Фишки контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

Минус-слова

Избавьтесь от нецелевых переходов с помощью минус-слов. Серьезно подойдите к процессу составления списка минус-слов, учтите все нюансы. Если вы занимаетесь продажей кухонных гарнитуров от производителя, то отминусуйте фирмы конкурентов, слова, указывающие на перепродажу (авито, б/у) и прочее.

Цепляющие рекламные объявления

Данная хитрость не связана с настройками рекламы. Это просто человеческая психология – ваше объявление должно зацепить человека. 

Сделать это можно с помощью призывы к действию. Объявление должно мотивировать на активность, для этого в самом конце напишите: “Жми!”, “Сделай заявку!” и так далее.

Если суть объявления – это скидки, распродажи или акции, пишите эти слова в описании. Люди охотнее переходят, когда явно видят выгоду от предложения.

Пишите конкретные цифры: “Только сегодня стиральная машина Bosсh по супер-цене — 6990!”.

Контроль

Нельзя один раз настроить и забыть. После запуска рекламной кампании следите за изменением ставок и вовремя реагируйте на это. Иначе вы потеряете свои показы. Если упали метрики, необходимо принять меры, которые помогут исправить ситуацию: меняйте настройки рекламы, удобство и дизайн посадочных страниц, текст объявления и прочее.

Секреты контекстной рекламы в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ есть свои особенности по созданию и настройке контекстной рекламы.

1 ключ = 1 объявление

Если заголовок объявления имеет точное совпадение с запросом пользователя, то это гарантирует высокий показатель кликабельности. Если для одного заголовка использовать ряд ключевых фраз, то показы будут менее целевые. 

Например, если объявление имеет заголовок “Установка пластиковых окон под ключ”, то показ по фразе “прайс пластиковых окон под ключ” будет отрабатывать намного хуже, чем фраза точного соответствия.

Дополнительные релевантные фразы

Это ключевые фразы, которые система подбирает автоматически. Их используют для привлечения трафика, но его качество оставляет желать лучшего. Ключевые слова, подобранные вручную имеют лучший результат. 

По этой причине, рекомендуется расходовать на дополнительные релевантные фразы не более 30% от рекламного бюджета и следить за их качеством с помощью Яндекс.Метрики. В случае необходимости от некоторых фраз лучше отказаться. 

Так же поступайте с Авторасширением фраз. Данная настройка включена по умолчанию. Она означает показ по ключевым словам + синонимы от Яндекса.

Автофокусировка фраз

Настройка включается автоматически. Как она работает? Представьте, что ваше объявление демонстрируется по нецелевым запросам, имеет низкую кликабельность. Яндекс добавит этот запрос в минус-слова. Тогда нецелевая аудитория перестанет видеть ваше объявление. Все это происходит автоматически. 

Но встречаются ситуации, когда Яндекс ошибочно пополнял список минус-слов и препятствовал успешному продвижению. Лучше хорошо проработайте ключевики и минус-слова самостоятельно и отключите данную опцию.

Временной таргетинг

Используйте временной таргетинг: отключайте объявления на время, когда компания не работает. Чаще всего ночные показы объявлений не приносят никакого эффекта для фирмы. 

Но есть исключения. Если в определенном регионе вам не хватает показов, то объявления могут работать и в часы отдыха компании. 

Точно сказать нельзя, какие часы являются наиболее конверсионными. Данный фактор зависит от тематики рекламы и от особенностей аудитории. Анализируйте показатели рекламы с помощью Яндекс.Метрики и выявляйте для себя время для показов.

Цели

Всегда настраивайте цели. Это поможет отследить работу рекламной кампании и снизить затраты на нее. 

Для создания цели и их отслеживания можно воспользоваться Яндекс.Метрикой. Необходимо создать счетчик и установить его на сайте. Благодаря счетчику будет собрана информация о приходящем трафике: вы сможете оценить переходы по объявлениям, понять, какие фразы, заголовки и описания работают, а от каких лучше отказаться.

Всегда настраивайте цели. Это поможет отследить работу рекламной кампании и снизить затраты на нее. 

Для создания цели и их отслеживания можно воспользоваться Яндекс.Метрикой. Необходимо создать счетчик и установить его на сайте. Благодаря счетчику будет собрана информация о приходящем трафике: вы сможете оценить переходы по объявлениям, понять, какие фразы, заголовки и описания работают, а от каких лучше отказаться.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают ваше объявление объемнее, а значит заметнее. Кликабельность у таких объявлений на порядок выше. Кроме того, дополнительный текст дает вам дополнительный шанс зацепить пользователя своим предложением. Выигрышный пример быстрой ссылки: “Заказ онлайн за 7 секунд”.

Галочка “Останавливать объявления при неработающем сайте”

Виртуальные хостинги имеют незаметные для вас перерывы в работе: 1-15 минут в день. Если целевой пользователь перейдет по объявлению на сайт и увидит белый экран с ошибкой, то он больше никогда не вернется.

Чтобы избежать такой ситуации, в настройках кампании необходимо включить данную функцию. Если Яндекс обнаружит, что сайт не откликается на запрос, он остановить демонстрацию объявления.

Виртуальная визитка

Заполняйте все по максимуму, визитную карточку в том числе. Причина та же, что и для создания быстрых ссылок: за объемное объявление быстрее зацепится взгляд. Плюс к этому наличие визитной карточки положительно сказывается на доверии пользователя.

Секреты контекстной рекламы в Google Ads

Переходим к особенностям рекламной кампании в Google.

Точка в конце строки Описания 1

Хотите увеличить величину заголовка? Этот лайфхак для вас. Стандартный размер заголовка – 30 символов. Но если в конце Описания 1 поставить точку, то содержимое строки будет подтянуто в заголовок.

Устройства показа

Необходимо определиться, на каких устройствах будет показано объявление. Существуют тематики, в которых бессмысленно выбирать мобильное устройство для показа. И обратный случай, когда именно на смартфоны необходимо сделать упор. Определитесь, какое устройство больше подходит вашей нише и учтите это при настройке кампании в Google Ads.

A/Б тестирование

Узнайте, какие тексты, призывы к действию, изображения, заголовки и форматы объявлений лучше работают для вашего бизнеса. Google Ads позволяет запустить сразу несколько вариантов объявлений, оценить их эффективность и выбрать лучшее.

Узнайте способы оптимизации бюджета на рекламу в Google Ads.

Удаляйте дубли

Наличие одинаковых ключевых слов в рекламной кампании приводит к конкуренции между ними. В итоге растет ставка на фразы и снижается эффективность объявлений. 

Используйте Google Ads Editor для выявления дубликатов ключевых фраз и удаляйте их.

Расширения

Расширьте рекламное объявление благодаря возможностям Google Ads. Смысл этого шага – сделать объявление более информативным и объемным, увеличить его кликабельность и конкурентоспособность.

Для этого настройте местоположение, дополнительные ссылки и прочие поля.

условия эффективного применения контекстной рекламы для любой компании

Самое главное в любом продвижении бизнеса – это не аналитика, не поиск хороших рекламных площадок, не сбор ключевых фраз. Все это второстепенно. В первую очередь вы должны думать о людях. О тех, для кого вы работаете, кто заинтересован в ваших товарах и услугах. Самое главное – это понимание вашей целевой аудитории.

Объявление пишутся не для модераторов, а для людей, чью проблему вы собираетесь решить своим предложением. При его создании необходимо думать не только об извлечении выгоды для себя, а о том, какую пользу может получить ваш клиент. Только в этом случае затраты на продвижение себя оправдают. 

Вы должны научиться предлагать людям то, что им нужно здесь и сейчас. Для этого необходимо хорошо знать свою аудиторию. Ответьте для себя на следующие вопросы:

• что мешает вашей ЦА спокойно спать по ночам?
• какие страхи есть у ЦА?
• по каким принципам ЦА разделяет на “свой-чужой”?
• что или кто влияет на принятие решения о покупке?

Только знание своей целевой аудитории поможет подобрать вам релевантные ключевые фразы, написать рабочие заголовки и описания, подготовить посадочные страницы и так далее.

Подведем итоги

В контекстной рекламе существует большое количество подводных камней, о которых вы можете не знать. Но они имеют прямое влияние на успешность кампании и на ее бюджет. Используйте весь имеющийся потенциал контекстной рекламы и применяйте данные секреты на практике.

23 фишки контекстной рекламы — итоги круглого стола экспертов РИФ

Одним из самых интересных событий «Интернет-форума 2015» стал открытый круглый стол по приемам контекстной рекламы. Ведущие и участники дискуссии — Александр Налётов, Андрей Белоусов, Артем Бородатюк, Константин Найчуков, Максим Уваров, Петр Аброськин — собрали воедино неочевидные фишки контекстной рекламы для сайтов Ecommerce.

1. Используйте списки ремаркетинга для Upsale. Использование списков ремаркетинга, чтобы «догнать» пользователя, стал уже трендом, но, увы, мало кто использует списки ремаркетинга для Upsale. Например, пользователям, которые искали телефон, можно рекламировать чехлы или внешние аккумуляторы.

2. Если не боитесь серых техник, берите третье объявление из спецразмещения Яндекса в других городах и используйте в своей кампании. Это эффективный метод, так как по механизму аукциона Яндекса третье объявление в спецразмещении всегда обладает максимальным CTR (по сравнению с конкурентами).

3. Составляйте списки ремаркетинга на основе данных по позвонившим пользователям (при интеграции Call Tracking системы и Google Analytics). Интеграция с системой Call Tracking позволяет настроить списки ремаркетинга на тех, кто осуществлял звонок. Это максимально теплая и частично лояльная аудитория, которую обязательно нужно «догонять» ремаркетингом.

4. Биддинг в зависимости от разницы цены на товар в вашем магазине и в среднем по рынку.

Если товар дешевле у вас относительно конкурентов, у него будет высокая конверсия, следовательно нужно повышать ставки.

5. Проводите A/B-тестирование в Яндекс. Директ с использованием шахматки расписания в настройках рекламных кампаний. Этот вид теста позволяет проводить максимально прозрачные эксперименты. Так как не нужно отключать фразы или бояться конкуренции внутри своего аккаунта. 6. Проводите реверс регионов в рекламных кампаниях. CTR играет важную роль в определении позиции объявления. Некоторые специалисты запускают рекламные кампании с таргетингом на регионы с низкой конкуренцией и в дальнейшем подключают регионы с высокой конкуренцией. При этом ставка в уже «прокаченных» кампаниях гораздо ниже.

7. Если не боитесь серых методов, перезаливайте объявления для обнуления CTR. Это — хитрость для борьбы с негативным влиянием CTR. Перезаливку объявлений можно использовать для обнуления CTR, и, соответственно, стоимости клика. Пример — постоянная перезаливка объявлений на чужие брендовые запросы. 8. Используйте ремаркетинг по посетившим сайт пользователям (в поиске Google Рекламы) для таргетинга на очень широкие поисковые запросы.

Например, кампания содержала такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при практически любом поисковом запросе пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.

Подробнее об этом читайте в посте «Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественных трафик за $0,02».

9. Используйте статистику по количеству дней до конверсии в ремаркетинговых рекламных кампаниях. Это простое, но обязательное условие при использовании ремаркетинга. Так, например, при поиске недорогих товаров у пользователя максимальный срок до покупки — 3 дня. Поэтому нет смысла догонять пользователя на протяжении 30 дней с предложением купить наушники, которые он смотрел на вашем сайте.

10. Создавайте дубли кампаний. Для более точного отслеживания эффективности запросов создавайте дубли кампаний в Google Рекламе c разными типами соответствия, при этом в кампаниях с широким типом соответствия нужно не забыть отминусовать запросы в точном соответствии.

11. Поставьте микроконверсии в качестве цели для оптимизатора конверсий. Для подключения оптимизатора конверсии от рекламных систем нужно предварительно набрать минимум конверсий (15 за прошедшие 30 дней). Для многих проектов это нереальное количество конверсий в их привычной форме (заказ через сайт). Именно поэтому для таких проектов рекомендуется использование микроконверсий в качестве цели для оптимизатора конверсии (например, добавление в корзину или даже просмотр страницы контактов).

12. Используйте сторонние данные для управления ставками в контекстной рекламе.

Например, можно использовать информацию о том, идет дождь или нет, для кампании по рекламе службы доставки пиццы.

13. Прогнозируйте потенциальный прирост количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии.

14. Используйте геотаргетинг на нецелевые регионы, добавив к ключевым запросам упоминание региона.

Например, в основной рекламной кампании на Москву запрос — «недвижимость», в кампании на весь мир ключевое слово — «москва недвижимость».

Эта фишка помогает найти пользователей, которые в путешествии, командировке или используют прокси. Конкуренция по ним ниже, но форма запроса четко указывает на интерес к вашему целевому региону.

15. Используйте модификаторы объявлений в Google Рекламе с шаблонизатором. Эта новинка от Google позволяет вносить такие переменные, как отсчет до конца акции, цену товара, информацию о наличии через новую сущность модификатора. Подробнее — в справке Google Ads. 16. Используйте временные интервалы расписания работы организации в качестве дополнительных ссылок в объявлении. Это следует делать для того, чтобы чтобы увеличить видимую площадь объявления.

17. Используйте субдомены для адаптации видимой части URL в объявлениях Яндекс.Директ под запросы пользователей.

Пример — samsung. sotmarket.ru

По отзывам некоторых рекламодателей, CTR таких объявлений может достигать мифических 40%.

18. Используйте для рекламных кампаний на партнерскую сеть в Яндексе дубли рекламных кампаний с опцией «отключить поведенческий таргетинг» и без неё.

19. Проводите анализ в срезе сегментов геолокации и устройств перед отключением какой-либо ключевой фразы.

20. Используйте домены конкурентов в качестве ключевых слов для поведенческого таргетинга. Этот прием, как и использование более широких ключевых слов для таргетинга на тематические сети в партнерской сети Яндекса, позволит увеличить охват на площадках, связанных с вашими конкурентами.

21. Соблюдайте очередность импорта рекламных кампаний. При подготовке рекламных кампаний для Google Рекламы и Яндекс.Директ сначала нужно делать кампании для Google Рекламы, и их уже импортировать в Яндекс.Директ с помощью Ads Editor и Direct Commander.

22. Используйте название интереса пользователя в Google Рекламе в качестве ключевого слова для широкого таргетинга в партнерской сети.

23. Используйте брейншторм для расширения семантического ядра при размещении в партнерской сети.

Например, пыжик — peugot, мудовая резина — резина для грязи.

Проверяйте собранные таким образом ключевые фразы не по wordstat, а по поисковой выдаче. Если в результате по таким запросам найдено большое количество страниц, то имеет смысл добавить эти ключевые фразы в семантическое ядро.

Читайте также о том, что такое контекстная реклама.

Секреты контекстной рекламы — 1C-UMI

Хорошим способом продвижения товара, бренда, магазина в интернете является контекстная реклама. Она демонстрируется потенциально целевым посетителям, так как высвечивается в поисковых системах в соответствии с введенными запросами. Как результат, такая реклама не выглядит навязчиво, считается довольно эффективным инструментом.

Существуют некоторые особенности и секреты контекстной рекламы. Рассмотрим их более подробно.

Суть и преимущества использования

Как уже указывалось выше, контекстная реклама является своеобразным ответом на запрос пользователя. Ее размещение позволяет достигать разных целей. Основные из них таковы:

• увеличение количества заказов;
• повышение трафика;
• рост эффективности проведения акций;
• знакомство потребителей с новой услугой или продуктом, которые предлагает ваша компания;
• распространение информации о торговой марке, фирме.

Плюсы использования представленного инструмента:

• Экономичность. Вы в точности знаете, сколько и куда потратили, имеете возможность контролировать бюджет, отсекая неподходящие каналы и уделяя внимание тем, что приносят пользу.
• Эффективность. Объявления демонстрируются людям, уже заинтересованным в товаре или услуге. Вам не придется убеждать их в необходимости покупки, они ищут то, что есть у вас.
• Относительная простота настройки. Следует найти специалиста либо ознакомиться с принципами создания и заняться составлением объявлений самостоятельно.

Типы рекламы

Большая часть россиян использует поисковую систему Яндекс. На ее примере рассмотрим, какой бывает контекстная реклама.

1. Тематическая. Для этого необходимо зарегистрироваться в Рекламной сети. Объявления демонстрируются на других сайтах, также входящих в сеть и соответствующих по содержанию рекламе. Пример: если вы продаете туристические принадлежности, можете запустить контекст в блоге путешественника.

2. Поисковая. Она показывается в ответ на запрос человека, если в объявлении есть соответствующие ключевые слова. Размещается в разных частях страницы. Как результат, делится на три вида:

   • В верхней части. Это три первых объявления, то есть специальное размещение. Позиция считается самой выгодной, так как пользователь изначально видит именно первые ссылки. Конечно, потенциальный покупатель может пролистать результаты вниз и выбрать другой сайт. Однако те, кто торопятся или не хотят долго искать, почти гарантированно станут вашими клиентами.
   • Справа вверху. Четыре объявления, опубликованные с правой от основных результатов стороны (гарантированные показы). Стоимость размещения здесь ниже, чем в предыдущем случае, но и эффективность не так высока.
   • Справа внизу. Это динамические показы, расположенные под гарантированными. Общее количество объявлений — до пяти, они демонстрируются периодически. Такой подход рекомендуется рекламодателям с ограниченным бюджетом. Динамические показы хорошо генерируют трафик, поэтому игнорировать их не стоит.

Секреты рекламы: основные рекомендации

Многих предпринимателей-новичков пугает необходимость в денежных вложениях, они не знают, будет ли результат положительным. Рассмотрим, как можно снизить начальные затраты.

Как известно, оплачивается не за само размещение, а за клики. Если пользователь перешел на сайт по рекламному объявлению, с вашего счета снимается определенная сумма. Она зависит от установленной ставки. Чем выше ставка, тем более выгодной будет позиция рекламы. Чтобы снизить расходы, необходимо сделать объявления максимально эффективными. PPC-специалисты дают такие рекомендации:

• Тщательно проработайте текст. Он должен быть лаконичным, но емким, обязательно содержать ключевые слова, по которым пользователи осуществляют поиск. Если вы продаете цветы, но вас находят по запросу «букеты своими руками», вряд ли будет много клиентов. В итоге вы потратите деньги зря.
• Таргетируйтесь. Параметры для анализа — время, география и поведение пользователей. Сделайте активной рекламную кампанию только в период работы фирмы, в другое время эффективность снижается. Не забывайте о регионе продвижения. Нет смысла рекламировать услуги или товары по всей стране, если вы работаете лишь по Москве и области. Также анализируйте поведенческие факторы, чтобы объявление было максимально целевым.
• Подключите счетчики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), чтобы просматривать статистику и понимать эффективность действий. Так вы сможете сменить стратегию, если появится необходимость, и правильно расходовать деньги.

Реклама в Гугл Адвордс: рекомендации специалистов

Существуют некоторые хитрости и секреты, помогающие сделать рекламную кампанию максимально результативной. Но помните: изначально уделите внимание базовым настройкам, лишь потом работайте с тонкостями. В противном случае эффекта не будет.

• Используйте минус-слова. Под этим термином подразумеваются фразы и слова, которые не влекут за собой показ ваших объявлений при наличии их в запросе. Небольшой пример для понимания. Вы продаете только цветы в горшках. При ключевом запросе «цветы» вашу рекламу увидят и пользователи, которым нужны обычные букеты. В итоге деньги потрачены зря. Добавив «букеты» в категорию минус, вы исключите демонстрацию объявления по запросу, содержащему это слово.
  На самом деле настройка исключений относится к базовым правилам, однако о ней многие забывают. Особенно это касается владельцев бизнеса, стремящихся сделать все самостоятельно и не обращаться к профессионалам.
• Помните об автоматизации. Задавайте определенные правила, по которым будут вноситься изменения, для отдельных объявлений, их групп, кампаний. Это сократит временные затраты.
• Вставляйте знаки препинания и определенные символы для выделения текста. Имеются в виду кавычки, звездочки, знаки вопроса и пр. Они привлекают внимание пользователей. Однако будьте осторожны: в Google Adwords существуют определенные ограничения по этому поводу, так что сначала внимательно ознакомьтесь с правилами.
• Указывайте количество показов. Такой подход актуален для людей, использующих контекстно-медийную сеть. Если демонстрации объявлений не ограничены, они могут стать раздражающими для целевой аудитории. Представьте, что за день вы увидели рекламу одного и того же товара примерно 50 раз.
  Скорее всего, это вызовет у вас отвращение, и заказ в компании вы не сделаете уже из принципа. Поэтому дневное количество показов необходимо ограничивать.
• Делайте ставки гибкими. Уже говорилось, что чем дороже ставка за клик, тем выше позиция объявления. Вы можете настраивать изменения цены в зависимости от времени суток, повышая ее в часы, когда охват будет максимальным.

Это далеко не все тонкости работы с контекстной рекламой. Лучшим решением будет сотрудничество с профильными специалистами, так как настроить Гугл Адвордс самостоятельно без ошибок непросто.

Особенности взаимодействия с Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы в обеих поисковых системах происходит по схожим принципам, однако стоит упомянуть о Яндексе отдельно. На что важно обращать внимание:

• Длина заголовка. Стандартное значение — 33 символа, но можно добавить еще 20, поставив вопросительный или восклицательный знак. Дополнительные символы дают возможность использовать заголовок максимально эффективно, сделав его привлекательным и продающим.
• Контактные данные. Они отображаются в объявлении, поэтому публикация адреса и телефона вызовет больше доверия у пользователей, позволит им быстро связаться с вами и оформить заказ.
• Рейтинг. Касается предпринимателей, публикующих объявления на Яндекс.Маркете. Установите соответствующий флажок в настройках, чтобы рейтинг отображался. Это увеличит размер объявления, привлечет потенциальных клиентов.
• Время работы. Обязательно указывайте рабочие часы. Во-первых, это дополнительная полезная информация, которую сразу видят пользователи. Во-вторых, вы на строчку увеличиваете занимаемое рекламой пространство.
• Нетрадиционная пунктуация. Вместо тире обычно используют дефис, кавычки — английские двойные. Выделитесь среди других: поставьте настоящее длинное тире, французские «елочки». Посетители точно обратят внимание на нестандартно оформленное объявление.
• Быстрые ссылки. Ими называются ссылки на разные страницы вашего сайта с описаниями, размещенные непосредственно под рекламой. Преимущества использования: больший размер объявления, пользователям проще ориентироваться, конкуренты не смогут воровать навигационные запросы.
• Изменение географии таргетинга. Такой подход поможет меньше платить за клик. Изначально вам необходимо создать две рекламные кампании. Одна из них будет ориентирована на регион со слабой конкуренцией, вторая — на требуемый. В первом случае минимальное количество конкурентов ведет за собой низкую цену за клик, рост показателей качества, увеличение CTR. Через 28 дней, когда Яндекс посчитает показатели, поменяйте регионы в рекламных кампаниях местами. В итоге на протяжении следующих 28 дней в дорогом регионе вы будете платить, как в «слабом», пока не пройдет следующий пересчет.
• Сезонность. Это банальный пункт, но о нем часто забывают. Не стоит удивляться, почему летние босоножки плохо покупают зимой, это нормально. Подумайте, в какое время года актуален ваш товар для потребителей, и не запускайте рекламную кампанию, когда не сезон.

Здесь представлены далеко не все секреты контекста, больше информации вы сможете узнать, если начнете изучать ее самостоятельно или обратитесь к профессионалам за консультацией.

Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе

Автор Оксана Городова На чтение 7 мин. Просмотров 1.1k. Опубликовано 26.06.2020

Об эффективности объявлений в контекстной рекламе судят не только по показателям CTR (кликабельности). Намного важнее, чтобы они приводили покупателей, тем самым увеличивая прибыль. Как же создавать объявления, чтобы потенциальным клиентам хотелось по ним перейти, а конверсий было как можно больше? Об этом — наша сегодняшняя статья.

Содержание

1. Как делать не надо
2. Восемь секретов написания эффективных объявлений
3. «Плюшки» от рекламных кампаний в Yandex и Google
4. Расширения Google Ads
5. Расширения Яндекс.Директ
6. Кратко о CTR
7. Как увеличить CTR?
8. Выводы

Как делать не надо

Для начала разберем пример плохого объявления.

Во-первых, в объявлении ни разу не указано слово “купальник”, чтобы оно было выделено жирным шрифтом и таким образом привлекало к себе внимание.

Во-вторых, отсутствуют какие-либо расширения, что делает объявление неполным по сравнению с теми, что будут ниже.

В третьих, здесь используются заезженные фразы типа “широкий ассортимент”, “лучший пляжный гардероб” и “самые низкие цены”. Нет никакой конкретики. Лучше было бы написать цифры: какое количество купальников есть в ассортименте, чем именно их пляжный гардероб отличается от других магазинов и, конечно же, было бы намного эффективнее, если бы была указана минимальная цена.

Также здесь очень короткое описание и нет призыва к действию.

Подробнее об этих и многих других нюансах при составлении результативных объявлений читайте дальше в статье.

Восемь секретов написания эффективных объявлений

Используйте ключевые слова

Ключевые слова — это основные характеристики вашего продукта или услуги. Важно соблюдать два момента: во-первых, обязательно употреблять ключ в заголовке, а во-вторых, вписывать эти слова-маркеры равномерно по тексту, не группировать в одном месте. О том, как их собирать, можно прочитать в этой статье. 

Пример объявления в поисковой системе Google

Используйте фразы, притягивающие внимание

Это: “акция”, “скидка”, “ликвидация товара”, “только сегодня”, “бесплатная доставка” и другие. Объявления с такими фразами наиболее кликабельные, они действуют на уровне психологии и привлекают внимание будущего клиента.

Помните об УТП

Вам стоит продумать УТП — уникальное торговое предложение. Для этого проанализируйте, чем ваша компания отличается от фирм-конкурентов, какие характеристики ваших услуг имеют преимущество и, исходя из полученных данных, придумайте собственный кликбейт.

Указывайте цену

Чтобы привлечь посетителя, необходимо указать цену товара. Стоимость, прописанная в объявлении, обязательно должна соответствовать реальности. Иначе вы рискуете получить значительное количество кликов от разочаровавшихся посетителей, которые больше никогда не посмотрят в сторону вашей рекламы.

Пример объявления в поисковой системе Яндекс

Выбирайте корректный целевой URL

Пример: если вы хотите раскрутить покупки пестицидов, то не следует конечным URL назначать главную страницу, где, помимо удобрений, продаете еще рассаду, семена и прочие товары для дачи. Если человек заинтересуется вашей публикацией, он просмотрит и другие разделы интернет-магазина.

Понятность и максимальная простота предложений

Они увеличивают шанс нажатия на ссылку. Непонятные выражения и двусмысленные фразы отпугнут потенциального заказчика. Например, напишите не “непревзойденный вкус выпечки”, а “свежие булочки только из печи”. Почему так? В первом случае вы пишете ваше мнение о продуктах, во втором указываете факты, которые позволяют человеку самостоятельно прийти к выводу о вкусе. То есть не нужно заставлять и манипулировать, надо побуждать так, чтобы человек сам захотел купить у вас.

Указывайте точные цифры

Используйте в своих объявлениях конкретные цифры. Точную цену продукции, количество товара, какой процент скидки вы предоставляете, период работы компании и т. д. Пример: “низкие цены — всего от 399 грн”.

Ключ в отображаемом URL

Он убедит посетителя сделать клик. Ключевое слово в адресе объявления способно повлиять на действия пользователя, так как он сразу видит, на какой странице сайта окажется, когда кликнет по объявлению. Это же поможет избежать нецелевых кликов. 

«Плюшки» от рекламных кампаний в Yandex и Google

Помимо общей структуры объявления, есть расширения. Они предлагаются отдельно на каждой платформе для рекламы и делают объявление более содержательным, заметным и, соответственно, эффективным. Рассмотрим, какие расширения предлагают сервисы Яндекс.Директ и Google Ads.

Расширения Google Ads

Дополнительные ссылки. Помимо основного URL, соответствующего самому предложению, можно добавить до 20 ссылок на конкретные товары или услуги. Также можно расширить дополнительные ссылки подробным описанием.

Уточнение. Текст рекламного сообщения строго ограничен по количеству символов. Из-за этого полностью донести информацию до читателя не всегда удается. Google Ads предлагает добавить до 20 уточнений к объявлению. Например, это могут быть УТП — “бесплатная доставка”, “консультация в подарок”, “доступные цены” и т. д.

Структурированное описание. Это расширение позволит подчеркнуть отдельные параметры услуг или продукции. К примеру, есть такие типы заголовков: бренды, кварталы, курсы, места, модели, программы обучения, рекомендуемые отели, стили, страховая защита, типы, удобства, услуги и шоу. Для каждого из этих аспектов можно прописать до 10 значений.

Номер телефона. Отдельные категории потребителей не привыкли лишний раз рассматривать сайт в поисках контактов. Номер телефона повысит вероятность звонка от заинтересованных людей, так как можно позвонить с мобильного телефона в один клик.

Форма для потенциальных клиентов. Есть «ленивые» покупатели, которые не хотят долго искать информацию. А еще бывают срочные ситуации. Онлайн-чат с менеджером магазина или заказ звонка в специальном окне — находка для таких пользователей.

Адрес. Указание геолокации поможет заинтересовавшемуся человеку быстро сориентироваться в сроках доставки в свой город и других аспектах покупки. К тому же клиент всегда больше доверяет КР с контактами.

Партнерские адреса. Функция особенно актуальна для крупных сетей торговли. Google Ads позволяет прикрепить адреса партнеров, чтобы покупатели могли найти ближайший к ним пункт выдачи или продажи.

Цена. С помощью этого расширения можно указать цену конкретного товара или услуги.

Ссылки на приложения. Показ иконки приложения компании на планшетах и смартфонах.

Промоакция. Добавление информации о распродаже или промоакции. Указание товара, размера скидки, даты проведения мероприятия.

Расширения Яндекс.Директ

Цена объявления. Дополнение ориентирует клиента в ценовом диапазоне.

Уточнения. Блок дополнительной информации о товаре (здесь можно рассказать о преимуществах компании).

Быстрые ссылки. Дополнительные ссылки в виде текста, при клике на которые пользователь сразу попадает на определенный подраздел сайта.

Кратко о CTR

Click-through rate — это один из показателей платной рекламы. На русский язык чаще всего переводится как «кликабельность», то есть количество переходов по ссылке в сообщении.

С этим параметром сталкиваются все владельцы магазинов, прибегающие к продвижению своего сервиса. Он демонстрирует качество рекламы.

Как увеличить CTR?

1. Используйте несколько вариантов объявлений.

Для большей эффективности рекламы на одну группу создавайте минимум 3 объявления с разными заголовками и описаниями.

2. Проанализируйте статистику.

Если пользователю предложены несколько вариантов объявлений, то в аккаунте можно увидеть, какой из текстов был наиболее кликабельным, то есть эффективным. Тогда остальные объявления можно приостановить, чтобы показывалось только самое привлекательное.

3. Обновляйте объявления.

Пользователи сети, вероятнее всего, видят ваше объявление не один раз. Одна и та же информация вскоре приедается, становится незаметной и, как следствие, невостребованной. Обращайте внимание, какие ключевые слова и фразы «зашли» посетителям, и оптимизируйте свое объявление.

4. Думайте о посетителях, а не о себе.

Конкуренция на рынке порождает многообразие товаров, в котором важно выделить «изюминки» и преподнести их в объявлениях. Наблюдайте и интересуйтесь, какие факты клиент посчитал решающими, и используйте именно их. Этого можно достичь, например, с помощью тестирования объявлений.

Выводы

Объявления — это единственный элемент рекламной кампании, который видит пользователь, поэтому их нужно тщательно составить. Для этого необходимо задействовать в тексте все возможные фишки и использовать максимальное количество расширений, чтобы сделать объявление более заметным.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе важны и другие параметры, включая правильное составление семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, условия таргетинга и т. д. Подробнее об этом читайте в серии статей об оптимизации РК: раз, два и три. 

Подпишись на рассылку дайджеста новостей от Webline Promotion

Email*

 Предоставлено SendPulse

Секреты контекстной рекламы

Классическое начало многих контекстных рекламных кампаний бывает таким: начинающий рекламодатель зарегистрировался в системе контекстной рекламы, подобрал 10, а может быть даже 100 ключевых запросов, разместил несколько объявлений под них и опубликовал рекламную кампанию.

Чаще новичкам везет, и даже без знания тонкостей и хитростей контекстной рекламы начинающие рекламодатели получают первые звонки от клиентов. Но, со временем, хочется расширяться, открыть все возможности контекста, получить максимум прибыли от вложенных в рекламу денег, наконец! И тогда рекламодатели идут в Яндекс или Гугл, и, в надежде найти истину, набирают в строке поиска популярный запрос «секреты контекстной рекламы». А другие пользователи почему-то не торопятся раскрывать свои наработки. Интересно, почему? 😉

Мы тоже не будем раскрывать всех секретов, но расскажем об основных тонкостях эффективного ведения контекстных рекламных кампаний.

Итак, секреты контекстной рекламы:

Задумайтесь о целях рекламной кампании. «Продать много» — звучит хорошо, но все же задумайтесь и честно ответьте себе на вопросы. Сможет ли ваш сайт приносить достаточное количество продаж? Насколько глубоки его ресурсы? Достаточно ли популярны ваши товары или услуги? Какие дополнительные преимущества вы можете предложить клиентам? Достаточно ли конкурентоспособны ваши цены?

Только имея четкие ответы на все эти вопросы можно начинать рекламную кампанию.

Составьте отличный список ключевых запросов. Именно отличный, а не просто хороший, или «ааа, и так сойдет на первое время». Уделяйте большое внимание тематическим синонимам, названиям торговых марок вашей тематики, опечаткам, низкочастотным запросам, запросам, имеющим географическую принадлежность или «продающие хвосты». Не забывайте использовать операторы! Уточняйте и минусуйте ваши ключевые запросы, отсекая нецелевую аудиторию.

Оцените ваши шансы на победу. Воспользуйтесь сервисом прогноза рекламного бюджета, которым располагает практически любая система контекстная рекламы. Этот сервис покажет вам примерную картину расходов на рекламу и поможет расставить акценты. В первую очередь уделите внимание запросам с низкой ценой клика по приоритетным для вас группам товарам. И не принимайте ваш медиаплан, как истину в последней инстанции. Экспериментируйте!

Отвечайте в объявлении на вопрос пользователя. Текст о преимуществах вашей компании относительно ваших же конкурентов – это прекрасно. Но главное, что хочет увидеть пользователь в объявлении – ключевой запрос, который он набирал в поисковой строке. Не пренебрегайте этим советом! Указывайте ключевые запросы в заголовках и текстах объявлений. Это важно.

Сделайте объявления броскими! Забудьте о классических приемах рекламы! У вас есть всего 75 символов и менее 5 секунд контакта с пользователем. Используйте их по максимуму. Включайте в тексты объявлений слова-цеплялки, указывайте цену товара, используйте английские наименования и дополнительные символы пунктуации. Сделайте так, чтобы ваше объявление «рвало» поисковую выдачу и цепляло глаз с первого взгляда.

Указывайте в объявлениях ссылки на нужные страницы приземления. Даже если ваш сайт очень красивый, удобный и понятный, не заставляйте пользователей искать нужную им информацию. Буквально «подсовывайте ее под нос». Ведь именно за ней, а не за красотой сайта, посетители и заглянули к вам. А если ваш сайт действительно такой замечательный, пользователи обязательно пройдутся и по другим страницам тоже.

Работайте над сайтом! Посмотрите на сайт трезвым взглядом. А еще лучше – попросите сделать это профессионалов сайтостроения или, на худой конец, ваших приятелей. Поверьте, то, что кажется лично вам логичным и понятным, может быть совершенно нелогично для других пользователей. Как минимум, укажите на сайте цены, контактные данные, форму обратной связи и основной ассортимент продукции или услуг. И обязательно — номер телефона, по которому с вами можно связаться, на всех страницах сайта.

Еще полезно время от времени анализировать поведение пользователей на сайте, например, с помощью инструмента «вебвизор». Но это уже совсем другая история.

Выберите правильную стратегию показов рекламы. В зависимости от целей вашей рекламной кампании и размера бюджета, выберете оптимальную для вас стратегию управления рекламой. Не бросайте рекламную кампанию расти, как трава. Прочтите раздел помощи по выбору стратегий в любой интересующий вас рекламной системе, один раз освойте информацию, и только после этого начинайте показы рекламы.

Не пренебрегайте гарантией. Если вы ограниченны в средствах, выбирайте не самые верхние рекламные места, а блоки объявлений, расположенные справа от результатов поисковой выдачи (в Директе, например, они называются «гарантированные показы»). Поверьте, объявления, размещенные на этих местах, тоже работают и приносят свою часть целевой аудитории на сайт. Не хотите верить – проверьте.

Заведите отдельную кампанию для рекламной сети. Размещение контекстной рекламы в Яндекс или Гугл имеет свою специфику. Именно при создании этих объявлений можно дать волю фантазии и покреативить с текстами. Однако не стоит забывать про упоминание ключевых запросов. Так же раздельное размещение поисковой и тематической положительно скажется на цене клика и CTR рекламных кампаний. Хороший плюс в пользу того, чтобы не лениться.

Анализируйте статистику. Пользуйтесь дополнительными инструментами. Постоянно отслеживайте статистику ваших рекламных кампаний. Делайте выводы, ставьте эксперименты, уменьшайте и увеличивайте бюджет, следите за CTR.

Не останавливайтесь на достигнутом. Только постоянное движение – путь к победе.

Мы будем рады, если наши советы помогут вам сделать рекламные кампании эффективными, но при этом рассчитываем видеть вас в числе наших клиентов. Вместе мы добьемся мега-результата!

Секреты контекстной рекламы в Google Ads и Yandex Direct

Конференция Netpeak 2019 года позволила ее участникам рассмотреть интересные, небанальные методы продвижения бизнеса в сети, которые используют опытные вебмастера при создании контекстной рекламы.

Как найти эффективные целевые аудитории для КМС?

Интересный способ решения проблемы — добавление в поисковые кампании всех аудиторий, которые только пожелает вебмастер. Применение наблюдений не поменяет охват рекламной кампании, но позволит отслеживать эффективность выбранных аудиторий. Те из них, что хорошо зарекомендовали себя в поисковых кампаниях, можно смело использовать для настройки таргетинга в контекстно-медийной рекламе.

Как правильно ограничить ставку?

Каждый рекламодатель или вебмастер заинтересован в том, чтобы найти оптимальную цену ставки и не платить лишнего за рекламу. Стратегия «Целевая цена за конверсию» используется многими мастерами, но далеко не все знают, как увеличить ее эффективность. Как вариант решения проблемы предлагаем перестраховаться, используя пределы ставок (как правильно это сделать, подробно описано в Справке Google). И хотя это несложно, но Гугл спрятал эту настройку во вкладке «Пакетные стратегии назначения ставок», поэтому не все знают, где найти эту фишку.

Как увеличить эффективность адаптивных объявлений?

Один из наиболее простых способов повысить кликабельность адаптивных объявлений — задать цветовую гамму. Также можно в настройках выставить запрет на ее замену. Такой шаг позволит сделать баннеры гугл максимально релевантными тому веб-ресурсу, на котором они размещены, что с большой вероятностью увеличит вовлеченность пользователей.

Как собрать аудиторию в Facebook Ads?

Еще один способ создания пользовательской аудитории, который можно собрать в социальной сети Фейсбук — это люди, просмотревшие видеорекламу. Для этой цели необходимо задать самый широкий тартеринг на рекламные ролики. Затем собрать целевую аудиторию из всех, кто просмотрел видеоролик. На основании это создается look a like. Эти целевые аудитории можно смело использовать для последующих рекламных кампаний.

Как запускать умные торговые кампании при низкой конверсии?

Запуск Smart Shopping имеет ограничения в количестве кампаний. Создание умной кампании возможно только в том случае, если хотя бы в одной из стандартных будет 20 конверсионных действий в течение последних 45 дней. Если запустить Smart Shopping из-за этого не получается, можно использовать изменения в настройках, например, настроить ее не на покупку товара, а на добавление его в корзину. Однако надо понимать, что этот прием позволит запустить умную кампанию, но не увеличит качество конверсионных действий.

Как повысить эффективность GSP-кампаний?

Чтобы улучшить показатели CTR, можно воспользоваться кастом-email — такая фишка есть в Gmail Sponsored Promotions. Конечно, по стилю это больше напоминает письмо, чем рекламное объявление. Однако это работает, и не воспользоваться этим — значит лишить себя интересной фишки. Шаблон кастом-email доступен каждому — он есть на почтовых сервисах.

Как минимизировать расходы на лендинг?

Хорошей альтернативой промолендингу в Фейсбуке станет использование последовательности холстов. Этим термином называют рекламные объявления, занимающие при показе на мобильных устройствах весь экран. Просматривая в социальной сети свою ленту, пользователь в этом случае видит следующие варианты рекламных объявлений: фото, видео, слайд-шоу, кольцевая галерея и подборка.

Реклама как инструмент маркетинговых исследований?

Запуск рекламной кампании интересен не только результатом, но и может стать хорошей площадкой для дальнейшего исследования в сфере маркетинга. Платную рекламу неплохо использовать как основу для тартеринга целевой аудитории. Также большое поле для аналитических выводов дают анкеты, заполненные в лид-формах, Google Формах или на сайте. Имея данные о пользователях, заполненные им собственноручно, вебмастер может создать максимально точный целевой таргетинг, заточенный под потребности аудитории.

Как узнать, стоит ли иметь дело с блогером?

Многие компании прибегают к заказу рекламы у популярных блогеров — такой подход себя полностью оправдывает. Чтобы определиться с выбором блогера, необходимо проверить, как целевая аудитория блогера взаимодействует с продуктом компании. Отличный способ — запуск видеорекламы с тартерингом на канале блогера. Этот прием позволяет собрать список востребованных для целевой аудитории компании каналов, что поможет сделать правильный выбор.

Как быстро и правильно подобрать каналы YouTube?

Для того чтобы выбранные каналы оказались эффективными, можно воспользоваться скриптом placement finder 3.0. Принцип его работы — подбор каналов по поисковым запросам на основе выдачи YouTube. Выборка предоставляется в виде заполненной Google Таблицы. Что приятно — скрипт бесплатный.

 Как узнать стоимость конверсии по показам?

Хотя не все знают об этой фишке, однако сделать это не сложно — в Google Ads можно создать кастомный показатель, который будет показывать вебмастеру conversion value по показам. Следующий шаг — создание в рекламном аккаунте столбика all conversion vallue. Затем настраивается сегментация по основной конверсии.

После этого вебмастеру нужно воспользоваться простой формулой: All conversion value (Main conversion) минус Conversion value = conversion value.

Как правильно повышать ставки для самых ценных пользователей?

Для того чтобы не упустить наиболее лояльную аудиторию, рекомендуется запустить рекламную кампанию с повышенными ставками. Для этой цели целесообразно использовать RFM-анализ. Чтобы провести качественное сегментирование аудитории из своей CRM, необходимо корректировать ставки при ремаркетинге. Этот способ особенно эффективен при запуске рекламных кампаний для продукта, который предполагает частые повторные покупки.

Критериями сегментации в этом случае служит информация о покупках — что именно приобретал клиент, как давно, на какую сумму, были ли повторные заявки. Таким образом собирается база «ценных пользователей», которым увеличивают ставки в ремаркетинге.

Если вы еще в размышлениях, какую фишку использовать, как увеличить эффективность рекламной кампании и где найти релевантные сайты для размещения рекламы в интернете — обращайтесь в компанию AdButton. Рекламная сеть нового поколения к вашим услугам, помощь опытных специалистов — гарантируем.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Что такое контекстная реклама и маркетинг? Все, что вы должны знать

Хотите знать, как релевантная реклама появляется на, казалось бы, не связанных веб-страницах? Это из-за контекстного маркетинга. Эта стратегия онлайн-маркетинга обеспечивает таргетированную рекламу на основе недавней активности пользователей в Интернете. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, выполняет поиск или читает статью в Интернете, сторонний файл cookie отслеживает действия и поддерживает поведенческий профиль в маркетинговых целях. Узнайте все о контекстном маркетинге, его преимуществах и о том, как создавать контекстно-релевантный контент.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это стратегия показа рекламы пользователям на основе ключевых слов, которые они искали, или недавней онлайн-активности. Это применимо к веб-сайтам и другим средствам массовой информации, включая контент мобильного браузера. Несколько лингвистических факторов контролируют рекламные носители, например, то, что пользователь просматривает в данный момент, и недавняя история просмотров. Контекстный маркетинг использует автоматизированные программы, чтобы решить, какая реклама привлечет целевую аудиторию.

Одним из современных примеров контекстного маркетинга является компания Tesla Inc. Компания Tesla провела беседу с потребителями об ископаемом топливе и жизни без него. Вот как они изучили данные и разработали инновационные электромобили, которые сейчас продаются значительно больше, чем Mercedes-Benz.

Другой пример связан с партнерством Waze и Taco Bell. Популярное навигационное приложение Waze обратилось к ресторану Taco Bell с рекламными всплывающими окнами в приложениях, чтобы предупредить клиентов о еженедельных предложениях, специальных предложениях, времени и месте.

Точно так же Cotopaxi вложила более 900 000 долларов в продажи определенного свитера, применяя контекстные маркетинговые стратегии. Одежда для активного отдыха нашла способ связаться с потребителями и использовала целенаправленную коммуникацию, чтобы показать, что они заботятся о них.

Преимущества контекстного маркетинга 

Ищете больше кликов, потенциальных клиентов или продаж? Контекстный маркетинг имеет множество преимуществ, таких как:

• Целевой трафик. Расширенный поведенческий таргетинг используется в контекстном маркетинге для охвата конкретных клиентов. Сосредоточив свои усилия на определенном поведении и демографических характеристиках, вы сможете поймать своих потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они совершат покупку.
• Индивидуальный подход: этот метод следует персонализированным интересам клиентов, поскольку каждый потребитель получает соответствующее и своевременное маркетинговое сообщение. Это намного лучше, чем бомбардировать их рекламными сообщениями. Когда им это нужно, информация достигает их, не обращаясь к ним напрямую.
• Лучшее взаимодействие: он создает взаимодействие с клиентами, предвосхищая их желания и потребности, позволяя пользователям участвовать. Следовательно, представляя свои продукты и бренд покупателям, вы также вовлекаете их в дискуссию о бренде.
• Повышает прибыль и продажи: коэффициент конверсии и показатели продаж увеличиваются по мере того, как реклама становится более таргетированной, адаптированной и рассчитанной так, чтобы она совпадала с моментом, когда ваш клиент собирается совершить покупку.

Как создавать контекстно-релевантный контент?

Данные должны быть своевременными, актуальными и авторитетными для создания информативного контекстуального контента. Будь то реклама, видео или даже интерактивная викторина, вы должны следовать одному и тому же процессу, чтобы донести сообщение до всего мира. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать контекстно-релевантный контент.

Определите свою аудиторию

Определение вашей аудитории является важной частью начала контекстного маркетинга. Многие бренды неправильно анализируют свою аудиторию, что обрекает их контекстный контент на провал. Анализ аудитории по регионам или штатам может помочь вам охватить целевую аудиторию, которая может приобрести ваш продукт или отправить запрос на его использование. Вы должны тщательно выбирать сегменты в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь или на какую аудиторию вы ориентируетесь.

Определите канал

Кампании контекстного маркетинга начинаются, когда вы оцифровываете свой контент. Использование социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Instagram и других, доказало свою эффективность в достижении целей, поставленных различными брендами, когда речь идет о контекстном маркетинге. Ваше сообщение должно быть четким, уникальным и простым для понимания, чтобы покупатель без колебаний обратился к вашему продукту.

Выберите правильный формат

Выбор правильного формата, такого как викторина, видео, реклама, пост или любая другая форма, поможет вам взаимодействовать с аудиторией в нужное время и правильным образом. Решите, хотите ли вы охватить меньшую аудиторию или более широкую. Если шире, то насколько шире. Ответы на эти вопросы могут стать отличной платформой для вашего цифрового маркетинга.

Создайте контент — держите ограничения в страхе

Вы должны убедиться, что создаете контент, охватывающий большую аудиторию по всему миру. Например, ваш контент предназначен для жителей скандинавских стран. Будет ли это работать для африканцев?

Устранение ограничений поможет вам создать расширенное видение вашего бренда. Структурируйте контекстуальный контент, даже выбор слов имеет значение, задайте другой тон и примите ключевой фактор — маркетинг.

Результаты отслеживания

Ваша работа не будет выполнена, если вы не отслеживаете результаты. Работа с постоянной обратной связью поможет вашему бренду расти на развивающихся рынках. Как только вы опубликуете свой контент, проверьте, насколько широко он распространился, удовлетворил ли он поставленные цели и насколько хорошо прошел запуск. Если требуются изменения — незначительные или серьезные, работайте над ними эффективно.

Важность сегментации личности покупателя

Сегментация покупателей позволяет вам разделить вашу целевую аудиторию на различные группы. Аудитория делится на сегменты в зависимости от нескольких факторов, таких как возраст, сведения о работе, отношение, опыт, процесс покупки и болевые точки. Вы можете проводить опросы, онлайн-опросы или даже собирать данные о предыдущих продажах, чтобы определить личность покупателя вашего бренда.

Визуализируйте своего покупателя, чтобы напомнить вам, какие области вашего контекстного маркетинга затронуты и какой контент вам нужно предоставить.

Нет заданной цели для покупателей. Пока вы можете создать эффективную маркетинговую стратегию, работающую на ваш бренд, количество покупателей не имеет значения. Личность покупателя важна для принятия решений и выбора правильных критериев, чтобы ваша работа достигла новых высот.

Контекстная и поведенческая реклама 

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, как вы можете нацеливаться на аудиторию и обращаться к ней. Поведенческий маркетинг собирает пользовательские данные о прошлых онлайн-действиях в Интернете. При этом маркетологи ориентируют кампанию на основе поведения потребителей в Интернете.

Однако в контекстной рекламе это не так. Контекстная реклама достигает регулярно активной аудитории, используя контекст издателя, такой как информационные бюллетени, приложения, веб-сайты и т.  д. Контекстная реклама похожа на пробный метод. Вы ориентируетесь на аудиторию на основе исследований и опросов. В случае успеха вы можете усовершенствовать методологию. Если это не удается, вы должны планировать соответственно, чтобы создать эффективную стратегию.

Многие маркетологи считают, что поведенческая реклама лучше контекстной. Согласно серии исследований, опубликованных Marketing Science, было обнаружено, что поведенческая реклама работает немного лучше, чем случайное угадывание. Только в 41% показов не учитывались демографические атрибуты, такие как возраст и пол.

Часто задаваемые вопросы

1. Эффективен ли контекстный маркетинг для привлечения аудитории?

Согласно исследованиям установлено, что 69% потребителей больше взаимодействуют с контекстно релевантным контентом, особенно с рекламой. По данным Kenneth Research, ожидается, что к 2025 году реклама в мире контекстного маркетинга достигнет 420 миллиардов долларов. Следовательно, контекстный контент доказал свою эффективность в привлечении внимания аудитории и намного лучше, чем традиционные маркетинговые стратегии.

2. Возникают ли проблемы с конфиденциальностью данных в контексте контекстного маркетинга?

Техническое пространство относительно невелико, когда дело доходит до правил и норм. Законы о конфиденциальности потребителей, такие как CCPA и GDPR, появились для обработки больших потребительских данных. Однако они не идеальны. Компании должны дважды подумать, прежде чем обрабатывать свои данные о потребителях. Файлы cookie и сторонние приложения, как правило, собирают данные о потребителях, что помогает маркетологам гораздо лучше обращаться к ним. Многие потребители принимают меры, например, используют режим инкогнито в Chrome, чтобы сохранить свои данные и удалить цифровые следы.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас.

Хотите стать экспертом по цифровому маркетингу?

Ускорьте свою карьеру в цифровом маркетинге и аналитике с нашей программой PG в сотрудничестве с программой IIIT Tiruchirappalli. Глубоко погрузитесь в различные аспекты цифрового маркетинга и получите представление о клиентах с помощью аналитики с помощью этой программы.

Курсы Simplilearn по цифровому маркетингу дают правильное руководство, позволяющее максимально эффективно использовать ваши веб-сайты и оставаться впереди цифровых конкурентов. Зарегистрируйтесь, чтобы закрепить за собой место и пополнить свой набор навыков!

Почему контекстный ИИ больше не является самым сокровенным секретом рекламы

Цифровая реклама прошла долгий путь от спама по электронной почте в конце 1970-х годов. За последние 50 лет ландшафт значительно изменился, адаптируясь к реакции аудитории, чтобы стать гораздо более ориентированным на потребителей. За это время мы видели баннеры, всплывающие окна, блокировщики рекламы и рекламу в социальных сетях. Времена меняются, так же как и тактика, используемая рекламодателями.

Эта битва за показы, клики и, в конечном счете, потенциальных клиентов продолжается, но многие потребители теряют чувствительность к рекламе, которую им показывают в Интернете. Никогда еще не было так важно эффективно ориентироваться на аудиторию с релевантным контентом, который выделяется из толпы.

В то время как программная реклама и реклама на основе файлов cookie были очень популярны в последнее десятилетие, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта привели к возвращению контекстной рекламы.

ИИ использует и анализирует данные для достижения наилучшего возможного результата. Однако контекстный ИИ делает еще один шаг вперед. Он использует возможности машинного обучения, чтобы обеспечить человеческое понимание контента. Для брендов это означает, что они могут показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в рамках их интереса, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

Теперь контекстный искусственный интеллект больше не является секретом, и он становится будущим маркетинговых стратегий брендов. Что делает его таким эффективным?

Сообщения с точным таргетингом

Плохо таргетированная реклама сыграла значительную роль в создании плохой репутации цифровой рекламы, которую многие считают всего лишь средством наполнения карманов издателей деньгами. Неточная реклама в лучшем случае раздражает, а в худшем — невидима. Они определяют количество блокировщиков рекламы, используемых во всем мире, которое выросло со 142 миллионов до 615 миллионов с 2018 по 2019 год.

Контекстная реклама, с другой стороны, использует искусственный интеллект для понимания контекста и таргетинга на наиболее релевантную аудиторию. Например, эту технологию можно использовать для понимания настроений веб-страниц, нюансов языка, используемого на этих страницах, а также тона изображений и видео. В свою очередь, ИИ может настроить креатив так, чтобы он дополнял контекст, в котором показывается реклама.

Используя ИИ для охвата релевантной аудитории, рекламодатели могут максимизировать ценность объявлений, которые они показывают, повышая рейтинг кликов и оптимизируя окупаемость инвестиций.

Повышение безопасности бренда  

Хотя целью многих является повышение узнаваемости бренда, благосклонность бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. По данным исследования, проведенного MetrixLab и Seedtag, если размещать рекламу рядом с негативным контентом — плагиатом, ложными или негативными статьями или негативными отзывами, основанными на предвзятости или недостаточных доказательствах, — благосклонность бренда может снизиться на целых 10%. Бренды могут довольно легко повредить своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но и их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола. Было обнаружено, что это повысило привлекательность бренда на 22%, что является впечатляющим сдвигом в правильном направлении.

Используя контекстную рекламу в содержании, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория перейдет по ссылке.

Дружественный подход

Благодаря релевантной целевой рекламе вероятность раздражения аудитории минимальна. Вместо этого потребители, скорее всего, сочтут ссылки подходящими и более привлекательными.

Контекстная реклама не бомбардирует потребителей всплывающими окнами, а показывает рекламу, которая лучше всего соответствует веб-странице. Отображение в содержании показывает правильную рекламу на правильных изображениях, видео и контенте. Контекстная реклама предлагает пользователям именно то, что они ищут, без необходимости проходить процесс поиска.

Подготовка к будущему

Рекламный ландшафт постоянно меняется, как и требования потребителей. Поскольку мы готовимся к миру без файлов cookie, рекламодатели должны адаптировать свои кампании, чтобы не только соблюдать правила конфиденциальности, но и показывать рекламу, которая выделяется и привлекает клики. Ответ не в разочаровывающих всплывающих окнах; он заключается в том, чтобы предлагать аудитории релевантный контент с мощными креативами, которые привлекают зрителей.

Предоставляя экономически эффективное решение, дающее ощутимые результаты, контекстная реклама позволяет рекламодателям эффективно оценивать эффективность своих кампаний и добиваться высокой окупаемости инвестиций.

Пол Голдбаум — технический директор по телефону Seedtag .

Теги: главная страница контекстной рекламы

Контекстное будущее рекламы — Advertising Week

Даниэль Рейна, генеральный директор и соучредитель Tappx
Эксклюзивно для Advertising Week

Контекстная реклама всегда имела смысл.

От ручной покупки газетных объявлений на основе содержания страницы до контекстно-зависимых подходов к рекламе всегда были стрелы в колчане цифровых маркетологов. Но с появлением поведенческого таргетинга маркетологи в значительной степени отбросили контекст в пользу использования детальных данных пользователей, чтобы следить за ними в Интернете. С отменой Apple своего идентификатора для рекламодателей (IDFA) и надвигающимся расколом Google со сторонними файлами cookie контекстная реклама снова оказалась в центре внимания, и на то есть веские причины.

Что такое контекстная реклама?

В опросе 2018 года eMarketer сообщил, что 51% онлайн-пользователей во всем мире считают таргетированную рекламу неактуальной. Еще 47% сочли их агрессивными.

Что, если так не должно быть?

Представьте себе мир, в котором вам показывают только рекламу, относящуюся к той веб-странице, которую вы сейчас просматриваете. Тот, где реклама кроссовок появляется только в блоге о беге, где вы изучаете, как подготовиться к марафону. Или где блюдо не следует за вами в вашей электронной почте только потому, что вы гуглили «есть ли ананас в пицце»?

Это обещание контекстной рекламы.

Читая цифровую комнату, он использует контент, отображаемый на контентных платформах, чтобы определить, какую рекламу показывать — только на контентных платформах, таких как мобильные приложения, OTT, СМИ и веб-сайты. . Он предназначен для отображения актуальных рекламных объявлений на основе контента, потребляемого пользователями в данный момент, и все это без получения личных данных от пользователей.

В то время как сделать это для статических баннеров относительно просто, высокоточные платформы контекстной рекламы совсем недавно усовершенствовали технологию искусственного интеллекта, необходимую для показа контекстной аудиовизуальной рекламы, а это означает, что еще один вариант использования поведенческой рекламы отходит на второй план.

В поведенческой рекламе фрагменты кода, называемые «куки», отслеживают пользователей в Интернете и показывают им рекламу на основе их онлайн-активности, при этом собирая данные, которыми пользователи все чаще не хотят делиться. В прошлом эти методы считались необходимыми для показа релевантной рекламы и, следовательно, теоретически для повышения рентабельности инвестиций. Тем не менее, контекстная реклама достигает этого с помощью ненавязчивой рекламы, которая выгодна как рекламодателям, так и издателям.

Как работает контекстная реклама?

Несмотря на то, что в контексте контекстной рекламы существует некоторый отраслевой жаргон (разве не всегда?!), он сводится к нескольким довольно простым понятиям.

До недавнего времени технология контекстного анализа была ориентирована исключительно на письменный контент. Релевантные объявления отображаются издателем на основе одного из двух критериев: ключевого слова или темы. При использовании ключевых слов объявления отображаются вокруг содержания веб-страницы на основе ключевого слова, выбранного издателем для описания ее содержания. Тематические контекстные объявления показываются на основе темы веб-страницы, например. спортивный.

Сеть контекстной рекламы использует эти принципы с автоматическим анализом содержимого страниц, что позволяет показывать релевантную контекстную рекламу. Программная технология интегрирована для дальнейшей автоматизации процесса: издатель делится контекстной информацией, такой как контент, URL-адрес, ключевые слова, категории или теги, с рекламным сервером или оболочкой. Затем эта информация передается в соответствующие рекламные сети, биржи и платформы для запроса контекстной рекламы, которая затем предоставляется.

Еще одна недавняя разработка значительно усложняет модель контекстной рекламы. Теперь можно явно анализировать аудиовизуальный контент, а не только текст, в масштабе. Платформы контекстной рекламы, такие как Contextualize, используют искусственный интеллект для идентификации объектов, мест и диалогов, которые используются для генерации метаданных, позволяющих сегментировать кампании с использованием ключевых слов и/или контекстных категорий IAB. Алгоритмы могут даже идентифицировать разные сцены в видеоконтенте, позволяя технологии вставлять рекламу в нужный момент.

Таким образом, контекстная реклама по большей части обеспечивается знакомыми концепциями и технологиями — с секретным ингредиентом запатентованной технологии, которая анализирует различные элементы содержимого веб-страницы.

Насколько велики возможности контекстной рекламы?

Когда дело доходит до экономической целесообразности, контекстная реклама не разочаровывает. Прогнозируется, что при среднегодовом темпе роста в 13,3% его мировой рынок достигнет 376,2 млрд долларов в 2027 году.

Еще до того, как дискурс о конфиденциальности пользователей проник в основное общественное сознание США, 40% интернет-пользователей в США только давали согласие на использование обязательных файлов cookie, а еще 10% вообще отказывались от файлов cookie. Сообщается, что в Европе, где GDPR действует с 2018 года, всего 3% пользователей хотят принимать файлы cookie. Google объявил, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей после прекращения использования сторонних файлов cookie. С тех пор как IDFA от Apple был упразднен, только четверть пользователей решили поделиться своими данными в целях отслеживания.

Для контекстной рекламы история обратная. Было обнаружено, что благодаря удвоению релевантности и устранению необходимости в файлах cookie контекстно-зависимая реклама обеспечивает больше кликов и более высокие показатели. Фактически, IAS (Integral Ad Science) обнаружил, что (81%) британских потребителей хотят видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, которую они просматривают. Почти две трети (65%) британских потребителей на самом деле имеют более благоприятное мнение о брендах, которые показывают им контекстно релевантную рекламу.

Рекламодатели «Будущее зависит от контекста»

Хотя потребители могут многое выиграть от конфиденциальности и контекстуальной релевантности, это не означает, что рекламодатели обречены на провал. Отнюдь не.

Заменив сторонние данные собственными аналогами, рекламодатели получают более мощные инструменты, чем когда-либо. От CTR до конверсий и даже таких сложных показателей, как удержание и внимание, контекстная реклама демонстрирует стремительный рост ключевых показателей эффективности рекламы по всем направлениям.

У этих объявлений есть и стратегическое преимущество. Впервые за многие годы рекламодатели могут нацеливаться на бесконечное количество ниш с лазерной точностью, какими бы малоизвестными они ни были.

И, конечно, фактор стоимости. На протяжении десятилетий рекламодатели направляли миллиарды на поведенческий таргетинг только для того, чтобы понять, что они кричали на ветер. Будь то невидимая реклама, фермы кликов или трафик, генерируемый ботами, значительная часть расходов на рекламу принесла искусственную рентабельность инвестиций (или, говоря простым языком, была выброшена на ветер). Контекстная реклама представляет собой более экономичное решение, при котором рекламодатели могут быть уверены, что охватывают свою целевую аудиторию за небольшую часть затрат.

Точно так же, как с появлением маркетинга в поисковых системах в середине 90-х, рекламный ландшафт вступает в очередную смену парадигмы. Поскольку все больше экосистем и платформ отдают приоритет конфиденциальности пользователей или создают огороженные сады, которые ограждают их пользователей, рекламодатели должны прыгать с тонущего корабля, который представляет собой поведенческую рекламу, и использовать потенциал контекстной рекламы.

Теги: Рассказывание историй

Контекстный таргетинг — ключ к рекламе CTV и OTT

Контекстный таргетинг — ключ к рекламе CTV и Ott

Ни для кого не секрет, что будущее цифровой рекламы без файлов cookie и смещается в сторону контекстной рекламы.

Несколько крупных игроков внесли важные изменения в политику данных и конфиденциальности, которые напрямую влияют на способность рекламодателей достигать своей целевой аудитории с помощью поведенческих методов. Обновление iOS от Apple ID для рекламодателей (IDFA) и «песочница конфиденциальности» Google Chrome работают над защитой данных и конфиденциальности пользователей. В частности, в 2023 году Chrome больше не будет поддерживать сторонние файлы cookie.

Что это значит для рекламодателей? Что ж, вот-вот появится огромный пробел в точной и эффективной цифровой рекламе из-за этих методов поведенческого таргетинга. Используйте контекстную рекламу, которая не только заполняет этот пробел в онлайн-рекламе, но и способна расширяться в пространствах Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) для получения управляемых данными эффективных маркетинговых результатов для видео, аудио и текстового контента. . Конфиденциальность и данные пользователей скоро станут менее доступными, и пришло время изменить ситуацию. Рекламодатели должны начать менять свою стратегию цифрового маркетинга, чтобы найти решения с помощью контекстного маркетинга, а не умирающих методов поведенческого таргетинга.

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА?

Контекстная реклама использует контент для надлежащего и конкретного размещения рекламы в зависимости от контекста. Он не использует файлы cookie, которые представляют собой поведенческий подход к маркетингу. Вместо этого контекстная реклама согласовывает контент и, что важно, контекст для показа релевантной рекламы в нужное время целевой аудитории.

контекстная реклама для ctv и ott

CTV — это сокращение от Connected TV и относится к потоковому контенту на телевизорах, мобильных устройствах, игровых устройствах и в приложениях. Sling TV, Roku, Direct TV OnDemand и PlayStation — все это примеры CTV.

OTT — это сокращение от Over-The-Top services, которое обходит провайдеров ТВ и осуществляет потоковую передачу по запросу с любого устройства через приложение. Это можно сочетать с CTV, например, смотреть Netflix на своем смарт-телевизоре, но с точки зрения рекламы они различаются в том, как вы подходите к размещению рекламы.

До сих пор реклама CTV и OTT полагалась на IP-адреса для показа релевантной рекламы. Это похоже на использование файлов cookie в том смысле, что системы отслеживают поведение пользователя и размещают рекламу в зависимости от того, на что пользователь буквально нажимает и, в случае CTV и OTT, смотрит.

Контекстная реклама защищает конфиденциальность IP-адресов, размещая рекламу на основе видеоконтента. С помощью этой стратегии бренды могут более точно соответствовать целевой аудитории с помощью видеоконтента, который они потребляют.

Например, ваш бренд хочет охватить 25–34-летних женщин с детьми, которые потребляют определенный тип видеоконтента, соответствующий их бренду. Если все сделано правильно, решения для контекстной рекламы предоставляют определенный список контента, например телешоу и онлайн-видео, чтобы удовлетворить идеальных клиентов в нужном месте и в нужное время.

Это делается путем понимания содержания и контекста каждого видео, чтобы убедиться, что они соответствуют целевой аудитории и целям рекламодателя. Возвращаясь к нашему примеру с целевой аудиторией женщин в возрасте от 25 до 34 лет, предположим, что рекламодатель хочет соответствовать веганскому видеоконтенту. Сочетание контекстной рекламы с анализом настроений гарантирует, что веганская реклама клиента не будет размещена рядом с документальным фильмом, дискредитирующим веганскую диету.

А как насчет IP-адресов? К сожалению, будущее использования IP-адресов для целевой рекламы неясно. Песочница конфиденциальности Google Chrome включает предложение Gnatcatcher, которое маскирует IP-адреса для защиты конфиденциальности. Мы понимаем, что рекламодатели ищут точную стратегию, основанную на данных, для подлинного взаимодействия со своей целевой аудиторией. Контекстная реклама предлагает такое решение, не полагаясь на IP-адреса.

рост числа CTV и OTT

Глобальная пандемия положила конец взрывному росту CTV и OTT пространств. Поскольку беспрецедентное количество людей остается рядом с домом и транслирует или подключается виртуально, рекламодатели изменили свою стратегию, чтобы установить связь со своей аудиторией в этих цифровых пространствах.

Данные Бюро интерактивной рекламы (IAB) показывают, что более 70 миллионов домов в США транслируют видео CTV. Фактически, согласно отчету eMarketer о тенденциях цифрового видео за второй квартал 2021 года, взрослые в США тратят около 2,5 часов на просмотр цифрового видео каждый день. Это увеличение на 9минут прошлого года. Дополнительные данные IAB сообщают, что более половины покупателей рекламы переносят бюджет с вещания (53%) и кабельного телевидения (52%) на CTV.

Исследование подтверждает то, что мы уже знаем, то, чем мы жили с начала пандемии COVID: больше людей, чем когда-либо, используют устройства и приложения для потоковой передачи видео.

Настоящая проблема заключается в том, чтобы охватить вашу целевую аудиторию во время просмотра видео CTV и OTT. Реклама в CTV и OTT более тонкая, чем в линейном телевидении, и именно здесь побеждает контекстная реклама. Подобно тому, как телевизионный ландшафт изменился, контекстная реклама стала многообещающей стратегией, предлагающей основанное на данных решение для традиционного таргетинга по IP-адресам. Определяя релевантный видеоконтент, который находит отклик у вашей целевой аудитории, контекстная реклама соблюдает конфиденциальность вашей аудитории, охватывая ее посредством более детализированного и эффективного размещения рекламы в CTV и OTT-пространствах

ваше решение для контекстной рекламы

В конечном счете, будущее цифрового маркетинга за контекстной рекламой, особенно в сегментах CTV и OTT. Каждую минуту создается новый контент — видео, шоу, социальные сети, блоги, и это лишь некоторые из них. Способность программного обеспечения понимать контекст, казалось бы, бесконечной коллекции онлайн-контента и превращать его в четкую дорожную карту для маркетинга — это будущее рекламы. И это уже делается.

Решение контекстного таргетинга AdSkate создает эту дорожную карту. Это позволяет рекламодателям и брендам более эффективно обращаться к своей аудитории с помощью гиперконкретных видео или веб-доменов на основе критериев кампании. Система использует свою запатентованную программу искусственного интеллекта, чтобы понимать контекст цифрового контента, сопоставляя его с данными о целевой аудитории бренда для получения значительных результатов. Задайте вопросы или получите дополнительную информацию о том, как ваш бренд может добиться успеха с помощью контекстной рекламы.

Почему контекстный таргетинг является выигрышной стратегией рекламы подкастов

Бизнес рекламы подкастов находится на переломном этапе. Аудитория есть — 57% взрослых, потребляющих цифровое аудио в США, слушают подкасты, проводя с ними почти час в день, — но маркетологам нужны возможности, которые позволят им инвестировать не только в шоу и находить масштаб для своей аудитории, чтобы по-настоящему Воспользуйтесь преимуществами этого богатого носителя и формата.

Подкасты имеют уникальные особенности данных

Экосистема цифровых медиа, а именно таргетинг и измерение, была построена на широко доступных сигналах, таких как файлы cookie и идентификаторы мобильной рекламы. Эти сигналы уже давно предоставляют маркетологам возможность охватить свою аудиторию и измерить эффективность своих кампаний. В то время как доступность этих сигналов уменьшается по мере того, как потребители берут под контроль свою цифровую конфиденциальность, подкасты с самого начала играли в совершенно другую игру.

Уникальный способ распространения и потребления подкастов — через RSS-канал или постепенная загрузка на любое количество проигрывателей подкастов, которые может выбрать слушатель, — означает, что эти общие сигналы никогда не были доступны в первую очередь, а согласованным сигналом данных является IP-адрес.

Граф идентификации требуется для сопоставления данных IP, например, с идентификатором мобильной рекламы (MAID), и только после этого данные можно сопоставить с набором данных аудитории, при этом необходимо отбрасывать любые данные, которые не могут быть t быть сопоставлены, сводя к минимуму общий размер набора данных. В конечном счете, этот процесс вводит несколько степеней разделения между потребителем и рекламодателем, что может быть совершенно ненужным в такой богатой среде, как подкасты.

Введите контекстный таргетинг

Столкнувшись с реальностью потери сигнала в цифровой среде, маркетологи, издатели и специалисты по рекламе снова обращают внимание на контекстный таргетинг. На самом деле, 42% рекламодателей говорят, что они будут уделять больше внимания контекстуальным решениям или тратить на них больше средств в связи с прекращением поддержки сторонних файлов cookie. Как только вы узнаете, где находится ваша аудитория и что они потребляют, подключение становится простым, и вам не нужна строка идентификаторов устройств, чтобы связаться с ними.

Это своевременная разработка для подкастов, учитывая рост, которого хотят достичь рекламодатели, и новую актуальность контекстного таргетинга. Учитывая реалии данных подкастов по сравнению с широкой глубиной содержания и тем, которые они охватывают, решения контекстного таргетинга невероятно ценны для подключения рекламодателей к контенту и аудитории, которую они хотят охватить. В конце концов, контекст (будь то в содержании или в самом шоу-ведущем) является ценностью шоу-покупки. Теперь все, что нужно, — это путь к масштабированию.

Новая рекламная технология переводит контент в контекстуальный масштаб

Новые (и старые) технологии — службы расшифровки, автоматизация и искусственный интеллект — объединяются, чтобы создать основу для решений на основе данных для эффективной работы в подкастах. Контент подкастов богат, разнообразен и детализирован; это просто вопрос переноса этого контента на бумагу, чтобы сделать его действенным.

Преобразование голоса в текст — это первый шаг. Оттуда ИИ можно использовать для извлечения контекстуальной сущности эпизода подкаста. В переводе это означает, что можно провести различие между словом «стрельба», используемым в контексте баскетбола, и освещением преступления, которое имеет решающее значение в рекламе. Например, между брендом подгузников, который хочет, чтобы его реклама показывалась только в семейной среде, или брендом спортивных напитков, который хочет охватить весь спортивный контент на рынке.

42% рекламодателей говорят, что они будут уделять больше внимания контекстуальным решениям или тратить на них больше средств в связи с прекращением поддержки сторонних файлов cookie.

В то время как технология дает возможность понять контекст в масштабе, рекламодатели не могут позволить машинам делать все это и должны предложить стратегию, адаптированную к среде, особенно когда речь идет о соответствии бренда.

Возьмем, к примеру, True Crime, невероятно популярный подкаст, в котором нет недостатка в освещении смертей или актов насилия. Однако, если у бренда настроен антитаргетинг, чтобы избежать чего-либо насильственного характера, он упустит эту богатую (и, вероятно, релевантную) аудиторию. Бренды должны будут применять индивидуальный подход, поскольку они рассматривают различные доступные им рычаги для достижения или избегания определенных типов контента.

Контекстные решения будут только совершенствоваться

Способы, которыми маркетологи могут находить актуальные моменты и аудиторию в подкастах, становятся все умнее и совершеннее. Мы видим более широкое внедрение решений, которые могут связать поведение потребителей и потребление медиа с самим контентом подкастов, что позволяет маркетологам охватить аудиторию в любом масштабе с помощью контекстных решений.

В SXM Media мы всегда стремились связать маркетологов со своей аудиторией способами, которые не только отвечают их потребностям, но и являются самым разумным решением для имеющихся данных. В подкастах мы считаем, что удвоение богатой, интимной среды, которую они обеспечивают, и инвестирование в рекламные технологии, которые переводят это от концепции к активации, — это то, что даст рекламодателям возможность использовать преимущества этого средства так, как они не могли раньше.

Секреты контекстной рекламы, о которых не знают даже некоторые профи. Секреты настройки Яндекс Директ

Здравствуйте дорогие друзья! Не секрет, что для продажи собственных и перепродающих информационных продуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах в интернете очень важно эффективное использование контекстной рекламы. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако новички, не знакомые с тонкостями настройки рекламных кампаний, могут запросто слить весь рекламный бюджет, ничего не продав. Вывод один — прежде чем начать работать с контекстной рекламой, нужно знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.

Хотите узнать дополнительные секреты Яндекс.Директа? Если да, то я приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, что он в первую очередь предназначен для тех, кто уже немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы улучшить свои знания.

Так как я не специалист в контекстной рекламе, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым блоггером Тимуром Багуновым. А в конце статьи есть ссылка для скачивания пошагового плана запуска прибыльной контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директе

В этой статье будут даны ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков при настройке контекстной рекламы в Яндекс. Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директа и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда вперед.

Как лучше подбирать слова в Яндекс.Директе?

Я рекомендую начинать с наиболее частого запроса. Например, если вы рекламируете сумки для женщин, то наиболее частотным словом будет «сумка». Но не забывайте и о других синонимах. На тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набирать в поиске запрос «какую сумку купить». А в статьях, которые отображались по этому запросу, лучше всего искать синонимы к вашему ключевому слову.

После этого заходим в Яндекс Вордстат и вбиваем наш самый частотный запрос. Например, я рекламировал курс пикапа, и одним из этих слов было «девушка». При этом открываю блокнот (лично у меня Notepad++) и копирую туда менее частые запросы, но обязательно целевые. Например, у меня получилось так:

Как видите, мой список слов не полный, но надеюсь суть вы уловили. Затем переходим в раздел «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» и вставляем одну из выбранных нами ключевых фраз. Почему только один? Потому что многие другие ключи будут нас только отвлекать. Затем нажимаем «Забрать».

Теперь выбираем только те запросы, по которым будем рекламировать. Не вижу смысла выбирать ключевые слова, у которых меньше 100 показов. Затем нажимаем «Добавить».

И теперь возле каждого добавленного запроса нажимаем кнопку «Уточнить».

Затем мы помечаем все ключевые слова, которые имеют более 100 показов. Нажмите «Применить». Почему выше 100? Так как мы уже выбрали их ранее.

Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

А теперь внизу нажимаем на «Список фраз», после чего получаем готовый список совпавших ключей со всеми минусующими словами.

Вставляем в текстовый документ. И в итоге мы получаем этот список слов. И обратите внимание, что мы выполнили эту операцию только для одного выбранного высокочастотного запроса. И это необходимо каждому!

Кстати, в оценщике бюджета сразу видно цену за клик. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по данному ключевому слову.

Как рекламировать товар, если кто-то уже рекламирует на Яндексе?

В правилах Яндекс Директа сказано, что нельзя рекламировать два одинаковых домена по одному ключевому слову. Поэтому когда вы рекламируете один и тот же товар, то вас просто не пускают, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В этом случае у вас есть 2 выхода:

1. Увеличьте цену за клик, чтобы ваш «CTR * Макс. цена за клик» был выше, чем у вашего конкурента.
2. Создайте страницу с фреймом или скопируйте.

Для выполнения шага 2 вам потребуется собственный домен и хостинг. Страница в рамке, если объяснить простым языком, то это как бы загрузка чужой страницы. То есть на вашей странице есть специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель заходит на вашу страницу, для него открывается тот сайт, который вы указали.

Преимущества таких страниц:

• Простота установки. Вы просто указываете партнерскую ссылку и все.
• Посетитель сохранен для вас. Он может не купить сразу, но в любом случае решать вам.

Из минусов могу сказать, что нельзя ничего изменить в содержании сайта, так как оно чужое. Или, если партнерка вдруг перестанет работать, то у вас соответственно ничего не откроется.

Создание страницы во фрейме

Чтобы создать страницу во фрейме, вам нужно открыть свою страницу в каком-нибудь редакторе (для простоты я использую Notepad++) и вставить следующий код:

Только не забудьте вставить свою партнерку ссылка на сайт!

Копии страниц

Здесь вы полностью загружаете партнерский сайт (т.е. все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку «Заказать».

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью изменить наполнение сайта. Удобно, если вы проводите сплит-тестирование. Однако не все знают, как правильно загрузить чужой сайт на свой хостинг, а потому для новичка идеально подходят фреймовые страницы.

Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и поставить правильные цели. Затем вы можете отслеживать, по каким ключевым словам вы совершали покупки.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Конечно, идеального ответа нет, потому что всегда нужно тестировать. Но для новичков рекомендую стратегию «Показать по минимальной цене» (Акции и гарантии), чтобы не платить лишних денег. Это самая экономичная стратегия. Кстати, обратите внимание, что поставить галочку можно только в поле «Особые», тогда в блоке «Гарантированные показы» у вас будет стратегия «Отображать по самой верхней доступной позиции».

Как я уже говорил, именно здесь вам нужно проверить. Например, так: включите одну стратегию на 7 дней, а потом поменяйте на другую. И в конце теста сделать расчет.

Например, показ по самой низкой цене (гарантии и акции):

• Получено: 10 подписчиков.
• Потрачено: 5$
• Общий доход: 10*20 (доход с одного подписчика) — 150 (30*5) = 50 руб.

Показать по самой низкой цене (специально):

• Получено: 13 подписчиков.
• Потрачено: 6 $
• Итого доход: 13 * 20 — 180 = 80 руб.

Как видите, стратегия 2 самая прибыльная. Вы должны рассчитать стоимость подписки самостоятельно. Это выглядит примерно так: Цена подписки = Общий доход / Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы должны четко знать цену подписчика или посетителя, чтобы окончательно понять, сколько вы на самом деле заработали.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директе?

Если ваши объявления отклонены, то есть три выхода:

1. Выполнить их требования.
2. Создать полностью левое объявление, которое Яндекс пропускает. И когда он пройдет модерацию, отредактируйте его. То есть вы меняете заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, эта техника работает не всегда, но иногда все же работает.
3. Загрузите все свои объявления в Exel, измените все идентификаторы и т. д. Затем загрузите его в новую рекламную кампанию Яндекс.Директа. Тоже иногда работает.

Конечно, есть много других вопросов об эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов. Но пока этих «секретов» Яндекс.Директа вам вполне достаточно. Если у вас есть вопросы по изложенному в статье материалу, то задавайте их в комментариях. Буду рад общению!

Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ. Это все на сегодня. Увидимся!

ШАИРОВА

Привет, хотелось бы рассказать вам сейчас о самых главных секретах настройки в Яндекс Директ … Весь секрет в том, что нужно знать последовательность действий профессионала в контекстной рекламе при настройке рекламная кампания. И вот я сделал такую ​​метафорическую картинку, чтобы вы запомнили навсегда — самые главные секреты настройки Яндекс Директ … Ведь главный секрет — регулярно настраивать кампанию по четким правилам, которые никто не отменял. И так мы прошлись по списку:

Основные секреты настройки Яндекс Директ:

На самом деле фишка в том, что секретов нет … Есть четкая система пошаговых действий… Если можно назвать секреты: создание рекламных кампаний для каждого региона для снижения стоимости клика, создание максимально релевантных текстов объявлений по ключевому запросу, проставление минус-слов и написание текстов объявлений по принципу: Предложение — Дедлайн — Призыв к действию (предложение — ограничение по времени, количество — призыв к действию), если вы называете это все секреты , то я просто не представляю, что будет, если вы придете к нам на тренинг по рекламе.

1. Анализ целевой аудитории

2. Анализ конкуренции

Один из важнейших секретов настройки Яндекс Директ Это анализ конкуренции. Что нам делать с этим анализом? Вводим свое ключевое слово в результаты поиска Яндекса и проверяем объявления конкурентов. Смотрим, насколько релевантна их реклама, проверяем, какова у них стоимость клика по тому или иному ключевому запросу. Если вы хотите узнать, как узнать цену конкурентов, то посмотрите ЭТО ВИДЕО ниже! https://www.youtube.com/watch?v= www.youtube.com/watch?v=vrOFb8PM-jc

3. Правильный подбор ключевых слов и проставление минус-слов

4. Регистрация уникальных заголовков и текстов объявлений

5. Выбор правильной стратегии

Обязательно выставить правильные настройки и параметры рекламной кампании в Яндекс Директ. Просмотрите регион, в котором будут показываться ваши объявления, заполните Яндекс Визитку. Выберите правильную стратегию показа рекламы. Если не знаете какой, то советую поставить «Показ в блоке по самой низкой цене» => «Спецразмещение и гарантия»

6. Модерация Яндекс Директ

Самое главное Секрет в общении с модерацией Яндекс Директ Знать их прямой номер телефона. Запишите его в блокнот — 8 800 234 24 80. Теперь вы можете в любой момент набрать этот номер, сразу нажать цифру 3, а это значит — связаться с модерацией и спросить, почему ваши объявления не пропустили.

7. Запуск Яндекс Директа

На этом этапе обязательно перед запуском Директа проверьте, установлена ​​ли на вашем сайте Яндекс Метрика. Почему? Потому что это один из самых важных инструментов аналитики. Если вы без Яндекс Метрики, то вы не сможете:

а) Узнать конверсию сайта

б) Поставить дополнительные минус слова (которые вы не учли при настройке Яндекс Директ в первый раз, вы же не Бог)

в) Посмотреть поведение пользователей: как динамические, так и статические.

И многое другое, что без Яндекс Метрики не сделать. Как мне его установить? Программист, который делал сайт для вас, прекрасно это знает. Также Иван Субботин подробно рассказывает о Яндекс Метрике в одном из 18 уроков,

Вот и все главные секреты настройки Яндекс Директ .

Генератор продаж

Мы вышлем вам материал по телефону:

Контекстная реклама сложна для неопытных рекламодателей, поэтому они часто допускают связанные с ней ошибки. Ничего странного в этом нет, ведь есть ряд хитростей в настройке контекста, которые известны даже не каждому профессионалу.

В чем секрет успеха контекстной рекламы

Практически основной источник трафика для интернет-магазинов, блогов, сайтов — это контекстная реклама, но не для всех 😉 Добро пожаловать в ряды наших клиентов. Если проанализировать это явление, то такая реклама есть не что иное, как текстовое объявление, отображаемое по определенному запросу в поисковой системе.

Если мы зайдем в Google, мы увидим очень похожую ситуацию. Здесь контекстный рекламный блок обычно включает в себя три объявления из разных магазинов, конкурирующих за показы.

Но это не единственный способ размещения контекстной поисковой рекламы. Для них предназначены следующие зоны на страницах результатов поиска:

Допустим, у вас ограничены средства на продвижение, то есть вы не можете себе позволить первые две зоны размещения. Тогда динамические показы дадут достойный эффект. Кроме того, они считаются хорошим решением для генерации трафика, например, новостных порталов.

Такие объявления органично перетекают на просматриваемые пользователем страницы, дополняя представленную там информацию. Получается, что такая контекстная реклама находится во внимании пользователя.

Обратите внимание, что рекламная сеть Яндекса обширна, например, в нее входят mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru и т.д. Сюда входит очень большое количество ресурсов по разным темам: авто, недвижимость, образование, бизнес и т.д. финансы, отдых и развлечения, и NS.

Перечисленные выше цели напрямую влияют на размещение контекстной рекламы, цену, количество объявлений и многие другие характеристики.

Подчеркнем, что контекстная реклама в Интернете имеет множество преимуществ. Дает возможность отслеживать финансовые вложения, всегда понимая, на что именно, когда были потрачены средства. А также, что очень важно, позволяет быстро вносить изменения в случае необходимости.

Технические секреты контекстной рекламы

Если вы приняли решение самостоятельно заполнить, вам помогут наши секреты успешной контекстной рекламы. Благодаря им вложения в рекламу принесут большую пользу.

Настройка таргетинга

Яндекс.Директ, Google AdWords предоставляют широкие возможности по настройке таргетинга. Но давайте вспомним, что это такое. Таргетинг, если не вдаваться в узкоспециализированные термины, — это способ «нацеливания» рекламы с использованием ряда признаков на определенную группу людей. Типы таргетинга могут быть следующие:

• Географический

Благодаря этой функции есть возможность показывать рекламу жителям определенной территории. Например, вы владелец сети магазинов по всей России, но решили провести акцию только для Москвы и Московской области. Теперь, чтобы ваша реклама показывалась только перед жителями этого региона, вам нужно только настроить географический таргетинг.

• Височная

В данном случае речь идет о показе рекламы в строго фиксированное время. Допустим, пиццерия доставляет пиццу с 9 часов.с 00:00 до 22:00. Будет удобнее, если потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу именно в часы работы службы доставки.

Для этого используется таргетинг по времени. При правильной настройке владелец компании всегда имеет возможность контролировать показ рекламы с точностью до минуты.

• Поведенческий

Этот тип таргетинга необходим для того, чтобы иметь представление о предпочтениях и интересах вашей аудитории. Такой результат достигается за счет анализа поисковых запросов и активности на тематических порталах. В результате система, опираясь на собранную информацию, предлагает пользователю такую ​​рекламу, которая способна его привлечь.

Оставить заявку

Ограниченное количество кликов по контекстной рекламе

Эта опция полезна, если у вас очень ограниченный рекламный бюджет. Благодаря этому секрету контекстной рекламы ваши деньги равномерно распределяются на все время показа рекламы.

Допустим, вы готовы вложить в контекст 30 тысяч рублей, но собираетесь разместить его в течение 10 недель. Потом вкладываете 3000 рублей на неделю. Если в среднем клик стоит 10 рублей, то в течение недели у вас будет в пределах 300 кликов.

Однако в первую неделю их может быть гораздо больше. Но что делать, если вы не заинтересованы в таком серьезном наплыве клиентов? Причиной этого могут быть сервисные ограничения, недельный лимит запасов на складе и т.д. Тогда есть риск, что вы потратите заложенную сумму за меньшее время, чем вам хотелось бы.

Самое неприятное в этом то, что определенная доля кликов, будучи таргетированными, будет бесполезной. Ведь вы не сможете обрабатывать ненужные входящие запросы.

«Минус-слова»

Данная вариация предполагает использование слов со знаком минус и необходима для того, чтобы объявление не увидели те, кто не относится к категории ваших потенциальных клиентов.

Если вы рекламируете детский интернет-магазин, вы, вероятно, захотите, чтобы ваша реклама работала только для людей, которым действительно нужны игрушки, подгузники и другие детские товары. Зачем вам нужны рефералы пользователей, которые ищут «купить бывшие в употреблении детские товары»?

Здесь на помощь приходят отрицательные слова. Благодаря этому секрету контекстной рекламы вы избавитесь от неуместных кликов, то есть не будете платить зря.

Привлекательная реклама

К ним относятся:

• Четкий призыв к действию. Как показывает практика, заканчивая описание фразой «Узнай подробности!»

• Восклицательные знаки. Этот секрет напрямую связан с предыдущим. Объявления с восклицательными знаками в заголовках немного лучше работают в описаниях, чем без них.
• Волшебные слова. К ним относятся: «Скидки!», «Распродажа!» и т.д. По опыту можем сказать, что люди чаще нажимают на объявления с этими словами. Правда, мы не рекомендуем использовать этот прием, если по факту никаких действий не существует — вы не добьетесь увеличения посещаемости, а скорее наоборот.
• Числа. Так уж получилось, что нас больше привлекают заголовки с цифрами. При этом нет никакой разницы, говорим ли мы о контекстной рекламе или о другом виде, упоминается ли цена или цифры связаны с чем-то другим.

Однако стоит сказать, что не все сервисы контекстной рекламы приемлют такие секреты и уловки.

Жесткий контроль

Итак, мы обсудили секреты настройки контекстной рекламы, но остался еще один важный секрет. Дело в том, что разовых настроек таргетинга, определения стоимости объявления, поиска минус-слов недостаточно для эффективного продвижения.

Помните, интернет-процессы никогда не зависают. Это означает, что системы контекстной рекламы не являются исключением. Каждый день здесь появляются новые конкуренты, готовые повышать ставки, чтобы вытеснить более слабых игроков рынка. В результате цена за показ меняется, и вам нужно увеличивать стоимость клика по времени. В противном случае ваше место займут другие.

Обязательно отслеживайте эффективность своих объявлений: переходят ли с них пользователи на ваш сайт? CTR вашего объявления растет? Вам придется срочно вносить коррективы в настройки рекламы, текст, контент/дизайн посадочной страницы, как только вы заметите отрицательную динамику.

Также важно понимать, что управлять контекстным проектом невозможно без помощи аналитических инструментов ведущих поисковых систем. А это Яндекс.Метрика и Google.Аналитика.

10 секретов контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Реклама для поиска и РСЯ должна быть разной

Если говорить о поисковых запросах, то там мы встречаемся с горячими клиентами — они уже готовы платить за ваш товар, так что им нужно показать только одно объявление. Тогда как пользователи на сайтах РСЯ обычно преследуют другие цели. Значит, они могут просто изучить определенную тему, на данный момент конкретно ваше объявление их не интересует.

Безусловно, ваше объявление может заинтересовать посетителя определенного сайта. Ведь мы помним, что Яндекс показывает рекламу в соответствии с нашими предпочтениями, помня, что мы когда-то задавали запрос на эту тему в поисковике. Однако сейчас покупатель не готов к покупке и полностью занят другими мыслями.

Второй вариант создан специально для партнерских сайтов. Интересно, что его CTR был почти в два раза выше, чем у первого объявления, а стоимость такой рекламы была намного ниже. Есть еще один секрет контекстной рекламы, который здесь не учли: рекомендуем добавлять в объявление картинку — это хорошо скажется на эффективности.

1 ключ = 1 объявление

Это минимальное соотношение. С точки зрения максимума, может быть несколько объявлений для одного ключевого слова. Так у вас появится возможность точнее отключать рекламу для слов с низкой конверсией. Правда, для этого за последним в дальнейшем придется следить.

Также важно, чтобы ctr в поисковой выдаче был выше у аналогичных по своим объявлениям, так как заголовок будет практически полностью совпадать с ключевой фразой.

Представьте, что кто-то вводит запрос: «Оформить заказ шариками в Новый год». Как вы думаете, какой заголовок ему больше нравится?

• «Украшение воздушными шарами»;
• «Оформление праздников воздушными шарами»;
• «Украшение воздушными шарами к Новому году. »

Наверняка реакция пользователя очевидна: последний вариант будет иметь более высокий ctr. Если мы решим для одного объявления, то есть одного заголовка, брать сразу несколько ключей, мы не сможем его тонко настроить на эту фразу.

В в данном случае мы не смотрим на то, что длина заголовка превышена, а значит Яндекс его не примет. Как и то, что используемый в примере ключ скорее информационный, чем коммерческий. Пока нам важнее выяснить, как работает этот секрет контекстной рекламы при оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Используйте временной таргетинг только после того, как все взвесите

Советуем отключить показ рекламы на время, пока ваша компания отдыхает. Вряд ли пользователь, заглянув на сайт поздно вечером, сохранит номер, чтобы позвонить утром. Скорее, стоимость его клика будет выражаться в том, на что он смотрит и просто забывает о вас.

Как показывает практика, именно так и происходит чаще всего. Поэтому тайм-таргетинг — невероятно важный секрет контекстной рекламы в Яндекс. Директе.

Правда, следует понимать, что это правило работает не всегда. Итак, бывают ситуации, когда катастрофически не хватает показов рекламы по определенной тематике в конкретном регионе. Виной тому может быть либо узость темы, либо малочисленность. Отказаться от рекламы здесь ночью было бы неразумно — всегда есть надежда, что вам кто-нибудь перезвонит.

Есть еще один нюанс настройки таргетинга по времени. Это может показаться невероятным, но поведение одной аудитории может различаться в зависимости от времени посещения сайта. Тем более, что сейчас речь идет не о дне, не о ночи, а только о дневном времени.

К сожалению, нет готовой формулы, которая точно скажет, когда показывать рекламу, а когда ждать. Этот показатель напрямую связан с темой и аудиторией.

Тестирование с помощью Яндекс.Метрики поможет определить наибольшее количество конверсионных часов. Отключите рекламу на время с обратным результатом.

Всегда ставить цели

Постановка целей – необходимое условие снижения затрат на ведение контекстной рекламы и повышения ее эффективности. Их можно задать в Яндекс.Метрике, а счетчик необходимо установить на сайт, чтобы вы оставались в курсе действий человека, перешедшего по объявлению.

Важно отслеживать его действия, представлять, эффективен ли этот источник трафика. Последнее может быть рекламным объявлением или конкретным ключевым словом, по которому оно крутится. Итак, целью может быть любое событие: нажатие на кнопку «Заказать», посещение определенной страницы вашего сайта.

Мы уже говорили, что стоит давать как можно больше объявлений, где будет лучшее соотношение ключевое слово = одно объявление. Такой подход позволит вам, поняв, какая клавиша не выполняет свою функцию, отключить показ рекламы.

Но как узнать, что ключ бесполезен? Просто: если на него не приходят пользователи, которые достигают целей, поставленных на сайте.

Используйте быстрые ссылки Яндекс.Директ

Здесь не обязательно указывать настоящие ссылки из меню вашего сайта, так как они могут оказаться малопривлекательными, например, раздел «О компании». Наш пример наглядно иллюстрирует, как в тексты быстрых ссылок добавляются плюсы для повышения привлекательности объявления, а именно: «Домашний ремонт», «Гарантия», «Онлайн-заказ за 8 секунд».

Объявление в РСЯ без учета предпочтений пользователей

Ваша узкая тематика становится причиной малого количества кликов по рекламе? Тема исчерпала себя, но вы все еще хотите привлечь трафик на свой сайт?

Тогда секрет контекстной рекламы прост: следует отказаться от показа описанной выше рекламы на тематических сайтах в Рекламной сети Яндекса. Так делают почти все маркетологи. Советуем отдать предпочтение показу рекламы в РСЯ без учета предпочтений пользователя.

Мало кто при создании рекламной кампании ставит галочку «Игнорировать настройки пользователя» в разделе «Настройки на тематических сайтах РСЯ». Поскольку по умолчанию этот флажок отсутствует, в некоторых ситуациях его стоит проверить.

И ставим галочку описанную выше:

Какой результат мы получим от этого? Без этого флажка реклама будет отображаться в соответствии с предпочтениями пользователя. То есть на основе фраз, введенных ранее в Яндекс. Если ваша фраза есть в этом списке, то вашу рекламу увидят люди.

Благодаря галочке мы снимаем это ограничение, и теперь все пользователи выбранного сайта уже смотрят нашу рекламу. В результате аудитория увеличивается, но при этом она размывается, то есть ctr будет падать. Именно поэтому так важно правильно подобрать ключевые слова, с помощью которых будет происходить подбор тематических сайтов.

Например, ваш продукт — декоративная штукатурка. В качестве ключевых слов стоит взять «дизайн интерьера», «ремонт квартир» и т.д. С помощью этих фраз будут выбираться тематические сайты и для показа рекламы всей аудитории. Если в качестве ключа выбрать «декоративную штукатурку», то сайтов для продвижения будет недостаточно.

Включить галку «Остановить рекламу при неработоспособности сайта»

Не все знают, но у виртуального хостинга есть своеобразный перерыв в работе — аптайм. То есть почти каждый день незаметно для вас ваш сайт какое-то время недоступен. Люди могут попробовать войти в него и увидеть белый экран с фразой «Error 504 Gateway Timeout».

Обычно это время длится не более 1-2 минут в сутки, но бывает, что увеличивается до 5-15 минут. Не составит труда понять, сколько таких минут накапливается в месяц. Именно поэтому рекомендуем не забывать об этом секрете контекстной рекламы, выбрать опцию «Отключить рекламу при неработающем сайте», если вы настраиваете Яндекс Директ самостоятельно:

Благодаря этой функции Яндекс будет каждые четверть часа запрашивать главную страницу вашего сайта. Он прервет показ рекламы, если сайт не отвечает. Правильно, если сайт не работает всего пять минут, нет гарантии, что Яндекс это заметит. Но в случае длительной недоступности вы будете спокойны.

Всегда создавайте виртуальную визитку

Часто при подготовке рекламной кампании мы не хотим тратить время на работу с дополнительными полями. Обычно это касается виртуальной визитки для объявлений, которая включает в себя дополнительные поля с контактами, графиком работы.

На скриншоте видно, что для второго объявления визитка не создана. Здесь даже неспециалисту очевидно, что чем крупнее объявление, тем быстрее оно попадется на глаза пользователю.

Немаловажно и то, что дополнительная информация о компании положительно влияет на формирование более доверительных отношений пользователя. Если он перейдет по ссылке «Контактная информация», перед ним отобразится страница с подробной информацией об организации (визитка Яндекс.Директ):

Нам важно, чтобы этот клик был бесплатным.

Итак, мы поняли, что нужен такой секрет контекстной рекламы, как визитка. Теперь давайте обсудим, как его создать. Есть несколько вариантов:

1. В процессе подготовки объявления. Для этого нажмите на ползунок рядом с полем «Адрес и номер телефона», установите на нем вариант «Да»:

1. Через параметры рекламной кампании. Затем заходим в них и повторяем действия из первого варианта возле поля «Единый адрес и телефон для всех объявлений».
2. Через приложение Direct Commander.

Не платите за дополнительные релевантные фразы

Релевантные фразы позволяют привлечь дополнительный трафик на ваш сайт. Вы уверены, что это будет нацелено? Как показывает практика, его качество значительно ниже выбранных вами ключевых фраз. Правда, совсем отказываться от этой функции не нужно. Выберите пока не более 20-30% от общих расходов на кампанию:

Этот флажок устанавливается автоматически. Поэтому ваше объявление будет отображаться как по выбранным вами словосочетаниям, так и по тем, которые Яндекс признал синонимичными.

Не забудьте отключить фразовый автофокус

Этот флажок также установлен по умолчанию. Поясним смысл самой функции. Допустим, ваша компания продает наливные полы, поэтому объявление идет под словосочетанием «пол». На самом деле рекламировать такую ​​фразу глупо, особенно без указания минус-слов. Но пусть это будет просто примером.

Яндекс в этом случае будет показывать вашу рекламу, например, по запросу «пол ребенка». Очевидно, что здесь никто не кликнет по вашей рекламе, потому что в данный момент людям это неинтересно.

В результате ctr вашего объявления будет максимально низким, и Яндекс, чтобы исправить ситуацию, дополнит ваше ключевое слово минус-словом «ребенок». Только тогда аудитория, озабоченная проблемой новорожденных, перестанет видеть вашу рекламу.

Однако нельзя забывать, что Яндекс — это всего лишь машина. Были случаи, когда он неправильно подбирал минус-слова и мешал нормальному продвижению. На наш взгляд, это вариант для ленивых. Это не имеет смысла, если вы тщательно проводите свою кампанию и следуете всем нашим советам (одно объявление = 1 ключ). Просто снимите флажок.

Секреты эффективной контекстной рекламы в Google

Исключения мест размещения

Возможно, вас удивит этот пункт в списке секретов контекстной рекламы.

Перед созданием кампании по продвижению бизнеса рекомендуем подготовить список некачественных и эффективных сайтов. Обычно сюда входят мобильные приложения, приложения из которых крайне редки.

Этот список впоследствии станет важным оружием в поиске клиентов. Вы сможете создавать рекламные кампании, и они будут отображаться только на тех платформах, с которых вы получали заявки. Например, в нашем списке 1500 сайтов. Вы можете добавить его в свой аккаунт, чтобы не потерять деньги из-за неэффективного продвижения.

Использовать A/B-тесты

Google AdWords позволяет отслеживать статистику эффективности рекламы. Поэтому у вас есть возможность использовать сразу несколько видов баннеров, пробовать разные тексты, изображения, призывы к действию. Попробуйте любые форматы объявлений: текстовые, адаптивные, графические. Статистика скажет вам, какой тип работает лучше всего.

Использование различных символов

Часто недостаточно просто использовать изображение и текст, когда нужно привлечь внимание к рекламе. Небольшой секрет контекстной рекламы означает, что вы можете использовать специальные символы, например: «-», «?», «*», «»», и т. д.

Не несут отдельной смысловой нагрузки, просто облегчают пользователю замечание объявления и начало его чтения. Есть шанс, что прочитав ее, он решит зайти на сам ресурс. Правда, Google не любит такие знаки.

Устройства отображения

Важно учитывать, на каком устройстве будет просматриваться ваша реклама — это еще один секрет контекстной рекламы. Дело в том, что есть ниши, где показывать рекламу на мобильных устройствах бесполезно. И наоборот: есть места, где стоит делать ставки на мобильные телефоны. Этот параметр можно варьировать в настройках.

Не торопитесь удалять ключевые слова

Если ключ не дает ожидаемого эффекта, мы не рекомендуем просто удалять его. Никогда не забывайте, что неопытность может привести к тому, что вы неправильно справитесь с задачей, или что ваша стратегия окажется ошибочной.

Хорошим решением будет настроить столбец «Конверсии по вспомогательным кликам». Это поможет вам выделить ключевые слова, которые приносят вам прибыль. Даже если у них нет прямых конверсий.

Поставьте точку в конце строки описания 1

Нас часто спрашивают: в названии 30 символов, а у конкурентов не менее 60. Как нам сделать так же?

В чем главный секрет любой контекстной рекламы

Как вы думаете, в чем главный секрет успешной контекстной рекламы? Высокие ставки? Непрерывная аналитика? В поисках лучшего места под солнцем? Нисколько!

Мы уделяем этим вещам все свое время, но, к сожалению, забываем о самом главном. Те, на кого нацелена наша реклама, кто будет покупать наши продукты, кто будет за них платить. Люди выпадают из поля нашего зрения.

Часто нам попадаются объявления, при просмотре которых возникает ощущение, что они подготовлены только для поисковых роботов, либо в принципе не имеют отношения к запросу. И каждый раз нас преследует вопрос: действительно ли эти формы продаются людям?

Вот представьте себе обычного человека… Он зашел в поисковик, потому что у него есть конкретная цель, которую он собирается достичь. Всего он делает три шага:

• постановка цели;
• решение промежуточных задач;
• достижение цели.

Допустим, он хочет взглянуть на последний телефон Apple — это его цель. Для этого он решает промежуточные задачи, иначе говоря, вводит запросы, связанные с этой целью. Как только он нашел необходимое видение, цель достигнута.

Упомянутые ранее рекламодатели ничем не могут помочь такому человеку. Им важно получить выгоду, но они не думают о выгоде для клиента. В результате им приходится платить за каждый показ рекламы, не получая желаемого эффекта.

Если вы понимаете свою аудиторию, вы научитесь предлагать то, что важно для нее прямо сейчас. Причем в этом случае вы получите выгоду как от Google в виде прибыли от рекламы, так и от самого пользователя, добившегося своей цели.

Тогда возникает резонный вопрос: как понять публику?

Для этого просто ответьте себе:

1. Что не дает спать по ночам вашей аудитории?
2. Чего она боится?
3. Она говорит на своей терминологии, языке?
4. Какие маркеры «свой-чужой» используют эти люди?
5. Какие факторы они используют для принятия решений?
6. Кому удается успешно продвигать свою аудиторию?

Вам нужно понять, как живет и думает ваша аудитория. Таким образом, вы можете использовать полученную информацию для подготовки ключевых слов, объявлений, целевой страницы. Предоставьте людям то, что они ищут, успокойте их. И вы получите благодарность и взаимность.

Если вы использовали все секреты контекстной рекламы, но результаты плохие, мы можем помочь вам в настройке вашей кампании. Первый шаг на пути к успеху — аудит сайта.

Яндекс Директ – одна из самых эффективных систем привлечения клиентов для вашего бизнеса, но есть один очень важный нюанс. В огромном количестве ниш конкуренция искусственно завышена из-за обилия новичков, которые наивно полагают, что они можно настроить Директ самостоятельно (написал). В итоге, сами того не осознавая, они нагадят себе и окружающим всю малину, дико разогревая стоимость кликов.

А в этой статье я расскажу вам о некоторых простых хитростях, которые позволят вам сэкономить бюджет Яндекс Директ в несколько раз.

Основы

Основой любой системы контекстной рекламы является CTR (рейтинг кликов). Увеличивая CTR, мы снижаем стоимость клика. Еще в Яндекс Директе есть так называемый прогнозируемый CTR — это когда кликов еще нет, но уже есть прогнозируемый рейтинг кликов. Все манипуляции так или иначе сводятся к повышению CTR. Яндексу выгодно показывать самые кликабельные объявления выше и он готов сократить клики по ним, потому что, даже несмотря на меньшую цену за клик, Яндекс заработает на таких объявлениях намного больше.

Возьмем простой пример — есть 2 объявления, у одного CTR 10%, у другого CTR 2%. Клик по объявлению с CTR 10% стоит 10 рублей, а по объявлению с CTR 2% — 30 рублей. В каком случае Яндекс заработает больше?

Простая арифметика — возьмем 100 показов обоих объявлений.

В первом случае 100 * 0,1 * 10 = 100 руб.

Во втором случае 100 * 0,02 * 30 = 60 руб. в 3 раза дешевле, Яндекс заработает почти в 2 раза больше! Отсюда и растут ноги оптимизации контекстной рекламы.

В общем виде если ваше объявление содержит точное соответствие ключевому слову — прогнозируемый CTR в 3-5 раз выше, чем у обычного объявления , а следовательно стоимость клика будет во столько же раз ниже.

Следующим важным аспектом является ширина семантики.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «пеноблоки» или «купить пеноблоки».

Настроив кампанию по этому ключевому слову, мы действительно охватим почти весь пул тематических запросов, но средний CTR будет варьироваться в пределах 2-3%.

Очень важно понимать разницу в понятиях ключевого слова и запроса. Ключевое слово — это слово/набор слов, на которые будет ориентироваться Яндекс при анализе запроса пользователя.

Например, пользователь ввел запрос «купить пеноблоки в Воронеже» или «купить пеноблоки со скидкой». В любом случае запрос содержит ключевое слово пеноблоки купить и ключевое слово пеноблоки . Но главным минусом такой настройки будет то, что каждый раз будет показываться одно и то же объявление, что будет держать CTR на очень низком уровне.

Для повышения CTR, как я уже говорил ранее, заголовок объявления должен полностью соответствовать ключевому слову. Для этих целей в Директ загружаются огромные семантические ядра и десятки тысяч объявлений, где на каждое ключевое слово есть отдельное объявление, заголовок которого полностью соответствует ключевому запросу.

Есть еще один подход, который советуют некоторые директора — оператор ##, который позволяет вставить триггерное ключевое слово в заголовок или текст объявления. Такой подход действительно позволяет поднять CTR процентов на 8 и более и снизить стоимость кликов в разы, НО….

В этом случае мы не сможем отслеживать запросы на конверсию, а это основа основ!

Что такое конверсионные запросы и зачем они нужны!?

Здесь все очень просто — представьте, что у вас есть контекстная рекламная кампания и она уже отработала 1000 кликов. Анализируя UTM-метки, мы можем узнать, какие конкретно запросы пришли от посетителей, ставших клиентами, а также увидеть те запросы, по которым поведенческие метрики низкие и нет заказов. Поднимем стоимость кликов по первой группе запросов, и снизим стоимость кликов по второй, а то и вовсе отключим рекламу по таким словам. И в итоге при том же бюджете мы получим больше лидов (запросов), каждый из которых будет дешевле, чем раньше. И подобную процедуру можно проводить бесконечное количество раз, оптимизируя в итоге стоимость клиента из Директа в несколько раз.

Ну это были основы, а теперь я расскажу вам о нескольких очень простых приемах, которые помогут вам сразу после внедрения оптимизировать ваши Директ бюджеты на 15-30%

Визитка должна быть обязательно, это не обязательно даже обсуждалось. Простейшая манипуляция — установка разного времени работы для будней и выходных сделает ваше объявление немного длиннее, а заодно повысит его CTR на несколько процентов

Иконка сайта, который рекламируется в Директе, обязательно должна иметь вид стрелка — это сразу повысит CTR минимум на 5% от текущего. На самом деле, когда я анализирую конкурентов в Директе, я сразу вижу тех, кто в нем хорошо разбирается из-за того, что он имеет значок в виде стрелки.

Не так давно Яндекс ввел уточнения для объявлений, расположенных в 1-м КП (спецразмещение). Эта функция сделает ваше объявление намного крупнее, чем объявления конкурентов, и значительно повысит его CTR.