как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.

Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта Выявите технические ошибки Просмотрите структуру сайта Оцените качество контента Изучите ссылочный профиль Исследуйте поведенческие факторы Анализируйте коммерческие факторы Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Что такое SEO-аудит и что в него входит?

Автор:

Райан Сильвестр

SEO-аудит включает глубокое понимание состояния веб-сайта и SEO-факторов, которые могут препятствовать естественному ранжированию сайта в результатах поиска. Проблема с SEO-аудитом для некоторых может показаться немного расплывчатой. Что проверяет этот аудит? Будет ли это иметь положительный ROI?

В этой записи блога мы рассмотрим все эти вопросы и рассмотрим следующее: 

• Как вы проводите SEO-аудит?
• Что должно быть включено в аудит веб-сайта?
• Что такое инструмент SEO-аудита?
• Как вы проводите SEO-анализ?



---

Хотите попробовать сами? Загрузите наш контрольный список для самопроверки из 187 пунктов!

 

 

---

Как вы проводите SEO-аудит?

Любая компания, агентство или фрилансер проведет SEO-аудит по-своему. Здесь, в Pepperland Marketing, мы делаем множество вещей, которые предоставят вам полный спектр проблем на вашем сайте. Мы следуем ряду шагов, которые позволяют нам тщательно изучить каждый аспект вашего сайта в процессе аудита.

1. Запустите полное сканирование/аудит веб-сайта

Сначала нам нужно запустить полное сканирование/аудит вашего веб-сайта, чтобы эмулировать, как это будет делать поисковая система. Хотя для многих агентств это обычно первый и единственный шаг, мы делаем еще один шаг вперед, рассматривая более одного источника аудита.

2. Понимание ключевых моментов отчета о сканировании/аудите

Получив первоначальные выводы, мы просмотрим каждый раздел нашего аудита. Наши аудиты включают проверки в следующих категориях:

• Неработающие ссылки
• Внутренние ссылки
• SEO на странице
• Индексируемость
• Перенаправления
• XML-карты сайта
• Органические рейтинги
• Консоль поиска Google
• Google Аналитика
• Скорость страницы/ядро Web Vitals
• Дублированный контент
• Передняя часть
• Подходит для мобильных устройств
• Безопасность
• Органический поисковый трафик

Когда мы обнаруживаем, что какой-то раздел сайта недостаточно эффективен, наша команда экспертов по поисковой оптимизации глубоко изучает этот конкретный раздел и выполняет постраничную проверку вручную, чтобы выявить любые скрытые проблемы, которые инструмент, возможно, не обнаружил.

3. Документация и решение

После того, как мы получим полное представление о внутренней работе сайта, мы соберем полную документацию. Наша документация насчитывает от 100+ страниц до 45, все зависит от серьезности проблем на сайте.

4. Постраничный просмотр вручную

Как мы уже говорили ранее, если какой-то раздел сайта работает неэффективно, мы проведем тщательный анализ и вручную проверим каждую страницу на наличие проблем. Постраничные обзоры утомительны, но являются необходимой частью любого аудита. Выполнение проверок вручную не только выявляет дополнительные проблемы, но и позволяет нам понять внутреннюю работу шаблонов страниц, конфигураций элементов и многого другого. Такое глубокое понимание позволяет нашей команде предлагать решения, которые можно быстро реализовать.

Что должно быть включено в аудит веб-сайта?

Что включено в отчет об аудите веб-сайта, всегда вызывает споры. Проще говоря, аудит веб-сайта должен включать в себя полную картину иерархии веб-сайта и всех проблем, стоящих на пути повышения производительности сайта.

Трудно составить список вещей, которые, по нашему мнению, должны быть включены в технический аудит, но список проверенных проблем в разделе 2 — хорошее начало. В общем, мы хотим проверить эти области:

• Технические аспекты и производительность Core Web Vitals
• Текущие обратные ссылки и ссылающиеся страницы, указывающие на ваш сайт в целях построения ссылок
• Элементы на странице, такие как теги заголовков и метаописания
• Посмотрите на текущие возможности преобразования контента
• Аспекты вашего сайта, которые нарушают работу пользователей
• Отходы сканирования и бюджет сканирования

Приведенный выше список более расплывчатый, чем тот, который мы включили в начале, но эти разделы охватывают все в этом списке. Мы предоставляем всю эту информацию в наших аудитах и ​​организуем ее таким образом, чтобы вы понимали, в чем заключается проблема, что она означает, где она обнаружена и как ее решить.

Что такое инструмент SEO-аудита?

Инструмент SEO-аудита — это всего лишь инструмент. Инструмент не может дать вам то понимание, которое может дать тренированный глаз. Мы не говорим, что инструменты плохие, они отлично справляются с выявлением потенциальных подводных камней сайта. После того, как мы определили эти разделы, наши обученные технические специалисты проведут дальнейший анализ, чтобы выявить причину проблемы.

Причина такого двойного анализа в том, что инструменты не могут рассказать историю так же хорошо, как человек. Как только мы найдем корень проблемы, мы сможем точно описать, что происходит за кулисами, и что мы можем сделать, чтобы предотвратить это в будущем.

Как вы проводите SEO-анализ?

Предоставление SEO-анализа требует много времени, чтобы разобраться и освоиться. Наши специалисты в Pepperland прошли обучение и практикуются в диагностике проблем в ходе нескольких аудитов, которые мы проводили для других предприятий.

Концепция, которую я хочу подчеркнуть, заключается в том, что наличие SEO-инструмента — это полдела. Чтобы получить реальную информацию и реальные результаты, вам нужен кто-то, кто может объяснить и решить конкретные проблемы и предложить решение. С каждой проблемой, которую мы обнаруживаем в наших аудитах, мы предлагаем путь к решению, которое вы затем можете принять самостоятельно или обратиться за внешней помощью.

Когда лучше всего пройти SEO-аудит?

Когда ваш органический трафик снижается, трафик начинает останавливаться до, во время и после редизайна или когда дела идут хорошо. Большую часть времени мы проверяем веб-сайт, который нуждается в небольшом перенаправлении. Мы помогаем им вернуться к своим целям и уйти с гораздо более здоровым сайтом. Когда дела идут хорошо, настало время подумать об аудите. Вы будете удивлены тем, что вы можете найти.

Никогда не бывает плохого времени, чтобы пройти аудит. В большинстве случаев, когда люди решают пройти аудит, уже слишком поздно. Они уже столкнулись с падением трафика, потерей важных и ценных ключевых слов или исчезновением их контента из результатов поиска.

Лучшее время для аудита — прямо сейчас. Если вы уже думаете об этом, возможно, сейчас самое время это сделать. Вы не хотите слишком долго ждать, пока не начнете видеть падение производительности. Здесь, в Pepperland Marketing, мы предлагаем услуги технического аудита, которые выявят все на вашем пути, чтобы вы могли уничтожить конкурентов.

 

 

Что ожидать от SEO-аудита

Изменено: 08.02.2021

Пройти SEO-аудит — это все равно, что пойти к врачу. Это инструмент, доступный вам в экстренных случаях, но лучше всего использовать его для регулярного обслуживания.

Contents

Contents

Если вас пугает мысль о раскрытии всех проблем вашего сайта, не пугайтесь. С правильными инструментами и профессиональным руководством вы обойдете своих конкурентов в поисковой выдаче с помощью нескольких быстрых (и нескольких длинных) исправлений.

К концу этого руководства вы будете знать, когда и зачем проводить аудит вашего веб-сайта, сможете провести базовый бесплатный SEO-аудит своего веб-сайта, интерпретировать важные данные SEO и сделать следующий шаг к внедрению улучшений.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это углубленная оценка и анализ сильных и слабых сторон вашего сайта с технической и маркетинговой точек зрения.

В зависимости от вашего уровня расследования SEO-аудит веб-сайта дает вам представление о том, как ваши потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом и как увеличить трафик. Другими словами, это первый шаг, который вам нужно сделать, чтобы увеличить прибыль.

Комплексный SEO-аудит выявит ошибки и проблемы в 5 основных отчетах:

1. Технический и структурный анализ
2. Анализ контента на странице
3. Анализ вне страницы и обратных ссылок
4. Данные о рыночной конкуренции
5. Анализ ключевых слов

Используйте SEO-аудит в качестве основы для вашей маркетинговой стратегии. Отчет SEO-аудита информирует вашу команду об ошибках и дает им идеи для стратегических улучшений. Регулярные SEO-аудиты дают вашей команде измеримые результаты и четкое направление вперед.

Зачем проводить SEO-аудит?

Независимо от того, являетесь ли вы менеджером крупного отдела маркетинга или владельцем малого бизнеса, стремящимся получить преимущество над конкурентами, SEO-аудит необходим для вашей маркетинговой стратегии.

Когда клиенты начинают поиск своего идеального продукта или услуги, они обычно начинают с поискового запроса. Вы должны знать, какие вопросы задают ваши потенциальные клиенты, и отвечать на них быстро и подробно.

Но есть препятствия, с которыми могут столкнуться ваши клиенты при навигации по вашему сайту. Во-первых, если ваш веб-сайт не ранжируется ни по одному из нужных вам ключевых слов, клиенты просто не найдут ваш бизнес. Это вопрос видимости в поиске.

И, не зная, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, вы сидите в стороне, когда должны быть в гонке. Более того, вы можете упустить маловажные возможности обойти их по ключевым словам с длинным хвостом.

Кстати, знаете ли вы, что вероятность того, что пользователь откажется от медленной загрузки страницы, быстро возрастает по мере увеличения времени загрузки сайта? Если ваш веб-сайт работает медленно, аудит веб-сайта позволит вам узнать, почему и как это исправить.

Без проведения SEO-аудита вы едете в темноте. Один SEO-аудит выявит все эти проблемы и настроит вас на восстановление.

Когда мне следует провести SEO-проверку моего веб-сайта?

Если вы еще не прошли аудит своего веб-сайта, сейчас самое подходящее время сделать это. Будущие аудиты должны проводиться на регулярной основе в зависимости от размера вашего бизнеса.

Например, компании среднего размера должны проводить SEO-аудит в начале каждого квартала. Это устанавливает для вашей команды цели на предстоящий квартал, а также ключевые показатели эффективности (KPI или контрольные показатели), чтобы вы знали, чего ожидать. Малые предприятия могут проводить аудит веб-сайта каждые шесть месяцев.

Вы также должны проверить свой веб-сайт перед началом нового проекта. Это даст вам измеримые данные об успехе вашей маркетинговой кампании, чтобы вы могли сохранить то, что работает, и закрыть то, что не работает.

Сделай сам или аутсорсинг SEO?

В 2019 году мы встретились с некоторыми отраслевыми экспертами, чтобы обсудить этот вопрос. Выбор SEO требует немного знаний и исследований, а также внимательного взгляда. Фрилансер или агентство? Фиксированная цена или почасовая? На все эти вопросы есть ответы в нашей статье здесь.

Сколько времени занимает SEO-аудит?

Профессиональный SEO-аудит для средних и крупных сайтов может занять от 2 до 6 недель. Профессиональные SEO-специалисты интерпретируют данные для вас и помогают разработать план действий для повышения вашего рейтинга. Сроки зависят от количества страниц на вашем сайте.

Для малого и среднего бизнеса SEO-аудит эксперта по SEO занимает от 1 недели до месяца. Вы все еще должны ожидать, что получите схему интерпретации и реализации от опытного SEO.

Некоторые веб-инструменты выполняют практически мгновенный SEO-аудит. Обычно они предоставляют вам список ошибок и автоматические рекомендации, но минимальную интерпретацию данных.

Наконец, для небольших веб-сайтов вы можете самостоятельно выполнить базовый бесплатный SEO-аудит всего за несколько часов. Мы проведем вас через процесс ниже.

Сколько стоит SEO-аудит?

Как и продолжительность SEO-аудита, стоимость SEO-аудита зависит от аудитора и масштаба вашего веб-сайта. Цены могут варьироваться от 500 до неограниченного количества.

Чего ожидать от SEO-аудита

Перед встречей с SEO-специалистом вам нужно знать, чего ожидать. Поскольку SEO все еще является цветущей областью, не существует единственного «правильного» способа выполнения SEO. Этот список даст вам представление о том, что вы должны ожидать от SEO. Вы хотите, чтобы ваш бизнес был в надежных руках.

Как мы упоминали выше, есть 5 ключевых элементов в отчете об аудите SEO или веб-сайта.

Что такое отчет об аудите веб-сайта? Это последний документ, который вы получите с изложением всех проблем с вашим текущим веб-сайтом. Этот отчет можно проанализировать, чтобы определить слабые возможности для улучшения вашего веб-сайта в любой из 5 основных областей.

Ваш SEO будет использовать программное обеспечение для сканирования вашего текущего веб-сайта. Используя эти данные, эксперт по SEO будет интерпретировать необработанные данные, что часто требует небольшого технического жаргона, и предложит возможности и стратегии, которые вы можете использовать для увеличения общего трафика и видимости.

[Изображение: пример отчета об аудите веб-сайта от SISTRIX, если возможно]

Вот что вы можете узнать из своего отчета об аудите SEO:

• Технический SEO-аудит
  • Индексация
  • Redirects
  • Page speed
  • URL structure
  • Crawlability
  • Duplicate content
  • Mobile SEO analysis
  • Robots.txt and XML Sitemap
  • Broken links, images, videos
• On-page SEO Analysis
  • Content структура
  • Релевантность ключевых слов
  • Пользовательский опыт
  • Разметка схемы
  • Анализ метаданных
  • Тема копирования страницы
• SEO-аудит вне страницы
  • Проверка обратных ссылок
  • Список литературы в Интернете
  • Трафик социальных сетей
• Анализ конкурентов
  • , где вы занимаете ранжирование по сравнению с топ -конкурентами
  • , как ваши конкуренты. данные
• Исследование ключевых слов
  • Анализ текущих ключевых слов
  • Предложения по ключевым словам

Теперь, когда вы знаете, чего ожидать, вы можете опередить некоторые из этих вопросов. Ниже вы найдете простое 5-шаговое руководство по проведению базового бесплатного SEO-аудита.

Как провести бесплатный SEO-аудит

Базовый SEO-аудит потребует от вас немного больше усилий, но даст вам представление о любых серьезных проблемах, о которых вам нужно позаботиться немедленно.

Это руководство познакомит вас с основами и предоставит ссылки на бесплатные инструменты, которые вам понадобятся.

Шаг 1: Техническое SEO

Техническое SEO относится к таким элементам вашего веб-сайта, как индексация и скорость сайта. Вы захотите узнать, индексирует ли Google ваш сайт или нет, и немедленно исправите это.

Чтобы проверить, индексируется ли ваш веб-сайт, выполните поиск сайт: . Для этого введите site:yourwebsite. com в Google. Результат покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано.

Если ваш сайт возвращает какие-либо результаты, ваш сайт не был проиндексирован. Проиндексируйте свой веб-сайт в Google, следуя этому руководству [ссылка на мою первую статью, когда она будет опубликована].

Далее вам нужно проверить скорость вашего сайта. Google заявил, что скорость сайта является фактором ранжирования. Чем быстрее загружается ваша страница, тем лучше для SEO.

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом проверки скорости страницы, чтобы проверить скорость вашего сайта. Не забудьте также проверить отдельные страницы.

[Изображение инструмента проверки скорости сайта]

Просто введите доменное имя вашего сайта в строку поиска, чтобы получить сравнительный анализ места вашего сайта среди конкурентов. Этот инструмент сообщит вам, нужно ли оптимизировать скорость вашей страницы.

Шаг 2. Анализ на странице

Анализ на странице — это просмотр содержимого вашего веб-сайта.

Спросите себя:

• У каждой из моих веб-страниц и постов есть специальное ключевое слово и намерение.
• Придерживаюсь ли я рекомендаций SEO по оптимизации ключевых слов?
• Я пишу и форматирую для удобочитаемости и SEO?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, вы нашли отправную точку. Давайте решим каждый из вышеперечисленных.

Выделить отдельный фокус для каждой страницы

Во-первых, важно убедиться, что каждая страница имеет свой собственный фокус и набор ключевых слов. Мы углубимся в исследование ключевых слов на шаге 5.

Важно разумно выбирать ключевые слова. Всегда следите за тем, чтобы они соответствовали вашему бизнесу, соответствовали поисковым намерениям пользователя и были хорошо сфокусированы.

Скорее всего, ваше наиболее релевантное ключевое слово имеет высокий объем поиска и высокую конкуренцию. Не волнуйся. Выберите эти ключевые слова для своих главных страниц и подкрепите их ссылками из контента с длинными ключевыми словами в своем блоге.

Передовые практики SEO для оптимизации ключевых слов и контрольный список

Попрощайтесь с теми днями, когда ключевые слова неудобно помещались в едва читаемый и болезненно избыточный контент.

Сегодня алгоритмы Google поощряют более аутентичный, подлинный контент, в котором легко интегрируются ключевые слова. На самом деле учитывается семантика, поэтому вы можете более естественно расположить ключевое слово. Узнайте больше о семантическом поиске здесь.

Думайте о ключевом слове как об одной основной идее, которую представляет страница или статья.

Однако для достижения наилучших результатов вам все же следует оптимизировать одно буквальное ключевое слово. Вот места, в которые вы все равно должны включать ключевые слова в свой контент:

• Название
• Metadescription
• Изображение и видеоигии Alt
• Заголовки
• Первое предложение или первый абзац из вашей статьи
• url slug
• , если каждые 300 слов в теле
• . веб-сайт был создан с использованием WordPress, используйте бесплатный SEO-инструмент Yoast, чтобы еще раз проверить читабельность и SEO-оптимизацию вашего контента.

  Пытаетесь придумать мета-заголовки и метаописания SEO? Воспользуйтесь нашим бесплатным генератором сниппетов SERP.

  Написание и форматирование для удобства чтения и SEO

  Это вопрос с подвохом. Читабельность на самом деле является фактором SEO. Однако мы разделили его, потому что это также ваш шанс добавить человеческое прикосновение. Эти два элемента работают вместе.

  Как? Каждый новый алгоритм, выпущенный Google за последние 10 лет, демонстрирует одну общую тему: стремление помочь пользователям легко находить полезные ответы на свои вопросы. Google поощряет информативный, легко читаемый контент.

  Вот как вы можете писать для клиента и одновременно улучшать SEO:

  • Говорите коротко и по делу.
  • Избегайте слов из четырех и более слогов.
  • Сохраняйте абзацы между 1-3 предложениями.
  • Используйте маркеры, списки и изображения.
  • Если вы считаете, что предложение может быть повторением, разбейте его на два предложения.
  • Говорите со считывателем так, как будто вы разговариваете.
  • Будьте прямолинейны, используя активный залог вместо пассивного залога.
  • Использовать слова перехода.
  • Включите полезную информацию, которой нет у ваших конкурентов.
  • Используйте заголовки, чтобы разделы были понятны читателю и поисковым роботам Google.

  Высококачественный контент — это действительно беспроигрышный вариант. Соблюдая эти правила, вы улучшите SEO и сделаете текст более понятным для онлайн-пользователей.

  Шаг 3: Анализ вне страницы

  Анализ вне страницы показывает, как другие веб-сайты взаимодействуют с вашим веб-сайтом и ссылаются на него.

  Сравните свой веб-сайт с веб-сайтом ваших конкурентов с помощью бесплатной программы проверки обратных ссылок или используйте специальный инструмент для просмотра, оценки и сортировки ссылок, чтобы вы могли легко выявлять проблемы.

  [Инструмент оценки ссылок изображение ]

  Не забывайте просматривать ссылки конкурентов, чтобы найти пробелы. Вы можете использовать их для доступа к тем веб-сайтам с ценным контентом.

  Помните: вы хотите, чтобы ссылки do-follow получали больше всего «ссылочного веса» для SEO. Ссылки Dofollow сообщают поисковым роботам Google о необходимости перейти на ваш сайт.

  Шаг 4: Анализ конкурентов

  Анализ конкурентов SEO-аудит покажет вам, какое место ваш бизнес занимает среди прямых конкурентов.

  Определите свою позицию среди конкурентов с помощью нашего бесплатного инструмента «Индекс видимости». Инструмент «Индекс видимости» количественно определяет видимость домена или его размер в результатах поиска Google.

  Сначала найдите собственное доменное имя. Затем поищите конкурентов». Это позволит вам узнать, насколько далеко впереди (или позади) конкуренты.

  [ Изображение : Параллельное сравнение двух веб-сайтов в инструменте индекса видимости]

  Оттуда вам нужно будет изучить контент ваших конкурентов и их присутствие в социальных сетях, чтобы обнаружить и конкурировать с их стратегией.

  Это проще, чем кажется. Просто зайдите на сайт ваших конкурентов.

  Зная то, что вы узнали из шагов 1-3 этого аудита, вы сможете сравнить их присутствие на странице со своим собственным. Учитывайте возраст и размер их веб-сайтов, скорость загрузки, актуальность и удобочитаемость контента, а также присутствие в социальных сетях по сравнению с вашими собственными.

  Шаг 5: Исследование ключевых слов

  Как мы упоминали в шаге 2, каждая страница и сообщение на вашем веб-сайте должны быть ориентированы на одно ключевое слово. Вам нужны релевантные ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией.

  Вы можете получить данные о ключевых словах с помощью одного из двух бесплатных инструментов:

  • Планировщик ключевых слов Google, немного неуклюжий, но очень точный.
  • Wordtracker, простой и бесплатный.

  Используйте эти инструменты, чтобы улучшить текущую SEO-оптимизацию и получить идеи для нового SEO-контента.