Как делать SEO продвижение для Google в 2021 году — SEO на vc.ru

Высокая конкуренция в тематике недвижимости США или требования к факторам E-A-T для медицинских сайтов иногда приводят к предубеждениям, будто бы SEO не работает так хорошо, как 5-10 лет назад. Есть мнение, что для привлечения целевой аудитории (ЦА) выгоднее заплатить за рекламу PPC (Pay Per Click) и SMM, чем за SEO продвижение. При этом сейчас часто встречаются коммерческие предложения Search Space Optimization (SSO).

9021 просмотров

В последние пять лет наблюдается тенденция: SEO оптимизаторы либо расширяют сферу услуг, повышая квалификацию, либо уходят из SEO, меняя квалификацию на интернет-маркетологов, SMM-щиков или специалистов в других смежных областях. Но это не означает, что SEO оптимизация стала ненужной или неэффективной. На самом деле с каждым годом вслед за усложнением алгоритмов поисковых систем усложняется и работа SEO оптимизатора. Поэтому в деле остаются только профессионалы, способные упорно работать с учетом постоянно нарастающего комплекса факторов, влияющего на поисковое ранжирование.

Какие SEO факторы влияют на ранжирование в 2021 году

Чтобы понять, с чем сталкивается SEO специалист, перечислим основные факторы, которые влияют на ранжирование в Google в 2021 году.

• Техническая оптимизация сайта: правильные метатеги, настройка robots.txt, ошибок 404, переадресаций 301 и других параметров. Все знают, как важна бесперебойная работа сайта. Но после введенных в мае 2021 года факторов ранжирования в Google Core Web Vitals возросла важность скорости загрузки основного контента сайта — Largest Contentful Paint (LCP).

https://vc.ru/seo/185642-core-web-vitals-novyy-orientir-dlya-prodvizheniya-v-google-na-2021-god

• Ранжирование в Google всегда зависит от внутренней оптимизации: правильного подбора ключевых слов (семантического ядра), перелинковки, количества и качества уникальных текстов, картинок.
• Точки роста для привлечения трафика ЦА: корпоративный блог, страницы разделов, сравнения товаров или услуг, картинки, FAQ, версии сайта на разных языках и для разных геолокаций. Для каждого проекта надо индивидуально искать точки роста, чтобы использовать семантическое ядро полностью и наращивать трафик из поисковых систем.
• Релевантные внешние ссылки на сайт определяют его авторитет. Несмотря на изменения алгоритмов, бэклинки сохраняют свою ценность. Другой вопрос, что понятие релевантности внешних ссылок для Google с годами меняется. Например, после 2018 года для медицинских сайтов авторитет донора ссылки определяется за счет реального подтверждения медицинской квалификации авторов контента на сайте донора.
• Сети PBN (Private Blog Network) и ссылки tier 2. Для получения сугубо тематических ссылок покупаются или создаются сети сайтов-сателлитов PBN на дроп-доменах. Особенно полезны сети PBN, когда по региону нет вариантов покупных ссылок с главных страниц. Правильно построенную сеть PBN на ссылках tier 2 и tier 3 практически нельзя отследить.
• Контент-маркетинг, крауд и аутрич (гест-посты). Изначально аутрич использовался для получения ссылок с тематических сайтов, которых нет на биржах, но можно найти по поиску в Google. Но после усиления влияния поведенческих факторов контент-маркетинг и гест-посты постепенно стали включать не только ссылки, но и необходимые упоминания достижений продвигаемого бренда. Давно популярно размещение инфографики или видеороликов. Крауд-маркетинг слабо влияет на ранжирование, хотя Google и обещал учитывать ссылки, закрытые nofollow. C 2020 года краулеры Google переходят по ним и индексируют содержимое. Но комплексная SEO стратегия продвижения уже не обходится без крауд-маркетинга и гест-постов. SEO специалисты либо сами расширяют квалификацию для выполнения такого интернет-маркетинга, либо отдают эту работу на аутсорсинг.
• Необходимо правильно оформлять Google My Business (GMB), в том числе для отображения в локальном поиске и на Google Maps. Запросы на Google Maps отображаются по другому алгоритму, но при этом ссылки на карты часто оказываются в ТОП 5 поисковой выдачи Google.
  

Учитывая только вышеперечисленные факторы ранжирования, мы видим, что SEO оптимизатор за последние 10 лет стал специалистом более широкого профиля. В 2021 году SEO специалист должен быть профессионалом в разных областях, ведь теперь приходится учитывать самые разные факторы для комплексного продвижения в поисковых системах.

Три кита SSO: SEO, SMO и SMM

Из-за высокой конкуренции и растущих сроков результативности SEO для привлечения трафика ЦА все чаще начинают говорить про SSO — оптимизацию поискового пространства. Следует разделять SEO, SMM и SMO (Social media optimization)։ при этом все они необходимы для SSO. Особняком стоит YouTube, в котором можно вести видеоблог (влог) и получать трафик по рекомендациям самого YouTube и из его поиска. Видеоролики из YouTube во многих тематиках выпадают в ТОП 5 органического поиска Google, поэтому влоги нередко включают в SSO стратегии.

В SSO входят не только SEO, SMO и SMM, но и другие виды интернет-маркетинга, с помощью которых бренд популяризируют на всех площадках с ЦА. К примеру, для сайта о продаже и сдаче недвижимости в аренду потребуется отдельно сделать страницы компании во всех региональных агрегаторах недвижимости.

Таким образом, без SEO не может быть полноценного SSO. Но и SEO продвижение теперь труднее начинать без привлечения методов SMO. Без живого трафика из соцсетей сложнее накручивать для SEO поведенческие факторы.

Social Media Optimization Techniques That Really Works For Multiple Platforms

В 2021 году почти все люди с регулярным доступом в Интернет имеют аккаунты в соцсетях. Особенно усилилось всемирное вовлечение в соцсети после 2020 года, когда из-за пандемии COVID-19 во многих странах были продолжительные ограничения в передвижении, карантины. Поэтому любой сайт должен быть оптимизирован для социальных медиа (SMO): нужно устанавливать виджеты соцсетей, плагины для комментариев или отзывов, а также регулярно обновлять сайт актуальным контентом для попадания в тренды соцсетей.

Почему SEO не работает

За последние несколько лет фраза «SEO не работает» стала фразеологизмом и часто используется как мем.

Причина в том, что за последние 10 лет именно SEO продвижение стало известным термином и услугой. Но SEO не дает быстрого эффекта привлечения ЦА. Удачная рекламная кампания PPC или стратегия SMM, наоборот, дает практически моментальный результат — рост продаж товаров или услуг.

SEO тоже работает, но не сразу, а через несколько месяцев. В перспективе даже по тематикам с высокой конкуренцией SEO трафик выгоднее. Чем дольше идет SEO продвижение, тем быстрее растет органическая выдача и трафик из поисковых систем.

Однако, даже в перспективных темах и регионах могут быть проблемы в процессе SEO продвижения. Для коммерческих сайтов это либо отсутствие трафика ЦА, либо недостаточное количество клиентов и заказов. Нередко проблемы возникают из-за ошибок заказчиков, которые слабо разбираются в SEO.

• Заказчик требует продвижение выбранных им конкретных ключевых запросов в ТОП. В итоге стратегия проваливается из-за чрезмерной конкуренции и сжатых сроков. Либо все получается, и определенные заказчиком ключевые слова попадают в ТОП, но это не приносит прибыли, которая окупит расходы.
  Этой проблемы не будет, если SEO специалист будет сам делать семантическое ядро и отбирать необходимые для конкретного проекта коммерческие ключевые запросы.
• Заказчик не читал хотя бы краткую инструкцию Guidelines for representing your business on Google и не подготовил необходимую информацию для оптимизации сайта под E-A-T факторы. Для Google неприемлемо, если сайт представляет какую-то компанию, но не указывает ее офиса. Если нет офиса, значит, указывается домашний адрес владельца компании: без указания реального адреса, телефона и учета прочих рекомендаций E-A-T обойти конкурентов сложно. Обновления Core Update Google в 2020 году затронули сайты самых разных тематик: Google борется с дезинформацией.
• Заказчик не рассказывает о прошлых ошибках при работе с SEO продвижением сайта и не тратит время на брифинги. Специалистов по продвижению сайта не консультируют по представленным на сайте услугам или товарам и по специфике клиентуры. В итоге стратегия SEO продвижения не может учитывать всех нюансов бизнеса и региона, что сказывается на проценте конвертации трафика ЦА в клиентов.
• Иногда в конкурентных тематиках нужно больше года для выхода в ТОП по некоторым высокочастотным ключевым словам. Но получить трафик ЦА можно гораздо раньше за счет низкочастотных и низкоконкурентных, а также региональных ключевых запросов. Некоторые заказчики требуют занять первое место в ТОП выдачи в течение месяца или квартала, и прекращает финансирование после нескольких месяцев SEO продвижения. Также будет ошибкой заказчика прекратить SEO продвижение после падения органического трафика по причине очередного изменения алгоритмов Google. К примеру, у многих медицинских сайтов осенью 2018 года упал трафик из Google из-за Medic Update. Те медицинские сайты, которые улучшили контент и ссылки под E-A-T параметры, смогли вернуть и даже увеличить позиции, остальные нет.
  

Для современного сайта, продающего товары или услуги, почти всегда нужно SSO, но SEO обязательно нужно включить в комплексную стратегию продвижения. Следует отдельно выделить проблемы, которые могут исходить от компаний, занимающихся SSO и в том числе предлагающих услуги SEO.

• Бюджет на SEO ссылки был недостаточен, потому что общий бюджет SSO распределили неправильно. Это происходит, когда занимающаяся SSO компания, чтобы показать заказчику реальные результаты в виде трафика и клиентов, тратит чрезмерно большую часть бюджета на рекламу PPC и SMM. Получается тупиковая ситуация: постоянно выделять большую часть бюджета на PPC нет возможности, а SEO ссылок еще недостаточно, чтобы получить органический трафик. Такой проблемы не будет, если на SEO выделить отдельный бюджет, тем более, что SEO специалист часто планирует стратегию по сезонам на полгода или год вперед.
• Компания предлагает SSO, заключает договор для продвижения сайта, но изначально делается упор на PPC, SMM и другие источники трафика ЦА. Заказчик начинает получать трафик, клиентов и не видит необходимости дополнительно выделять бюджет на SEO продвижение. Только SSO без SEO никогда не будет полноценным и перспективным. Чтобы не упустить время, заказчику нужно изначально сделать SEO аудит сайта и узнать перспективы SEO продвижения для своей тематики, региона.
• SEO не работает сразу, поэтому желательно позаботиться о построении сети PBN еще на этапе разработки проекта, когда уже известна тематика и специфика будущего сайта. Разработка большого сложного сайта может занять несколько месяцев. За это время можно разработать стратегию SEO продвижения, найти доноров для аутрич, площадки для крауда и контент-маркетинга. Кроме того, SEO плохо работает, если сайт разработан без учета требований к SEO оптимизации: еще на этапе разработки потребуются консультации SEO специалистов.
• SEO иногда хуже работает, если сайт сделан на конструкторе наподобие Tilda. На некоторых конструкторах загрузка страниц относительно медленная, а в 2021 году многие используют смартфоны и мобильный интернет. Если сайт открывается несколько секунд, то многие пользователи закрывают его до того, как он полностью загрузится. Кроме того, на Tilda и других конструкторах сайтов часто возникают проблемы с адаптацией под браузеры для смартфонов. Но самое главное, чтобы получить все возможности платформы конструктора сайта для необходимых SEO настроек, надо ежемесячно платить. Следовательно, сайт на любой CMS, загруженный на хороший хостинг, будет дешевле и перспективнее для полноценной SEO оптимизации, чем сделанный на конструкторе.

Как подобрать хорошего SEO специалиста в 2021 году

Умение сделать правильную внутреннюю оптимизацию: перелинковку, метатеги, семантическое ядро и ТЗ на контент — основа навыков SEO оптимизатора. Методы внешней оптимизации: линкбилдинга и отбора доноров ссылок меняются в зависимости от изменений алгоритмов Google. Чтобы понять квалификацию SEO специалиста, задавайте ему правильные вопросы.

• Узнайте, что SEO специалист знает про факторы E-A-T: особенно это актуально, если ваш сайт имеет отношение к тематике YMYL (Your Money or Your Life: деньги или ваша жизнь). Впрочем, инструкция для асессоров Google относится к сайтам самых разных тематик.
• Выясните уровень понимания SEO специалиста региональной специфики продвижения. К примеру, в США есть законы о том, что доступность сайтов необходимо обеспечивать для людей с плохим зрением или ограниченными возможностями (инвалидностью). SEO оптимизатор должен учитывать законы той страны, для которой проводится SEO продвижение. Таким образом, сайт для раскрутки в Google по США как минимум не должен блокировать выделение текста, чтобы всегда можно было включить чтение с экрана в Windows.
• Спросите, есть ли у SEO специалиста помощники, а если это компания, то какие сотрудники имеются в штате. Дело в том, что SEO специалисты бывают разных специализаций. Для крупного проекта потребуется много доноров ссылок: в таком случае аутрич и крауд отнимают физически много времени, и один человек не справится. Нередко линкбилдер — отдельный узкоспециализированный SEO специалист, который целенаправленно все рабочее время ведет переговоры о размещении ссылок. Если ваш сайт — не одностраничный лендинг, а большой интернет-магазин, то вам потребуется не один SEO оптимизатор, а полноценная команда SEO специалистов.
• Уточните, есть ли возможность создания сателлитов для PBN сетей, или надежные подрядчики, которые их делают. Потребуйте показать примеры, кейсы. Если SEO оптимизатор надеется только на покупаемые на биржах ссылки, тогда вряд ли получится обойти всех конкурентов.
• Спросите прямо, как SEO специалист отбирает качественных доноров. Дело в том, что еще в 2019 году издание The Wall Street Journal провело исследование и выяснило, что Google ведет “черные списки запросов”. Представители Google тогда заявили, что борьба с дезинформацией слишком сложная и компания не хочет в нее погружаться. Но в июне 2021 года Google анонсировал, что начнет предупреждать в поиске «о ненадежной информации». Все это означает, что линкбилдинг постоянно эволюционирует: принципы отбора доноров ссылок постоянно усложняются. SEO специалист должен быть в тренде всех новостей и знать, какие ссылки релевантны на данный момент.
• SEO специалист должен разбираться в теме вашего сайта, поэтому смело проводите собеседование, задавая вопросы про его опыт и понимание вашей тематики. Если опыт есть, проверьте, не занимается ли прямо сейчас этот SEO специалист раскруткой ваших конкурентов: так вы сможете избежать конфликта интересов.
  

Как сделать, чтобы SEO работало

Даже если вы нашли лучших SEO специалистов, успех в обозначенные сроки не гарантирован. Многое будет зависеть от вас. Надо заранее понимать риски и перспективы SEO продвижения. Во все времена находились люди, которые в SEO разочаровывались из-за завышенных ожиданий или недостаточного понимания как оно работает, либо постоянных изменений алгоритмов поисковых систем.

Наиболее частые проблемы при сотрудничестве с SEO специалистами исходят из относительно длительных сроков сотрудничества, которое не всегда правильно выстраивается. Чтобы SEO работало, следуйте следующим простым принципам.

• Закажите технический аудит сайта у нескольких SEO специалистов. Обязательно исправьте найденные недочеты и ошибки. Также закажите аудит-анализ конкурентов, чтобы понять, как они заняли ТОП.
• Начинайте планирование стратегии SEO продвижения уже на этапе разработки сайта. Следуйте рекомендациям SEO специалиста, выделяйте бюджет на необходимые доработки кода и структуры сайта.
• Компании, предлагающие полный комплекс продвижения SSO, редко имеют сильный отдел SEO. В лучшем случае они нанимают сторонних подрядчиков для выполнения SEO работ. Поэтому старайтесь заказывать SEO у профессионалов, которые специализируются именно на этом виде продвижения.
• Выделяйте на SEO достаточный бюджет, отдельно от рекламы PPC и SMM. Планируйте его вместе с SEO специалистом минимум на квартал вперед, а еще лучше — на полгода.
• Учитывайте уровень конкуренции в своей тематике. Если конкуренция чрезвычайно высокая, выбирайте стратегию отбора низкоконкурентных длинных запросов для продвижения их в ТОП Google. Например, в туристической тематике длинные поисковые запросы лучше всего конвертируются в клиентов.
  

https://mechanised.co.uk/seo/11-reasons-why-seo-doesnt-work/

• Правильно расставляйте приоритеты, доверяйте подбор ключевых запросов для продвижения SEO специалисту и старайтесь внедрять его рекомендации для SEO продвижения. К примеру, он может посоветовать вести корпоративный блог или внедрить раздел FAQ.
• Для многих сайтов необходимо дополнительно заказывать SMO и SMM. Нанимайте надежных подрядчиков, чтобы не получить негативные отзывы по причине неквалифицированной работы подрядчиков в соцсетях. Иногда для исправления всего нескольких негативных отзывов требуется довольно много усилий, подразумевающих размещение множества адекватных позитивных откликов.
• Выделяйте бюджет для контент-маркетинга, размещения статей в профильных и региональных СМИ, а также на оплату экспертов, которые создадут для вашего сайта профессиональный контент, подписав его своим именем.
• Регулярно отслеживайте результаты SEO продвижения и проводите брифинги со своим SEO специалистом. Рассказывайте ему все нюансы про свой бизнес и клиентов.
• Не прекращайте выделять бюджет на SEO, даже если через полгода результаты вас не удовлетворяют. Если есть обоснованные сомнения в компетентности, смените SEO специалиста, но не прекращайте SEO продвижение.
• Выделите бюджет для дополнительного Business Research от независимых экспертов, если у вас есть трафик ЦА из поисковых систем по коммерческим запросам, но слишком мало клиентов. Возможно, ваши товары или услуги не пользуются спросом, либо чрезмерно дороги для выбранного региона. К примеру, причиной может быть пандемия COVID-19, а также опоздание с продвижением на сезон.
  

SEO всегда работало несколько непредсказуемо. Новые алгоритмы поисковых систем могли в любой момент снизить видимость сайта и органический трафик. Но в долгосрочной перспективе трафик из поисковых систем по многим тематикам относительно дешевый, ведь за него не надо платить ежедневно, как за контекстную рекламу.

Про Google, SEO и казино

В начале марта этого года Google объявил, что отключает показ рекламы в Google Ads и в YouTube на территории России. Что изменилось за последние полгода на рекламном рынке? Как отражается текущая ситуация на бизнесе, и на что делать ставку?

«Он улетел, но обещал вернуться»

После того, как ушел Google — многое изменилось, особенно для тех, кто получал оттуда целевой трафик. После отключения рекламы в Google — мы не получаем конверсии с контекстной рекламы, и если вы по-прежнему хотите получать заявки из этого поисковика, то теперь это только органический трафик. Не знаете, в какой инструмент вкладывать? Давайте рассмотрим все варианты.

«Все на борт!» Продолжаем работать сразу в двух направлениях

SEO снова в тренде и из Google никуда и не пропал. SEO — основной «хлеб» всех поисковых систем, и работает он на некоммерческой основе. Те компании, кто занимался настройкой этого инструмента и раньше — сейчас получают много органического трафика. Если вы не настраивали его, то можно начать делать это сейчас, но понимать, что это не происходит быстро и в SEO нужно вкладывать силы и время. Нейросеть сама решает, кого и где ей показать — при правильной оптимизации и настройке параметров, ваш сайт начинает «дружить» с поисковиками и выдавать их в поисковой выдаче. Неплохо, правда? Особенно, если учесть его долгосрочный эффект и низкую стоимость трафика и лида.

У Яндекса по-прежнему все на высоте — он может дотянуться до своих покупателей, а Google уже нет. Стоит отметить, что Google до сих пор является очень популярным поисковиком в России, т.к большинство смартфонов в России работает на ОС Android, и мало кто использует другой поисковик. Поиск Google представляет большой трафик, но его сейчас никак нельзя «забрать». Единственное, что остается — это SEO-продвижение, которое одинаково тебя двигает и в Google, и в Яндекс. Это единственный на сегодня вариант работы с Google.

Как эта история отразилась на запусках РК?

Раньше мы могли «догнать» клиента через Facebook*, Instagram*, Tik-Tok* и др, теперь — нет. К чему это привело? К потере качества. Это были неплохие инструменты и из-за того, что инструментов стало меньше, все переместились в Яндекс, где стоимость размещения резко возросла, а аукцион стал сильно перегрет. Но все не так, как представляют себе многие из тех, кто столкнулся с запросом на рекламу, ведь если мы говорим про поиск — есть Яндекс, если мы говорим про видео — Яндекс.Видео и VK Video, а в Youtube можно сделать интеграцию с блогерами.

«Если я не пользуюсь Яндекс-поиском, значит ли это, что до меня не может дотянуться рекламная кампания, которая там запущена? Вы меня не видите, как клиента?»

Видим. Вы можете находиться на абсолютно любом сайте, но если вы искали в поисковике, например «купить квартиру», то мы вас видим там, где установлены модули Яндекса. Даже, если вы зашли проверить свою электронную почту. Если вы не делаете запросы на главной странице — совсем не означает, что Яндекс вас не видит, но в таком случае это опосредованная и немного длинная история

Максим Гаркавенко

Руководитель Trinity Digital Agency

«Делайте ставки, господа!»

Фишка поискового трафика — «горячий» запрос. Человек понимает, что он хочет, и готов купить «прямо сейчас». Сейчас это актуально для Яндекса. Есть мнение, что только верхние строчки контекстной рекламы забирают большую часть трафика, но это не так.

Используя SEO-инструменты, можно на постоянной основе получать много органического трафика. Чем хорош SEO? Отсутствием рисков. Даже если топовые позиции не будут достигнуты, SEO, с высокой вероятностью принесет прогресс. Страницы поднимутся в выдаче и смогут обойти ближайших конкурентов. «Ставить или не ставить на SEO?» Однозначно, ставить. SEO ради SEO давно исчерпало себя. Это главное отличие классического продвижения от поискового маркетинга. Подход устарел, когда специалисты запускают продвижение, не думая о его результативности для бизнеса.

«У меня бизнес. Я в растерянности. Какой инструмент мне сейчас выбрать?»

Всегда нужно анализировать ту нишу, в которой вы работаете, чтобы не бороться с агрегаторами, и умело обходить конкурентов в локальном поиске. Если есть ресурсы и бюджет, мы рекомендуем своим клиентам использовать сразу два инструмента — трафик из контекстной рекламы и SEO.

---

*Организация Meta, а также её продукты Instagram и Facebook, на которые мы ссылаемся в этой статье, признаны экстремистскими на территории РФ

The Ultimate Google SEO Resource

Добро пожаловать в Google SEO Guide , ваш путеводитель по конкурентоспособному рейтингу в поисковой системе Google.

Что такое SEO? SEO относится к поисковой оптимизации или процессу оптимизации веб-сайта, чтобы его было легко найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

Так как же оптимизировать содержание вашего сайта для Google SEO? Пусть WordStream покажет путь!

Основы Google SEO: исследование ключевых слов

В идеале лучше всего провести исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать контент. Это позволит вам узнать, на каких ключевых словах следует сосредоточиться в вашем контенте. Лучше всего использовать сочетание широких и длинных ключевых слов.

• Прочтите руководство WordStream по основам SEO
• Прочтите полное руководство Google SEO по конкуренции ключевых слов
• Попробуйте инструмент исследования ключевых слов WordStream, чтобы найти важные ключевые слова для вашего бизнеса
• Простое руководство WordStream по исследованию ключевых слов

Руководство Google SEO 101: оптимизация на странице

После того, как вы завершили исследование ключевых слов Google SEO и получили список ключевых слов Google SEO, на которые вы хотите ориентироваться, пришло время писать! Ключевые слова SEO должны появляться в вашем контенте — просто не переусердствуйте, иначе ваш контент будет выглядеть как спам.

Поместите наиболее ценные ключевые слова в:

• Основной текст. Понятно, верно? Помните, что нельзя просто использовать одни и те же ключевые слова снова и снова. Добавьте модификаторы (например, «лучший», «лучший») и длинные хвосты.
• Название . Наличие ключевого слова в заголовке улучшит ваш CTR в поисковой выдаче. (Дополнительную информацию о написании заголовков, оптимизированных для SEO, см. в нашем руководстве по тегам title.)
• Подзаголовки. Подзаголовки/заголовки h3 являются ценными местами для ключевых слов Google SEO.

Ваша работа еще не закончена! Не забудьте добавить ключевые слова Google SEO в:

• Мета-заголовок : Мета-заголовок появляется в результатах поиска. Используйте здесь какое-нибудь надежное ключевое слово.
• Мета-описание : Это описание отображается под вашей ссылкой в ​​Google. Напишите привлекательное мета-описание, включающее релевантные ключевые слова, чтобы повысить рейтинг кликов.
• Имена файлов изображений/атрибуты ALT : Прежде всего, включите изображения в контент Google SEO! Картинки привлекательны и привлекательны для читателей, они также нравятся Google. Используйте ключевое слово в именах файлов (например, как ловить рыбу.jpg). Также используйте атрибут ALT, чтобы сообщить поисковым системам и пользователям, что это за изображение с ключевым словом.
• Анкорный текст : Ссылка на вашу новую страницу с нескольких других страниц вашего сайта с использованием вашего ключевого слова в качестве анкорного текста. Это облегчает поиск и ранжирование вашей страницы поисковыми роботами Google.

Нужна дополнительная помощь?

• Прочитайте наше полное руководство Google SEO по созданию контента
• Пройдите наш 10-этапный SEO-аудит.

Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

Руководство Google SEO по построению ссылок и продвижению контента

Повысьте видимость своего оптимизированного контента, поделившись им в социальных сетях и создав ссылки на свой контент. Обязательно создавайте внутренние и внешние ссылки с внешних сайтов. Эти действия известны как «внестраничное SEO».

Получите дополнительную информацию о методах построения ссылок Google SEO:

• Создание ссылок 101: Это руководство Google по построению ссылок SEO охватывает все основные методы построения ссылок.
• Как создавать потрясающие обратные ссылки
• Five Experts on Google SEO Link Building: это руководство для начинающих по Google SEO содержит советы от SEO-гуру, которые делятся своими лучшими секретами построения ссылок.

Advanced Google SEO Guides

• 11 SEO-советов по оптимизации для локального поиска
• 5-этапное руководство Google SEO по созданию и оптимизации видеоконтента
• Окончательный контрольный список аудита веб-сайта (с эпическим листом Google с 6 вкладками)

 

Процесс сопоставления ключевых слов в Google Реклама показан в новом руководстве

Во время Недели поисковой рекламы Google компания предлагает взглянуть изнутри на то, как работает ее система сопоставления ключевых слов.

Компания Google выпустила исчерпывающее 28-страничное руководство, в котором подробно описывается, как система выбирает наилучшее объявление для показа по поисковому запросу.

Это руководство поможет вам лучше понять процесс Google Реклама и является ценным ресурсом для оптимизации ваших кампаний.

Вы можете найти главу руководства, посвященную сопоставлению ключевых слов, на седьмой странице.

Вот визуальное представление процесса, за которым следует письменное резюме.

Скриншот из: Google Ads Unlock The Power Of Search, февраль 2023 г.

Понимание процесса сопоставления ключевых слов Google Ads

Процесс сопоставления ключевых слов начинается с того, что пользователь вводит поисковый запрос.

Затем система Google использует такую ​​информацию, как орфографические исправления, синонимы и связанные понятия, для создания поискового запроса. Этот запрос извлекает все релевантные ключевые слова, которые разрешены для показа.

Google использует технологии машинного обучения и понимания естественного языка для определения допустимости ключевого слова на основе типа соответствия ключевого слова, кампании и критериев группы объявлений.

Система требует строгого соответствия для точных ключевых слов, в то время как ключевые слова с фразовым и широким соответствием допускают более общее соответствие.

Система проверяет приемлемость кампании и группы объявлений на основе бюджета, геотаргетинга, таргетинга на аудиторию, минус-слов и ограничений по времени суток.

Если в кампании используется широкое соответствие, система, помимо прочих сигналов, учитывает местоположение пользователя, недавние поисковые запросы и целевую страницу.

Адаптивные поисковые объявления

После того как система Google определяет соответствие ключевому слову и кампании/группе объявлений, она выбирает наиболее эффективное объявление для пользователя.

Это делается с помощью креативной системы адаптивных поисковых объявлений, которая автоматически подбирает наиболее эффективные креативы из доступных заголовков и описаний.

Объявления-кандидаты оцениваются на соответствие запросу пользователя, и выбирается креатив, который, как ожидается, будет наиболее эффективным.

Ставки и рейтинг объявления

Затем система сопоставления ключевых слов Google рассчитывает ставки для использования с рейтингом объявления.

Рейтинг объявления — это значение, которое определяет, где на странице показываются объявления по сравнению с другими объявлениями и будет ли ваше объявление показываться вообще.

При использовании интеллектуального назначения ставок для каждой комбинации показов рекламы устанавливается уникальная оптимальная ставка, основанная на вероятности того, что объявление с определенной целевой страницей для конкретного поискового запроса и намерения пользователя приведет к конверсии.

Если в кампании используется назначение ставок вручную, система будет использовать только предоставленную статическую ставку и любые соответствующие модификаторы ставок.

Система выбирает наилучшее сочетание релевантности и рейтинга объявления среди объявлений-кандидатов. Эти кандидаты включают совпадающее ключевое слово или целевую страницу, объявление и ставку.

Финальный аукцион

Наконец, релевантность определяется на основе значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевой страницы в группе объявлений.

Если ключевые слова с широким соответствием подходят для соответствия, будут выбраны только релевантные ключевые слова с широким соответствием из наиболее релевантных групп объявлений.

Объявление с самым высоким рейтингом объявления от каждого рекламодателя участвует в аукционе, и показываются объявления с самым высоким рейтингом объявления среди всех рекламодателей.

Важность группировки ключевых слов

Важно отметить, что система Google избавляет от необходимости добавлять одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия для направления трафика в определенные области вашей учетной записи.

Когда вы дублируете ключевые слова в отдельных группах объявлений или кампаниях, он может сегментировать и сокращать доступные данные, которые Smart Bidding может использовать для оптимизации, что может привести к меньшему количеству конверсий и более высоким затратам.

Это также может увеличить вероятность ошибки и затруднить создание согласованных объявлений, бюджетов, целей и т. д. во многих кампаниях и ключевых словах.

Кратко

Рекламодатели могут оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов, поняв процесс сопоставления ключевых слов Google Ads.

Руководство Google предлагает комплексную системную разбивку, в том числе то, как Google использует технологии машинного обучения и понимания естественного языка для определения приемлемости ключевых слов, а также то, как креативная система адаптивных поисковых объявлений выбирает наиболее эффективный креатив для пользователя.

Важно отметить, что группировка ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации кампаний. Устраняя необходимость добавлять одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия, рекламодатели могут избежать сегментации и сокращения доступных данных, которые Smart Bidding может использовать для оптимизации, что приводит к меньшему количеству конверсий и более высоким затратам.