что такое и как проводить анализ сайта

Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать. 

Что такое SEО-аудит сайта?

Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.

Зачем нужен SEO-аудит?

Аудит нужен не только для выявления ошибок на сайте.

SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только  оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки. 

В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта. 

Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.

Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества.

Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик. 

Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию. 

Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.

Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.

Как проводить аудит сайта? 

Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта. 

Для первичного анализа будет достаточно этих инструментов: 

• Краулер для оценки вашего сайта (программа для перебора страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer)
• RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезен как для оценки своего сайта, так и конкурентов. 
• Панели инструментов вебмастера от Яндекс и Google. 

В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров. 

На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот). 

Существует понятие расширенного индекса и основного:

• Основной индекс в Google — это страницы, которые участвуют в поиске по каким-то ключевым фразам. 
• Расширенный индекс — это вообще все страницы, до которых добрался робот. Они участвуют только в расширенном поиске по самому сайту, то есть ни по каким фразам они не показываются. 

У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц. 

Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза,  нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т. п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.

Что ещё проанализировать? 

Проверьте ссылочный профиль

Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.

С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе). С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад. 

Анализ REG.RU с помощью Linkpad

Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска). 

Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.

Проанализируйте сниппеты

Заголовок сниппета обычно берётся из тега Title. Текстовая часть берётся из текста, либо из мета-тега Description. Сниппеты могут быть дополнены ссылками, адресом, телефоном, временем работы, картинкой, ценой, блоком вопросов-ответов. Эти данные обычно подтягиваются из микроразметок на сайте. 

Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта.

Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта. 🙂

Проверьте заголовок h2

Заголовками h2 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.

Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности. 

Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в h2 используется высокочастотный ключ. 

Найдите 404 ошибки

Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара).

С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта. 

Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом. 

Оптимизируйте изображения

Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt. 

Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.

Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс. Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже: 

Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.

Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).

Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени.  

В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи. 

Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник. Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае —  это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи. 

В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.   

Что ещё?

Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый). 

Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).

Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.

Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.

Проверьте на фильтры

Проверка на фильтры в Яндекс

Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу. Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.

Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты).  Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.

Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу. 

Проверка на фильтры Google

• Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели веб-мастера в разделе «Санкции, наложенные вручную».  
• Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов при низком качестве контента.

Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.

⌘⌘⌘

Мы выделили наиболее важные и часто встречающиеся ошибки сайта. Будем рады вашим комментариям, вопросам и любой обратной связи. Чтобы поближе познакомиться с методикой аудита сайта, вы можете скачать чек-лист , который поможет проверить любой веб-ресурс самостоятельно. В следующем материале на тему SEO мы расскажем о продвижении сайта в ТОП Яндекса. Оставайтесь с нами. 🙂 

часть первая — SEO на vc.ru

Если вы все еще думаете, что хороший SEO-аудит — это «проверка сайта с целью выявить ошибки и получить рекомендации по их исправлению», тогда эта статья для вас. Попробуем изменить ваш взгляд на то, что из себя может (и, в идеале, должен) представлять SEO-аудит, какие результаты ждать по его итогу и как не совершить ошибок.

5522 просмотров

Кому еще полезна эта статья?

• Бизнесу, для ответа на вопросы — что такое поисковый аудит, какую пользу он должен принести и что делать с полученными данными.

• Маркетологам, для поиска долгосрочных точек роста проекта и сайта.

• SEO-специалистам, чтобы структурировать, дополнить или обновить свои знания о поисковом аудите.

Статья составлена по материалам вебинара от Алексея Губермана, руководителя отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры», и Ильи Василенко, аналитика платформы seowork. Просим вас высказать свое мнение в опросе (он расположен в конце статьи).

Проведение SEO-аудита сайта: какие цели преследуем?

SEO-аудит чаще всего рассматривается как аудит, сделанный с целью получить набор ошибок и рекомендаций по их исправлению. Мы считаем, что не следует рассматривать SEO-аудит как отдельный элемент, а сайт – как объект для SEO-проверок. Сайт – лицо бизнеса, напрямую влияющее на продажи. Поэтому мы опираемся на следующие пункты:

• Разработка стратегии продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж.
• Аудит должен проводиться в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов.
  
• Аудит должен выявить все точки роста сайта и их взаимосвязь.
• Аудит должен быть углубленным, детализированным, позволяющим проверять гипотезы, делать выводы, принимать решения.

Обращаясь за поисковым аудитом, бизнес должен понимать, что он получит по его итогам.

Если бизнес после аудита получит просто «список работ», то он будет внедрять то, что ему проще и дешевле сделать, а остальное — опустит. Подрядчик должен сразу аргументировать, что, например, вот такие работы приоритетны, и, хотя они дорогие, они ощутимо повлияют на конечный результат.

Идеальный SEO-аудит должен ответить на 5 вопросов:

• Каково текущее место проекта в рыночной нише и среди конкурентов?

• Каков потенциал роста? Его следует оценивать по направлениям и, возможно, даже по конкретным страницам сайта. Бывает так, что проект уже находится среди лидеров ниши, поэтому потенциал роста невелик. В этом случае имеет смысл вести развитие по другим каналам.
  

• Какие технические рекомендации будут способствовать этому росту? С развитием мобильных технологий, spa-приложений они должны полноценно затрагивать все стороны сайта.
• Какие работы могут быть рекомендованы по контенту, ссылкам, применению UX\UI и другим возможным составляющим сайта?
  
• Каков план действий на ближайшие 6-12 месяцев? Список должен составляться по приоритетности, содержать оценку стоимости и возможной отдачи.

Подрядчик должен сразу аргументировать, что, например, вот такие работы приоритетны, и, хотя они дорогие, они ощутимо повлияют на конечный результат. По итогам аудита надо предоставить предварительную оценку как затрат на рекомендуемые действия, так и потенциальный профит от них. Следует составить долгосрочный план действий. В идеале внедрение также должно проходить под контролем подрядчика аудита или SEO-специалиста. По итогам каждого внедрения необходим отчет по метрикам и анализ изменений.

Важно понимать, что все данные должны быть собраны в рамках единовременно и комплексно проведенного аудита сайта как экосистемы.

«Неправильно делить аудит на части: проверить техническую составляющую — отправить на внедрение; затем коммерческие факторы — отправить на внедрение и т.д. Ошибка может быть заключена в бизнес-модели клиента — такое мы уже видели, когда проводили аудит крупного сайта. Поэтому мы считаем, что важно видеть всю систему целиком, не разделяя на части».

Алексей Губерман

Руководитель отдела поисковой оптимизации

Подготовка к SEO-аудиту: с чего начать?

Начинайте подготовку к аудиту с интеграции в бизнес и данные клиента, чтобы понять, какие задачи он ставит перед собой. Это позволит скорректировать аудит в тех направлениях, которые важны для клиента. Без этих данных результат будет расплывчатым и не совсем правильным. Поэтому, можно действовать по следующему seo чек-листу:

• Определите бизнес-задачи проекта. Какие направления маржинальны, какие бренды важно проработать?
• Изучите лог работ. Это позволит оценить, какие из ранее выполненных работ хорошо повлияли на видимость, какие — наоборот.
  
• Изучите семантику и историю позиций. Благодаря им можно посмотреть, как в прошлом менялась динамика – хотя бы трафик на сайт. Об основных системах аналитики, хитростях и принципах работы мы писали ранее вот здесь.
  
• Проанализируйте технические данные, логи посещений сайта поисковыми роботами.
  
• Выясните все планы на дальнейшее развитие бизнеса: например, будет ли увеличено присутствие в регионах, планируется ли редизайн и так далее.

Структура SEO-аудита

Пошаговая инструкция поискового аудита включает в себя оценку проекта, составление стратегии и дальнейшую отчетность. Ход аудита можно поделить на следующие блоки:

• Сбор, доработка и структурирование семантического ядра;
• Анализ ниши, конкурентов, при необходимости — по регионам;
  
• Анализ вхождений, ссылок, поведения, ассортимента, медиа, инфо, сниппетов, технический анализ, анализ коммерческих факторов;
  
• Выявление точек роста для достижения KPI, группировка и визуализация;
  
• Итоговый план seo продвижения сайта: стратегия, сводка типов действий, экономическое обоснование.
  

Конечный набор блоков для анализа зависит от типа проекта. Например, если это контент-проект, блоки будут одни, если e-com – другие.

Поисковый аудит всегда начинается с семантического ядра и работы с запросами. Нельзя ограничиваться той семантикой, что уже есть у бизнеса: надо провести ее анализ и структурирование. Также для оценки потенциала роста проводится анализ рыночной ниши и конкурентов.

В блок технического аудита включаются индексация, spa-загрузки (в зависимости от проекта), логи и прочие критичные моменты. При анализе ранжирования необходимо понять, какие действия дают нужный эффект, а от каких лучше отказаться. Чтобы проверить эти гипотезы, рассматриваем поведенческие, коммерческие, дополнительные факторы, анализируем проблемы с конверсией и вовлеченностью пользователей.

Обязательный итоговый блок аудита — стратегия продвижения сайта и работ. Должна быть сводка по набору действий и ожидаемому профиту от них для бизнеса, приоритетам задач, затраченным ресурсам и срокам выполнения. Рассмотрим этапы детально и дадим свои советы по некоторым из них.

Анализируем семантику

Семантика проекта должна быть максимально репрезентативной и охватывать все типы страниц и запросов. Важно сделать кластеризацию и грамотно распределить запросы на посадочные (по страницам, категориям, ключевым сегментам). При этом нельзя допускать перекосов в сторону зоны видимости. На практике часто проект говорит: «У нас уже есть семантика, не надо ее включать в аудит». А на самом деле они загрузили семантику из Яндекс.Метрики и оценивают по ней. При таком подходе мы не учтем те запросы, по которым сайт сейчас не ранжируется – а это большое упущение.

Если проект является крупным брендом, то важно отслеживать, как сайт представлен в выдаче по брендовым запросам, и как пользователи себя ведут, переходя по ним.

Приведем пример: в мае 2020 по выдаче в банковской тематике мы заметили снижение по брендовым запросам и одновременно с этим — рост продуктовых запросов почти по всем банковским продуктам. Поисковики поняли, что популярность банковских продуктов резко возросла, а брендов, напротив – упала. И скорректировали выдачу: произошло снижение видимости по сайтам банков, и рост видимости по сайтам-агрегаторам, сайтам-калькуляторам кредитных продуктов. Поисковики смотрят на спрос по брендовым словам, значит, мы тоже должны добавлять и отслеживать эти запросы.

Оцениваем потенциал продвижения на внешних площадках

Важный подход к подбору и анализу семантического ядра заключается в том, чтобы понять его потенциал продвижения и на внешних площадках в том числе. Допустим, что какой-либо кластер запросов не может продвигаться, потому что в выдаче по нему мы замечаем большое количество различных агрегаторов, маркетплейсов. Тогда мы проводим анализ собственно структуры выдачи и оптимизации поискового пространства (SSO) в целом. Определяем сторонние сайты, на которые необходимо добавлять присутствие компании. И подготавливаем по результатам отдельный блок стратегии. Подробнее об этом мы писали в нашей статье.

Сегментируем семантику

Семантику недостаточно проработать и загрузить для оценки. Ее следует использовать в структурированном виде, то есть сегментировать по типам.

Конечная сегментация зависит от специфики проекта. Можно разбивать ее по типам страниц: семантика на главную страницу, на листинг, на разводящий листинг, для карточки товара, для тега, фильтра и т.п. Типы страниц различаются в зависимости от сайта: где-то присутствуют только типовые сегменты (главная, листинг, статья, карточка и т. п.), у других есть специфичные типы (брендовые запросы, платный и бесплатный контент). Но семантика всегда должна быть разбита на разные типы/сегменты.

Анализируем ранжирование

Формальный подход «было 10% — стало 90%» недостаточен. В 2020 году следует использовать расширенный набор метрик для анализа ранжирования.

• % ТОП 3 /% ТОП 5 /% ТОП 10 /% ТОП 100 показывает, какова доля запросов, находящихся в ТОПе. Например, проводилась работа в нише, где у него три конкурента, все остальные — информационные сайты. Естественно, в этих проект войдет в ТОП, значит, важнее смотреть, какую долю ТОПа он занимает.
• % ”WS”10 показывает проработку ВЧ-запросов. Например, из 10 запросов 9 в ТОП 10, что дает 90%. Но запрос, который не выведен, обладает сверхчастотой (например, «доставка цветов»). Раз он не выведен в ТОП 10, метрика% ”WS”10 будет очень низкой.
  
• % Р Traf max — метрика видимости, которая показывает, сколько трафика мы забираем от максимально возможного. Если бы все запросы находились на первой позиции, то значение метрики было бы 100%.

Оцениваем ранжирование

Этот анализ можно проводить по различным срезам с учетом сегментов.

• Оценка ранжирования по поисковикам показывает, что, например, один поисковик ранжирует лучше, чем другой, но не дает ответа на вопрос, почему так происходит. Для его получения идем дальше.
• Оценка по типам страниц. SEO-аудит (сео-аудит) страниц показывает, какие типы страниц имеют слабые места, что уже позволяет сделать первые выводы. Аналогично работает и оценка по категориям. Здесь следует подключить бизнес-задачи: если категория плохо ранжируется и при этом важна для бизнеса, на нее надо обратить пристальное внимание и понять, где ошибка.
  
• Оценка ранжирования по дополнительным технологиям может быть полезной для дальнейшего построения работы. Например, можно увидеть, что страницы, где включена технология Яндекс Турбо, в мобильной выдаче ранжируются выше, чем в ПК. Пока это первоначальный вывод, который надо проверить на большем объеме работ.
  
• Оценка ранжирования по регионам актуальна для сайтов, которые работают с регионами. Особенно она полезна для крупных сайтов, которые внедряют разные стратегии по разным регионам, или даже имеют разных подрядчиков в регионах. Можно понять, в каком регионе работа ведется эффективнее.
  

«Полезно иметь лог работ и историчность видимости. Это позволяет оценить, как те или иные работы по сайту влияли на его видимость. Если у проекта нет истории позиции, можно попытаться достать ее из общедоступных баз — Кeys.so, Serpstat.com».

Илья Василенко

аналитик платформы seowork

• Оценка ранжирования по устройствам может привлечь внимание к необходимости доработки мобильной или адаптивной версии.

• Оценка ранжирования проводимых ранее работ крайне важна. Она позволяет увидеть, в какие работы проекту стоит вкладывать средства, а какие не улучшают видимость. Без замера результата проведение работ не имеет смысла.
  

• Оценка ниши влечет за собой оценку срез конкурентов в поиске. Чтобы понять, как оценить нишу, подберите правильный список конкурентов: они должны быть не абстрактными, а теми, которые пересекаются наиболее полно по семантическому ядру. При этом прямыми конкурентами не являются проекты другого типа, маркетплейсы и екомы, где ассортимент в разы больше. Также эти оценки должны даваться строго в цифрах, а не категориях «лучше- хуже». Формулировки должны быть по типу: «Можно вырасти в N раз по этому направлению, в M раз по-другому».
• Оценка потенциала роста также дается на основании прямых конкурентов. Например, среди них проект занимает 8 место. Значит, потенциал роста – в 7 раз. Можно считать рост по конкретным страницам, если у нас есть семантика, в этом случае считаем прирост трафика. О текстовых факторах ранжирования мы подробно рассказывали здесь.

На этом первая часть подошла к концу. В следующей части мы разберем, как обеспечить рост сайта. Для этого нужен технический аудит, анализ контента и создание итоговой стратегии.

Довольны ли вы SEO-аудитом вашего подрядчика?

Нет, не доволен/не довольна

В целом, удовлетворительно

Теперь понимаю, что не доволен/не довольна

Показать результаты

Переголосовать

Проголосовать

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

28 230 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap. xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site. ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator. w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс. Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon. ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster. yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т. е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т. к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap. xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

SEO-аудит сайта самостоятельно – пошаговое руководство

SEO-анализ сайта

Проверка сайта на технические ошибки

Проверка текстовой оптимизации

Проверка ссылочной массы сайта

Проверка на фильтры от поисковых систем

Проверка коммерческих факторов

Проверка адаптации под мобильные устройства

Проверка поведенческих факторов

Поисковая оптимизация – процесс бесконечный. Как только вы оптимизируете свой ресурс под требования поисковых систем, обязательно появятся товары, которым нужна новая категория или поисковики изменят свои алгоритмы. Что уж говорить о сайтах, на которых оптимизация не проводилась никогда…

Для получения видимого результата в продвижении, достаточно придерживаться основных правил и не допускать грубых технических ошибок. Чтобы понять, что же с вашим сайтом не так, существует SEO-аудит.

SEO-аудит – это проверка основных параметров сайта, которые влияют на поисковое продвижение. Следуя нашей инструкции, вы легко сможете провести аудит для небольшого сайта. Владельцам крупных порталов и интернет-магазинов стоит обратиться за помощью к нашим экспертам-профессионалам для проведения комплексного SEO-аудита .

Определим параметры качественного сайта:

1. Техническая оптимизация. Это фундаментальная часть поискового продвижения. Присутствие технических ошибок ощутимо скажется на поисковой оптимизации в целом.

2. Качественный контент. “Контент – король” сказал Билл Гейтс ещё в 1996 году, фраза актуальная по сей день. Уникальный и интересный контент заставит пользователей больше времени проводить на сайте, следовательно улучшит поведенческие факторы. Поисковые системы давно уже умеют отличать полезный для пользователей текст от “сеошного” набора ключей и учитывают это при ранжировании.  

3. Релевантность запросам пользователей. Страницы должны содержать ответ на запрос пользователя. В противном случае посетитель быстро покинет сайт и повысит процент отказов, что негативно скажется на продвижении.

4. Удобство для пользователя. Неочевидная структура, отталкивающий дизайн, высокая загруженность информацией – всё это будет отпугивать пользователей и негативно влиять на поведенческие факторы.

5. Авторитетность сайта. Показатель определяющий степень доверия поисковых систем к ресурсу. Возраст домена, ссылочная масса, ИКС, ассортимент, и многое другое – всё это влияет на “авторитетность”. Более авторитетным сайтам проще занимать высокие позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам.

SEO-анализ сайта

Чтобы проводить поисковый аудит, необходимо добавить сайт в панели вебмастеров. У каждого поисковика он свой, у Яндекс это «Яндекс.Вебмастер», а у Google это «Google Search Console». Оба инструмента позволяют вебмастеру “увидеть” сайт глазами поисковой машины. Отчёты показывают качество и количество проиндексированных страниц, сообщают об ошибках и многое другое.

После добавления сайта в системы вебмастеров необходимо проверить основные пункты:

Анализ Яндекс.Вебмастера

Яндекс.Вебмастер предоставляет основную информацию о сайте. Информацию о критических и возможных ошибках, кликах в поиске по популярным запросам и динамику изменений индекса качества (ИКС).

Наиболее полезный инструмент находится во вкладке “Индексирование”. Там вы можете проанализировать, какие страницы поисковая система считает качественными и добавляет их к индексации, а какие считает недостаточно качественными и удаляет. Каждая запись об изменениях индексации имеет описание, таким образом можно выявить дубликаты, 404 ошибки и страницы, которые поисковик считает недостаточно качественными.

Помимо этого, в Вебмастере можно узнать:

• Информацию о структуре сайта, которая известна поисковой системе. Надо проверить все ли важные страницы индексируются;

• Информацию о внутренних и внешних ссылках, динамику изменения ссылочной массы. График должен быть растущим, без резких скачков некачественных ссылок.

Также обязательно должна быть указана региональность сайта. Указание региональности позволит проще продвинуть ваш ресурс в регионе присутствия.

Анализ Google Search Console

Схожая по своему функционалу с Яндекс.Вебмастером система. Основное отличие – это заточенность под свой поисковик. Search Console выполняет все те же самые операции, что и Вебмастер. Из преимуществ у Google можно выделить функцию “Взглянуть на сайт глазами поисковика”, что поможет выявить множество проблем с индексацией.

Проверка сайта на технические ошибки

Устранение технических ошибок – первоприоритетная задача в оптимизации. Как правило, занимает меньше всего времени и имеет наибольшую эффективность. 

Рассмотрим основные пункты технического SEO-аудита.

1. Корректность настройки зеркал

Проверьте корректно ли настроены редиректы.

Для поисковика это 4 разных сайта, которые индексируются независимо друг от друга, что приводит к дублированию.

При правильно склеенных зеркалах, пользователя должно перенаправлять на основной домен. 

2. Корректность robots.txt

Проверить корректность robots.txt можно в Я.Вебмастере. Для этого воспользуйтесь инструментом “Анализ robots.txt”. Проверьте, доступны ли для индексирования технические страницы, страницы с параметрами и другие. Если доступны, то поисковик, вероятно, посчитает их “некачественными” или “дублями”. Такие страницы следует закрыть от индексации.

3. Корректность sitemap.xml

Проверить корректность sitemap.xml ещё проще. Вы переходите по ссылке “вашсайт.ру/sitemap.xml” и проверяете, присутствуют ли все важные страницы в списке (sitemap может содержать несколько блоков, необходимо проверить все). Также обратите внимание на дату обновления сайтмап. Если сайтмап устаревший, содержит мусорные страницы и не содержит важные – требуется внести корректировки.

4. Проверка на 404 ошибки

“Упс! Ошибочка” или код ответа сервера 404 – это распространенная ошибка. Некоторые SEO-специалисты называют очистку от 404 наиболее эффективным и быстрым способом повышения позиций сайта. Для того, чтобы выявить 404-ые страницы,  просканируйте сайт любым краулером, например ComparseR. Затем замените битые ссылки на рабочие или вовсе удалите.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Для того, чтобы определить фактическую среднюю скорость загрузки сайта, обратимся к Яндекс Метрике (отчёт “Время загрузки страниц”). Оцените среднее время загрузки как всего сайта, так и отдельных страниц. Хорошим показателем можно назвать время от 1 до 3 секунд, от 3 до 6 – допустимым, 6+ секунд – критичным.

Низкая скорость загрузки требует более глубокого анализа, чтобы определить причину, рекомендуем провести технический аудит .

6. Проверка индексации страниц поисковыми системами.

Необходимо проверить, какое количество url-адресов индексируется в Яндекс и Google. Информацию о количестве страниц в индексе, можно посмотреть в панели Вебмастеров.

Если разница между показателями Яндекс и Google незначительная, тогда всё хорошо. Но если значения различаются более чем на 20%, это говорит о том, что в индекс одной из поисковых систем попадают технические страницы или дубли. Для очистки проверьте правила robots.txt и корректность sitemap.xml.

Проверка текстовой оптимизации

Текстовая оптимизация – второй по важности пункт в продвижении сайта. Мета-теги и контент напрямую влияют на релевантность страницы запросам пользователей.

Проверка мета-тегов

Для начала необходимо проверить дублирующиеся и отсутствующие мета-теги. Получить список страниц, на которых есть проблемы с мета-тегами, можно просканировав ваш сайт краулером. Пустые мета-теги – заполняем, дублирующиеся – уникализируем. А также необходимо проверить наличие ключевых слов и их частотность в мета-тегах.

Кстати, используя наш SEO-модуль для 1С-Битрикс, можно гораздо быстрее внести изменения в мета-теги, а также разметить “хлебные крошки” одной кнопкой .

Проверка оптимизации текстов

Начать стоит с проверки текстов на уникальность. В первую очередь необходимо проверить главную страницу, основные посадочные и страницы категорий.  Есть множество сервисов по проверке, но чаще всего используется text.ru. Уникальность текстов должна составлять более 90%, в таком случае контент будет считаться оригинальным. (исключая из результатов ваш сайт)

Затем нужно проверить тексты на спамность и стилистику. Для этого воспользуйтесь сервисом https://turgenev.ashmanov.com/ . Сервис позволяет проверить вероятность получения фильтра “Баден-Баден” от Яндекса. Проверка покажет стилистические ошибки, часто повторяющиеся слова и водность. 

Также к требованиям можно отнести структурированность текста:

• Текст должен быть разделён на абзацы;

• Все перечисления должны быть оформлены нумерованным или маркированным списком;

• Добавлены заголовки и подзаголовки (h2, h3, h4 и так далее).

• В тексте должно использоваться тире, именно тире, а не дефис (ковёр-самолёт через “-”, всё остальное через “–”).

У Вас должно быть чёткое понимание того, зачем тут этот текст и на какой вопрос пользователя он отвечает. 

Проверка ссылочной массы сайта

Для проверки ссылочной массы отправляемся на мегаиндекс https://ru.megaindex.com/backlinks и проверям количество внешних ссылок на вашем сайте и у конкурентов. Там же можно увидеть оценку ссылочного профиля. Если есть существенная разница не в вашу пользу, стоит задуматься о наращивании ссылочной массы.

Более подробную информацию о технической, ссылочной и текстовой оптимизации, вы можете почитать в нашей статье “ SEO-продвижение — пошаговое руководство ”

Проверка на фильтры от поисковых систем

Диагностировать фильтры можно разными способами: 

1. Уведомления о санкциях в панели Вебмастеров

1.1 В Вебмастере зайдите в раздел «Диагностика сайта» и обратите внимание, есть ли ошибка «Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью».

1.2 В Search Console проверьте пункт «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную».

2. Проверка позиций по брендовым запросам

Для этого требуется вбить в поиск запрос типа “intervolga ru” (т.е. с пробелом вместо точки) и если на первой позиции находится не ваш сайт, это говорит о применении санкций.

3. Проверка на фильтры с помощью ИКС, трафика и количества страниц в индексе.

3.1 Значение ИКС можно узнать из “Сводки” Яндекс.Вебмастера, если значение равно нулю – это явный признак фильтров.

3.2 С помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics проанализируйте трафик за максимально возможный промежуток времени. Резкое падение трафика может быть признаком наложения фильтров на сайт. Вызванное снижением позиций в поисковой выдаче.

Примечание: Резкое падение трафика не всегда говорит о попадании под фильтр. Например, причиной может быть запрет индексации страниц в robots.txt, htaccess или настройках CMS.

Проверка коммерческих факторов

Коммерческие факторы ранжирования – это набор характеристик сайта, направленных на то, чтобы пользователь совершил целевое действие (купил товар, заказал услугу и другое). Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании. Об этом сообщил Яндекс ещё в 2011 году.

Основные коммерческие факторы ранжирования:

• должна быть указана контактная информация;

• указана информация о компании;

• описание товаров или услуг;

• наличие цен на товары или услуги;

• информация о способах доставки, оплаты и гарантии;

• навигация по сайту;

• ассортимент;

• узнаваемость бренда.

Это необходимый минимум для любого коммерческого проекта. Подробнее о коммерческих факторах ранжирования Вы можете прочитать в нашей статье .

Проверка адаптации под мобильные устройства

Адаптировать свой сайт для мобильных устройств необходимо, так как всё больше пользователей ищут что-то в интернете именно с помощью смартфонов. Поисковики тоже поддерживают эту тенденцию и учитывают наличие адаптации при ранжировании. Google официально объявил о том, что адаптация к портативным устройствам даёт преимущество в результатах выдачи.

Проверить оптимизацию под мобильные устройства можно в обоих вебмастерах и на странице https://search.google.com/test/mobile-friendly . Проверка укажет на недоработки сайта и ошибки при отображении на мобильных устройствах.

Проверка поведенческих факторов

Большую часть поведенческих факторов можно оценить с помощью Яндекс.Метрики в отчёте “Страницы входа”.

Стоит обратить внимание на все 5 показателей. Нужно постоянно отслеживать изменения этих показателей и работать над их улучшением. Но из них можно выделить наиболее важные – отказы, глубина просмотра и время на сайте.

Проанализируйте все разделы, найдите сильно выделяющиеся страницы. Откройте все эти страницы, проверьте возможные причины плохих показателей поведенческих факторов. Например, если низкое время на сайте, оцените, можно ли было ознакомится с контентом страницы за указанное время. Если высокий показатель отказов – возможно страница долго загружается.

Что же теперь делать со всей этой информацией?

Все найденные ошибки требуется исправить, начиная с технических, затем переходя на текстовую и ссылочную оптимизацию, и заканчивая всем остальным. После проведения и исправления всех ошибок не прекращайте работу над оптимизацией вашего проекта. Ведь если остановиться, конкуренты со временем обойдут вас в поисковой выдаче, и вы начнёте упускать трафик. Если данная статья вас ужаснула или ошибок слишком много, обращайтесь за поисковой оптимизацией к специалистам!

Оцените статью:

Спасибо, ваш голос успешно добавлен!

SEO аудит и анализ сайта самостоятельно

Статья вышла ооочень большая, поэтому добавляйте ее к себе в ленту соцсетей,  если нет  20 минут на чтение, либо просто жмите на ссылку «Прочесть позже» сразу под заголовком статьи.

Любые работы по SEO должны начинаться с SEO-аудита и анализа сайта.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

За годы существования нашего блога было опубликовано более 400 статей о SEO-продвижении, проведено множество вебинаров и онлайн-курсов на тему продвижения сайтов. Мы даже выпустили большую подробную книгу, в которой от А до Я рассказали, как нужно продвигать свои ресурсы в интернете сегодня.

И главное правило, которое остается неизменным — начинать все работы по продвижению сайта нужно с анализа и аудита: SEO-аудит поможет понять, какие ошибки вы допустили и что мешает продвижению, что нужно исправить и над чем поработать. После проведения такого SEO-аудита вы сможете составить четкий план работ по улучшению своего проекта и его продвижению в интернете.

SEO-аудит и анализ сайта делается по следующим параметрам:

• Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h2-h4, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
• Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
• Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
• Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без SEO аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Когда стоит заказать SEO-аудит?

• На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
• Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
• Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.

Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами. 

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

Конечно, доверить провести анализ сайта и SEO-аудит лучше всего профессионалам. И лучше не сервисам автоматических проверок, а именно специалистам.

У нас даже базовый SEO-аудит всегда делает SEO-специалист или Digital-стратег, даже в бесплатной версии:

Однако, если вы хотите сами разобраться в тонкостях продвижения, что-то смыслите в SEO-оптимизации, то стоит хотя бы раз провести анализ сайта самостоятельно.
И сделать это возможно, главное не лениться. В этой статье мы буквально на пальцах покажем, как проверить оптимизацию своего сайта, на какие моменты обращать внимание, и какими инструментами пользоваться, чтобы проверять определенные параметры.

Ну что, поехали!? Для удобства подготовила план:

Полная инструкция проведения SEO-аудита и анализа сайта

1. Общие характеристики
   1.1. Проверка индексации сайта в Яндексе и Google
   1.2. Анализ ссылочной массы (исходящие, входящие ссылки, ссылочный профиль сайта)
   1.3. Анализ региональности сайта
   1.4. 152-ФЗ и соответствие сайта его требованиям
   1.5. Наличие информации в справочниках организаций, на картах поисковиков
   1.6. Анализ репутации
2. Анализ SEO-характеристик
   2.1. Теги
   2.2. Анализ Keywords
   2.3. Анализ заголовков h2-H6
   2.4. Анализ быстрых ссылок и сниппетов
   2.5.Анализ оптимизации изображений на сайте
   2.6. Анализ текстов (уникальность, читабельность, оптимизация) 
3. Технические характеристики
   3.1. SSL
   3.2. Анализ Robots.txt
   3.3. Sitemap
   3.4 Зеркала
   3.5. Скорость загрузки
   3.6. Мобильная оптимизация сайта
   3.7. Ошибки в коде
   3.8. Анализ битых ссылок
   3.9. Дублированный контент
   3.10. Проверка ЧПУ
4. Инструменты для анализа
5. Результаты анализа и SEO-аудита 

Отдельно имеет смысл проверить позиции сайта. 

1. Общая информация

1.1 Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google

Подробно изучить индексацию вашего сайта в поисковых системах помогут сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Если до сих пор ваш сайт не добавлен в Вебмастера, то исправьте это прямо сейчас. Как добавить сайт в Вебмастера, мы рассказывали здесь.

Итак, что мы смотрим в Яндекс.Вебмастере:

А) Количество страниц сайта и число страниц, которые были проиндексированы. Смотрим через раздел «Индексирование» → «Структура сайта»:

Рис.1. Анализ проиндексированных страниц в Яндекс

Если количество загруженных страниц и тех, что в поиске, одинаково или цифры не слишком разнятся, то все в порядке. Если же данные имеют слишком большую разницу, значит, страницы были исключены по разным причинам (404-страницы, дубли, редирект и др.). Кстати, это тоже можно проверить через Яндекс.Вебмастер.

Смотрим раздел «Индексирование»→ «Страницы сайта»→ «Исключенные»:

Рис.2. Исключенные страницы в Яндекс

Раздел поможет подробно проанализировать, сколько страниц и по какой причине было исключено.

Это далеко не все, что можно посмотреть в разделе «Индексирование сайта», но пока остановимся на основном, увидим, сколько страниц проиндексировано и какие не были добавлены роботом.

Переходим в Google Search Console. В нем тоже можно изучить статистику по индексации поисковиком Google. Переходим в раздел «Индекс»→ «Покрытия» и здесь сервис показывает все обработанные страницы с информацией по ним:

Рис.3. Проиндексированные страницы в Google

Здесь можно ознакомиться с количеством и перечнем страниц, которые успешно прошли индексацию, и со списком страниц, которые были исключены, а также информацией, по какой причине были исключены (404-страницы, заблокированные в robots.txt, с переадресацией и пр.)

Рис.4. Исключенные страницы в Google

Если вы еще не добавили сайт в Вебмастера, то можно узнать следующие данные: индексируется ли ваш сайт в поисковиках, сколько страниц находится в индексе и проверить результаты выдачи на наличие служебных страниц.

В Яндексе для этого нужно в строке браузера ввести «site:домен-сайта.ру», и вы увидите страницы, которые уже находятся в поиске.

Рис.5. Выдача проиндексированных страниц Яндекса

Не поленитесь и посмотрите, что находится в индексе. Часто бывает, что туда попадают страницы, которые быть там не должны. Например, тестовые страницы сайта.

В Google делаем все то же самое и проверяем выдачу:

Рис.6. Выдача проиндексированных страниц Google

Если количество страниц в Яндексе и Google одинаково или почти одинаково, то все в порядке. Если разница очень большая, это звоночек провести тщательный анализ и найти причину, почему в разных поисковиках значительно отличается количество проиндексированных страниц.

Какие характеристики можно еще смотреть в Яндекс.Вебмастере.

1.2. Анализ ссылочной массы

Для проверки ссылок существует множество программ и сервисов, можно посмотреть информацию и через Вебмастера, я же предпочитаю анализировать ссылки через Мегаиндекс. Через него можно посмотреть не только ссылки, но и еще много всего полезного: видимость сайта в поисковиках, анализ конкурентов, информацию по контекстной рекламе и еще много всего.

1.2.1. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки — это ссылки на другие сайты, файлы, документы. И о том, какие ссылки ведут с вашего сайта, вы должны обязательно знать. За большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции и ограничения. Это может расцениваться как продажа SEO-ссылок.

Поэтому все исходящие ссылки рекомендуем закрывать атрибутом rel=„nofollow„. Это запретит передачу веса ссылки стороннему ресурсу.

Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными местами размещения (обычно называются платными ссылками), Google рекомендует помечать как рекламные атрибутом rel=“sponsored„. Подробнее здесь.

В Мегаиндексе проверить исходящие ссылки можно так: «Ссылки» → «Исходящие ссылки», по кнопке «Смотреть все» вы увидите весь перечень исходящих ссылок с сайта:

Рис.7. Проверка исходящих ссылок

Если ссылки ведут на ваши группы соцсетей не так страшно, что они не закрыты, а вот если же на другие сторонние ресурсы (партнеров, рекламу и пр.), то их следует обязательно закрыть.

1.2.2. Входящие ссылки

Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на страницы сайта со страниц других ресурсов. Они очень важны в продвижении: могут как помочь сайту, так и очень сильно навредить, вплоть до применения санкций со стороны поисковиков. Анализ внешних ссылок нужно проводить очень тщательно.

Чтобы проверить внешние ссылки в Мегаиндексе, перейдите раздел «Ссылки», далее «Внешние ссылки».

Первое, на что стоит обратить внимание — график ссылок. Он должен быть равномерным или иметь небольшую положительную динамику, примерно, как на рисунке ниже:

Рис.8. График ссылочной массы

Резких взрывов и спадов быть не должно, поисковики могут расценить это как манипуляцию ссылками, например, что была проведена закупка. Прирост должен быть постепенным, максимально естественным.

Далее посмотрите, какой тип внешних ссылок преобладает: текстовых (с ключевыми словами) или безанкорных. Замечу, что поисковики негативно относятся к большому количеству SEO-ссылок с вхождением ключевых слов, будьте аккуратны — доля безанкорных ссылок должна быть выше. И не забывайте про ссылки с изображений:

Рис.9. Анализ типа ссылок

Затем изучите, на какие страницы ведет больше всего ссылок. Как правило, все стараются вести ссылки на главную страницу, но очень важно, чтобы ссылочная масса была распределена на разные страниц сайта (главную, внутренние).

Рис.10. Анализ входящих ссылок

Очень важно изучить и сами ссылки: откуда ведут, какие они. Такой анализ поможет избавиться от ссылок, которые поисковики могут счесть подозрительными. Проверьте, что сайты, с которых ведут ссылки, были схожи по тематике, а ссылки не были размещены в рекламных блоках и подвалах сайта.

Для этого нужно кликнуть на число ссылок:

Рис.11. Проверка входящих ссылок

Вам откроется весь список внешних ссылок с указанием анкоров, страниц, откуда идут и прочими данными.

Рис.12. Проверка внешних ссылок в Мегаиндекс

О том, какими в идеале должны быть ссылки по характеру, из каких источников, в каком соотношении, читайте в статье.

Как правильно работать над ссылочным профилем, вы узнаете из этого материала.

И в помощь вам список инструментов, через которые тоже можно проанализировать ссылочную массу. Ищите его здесь.

1.3. Региональность сайта

Правильно присвоенный регион сайта в Яндекс.Вебмастере влияет на результаты выдачи по геозависимым запросам. Подробнее об этом в справке Яндекса.

Очень важно эффективно выбрать регион. Войдите в Яндекс.Вебмастер, проверьте информацию, если регион не указан — обязательно укажите, если присвоен неправильно — скорректируйте.

Войдите в Яндекс.Вебмастер, далее раздел «Информация о сайте», после «Региональность»:

Рис.13. Региональность в Яндекс.Вебмастере

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на посетителей из любых регионов, то присваивать ему регион не следует. Сайтам общей тематики, например, блогам, интернет-журналам, может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

1.4. Соблюдение закона 152-ФЗ

Если на вашем сайте собираются личные данные пользователей: присутствует форма обратной связи, есть процедура регистрации/авторизации, осуществляются онлайн-продажи, есть форма подписки на рассылку и т.п., то вам необходимо соблюдать определенные нормативы согласно данному закону, чтобы не получить штраф.

На сайте должен быть документ «Политика конфиденциальности» и он должен быть составлен правильно с указанием контактных данных, должен присутствовать чек-бокс у всех форм с запросом личных данных и другие требования.

О них мы подробно рассказали здесь. Проверьте свой сайт на соответствие требованиям по закону, устраните все недочеты.

1.5. Присутствие сайта в Справочниках и Картах сайта

1.5.1. Карты сайта Яндекс и Google.Maps

Яндекс.Карты и Google.Maps — это поисково-информационные картографические сервисы систем Яндекс и Google.

У сервисов много возможностей — поиск организаций, фирм или учреждений. Добавление информации о компании в карты Яндекса и Google позволит быстрее найти вашу компанию в поисковике.

Если вы не добавлялись на карты, то нужно это исправить уже сейчас. Вот инструкции, как добавить компанию на Яндекс.Карты и на Google.Maps.

Если не знаете, добавлена ли фирма на картах, например, по причине того, что продвижением сайта занимался кто-то другой, то перейдите на сайты сервисов и вручную введите название компании, адрес сайта, иногда можно найти компанию по адресу офиса. Если вы уже добавлены, проверьте, чтобы все данные были актуальны, а информация указана максимально подробно.

Так выглядит на Картах наш сервис 1PS.RU:

Рис.14. Яндекс.Карты

А вот такой блок из Яндекс.Карт показывается в результатах поиска при поиске организации:

Рис.15. Карточка организации в поисковой выдаче

1.5.2 Присутствие сайта в популярных справочниках

Крупные справочники — это отличный способ заявить о себе. К тому же, вы получите естественные ссылки на свой ресурс. Одни из самых известных справочников организаций: Яндекс, Google, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell и другие.

Проверьте, добавлены ли вы в эти справочники, сделать это можно только вручную. Если вашей организации в справочниках компаний еще нет, то начните регистрацию уже сейчас.

1.6. Анализ репутации компании/сайта

При аудите мы проводим также и анализ репутации в сети интернет, поскольку ORM (Online Reputation Managemant) сегодня — одно из приоритетных направлений маркетинговой стратегии любой успешной компании.

Люди не верят рекламе, при этом охотно читают отзывы в интернете. Даже допуская, что эти отзывы могла написать сама компания, все равно уровень доверия к ним остается неизменно высоким. Это может показаться нелогичным, но это так.

Online Reputation Managemant поможет сделать так, чтобы вашу компанию упоминали в позитивном контексте.Узнать, что о вас говорят в сети, вы можете вручную, указывая в поисковике название компании или сайта:

Рис.16. Поиск отзывов о компании

Также найти отзывы можно, анализируя карточки организаций в справочниках и на картах.

Рис.17. Анализ репутации в интернете

Если отзывов еще нет, то стоит заняться крауд-маркетингом. Подробнее об этой услуге и работе над репутацией читайте в разделе нашего блога.

2. Анализ SEO-характеристик

В этой части мы анализируем SEO-оптимизацию контента (важных мета-тегов, текстов, изображений).

2.1. Тег Title и Description

Тег <title> — один из тегов в «шапке» html-файла (между тегами <head>и </head>). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве текста со ссылкой на ваш сайт.

Рис.18. Title в поисковой выдаче

Description часто ложится в основу сниппета — краткого описания вашего сайта в результатах поиска. Просматривая результаты поиска, пользователь смотрит на сниппет и решает, стоит или нет посетить ваш сайт.

Рис.19. Description в поисковой выдаче

Не буду рассказывать о том, как правильно теги прописать, поскольку эта тема требует тщательного изучения, ведь правильно составленные и оптимизированные теги очень важны в продвижении. О хитростях составления тегов Title и Derscription подробно рассказано в этой статье.

Анализировать теги можно разными способами: вручную, с помощью сервисов, разных программ. Отличные в изучении инструменты: Comparser, Neatpeak, Screaming SEO Frog и другие.

Я очень люблю «Лягушку» (Screaming SEO Frog), программа бесплатная и удобная, а вот мой коллега души не чает в Comparser. В любом случае и та, и другая программа подробно поможет проанализировать теги на вашем сайте.

Достаточно просто запустить проверку и перейти в соответствующую вкладку. Так выглядит проверка тега Title в Screaming SEO Frog:

Рис.20. Анализ Title

А вот так выдает список страниц с тегами Title и Description программа Comparser:

Рис.21. Анализ Title и Description в Comparser

Итак, вы просканировали страницы и увидели свои теги. На что теперь нужно обратить внимание?

• Везде ли они есть? На каждой странице должны быть указаны теги Title и Description.
• Уникальны ли теги в рамках сайта и соответствуют ли содержанию страницы. Нет ли дублей?
• Указаны ли в тегах релевантные ключевые запросы, в каком количестве, в каком месте стоят.
• На длину тегов. Они должны быть не короткими и не длинными. Оптимальная длина Title — 50-70 символов, Description — 150-180 символов.
• Нет ли спецсимволов, в Title лучше вообще не указывать символы.
• Интересны и полезны ли теги для пользователей, привлекут ли внимание из поисковой выдачи.

Кстати, обращайте внимание на подсказки от Вебмастеров. Например, Яндекс.Вебмастер в разделе «Проблемы сайта» может указать, что отсутствует тег Description:

Рис.22. Отсутствуют метатеги Description в Яндекс.Вебмастере

2.2. Тег Keywords

Свое значение этот тег давно утратил и поисковики его не учитывают при ранжировании. Мы советуем его не указывать, а если и указывать, то максимум 3-5 ключевых запросов, иначе можно привести к переспаму страницы.

Через Screaming Seo Frog вы можете проверить наличие Keywords и его содержание:

Рис.23. Анализ тега Keywords

Например, на рисунке выше можно наблюдать сильный переспам ключевыми словами в теге Keywords на многих страницах.

2.3. Заголовки h2-h3

Правильное оформление заголовков Н помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов <h2>, <h3>, <h4> (и т.д.) позволяет увеличить вес ключевых слов на странице, помогает в продвижении. Да и поисковому роботу будет проще разобраться со структурой документа.

В первую очередь проверяйте наличие и содержание заголовков первого и второго уровня. Как правильно оформлять заголовки, мы рассказывали здесь.

Советую анализировать заголовки через Comparser или Screaming Seo Frog.

Рис.24. Анализ заголовков Н1-Н2

Рис.25. Анализ заголовков Н1-Н2 на сайте

При проверке учитывайте следующее:

1. Заголовки Н1-Н2 должны быть указаны на всех основных страницах сайта.
2. На странице может быть только один заголовок первого уровня <Н1>.
3. <Н1> всегда должен стоят выше на странице, чем <h3>, и так по иерархии.
4. В тегах присутствуют релевантные ключевые слова.
5. Теги уникальны в рамках сайта.
6. Теги эффективны для продвижения, в них нет фраз «Заказать», «Подробнее» и пр. Подобные слова и фразы заголовком Н не стоит делать.
7. Теги не слишком длинные.

2.3. Анализ быстрых ссылок

Быстрые ссылки — это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте.

Рис.26. Пример быстрых ссылок

Управлять быстрыми ссылками вы можете в Яндекс.Вебмастере. Раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»:

Рис.27. Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Проверьте, есть ли у сайта быстрые ссылки, выполните рекомендации поисковика для того, чтобы он смог автоматически сформировать быстрые ссылки для вашего сайта. Подробнее о правилах в справке Яндекса.

2.4. Анализ оптимизации изображений на сайте

Атрибут alt тега <img> помогает поисковым роботам понять, что изображено на картинке. Содержание атрибута используется для индексации содержимого сайта — ключевые слова в описании картинок также учитываются поисковыми системами и влияют на рейтинг сайта.

Очень важно, чтобы у всех изображений были описания, в которых указан релевантный ключевой запрос. Описания должны быть понятными, соответствовать картинке и быть на русском языке. За исключением брендов и прочих названий, которые обязательно нужно указывать на английском.

Как правильно оптимизировать изображение, мы очень подробно описали в этой статье.

Узнать, есть ли описания у картинок, и увидеть содержание можно разными способами. Можно провести проверку вручную. В Google Chrome наведите курсор на картинку и кликните правой кнопкой, в списке выберите «Посмотреть код»:

Рис.28. Проверка описания картинки в Google Chrome

С правой стороны экрана в коде вы увидите адрес изображения и указанные к нему теги Alt и Title.

В браузере Mozilla Firefox также наведите на изображение курсор, кликните правой кнопкой и выберите «Информация об изображении»:

Рис.29. Проверка описания картинки в Mozilla

Появится окно, в котором будет указано не только изображение, выбранное вами, но и все картинки на этой странице с указанным для них описанием:

Рис.30. Проверка оптимизации картинки в Mozilla

Более быстрый способ проверки — это программы и сервисы. Мы обычно используем Comparser. Во вкладке «Изображение» после парсинга вы сможете увидеть всю информацию о картинках:

Рис.31. Анализ оптимизации изображений в Comparser

2.5. Анализ текстов

Контент — еще один очень важный фактор в продвижении. Уникальные, правильно оптимизированные и интересные тексты увеличивают шансы попадания в ТОП.

Мы проверяем тексты на несколько параметров:

1. Уникальность.
2. Польза для читающего.
3. Оптимизация.

Еще важно, чтобы тексты содержали добавочную ценность.

О том, как правильно писать тексты, как оформлять, какие параметры соблюдать, можно говорить очень долго. Если вы хотите узнать больше информации на эту тему, советую ознакомиться с разделом «Тексты и контент-маркетинг» в нашем блоге.

Итак, как мы проверяем тексты?

1. Уникальность.

Используем два сервиса Text.ru, Content Watch — удобные и довольно быстрые инструменты для проверки на плагиат. Еще есть отличная программа Advego Antiplagiatus. Для достоверности советую выполнять проверку разными инструментами.

Просто указываем текст и смотрим показатели. Очень важно, чтобы тексты были на сайте уникальными, оригинальность должна составлять не менее 95%.

Вот так в text.ru выглядят результаты текста со 100% уникальностью.

Рис.32. Проверка текста в Text.ru

А вот так Content Watch подскажет, какие совпадения в тексте есть с другими ресурсами, вы сможете их подкорректировать:

Рис.33. Проверка текста в Content Watch

И да, очень важно не забывать закреплять права на тексты вашего авторства. Тогда, если кто-то украдет ваш текст, который считается первоисточником, все будет не так страшно.

2. Польза для читающего

В проверке помогает нам сервис Главред.

Вводим текст и проверяем результаты:

Рис.34. Проверка текста в Главреде

Баллы — это оценка полезности текста, если текст ниже 7 баллов, он будет считаться средним по качеству, скорее всего его пользователи просто будут пробегать глазами и лучше бы его переписать.

От 7 до 8 уже неплохо, но стоит исключить стоп-слова, а какие они, Главред тоже подскажет и выделит их в тексте. Свыше 8 баллов — текст идеален.

Но учтите, что все-таки это машинная проверка, и полностью полагаться на нее не стоит, если вы делаете описание пейзажа, где будет много слов с необъективной оценкой: «красивый», «прекрасный», «великолепный» и т.п., не нужно следовать Главреду и от них избавляться. Помните, что вы пишете для людей, и если стоп-слова гармонично вписываются в текст и без них просто не получается связного и лаконичного описания, то пусть они останутся.

3. Оптимизация текста

Здесь нам важно проверить текст на наличие необходимых для продвижения ключевых слов на переспам, которого быть не должно.

Проверяем мы обычно через pr-cy.ru или Advego SEO. Выполняем проверку через Advego, добавляем текст на вкладке SEO-анализ текста и запускаем проверку.

Рис.35. Проверка текста в Адвего SEO

Обращаем внимание на тошноту документа и семантическое ядро в первую очередь. Академическая тошнота — это соотношение часто встречаемых в документе слов к общему объему символов, ее показатель должен быть от 6 до 11%. Если ниже, то стоит добавить больше ключевых слов, если выше — то лучше количество ключей сократить, чтобы не было переспама.

На рисунке выше показана проверка текста статьи о препаратах для лечения простатита. Как видите, в блоке «Семантическое ядро» на первых местах запросы, которые нам важны. Следите, чтобы текст был оптимизирован под релевантные и важные для продвижения ключевые слова, но и избегайте переспама. Ну и не забывайте, что тексты пишутся для людей, а не для роботов, и соответствовать полностью показателям не обязательно, а вот писать интересные и полезные тексты очень важно.

4. Анализ карточек товаров

Карточка товара очень важна: именно она помогает пользователям принять правильное решение. Карточки не только нужно делать привлекательными для пользователей, но и оптимизировать их.

Что важно: текст, качество изображения, уникализация карточки. Все эти параметры мы смотрим вручную, кроме текста (его проверяем инструментами, о которых писали выше).

О том, как уникализировать и правильно оформить карточку товара, читайте здесь и здесь.

3. Анализ технических характеристик

Пожалуй, эта часть самая трудная, поскольку нужно иметь знания, ну или хоть какие-то представления о технических составляющих. Но попытаюсь простыми словами рассказать вам, какие технические параметры следует проверять и на что обращать внимание.

3.1. SSL-сертификат

C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, которые передают личные данные пользователей (пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

Сейчас все сайты без https отмечены в Google Chrome как небезопасные, и клиенты могут отказаться от его просмотра.

Проверить наличие сертификата достаточно просто. Можно сделать это вручную.

Просто откройте сайт: ресурсы с https и правильно настроенным сертификатом будут иметь закрытый замочек и зеленый заголовок «Безопасное подключение»:

Рис.36. Настроенное шифрование на сайте

Сайты с некорректными сертификатами будут помечены примерно так:

Рис.37. Некорректно настроенное шифрование на сайте

И это нужно исправить.

Сайт с ненастроенным шифрованием будет выглядеть так:

Рис.38. Шифрование на сайте не настроено

Можно проверить настройку шифрования через www.sslshopper.com/ssl-checker.

Если все настроено верно, результат будет следующий:

Рис.39. Шифрование на сайте настроеноо

Результат проверки у сайта с ненастроенным шифрованием:

Рис.40. Шифрование на сайте не настроено

Более подробно о том, что такое SSL шифрование, зачем оно нужно и как перевести свой сайт на протокол https, читайте в нашей статье.

3.2. Файл robots.txt

Robots.txt — это текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле можно указать параметры индексирования своего сайта для всех роботов поисковых систем сразу или для каждой поисковой системы по отдельности.

Проверяем robots.txt вручную по адресу https://адрессайта.ру/robots.txt, смотрим, чтобы был он был сформирован, в нем был указан корректный адрес карты сайта, чтобы была указана директива User-Agent для всех роботов сайта. Также можно прописать отдельно для роботов Yandex, Googlebot и других, проверить, чтобы все служебные страницы были закрыты.

Примерно так выглядит правильно сформированный robots.txt:

Рис.41. Правильный robots.txt

Очень важно закрывать все служебные страницы, чтобы они не попали в поиск: админку сайта, страницы регистрации, личные кабинеты пользователей. Также нужно закрывать от индексации корзину, страницы Избранное, Сравнение и т.п., страницы поиска, страницы фильтрации и сортировки, поскольку они могут образовывать дубли.

Поможет провести проверку закрытых страниц Яндекс.Вебмастер. Перейдите в сервис, выберите «Анализ robots.txt, укажите адрес файла, далее в блоке «Разрешены ли URL?» укажите адреса страниц, которые нужно скрыть:

Рис.41. Проверка запрещенных страниц в robots.txt

Если страница открыта, то в результате будет зеленая галочка, если скрыта, то красным будет указана закрывающая ее директива.

Как правильно настроить robots.txt и что нужно прятать в файле от роботов, читайте здесь.

3.3. Файл sitemap.xml

Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы вашего сайта.

С помощью файла sitemap.xml вы можете сообщить поисковым системам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также индексирование каких страниц наиболее важно.

Очень важно, чтобы на сайте была карта сайта, чтобы в ней были указаны все основные страницы сайта, а несуществующие или служебные отсутствовали.

Проверить карту сайта можно вручную: просто укажите адрес-сайта/sitemap.xml (это общепризнанный адрес карты сайта, но бывают случаи, что он и другой).

Рис.42. Пример sitemap.xml

Удостоверьтесь, что XML карта сайта есть, что адреса указаны на нужном протоколе (сайт на https и адреса должны быть на https), проверьте количество страниц, проанализируйте, чтобы не было ненужных, и посмотрите, чтобы были указаны новые страницы.

Последняя проблема часто возникает при проверке, когда вводишь адрес, к примеру, новой статьи или свежей новости, а в карте сайта ее нет. И важный совет: выбирайте автоматически обновляемую карту сайта.

Также для проверки можно использовать Вебмастер. Выберите «Анализ файлов sitemap.xml», укажите файл, текст или URL, и получите оценку:

Рис.43. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

О том, как самостоятельно создать карту сайта sitemap.xml, читайте здесь.

3.4. Проверка склейки зеркал сайта

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам.

К примеру, сайт 1PS.RU доступен по зеркалам:

https://www.1ps.ru/

http://www.1ps.ru/

https://1ps.ru/

http://1ps.ru/

Это 4 зеркала сайта, но только одно из них должно быть главным, а с других должен быть настроен 301-ый редирект (это и называется склейка зеркал сайта). Не склеенные между собой зеркала могут негативно повлиять на продвижение.

Проверить склейку зеркал нетрудно, для этого используем в Яндекс.Вебмастере раздел «Проверка ответа сервера» или https://tools.otzyvmarketing.ru/otvet_servera.

Поочередно вводим адрес каждого зеркала. У главного зеркала сайта должен быть код статуса 200 ОК.

Рис.44. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

С остальных зеркал сайта должен идти 301-ый редирект и он должен быть указан на главное зеркало сайта:

Рис.45. Проверка ответа сервера в Яндекс.Вебмастере

3.5 Анализ скорости загрузки сайта

Еще один важный фактор в продвижении — это скорость загрузки сайтов. Если сайт загружается медленно, то это раздражает пользователей и, как правило, они покидают его. Кроме того, медленные сайты хуже ранжируются в результатах поиска.

Проверяем скорость загрузки сайта через сервис.

И да, важно проверять не только главную страницу, но и внутренние, т.к. они могут загружаться медленнее по разным причинам.

После проверки в результатах вы увидите показатели скорости отдельно для компьютеров, отдельно для мобильных устройств. Кроме того, здесь же вы сможете получить рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.

Рис.46. Анализ скорости загрузки сайта

Если у сайта показатель находится в зеленой зоне, то все в порядке, в желтой — есть недоработки и скорость можно улучшить еще. Если же показатель красный, как на рисунке выше, значит немедленно нужно браться за улучшение скорости загрузки вашего ресурса.

3.6. Оптимизация под мобильные устройства

Ни для кого не секрет, что каждый второй пользователь ищет информацию через смартфон, и сколько же будет терять ваш сайт, если не будет адаптирован под телефон. К тому же сегодня поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Поэтому очень важно проверить и исправить неоптимизированный под мобильные устройства сайт.

Проверка выполняется двумя способами:

1. Яндекс.Вебмастер, раздел «Проверка мобильных страниц»

   Рис.47. Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере

2. Инструмент от Google

   В примере я продемонстрировала проверку неоптимизированного под мобильные устройства сайта. Сервис покажет вид сайта на мобильниках, а также укажет ошибки, которые нужно исправить:

   Рис.48. Проверка мобильных страниц

Держите чек-лист для оптимизации мобильного сайта.

3.6 Проверка ошибок в коде сайта

Некорректный HTML-код мешает продвижению, ошибки в коде могут негативно сказаться на понимании сайта поисковиками, в частности на сканировании микро-разметки, а также на отображении сайта на мобильных или в некоторых версиях браузеров.

Для проверки валидности кода мы используем Markup Validation Service, лучший сервис в этой области.

Проверяйте опять как главную, так и выборочно внутренние страницы сайта.

Без ошибок в коде сайта ресурсы практически не встречаются, даже сайты-гиганты имеют много ошибок, тот же Google. Важно при проверке обратить внимание на наличие фатальных ошибок:

Рис.49. Поиск ошибок в коде сайта

Эти ошибки критичны и их необходимо исправить в первую очередь.

3.7 Анализ битых ссылок на сайте

Битые ссылки — гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.).

Подобные ссылки негативно влияют на поведенческие факторы сайта, поэтому их нужно вовремя отследить и исправить.

Проверяем битые ссылки несколькими способами, подробно они описаны в статье в нашем блоге.

Обычно же мы используем сервис https://www.brokenlinkcheck.com/broken-links.php#status, бесплатно в нем можно проверить до 3000 страниц сайта. Просто укажите адрес, и за небольшое время сервис выдаст вам список ссылок с 404-ошибкой, укажет, с каких страниц они ведут.

Рис.50. Поиск битых ссылок на сайте

3.8 Поиск дублированного контента

Дублированный контент или просто дубли — это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей. Это негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче, может подменить истинно-релевантные страницы, ведет к потере естественных ссылок, способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса.

Чтобы узнать, если ли у вашего сайта дублированный контент или нет, можно воспользоваться программой NetpeakSpider.

Указываем адрес сайта, запускаем проверку и ждем результатов. После окончания проверки нажимаем кнопку «Найти дубликаты» и смотрим, что программа нашла. Нас интересует раздел «Дубликаты» → «По title».

Смотрим, для каких страниц теги полностью совпадают, переходим на страницы и проверяем контент — полностью ли он дублируется или нет, а также смотрим в таблице, заполнен ли тег <link rel=»canonical»> — столбец LinkCanonical. Этот тег указывает поисковикам, какая страница у нас основная и предназначается для индексации.

Рис.51. Проверка сайта на дубли

От дублей нужно избавляться, и как это сделать мы подробно рассказывали здесь.

3.9 Проверка ЧПУ

ЧПУ (ЧеловекоПонятный URL) — адреса ссылок, простые и понятные для понимания обычному пользователю. Еще один важный параметр для продвижения.

Правильные ЧПУ помогают пользователю легче сориентироваться на сайте, а роботам качественно и быстро сканировать сайт, кроме того, включенные в адрес страницы ключевые слова повышают релевантность страницы по запросам.

Можно посмотреть адреса страниц вручную или через разные программы: Comparser. Advego SEO, Screaming Seo Frog и другие.

На что обращаем внимание:

• адреса указаны на латинском;
• адреса понятны и читаемы;
• в URL включен основной ключевой запрос;
• URLы не слишком длинные.

Например, это понятный и правильный URL: https://1ps.ru/cost/poiskovoe-prodvizhenie/

А от таких адресов лучше избавиться:

http://btotis.ru/%D0%B4%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5-%D0%BE%D0%B1%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5/%D0%B7%D0%B0%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BE-%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D1%8B%D0%BC-%D0%B4%D0%B8%D1%81%D1%86%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-%D1%81%D1%82/

https://www.vseinstrumen.ru/ry18lt25a-120p-5133004627/

Полезные инструменты для проведения аудита

В каждом разделе мы приводили свои инструменты, которые помогут провести именно этот этап аудита сайта.  Но это далеко не полный список. В нашем личном кабинете есть встроенный анализатор, который поможет найти основные проблемы с сайтом на основе анализа метрик. Начните с него (для этого создайте свой первый проект и перейдите в раздел Анализ сайта).

В отдельную статью собрали 100 инструментов, которые помогут самостоятельно провести полный комплексный аудит сайта, если хотите делать аудит на профессиональном уровне, придется их освоить все:) 

Работы после анализа и SEO-аудита

Самое сложное после аудита – понять, что важно править на сайте, а что является не столь критичным. Поэтому тут так важен взгляд человека. Собираем все найденные ошибки и распределяем их по степени важности для внедрения с помощью Матрицы Эйзенхауэра. Мы обязательно это делаем в рамках каждого аудита.

Смотрите пример аудита, который выполнил наш специалист. 

Под занавес

Параметров, которые мы проверяем во время SEO-аудита больше, здесь мы указали самые основные. Теперь вы сможете самостоятельно, с помощью доступных методов и инструментов, провести аудит своего ресурса, после чего выстроить поэтапный план по продвижению сайта. Если же время нет и вникать во все это нет желания, вы можете заказать SEO-аудит сайта у нас.

Наши специалисты проведут более глубокий анализ и по окончании работ дадут подробный список ошибок, мешающих продвижению, а также план доработок, которые следует выполнить в порядке их важности. Это будет готовое руководство по оптимизации вашего сайта, с ним вы можете начать работать самостоятельно или пойти в любое агентство.

Что такое SEO аудит сайта? Чек-лист компании Seomarket

Масса компаний интернет-продвижения делает огромные чек-листы, пишет аудиты, выдавая сотни страниц формата А4, половину из которых занимает вода, либо рекомендации, внедрение которых занимают огромное количество человеко часов работы программиста (а следовательно и денег), но в результате не приносят ничего. Владельцам сайтов стоит знать, качественный, технический SEO аудит — это не список проблем сайта, сделанный по шаблону, и не дающий ничего кроме зеленых огоньков сервисов валидаций.

SEO аудит сайта — это анализ всех ошибок и областей сайта с утерянным потенциалом, список рекомендаций для владельца, и технических заданий для программиста, внедрив которые, сайт начинает получать больше трафика и улучшения видимости в поисковиках по целевым ключевым запросам.

В этой статье, мы раскроем все карты, покажем чек-листы, объясним что мы делаем, и зачем. Время прочтения около 10ти минут, но следует дочитать до конца, там Вас будут ждать несколько сюрпризов!

Итак, начнем.

Чек-лист аудита компании Seomarket

 

1. Защищенный протокол
2. ЧПУ УРЛ адреса
3. Сканирование сайта для проверки ответов сервера
4. Технические дубли
5. Протокол Open Graph
6. Дубли в тегах и мета тегах
7. Robots.txt
8. Sitemap.xml
9. Проверка кода сайта
10. Структура сайта
11. Корректность использования <h2> — <h6>
12. Mobile-friendly
13. AMP и Турбо Страницы
14. Микроданные Schema.org (Микроразметка)
15. Протокол Open Graph
16. Проверка скорости загрузки всех типовых страниц
17. Анализ поисковой выдачи
18. Анализ поисковой выдачи по сайту
19. Анализ наличия бесполезных для пользователей пустых страниц
20. Анализ GWT, Яндекс Вебмастер
21. Проверка тегов, мета тегов, текстов на заспамленность
22. Перелинковка
23. Проверка корректности цепочки «хлебных крошек»
24. Проверка наличия трафикогенерирующих слов на страницах сайта
25. Генерация title, description, h2
26. Проверка наличия санкций от поисковых систем
27. Мультиязычность и мультирегиональность
28. Оптимизация картинок
29. Попадание в блок быстрых ответов
30. Проверка на аффилиаты
31. Рекомендации по переезду/выкатке сайта
32. Другие ошибки
33. Разработка нового сайта

 

 

1) Защищенный протокол

 

Cправка Google относительно использования https версии:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/security/https?hl=ru&visit_id=637419051803796844-1388383236&rd=1

Google борется за безопасное пользование сайтами для пользователей, потому даже сами представители поисковика утверждают, что защищенный протокол дает небольшое преимущество при ранжировании в позициях сайта.

Порядок действий несложный — покупаете SSL сертификат на хостинге, и устанавливаете на сервере. Важно выбрать правильный сертификат в зависимости от целей (будут ли поддомены, или несколько доменов, например). Итогом будет такое уведомление:

После внедрения стоит изменить всю перелинковку на сайте (ведь у нас теперь новый адрес), исправить вложения медиа-контента, подключения внешних скриптов, настроить 301 редиректы со старых страниц на новые и настроить правильный robots.txt и sitemap.xml.

Все вышеперечисленное мы детально описываем в нашем поисковом аудите.

 

2) ЧПУ УРЛ адреса

 

При генерации страниц важно использовать правильные УРЛ адреса (человекопонятные).

Примеры неправильного:

site.com.ua/news/2015/10/08/id1235213

site.com.ua/news/2015/10/08/турция_модернизирует_ж/д_магистраль_между_стамбулом_и_границей_с_болгарией_1235213

Пример правильного:

site.com.ua/news/2018/11/02/turtsiya-moderniziruet-zh-d-magistral-mezhdu-stambulom-i-granitsey-s-bolgariey

Как видим, неправильно — это когда смотря на ссылку, пользователь не может понять что он увидит перейдя на нее. Также не рекомендуется использовать нижнее подчеркивание или кириллицу, так как нижнее подчеркивание для Google по сути объединяет все слова в УРЛе в единое, нечитабельное, и вес вхождений ключевых слов в УРЛ не будет учитываться, а кириллица при копировании ссылки и размещении где-либо имеет вот такой вид:

site.com.ua/news/2015/10/08/%D1%82%D1%83%D1%80%D1%86%D0%B8%D1%8F_%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%BD
%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%80%D1%83%D0%B5%D1%82_%D0%B6/%D0%B4_%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B8%D1%81%D1%82%
D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C_%D0%BC%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D1%83_%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BC%D0%B1%D1%83%D0
%BB%D0%BE%D0%BC_%D0%B8_%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B5%D0%B9_%D1%81_%D0%B1%D0%BE%
D0%BB%D0%B3%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B5%D0%B9_1235213

Неудобно, не правда ли?

Развернутые требования от самого Google описаны здесь: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure?hl=ru&visit_id=637419051803706646-4268911060&rd=1

 

3) Сканирование сайта для проверки ответов сервера

 

Весь сайт сканируется собственными скриптами и внешними сервисами типа Screaming Frog для нахождения ссылок с трехсотыми, четырехсотыми и пятисотыми кодами ответа.

Логично, что если пользователь переходя по ссылкам на сайте попадает на несуществующие страницы, или страницы с долгим ответом сервера, либо долго грузит страницу из-за наличия цепочки перенаправлений, сайт является неудобным в использовании. Так как миссия поисковиков — выдать в ТОПе поисковой выдачи только максимально качественные сайты, указанные проблемы могут не дать возможность занять ТОП.

Поэтому, при нахождении закономерностей и большого количества ошибок пишется техническое задание по замене таких ссылок на сайте на актуальные.

 

4) Технические дубли

 

Важный пункт, так как многие CMS имеют особенность генерировать дубли страниц, а для поисковика важно, чтобы пользователю предоставлялась одна, каноническая основная страница. Если поисковой бот видит две одинаковые страницы на разных URL адресах — как ему понять, какую страницу показать в ТОПе? В таких случаях, обычно, обе страницы в результатах выдачи теряют ценность в пользу страниц других сайтов, у которых нет дублей. Потому проверяются всевозможные типы дублирования, и дается техническое задание на исправление этих проблем.

Примеры типов дублей:

• страницы с www и без www (часто сайт доступен по двум адресам, по сути, это два разных сайта для поисковика)
• дубли главной страницы и всех типовых страниц (разделы, фильтры, продукты)
• дубли с разным расширением страниц (*.php, *.html, *.htm, */)
• доступность страниц с разным регистром (здесь важно понимать, что есть реальные проблемы с генерацией таких страниц и уязвимости сайта, просто так настраивать перенаправления с верхнего регистра на нижний не стоит, может быть чревато)
• дубли страниц пагинации, сортировок, типов отображения

Способ закрытия таких дублей зависит от ситуации, например, можно использовать Canonical для указания канонической страницы, или мета-тег robots noindex follow/ noindex nofollow в зависимости от того, нужно ли чтобы бот переходил по ссылкам дальше или нет. Пагинацию, к примеру, часто даже не закрывают, а используют для продвижения по региональным запросам, например, вторая страница оптимизирована под Харьков, третья под Одессу и т.д.

 

5) Дублирование текстов

 

Сайт проверяется на предмет дублирования с внешними источниками и внутренними страницами. content-watch, Advego Plagiatus, да любой сервис сразу покажет есть ли проблема с дублями контента, найдет список страниц, где таки дубли присутствуют. Наша задача — указать на проблему, найти первоисточник, и дать рекомендации по уникализации контента, техническое задание по выводу дублирующих блоков контента скриптами (чтобы поисковики их не видели и не расценивали как дубли), а также скрипты по защите контента от копирования.

 

6) Дубли в тегах и мета тегах

 

Как известно, не стоит несколько страниц продвигать по одним и тем же запросам, так как создается конфликт релевантности, что мешает поисковику выбрать одну из них для показа в ТОПе (за исключением некоторых случаев). Поэтому, мы всегда проверяем наличие одинаковых тегов title, Н1, мета-тега Description, чтобы найти закономерность генерации дублирования этих данных и пишем техническое задание на исправление ситуации, будь то генерация этих тегов по шаблонам, либо написание постраничных заглавий и других тегов вручную. Все зависит от CMS и конечно же, типа сайта.

Часто можно увидеть рекомендации по исправлению тега Keywords, рекомендуем их игнорировать, так как программисты время потратят, но это в итоге, ничего не даст.

В Google webmaster tools вы сможете увидеть многие закономерные ошибки:

 

7) Robots.txt

 

Часто можно увидеть рекомендации по закрытию бесполезных для пользователя страниц через файл robots.txt, но важно знать — рекомендации в этом файле могут сработать для Яндекса, для Google они носят необязательный характер, и из индекса такие страницы не выпадают, более того, при закрытии страниц мета-тегом robots noindex, Google не будет его обрабатывать, и страницы будут еще долго висеть в выдаче с указанием, что страница закрыта в robots.txt. Таким образом, индекс будет наполнен большим количеством некачественных страниц, что не может хорошо сказываться на продвижении. Вот почему, например, у Фотоса такой robots.txt:

В то же время стоит указывать в этом файле основной Host домена и ссылку на Sitemap.xml

 

8) Sitemap.xml

 

В целом, для небольших сайтов не обязательный атрибут, но важен для многостраничников. В данном файле указываем в XML формате список тех страниц, на которые стоит регулярно ходить поисковому боту, а также указываем частотность обхода. Пишем рекомендации по генерации такой карты сайта учитывая все нюансы (например, для сайта будет не очень полезно, если в карте сайта будет находится список на неактуальные удаленные страницы, либо дубли важных страниц, на которые будет отправлять Google Botа и тратить краулинговый бюджет).

 

9) Проверка кода сайта

 

Еще с 10ых годов оптимизаторы используют validator.w3.org и подобные сервисы проверки валидации как основной инструмент нахождения ошибок в коде.

Стоит знать, что подобные сервисы обновляются крайне редко, если сравнивать со стремительным развитием сайтостроения, используя их, можно как пропустить важные ошибки, так и указывать на уже давно не актуальные, опять-таки тратя бесценное время на исправление ошибок.

Наши специалисты проверяют код самостоятельно, проверяется наличие скрытых элементов на сайте, большого количества закомментированных или пустых строк, оптимальность структуры кода и скриптов, доступность файлов *.css, *.js.

 

10) Структура сайта

 

В нашей компании такая работа как “Составление структуры сайта” вынесено как отдельная услуга для возможности максимально качественно ее реализовать. Для этого стоит проработать не просто семантику, которую видно на сайте, но полностью покрыть спрос, то есть найти всю семантику ниши, и дать рекомендации по созданию максимально развернутого сайта с созданием всевозможных посадочных страниц покрывающих весь спрос ниши.

Но в целом, зачастую оптимизировать структуру сайта не собрав еще при этом всю семантику вполне возможно и на основании логики и опыта. К примеру, для интернет-магазинов логичным является создание страниц-фильтрации товаров (“Черные ноутбуки” и т.д. вариации), для инфо-портала создание теговых страниц. Все это, конечно-же, описываем в аудите с требованиями по настройке генерации тегов, важных для правильного ранжирования страниц в поиске.

Также, всегда стоит анализировать вложенность страниц по доступности в кликах от главной пользователю и поисковому боту. К примеру, если на страницу подраздела можно попасть только на третий клик от главной переходя по меню или другим блокам, уровень вложенности такой страницы 4-ый, что зачастую, при наличии конкуренции, не дает возможность попасть в ТОП1. Поэтому даем рекомендации по уменьшению уровня вложенности страниц внедряя блоки перелинковок по алгоритмам или добавляя дополнительные блоки информации со ссылками на типичных страницах.

Вот так примерно выглядит структура сайта подарков (посадочные страницы создаются под всевозможные поисковые запросы):

 

11) Корректность использования <h2> — <h6>

 

Здесь все просто, на первом экране стоит использовать самый высокочастотный ключ в виде названия страницы с тегом <h2>, кроме этого, тег Н1 повторяться не должен.

Что касается тегов <h3> — <h6> , в целом, их можно использовать как угодно и в каком угодно виде, но стоит помнить две вещи:

• Теги Н2 имеет больше веса для поисковика чем тег Н3 и так далее
• Теги заглавий не стоит использовать в сквозных блоках информации по сайту, так как они размывают релевантность страницы ключевым запросам под эту страницу.

 

 

12) Mobile-friendly

 

Тенденция последних нескольких лет — превалирование трафика с мобильных устройств над десктопным практически во всех нишах. Стоит ли говорить, насколько важно делать адаптивную верстку или мобильную версию сайта для удобства использования с мобильных. При этом, сделав адаптивную верстку, например, и получив зеленый свет от Google:

часто SEO оптимизаторы закрывают этот пункт как “Выполнено”. Мы, со своей стороны, анализируем поведение пользователей на разных устройствах и браузерах в Google Analytics, и поверьте, очень часто исправляем ситуацию, когда красивейший сайт, с 75% трафика с мобильных и проходивший проверку и тестирование оказывается не поддерживаемым для популярных серий смартфонов. Высшим пилотажем оптимизации в соответствии с трендами считаем AMP оптимизацию и создание Турбо Страниц Яндекса, об этом далее.

 

13) AMP и Турбо Страницы

 

На многих конференциях о SEO можно услышать о таком крутом звере как AMP (Только представьте себе, пользователь ищет информацию с мобильного, видит чудесную иконку молнии, и переходя на сайт удивляется от того, что на его 3G смартфоне сайт открылся моментально, даже не успел завариться чай):

 

 

 

Все это позволяет внедрить AMP технология, открытая для разработчиков, бери и делай: www.ampproject.org

Но кроме новостных и инфо-ресурсов, для e-commerce проектов и сайтов услуг нет кейсов на рынке Украины, и связано это с некоторыми сложностями внедрения данной технологии для динамических объектов, кнопок “купить/заказать”, каруселей картинок и товаров. Но решение такой проблемы есть, рекомендуем обратить внимание на технологию AMP Bind.

В наших проектах, по возможности внедрения на сайтах клиентов, мы описываем рекомендации по внедрению и таких последних новинок как AMP, Турбо Страницы Яндекса.

 

14) Микроданные Schema.org (Микроразметка)

 

Хлеб насущный для SEOшника, без которого никуда, ведь как же люди будут переходить на ваш сайт из выдачи, если он будет представлен как серая мышь?

Существует микроразметка для многих блоков информации на сайте, для карточек товаров, для статей, для видео, рецептов, событий, отзывов с рейтингами и т.д. Но лучше один раз посмотреть, что это нам дает в выдаче:

Подробнее можно прочесть здесь: developers.google.com/search/docs/guides/

 

15) Протокол Open Graph

 

Для корректного отображения публикаций в социальных сетях следует использовать разметку OpenGraph, и не только настроить, но и протестировать как это будет выглядеть. Если этого не сделать — все шеринги будут выглядеть примерно так:

А при настройке, это уже выглядит так:

Кажется, не совсем SEO, но не помешает для большего вовлечения с социальных сетей и как следствие, плюсом к ранжированию за счет социальных факторов.

Инструкции ко внедрению здесь: ogp.me

 

16) Проверка скорости загрузки всех типовых страниц

 

Здесь проверяем скорость загрузки всех типовых страниц и проводим нагрузочное тестирование, пишем техническое задание по улучшению скорости загрузки, настройке Gzip сжатия, кэширования файлов, оптимизации изображений, JS и CSS файлов, а также другие рекомендации по ускорению сайта.

 

17) Анализ поисковой выдачи

 

Зачастую при поиске дублей страниц, оптимизаторы используют вышеперечисленные сервисы для нахождения всех дублей по ссылкам на сайте. Но не учитывают ситуации, когда ссылка была ранее, дубль отдает код 200, но ссылок с сайта больше нет, хотя в выдаче такие страницы находятся и засоряют индекс поисковика. Также возможна ситуация, когда у сайта присутствует уязвимость в виде возможности генерации дублей с разными УРЛ адресами, и которую используют конкуренты для того, чтобы понизить ваш сайт в выдаче.

Поэтому, нашими специалистами проводится изучение выдачи поисковиков, парсинг результатов поиска, нахождение таких типов “забытых” страниц и рекомендации по их устранению, а также устранению уязвимостей сайта.

 

18) Анализ поисковой выдачи по сайту

 

Речь идет об изучении результатов поиска уже по сайту, если на сайте реализован поиск по запросу, он должен отрабатывать всегда. Пишем рекомендации по исправлению багов, а также алгоритм работы поиска для некоторых нишевых сайтов (к примеру, поиск по вин коду для сайтов автозапчастей).

 

19) Анализ наличия бесполезных для пользователей пустых страниц

 

Также на сайте могут быть пустые страницы, неактуальные, старые и не информативные, которые порой даже создают конфликт релевантности с важными продвигаемыми страницами. Тот же Screaming Frog показывает количество символов на странице, ее размер. Отсортировав по возрастанию легко можно найти список таких страниц, подлежащих сносу и редиректам. Также проверяем выдачу на их наличие.

 

20) Анализ GWT, Яндекс Вебмастер

 

В каждом проекте наши специалисты на этапе аудита и ежемесячно проверяют google search console и Яндекс Вебмастер на всевозможные ошибки, уведомления и оперативно реагируют на их появление. Также, производят настройку важных параметров, к примеру, настройка региона таргетинга, контроль индексации, срочное удаление не желаемых разделов/страниц из индекса по параметрам.

Если указанные сервисы еще не установлены — даем инструкции по их установке в аудите.

 

21) Проверка тегов, мета тегов, текстов на заспамленность

 

Как и проверка на уникальность, производится проверка на заспамленность. В этом помогает сервис text.ru , после чего уже вручную проверяется действительно ли заспамлен текст, и нужно ли его править. Но важно не спешить давать рекомендации не определив сначала позиции запросов, ведь если они в ТОП 10, то править точно ничего не стоит.

 

22) Перелинковка

 

Чек-лист всевозможной перелинковки следующий:

• Меню
• Переключение языковой версии или регионов
• Фильтры категорий
• Ссылки на страницы фильтров из характеристик товара
• Хлебные крошки
• Конечно же, логотип
• Ссылки на товары из категорий
• Пагинация
• Теговые страницы для инфо-порталов
• Блоки информации, Частых вопросов, “Похожих товаров”
• “Топ 5 популярных товаров/услуг” для усиления самых важных для клиента
• Перелинковка типа “облако тегов”, например, под поисковой строкой (туда можно добавлять самые приоритетные запросы), для усиления приоритетных запросов

Проверяется не только наличие ссылок на страницы для пользователя, но и для поискового бота (многие блоки на сайте делают динамически подгружающимися, и доступа у поисковых ботов к страницам попросту нет, так как в коде нет ссылок на них).

Например, распространенная ошибка, кнопка “показать еще товары” — поисковой бот не видит все товары, которые подгружаются динамически, следовательно, для Google у вас на сайте всего 12 товаров, а не 312 (в случае, если нет доступа к товарам через другие страницы).

Также даются рекомендации со стороны удобства использования, например, очень неудобно, когда со страницы русскоязычной, переходя на украинскую версию, нас перенаправляют на главную страницу сайта, а не ту, на которой мы находимся.

 

23) Проверка корректности цепочки «хлебных крошек»

 

“Хлебные крошки” — Ваш путь от главной к странице, на которой вы находитесь, например:

Хлебные крошки стоит рассматривать не только со стороны удобства пользователю, но и как блок дополнительной перелинковки. Например, если мы находимся на товаре “Nokia 3310”, в хлебных крошках можно отображать не только материнскую категорию “Телефоны-кирпичи”, но и страницу фильтра по бренду “Телефоны Nokia” для ее усиления. Еще один из способов использовать в целях SEO данный блок — вместо анкора “Главная”, использовать самый высокочастотный запрос для продвижения главной по этому ключевому запросу. Например, если главная страница продвигается по запросам “Балконы под ключ” — стоит заменить “Главная” в хлебных крошках на такой запрос, и вы получите со всех страниц сайта ссылку с тематическим анкором, что придаст веса указанному запросу.

Что касается микроразметки — мы даем готовый кусок кода для использования вашим программистом, для удобства и удешевления внедрения рекомендаций.

 

24) Проверка наличия трафикогенерирующих слов на страницах сайта

 

Базовая вещь в SEO — если на странице нет вхождений запросов, страница не может ранжироваться по таким запросам, или будет ранжироваться ниже конкурентов. Также, если использовать слово десятки раз, можно угодить под фильтр.

Поэтому, мы даем рекомендации по добавлению слов в типичных блоках сайта, в которых вхождения этих слов не повлекут за собой санкции, например, если добавить слово “цена” ко всем ценам на листинге товаров, или слово “купить”, вместо “в корзину”, это увеличит релевантность страницы коммерческим запросам.

 

25) Генерация title, description, h2

 

Для больших сайтов, интернет-магазинов с тысячами страниц одного типа (категория, товар, фильтр категории), нет смысла прописывать вручную указанные теги, уйдет много времени, будет потерян потенциал прироста страниц, которые оптимизируются не в первом этапе, но оптимизировать их стоит, так как эти теги с ключевыми словами имеют большой вес при ранжировании. На помощь в таких случаях приходит отладка генерации тегов по заданным шаблонам. Проанализировав семантику, и найдя закономерность и схожесть для разных страниц (например что смартфоны, что плиты ищут со словами “купить”, “цена”, “Киев” и т.д.) мы прописываем шаблоны генерации тегов с переменной типа “название страницы” для разных типов страниц, например:

• для страниц категорий;
• разделов;
• фильтров;
• инфостраниц;
• товаров.

Следует в h2 использовать самый высокочастотный запрос в читаемом виде, в Title как можно меньше слов , с наибольшим весом, ну а Description на ранжирование не влияет, но очень помогает собирать клики из выдачи при правильном его использовании (сделав его выделяющимся и заметным). Также стоит делать сразу для всех страниц оптимизацию тегов Н1 в зависимости от нюансов использовав шаблоны или постраничную оптимизацию вручную, так как это даст максимальный эффект.

Например, если страница фильтра имеет название “Смартфоны — цвет:белый”, стоит привести к виду как самый вч запрос: “Белые смартфоны”.

Если на сайте тысяча красных зонтов с наименованием товара “Красный зонт”, стоит использовать артикул как для уникализации, так и для увеличения вероятности попадания в топ по запросу типа артикул (да, так тоже ищут товары).

Результатом такой оптимизации будет как рост по самым важным запросам, так и генерация привлекательных сниппетов, на которые хочется кликнуть, например:

 

26) Проверка наличия санкций от поисковых систем

 

В Google search console есть раздел “меры, принятые вручную”:

Если уведомления о “мерах” нет, тогда проверяем аналитику, нет ли скачков трафика на понижение в органике за всю историю, если есть — анализируем на каких разделах/страницах, проверяем ссылочный профиль и тексты на предмет заспамленности, ссылки также проверяем по множеству параметров с помощью которых можно понять — есть ли вероятность санкций от поисковых систем. Если проблема с контентом в виде переспама, неуникальности — строим план по замене/устранению такого контента, если проблема в ссылках, отклоняем ссылки через инструмент Disavow tool.

Следует знать, что на устранение санкций необходимо время, в зависимости от нюансов — от нескольких недель до нескольких месяцев.

 

27) Мультиязычность и мультирегиональность

 

Еще один способ покрытия всего поискового спроса — создавать страницы под разные языки и регионы.

С языками все просто — генерируем перевод контента (например по API Google переводчика с последующими ручными правками), и, после создания языковых версий, связываем их для поисковика тегом hreflang (в правильной настройке его генерации вам поможет интуитивно понятный генератор: aleydasolis.com/english/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/ ). Данный тег по сути говорит поисковику — эта страница русскоязычная для Украины, эта — англоязычная для Польши, к примеру. Это значительно упрощает настройку правильного ранжирования сайта там, где нам нужно (по нужным языкам и странам).

Между прочим, для Украины актуальна разработка украиноязычной версии сайта, так как уже принят закон об украинском языке, как обязательном (даже на сайтах):

http://rada.gov.ua/ru/news/Novosty/Soobshchenyya/162823.html

Что касается региональности, здесь сложнее — очень часто можно увидеть вопрос, стоит ли создавать страницы под другие страны и города, создавать ли поддомен, или категорию на сайте, не будут ли такие страницы расцениваться как дубли, или просто добавить вхождений списка городов на одну страницу. Ответа однозначного здесь нет, всегда стоит анализировать ТОП выдачи и позиции наших запросов, исходя из сложившейся ситуации рекомендовать необходимые доработки.

Например, для информационного портала или для сервиса пополнения мобильного телефона не нужно создавать региональные страницы, так как по сути, региональных запросов попросту нет. Но для интернет-магазина или сайта услуг зачастую нуждается в создании таких страниц.

 

28) Оптимизация картинок

 

По данным Google, популярность поиска по картинкам растет. Люди все чаще ленятся читать информацию, хотят увидеть красивую сочную фото, и на основании визуальной привлекательности перейти на желаемую страницу. Тот же поиск чайников, к примеру, куда проще иногда просто купить товар, который будет “радовать глаз” каждый день, чем смотреть на перечень однотипных товаров и отсортировывать их по характеристикам в которых и сам не разбираешся, и еще больше путаешься, а если к этому еще добавить не идеальную работу фильтрации на сайте, неудобства и не схожесть с характеристиками, можно вовсе остаться без чайника.

Поэтому важно попасть в поиск по картинкам, чтобы покрыть спрос и людей, выбирающих товар на основе визуальной привлекательности:

Следовательно, даем шаблоны генерации тега alt (тег для картинок, на основе которого картинки имеют больше веса при ранжировании по запросам) для всех типов фото на сайте с необходимыми переменными.

 

29) Попадание в блок быстрых ответов

 

Тенденция последних лет — стремление в нулевую выдачу. Примеров множество:

• Вопрос-ответ
• Таблицы с ценами
• Определение
• Список инструкций

Под все эти типы нам уже удалось найти секрет, как именно попадать в такие блоки. Вот примеры из выдачи для понимания, о чем идет речь:

Заметьте, сайт обычно занимает выдачу и в нулевой, и на другой позиции в ТОП 10.

Также, топовые позиции занимает и блок “Похожих запросов”, хоть они и косвенно релевантны запросу, но также могут увести пользователя на Ваш сайт. Вывод один — нужно писать контент под всевозможные информационные запросы в “правильном” виде, тогда и  вероятность занять “весь ТОП” будет выше.

В аудите описываем методику верстки разных типов контента для попадания в эти блоки.

 

30) Проверка на аффилиаты

 

Представьте себе ценность двух продавцов на рынке, которые выглядят одинаково, с абсолютно одинаковыми товарами, одинаковыми ценами. А если их будет таких десять? Это занимает лишнее место и вредит “здоровой конкуренции”, свободе выбора потребителем. Владельцы бизнеса будут иметь большую вероятность что-то продать, но кроме владельца в такой ситуации никто не выигрывает. Вряд ли такой рынок будет иметь спрос. Эта ситуация в поисковой выдаче называется “аффилированность сайтов”, и с таким поисковики активно борются.

Если  Ваша цель — создать как можно больше сайтов для увеличения продаж и занятии всего ТОПа выдачи — позаботьтесь о том, чтобы сайты сильно отличались как дизайном так и наполнением контентом, контактными данными и даже данными whois. Иначе, их найдут наши специалисты, и пропишут инструкции для снятия “Аффилиат фильтра”.

Если два Ваших сайта продвигаются по смежным запросам, и хоть чем-то их можно связать — поисковики либо понизят один из них, либо оба по позициям этих запросов.

 

31) Рекомендации по переезду/выкатке сайта

 

Если Вы разрабатываете новый, оптимизированный сайт для замены устаревшего, всегда есть высокая вероятность падения позиций и трафика из-за смены CMS, URL-адресов, кода сайта, его контента, структуры. Стоит учитывать, что например, при смене URL адресов, и переезде на новый сайт без правильных перенаправлений пользователей со старых страниц на новые, пользователю будут попадать на 404ые несуществующие страницы, а вес старых страниц с историей канет в лету. Поэтому, при условии необходимости переезда сайта, в рамках аудита мы готовим необходимые рекомендации для минимизации вероятности проседания трафика и позиций, а также по перенаправлению пользователей со старых страниц на новые (карты редиректов).

 

32)  Другие ошибки

 

Всегда есть узконишевые, особые сайты, либо нюансы, которые не встречаются на типичных сайтах ниши, поэтому в чек-листе всегда присутствует пункт о “других ошибках”, который подразумевает проверку сайта на не типичные ошибки, и их исправление.

 

33) Разработка нового сайта

 

Отдельно стоит упомянуть о нашей услуге “Рекомендации по созданию оптимизированного сайта”, разработанные и адаптированные под каждый тип сайта, актуализирующиеся на основании вводных данных от клиента о его бизнесе. Суть данной услуги заключается в экономии средств на разработку нового сайта для продвижения в будущем и ускорению результатов по SEO. Почему это выгодно?

• Программистам, после создания “красивого” сайта не нужно будет переделывать сайт заново в соответствии с техническим заданием SEO-специалистов, он будет иметь свод требований и прямых указаний, благодаря которым разработка будет происходить сразу в соответствии со всеми необходимыми фишками под SEO оптимизацию. Другими словами, вы экономите почти в 2 раза на разработке и оптимизации сайта, убиваете двух зайцев одним выстрелом;
• Множественные эксперименты показали — при выкатке в индекс уже оптимизированного сайта результат по росту трафика намного выше, чем при выкатке сырого в плане “SEO” сайта, и его оптимизации в будущем. Поисковики видят “качественный” ресурс, понимают, что вы создали готовый и крутой продукт для пользователей, и быстрее дают ему возможность попасть в ТОП, сократив для сайта срок такого алгоритма, как “Песочница” (алгоритм, не позволяющий попадать сразу в ТОП некоторое время новым сайтам)

 

Подсумируем

 

Все эти пункты чек-листа — общее описание того что входит в аудит и зачем мы это делаем, конечно же, каждый из них разбит на множество подпунктов анализа и готовых практических рекомендаций с техническим заданием для разработчика, которое можно отдать в работу Вашему программисту.

Если Вы прочитали до конца, и взялись за голову, ведь для самостоятельной оптимизации сайта так мало знаний и так много разной информации в интернете, мы обещаем провести SEO аудит Вашего сайта  на высочайшем уровне, основываясь на опыте более сотни проектов, и гарантируем, что его внедрение даст прирост трафика и продаж уже через пару недель.

Для героев, прочитавших до конца дарим промо-код на скидку в 20% для аудита, введите словосочетание “ПРОМО КОД НА АУДИТ” в форме заявки с сайта, и с Вами свяжутся наши менеджеры с предложением, от которого Вы не сможете отказаться.

Если вы заказываете SEO продвижение сайта,  аудит на первом этапе продвижения является необходимым условием для оптимального продвижения с наилучшими результатами.

P.S.: Для тех SEO-гуру, которые найдут в этой статье фишку, благодаря которой эта статья попадает в ТОП выдачи Google, присылайте нам свои резюме с ответом на E-mail: [email protected] , мы всегда ищем таланты!

Маркетинговый аудит сайта: что это такое

Задачи по увеличению прибыльности ресурса решает маркетинговый аудит. С этого исследования начинается наиболее эффективное продвижение сайта. В современной российской действительности комплексный маркетинговый анализ сайта заказывают, когда находящийся в топе поисковых систем ресурс не приносит ожидаемой прибыли. Такой подход не влияет на результативность исследования, но клиент упускает возможность снизить первоначальные затраты на раскрутку сайта.

Методы маркетингового аудита

1. Анализ бизнеса. Маркетинговый аудит начинается с анализа бизнеса клиента, его достоинств и слабых сторон, корпоративной стратегии компании, взаимодействия с покупателями и других факторов, дающих точное представление о возможностях увеличения продаж.
2. Анализ конкурентов. Следующий этап — анализ сайтов конкурентов: их преимуществ, позиционирования, развития рекламной компании, подробных характеристик товаров и услуг, в том числе стоимости, способов подачи информации, наличия пользовательских сервисов и внедренных web-инноваций. Задача данного этапа доработать сайт клиента так, чтобы его предложение выделялось на фоне аналогичных и было лишено их недостатков.
3. Анализ посещаемости. В ходе исследования собираются данные о трафике (источники, доли в поисковых системах, результативность выбранных ключевых запросов), выясняется, из каких регионов приходят посетители, в какие часы и сколько времени они проводят на сайте, какие страницы популярны, а с каких уходят. Выявляются причины спада посещений.
4. Анализ целевой аудитории. Исследование направлено на изучение пользователей сайта, их социального статуса, пола, возраста, структуры аудитории, соотношения новых и постоянных посетителей, факторов, влияющих на принятие решения о покупке.

Результаты аудита

После всестороннего анализа заказчик получает полный отчет о критериях, по которым проводилось исследование, а также развернутые рекомендации по увеличению продаж. Компания Ingate оценивает сайт более чем по 50 параметрам, влияющим на повышение прибыльности ресурса. При работе с интернет-магазинами анализируется более 100 показателей. После завершения аудита клиенты получают готовую стратегию по поисковой оптимизации сайта, для них выбираются наиболее эффективные виды интернет-рекламы, определяется стоимость каждого посетителя и предлагаются меры по ее уменьшению. Как результат, после выполнения предложенных мероприятий сайт начинает лучше продавать.

Другие термины на букву «М»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

Что такое SEO-аудит? | Как провести SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO Аудит

SEO-аудит — это процесс анализа того, насколько ваше присутствие в Интернете соотносится с лучшими практиками. Это первый шаг к созданию плана внедрения, который даст измеримые результаты.

Цель аудита — выявить как можно больше фундаментальных проблем, влияющих на эффективность обычного поиска.SEO-аудит выявит:

• Технические вопросы SEO
• Проблемы со структурой веб-сайта
• Проблемы с поисковой оптимизацией на странице
• Возможные проблемы за пределами площадки
• Проблемы взаимодействия с пользователем
• Пробелы в контенте и возможности
• Анализ конкурентных рынков

Аудит — это стандартная процедура, которая должна выполняться на регулярной основе. По сути, это «проверка работоспособности» вашего веб-сайта.

Каким должен быть SEO-аудит:

Аудит в первую очередь должен быть комплексным.Он должен охватывать как структурные, так и содержательные компоненты, влияющие на видимость вашего SEO. Он должен обеспечивать «общую картину» того, что происходит в вашем текущем состоянии. Любые недостающие части могут привести к ненужным или неправильным рекомендациям.

Ваш аудит должен быть простым для понимания. Как владелец бизнеса, вы должны уметь понять, как проблемы с SEO влияют на ваши онлайн-приоритеты, цели или доход. Любые и все рекомендации должны четко соответствовать вашим всеобъемлющим бизнес-целям.

Наконец, ваши рекомендации по SEO-аудиту должны быть действенными. Должен быть четкий путь к завершению; с учетом предполагаемого воздействия и усилий, связанных с каждой рекомендацией. Результат любого SEO-аудита должен точно отражать понятную дорожную карту.

Чем не должен быть SEO-аудит:

Не следует спешить с SEO-аудитом. Просто требуется время, чтобы выявить основные причины проблем, влияющих на ваше здоровье в Интернете. В зависимости от размера вашего сайта надлежащий аудит может занять от 2 до 6 недель.При внесении серьезных изменений в любой веб-сайт требуется должная осмотрительность, а специалист по SEO должен провести тщательное расследование, чтобы дать точные и действенные рекомендации.

SEO-аудит не должен быть универсальным. Хотя некоторые технические элементы требуются для всех веб-сайтов, в начале SEO-аудита следует провести ситуационный анализ, чтобы отточить основные направления для этого сайта.

Что анализируется при проведении SEO-аудита:

Хотя аудиты SEO могут незначительно отличаться, каждый из них должен анализировать основные технические «ставки» SEO, такие как карты сайта, ошибки сервера и метаданные.На высоком уровне аудит должен охватывать доступность, индексацию и оптимизацию.

В ходе SEO-аудита в Three Deep наши эксперты анализируют более 193 различных SEO-элементов в следующих категориях:

• Технический аудит
  • Анализ индексации
  Коды состояния
  • Перенаправляет
  • Скорость страницы
  • Структура URL
  • Robots.txt
  • XML Карта сайта
  • Канонические теги
  • Дублирование
  • проходимость
  • Проблемы с унаследованным доменом
  • Анализ вне страницы
  • Анализ мобильного SEO
  • Международный SEO-анализ
• Аудит на странице
  • Структура контента сайта
  • Исследование ключевых слов
  • Анализ темы копирования страницы
  • Использование ключевого слова
  • Анализ метаданных (заголовки страниц, метаописания, теги заголовков)
  • Схема
  • Пользовательский опыт
  • Изображения и видео
  • Внутренние ссылки и HTML-карта сайта
• Аудит журнала сервера
  • Анализ обходного бюджета
  • Анализ пользовательского агента

Информация, собранная в процессе аудита, позволяет нашей команде давать точные и действенные рекомендации для вашего конкретного веб-сайта и ситуации.

Чего ожидать во время и после SEO-аудита:

Как упоминалось ранее, SEO-аудит может занять от 2 до 6 недель. В это время специалист по SEO анализирует и раскрывает возможности SEO на вашем сайте. Тем не менее, проверки каждые две недели или каждую неделю держат вас и вашу команду в курсе того, что происходит.
При аудите любого конкретного веб-сайта обнаруживается несколько невысоких возможностей. Когда такие идеи будут обнаружены, наша команда сразу же их передаст.Это дает возможность восстановить видимость, пока выполняется оставшаяся часть аудита.

После завершения аудита ваша команда будет приглашена на презентацию, на которой ваш специалист по SEO расскажет о выводах и рекомендациях. Команда Three Deep SEO проведет вас и вашу команду по дорожной карте до завершения, чтобы вы знали, чего ожидать и когда. Кроме того, вы получите всесторонний анализ состояния вашего сайта. Все это адаптировано к вам и вашей конкретной ситуации.

Почему так важно регулярно проверять ваш веб-сайт:

Ваш веб-сайт является «центром» вашего онлайн-бренда, поэтому важно регулярно проверять его, чтобы убедиться, что все в порядке. Также важно отметить, что ваш веб-сайт — это живая цифровая собственность, которая обычно не стоит на месте в течение длительного времени. В любой год контент добавляется и / или удаляется с вашего сайта. По этой причине аудиты должны проводиться на регулярной основе. Мы рекомендуем проверять веб-сайты не реже одного раза в год.Это позволяет вашим командам устранять критические проблемы по мере их возникновения.

Есть и другие части SEO, на которые вам следует обратить внимание после аудита, чтобы оставаться конкурентоспособными. В конце концов, техническая база — это не конец пути к успеху SEO. Если ваш бизнес зависит от клиентов, посещающих физический адрес, важно обращать внимание на SEO-активность ваших конкурентов, следить за новейшими передовыми методами поисковых систем и поддерживать местные передовые методы SEO. Все это элементы успешной стратегии SEO и должны быть следствием вашего аудита и текущего обслуживания SEO.

Не пора ли вашему сайту пройти проверку работоспособности SEO? Если это так, свяжитесь с нашей командой экспертов по SEO сегодня, чтобы запланировать одно мероприятие.

Как провести SEO-аудит: окончательный контрольный список

Путь тысячи оптимизаций обычно начинается с одного шага — SEO-аудита.

Для большинства SEO-профессионалов углубленный SEO-аудит — это шаг №1 после подписания контракта с новым клиентом или перехода в новую компанию.

Вы должны знать, где вы находитесь, туда, где вы хотите быть.

Вот где в игру вступает SEO-аудит.

Вы хотите быть везде, где вас ищут — ваши продукты, ваши услуги или вещи, о которых вы много знаете.

Это означает, что необходимо обеспечить максимальную заметность в результатах поиска Google и других поисковых систем.

SEO-аудит — это ваш план того, как вы в конечном итоге этого добьетесь.

SEO-аудит выявит проблемы с SEO любого сайта, чтобы вы могли их решить и начать ранжирование там, где вы принадлежите.

Знаете ли вы, какие наиболее важные области веб-сайта вам следует оценивать?

Является ли ваш SEO-аудит настолько тщательным, насколько это возможно?

Что ж, мы здесь, чтобы помочь вам добиться более высоких позиций в рейтинге, трафика и конверсий, которые вам нужны.

Полный контрольный список для проверки SEO — составленный исключительно для журнала Search Engine Journal экспертом по поисковой оптимизации Брайаном Харнишем — это исчерпывающий список всех важных элементов, которые должны быть включены в ваш SEO-аудит.

Прочтите полный контрольный список для SEO-аудита, чтобы узнать:

• Факторы домена: сюда входят имя домена, возраст, история и другие факторы, которые вам необходимо знать.
• Факторы уровня страницы: узнайте, что имеет значение при аудите E-A-T, заголовков, каннибализации ключевых слов, взаимодействия с пользователем и т. Д.
• Длина контента: ваш SEO-аудит должен оценивать контент, ссылки на изображения на определенной странице и то, как контент организован по всему сайту.
• Проблемы с дублированием контента: узнайте, как быстро определить эти проблемы в рамках вашего SEO-аудита, чтобы вы могли исправить их позже.
• Факторы содержания веб-сайта: сюда входят разметка схемы, архитектура сайта, ваш органический рейтинг кликов (CTR) и многое другое.
• Обновления веб-сайта: узнайте, почему мониторинг текущих изменений веб-сайта имеет решающее значение и как определить основные проблемы, которые могут возникнуть в процессе.
• Аудит профиля ссылок: узнайте, как определить и предотвратить повреждение проблемных ссылок, а также некоторые из основных инструментов, которые вы можете использовать.
• Технические факторы SEO на месте: узнайте, как определять наиболее распространенные проблемы, включая проблемы с файлом robots.txt, картами сайта и оптимизацией изображений.

FAQ

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс оценки различных элементов веб-сайта, которые влияют на его эффективность в обычном поиске.

Почему важен SEO-аудит?

SEO-аудит важен, потому что он выявляет проблемы с SEO любого сайта, чтобы вы могли их решить и начать ранжирование там, где вы принадлежите.

Полное руководство по проведению SEO-аудита веб-сайта

Вы знаете, когда вы тратите время и деньги на работу над своим сайтом, чтобы разместить его там, где хотите, но вы все еще не видите желаемый трафик?

Или когда вы всегда задаетесь вопросом, почему ваши конкуренты имеют более высокий рейтинг, чем вы, даже если у них более низкий авторитет и плохой UX?

Ответ на ваши проблемы — это SEO-аудит сайта.SEO-аудит может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, чтобы привлечь больше доходов, потенциальных клиентов и посетителей.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с этим подробным руководством по проведению SEO-аудита веб-сайта, чтобы узнать это.

Но сначала нам нужно подробнее узнать, что такое SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

Вы можете думать о SEO Audit как об оценке веб-сайта, которая оценивает его способность появляться на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Аудит завершается проверкой каждого шага в вашем списке аудита и обнаружением любых проблем, которые необходимо исправить или улучшить, чтобы повысить производительность вашей страницы в поисковой системе.

Думайте об этом как о табеле успеваемости вашего сайта в отношении «возможностей Google». Ваш сайт может быть прекрасным, хорошо продуманным и чистым.

Но если поисковые системы не могут читать ваш веб-сайт, страницы, над которыми вы много работали, могут никогда не увидеть свет.

Вы можете легко узнать свой рейтинг SEO с помощью программы проверки SEO .

Но это не даст вам понимания, которое может дать полный SEO-аудит .

Полный аудит дает вам план действий, который помогает:

1. Сравните себя с конкурентами и используйте свои выводы в своих интересах.
2. Определите, какие изменения необходимо внести (и как их изменить).
3. Получите общий обзор эффективности SEO вашего сайта.
4. Выявите слабые места своего сайта и исправьте их.
5. Определите некоторые ожидания относительно будущего вашего сайта.

Возможно, вы не сможете улучшить все результаты вашего SEO-аудита сразу, но вы можете работать над несколькими факторами в течение определенного периода времени.

Вот факторы, на которые следует обратить внимание во время SEO-аудита.

Факторы, на которые следует обратить внимание при проведении аудита

Прежде чем вы сможете вносить какие-либо изменения, вам нужна стратегия, которая будет работать. Поистине нет предела тому, что можно улучшить с помощью SEO-аудита.

Вы можете анализировать ключевые слова, улучшать технические аспекты своего сайта и многое другое.

Однако, когда люди решают провести SEO-аудит, они обычно заботятся только об одном: повышении рейтинга.

Все хотят быть номером один .

Но чтобы стать номером один, нужно сосредоточиться на сочетании нескольких сложных факторов, которые так или иначе способствуют SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности, вам нужно сначала улучшить техническое SEO.

Повышение технического SEO сначала

Есть множество вещей, которые вы можете проверить в своем SEO-аудите с минимальными усилиями, если у вас в руках правильные инструменты.

Один из самых полезных — Screaming Frog SEO Spider .

Этот инструмент — все, что вам нужно для быстрой проверки сайта. Даже бесплатная версия позволяет выполнять множество полезных проверок.

Для начала запустите несколько быстрых проверок Панды и Пингвина.

Сделайте несколько быстрых проверок Панды и Пингвина.

Panda и Penguin — это обновления алгоритмов, созданные Google. Цель этих алгоритмов — обслуживать веб-сайты более высокого качества в выдаче.

Panda фокусируется на контенте и баннерах, в то время как Penguin анализирует, являются ли ссылки на вашем веб-сайте естественными логическими ссылками.

Чтобы быстро проверить наличие Panda в вашем SEO-аудите, отойдите от экрана и внимательно посмотрите на свой веб-сайт. Вы видите множество баннеров?

Ваша последняя рекламная акция или распродажа занимает каждый дюйм экрана и закрывает ваш контент? Убедитесь, что есть баланс.Необязательно размещать пять баннеров в верхней части страницы.

Чтобы выполнить проверку Penguin, воспользуйтесь инструментом SEO Majestic , чтобы быстро проверить свои обратные ссылки и выяснить, какие-либо сомнительные веб-сайты ссылаются на ваш бренд .

Если есть, продолжайте и отклоните этих сайтов в Google Search Console .

Вы можете найти более подробную информацию о Panda и Penguin здесь . Обновления этих алгоритмов продолжаются и постоянно меняются.

Затем проверьте заголовки страниц и немного их улучшите.

Улучшить заголовки страниц.

Заголовки страниц должны быть посвящены определенной теме и содержать в конце какую-то фирменную фразу, например короткий слоган веб-сайта или название вашего сайта.

Сосредоточьтесь на проверке и изменении заголовков страниц, отсканировав их в Screaming Frog, l как это :

Проверьте эту область на предмет отсутствующих заголовков или дубликатов страниц. Добавьте «брендинг заголовка страницы» там, где вы можете, что так же просто, как добавить название вашей компании или вашего бренда на титульные страницы.

Подробнее читайте в заголовках страниц и фирменном оформлении здесь .

Вам также понадобятся качественные метаописания.

Создавайте хорошие метаописания.

Метаописание — это приглашение искателя на ваш сайт.

Короткое, приятное, но подробное метаописание привлечет на ваш сайт больше людей со страниц поисковых систем.

Здесь вам нужно подключить считыватели в , чтобы они переместились.

Вы можете просмотреть и изменить все метаописания в Screaming Frog SEO Spider на вкладке « Метаописание» .

Оказавшись там, вы можете довольно быстро определить, дублируются ли какие-либо из ваших метаописаний. Большинство страниц должны иметь уникальное описание, поскольку каждая страница индивидуальна.

Следующий шаг — проверить канонические URL-адреса.

Не забывайте канонические URL.

Канонический URL-адрес — это URL-адрес, который позволяет Google (и вам) узнать источник любой данной страницы.

Канонические URL-адреса можно просмотреть, открыв вкладку «Канонический элемент ссылки 1» .

Проверьте все страницы, на которых отсутствуют канонические URL-адреса, и выясните, совпадают ли канонические URL-адреса с обычными URL-адресами для ваших страниц.

Затем вы можете использовать Screaming Frog для полного сканирования вашего сайта. Вот как.

Выполните сканирование сайта для выявления проблем

Сканирование вашего веб-сайта дает вам представление о любых проблемах, которые могут скрываться в тени.

Например, вы могли установить для нескольких страниц значение «noindex», что означает, что поисковые системы не могут сканировать вашу страницу.

Это означает, что вы теряете возможность ранжироваться для этой страницы (или любых ключевых слов, которые вы на ней добавили). Невозможно привлечь органический трафик на страницу, для которой установлено значение noindex.

Сканирование сайта может помочь вам найти эти страницы.

Есть также несколько различных ошибок страницы, на которые нужно обратить внимание.

Например, Ошибка 404 возникает, когда ваша страница ранжируется по поисковому запросу, даже если она больше не существует из-за удаления или изменения URL.

500 ошибок , с другой стороны, связаны с внутренними проблемами (обычно с веб-сервером).

Screaming Frog может показать вам статус ваших веб-страниц, но он также может показать данные о различных факторах SEO, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Если вы не хотите использовать Screaming Frog, попробуйте Netpeak Spider . Это очень похожий инструмент по более низкой цене.

После того, как вы просканировали свой сайт, вам нужно сосредоточиться на улучшении взаимодействия с пользователем (UX).

Улучшение взаимодействия с пользователем (UX)

Поисковые системы становятся все умнее и умнее. Теперь они получают сигналы от пользователей, чтобы рекомендовать сайты с хорошим UX .

Следовательно, если ваш UX плохой, ваше SEO и рейтинг тоже будут. Хорошая новость заключается в том, что существует бесчисленное множество способов улучшить UX с помощью .

Сначала ищите низко висящие плоды. Какие очевидные улучшения могут упростить навигацию и просмотр вашего сайта?

Цвета за шт.

Цвета

Соответствуют ли цвета на вашем сайте вашему бренду или они выбраны случайным образом?

Убедитесь, что цвета на вашем веб-сайте соответствуют определенной цветовой схеме, чтобы читатели могли обращать внимание на контент в первую очередь.

Вот как я выполняю отточенную цветовую схему на моем сайте :

Заголовки должны выделяться, а ссылки — легко распознаваемыми.

Вы также должны добавить несколько изображений и видео, где можете.

Использование изображений и видео

Изображения и видео могут помочь создать настроение, представить продукт или услугу или направить посетителей в определенные области ваших страниц.

Убедитесь, что вы добавили достаточно изображений и видео там, где это необходимо, но соблюдайте баланс между текстом и фотографиями.

Вот как я это делаю:

Сосредоточьтесь на размещении релевантной информации над страницей вашего сайта.

Храните важную информацию в верхней части страницы

Хороший дизайн повышает вовлеченность .Но вы всегда должны сосредотачиваться на тех частях своих веб-страниц, которые пользователи видят в первую очередь.

Убедитесь, что на каждой странице размещен призыв к действию (CTA) и сообщение над сгибом . Если у вас есть основной призыв к действию в нижней части страницы, возможно, у вас его вообще не будет.

Это особенно актуально для вашей домашней страницы, которая является главным центром вашего сайта, который направляет людей в другие разделы.

Не повредит и социальное доказательство.

Добавьте уверенности на веб-страницы

Социальные доказательства и отзывы — простой способ создать отличный UX на вашем сайте.

Они убеждают посетителей в том, насколько хороши ваш бренд и продукты. Вот как Freshbook использует социальное доказательство , чтобы успокоить посетителей:

Итог: социальное доказательство позволяет покупателям чувствовать себя в безопасности, доверяя вашей компании.

Затем проверьте настройки DNS.

Проверьте настройки DNS

Для проверки настроек DNS необходимо убедиться, что боты не получают ошибок при сканировании вашего сайта.

Самый простой способ сделать это — использовать Google Search Console .Если вы еще не подключены к нему, вам нечего терять. Это бесплатно.

Вот как с его помощью проверить настройки DNS.

1. Войдите в Google Search Console.
2. Проверьте область «Текущий статус» на панели управления.
3. Если вы видите , зеленую галочку , ваш DNS в порядке.

Вы также можете выполнить бесплатный тест с помощью такого инструмента, как Pingdom .

Просто введите свое доменное имя, чтобы начать.Сайт либо даст вам полный сигнал, либо сообщит о любых проблемах, которые необходимо исправить.

Оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств? Если нет, то они должны быть. КАК МОЖНО СКОРЕЕ.

Убедитесь, что ваши страницы адаптированы для мобильных устройств

Mobilegeddon побудил как веб-мастеров, так и маркетологов спешить с созданием бесшовных мобильных версий своих веб-сайтов.

И мобильная гонка будет только ухудшаться. К 2021 году 52,3 миллиона интернет-пользователей будут использовать только мобильные устройства.

Поскольку все больше людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет, имеет смысл улучшить мобильный UX.

Чтобы увидеть, насколько хорошо ваш сайт разработан для мобильных пользователей, запустите свой сайт с помощью Google Mobile-Friendly Test .

После ввода URL-адреса инструмент сообщит вам, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств .

Вы также можете увидеть, как ваш сайт выглядит на нескольких разных устройствах.

Основа любой хорошей стратегии SEO — это хороший контент, поэтому вам также необходимо интегрировать стратегию контентной SEO.

Интегрировать c

ontent SEO-стратегию

Ваш контент должен отвечать на любые вопросы, которые пользователь может задать Google.

Аудит вашего контента может быть трудным, потому что вам нужно будет смотреть на качество своей работы вместе с лучшими факторами на странице .

Это означает, что вам нужно быстро перепроверить грамматические ошибки. Grammarly может проверять ваши страницы на грамматические ошибки, чтобы вы могли легко исправить свое содержание.

И когда вы пишете контент на WordPress, обязательно установите Yoast SEO . Этот плагин позволяет вам увидеть, насколько оптимизирована ваша работа для ваших целевых ключевых слов.

Используйте Screaming Frog SEO Spider (снова), чтобы найти контент, который можно удлинить. Поиск статей с количеством слов меньше 300 слов .

Затем проведите базовое исследование ключевых слов.

Проведите исследование ключевых слов

Когда вы обнаружили основное ключевое слово для своего сайта, проверьте, есть ли какие-либо связанные ключевые слова, которые вы можете использовать.

Если вы хотите глубоко погрузиться в исследование ключевых слов, ознакомьтесь с моим руководством по , как доминировать в исследовании ключевых слов всего за 30 минут в день .

К счастью, для этого доступны бесплатные инструменты, например KWFinder . С помощью этого инструмента вы можете узнать объем поиска, стоимость CPC, конкуренцию PPC и сложность ключевого слова для каждого предложения .

После того, как вы определили связанные ключевые слова, вам нужно исправить структуру своего сайта.

Исправьте структуру сайта

Если структура вашего сайта не имеет смысла, пользователи будут потеряны. И Google тоже.

Убедитесь, что ваше меню включает в себя все основные страницы вашего сайта. Также рекомендуется добавить их в меню нижнего колонтитула и на главную страницу.

Вы также должны включить карту сайта, объясняющую структуру сайта.

Думайте о своем веб-сайте как о пирамиде. Ваши основные статьи должны поддерживаться другими страницами, ориентированными на определенные ключевые слова.

Структура должна выглядеть примерно так :

Структура сайта не принесет вам много пользы, если скорость вашего сайта и время загрузки будут медленными, потому что люди отключаются, прежде чем они когда-либо увидят ваш контент.

Проверить скорость сайта и уменьшить время загрузки

Более 25% посетителей покинут ваш веб-сайт, если загрузка займет больше четырех секунд.

Чтобы посетители не ушли с вашего сайта, вы должны убедиться, что он загружается как можно быстрее.

Отличный инструмент, который поможет вам определить скорость вашего сайта, — это Pingdom’s Website Speed ​​Test .

Инструмент дает оценку производительности для вашего сайта вместе со статистикой времени загрузки.

Этот инструмент также предоставляет действия, которые можно предпринять для увеличения скорости.

Функция Google PageSpeed ​​Insights также полезна для анализа мобильной скорости вашего сайта, которая обычно на отличается от скорости обычного просмотра .

Есть множество вещей, которые могут замедлить работу сайта, но вот несколько из наиболее очевидных, на которые следует обратить внимание:

• Высокое соотношение кода и текста: слишком большое количество кода может увеличить скорость загрузки.
• Размер страницы: страницы размером более 1,5 МБ обычно загружаются намного дольше.
• Проблемы со скриптом: обязательно удалите код, который ваш разработчик считает ненужным.
• Кэширование: необходимо установить и активно использовать кеширование для кэширования как можно большего количества элементов страницы.
• Размер файла изображения: если изображение занимает более 75% от размера файла всей страницы, сожмите его.

Вы также можете улучшить поисковый рейтинг, используя безопасный URL-адрес HTTPS.

Повышение рейтинга результатов поиска с помощью защищенного URL-адреса

HTTPS

Google (и каждая поисковая система, если на то пошло) любит безопасные веб-сайты.

Чтобы повысить SEO, вам необходимо убедиться, что ваш сайт безопасен. Лучший способ защитить сайт — использовать URL-адрес https: //, а не URL-адрес http: //.

«s» — это то, что отличает ваш сайт от любых небезопасных. В Google Chrome «безопасный» тег должен отображаться в строке URL на сайте HTTPS.

Наконец, вам нужно выполнить проверку HTML.

Проведите бесплатную проверку HTML

Выполнить проверку HTML на вашем сайте — не проблема. Проверки бесплатны, и они гарантируют, что вся HTML-кодировка на вашем сайте верна.

Посетите консорциум World Wide Web Consortium , чтобы начать работу.

Введите свой адрес, чтобы проверить наличие ошибок. Затем инструмент сгенерирует отчет.

Поделитесь отчетом со своим веб-разработчиком, чтобы внести исправления в ваши страницы. Сначала обращайтесь к «Фатальным ошибкам».

Заключение

Если ваш сайт находится там, где вы хотите, но вы не видите посещаемость или поисковый рейтинг ваших конкурентов, вам необходимо провести SEO-аудит сайта.

SEO-аудит проверяет сайт на наличие ошибок и помогает выявить, что нужно исправить на ваших веб-страницах, чтобы повысить видимость вашей поисковой системы.

Вы должны сначала улучшить технический SEO, выполнив проверки Панды и Пингвина. Используйте SEO-инструмент Screaming Frog Spider, чтобы улучшить заголовки страниц, метаописания и многое другое.

Затем используйте этот инструмент, чтобы запустить полное сканирование сайта, которое исследует каждую страницу вашего сайта. После этого сосредоточьтесь на улучшении взаимодействия с пользователем и на общем дизайне вашего сайта.

Проверьте настройки DNS, чтобы убедиться, что поисковые роботы не получают ошибок при просмотре вашего сайта.

Оптимизируйте страницы, чтобы они были удобными для мобильных устройств, потому что мобильные пользователи составляют огромную часть всех браузеров и пользователей, выполняющих поиск.

Интегрируйте сильную стратегию контентной SEO, чтобы получить максимальную отдачу от написанного. Проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы перейти на новый уровень.

Исправьте структуру своего сайта, организовав ее в виде пирамиды. Затем проверьте скорость своего сайта и внесите изменения, чтобы сократить время загрузки, чтобы пользователи не отскакивали.

Наконец, повысьте поисковый рейтинг, убедившись, что ваш сайт имеет URL-адрес HTTPS, а не простой старый URL-адрес HTTP. Затем выполните бесплатную проверку HTML, чтобы найти ошибки в коде.

Какой фактор вы отслеживаете в первую очередь, чтобы повысить эффективность SEO вашего сайта?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

10-этапный SEO-аудит: как найти свои SEO-ошибки и возможности

Давайте посмотрим правде в глаза: существует лот методологии SEO-аудита. Независимо от того, пытаетесь ли вы оптимизировать свой сайт для обычного поиска в малом бизнесе или в агентстве, которое делает то же самое для клиента, может быть сложно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO подойдут. поможет вам собрать наиболее полезную информацию.

Чтобы избавиться от лишнего шума, мы добавили 10 основных элементов для успешного SEO-аудита.Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по поисковой оптимизации или владельцем малого бизнеса, который копается на своем самодельном веб-сайте Squarespace, успешное выполнение этих 10 шагов направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

Давайте нырнем.

Примечание о программном обеспечении SEO и инструментах SEO

Любое программное обеспечение для SEO, достойное его качества — Ahrefs, Moz Pro, SEMrush — будет иметь инструмент для аудита или сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общие недостатки, которые снижают органическую производительность вашего сайта. .Они также изобилуют другими инструментами — инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. Д. — которые, помимо Google Search Console (ранее называвшиеся Инструменты для веб-мастеров), являются неотъемлемой частью выполнения 10 шагов, указанных ниже. Я бы рекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться выполнить полный SEO-аудит вашего сайта.

Примечание о консоли поиска Google

Чтобы провести SEO-аудит на вашем собственном сайте, вам нужно будет добавить его в качестве ресурса в Google Search Console и Google Analytics, а затем подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта, используя один из следующих методов:

Если вы проводите аудит сайта, которым не владеете, и хотите получить доступ к Analytics и Search Console для выполнения этого аудита, спросите разрешения у существующего владельца сайта, который может вручную добавить вас в качестве пользователя.

Теперь перейдем к проверке.

Шаг 1. Определите возможности построения внутренних и внешних ссылок

Создание ссылок — жизненно важная часть повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не обходится без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретных сайтов.

Создание внутренних ссылок

Внутренние ссылки передают равенство ссылок на ваших собственных страницах и, как таковые, жизненно важны для формирования авторитетных иерархий на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новый контент, ищите на сайте более старый связанный контент, который, в идеале, создает некоторую долю капитала; затем найдите текст привязки в старом содержимом, чтобы связать его с новым содержимым.Итак, если вы создали новый ресурс в рекламе в Facebook:

Это страницы, с которых вы хотите перейти по ссылке.

Хромированное расширение, такое как MozBar, даст вам это представление. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом (PA). Авторитет страницы и Авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями, занимающимися разработкой программного обеспечения для SEO, для оценки авторитета страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении сайтов или страниц, с которых нужно ссылаться.

При создании внутренних ссылок следует также учитывать возможности пользователя и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц — это еще не все. Где было бы действительно полезное место для отправки посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при создании внутренних ссылок.

Создание внешних ссылок

Получение ссылок из разнообразного набора авторитетных доменов — это суть повышения авторитета домена.Один из простых способов создания внешних ссылок — поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит для частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по созданию внешних ссылок:

«Лучшие подготовительные школы в магистратуре» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут или не могут уже включать вашего клиента, и которые представляют хорошие возможности для поиска внешних ссылок.

Более простой способ создания внешних ссылок — и способ, который дает более высокую отдачу — это поиск несвязанных упоминаний.Любой хороший инструмент SEO будет иметь инструмент Content Explorer, который позволит вам искать в Интернете места, где упоминается ваш бренд:

После сортировки по авторитету домена и подтверждения того, что ваша цель еще не связалась с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросить ссылки на вашу домашнюю страницу; и предлагайте взамен поделиться своей статьей в ваших социальных сетях.

Шаг 2: Определение потенциальных улучшений информационной архитектуры

Информационная архитектура, или IA, — довольно широкий термин, который в основном означает просто: «Способ упорядочивания / структурирования информации.”

Стандартный веб-сайт IA.

Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать капитал тем страницам, которые в нем нуждаются. Это также означает тесное сотрудничество с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных решений, которые повысят авторитет страницы без ущерба для UX (User Experience).

Возможно, ваш индекс блога перечисляет только десять страниц за раз, что выталкивает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов с вашей домашней страницы (где находится наибольшая ценность).Увеличение этого количества сообщений на странице приблизит эти старые сообщения к главной странице.

Или, возможно, разделы «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога содержат перекрывающиеся ссылки; или ваш верхний и нижний колонтитулы содержат перекрывающиеся ссылки. Замена этих повторяющихся ссылок ссылками на другие страницы, на которые вы хотите передать средства, позволит вам полностью максимизировать это желанное пространство ссылок.

Если вы не проводите аудит своего собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта.На какие страницы / части сайта они пытаются подтолкнуть пользователей? Цель — сделать сайт интуитивно понятным или иммерсивным? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут влиять на то, как вы определяете и организуете контент.

Шаг 3. Определите тонкое содержимое

Кстати о содержании … ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы), если они тонкие. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое борется с сайтами с тонким содержанием, убедилось в этом.

«Тонкий» контент — это контент, не отвечающий потребностям пользователей.Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться тонким. При этом размещать 1000–2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, будет преобладать дизайнерская работа — изображения-герои, значки и т. Д., Кнопки с призывом к действию и ориентированная на продукт копия. Итак, какой контент вам следует искать?

1. Копировальная дека . Ваш клиент дал вам набор всех страниц, которые он хотел бы проверить. Вы можете просмотреть каждую страницу по отдельности и дать рекомендации на уровне страницы в отношении других элементов, присутствующих на этой странице, и того, как она вписывается в общий сайт.
2. Верхние страницы . Экспортируйте свои 25, 50, 100 страниц с наибольшим трафиком — в зависимости от размера сайта — и убедитесь, что каждая из них достаточно усилена.
3. Все. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO после сканирования вашего сайта будут предлагать подробный отчет о длине и качестве контента:

Затем вы можете экспортировать страницы с небольшим содержанием или без содержания и предлагать на уровне страниц рекомендации по исправлению каждой из них; или просто предложите их в совокупности как страницы, на которые следует обратить внимание.

Два больших преимущества увеличения содержания на странице: 1. Больше возможностей для внутренних ссылок. 2. Больше возможностей втиснуть целевые и вспомогательные ключевые слова, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

Шаг 4. Определите повторяющееся содержимое

Хорошие новости: при сканировании на наличие дублированного контента вы будете искать те же подмножества своего сайта, на которые вы смотрели, когда искали тонкий контент. Некоторые SEO-специалисты недовольны дублированием контента, и в результате сайты могут подвергнуться штрафам.Вот мое мнение:

Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно и злонамеренно вы дублируете ли вы контент на своем сайте, чтобы засорить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. По всей видимости, это не так. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, — это то, что это происходит непреднамеренно. Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые страницы, похожие по внешнему виду и не канонизированные вручную в Search Console. WordPress делает это с архивными страницами.

Если вас беспокоит наказание за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.

Шаг 5. Поиск оптимизации по ключевым словам

Как и в случае с увеличением тонкого содержания, на вашем сайте есть определенные страницы, на которых невозможно полностью оптимизировать для целевых и дополнительных ключевых слов. Допустим, вы являетесь сотрудником компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для планирования расписания. Вы втиснули «программу планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах.Ключевое слово с наибольшим объемом и наименьшей конкуренцией, относящееся к «программному обеспечению планирования сотрудников», — «лучшее программное обеспечение для составления расписания сотрудников». Хотя вы хотели бы получить рейтинг по этому ключевому слову, вероятно, неразумно говорить на главной странице «мы лучшие». Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге.

Тем не менее — по возможности вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им отображаться в обычном поиске. Первый шаг в этом — проведение исследования ключевых слов.

Как проводить исследование ключевых слов

Используя один из вышеуказанных продуктов SEO или бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокое намерение, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову). ):

Например,

«Как провести SEO-аудит» будет считаться дополнительным ключевым словом, которое я мог бы включить в этот пост — либо в h3, либо в основной копии. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

«Как проводить исследование ключевых слов» — это лучше оптимизированный h4, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что в нем гораздо больше объема.Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов с учетом тематики тематики блога — отличный способ.

Если возможно, целевые ключевые слова должны быть в URL-адресе, заголовке, h2 (заголовок вашего сообщения), h3 (подзаголовок в вашем сообщении), мета-заголовке (см. Шаг 6), мета-описании (то же самое). , и засорены (в умеренных количествах) по всему основному тексту. По возможности следует использовать вспомогательные ключевые слова в h3s и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новый контент, вам будет проще полностью оптимизировать все эти элементы.Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все, что в ваших силах. Например, не обязательно иметь смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.

Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы

Мета-теги состоят из мета-заголовка и мета-описания. Они помогают Google определять содержание сканируемой страницы и являются двумя наиболее важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определять содержание вашей страницы и, как таковые, действуют как продвижение вашего контента.

Используя исследование ключевых слов, ориентированное на конкретную тематику, напишите или переписайте свои метатеги, не забудьте оптимизировать их для ключевых слов, которые помогут им отображаться в поиске.

Особенно с метатегами — хотя это также важно для общего копирования сайта — вы хотите избежать втискивания ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хорошие подписи в Instagram и забавные подписи в Instagram, которые сделают вас ROFL» — не очень хорошее название.

Вот несколько рекомендаций по использованию метатегов:

1. Названия. Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут пропущены при сканировании, но и просто плохо будут выглядеть в поисковой выдаче. В заголовках должно быть не более 60 символов, и в 90% из них не будет усечения. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать заголовки. Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в вашем заголовке.Сохранение названия бренда в названии также позволяет использовать его авторитет. Таким образом, тег заголовка из лучших практик SEO выглядит так: Целевое ключевое слово | Название бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Nike ».
2. Описания. Оптимальная длина описания в последние годы колебалась, но сегодня она составляет 155–160. Что касается содержания, вот формула, по которой следует жить: целевое ключевое слово + дополнительные ключевые слова (если они естественные) + дескрипторы + призыв к действию = в деньгах.Итак: «SEO-аудит — это сложно. WordStream упрощает их. Мы разработали 10 основных шагов для успешного SEO-аудита. Приходите проверить наш быстрый и простой 10-шаговый SEO-аудит ».

Шаг 7. Определите возможности обновления страницы

Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google, что он должен сканировать эту страницу. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

Существует два типа содержимого, которое следует регулярно обновлять.Первая — это верхняя страница, которую я обсуждал на шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольший трафик для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они и дальше будут привлекать трафик для вашего бизнеса.

Вторая — это «страница возможностей». Страница возможностей — это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительный рост трафика. Популярные продукты SEO оснащены трекерами ранга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и сколько трафика генерируется по каждому ключевому слову.

Страницы только за пределами верхней 10.

Страницы, которые находятся вне первой десятки, должны обновляться неукоснительно, чтобы дать им возможность перейти на первую страницу. Аналогичный подход следует применять к страницам, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых 3 позиций и почти полностью после первой страницы.

Процесс обновления страниц

Один из способов обновления страниц — добавление новой информации и исследований.Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритмов Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, этот пост созрел для обновления. Регулярное обновление вашего контента обеспечит удовлетворение потребностей ваших обычных посетителей, чтобы они не вернулись к поисковой выдаче и не нажали на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).

Второй способ обновления содержания — определить связанные вспомогательные ключевые слова, которые, как оказалось, являются движущими силами трафика, и добавить эти ключевые слова на вашу страницу.

Третий способ обновить страницы — провести общую уборку: сжать изображения и исправить или удалить неработающие ссылки. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее см. В шаге 8). Неработающие ссылки ухудшают работу пользователей (подробнее см. В шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.

Четвертый тип обновления содержимого — это фактическое удаление содержимого с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут нанести ущерб вашему общему органическому рейтингу из-за снижения средней ценности вашего сайта в глазах Google.Ищите страницы с 0 или почти 0 обычных посещений за последний год, и если вы не можете сразу же переделать страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

Шаг 8. Запустите аналитику скорости страницы

Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как в мае Google выпустил обновление скорости. Отчасти это связано с увеличением количества запросов на мобильный поиск. Любой, кто использует телефон для поиска чего-либо в Интернете, не будет ждать медленно загружающегося сайта. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность, что Google вознаградит вас высокими органическими рейтингами.

PageSpeed ​​Insights станет вашим незаменимым инструментом. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

А на уровне страницы:

Как видите, вы также можете анализировать как мобильную, так и настольную версии своего сайта.

Предложения по повышению скорости страницы варьируются от внутренних изменений, таких как удаление JavaScript и CSS в верхних элементах, до простого сжатия изображений.Если вы хотите быстро и эффективно повысить скорость загрузки страниц, лучше всего подойдет сжатие изображений. Запустите каждое изображение, указанное в отчете, с помощью простого компрессора изображений, подобного этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после вы можете значительно повысить производительность.

Вот некоторые другие распространенные причины, которые могут замедлить работу вашего сайта.

Шаг 9: Поиск ошибок сайта

404 — это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте.Например, если страница вашего сайта ссылается на часть контента, которая была удалена, любой, кто щелкнет по этой ссылке, получит ошибку 404.

Вопреки распространенному мнению, неработающие ссылки не влекут за собой штрафные санкции. По мере того, как контент периодически появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, неработающие ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю структуру ссылок. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

Инструменты аудита сайта

могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. Как только вы их определите, их исправление — это вопрос определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше нет или которая теперь существует по новому URL-адресу? Рекомендуется убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые раньше ссылались на эту страницу, теперь 301 перенаправляют на новую страницу; или, что они, по крайней мере, перенаправляют обратно на вашу домашнюю страницу.

Это расширение Chrome полезно для постраничной идентификации неработающих ссылок.

Шаг 10: HTTP на HTTPS: переключитесь на

В сегодняшней среде цифрового маркетинга использование HTTP решительно запрещено. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из показателей рейтинга Google.

Проверить, работает ли ваш сайт на HTTPS, так же просто, как вручную ввести различные итерации, отличные от HTTPS, для домена вашего сайта — www.site.com; site.com; http: //www.site.com — и убедитесь, что все они 301 перенаправлены на итерацию HTTPS.

Затем вы захотите просмотреть в поисковом индексе места, где встречаются URL-адреса, отличные от HTTPS.Вы можете использовать отчет о статусе индексации в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости канонизируйте версии HTTPS вручную.

Подробное руководство по переходу с HTTP на HTTPS для super см. Здесь.

SEO-аудит: не точная наука

Есть причина, по которой нет единого рецепта успешного SEO-аудита. По этой же причине «лучшие практики» SEO так часто противоречат друг другу. Google — мистический зверь.Он меняет свой алгоритм почти ежедневно и редко сообщает нам, почему и как это произошло. Универсальный SEO-аудит нереалистичен.

Тем не менее: будьте уверены, вышеуказанные 10 шагов проверены временем и являются ключевыми элементами успешного SEO-аудита. Устраните выявленные недостатки, и вы встанете на путь к превосходству в обычном поиске.

SEO-аудит: полное руководство по основам

SEO-аудит — стандартная процедура для любого сайта.Фактически, если вы серьезно относитесь к своему Интернет-бизнесу, вы обязательно будете делать это часто.

В отличие от традиционного аудита, этот проводится исключительно в маркетинговых целях.

Правильно проведенный SEO-аудит должен дать вам лучшее представление о вашем веб-сайте, отдельных страницах и общем трафике. Это отличный способ повысить производительность, позволяя вам лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Согласно gotchseo.com, необходимо провести аудит:

1. В начале нового проекта
2. В начале нового квартала

Но, как и большинство других вещей, вы должны относиться к этому с недоверием.

Да, SEO-аудит помогает нам определить, насколько эффективен наш веб-сайт. Но если у вас небольшой веб-сайт, не стоит переусердствовать. Сосредоточение внимания на статистике может быть пустой тратой времени, особенно если есть другие вещи, о которых вам нужно позаботиться.

Но, если у вас сайт среднего размера и вы заметили падение трафика, возможно, лучше провести своевременный аудит и выяснить причину проблемы.

Проведение аудита ради аудита — пустая трата времени.

Стратегия аудита

Прежде всего, вам необходимо создать жизнеспособную стратегию, которая поможет вам установить ваши цели.

Есть много вещей, которые можно улучшить с помощью аудита.Вы можете получить представление о своих конкурентах, вы можете проанализировать свои ключевые слова, вы можете улучшить технические аспекты веб-сайта и т. Д. Тем не менее, когда люди связываются с экспертом по SEO, они хотят знать только одно…

Как улучшить рейтинг?

Это плохая постановка вопроса, учитывая, что SEO-аудит — сложная процедура. Он предназначен для анализа множества аспектов вашего бизнеса и на их основе помогает понять, что хорошо, а что можно улучшить.

При этом SEO-аудитор должен выполнить:

1. Технический анализ
2. Анализ на странице
3. Анализ вне страницы
4. Конкурентный анализ и исследование ключевых слов

1) Технический анализ

Первое, что вам нужно определить, это правильно ли работает ваш сайт. Это можно сделать с помощью технического анализа.

Настоятельно рекомендуется всегда начинать с этого шага.Если у вас плохая основа, вы не сможете создать свой сайт с нуля. Вы бы не стали строить дом на плохой местности, не так ли?

Технический анализ помогает нам с различными вещами, которые мы можем сгруппировать в:

• Доступность
• Индексируемость

Доступность

Как следует из названия, доступность связана с возможностью Google и возможностью пользователя получить доступ к веб-сайту. Если ваши потенциальные посетители не видят ваши страницы, нет смысла создавать новый контент.

Доступность и удобство для пользователей идут рука об руку с поиском.
Изображение Пола Вейгена на Flickr; некоторые права защищены

Первое, что вам нужно проверить, это ваш файл robots.txt и метатеги robots. Эти два важны, поскольку они ограничивают доступ к определенным областям вашего веб-сайта. Иногда веб-мастер мог непреднамеренно заблокировать определенные страницы, лишив Google доступа к ним.

И метатеги, и файлы robots.txt необходимо проверять вручную, чтобы убедиться, что все в порядке.

Карты сайта

XML — еще один важный аспект вашего сайта. Они создают карту для поисковых роботов Google. Помните, что ваша XML-карта сайта должна быть правильно отформатирована и отправлена ​​в учетную запись инструментов для веб-мастеров, чтобы к ней можно было получить доступ.

Еще одна важная вещь для вашей доступности — это общая архитектура веб-сайта.

Здесь человек, проводящий аудит, должен убедиться, что вам нужно всего несколько щелчков мышью с домашней страницы на страницу назначения. Чем меньше число, тем легче сканерам получить доступ к этой странице.

Перенаправления также могут вызывать проблемы. Иногда вы можете удалить или переместить свой контент. Однако это означает, что поисковые роботы теперь не могут получить доступ к этой странице. Чтобы разрешить доступ, вам необходимо создать перенаправление, ведущее на перемещенную страницу.

Итак, это все процедуры, которые вы должны выполнить, чтобы успокоить Google.Но что нам делать с неудовлетворенными пользователями?

Есть определенные вещи, о которых вы должны помнить, когда речь идет о ваших посетителях.

Прежде всего, если человек не может свободно просматривать, он быстро уйдет с вашего сайта. В связи с этим важно повысить скорость вашего сайта.

Даже если вы предпочитаете красивый и интерактивный интерфейс, вам нужно будет подумать, какое впечатление он производит на людей, просматривающих эту страницу.Большинство из нас бродят по Интернету, чтобы получить быструю и надежную информацию. Если мы не сможем сделать это на одном сайте, мы найдем альтернативу.

То же самое и с мобильными устройствами. В настоящее время большинство людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет. Имея это в виду, ваш веб-сайт должен быть мобильным, чтобы посетитель мог иметь все возможности, которые в противном случае он имел бы на настольном компьютере.

Индексируемость

Теперь, если вы выполнили все правильно на первом шаге, вы готовы к индексации.

Когда дело доходит до Google, доступность и индексируемость идут рука об руку. Оба они необходимы для того, чтобы ваши страницы были показаны конечному пользователю.

Помните; доступность означает, что поисковые роботы могут получить доступ к вашим страницам, в то время как индексируемость относится к тем страницам, которые отображаются в поисковой системе после доступа.

Вы можете задаться вопросом, могут ли роботы уже видеть ваш контент, почему они не показывают эти страницы пользователям?

Первое, что приходит в голову, это штраф Google.

В большинстве случаев по этой причине некоторые страницы не отображаются. Имейте в виду, что поисковые роботы работают по-разному от веб-сайта к веб-сайту. Если вы большая компания с большим количеством контента, ваши страницы будут проиндексированы почти сразу.

С другой стороны, отдельные блоггеры, которые время от времени публикуют сообщения, будут индексировать свой контент медленнее.

Большинство людей начнут паниковать в этот момент, думая, что Google нанес им штраф только для того, чтобы обнаружить, что у них есть проблема с доступностью или другая незначительная проблема.

Тем не менее, если вы действительно получите штраф, вы получите сообщение в своей учетной записи инструмента для веб-мастеров.

Далее процедура следующая:

1. Указать причину наложения штрафа
2. Устранить проблему
3. Запросить пересмотр от Google

Худшее, что вы можете сделать, — это отрицать свои действия, продлевающие агонию. Признайте обвинения, внесите изменения и решите проблему.

2. Анализ на странице

После начальной технической части ваш сайт должен выглядеть модно.

Вы убедились, что все в порядке, что и люди, и роботы имеют доступ к вашему сайту и что все находится в рабочем состоянии.

Теперь нам нужно рассмотреть сами страницы.

Есть два способа просмотреть анализ на странице:

• Общие проблемы с контентом
• Отдельные страницы

Общие проблемы с содержанием

По логике, каждый создаваемый вами пост должен иметь смысл.С точки зрения SEO, очень плохо иметь различные конфликтующие темы, которые не имеют ничего общего с основной идеей веб-сайта.

Есть много блогеров, которые получают деньги за продвижение различного контента и продуктов. Хотя это может быть прибыльным в краткосрочной перспективе, это может иметь катастрофические последствия для вашей оптимизации. Проще говоря, придерживайтесь своего мнения и продолжайте писать на одну общую тему.

Когда дело доходит до общих проблем с контентом, многие блоггеры сталкиваются с каннибализацией ключевых слов и дублированием контента.

В приведенном выше примере субдомены Alpharooms в США и Великобритании конкурируют друг с другом. Как видите, ранжируется только одна версия.

Почему это происходит?

Многие люди, пытаясь продвинуть свой сайт и повысить рейтинг в Google, начинают писать на ту же самую тему. Это может быть полезно для вашего трафика, поскольку будет стимулировать интерес посетителей к теме, но это также может привести к дублированию контента.

Когда вы пишете две статьи с одинаковым или похожим содержанием, Google запутывается, что приводит к проблемам с индексацией. Он может проиндексировать больше страниц, чем есть на самом деле на вашем сайте.

Аналогичные вещи происходят с каннибализацией ключевых слов.

В этом случае владелец веб-сайта пытается ранжироваться по одному и тому же ключевому слову с разных страниц. Google не признает разные страницы, только самую сильную. В результате у вас будет много разных статей, которые бесполезны с точки зрения SEO и недоступны из поисковой системы.

Проблемы с отдельными страницами

Проблемы с отдельными страницами связаны с тем, как каждая страница написана и структурирована.

Вы, наверное, знаете, что хороший контент — это ключ к хорошему ранжированию.

Прежде чем мы упомянем что-либо еще, необходимо подчеркнуть, что каждая статья должна быть хорошо структурирована с учетом интересов конечного пользователя. Это важно не только для поисковой системы, но и для всех блоггеров и посетителей, которые собираются ссылаться на указанный контент или делиться им.Без хорошей копии не стоит даже пытаться оптимизировать свой сайт.

Начнем с вашего URL…

Он должен быть красивым, чистым, чтобы правильно и кратко описывать контент. Если вам нужно разделять слова, лучше использовать дефисы. Наконец, в нем должно быть ваше основное ключевое слово.

Исходя из этого, логично, что ваш заголовок также должен содержать главное ключевое слово и быть кратким.

Что касается содержания, обязательно создавайте более длинные статьи.В современном мире SEO для отображения требуется не менее 500 слов. Ваша статья должна представлять ценность для читателя, быть уникальной, иметь ключевые слова LSI, иметь правильную грамматику и хорошо читать.

В то же время ваши изображения также должны быть оптимизированы, так как это даст им шанс ранжироваться в поиске изображений Google.

Раньше метаописания были очень важным инструментом SEO. В настоящее время они используются больше в рекламных целях.Тем не менее, не забудьте включить хорошее описание, так как оно повлияет на коэффициент конверсии.

Ссылки тоже актуальны.

По сей день многие люди ненавидят ссылки на другие ресурсы, думая, что это помогает их конкурентам.

Однако специалистам по SEO виднее.

Ссылки на другие статьи отлично подходят для вашего веб-сайта, так как они улучшают качество содержания.Это делает его более актуальным и заслуживающим доверия (если вы ссылаетесь на надежный веб-сайт).

Убедитесь, что все ваши ссылки работают правильно, что они релевантны, полезны и содержат правильные ключевые слова.

3) Анализ вне страницы

В конечном итоге все сводится к прочности вашего домена.

По сути, все, что было сделано на первых двух шагах (во время технического анализа и анализа на странице), делается для того, чтобы ваш сайт был лучше и более заметным для Google.И здесь мы подходим к анализу вне страницы.

В некотором смысле факторы ранжирования вне страницы — это результат вашей работы. Они показывают, насколько популярен ваш сайт, переходят ли на него люди и с каких сайтов, заслуживает ли он доверия и т. Д.

Здесь мы можем начать с упоминания фактора доверия.

Что значит доверие с точки зрения SEO?

Это означает, что веб-сайт пользуется доверием поисковой системы Google. Другими словами, если вы избегаете всех негативных методов SEO (так называемого «черного SEO»), вы приобретете больше доверия.

Это первый шаг, который вы должны сделать прежде всего. Google постоянно совершенствуется, и с ним меньше шансов манипулировать системой.

Тем не менее, некоторые люди до сих пор это делают. Быть заслуживающим доверия — это хорошо не только для поисковой системы; это важно для вашей общей репутации.

То же самое и с реальными компаниями: участие в незаконных действиях может привести к катастрофическим долгосрочным последствиям для вашей организации.В связи с этим необходимо сохранять доверие и соблюдать рекомендации Google для веб-мастеров.

Далее вам нужно убедиться, что ваш контент популярен среди читателей и других блоггеров.

В конце концов, все, что мы создаем в Интернете, предназначено для других пользователей. Имея это в виду, хороший веб-сайт будет постоянно видеть увеличение трафика, больше и лучше ссылок, больше упоминаний в социальных сетях, более продолжительное время на сайте и меньший показатель отказов посетителей.

В некотором смысле внешний анализ должен показать нам, как другие люди реагируют на наш веб-сайт.

Успешные блоггеры должны видеть рост всех этих показателей одновременно. Если вы начинаете получать много ссылок и ваша статистика социального взаимодействия не улучшается или если они падают, это может быть красным флагом для Google, поскольку это может сигнализировать о том, что вы делаете что-то подозрительное.

4) Конкурентный анализ и исследование ключевых слов

После анализа и решения внутренних проблем мы готовы к анализу ключевых слов. В мире SEO исследование ключевых слов и конкурентный анализ почти синонимы.

Почему я так говорю?

Потому что ключевое слово — это наименьшая единица измерения в SEO. Анализируя эти ключевые слова, вы в то же время анализируете свою конкуренцию.

Давайте воспользуемся этим примером.

Вы производите еду. У вашего конкурента X продуктов (ключевых слов), каждое из которых дает разные результаты. Анализируя их, вы можете составить свою собственную стратегию, определяя, где вы можете конкурировать, и определять, какие продукты (ключевые слова) являются неприкосновенными.

По сути, есть две вещи, которые вам нужно учитывать при каждом ключевом слове: сложность и трафик.

Сложность показывает нам, насколько сложно или легко ранжироваться, в то время как трафик показывает нам, сколько людей ищут этот термин в течение одного месяца.

Ваше идеальное ключевое слово должно быть где-то посередине, со средней сложностью и средним объемом. Однако, если вы хотите превзойти своих конкурентов и продолжить увеличивать свой трафик, необходимо найти ключевые слова, которые работают выше среднего (например, ключевые слова со средней сложностью и высоким трафиком или ключевые слова с низкой сложностью и средним трафиком).

Аудитору необходимо рассмотреть множество вариантов, прежде чем рекомендовать несколько ключевых слов своему клиенту. Эти ключевые слова станут основой вашего веб-сайта, и на их основе вы можете ожидать более медленный или более быстрый рост.

Анализ выполняется с использованием различных инструментов SEO.

Планировщик ключевых слов Google

— отличная отправная точка. Когда дело доходит до платного инструмента, Ahrefs — отличная альтернатива.

Заключение

SEO-аудит — важнейший процесс для вашего сайта.

Люди, которые хотят сделать карьеру блоггера, обычно считают, что для успеха достаточно популярности и хороших писательских навыков. Это неправда, поскольку есть другие факторы.

С помощью аудита SEO вы можете обнаружить, что не так и что нужно улучшить. С его помощью вы можете сделать свой веб-сайт лучше и более заметным для Google, что приведет к увеличению трафика и конверсии.

Вы когда-нибудь пробовали проводить аудит EEO самостоятельно? Что было для вас самой большой проблемой? Расскажите нам в комментариях ниже…

Что это такое и мне он нужен?

Я постараюсь, чтобы эта статья была как можно более прямой и нетехнической, поскольку многие маркетологи, в том числе и я, имеют тенденцию время от времени говорить поверх голов наших потенциальных клиентов и буквально сбивать их с толку.SEO — это настоящая страсть для нас, и я думаю, что мы просто иногда забываем, что нам потребовалось много лет, чтобы получить знания, которые у нас есть, и что не все «говорят» на нашем языке SEO.

Что такое SEO-аудит веб-сайта?

Вероятно, хорошая аналогия и наиболее точное описание, которое я могу дать: «Всесторонняя, глубокая« медицинская »оценка вашего веб-сайта и внешних факторов, которые влияют на общее состояние вашего веб-сайта и его эффективность в поисковых системах, а также то, как хорошо он ранжируется по целевым ключевым словам SEO.”

Каков ваш показатель SEO?

Введите URL любой целевой страницы или статьи в блоге и посмотрите, насколько они оптимизированы для одного ключевого слова или фразы.

Цели и компоненты SEO-аудита сайта

В настоящее время Google учитывает более 200 сигналов ранжирования в своем алгоритме, и чем больше у вас информации о том, насколько хорошо ваш сайт соответствует этим рейтингам, тем выше шансы на успех. Тем не менее, общая цель аудита сайта SEO состоит в том, чтобы помочь владельцам веб-сайтов определить области улучшений, чтобы можно было предпринять надлежащие действия для увеличения органического поискового трафика на веб-сайт и повышения рейтинга целевых ключевых слов SEO в поиске. двигатели.

В зависимости от конкретных выводов описанных ниже разделов аудита сайта, аудит веб-сайта поисковой оптимизации обычно варьируется от 35 до 50 страниц, а также включает несколько вспомогательных электронных таблиц Excel (документы Google) с данными в диапазоне от ключевого слова рейтинги, список дублированного контента, информация о метатегах, файлы с отсутствующими описаниями изображений и т. д. Вы также можете рассчитывать на массу полезной и образовательной информации как часть общего результата.

Чтобы иметь возможность выполнять значимый анализ веб-сайта SEO, вам необходимо предоставить своему консультанту по SEO доступ к вашим учетным записям Google Analytics и Google Webmaster Tools, а также список ваших текущих целевых ключевых слов и фраз SEO, а также имена и сайты 3-4 конкурентов.

SEO-аудиты, которые я создаю, обычно включают следующие разделы:

Общий обзор: Этот раздел включает введение в поисковую оптимизацию и цифровой маркетинг в целом и объясняет, как работают SEO, контент-маркетинг и социальные сети. тесно взаимосвязаны в наши дни.Он также содержит инструкции по использованию и интерпретации предоставленной информации, как вы можете видеть ниже:

Техническое состояние веб-сайта: Общее «здоровье» вашего веб-сайта является очень важной, но часто игнорируемой частью. увеличения органического поискового трафика на ваш сайт. В этом разделе рассматриваются такие вещи, как веб-сайт:

• URL-адрес и канонизация IP
• Дублирование контента
• Качество метатегов и дублирование контента
• Существование и использование роботов.txt
• Существование и использование XML Sitemap
• Если используются фреймы и Flash
• Скорость загрузки страницы
• Существование и использование страницы 404
• Сколько страниц или проиндексировано в Google
• Применимые ошибки 4XX и 5XX
• И т. Д.

По сути, это глубокое изучение того, что происходит внутри веб-сайта.

Во время недавнего аудита веб-сайта я заметил, что ни одна из страниц сайта не была фактически проиндексирована в Google, а веб-сайт клиента не отображался в результатах поиска, даже при вводе названия компании.Изучив файл robots.txt, я увидел, что кто-то вручную изменил файл, чтобы поисковые системы не индексировали сайт…. Действительно?!? Сообщив об этой проблеме владельцу сайта, я узнал, что недавно они поссорились со своим веб-дизайнером и им пришлось его уволить. Я пришел к выводу, что веб-дизайнер, к сожалению, попытался отомстить им, полностью деиндексировав их сайт в Google. Исправить это было легко и очень эффективно.

Другой технический анализ SEO показал, что данный веб-сайт был взломан, и на него проникло вредоносное ПО.Были десятки исходящих ссылок, указывающих на веб-сайты с порнографией и товарами для сексуальной поддержки. Ой! После очистки сайта его производительность сразу начала улучшаться.

Функциональность веб-сайта: Увеличение органического поискового трафика и улучшение видимости вашей компании, услуг и продуктов в Интернете в поисковых системах — это только половина дела, но заставить посетителей веб-сайта оставаться на вашем веб-сайте, предпринимать желаемые действия и вовлекать с вами, в конечном счете, то, что превратит посетителей веб-сайта в клиентов.Комплексный SEO-аудит дает рекомендации о том, как можно повысить коэффициент конверсии своего сайта.

После выполнения рекомендуемых действий для одного из наших клиентов мы увидели колоссальный рост конверсий, как вы можете видеть из приведенного ниже примера:

Поисковая оптимизация на странице и содержание веб-сайта: На странице SEO относится ко всему, что вы можете сделать прямо на своем веб-сайте, чтобы сообщить Google, что ваш веб-сайт актуален и что он должен занимать высокие позиции по вашим целевым ключевым словам SEO.

В этом разделе SEO-анализ более подробно рассмотрит ваши существующие целевые ключевые слова SEO, то, как ваш сайт в настоящее время ранжируется по этим ключевым словам, а также мы исследуем и определим новые ключевые слова, которые ваша целевая аудитория может использовать для поиска ваших продуктов. и услуги. В этом разделе также представлена ​​информация о:

• Рейтинг ключевых слов вашего конкурента
• Как вы отображаются на страницах результатов поисковой системы Google (SERP)
• Мета-тегах вашего веб-сайта (заголовок, описания, ключевые слова и alt-теги изображений)
• URL оптимизация
• Заголовки
• Гиперссылки
• Внутренние ссылки
• Как ваш сайт выполняет поиск на мобильных устройствах
• И т. д.

Важным компонентом этого раздела является обзор и анализ содержания вашего веб-сайта и того, насколько хорошо он оптимизирован для поиска. Фактически, содержание вашего веб-сайта является одним из наиболее важных факторов ранжирования в алгоритме Google, поскольку поисковый гигант учитывает релевантность и важность вашего веб-сайта на основе вышеуказанных факторов в отношении содержания ваших сайтов и целевых ключевых слов.

Внешняя поисковая оптимизация: Внешняя поисковая оптимизация относится ко всему, что вы можете делать за пределами своего веб-сайта, чтобы способствовать общему успеху SEO.

В этом разделе аудит исследует:

• Есть ли высококачественные списки компаний и каталогов для вашего сайта и насколько хорошо они оптимизированы для поиска
• Наличие и качество обратных ссылок на ваш сайт (это также одна из наиболее важные ранжирующие сигналы для Google)
• Упоминания вашей компании, продуктов или услуг в Интернете, в пресс-релизах и т. д.

Внестраничное SEO становится все более и более важным, поскольку оно напрямую связано с «заработанными медиа».Википедия определяет «заработанные медиа» следующим образом: «Заработанные медиа (или бесплатные медиа) относятся к рекламе, полученной посредством рекламных усилий, помимо рекламы, в отличие от платных медиа, которые относятся к публичности, полученной с помощью рекламы».

Маркетинг в социальных сетях: В этом разделе SEO-аудита подробно рассматривается ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях и оптимизированы ли ваши профили в социальных сетях и публикуемый вами контент для поиска и взаимодействия.

Маркетинг в социальных сетях — важная часть увеличения реферального и органического поискового трафика на ваш сайт.Фактически, Google активно индексирует страницы и контент сайтов социальных сетей, таких как LinkedIn, Twitter, Facebook и Twitter, и они включаются в результаты поиска Google. Как видно из приведенного ниже примера, Google отображает сообщение в Facebook о тренинге по SEO, который я недавно провел в Боулдере, штат Колорадо, по поисковому запросу «Обучение SEO в Боулдере»:

Рекомендации: SEO-аудит обеспечивает читатель с оценкой того, насколько хорошо сайт выполняет многие сигналы ранжирования, а также как это исправить, как вы можете видеть из следующего примера:

Результаты SEO-аудита лучше всего проверять и обсуждать лично или совещание по демонстрации экрана, которое обычно занимает 60-90 минут.

Сколько стоит SEO-аудит

Счет за SEO-аудит веб-сайтов обычно выставляется на основе фактического времени, затраченного на подготовку отчета, и в большинстве случаев они колеблются от 1000 до 3000 долларов.

Каковы результаты внедрения результатов аудита сайта SEO

За последние пять лет поисковая оптимизация кардинально изменилась, и Google и другие поисковые системы продолжают ежедневно совершенствовать свои алгоритмы. Нет ничего, что могло бы помочь повысить рейтинг ключевых слов и органический поисковый трафик, а скорее реализация систематической стратегии цифрового маркетинга, которая включает некоторые, а в идеале все результаты и рекомендации SEO-аудита.

Нет никаких гарантий, когда дело доходит до SEO, но обычно мы видим увеличение органического поискового трафика из Google на 50–200% в течение 4–12 месяцев для многих наших клиентов.

Заключение

Если вы считаете, что ваш сайт работает недостаточно эффективно или просто не уверены, то аудит сайта может быть для вас правильным. По крайней мере, вы получите массу полезной и полезной информации и даже сможете увеличить органический поисковый трафик, рейтинг ключевых слов, конверсию сайта и, в конечном итоге, повысить продажи.

Хотите узнать больше о SEO-аудите веб-сайтов? Не стесняйтесь писать мне по электронной почте через наш веб-сайт или связываться со мной в LinkedIn.

Об авторе

Крис Раульф — основатель Boulder SEO Marketing, специализированного агентства по обучению и консультированию в области SEO, расположенного в красивом городе Боулдер, штат Колорадо. Крис и его команда помогают местным, национальным и международным клиентам со всеми их потребностями в SEO, социальных сетях и контент-маркетинге.

У Криса более 15 лет опыта в области цифрового маркетинга, и Институт онлайн-маркетинга недавно включил его в свой список «40+ цифровых стратегов в маркетинге за 2014 год».

Как провести SEO-аудит за 19 шагов: руководство на 2021 год

Одна из самых сложных частей проведения SEO-аудита — это знать, с чего начать.

Даже после завершения аудита действия часто требуют много времени для выполнения. Фактически, действия некоторых SEO-аудитов вообще не выполняются.

Аудит не обязательно должен занимать сотни страниц, и он не должен быть доступен и понятен только самым техническим людям.

Хороший SEO-аудит должен эффективно сообщать список приоритетных действий и обоснований, в котором четко излагаются шаги, которые необходимо предпринять для повышения эффективности обычного поиска.

Это так просто.

В этом руководстве мы шаг за шагом проведем вас через процесс проведения аудита.

Мы научим вас всему, что вам нужно делать для аудита вашего сайта, а также для поиска и определения приоритетов проблем, которые могут сдерживать производительность вашего сайта, и поможем вам понять, какие шаги необходимо предпринять для увеличения вашего органического трафика.

О чем идет речь в этом руководстве:

---

Прежде чем мы углубимся в аудит вашего сайта, давайте сначала посмотрим, что такое SEO-аудит на самом деле и почему он так важен.

Проще говоря, SEO-аудит — это процесс выявления проблем, которые могут помешать вашему сайту ранжироваться в Google и других поисковых системах.

Если есть проблемы, которые означают, что ваш сайт не может быть правильно просканирован и проиндексирован, ваш контент не выдерживает конкуренции с вашими конкурентами или у вас есть токсичные ссылки (всего несколько распространенных проблем, которые может выявить аудит), вы будете упускают органический трафик.

Когда вы упускаете трафик, это также означает, что вы упускаете из виду продажи.Вашим конкурентам понравится этот трафик и эти конверсии.

Если есть какой-либо мотиватор, который побуждает вас пойти и проверить свой сайт, то это знание того, что ваши конкуренты могут получать трафик и конверсии, от которых вы в противном случае могли бы пожинать плоды.

Если вы не проводите аудит своего сайта на регулярной основе, легко упустить возможности для роста, случайные проблемы, возникшие при последнем развертывании разработки, или просто то, что вы могли бы сделать лучше.

• Вы только что нашли нового клиента SEO и разрабатываете стратегию роста.
• Вы начали новую работу и, как указано выше, разрабатываете стратегию.
• Вы купили веб-сайт и хотите понять, что делать дальше.
• Вы столкнулись с падением органического трафика и хотите выяснить, почему.
• Часть вашей текущей стратегии SEO включает регулярные аудиты, чтобы вы могли быстро находить и исправлять проблемы (мы рекомендуем ежеквартально).

Мы стремимся к простоте.Для успешного проведения SEO-аудита совершенно не нужно большое количество инструментов.

На протяжении всего процесса аудита мы будем использовать всего 4 основных инструмента:

1. SEMrush Site Audit Tool
2. Google Analytics
3. Консоль поиска Google
4. Google PageSpeed ​​Insights

[free-tools-site-audit-en trial = «off» FTname = «Site-Audit-TrialOff»]

Перед тем, как начать процесс аудита , продолжайте и запустите сканирование сайта с помощью инструмента SEMrush Site Audit.

Мы будем ссылаться на выводы из этого отчета по мере проработки каждого шага, и в зависимости от размера вашего сайта это может занять некоторое время.

• Перейти к инструменту аудита сайта.
• Щелкните «Новый аудит сайта» (вверху справа на экране).
• Теперь вам будет предложено создать новый проект.
• Введите ваше доменное имя и название проекта:

• Вам не нужно редактировать какие-либо настройки, кроме лимита проверяемых страниц — это будет зависеть от размера вашего сайта.В некоторых случаях вам может потребоваться удалить параметры URL-адреса, обойти ограничения или разрешить или запретить определенные URL-адреса.

• Запустите аудит вашего сайта и позвольте поисковому роботу работать; мы вернемся к этому в ближайшее время.

Если вы еще этого не сделали, вам также необходимо убедиться, что ваш веб-сайт подтвержден в Google Search Console.

Когда сканирование вашего сайта завершится, вы увидите панель мониторинга, которая отображает результаты:

Давайте начнем аудит с тех вещей, которые вы обязательно должны проверить.

Те потенциальные проблемы, которые могут помешать правильному сканированию и индексации вашего сайта, или серьезные проблемы, которые могут вызывать проблемы.

Прежде чем углубляться в технический аудит или аудит на странице, вам необходимо понять, что такое конкуренты.

Независимо от того, работаете ли вы над новым сайтом впервые или проводите аудит в рамках своей текущей стратегии, чем больше вы знаете о том, что делают другие игроки в том же пространстве, тем выше ваши шансы на успех.

Вам необходимо сравнить рейтинг вашего сайта, а также профилировать свою эффективность по сравнению с конкурентами.

И все это можно сделать с помощью набора инструментов SEMrush.

Если вы еще не сделали этого, вам необходимо настроить отслеживание позиции для вашего сайта.

Перейдите к инструменту отслеживания позиций и создайте новый проект.

Теперь вам нужно создать свою кампанию, выбрав свое местоположение, устройство, поисковую систему и язык, а также указав свое полное название компании.

Тогда пришло время добавить ключевые слова для отслеживания.

Есть несколько способов добавить ключевые слова вручную, из кампании, SEMrush или Google Analytics.

После того, как вы начали отслеживание, вы можете увидеть, как вы ранжируетесь по введенным вами ключевым словам.

Запустите свой домен с помощью инструмента обзора домена, и вы увидите четкую визуализацию карты конкурентного позиционирования, которая поможет вам понять, с кем вы конкурируете; Затем вы можете уйти и глубже погрузиться в работу их сайта.

2. Проверьте наличие повторяющихся версий вашего сайта в индексе Google

Это, пожалуй, самая простая проверка, которую вы можете выполнить на своем сайте, но очень важно убедиться, что Google индексирует только одну версию вашего сайта. сайт. Смущенный?

Ваш сайт может находиться на:

• http://www.domain.com
• http://domain.com
• https://www.domain.com
• https://domain.com

Для пользователя здесь небольшая разница (за исключением того, что он может увидеть предупреждение о незащищенном сайте в своем браузере).

Для поисковой системы это разные версии сайта. У вашего сайта должна быть проиндексирована только одна версия, и вам необходимо проверить ее на наличие дубликатов. Сделать это действительно легко.

Зайдите в Google и запустите поиск site: domain.com.

Возвращает URL-адреса, проиндексированные для вашего домена.

Если вы видите несколько версий сайта, у вас есть потенциальная проблема, которую необходимо решить.

Альтернативой здесь является ввод каждой версии URL в вашем браузере.Ожидайте, что вы будете перенаправлены на одну версию, какую бы вы ни использовали. Если нет, 301 перенаправляет все версии на одну.

Тем не менее, поиск по сайту — важная вещь. Вы также быстро получите представление о любых используемых субдоменах, и нередко также можно найти повторяющиеся версии сайта, существующие на субдоменах, которые были созданы для аффилированных лиц или аналогичных.

На самом деле это проверка, которую вы можете запустить одновременно с описанным выше шагом, но она гарантирует, что это собственный раздел.

Когда вы запустите «site: search» в Google, посмотрите на количество проиндексированных URL.

Иногда вы будете шокированы, когда увидите количество страниц, проиндексированных Google.

Если у вас магазин электронной коммерции, сколько продуктов вы указали? Если у вас простой сайт для генерации лидов, сколько страниц и сообщений вы опубликовали в своей CMS?

Все, что мы здесь делаем, это быстрая проверка — соответствует ли количество проиндексированных результатов ожидаемому?

В противном случае, возможно, вы столкнулись с проблемой с дублирующимися или тонкими страницами содержимого, которую необходимо решить (мы рассмотрим это далее в ходе аудита).

В качестве примера, для магазина электронной коммерции с 5000 товарами нередко внезапно появляются сотни тысяч проиндексированных URL-адресов — обычно причиной является фасетированная навигация, которую можно индексировать.

С другой стороны, если результат окажется ниже ожидаемого, вы можете обнаружить, что ваш сайт не сканируется или не индексируется должным образом. Мы рассмотрим это более подробно ниже.

Если будет установлено, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества для веб-мастеров, они могут (а иногда и делают) принять меры вручную.

Раньше называлось ручным штрафом. Это означает, что рейтинг вашего сайта упадет, и вы не сможете получить такой же высокий рейтинг, как раньше, до тех пор, пока действие не будет отозвано; это действие может быть как на уровне страницы, так и на всем сайте.

В худшем случае весь ваш сайт будет деиндексирован и даже не будет ранжироваться по вашему бренду.

Вы можете проверить, были ли приняты меры против вашего сайта вручную в Search Console. В нижнем левом меню вы увидите вкладку «Безопасность и ручные действия», а внутри нее — ссылка на ручные действия.

Щелкните по нему, и вы попадете на страницу, где четко увидите статус.

Надеюсь, вы увидите зеленую галочку, которая показывает, что никаких проблем не обнаружено.

Если вы видите проблему в списке, ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как ее решить и отменить действие, выполняемое вручную.

Скорость сайта всегда была важна.

Фактически, еще в 2018 году Google выпустил специальное обновление Page Speed ​​Update, в котором скорость стала фактором ранжирования мобильных устройств.

Перенесемся в настоящий момент. Google только что объявил, что выпустит обновление Page Experience Update в 2021 году. Это подтверждает то, о чем многие подозревали в течение некоторого времени; UX более прочно укоренен в успехе SEO, чем когда-либо прежде.

И чего мы не можем отрицать, так это того, что скорость имеет решающее значение.

На самом деле, глядя на поведение пользователей, Google опубликовал данные, чтобы показать, что вероятность того, что пользователь подпрыгнет, значительно увеличивается при медленной загрузке страницы.

Как никогда важно, чтобы ваш сайт был быстрым, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения UX.

Перейдите к отчету аудита сайта SEMrush, и на вкладке проблем вы увидите медленные страницы, выделенные в списке ошибок , включая статистику времени загрузки.

Вы также можете просмотреть отчет о производительности на панели мониторинга аудита сайта.

Это выделит все проблемы, а затем вы сможете перейти к Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить рекомендации по конкретным действиям, которые необходимо предпринять, чтобы увидеть улучшения.

В нашем руководстве вы также можете найти дополнительные рекомендации о том, как улучшить свой показатель PageSpeed.

Если ваш сайт (все еще) не использует HTTPS, он должен быть. Это так просто.

Вы можете проверить это, перейдя на https://www.domain.com в своем браузере.

Если ваш сайт по-прежнему использует протокол HTTPS, проигнорируйте этот шаг и двигайтесь дальше. Если вас перенаправляют на версию HTTP, вам необходимо решить эту проблему.

HTTPS является сигналом ранжирования с 2014 года, и если ваш сайт по-прежнему работает по протоколу HTTP, вам необходимо реализовать сертификат SSL.

Вы можете сделать это бесплатно с помощью Let’s Encrypt.

Мы живем в мире, ориентированном прежде всего на мобильные устройства, и если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, очень высока вероятность, что вы не ставите пользовательский опыт на первое место.

Удобство для мобильных устройств является фактором ранжирования с 2015 года. Реальность такова, что большинство сайтов в настоящее время либо адаптируются, либо используют специальные версии, оптимизированные для мобильных устройств, но это не означает, что проблем не существует.

И что еще более важно, теперь подтверждено, что мобильность станет частью обновления Page Experience в 2021 году.

Вы можете проверить наличие проблем в разделе «Удобство использования мобильных устройств» на вкладке «Улучшения» в Search Console.

Если есть какие-либо проблемы, они будут выделены здесь. В противном случае вы можете отметить, что проблем нет.

Узнайте больше советов о том, как сделать свой сайт удобным для мобильных устройств.

Оставайтесь в Google Search Console и перейдите на страницу «Покрытие» на вкладке «Индекс».

Здесь вы можете получить представление как об ошибках покрытия, так и об исключенных страницах, а также просмотреть действительные страницы или страницы с предупреждениями.

Если вы видите здесь ошибки, это означает, что есть проблемы, которые могут препятствовать правильному сканированию и индексации вашего сайта — вам необходимо решить эти проблемы как можно скорее.

Распространенные ошибки:

• Страницы с атрибутом noindex, отправленные в карте сайта.
• Страницы заблокированы для сканирования в вашем файле robots.txt, но включены в карту сайта.
• 404 страницы, представленные в карте сайта.

Если вы видите ошибки и определили причину, вам необходимо их устранить.

В этом отчете вы также увидите список исключенных URL-адресов. Это страницы, которые в настоящее время не включены в индекс Google и могут включать:

• Страницы, исключенные с атрибутом noindex
• Страницы, которые перенаправляют
• Аномалии сканирования
• Проблемы канонизации
• Просканированные, но не проиндексированные страницы
• Не найдено (404) ошибки
• Страницы заблокированы вашим роботом.txt файл

Эти исключения могут происходить по ряду причин, и их не всегда нужно устранять.

В качестве примера, вы могли недавно перейти на новый сайт, и из-за миграции ожидается перенаправление. Вы также можете блокировать фасетную навигацию с помощью тегов noindex.

Проанализируйте отчет и действуйте в проблемных областях. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, здесь.

Мы уже коснулись обновления Google Page Experience, которое выйдет в 2021 году выше, в частности, в отношении скорости сайта и удобства для мобильных устройств.

Если перейти к делу, пользовательский опыт (наконец) вводится как фактор ранжирования.

Вот что сказал Google:

Сегодня мы продолжаем эту работу и даем предварительный обзор предстоящего изменения рейтинга в поисковой сети, которое включает эти показатели качества страницы. Мы представим новый сигнал, который объединяет Core Web Vitals с нашими существующими сигналами для восприятия страницы, чтобы предоставить целостную картину качества взаимодействия пользователя с веб-страницей.

— Центральный блог Google для веб-мастеров

Заметили упоминание Core Web Vitals?

Пришло время включить это в ваши SEO-аудиты. Это то, что вам необходимо активно отслеживать и над чем действовать.

Web Vitals — это инициатива, запущенная Google в мае 2020 года и призванная предоставить единое руководство по качественным сигналам, которые необходимы для обеспечения удобного взаимодействия с пользователем в Интернете.

И они скоро станут фактором ранжирования.Вам необходимо понять следующие основные веб-показатели:

И хорошая новость заключается в том, что теперь вы найдете отчет в Search Console, который поможет вам их проверить.

Этот отчет можно найти на вкладке «Улучшения».

Вы увидите отчет, который относится как к мобильным устройствам, так и к настольным компьютерам, и открытие одного из этих отчетов даст подробные сведения о проблемах, которые существуют в отношении плохих URL-адресов и тех, которые нуждаются в улучшении — действуйте соответствующим образом.

SEO на странице относится к таким вещам, как:

• Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и H тегов
• Альтернативные теги изображения
• Создание оптимизированного контента
• Внутренние ссылки

Убедитесь, что вы проверили SEO на странице вашего сайта, чтобы убедиться, что вы не упускаете возможности для его лучшей оптимизации.

Хорошая новость заключается в том, что вы можете использовать инструмент SEMrush On-Page SEO Checker, который поможет вам в этом.На странице своих проектов вы можете настроить инструмент на странице, и вам будет предоставлен список идей оптимизации:

Это отличный способ быстро найти действия, которые вы можете предпринять для улучшения его сайта. SEO страницы как часть вашего аудита.

---

Успешный SEO-аудит — это не только поиск сложных проблем, на реализацию которых уходит много времени. Часто результаты аудита позволяют быстро добиться успеха. Вы можете определить их ниже.

Неработающие внутренние ссылки создают действительно плохой пользовательский опыт. Если пользователь нажимает ссылку на вашем сайте, он ожидает, что попадет на эту страницу, а не выдаст ошибку 404. Но помимо этого, он посылает поисковым системам негативный сигнал качества.

Вы можете найти неработающие внутренние ссылки, выделенные на вкладке «Проблемы» в отчете по аудиту сайта.

Чтобы исправить это, либо обновите внутреннюю ссылку до правильного URL-адреса, либо удалите ссылку; это так просто.

XML карту сайта вашего сайта следует использовать для указания Google тех основных страниц вашего сайта, которые следует проиндексировать.

В своем отчете по аудиту сайта вы увидите проблемы, связанные с неправильными URL-адресами в вашей карте сайта, представленные как ошибки.

Эти ошибки возникают, если файл карты сайта содержит URL-адреса, которые либо ведут на веб-страницы с тем же содержанием, либо перенаправляют на другую веб-страницу, либо возвращают коды состояния, отличные от 200.

Считайте приоритетным удаление неверных страниц из карты сайта как быстрое действие.

Нередко можно найти проблемы, связанные с перенаправлением, однако их поиск и устранение часто оказывается довольно быстрым решением.

Опять же, в отчете об аудите сайта вы найдете ряд различных проблем, которые выделены в связи с перенаправлениями.

Если переадресация реализована неправильно, это может вызвать проблемы со сканированием. Распространенными примерами неправильного использования переадресации являются цепочки и петли переадресации.

Вы увидите, что они выделены на вкладке ошибок.

Практически во всех случаях следует использовать переадресацию 301, а не 302.

Проверьте отчет об аудите сайта на наличие временных перенаправлений, и если они предназначены для постоянных перенаправлений, обновите их до 301, а не 302.

См. Наше полное руководство по поисковой оптимизации по перенаправлениям 301

Вы часто слышите, что контент — главное . Без качественного контента вам будет сложно ранжировать свой сайт в поисковых системах, но нужно учитывать больше, чем просто создание чего-то отличного.

Важно включить проверку контента как часть вашего SEO-аудита.

Не все ссылки помогают повысить рейтинг. Если Google считает ссылку попыткой манипулировать вашим рейтингом в поиске, это нарушает их рекомендации для веб-мастеров.

Важно проверять наличие токсичных ссылок в рамках любого SEO-аудита, особенно если вы впервые работаете с сайтом. Чтобы полностью понять, как проверять наличие токсичных ссылок, ознакомьтесь с нашим подробным руководством.

Вы можете использовать инструмент аудита обратных ссылок, чтобы легко идентифицировать токсичные ссылки, чтобы вы могли очистить их, чтобы предотвратить негативное влияние на производительность вашего сайта.

15. Поиск и устранение проблем с дублирующимся содержимым

Дублированное содержимое на вашем сайте может вызвать проблемы, которые не позволят вам занять максимально высокое место в рейтинге. Фактически, он может посылать поисковым системам сбивающие с толку сигналы.

В конце концов, какая страница должна ранжироваться при наличии двух дубликатов? В некоторых случаях дублированный контент также может рассматриваться как попытка манипулировать рейтингом. Однако это меньшая проблема, чем когда-то считалось.

Вы можете найти проблемы с дублирующимся контентом на вкладке ошибок отчета аудита сайта.

Как дублированный контент может вызвать проблемы, так и тонкий контент.

Тонкое содержание обычно мало или не представляет никакой ценности как для пользователей, так и для поисковых систем, но при этом слабо распространяет авторитет вашего сайта.

Важно определить тонкие страницы и найти решение для устранения этих проблем; обычно это либо улучшает эти страницы, создавая отличный, уникальный контент, либо предотвращает индексацию страниц, добавляя атрибут noindex.

Опять же, вы увидите, что эти проблемы отмечены на вкладке ошибок аудита сайта; Сообщается, что это страницы с небольшим количеством слов.

Сиротские страницы — это те страницы, которые существуют на вашем сайте, но не связаны с другими страницами.

По сути, если на страницу нет ссылки, она не получает актуальных полномочий, передаваемых через внутренние ссылки, и в редких случаях может считаться страницей шлюза.

Вы найдете страницы, которые существуют в вашей XML-карте сайта, но не связаны с какой-либо другой страницей в рамках аудита сайта.

Самое быстрое решение здесь — либо добавить ключевые страницы в навигацию вашего сайта, либо добавить хотя бы одну внутреннюю ссылку из соответствующего контента.

Одно из важнейших соображений, на которое в последние годы обращали внимание оптимизаторы поисковых систем, — это намерения пользователей. Мы знаем, что Google хорошо понимает цель поискового запроса, и страницы, которые занимают ранжирование, обычно обращаются к этому.

Это может показаться очевидным, но потратьте время на анализ страниц с самым высоким рейтингом по поисковым запросам, на которые вы нацеливаетесь.Если вы заметили резкую разницу между вашим контентом и страницами, которые занимают первое место в Google, вам нужно будет подумать о переработке своего контента с учетом намерений пользователей.

Может, вы не достаточно углубились в тему? Возможно, пользователи ожидают прочтения руководства, в то время как вы пытаетесь оценить категорию электронной коммерции.

Вы можете прочитать это руководство, чтобы понять намерения пользователя, выполняющего поиск, чтобы узнать больше.

Ссылки остаются ключевым фактором ранжирования, но помимо планирования стратегии создания лучших ссылок, чем у ваших конкурентов, есть, в частности, одна проверка, которую вы всегда должны выполнять в рамках аудита SEO.

Выполните следующие действия, чтобы лучше понять свой профиль ссылки и найти любые очевидные проблемы, которые могут вызвать проблемы в дальнейшем.

---

После того, как вы завершили SEO-аудит и определили проблемы, которые могут сдерживать работу вашего сайта, пора сразу приступить к их исправлению.

Ключевым моментом является понимание важности определения приоритетов задач, как в зависимости от серьезности проблемы, так и ресурсов и усилий, необходимых для ее устранения.

Во многих случаях вам необходимо работать с разработчиком, чтобы реализовать хотя бы некоторые из действий, которые вам нужно будет предпринять, и рекомендуется взглянуть на эту отличную презентацию, которая поможет вам эффективно сообщить о важности задачи, которые вам нужно выполнить.

---

Проведение SEO может не только помочь вам составить надежную стратегию в начале нового проекта или запуска нового сайта, но и является неотъемлемой частью постоянного успеха.

Обнаружив проблемы как можно быстрее, вы можете исправить проблемы, которые мешают вашему сайту полностью раскрыть свой потенциал.