что такое SEO-аудит и как его провести самому

Цель любого сайта – коммерческий успех. В том числе видимость и находимость в поисковых системах. Поэтому владельцы сайтов ежемесячно тратят средства на контекстную рекламу, соцсети, написание статей. Деньги уходят, а результат не радует. Почему так происходит? Здесь на помощь приходит SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

Обычно дается оценка следующим параметрам:

• Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h2-h4, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
• Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
• Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
• Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Подытожим. Когда стоит заказать SEO-аудит?

• На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
• Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
• Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.

Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами. Для этого мы публиковали чек-лист.

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Если вы решите, что можете целиком сами справиться с внутренней оптимизацией, то мы вас поддерживаем, но предварительно рекомендуем изучить SEO-инструкцию.

Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки 🙂

SEO-аудит от 1PS.ru

Заказывая аудит у нас, вы получаете результат в короткие сроки – делаем аудит и подготавливаем отчет в течение 2-3 рабочих дней. Отчет содержит подробное описание найденных недостатков и рекомендации по их устранению.

Кроме этого, отчет является готовым техническим заданием, которое вы можете использовать для постановки задач разработчикам или при заказе услуг, связанных с поисковым продвижением.

Устранение ошибок из отчета поможет улучшить видимость сайта поисковиками и снизить расходы на продвижение в будущем. Вы сможете добиться результата не долгим путем проб и ошибок, а исправлением конкретных проблем.

Прежде чем  заказать SEO-аудит

, предлагаем ознакомиться с отчетом. Как говорится. доверяй, но проверяй. =)

1ps.ru

Технический SEO-аудит сайта: что это такое

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

• наличие ошибок в коде;
• правильность архитектуры;
• скорость загрузки страниц;
• корректность ответов сервера;
• отсутствие дублей страниц;
• корректность работы редиректов;
• правильность карты сайта и robots.txt;
• наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком h2.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

• низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
• низкий показатель конверсии при высоком трафике;
• снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

• например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
• если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
• без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Параметр	Норма
Скорость загрузки	Страница грузится не дольше семи секунд.
Размер кода	Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт.
Индексация меню	На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования.
Кодировка	Все страницы сайта должны иметь одну кодировку.
Расположение тега body и блока контента страницы	Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body.
Оформление картинок	У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt.
Чистота кода страницы	Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы.
Функциональность системы управления сайтом	CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы.
Комментарии к коду	Они должны иметь небольшой размер.
Корректность отображения текста	Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS.
Отсутствие фреймов	Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте.
Корректность использования JS-скриптов	JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце.
Наличие логотипа	Сайт должен иметь оптимизированный логотип.
Корректная разметка страницы	Она должна иметь только один заголовок h2. Для заголовков h3–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия.
Кроссбраузерность верстки	В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга.
Человекопонятные урлы	Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено.
Корректность HTML-кода	Он должен быть проверен валидатором.
Отсутствие дублей	Сайт не должен иметь технические дубли страниц. У главной страницы они должны отсутствовать полностью.
Наличие зеркал	Сайт должен иметь одно главное зеркало.
Корректность файла robots.txt	В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены.
Наличие «хлебных крошек»	В них должна отражаться логическая структура сайта.
Ссылочный профиль	В нем должны отсутствовать битые ссылки.
Наличие страницы 404	Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта.
Корректная работа с дублями	Тег link rel=»canonical»/ может применяться только при работе с дублями.
Правильность работы на мобильных устройствах	Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google.
Наличие положительной репутации	Не допускается торговля ссылками.
Наличие иконки favicon	Она должна привлекать внимание пользователей.
Корректность карты сайта	Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр.
Отсутствие вирусов	Сайт безопасен для посетителей.
Отсутствие клоакинга	На сайте нет подмены контента.

Как применять полученные результаты

Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.

Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.

wiki.rookee.ru

что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным.

Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.

Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.

Технический

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

• валидность кода;
• работоспособность;
• скорость загрузки на разных устройствах;
• корректность отображения страниц в разных браузерах;
• наличие вредоносного кода;
• соответствие хостинга нужным критериям;
• работу системы управления;
• структуры данных;
• настройки сервера;
• корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

• анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
• анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
• проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
• изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
• проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

• исследуется корректность позиционирования;
• выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
• анализируется уникальность торгового предложения;
• проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
• исследуется качество трафика в разных срезах;
• выявляются особенности целевой аудитории;
• анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

• экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
• пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
• построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

• создаваемое сайтом общее впечатление;
• уровень внушаемого доверия;
• архитектура ресурса и понятность навигации;
• достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
• кросс-браузерность;
• адекватность дизайна;
• текстовый и медийный контент;
• удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.

wiki.rookee.ru

Поисковый аудит сайта – экспертиза и глубокий SEO-анализ

Для небольших сайтов, лендингов и проектов с ограниченным бюджетом

Выявим причины плохого ранжирования сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google

Найдем решение индивидуальной проблемы сайта (например, если упали позиции)

Ответим на вопросы по SEO, проверим технические характеристики сайта. Выявим критичные ошибки во внешней оптимизации ресурса, мешающие попаданию сайта в ТОП. Два варианта: skype-консультация, либо письменный отчет. Что выбрать? Если вам нужна проверка базовой SEO-оптимизации сайта с подробным отчетом, который можно будет показать руководству, выбирайте стандартный вариант с письменным отчетом. Если же вы лучше воспринимаете информацию на слух и хотите задать специалисту уточняющие вопросы – выбирайте skype-консультацию. Условия предоставления консультации

Проверим SEO-характеристики сайта: Наличие фильтров и санкций Корректность заполнения тегов, важных для продвижения Уникальность текстов и еще 18 пунктов Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google (количество страниц) Наличие сайта в каталоге Яндекс, популярных справочниках Рунета Корректность заполнения мета-тегов: title, description, keywords Проверка на тошноту и спамность (до 5 страниц) Наличие и корректность заполнения robots.txt Наличие и корректность карты сайта для роботов Склейка зеркал сайта Скорость загрузки страниц Корректность ответов сервера (404 и 200) Валидность HTML-кода Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах Проверка битых ссылок и до 20 дублей страниц Проверка на отсутствие вирусов и вредоносных скриптов Корректность кодировки страниц Проверка ЧПУ ссылок Проверка перелинковки Наличие Favicon Наличие семантической разметки Предоставим подробный отчет (пример).

Проверим SEO-характеристики сайта (как в SEO-аудите). Плюс вы получите более глубокую оценку и больший объем информации – с упором на задачи, с которыми вы к нам придете. При необходимости разработаем ТЗ на привлечение трафика. Примеры решаемых задач Поможем выявить причины просадки трафика Проверим, наложены ли на сайт какие-либо санкции со стороны поисковых систем, установим причины наложения, дадим рекомендации по их снятию Поможем проверить корректность работы предыдущей SEO-компании Другое по запросу

1ps.ru

Что такое SEO аудит и для чего он нужен

Для эффективного продвижения сайта в первую очередь нужно понять, с чем предстоит иметь дело и на каком этапе развития находится конкретный проект. Для этого необходим детальный SEO-аудит – процедура, которая заключается в оценке ряда параметров, оказывающих влияние на позиции сайта в поисковой выдаче. Seo-аудит, как правило, выступает частью комплексного анализа сайта, имеет четкую направленность и даёт конкретную информацию о том, в каком направлении необходимо двигаться команде оптимизаторов, чтобы продвигаемый проект достиг «вершин» выдачи как можно скорее.

Для объективного и информативного проведения аудита рекомендуется обращаться к сторонней организации, такой как Digitalstrategy и другие SEO-компании. Аудит может тарифицироваться как по объему работ, так и из расчета на один проверяемый сайт. При этом затраты на проведение аудита окупаются практически сразу, так как по его результатам удаётся выявить основные недостатки ресурсы, устранение которых поднимает ресурс вверх в поисковой выдаче и, тем самым, увеличивается число целевых посетителей.

SEO-аудит включает:

• Оценку обратных ссылок;
• Анализ технической части сайта;
• Юзабилити-аудит;
• Оценку контента ресурса.

Зачем необходим аудит?

Задача поискового аудита состоит в том, чтобы понять, каким образом продвигался сайт до настоящего момента и продвигался ли вообще, как его воспринимают поисковые роботы и какие факторы оказывают негативное влияние на позиции ресурса в выдаче.

Ещё один важный вопрос, который решается аудитом, – оценка предварительного бюджета SEO-кампании. Это очень важно, поскольку бизнесмен должен понимать, сколько он потратит и что он получит в итоге.

Seo-аудит даёт возможность оценить, насколько сайт «нравится» поисковым системам в данный момент и какие ошибки необходимо исправить. Понимая это, владельцу ресурса гораздо легче распределить бюджет и оценить перспективы своего проекта. Seo-аудит даёт информацию о том, на чём должна базироваться стратегия продвижения. Именно с аудита должен начинаться процесс продвижения ресурса.

Профессиональный аудит ресурса полезен на любом этапе продвижения. Даже если предыдущей командой оптимизаторов было сделано ошибок, всё можно исправить. Качественный аудит сайта показывает все потенциалы проекта, особенно в плане семантической оптимизации ресурса.

К сожалению, некоторые оптимизаторы игнорируют детальный аудит в seo, используя лишь обобщенные данные для построения стратегии продвижения ресурса, либо сугубо техническую часть анализа.

Естественно, что такие проекты не выдерживают конкуренции с теми сайтами, стратегия продвижения которых базируется на более тщательном изучении всех SEO-параметров. В то время как автоматизированный аудит даёт лишь общие данные за считанные часы, результатом профессионального аудита будет отчет, занимающий несколько десятков страниц с подробной стратегией дальнейшего продвижения, над которым трудилась команада в течение 1-3 недель (в зависимости от объема семантики).

seolik.ru

Сео аудит сайта- делать или нет? Основные типы аудита

Как правило, разработав сайт, большинство заказчиков полагают, что на создании сайта работа заканчивается, ну а после размещения сайта в сети они думают, что потенциальные клиенты двинутся эшелоном и будут сметать товары с полок интернет-магазина.

Спешу вас огорчить. Без должной и постоянной работы над сайтом, никто и ни при каких условиях не найдет ваш сайт в сети интернет и тем более не закажет товары и услуги.( Ну если только не перейдет по прямой ссылке, которую вы лично ему напишите)

В большинстве случаев, отчаявшись, владельцы сайтов начинают искать причины того, почему заявки и трафик не растут, и как правило, за вопросами они обращаются к всемирной информационной сети.

В эпоху информационного хаоса и шума, можно не только взорвать свой мозг от различного рода информации, противоречий и тд, но и также навредить своему сайту. Все дело в том, что некоторые методы оптимизации сайта уже не актуальны и могут быть даже опасными.

Если хорошо подумать, можно сделать вывод о том, как в веб студиях появилась услуга под названием «сео аудит»:

Во первых:

-появилось большое число заказчиков, которые хотят понять причины отсутствия роста позиций

Во вторых:

-веб- студия, по определению, не может дать четкой оценки отсутствия трафика, без предварительного аудита по сайту.

В третьих:

-не опытные владельцы сайта, начинают производить лишние итерации с сайтом, что ведет за собой поиск специалистов по выявлению и устранению ошибок.

1.Понятие и ключевое значение сео аудита

Сео аудит сайта обеспечивает разноплановое испытание характеристик интернет-сайта необходимых для его раскрутки в поисковиках. Перечень проверяемых характеристик будет различен для каждого частного случая- все зависит от исследуемого вебсайта, от тех решений и целей, которые он преследует, а также от фирмы, проводящей аудит.

Аудит сайта необходим для определения готовности сайта к выполнению продаж и действий по его раскрутке.

Компетентно произведенный сео аудит дает понимание, в каких местах на веб-ресурсе имеются недоработки. Грамотный и честный специалист, обязательно пропишет рекомендации по устранению ошибок и слабых мест на сайте.

2.Типы аудитов и их особенности

Сео аудит сайта можно разделить на три типа:

• внешний
• внутренний
• юзабилити

Давайте более подробно разберем каждый из типов аудита

-Внешний аудит

Данный тип аудита представляет собой ряд мероприятий, в ходе, который можно выявить самые грубые ошибки, которые на прямую влияют на продвижение сайта. Работы ведутся непосредственно вне сайта, поэтому аудит и получил такое название.

В ходе работы специалист анализирует внешние факторы, которые влияют на ранжирование сайта в поисковых системах.

В первую очередь производится проверка доступности сайта в индексе поисковых систем — присутствие сайта в «Яндекс вебмастер» и «Гугл Search Concole».

Производится проверка файлов индекса «Robots.txt» и карты сайта «Sitemap.xml». Это в первую очередь необходимо для того, чтобы поисковая система быстрее индексировала обновленную информацию на сайте, ну и сам сайт в целом.

Для того, чтобы сайт корректно индексировался, в файле Robots не должно стоять запретов на страницы сайта (кроме тех страниц и файлов, которые не желательны для индексации), а карта сайта, должна быть доступна для роботов поисковых систем.

Далее анализируется ссылочная масса и трафик сайта. Делается это для того, чтобы понять, имеются ли на сайте фильтры поисковых систем.

С помощью специальных сервисов специалист проверяет наличие и качество внешних и внутренних ссылок. Если видны значительные перепады по трафику из поисковых систем, то можно делать вывод о наличии санкций со стороны поисковых систем.

В большинстве случаев результатом отсутствия трафика является возраст сайта. Как правило поисковые системы менее охотно индексируют молодые сайта из-за так называемой «песочницы»- алгоритма для новых сайтов.

-Внутренний аудит

Как правило, если на начальном этапе, а именно при проведении «Внешнего аудита» вебмастером будут выявлены критические ошибки, такие как- наложение санкций поисковых систем, то проведение внутреннего аудита будет являться обязательным условием.

Вебмастер в первую очередь анализирует текстовую информацию размещенную на сайте заказчика.

В случае, если на сайте отсутствует текстовый контент, то это может быть явным признаком отсутствия трафика. Дело в том, что на сегодняшний день, поисковые системы очень хорошо учитывают различные факторы, обращают внимание на содержание страниц сайта.

Сайты, на которых нет контента (текстов), и размещены страницы с не соответствующим содержанием, могут быть попросту исключены из поиска, либо понижены в выдаче.

Если же на сайте присутствует текстовый контент, то вебмастер проверяет качество вхождения и количество ключевых фраз. Если обнаруживается отсутствие вхождения ключевых фраз, либо переизбыток, вебмастер отмечает этот факт в чек листе.

Вторым делом специалист анализирует корректность оформления и наличие мета-информации на сайте.

Мета-информация- это данные, которые поисковая система отображает в поисковой выдаче (заголовок и краткое описание)

Проверяются мета-теги title и descriptions. Данные параметры, должны четко отражать содержание страниц сайта. Ведь от того, насколько релевантными будут мета-теги, будет зависеть количество и качество переходов из поисковых систем

-Юзабилити аудит

Юзабилити- простыми словами, степень эффективности элементов внешней среды сайта (удобство использования навигации, корректность форм обратной связи, дизайн)

Грамотно выстроенная структура сайта и корректное юзбилити позволяют быстрее совершать целевые действия потенциальными клиентами.

Аудит проводится с целью проверки корректности работы и расположения всех модулей и элементов сайта. Это нудно для того, чтобы во время покупки пользователя ничего не отвлекало и не помешало совершить действие.

Аудит включает в себя:

• тест всевозможных форм на веб-сайте, охватывая регистрационные, формы заказа, формы оборотной связи;
• тест клик-кнопок приобретения заказа и предложения, а еще других мультимедийных составляющих на веб-ресурсе;
• тест совместной структуры ключевой и второстепенных страничек вебсайта.

Также проводится анализ дизайна сайта, ведь на сегодняшний день, потенциальные клиенты предъявляют большие требования к этой составляющей. От того, насколько Ваш сайт отличается от конкурентов, может зависеть успех всей работы.

Результатом анализа является информация с рекомендациями, которые указывают на слабые и сильные стороны сайта.

3.Бонус

Для того, чтобы определить, имеется ли на сайте карта «sitemap.xml» и файл для ускорения индексации «robots.txt», необходимо:

-Открыть сайт и после доменного имени введите следующую строчку /satemap.xml

-Открыть сайт и после доменного имени введите следующую строчку /Robots.txt

В лучшем случае, должна получиться вот такая картина:

 В худшем случае, придется обратится к специалистам, либо собственными силами создать данные файлы и поместить их в корневой каталог  сайта

4.Подведем итоги

Сео аудит сайта жизненно необходим для выявления ошибок, которые препятствуют повышению трафика сайта. Для проведения аудита требуется скрупулезный подход в каждом частном случае. Иначе вся проведенная работа по продвижению будет бесполезна и не принесет ожидаемых результатов.

Если вашему сайту необходим аудит и исполнитель, который качественно его проведет, обязательно запросите ссылки на сайты, которые вебмастер уже обслуживал.

Посмотрите на сайты, обратите внимание все ли из пунктов, представленных в нашей статье -проработаны. Это поможет избежать лишних затрат и потери драгоценного времени.

Вопросы к читателям

Полезна ли была для вас моя статья? Планируете ли вы провести аудит сайта в ближайшее время?

Желаю вам успехов, большого потока заказов и прибыли! Благодарю за ваши комментарии, клики по соц.сетям и рекомендации!

__________________________________

P.S: ли Вы хотите провести на своем сайте Аудит и не знаете к кому обратиться, напишите мне. Моя страница Вконтакте- https://vk.com/predator27

Так же Вы можете обратиться к моему коллеге по цеху, он разбирается в области СЕО, как автомеханик в автомобилях:  https://xakplant.ru/

biznesshack.ru

Самостоятельный аудит сайта: часть 2. SEO-аудит

Рассказываем, как провести SEO-аудит сайта своими руками.

Продолжаем серию материалов о самостоятельном аудите сайта. В этом посте — SEO-аудит. Пока писали статью, мы поняли, что текста слишком много, и все в один пост не уместится, поэтому здесь — начало, а продолжение будет в ближайшее время.

Настройка Robots.txt

Robots.txt – текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем. Robots.txt не пустит поискового робота на страницы, которые вы хотите закрыть от индексации.

Как сделать robots.txt:

1. В текстовом редакторе создайте файл с именем robots.txt.
   Важно! Все буквы в нижнем регистре;
2. Заполните файл в соответствии с правилами и вашими требованиями к индексированию сайта.
   Важно! Кодировка файла должна быть UTF-8;
3. Загрузите файл в корневую директорию сайта.

Файл robots.txt использует систему директив – правил, задаваемых поисковому роботу.

Формат строки файла robots.txt:

Директива:[пробел]значение

Для корректной работы robots.txt необходимо, чтобы хотя бы одна директива Disallow была после каждого указания User-agent.

Директивы для robots.txt:

«User-agent:» – основная директива robots.txt. Используется для конкретизации поискового робота, которому будут даваться указания.

• User-agent: Googlebot – все команды, следующие после этой директивы, будут касаться исключительно индексирующего робота Google;
• User-agent: Yandex – адресат в этом случае — Яндекс;
• User-agent: * – обращение ко всем поисковикам.

После основной директивы «User-agent:» следуют конкретные команды:

«Disallow:» — директива запрета индексации в robots.txt. Запрещает поисковому роботу индексировать веб-ресурс целиком или какую-то его часть.

• Disallow: / – сайт не будет индексироваться
• Disallow: /forum – из индексации исключается папка «forum»
• Disallow: – весь сайт открыт для индексации

«Allow:» — директива разрешения индексации. При помощи тех же самых уточняющих элементов, но используя эту команду в файле robots.txt, можно разрешить индексирующему роботу вносить нужные элементы сайта в поисковую базу.

Команда запрещает роботу Яндекса индексировать всё, кроме раздела «forum»:

User-agent: Yandex
Allow: /forum
Disallow: /

На практике директива «Allow:» используется редко, поскольку поисковый бот применяет ее автоматически.

Спецсимволы * и $

При указании путей директив Allow и Disallow можно использовать спецсимволы * и $, чтобы задать определенные регулярные выражения.

• Спецсимвол * – означает любую, в том числе пустую, последовательность символов.

Disallow: /support/*.html – запрещает индексировать все страницы .html в директории support.

По умолчанию к концу каждого правила, описанного в файле robots.txt, приписывается спецсимвол *. Строки «Disallow: /example» и «Disallow: /example*» поисковый бот воспримет как идентичные. Чтобы отменить * на конце правила, можно использовать спецсимвол $. 
Disallow: /example$ – запрещает «/example», но не запрещает «/example.html».

«Sitemap:» — директива, указывающая индексирующему роботу путь к файлу карты сайта. Помогает поисковому роботу быстрее проиндексировать Карту сайта, чтобы страницы веб-сайта быстрее попали в поисковую выдачу.

User-agent: *
Sitemap: http://example.com/sitemap.xml

Сгенерировать файл robots.txt для вашего сайта можно с помощью сервиса PR-CY.

Подробнее о robots.txt в статье на нашем сайте. 

Существуют другие директивы, предназначенные для конкретных поисковых систем.

Например, директива «Host:», которую использует робот Яндекса, чтобы определить основное зеркало сайта.

---

Подробнее о дополнительных директивах Яндекса, их синтаксисе и функциональности читайте в Яндекс.Помощи.

Об особенностях взаимодействия поискового робота Google с файлом robots.txt читайте в справочных материалах Google.

Проверьте файл robots.txt на наличие ошибок с помощью сервиса Яндекса.

---

Канонические URL

Иногда одна страница сайта может быть доступна по нескольким адресам:

• site.ru/statya1
• site.ru/blog/statya1
• site.ru/1/1

Почему у одной страницы может быть несколько URL:

• Вхождение материала сразу в несколько категорий;
• Некорректная настройка CMS.

Роботы поисковых систем распознают эти адреса, как разные web-документы с одинаковым содержанием. Поисковики могут понизить в выдаче дублированный контент.

Атрибут link указывает поисковому роботу основную версию документа. Это нужно для того, чтобы:

• ссылочный вес корректно передавался на нужную версию сайта;
• контент, доступный по нескольким URL, индексировался и ранжировался правильно;
• не попасть под санкции поисковиков из-за дублей.

Чтобы указать поисковику каноническую страницу, нужно в код каждого дубля добавить между тегами и строку:

<link rel="canonical" href="http://site.ru/statya1">

где http://site.ru/statya1 — URL страницы, который должен быть основным.

Важно! Обязательно указывайте полный адрес с http:// и доменом.

Использовать канонические URL полезно, когда есть много страниц с похожим содержанием, например, интернет-магазины. Если у вас есть продукт разных цветов с одинаковыми описаниями на отдельных страницах, вы можете выбрать самый популярный вариант в качестве канонической версии. Другие цвета будут по-прежнему доступны пользователям, но вес с внешних ссылок на них будет перенаправляться на канонический URL-адрес.

---

Подробнее о канонических URL читайте в справке Google и блоге Яндекса.

---

Склейка доменов с www или без

Технически, домены с www и без www — это два разных ресурса, поисковые системы индексируют и ранжируют их отдельно, а ссылки будут иметь разный вес. Это может грозить:

• понижением в поисковой выдаче;
• фильтром, потому что поисковик может принять один сайт за дубликат другого;
• проблемами с авторизацией на сайте и другим функционалом, использующим cookie.

Проблема решается 301 редиректом и указанием поисковикам основного зеркала. С точки зрения продвижения сайта домен без www лучше, потому что не является доменом третьего уровня, а его длина всегда будет меньше.

В примере рассмотрен этот вариант.

Как указать основное зеркало для Yandex и Google

Для Yandex:

1. Откройте/создайте в корне вашего сайта файл robots.txt;
2. Добавьте строку

Host: site.com

где site.com — основное зеркало вашего сайта.

Обработка информации ботом Яндекса займет около 2-3 недель. Ускорить учет новых указаний можно в Яндекс.Вебмастере.

Инструментарий Яндекс.Вебмастера позволяет изменить регистр, с которым сайт будет отображаться в поисковой выдаче. Это поможет увеличить CTR.

Важно!#1 Директива Host должна содержать указание на протокол HTTPS, если зеркало доступно только по защищенному каналу (Host: https://site.com).

Важно!#2 В файле robots.txt необходимо использовать только Punycode для кириллических доменов

Для Google:

1. Авторизуйтесь/зарегистрируйтесь в Google Search Console;
2. Добавьте ваш сайт, подтвердите права, если не сделали это ранее;
3. Нажмите на значок шестеренки и выберите «Настройки сайта»;
4. Укажите нужный вариант в разделе «Основной домен».

Google обрабатывает информацию от суток до двух недель. 

301 редирект

Важно! Приступайте к этому пункту только когда боты поисковых систем обработают информацию об основных зеркалах, иначе ваш сайт может полностью выпасть из поисковой выдачи.

1. Откройте/создайте в корне вашего сайта файл .htaccess
2. Добавьте строки кода

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]

XML карта сайта

Sitemap.xml — файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию. Файл сообщает роботам поисковых систем:

• какие страницы сайта нужно индексировать;
• как часто обновляется информация на страницах;
• индексирование каких страниц наиболее важно.

Поисковый робот может не найти некоторые страницы или неверно определить их важность: проблемными обычно становятся динамически создаваемые страницы или страницы, к которым ведет длинная цепочка ссылок. Файл Sitemap решает эти проблемы.

Как создать Sitemap.xml

Онлайн-сервисы для генерации Sitemap.xml:

Mysitemapgenerator

Xml-sitemaps

Gensitemap

Бесплатные версии онлайн-сервисов имеют ограничения в инструментарии, количестве страниц или количестве генераций за определенный промежуток времени.

ПО для генерации Sitemap.xml:

A1 Sitemap Generator

Sitemap Writer Pro

По большей части, программы платные, но в них больше функций, чем в онлайн-сервисах.

Для большинства популярных CMS есть готовые решения:

Ручное создание Sitemap.xml — самый трудоемкий способ. Используется, когда результаты других вариантов не подходят.

Требования к файлу Sitemap:

• Файл должен располагаться на том же домене, что и сайт, для которого он составлен и указывать только на страницы этого домена;
• При обращении к файлу сервер должен возвращать HTTP-статус с кодом 200 OK;
• Файл может содержать не более 50 000 URL, а размер в несжатом виде не должен превышать 10 Мб. Если Sitemap не удовлетворяет этим требованиям, разбейте его на несколько отдельных файлов и укажите их в файле индекса Sitemap;
• В файле необходимо использовать кодировку UTF-8;
• Ссылки в файле Sitemap должны указывать на страницы, находящиеся в том же каталоге или его подкаталогах, что и сам файл Sitemap.

Если файл Sitemap находится на

http://www.example.com/catalog/sitemap.xml

то он не может включать в себя ссылки на страницы

http://www.example.com/index.html

или

http://www.example.com/etc/page.html.

Ссылки, указанные в файле Sitemap, должны использовать тот же протокол, по которому доступен файл Sitemap.

Если файл Sitemap находится на

http://www.example.com/sitemap.xml,

то он не может содержать ссылки типа

https://www.example.com/page.html и ftp://www.example.com/file.doc.

Чтобы сообщить поисковым системам, где находится Sitemap.xml, используйте директиву «Sitemap:» для robots.txt:

sitemap: http://example.com/sitemap.xml

---

Проверить на ошибки готовый файл Sitemaps.xml можно анализатором Яндекса.

Ответы на часто задаваемые вопросы о Sitemap.xml на официальном сайте.

---

Оптимизация Title и Descriptions

Title

Тег title содержит описание заголовка сайта и дает понять поисковой системе, что на странице. Из текста title формируется текст ссылки в поисковой выдаче. При расшаривании с социальных сетях описание страницы по ссылке также берется из title. Тег title помещается в контейнер :

 <title>Заголовок</title>

Каким должен быть тег title:

• Текст тега отражает суть страницы.

При несоответствии текста title содержанию страницы сайт может попасть под санкции поисковиков.

• Включает ключевые слова, но не более 2-3.

Наиболее важные ключевые слова ставьте в начало текста тега. Спам ключевыми словами может привести к санкциям поисковиков и сделает текст ссылки в поисковой выдаче непривлекательным.

• Не содержит лишних слов.

Лишние слова размывают релевантность title.

Плохо:

Кожаные сумки, рюкзаки из кожи – удобно и элегантно :: Купить кожаную сумку в нашем магазине

Хорошо:

Кожаные сумки, рюкзаки – купить кожаную сумку в Москве

• Легко читается.

Не содержит несогласованных между собой элементов

Плохо:

Купить кроссовки кеды Рибок Reebok детские для детей Москва

Хорошо:

Купить детские кроссовки в Москве — Reebok

• Уникален внутри сайта и среди конкурирующих ресурсов

Title каждой страницы должен быть уникальным и говорить поисковой системе, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Увеличить уникальность title среди конкурентов можно добавлением названия вашей организации или бренда.

Найти дубли title можно в Search Console Google:

Дублирующиеся title

• Содержит от 50 до 150 символов

Слишком короткие title неинформативны и имеют низкую релевантность. Слишком длинные — размывают релевантность ключевых слов в начале тега и выглядят спамно.

• Не совпадает с h2

Поисковик может расценить двойное употребление ключевых слов, как спам.

---

При составлении заголовка сайта учитывайте требования Яндекс к описаниям сайтов.

---

Description

Мета-тег description — это краткое описание страницы. Играет наибольшую роль в формировании сниппета в поисковой выдаче. Размещается в html сайта внутри тега :

 <meta name="description" content="Описание страницы сайта.">

Как составить Description

Для description действуют те же правила, что и для title, за исключением двух моментов:

• Ключевые слова в Description

Текст мета-тега description должен содержать большее количество ключевых слов. Это не скажется на позиции в выдаче, но может повлиять на решение пользователя перейти именно на ваш сайт, так как ключевые слова подсвечиваются в сниппете. Но текст description должен быть осмысленным, поэтому бездумный спам ключевиками недопустим.

Этот тег должен подробнее описывать содержание страницы. Поэтому может быть длиннее — от 100 до 200 символов.

Название и теги Alt и Title изображений

Название изображений

Оно влияет на выдачу в поиске по картинкам.

• Название файла изображения рекомендуется писать только на латинице, чтобы избежать проблем с отображением названия файла;

• Если изначально название файла было на кириллице, транслитерируйте его, согласно правилам. Для этого можно воспользоваться сервисом Translit;

• Давайте файлам изображений подробные, информативные названия без спама и малопонятных символов.

Плохо:

kupit-sumki-ryukzaki-nedorogo-adidas.jpg – спам ключевыми словами;

IMG436432.jpg – неинформативно.

Хорошо:

sumka-adidas-originals-black-1.jpg;

sumka-adidas-originals-black-front.jpg.

Alt

Атрибут alt содержит текстовую альтернативу изображения. Используются в случаях, когда браузер не отображает фотографию: отображение отключено в настройках браузера, низкая скорость интернет-соединения и др. Приложения для озвучивания контента веб-страниц используют этот текст для описания изображений.

Пример применения атрибута alt в изображениях на сайте Texterra.ru

Alt влияет на ранжирование и релевантность сайта в поиске и на попадание изображений в поисковую выдачу по картинкам.

Текст в alt должен содержать максимально точное описание изображения и одно ключевое слово, которое не расходится с контекстом. Из-за спама ключевиками в теге изображение может выпасть из поиска по картинкам, а весь сайт — из поисковой выдачи. 

Плохо:

— пустой атрибут alt;

— неинформативно;

— спам;

Хорошо:

Title изображений

Содержимое атрибута title выводится в белом прямоугольнике, когда пользователь наводит курсор на изображение.

Title «Кот гимнаст»

Title влияет на оптимизацию лишь косвенно — через поведенческие факторы. Просматривать картинки на сайте приятнее, когда есть возможность узнать, что на них изображено. Особенно если это не всегда понятно.

Требования к тексту атрибута title те же, что и к alt, кто того, что наличие ключевых слов в нем роли не играет.

В продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта:

• Оптимизация тегов H (h2-h6)
• Уровень вложенности страниц и количество внутренних ссылок
• Исходящие ссылки
• Анкоры
• Микроразметка (schema.org и opengraph)
• Наличие скрытого контента display:none
• Объем и уникальность контента на каждой странице
• Ключевые слова
• Тошнота
• SSL-сертификат

А если не хотите разбираться самостоятельно, проведите анализ сайта у нас.

pr-cy.ru