Термины по SEO и интернет-маркетингу, которые стоит знать всем
В процессе общения специалисты часто используют множество терминов и сленга, которые для обычного заказчика могут быть совершенно непонятными. Причем, совсем не с целью запутать или продемонстрировать свою экспертность. А просто потому, что более простых определений для некоторых вещей никто пока не придумал.
Мы решили составить небольшой словарь терминов и определений, которые наиболее часто используются в SEO и интернет-маркетинге в целом. Он ориентирован именно на владельцев бизнеса, которые заказывают продвижение у сторонних подрядчиков, и хотели бы получше разбираться в матчасти.
Это упростит для вас задачу общения со специалистами и позволит лучше понять, о чем идет речь, при обсуждении тех или иных моментов. А самим оптимизаторам может пригодится в качестве FAQ, который можно отправить клиенту для упрощения коммуникации.
301 редирект. Код ответа сервера, который свидетельствует о том, что URL-адрес страницы изменился. Перенаправление происходит на уровне сервера, и пользователь, который вводит старый адрес страницы, автоматически перенаправляется на новый адрес. При этом весь «вес» при переезде сохраняется, что делает 301-редирект лучшим способом изменения адреса, с сохранением достигнутых позиций и результатов продвижения.
Показатель отказов. Термин, который характеризует процент посетителей сайта, которые перешли с поиска или любого другого источника только на одну страницу сайта и оставили ее, не посетив любой другой.
Призыв к действию (CTA, Call to Action). Элемент сайта – фраза, кнопка, ссылка или баннер – которые подталкивают пользователя к совершению определенного действия. Например, купить товар, заполнить форму, зарегистрироваться и т.п.
Канонический URL. Специальный атрибут, при помощи которого поисковым системам можно указать, какая страница из нескольких адресов с одинаковым содержимым, является приоритетной для индексирования. Это позволяет избежать попадания в поисковый индекс дублей страниц, что может негативно сказаться на общем ранжировании.
A/B тестирование (сплит-тестирование). Метод интернет-маркетинга для определения эффективности целевых страниц. Он предусматривает создание двух посадочных страниц с рядом отличий, но, направленных на достижение одной и той же цели. Затем, входящий трафик делится между ними поровну, и сравнивается коэффициент конверсии каждого из вариантов.
Контекстная реклама. Рекламные объявления, которые показываются в поисковой выдаче или на сайтах-партнерах участников рекламной сети. Они могут иметь как текстовый так и графический вид, и выводятся в соответствии с запросом, интересами пользователя или контекстом страницы, на которой отображаются.
Две наиболее популярных системы контекстной рекламы в Рунете – Google AdWords и Яндекс.Директ.
Атрибут ALT. Текстовое содержимое метатега IMG, которое используется для описания сути изображения. Позволяет подсказать поисковым системам, какие слова должны ассоциироваться с данной картинкой.
Обратные (входящие) ссылки. Ссылки, которые ведут на определенный сайт со страниц других веб-ресурсов. Качественная ссылочная масса положительно сказывается на видимости и ранжировании сайта в поиске.
Nofollow. Специальный атрибут ссылки (rel=»nofollow»), который сообщает поисковому роботу, что по ней не нужно переходить. По ссылкам с запрещенным переходом «вес» не учитывается и они, по сути, не влияют на ранжирование. Например, таким образом можно ссылаться на сайты, в качестве которых вы не уверены.
Брендовый трафик. Переходы пользователей с органической выдачи по ключевым словам, которые содержат название бренда. Пример: «слипоны женские ламода».
Контент-маркетинг. Практика создания и распространения контента с целью привлечения внимания и стимулирования интереса потенциальных клиентов к определенному бренду, компании или услуге. Контент может создаваться самых разных типов – статьи, инфографика, видео и прочее.
CMS (Система управления контентом). Программная платформа (движок), которая используется для управления всем содержимым сайта – контентом, товарами и прочими страницами. К известным и популярным CMS, например, относятся WordPress, Битрикс и OpenCart.
Конверсия. Определенное действие со стороны посетителя сайта, которое соответствует интересам его владельца. Это может быть что угодно – от простого нажатия на ссылку или кнопку, до совершения продажи.
Чаще всего данный термин используется для описания ситуации, когда вследствие определенного действия, посетитель сайта превращается в клиента, который сделал покупку.
Коэффициент конверсии. Это значение, которое характеризует процент посетителей, выполнивших определенное конверсионное действие на сайте, по отношению к общему числу переходов. Вычисляется он по следующей формуле:
И умножается на 100%. Например, если из 100 посетителей сайта интернет-магазина 5 совершило покупку, коэффициент конверсии составит 5%. Понимание среднего уровня конверсии для конкретного проекта, позволяет прогнозировать уровень продаж и проводить оценку конкретного канала и потенциала сайта в целом.
Целевые страницы
. Специальная посадочная страница на сайте, которая создана с целью преобразования входящего трафика в конверсии. Например, страница услуги, страница регистрации на мероприятие, страница каталога или товара в интернет-магазине и т.п.
Целевые страницы часто показываются посетителям в ответ на клик по объявлению в контекстной рекламе, ссылке в e-mail или являются конечным пунктом назначения при переходе с любого другого рекламного канала.
Поисковый запрос. Слова или фразы, которые пользователи вводят в строку поиска Яндекса и Google, с целью поиска определенной информации. На основе поисковых запросов составляется семантическое ядро для оптимизации сайта, страницы или запуска кампании в контекстной рекламе.
Семантическое ядро. Список поисковых запросов, которые соответствуют тематике сайта или конкретной страницы, и используются с целью её дальнейшей SEO-оптимизации. Качество семантического ядра играет очень важную роль в работе оптимизатора, поскольку страница, оптимизированная под неправильные запросы, не будет давать ожидаемого результата.
Стоимость клика (CPC). Сумма, которая списывается с рекламодателя каждый раз, когда пользователь нажимает на его рекламное объявление.
Стоимость тысячи показов (CPM). Сумма, которая списывается с рекламодателя за тысячу показов его объявления целевой аудитории.
Кликабельность (CTR). Показатель, отражающий отношение числа кликов на объявление (или сайт в выдаче) к общему числу его показов.
Google Analytics и Яндекс.Метрика. Системы статистики от разработчиков поисковых систем, которые позволяют отслеживать переходы с органического поиска и других источников. Также, они позволяют анализировать дальнейшее поведение посетителей на сайте.
Лид. Потенциальный клиент, который тем или иным образом проявил свой интерес к маркетинговому предложению. Прежде всего, под этим понимается передача своей контактной информации для дальнейшей коммуникации, например, регистрация, отправка заявки и тому подобное. Лидогенерация – тактика и стратегия привлечения лидов.
Мета-теги. Содержимое специальных HTML-тегов, предназначенное для создания описания страницы для поисковых систем. Два основных метатега – Title (Заголовок страницы) и Description (Описание страницы). На их основе формируется сниппет страницы в поисковой выдачи, то есть, тот небольшой блок, который видит посетитель в ответ на свой запрос.
Если метаописание содержит ключевую фразу, использованную пользователем при вводе запроса, поисковик выделяет ее в сниппете:
Поисковая выдача (SERP). Страница с результатами поиска, которую пользователь видит в ответ на ввод своего запроса в поисковой системе.
Карта сайта. Специальный файл, который содержит список всех страниц веб-сайта, что упрощает их индексацию поисковыми системами.
Органический трафик. Переходы посетителей с органических результатов в поисковой выдаче, а не рекламных объявлений. То есть, в результате ранжирования страниц сайта в Топе в результате продвижения.
Robots.txt. Специальный файл, который содержит указания поисковым роботам относительно индексации определенных страниц, каталогов или сайта в целом. Например, с его помощью можно запретить индексацию определенного URL, сделав его «невидимым» для поиска.
SSL-протокол. Специальный механизм передачи данных, который включает их шифрование, делая сайт более безопасным для пользователей и снижая вероятность перехвата личной информации (платежные данные, пароли).
Сайты, которые работают на основе SSL-протокола, включают в своем адресе https:// вместо привычного http://, а в браузере имеют соответствующую пометку:
URL-адрес. Чтобы не вдаваться в скучные и ненужные подробности – это просто адрес конкретной веб-страницы. Например, URL статьи, которую вы сейчас читаете:
Внутренняя и внешняя оптимизация. Работы, которые ведутся в рамках сайта, чтобы сделать его удобнее для посетителей и привести в соответствие к требованиям Яндекса и Google. Список того, что можно сделать, чтобы страницы лучше ранжировались в поиске, довольно большой. В частности, к внутренней оптимизации относится:
Оптимизация метатегов;
Устранение дублей и битых ссылок;
Написание качественных текстов согласно СЯ;
Улучшение посадочных страниц;
Повышение скорости загрузки сайта и т.д.
К внешней оптимизации, в свою очередь, относится все, что может быть сделано для продвижения сайта за границами самого сайта. По большей части сюда относится работа над улучшением качественной ссылочной массы.
Коммерческие факторы. Набор факторов, которым уделяется особое внимание поисковой системой Яндекс, при ранжировании по запросам коммерческого характера. Например, подробные контакты, фото офиса, портфолио работ, блок с преимуществами и т.п. Проработка коммерческих факторов особенно важна для интернет-магазинов и прочих коммерческих проектов.
Страница 404. Сообщение об ошибке, которое отображается, когда пользователь пытается получить доступ к странице, которой не существует, она была удалена либо ее адрес изменился.
Стандартный ответ сервера выглядит так себе, поэтому, рекомендуется создать под страницу 404 отдельный шаблон. В поиске можно найти немало действительно интересных решений, которые можно взять в качестве примера.
Индексация сайта. Посещение сайта поисковыми роботами, которые добавляют его в базу известных поисковой системе страниц (индекс). После того как страница будет проиндексирована, она начинает показываться в ответ на запросы пользователей.
Дублированный контент. Контент, который не является уникальным в пределах одного и того же сайта. Например, на страницах пагинации или когда одно и то же содержимое доступно по разным URL-адресам на одном и том же сайте. Наличие дублированного контента негативно сказывается на индексации ресурса в поиске.
ROI (от англ. return on investment). Аббревиатура фразы, которая в переводе с английского значит «возврат инвестиций». В интернет-маркетинге используется для расчета окупаемости работы по определенному направлению.
Например, если вы вложили в SEO $300 в месяц, получив при этом продаж на $3000, показатель ROI составит 1000%. Вложения окупаются, если значение ROI превышает 100%.
Фактор ранжирования. Один из элементов, которые учитываются поисковыми алгоритмами при определении положения сайта в выдаче или его видимости по определенным запросам. Например, содержимое метатегов, качество текстов или обратных ссылок и прочие. Всего факторов ранжирования насчитываются сотни, однако, достоверная информация о них является закрытой.
Баннер. Графическое изображение, статического или анимированного вида, которое встроено в содержимое веб-страницы. Используется в качестве инструмента рекламы или привлечения внимания, часто является ссылкой на другой сайт или посадочную страницу.
Битые ссылки. Ссылки на страницы, которые больше не существуют или их адрес был изменен без настройки перенаправления (301 редиректа). Нажатие на такую ссылку приводит к появлению ошибки 404, поэтому необходимо избегать их появления.
Сегментация клиентов. Разделение клиентов на несколько сегментов с общими характеристиками, например, на основе социально-демографических особенностей, географии, уровня дохода и так далее. Используется с целью создания спецпредложений или персонализированного обращения, что позволяет добиться лучшего отклика. Например, интернет-магазин косметики, таким образом, может разделить предложения для женщин разного возраста и получить больше продаж.
Адаптивный дизайн. Способ верстки дизайна сайта, который делает возможным его гибкую адаптацию под размер экрана, в зависимости от того, с какого устройства осуществляется просмотр. Таким образом, с сайтом становится одинаково удобно работать как на настольном PC, так и на смартфоне. Адаптивный дизайн является одной из важных составляющих работ по адаптации сайта под мобильные.
Мы надеемся, что список терминов, которые мы собрали в этой статье, будет для вас полезным. Конечно, он не претендует на звание исчерпывающего, так как мы ставили перед собой цель перечислить именно самые важные понятия. Если же вы считаете, что его стоит дополнить еще каким-нибудь пунктом – пишите в комментариях!
Подпишитесь на обновления, чтобы быть в курсе!
Место SEO в интернет-маркетинге
В этой статье мы хотим рассказать вам о месте поискового продвижения. Существует такой термин – SEO. Люди сейчас выделяют два полярных мира: социальные сети и поисковик. Так вот, мы сейчас на одной понятной схеме покажем вам, где находится поисковое продвижение и что такое поисковый маркетинг.
Особенности оптимизации сайта
Начнем с того, что у многих из вас есть сайт. Именно поэтому вам интересна информация по поисковым продвижениям. Возможно у вас еще нет сайта, но мы скажем вам сразу, что это минус одна проблема. Потому что за наш опыт показывает, что множество звонков поступало к нам с одной формулировкой: «Здравствуйте. У нас есть сайт». Как разобраться с этой проблемой? С ней легко разобраться, если она перестает быть проблемой и ваш сайт приносит вам деньги.
Что нужно, чтобы сайт приносил деньги? Для этого нужен трафик на сайт. То есть интернет-маркетинг, который сосредоточен на работе с вашим сайтом, сводиться к тому, что на сайт нужно привести трафик. Надеемся, что внутри сайта у вас все хорошо, usability подготовлено, продукт сделан отличный, вы готовы принимать звонки, письма и обращения в онлайн-форму. Тогда остается привести трафик. Откуда это сделать? Привлечь аудиторию с интернета, — отвечают наши заказчики.
Как найти аудиторию?
Давайте немного расширим понятие, откуда в интернете есть люди. Люди есть в поисковике. Поисковик – это портал №1, был долгое время во многих странах мира. Сейчас диспозиция немного изменилась и аудиторию можно найти не только в поисковике, но и социальных сетях. Все больше времени люди проводят именно там. Но это не значит, что наука поиска отходит в прошлое. Их становится все больше и искать информацию нам приходиться не только внутри мира сайтов, но и внутри пабликов, объявлений на Авито или, например, роликах в YouTube.
Механика оптимизации
Наука поиска остается, поэтому в рамках наших материалов, мы надеемся, что вы получите сугубо прикладные знания: как вывести сайт по конкретному запросу на первую строчку запросов. Вы должны понять, как устроена поисковая система. Потому что сегодня вам нужно вывести сайт на первую строчку, а завтра вы захотите вывести ролик на первую строчку в YouTube по поисковому запросу. Как действовать там? На самом деле, все точно также. Поисковые системы очень похожи по алгоритмам.
Мы вам будем рассказывать о реально глубинных инструментах, которые там сосредоточены в поисковике. Как устроен движок и ранжирование, индексная база – все это применимо и к другим мирам. Но пока мы говорим и простом сайте и классическом SEO. Трафик можно привести из поисковиков, социальных сетей, сайтов СМИ, игр. Здесь многое не перечислено, но уже видите, что уже не так просто привести трафик из интернета. Есть различные, механически по-разному устроенные миры. Социальные сети и поисковик – это абсолютно разные вещи.
Вот мы выделили миры, подливаем бюджет, оплатили специалисту по поисковому маркетингу, SMM-щику, пиарщику и т.д. Дальше пошел трафик, начали считать. Чуть позже мы напишем вам правильные метрики, по которым мы будем считать эффективность. Нам нельзя заниматься какой-либо наукой, связанной с затратами, прежде чем мы не научимся считать ее эффективность. Поисковое продвижение потребует от вас затрат, потому что ручной работой и оптимизацией у вас пойдут возможно затраты на покупку ссылок или накрутку поведенческих факторов.
Итак, мы начинаем тратить деньги в одной из первых метрик, которую вы должны знать и помнить – это стоимость клика. Сколько нам стоит единица привлеченного трафика из любого канала. Это надо уметь считать. Там, где речь идет о SEO, считать это непросто, потому что надо отделять брендовый трафик от конверсионного и т.д. Но допустим мы это освоили и научились делать.
В поисковом продвижении есть то, что еще предшествует клику. Мы получаем рекламный показ. Вы знаете, что в поисковом продвижении можно платить за позиции, а можно платить за трафик, — есть разные механизмы расчета с вашими оптимизаторами. Позиция, которая не привела к трафику – это тоже результат, потому что люди пишут некие поисковые запросы и не переходя на сайт, не совершая клик – они уже могут принять какие-то решение. Они могли уже запомнить название вашего бренда, принять какие-то решения сейчас или позже. Поэтому не забывайте про такую метрику, как стоимость 1000 показов — CPM. Это тоже метрика, необходимо считать сколько показов вы получили и сколько раз вас видели. Потом в зависимости какой у вас CTR – вы получите клики.
Поисковые системы
Итак, по этим бюджетам пошел трафик и показы. Но давайте взглянем глубже. Если мы говорим о поисковом маркетинге, какие поисковые системы вы знаете? Ведь все всегда предсказуемо – выведите меня по первому поиску в Яндексе. Почему в Яндексе, почему не в Google? Чуть позже мы проанализируем какие системы есть. Кстати, Google в России прилично прибавил позиции за последние годы. Через год этот поисковик может быть первой поисковой системой в России. Во всех странах СНГ Google уже сайт №1, поэтому стоит обращать внимание не только на Яндекс.
Какие поисковые системы еще есть? Например, в России поисковик Mail.ru. Сайт Mail.ru и группа проектов внутри этого портала, собирают приличную аудиторию, поэтому поисковик там скорее всего будет востребован. На заметку тем, кто живет в России: видели ли вы как выглядит поисковик Спутник? Ростелеком недавно сделал новый российский поисковик, а многие из нас даже главную страницу его не видели. Для расширения вашего кругозора зайдите и посмотрите, что такое поисковик Спутник, а может быть найдете статистику какая его доля. Она скорее всего маленькая и в том, что вы не обращали на него внимания – нет ничего страшного для вашего бизнеса. Но вам надо знать о его существовании в случае его будущего успеха.
Существует еще белорусский поисковик — TUT.BY. Знаете ли вы как выглядит он, какая там контекстная реклама, как работает SEO, какие там факторы ранжирования, кто им руководит? Все это к тому, что когда вы говорите о поисковом продвижении, то какие поисковики вы имеете в виду? Это все надо точно формулировать.
Социальные сети
Если говорить о социальных сетях, то их тоже много. Когда вы говорите о медиа-маркетинге, уточняйте, где это – Вконтакте, Фейсбук, Myspace, Instagram, Перископ, YouTube. Все это социальные сети, их огромное количество. Разделились лагеря: есть поисковой системы, есть социальные сети, есть SEO и есть маркетинг в социальных сетях. Это полярные миры, потому что поисковый маркетинг – это маркетинг мгновений и принятия решений. Когда человек приходит в поисковую систему – он четко пишет свою потребность. Он готов из поисковой системы отправиться дальше. Когда человек находиться в социальной сети – он слушает музыку, общается. Мы все о нем знаем – где он живет, какой его возраст, семейное положение.
Все это мы знаем, но не знаем, хочет ли он сейчас. Поэтому, когда мы говорим о социальных сетях – это вопрос вовлечения. Когда мы говорим о поисковике – это восклицательные знаки, глаголы повелительного склонения, призывы к действию. Если в поисковике вы делаете маркетинг и пишите: «Срочно закажи цветы у нас со скидкой!», то в социальной сети вы говорите: «А сколько треугольников вы видите на картинке, Аркадий?». Аркадий отвечает, что три. Вы продолжаете: «Аркадий, вы такой умный. Ваша мама вырастила вас таким эрудированным. Купите ей цветы». Вы сначала вовлекли его абсолютно безобидной вещью, а затем предлагаете купить товар.
Поисковый маркетинг
Итак, поговорим подробнее, что предлагают услуги поискового маркетинга. Чем занимаются специалисты, которые внимательно смотрят в Яндекс, TUT.BY, Google, Спутник и любой другой поисковик. Представьте пока Яндекс. Мы не будем показывать скриншоты, но скажем только, что многие SEO-шники живут в своем мире поискового продвижения. Они снимают позиции, оптимизируют сайт, покупают ссылки, пользуются SEO-пультом и индексом, но они забывают просто открывать поисковую систему. Поисковая система меняется. Внимательно следите за ней, как она выглядит хотя бы внешне: какие там кнопки есть, как представлены сайты. Например, Яндекс вдруг острова придумает, то колтунщики какие-то появятся. Не пугайтесь пока, если эти термины вам не знакомы.
Что же мы делаем в поисковом маркетинге? Контекстная реклама – это платные объявления сверху и снизу, мы их прекрасно видим. О них поговорим в следующий раз. Что еще есть в Яндексе. В Яндексе есть сайты под номерами – это труды SEO-шников и труды специалистов по поисковой оптимизации. Это собственно и есть то, за чем придумана поисковая система. Она хранит базу сайтов, вы вводите ключевой запрос и анализируя свое индексное хранение, поисковик вам предлагает сайты, которые отвечают на ваш вопрос, который включает это ключевое слово с наибольшей плотностью и релевантностью.
Что еще есть в поисковике? В поисковике есть Яндекс.Маркет, есть медийно-контекстный баннер. Иногда справа или слева появляется баннер, который зависит от поискового запроса. Есть Яндекс поиск по блогам, есть Яндекс Справочник, есть поиск Яндекс по видео. Не поленитесь – откройте Яндекс или другой любой поисковик и посмотрите. Это ведь портал, где есть разные разделы. Чем еще полезен Яндекс, куда ходит аудитория?
Если вы поинтересуетесь у самого же Яндекса, вы можете узнать прекрасно статистику, сколько людей пользуются отдельными сервисами. Например, поиск Яндекс по видео составляет огромную аудиторию в 5 миллионов человек в сутки. По какому принципу располагаются ролики в поиске Яндекс по видео? Это тоже вопросы к SEO-шнику. Это оптимизация под поисковые системы. Только оптимизация не сайта, а видеоролика. Так же можно оптимизировать картинки внутри вашего сайта, прописывая к ним альты или другие опции.
Для примера, покажем главную страницу Яндекса. Мы ввели запрос: «заказать лэндинг». Справедливости ради скажу, это не регион Москва. Обратите внимание, есть контекстная реклама, есть сайт, есть группа Вконтакте. Группы Вконтакте выходят в топ Яндекса. То есть получается сейчас можно относиться к группе в контакте, как к сайту, ее можно оптимизировать. Чуть позже мы поговорим с вами о мультиканальном SEO. Что если с сайтом мы сделали уже все, что могли, есть ли у нас какая-то возможность показаться на главной странице Яндекса?
Вот прекрасный тому пример – можно делать группу, правильно ее оптимизировать под поиск Яндекса. Так же группу можно оптимизировать под поиск в Вконтакте, выходить в топ и занимать позицию в поиске Яндекса по ключевым запросам. Обратите внимание, хитрый специалист предусмотрел и создал профайл компании в яндекс маркете и продает лэндинги через этот сервис. Кое-кто мне говорит: «Вы знаете, у нас сегмент BTB, нам в Яндекс. Маркет не место». Поверьте, нам, почти всем компаниям есть место в Яндекс.Маркете.
Вы можете придумать какие-то подарочные карты, даже если вы оказываете услугу внедрения 1С, например. Придумайте какой-нибудь коробочный продукт. Это может быть сертификат внедрения системы 1С. Этот сертификат может быть, как подарочная карта и продаваться в Яндекс. Маркете. Таким образом, вы можете с помощью Яндекс.Маркет занять место в топе поисковика. Все это к чему? На главной странице Яндекса, в середине поискового запроса появляются не только сайты, начинают появляться группы, индекс маркет, Яндекс видео и картинки. Имейте это ввиду.
Существует еще лайфхак. Мы покажем его на примере своего бизнеса. На главной странице появляются Яндекс.Карты. Как оказаться на главной странице сайта с вашей точкой на карте? Как это все правильно зарегистрировать? Есть раздел Яндекс.Организация – где можно себя внести, дать правильное название. По каким-то ключевым запросам Яндекс показывает в себе карту. С сайтом вы не смогли выйти в топ, а Яндекс.Карта ваша в топе. Таким образом, мы заняли две строчки в Яндексе вместо одной: с помощью сайта и с помощью карты.
В социальных сетях можно заниматься контент-маркетингом, таргетированной рекламой, можно делать посевы и SEO. Можно оптимизировать группы, целые страницы, каналы YouTube и т.д.
Посмотрите, какой сложный мир уже получился. Весь ваш интернет маркетинг именно так и выглядит. У вас есть product placement, в данном случае это сайт, а может быть что-то еще (ролик в YouTube, группа и т.д.). На входе находиться трафик – это горлышко воронки. На выходе какие-то лиды – звонки, формы, готовые покупки. Различными каналами вы приводите аудиторию на сайт. Разница этих каналов в стоимости клика, стоимости показов. В результате аудитория поступила на сайт. Внутри сайта хорошо настроена аналитика, вы проставили метки, вы маркируете аудиторию, научились мерять звонки, мерять добавление в корзину или заказы.
У вас появилась новая метрика, вы меряете эффективность каждого канала, сколько звонков вам принесло SEO, контекст, посевы в социальных сетях или что-то еще. Померяли стоимость действия, настроили метрику и Google Аналитику и т.д. Точно определили, что работает, а что нет. Если вы не определили, то это минус вашему маркетингу, вы не сможете определить достойную ли зарплату вы платите своему SEO- специалисту. Стоит ли ваше поисковое продвижение тех денег, которые вы расходуете на него.
Не забывайте, что у вас есть отдел продаж и это может быть мощный танк, чуть послабее автомобиль, а может быть вообще повозка без лошади. Поэтому требовать от специалиста по интернет-маркетингу, тем более от SEO-шника отчетов по ROI, например, достаточно трудно, если вы его не пустили в свой бизнес. Если вы позволили ему править продукт, и дали право разобраться как работает ваш колл-центр, тогда он может говорить с вами на языке бизнеса.
Заключение
Еще отметим. Маркетинг усложнился, теперь мало того, что нужно привести аудиторию на сайт, и сделать ей продажу. Теперь ее нужно вернуть потом обратно в свой бизнес. Нужно сделать дополнительную продажу через день, два или через месяц. Если говорить о канале SEO, то это канал, который приводит более качественных клиентов. В контекстной рекламе люди быстро принимают решения, а когда человек путешествует по поисковой выдаче, он анализирует. У нас есть такое сугубо наше мнение: клиенты SEO – это клиенты на года. Поэтому, когда оцениваете SEO-шника, имейте ввиду, что мы должны работать с клиентом и дальше.
Будут отказы. Канал SEO не все может конвертировать в продажи. Не относитесь к отказам категорично, как будто это еще не клиенты. Маркируйте весь трафик, пользуйтесь ремаркетингом, клиентов которого вы привели из SEO. SEO вы можете внутри сайта промаркировать и дальше показывать ему баннеры в социальных сетях или партнерской сети Google, возвращая его на сайт.
Не обязательно, что в центре вашей модели маркетинга – сайт. Это один из главных мотивов данного цикла статей по seo продвижению сайта. Чтобы там не происходило с Яндексом, как бы вы не вторили о его ненужности, мы вам рассказываем вообще про поиск и продвигать вы будете не только сайты. Через год вы можете продвигать паблик, через полгода канал в YouTube, потом канал в Instagram. Продвигать и оптимизировать всегда будет что.
Поисковый маркетинг — это SEO?
Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution
Андрей Батурин,
Поисковый маркетинг
— search engine marketing (SEM) = search engine optimization (SEO) + контекстная реклама (SEA, search engines advertising) + X (под Х иногда подразумевают SMO, SMM, интернет-маркетинг, другие виды онлайн-рекламы). Он представляет собой совокупность методов, инструментов, подходов к продвижению бизнеса в Интернете, а точнее — в поисковых системах.
Андрей Батурин
Цель поискового маркетинга понятна — увеличение трафика на сайт за счет положительного взаимодействия с поисковыми системами. Как работать с целевой аудиторией в рамках SEM? Ясно, что не одним SEO. Почему кто-то включает в SEM продвижение в соцсетях, а кто-то утверждает, что оптимизация дополняется лишь контекстной рекламой? Разберемся в этом вопросе.
Поисковый маркетинг и окружение
SEM складывается из нескольких составляющих. Часто его компонентами называют все методы, помогающие прямо или косвенно повысить позиции ресурса в поисковиках.
Решается задачка по-разному:
Некоторые по старинке ограничиваются исключительно SEO — оптимизацией самого сайта и его наполнения для повышения позиций в выдаче. Это работа с релевантностью, семантическим ядром, ссылками, ключевыми словами, метатегами, юзабилити, поведенческими факторами. Этого уже недостаточно, поскольку актуальным способом продвижения выступает комплексный интернет-маркетинг.
Соблюдения требований поисковиков далеко не всегда хватает, чтобы очутиться в топовой десятке. На помощь приходит поисковая реклама, прежде всего, контекстная. На первой странице выдачи, но с пометкой «Реклама» может оказаться любой ресурс, и пользователь его увидит. Мероприятие довольно затратное. Поэтому в целях поискового продвижения используются и другие методы.
SMO (social media optimization) — продвижение сайта в соцсетях. Почему привлечение пользователей из социальных сетей включают в SEM? Потому что активная работа в сетях дает больше ссылок, переходов, и, как следствие, улучшение поведенческих факторов. Поисковые алгоритмы это учитывают, поэтому использование SMO дает возможность получить бонусы при ранжировании. И с SMM тут нет различий.
Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете — комплекс мер. Кажется, что включение в него SMO несколько притянуто. На это место с тем же успехом можно поставить контент-маркетинг, видеомаркетинг (или VSM — Video Search Marketing), репутационный и любой из тех, что входят в комплексное интернет-продвижение.
Поэтому предлагаем считать, что в чистом виде SEM = SEO+SEA. Согласитесь, такую модель трудно представить эффективной без дополнительных инструментов и способов влияния на ЦА, которые сегодня общеприняты в интернет-маркетинге.
SEM и его подводные камни
Маркетинг в поиске окупается, когда все организовано качественно. Это касается технической стороны, но и характеристик самого товара.
Пользователь, задающий поисковой системе определенный запрос, уже выступает лицом, заинтересованным в покупке. Важно не только попасть в его поле зрения, но и привлечь предложением.
В этом смысле критично нахождение на первых 2 страницах выдачи, далее заглядывают лишь энтузиасты. Попасть на эти позиции — трудоемкая работа. Своими силами справиться сложно и небезопасно (можно и зря растратить бюджет, и даже загнать сайт под фильтр). Поэтому надо привлекать профессионалов. О том, как выбрать SEO-подрядчика и проверить его работу, мы давали пошаговые инструкции. Услуги профессионалов обычно дороги, поэтому, когда нет таких ресурсов, стоит выбрать контекстную рекламу.
Привлекательность и качество товарного предложения главнее, чем все способы продвижения. Если его нет, весь интернет-маркетинг окажется бессилен.
Собственно, из этого отчетливо просматриваются подводные камни поискового маркетинга:
SEO и комплексное продвижение не дают мгновенных результатов, придется ждать несколько месяцев. Если нужен быстрый эффект, займитесь контекстной рекламой.
Для контроля эффективности требуется хороший специалист по работе с веб-аналитикой.
Результаты поиска изменчивы: оказавшись на верхушке выдачи, многие владельцы считают, что от SEO можно отказаться. Надо понимать, что внедряют свои стратегии конкуренты, меняются алгоритмы работы поисковиков, появляются новые методы продвижения. Поэтому не рассчитывайте на однократное срабатывание механизмов поискового маркетинга, это недальновидно.
Можно предпринимать попытки самостоятельного продвижения. Но конкурировать придется с профессионалами, которые умеют это делать. Поэтому стоит воспользоваться услугами агентств, что выльется в финансовые затраты.
— SEM поможет эффективно продвинуть сайт и увеличить трафик из поисковых систем. Надо быть готовым к тому, что профессионалы в этой сфере требуют достойной оплаты труда. Поисковый маркетинг и то, что относят к его инструментам (SEA, SEO, SMO и т. д.), хорошо работают в комплексе. Это постоянный, а не однократный инструмент, которому важно задать правильный вектор. Совершенствовать сайт стоит не для поисковых систем, а для пользователей, которым адресован товар или услуга.
8 ложных опасений в контент-маркетинге
Как работать над первым роликом для YouTube
Performance-маркетинг: что это и как работает
Лидеры мнений — кто эти люди?
Контент-маркетинг: подходит ли вам такое продвижение
Видео: 7 способов привлечь внимание зрителя
Как SEO сочетается со стратегией интернет-маркетинга
SEO и интернет-маркетинг
Если вы столкнулись с проблемами, соревнуясь с конкурентами в выбранной вами отрасли, есть большая вероятность того, что частично виновата в этом плохая поисковая оптимизация (на английском звучит как SEO — Search Engine Optimization). Без продуманной и внятной SEO-стратегии, используемой вами совместно с полномасштабной стратегией Интернет-маркетинга, ваши конкуренты получат преимущество.
Несмотря на почти ежегодные громкие заявления, которые сопровождают истории о кончине СЕО, каждый раз, когда алгоритм поиска изменяется или обновляется, уверяю вас, что оптимизация не мертва и не собирается умирать в ближайшее время. Пока люди будут иметь дело с поисковыми машинами, как они это делают сейчас, SEO будет существовать.
Сейчас СЕО -оптимизация важна так, как никогда, тем более учитывая тот факт, что приблизительно 15 процентов от 3,5 миллиардов ежедневных поисковых запросов Google являются уникальными для поисковых машин. Для тех, кто любит конкретные цифры, надо уточнить, что это 525 миллионов запросов, которые остаются невидимыми. С помощью SEO можно определить, будет ли ваш сайт найден при этих поисках или нет.
Если ваша компания уже перегружена различными механизмами стратегии Интернет-маркетинга: социальными сетями, публикациями контента, почтовыми рассылками (Емейл-маркетинг), PPC-кампаниями (когда рекламодатель покупает потребителей своей рекламы в Интернете), маркетингом с помощью агентов влияния и многими другими способами, то возникает вопрос о том, найдется ли там место еще и для SEO? Не стоит волноваться. Вы сможете сделать и это.
Если вы осведомлены о последних трендах поиска и способах поднять свой сайт на странице выдачи поисковых результатов, то вы уже информированы о том, что нужно делать. Для тех же, кто не так осведомлен, ниже будет рассказано о той роли, которую должна сыграть СЕО-оптимизация в вашей маркетинговой стратегии.
SEO обеспечивает наивысший уровень возврата инвестиций в Интернет-маркетинге
Не нужно сомневаться, ведь SEO-оптимизация очень трудна для эффективного исполнения и требует массу времени и ресурсов для правильного ее проведения. Но отставим все сомнения в сторону, ведь SEO дает наивысший возврат инвестиций из всех методик Интернет-маркетинга. Веб-сайты, которые ранжируются на верхних строчках в Google, обычно получают около 33 процентов охвата от всех пользователей Интернета. Это означает, что у вас есть возможность управлять миллионами посетителей вашего сайта ежедневно в зависимости от популярности вашей ниши. И если ваш сайт оптимизирован для производства на нем целевых действий (покупок или подписок), то вскоре вы заметите рост количества продаж.
Кроме простого увеличения количества продаж, сайт, ранжированный высоко, будет внушать доверие к вашему бренду, чем также поможет вашей компании увеличивать прибыль. Убедитесь, что все ваши усилия направлены на выполнение этой благородной цели.
Оптимизированное под поиск видео
Видео онлайн становится одним из наиболее ярких и эффективных способов привлечения зрителей, обучения аудитории, увеличения количества продаж и достижения множества других целей. Видео в режиме онлайн сейчас доминирует в сети, хотя многие маркетологи не достигают успеха, когда речь идет об оптимизации видео для целей SEO.
Существует много способов сделать контент более интересным для SEO-продвижения. Когда речь идет о цифровом видео, его создатели немного более ограничены, но все-таки могут достигнуть похожих результатов.
Чтобы полностью оптимизировать видео, не забудьте создать краткое и убедительное название длиной примерно 70 символов с наглядными и относящимися к существу дела ключевыми словами. Также очень полезно добавить важную информацию в первые два предложения описания, используя релевантные слова. Кроме того, транскрипт (расшифровка) видео может помочь в оптимизации по ключевым словам. Убедитесь, что у вас есть привязки к социальным сетям, похожим видео и веб-сайту компании. И, наконец, используя «рычаг» из всех созданных вами файлов и меток и умело расставив ключевые слова, вы можете достигнуть желаемого вами рейтинга.
SEO – это та инфраструктура, с помощью которой работают е-mail-маркетинг и PPC-кампании
Хотя в стратегиях Интернет-маркетинга есть много важных факторов, но, PPC-кампании, е-mail-маркетинг, баннерная реклама и другие формы исходящего маркетинга считаются наиболее значимыми.
Все эти компоненты стратегии должны быть основательно подкреплены SEO. Проведение рекламных кампаний с помощью AdWords или Facebook будет естественным образом включать SEO, потому что эта реклама часто показывается в соответствии с запросами ключевых слов. E-mail маркетинг, однако, должен быть скрупулезен в усилиях по поисковой оптимизации, так как ключевые слова известны не только тем, что привлекают взгляд посетителя и помогают ему в принятии решения. Они также дополняют усилия, сделанные через рекламу. Внедрив эффективную схему ключевых слов во всех этих направлениях, вы получите множество уникальных пользователей на ваш сайт.
Малому бизнесу часто рекомендуется передавать проведение SEO сторонней организации (т.н. аутсорсинг), так как сами владельцы не имеют достаточно времени или знаний для правильного выполнения работы. Надо понимать, однако, что многие, кто называет себя гуру оптимизации поиска, часто ими не являются. Действуйте с большой осторожностью, когда нанимаете фирму для управления оптимизацией.
Все дело в том, что SEO-оптимизация должна быть вплетена в вашу стратегию Интернет-маркетинга. Ключевые слова, которые используют ваши клиенты при поиске ваших продуктов и услуг, необходимо вставить в контент, рекламу, письма, посты в социальных сетях, веб-сайтах и во все, чем вы еще делитесь с миром.
Помните, что СЕО — это марафон, а не спринтерская гонка, поэтому не тратьте силы в самом начале долгого пути. Совершая постоянные небольшие шаги по опережению конкурентов, вы делаете подготовительную работу для эффективной поисковой оптимизации ваших ресурсов.
Почему контент-маркетинг — это новый вид SEO-оптимизации, часть III
Мы уже опубликовали ряд статей, где выразили наш взгляд на озвученную в заголовке проблему – смотрите часть I и часть II. Сегодня хотели бы продолжить этот разговор и продемонстрировать вам взгляд не самого последнего зарубежного специалиста в области SEO. Данная статья – это перевод статьи Нейла Пателя Why Content Marketing is the New SEO. Нейл Патель – один из ведущих американских аналитиков в области поискового продвижения сайта, основатель Crazy Egg (сервис анализа поведения аудитории на основании технологии Eye Tracking) и KISSMetrics (самый быстрорастущий SaaS-сервис веб-аналитики в мире). Вот, что думает Нейл Патель по поводу современного SEO и контент-маркетинга.
Сейчас SEO-оптимизация уже совсем не та, что раньше. Сегодня, если вы создадите простой неприглядный сайт, наполните его заурядной информацией и сделаете пару линков, этого будет недостаточно. Необходимо постараться создать действительно качественный и хороший ресурс с большим количеством ссылок и массой стоящего контента, который поможет пользователям решать их задачи.
Но есть одна большая проблема – все это требует огромных затрат. Создать тысячи линков вручную будет стоить очень дорого, и даже если вы располагаете такими средствами, на это уйдут месяцы, если не годы. А если у вас нет достойного материала, которым можно было бы поделиться с другими, то вы точно не получите ссылки на ваш сайт в соцсетях и блогах (если только не купите их у спамеров).
Так как же создать большое количество линков и получить много ссылок в соцсетях? С помощью контент-маркетинга.
Контент-маркетинг – самая дешевая и самая эффективная стратегия SEO на сегодняшний день. Написание высококачественного контента позволит получить линки не только быстрее, но и дешевле, чем если б вы делали это вручную. К тому же вашим контентом точно поделятся в Twitter, Facebook, Google Plus и Pinterest.
Мой опыт в контент-маркетинге
Я всегда повышал трафик естественной выдачи с помощью контент-маркетинга. Вы спросите: почему? Это быстрее и дешевле.
Мы могли запустить KissMetrics и получать более 100 тысяч естественных посетителей в месяц только лишь благодаря ведению блога и созданию инфографик. Мы не создали ни одного линка вручную, а просто потратили время и деньги на контент-маркетинг.
Также я поступил и с сайтом Quick Sprout. Каждый месяц Google направляет около 90 тысяч посетителей в мой блог, хотя я сам не создал ни одного линка. Я просто написал много качественного контента… 311 постов, если быть точным.
Если вы до сих пор не верите, что контент-маркетинг – новая стратегия SEO, давайте взглянем на цифры.
Контент-маркетинг в цифрах
На сервисе KissMetrics мы создали в общей сложности 47 инфографик. Одна инфографика в среднем стоила нам 600 долларов. Это значит, что за последние два года на инфографику мы потратили 28 200 долларов.
За эти два года наш сайт получил 2 512 596 посетителей и 41 142 беклинка от 3741 уникальных доменов. И все благодаря тем самым 47 инфографикам.
Что касается соцсетей, то за последние два года наши инфографики упоминались в 41 359 твитах и заработали 20 859 лайков.
Если вы захотите привлечь 2 512 596 посетителей, вам придется потратить 125 630 долларов с учетом того, что каждый стоит 5 центов. Если захотите купить 41 142 линка на таком сервисе как Sponsored Reviews по ставке 20 долларов за штуку, это вам обойдется в 822 840 долларов. При этом, нет гарантии, что линки будут качественными.
Если вы пожелаете купить 41 359 твит, это будет стоить 82 718 долларов, с учетом, что один твит продается по 2 доллара. Если вы платите два доллара за лайк, придется выложить еще 41 718 долларов.
Если вы попытаетесь обмануть Google и получить результаты, сравнимые с нашими на KISSmetrics, то в общей сложности вы потратите больше миллиона долларов. Это огромная сумма, особенно если сравнивать ее с теми 28 тысячами, что мы потратили на инфографики.
Большая разница между контент-маркетингом и SEO-оптимизацией
Существует огромная разница между оплатой всех названных выше вещей и вложением средств в контент-маркетинг. И, знаете, какая?
Нет, дело не в деньгах. Подумайте получше…
Контент-маркетинг не зависит от обновлений поисковых алгоритмов, в то время как SEO-оптимизация зависит. Поисковые машины способны определить ценный контент, и, в конечном счете, именно такой материал и будет иметь высокие рейтинги.
Итак, вместо того, чтобы инвестировать во временное повышение рейтингов и трафика, лучше сделайте ставку на долгосрочное решение проблемы и вложитесь в контент-маркетинг.
Заключение
Теперь вы знаете, что контент-маркетинг – это новая стратегия SEO, а вложение большого количества денег в оптимизацию еще не гарантирует хороших результатов. За последние несколько лет я исследовал различные типы контента, и некоторые из них дают лучшие результаты, чем другие:
Детализированный контент. Короткие посты в блогах обычно получают меньше линков, чем детализированный основательный контент. Но не пытайтесь создавать сотни обширных постов каждый день, как это происходит в блоге Huffington. Делайте ставку на качество.
Простая для восприятия инфографика. Если вам удастся преподнести сложную информацию в понятном и структурированном виде, ваш сайт посетят миллионы пользователей.
Профили в соцсетях. Ключевое требование для успешного контент-маркетинга – создание профилей в соцсетях. Создайте аккаунт в Twitter и Facebook. Они пригодятся для распространения информации.
Ищите новые e-mail. Проверьте, имеются ли у вас опции «opt-in» (согласие на получения массовых рассылок) и «pop-up» (всплывающие окна), которые помогут расширить ваш список e-mail адресов. Если у вас много контактов, вы всегда можете отправить им электронное письмо с уведомлением о своем новом посте или статье. Это один из самых простых способов сделать контент популярным.
Будьте последовательны. Если вы не можете регулярно публиковать контент, то получить рентабельность от инвестиций в контент-маркетинг будет очень сложно. Поэтому обновляйте контент постоянно.
Заголовки имеют значение. Как бы хорош ни был ваш контент, если вы не напишите к нему заманчивый заголовок, никто читать его не станет. Учитесь писать хорошие заголовки.
И что теперь вы думаете о контент-маркетинге? Может это все таки новый вид SEO?
SEO продвижение сайтов в интернете и seo интернет реклама
3640
Время чтения: 5 минут
Целью любой коммерческой компании с незапамятных времен и до сегодняшнего дня является повышение нормы прибыли. Она позволяет выводить бизнес на новые рынки, увеличивать ассортимент товаров, улучшать их качество и бороться с конкурентами. Рост прибыли может быть достигнут различными способами – как интенсивными (снижение расходов на производство единицы товара), так и экстенсивными (увеличение числа покупателей). Однако у интенсивных методов всегда есть предел, зависящий от стоимости сырья, рабочей силы, оборудования и так далее, в то время как рост клиентской базы практически не ограничен.
В настоящее время отношения между покупателем и продавцом подвергаются революционным изменениям, все быстрее перемещаясь из реального мира в виртуальный. Значительный процент покупок любых товаров, от еды до автомобилей, осуществляется теперь через Интернет. Новые реалии потребовали изменения способов привлечения целевой аудитории, поскольку основными площадками для коммерческих отношений стали не физические объекты, а виртуальные – веб-сайты. В отличие от нового супермаркета, их невозможно случайно увидеть на улице, единственным источником информации о новом интернет-магазине являются другие сайты. Это обусловило существенную модификацию методологии привлечения клиентов.
Универсальным способом повышения успешности и прибыльности сайтов в Интернете в долгосрочной перспективе является сегодня маркетинговое продвижение, или сокращенно SEM. Давайте выясним, что скрывается за этим термином. Поисковый маркетинг (SEM – это аббревиатура, расшифровывающаяся как Search Engine Marketing) включает сразу несколько инструментов: SEO (продвижение сайта в Интернете посредством его оптимизации), SEA (использование контекстной рекламы) и SMM (применение социальных медиасервисов), что позволяет комплексно решать задачу раскрутки любого коммерческого ресурса. Некоторые специалисты выделяют отдельно еще один инструмент – SMO (Social Media Optimization). Он используется для оптимизации страниц сайта под социальные сети. Остановимся теперь на всех этих инструментах подробнее.
Search Engine Optimization
Основной задачей SEO является оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. СЕО – самый главный и базовый инструмент интернет-маркетинга (SEM). Термин SEO настолько распространен, что многие специалисты, чтобы не усложнять терминологию кучей перечисленных выше аббревиатур, пришедших к нам из Соединенных Штатов, называют SEO-услугами абсолютно весь комплекс работ по интернет-маркетингу. Но следует понимать, что это не совсем верно, поскольку не все инструменты SEM связаны с оптимизацией сайта под поисковые системы.
Однако вернемся к Search Engine Optimization. Здесь нужно обратить внимание на термин Search Engine, или поисковый движок (машина). Это сердце любой поисковой системы – Гугла, Яндекса, Рамблера, Mail.ru и так далее. Search Engine является посредником между пользователем, который вводит поисковый запрос в браузере, и владельцем сайта, желающим, чтобы адрес его интернет-ресурса как можно быстрее попался на глаза потенциальному посетителю. Поисковая машина анализирует введенный пользователем запрос и выстраивает все имеющиеся в ее базе сайты в порядке максимального ему соответствия (релевантности). Полученный список предоставляется в качестве поисковой выдачи в браузере. Таким образом, самый подходящий для пользователя интернет-ресурс займет первое место, а остальные будут отсортированы в порядке релевантности на сотни и тысячи страниц. Какой из этого можно сделать вывод? Самыми ценными являются первые 10 позиций выдачи (ТОП-10), поскольку именно они расположены на первой странице, а пользователь в большинстве случаев дальше нее не уходит. В идеале это вообще ТОП-5 и ТОП-3, поскольку они не требуют даже скроллинга.
Таким образом, главной задачей владельца сайта является борьба за позиции. Каждая страница интернет-ресурса должна быть оптимизирована под самые важные ключевые запросы, которые соответствуют конкретному бизнесу. И это только часть необходимых работ. Сегодня поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы ранжирования, используя все более изощренные косвенные критерии, такие как полезность, тематичность, авторитетность, эргономичность, уникальность и так далее. Переоптимизация контента под ключевые слова может дать даже обратный эффект, поэтому современные SEO-услуги превратились в настоящее искусство, требующее познаний во многих сферах, начиная от программирования и копирайтинга и заканчивая дизайном и юзабилити.
Search Engines Advertising
Контекстная реклама практически не зависит от СЕО. Если у вас есть огромный бюджет, вы можете не уделять должного внимания поисковой оптимизации и платить только за коммерческие объявления на тематических сайтах, в частности, на странице поисковой выдачи. По сути, вам даже полноценный сайт не нужен, достаточно заглушки с контактными реквизитами компании. И каждый пользователь Яндекс или Гугл, вводя нужный для вас поисковый запрос, увидит на самом видном месте рядом с первыми позициями выдачи ваше объявление.
Разумеется, подобное рекламное продвижение сайтов никто всерьез не использует на постоянной основе, поскольку это очень дорого. Однако бывают ситуации, когда без него не обойтись. Например, новые сайты (до 6–8 месяцев) подвергаются дискриминации со стороны поисковиков и не могут пробиться на первые страницы выдачи. Контекстная реклама станет оптимальным временным решением в таком случае и поможет привлечь первых клиентов.
SMM и SMO
В принципе, Social Media Marketing (SMM) включает в себя SMO, поскольку использует все методы продвижения интернет-ресурса посредством социальных сервисов, как внутренние (это как раз и есть SMO), так и внешние. C другой стороны, SMO можно считать подмножеством SEO, так как это частный случай оптимизации самого сайта под социальные сети, YouTube, блоги, Твиттер и так далее.
Заказать полный спектр услуг маркетингового продвижения (SEM) вы сможете в компании SEOXL.
Подпишитесь на нашу рассылку
Рекомендуемые статьи
Почему SEO и контент-маркетинг нельзя отделять друг от друга?
Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
SEO и контент-маркетинг постоянно противопоставляют друг—другу, как будто бы это две очень разные вещи. Некоторые смельчаки считают, что контент-маркетинг устраняет необходимость SEO. Также и сеошники дразнятся: “Ну давайте, покажите мне вашу измеримость и что-то там еще”.
Вот, например, в одной группе, посвященной контент-маркетингу, недавно запостили вот эту картинку:
Первое, что пришло мне в голову, это мысль о том, как «контент-маркетинг поборет SEO», когда единственным способом успешно осуществить контент-стратегию является SEO оптимизация контента? Очевидно, что контент-маркетинг многим обязан SEO, и SEO при этом просто необходим контент-маркетинг. И вот почему их нельзя разделять.
Связь SEO и контент-маркетинга
Аргумент № 1: SEO всегда нужен контент
Вряд ли со мной кто-то поспорит по поводу того, что основной компонент SEO — ключевые слова. Эй, сеошник! Легко ли тебе будет оптимизировать страницу без хорошенького текста, в который будут талантливо вписаны нужные ключевые фразы?
Нет такого понятия, как SEO без контента. Только с помощью статей вы можете порадовать поисковики.
В каждом втором руководстве типа “Как продвинуть сайт” есть подобные строчки: “Поисковики заинтересованы в том, чтобы ваш сайт нравился пользователям: был красивый и удобный”. И так уж вышло, что о том, как понравиться пользователю, лучше всего знает контент-маркетинг.
Аргумент № 2: контент-маркетингу нужны ключи
Активно контент-маркетингом я стала заниматься в студии поискового продвижения, продвигала саму студию. За это время мы с моим руководителем уже прошли через кучу разногласий, но сошлись в одном:
Вы можете быть просто касаткой пера, создавать самый вечнозеленый партизанско-продающий контент, целоваться в десна с интернет-изданиями и админами тематических групп и прочее. Да, вам цены нет. НО! Используя SEO, вы получите вдвое больше трафика.
Проверено.
Это правило работает и наоборот. Одним поисковым трафиком тоже сыт не будешь. Когда я только пришла в компанию, мои коллеги уже понастрочили несколько десятков статей в блог, но писали их сами. Оптимизация на уровне — все на месте. Но поведенческий фактор оставлял желать лучшего: пользователи безжалостно бросали статьи и уходили с сайта. Так что содержание, оформление и стиль все-таки играют роль.
Аргумент № 3: ссылки
Когда-то давно я работала копирайтером и частенько получала от сеошников задания типа “Напиши интересную статью с вот этими вот ключами и ссылку на вот этот сайт не забудь”. Потом моя статья публиковалась на одной из многочисленных площадок для бесплатного размещения и дарила продвигаемому сайту шанс на ТОП.
Это вам ничего не напоминает? Ничего, что бы начиналось на “К”, а заканчивалось на “онтент-маркетинг”?
Более того, сейчас покупать ссылки для продвижения вообще не круто. Так как вы собрались получать их без контента?
А что еще?
Чтобы сайт понравился поисковикам SEO специалист сделает карту сайта, закажет несколько SEO статей, разместит на страницах уникальные изображения, пропишет метатеги, попутно вставляя в них ключи, организует обратные ссылки и сделает внутреннюю перелинковку.
Чтобы сайт понравился пользователям, контент-маркетолог проверит удобство навигации по сайту, напишет интересные, нужные и качественные статьи, сделает инфографику и хорошенько пошарит на фотостоке, пропишет цепляющие метатеги, чтобы увеличить кликабельность из выдачи, сделает несколько гостевых постов и снабдит каждую статью ссылкой “читайте также…”.
Конечно, это далеко не весь список мероприятий для каждого специалиста, но, на мой взгляд, основные действия довольно похожи.
Вывод для SEO специалистов
Никаких секретов нет: студии уже давно свободно рассказывают об оптимизации и продвижении. Любой школьник может применить описанные в блогах (и нашем тоже) методики. Если все студии и сеошники-фрилансеры делают одно и то же, то как быть с преимуществами?
Теперь нужно потрудиться над созданием качественного сайта с хорошей структурой, заполнить страницы уникальным добротным контентом.
А еще нужно привлечь ссылки. Как заполучить сотни ссылок естественным путем? Верно, с помощью контент-маркетинга. Если вы основательно заморочаетесь с контентом, то в награду обязательно получите естественные ссылки. Много естественных ссылок, которые ни один поисковик не посчитает спамными. А это дополнительный трафик, я все верно говорю?
Вывод для контент-маркетологов
Вы все, конечно же, очень талантливы. Вам не составит труда написать статью-убийцу, которая покорит весь интернет: ее скопируют в паблики, 200 раз отрерайтят и 1000 раз расшарят. Но посмотрите на это с другой стороны: как ваша полезная статья выйдет в массы, если люди не смогут найти ее? А за хорошее место в интернет-поиске отвечает SEO онли.
Я закончила. Выводы сделаны, но хочется задать еще один вопрос в пустоту. Многие утверждают, что у нас в России нет контент-маркетинга. Может, потому и нет, что SEO и контент-маркетинг постоянно делят?
В процессе общения специалисты часто используют множество терминов и сленга, которые для обычного заказчика могут быть совершенно непонятными. Причем, совсем не с целью запутать или продемонстрировать свою экспертность. А просто потому, что более простых определений для некоторых вещей никто пока не придумал.
