увидят.

Чем занимается SEO-копирайтер весь день?

Как и у любого другого копирайтера, у них будет множество дел, не связанных с писательством: администрирование, отправка счетов и ведение счетов, маркетинг своего бизнеса, создание сетей, проведение встреч с клиентами, проверка электронной почты и планирование проектов. .

SEO-копирайтеры часто работают с другими профессионалами в составе команды, чтобы довести проект до успешного завершения. Они могут работать с веб-дизайнерами, контент-стратегами, программистами, разработчиками приложений и маркетологами в социальных сетях.

И когда они приступают к написанию, как и любой другой писатель, они могут создавать что угодно: от электронных книг, блогов, коммерческих копий, статей и веб-копий до постов в социальных сетях.

Разница между SEO-копирайтером и любым другим писателем заключается в том, что каждый бриф тщательно изучается, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы должны быть включены для повышения контента в поисковых системах (если клиент еще не предоставил их). А SEO-копирайтер знает, как плавно и незаметно вплетать эти ключевые слова и фразы в текст так, чтобы это звучало совершенно естественно и непринужденно.

Это не значит, что другие писатели игнорируют SEO и ключевые слова, потому что они этого не делают, но SEO-копирайтеры являются специалистами в этой области.

Это SEO-копирайтер, который пишет тип контента, который будет привлекать трафик, повышать рейтинг в поисковых системах, привлекать внимание аудитории клиента и повышать коэффициент конверсии.

Вот процесс, который SEO-копирайтер выполняет с частью контента:

1. Выберите ключевые слова и фразы, которые люди действительно ищут по вашей теме.
2. Спланируйте страницу или публикацию в блоге так, чтобы обеспечить наибольшую ценность для аудитории, а также привлечь внимание и развлечь.
3. Пишите, переплетая ключевые слова и фразы по всему контенту, чтобы текст был полностью бесшовным и звучал естественно.
4. SEO-копирайтер напишет захватывающее мета-описание, которое появится в результатах поиска и привлечет внимание к тексту.
5. Автор также создаст теги заголовков, выберет категории для статьи, добавит ключевое слово в замещающий текст любых изображений и многое другое, чтобы вашу статью нашли.
6. Добавление внутренних и внешних ссылок с преобразованием анкорного текста.

Обратите внимание, что все это не имеет ничего общего с наполнением ключевыми словами. Это не принуждение и не попытка обмануть их на пути к лучшему рейтингу. Это просто правильное написание текста как для человеческой аудитории, так и для поисковых систем.

«72% маркетологов говорят, что создание релевантного контента было наиболее эффективной тактикой SEO». – Ascend2 через HubSpot. Учитывая эту статистику, маловероятно, что работа SEO-копирайтера исчезнет в ближайшее время.

Если вы хотите узнать, как сделать SEO-копирайтинг своей карьерой, ознакомьтесь с этой полезной статьей Хизер Ллойд-Мартин из SuccessWorks.

Преимущества найма SEO-копирайтера для вашего бизнеса

• Более высокий рейтинг в результатах поиска
• Больше органического целевого трафика
• Более низкие показатели отказов на вашем сайте, благодаря чему люди задерживаются дольше, чтобы прочитать ваш блестящий контент
• Увеличение количества социальных сетей
• Более высокие коэффициенты конверсии, будь то чтение другой страницы, запрос расценок, подписка на рассылку новостей или покупка чего-либо
• Больше людей свяжется с вами по электронной почте или по телефону — фактически больше лидов!
• Создайте свой список рассылки быстрее
• Наличие кого-то, кто может обнаружить любые SEO-проблемы на вашем сайте и исправить их
• Работа с кем-то, кто может помочь вам улучшить ваш сайт и ваш пользовательский опыт
• Меньше стресса, потому что у вас есть кто-то, на кого вы можете положиться в копирайтинге, чтобы вы могли сосредоточиться на других вещах
• Больше дохода благодаря… всему вышеперечисленному!

SEO-копирайтинг, как и любой другой копирайтинг, заключается не только в поиске в поисковых системах. Речь идет о предоставлении блестящего контента, который привлекает ваших читателей, вызывает доверие и вовлекает их, будучи искренним и увлеченным вашей темой.

«Когда доверие продается, какое реальное сообщение потребитель пытается донести до маркетологов? Сделай это реальностью, и мы останемся». – Marketing Insider Group

Основное изображение предоставлено: SandCrestSEO

Изображение предоставлено: SandCrestSEO, Tayloright, perzonseowebbyra.se

Что такое описание работы копирайтера SEO?

«Не задушит ли SEO мое писательское творчество?»

Как мы уже говорили в предыдущих главах, основная задача SEO-копирайтера — использовать определенные SEO-инструменты, чтобы показать поисковым системам, о чем именно страница, и сделать это таким образом, чтобы не жертвовать качеством страницы. письмо.

Но точное описание работы копирайтера SEO может сильно различаться в зависимости от его специальности, типа занятости и индивидуального набора навыков.

В этой главе мы рассмотрим различные должностные инструкции и рабочие ситуации, доступные SEO-копирайтерам, и какой из них может быть лучшим выбором для вас.

Чем именно занимаются SEO-копирайтеры?

Копирайтеры

SEO работают с любым контентом, который можно оптимизировать для SEO, включая практически все страницы веб-сайта.

Ваши основные проекты обычно относятся к одной из двух категорий:

1. Написание новых веб-страниц с нуля.
2. Обновление уже существующих на сайте веб-страниц.

В обеих этих задачах будут задействованы все навыки SEO-оптимизации на странице, которые вы уже изучили в этом руководстве.

Что такое основные страницы веб-сайта?

Как SEO-копирайтеру, вам потребуются глубокие знания основных веб-страниц, которые можно найти на большинстве веб-сайтов.

Ниже мы представили обзор основных типов основных страниц и то, как вы можете их оптимизировать как SEO-копирайтер.

Имейте в виду, что вы можете специализироваться на одном конкретном типе страниц, если хотите. Вакансий для специалистов очень много.

Вы также можете научиться писать различные типы страниц для своих клиентов.

• Домашняя страница: Это самая общая страница веб-сайта. Цель домашней страницы — включить ссылки, которые направляют посетителей к тому, что они ищут на сайте.
• Страница сведений : страница сведений рискует превратиться в одну длинную страницу, которую трудно читать. Разбейте его, сделав отдельные страницы о компании и ее основных брендах, включая людей, продукты и события.
• Страница блога и статьи: Мы подробно обсуждали страницы блога и статьи в главе 2. Некоторые важные SEO-элементы для этих страниц — это обеспечение свежести, поощрение взаимодействия со страницей и включение ссылок на другие релевантные страницы сайта.
• Страницы видео/подкастов: Часто на них очень мало письменного контента, который нужно оптимизировать, поэтому постарайтесь включить «показ заметок», описывающих видео или подкаст, или включить на страницу расшифровку аудиозаписи.
• Страницы привлечения потенциальных клиентов : Страница подписки также обычно имеет ограниченный текст, поэтому постарайтесь включить дополнительные заголовки и маркеры, чтобы добавить больше глубины странице.
• Страницы сравнения : Это страницы, которые открыто сравнивают продукты вашего клиента с продуктами его конкурентов. Попробуйте использовать функцию автозаполнения Google, чтобы увидеть, что сравнивается с брендом вашего клиента, а затем создайте страницу сравнения для каждого найденного результата.
• Страницы продаж : Основная цель страницы продаж, очевидно, состоит в увеличении продаж, поэтому вы не сможете оптимизировать ее, а также некоторые страницы. Но вы все равно можете оптимизировать его, по крайней мере, для ключевого слова — как правило, ключевого слова, которое включает название бренда вашего клиента.
• Страницы продуктов : они могут создать проблему дублирования контента для многих сайтов, потому что большинство производителей продуктов отправляют всем своим продавцам одно и то же описание продукта. Используйте такой инструмент, как Copyscape.com, чтобы проверить, есть ли у вашего клиента проблема с дублирующимся контентом. Если они это сделают, перепишите их описания продуктов, когда это возможно.
• Страницы с ценами: Поисковики часто специально ищут страницы с ценами, когда они существуют на веб-сайте. Убедитесь, что они включают как можно больше SEO-элементов на странице, чтобы поисковые системы могли легко их найти.
• Страницы поддержки и часто задаваемых вопросов: Создайте одну страницу для каждого вопроса поддержки или часто задаваемых вопросов. На этих страницах не так важна глубина охвата, поскольку цель состоит в том, чтобы просто ответить на конкретный вопрос.

Если вам интересно узнать больше о написании веб-копий, ознакомьтесь с курсом Ника Усборна 9.0172 Веб-копирайтинг 2.0: Ваше полное руководство по написанию веб-копий, преобразующих .

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!

Получить руководство

Над проектами каких типов НЕЛЬЗЯ работать SEO-копирайтер?

Копирайтеры SEO никогда не будут работать над проектом, который не относится к оптимизации веб-страниц для SEO, например:

• Почтовые кампании
• Интернет-объявления
• Любые печатные маркетинговые материалы
• Технические документы
• Электронные книги

Вы по-прежнему можете писать их как копирайтер с полным спектром услуг, но вам не нужно будет использовать свои дополнительные навыки SEO для подобных проектов.

Еще одна область, не применимая к поисковой оптимизации, — это любые веб-страницы, находящиеся за экраном входа в систему. Ярким примером этого является Facebook, где пользователям необходимо ввести свое имя пользователя и пароль, прежде чем получить доступ к материалам на сайте.

Когда веб-страница не видна широкой публике, она также не видна поисковым системам. И если поисковые системы не могут читать и индексировать веб-страницу, нет необходимости включать SEO.

Чем SEO копирайтинг отличается от технического SEO?

Техническое SEO имеет дело со всеми факторами SEO, кроме контента.

Основное внимание уделяется обеспечению того, чтобы технические детали веб-сайта облегчали поисковым системам просмотр сайта и поиск содержимого.

Люди, которые занимаются техническим SEO, часто имеют такие должности, как SEO-эксперт, SEO-специалист или SEO-аналитик.

Техническое SEO работает с факторами SEO, такими как:

• Обеспечение быстрой загрузки страниц веб-сайта
• Создание сайта для мобильных устройств
• Создание понятной и простой архитектуры сайта
• Избавление от дублированного контента
• Управление HTML в бэкенде сайта, чтобы поисковые системы могли как можно проще находить информацию на страницах

Возможно, вы захотите стать техническим экспертом по SEO, если вы работали веб-разработчиком или даже если у вас есть базовые знания HTML и программирования.

Но, если вы даже не понимаете последнее предложение, техническое SEO, скорее всего, не для вас.

И вам, конечно же, не нужны технические навыки SEO, чтобы стать успешным SEO-копирайтером.

Просто дайте понять, когда вы занимаетесь маркетингом, что вы специализируетесь только на SEO-копирайтинге, а не на технической стороне SEO. Это гарантирует, что вы найдете клиентов, которые ищут ваш конкретный набор навыков.

Какие типы занятости для SEO-копирайтеров?

Это один из аспектов SEO-копирайтинга, который делает ваше описание работы несколько вариативным.

Для SEO-копирайтеров существует несколько различных видов занятости. Вам решать, какой тип лучше всего подходит для вашей личной ситуации.

Основные типы:

1. Письменные работы персонала

На должность штатного сотрудника вас нанимают в качестве сотрудника компании на полный или неполный рабочий день. Это часто сопровождается медицинскими или другими преимуществами, как и любая другая профессиональная должность.

Все виды бизнеса в различных отраслях промышленности нанимают штатных SEO-копирайтеров. Некоторые маркетинговые агентства также нанимают штатных копирайтеров.

Многие штатные писатели должны работать в офисах компании. Но, в зависимости от компании, вы можете работать на 100% удаленно из дома, независимо от того, где вы живете.

2. Контрактные позиции

Сюда относится любая официальная должность в компании или маркетинговом агентстве, где вы работаете на контрактной основе. Должности по контракту являются временными, и в контракте должны быть указаны даты начала и окончания.

Компания может попросить вас работать столько же часов, сколько обычные сотрудники, и может потребовать, чтобы вы работали на месте. Но технически вы не являетесь сотрудником компании и не получаете никаких выплат работникам в качестве подрядчика.

3. Внештатная работа

SEO-копирайтеры-фрилансеры также работают на контрактной основе, но фрилансеры, как правило, сами выбирают себе клиентов. Они также имеют тенденцию работать более чем с одним клиентом одновременно.

Они могут работать только над одним проектом с компанией в течение короткого времени или могут работать над повторяющимися проектами в течение более длительного периода времени.

Они также могут работать по договору авансового платежа с клиентом, где копирайтер получает постоянную ежемесячную работу, которая продолжается до тех пор, пока обе стороны довольны ею.

Какой тип занятости лучше для вас?

SEO копирайтинг может быть несколько индивидуальной работой в зависимости от ваших личных потребностей.

Найдите несколько минут, чтобы подумать о том, какой вы хотите видеть свою трудовую жизнь, и запишите это.

Вы предпочитаете иметь стабильную работу, на которую можно рассчитывать, чтобы оплачивать счета? Если да, то должность штатного копирайтера может быть лучшим выбором для вас.

Вы хотите иметь возможность самостоятельно выбирать время работы и не бить часы? В этом случае вы можете изучить фриланс.

У каждого вида занятости есть свои плюсы и минусы. Лучший подход — просто начать и попробовать то, что, по вашему мнению, вам понравится больше всего.

Если вы обнаружите, что это не для вас, существует множество других возможностей SEO-копирайтинга, которые ждут вас.

Чтобы узнать, какие вакансии в настоящее время доступны для SEO-копирайтеров, ознакомьтесь с нашими основными источниками вакансий для внештатных сотрудников и штатных сотрудников.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать SEO копирайтер?

Начнем с того, что вам не нужны какие-либо «официальные» квалификации, чтобы быть SEO-копирайтером.

Чтобы стать успешным SEO-копирайтером, не нужно иметь диплом или даже окончить среднюю школу.

Тем не менее, вам понадобятся некоторые базовые навыки, прежде чем вы начнете.

1. Навыки письма

Важно иметь прочную основу в основных навыках копирайтинга, прежде чем стать SEO-копирайтером.

Вы можете обратиться ко многим превосходным книгам, в которых подробно описывается копирайтинг, например, «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию копий, которые продают» Боба Блая.

Также могут быть полезны онлайн-курсы по копирайтингу

, в том числе флагманская программа AWAI Ускоренная программа для шестизначного копирайтинга .

Эти ресурсы научат вас основам написания четких, привлекательных текстов, которые легко понять.

2. Знание SEO

Вы можете развивать свои базовые навыки копирайтинга, изучая подобные руководства, в которых описываются специфические для SEO элементы, которые необходимо включить в текст.

Если вы заинтересованы в более глубоком изучении, AWAI также предлагает программы SEO Copywriting Success и SEO Copywriting Mastery & Certification .

Как мы уже говорили ранее, вам не нужны технические знания в области компьютерного программирования, чтобы иметь возможность писать SEO-оптимизированный контент.

Большинство навыков, которые вам понадобятся, чтобы преуспеть в качестве SEO-копирайтера, можно изучить на качественных ресурсах, таких как упомянутые здесь.

3. Исследовательские навыки

Вы должны быть в состоянии провести фундаментальное исследование, чтобы поддержать текст, который вы пишете.

Это включает исследование вашей целевой аудитории и соответствующих ключевых слов.

Но, в зависимости от веб-сайта, вам также может понадобиться найти соответствующую статистику, прочитать научные исследования или взять интервью у экспертов в этой области.

Включение уникальных и интересных фактов, которые вы можете раскрыть по своей теме, сделает ваше письмо заметным и заметным.

Наша программа Специалист по интернет-исследованиям также даст вам множество советов и стратегий для проведения исключительных интернет-исследований, как быстро, так и эффективно.

4. Творчество

Независимо от того, пишете ли вы новые веб-страницы или обновляете существующие, вам всегда нужно придумывать новые идеи.

Это хорошая новость, если вы полны идей. Но даже если вы не считаете себя особенно творческим человеком, вы все равно можете очень хорошо находить идеи.

Обратите внимание на то, что вы читаете, например, на журналы, газеты, социальные сети и другие веб-сайты. О чем говорят другие люди? О каких темах вы хотели бы прочитать, о которых вы не видите?

Вы часто будете находить семена великих идей, просто проживая свой день. Запишите их в блокнот и держите под рукой, когда в следующий раз вам понадобятся свежие идеи.

5. Коммуникативные навыки

SEO-копирайтинг может показаться довольно одинокой работой, но реальность такова, что вам часто приходится общаться с разными людьми.

У вас будет работодатель или клиенты, с которыми вы будете иметь дело, потенциальные коллеги, если вы работаете в компании, а также люди, с которыми вам может понадобиться взять интервью для сбора информации для проекта или в рамках тематического исследования.

Независимо от того, работаете ли вы дома или удаленно, SEO-копирайтеры также часто являются частью более крупной команды, занимающейся SEO. Это могут быть такие люди, как технические специалисты по SEO, веб-дизайнеры и менеджеры по маркетингу. Обычно вам нужно сотрудничать со всеми этими людьми, когда вы работаете над письменным проектом.

Понимание того, как SEO-копирайтер может помочь бизнесу

Легко запутаться в деталях SEO и подумать, что единственное, что вы делаете для компании, — это улучшаете ее рейтинг в поисковых системах.

Но эффективный SEO-копирайтинг может сделать для бизнеса гораздо больше. И как SEO-копирайтер, полезно точно знать, как вы можете помочь компании в целом.

Очень полезно спросить потенциальных или существующих клиентов об их текущих бизнес-целях. Они могут не знать в полной мере о ваших навыках и о том, как вы можете помочь им сделать что-то большее, чем просто ранжирование в Google.

Ниже приведены распространенные бизнес-проблемы и то, что вы можете сделать как SEO-копирайтер, чтобы помочь компании преодолеть их.

1. Повышение узнаваемости бренда

Вызов: Бизнес малоизвестен своим потенциальным клиентам. Это может быть связано с тем, что они новы или просто еще не получили достаточной известности.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на оптимизации домашней страницы компании, страниц статей или блогов, страниц о компании, а также любых страниц видео или подкастов, которые они публикуют. Эти типы страниц помогут рассказать о том, что представляет собой компания и что они делают или продают.

2. Установление доверия и полномочий

Вызов: Предприятие ничем не выделяется среди конкурентов и не смогло зарекомендовать себя как лидер в своей отрасли.

Решение SEO: Фокус на оптимизировании столбов статьи и блога, videos и podcasts, и о странице. Постарайтесь выбрать темы, которые демонстрируют опыт и знания компании в своей конкретной отрасли, и предоставьте полезную информацию, которую могут искать их потенциальные клиенты.

3. Генерация большего количества лидов

Вызов: Бизнесу не хватает новых клиентов и лидов, приходящих к ним.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на привлечении большего количества трафика на страницы компании, ведущие к привлечению потенциальных клиентов. Это также может дать вам как копирайтеру возможность писать для вашего клиента материалы для привлечения потенциальных клиентов, такие как электронные книги, технические документы или информационные бюллетени.

4. Увеличение продаж

Вызов: Продажи предприятия низкие.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах продаж компании, страницах с ценами и страницах продуктов. Еще один отличный тип страниц для создания — это страницы сравнения, где вы сравниваете продукт компании с продуктами конкурентов.

5. Увеличение удержания клиентов

Вызов: Когда компания совершает продажу, эти клиенты больше не покупают. Сюда могут входить продукты, которые люди покупают регулярно, например косметика. Это также может относиться к информационным продуктам, таким как курсы или коучинг, где маркетологи часто будут предлагать более дорогие уровни продуктов для постоянных клиентов.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах поддержки и часто задаваемых вопросов компании. Убедитесь, что они подробно отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у предыдущих клиентов об их продуктах. Довольный покупатель, которого поддержали в достижении хороших результатов при покупке, с гораздо большей вероятностью купит снова.

Краткое изложение главы

Основная задача SEO-копирайтера — оптимизировать веб-страницы, чтобы поисковые системы могли их найти, и в то же время создавать высококачественный контент, актуальный для читателей.